يمكنك تعلم التقديم الذاتي على الطريقة الأمريكية. ولكن هل يستحق ذلك؟

أندي مولينسكي أستاذ في كلية الأعمال بجامعة برانديز ، ودوري كلارك هو مستشار إستراتيجي عمل مع جوجل ومايكروسوفت والبنك الدولي.

لنفترض أنك في الولايات المتحدة الأمريكية ، في مؤتمر ، وتسمع زميلك يخبر صاحب عمل محتمل عن نفسه: "... أنا مهتم بمعرفة المزيد عن شركتك ومعرفة ما إذا كان بإمكاننا التعاون. قبل الحصول على ماجستير في إدارة الأعمال ، عملت في شركة Bain Consulting ، وقبل ذلك عملت ضابطًا في الجيش ". إذا كان هذا مجرد مقتطف من محادثة ، كيف تقيم ما سمعته؟

أ) هناك الكثير من الترويج الذاتي: الشخص يتحدث عن نفسه بشكل إيجابي للغاية لهذا الموقف.

ب) لا يكفي الترويج الذاتي هنا: من الضروري بالفعل في هذه المرحلة التحدث أكثر عن مشاريع وعملاء محددين ، حول ما حققه الشخص أثناء الخدمة.

ج) حق فقط. بالطبع ، هذا هو الترويج الذاتي ، لكن الوضع يسمح بذلك ، ويخبر الشخص معلومات ذات صلة تمامًا عن نفسه من أجل إظهار نفسه في ضوء إيجابي.

يختار معظم الأمريكيين B. بعد كل شيء ، هذا حدث يجتمع فيه الناس لإجراء اتصالات ، ورب العمل المحتمل ينتظر ذلك. ولكن من المثير للاهتمام أن طلاب ماجستير إدارة الأعمال الدوليين غالبًا ما يقولون بشكل مختلف: أن هناك الكثير من الترويج الذاتي ، وأن الشخص يتفاخر ويتجاوز حدوده. في الواقع ، يجد العديد من الأجانب في الولايات المتحدة صعوبة في الأسلوب الأمريكي لتقديم الذات. على عكس الولايات المتحدة ، لا يعتبر هذا السلوك في معظم البلدان الأخرى دليلاً على الكفاءة والثقة بالنفس.

ولكن من أجل النجاح في صعود السلم الوظيفي في الولايات المتحدة ، أو في الشركات الأمريكية أو للعمل معهم ، تحتاج إلى تعلم كيفية تقديم نفسك: لإظهار ما حققته ، وما حققته شخصيًا. إلى حد ما ، تحتاج إلى أن تكون قادرًا على القيام بذلك في عملية العمل ، وبناء سمعة كشخص يمكن أن يكون مفيدًا. كيف تتعلم تجاوز منطقة الراحة التي طورتها؟

بادئ ذي بدء ، من المهم إعادة التفكير في فكرتك عن العلامة التجارية الشخصية. إذا اعتبرت أنه تفاخر محض ، فسوف تتجنبه ، مما يعني أنك ستفوت فرصة أن تصبح محترفًا معروفًا ومحترمًا. التركيز بشكل أفضل على الصورة الكبيرة - كم ساهمت في القضية ، وكيف ساعدت شركتك - ومن ثم ستتاح لك الفرصة للتحدث عن نفسك بشكل إيجابي ولكن بصدق.

ثم تحتاج إلى فهم مدى ملاءمة العرض الذاتي النشط في الموقف الذي تجد نفسك فيه. بعض الناس ، الذين صدموا بمستوى الترويج الذاتي لنفس الأمريكيين ، يبالغون في تقديره أحيانًا ويتحدثون عن أنفسهم ويتجاوزون الحدود. في أي ثقافة ، حتى في أمريكا ، هناك حدود لللياقة في تقديم الذات ، والذهاب إلى أبعد من ذلك سيجعلك تبدو كحارس متغطرس.

تحتاج إلى إيجاد حدود الراحة الخاصة بك. ما هو حجم الفجوة بين كيف تتصرف بشكل طبيعي في موقف معين ، وكيف تحتاج إلى التصرف من أجل أن تخبر عن نفسك بشكل فعال؟ ربما يجدر التفكير في قواعد إخبار نفسك. على سبيل المثال ، إذا كنت ستلتقي بشخص ما في مؤتمر أو حدث تواصل آخر وسئل عن كيفية قضاء وقت فراغك ، فقد تذكر عضويتك في جمعية الخريجين. سيظهر ذلك أنك محترف نشط وتسليط الضوء على علاقاتك مع جامعة جيدة. واستعد مسبقًا للإجابة على السؤال "ماذا كنت تفعل مؤخرًا ، ما الجديد؟" - أظهر تجربتك المهنية.

أخيرًا ، ابحث عن مرشد يعرف كيفية عمل الترويج الذاتي ، ولكن يمكنه فهم صعوباتك في التكيف مع هذه الثقافة. سيساعدك على إتقان الشفرة الثقافية الجديدة ، وتحديد حدود ما هو مقبول ومقبول بالنسبة لك شخصيًا ، ويضع الحلول الممكنة. وهكذا ستتعلم بسرعة الترويج لنفسك دون أن تفقد نفسك في هذه العملية.

بيئة الاستهلاك. علم النفس: غالبًا ما يبدو الأشخاص الواثقون والقادرون على التحدث عن إنجازاتهم أكثر كفاءة. و لكن في نفس الوقت

لنفترض أنك وجدت نفسك في اجتماع أو مقابلة جماعية. وتأتي لحظة الحقيقة: إذا لم تتحدث ، فسيقوم شخص آخر بذلك - ويحصل على المكافآت أو الترقية التي تستحقها. يشرح عالم النفس كريستيان جاريت كيفية تجنب مثل هذه المواقف وتعلم كيفية الترويج لنفسك دون خجل.

غالبًا ما يبدو الأشخاص الواثقون والقادرون على التحدث عن إنجازاتهم أكثر كفاءة. ومع ذلك ، فإن العديد من المجتمعات لديها قاعدة ثقافية تنص على التواضع ، مما يعني أن التبجح غالبًا ما يأتي على أنه وقح وغير سار. تظهر إحدى الدراسات الحديثة أن الكثير منا يقللون من شأن مدى إزعاجنا للمفاخرة على الناس.

إن الحصول على إنجازاتك موضع تقدير ولكن عدم وصفها بأنها متفاخر هو أمر دقيق. لكن علماء النفس اكتشفوا هذه المعضلة ويقدمون لنا نصائح حول كيفية التحدث عن أنفسنا بشكل فعال.

لا تفرض

من المفاجئ أن تبدأ في الثناء على نفسك فجأة عندما لا يطلب منك أحد ذلك ، وهو شيء آخر للإجابة بصدق على سؤال مديرك حول أدائك. حقيقة أن "المفاخرة" ذات الصلة بالمحادثة يمكن أن تحدث فرقًا.

أجرى عالم النفس نوريت تال أور تجربة تتباهى بها الشخصية الخيالية آفي بشأن درجات اختباره. لم يعجب الناس آفي إذا بدأ هو نفسه ، وليس المحاور ، محادثة حول هذا الموضوع. إذا أثار المحاور موضوع النجاح ، فيمكن لآفي التباهي بأي شيء (حتى لو لم يُسأل مباشرة عن الامتحانات) - ولا يزال المشاركون يعتقدون أنه رجل جيد.

هذا تذكير مفيد ، خصوصًا للأشخاص الخجولين ، بأن المفاخرة على ما يرام ، خاصة إذا كنت في مقابلة أو أن مديرك يقيم كفاءتك. في مثل هذه الحالة ، يتوقع الناس منك أن تقدم إنجازاتك.

قارن نفسك بماضيك

يمكن أن يخلق مدح الذات انطباعًا سلبيًا ، حيث ينظر إليه الناس غالبًا على أنه رغبة في التفوق - كما لو كنت تقلل منهم.

في سلسلة من التجارب ، طلب علماء النفس من المشاركين الرد على العديد من البيانات المتفاخرة كجزء من مناقشة جماعية حول صداقة الطلاب. عبارات "التنوير الذاتي" مثل "أنا أفضل من الآخرين" (أفضل طالب ، أفضل صديق) أثارت المشاعر السلبية لأنها خلقت شعورًا بأن المتحدث كان يستهين بالآخرين.

على العكس من ذلك ، أثارت عبارات التطوير الذاتي - "تعلمت أن أفعل شيئًا أفضل من ذي قبل" - بالإضافة إلى عبارات بدون مقارنة ("أنا صديق جيد") تقييمات إيجابية.

إليك درس بسيط: إذا أكدت تفوقك على الآخرين ، فهناك خطر كبير من أنك ستعتبر غير سارٍ. حاول التركيز على إنجازاتك الخاصة ، دون إبداعات رخيصة للزملاء والمنافسين.

استخدم حليفًا

نظرًا لأن الإفراط في التفاخر يكون في الغالب حكميًا في ثقافتنا ، فهناك طريقة واضحة لكنها قوية "لبيع نفسك" - اطلب من شخص آخر التحدث عن نقاط قوتك وفضائلك.

خذ دراسة نشرها علماء النفس الدنماركيون طلبوا فيها من المشاركين الاستجابة للخصائص المواتية للأشخاص في إعلانات المواعدة. والأهم من ذلك ، قيل للمشاركين أن هذه الخصائص (على سبيل المثال ، التقييمات الإيجابية لمهارات الاتصال والكفاءة) تمت كتابتها إما من قبل الشخص نفسه أو من قبل زميله / صديقه.

واتضح أن هؤلاء المشاركين الذين اعتقدوا أن التوصيف جاء من مؤلف الإعلان ، صنفه على أنه أقل مؤنسًا وأقل كفاءة من المشاركين الذين كانوا على يقين من أن التوصيف قد تم من قبل المعارف. نحن لا نميل إلى الثقة بالنفس الإيجابية ، ولكننا نعتقد أن نفس العبارات هي أكثر بكثير إذا جاءت من شخص آخر ، حتى لو كانوا أشخاصًا منحازين - أصدقاء أو شخص يعمل معك.

أي مديح تتلقاه سيكون أكثر نجاحًا إذا وجدت شخصًا موثوقًا يتحدثك جيدًا. ابحث عن شركاء وزملاء سيكونون مستعدين للثناء عليك - هذه أداة قوية للترويج الذاتي.

اعرف جمهورك

قرر أليسون فراجال وآدم غرانت ، اللذان يدرسان سيكولوجية العمل في المنظمات ، النظر إلى هذه المسألة بشكل مختلف قليلاً. سألوا أنفسهم: ما هي خصائص الجمهور التي تؤثر على ما إذا كانت المفاخرة استراتيجية جيدة؟ على وجه التحديد ، أرادوا أن يفهموا ما إذا كان من المهم إذا كان المستمعون مشتتين أو ، على العكس ، استمعوا باهتمام إلى الشخص الذي كان يتباهى.

حصل المشاركون على السير الذاتية وتوصيات المرشحين لوظيفة معينة لقراءتها ثم طلب منهم تقييم هؤلاء المرشحين. وجد أن التبجح لا يشتت إلا بالتشتيت (مع إعطاء مهمة أخرى أو لم يكن لديه سوى وقت قليل لدراسة المستندات). في هذه الحالة ، أخذوا في الاعتبار المعلومات التي قدمها المرشح حول كفاءته ، لكنهم نسوا أو لم يلاحظوا أنه كان يتفاخر فقط. عندما لم يشتت انتباه المشاركين ، استنتجوا أن المرشحين المتفاخرين كانوا غير مهذبين وغير محترمين.

فكر فيما يعنيه ذلك في الحياة الواقعية: تخيل نفسك في مقابلة جماعية أو لقاء ، حيث يضطر القائد أو المجند إلى تقسيم انتباهه بين جميع المشاركين في المحادثة. ألق نظرة حول المكان وقم بتقييم الحالة المزاجية في الغرفة - هل ستفقد أي نقاط إذا بدأت في مدح نفسك؟ بالنظر إلى مثل هذا السياق التنافسي الصاخب ، لن يتذكر مديرك من أين حصل على المعلومات من أنك كسرت جميع سجلات مبيعاتك في الشهر الماضي. لكنك ستستفيد من قدرتك على بيع نجاحك ، ولن يتم ملاحظة حقيقة أنك انتهكت معيار التواضع.

احذر من التواضع المفرط

إذا كنت لا تزال تجد صعوبة في قبول فكرة أنك بحاجة إلى التحدث عن إنجازاتك بقوة وجوهر ، فإليك استنتاج مفيد آخر: أن تكون متواضعًا للغاية يمكن أن ينتج انطباعًا سلبيًا. على سبيل المثال ، وجدت إحدى الدراسات أن الأشخاص الذين يتحدثون بشكل مبالغ فيه عن أنفسهم ("أنا أستمتع كثيرًا. أنا روح الشركة") كانوا أكثر عرضة للتقييم الإيجابي من أولئك الذين يتحدثون باستنكار الذات: "أنا لست كثيرًا من المرح. أنا لست حياة الحزب ". إذا قللت من شأن نفسك ، فلا تتفاجأ إذا كرره الآخرون. في الوقت نفسه ، يتم تلقي التقييمات الأكثر إيجابية من قبل الأشخاص الذين يتحدثون عن أنفسهم بطريقة متوازنة - فهم يدركون نقاط القوة والضعف.

ولكن ما يجب تجنبه بالتأكيد هو التباهي تحت ستار التواضع أو الشكوى ("منذ أن نشرت هذه المقالة الفيروسية ، انخفض عدد رسائل البريد الإلكتروني من القراء - يستغرق الكثير من الوقت!"). تظهر إحدى الدراسات الجديدة أن هذه الإستراتيجية تفشل بطريقتين: أولاً ، المفاخرة لا تعمل - أنت لا تعطي انطباعًا جيدًا ، وثانيًا ، لا يزال بإمكان الناس رؤيتك المفاخرة. أي أنك ستُرى كشخص مزعج وغير مخلص.نشرت

ملاحظة. وتذكر ، فقط عن طريق تغيير وعيك - معا نغير العالم! © econet

انضم إلينا في

استغرق الراديو 38 عامًا للوصول إلى 50 مليون شخص ، والتلفزيون بعد 13 عامًا ، وبلغ عدد مستخدمي Facebook 200 مليون مستخدم في أقل من عام.

يمتلك أكثر من 82٪ من مستخدمي الإنترنت حسابات على وسائل التواصل الاجتماعي ويستخدمونها (على الأقل) لمدة ساعتين يوميًا. تحتل روسيا المرتبة الأولى في أوروبا من حيث شعبية الشبكات الاجتماعية.

هناك عدد متزايد من المستخدمين الذين يأتون إلى الشبكات الاجتماعية ليس للتواصل ، ولكن للحصول على المعلومات ، بالإضافة إلى رجال الأعمال الذين يفهمون أن وسائل التواصل الاجتماعي هي قناة تسويقية فعالة. إذا كنت ترغب في الترويج لمشروع من خلال الشبكات الاجتماعية ، فتعرف على أربع طرق فعالة للترويج.

المحتوى هو العامل الرئيسي للترويج

سيؤكد أي متخصص SMM: بدون محتوى عالي الجودة ، تكون أدوات الترويج عديمة الفائدة. إذا كانت صفحة علامتك التجارية مملة ، فلا تعتمد على نمو الجمهور وولائه.

ثلاثة مكونات للمحتوى الجيد:

1. التفرد. يجب أن تكون المعلومات التي تنشرها ذات صلة وجذابة. لا تنسخ مواد من مصادر أخرى. الاستثناء هو النشر المتبادل بين مدونة الشركة وصفحتها على الشبكة الاجتماعية.
2. انتظام. يجب نشر المقالات بشكل منهجي. مرتان أو ثلاث أو أربع أو سبع مرات في الأسبوع - يعتمد على تفاصيل العمل والجمهور المستهدف. لذا ، بالنسبة للأشخاص من بيئة الأعمال ، سيكون تحديثان أو ثلاثة كافيين ، ولكن بالنسبة لمجتمع الجمال ، من الواضح أن هذا ليس كافيًا. يجب أن تلتزم بإستراتيجية المحتوى المختارة بغض النظر عن عدد المشتركين.
3. الفيروسية. يجب أن تكون المنشورات حية ، تثير استجابة عاطفية في شكل رغبة ملحة لإخبار الأصدقاء عنها. تجنب المنشورات الإعلانية العلنية.

الفيسبوك في روسيا - "المجال الاجتماعي ليس للجميع". يتم استخدامه من قبل المسوقين والمبرمجين وغيرهم من خبراء تكنولوجيا المعلومات. إنهم لا يخشون "الواجهة المعقدة" ، ولكن في مجال اهتمامهم - الأدوات ، والإنترنت ، والسفر ، والتعليم ، والكتب ، والأعمال التجارية بجميع أشكالها. إنهم يحبون ويبحثون عن مواد عن هذه الموضوعات ، بالإضافة إلى المقالات المحفزة التي تجعلك إيجابيًا. يستخدم معظم جمهور Facebook النشط تطبيقًا للجوال - يوصى بتوضيح المنشورات التي تحتوي على 800x600 صورة.

"في تواصل مع" - أكبر شبكة اجتماعية على Runet (أكثر من 230 مليون مستخدم مسجل). جمهورها أصغر سنا. تركز اهتمامات المستخدمين بشكل رئيسي على الترفيه (الاتصال والألعاب والموسيقى والأفلام ، وما إلى ذلك). لا يحب مستخدمو VK محتوى النص (من المستحسن ألا يتجاوز طول المشاركة 500 حرف) ، لكنهم يحبون الصور ومقاطع الفيديو.

الأكثر شعبية بين مواقع استضافة الصور في روسيا انستغرام... في الوقت نفسه ، أثناء الحفاظ على صفحة علامة تجارية على Instagram ، يوصى بالالتزام بنمط واحد في التصميم (لا تستخدم فقط المرشحات القياسية ، ولكن أيضًا محررات الصور التابعة لجهات خارجية) ، بالإضافة إلى وضع الأشياء على الصورة على 2/3 من الشاشة (وهذا يجعل الصورة جذابة بصريًا).

الاستهداف

تتوفر إمكانية وضع إعلانات مستهدفة في جميع الشبكات الاجتماعية تقريبًا: فكونتاكتي و Facebook و Odnoklassniki وغيرها. في الوقت نفسه ، يعتقد أن الإعلان المستهدف على الشبكات الاجتماعية أكثر ملاءمة لقطاع B2C. ومع ذلك ، هناك شركات في مجال B2B تعمل على حل مشكلات الأعمال بفعالية من خلال الإعلانات المستهدفة.

بعض أنواع الاستهداف:

• الموقع الجغرافي (الاستهداف الجغرافي) - عرض الإعلانات على سكان منطقة / مدينة / منطقة معينة ، وما إلى ذلك. على سبيل المثال ، تريد الترويج لصالون تجميل يقع في خيمكي بالقرب من موسكو. سيتم عرض إعلانك المستهدف لسكان تلك المدينة.
• الاجتماعية والديموغرافية - عرض الإعلانات اعتمادًا على الجنس والعمر والحالة الاجتماعية والمعايير الاجتماعية الأخرى. وبالتالي ، يوصى بوضع إعلانات عن سلع الأطفال والسلع المنزلية على صفحات النساء المتزوجات فوق 25 عامًا ، وإعلانات متجر الفن - على صفحات المصممين والمهندسين المعماريين والديكور.
• سياقية - عرض الإعلانات وفقًا لمصالح المستخدم. تُظهر العضوية في مجموعات مثل "الموضة" والأزياء و "التسوق" وما إلى ذلك بوضوح اهتمامات المستخدم. سيكون مهتمًا بالإعلانات ذات الصلة.
• السلوكية - عرض الإعلانات بناءً على إجراءات المستخدم المحددة (مسارات السفر والأماكن المفضلة وعمليات البحث المتكررة وما إلى ذلك). لنفترض أن شخصًا مغرمًا برقصات أمريكا اللاتينية ، ويذهب إلى نادي السالسا ، ويبحث عن مقاطع فيديو ذات صلة - من المحتمل جدًا أن ينجذب إليه إعلان لجولة ساخنة إلى كوبا.

على الرغم من بساطتها الظاهرة ، فإن الاستهداف هو أداة تتطلب عملًا تحضيريًا جادًا. أولاً ، تحتاج إلى تحليل الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. ثانيًا ، اكتب إعلانك.

إعلانات المجتمع

الإعلان في المجتمعات (في اللغة المهنية SMMs - البذر) هو شراء النشر أو إعادة النشر في المجتمعات الشعبية. في الحالة الأولى (شراء منشور) ، هدف المعلن هو زيادة عدد الزيارات على موقع الشركة الإلكتروني ؛ في الثانية (شراء إعادة النشر) - جذب المستخدمين إلى مجموعة شركة على شبكة اجتماعية. علاوة على ذلك ، كلما زاد عدد المشتركين في المجتمع الذي تشتري منه منشورًا ، زادت تكلفة الحملة الإعلانية.

يمكنك التفاوض مع أصحاب المجتمع مباشرة أو استخدام خدمات التبادل الخاص. في عام 2013 ، تم فتح هذا من قبل الشبكة الاجتماعية فكونتاكتي (مكتب للمعلن). يتم نشر الإعلانات من قبل إدارة المجتمع في خلاصتها ، ووفقًا للشروط ، يجب أن تبقى هناك لمدة يوم واحد.

الترويج المهني على وسائل التواصل الاجتماعي

وهذا يعني الخدمات التي تقدم خدمات ترويج مدفوعة في الشبكات الاجتماعية. كقاعدة ، ينشئون محتوى عالي الجودة من تلقاء أنفسهم ، ويطلقون آلية استهداف ويتفاوضون على الإعلانات في المجتمعات. وتشمل هذه Plibber. لماذا بشروط؟ لأن إمكانيات هذه الخدمة أوسع بكثير.

• تسجيل؛
• تحديد تنسيق العمل على الموقع (يمكنك الإعلان عن علامتك التجارية بنفسك أو الاتصال بفريق Plibber لتنظيم حملة إعلانية صادمة) ؛
• إعداد منشور إعلاني ؛
• حدد المواقع الأكثر ملاءمة مع CA وابدأ الزراعة.

بعد الإشراف الأولي ، ستكون مهمتك متاحة ، ويمكنك البدء في جذب معجبين من علامتك التجارية.

كيف يمكنك الحصول على حركة المرور العضوية الموالية؟ مع هذا السؤال الذي يهم جميع المعلنين ، لجأنا إلى مؤسس مشروع Plibber ، Oleg Ratunin.

أوليغ راتونين

الرئيس التنفيذي والعقل المدبر لـ Plibber.ru. يعرف كل شيء وأكثر عن وسائل التواصل الاجتماعي.

لجذب المعجبين المحتملين لعلامتك التجارية ، يجب عليك:

• استخدام المسابقات (المسابقات) والرسوم البيانية والرسوم التوضيحية ومقاطع الفيديو الفيروسية والألعاب الإعلانية والمزيد ؛
• ضع رابطًا داخل المنطقة المرئية من الإعلان بعد (خطوط الثانية الأولى) ؛
• تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في المحتوى ؛
• إضافة استطلاع استفزازي ؛
• العمل مع تنسيق المحتوى النقابي وتكييفه مع العلامة التجارية ؛
• إطلاق مسابقات إبداعية ونابضة بالحياة وفريدة من نوعها.

إذا وجدت المحتوى الذي يتوق إليه جمهورك ، يمكنك الاعتماد على أكثر من 600 تحويل لكل مشاركة.

أيضًا ، لا تنس تحليل اتصالات العلامات التجارية الكبيرة مع المشتركين فيها ، والآن تم اكتشاف نتيجة جيدة في المجتمع

لم تتم كتابة الكثير من الأدبيات حول هذا الموضوع ، لذلك آمل أن أتمكن من مساعدة متخصصي العلاقات العامة الجدد.

لمساعدة جميع المبتدئين ، هناك أيضًا دورات تدريبية من A. Levitas. لديه دورة كاملة حول هذا الموضوع - "العلاقات العامة الذاتية ل Guerrilla. كيف تصبح علامة تجارية". مثير جدا للاهتمام - أوصي به ، لقد قمت بزيارته بنفسي بسرور.

هذه هي النقاط التي أريد أن أسلط الضوء عليها - كل ذلك من ممارستنا.

1 - اجعل رئيسك يتحدث.
تحدث في كل مكان وفي كل مكان.

سيتحدث إلى الطلاب في مختلف نوادي الأعمال والمجتمعات.
نعم ، هذا ممل إلى حد ما ، في أغلب الأحيان سيكون عليك التحدث إلى نفس الرفاق الذين كانوا "يتعلمون" ليصبحوا رجال أعمال لمدة 10 سنوات بالفعل ...
لكن هذه تجربة جيدة للخطابة ، وكذلك ، بلا شك ، فرصة للإعلان عن نفسه ، أفكار المرء ، تعهدات مثيرة للاهتمام.

يجب أن يعلق على وسائل الإعلام ، من أجل النشرات الصحفية ، والمقالات ، والتحدث في التلفزيون - لإبداء رأيه الخبير.

2 - فكر بطريقة لا تنسى.

رئيس الشركة هو وجهها وصورتها الرئيسية ، ما لم يكن لدى الشركة هدف لإخفاء رأسها عن قصد ، مما يجعل التركيز الرئيسي للمنتج أو الخدمة. لكننا نتحدث الآن فقط عن الخيار عندما تقوم بتضمين العلاقات العامة للفرد في مقطعك.

هذا يعني أن المظهر ، يجب أن الصورة:

أ) التفكير بعناية ورسم ، ووصفها من قبل أخصائي العلاقات العامة ؛
ب) لا تتعارض مع أفكار وقيم الشركة التي يرأسها الشخص.

كلما كانت الصورة لا تنسى وأكثر إثارة للاهتمام ، كانت الصورة الجديدة أفضل: اللمسات الأصلية والعادات وهواية مثيرة للاهتمام وسيرة بطولية وإكسسوارات متطرفة وأسطورة وما إلى ذلك.

3 - علم مديرك أن يعلق على التليفزيون ويعطي المقابلات.

أرسل قائدك إلى دورات في الخطابة ، وفنون المسرح ، والكلام والحركة ، إلخ.
تدرب على الإجابات ، وعذبه بمقابلاتك في كثير من الأحيان - دربه على المشاركة في وسائل الإعلام في العملية!

في ممارستي ، أكثر من 3 سنوات من العمل مع مديري وموظفي الشركة ، على سبيل المثال ، في مجموعة Belousov ، أجريت أكثر من 100 مقابلة - وهذا أمر مؤكد. في الحياة - أكثر من 500 أو أكثر)

4 - عمل قائمة بالكتب لقراءتها.

يجب أن يكون لكل مدير تجمع ، قائمة بما يلي:

أ) قراءة - أكثر من 1000 كتاب على الأقل ؛
ب) يقرأ.
ج) يوصي القراءة للجميع حولها.

يجب أن تطور هذه الكتب الدماغ والروح.

5 - احصل على رأس المدونة والكتابة.

بالضرورة ، حتى لو كان القائد "3".
يجب أن يكون لديك لسان حال الأفكار الخاصة بك!
يمكن أن تكون مدونتك أو موقعك على الويب أو مجلتك أو عنوانك الخاص ، إلخ.

6 - اجعل مديرك يتعلم كيفية صياغة المهمة.

أنت بالتأكيد بحاجة للعمل مع هذه اللحظة! ولا تخبرني أن ما حقك - رجل العلاقات العامة ، عليك تعليم رئيسك في العمل!

من الضروري والمهم أن توضح لمديرك أنه حتى يبدأ على وجه التحديد في الجلوس معك ، والتحدث بالضبط ، والنتائج التي يريد تحقيقها في العلاقات العامة لشركته وشخصيته على تردد معين لكليكما ، لن تتمكن من فهم بعضكما البعض.

كنا نسميها دائمًا "تحقق من الدورة". تحتاج إلى "التحقق من الدورة" كثيرًا ، بالشكل المناسب لك - المحادثة والاجتماع وتلخيص العمل المنجز وما إلى ذلك.

7 - قم بعمل قائمة بالمسابقات والجوائز والمشاريع الشيقة التي يجب أن يشارك فيها مديرك.

يجب أن يحصل القائد على جوائز ، مما يعني أنه يحتاج إلى ترقية كخبير ومعلم.
يضع رجل العلاقات العامة خطة للعام بأكمله لجميع الجوائز والمسابقات التي سيشارك فيها القائد - وفي المعركة.

فيما يلي القواعد الذهبية السبعة للعلاقات العامة التنفيذية.

طريق الشهرة متعرج وشائك ، ولكن ليس للجميع. هناك أوقات يصبح فيها الشخص مشهورًا في ساعات قليلة فقط ، بإرادة القدر ، دون بذل أي جهد. الآن ، بفضل الشبكات الاجتماعية ، يتزايد عدد هؤلاء الأشخاص المحظوظين باستمرار.

التقت الطالبة الإنجليزية دانيكا باني شاب وسيم في أحد شوارع أمستردام. الفتاة مولعة بالتصوير ، لذلك طلبت من الصبي الإذن بتصويره. وافق بلطف. الصور الناتجة التي نشرتها Danika على صفحتها على Instagram ، واكتسبت على الفور عددًا كبيرًا من الإعجابات.

أصبح مستخدمو الإنترنت مهتمين بشاب وسيم ووجدوا حسابه. الآن نيكي ليبرت (هذا هو اسم المنشئ المحظوظ) لديه بالفعل أكثر من 36000 مشترك ، تمت دعوته إلى عروض مختلفة ، وعرضت عليه وكالة عروض معروفة عقدًا. في غضون أيام قليلة أصبح من المشاهير! كتب الشاب في روايته:

“يا له من أسبوع لا يصدق! فجأة تغير كل شيء ، وعليك أن تعتاد عليه "

ابتسم لاك أيضًا لبائع الشاي الباكستاني أرشد خان البالغ من العمر 18 عامًا. التقطت الصحافية جيا علي صورة لشاب وسيم ذو عيون زرقاء في العمل ونشر الصورة على Instagram.

حصلت الصورة على أكثر من 30 ألف إعجاب ، ووقعت ماركة الملابس الباكستانية Fitin عقدًا مع أرشد. وصف مستخدمو الإنترنت أرشد بأنه "بائع الشاي الساخن". يريد أرشد نفسه الحصول على موطئ قدم في مجال عرض الأزياء وكسب المال ليس فقط لعائلته ، ولكن أيضًا للأطفال الباكستانيين المحتاجين.

"أريد مساعدة الأطفال الذين لا يستطيعون الحصول على تعليم لائق ، لذلك سأبني المدارس"

يُعرف أجمل فتى في العالم بأنه الأسترالي ويليام فرانكلين ميللر البالغ من العمر 12 عامًا.

بدأ كل شيء مع حقيقة أن بعض تلميذة يابانية نشرت صورتها على حسابها. بعد ذلك ، جن جنون اليابان بجمال وليام. أُعجبت صورته مرات لا تحصى ، واشترك أكثر من 100 ألف مشترك في حسابه على Instagram. تمت مقابلة النجم الصاعد واعترف بأنه أجمل فتى على وجه الأرض. يعمل ويليام الآن مع وكالات عرض أزياء معروفة ، وقد لعب مؤخرًا دور البطولة في جلسة تصوير مشتركة مع العارضة الشابة جايد ويبر.

ذهبت سيندي كيمبرلي البالغة من العمر 17 عامًا من إسبانيا إلى الكلية وعملت كمربية ، حيث تكسب 4 دولارات في الساعة. كان لدى الفتاة حساب Instagram شهير للغاية. لكن شعبيته ارتفعت بشكل كبير عندما رأى جاستن بيبر ونشر صورة سيندي على صفحته.

"جدها لي!" - توسل المشتركين. ما الذي لا يمكنك فعله لصنم! سرعان ما أصبحت كل تفاصيل ومداخلات سيندي معروفة: حتى الحقائق ظهرت على السطح أنها جلبت عدة مرات إلى المسؤولية الإدارية عن شرب الكحول في الأماكن العامة. سقط المجد على الفتاة مثل كرة الثلج. بفضل إعلانات جاستن ، بلغ عدد المشتركين فيها 1.8 مليون.

"بعد ظهور جوستين في حياتي ، تغيرت للأفضل."

تركت الفتاة وظيفتها كمربية أطفال وأصبحت نموذجًا ، لأن مقترحات الوكالة لم تكن طويلة في المستقبل.

صحيح ، لم ينجح الأمر مع Bieber: نسيت هذه الزينة بسرعة عن Cindy الجميلة.

أصبحت سارة سيرايت ، البالغة من العمر 24 عامًا ، مشهورة بفضل مارشوت ، الذي دخل على الإنترنت.

تم اعتقال سارة في أبريل 2016 بسبب عدم مثولها أمام المحكمة في حالة القيادة المتهورة والقيادة بدون تأمين. لكن هذه ليست أخطر جريمة للفتاة. وقد سبق لها أن أدينت بسرقة مسلحة. في عام 2012 ، دعت سارة صديقتها لتركب سيارتها. في السيارة ، كان شريك الفتاة ينتظره بالفعل ، وضرب الرجل على رأسه بمقبض مسدس وأخذ منه 380 دولارًا. حُكم على سارة بخمس سنوات من الاختبار لمشاركتها في هذه الجريمة.

عندما ضربت صورة المجرم الإنترنت ، انتشرت على الفور وانتشرت عبر الشبكات الاجتماعية. أعجب المستخدمون بجمال Sarina:

"يا إلهي! لقد وقعت في الحب! تزوجيني وسنفعل أشياء غير قانونية معًا! "

"أنا لا أرتكب جرائم لأن لقطة بلدي لن تكون مثالية".

سارة الآن حرة وتتمتع بالمجد الذي أصابها.

كاليفورنيا جيريمي ميكس هو مجرم آخر اشتهر بقتله. في صيف عام 2015 ، ألقي القبض على رجل يبلغ من العمر 30 عامًا لحيازته أسلحة وذخائر. تم نشر صورته على صفحة الفيسبوك الرسمية لقسم الشرطة وأصبحت على الفور شعبية بشكل لا يصدق. ضربت الفتيات على الفور جمال ووحشية المجرم.

حُكم على جيريمي بالسجن 27 شهرًا ، وبينما كان يقضي عقوبته ، ازداد عدد معجبيه بشكل كبير. أصبح لدى "المجرم الأكثر جاذبية على وجه الأرض" صفحات معجبين الآن. زعم معجبيه أن مكانه كان على المنصة ، وليس في زنزانة السجن.

أصبحت إحدى وكالات عرض الأزياء مهتمة بالمجرم ، وكان لديه وكيله الخاص. تحسبًا لإطلاق سراحه ، عمل جيريمي بجد لممارسة الرياضة والعضلات. تم إطلاق سراحه في أوائل ربيع عام 2016 ، وذهب على الفور للعمل بحماس.

تم نشر صور Oksana Nevesela من قبل الصحف العالمية الكبرى مثل The Sun و Daily Mail ، واصفة الفتاة بأنها "مدرس الرياضيات الأكثر سخونة". تدين أوكسانا بشعبيتها للارتباك المحيط بالفيديو الفيروسي.

بدأ كل شيء بحقيقة ظهور مقطع فيديو على الشبكة كتب فيه معلم شاب جميل ذو شعر أشقر صيغ على السبورة.

أصبح الفيديو سريع الانتشار. حاول مستخدمو الإنترنت العثور على المعلمة على Instagram ، لكن هذا صعب ، فهي تقف جانبًا على الفيديو ، ولا يمكن رؤية ميزات الوجه بدقة. ثم وجد شخص ما حساب Oksana Nevesela ، مشابهًا تمامًا لبطلة الفيديو ، وعمم رابطًا له في التعليقات أسفل الفيديو. اكتظت أوكسانا على الفور بالمجاملات وطلبات "تحسين الرياضيات" ، وظهرت صور من "أفضل معلمة" ومقالات عنها في أكبر المنشورات على الإنترنت.

كانت الفتاة نفسها في حيرة من هذا الوضع.

"لقد قلت مرارا أنه ليس أنا. ولكن مع العدد المتزايد من التعليقات ، كان من غير المجدي القيام بذلك "

في الواقع ، أوكسانا ليست معلمة. تبلغ من العمر 17 عامًا فقط وتخرجت من المدرسة الثانوية العام الماضي. الآن لا تدرس الفتاة في أي مكان ، لكنها تسافر حول العالم وتستمتع بالحياة وتستمر في تحميل الصور على Instagram ، حيث لديها بالفعل أكثر من 600 ألف مشترك.

يبلغ إروين راندل من العمر 54 عامًا. وهو مدرس في مدرسة ابتدائية من هيوستن ، تكساس. يحاول الرجل مواكبة الموضة والفساتين مثل الشباب: الجينز الضيق ، والقمصان الضيقة ، والمؤخرات الجينز ، إلخ.

بمجرد أن بدأ Irwin حسابًا على Instagram ، حيث بدأ في تحميل صوره الذاتية وصوره من الحياة اليومية. اشترك أكثر من 140 ألف مشترك في حساب الرجل الأنيق. حصل راندل على لقب "أسخن إنستغرام" و "سيد" سرقة جدتك. في الواقع ، على الرغم من عمره المتقدم ، يبدو الرجل أنيقًا جدًا وفي حالة رائعة.

لم يتوقع راندال نفسه أن تسبب صوره هذه الضجة.

"في البداية كنت مذهولاً ، الآن أتساءل فقط. أنا دائما أرتدي مثل هذا. "

راندل هي الآن زائرة متكررة للعديد من البرامج التلفزيونية. وهو يواصل إسعاد المشتركين بأقواسه الأنيقة ، ويزور صالة الألعاب الرياضية بانتظام ويسعده أن يحضن حفديه.

قام الإيطالي بيترو بوسيلي بتدريس الرياضيات في جامعة كلية لندن. في أحد الأيام ، بدافع الفضول ، قرر طالبه البحث عن معلومات حول معلمه على الإنترنت وواجه حقائق مذهلة. اتضح أن بوسيلي - شاب جاد يحمل شهادة علمية - كان نموذجًا في الماضي! عثر طالب فضولي على صور لمعلمه ، حيث أظهر جذعًا متضخمًا بشكل ممتاز. نشر الرجل إحدى هذه الصور على إنستجرام ، مصحوبة بالتوقيع:

"هذا الشعور عندما تدرك أن مدرس الرياضيات هو نموذج أعلى"

وكشف سر المحاضر الشاب ، بدأ الطلاب الآخرون أيضًا في تصويره ونشر الصور على الشبكات الاجتماعية. أصبحوا ضجة حقيقية!

أعجب بيترو من قبل الناس من جميع أنحاء العالم. اشترك 1.5 مليون مستخدم في حسابه على Instagram. وهناك شيء يمكن رؤيته: Boselli يسعد باستمرار أعين المشتركين (وخاصة المشتركين) مع صوره الذاتية وصوره. الرجل في حالة بدنية رائعة ، وهو يمارس اللياقة البدنية بانتظام ويبدو بلا عيوب.

في البداية ، لم يكن بوسلي سعيدًا بالمجد الذي سقط عليه.

"شعرت بالخجل. يبدو أن الناس من البيئة الأكاديمية لن يوافقوا على كل هذا ... "

ومع ذلك ، سرعان ما قرر بيترو "التخلص من الأيام الخوالي". تخلى عن مهنته العلمية ووقع عقدًا مع وكالة عرض أزياء.

عندما قام إيفان أنتين ، وهو طبيب بيطري في لوس أنجلوس متخصص في الحيوانات الغريبة ، بإعداد حسابه على Instagram ، أراد فقط أن يخبر الناس قليلاً عن عمله ولا يعتقد أنه سيكون موضع فحص وإعجاب.

أثارت صور الطبيب البيطري المغري مع مرضاه الأربعة أرجل النصف العادل من الإنترنت. ومع ذلك ، فإن هؤلاء الرجال لا يتدحرجون على الطريق! وسيم ومتعلم ولطيف وشجاع: لا يخشى أن يأخذ في يديه حتى الأفاعي السامة!

أمطرت الفتيات إيفان بالعديد من التعليقات والإطراء. بمثل هذا المظهر ، يمكن أن يصبح عارضة أزياء. لكن الشاب ليس في عجلة من أمره للتخلي عن وظيفته الحبيبة. يسافر كثيرا لإنقاذ الأنواع المهددة بالانقراض. وبعد السفر ، يهرع "سخونة أيبولت" إلى المنزل ، حيث ينتظر سحابة ماتيلدا ، والكلب هنري ، والقط ويلي ، والأسماك الغريبة ، وما هو محزن بشكل خاص لمحبيه ، العروس ناتالي.