Հոդվածը թույլ կտա որոշել ինչպես ընտրել լոգոյի գույնըձեր ընկերությունը: Սա բավականին կարևոր կետ է, որը չի կարելի անտեսել: Բազմաթիվ ուսումնասիրություններ վաղուց ապացուցել են, որ գունային բաղադրիչն ունի վրա հսկայական ազդեցություն մարդու ուղեղը , իսկ եթե այս հատկանիշները հաշվի առնելով ընտրեք երանգ, տեսողական ընկալումը կբարելավվի։ Բրենդը կառաջացնի պահանջվող ասոցիացիաներ, ինչը, անշուշտ, կբերի լսարանի ընդլայնմանը:

Եթե ​​ուշադիր ուսումնասիրեք ամենահայտնի կազմակերպությունների լոգոները, ապա պարզ է դառնում, որ օգտագործված գույներից ամենաշատը. տարբեր տարբերակներ, փաստորեն, ամբողջ գունային գամմա ներգրավված է: Ի՞նչ կարող է սա նշանակել: Նախ և առաջ, մենք կարող ենք եզրակացնել, որ հաղթող գույներ չկան, այնուամենայնիվ, դեռևս անհրաժեշտ է հասկանալ յուրաքանչյուր առանձին գունային սխեմայի խճճվածությունը՝ լոգոն գիտակցաբար զարդարելու համար:

Նախ, եկեք քննարկենք ամենատարածված գույները, որոնք օգտագործվում են որպես հիմք: Դրանք ներառում են կարմիր, կանաչ, կապույտ, դեղին, մանուշակագույն և նարնջագույն: Վերջին երկուսը հիմնականների ածանցյալներն են, սակայն, այնուամենայնիվ, դրանք հաճախ կարելի է դիտարկել բրենդինգի ոլորտում։

Կարմիր

Բոլորս գիտենք, որ այս գույնը ներկայացնում է ուժ, կիրք և մեծություն, բայց միշտ չէ, որ հարմար է, քանի որ կան հակառակ կողմըմեդալներ։ Կարմիր գույնը խթանող ազդեցություն ունի նյարդային համակարգի վրա և կարող է վախ, գրգռվածություն, ագրեսիա և զայրույթ առաջացնել: Սա բավականին վտանգավոր գույն է, որը երբեք չպետք է չարաշահել։ Առաջացած զգացմունքների շրջանակը շատ լայն է, և կարևոր է հասկանալ, թե ինչպիսի արձագանքի եք ուզում հասնել: Օրինակ, եթե ձեր նպատակն է համոզել ձեր հանդիսատեսին վճռական գործողություններ ձեռնարկել, սա մեծ ընտրություն. Scarlet-ը նույնպես հարմար է, եթե ձեզ անհրաժեշտ է վառ ասոցիացիաներ առաջացնել, և միևնույն ժամանակ դուք դեմ չեք ռիսկի, և հնարավոր ագրեսիան ձեզ չի վախեցնում: Ապա ազատ զգալ ներկել ապրանքանիշը ցանկացած երանգներով, որոնք ձեզ դուր են գալիս՝ ազնվամորու, բալի, բուրգունդի, ռուբինի:

Դեղին

Դեղինն արտահայտում է ջերմություն, ստեղծագործականություն, զվարճանք և դրական: Այստեղ հույզերն ամենահաճելին ու դրականն են։ Այնուամենայնիվ, կրկին մի չափազանցեք այն, որպեսզի գույնը չհաղթահարի ձեզ, սա հենց այն արդյունքն է, որը հնարավոր է մեծ քանակությամբ. Գործելու հրաշալի դրդապատճառ, ինչպես նախորդ տարբերակը, սակայն այստեղ կա նաև տոնի տպավորություն, մանկության համ, անհոգ ուրախության ու երջանկության զգացում։ Դեղինը չի հուշում ցանկության կամ զայրույթի մասին: Հարմար է, եթե ցանկանում եք մարդկանց դարձնել լավ տրամադրությունև անկեղծ ժպիտ: Այս դեպքում գույնը կլինի իդեալական ընտրություն տարբերանշանը զարդարելու համար։

Կապույտ

Գույների գիտության մեջ կապույտը սովորաբար դասակարգվում է այսպես կոչված սառը գույնի: Հասկանալի է, որ իրականում ջերմաստիճանը դրա հետ կապ չունի, բայց նման փոխաբերությունը թույլ է տալիս մեզ հստակ հասկանալ, թե ինչ ազդեցություն ունի այս գույնը։ Եթե ​​ուշադիր նայեք, կարող եք զգալ, որ իրոք թվում է, թե ինչ-որ սառը փչում է նրա կողմից: Ասոցիացիան ոչ մի կերպ անհիմն չէ։ Երկնային երանգը կարող է հանգստացնել, հանգստանալ, զովացնել բուրմունքը և ձեզ գործի դնել: Դուք հավանաբար արդեն հասկացել եք, որ հաճախորդների կողմից չի լինի այնպիսի կայծակնային արձագանք, ինչպիսին որդան կարմիրի խթանման դեպքում: Ոչ մի ինքնաբուխ գործողություն չեք ապրի, եթե լոգո ստեղծելիս հիմք ընդունեք ջրի և երկնքի գույնը։ Այնուամենայնիվ, եթե վստահություն վաստակեք, հաճախորդները երկար ժամանակ չեն հեռանա։

Նարնջագույն

Այս գույնը ձևավորվում է կարմիրն ու դեղինը խառնելով և ոչ միայն գունային սպեկտրում։ Հանդիսատեսի վրա ազդեցությունը նաև երկու հիմնական գույների էֆեկտների միջև է: Առաջին հայացքից կարող է թվալ, որ երկու արտահայտված էներգիաների համատեղմամբ ոչ մի լավ բանի հնարավոր չէ հասնել, սակայն իրականում դա այդպես չէ: Կրակոտ նարնջագույնը դեռ ավելի փափուկ է, ավելի հարմարավետ և հանգիստ: Սա տան ջերմության, ընկերության և իսկական հարմարավետության անձնավորումն է:

Կանաչ

Կանաչն է առողջ պատկերկյանք, բնություն, թարմություն, բնականություն, սպորտ, հանգստություն. Նաև ակտիվ լինելու և հանգստանալու խթան: Անվնաս գույնը ներկայացնում է հավասարակշռություն, ներդաշնակություն և խաղաղություն, բուժում և առողջություն: Չափավոր համադրությունը չի ենթադրում այնպիսի դիսոնանս, ինչպիսին է նույն կարմիրը, դեղինի պես հույզերի ավելցուկ չի տալիս և այնքան հանգստացնող չէ, որքան կապույտի դեպքում: Եթե ​​դուք փնտրում եք ներդաշնակություն ձեր լոգոյի համար և չեք ցանկանում ծանրաբեռնվել որևէ լրացուցիչ գործառույթով, ազատ զգալ ընտրեք չեզոք կանաչը:

Մանուշակագույն

Արիստոկրատների և թագավորության գույնը, մոգությունը և հոգևորությունը: Ինչպես կարմիրը, մանուշակագույնն էլ ասոցացվում է ուժի և ուժի հետ, բայց դրա ազդեցությունն ավելի մեղմ է: Այսպիսով, ազդեցությունն ավելի մեղմ է ու հանգիստ, և, միևնույն ժամանակ, իհարկե, ավելի ազնիվ։

Ինչպես կապույտը, այնպես էլ այս գույնը պատկանում է սառը երանգներին։ Չի առաջացնում հուզմունք նյարդային համակարգ, և հետևաբար ակտիվ և ինքնաբուխ գործողությունների կոչ չի անում: Սա իմաստության, գաղտնի գիտելիքի, մոգության, վստահության խորհրդանիշ է: Հաճախորդները հաճախ հարգում են նրան:

Ինչպես ընտրել գույն լոգոյի համար

Հաճախորդների վրա գույնի ազդեցության վերաբերյալ հետազոտությունների ընթացքում ստացվել է. Օգտակար կլինի այն վերլուծել, այն թույլ է տալիս ընտրել ամենահարմար գունային սխեման:

Եթե ​​դուք մտադիր եք օգտագործել մեկից ավելի գույներ, դուք պետք է գտնեք ներդաշնակ համադրությունորպեսզի երանգները լավ փոխազդեն միմյանց հետ՝ առանց կոնֆլիկտ առաջացնելու: Ավելի լավ է դիմել հատուկ ծառայություններ, որտեղ կարող եք ընտրել օպտիմալ լուծումսկսած արդեն պատրաստի տարբերակներ, որոնցից կա հսկայական բազմազանություն։ Կան նաև կայքեր, որտեղ դուք կարող եք ինտերակտիվ կերպով ստեղծել ձեր սեփական դիագրամը:

Լոգոյի ստեղծման երկրորդ քայլում հնարավոր է կիրառել գունավոր ֆիլտր։ Դա անելու համար սեղմեք «Փոխել կարգավորումները»:

Հուսով ենք, որ վերը նշված առաջարկությունները թույլ կտան ընտրել կատարյալը համապատասխան գույներլոգո մշակելիս, որն ապագայում կնպաստի գովազդվող ապրանքանիշի հաջողությանը և անպայման հաջողություն կբերի: Ի դեպ, օգտագործելով Turbologo logo maker-ը, դուք կարող եք ինքներդ փորձել գույները իրական ժամանակում՝ առանց դիզայների օգնության։

Ձեր փոքր բիզնեսը աճում է:

Ձեր վստահելի խորհրդատուներից մեկը (լավ, ձեր հարևանը, ով գնացել է բիզնես դպրոց) ասաց ձեզ, որ շտապեք և լոգո պատրաստեք. մի բան, որը խոսում է ձեր արտադրանքի որակի մասին և վստահություն է ներշնչում:

Ձեր սիրելի գույնը կանաչն է։ Ձեր քոլեջը կոչվում է Big Green: Ձեր հեռախոսի պատյանը մուգ կանաչ է: Ձեր ննջասենյակի պատերը հանգիստ, խլացված կանաչ են: Ո՞վ է քո սիրելի հեղինակը: Գրեհեմ Գրին.

Հասկանալի է, որ ձեր ընկերության լոգոն պետք է լինի կանաչի մուգ երանգներ կամ, ընդհակառակը, կանաչ կանաչ: Ընտրովի: Մենք վերլուծեցինք 14000 լոգոներ, խորհրդակցեցինք փորձագետների հետ, կարդացինք ամեն ինչ գույների հոգեբանության մասին և պարզեցինք, թե ինչպես տարբեր գույներազդել ապրանքանիշի վրա որոշակի ոլորտում:

Դարձրեք այն սև: Կամ գուցե կարմիր

Սովորում են գրեթե բոլորը գունային սխեմանդպրոցում։ Բայց գունային տեսությունը շատ ավելի բարդ է, քան իմանալը, թե ինչպես խառնել ներկերը՝ մանուշակագույն դարձնելու համար: Սա գիտության, մշակույթի և արվեստի խաչմերուկն է։ Ինչպես կարձագանքեն ձեր հաճախորդները գունային համակցություններ, կախված է գեղագիտությունից, մշակութային ասոցիացիաներից և էվոլյուցիոն ծրագրավորումից։

• Գեղագիտություն:Ինչպես երաժշտական ​​նոտաները, որոշ գույներ լավ են ներդաշնակվում, մյուսները նկատելի լարվածություն են ստեղծում, իսկ ոմանք նույնիսկ հուսահատեցնում են հաճախորդներին: Հիմնական գունային տեսությունը բացատրում է, որ հաճախորդները ուշադրություն չեն դարձնում գունապնակում առկա հանգիստ, չափազանց նման գույներին և, ընդհակառակը, նկատում են քաոսային և հակասական գույներ:

• Ձեռք բերված ասոցիացիաներ.Ժամանակի ընթացքում մենք բոլորս սովորում ենք շփվել որոշակի գույներորոշակի զգացմունքներով. մտածեք սպիտակ հագուստով հարսնացուի մասին՝ որպես մաքրության խորհրդանիշ, կամ սևազգեստ սգավորների, ովքեր ներկա են լինում տխուր իրադարձության: Այս ասոցիացիաներից շատերը, սակայն, երբեմն տարբերվում են ըստ մշակույթների. Հնդկաստանում հարսնացուները հագնում են հարուստ և շատ գունեղ զգեստներ, մինչդեռ Հարավային Աֆրիկայում կարմիրը սգո գույնն է:

• Ծրագրավորված ասոցիացիաներ.Հետազոտողները ենթադրում են, որ մեր գունային ասոցիացիաներից առնվազն մի քանիսը էվոլյուցիայի արդյունք են: Օրինակ՝ քչերն են ընտրում շագանակագույնը որպես սիրելի գույն՝ քայքայման հետ կապված լինելու պատճառով: Իսկ կարմիրը չափազանցության, կրքոտ հույզերի համընդհանուր նշան է, որը ստիպում է ուշադրություն դարձնել և՛ մարդկանց, և՛ կենդանիներին։


Այս ամենը հաշվի առնելով՝ առաջարկվում է հետևյալ արժեքներըծաղիկներ բիզնեսում.

Բոլոր տվյալների վիզուալիզացիաները կազմված են MH Designs-ի կողմից

Լոգոների աշխարհում ոչ բոլոր գույներն են հավասար ստեղծված:

Առաջին խնդիրն էր դիտարկել ավելի քան 14000 լոգոների գունային հարցումները 99 դիզայնի մրցույթին մասնակցած լոգոների համատեքստում:

Կապույտը բավականին մեծ տարբերությամբ ամենատարածվածն էր, ինչը զարմանալի չէ, եթե հաշվի առնենք, որ այն աշխարհի ամենահայտնի գույնն է մշակույթների մեծ մասում: Շագանակագույնն ու վարդագույնը ստացել են ընդամենը 3-ական տոկոս։

Վերլուծել ենք նաև 527 առաջատար ընկերությունների լոգոները։

Կապույտը, սևը և սպիտակը լավագույն երեք գույներն են: Իսկ վարդագույնը, մանուշակագույնն ու շագանակագույնը ամենաքիչ հայտնիների ցանկում են։

Առաջին հայացքից սա կարող է թվալ, որ եթե ցանկանում եք տարբերվող ապրանքանիշ, ապա պետք է ընտրեք կապույտ լոգոն և խուսափեք շագանակագույնից և վարդագույնից, բայց հաշվի առեք սա. շագանակագույն. Իմանալ, թե ինչն է հայտնի, չի նշանակում լինել խելացի: Այսպիսով, ահա այն, ինչ մենք ուզում էինք պարզել. Ինչպե՞ս կարող են փոքր բիզնեսը հաջողության հասնել գույներով:

Հիփսթեր, հիպպի՞, թե՞ այլ բան: Ո՞րն է ձեր ապրանքանիշի անհատականությունը:

Մեր հաջորդ քայլը վերլուծելն էր, թե ինչ են փնտրում ձեռնարկատերերը տարբերանշան ստեղծելիս: Համառոտագիրն ավարտելուց հետո օգտատերերին խնդրեցին գնահատել իրենց բիզնեսը անհատականության 12 գծերով.

Ձախից աջ պատկերանշաններ՝ ստեղծված *sabrina*, themassonest, Ausminja, onripus, ilya sleptsov, 2M-One Production, artvengers, 3J3, Macry99, Muinice, JK Graphix և Henrik Karlsson:

Այս հատկանիշները միավորվում են՝ ձևավորելու բրենդի անհատականությունը: Սա կարևոր է, քանի որ այն թույլ է տալիս սպառողին հեշտությամբ առանձնացնել ապրանքներն ու ծառայությունները, ինչն իր հերթին օգնում է նմանատիպ ապրանքներ վաճառելիս:

Որպես սպառողներ՝ մենք գիտակցաբար կամ ենթագիտակցորեն ընտրում ենք այնպիսի ապրանքներ, որոնք արտացոլում են մեր անհատականությունը:

Օրինակ՝ ձեր ընտրած գարեջուրն ի՞նչ կարող է ասել ձեր մասին։

Keystone-ի գիտակները սիրում են տոնել: 


Էքստազի մեջ Կապույտ Լուսնից: 19-րդ խմբաքանակը արհեստագործության եռանդուն սիրահարների համար է: Դասական տղամարդկանց համար - Coors 
 Ոչ միայն ընկերություններն ունեն իրենց անհատականությունը, այլ առանձին ապրանքներ կարող են ունենալ իրենց բնավորությունը: Վերևում գտնվող գարեջուրը կատարյալ էտարբեր տեսակներ

սպառողներ, բայց այդ ամենը նույն Coors ընկերությունից է: Այո, նույնիսկ Blue Moon-ը, որը դուք կարծում էիք, որ հնդկական արհեստագործական խմիչք է:

Նախքան լոգո նախագծելը, դուք պետք է մտածեք, թե ինչպիսի ընկերություն ունեք և ինչպես եք ցանկանում այն ​​ներկայացնել: Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ սպառողները գնահատում են ապրանքանիշի անհատականությունը հինգ տարբեր հարթություններում:

Ձեր ապրանքանիշը սահմանելիս դուք ցանկանում եք ընտրել այն հատկանիշները, որոնք ամենակարևորն են ձեզ համար: Օրինակ, եթե ցանկանում եք բացելնորածինների համար դուք, ամենայն հավանականությամբ, կցանկանաք հանգիստ և կանացի պատկերանշան: Սա նշանակում է, որ ձեր ապրանքանիշի դեմքը կլինի բարձր բարդությամբ, ցածր էմոցիոնալությամբ և ցածր ուժով: Եվ հակառակը, եթե դուք պատրաստվում եք էքստրեմալ և արկածային տուրիստական ​​ընկերություն հիմնել, իհարկե, կցանկանաք լինել համարձակ և ժիր: Սա նշանակում է, որ ձեր ապրանքանիշի ինքնությունը կլինի շատ զգացմունքային և ուժեղ:

Արդյո՞ք պետք է օգտագործեմ քամու բոլոր գույները:

Երբ մենք իմանանք, թե ինչ ապրանքանիշի հատկություններ են ուզում մարդիկ, մենք կարող ենք օգտագործել այս հետազոտությունը:

Վերադառնալով մեր նախորդ օրինակին, մանկապարտեզը, որը սահմանվում է որպես հանգիստ և կանացի, պետք է օգտագործի մոխրագույն, մանուշակագույն, վարդագույն և սև, միաժամանակ խուսափելով շագանակագույն, կարմիր և նարնջագույնից:

Արկածային զբոսաշրջության ընկերություն, որը ժիր և առնական է, կարող է մտածել կարմիր, նարնջագույն և շագանակագույն գույների օգտագործման մասին: Եվ նա պետք է խուսափի մոխրագույնից, մանուշակագույնից և վարդագույնից:

Արժե նաև հաշվի առնել մշակութային ասոցիացիաները՝ կապված ձեր ոլորտի հետ: Օրինակ՝ կանաչը ասոցացվում է ժիրի և առնականության հետ, բայց այն նաև ունի բնություն, ուստի այն կարող է լինել. լավ ընտրությունտուրիստական ​​ընկերության համար:

Կարող եք նաև փորձել թուլացնել միտումները, բայց դուք պետք է դա անեք խելամտորեն: Օրինակ, եթե դուք վաճառում եք նարնջի հյութ բարձր որակ, հիմարություն կլինի լոգոտիպում նարնջագույն չօգտագործել՝ դրա բարդության բացակայության պատճառով։ Գույնը ձեր ապրանքանիշի վերջնական սահմանումը չէ: Դուք դեռ կարող եք համատեղել շքեղությունն ու նարնջագույնը, պարզապես անհրաժեշտ է ավելի շատ ուշադրություն դարձնել այլ մանրամասներին՝ այն զարգացնելու համար։

Ինչ գույն պետք է լինի ձեր պատկերանշանը:

Լոգոյի գույնը ուժեղ ապրանքանիշի հիմնական տարրերից մեկն է: Յուրաքանչյուր գույն ունի իր առանձնահատկությունները, ասոցիացիաները և հոգեբանական ազդեցությունները: Ընտրելով գույն կամ գույների համադրություն ձեր լոգոյի համար՝ դուք նաև ստանում եք այս ասոցիացիաները:

Գույները առաջացնում են որոշակի հույզեր և զգացմունքներ, ուստի չափազանց կարևոր է ընտրել այնպիսի գույն, որն արդյունավետ կերպով կներկայացնի ձեր անհատականությունը:

Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ մարդիկ ենթագիտակցորեն կարծիք են կազմում անձի, շրջակա միջավայրի կամ ապրանքի մասին առաջին 90 վայրկյանում, և որ այս գնահատման 62%-ից 90%-ը հիմնված է միայն գույնի վրա:

Գույնի հոգեբանության ըմբռնումը կենսական նշանակություն ունի արդյունավետ լոգո ստեղծելու ժամանակ. Մարտին Քրիստին Logo Design London-ից:

Որքանո՞վ է կարևոր լոգոյի գույնը:

Լոգոյի կորպորատիվ գույնը շատ կարևոր է: Վերցնենք, օրինակ, հայտնի McDonald's-ի լոգոն և խաղանք գույնի հետ (թող դիզայներները մեզ ներեն).

Թեև մենք ընդհանրապես չփոխեցինք դիզայնը, գույնի փոփոխությունը բոլորովին այլ բանի վերածեց հայտնի ապրանքանիշի: Եվ սա բոլորովին ախորժելի մի բան է:

Մենք կարող ենք կատարել նույն վարժությունը Կոկա-Կոլայի լոգոտիպով.

Դուք իսկապես չե՞ք ուզում նման բանկա համեղ խմիչք վերցնել, այնպես չէ՞:

Կենսաբանական վտանգի նշանը բոլորովին այլ նշանակություն է ստանում, երբ ցուցադրվում է Barbie գույներով կամ էկոլոգիապես մաքուր նյութերի գույներով.

Նույնիսկ երբ բացահայտ բանավոր հրամաններ են ներառված, հակասական գունային սիմվոլիզմը կարող է ապակողմնորոշիչ լինել:

Պարզապես փոխեք կանգառի նշանների գույնը կանաչի, և դա վթարներ կառաջացնի յուրաքանչյուր խաչմերուկում: Այսպիսով, կարելի է վստահորեն ասել, որ ապրանքանիշի գույները շատ կարևոր են:

Այսպիսով, ինչպե՞ս եք ընտրում գույնը լոգո ստեղծելու համար:

Գույնի իմաստը

Եկեք տեսնենք, թե ինչպես են աշխարհի 100 ամենահայտնի ապրանքանիշերն օգտագործում գույնը իրենց լոգոներում:
Այս ընկերությունները միլիոններ են ծախսում, եթե ոչ միլիարդներ, մարքեթինգի և ապրանքանիշի զարգացման վրա, և նրանք դեռ մի երկու բան գիտեն իրենց օգտագործած գույների մասին:

Ահա մի քանի գծապատկերներ, որոնք ցույց են տալիս գույների օգտագործման վիճակագրությունը հայտնի ընկերություններ:

Ի՞նչ ենք մենք տեսնում։ Ամենահայտնի ապրանքանիշերը մոնոխրոմ են՝ նրանք օգտագործում են մեկ գույն: Ամենաշատ օգտագործվող գույնը կապույտի երանգներն են, որին հաջորդում է (հեգնանքով) սևը: Ցանկում վերջինը մանուշակագույն- ռիսկային որոշում.
Հիմա, երբ մենք մի փոքր հասկացանք, եկեք նայենք հոգեբանությանը տարբեր գույներ– ամենահայտնից մինչև ամենաքիչ հանրաճանաչ – և տեսեք, թե ինչպես են դրանք օգտագործում հայտնի կորպորացիաներն ու ապրանքանիշերը:

Կապույտ

ԻմաստըՎստահություն, պահպանողականություն, հուսալիություն, ազնվություն, հանգստություն, ուժ, սառնություն:
Ուշագրավ էԱմենահայտնի կորպորատիվ գույնը: Հաճախ օգտագործվում է առցանց բիզնեսի համար և ֆինանսական հաստատություններ. Արական գույն.

Սեւ

ԻմաստըԲարդություն, շքեղություն, ձևականություն, ոճ, էլեգանտություն, բարձր արժեք, հեղինակություն:
Ուշագրավ էՍևը օգտագործվում է «բարձրակարգ» ապրանքանիշերի համար՝ որպես հիմք կամ զուգորդված մեկ այլ գույնի հետ: Սևը մռայլ է և լուրջ: Լոգոների մեծ մասը սկզբում ձևավորվել է սև և սպիտակ գույներով:

Կարմիր

ԻմաստըՔաջություն, կիրք, ուժ, ուշադրություն, սեր, հրճվանք, գործողություն, ագրեսիվություն:
Ուշագրավ էԿարմիրը հավասարապես լավ է աշխատում սև և սպիտակ ֆոնի վրա: Դա կարող է նշանակել կանգ, վտանգ և շոգ: Բացականչական գույն. Վարդագույն գույները (կարմիրի երանգները) համարվում են կանացի գույներ։

Դեղին

ԻմաստըՏրամաբանական, լավատես, առաջադեմ, ինքնավստահ, ժիր, ստեղծագործ:
Ուշագրավ էԴեղինը սովորաբար չափազանց վառ է միայնակ օգտագործելու համար և պահանջում է ուրվագծի, ֆոնի կամ եզրագծի գույնի օգտագործում: Սա զգուշության գույնն է: Ներկայացնում է հստակություն:

Նարնջագույն

ԻմաստըՈւրախ, եռանդուն, շփվող, ընկերասեր, մատչելի, խանդավառ, արևոտ:
Ուշագրավ էԿարծում են, որ նարնջագույնը խթանում է ախորժակը: Նարնջագույնօգտագործվում է որոշ նախազգուշական նշաններում: Հաճախ օգտագործվում է մանրածախ առևտուր. Սովորաբար սա գործողությունների կոչ է:

Կանաչ

ԻմաստըԲնություն, հարստություն, թարմություն, կյանք, ներդաշնակություն, միջավայր, աճ, նորություն:
Ուշագրավ էԿանաչը նշանակում է «առաջ»: Հաճախ օգտագործվում է էկոլոգիապես մաքուր ընկերությունների և ապրանքների ներկայացման համար: Համարվում է հանգստացնող գույն:

Մանուշակագույն

ԻմաստըԱրքայականություն, առեղծված, շքեղություն, արարողություն, ստեղծագործականություն, եզակիություն, վեհություն:
Ուշագրավ էԺամանակին ամենաթանկ գույնն էր արտադրված, այն պատրաստված էր հազվագյուտ ծովային ջրիմուռից: Հաճախ դիտվում է որպես էլիտար: Երեխաները սիրում են այն և հաճախ օգտագործվում են քաղցրավենիքի և խաղալիքների փաթեթավորման մեջ:

Լոգոյի գույների համադրություն

Այժմ, երբ մենք հասկանում ենք գույների հոգեբանական ազդեցությունը, եկեք տեսնենք, թե ինչպես ընտրել լոգոյի գույնը:

Մենք կարող ենք ընտրել դասական գունապնակների մի շարք գունային անիվի միջից, որոնք նկարիչները դարեր շարունակ օգտագործել են հավասարակշռված և տեսողականորեն հաճելի (կամ բարձր հակադրություն և վառ) կոմպոզիցիաներ ստեղծելու համար: Դիզայնի հավելվածների մեծ մասում այս գունային սխեմաները պետք է բաժանվեն մեկ գերիշխող գույնի (գերիշխող կամ այն ​​պատճառով, թե որքանով է այն հայտնվում դիզայնում, կամ այն ​​պատճառով, որ այն առանձնանում է այլ գույների համեմատությամբ) և մեկ կամ ավելի լրացուցիչ գույներ.

Գույնը ընտրելու մի քանի եղանակ կա.

1) Մոնոխրոմ գույներ.Օգտագործվում են տարբեր երանգներ, նույն գույնի երանգներ, օրինակ՝ կապույտի սպեկտրը՝ բացից մինչև մուգ: Այս տեսակի սխեման ավելի նուրբ և պահպանողական է (տես վերևում գտնվող 100 ամենահայտնի ապրանքանիշերի նկարը):

2) Նմանատիպ գույներ.Երանգներ, որոնք հարակից են գունային անիվի վրա: Այս տեսակի դիագրամը բազմակողմանի է և հեշտ է օգտագործել դիզայնի մշակման համար:

3) Կոմպլեմենտար (կոմպլեմենտար) գույներ.Գունավոր անիվի վրա հակառակ կողմերը, օրինակ՝ կարմիր/կանաչ կամ կապույտ/նարնջագույն; Լրացուցիչ գույներ՝ բարձր կոնտրաստով և բարձր ինտենսիվությամբ, բայց դրանք կարող են դժվար լինել կիրառել հավասարակշռված և ներդաշնակ ձևով (հատկապես իրենց մաքուր ձևով, որտեղ դրանք հեշտությամբ կարող են բախվել դիզայնի մեջ):

4) Առանձին-կոմպլեմենտար.Ցանկացած գույն գունային անիվի վրա, գումարած երկու կողային գույներ: Այս սխեման ունի ուժեղ տեսողական հակադրություն, բայց ավելի քիչ սուր, քան լրացուցիչ համադրությամբ:

5) Եռյակ.Ցանկացած երեք գույն, որոնք գտնվում են միմյանցից նույն հեռավորության վրա:

6) Տետրադ/Կրկնակի փոխլրացնող.Երկու զույգ, որոնք լրացնում են միմյանց; Այս սխեման շատ գրավիչ է, բայց կարող է նույնիսկ ավելի դժվար լինել, քան մեկ զույգ լրացուցիչ գույների օգտագործումը, քանի որ ավելի շատ գույներավելի դժվար է հավասարակշռել: Եթե ​​դուք օգտագործում եք այս տիպի սխեման, ապա չորսից ընտրում եք մեկ գերիշխող գույն և կարգավորում որոշ կամ բոլոր գույների հագեցվածությունը/արժեքը/ և այլն, որպեսզի նրանք լավ աշխատեն տարբեր մասերձեր դիզայնը, տեքստը և ֆոնը:

Ինչպես ընտրել գույն

Նայեք սա, որպեսզի արագ հիշեք յուրաքանչյուր գույնի նշանակությունը: Ինքներդ ձեզ տվեք հետևյալ հարցերը.

Ո՞ր գույնն է ներկայացնում ձեր ապրանքանիշի էությունը:

Գույները կապված չեն տնտեսության որոշակի ոլորտի հետ, թեև ոմանք քիչ թե շատ հարմար են որոշակի ապրանքների կամ ծառայությունների համար: Ձեր նպատակը պետք է լինի այնպիսի գույն ընտրելը, որը լավագույնս կհամապատասխանի ձեր բիզնեսին: Գույնը, որն առաջին հայացքից լավագույն տպավորություն կթողնի ձեր արտադրանքի մասին։

Ո՞ր գույնն է համապատասխանում ձեր ապրանքի կամ ծառայությունների բնութագրերին:

Ինչպիսի՞ լոգոյի գույն են օգտագործում ձեր մրցակիցները:

Ընտրեք ձեր մրցակցին հակառակ գույնը: Ձեր հակառակորդի գույնը հավանաբար ամենակարևորն է, որ պետք է հաշվի առնել: Եթե ​​դուք պիոներ եք ձեր արդյունաբերության կամ շուկայի հատվածում, կարող եք ընտրել առաջինը: Ընտրեք գույն, որը կներկայացնի ձեր արտադրանքը և դրա յուրահատկությունը: Եթե ​​դուք երկրորդն եք, նշանակում է ինչ-որ մեկն արդեն կատարել է առաջին ընտրությունը: Նույն կամ նման գույնը ընտրելու փոխարեն ընտրեք հակառակը։ Ընտրեք կապույտը, եթե ձեր մրցակիցը կարմիր է, ընտրեք մանուշակագույնը, եթե նրանք ունեն դեղին և այլն: Ապրանքանիշի ուժը առանձնանալու ունակության մեջ է: Ընտրելով նույն գույնը, ինչ ձեր հիմնական մրցակիցը, այն կրկնօրինակելու տպավորություն է թողնում: Ուզում ես առանձնանալ մրցակցից, ուզում ես ցույց տալ, որ տարբեր ես։

Մի սահմանափակվեք մեկ գույնով

Որոշ ապրանքանիշեր, ինչպես eBay-ն, ընտրում են բազմաթիվ գույներ իրենց լոգոյի համար: Կարող եք նաև ընտրել մի քանի գույներ, որոնք միասին լավ տեսք ունեն, բայց սխալվելու վտանգ կա: Հետեւաբար, լավագույնն է օգտագործել լոգոյի 1-3 գույները:

Տեղյակ եղեք ձեր գույնի մշակութային ընկալման տարբերությունների մասին

Օրինակ, արևմտյան աշխարհում սպիտակը համարվում է մաքրության և խաղաղության գույն, սակայն Ասիայի որոշ մասերում սպիտակը մահվան գույն է: Համոզվեք, որ ձեր ընտրած գույնը ճիշտ տպավորություն կստեղծի ձեր թիրախային լսարանի վրա:

Գույնի հոգեբանությունը շուկայավարման մեջ

Ապրանքանիշի ճանաչումը սերտորեն կապված է գույնի հետ: Պարզապես մտածեք Coca-Cola-ի, Facebook-ի կամ Starbucks-ի մասին, և ես գրազ կգամ, որ կարող եք անմիջապես անվանել այն գույները, որոնց հետ կապված են դրանք:
Վինիփեգի համալսարանի «Գույնի ազդեցությունը շուկայավարման վրա» թեմայով ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ ապրանքի մասին առաջին դատողությունը հիմնված է գույնի վրա (60-90%, առաջին 90 վայրկյանում): Սա նշանակում է, որ դիզայնի մեջ գույնը ոչ միայն գեղարվեստական ​​ընտրություն է, այլ նաև կարևոր բիզնեսորոշում, որն ազդում է ամեն ինչի վրա՝ սկսած սպառողների ընկալումից մինչև ապրանքի վաճառք:

Բայց լոգոյի կամ ապրանքանիշի գունային սխեման ընտրելիս մի՛ կապվեք ավանդական, խորհրդանշական կամ կարծրատիպային մեթոդների հետ: Ինչ վերաբերում է գույնին, ապա չկա պարզ գործընթաց կամ խիստ կանոն: Ամենակարևորն ինքնին գույնն է և այն, թե ինչպես է այն օգտագործվում դիզայնի մեջ. արդյոք այն համապատասխանում է ապրանքանիշին և շուկայական համատեքստին: Ոգեշնչման համար այցելեք BrandColors- կայքը, որտեղ այն հավաքվում է տեսողական ուղեցույց(վեցանկյուն գույներով)՝ հիմնված գունային ընտրության վրա, որն արվել է աշխարհի հայտնի ապրանքանիշերի կողմից:

Գույնի համապատասխանության ծառայություններ

Adobe Color CC-ն թույլ է տալիս փորձել, ստեղծել և պահպանել տարբեր գունային սխեմաներ, որոնցից յուրաքանչյուրը բաղկացած է հինգ գույներից: Այն հասանելի է բրաուզերի և աշխատասեղանի տարբերակներում: Եթե ​​դուք օգտագործում եք աշխատասեղանի տարբերակը, կարող եք արտահանել գունային սխեմանհենց Photoshop-ում, Illustrator-ում և InDesign-ում:

Եթե ​​վստահ չեք ձեր գունային սխեմայի վերաբերյալ, Mudcube-ն ունի ընտրության թեմաների ընտրություն: Mudcube Color Sphere-ը հարմար փոքրիկ գունային ռեսուրս է դիզայներների համար, քանի որ այն ոչ միայն ապահովում է HEX համարներ յուրաքանչյուր գույնի համար, այլև օգնում է ձեզ ստեղծել գունային սխեման մեկ ընտրված երանգից: Եթե ​​դուք չեք կողմնորոշվում, թե ինչ գունային սխեման պետք է ընտրեք, MudCube-ը կտրամադրի թեմայի ընտրություն բացվող ընտրացանկից:

Այլ ծառայություններ

Գունավոր պալիտրա գեներատորանվճար առցանց ծառայություն է, որը թույլ է տալիս գեներացնել գունային գունապնակ PNG, JPG կամ GIF ձևաչափով վերբեռնված ֆայլի հիման վրա:

ColorZilla— Colorzilla-ի հետ դուք կարող եք օգտագործել աչքի կաթիլներ՝ ձեր բրաուզերի ցանկացած կետից գույն վերցնելու և դրա համարը որոշելու համար: Դիզայներների համար անփոխարինելի իր.

Նյութի UI գույներ— գունային գունապնակ Android-ի, վեբ-ի և iOS-ի համար նյութական դիզայնի ոճով:
Բրենդի գույներ - գույներ, որոնք օգտագործվում են հայտնի ապրանքանիշերի կողմից:

ԳՈՒՆԱՍԵՐՆԵՐ— այս վեբ ռեսուրսի գրադարանը ներառում է ավելի քան 2 միլիոն պատրաստի գունային լուծումներ, որը կարելի է տեսակավորել ըստ վարկանիշի, դիտումների քանակի և ստեղծման ամսաթվի:

Գունային սխեմանպրոֆեսիոնալ առցանց ծառայություն է, որը թույլ է տալիս ստեղծել գունային սխեման՝ գունային անիվի գույնի կանոններին համապատասխան:

0-ից 255- այս ծառայությունը թույլ կտա դիտել բոլոր հնարավոր երանգները և գտնել ճիշտը:

Սևը գրեթե համընդհանուր ներկայացված է որպես բացասական ուժերի և տխուր իրադարձությունների գույն, իսկ Եվրոպայում այն ​​հիմնականում տխուր նշանակություն ունի: Սակայն, օրինակ, Եգիպտոսում դա նշանակում է վերածնունդ և հարություն, հրեաների մոտ՝ հասկացողություն և թագավորություն, հերալդիկայում՝ խոհեմություն և իմաստություն։ Սև գույնը նաև երկրային ունայնության և շքեղության ժխտում է, քահանայական հագուստի գույն և, համապատասխանաբար, պահպանողական (եկեղեցական) կուսակցությունների խորհրդանիշ: Լոգոների մեջ սևը չափազանց ամուր, հուսալի և հանդիսավոր տեսք ունի: Քանի որ սևը լավ համադրվում է այլ գույների մեծ մասի հետ, դիզայներները հաճախ օգտագործում են այն երկգույն նշանների և լոգոների համար: Մեր օրերում շատ նորաձեւ է նաեւ սեւը։

Սևը ուժի, ստեղծագործության, սովորելու, հեռատեսության, բովանդակության, թաքնված գանձերի, կործանարարության, ուժի կիրառումն է որպես թուլության և եսասիրության դրսևորում, ճնշվածություն, դեպրեսիա, դատարկություն, ժուժկալություն, սահմանափակումներ: Սևը թաքցնում է այն, ինչ ունի: Այն նախընտրող մարդը ձգտում է թաքցնել իր ներաշխարհը ուրիշներից: Սևը խորհրդանշում է ավարտը։ Ամեն երեկո մենք ուրախ ենք վերադառնալ գիշեր՝ ապաքինվելու համար: Բայց հենց նա է ծնում ամեն նորը։ Կյանքը սկսվում է անհայտից: Սեւերը կարողանում են կառավարել իրավիճակը գաղտնի գիտելիքների շնորհիվ։ Բլեքը ձգտում է պահպանել իր իշխանությունը անհրաժեշտ միջոցներով: Մյուս կողմից, այս մարդը զգում է արտաքին վերահսկողության կարիք: Ուժ, սեքսուալություն, բարդություն, ձևականություն, էլեգանտություն, հարստություն, առեղծված, վախ, չարություն, անանունություն, դժգոհություն, խորություն, ոճ, տխրություն, զղջում, զայրույթ, ընդհատակ, լավ տեխնո գույն, սուգ, մահ (արևմտյան մշակույթներ):

Մոխրագույնչեզոք գույն է՝ նուրբ գեղեցկությամբ: ՄոխրագույնԱյն համադրվում է գրեթե նույնքան լավ այլ գույների հետ, որքան սևը կամ սպիտակը, բայց հաճախ ավելի արտահայտիչ է: Աշխարհի ժողովուրդների մեկնաբանություններում մոխրագույն գույնը հիմնականում որոշակիորեն բացասական նշանակություն ունի (հրաժարում, խոնարհություն, մելամաղձություն, անտարբերություն, մահ, սուգ, պատիժ և այլն), բայց սա հենց այն դեպքն է, երբ ժամանակը փոխել է իմաստը։ գույնի մեջ և նորը ներշնչեց դրա իմաստը: Մոխրագույն գույնն իր բնույթով մաքուր չէ և ունի բազմաթիվ երանգներ ու նրբերանգներ, հետևաբար դիզայներին տալիս է ինքնարտահայտման հսկայական դաշտ։ Ի տարբերություն շատ այլ ծաղիկների, դուք երբեք չեք հոգնի դրանից։ Հաճախ օգտագործվում է բարձրակարգ դիզայներների աշխատանքներում, ովքեր ունեն լավ համև մեծ ուշադրություն դարձնելով նրբերանգին:

Մոխրագույն - անվտանգություն, հուսալիություն, խելամտություն, հանգստացնող, համեստություն, արժանապատվություն, ամբողջականություն, ամուր, պահպանողական, գործնական, ծերություն, տխրություն:

Մոխրագույնը, սևը և սպիտակը (երանգները) գույների կապող օղակն են: Դրանք ոչ մի ազդեցություն չունեն։ Դրանք ֆոն են ծաղիկների համար և ավելացնում են գույնի ինտենսիվությունը մոտակայքում, իսկ ավելացնելու դեպքում ավելացնում են գույնի թեթևությունը (բաց մոխրագույն, սպիտակ) կամ հագեցվածությունը (մուգ մոխրագույն, սև):

Ամեն օր մենք տեսնում ենք բազմաթիվ գրաֆիկաներ, լոգոներ և խորհրդանիշներ՝ գունային համադրությունների լայն տեսականիով: Նույն լոգոները կարող են փոխել իրենց նշանակությունը, եթե փոխեք դրանց գույնը: Գույների տարբեր համակցությունները կարող են խթանել կամ արգելակել, ավելացնել էներգիա կամ առաջացնել դեպրեսիվ տրամադրություն, օգնել գրավել կամ շեղել ուշադրությունը: Լոգոյի մեջ օգտագործվող գույները մեծ նշանակություն ունեն դրա ընկալման ձևավորման համար և, իհարկե, թույլ են տալիս լիովին օգտագործել ներուժը: ապրանքանիշի անվանումը. Այդ իսկ պատճառով լոգոյի մշակումը պետք է իրականացնեն մասնագետներ, ովքեր կարող են հաշվի առնել յուրաքանչյուր մանրուք։ Շատ կարևոր է միացնել այն խթանները, որոնք առաջանում են, երբ տեսնում եք տարբերանշանի գունային սխեման և ընկերության գործունեությունը։ Օրինակ, GPS նավիգատորներ արտադրող ընկերությունը պետք է ունենա տարբեր գունային սխեման, քան այն ընկերությունը, որը զբաղվում է ֆինանսական ծառայություններով:

Դուք չպետք է խնայեք լոգոյի մշակման վրա՝ վստահելով այս առաջադրանքը պատահական մարդկանց:

Ի՞նչ ասոցիացիաներ են ունենում մարդիկ, երբ տեսնում են որոշակի գույներ, և ի՞նչ գույն պետք է ընտրեք ձեր ընկերության լոգոյի համար:

Կարմիր - այս գույնը ջերմության զգացում է առաջացնում, այն նաև կոչվում է «կրակի գույն»: Այն կյանքի գույնն է՝ իր տեսանելիության շնորհիվ ուշադրություն գրավող և խթանող ազդեցություն։ Հարմար է ջերմության, էներգիայի և կենսունակության հետ կապ պահանջող նշանների համար:

Նարնջագույնը մեկ այլ գույն է «կրակի գույների» գունապնակից: Այն կապված է ուրախության հետ և առաջացնում է էքստրավերտություն։ Այս գույնը գրավում է մարդկանց, դրականորեն խթանում է նրանց և դրդում գործողությունների: Այս հատկանիշների պատճառով նարնջագույն ներս լավագույն աստիճանըՀարմար է դինամիկ, ուրախ, դրական և ակտիվ գործողությունների հետ կապված սիմվոլներ ստեղծելու համար:

Դեղինը «կրակի գույներից» ամենավառն է և կապված է արևի և ջերմության հետ: Այսպիսով, այն արևի խորհրդանիշն է և անփոխարինելի է լոգոների համար տուրիստական ​​գործակալություններ. Դեղինհիանալի կերպով արտացոլում է լոգոյի լավատեսական բնույթը: Քանի որ այս գույնը շատ վառ է, այն պետք է ներկայացվի մուգ ֆոնլոգոյի հակադրությունը բարձրացնելու համար:

Ոսկին շքեղության, հարստության գույն է, որը կապված է բարգավաճման, կայունության, խաղաղության և վստահության գաղափարների հետ: Եթե ​​լոգոն պետք է արտահայտի ընկերության նման բնութագրերը, ապա այս գույնը իդեալական կլինի հատկապես մոխրագույնի և շագանակագույն երանգներ. Այս գունային համակցությունները խաղաղության, անվտանգության և կայունության զգացում են առաջացնում:

Սպիտակը ձյան գույնն է, որը հիշեցնում է անաղարտ մաքրությունը: Այն հանգստացնում է, հանգստացնում և բարելավում տրամադրությունը: Այս գույնը ավելի լավ է աշխատում մուգ ֆոնի վրա: Կապույտ երանգների հետ համադրությունն ուժեղացնում է մաքրության տպավորությունը։ Գույների այս համադրությունն անհրաժեշտ է, եթե ուզում ենք հեռուստադիտողին փոխանցել մաքրության ու հիգիենայի տպավորություն։ Սա է պատճառը, որ առավել ատամնաբուժական կամ բժշկական ընկերություններօգտագործում է այս երկու գույներն էլ իր լոգոների և խորհրդանիշների համար:

Վարդագույնը գույն է, որն ունի դրական և ուժեղ ազդեցությունհիմնականում կանանց կամ երեխաների վրա: Այս գույնը թուլության, զգայունության և ռոմանտիզմի զգացում է առաջացնում: Նաև համակրանք է առաջացնում և կապված է լավ մեղեդիների հետ: Որպես այդպիսին, թվում է, որ ակնհայտ ընտրություն է «կանացի» բիզնեսի խորհրդանիշները նախագծելիս՝ գեղեցկության սրահներից մինչև հայտնիների, արվեստագետների և նմանների մասին «բամբասանք» պորտալները:

Մանուշակագույնը վարդագույն (կամ կարմիր) և կապույտի համադրություն է: Ինչպես վարդագույնը, այն ասոցացվում է կանացիության հետ, բայց չունի այն մանկական երանգավորումը, որն առանձնացնում է վարդագույն. Խառը հետ կապույտ երանգՄանուշակագույն գույնը լուրջ, հանգիստ և արժանի բանի ասոցիացիաներ է առաջացնում: Ընդգծում է թուլության, խաղաղության, անվտանգության և արժանապատվության գաղափարները:

Կապույտը գույն է «կրակի գույներին» հակառակ գունապնակից, այն կոչվում է «ջրաներկ»: Ամենից հաճախ կապույտը կապված է ջրի և երկնքի հետ: Գույնը սառը է, հանգստացնող, հանգստացնող, աշխատանքի խթանող: Խթանում է մաքրության և տարածության զգացում: Գույնը, անկասկած, առաջատար գույնն է բիզնեսի և բժշկության հետ կապված լոգոների մեջ:

Կանաչ - ինչպես կապույտը, վերաբերում է «ջրաներկին»: Բնություն հիշեցնող, հայտնվում է բնության հետ կապված գրեթե բոլոր վայրերում, միջավայրը, զբոսաշրջություն և անտառային տնտեսություն։ Հիշեցնում է խաղաղություն, հանգստություն, հանգստացնում, բարելավում է տրամադրությունը, տալիս է լավատեսական, խաղաղ էներգիա։ Կանաչ խորհրդանիշներն օգտագործվում են նաև ռազմական, սպորտային և բացօթյա գործունեությանը նվիրված նախագծերում:

Դարչնագույնը երկրի գունապնակի գույնն է: Անվտանգության և ջերմության գույնը ճառագում է խաղաղություն և ներդաշնակություն: Խորհուրդ է տրվում այն ​​ընկերություններին, ովքեր ցանկանում են ունենալ իմիջ՝ կապված կյանքում կայունության և անվտանգության զգացողության հետ: հետ համակցությամբ կանաչկարտացոլի էկոլոգիայի գաղափարները, ներդաշնակ հարաբերություններբնության հետ, ոսկեգույն երանգներով արտահայտում է արժանապատվություն, վերահսկողություն և հավասարակշռություն:

Սևը հաճախ օգտագործվում է առօրյա խոսքում որպես «բացասական» գույն: Այս գույնը բնութագրվում է այնպիսի հատկանիշներով, ինչպիսիք են արժանապատվությունը և տխրությունը: Թեև սևը նույնպես կապված է մոգության և միստիկայի հետ, գիշերը: Սպիտակի հետ զուգակցվելով՝ այն դնում է այն՝ ստեղծելով ուժեղ հակադրություն: Ցանկացած լոգո նախագծելիս պետք է հաշվի առնել այն սև և սպիտակ գույներով ստեղծելը։ սպիտակ տարբերակ. Այդ իսկ պատճառով, նախքան խորհրդանիշի վերջնական ձևին անցնելը, նախ պետք է ստուգեք, թե ինչպես է այն սև և սպիտակ տեսք ունենալու: