생각해 보십시오. 클릭은 우리 주변 어디에나 있습니다. 사람들이 하는 일은 클릭뿐입니다. 온라인에서 무언가를 검색할 때 클릭하고, 게임할 때 클릭하고, 디지털 디자인을 만들 때 클릭합니다. 평균적으로 사람은 하루에 428번 클릭합니다. 이 숫자에 일일 PC 사용자 수를 곱합니다. 현대 세계, 결과 숫자에 놀랄 것입니다. 그리고 CTR이 좋은지 어떻게 판단할 수 있나요? 귀하의 광고 캠페인에서 얻은 클릭수는 몇 번입니까?

그러나 클릭수는 빙산의 일각에 불과합니다. 광고 캠페인이 어떻게 진행되고 있는지 알아보려면 클릭 수를 계산하는 것보다 더 깊이 파고들어야 합니다. 좋은 방법클릭률을 계산하여 광고 캠페인이 얼마나 성공적인지 알아보세요.

CTR이란 무엇입니까?

클릭률(CTR)특정 광고 채널을 통해 웹사이트를 방문한 사람 수를 결정합니다. 하지만 여기서 더 중요한 것은 사이트로의 전환 사실이 아니라 CTR에 숫자가 표시된다는 사실입니다. 잠재 고객귀하의 제안에 정말로 관심이 있는 사람(“따뜻한” 타겟 고객). 그리고 이는 최종 결과의 가장 중요한 지표이며 향후 새로운 광고 배치에 영향을 미칠 것입니다.

이 지표를 다른 지표와 함께 고려하는 것이 중요합니다. 즉, 광고가 받은 클릭 수뿐만 아니라 모든 조회수도 연구합니다.

CTR에 어떤 영향을 미치나요?

클릭률에 영향을 미치는 몇 가지 요소는 다음과 같습니다.

• 관련성. 그것은 관하여키워드, 광고문안, 게재위치 및 방문 페이지에 대한 정보입니다. 키워드와 광고문안은 타겟 고객을 겨냥한 공통 메시지를 전달해야 합니다. 관련성이 없는 키워드는 타겟 고객을 타겟팅하지 않으며 결국 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 없는 사람들로부터 클릭을 받게 됩니다.
• 광고순위. 관련성이 높더라도 검색 결과에서 광고 메시지의 위치(광고 순위)는 상당히 낮은 수준으로 유지될 수 있습니다. 어떤 광고가 페이지의 이 위치 또는 저 위치를 차지할지는 광고 순위의 틀 내에서 결정됩니다. 결과는 클릭당 비용과 광고 메시지의 품질 점수에 따라 달라집니다.
• 가시성/가시성. 조회가능성 측정항목(가시성 또는 조회가능성)은 사용자에게 표시되는 광고 수를 표시하며 표시 시 모든 광고가 기술 요구 사항, 사용자가 볼 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 광고를 보기 위해 화면을 스크롤해야 한다면 광고가 '화면 외부'에 있다는 의미입니다. 동영상의 경우 다른 조회가능성 옵션이 포함됩니다. Facebook, Instagram, Twitter의 경우 동영상 시청 시간은 3초면 충분합니다. YouTube에서는 동영상이 30초 이상(또는 동영상이 더 짧은 경우 그 이하) 재생되면 시청한 것으로 간주됩니다.
• 장치.모바일 장치의 클릭률은 데스크톱 PC보다 훨씬 높습니다. 이는 보다 적극적으로 사용되기 때문입니다. 일상 생활. 물론 여전히 데스크톱 버전의 광고를 게재해야 하지만 모바일 버전의 중요성도 잊지 마세요.
• 수직의. 클릭률은 업계, 특히 경쟁업체에 따라 결정됩니다. 검색 엔진에서 키워드의 양을 살펴보고 이를 사용하는 단어 그룹과 비교하는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 그들과 함께 일하는 데 얼마의 돈을 쓸 것인지 결정할 수 있습니다.

CTR을 계산하는 방법은 무엇입니까?

CTR을 계산한 후에 전환에 주의를 기울이십시오. 즉, 전환으로 이어진(즉, 타겟 행동으로 이어진) 클릭의 비율은 얼마나 됩니까? 그런 다음 전환율을 평균 CTR과 비교하고 초과 지출액을 결정합니다.

전환되지 않은 모든 클릭은 귀하가 다시 얻을 수 없는 비용을 발생시킵니다.

이러한 클릭은 너무 광범위한 타겟팅이나 관련 없는 광고문안의 사용으로 인해 발생할 수 있습니다. 현재 업계에서 어떤 키워드가 사용되고 있는지 조사하고 사용자의 행동을 유도하는 좋은 광고 문구를 작성하여 관련 없는 클릭이 발생하지 않도록 하세요.

어떤 CTR이 좋은 것으로 간주되나요?

그리고 마지막으로 주요 질문에 대한 답변입니다.

CTR을 정의하는 정확한 숫자는 없지만 평균적으로 모든 광고 채널에서 이 숫자는 2%입니다. 2%를 초과하는 결과는 평균 이상으로 간주됩니다.

예를 들어 YouTube에 따르면 2016년 다양한 업계의 평균 클릭률에 대한 통계를 살펴보겠습니다(아래 다이어그램).

여기 몇 가지 예가 있어요.

성인용 음료 및 장난감 틈새시장의 CTR은 각각 1.82%와 1%인 반면, 다른 많은 산업에서는 전체 1%에 도달하지 못합니다. 이에 따라 헬스뷰티산업은 0.44%, B2B사업은 0.98%, 게임은 0.9%로 1에 가까운 지표를 얻었다.

이 데이터는 YouTube 조회수를 기반으로 하지만 다른 연구에서도 비슷한 수치가 발견되었습니다. 예를 들어 SalesForce는 2016년 1분기 연구에서 다음과 같은 사실을 발견했습니다. 평균페이스북의 클릭률은 0.98%에 불과합니다.

위의 수치를 바탕으로 측정항목의 성공 여부를 결정하려면 업계 평균 CTR을 알고 측정항목을 경쟁업체의 측정항목과 비교해야 한다는 것이 분명해졌습니다.

결과는 캠페인마다 크게 다를 수 있지만 2%에 도달하지 못한 경우 캠페인을 즉시 실패로 분류하지 마십시오.

클릭수를 수집할 시간

클릭률에 영향을 미치는 요인과 이를 계산하는 방법을 배웠으므로 이제 새로운 지식을 활용하여 광고 캠페인을 개선할 수 있습니다. 이제 최신 측정항목 결과는 잊어버리고 각 측정항목의 의미를 파악하여 광고를 정리할 때입니다.

광고는 인간 활동의 여러 영역에 성공적으로 진입했으며 그 영역에 확고히 자리 잡고 있습니다. 어떤 사람들은 이를 혁신의 촉매제라고 생각하고, 다른 사람들은 불필요한 것을 부과하는 방법이라고 생각하며, 또 다른 사람들은 단순히 성가신 비디오와 포스터를 보지 않으려고 노력합니다.

광고도 월드와이드웹을 놓치지 않았습니다. 많은 정보 자원이나 검색 엔진 소유자에게 이는 주요 수입원이 되었습니다. 실제로 사이트 존재의 핵심은 때로는 광고주의 관심을 끌기 위한 프로모션으로 귀결되며 다른 성공 매개변수는 배경으로 사라집니다.

수입원으로서 광고의 중요성은 분명하지만 웹사이트 소유자의 주머니에 돈을 투자하는 사람들에 대해 조금 생각해 볼 가치가 있습니다. 그들에게 중요한 것은 무엇이며 작업의 효과를 평가하는 방법은 무엇입니까? 이 질문에 답하기 위해 CTR이 무엇인지 살펴보고 이 지표의 중요성을 결정해 보겠습니다.

CTR이란 무엇이며 어떻게 계산하나요?

우선, CTR(클릭률)은 웹사이트가 얼마나 효과적으로 작동하는지 결정하는 데 사용할 수 있는 매개변수라는 점에 유의해야 합니다. 광고문안또는 배너. CTR은 총 수광고를 클릭한 방문자.

CTR은 개별 링크와 전체 광고 캠페인 모두에 적용될 수 있습니다. 그런 다음 예상 결과와 실제 결과가 고려되므로 선택한 전략의 효율성을 수치로 표시할 수 있습니다.

실망스러운 CTR이 전체 광고 캠페인에 대한 사형 선고가 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 완료된 클릭 비율에 영향을 미치는 매개변수가 있으며 항상 모든 것이 광고주에 따라 달라지는 것은 아닙니다.

• 이 분야의 경쟁. 물론, 제안이 많고 명확한 리더가 없다면 고객은 광고에 고르게 반응할 것입니다. 이 경우 높은 CTR을 기대해서는 안 됩니다.
• 웹사이트 페이지에 광고 배치. 정보 자원 소유자가 광고주와 협력하기 시작하면 필연적으로 새로운 객체 배치에 문제가 발생합니다. 누구도 이미 구축된 사이트의 외부 구조에 해를 끼치고 싶어하지 않기 때문에 배너와 광고를 최대한 멀리 "밀어내려고" 합니다. 물론 광고주는 자신의 조건을 주장할 수 있지만 여기서는 누가 더 필요로 하는지에 대한 질문이 생깁니다.
• 광고 자체의 품질. 여기서 모든 것은 전적으로 광고주에 달려 있습니다. 배너 디자인, 슬로건 텍스트, 애니메이션 및 기타 공연은 방문객의 관심을 끌 수도 있고 거부할 수도 있습니다. 그것은 순전히 전문성과 약간의 행운의 문제입니다.

그런데 CTR은 어떻게 계산되나요? 공식은 너무 간단해서 1학년생이라도 질문이 없을 것입니다.

여기서 A는 광고 클릭 횟수, B는 사용자에게 해당 광고를 시연한 횟수입니다.

CTR의 중요성

모든 활동에는 자체 정량적 평가가 있으며 유일한 것은 그것이 얼마나 정확한가입니다. 캔 제조 작업장에서 일하는 사람은 하루에 생산되는 용기에서 자신의 노동력을 측정할 수 있습니다.

토스트마스터는 결혼식에서 무엇을 해야 할까요? 그는 대회 참가자 수, 댄스 플로어에 나온 사람 수 등을 셀 수 있습니다. 그러나이 모든 수치는 무시할 수는 없지만 그의 작업을 객관적으로 평가하지는 않습니다.

원하는 광고 페이지를 얼마나 많은 사용자가 방문했는지 알 수 있지만 방법을 모르기 때문에 CTR의 상황도 모호합니다. CTR을 계산한다는 것은 광고를 다운로드한 사람의 수를 알아내는 것을 의미하지만 이는 결코 구매자 수나 고객 수를 의미하지는 않습니다. 그것은 모두 광고 캠페인이 추구하는 목표에 달려 있습니다.

• 브랜드의 대중화. 이 경우 CTR에는 없습니다. 매우 중요한. 방문자는 단순히 광고를 보는 것만으로도 충분하며 링크를 클릭할 필요는 전혀 없습니다.
• 상품 및 서비스 제공. 하지만 여기서 CTR은 매우 중요하며 그 값은 캠페인의 성공을 직접적으로 나타낼 수 있습니다. 이러한 광고를 게재하는 가장 효과적인 장소는 검색 엔진입니다. 특정 검색어를 입력한 사용자에게 광고가 제공되기 때문입니다. 따라서 링크를 클릭한 사람들은 정말 관심있는 고객이라고 볼 수 있습니다.

CTR 예측

Yandex.Direct는 특정 광고에 대한 예상 CTR을 제공합니다. 그러나 어떤 경우에도 이 숫자를 자신처럼 믿어서는 안됩니다. 로봇은 광고문안의 키워드, 해당 지역의 경쟁도, 요청 수를 평가하지만 어떤 방식으로든 광고 작성자의 전문성을 판단할 수는 없습니다.

CTR 예측은 본인의 경험과 가정을 토대로 가능하며 결과에는 큰 오차(최대 100%)가 있습니다. Yandex.Direct에서 제공하는 표시기에 “ 방의 평균 온도" 그리고 "열정을 가지고" 노력하십시오.

좋은 CTR이 무엇인지 생각해 보면 목표에 대한 질문이 다시 떠오릅니다. 광고를 클릭할 때마다 광고주는 특정 비용을 지불해야 하며 링크 클릭이 그다지 중요하지 않다면 낮은 CTR도 나쁘지 않습니다.

특정 수치에 관해 광고 전문가들은 포화 지역에서는 2~3%, 자유로운 틈새 시장에서는 5%를 지침으로 삼을 것을 제안합니다. 그러나 이러한 가치를 교리로 받아들여서는 안 된다는 점은 반복해서 언급할 가치가 있습니다.

Yandex.Direct에서 CTR을 높이는 방법

클릭률이란 무엇입니까? 클릭률은 광고가 사용자에게 얼마나 매력적인지, 그리고 광고를 클릭하는 빈도를 나타냅니다. 쉽게 말하면 노출수 대비 클릭수 비율입니다. CTR은 간단한 공식을 사용하여 계산되는 클릭률입니다.

클릭률 = 100회 노출당 클릭수에 100%를 곱한 값입니다. 100번의 광고 노출 중 10번의 클릭이 발생했다면 CTR = 10%입니다. 예를 들어 Yandex Direct 검색 광고의 경우 15-18%가 정상으로 간주됩니다.

직접 및 AdWords 광고 캠페인에서 CTR을 찾는 방법

Yandex.Direct에서 CTR 확인하기

서비스의 메인 페이지로 이동하여 페이지를 아래로 스크롤하여 "모든 캠페인에 대한 통계"를 클릭합니다.

검색 및 제휴 네트워크 모두에서 실행되는 모든 캠페인에 대한 전체 CTR을 확인할 수 있습니다. 각 캠페인의 클릭률을 개별적으로 확인하려면 조금 더 아래로 스크롤하여 해당 캠페인을 클릭한 후 '상세 광고 통계 표시'를 클릭하면 각 광고의 CTR을 개별적으로 확인할 수 있습니다.

Google AdWords에서 CTR 확인하기

이 스크린샷은 검색 캠페인의 CTR 지표를 보여줍니다.

문맥 디스플레이 네트워크(KMN) 및 Yandex 광고 네트워크(YAN)의 경우 지표가 검색에서 실행되는 캠페인보다 훨씬 낮습니다.

SEO의 경우 고객 확보 유형 중 하나로 클릭률(CTR)도 있지만 이는 더욱 다차원적입니다. 검색 결과의 행 중 하나를 클릭하면 다음과 같은 여러 요소가 영향을 미칩니다.

• 표시 위치(1~100개 위치)
• 요청 시 광고 수;
• 검색 엔진이 사용자를 위해 생성한 조각(PS는 사용자가 지정한 제목과 설명을 항상 표시하지는 않습니다).

검색 엔진에서 웹사이트나 웹사이트 페이지의 CTR을 보는 방법

이를 위해서는 Yandex 및 Google 웹마스터 패널을 사용해야 합니다.

예를 들어, 단일 페이지의 CTR을 보려면 서비스 페이지로 이동하세요. 그런 다음 '검색어' 및 '최신 검색어' 섹션에서 URL 필터를 켜고 페이지 주소를 입력한 후 '필터'를 클릭하세요.

동일한 보고서에서 표시 위치를 볼 수 있습니다.

Search Console에서는 다음 알고리즘을 사용하여 CTR을 확인합니다. '검색 트래픽' 및 '검색어 분석'. 클릭수, 노출수, CTR, 게재순위 등 보고서에 반영될 측정항목을 표시하고 데이터에 관심이 있는 페이지를 나타냅니다. Yandex 웹마스터와 달리 Search Console은 각 위치의 평균을 계산하고 필요한 경우 국가, 기기 또는 검색 유형별로 분류합니다.

CTR을 높이는 방법은 무엇입니까?

클릭률을 높이는 것은 무엇을 의미합니까? 더 많은 타겟 트래픽을 얻을 수 있으므로 더 많은 잠재 고객이 귀하의 제안을 볼 수 있습니다. 또한 CTR은 클릭 비용에 영향을 미치는 지표 중 하나입니다. CTR이 높을수록 클릭 비용이 줄어듭니다.

클릭률에 영향을 미치는 것은 무엇입니까?

• 제안의 관련성 - 가격이 경쟁사 또는 슈퍼보다 낮은 경우 수익성 있는 조건, 그러면 클릭률은 물론 높아집니다.
• 올바른 제형(USP + 이점) - 테스트 다양한 변형최대의 결과를 얻으려면;
• 광고문안(유기농의 경우 매력적인 제목과 설명)
• 이미지의 밝기 및 대비(YAN 및 KMS의 경우)
• 표시 위치 - 특수 배치의 첫 번째 위치(검색의 경우 검색 결과에서 더 높은 위치)에서 가장 많은 클릭이 발생하고 보장의 마지막 위치에서 가장 적은 클릭이 발생합니다.

늘리는 방법?

CTR을 높이려면 틈새 시장, 특히 귀하의 경우 클릭률에 영향을 미치는 요소가 무엇인지 확실하게 알아야 합니다. 이를 위해서는 여러 가지 A/B 테스트를 수행해야 하며, 그 동안 다양한 가설(가설은 가정을 하고 이를 테스트하는 것입니다.)

가설에 대한 아이디어는 어디서 얻을 수 있나요?

• 경쟁업체의 광고를 살펴보세요.
• 영감;
• 고객에게 선택 시 가장 중요한 것이 무엇인지 물어보고 이를 광고 텍스트에 추가하세요.

가설을 공식화하는 방법, 예.

예시 1.경쟁사보다 광고 가격을 낮게 책정하면 클릭률이 높아질 것이라고 믿습니다.

예시 2.광고에서 프로모션을 진행하면 클릭률이 높아질 것이라 믿습니다.

광고의 변화가 CTR에 어떤 영향을 미칠지 뿐만 아니라 이것이 전환, 판매, 계약 체결에 어떤 영향을 미칠지 확인하는 것이 좋습니다. 따라서 효율성을 분석하고 최상의 옵션을 선택하십시오.