U ovom ćete članku saznati što je korporativni identitet, gdje se koristi i zašto je tvrtki potreban. Također ćete se upoznati s osnovnim elementima korporativnog identiteta i kako se oni razvijaju. Osim toga, razgovarat ćemo o na razne načine stvaranje korporativnog identiteta, njihove prednosti i nedostaci.

1. Korporativni identitet tvrtke - što je to i zašto je potreban?

"Korporacijski stil tvrtke", ovaj izraz često zbunjuje ljude.

Postoje mnoge definicije ovog pojma, ali ih je, nažalost, prilično teško razumjeti bez stručnjaka za marketing.

Ako razgovaramo jednostavnim riječima, korporativni identitet tvrtke je vanjska slika poduzeće i kako ga potrošač vizualno percipira. Elementi korporativnog identiteta su: logo, posjetnica, memorandum, favicon, mape i koverte itd.

Postavlja se logično pitanje: zašto nam treba korporativni identitet i koje prednosti on pruža?

Zahvaljujući vašem korporativnom identitetu, vaša tvrtka postaje pamtljivija među kupcima. Ovo je jedan od naj važne prednosti, jer ćete se u suprotnom naći u sjeni svojih konkurenata.

Klijent upoznaje tvrtku kada dobije vašu posjetnicu, memorandum s logom ili kada posjeti vašu web stranicu. U ovom trenutku još ne može objektivno ocijeniti kvalitetu rada tvrtke, ali je već stvorio prvi dojam. Je li to dobro ili ne, ovisi o tome koliko boje u vašem logotipu izgledaju skladno i koje su informacije sadržane u nazivu ili sloganu tvrtke.

Ako imate sve elemente unutra drugačiji stil ili oni Loša kvaliteta, zamagljen ili jednostavno prazan, tada će dojam klijenta biti jednako mutan i prazan, što znači da će vjerojatnost drugog koraka s njegove strane biti zanemariva.

2. Gdje se koristi korporativni identitet?

Korporacijski stil nije cijeli koncept, već skup elemenata, a svi oni čine stil kao cjelinu. Svaki od njih, bilo olovka s logom, majica, kapa ili posjetnica, kontaktira klijenta i pomaže u oblikovanju percepcije tvrtke. Stoga, potpuno različiti elementi mogu biti nositelji stila rešetke:

• odjeća i dodaci (majice, bicikli, kape, bedževi)
• ruksaci
• pakiranje proizvoda
• suveniri (privjesci, kalendari, blokovi)
• obrasci, čekovi
• posjetnice
• uredski interijer

3. Glavne komponente korporativnog identiteta

Možete zamisliti tvrtku bez stilskih elemenata kao što su zastave s logotipom ili majice, ali ono bez čega ne možete je logo, posjetnica, memorandum i favicon. Ovi su elementi temeljni za korporativni stil.

3.1. Logo tvrtke

Teško je precijeniti važnost logotipa. Ovo je lice brenda, koje odražava bit poslovanja i ostaje u sjećanju klijenta.

Postoje 3 vrste logotipa:

Tekst

Logo predstavljen u obliku stiliziranog korporativnog fonta. U takvom logotipu glavni vizualni efekt postiže se kombiniranjem i odabirom fontova, veličina i boja.

Lik

Simbolički logotip može koristiti sliku ili simbol. Glavna stvar je da odabrana slika ili simbol odgovara temi stranice.

Kombinirano

U ovom slučaju logotip uključuje i tekst i sliku. Važno je da se ova dva elementa logotipa međusobno kombiniraju Shema boja, stil i značenje.

Postoje određeni zahtjevi za logo, ima ih mnogo, ali mi ćemo se usredotočiti samo na najvažnije, više zahtjeva:

1. Memorabilnost. Vaš bi logotip trebao biti lako pamtljiv; za to ga ne morate prezasititi nepotrebnim elementima.

1. Jedinstvenost. Nema potrebe za kopiranjem logotipa drugih ljudi ili korištenjem široko rasprostranjenih slika. Logo treba istaknuti, a ne biti dio opće mase.

1. Asocijativnost(relevantnost). Vaš logo treba odgovarati temi tvrtke, odražavati njen smjer i karakteristike. Prilikom pregledavanja, klijent bi trebao imati asocijacije na proizvode ili usluge koje nudite.

Ako izradite logotip imajući na umu ove tri točke, možete dobiti dobar rezultat koji će vašem poslovanju služiti dan i noć.

3.2. Posjetnica tvrtke

Posjetnica, uz svoju glavnu funkciju, odnosno prikazivanje korporativnog identiteta tvrtke i njegovu vizualizaciju, ima i praktičnu zadaću. Posjetnica prikazuje podatke o kontaktu zaposlenika, web stranicu i adresu tvrtke.

Prve posjetnice pojavile su se u drevna Kina, na njima je bilo naznačeno samo ime i položaj. I dalje se vrijedi pridržavati tradicije minimalizma.

Prilikom izrade posjetnice ne zaboravite uključiti samo potrebne podatke. Bit će dovoljno da navedete naziv tvrtke, adresu, kontakt telefon, svoje ime i prezime, kao i svoju poziciju.

Koristite boje svoje tvrtke na svojoj posjetnici kako bi odgovarale vašem korporativnom identitetu. Nemojte pretrpavati tekst različitim fontovima – dovoljna su dva čitljiva fonta.

Prilikom postavljanja logotipa na posjetnicu ne smijete mu dodavati nikakve druge grafičke elemente jer će to stvoriti učinak pretrpanosti.

3.3. Zaglavlje pisma

Zaglavlje je nedvojbeno važan element korporativnog identiteta jer utječe na percepciju klijenta o vašoj tvrtki. Postoji velika razlika između primanja pisma ili dokumenta na običnom komadu papira i na memorandumu.

Prilikom izrade zaglavlja treba se pridržavati sljedećih preporuka:

• pokušajte to učiniti što jednostavnijim, ne zaboravite da je sama forma samo element za isticanje sadržaja, a ne sam sadržaj;
• prilikom izrade obrasca nemojte ga preopteretiti nepotrebnim elementima, usredotočite se na podatke za kontakt;
• Morate jasno razumjeti kako će se vaš obrazac koristiti kako biste ga dizajnirali prema potrebi;
• svakako koristite svoj logotip na obrascu i Shema boja, čime ga povezujete s vašim korporativnim identitetom.

3.4. Favicon

Favicon je mala ikona (ikona) stranice koju preglednik prikazuje u kartici ispred naslova stranice, te kao sliku u odjeljku “Bookmarks”. Također se prikazuju pored naziva stranice na popisu rezultata nekih tražilica (na primjer, Yandex).

Favicon je neizostavan element vaše web stranice, kao i dio korporativnog identiteta vaše tvrtke.

Korištenjem favicona možete ostvariti sljedeće pogodnosti:

Memorabilnost— ikone favorita povećavaju pamtljivost vaše stranice, osobito ako je pokušate učiniti uočljivom i relevantnom za temu stranice.

Originalnost— Kada izradite web stranicu na popularnim platformama kao što su Wordpress, Joomla, Open Cart, CMS prema zadanim postavkama postavlja vlastiti favicon. Ako ga ne promijenite u originalni, vaša stranica će izgledati normalno i bit će pomiješana s masom stranica sličnih njoj.

Sadržaj informacija— dobro odabrana favicon trebala bi odražavati bit vaše stranice u maloj slici veličine zrna graška

Dobro odabran favicon uvijek će pomoći korisniku da prepozna vašu stranicu po faviconu. Da biste to učinili, možete koristiti ikonu svog logotipa, prva slova naziva web stranice.

Priznanje- bez obzira na to što kažu, ljudi nehotice primjećuju favikone. Favicon im olakšava pronalaženje stranice koja im je potrebna među brojnim stranicama otvorenim u pregledniku, pa ako razmišljate o jedinstvenosti i originalnosti svoje stranice, svakako obratite pozornost na ovu malu sliku. Favicon također ističe mjesto u rezultatima pretraživanja, gdje, kao što znate, možete doći veliki broj prijelazi. A online usluga pomoći će vam da dođete na vrh Yandexa i Googlea SeoPult.

4. Razvoj korporativnog identiteta korištenjem online usluga

Postoji nekoliko načina za izradu elemenata korporativnog identiteta:

• možete pokušati sami;
• korištenje web uređivača;
• naručiti od web dizajnera;
• koristiti online uslugu.

Ako pokušate stvoriti elemente korporativnog identiteta putem urednika, ovo može biti najlakši način, ali može zahtijevati dosta vremena.

Možete se obratiti i dizajneru, ali morate shvatiti da ćete, uz prednosti profesionalnog rješenja i jedinstvenosti, potrošiti puno vremena i ništa manje novca, jer usluge web dizajnera nisu jeftine (od 200 dolara).

Online usluge omogućuju vam stvaranje visokokvalitetnog korporativnog identiteta. Kada koristite usluge, sami upravljate procesom, možete ga pauzirati u bilo kojem trenutku i vratiti se na stvaranje u prikladnom trenutku. Također možete uređivati. Proces izrade vam uopće neće oduzeti puno vremena. A cijena u online uslugama vrlo je pristupačna u usporedbi s uslugama dizajnera.

4.1. Izrada korporativnog identiteta koristeći Logaster

Logaster je internetska usluga na ruskom jeziku koja vam omogućuje stvaranje korporativnog identiteta za vašu tvrtku, vrlo jednostavno, brzo i jeftino.

Potrebno je izvršiti samo nekoliko koraka:

• unesite naziv tvrtke i odaberite vrstu djelatnosti
• odaberite jedan od stotina generiranih logotipa
• uredite ako je potrebno

• registrirajte se, platite i preuzmite

4.2. Izrada korporativnog identiteta pomoću Tailora

Tailor je usluga na engleskom jeziku koja vam omogućuje izradu korporativnog identiteta vaše tvrtke. Za publiku koja ne govori engleski, ovo može biti problem. Inače, usluga je prilično jednostavna i praktična, ali s nijansama: nećete moći promijeniti svoj ustaljeni stil, morat ćete se pomiriti s opcijom koju nudi usluga. Pa, druga točka je cijena, počinje od 39 dolara.

Za dobivanje korporativnog identiteta u Tailoru potrebno je proći sljedeće korake:

• unesite naziv svoje tvrtke
• ako želite možete odabrati slike iz baze podataka
• izvršite izbor slika koje će omogućiti usluzi da oblikuje vaš korporativni stil

• registrirajte se, odaberite tarifni plan i platite

5. Sažetak

Korporativni identitet vrlo je važan element jer on oblikuje percepciju klijenta o tvrtki.

Ako tvrtka nema korporativni identitet ili je loše kvalitete, riskirate da nećete dobiti svoje klijente.

Da se to ne dogodi, trebali biste razmisliti o stvaranju korporativnog identiteta, a posebno o njegovim glavnim komponentama: logotipu, favikonu, posjetnici i memorandumu.

Svaki element nosi svoje funkcionalno opterećenje, tvoreći ukupnu skladnu, ispravnu sliku tvrtke. Mnogo je načina za izradu kvalitetnog korporativnog identiteta, ali najlakši, najjeftiniji i najbrži su online servisi.

Koncept korporativni stil(identitete) možemo usporediti s načinom na koji govorimo o svojoj osobnosti, o tome koliko se razlikujemo od drugih. Naš karakterizražava našu individualnost koja se očituje u našem ponašanju, stilu odijevanja, načinu govora i onome što govorimo.

Na isti način poduzeće stvara svoj imidž uz pomoć kojeg se prezentira svijetulogo, slogan, korporativna boja i fontovi . Korporacijski identitet izražava osobnost vašeg poslovanja i izdvaja vas od konkurencije. To je fizički izraz brenda tvrtke, kulture komunikacije i ponašanja s kupcima.

Utjecaj korporativnog identiteta na potrošače

U svijetu u kojem potrošači imaju beskrajne mogućnosti izbora, tvrtkama je potrebna strategija koja im može pomoći da osiguraju sigurno tržište. Pogledajmo glavne čimbenike na koje biste trebali obratiti pozornost prilikom izrade korporativnog identiteta:

1. Stvaranje korporativnog stila:kada upoznamo novu osobu– ostavlja prvi dojam najveći utjecaj da formiramo svoje mišljenje. Naš mozak prikuplja signale o onome što vidimo i osjećamo, a zatim tumači zapažanja kako bi formirao naše stavove. Isto vrijedi i za proizvode i tvrtke. Kako bi se tvrtka istaknula među konkurencijom, tvrtka mora imati dobru reputaciju.
2. Vjernost potrošača:Dizajn korporativnog identiteta trebao bi biti u skladu s ciljevima vaše tvrtke i prenositi njezinu filozofiju. Klijenti koji će dijeliti vaša načela– će razviti lojalnost poslu.
3. Poboljšanje poslovanja:tvrtke ponekad moraju ažurirati svoj identitet robne marke ako dođe do promjene u razmišljanju i vrijednostima ciljne publike tijekom vremena.

Osnovni elementi identiteta

1. Logo – to nije samo ikona i tekst. Ovo je lice vašeg brenda. Prilikom izrade logotipa obratite pozornost na:

• Svestranost. Hoće li vaš logo izgledati jednako dobro na web stranici i na pakiranju vaših proizvoda?
• Jedinstvenost. Izrada logotipa– ne pokušavaj kopirati poznatih marki, ili logotipi konkurenata.
• Memorabilnost. Ovo je jedno od najvažnijih načela pri izradi logotipa. Treba sadržavati elemente koji se ističu, lako povezuju i, kao rezultat toga, pamte.

1. Odaberite korporativne bojeovisno o smjeru aktivnosti tvrtke, a također uzimajući u obzir psihološki značaj boje.
2. Ispravno odabranofontnaglasit će snage vaš brend.
3. Dizajn medija korporativnog identiteta– Sve su to proizvodi koji su dizajnirani u skladu s temeljnim načelima korporativnog dizajna brenda.

Kako sami izraditi korporativni identitet

Ako ste ambiciozni poduzetnik ili jednostavno želite povećati svijest o brendu, ali nemate znanja o principima dizajna– možete koristiti popularne online generatore. Na primjeru usluge Logaster pokazat ćemo kako izraditi jedan od najvažnijih elemenata identiteta– logo.

3) Među mnogim ponuđenim opcijama odaberite onu koja najbolje odgovara vašem poslovanju i prijeđite na sljedeći korak.

4) U završnoj fazi možete spremiti logotip osobni račun, a također pogledajte kako će izgledati na elementima brendiranih proizvoda.

5) Sada kada već imate svoj logotip, možete izraditi druge elemente korporativnog identiteta. Pritisnite gumb“Stvorite korporativni identitet” .

6) Odaberite dizajnerski paket koji vam se najviše sviđa i kliknite gumb "Kupi" ili "Spremi".Također, logo se može besplatno preuzeti u maloj rezoluciji. Ako trebate paket dizajna koji uključuje: logotip, posjetnicu, omotnicu, zaglavlje i favicon, tada ga možete preuzeti uz malu naknadu u sljedećim formatima: .png, .svg, .ico, .dox, .jpeg i .pdf.

Nadamo se da će vam naši savjeti biti od koristi i da ćete stvoriti izvrstan korporativni identitet.

Danas mnogi menadžeri velikih i malih organizacija dolaze do zaključka da je stvaranje brenda i korporativnog identiteta jedno od ključnih područja tržišne promocije. Međutim, morate razumjeti da svaka organizacija ne može provesti potrebne aktivnosti na početku svojih aktivnosti. U ovom slučaju problem nije u zalihama dovoljna količina fondovi. Glavna poteškoća je razumijevanje vašeg imidža, čija ideja čini temelj vašeg korporativnog identiteta. Ako organizacija započne s radom bez svojih simbola, to može negativno utjecati na njezin imidž. Izrada korporativnog identiteta i logotipa omogućit će vam da se izdvojite iz gomile konkurenata. Ako su mogućnosti organizacije ograničene, potrebno je koristiti barem minimalni skup komponenti. Među njima, na primjer, može biti slogan, zaštitni znak, izrađen u određenoj shemi boja.

Oblikovati

Provodi se u nekoliko faza:

Istraživanje

Tijekom njih proučavaju se područja rada organizacije, njezini proizvodi, prodajno tržište i ciljana publika. Izrada korporativnog identiteta popraćena je analizom konkurenata i njihovih pojedinačnih sastavnica. To je potrebno kako bi se izbjeglo ponavljanje tuđih ideja, čak iu nekim detaljima. Na pozornici Marketing istraživanje Također je poželjno izvršiti analizu registriranih sredstava individualizacije.

Slika

Na kraju prve faze formulira se glavna ideja. Ona, kao što je gore spomenuto, mora odgovarati imidžu organizacije. Izrada korporativnog identiteta usmjerena je na stvaranje određene slike. Prilikom promišljanja ideje potrebno je odrediti kako će organizacija izgledati potrošačima: konzervativna ili moderna, kreativna ili respektabilna, vesela ili ozbiljna itd. Ideja mora odgovarati slici. Pristupi njegovoj formulaciji mogu se koristiti potpuno različiti, ali stil će se smatrati uspješnim ako prenosi bit tvrtke, njenu filozofiju, karakter, vrijednosti, misiju, odražava načela rada, status i prioritete. Pritom potrošaču moraju biti krajnje jasne sve komponente koje karakteriziraju organizaciju.

Važna točka

Kreiranje korporativnog identiteta ne podrazumijeva objašnjenje cjelokupne ideologije organizacije u robnoj marki. Zadaća sredstava individualizacije je pojačati iskaze gospodarskog subjekta izrečene putem drugih telekomunikacijskih kanala. Posebno je riječ o oglašavanju na radiju, televiziji i tisku. Trenutno se u domaćoj praksi stvaranje korporativnog identiteta poduzeća često svodi na jednostavno igranje s imenom. Naravno, mnogi dizajneri stvaraju nezaboravne i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva ne dopuštaju prenošenje ove ili one informacije i ne izazivaju potrebne asocijacije.

Ciljana publika

Stvaranje korporativnog identiteta uključuje formuliranje ideje koja ne samo da odražava imidž organizacije, već i zadovoljava potrebe društva. U u ovom slučaju Preporučljivo je usredotočiti se na prosječnu razinu potrošača. Kada razvijate stil, trebali biste izbjegavati korištenje teških izgovorljivih, nepoznatih riječi i složenih elemenata. Rješenje mora zadovoljiti socio-psihološke potrebe ljudi. To će vam pomoći da brže promovirate svoj proizvod ili uslugu.

Ključni zahtjevi

Stvaranje korporativnog identiteta zahtijeva pridržavanje određenih pravila:

Estetika

Pri stvaranju stila treba eliminirati svaku mogućnost dvosmislene percepcije. Osim toga, zaštitni znak mora samo evocirati pozitivne emocije. Za povećanje atraktivnosti, logotip se može ugraditi geometrijski lik. Ako se koristi kvadrat ili krug, komponente koje se nalaze u njima trebaju biti svijetle i originalne.

Svestranost

Treba imati na umu da će se logotip koristiti u različite svrhe. Konkretno, za tisak posjetnica, brošura, plakata, bannera. Svi ti mediji za oglašavanje imaju različite razmjere. U skladu s tim, logotip treba biti u formatu koji se može prilagoditi određenoj veličini. Žig mora biti izrađen tako da bude lako čitljiv s različitih medija. Posebna pažnja Treba obratiti pozornost na kontrast i shemu boja. Svi elementi logotipa moraju biti jasno vidljivi u crno-bijeloj tehnici.

Standardna putovnica

1. Markirani CMYK, Pantone).
2. Proporcije logotipa. U pravilu se postavlja unutar koordinatne mreže mjerila koja označava parametre.
3. Fontovi.
4. Standardi i specifičnosti oblikovanja službenih obrazaca, suvenirski proizvodi, interijer, pakiranje itd.

Preporučljivo je opisati značajke korištenja logotipa. Na primjer, vrijedi istaknuti da je neprihvatljivo postaviti ga na neujednačenu pozadinu, koristiti njegove pojedinačne komponente ili dodavati dodatne detalje. Putovnica može uspostaviti zabranu inverzije žiga. Preporučljivo je projektu logotipa priložiti i opis simbolike, oznaka i željenih asocijacija.

Kada odlučite pokrenuti vlastiti posao, naići ćete na mnogo različitih pojmova, kao što su “diferencijatori”, “ ključni pokazatelji učinkovitost" (KPI), (prepoznatljivost robne marke) itd. Ali postoji jedan pojam koji ne dobiva pozornost koju zaslužuje, a to je korporativni identitet ili, kako se još naziva, korporativni dizajn(korporacijski dizajn).

Pod korporativnim identitetom ne mislimo samo na tradicionalno Grafički dizajn. Ovo je krovni pojam koji pokriva i strategiju (kao što je brendiranje) i dizajn (kao što je imidž vašeg brenda) vašeg korporativnog identiteta. To su grafički elementi koji definiraju stil koje stvarate (kao što je logotip ili ) i razlog zašto ih tako dizajnirate. To je i način na koji vas kupci doživljavaju i način na koji im prenosite svoju poruku.

Love+Bloomov razigrani i ženstveni prepoznatljiv stil

Kakav biste pristup kreiranju korporativnog identiteta trebali slijediti? Koji su glavni elementi korporativnog identiteta? I kako možete stvoriti identitet robne marke koji će vas postaviti iznad konkurencije i pretvoriti vaše idealne kupce u doživotne evanđeliste marke?

Odgovore na ova i druga pitanja pronaći ćete u ovom članku.

Zašto je korporativni identitet toliko važan?

Prije nego što razgovaramo o tome kako stvoriti korporativni identitet za svoju tvrtku, raspravimo zašto je to toliko važno:

• Korporativni identitet je DNK brenda. Vaš brend se formira iz strategije brendiranja i elemenata brendiranja, odnosno vaš korporativni identitet. Vaš pristup identitetu robne marke bitno oblikuje DNK vaše tvrtke. Definira tko ste, što radite i zašto to radite.
• Pomaže vam da postignete željeni cilj. Vaš korporativni stil je vrsta karta puta kako iz temelja gradite svoj brend. Opisuje tko ste, gdje ste i što želite postići. Ako zamislite da je tvrtka brod, onda je korporativni identitet kapetan broda. Pokreće sve vaše odluke, od onoga što dizajnirati do toga kako to dizajnirati.
• Stvara jedinstvenu percepciju. Jasno definiran identitet robne marke (iz perspektive strategije i dizajna) potiče zajedničko razumijevanje i osigurava da ono što plasirate u svijet, bilo Novi proizvod ili reklamna kampanja, bit će u skladu s onim što ste vi kao brend.

Nakon što smo sami shvatili zašto je korporativni identitet toliko važan, prijeđimo na to kako ga stvoriti. U nastavku ćete pronaći vodič korak po korak na razvoju korporativnog identiteta od nule.

1. Definiranje vizije brenda

Prije nego počnete stvarati identitet svoje marke, morate odlučiti tko ste vi kao robna marka. Da biste to učinili, razjasnite sebi sljedeće:

• Tko ste vi kao tvrtka
• Koja je vaša misija i vrijednosti
• Što vas izdvaja od vaše konkurencije (i zašto vaši klijenti žele raditi s vama)

Nakon toga možete prijeći na izradu strategije i dizajna, kao rezultat čega će se roditi vaš korporativni identitet.

Ako imate problema s definiranjem vizije svoje marke, postavite si sljedeća pitanja:

• Što vaša tvrtka radi bolje od drugih?
• Koji je najbolji kompliment koji ste ikada dobili od klijenta?
• Zašto žele raditi s vama?
• Koju korist donosite?
• Kad bi se vaš brend mogao opisati u tri riječi, koje bi to bile?
• Da je vaš brend osoba, tko bi to bio?

Odgovaranje na ova pitanja pomoći će vam da steknete uvid u to tko ste vi kao brend.

2. Strategija

Kao što je već spomenuto, dvije su glavne komponente korporativnog identiteta – korporativna strategija i dizajn marke. Strategija je mjesto za početak jer ona postavlja temelje za proces dizajna.

Brendiranje

Pod brendiranjem mislimo na marketinšku strategiju za aktivnu izgradnju vašeg brenda. Ovaj detaljan plan za stvaranje imidža vaše tvrtke. Također igra veliku ulogu u određivanju stilskih grafičkih elemenata koji su vam potrebni, kako bi trebali izgledati i (u konačnici) što ćete s njima učiniti.

Korporativna kultura

U biti, brendiranje je konkretno obećanje vašem kupcu, ali također se odnosi na vas i vaš tim, uključujući kulturu vaše tvrtke.

Odnos koji imate sa svojim timom i kako se oni osjećaju kada dođu na posao jednako je važan kao i odnos koji imate sa svojim klijentima. Čak i ako se vaša tvrtka sastoji od samo jedne osobe, važno je sada početi graditi korporativnu kulturu koja će doista odražavati tko ste vi kao brend.

• Potiče li vaš brend nove ideje?
• Očekujete li da će vaš tim zasukati rukave i sve obaviti u kratkom roku?
• Je li uspostavljanje osobnih odnosa sa svojim timom dio onoga što pokušavate stvoriti?
• Imate li jaku korporativnu misiju koju želite da podržava vaš tim?

Kultura tvrtke velik je dio identiteta vaše robne marke i ima veliki utjecaj na to kako se osjećate na poslu, proizvode i usluge koje stvarate te kako vas se doživljava na tržištu. Stoga je važno osigurati da kultura vaše tvrtke bude ukorijenjena u strategiji i svrsi.

Politike, procedure i sustavi

Većina kompanija ima prilično dobru ideju o tome što žele učiniti, ali mnogo manje kompanija ima ideju o tome kako će to točno učiniti.

Uspostavljena ispravna politika, procedure i sustavi čine važno za svoju strategiju. Ovo je magija iza kulisa koja osigurava da vaš posao radi kao sat.

Upamtite da će se politike, procedure i sustavi mijenjati i rasti kako vaša tvrtka raste, i to je potpuno normalno. Ali svejedno je važno postaviti standard od početka i osigurati okvir.

3. Dizajn

Sad kad smo pokrili stratešku stranu, prijeđimo na dizajn marke:

Paleta boja

Crvena, primarna boja u Targetovoj paleti, popularan je izbor u svijetu maloprodaje.

Prije svega, morate se odlučiti za marku, koja igra važnu ulogu u percepciji marke na tržištu.

Postoji čak i cijela znanost posvećena tome kako koristiti boju za utjecaj na ljude (). Ispod su kratki osvrt glavne boje:

• Crveno: Želite prenijeti osjećaj energije i mladosti? Odaberite crvenu – boju snage i strasti.
• Narančasta: Narančasta je još jedna energizirajuća boja, ali prijateljskija i veselija od crvene.
• Žuti: Nije ni čudo žuta boja- boja sunca - povezuje se sa srećom. Ako težite veseloj i laganoj atmosferi, žuta je vaš izbor.
• zelena: Zelena boja obično povezana s prirodom kao i novcem. Ako se vaš brend odnosi na bilo što od navedenog, onda je izbor boje u vašem slučaju više nego očit.
• plavo: Plava boja stvara atmosferu stabilnosti i pouzdanosti. Ako pokušavate izgraditi povjerenje svoje publike, plava vam može pomoći u tome.
• Ljubičasta: Ljubičasta se smatra kraljevskom bojom, pa će tako i biti odličan izbor, ako želite da vaš brend bude povezan s elitom i luksuzom.
• Ružičasta: Ružičasta boja tradicionalno povezuju sa ženstvenošću, pa ako vaš ciljanu publiku- žene, onda definitivno ne možete pogriješiti s ovom bojom.
• Smeđa: Ova boja se vrlo rijetko koristi u dizajnu. Njegov odabir pomoći će vam da se istaknete iz gomile. Također smeđa boja Izvrsno ako želite da se vaš brend percipira kao robustan i muževan.
• Crna: Crna je boja klasike i elegancije. Ako tražite sofisticiranu, modernu atmosferu, crna je vaš izbor.

Tipografija

• Serif fontovi. Ova vrsta fonta je definitivno tradicionalnija, pa će i postati dobar izbor za one koji teže klasičnoj dizajnerskoj atmosferi za svoj brend. Times New Roman bezvremenski je primjer serifnog fonta.
• Sans serif fontovi. Ova vrsta fonta ima glatke rubove slova i čini dizajn modernijim. Helvetica - klasični primjer sans serif font.
• Script tipografija oponaša rukopis i izvrstan je izbor za one koji žele luksuzan dojam u dizajnu svoje marke. Allura je klasičan primjer rukom pisanog fonta.
• Prikazni fontovi su izvanredni. Svaki od ovih fontova ima svoj poseban element, bio to specifičan oblik ili imitacija rukopisa. Ova vrsta fonta bit će izvrstan izbor ako se želite istaknuti među svojim konkurentima.

Usput, od sada više ne morate otvarati Google servis Fontovi za dobivanje fontova trećih strana na vašim odredišnim stranicama jer su sada fontovi povezani izravno iz . Sve fontove iz kolekcije Google Fontova dodali smo u vizualnu galeriju, a sve što trebate učiniti je odabrati odgovarajući font, kliknuti na gumb za povezivanje i koristiti ga za nove ili postojeće tekstove na odredišnoj stranici:

Logo

Odlučivši se za paleta boja i tipografiju, vrijeme je da ih spojite i stvorite najvažniji element dizajna vaše marke - .

Logotip je lice tvrtke, biser vašeg korporativnog identiteta. To je jedini element dizajna koji će biti povezan s vašom robnom markom, stoga je ključno da točno odražava tko ste.

Vaš logo treba:

• Odražavati bit vašeg brenda;
• Lako uočljivi (imaju jednostavan i nenatrpan izgled);
• Izdržati test vremena (posljednje što želite je odabrati trend dizajna koji će se godinu dana kasnije činiti zastarjelim);
• Nose značenje vezano uz vaše područje djelovanja;
• Imajte trajan utjecaj na svoju publiku.

Ostali elementi korporativnog identiteta

Nakon što se odlučite za dizajn logotipa, možete početi stvarati preostale elemente svoje marke. Oni će se razlikovati ovisno o vrsti poslovanja i vašim ciljevima. Među njima mogu biti:

• Promotivni materijali
• Memorandumi
• Plakati
• Tkanina

Ključ dizajna marke je dosljednost. Vaši bi klijenti trebali imati istu percepciju robne marke kada posjete vašu odredišnu stranicu kao i kada nose vašu majicu kratkih rukava ili čitaju vašu brošuru. Ako je dizajn drugačiji, to će zbuniti vašu publiku i na kraju vas povrijediti.

Korporativni identitet: Vaše mogućnosti

Sada kada znamo što je korporativni identitet i kako ga izraditi, razgovarajmo o mogućnostima za obavljanje ovog posla.

1. Strategija

Kada je riječ o izradi strategije, vrlo je važno da ste vi na čelu. Znaš tko si i kamo želiš ići. Angažiranje nekoga izvana da razvije vašu poslovnu strategiju nije samo gubitak vremena i resursa, već i brz put do strategije koja vam je potpuno strana.

2. Korporacijski identitet

Dok bi oblikovanje strategije trebalo biti striktno unutarnji proces, u slučaju dizajna, imate još nekoliko opcija:

• Učinite sve sami. Ako imate veliko iskustvo u dizajnu, tada možete sami razviti sve elemente grafike koja oblikuje stil.
• Dizajnerski tim s punim radnim vremenom. Ako je obim posla velik, tada možete angažirati dizajnera na puno radno vrijeme ili cijeli tim dizajnera. Međutim, ako nemate određeni projekt za svoj tim, mogli biste im platiti da ne rade ništa. Zbog toga mnoge tvrtke biraju druge dvije rute.
• Honorarac. Ova opcija je pristupačnija i fleksibilnija. A kada projekt bude dovršen, nećete morati brinuti o režijskim troškovima. Međutim, freelance opcija će funkcionirati samo ako točno znate što pokušavate postići i možete objasniti svoju viziju drugoj osobi. Inače ćete potrošiti puno vremena na razvoj koncepta i dizajna koji vam odgovara. Ako niste sigurni što točno želite dobiti na kraju, preporučujemo da odaberete posljednju opciju.
• Natjecanje u razvoju identiteta marke. Ovaj savršena opcija za tvrtke koje nisu sigurne kako bi dizajn njihove marke trebao izgledati. Sve što trebate učiniti je objaviti zadatak i najbolji dizajneri Ponudit će vam svoje ideje, koncepte i dizajne među kojima ćete odabrati najbolju opciju za sebe. Ovaj odličan način dobiti puno ideja potpuno besplatno.
• Agencije za dizajn. Ako vam je potreban projekt "ključ u ruke", obratite se dizajnerskoj agenciji. U tom slučaju bit će završen cijeli niz radova: od ideje i strategije do izrade dizajna. Ako vam budžet dopušta, onda je ovo definitivno opcija koju vrijedi razmotriti. Konkretno, možete razviti prilagođenu odredišnu stranicu.

Korporativni identitet pomalo je neobičan izraz, a kada ga čujete prvi put, nije vam posve jasno što znači.
Da pojednostavimo, dakle stil forme je vizualna slika poduzeća, ukupnost grafički elementi(logotip, posjetnice, memorandumi itd.), koji su izrađeni u istom stilu.

Korporacijski stil ili, kako se još naziva, korporativni stil, pomaže u stvaranju imidža tvrtke i naglašavanju njezine individualnosti. Pomaže da tvrtka izgleda prezentirano pred klijentima i partnerima, a također povećava svijest o brendu i povećava razinu povjerenja. Korporativni identitet tvrtke uključuje određeni pristup bojama, dizajnu dokumenata, ambalaži, oglašavanju itd.

Zašto vam je potreban korporativni identitet?

Tvrtka koja se već etablirala, ali nema korporativni identitet, izaziva nepovjerenje kod kupaca, jer je percepcija marke narušena.

Zamislite da ste dobili posjetnicu u jednom stilu, koju je izradio upravitelj Petya, obrazac za prijavu u drugom, koji je izradila računovotkinja Nina, i znak tvrtke u trećem, koji je izradio reklamna kampanja. Neozbiljno, zar ne?

Nažalost, mnoge tvrtke to rade. Kao rezultat toga, klijenti ih ni na koji način ne pamte i ne ostavljaju nikakav dojam. Ako želite da se vaša tvrtka izdvaja od konkurencije i da vam se klijenti stalno vraćaju, razvijte korporativni identitet uz pomoć stručnjaka, ako imate mogućnosti. Ili korištenje proračunskih usluga, o čemu ćemo kasnije govoriti.

Gdje se može koristiti korporativni identitet?

Svaki element korporativnog identiteta posebna je dodirna točka između klijenta i vaše tvrtke. Logo, web stranica, posjetnica, pakiranje proizvoda, bedž zaposlenika trgovine, olovka s vašim logom – sa svim tim elementima susreću se kupci kada upoznaju vašu tvrtku.

Stoga se korporativni identitet može prikazati na velikom broju različitih medija - od posjetnica do web stranice. Može se vidjeti, na primjer, na:

• proizvedeni proizvodi - trokraka Mercedesova zvijezda ili dobro poznate 3 pruge tvrtke Adidas;
• pakiranje - kutije, vrećice;
• tiskani obrasci, čekovi;
• oglašavanje bilo koje vrste;
• dodaci i brendirana odjeća zaposlenika (bedževi, kape, majice);
• suvenirski proizvodi - kalendari, olovke, bilježnice;
• u uređenju interijera ureda.

Komponente korporativnog stila

Korporacijski stil je sredstvo za formiranje imidža tvrtke i za to koristi sljedeće osnovne elemente:

• zaštitni znak;
• slogan ili slogan tvrtke;
• razvijen blok marke;
• određena shema boja;
• poseban font;
• drugi brendirani elementi.

Sada detaljnije za svaki element. Bit će malo pravnog čavrljanja, ali pokušat ćemo to završiti što je brže moguće i odmah prijeći na pitanje stila.

Zaštitni znak

Zaštitni znak ili zaštitni znak središnji je element korporativnog identiteta. Po vrsti robne marke možete lako razlikovati proizvode ili usluge jedne tvrtke od druge.
Postoji 5 najpopularnijih vrsta zaštitnih znakova:

• verbalno;
• slikovni je nestandardna grafička ili fotografska slika, bilo koji dizajn, na primjer, zeleni amblem Štedionice Rusije;
• voluminozna - na primjer, posebna plastična boca za jogurt tvrtke Vim-Bil-Dan;
• zvuk;
• kombinirani.

Verbalna inačica žiga može biti izrađena izvornom grafikom posebnim fontom ili uobičajenim pismom. U prvom slučaju naziva se logom i koristi ga većina tvrtki. Drugim riječima, logo je amblem tvrtke. Riječni žigovi su najpopularniji iu 80 slučajeva od 100 proizvođača biraju ih za registraciju.

Figurativna verzija zaštitnog znaka može predstavljati bilo koji izvorni crtež, kombinacija grafički simboli ili fotografija. Crtež može sadržavati bilo koje figure, živa bića - životinje, ptice, prirodne predmete.

Žig izrađen u trodimenzionalnom prostoru registrira se kao trodimenzionalni. Primjer bi mogla biti posebna ambalaža za proizvod - bočice, bočice parfema ili neobičan oblik proizvod – 2 Twix čokoladne štapiće proizvođača Mars.

Zvučne robne marke registriraju tvrtke, kao i razne radio postaje i televizijske kuće. Omiljene programe prepoznajemo po melodiji koju čujemo ili šumu iz zvučnika.

Kombinirani znak koristi kombinaciju pojedinačnih vrsta, najčešće kombinirajući verbalne i grafičke opcije. Primjer bi bile oznake mobilnih operatera MTS, Megafon, Beeline i mnogih drugih vrlo poznatih tvrtki.

Slogan tvrtke

Slogan je svijetla fraza koja karakterizira glavnu ideju reklamne kampanje. Najoriginalniji i najdublje reflektirajući slogan tvrtke može postati njezin moto i biti registriran kao zaštitni znak.
Slogan bi trebao odražavati karakteristike tvrtke. Kupci bi ga trebali lako uočiti i održavati njihov interes za tvrtku. Kratak, ali zvučni slogan dugo ostaje u sjećanju kupaca i uspješna kombinacija s ostalim elementima korporativnog identiteta pomaže u provođenju konceptualne linije poduzeća.

Blok marke

Nekoliko elemenata korporativnog identiteta, ali najčešće dva - logo i amblem čine korporativni blok. Također može sadržavati službeni naziv tvrtka, ponekad i njezini detalji, razni ukrasni elementi dati joj lijep estetski izgled. Njegov tekst treba biti lako čitljiv i sažet, jer se blok brenda treba prenositi iz jednog medija u drugi bez iskrivljavanja materijala.
Sva poslovna dokumentacija tvrtke, njezina zaglavlja, pisma, posjetnice i ostali reklamni rekviziti moraju započeti blokom tvrtke. Elementi bloka mogu se koristiti odvojeno jedan od drugog, ali svaki od njih mora odgovarati općem konceptu tvrtke.
Kao primjer, opet možemo navesti blok brenda Beeline. Sadrži zaštitni znak - krug podijeljen na crne i žute pruge i logo - naziv tvrtke.

Spektar boja

Za tvrtku je vrlo važno odabrati pravu svijetla kombinacija boje. Na primjer, Beeline je odabrao svijetlo žutu i crnu, Megafon - zelenu, ljubičastu i bijelu. Njihovi reklamni natpisi su vrlo svijetli i privlače pažnju kupaca.

Izrada posjetnica

Posjetnica je neophodan element korporativnog stila tvrtke, naglašavajući sliku zaposlenika. Posjetnica bi trebala biti jasno povezana s tvrtkom i biti nezaboravna.
Postoje dvije glavne vrste posjetnica: korporativni I poslovanje.

Korporativne posjetnice nisu personalizirane. Koriste se na izložbenim štandovima i šalju kupcima poštom. Sadrže informacije o tvrtki i kontakt podatke.

Razvoj korporativnih oblika

Memorandum tvrtke naglašava status tvrtke i koristi se prilikom pripreme dokumentacije, sastavljanja ugovora, cjenika, komercijalne ponude. Za svaku opciju koristi se jedno zaglavlje ili se koriste različite modifikacije, modificirane za specifične slučajeve.

Dizajn mapa i kuverti

Brendirane kuverte stvaraju prvi dojam o tvrtki kada se koriste za reklamne pošiljke i poslovno dopisivanje.
Mapa je jedan od glavnih nositelja primarnih informacija o tvrtki. Glavni uvjet za njegov razvoj je funkcionalnost i sadržaj informacija.

Sada detaljnije kako stvoriti najviše važni elementi korporativni identitet - logo, posjetnica, memorandum, omotnica.

Razvoj korporativnog identiteta korištenjem online usluga

Najispravniji i najprikladniji način za stvaranje vašeg korporativnog stila je, naravno, korištenje usluga dizajnera i dizajnerskog studija. Ali, kao što svi pretpostavljamo, troškovi takvih usluga neće biti jeftini. Stoga, kao opciju koju možete koristiti online usluge. U nastavku smo odabrali najzanimljivije od njih.

Izrada korporativnog identiteta koristeći Logaster

Korištenje korporativnog identiteta ili zašto vam treba Brand Book

Razvijanje stila jedna je od faza stvaranja pozitivnog imidža tvrtke. Nakon što ste primili modele elemenata korporativnog identiteta, morate naučiti kako ih pravilno koristiti. Ovdje nam Brandbook priskače u pomoć.

Brand book - “brand book”. Ovo je vodič za korištenje korporativnog identiteta koji ocrtava vizualne koncepte zaštitni znak, standardi i pravila za pripremu i korištenje različitih komponenti korporativnog identiteta. To su izgledi i slike elemenata korporativnog identiteta tvrtke.

Jednostavno rečeno, to su podaci o točnim dimenzijama svih elemenata logotipa, boja, fontova itd. Brand book također se sastoji od dokumentirane izjave o glavnoj ideji brenda, njegovoj biti, vrijednostima i atributima. U biti, razvoj brand booka je izrada kompletnog skupa dokumenata za promicanje branda.

Brand book se sastoji od tri dokumenta, različite namjene i sadržaj:

1. Brand book - opis vrijednosti i ideologije brenda u obliku koji ih može prenijeti kupcu. Ovaj dokument namijenjen je zaposlenicima koji promoviraju robnu marku na tržištu.

2. Smjernica - putovnica standarda. U tome tehnički dokument sadrži pravila za postavljanje elemenata korporativnog stila. Smjernice koriste zaposlenici koji su odgovorni za oglašavanje i marketing (ili se preusmjeravaju na agenciju za oglašavanje).

3. Vodič za kat - tehnička dokumentacija. Sadrži opis procesa izrade sastavnica korporativnog identiteta (web stranice, vanjsko oglašavanje, interijeri i eksterijeri zgrada). Ovi su dokumenti potrebni zaposlenicima podružnica poduzeća i izvođačima koji obavljaju radove opisane u Katguideu.

Format izgleda korporativnog identiteta

Da biste 100% koristili proizvode za dizajn i da nema pitanja kako dobiti datoteku za ispis ili koji je format potreban za web mjesto, morate imati izglede korporativnog identiteta u sljedećim formatima: cdr, giff, jpg, eps, psd Svaki od njih je detaljno opisan u članku ""

Na kraju, evo nekoliko opcija za vas brand books i smjernice poznatih tvrtki.

Kako razviti korporativni identitet? ažurirano: 8. veljače 2018. od strane: admin