Դուք պետք է գովազդեք ձեր բու արտադրանքը այնտեղ, որտեղ շատ մարդիկ կան սոցիալական ցանցեր. Ոչ բոլոր սոցիալական ցանցերն են հարմար գովազդի համար, քանի որ լսարանը տարբեր է: Այժմ մենք կփորձենք մի քանի խոսք ասել որոշ սոցիալական ցանցերի լսարանների մասին, ինչպես նաև պատմել ձեզ մի նոր և շատ խոստումնալից ցանցի մասին, որի մասին շատերը նույնիսկ չեն էլ լսել։

Առաջխաղացում VKontakte-ում

Մեթոդը բավականին պարզ է, դուք պետք է ստեղծեք VKontakte խումբ և տեղադրեք վիջեթը կայքում:

Օգտագործելով խելացի կոճակներ՝ և՛ ձեր կայքի այցելուները, և՛ դուք կարող եք հոդվածների հայտարարություններ հրապարակել նրանց էջերում: Ցանկության դեպքում կարող եք ավտոմատ հրապարակում կազմակերպել VKontakte-ում:

Ցավոք, VKontakte-ն վերածվել է մի մեծ աղբանոցի՝ լցված տարբեր ապրանքների գովազդներով։ Հիմնական հանդիսատես մոտ 70%-ը դեռահասներ ենովքեր չունեն անհրաժեշտ վճարունակություն.

Եզրակացություն. VKontakte-ն կարող է և պետք է օգտագործվի, բայց որոշ խորշերում ազդեցությունը կարող է զրո լինել:

Ակցիա Facebook-ում

Սկզբունքը առանձնապես չի տարբերվում VKontakte-ի գովազդից. մենք աշխատում ենք հանդիսատեսի հետ՝ չմոռանալով տեղադրել վիջեթը կայքում:

Facebook-ի վիդջեթը ավտոմոբիլային կայքում

Facebook-ի լսարանը շատ ավելի հին է, քան VKontakte-ի լսարանը: Եթե ​​զննեք Facebook-ը, կարող եք քննարկումներ գտնել որոշակի տեղեկատվական արտադրանքների վերաբերյալ: Այս քննարկումներից շատ հեշտ է եզրակացնել, որ ֆեյսբուքի լսարանը պատրաստ է գնել, այսինքն. ընդունելի վճարունակություն ունի.

Facebook-ի մեծ թերությունն այն է, որ հաղորդագրությունները «խեղդվում են», այսինքն. Խնդրահարույց է, ասենք, մոտ մեկ տարի առաջ գրված տեղեկություն գտնելը։

Եզրակացություն. չնայած ակնհայտ թերություններին, Facebook-ը գրավիչ հարթակ է ապրանքների և ծառայությունների անվճար գովազդի համար։

Գովազդ Օդնոկլասնիկիում

Կհամարձակվեմ ասել, որ Odnoklassniki-ի հանդիսատեսը ոչ միայն մեծահասակ է, այլ շատ հասուն: Առցանց շատ տատիկներ և պապիկներ կան, ովքեր զգուշանում են առցանց ապրանքներ գնելու ցանկացած տարբերակից: Այլ հարց է բաղադրատոմսերի քննարկումը։

Դասընկերների հանդիսատեսը լավագույն գնորդը չէ

Եզրակացություն. Odnoklassniki.ru-ն գովազդի լավագույն հարթակը չէ։ Չնայած դրան, անհրաժեշտ է օգտագործել այն։

Instagram.com սոցիալական ցանց

Քանի որ բջջային օգտատերերի մասնաբաժինը անընդհատ աճում է, դա չէր կարող չբերել բնական գործողություններ, այսինքն. ստեղծելով սոցիալական ցանց՝ հարմարեցված սմարթֆոններով և պլանշետներով տարված մարդկանց համար: Երբ թվում էր, թե ամեն ինչ արդեն հորինված է, հարմարեցված սոցիալական ցանց շարժական սարքեր- Instagram.

instagram.com-ի գլխավոր էջը նաև գրանցման էջն է

Ըստ http://www.google.com/trends/-ի՝ Instagram-ը աճող միտում է։

Հարկ է նշել, որ Instagram-ը նախատեսված չէ սեղանադիր համակարգիչների համար, այսինքն. Instagram-ը չի կարող տեղադրվել Windows համակարգչի վրա: Հավելվածը կարող է օգտագործվել օպերացիոն համակարգով աշխատող սմարթֆոնների և պլանշետային համակարգիչների վրա Android համակարգեր(տարբերակ 2.2 և ավելի բարձր) և iOS 4.3 կամ ավելի նոր տարբերակ:

Instagram-ի թերությունները սահմանափակումներն են օպերացիոն համակարգերև որ դուք չեք կարող լայքեր տեղադրել Twitter-ում:

Եզրակացություններ. Քանի որ Instagram-ը աճող միտում է, տարօրինակ կլիներ չօգտագործել այն կայքեր, ապրանքներ և ծառայություններ գովազդելիս:

Twitter

Քանի որ Instagram-ը զարգանում է, օգտատերերի հետաքրքրությունը Twitter-ի նկատմամբ նվազում է։

Օգտատերերի հետաքրքրությունը Twitter-ի նկատմամբ նվազում է

Չնայած Twitter-ի ժողովրդականության նվազմանը, այն շարունակում է մնալ առաջխաղացման շատ կարևոր օղակ, քանի որ որոնման համակարգերը ինդեքսավորում են թվիթերը: Ավելին, հաշվում գտնվող տեղեկատվությունը կարող է շարժվել լույսի արագությամբ: Ցավոք, նոր հաղորդագրությունների մոտ 90%-ը վերագրանցումներ են, այսինքն. օգտատերերի մեծամասնությունը չի ավելացնում նույնիսկ մի քանի սեփական բառ: Ավաղ, համացանցային լսարանը մի կողմից դառնում է հիմար, իսկ մյուս կողմից՝ ծուլանում։

Եզրակացություններ. Twitter-ը շարունակում է մնալ առաջխաղացման լուրջ գործիք:

Եկեք ամփոփենք այն

Սոցիալական ցանցերը կենտրոնացնում են օգտատերերի հսկայական քանակություն։ Այդ իսկ պատճառով սոցիալական ցանցերում առաջխաղացումը շատ խոստումնալից է, հատկապես հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ որոնման համակարգերն արձագանքում են Twitter-ի ազդանշաններին։ Սոցիալական ցանցերի հետ աշխատելը շատ ժամանակ է պահանջում, այսինքն. Շատ դեպքերում այս աշխատանքը պետք է պատվիրակվի: Ինչպես հասկանում եք, պատվիրակության դեպքում մենք այլևս չենք խոսում անվճար առաջխաղացման մասին։

Գովազդն է ժամանակակից եղանակովհաճախորդներին ներկայացնել ձեր արտադրանքը: Նա խոսում է ապրանքի առավելությունների մասին և խրախուսում է մարդուն գնել այն։ Այնուամենայնիվ, կան հատուկ գործիքներ, որոնք ավելի արդյունավետ են աշխատում, քանի որ կարողանում են ազդել մարդու ենթագիտակցության վրա։ Իմանալով դա՝ արտադրողները նոր հնարքներ են հորինում, որպեսզի մենք ի վերջո ցանկանանք օգտվել նրանց ծառայություններից կամ գնել մեզ անհրաժեշտ մի բան: Ապրանքի գովազդի օրինակ. հավանաբար մեզանից յուրաքանչյուրն արդեն ուղղակի անգիր է իմացել, որ Orbit մաստակը պահպանում է Ph-ը պատշաճ մակարդակի վրա: Եվ երբ մենք պատրաստվում ենք նման բան գնել, մենք հիշում ենք կոնկրետ այս ապրանքանիշը: Սա շուկայում ապրանքի առաջմղման ազդեցությունն է:

Թիրախային լսարան

Նախքան սկսելը գովազդային արշավ, դուք պետք է որոշեք, թե ձեր արտադրանքը բնակչության որ կատեգորիայի համար է նախատեսված: Հենց այս գործոնը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որտեղ է «աշխատելու» գովազդը, իսկապես շատ եղանակներ կան, բայց յուրաքանչյուր մարդ ունի իր առաջնահերթությունները. գովազդեք այն ծանոթությունների կայքերում: Դա ժամանակի կորուստ կլինի։ Բայց տախտակ տեղադրել կամ տպել այն հեղինակավոր թերթում. ճիշտ որոշում. Գրավիչ թռուցիկները, գովազդային բրոշյուրները, որոնք կարելի է բաժանել կլինիկայում, շատ ավելի արդյունավետ կլինեն և ավելի արագ կգտնեն ձեր հաճախորդներին: պոտենցիալ գնորդներ.

Դե ինչ, մարզագույք փնտրող երիտասարդների համար ճիշտ կլինի տեղեկատվություն տեղադրել սոցիալական ցանցերում կամ հայտնի երիտասարդական կայքերում։ Բացի այդ, նման լսարաններին գրավում են տեսանյութերը կամ հայտնի ռադիոալիքի մասին տեղեկությունները:

Արտաքին գովազդը հզոր զենք է

Շատերն այս մեկն անվանում են հատկապես աներես, բայց շուկայագետներն ասում են, որ այն շատ արդյունավետ է: Իսկ դա աշխատում է այսպես՝ մարդն իր կամքին հակառակ կարդում է գովազդային բրոշյուրներ ու հիշում կարգախոսներ։ Իսկ մեր ենթագիտակցությունը մշակում է ինֆորմացիան ու եզրակացություններ անում։ Արդյունքը չի ուշանա. մենք արդեն ցանկանում ենք գնել այս կամ այն ​​ապրանքը կամ օգտվել այս կամ այն ​​ծառայությունից:

• Վահանները սովորական առարկաներ են, որոնք գրավում են մեր աչքը ամբողջ քաղաքում: Նրանք ուշադրություն են գրավում և հաճախորդին ստիպում ավելի մանրամասն տեղեկություններ ստանալ ընկերության կամ ծառայության մասին: Աշխատանքային կողմն ուղղված է դեպի մարդկանց հոսքը, բայց ոչ աշխատանքային կողմն այնքան էլ արդյունավետ չէ, քանի որ գրվածն ուսումնասիրելու համար պետք է շրջվել։
• Նշանները գովազդի պարզ ձև են, որը մարդկանց հուշում է, թե ուր գնալ գտնելու ձեր խանութը կամ գրասենյակը: Արտադրանքի գովազդի օրինակ. փոքրիկ ոտքերի գեղեցիկ տպագրություններ ասֆալտի վրա կամ սուպերմարկետում: Նման նշանները կարող են հետաքրքրություն առաջացնել և տանել դեպի բաժին, որտեղ ցուցադրվում են ցանկալի ապրանքները:
• Սթրիմերը ձգված գովազդային հովանոցներ են, որոնք առավել հաճախ տեղակայված են մայրուղիների և տեղական ճանապարհների վերևում: Վարորդը հնարավորություն ունի կարդալ տեքստը և հիշել կոնտակտային տվյալները՝ այս տարբերակը համարվում է ավելի արդյունավետ, քան վահանները։
• Սենդվիչով մարդիկ հիանալի գովազդային հնարք են. մարդիկ հագնվում են աչք շոյող զգեստներով և շփվում պոտենցիալ հաճախորդների հետ:
• Հասարակական տրանսպորտում գովազդն այնքան էլ թանկ չէ, բայց այն հիանալի է աշխատում։ Մարդկանց հսկայական հոսքը տեսնում է նրան:
• Քաղաքային դիզայն - գովազդային պատկերների ստեղծում խանութների, ստենդների, կրպակների վրա:

Ստատիկ գովազդ

• Հայտարարություններ վերելակներում. Չնայած գործողության կոչ ներկայացնելու պարզությանը, այս մեթոդն արդյունավետ է գործում: Մարդը, գտնվելով սահմանափակ տարածքում, պարզապես ստիպված է ուսումնասիրել նյութը, որը գտնվում է հենց աչքի մակարդակի վրա։ Այսպիսով, նա անպայման կհիշի դա, և գուցե նույնիսկ հետաքրքրվի:
• Գովազդ մետրոյում և տրանսպորտում. Իրավիճակը նման է. Միայն նա էլ ավելի ակտիվ է գործում՝ շատ ազատ ժամանակ կա, գումարած՝ հնարավորություն կա ոչ միայն կարդալու նյութը, այլև վերլուծելու այն։

Ինտերնետ - օգնական արտադրանքի առաջմղման գործում

Եվ, իհարկե, դուք ոչ մի տեղ չեք կարող անել առանց գլոբալ ցանցի: Ցանկացած ապրանքի գովազդը պետք է լինի ոչ միայն որակյալ, այլեւ հասանելի լայն հանրության համար։ Եվ դրան հասնելու ամենադյուրին ճանապարհը ինտերնետում է՝ միլիոնավոր մարդիկ ամեն օր որոնում են անհրաժեշտ տեղեկատվություն, և ձեր գովազդը խրախուսում է նրանց դա անել ճիշտ ընտրություն. Բացի այդ, ցանցում է, որ դուք կարող եք օգտագործել ամեն ինչ մատչելի տեսակներտեղեկատվություն՝ ռադիո, տեքստային բրոշյուրներ, տեսանյութեր։ Հիմնական տեսակները.

Այն շատ ակտիվորեն օգտագործվում է ցանցում և ապացուցել է, որ գերազանց է: Մարքեթոլոգները պնդում են, որ նա կարող է վաճառել ամեն ինչ: Նման իրադարձությունների երկու տեսակ կա.

• Տեքստեր և պաստառներ, որոնք տեղադրված են էջերում, որոնք իմաստով և համատեքստով համընկնում են նմանատիպ գովազդի հետ: Այս մեթոդը հսկայական առավելություն ունի՝ այն այնքան էլ չի նյարդայնացնում ընթերցողին և կարող է շատ օգտակար լինել տեղեկատվական բովանդակության առումով։
• Որոնողական համակարգերում տեղադրված գովազդ: Այն աշխատում է պարզապես. դուք հարցում եք մուտքագրում որոնման համակարգ, և արդյունքում աջ կամ ձախ կողմում «բացվում է» պատուհան՝ գովազդվող ապրանքի/ծառայության պատկերով կամ նկարագրությամբ: Ապրանքի գովազդի օրինակ՝ «Մենք մեքենաները կվաճառենք էժան», «Մենք կպատրաստենք կահույք արագ և արդյունավետ»։

Պարտիզանական մարքեթինգ

Գովազդի այս տեսակը կատարյալ է ինչպես սկսնակ գործարարների, այնպես էլ իրական մասնագետների համար: Բացի այդ, դուք հնարավորություն ունեք մեծ գումար խնայելու՝ կանխիկ ծախսեր գրեթե չկան, բայց ստիպված կլինեք շատ ժամանակ ծախսել: Ո՞րն է մեթոդը: Բոլորը գիտեն, որ սոցիալական ցանցերի և տարբեր ֆորումների ու բլոգերի ժողովրդականությունը միայն աճում է, ինչը նշանակում է, որ դուք ունեք հիանալի հարթակ, որտեղ կարող եք գովազդել ձեր արտադրանքը: Գրեք ակնարկներ, կիսվեք ձեր տպավորություններով, խորհուրդ տվեք ֆորումի օգտատերերի լայն շրջանակին... Արդյունքում մարդիկ սկսում են նման առաջարկությունները ընկալել որպես ստուգված և հավաստի տեղեկատվություն։ Շատ ընկերություններ աշխատում են այսպես, և արդյունքն իսկապես կա՝ իր արտադրանքը գովազդելուց բացի, ընկերությունը ձեռք է բերում նաև լավ գործարար համբավ։ Օրինակ, նոր ապրանքի գովազդը պահանջում է ընկերության դրական հասարակական կարծիքը: Պարտիզանական մարքեթինգի օգնությամբ դուք կարող եք անընդհատ զարգացնել այն և խթանել հետաքրքրությունը ձեր ապրանքների նկատմամբ:

Հեռուստատեսային և տպագիր գովազդ

Գովազդի այս տեսակը էժան չէ, բայց այն հիանալի է աշխատում: Բանն այն է, որ այն կարողանում է հասնել շատ լայն լսարանի։ Եվ յուրաքանչյուրը կարող է ինչ-որ բան գտնել հենց իր համար: Այսպիսով, եթե դուք պատրաստ եք մեծ գումարներ ծախսել ապրանքների և ծառայությունների գովազդի վրա, օգտագործեք ցանկացած մակարդակի մեդիա, բացի այդ, տեսողական գովազդը հիանալի կերպով ընկալվում է պոտենցիալ գնորդների կողմից։

Հարգելի ընթերցողներ, գովազդի բոլոր տեսակներն արդյունավետ են տարբեր աստիճանի: Արժե հաշվի առնել բազմաթիվ գործոններ, որպեսզի այն իսկապես օգնի ձեզ խթանել սեփական բիզնես. Բայց հիշեք, որ ձեր վաճառքը մեծացնելու համար դուք պետք է ներդրումներ կատարեք պոտենցիալ գնորդներին տեղեկացնելու համար: Հաջողություն:

Գովազդի լավ գրված տեքստը հոգեբանական տարրերի պարտադիր ներառմամբ հնարավորություն է տալիս պոտենցիալ սպառողներին տեղեկատվություն տրամադրել ապրանքի, ծառայության, ինչպես նաև պլանավորված ակցիաների մասին: Լավագույն առաջարկները հաճախորդների համար զեղչերի, գնումների նվերների,տոնական միջոցառումներ

, մրցանակներով ուղեկցվող, արդյունավետ չի լինի և չի ներգրավի հաճախորդների սպասվող քանակին՝ առանց նրանց տեղեկատվությունը կազմակերպելու։

Ինչպես գրավել գնորդներին

Ապրանքի կամ ծառայության առաջխաղացման գործում հաջողության հասնելու համար դուք պետք է արդյունավետորեն հայտարարեք ձեր բիզնես գործունեության առարկան: Պլանավորված մարքեթինգային գործողությունների վրա ժամանակին ուշադրություն հրավիրելը կբարձրացնի դրանց իրականացման արդյունավետությունը բազմաթիվ պոտենցիալ հաճախորդների շրջանում: Առաջադեմ ձեռնարկատերերը օգտագործում ենժամանակակից հնարավորություններ

մասնագիտացված ինտերնետային կայքեր. Դրանք թույլ են տալիս արագ, իսկ որոշ դեպքերում անվճար տեղադրել ընթացիկ նորությունները մասնագիտացված ծառայություններում և սոցիալական ցանցերում: Բոլոր ռեսուրսները հնարավորություն են տալիս ընտրելու թիրախային լսարաններ՝ ելնելով հետաքրքրություններից։ Եթե ​​դուք արդեն գիտեք ձեր թիրախային լսարանը, կարող եք պատվիրել ձեր ապրանքանիշի կամ կարգախոսի տպագրությունը հագուստի վրա FairPrint-ից, ինչը, անկասկած, արդյունավետ կլինի ձեր արտադրանքի կամ գործունեության վրա ուշադրություն գրավելու համար:

1. Գովազդային տեքստի առանձնահատկությունները
2. Վերնագիրը պետք է արտացոլի առևտրային առաջարկի էությունը, ինչպես նաև համագործակցության առավելությունները: Պետք է լինի ինտրիգային տարր. Տեքստային մասում պետք է հաշվի առնել բոլոր ալիքներըմարդկային ընկալումը
3. և առաջարկի առավելությունները մանրամասնորեն բացահայտված են:
4. Տեքստային գովազդը պետք է հաշվի առնի թիրախային լսարանի շահերը, որոնց համար այն նախատեսված է:
5. Ապրանքը պետք է լինի հակիրճ և ոչ ներխուժող:

Տեղեկատվության ներկայացման ալգորիթմ

Ապրանքի նկատմամբ հաճախորդների հետաքրքրությունն ուղղակիորեն կախված է տեղեկատվության ներկայացման ձևից:

Նրա ընտրությունը կախված է այն քաղաքացիների սոցիալական ծագումից, ում համար նախատեսված է ապրանքը կամ ծառայությունը, ինչպես նաև այն վայրից, որտեղ հրապարակվում է գովազդը։

Գովազդային տեքստերի լավագույն օրինակները պարունակում են վառ վերնագիր, որը տեղեկատվական է: Դրանք բնութագրվում են ապրանքի խթանման և գնային պարամետրերի հստակ ձևակերպված կանոններով: Իսկ գնման առաջարկը միշտ քողարկված է և արտահայտվում է մոտիվացնող առաջարկի տեսքով։

Ցանկացած ապրանքի գովազդային տեքստը կարող է հրապարակվել սոցիալական ցանցերում, մասնագիտացված հարթակներում, ձեր սեփական կայքում, թերթերում և ամսագրերում: Այն գովազդային վահանակների վրա տեղադրելն արդյունավետ է։ Արդյունավետ է նամակագրություններ ուղարկել սովորական հաճախորդների փոստային հասցեներով, իսկ հովանավորությամբ՝ նրանց ծանոթներին: Կարդացեք նաև.

Ինչպես սկսել ձեր բիզնեսը զրոյից առանց փողի Նախքան ձեր գովազդային գաղափարը ստեղծելը, դուք պետք է ուսումնասիրեքտարբեր օրինակներ գովազդել ապրանքը պատճենահանման նպատակովլավագույն գաղափարները

, որոնք տվյալ ապրանքի առանձնահատկությունն են: Ձեր սեփական գովազդը կազմելու համար նախ պետք է մտածեք ձեր բոլոր ցանկությունների մասին, ինչպես նաև կազմեք այն տեղեկատվության ցանկը, որը տեղին էր և օգտակար ապրանքանիշի ստեղծման պահին: Պետք է ընտրել մարքեթինգային մոդելը՝ կենտրոնանալով գովազդվող ապրանքի վրա ևթիրախային լսարան

որ նա կարող է հետաքրքրվել: Այս դեպքում պետք է հաշվի առնել մոդելի միայն մեկ պարամետր՝ ուղղված ուշադրության, ըմբռնման, ցանկության և որպես հետևանք գործողությունների ակտիվացմանը։ Լավ ազդեցություն ունի հայտնի ապրանքանիշի հետ նույնականացման տեխնիկան։

Ձեր գովազդին յուրօրինակ ոճ ավելացնելով՝ դուք կարող եք ձեր ձեռնարկատիրական գաղափարին տալ բացառիկ պատկեր, որը կապահովի արտադրանքի ճանաչումը և զգալիորեն կընդլայնի թիրախային լսարանը։ Կարգախոսների օգտագործումը կավելացնի ինքնատիպության և յուրահատկության տարր, իսկ լավ գրված տեքստային կառուցվածքը թույլ կտա արագ հասնել ցանկալի էֆեկտին:

Երբ գովազդն անարդյունավետ է Գովազդը վաճառքի հզոր գործիք է: Սակայն սխալ օգտագործման դեպքում այն ​​կարող է խաթարել տնտեսվարող սուբյեկտի համբավը: Այն պետք է արտացոլի իրական տեղեկատվություն: Անընդունելի է իրադարձությունները զարդարել, կամլրացուցիչ ծառայություններ արդի տեղեկատվություն. Եթե ​​այս կանոնը խախտվի, ձեր արտադրանքը գովազդելու բոլոր մարքեթինգային և գովազդային ջանքերը դատապարտված են ձախողման:

Թիրախային լսարանի որոշում

IN գովազդային գործունեությունԿարևոր է գրագետ որոշել թիրախային կատեգորիան, քանի որ այս պարամետրը ուղղակիորեն ազդում է վերանայման համար առաջարկվող տեղեկատվության ազդեցության վրա: Դրա հիմնական առանձնահատկությունն այն է, որ պոտենցիալ հաճախորդը պատկանում է որոշակիին սոցիալական կարգավիճակը, տարիքը, սեռը, բնակության վայրը.

Գովազդային հնարքներ

Գովազդն անհրաժեշտ է, որպեսզի տնտեսվարող սուբյեկտը կարողանա առանձնանալ նմանատիպ հազարավոր ընկերությունների շարքում՝ սեփական առաջարկներով։ Դա անելու համար բավական չէ պարզապես ասել ձեր պոտենցիալ սպառողներին որակյալ ապրանքի առկայության մասին և խրախուսել նրանց գնել այն: Հաճախորդների ուշադրությունը գրավելու համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել մի քանի մարքեթինգային սխեմաներ, որոնց հետևելը թույլ է տալիս ճիշտ գովազդել։ Սա կապահովիառավելագույն արդյունք դրա հրապարակումից։ Խթանման մեթոդներ, ինչպիսիք են եզակիառևտրային առաջարկ

և վաճառքի դասական մոդելը, որով գնորդը ուղեկցվում է գնման բոլոր փուլերում: Շատ դժվար է սովորական օգտատիրոջը զարմացնել ինչ-որ բանով, առավել եւս՝ դրդել նրան որոշակի գնումներ կատարել: Սա հատկապես վերաբերում է բոլորովին նոր և անհայտ ապրանքներին: Հետևաբար, արտադրողները և մարքեթինգային ընկերությունները մեծ ջանքեր են գործադրում իրենց նոր ապրանքանիշերը նման գերծանրաբեռնված սպառողական շուկայում առաջ մղելու համար: Ամեն դեպքում, ուշադրություն գրավելու համար պետք է ունենալստեղծագործականություն

և շատ կրեատիվ գաղափարներ: Թե ինչպիսին է նոր շարքից ապրանքի հաջող գովազդը, մենք ձեզ ավելին կպատմենք ստորև:

Նոր արտադրանքի թողարկման դժվարություն PR մասնագետների մեծամասնությունը գիտակցում է, թե որքան դժվար է առաջխաղացումընոր արտադրանք

. Հատկապես, երբ գործ ունես խորհրդանշական ապրանքանիշի հետ: Այս դեպքում ապրանքի գովազդը պարզապես ստիպում է ռիսկի դիմել։ Եվ, ինչպես ասում են, «ով ռիսկի չի դիմում, շամպայն չի խմում»։

Ավելին, քաղաքի փողոցներով սկսեցին շարժվել բրենդային մեքենաներ, որոնց վրա դրված էր խմիչքի հսկայական տուփ: Գեղեցիկ երիտասարդ աղջիկներ էին վարում։ Որոշակի օրերին նրանք կանգ էին առնում մարդաշատ վայրերում և անվճար բաժանում նոր էներգետիկ ըմպելիքների տարաներ։ Նման բարդ և անսովոր արտադրանքի գովազդը բերեց արդյունքների։ Ապրանքը դարձավ ճանաչելի և իր պատվավոր տեղը գրավեց այնպիսի հսկաների կողքին, ինչպիսիք են Pepsi-ն և Coca-Cola-ն:

Եթե ​​ցանկանում եք առաջադիմել ինքներդ ձեզ, հիշեցրեք ձեզ օգտակար ու սովորական բաների մասին

Նոր ապրանքանիշի խթանում կամ ապրանքանիշ, հաճախ օգտագործում են ավանդական մոտեցումներ, որոնք արդյունք չեն տալիս: Օրինակ, տաքսի ընկերություններն ընտրում են մարտավարություն, որը տարիներ շարունակ ապացուցված է, սակայն մասամբ անարդյունավետ է։ Ամենից հաճախ մամուլում գովազդ են հրապարակում, ավելի քիչ՝ հեռուստատեսությամբ տեսահոլովակներ, նույնիսկ ասֆալտի միջոցով ստեղծում ծառայության անվանումը և հեռախոսահամարը տրաֆարետային մակագրություն։

Այնուամենայնիվ, ապրանքի գովազդը միշտ չէ, որ պետք է լինի նույն տեսակի և ստանդարտի: Երբեմն ստեղծագործական գաղափարներմարդիկ շատ ավելի լավ են ընկալվում: Ավելին, հմտորեն ներկայացված և մասամբ քողարկված գովազդը, որը նաև որոշակի օգուտ է բերում գնորդին, հիանալի գործիք կլինի։

Հենց այսպիսի մոտեցում է ցուցաբերել կանադական տաքսի ծառայությունը, որը կոչվում է Մայք: Նրանք պարզապես գովազդային բրոշյուրներ չէին տպում հասցեով, հեռախոսահամարով և համառոտ նկարագրությունծառայություններ, այլև կազմել է տեղական սրճարանների և ռեստորանների մի տեսակ քարտեզ։ Բացվում է պոտենցիալ հաճախորդԱյս գրքույկը ցույց է տալիս, թե որ վայրերում են մատուցվում ամենահամեղ վիեննական վաֆլիները: Իսկ հետո նա կարդում է հեռախոսահամարն ու տաքսի ծառայության անունը, որը կարող է իրեն այնտեղ տանել։ Օրիգինալ, այնպես չէ՞։

Չկա չափից շատ գովազդ

Նոր ապրանքի գովազդը պետք է մշտապես լինի օգտատերերի առջև։ Այս մեթոդն իրենց գովազդում օգտագործել են հայտնիների ներկայացուցիչները մարքեթինգային ընկերություն HBO. «Գահերի խաղը» կուլտային սերիալի շարունակության երրորդ մասի հեռարձակումը սկսելուց անմիջապես առաջ թերթերում, ամսագրերում, տրանսպորտում և նույնիսկ շենքերի պատերին պարբերաբար հայտնվում էր թեւավոր վիշապի հսկայական ստվեր:

Այս հաջող, մեր կարծիքով, գովազդային հնարքի պատճառով մարդիկ պարզապես չէին կարող չմտածել սերիալի նոր եթերաշրջանի թողարկման մասին։ Արդյունքում սերիալը դիտող հեռուստադիտողների թիվը ապշեցրել է նույնիսկ ամենաչարամիտ կինոքննադատների երևակայությունը։ Իսկ ամենաշատը ճանաչվել է հենց հեռուստաշոուն հաջողված նախագիծմարքեթինգային ընկերության պատմության ընթացքում: Ինչպես պարզվում է, HBO-ի գովազդատուները գիտեն, թե ինչպես ապրանքի գովազդը դարձնել նկատելի և արդյունավետ:

Մեծ գաղափարները չեն աճում պարտեզի մահճակալներում

Երբեմն հին մրցակցություններն օգտագործվում են նոր ապրանքներ գովազդելու համար: Օրինակ, նմանատիպ հնարք ակնհայտորեն ցուցադրվում է Դալլասի ֆերմայից սննդամթերքի բարձրորակ գովազդով։ Գեղեցիկ պաստառի վրա կարող եք տեսնել կարմիր տուփի մեջ կոկիկ փաթեթավորված թարմ բանջարեղեն։ Նկատե՞լ եք նմանությունները: Այս նկարը կարծես ֆրի ֆրի լինի հայտնի McDonald's-ից։ Եվ սա ֆերմայից բնական սննդի և տհաճ արագ սննդի դիմակայությունն է։

Գովազդ, որը ֆանտազիայի ալիք է առաջացնում

Որոշ PR մարդիկ գովազդ են ստեղծում հատուկ նշանակությամբ։ Եվ դա անում են այնպես, որ տարբեր մարդիկԱռաջացան ամենաանսպասելի ասոցիացիաները. Օրինակ, սա կոշիկի գովազդի դեպքն է: TM Brazilia Shoes-ի համար վառ պաստառ ստեղծելիս ընտրվել է սպիտակ ֆոն, որի վրա կանացի ոտքեր էին շքեղ գունավոր դաջվածքներով։

Հատկանշական է, որ նրանք եղել են առանց կոշիկների։ Աղջիկը, ում ոտքերը պատկերված են լուսանկարում, ոտքի է կանգնել երևակայական կրունկների վրա։ Այդպիսի գովազդը մի կողմից ասում էր, որ գովազդվող կոշիկներն այնքան թեթև են, որ գործնականում չես զգում։ Այդ մասին են վկայում ոտքերի վրա պատկերված թռչունները և հենց ոտքերը՝ բարձրացված մատների կեսին։ Մյուս կողմից, կարծես թե շեշտում էին, որ սովորական բրազիլացի աղջիկները կոշիկ չեն կրում, և որ դա ավելի հարուստ տիկնանց իրավասությունն է։ Ո՞վ գիտի, թե ինչի մասին էր խոսքը: Միգուցե հեղինակին պարզապես դուր են եկել նման նրբագեղ կանացի ոտքեր:

Հաջողակ արտադրանքի գովազդ. օրինակներ

PR մարդկանց գաղափարների ինքնատիպությունը երբեմն դուրս է գալիս աղյուսակներից: Օրինակ, Orbit մաստակների ընկերությունը դիմել է գրաֆիտի նկարիչների օգնությանը: Նրանք իրենց հերթին ասֆալտի վրա պատկերել են կանանց ու տղամարդկանց հսկայական դեմքեր։ Ավելին, բերանի փոխարեն ունեին փոսեր, ջրահեռացումներ, կոյուղու և օդափոխման լյուկեր։

Ապրանքի նման գովազդը (լուսանկարը կարելի է տեսնել ստորև) խորհրդանշական է և լրացուցիչ բացատրության կարիք ունի: Մասնավորապես, նման գծագրերով գովազդի հեղինակները ցանկացել են անալոգիա անել բերանի և. տհաճ հոտ. Այլ կերպ ասած, եթե դուք չեք կերել Orbit-ի երկու ձայնագրություն, ձեր բերանը նման կլինի նկարում պատկերվածին: Պարզ և պարզ: