Logo, signe et emblème. Terminologie. Alexandre Chirychev.

Signe, logo, emblème - tout le monde a entendu ces mots, beaucoup les utilisent activement, mais la plupart les utilisent à d'autres fins. Pourquoi un signe s'appelle-t-il un logo et un emblème un signe ? Pourquoi le designer s'est-il perdu dans trois bouleaux et y a-t-il entraîné le client ? Voyons cela. Commençons par le logo.

« Le logo (du grec logos – mot et fautes de frappe – empreinte) est un contour original, une image du nom complet ou abrégé d’une entreprise ou des produits d’une entreprise. Il est spécialement développé par l’entreprise afin d’attirer l’attention sur elle et ses produits.— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern dictionnaire économique. 5e éd., révisée. et supplémentaire - M. : INFRA-M, 2007. - 495 p. — (B-ka des dictionnaires « INFRA-M »).

« Le logo (du grec logos - mot + fautes de frappe - empreinte) est une lettre écrite à la main avec les syllabes ou même les mots les plus courants. Des logos ont été utilisés sur stade précoce l'impression afin d'accélérer le processus de frappe.— Milchin A.E. Publishing dictionnaire-ouvrage de référence. — Éd. 3e, rév. et complémentaire., Electronique - M. : OLMA-Press, 2006.

« Logo (de l'allemand Logotype, anglais logotype - Stefanov S.I. Publicité et impression : expérience d'un dictionnaire-ouvrage de référence. - M. : Gella-print, 2004. - 320 pp. : ill. - (Technologies publicitaires).

Toutes les définitions ci-dessus s’accordent sur une chose : logo- c'est une sorte de combinaison indivisible de lettres. Plus précisément dans la conception - marque verbale. Il peut s'agir du nom d'une entreprise ou d'un produit, tapé dans une police toute faite, ou d'un style original dessiné par le designer pour cette œuvre, d'une inscription calligraphique, d'un monogramme, d'un monogramme. De toute évidence, il est faux d'appeler une marque un logo en général, surtout si elle représente une sorte d'image sans rapport avec des lettres. Cependant, vous pouvez souvent trouver une utilisation analphabète de ce terme. Même à la fin de la dernière définition, cette situation est mentionnée.

Logo. Alexandre Chirychev.

Signe- un concept très large. La définition la plus simple que j'ai trouvée l'explique comme suit "quelque chose capable d'une certaine manière d'agir à la place de quelque chose d'autre, c'est-à-dire d'être perçu par un objet vivant, d'avoir un sens"(Dictionnaire encyclopédique humanitaire russe : en 3 volumes - M. : Centre d'édition humanitaire VLADOS : Faculté de philologie. Université d'État de Saint-Pétersbourg, 2002).

J’ose supposer que par « objet vivant », nous entendons ici une personne. Le dictionnaire philosophique le plus récent interprète ce concept encore plus clairement.

« Un signe est traditionnellement un objet matériel, perçu sensuellement (événement, action ou phénomène), agissant dans la cognition comme une indication, une désignation ou un représentant d'un autre objet, événement, action, formation subjective. Conçu pour acquérir, stocker, transformer et diffuser certaines informations (messages).— Le dernier dictionnaire philosophique : 3e éd., corrigé. — Mn. : Maison du Livre. 2003.- 1280 p. - (Monde des Encyclopédies).

D’après ces définitions, tout peut faire office de signe. Par conséquent, pour notre cas d’application spécifique, il serait correct de clarifier le concept. Il existe plusieurs options : signe graphique, nom de marque, sceau, marque déposée, emblème, marque déposée. Les dictionnaires regorgent de définitions pour chacun de ces concepts, parfois se recoupant dans leur sens, parfois se contredisant, démontrant un manque total de compréhension des compilateurs, de ce dont ils parlent et pourquoi ils introduisent ces termes dans l'usage.

Le designer a besoin de ce terme pour une raison simple : il s'agit d'un de ses produits. Le client doit expliquer pourquoi, combien cela coûte et comment il est utilisé. Évidemment, expliquer ces choses en utilisant le terme « ces conneries » n’est pas très pratique. Quel est le nom du lettrage Nike original ? Nous l'avons déjà découvert - le logo. Comment appelle-t-on le « swoosh » – le célèbre arc de Nike ? Pour l’instant, nous pouvons répondre à cette question par la méthode de la contradiction : ce n’est certainement pas un logo. Comment indiquer une situation lorsqu'ils sont utilisés ensemble ? Une autre question à laquelle le concepteur devrait connaître la réponse, ne serait-ce que parce qu'il existe une section correspondante dans le passeport normatif et qu'elle devrait avoir un nom.

Avant de passer à la terminologie, traitons de deux expressions nuisibles : marque déposée Et marque déposée. Ils sont empruntés à l’industrie publicitaire, qui entretient un rapport à l’identité très médiocre. Pour les annonceurs, ces termes suffisent à la communication. Pour un designer, ils sont trop bruts et conventionnels. D’abord parce que tout peut être caché dessous. Deuxièmement, les adjectifs commerce Et marchandise sont trompeurs quant à l’objet de la demande de services de conception. Après tout, non seulement un produit, une entreprise ou un service peut avoir une identité d'entreprise, mais aussi organisation à but non lucratif, le gouvernement ou établissement d'enseignement, ville, pays, émission de télévision, film, festival, équipe sportive, personne et bien plus encore. C'est difficile d'imaginer l'expression marque déposée du ministère de l'Éducation ou marque déposée du festival Grushinsky.

Nous désignerons l'objet de la demande de services de conception (entreprise, produit, organisation, institution, pays, événement, etc.) par le mot marque. Dans le cadre de cet article, il n’est pas important pour nous que la marque soit le résultat. Par la suite, nous entendrons que l'objet pour lequel nous élaborons un passeport normatif identité visuelle, tôt ou tard, elle deviendra une marque.

Nous devons donc définir par un terme un phénomène tel que le signe graphique d'une marque. Pour être sûr que nous nous comprenons, je vais donner exemples spécifiques: Pomme pomme, arches McDonalds, swoosh Nike, étoile Mercedes, œuf MTS, fenêtre Windows multicolore.

Parmi les candidats à la désignation de cet élément de marque, les termes suivants sont restés : marque, chevalière, signe graphique Et emblème. Adjectif de marque concept signe ne le précise pas, ce qui signifie que le terme reste aussi imprécis et flou que sans lui. Sceau- L'anglicisme (de l'anglais signet - sign, stamp), n'approfondissant pas non plus la notion de signe. Ainsi, en tant que terme précis, il est logique de considérer signe graphique Et emblème.

« Emblème (du grec Emblema - insert, décoration convexe), explication conditionnelle d'un concept abstrait, idée utilisant une image (par exemple, une colombe - E. du mouvement pacifiste) ; souvent considéré comme un type d'allégorie. Au sens étroit, c’est une image symbolique.- "Grande Encyclopédie Soviétique".

« L'emblème (du latin Emblema - insert, image convexe) est une image symbolique conventionnelle d'un concept ou d'une idée ; Contrairement à un symbole, il n’incarne pas le contenu du concept, mais le désigne simplement. »— Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Dictionnaire économique moderne. 5e éd., révisée. et supplémentaire - M. : INFRA-M, 2007.

« Emblème (du latin Emblema - Stefanov S.I. Publicité et impression : expérience d'un dictionnaire-ouvrage de référence. - M. : Gella-print, 2004.

Ces définitions s'appliquent également au terme signe graphique. Cependant, la notion signe graphique mélangé à des concepts marque déposée, nom de marque et même marque déposée, et la phrase elle-même signe graphique en pratique, cela se réduit simplement à signe. Parfois, un designer utilise le terme signe, comprendre ce qui se cache en dessous signe graphique, parfois non.

Un produit ou sa marque de fabricant peut être reconnu par un logo ou un emblème. Quels sont-ils?

Qu'est-ce qu'un logo ?

Sous logo Il est d'usage d'entendre une image de la lettre du nom d'une marque (ou, par exemple, d'une institution, d'une équipe sportive) ou d'un produit, qui est original dans sa structure et son design. Le nom peut être complet ou abrégé, complété par des slogans d'entreprise et éléments graphiques, mais occupera, d’une manière ou d’une autre, la partie principale du tableau.

L'originalité d'une marque ou d'un nom de produit peut être assurée grâce à un style ou une construction de lettres inhabituels, à l'utilisation de combinaisons non triviales de couleurs de remplissage et à l'utilisation de divers filtres graphiques fournis par des programmes de traitement d'image populaires.

Qu'est-ce qu'un emblème ?

Sous emblème Il est d'usage de comprendre quelque chose d'abstrait, mais porteur d'une certaine charge sémantique une image de tout objet lié à un produit ou une marque (institution, équipe). Il peut être construit de telle manière qu'une personne développe des associations avec un produit, une marque ou le segment dans lequel elle est représentée. Ou - avoir une structure originale qui ne permet pas une interprétation sans ambiguïté de l'essence de l'image, mais qui semble globalement impressionnante et attrayante.

Comme dans un logo, la structure de l’emblème peut contenir le nom d’un produit ou d’une marque. Mais la zone principale du tableau sera occupée, d’une manière ou d’une autre, par une image abstraite. Il arrive souvent qu'un produit ou une marque particulière soit reconnu sur le marché à la fois par son emblème « pur » et par un élément graphique qui contient le nom du produit ou de la marque.

Comparaison

La principale différence entre un logo et un emblème est que dans le premier élément graphique, la zone principale de l'image est occupée par la lettre du nom du produit ou de la marque, dans le second - une image abstraite associée au produit ou marque.

Dans certains cas, il n’est pas facile de faire la différence entre un logo et un emblème. Par exemple, si la lettre du nom d'un produit ou d'une marque, d'une part, occupe la partie principale de l'image, d'autre part, elle est présentée sous la forme d'une image abstraite.

Par exemple, la partie principale du logo de l'équipe de hockey des Oilers d'Edmonton est le mot « Oilers », stylisé comme une image d'épandage de pétrole (ou, selon une autre interprétation, de puits de pétrole).

Sur la base de caractéristiques formelles, cet emblème peut en principe être classé comme logo - mais la tradition consistant à appeler « logos » les emblèmes utilisés par les équipes sportives ne s'est pas développée.

Ainsi, on peut souligner un autre critère de délimitation des concepts considérés : le champ d'application. Ainsi, en ce qui concerne les éléments graphiques liés aux symboles des équipes sportives, le terme « logo » est rarement utilisé. À son tour, si nous parlons de concernant une marque commerciale connue, alors même si elle est reconnue par une image qui correspond clairement aux caractéristiques de l'emblème, cette image est souvent appelée logo.

Il existe une catégorie particulière d'éléments graphiques - tout à fait cohérents avec les caractéristiques des logos, mais très souvent considérés comme des emblèmes en raison de la tradition historique ou du fait exclusivement dessin original. Un exemple serait le logo de la société Coca-Cola.

D'une part, il s'agit d'un logo « classique » - une lettre stylisée du nom de la marque. En revanche, cet élément graphique est très souvent appelé emblème en raison de sa conception originale, et cela n’est pas considéré comme une erreur.

Après avoir déterminé quelle est la différence entre un logo et un emblème, notons les principales conclusions dans le tableau.

Tableau

Des différences subtiles dans la signification de concepts tels que logo, nom de marque, marque déposée, marque déposée, symboles et emblème d'entreprise la plupart des gens ne le savent pas. Il est intuitivement clair que ce sont toutes des choses à peu près similaires appartenant à la même catégorie. C’est pourquoi nous utilisons souvent ces concepts de manière interchangeable. Ce qui, en général, est acceptable dans la plupart des situations, notamment lorsqu'il s'agit de textes et de supports d'information destinés à des non-spécialistes dans le domaine du design et du marketing. Parfois, cela ne sert à rien de compliquer les choses simples et de dérouter les lecteurs. Ainsi, par exemple, dans l'article "Les règles d'un bon logo" nous avons écrit sur des principes qui s'appliquent également à un logo et à un nom de marque, et n'avons pas beaucoup insisté sur les différences entre eux. Mais maintenant, ayant compris principes généraux, nous sommes arrivés à la nécessité de clarifier des détails privés. Considérons chacun des termes ci-dessus séparément.

Logo

Logo (du grec ancien λόγος - mot + τύπος - empreinte ; logotype anglais, style de nom)- un élément d'identité d'entreprise, qui est un aperçu unique du nom complet ou abrégé de l'entreprise. En plus des lettres elles-mêmes, le logo peut utiliser des éléments graphiques supplémentaires faisant partie de l'inscription.

Logo comme conception graphique d'un nom

Logo d'entreprise

Logo d'entreprise- un élément graphique unique qui peut être situé à côté du nom de l'entreprise ou utilisé séparément, tout en symbolisant l'entreprise. Une marque peut être créée sous une forme abstraite ou sous la forme d’une illustration littérale ou symbolique des produits/services proposés par l’entreprise. En plus d'un logo, un nom de marque contribue à renforcer l'identification d'une entreprise : il offre la possibilité de véhiculer Informations Complémentaires, ajoutez une emphase émotionnelle ou sémantique. Un nom de marque que les consommateurs associent fortement à l'entreprise peut être utilisé avec succès lorsqu'un marquage « discret » est nécessaire.

Nom de marque utilisé conjointement avec un logo

Le logo de la marque comme élément d'identification indépendant

Marque déposée

Marque déposée (marque déposée, marque déposée, marque déposée, marque de service)- une appellation destinée à l'individualisation des produits et permettant de distinguer les produits d'un fabricant d'un autre est soumise à enregistrement d'état. Le marquage d'avertissement pour une marque déposée est « R » ou ®. Marquages ​​d'avertissement dans pays étrangers marque déposée - « TM » ou ™. Une forme de marque est un logo.

Emblème

Emblème (du grec ancien ἔμβλημα « insérer »)- image conditionnelle et symbolique d'une idée, d'un sens (réalisée techniquement à travers le dessin, la broderie ou autre moyens artistiques). Du point de vue de la représentation graphique, un emblème peut être soit simple, constitué d'un seul élément (symbole, signe), soit comporter divers éléments, de sorte que sa complexité peut ressembler à un blason. Généralement, les emblèmes servent à identifier certains groupes sociaux ou professionnels, équipes et clubs sportifs, diverses troupes, les établissements d'enseignement.

Emblèmes

Il arrive souvent que certaines choses ne soient pas appelées par leur nom propre. Une photographie à part entière s'appelle une « image », et la composition est facilement rebaptisée « perspective ». Je ne prends plus en compte le mélange de notions telles que contraste, saturation, luminosité...

Eh bien, que Dieu les bénisse, avec des compositions et de la luminosité. J'avoue que les personnes qui ne sont pas impliquées dans le design ou le graphisme, en général, n'en ont pas besoin et ne s'y intéressent pas. Mais le problème est que cette catégorie de « non-initiés » comprend nos chers clients et, pire encore, les soi-disant « collègues ».

Dans l’ensemble, l’ignorance est pardonnable pour les clients. Mais vraiment, pourquoi le client a-t-il besoin de savoir ce qu'est une « grille modulaire » et quelle trajectoire votre souris doit décrire sur le tapis de souris pour qu'en fin de compte, vous obteniez une image attrayante et attrayante. conception intéressante. Le client ne se soucie pas non plus de la façon dont vous appelez la chose que vous dessinez pour lui : une mise en page originale ou autre chose. Il n'a pas besoin de le savoir. Il vous paie de l'argent. Et il vous paie une partie de l'argent précisément parce que vous connaissez le nom correct de telle ou telle chose.

Avec les gens ordinaires (lecteurs, clients), tout est clair. Mais qu’en est-il de ceux qui, en raison de leur profession ou de leurs responsabilités, sont simplement obligés de savoir « qui est qui » et d’appeler chaque chose par son nom ?

Malheureusement, parmi nous (designers), il y a des gens qui essaient de se lancer dans le design sans connaître les concepts de base et en remplaçant les concepts originaux par leurs propres conjectures. Oui, c'est clair - les débutants, c'est clair - ils commencent tout juste à maîtriser les bases du métier. Mais avant de vous asseoir avec Photoshop et Illustrator, vous devez d'abord vous asseoir avec des livres intelligents. Je veux juste m'exclamer :
Messieurs les « designers », une demande urgente - apprenez à jurer. Partie!

Essayons ensemble de comprendre « hu is hu » et d’en tirer des définitions précises pour les concepts suivants, qui sont si souvent et souvent incorrectement utilisés dans l’identité. Aujourd’hui, nous allons détailler ce que c’est :
Logo
Signe (marque de marque)
Emblème
Marque déposée ( Marque déposée, marque déposée)
Bloc de marque

Il s’est avéré que la tâche n’est pas aussi simple qu’il y paraît à première vue. Au départ, j'ai contacté sources officielles(afin que plus tard je ne sois pas accusé d'avoir remplacé les concepts originaux par mes propres conjectures) et j'ai commencé à approfondir la législation. Et immédiatement, le premier échec est que dans les lois sur les brevets d'au moins deux pays (la Russie et l'Ukraine), il n'y a absolument aucune définition de certains concepts. Ma prochaine étape a été de fouiller dans les encyclopédies et de les rechercher définitions précises ces notions. Et il semble que la deuxième approche de la question se soit révélée plus efficace, mais au cours de la recherche, une nuance est apparue qui remettait en question la fiabilité et le « poids » des données obtenues à partir de ces mêmes encyclopédies. A savoir : dans les encyclopédies, les notions de « Marque », « Marque déposée » et « Marque déposée » sont simplement écrites sous la même définition. Et si pour les concepts « Marque » et « Marque », une telle identité est très probable, alors le concept « Marque » sort quelque peu de cette série.

Après avoir analysé en détail chacun des concepts ci-dessus et les avoir déchiffrés, il deviendra clair en quoi « Marque » et « Marque déposée » diffèrent et pourquoi, en principe, ces deux concepts ne peuvent pas être remplacés l'un par l'autre.

Alors commençons par le début.
Logo

Nous avons l’habitude d’appeler tout ce qui ne rentre pas dans un logo. Dès qu’un élément graphique est utilisé dans les principaux symboles d’une entreprise (organisation, structure, fondation, association – ci-après dénommée « Entreprise »), tout est logo. Même si c'est loin d'être vrai.

Mot "Logo"(Logotype anglais) vient de la langue grecque : logos (mot) et fautes de frappe (empreinte). Il n'y a pas d'autres options. Et, par conséquent, il n'y a aucune variation dans le décryptage :
"Le logo est la conception graphique originale du nom."

Tous! Aucun signe, pictogramme, symbole - le contour du nom. Qu’il s’agisse d’une typographie abrégée ou longue, classique ou d’une calligraphie exquise, ce sont toutes des nuances.
Toutes les autres formulations viennent du Malin.

Compaq (Figure 1) - exemple classique logo, qui utilise la construction originale des lettres, soulignant le caractère unique du logo. Le logo de la société Axeda (Figure 2) reprend également le style original, avec l'ajout d'un élément graphique distinct (un parallélogramme au-dessus de la lettre « e »). Le symbolisme de Microsoft Corporation est un exemple classique de logo (Figure 3). La police originale sans utilisation de symboles graphiques « extraterrestres » est légèrement « diluée » avec un élément graphique (dans la paire de lettres « os »), qui ne fait que souligner l'originalité du design du logo. A titre d'exemple, le logo de Samsung Corporation est très intéressant (Figure 4). Dans la conception du logo, en plus de la police de caractères originale, un élément graphique (ovale) est utilisé. Néanmoins, cet élément est si correctement lié à la partie texte elle-même qu'il en est pour ainsi dire la continuation organique.

Bien souvent, pour l’identification graphique originale d’une entreprise, un seul logo ne suffit pas toujours. Convenez que seule la conception graphique du nom (même dans sa conception originale) ne peut pas toujours transmettre (transmettre) information nécessaire de l'entreprise au consommateur final. C'est à ces fins que le signe est utilisé.

En d'autres termes, un nom de marque est un identifiant graphique supplémentaire d'une entreprise, conçu pour renforcer l'impact du logo ou transmettre des informations supplémentaires sur l'entreprise, ce qui, à terme, devrait améliorer l'effet d'identification d'une entreprise donnée parmi ses pairs.

Il s'avère donc que : une marque est un élément graphique unique permettant d'identifier une entreprise et porteur d'informations complémentaires codées sur l'entreprise (avantages, domaines d'activité, etc.).

Nous avons donc trouvé une formulation pour le concept de « Marque ». Le seul problème c’est qu’il s’est avéré assez long et indigeste, essayons donc de l’unifier et de le raccourcir un peu :
« Une marque de marque est un élément graphique d'identification unique. ».

En règle générale, un nom de marque est utilisé avec un logo, mais ce n'est pas un dogme et, dans certains cas, lorsqu'il est approprié et justifié, il peut être utilisé comme élément d'identification indépendant. Un exemple frappant en est la marque Nike.

La barre oblique Nike de renommée mondiale est un exemple classique de nom de marque (Figure 5). Les synonymes de l'enseigne sont « dynamisme » et « activité », qui reflètent directement l'orientation sportive de l'entreprise. Le nom de la marque nVidia (Figure 6) est une image stylistique d'un œil, qui décrypte également le principal domaine d'activité de l'entreprise - la production de chipsets graphiques. Très exemple intéressant représente le logo de General Electric Corporation (Figure 7). L'élément principal de l'enseigne est l'abréviation du nom de la société, deux lettres majuscules « G » et « E ». L'enseigne est réalisée dans un style élégant, qui met l'accent sur « l'élite » et « l'unicité ». Avec le décodage du logo de la société Mitsubishi (Figure 8), tout est simple et logique. Traduit du japonais, Mitsu (trois) et Bishi (diamant). Ce qui se reflète d’ailleurs clairement dans le logo de l’entreprise : trois diamants.

Il convient également de mentionner les abréviations. Souvent, un logo et un signe peuvent soit consister en une abréviation, soit contenir une abréviation. Mais en même temps, l'abréviation n'est pas un élément indépendant d'identification graphique.

Les figures 9 à 10 montrent des exemples d'utilisation d'abréviations dans les logos de la société informatique IBM (International Business Machines) et du média détenant CNN (Cable News Network). En fait, les logos eux-mêmes sont constitués d’abréviations. Les figures 11 et 12 montrent les noms de marque Premier Magnetics et Baltic Line Advertising, qui sont présentés sous forme d'abréviations.

Et quelques nuances supplémentaires qui ne sont pas un dogme, mais qu'il faut connaître sur le logo et le nom de la marque :
Dans la combinaison « Logo + Nom de marque », le logo est généralement principal. Le logo peut être utilisé sans nom de marque. Le nom de la marque peut également être utilisé séparément du logo. Mais, dans la plupart des cas, un logo et une enseigne font partie d’un tout.
Le logo et la marque sont des éléments distincts et indépendants. Il existe parfois des variantes du symbolisme dans lesquelles le signe est « cousu » dans le logo, mais, en règle générale, ce ne sont pas les meilleurs exemples de structure de logo et de signe. De tels « logos » ne conviennent souvent pas pleinement à leurs propriétaires.
Un trait distinctif du logo et du nom de la marque est l'originalité. Ils doivent être aussi différents que possible des symboles d'autres entreprises (au moins des symboles de concurrents directs).
De plus, dans la plupart des cas, le synonyme « simplicité » s’applique au logo et au signe. Joli logo(signe) est un symbole graphiquement simple qui doit être facile à lire, à mémoriser et à reproduire.
La simplicité est souhaitable dans solutions de couleurs. Comment moins de fleurs- Tout le meilleur. Le nombre minimum de couleurs dans les symboles simplifie sa reproduction et augmente la mémorisation. Il n’y a aucune raison de faire du symbolisme multicolore ou en couleur à moins que cela ne soit justifiable d’un point de vue idéologique, logique ou conceptuel.

Emblème

Le mot « Emblème » vient de la langue grecque : Emblema (décoration en relief). La définition est la suivante :
"Un emblème est une image conventionnelle ou symbolique d'un concept ou d'une idée."

Tout semble clair, mais en réalité rien n’est clair. La définition est si vague et généralisée qu'il est impossible d'en tirer une conclusion claire sur ce que devrait être l'emblème. Essayons de comprendre cela ensemble.

Du décodage du concept lui-même, on peut tirer la première conclusion : un emblème est un décor en relief.

Le deuxième point est que la définition n’exprime pas de restrictions claires quant à l’apparence graphique de l’emblème. Nous en concluons que l'emblème peut contenir une variété d'éléments d'identification graphique. Parfois même très complexe et riche en détails.

Et le troisième point - de la même définition nous arrivons à la conclusion que l'emblème est utilisé pour désigner des « concepts » ou des « idées » globaux, et non pour le « contour graphique du nom » (comme c'est le cas avec un logo) , et non sous la forme d’un « élément graphique unique » (comme dans le cas d’un nom de marque).

Généralement, les emblèmes sont utilisés pour identifier les branches militaires, les clubs de football et de hockey, les écoles, les universités, etc...

Un exemple de l'emblème d'une équipe tunisienne de football (Figure 13). Emblème du club de football ukrainien « Dynamo Kyiv » (Figure 14). Emblème du « Bureau de la Sécurité Impériale » (Figure 15). Un exemple de logo d'université (Figure 16).

Les trois concepts signifient la même chose, c'est pourquoi, pour des raisons de commodité, nous n'utiliserons qu'un seul d'entre eux, à savoir la marque déposée.

Tout est simple ici - dans la législation sur les brevets, il y a une désignation claire de la marque :
« Marque déposée- une appellation susceptible de distinguer respectivement des biens et des services de même nature juridique ou personnes, de biens et services similaires d’autres personnes morales ou personnes physiques.

« Loi sur les marques, les marques de services et les appellations d’origine » ( Fédération Russe). La même définition, formulée de manière légèrement différente, se retrouve dans la législation ukrainienne.

En effet, la Marque n'a aucune restriction sur le style graphique, la typographie, la richesse des éléments graphiques, la palette de couleurs, etc.

Un emblème (logo, nom de marque) et d'autres peuvent être utilisés comme marque déposée symboles graphiques, n'entrant pas dans les définitions des éléments d'identification ci-dessus.

Cela n'a aucun sens de donner des exemples de marques déposées - allez dans n'importe quel supermarché et vous pourrez les voir sur les étagères, en quantités énormes.
Bloc de marque

Nous avons déjà fait le tri des principaux éléments d'identification ; il ne reste plus qu'à compléter le tableau. Donc - un bloc de marque. C'est simple ici :
"Bloc de marque - emplacement d'origine logo et nom de marque, les uns par rapport aux autres.

Il n'y a plus rien à dire ici. Les figures 18 et 19 montrent des exemples de disposition horizontale et verticale d'éléments dans un bloc de marque. Naturellement, il existe un nombre incalculable d’options de localisation – en voici deux des plus courantes.

Atelier - placement horizontal des éléments d'un bloc de marque les uns par rapport aux autres. Fond de panier - placement vertical des éléments.

Nous avons donc compris les principaux éléments de l'identité. Bien sûr, cet essai ne peut pas être considéré comme parfait et complet, mais je n'ai pas essayé d'en approfondir toutes les nuances, en essayant d'en déduire uniquement les principes fondamentaux pour la formation des éléments d'identité.

Aussi, au-delà du champ de notre regard, il y en avait d'autres, non moins éléments importants identification visuelle, mais nous en reparlerons une autre fois...