Дата на публикуване: 10.01.2018

Директна виртуална визитка на Yandex - как да направите визитка в Yandex

- това е една от допълнителните настройки в рекламната кампания на Yandex Direct. Той предоставя допълнителна информация за компанията на рекламодателя. Може да се състои от посочване на адреса на рекламодателя, телефон за връзка, работен график, кратко описание същността на дейността.

Ако виртуална визитка Yandex Direct е зададен в реклама, тогава потребителят, когато види рекламата, веднага ще види къде се намира компанията, какъв работен график. И най-важното е, че потребителят веднага ще види телефонния номер за контакт. И дори може да се свърже с рекламодателя, без да посещава сайта.

Това е особено удобно за тези, които имат нещо гледайки през смартфон... Тъй като телефонният номер става кликващ, той ви позволява да се обадите на компанията, като по този начин намалявате броя на действията, докато получите желания отговор на въпроса на потребителя, който той е задал в търсачката на Yandex. С развитието на рекламните технологии всичко се опростява и премахват ненужните бариери между продавача и купувача. Това е точно решението настройка на виртуална визитка Yandex Direct... И с развитието на смартфоните и непрекъснато нарастващия им дял на използване за достъп до Интернет, попълнената виртуална визитка Yandex Direct става все повече и повече важна настройка в рекламна кампания.

Ако други допълнителни настройки , като например или разяснения, например, са по-необходими за демонстрация на самата система Yandex Direct високо качество рекламата и всъщност не се използва от интернет потребителите виртуална визитка Yandex Direct за разлика от това е наистина полезно за потенциален клиент. Ако местоположението на компанията е важно при избора, това веднага се вижда от визитката. Ако няма време и желание да разровите сайтовете, можете веднага да се обадите, ако визитката е попълнена. Ако решението се основава на това дали компанията работи, докато търсенето е в ход, тогава визитка отново ще помогне на потребителя.

В общи линии, виртуална визитка Yandex Direct значително опростява достъпа на потребителя до информация. А за рекламодател предоставянето на тази информация отнема повече от 5-10 минути. Настройте виртуална визитка може да бъде еднакъв за всички реклами, това се прави или чрез интерфейса на Yandex Direct, или чрез файл на Excel, или чрез Commander, който е по-удобен.

Той може да бъде значително увеличен с помощта на една от допълнителните функции на системата - виртуална визитна картичка.

В долната част на рекламата, веднага след бързата връзка към сайта, можете да добавите кликваща връзка към визитната картичка под формата на информация за контакт на рекламодателя.

Самата виртуална визитка е страница с кратка информация за компанията, всички данни за контакт, информация за работното време, фрагмент от картата на Yandex, където е посочено местоположението й.

Особено полезно е да се създаде електронна визитна картичка за онези фирми, чиито продажби или услуги са обвързани с определено местоположение, така че техният адрес и физическо местоположение са много важни за клиентите.

Предимства на виртуална визитка

CTR на рекламите с визитна картичка е с 12% по-висока от рекламите без тази опция. Това прави рекламата по-видима, отличава я от редица подобни реклами. Изгодно е да се създаде виртуална визитка в Yandex Direct поради редица причини:

Как да създадете виртуална визитка

За да добавите визитка към една реклама, трябва да използвате блока Адрес и телефон на страницата за нейното създаване (редактиране). Формулярът за визитка съдържа следните полета:

• градски град - тези данни могат да бъдат избрани от падащия списък. (Понякога информацията за геонасочване погрешно се въвежда в това поле. Необходимо е да се посочи местоположението на компанията, а не територията, която трябва да бъде обхваната от рекламата);
• телефон (Яндекс автоматично поставя кода на държавата и града), ако е необходимо - допълнителен код на отдел или служител;
• име на фирма или пълно име на индивидуален предприемач, вместо юридическото име, можете да посочите името на марката;
  лице за контакт (ако в отдела за продажби има няколко служители, това поле не е задължително);
• режим на работа. Задължително е да попълните това поле правилно, в противен случай рекламата може да не премине модерация. Трябва да се посочат часове на работа, когато някой действително ще отговори телефонни обаждания... Този елемент има икона + за добавяне допълнителна информация за работното време, например събота-неделя е кратък ден.
• В полето Адресът можете да посочите информация до номера на офиса.
• След въвеждането имена на улици и номера на къщи (ако е налично - корпус) Яндекс автоматично определя местоположението на обекта на картата, но системата понякога допуска грешки. Следователно в елемент Позиция на картата има връзка "задайте ръчно". Като кликнете върху него, можете да проверите правилното местоположение на марката и ако е необходимо, да го преместите ръчно на желаното място.
• Адресът електронна поща;
• Адреси на различни пратеници (скайп, ICQ и други).
• Поле Повече за продукта / услугата - това е възможността за публикуване на допълнителен текст във визитката.
• Последно поле, OGRN (за индивидуални предприемачи - OGRNIP) не е задължително, но ако имате регистрационен номер, желателно е да го посочите, това увеличава доверието на рекламодателя. Особено важно е да имате OGRN във визитката, ако сте целевата аудитория - юридически лица. Според закона за рекламата тя трябва да бъде посочена и на тези, които се занимават с дистанционни продажби.

Как да добавите визитка към всички реклами

Можете да създавате различни визитки за различни реклами. Но обикновено става необходимо да добавите една и съща визитка към всички реклами, свързани с една и съща кампания. Чрез Yandex Commander можете лесно и бързо, само за 3 минути, да зададете визитна картичка за кампанията.
Първо, визитката се попълва за една реклама. След това можете да отидете на страницата на рекламната кампания и да отворите съветника за попълване, като използвате връзката Виртуални визитки.

Тук трябва да изберете всички рекламни групи, всички реклами във всяка група, да изберете визитка и да използвате командата Присвояване на избрани реклами. Съветникът ви позволява да редактирате визитни картички във всички реклами едновременно.

Има още по-лесен и удобен начин да добавите готова визитка към всички реклами в кампанията си. Избира се реклама, за която е създадена визитка, чрез щракване с десния бутон на мишката в Direct Commander се показва контекстно меню и в нея се избират елементи Визитка -\u003e Добавяне на визитка във всички реклами. Всички реклами, показвани в раздела, ще бъдат допълнени с визитка, остава само да се изпрати актуализираната кампания на сървъра.

Копирането на визитка отнема само 3 минути!

Вече писах в статиите си. Функцията за създаване на виртуални визитни картички вече е в Yandex Direct. Но виртуалната визитна картичка на Yandex има малко по-различно предназначение, отколкото например или други подобни визитки.

Защо ми е необходима виртуална Yandex визитка

Кой се нуждае от виртуална визитка на Yandex

Ако рекламодателят няма уебсайт, потребителят също трябва да отиде някъде, за да получи информация за контакт. На първо място, за такива случаи се предоставя виртуална визитка на Yandex, където рекламодателят може да посочи необходимата информация: адрес, работно време, телефонен номер. Когато посочвате адреса на офиса във виртуалната визитка, местоположението на офиса ще бъде посочено на картата, което е много удобно за потребителите.

2. Ако рекламодателят вече има уебсайт, за него също е изгодно да използва виртуална визитка Yandex. Потребителят не винаги иска да отиде на сайта и да проучи подробно информацията. В много случаи това е достатъчно за потребителя кратка информация за предоставяните услуги. Тази информация се предоставя от виртуалната визитка Yandex.

Ако посетителят иска да получи повече информация, той ще отиде на сайта. Допълнително заплащане на кликване в такъв случай не е взето. Друго предимство на виртуалната визитна картичка на Yandex е, че рекламодателят в този случай може да постави повече информация, тъй като броят на знаците в реклама е много ограничен.

Виртуалната визитна картичка на Yandex също е много удобна, тъй като няма нужда да се създава за всяка рекламна компания. Достатъчно е да създадете виртуална визитка Yandex веднъж и да го свържете с всички реклами.

Как да създадете виртуална визитка на Yandex

В прозореца, който се отваря, щракнете върху големия бутон вдясно „Подаване на реклама“.

В процеса на създаване на реклама, където редът "Адрес и телефонен номер" трябва да бъде избран "ИС" (по подразбиране там е зададено "НЕ").

След това ще се отворят полетата за попълване на виртуалната визитка на Yandex.

Достатъчно е да създадете виртуална визитна картичка Yandex веднъж и тя ще ви служи във всяка рекламна компания.

Докато персонализирате рекламата за вашия проект, със сигурност ще попаднете на виртуална визитка. Този инструмент сам по себе си не е сложен и ви позволява да ускорите процеса на контакт с клиент, особено в „горещи“ теми. Просто така се случи, но именно тази опция всъщност породи много слухове и басни. И ако част от информацията отвън е съвсем приемлива за себе си, тогава някои твърдения се довеждат до абсурд, обърквайки главата на човек. Днес ще анализираме проблема с виртуалните визитни картички, ще помислим как да ги настроим и дали всички без изключение трябва да направят това.
За информация ще използваме официален източник, а именно, помощ на Yandex по този въпрос. Според разработчиците виртуалната визитка не е нищо повече от един от инструментите, които ви позволяват да увеличите ефективността на рекламата, като намалите етапите на заявка на клиента за вашите стоки или услуги. С други думи, по време на процеса на търсене, човек няма да има нужда да ходи на сайта и да търси информацията, от която се нуждае. Той може лесно да види всички данни за контакт направо в лентата за търсене и да набере телефонен номер, пощенски адрес и т.н. И отново, казват разработчиците, самата визитка увеличава броя на кликванията с 12%.

Как се настройва виртуална визитка в Yandex.Direct?

Използването на визитка като такава се препоръчва за всички теми. Ето защо е важно да знаете основните начини за настройването му за всяка рекламна кампания. Можете да въведете интерфейса за настройка на визитна картичка по няколко начина: от създаване на отделна кампания, чрез директен командир, използвайки съветника за попълване. Препоръчваме да използвате последната опция, защото с нея най-малко проблеми и ще ви отнеме най-малко време. В прозореца за пълнене ще ви бъде представена следната информация:

1. Местоположение. Тук трябва да посочите държавата и града, в който извършвате дейностите си. В същото време този елемент не бива да се бърка с географското насочване. Тук само посочваме на потенциален клиент на кое място (град, град и т.н.) се намираме. Следователно, ако рекламата Ви ще се показва в цяла Русия, например, посочването на една и съща Москва в настройките на виртуалната визитка няма да добави никакви промени по отношение на географията на импресиите.
2. Телефон. Ако попълните първия елемент, системата автоматично ще добави кода на града към адреса, разбира се, той може да бъде променен в случай на несъответствие. Струва си обаче да се разбере, че за редица предприятия, особено големи, не е съвсем правилно да се посочва мобилен номер. Ето защо номерът трябва да съответства на мащаба на вашата кампания. И например, ако на сайта посочите, че имате голям магазин с клонове в Русия, тогава не е съвсем логично да поставите мобилен номер като номер. Това мисля, че е разбираемо. Като
3. Име на кампанията. Въпреки че артикулът е задължителен, можете да го попълните според желанието си. Разбира се, препоръчително е да посочите името на вашата кампания или поне пълното име на директора. Това ще увеличи доверието и няма да породи празно подозрение от страна на клиентите.
4. Лицето за контакт. Това може да бъде или мениджър по телефона, или самият директор на кампанията. Отново в зависимост от ситуацията. Ако бизнесът е голям и цял отдел е ангажиран да осъществява повиквания, можете просто да въведете думата: „Мениджър“ или „Служител“.
5. Часове на кампанията. Необходимо е точно да се посочи точно интервалът, през който някой ще може да отговори на обаждане до посочения номер. Следователно, ако настройката на виртуална визитка е 12:00, тогава по това време определено трябва да работите, а не да сте на обяд. Всичко това е строго регламентирано от правилата на Yandex Direct и има много случаи, когато директно прикачени мениджъри на рекламни мрежи се обаждат на номера, посочен във визитката, и по този начин проверяват точността на данните.
6. Позиция на картата. Физическият адрес, ако е наличен, също трябва да бъде посочен. Ако сте индивидуален предприемач и сте се регистрирали по местоживеене, можете да го посочите. Във всеки случай всичко зависи от ситуацията и темата. Може би вашият бизнес не се нуждае от посещение на клиент и всички условия се договарят по различен начин.
7. Допълнителни данни за контакт. По време на писането можете да посочите в настройките: пощенски адрес, isq, jubber, skype, mailru. Агент. Не е необходимо да посочвате тези адреси, но ако ги оставите, уверете се, че можете да отговорите на съобщенията незабавно. Има категория клиенти, които просто избягват телефона и предпочитат да обсъждат всичко по имейл или по скайп. В този случай вие или вашият служител трябва да му отговорите.
8. Подробна информация за услугата / продукта. Можете да посочите малка оферта за вашите продукти. Не е необходимо да попълвате този параграф с безсмислени набори от ключови фрази. От това виртуалната визитка само ще загуби.
9. OGRN или OGRNIP. Регистрационният номер трябва да бъде написан само ако е наличен. В противен случай можете да пропуснете тази точка. Попълването на броя лае на клиента показва, че услугата или продуктът се продават от официално регистрирана кампания. Това, разбира се, добавя доверие и известна доза лоялност към по-нататъшното сътрудничество с вас.

Начини за създаване на виртуална визитна картичка

Нека разгледаме основните начини, по които можете лесно да персонализирате визитка за всеки рекламна кампания... Всяка от точките ще се различава само по отношение на времето. По принцип всички параметри ще останат същите.

Мога ли да се откажа от използването на виртуална визитна картичка?

Един от най-вълнуващите въпроси. Помислете за основните моменти относно използването или изоставянето на визитна картичка за определен вид бизнес:

1. Визитката е задължителна за горещи теми: таксита, пица, суши и т.н. В този случай USP не е толкова важен за клиента, тъй като е необходим бърз отговор на тази или онази поръчка. В такива теми повечето хора дори няма да влязат и да разгледат вашия сайт, нямат нужда от него. Например, поръчвате кола и имате нужда от нея точно сега. В лентата за търсене наберете таксиметровите номера и ще получите оферти. Остава само да кликнете върху виртуалната визитка и да разберете телефонния номер.
2. Ако е възможно, този инструмент трябва да бъде завършен за всички проекти. Ако разполагате с всички необходими данни за визитка и можете да отговаряте на въпроси и да приемате поръчки поне по телефона, тогава е строго необходимо да ги попълните, защото рекламите с информация за контакт не само вдъхват доверие сред клиентите, но като цяло работят повече ефективно.
3. В случай на геореференции, визитната картичка също е изключително важна. Ако човек търси услугите на зъболекар, той със сигурност ще кара в запитвания като: стоматологичен кабинет + име на улица. Тук е изключително важно да му покажете цялата информация за контакт, чрез която клиентът може да се обади и да се консултира с вас.
4. Визитката е удобна в случай на преходи от мобилен телефон. Изключително важен момент в полза на попълването на този инструмент е удобството при обаждане от мобилен телефон. Ако вашата аудитория са потребители от мобилни устройства, тогава с правилно попълнен телефонен номер обаждането до вас ще бъде много по-лесно и по-бързо от визитка, отколкото да го направите на уебсайт.
5. Кликванията на визитната картичка се отчитат по същия начин, както кликванията върху рекламата. Трябва да се разбере, че ако човек отвори контактите ви и отиде на сайта, всичко това ще бъде платено като за 1 преход. Това е значително предимство на този инструмент като такъв.
6. Използването на визитна картичка позволява рекламата Ви да заеме голяма площ, следователно визуално да бъде повече. Това значително разширява възможностите ви и ви позволява да показвате на максималния брой потенциални клиенти.

Пуснахме нова книга „Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да вляза в главите на абонатите и да се влюбя в вашата марка.“

Страницата се отваря, ако потребителят кликне върху блока „Информация за контакт“ в рекламата.

Защо да посочвате данни за организацията

Визитната картичка не само предоставя на рекламодателите възможността да се отличават от конкурентите, но и значително улеснява процеса на намиране на информация за контакт и директен контакт с компанията за потребителите. Според официалната статистика на Yandex средно този инструмент може да увеличи потока от посетители средно с 12%.

1. Визитката е прост, но ефективен инструмент, който ви позволява да:
2. За потребители: вземете адреса и телефонния номер, които ви интересуват, на страницата с резултати от търсенето, без да се налага да посещавате сайта.

Организации: съкращават значително пътя потенциален клиент от въвеждане на заявка за ключ в търсачката до свързване и закупуване на услуга.

Допълнителни елементи на информация за контакт се добавят автоматично към рекламата в търсачката. В информацията за контакт можете да посочите телефонен номер, адрес, работно време, град, метростанция.

Предимства на добавянето

• Виртуална визитна картичка в Yandex.Direct насърчава потребителя да предприеме целевото действие. Например, човек иска да си купи телефон. За да направи това, той въвежда съответната заявка „купи телефон“. Резултатите от търсенето се показват на страницата с резултати от търсенето - различни реклами с информация за контакт. След като видя телефонния номер, човек може веднага да се обади и да изясни въпросите, които го интересуват. След това той ще отиде на сайта и ще направи поръчка, а на посочения във визитката адрес няма да му е трудно да намери интересуващия магазин, ако иска да види продукта лично. Клиентът не трябва да извършва ненужни действия: отидете на сайта, потърсете там раздел с информация за контакт. Въведох заявка, видях реклама, щракнах и веднага се свързах с продавача.
• Компанията има възможност да се справи с горещото търсене, тоест да покрие сегмента на целевата аудитория.
• Улеснява процеса на търсене необходима информация за потребители на смартфони, тъй като през мобилна версия Yandex има бутон "Обаждане".
• Когато добавяте контакти, можете да използвате допълнителното текстово поле, за да опишете по-подробно предимствата и предимствата на офертата, докладвайте благоприятни условия продажби или доставка на стоки, или добавете друга информация, за да увеличите лоялността на целевата аудитория.

Потребителите могат да отпечатат визитна картичка хартиен вариант... Това се прави, когато се интересувате от предложението. Според статистиката на самия Яндекс от сто потребители, които са разгледали реклама, двама души използват тази функция. Можете да печатате по следния начин: под текста на рекламата кликнете върху връзката "Информация за контакт". В прозореца, който се отваря, освен фирмените данни, ще видите и бутон "печат".

Как да попълните виртуална визитка Yandex.Direct

Има редица ситуации, когато попълването на данните е непрактично или може да причини някаква вреда на сайта. Например собствениците на онлайн магазини продават мобилни телефони трябва да знаете, че техният продукт или платформа напълно отговаря на изискванията на потребителите: сайтът има презентации, описания, характеристики и т.н.

В този случай е по-важно за собствениците на ресурси да превключат потребителя и да предприемат целевото действие: преглед на страници, видеоклипове, презентации, изтегляне на ценова листа, изпращане на формуляр за обратна връзка, абониране за известия и др. Друг случай, когато има няма причина да харчите бюджета за кликвания е необходимостта от насочване на трафика към сайта.

Създаването на визитка се изисква, когато услуга или продукт са обвързани с място: мрежови магазини, кафенета, барове, стоматология, спортни зали и др.

Рекламодателите могат да добавят контакти селективно и колективно за отделни реклами или наведнъж, като преминат към подходящите настройки в параметрите на кампанията. Можете да посочите следните параметри в Yandex.Direct:

1. График.
2. Лицето за контакт.
3. Име на организацията.
4. Географско местоположение: град, улица, метростанция.
5. Информация за контакт: телефонен номер, имейл, мобилно приложение / месинджър.
6. Кратко описание на дейността, продукта или услугата.
7. Основен държавен регистрационен номер юридическо лице, Пълно име на собственика на IP.

Когато потребител отиде в раздела за контакти, търсачката на Yandex не начислява допълнителни средства от акаунта на рекламодателя, тъй като преглеждането на тази информация е включено в същата сума като кликване върху рекламата и посещение на сайта.

Как да създадете виртуална визитка

Можете да попълните информацията в раздела лична сметка Директно - „Публикуване на реклама“. Необходимо е да въведете контакти, местоположение и кратък текстов акомпанимент. Можете да направите промени в съществуващите визитки на страницата за създаване и редактиране на реклами.

Yandex има възможност да управлява група визитки специален инструмент Попълнете съветника. С негова помощ рекламодателят може:

• попълнете няколко реклами с помощта на една визитка;
• направете промени в информацията за контакт във всички рекламни кампании наведнъж.

Специалистите на Yandex.Direct си запазват правото да проверяват избирателно дали информацията във визитката е вярна. По правило проверката се извършва чрез обаждане на посочения телефонен номер в работно време... За неверни данни рекламодателят може да бъде обект на подходящи санкции.

Виртуалната визитна картичка е прост и ефективен инструмент, който увеличава ефективността на кампанията на Yandex.Direct. Сред основните предимства са голямото покритие на аудиторията и положителното въздействие върху потребителите. Използването на виртуални визитни картички трябва да бъде внимателно обмислено в зависимост от вида на предлаганата услуга, целите и характеристиките на бизнеса.