See artikkel keskendub CTR-ile. Täna saame teada, mida see müstiline lühend peidab, miks seda vaja on ja kuidas see reklaamijaid aitab. Ja edasijõudnud Yandex Directi kasutajad saavad sellest postitusest välja tuua mõned nüansid. Kasutajad puutuvad selle sõnaga esmakordselt kokku eelarve prognoosimisel ja reklaamikampaania loomisel.

Algajatel kulub palju aega võta härjal sarvist, see tähendab CTR-i (loe kui C-T-Ar). Lugedes postituse hoolikalt lõpuni, saate selle aja minimaalseks vähendada ja rakendada meie spetsiaalselt teie jaoks koostatud boonusprobleemide lahendamisel saadud teadmisi.

Mis on CTR Yandex Directis?

CTR (inglise keelest Click - Through - Rate) on klikitavus ehk teisisõnu tõhususe parameeter. Yandex Directis räägivad nad tavaliselt võtmefraasi CTR-ist, harvemini - reklaamist või domeenist. Madal klikkimise määr näitab, et kampaania seadetes on tehtud vigu.

Yandex Directi seisukohta selles küsimuses saab tõlgendada järgmiselt: tõhus reklaamtekstid soodustab madalam kliki hind. Vastupidi, ebatõhusaid karistatakse konkreetse võtmefraasi hinna tõstmisega. Seega püüavad reklaamijad ühena suurendada kontekstuaalsete materjalide läbiklõpsamissagedust, suurendades seeläbi oma konteksti kui terviku tõhusust.

CTR-i arvutamise valem

CTR arvutatakse Yandex Directis sama perioodi klikkide arvu ja näitamiste arvu suhtena, seejärel korrutatakse 100% , kuna seda parameetrit mõõdetakse protsentides.

CTR = (klõpsude arv) / (näitamiste arv) x 100%

[!] CTR-i arvutamise valem on kogu veebireklaami puhul sama.

CTR = (315/1260) x 100%; CTR = 0,25 x 100%; CTR = 25%

Pärast arvutamist on Yandex Directis fraasi "pitsa kohaletoimetamine" CTR 25%, mis tähendab, et iga neljas inimene, kes meie reklaamteksti näeb, klõpsab sellel. Meie näite efektiivsusnäitaja on õigel tasemel. Nende väärtuste ja veelgi enama poole peate püüdlema.

CTR-i saab arvutada ka:

1. Reklaame kokku – sisse antud juhul võetakse kokku iga võtmefraasi klikkide ja näitamiste suhtega saadud tulemuste kogum.
2. Kogu reklaamikampaania – siin on kokku võetud iga selles sisalduva reklaami tulemuste kogum.
3. Kogu domeen – siin summeeritakse iga selles sisalduva reklaamikampaania tulemuste kogum.

Reklaamide läbiklõpsamissagedus Yandexi reklaamides

• Temaatiliste saitide madal CTR ei mõjuta otsingumootorit.
• Iga plokk (eripaigutus, garantii, dünaamika) ja kataloogipealkirjad koguvad oma CTR-i.
• CTR-i võetakse arvesse viimase 28 päeva jooksul, mil reklaami kuvati.
• Kasutades linki „Kõik reklaamid“, järjestatakse reklaammaterjalid CTR-i arvesse võtmata.

Directis on kontseptsioon CTR-i läviväärtus a võrdne 0,5%. Kui efektiivsusprotsent langeb alla selle väärtuse, siis uute reeglite kohaselt tõuseb võtmefraasi kliki hind, mis mõjutab. Nii võitleb Yandex reklaamijatega, kes panevad madala toimivusega reklaame või valivad kuvamiseks liiga üldised sõnad ilma . Selleteemalisi küsimusi esitatakse tunnistuse saamiseks testi sooritamisel.

Kliki hinna tõusu "ravitakse", eemaldades "vajuvad" märksõnad kas reklaamikampaanias endas. Kui te seda ei tee, võite lõpuks teenida reklaamitava domeeni jaoks "halva karma". Negatiivse karma määramise tunnete ära otsingul tehtud kliki suurenenud minimaalse maksumuse järgi. Kui väärtus tõuseb üle 0,01 USD, teadke, et see on signaal kiireks tegutsemiseks, vastasel juhul võite oma reklaamisaiti rikkuda.

Lisaks tegelikule, mille valemi me ülal arvutasime, on Yandex Directis olemas prognoositudCTR. See on määratud võtmefraasidele, millel pole statistika jaoks piisavat arvu klikke ja näitamisi. Näiteks kontekstipõhiste kampaaniate loomise ajal. Mõne aja pärast asendab tegelik CTR järk-järgult prognoositavat.

Nii et meie artikkel on lõppenud. Nüüd ei tohiks sul enam midagi üle jääda tumedad laigud Yandex Directi reklaammaterjalide klikitavuse kohta ja saate edaspidi vajaduse korral oma CTR-d hõlpsalt arvutada. Neile, kes postituse lõpuni lugesid, avaldame, nagu lubatud, mitu ülesannet, millest algajatele reklaamijatele kasu on. Saate neile vastata ainult siis, kui olete meie materjali hoolikalt uurinud.

Ülesanne nr 1

Seisukord: Moskva piirkonna eelarveprognoosis võtmefraasi “telli limusiin” puhul on näitamiste arv 400 ja eripaigutuse CTR on 13,50%.

Küsimus: Millist klikkide arvu süsteem ennustab?

Ekraanipilt allpool:

Ülesanne nr 2

Seisukord: Statistika kohaselt vaadati Yandex Directi reklaamil eelmise kuu (30 päeva) jooksul 1500 korda ja tehti 100 klikki.

Küsimus: kui suur on klikkimise määra protsent, mis võetakse Directis arvesse, eeldusel, et kuu keskel lülitasime kontekstuaalse reklaamimise teiseks päevaks välja?

Memo: Kirjeldatakse olukorda "vaakumis" väljaspool ülesannet, lahendamisel ei võeta arvesse.

Ootan teie arvutusvõimalusi artikli kommentaarides. Ainult sel viisil kontrollitakse õigsust ja antakse soovitusi vigade korral.

Lugupidamisega Alexander Golfstream

Sergei Arsentjev

Millist CTR-i peetakse heaks?

Iga tegevus võib, aga ei pruugi olla väga tõhus. See kehtib ka veebiäri kohta, mille üks tööriistu on kontekstuaalne reklaam. Saate esitada kuulutuse ja saada tagasi kohe või mõne aja pärast või te ei saa seda üldse. Kuidas aga mõõdame reklaami efektiivsust ja mis seda mõjutab?

Nagu kõik teavad, on Internet interaktiivne keskkond, milles saab arvestada inimeste (või sihtrühma, nagu turundajad tavaliselt ütlevad) tegemisi. See tähendab, et on võimalik lihtsalt lugeda veebisaidi külastajate reaktsioonide arvu konkreetsele reklaamtekstile või bännerile.

See meetod on nii lihtne ja samas indikatiivne, et CTR-i (Click-Trought Rate) peetakse endiselt kontekstuaalse reklaami efektiivsuse peamiseks näitajaks.

CTR-i valem näeb välja järgmine: (reklaamil või bänneril registreeritud klikkide arv) / (jagatuna selle reklaami näitamiste arvuga) * (ja korrutatuna 100-ga, kuna see väärtus näib protsentides selgem).

Teisisõnu, CTR on reklaamile tehtud klikkide (reaktsioonide) arv võrreldes sama reklaamimooduli näitamiste arvuga. Ja väljendatud protsendina tajumise hõlbustamiseks.

CTR-i näitaja sõltub mitmest tegurist: veebireklaami tüübist, kuulutuste teemast ning eriti tugevalt reklaamtekstist ja -piltidest ning reklaami asukohast saidil.

CTR bännerreklaamides.

Bännerite kuvamine on vilkuvate animeeritud reklaamimoodulite demonstratsioon, mis kutsuvad kasutajaid aktiivselt reklaamitud saitidele. Nende CTR on tavaliselt madal. Millega see seotud on? Esiteks seetõttu, et enamikul juhtudel näidatakse bännereid kõigile ilma selge seoseta konkreetse inimese tegelike vajadustega.

Loomulikult püüavad paljud reklaamispetsialistid valida sellise reklaami jaoks temaatilisi platvorme. Kuid näete, tõenäosus, et kõik isegi siin ja praegu temaatilise reisiportaali külastajad on huvitatud Sri Lanka reiside allahindlustest, on äärmiselt väike ja seetõttu pole reaktsioon bännerreklaamidele vähemalt positiivne: nad klõpsavad harva. , proovivad nad panna filtreid ja piirata selliste "raskete" videote kuvamist, mis ummistavad kanali ja koormavad arvutiressursse.

Seetõttu hetkel bännerreklaam kasutatakse peamiselt pildi mõjutamiseks, eriti peale asetatuna alguslehed portaalid. Äratuntavat logo või kaubamärki on lihtsam reklaamida graafika, animatsiooni ja muude multimeediarõõmude abil. Sel juhul kasutatakse tuntud suure liiklusega portaalide põhilehti ning CTR, isegi kui arvestada, pole esmatähtis, määrav. Olulisem on näitamiste arv ja ühe sellise näitamise minimaalne maksumus unikaalsele külastajale (nagu öeldakse ka kontaktile).

Bännerreklaami kasutatakse ka odavates bännervõrgustikud: sel juhul toimub paigutus külastatud, kuid "lihtsamate" saitide siselehtedel, nagu failijagamisteenused, torrentid jne.
Sellise reklaami eesmärk on suurendada reklaamitavate ressursside liiklust, nii et kasutatavad bännerid oleksid võimalikult köitvad, sageli pornoelementidega, meeldejäävate "kollaste" pealkirjadega, näiteks "Kuidas rindu 3 päevaga 3 suuruse võrra suurendada" ja odav animatsioon.

Heaks CTR-iks loetakse üle 1%. See on kui 1000 vaatamisest külastab saiti 10 inimest- see on väga hea. Sellistes võrkudes olevad bännerid on odavad, seega on täiesti võimalik näidata sadu tuhandeid näitamisi päevas, võttes vastu umbes tuhat külastajat päevas.

CTR kontekstuaalses reklaamis (Yandex Direct, Google Adwords).

Tavaline keskmine CTR Yandex.Directis kaupade ja teenuste reklaamimiseks otsingus Taset peetakse 5-10%, suurepärane näitaja on 15-20% ja üle selle. Google.Adwordsis on CTR-i tase tavaliselt veidi kõrgem kui Yandexis, kuna Google'i reklaamid on paremini nähtavad. Kontekstuaalselt võrgud YAN-i ja KMS-i normaalseks CTR-iks loetakse umbes 0,5-0,6%.

Mugavuse huvides annan lihtne laud, mis pakub populaarsete kontekstuaalsete reklaamisüsteemide abil Internetis kaupade ja teenuste reklaamimise peamist CTR-i.

Pange tähele

Tabelis esitan konkreetselt CTR-i näitajad % otsingureklaamid, mida kuvatakse ainult otsida. Kui teil on nii otsingukampaania kui võrgud, siis statistikas tuleb otsingu jaoks eraldi vaadata CTR-i ja võrkude puhul eraldi. Näiteks Yandexis tehakse seda statistikas siin:

Miks CTR-i üldse suurendada?

CTR-i tõstmine veebireklaamides on spetsialisti ülesanne nr 1. Lõppude lõpuks saavad kontekstuaalsed reklaamisüsteemid raha ainult tegelike üleminekute eest kliendi veebisaidile, seega on nad eluliselt huvitatud reklaamil klõpsamisest ja julgustavad reklaamijaid paigutama reklaame, mis pakuvad suuremat huvi ja klõpsavust.

Kas olete postitanud vale kuulutuse, millel peaaegu keegi ei kliki? Noh, ühe kliki hind on teile näiteks 3 korda kõrgem kui põnevama pakkumise teinud konkurendil.

Muide, kui teatud fraaside CTR on alla 0,5% (Yandexis), lõpetatakse nende reklaamide näitamine üldse - keegi ei näita teie reklaame tasuta. Lisaks tõstavad nii Google kui ka Yandex lihtsalt automaatselt ebatõhusate reklaamide minimaalset kliki pakkumist.

Sest reklaamieelarved mitte kummist, siis on kliki hinna ülemmäär tavaliselt piiratud konkreetne väärtus. Seetõttu on pilt tavaliselt järgmine: huvitavamad pakkumised, millele sagedamini klikitakse, kuvatakse kõrgemalt, pakkudes märkimisväärset kasu oma reklaamijatele ja garanteerib kõrged kohad näitamisi suhteliselt madala klikihinnaga.

Seega, kui te ei pinguta CTR-i suurendamiseks, läheb reklaamikampaania liiga kulukaks ja selle mõju on väike.

Kuidas suurendada CTR-i Directis ja Adwordsis?

Neid on mitu lihtsad reeglid, mis aitavad suurendada mis tahes reklaamikampaania CTR-i otsingumootorites.

Üks võti = vähemalt üks reklaam.

Iga märksõna jaoks peate kirjutama oma reklaami nii, et võti sisalduks pealkirjas ja tekstis. See on muidugi tüütu, kuid seda väärt. CTR suureneb mitu korda. Miks see töötab? Sest kui reklaamis on otsingupäring, on see esile tõstetud julge.

Vaadake, kuidas see välja näeb:

Sel juhul sisaldab reklaami pealkiri täielikult otsingupäringut, mis sel juhul on paksus kirjas esile tõstetud. Reklaamid, mis vastavad märksõnadele tekstiga, on paremini nähtavad ja seetõttu on neil tavaliselt palju suurem CTR.

Muide, mõne suure konkurentsiga päringu puhul on mõttekas luua iga sellise päringu jaoks mitu reklaami ja seejärel valida pidevaks kuvamiseks kõige tõhusam.

Lülitage automaatne sõnavaliku teenus välja.

See teenus võimaldab Yandexi süsteemil kuvada reklaame mitte ainult reklaamija määratud sõnade, vaid ka muude sarnaste päringute põhjal. Minu meelest on soovitav seda kasutada ainult siis, kui väga kitsa reklaamitava teema puhul on üldse vähe klikke.

Kõigil muudel juhtudel vähendab see oluliselt CTR-i ja raiskab eelarvet, sest kui klient müüb “Toyota autosid”, näidatakse tema reklaame ka päringu “VAZ auto” puhul. Ma arvan, et siin on kõik selge.

Ärge kasutage temaatilisi saite.

Nagu praktika näitab, on temaatilised platvormid kaupade ja teenuste reklaamimiseks väga harva tõhusad. Selle põhjuseks on asjaolu, et temaatilistel saitidel tehtud klikid on planeerimata. See tähendab, et kasutaja rändas Internetis ringi, nägi kogemata huvitavat reklaami ja klõpsas sellel. Aga praegu polnud tal plaanis ühtegi ostu teha. Seetõttu lahkub enamik lihtsalt reklaamija veebisaidilt turundustoiminguid tegemata.

Teine asi on üleminek otsingust. Seal klient juba otsib toodet või teenust ning võimalus, et peale reklaamija kodulehele minekut ost sooritatakse, on palju suurem.

Lisaks õnnestub paljudel hoolimatutel saidiomanikel, kes saavad Yandexilt reklaamidel klõpsamise eest tasu, endiselt klientide reklaamidel klõpsata, hoolimata asjaolust, et see on reeglitega väga rangelt keelatud. Või sageli võivad kasutajad klõpsata sellisel reklaamil lihtsalt kogemata, jättes hiire puudu. Seetõttu ei soovita ma kaupade ja teenuste müügiga seotud konkurentsivõimeliste reklaamikampaaniate jaoks eelarve säästlikuks kulutamiseks kasutada temaatilisi platvorme.

Taassihtimine toimib paremini temaatilistel platvormidel. Seega, kui kavatsete seda aktiivselt kasutada turundustööriist, siis on sel juhul mõttekas kaasata temaatilised saidid, määrates nende hinnaks 20-50% otsingus märgitud hinnast. Muudel juhtudel tuleb saidid välja lülitada või teha nende põhjalik jälgimine ja valida käsitsi mõned konkreetse kampaania jaoks kõige sobivamad. Sel juhul saate Directi CTR-i suurendada, kuna see indikaator arvutatakse otsingu ja saitide jaoks eraldi.

Negatiivsete märksõnade hoolikas valik.

Ilmselgelt pole mõtet aurupuhastiid müüval veebipoel soovi korral kohale tulla "tee ise aurupuhasti" või "Juhised aurupuhastile". Inimesed ei otsi ju nende päringute abil mitte müüjat, vaid tasuta infot ega kavatsegi ostu sooritada. Selle tulemusena jääb selline mulje tühi - suure tõenäosusega ei kliki keegi reklaamil ja CTR väheneb ootamatult.

Seetõttu tuleks enne kampaania käivitamist kindlasti vaadata põhipäringute statistikat ja tõsta esile ausalt öeldes mittevajalikud sõnad, kopeerides ja kleepides need kampaania seadete vastavasse jaotisesse. Lihtsaim viis seda teha on teenuse wordstat.yandex.ru kaudu.

Läheme Yandexi statistikateenusesse, sisestame päringu “mäesuusatamine”:

Vaadake, kui palju tarbetuid näitamisi tekib, kui te negatiivseid märksõnu ei kasuta! Kõik need tühjad näitamised vähendavad CTR-i ja suurendavad kliki hinda.

Tavaliselt soovitan analüüsida statistikalehti, kuni otsingupäringu näitamiste arv on alla 50. Kõike madalamat võib ignoreerida. Siiski sisse rasked juhtumid või väga spetsiifiliste teemade puhul võite sukelduda veelgi sügavamale.

Laadige alla tasuta

Praegu saate alla laadida valmis negatiivseid märksõnu, mida kasutan paljude reklaamikampaaniate aluseks – see on lihtne ja tasuta. Sisestage lihtsalt oma õige e-posti aadress ja pärast kinnitust näete selle lehe täielikku sisu.

Kokku saab tasuta ligi 700 negatiivset märksõna, tavaliselt on nende kasutamise mõju CTR-i kasv 250–300% võrreldes negatiivsete märksõnadeta kampaaniaga!

Laadige alla tasuta

Kui teie meilile ei saa pärast tellimist kinnitusmeili (see juhtub mõnikord olenevalt teie postkasti tüübist), on järgmised valikud.

• Oodake 5-10 minutit.
• Proovige mõnda muud e-posti võrku; mail.yandex.ru või gmail.com töötavad kõige paremini.
• Kontrollige oma rämpsposti kausta – võib-olla on vajalik e-kiri seal. Seejärel märkige see kindlasti ära ja klõpsake nuppu – MITTE rämpspost.
• Kui miski ei tööta, kirjutage mulle ja märkige lehe link, brauseri versioon ja ligikaudne järjekord tegevused.

Kui teil on kommentaare või olete valmis oma loendeid pakkuma, kirjutage kommentaaridesse.

Kasutage täpseid märksõna vasteid.

Mis see on? Oletame, et reklaamispetsialist paigutab reklaame võtmepäringu jaoks "osta suusad". Kas arvate, et reklaami näidatakse ainult selle taotluse korral? Ükskõik kuidas see on. See kuvatakse nii päringul "osta vanad suusad" kui ka päringul "hulgi suusad" jne.

Yandex.Directis pole kõik nii kurb ja negatiivsete sõnade kasutamine välistab praktiliselt sellised tühjad muljed. See tähendab, et piisab, kui lisada negatiivsetele märksõnadele mittevajalike päringute tekstid, näiteks “-hulgimüük”, “-vana”, ja nende reklaami ei näidata.

Kuid Google.AdWordsiga töötades on vaja kasutada täpset märksõnade kasutamise režiimi. Kuna see süsteem rakendab vaikimisi selliseid osalisi vasteid, et sama päringu puhul “osta suusad”, kuvatakse ka päringud: “kelgud müügiks”, “kasutatud mäesuusad” jne.

Kuidas see režiim sisse lülitatakse? Iga klahv, mida tuleb täpselt näidata, ilma sünonüüme kasutamata, tuleb süsteemi lisamisel panna jutumärkidesse, näiteks: "osta suusad". Sel juhul kuvab süsteem reklaame ainult päringu „osta suusad” + midagi muud, näiteks „osta suusad Moskvast” või „osta suusapoest” puhul.

Kui eelarve pole sugugi paindlik ja vajate veelgi täpsemat vastet, lisamata soovile täiendavaid sõnu, siis pannakse nurksulgudesse fraas: [osta suusad]. Reklaami näidatakse ainult selle otsese päringu korral. Kui kasutaja sisestab otsingupäringu “osta suusad Peterburist”, siis kuulutust enam ei kuvata.

Töö reklaamtekstiga.

Mida köitvam tekst, seda rohkem inimesi sellel klõpsab. Kuid siin on oluline mitte üle pingutada ja rääkida tõtt, olgugi et ilustatumal kujul. Vastasel juhul võib külastusi olla palju, aga tellimusi vähe (sel juhul räägitakse madalast reklaamikonversioonist).

Peate püüdma esile tuua üht või mitut konkurentsieelist ja anda sellele lakooniline rõhk reklaami pealkirjas või tekstis. Minu arvates töötavad kõige paremini need tekstid, mille eelised on sõnastatud huvitava, ebastandardse ettepaneku kujul.

Selgitan: standardsed allahindlused ei meeldi enam kellelegi. Vajame kas mittestandardseid allahindlusi või muid “nippe”.

Reklaam pealkirjaga: " Puitaknad. Allahindlused! ei olnud Directis väga kõrget CTR-i.
Kuid sõna otseses mõttes paar tõmmet ja selliste pealkirjadega reklaamid töötasid kaks korda paremini:

Sellepärast ideaalne variant, kui reklaamija on nii arenenud, et tal on palju ebastandardseid pakkumisi ja võimalusi. Sel juhul on neid reklaamides üsna lihtne võita. Kui reklaamija on lihtne kui reha, siis pead ise mõtlema: mida reklaamis esile tõsta, et publiku tähelepanu ebatavalisel moel köita.

Rohkem vastuseid

Üldiselt on klikitavate reklaamide loomine kunst, millele on spetsialiseerunud paljud tõsised spetsialistid. Kuid algaja reklaamispetsialisti jaoks on rohkem lihtsaid viise saavutada päris hea tulemus, veetmata unetuid öid, üritades õnnetute 30 tegelaskuju sisse toppida töötavat loosungit. Saate lihtsalt vaadata kõrge konkurentsiga piirkonna (näiteks Moskva) tippkonkurente ja nende tegelikke toimivaid reklaamtekste. Sama “hinnalangus” laenasin ma kelleltki ja töötas suurepäraselt, näidates korralikke tulemusi.

Reklaami loomisel tuleb kasutada kõiki süsteemi pakutavaid võimalusi, et see oleks võimalikult atraktiivne ja märgatav. Praegu võimaldab seesama Yandex.Direct postitada nn kiirlinke, ettevõtte aadressi ja telefoninumbrit ning temaatilistele saitidele üles riputades pilte. Nende funktsioonide kasutamine võib oluliselt suurendada CTR-i, sest sellised reklaamid näevad sageli paremad välja kui konkurentidel.

Ja ärge unustage, et nii Google.Adwordsis kui ka Yandex.Directis saate kasutada mitut erinevaid valikuid reklaamtekstid, et statistika põhjal valida kõige tõhusam tekst, mis kutsub esile Interneti-kasutajates suurima vastuse.

Need pole muidugi kõik viisid reklaamide CTR-i suurendamiseks, kuid need on ühed kõige tõhusamad. Kasutades neist vähemalt mõnda (või parem, muidugi, kõiki korraga), saate tegelikult hakkama suurendada CTR-i Directis ja AdWordsis mitu korda.

Head päeva!



Täname vastuse eest.""html":"

Head päeva!
Palun öelge algajale, kes ei jahi kliki hinna tõusu (töötab ainult saidi sisu kvaliteedi ja funktsionaalsuse parandamiseks), milline CTR-i vahemik teie saitidel on erinev. Millist CTR-i peetakse heaks?
Küsimus võib olla naiivne, mis on omane uuele YAN-partnerile, aga ma tahaksin võrdluseks leida kui mitte mõõdikut, aga vähemalt numbrite järjekorda.
Näiteks minu saidil, mis töötas YANis 12 päeva, on teenuselinkide CTR 3,64 ja Directi puhul 0,44. Kas see näitaja on hea?
Aitäh vastuse eest.

","contentType":"text/html"),"proposedBody":("allikas":"

Head päeva!
Palun öelge algajale, kes ei jahi kliki hinna tõusu (töötab ainult saidi sisu kvaliteedi ja funktsionaalsuse parandamiseks), milline CTR-i vahemik teie saitidel on erinev. Millist CTR-i peetakse heaks?
Küsimus võib olla naiivne, mis on omane uuele YAN-partnerile, aga ma tahaksin võrdluseks leida kui mitte mõõdikut, aga vähemalt numbrite järjekorda.
Näiteks minu saidil, mis töötas YANis 12 päeva, on teenuselinkide CTR 3,64 ja Directi puhul 0,44. Kas see näitaja on hea?
Aitäh vastuse eest.

Head päeva!
Palun öelge algajale, kes ei jahi kliki hinna tõusu (töötab ainult saidi sisu kvaliteedi ja funktsionaalsuse parandamiseks), milline CTR-i vahemik teie saitidel on erinev. Millist CTR-i peetakse heaks?
Küsimus võib olla naiivne, mis on omane uuele YAN-partnerile, aga ma tahaksin võrdluseks leida kui mitte mõõdikut, aga vähemalt numbrite järjekorda.
Näiteks minu saidil, mis töötas YANis 12 päeva, on teenuselinkide CTR 3,64 ja Directi puhul 0,44. Kas see näitaja on hea?
Aitäh vastuse eest.

","contentType":"text/html"),"authorId":"123881059","slug":"1210","canEdit":false,"canComment":false,"isBanned":false,"canPublish" :false,"viewType":"vana","isDraft":false,"isOnModeration":false,"isSubscriber":false,"commentsCount":69,"modificationDate":"N 2. veebruar 2012 23:40:00 GMT +0000 (UTC)","showPreview":true,"approvedPreview":("allikas":"

Head päeva!
Palun öelge algajale, kes ei jahi kliki hinna tõusu (töötab ainult saidi sisu kvaliteedi ja funktsionaalsuse parandamiseks), milline CTR-i vahemik teie saitidel on erinev. Millist CTR-i peetakse heaks?
Küsimus võib olla naiivne, mis on omane uuele YAN-partnerile, aga ma tahaksin võrdluseks leida kui mitte mõõdikut, aga vähemalt numbrite järjekorda.
Näiteks minu saidil, mis töötas YANis 12 päeva, on teenuselinkide CTR 3,64 ja Directi puhul 0,44. Kas see näitaja on hea?
Aitäh vastuse eest.

","html":"Tere päev! ","contentType":"text/html"),"proposedPreview":("allikas":"

Head päeva!
Palun öelge algajale, kes ei jahi kliki hinna tõusu (töötab ainult saidi sisu kvaliteedi ja funktsionaalsuse parandamiseks), milline CTR-i vahemik teie saitidel on erinev. Millist CTR-i peetakse heaks?
Küsimus võib olla naiivne, mis on omane uuele YAN-partnerile, aga ma tahaksin võrdluseks leida kui mitte mõõdikut, aga vähemalt numbrite järjekorda.
Näiteks minu saidil, mis töötas YANis 12 päeva, on teenuselinkide CTR 3,64 ja Directi puhul 0,44. Kas see näitaja on hea?
Aitäh vastuse eest.

","html":"Tere päev! ","contentType":"text/html"),"titleImage":null,"sildid":[("displayName":"hea CTR","slug":"khoroshiy-ctr","categoryId":"103962100 ","url":"/blog/partner??tag=khoroshiy-ctr"),("displayName":"CTR","slug":"ctr","categoryId":"69061473","url": "/blog/partner??tag=ctr"),("displayName":"CTR-i näitajad","slug":"pokazateli-ctr","categoryId":"103962099","url":"/blogi/partner ??tag=pokazateli-ctr")],"isModerator":false,"commentsEnabled":true,"url":"/blog/partner/1210","urlTemplate":"/blog/partner/%slug%" "fullBlogUrl":"https://yandex.ru/blog/partner","addCommentUrl":"/blog/createComment/partner/1210","updateCommentUrl":"/blog/updateComment/partner/1210"," addCommentWithCaptcha":"/blog/createWithCaptcha/partner/1210","changeCaptchaUrl":"/blog/api/captcha/new","putImageUrl":"/blog/image/put","urlBlog":"/blog/ partner","urlEditPost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/edit","urlSlug":"/blog/post/generateSlug","urlPublishPost":"/blog/56a93991d973518f0e7/publish/Un"Post":" 56a93991d97351872e733f0e/unpublish","urlRemovePost":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removePost","urlDraft":"/blog/partner/1210//blog/partner/1210//blog/partner/1210//blog/partner/1210//draft/draft",/"url"partner"/draftluTemp","url"partner" "urlRemoveDraft":"/blog/56a93991d97351872e733f0e/removeDraft","urlTagSuggest":"/blog/api/suggest/partner","urlAfterDelete":"/blog/partner","isAuthor":false:"subscriber" /blog/api/subscribe/56a93991d97351872e733f0e","unsubscribeUrl":"/blog/api/unsubscribe/56a93991d97351872e733f0e","urlEditPostPage":"/blog/partner/51d77e":"/blog/partner/51d77e", lForTranslate":"/blog/post/ translate","urlRelateIssue":"/blog/post/updateIssue","urlUpdateTranslate":"/blog/post/updateTranslate","urlLoadTranslate":"/blog/post/loadTranslate","urlTranslationStatus":"// partner/1210/translationInfo","urlRelatedArticles":"/blog/api/relatedArticles/partner/1210","author":("id":"123881059","uid":("value":"123881059", "lite":false,"hosted":false),"aliased":(),"sisselogimine":"maninme","display_name":("nimi":"Ei solvu","avatar":("vaikimisi" :"21493/123881059-6598586","tühi":false)),"aadress":" [e-postiga kaitstud]","defaultAvatar":"21493/123881059-6598586","imageSrc":"https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/21493/123881059-6598586/islands-middexS",ffis"Yanddle false),"originalModificationDate":"2012-02-02T19:40:46.000Z","socialImage":("orig":("fullPath":"http://avatars.yandex.net/get-yablog/461168601842744188 /tavaline"))))))">

Tere pärastlõunast kallid sõbrad! Nagu alati, on YouPartneri veebisait teiega. Meilt küsitakse päris tihti huvitavaid küsimusi töö ja Internetis raha teenimise kohta. Täna, sisse veel kord, vastame küsimusele, mis huvitab paljusid algajaid: "Mis on CTR, kuidas seda arvutatakse, milline väärtus on optimaalne ja kus seda kasutatakse?". Alustame!

Mis on CTR?

Kuidas CTR arvutatakse? Reklaammaterjalide klikkimise määra täpseks arvutamiseks on tavaks kasutada järgmist valemit:

Klikid / näitamised * 100 = CTR

Jagades kõik klikid kõigi näitamistega ja korrutades 100-ga, saate CTR-i. Näiteks: Bännerit näidati 100 kasutajale, sellel klõpsas 20 inimest. Sel juhul on CTR 20%.

IN igapäevaelu veebihaldur või arbitraažispetsialist (liiklusspetsialist), CTR on tavaline. Enamikul juhtudel võib seda väärtust näha reklaamivõrkudes. Liikluse ostmisel keskenduvad reklaamijad sellele indikaatorile, et valida kõrgeima kvaliteediga reklaammaterjale ja suurendada reklaami tasuvust. Mida kõrgem on klikkimise määr, seda parem.

Millest sõltub CTR ja kuidas seda suurendada?

Mõjutavad tegurid "si-ti-ar", päris palju, nii otseseid kui kaudseid. Nendele tähelepanu pöörates ja teste tehes saate saavutada kõrge reklaami klikkimise määra. Siin on mõned neist:

• Pilt. Pildil peab olema süžee, teatud päästik. Kujutatav objekt peaks äratama huvi reklaamikampaania sihtrühmas. Kui müüte parfüüme, peate märkima, et see on uus kollektsioon, rõhutama brändi või piiratud seeriat. Trendid on väga mõjukad, olgu see siis nii "Synthol jock kasutab seda toodet...", "Diana Shurygina lugu..." või "Navalnõi lubati valimistel osaleda...".
• Mõõtmed. Mida suurem on reklaam, seda märgatavamaks see muutub.
• Asukoht. Reklaam peab asuma saidi nähtaval alal.
• Heli ja video. Kui teie reklaam on video või mängib mingit heli, siis köidab see kindlasti ressursipubliku tähelepanu.
• Heledus ja lisaelemendid. Teie reklaam peab silma paistma "hall" massid. Lisage sellele nooled, tõmme, animatsioon, teksti esiletõstmine. Muutke üldine värviskeem märgatavamaks.
• Sihtrühm. See on üks peamisi näitajaid. Kalastusveebisaidil kosmeetikareklaame kuvades ei saa te tõenäoliselt müüki. Reklaamiplatvormide valimisel peaksite nägema oma sihtrühma portreed. Sihtimine on siin väga oluline. Kui näitate reklaame Kasahstanis ja müük on suunatud Venemaa vaatajaskonnale, peaksite reklaamide kuvamise lõpetama. Siin on olulised ka sellised sätted nagu: vanus, sugu, huvid, perekonnaseis, seade ja operatsioonisüsteemi, samuti brauser. Olenevalt reklaamivõrgu tüübist saate määrata sarnased väärtused.
• Botiliiklus. Paljud reklaamiplatvormid klõpsavad reklaamidel. Sellel on tõenäoliselt positiivne mõju CTR-ile, kuid tõenäoliselt ei mõjuta see konversioone. Samuti võib olla palju näitamisi, kuid liiklus puudub. Selliste ressursside välistamiseks kasutage saitide musta ja valget loendit.
• Interaktiivne. Tõenäoliselt olete märganud huvitavat reklaami, milles saate "puudutus" elemente või isegi natuke mängida. See tõmbab märkimisväärselt tähelepanu ja suurendab klikkide arvu.

Millist CTR väärtust võib pidada heaks?

Ütlen kohe, et selget üldist vastust pole. Sõltub hinnast ja reklaamikampaania läbiviimiseks tehtud jõupingutustest. Samuti on kõik üsna individuaalne, eriti kitsastes teemavaldkondades. Üks on kindel – mida rohkem, seda parem. Keskmine CTR RuNetis varieerub vahemikus 0,01% kuni 2%. Enamik suured väärtused, mis ulatuvad kuni 30%, on täheldatud aastal kontekstuaalne reklaam. Siin on head väärtused erinevat tüüpi reklaam:

• Kontekstuaalne reklaam (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
• Teaser reklaam: >1%
• Sihitud reklaam (VKontakte): 0,2-0,4%
• Bännerreklaam: 0,8-1,5%

Lisaks reklaamikampaania tõhususele mõjutab CTR paljudes reklaamivõrgustikes kliki hinda ja näitamiste sagedust. Mida sagedamini mõnel huvitaval reklaamil klõpsatakse, seda sagedamini seda näidatakse. Sel juhul peab teie konkurent teie reklaamist kõrgema asetuse eest maksma rohkem. Seetõttu on selle näitaja jälgimine väga oluline.

Mõelge vaid: klõpsud on kõikjal meie ümber. Inimesed lihtsalt klõpsavad: nad klõpsavad, kui nad otsivad midagi võrgus, nad klõpsavad mängides, klõpsavad digitaalse kujunduse loomisel... Keskmine inimene klõpsab 428 korda päevas. Korrutage see arv päevase arvutikasutajate arvuga kaasaegne maailm, ja tulemuseks olev number üllatab teid. Ja kuidas saate kindlaks teha, kas CTR on hea? Kui palju neist klikkidest teie reklaamikampaania võitis?

Klikkide arv on aga vaid jäämäe tipp. Et teada saada, kuidas reklaamikampaania areneb, tuleb süveneda rohkem kui klikkide arvu loendamine. Hea viis Saate teada, kui edukas on reklaamikampaania, arvutades klikkimise määra.

Mis on CTR?

Klikkimise määr (CTR) määrab, kui palju inimesi konkreetse reklaamikanali kaudu teie veebisaidile tuli. Kuid siin pole olulisem isegi mitte saidile ülemineku fakt, vaid see, et CTR näitab numbrit potentsiaalsed kliendid kes on teie pakkumisest tõeliselt huvitatud ("soe" sihtrühma). Ja see omakorda on lõpptulemuse kõige olulisem näitaja, mis tulevikus uue reklaami paigutust mõjutab.

Seda mõõdikut on oluline arvestada koos teiste näitajatega: uurige mitte ainult reklaamil tehtud klikkide arvu, vaid ka kõigi selle vaatamiste arvu.

Mis mõjutab CTR-i?

Klikkimise määra mõjutavad mitmed tegurid.

• Asjakohasus. See on umbes märksõnade, reklaamtekstide, nende paigutuskohtade ja sihtlehtede kohta. Märksõnad ja reklaamtekstid peaksid edastama ühtset sõnumit, mis on suunatud sihtrühmale. Ebaolulised märksõnad ei sihi teie sihtrühma ja lõpuks saate klikke inimestelt, kes pole teie toodetest või teenustest huvitatud.
• Reklaami paremusjärjestus. Isegi suure asjakohasuse korral võib reklaamsõnumi positsioon otsingutulemustes (reklaamiasetus) jääda üsna madalaks. Reklaami pingerea raames tehakse kindlaks, milline reklaam hõivab lehel selle või teise koha. Tulemus sõltub teie kliki hinnast ja teie reklaamisõnumi kvaliteediskoorist.
• Nähtavus/vaadatavus. Vaadatavuse mõõdik (nähtavus või vaadatavus) näitab kasutajatele näidatud reklaamide arvu ja näitab, et kuvamise ajal tehnilised nõuded, kus kasutaja seda näeb. Näiteks kui kasutaja peab reklaamini jõudmiseks ekraani kerima, tähendab see, et see asub „ekraaniväliselt”. Videote puhul on kaasas ka muud vaadatavuse valikud. Facebooki, Instagrami ja Twitteri jaoks piisab kolmesekundilisest videovaatamisest. YouTube'is loetakse video vaadatuks, kui seda esitatakse üle 30 sekundi (või vähem, kui video on lühem).
• Seade. Mobiilseadmete klikkimise määr on oluliselt kõrgem kui lauaarvutite puhul. Selle põhjuseks on nende aktiivsem kasutamine igapäevaelus. Loomulikult peate ikkagi paigutama reklaami töölauaversiooni, kuid ärge unustage mobiiliversiooni tähtsust.
• Vertikaalne. Läbiklõpsamissageduse määrab ka teie tegevusala, eriti kui tegemist on konkurentidega. Ärge unustage vaadata otsingumootorites olevate märksõnade mahtu ja võrrelda neid kasutatavate sõnarühmadega. Nii saate otsustada, kui palju raha kulutate nendega töötamiseks.

Kuidas arvutada CTR-i?

Kui olete CTR-i arvutanud, pöörake tähelepanu konversioonile: milline osa klikkidest muutus konversioonideks (st viisid sihitud toiminguteni)? Seejärel võrrelge konversioonimäära keskmise CTR-iga ja määrake üleliigse kulutuse suurus.

Iga klõps, mis ei too konversiooni, maksab teile raha, mida te tagasi ei teeni.

Sellised klõpsud võivad olla põhjustatud liiga laiaulatuslikust sihtimisest või ebaoluliste reklaamtekstide kasutamisest. Uurige, milliseid märksõnu teie valdkonnas praegu kasutatakse, ja kirjutage hea reklaamtekst, mis kutsub kasutajat tegutsema, et te ei saaks vastutasuks ebaolulisi klikke.

Millist CTR-i peetakse heaks?

Ja lõpuks vastus põhiküsimusele.

Täpset arvu, mis CTR-i defineerib, ei ole, kuid keskmiselt peaks see arv olema 2% iga reklaamikanali puhul. Iga tulemus üle 2% loetakse keskmisest kõrgemaks.

Siin on näiteks statistika erinevate tööstusharude keskmise klikkimise määra kohta 2016. aastal YouTube'i andmetel (joonis allpool).

Siin on mõned näited.

Täiskasvanute jookide ja mänguasjade niššides on CTR vastavalt 1,82% ja 1%, samas kui paljudes teistes tööstusharudes ei küüni see 1%ni. Tervise- ja ilutööstus võidab seega näitajat 0,44%, B2B äri 0,98% ja mängud 0,9%, mis on ühe lähedal.

Kuigi need andmed põhinevad YouTube'i vaadetel, on teised uuringud leidnud sarnaseid numbreid. Näiteks SalesForce leidis oma 2016. aasta esimese kvartali uuringus, et keskmine Läbiklikkimise määr Facebookis on vaid 0,98%.

Ülaltoodud numbrite põhjal on selge, et mõõdiku edukuse määramiseks peate teadma valdkonna keskmist CTR-i ja võrdlema oma mõõdikut konkurentide omaga.

Tulemused võivad kampaaniati väga erineda, kuid ärge tembeldage kampaaniat kohe ebaõnnestunuks, kui see ei jõua 2%-ni.

Aeg klikkide kogumiseks

Nüüd, kui olete õppinud, millised tegurid mõjutavad teie klikkimise määra ja kuidas seda arvutada, saate oma uusi teadmisi kasutada oma reklaamikampaaniad. On aeg unustada viimane mõõdiku tulemus ja seada oma reklaamid korda, teades, mida iga mõõdik tähendab.