Devrimden önce, Rus dilindeki birçok kelime sert bir işaretle veya o zamanki adıyla "Er" ile bitiyordu. Ancak Sovyet dilbilimci ve filolog Uspensky, sağlam işareti yalnızca Rus alfabesinin en pahalı değil, aynı zamanda en işe yaramaz harfi olarak adlandırdı.

Kommersant nasıl ve neden ortaya çıktı?

Artık basitçe "sert işaret" dediğimiz harf, Cyril ve Methodius'un yarattığı alfabede ortaya çıktı. O zamanlar ne bilgisayar, ne de daktilo vardı. Metinler elle yazılmıştır. Çoğu zaman kelimeler tek bir bütün halinde birleşti. Bu nedenle, bir versiyona göre, ilk başta sert işaretin ana işlevi kelimeleri birbirinden ayırmaktı.

Dilbilimciler, "Kommersant" ın ortaya çıkmasının bir başka nedeninin de Eski Kilise Slav dilinin özellikleri olduğuna inanıyorlar. Gerçek şu ki, daha önce bir kelimenin yazılışı tamamen telaffuzuna karşılık geliyordu. Örneğin günümüzde “mantar” ve “grip” kelimeleri aynı şekilde telaffuz ediliyor ancak farklı yazılıyor. Ancak eski günlerde doğada bu tür olaylar mevcut değildi.[С-BLOCK]

Üstelik eski kurallara göre kelime bir ünsüzle bitemezdi. Bu, herhangi bir kanıt gerektirmeyen bir yazım aksiyomuydu. Beğenmek modern kurallar Açıklanamayan Rus dili, sadece hatırlanması gerekiyor.

Ek olarak, ilk başta katı bir işaret, belirli bir kelimenin eril cinsiyete ait olduğunu gösteriyordu. Üstelik bir isim ya da fiil de olabilir: alın, koymak.

Devrimden önce Kommersant

Şimdi bize görünen sert işaretin işe yaramazlığına rağmen (elbette bir kelime içindeki bölme işlevi hariç), yirminci yüzyılın başına kadar sağlam ve zarar görmeden varlığını sürdürdü. Üstelik 1917 yılına gelindiğinde “Er” pratikte işlevlerini kaybetmemişti. Ancak bu işaretin kaldırılmasının yalnızca Bolşeviklerin eseri olduğuna inanmak yanlış olur.

Geri dönXVIIIyüzyılın bilim adamları Rus Akademisi bilim adamları önemli ölçüde modası geçmiş Rus dilinin reformlarını düşünüyordu. İkinci yarıdaHatta 19. yüzyılda “Er” harfi olmayan birçok materyal yayımlanmıştı. Ek olarak, telgraf mesajlarında ve el yazısı yazılarında sert işaret genellikle yoktu.

Yirminci yüzyılın başında, hatta devrimden önce, Bilimler Akademisi'nde amacı Rus dilinde reformlar yapmak olan bir komisyon oluşturuldu. Bilim adamlarının çözmesi gereken ana sorulardan biri kötü şöhretli "Kommersant" idi.

Bolşevikler Kommersant'ı neden kaldırdı?

Adil olmak gerekirse, “Er” in nihayet Rus alfabesini ancak Bolşeviklerin iktidara gelmesinden sonra, yani 1918'de bıraktığını belirtmekte fayda var. “Ъ” sadece kelimenin sonunda değil, diğer kısımlarında da kayboldu. Şimdi sağlam bir işaret koyduğumuz yerde bir kesme işareti belirdi - virgül:kongre. Ancak, bu uzun sürmedi ve kısa süre sonra yerini bizim ve seleflerimizin aşina olduğu "ъ" işareti aldı.

Bu kadar hızlı ve radikal bir reformun temel nedeni, hızlı düzeltme okuma yazma bilmeme. Ve yalnızca sıradan işçiler ve köylüler arasında değil. O yıllarda birçok yerel lider bile çok eğitimli değildi. Mümkün olduğunca çabuk eğitilmeleri gerekiyordu. doğru yazı. Ve "Er" in yok edilmesi bu sorunun çözümünü önemli ölçüde kolaylaştırdı.

Ayrıca eski tabelayı yazmak kağıt ve mürekkepten tasarruf etmenize yardımcı olmadı. Dilbilimci Uspensky'nin hesaplamalarına göre "Kommersant" içermeyen metin eskisine göre 1/30 oranında kısaldı. Böylece devrimciler, Er'i iptal ederek o dönemde acil olan birçok sorunu anında çözdüler.

Aynı konu hakkında:

Rus dili 1917'den önce neden bazı kelimelerin sonunda sert bir işaret kullanıyordu? Neden devrimden önce bazı kelimelerin sonuna sert bir işaret koydular? Rus alfabesinden hangi harfler hariç tutulabilir?

Yuzhannikov Vladislav

5 Bir sınıf, MBOU "Ortaokul No. 31"

Kanifatova Alena Aleksandrovna

bilimsel danışman, Rus dili ve edebiyatı öğretmeni,Novokuznetsk

Rus alfabesinde 33 harf bulunmaktadır. Bu harflerin çoğunun kendi ses tanımları vardır ve bazen bir değil iki tanedir. Yani örneğin KONFERANS kelimesinde E harfi hem ikinci hem de üçüncü hecede mevcut, ancak ikinci hecede zayıf bir pozisyonda vurgusuz, sesli harf I'i ve üçüncü hecede vurguyla telaffuz ediyoruz , ses E. Ses üretmedikleri için yumuşak ve sert işaretler tüm harfler arasında özel bir yer işgal eder. Bu harflerin kelimelerde kendine has özel rolleri vardır. Yani b harfinin ( yumuşak işaret) ünsüz bir sesin (tuz, kaplama) yumuşaklığını belirtmeye yarar ve ayrıca ayrı bir işlev (kar fırtınası, karıncalar) gerçekleştirir. Bu mektubun aksine, katı işaretin rolüne küçük bir rol verilmiştir. Bir ayırma görevi görür. Önünde sert bir işaret bulunabilen harfler yalnızca E, Ё, Yu ve I'dir (rasЪ e dolaşmak, sb e mka, raz BEN kaldırmak, kaldırmak sen bnik). Fakat, son zamanlarda Rusya'da bu mektubun başka amaçlarla kullanılmasına çalışılıyor.

Şehrimizin sokaklarında, sonunda sağlam bir işaret bulunan, bazı kurumların adlarının yazılı olduğu tabelaları giderek daha sık görüyoruz. Örneğin emlak acenteleri "Variant", "Adres", mağaza "Lombard", kahve "Petr", dergi "Gatronom", taksi "Yamshchik" vb.

Bu bağlamda, bu çalışmanın sorunu şunu bulmaktır: neden modern isimlerİsimlerinin sonunda Ъ harfi çıkıyor, bu harfin tarihçesi nedir?

Bu çalışmanın amacı:Ъ harfinin modern isimlerdeki kullanımının geçerliliği ve önemi açısından izini sürün.

Çocukları harflerle tanıştırmak için modern alfabe kitaplarında, çocuğun işini kolaylaştırmak amacıyla her harf için sadece bir çizim değil, aynı zamanda kısa bir şiir de sunulur. Sağlam bir işaret hakkında ne yazabilirsiniz? Bu kitaplardan birkaçına göz atalım.

1. Hem girişin hem de çıkışın olduğunu biliyoruz,

Bir yükseliş var ve bir giriş var,

Onlar olmadan yaşayamayız

Çok önemli... (kesin işaret)

2. Kommersant'ı Duyurdu:

Canavar benim düşmanım, kuş da düşmanım!

Girişte saklanmayı tercih ederim

Ve kimse beni yemeyecek!

3. Hiçbir şekilde bulamıyorum

Hayvanat bahçesinde sağlam bir tabela var.

Bu hayvanları tanımıyorum.

Yardım edin arkadaşlar!

Danish K.’nın katı işaretle ilgili şiirinde şu dörtlük dikkatimi çekti:

Eskiden önemli bir kişiydi

Kralın nezdinde büyük saygı görüyordu.

Neredeyse her kelimede o var

Ziyaret ettim ve hizmet ettim.

Şu soru ortaya çıkıyor: katı işaret daha önce hangi hizmeti yerine getiriyordu?

Çeşitli kaynaklara başvurarak bu mektubun üç ana işlevini buldum. Eski Rus dili.

Böylece, aydınlatıcılar Cyril ve Methodius kardeşler tarafından yaratılan ilk Rus alfabesinde, Ъ harfine (sert işaret) EP adı verildi ve 29. harfti, telaffuz edilmeyen çok kısa sesli harf anlamına geliyordu. Bununla birlikte, yazılı olarak telaffuz edilemeyen bu harfin kullanımı oldukça faydalıydı: satırı kelimelere doğru şekilde bölmeye yardımcı oldu (boşluk kullanmaya geçmeden önce): Örneğin: Tanrı'nın seçilmiş kralına.

Ancak bu hipotezin, bu mektubun modern isimlerde görünmesini hiçbir şekilde haklı çıkarmadığına dikkat edilmelidir. Çünkü gözlemlerime göre bu işaret tek kelimeden oluşan özel isimlerde (“Amiral”, “Meyhane”, “Gastronom”) bulunuyor. Ayrıca, daha önce de belirtildiği gibi, bu harf ultra kısa sesli harf rolünü oynadı. Rusça'da sesli harf, heceyi oluşturan sestir, dolayısıyla bir kelimede sesli harf sayısı kadar hece vardır: arya(3 hece), deniz feneri(2 hece), uçuş(1 hece). Heceler açık (sesli harfle biter) veya kapalı (ünsüzle biter) olabilir. Örneğin ko-ro-na sözcüğünde tüm heceler açık, ar-buz sözcüğünde ise her iki hece de kapalıdır.

Eski Rus dilinde hece bölünmesinin karakteristik bir özelliği, açık hece yasasına uyması, bunun sonucunda tüm hecelerin açık olması, yani sesli harfle bitmesiydi. Açık hece yasası, Eski Rus dilinde bir kelimenin sonunda ünsüzlerin bulunamayacağı gerçeğini belirledi, çünkü bu durumda hece kapalı olacaktı. Bu nedenle ünsüz harflerle biten kelimelerin sonuna b (er) yazılır.

Bunu incelenen materyal üzerinde izleyelim. “Traktir”, kahve “Amiral”, mağaza “Lombard”, kahve “Peter”, dergi “Gastronom”, taksi “Yamshchik”, emlak acenteleri “Variant” ve “Adres”... Aslında bu mektup her durumda Kelimenin sonunda ünsüz bir sesten sonra yazıldığında, bu durumda modern kapalı hece açık heceye dönüşür.

Ünlü Rus dilbilimci Lev Vasilyevich Uspensky (1900-1978) “Kelimeler Hakkında Söz” adlı kitabında sert işareti “dünyanın en pahalı mektubu” olarak adlandırıyor. Çünkü ona göre "hiçbir şeye yardım etmedi, hiçbir şey ifade etmedi, kesinlikle hiçbir şey yapmadı." Ve bazı metinlerde bu işaret diğer sesli harflerden daha sık kullanılmıştır. Bunu eski Rus tarihçesi "Geçmiş Yılların Hikayesi"nden bir alıntıyla izleyelim.

Toplamda 144 kelimeden oluşan bu metin pratikte 31 kelimeye tekabül etmekte olup, bu işaret her dört kelimede bir yazılmakta ve bazı kelimelerde iki kez geçmektedir. Örneğin: sordu, girdi, büyücü.

Sovyet hükümeti de bu işaretin anlamsız kullanımını fark etti, bu da metni ve dolayısıyla baskı maliyetlerini büyük ölçüde artırdı. Bu nedenle, “Yeni Yazılışın Girişine İlişkin” Kararnameye (1918) göre, Ъ (er) harfi Rus alfabesinden çıkarıldı. Artık kelimelerin ortasındaki “bölen”in bir anlamı kalmadı. Bir değişiklik buldular: onun yerine önceki harften sonra kesme işareti (üst simge virgül) veya tırnak işareti koymaya başladılar. Ağustos 1928'de hükümet, bir kelimenin ortasında "sert işaret" harfi yerine kesme işareti kullanılmasının Rusça dilbilgisi için alışılmadık bir durum olduğunu kabul etti. Modern Rusça yazımında, Ъ (sert işaret) yalnızca bir ünsüz ile bir sesli harf arasında ayırıcı olarak kullanılır. Çoğu zaman bir önek ve bir kökün (duyuru, giriş) kavşağında ve ayrıca bazı ödünç alınan kelimelerde (yardımcı, enjeksiyon) ve karmaşık kelimelerdeki (üç katmanlı) iki bitişik tam (kısaltılmamış!) Köklerde kullanılır.

Eski Rus dilinde, iki işleve (boşluk ve hece oluşumu) ek olarak, Ъ (er) harfinin üçüncü bir işlevi - eril bir gösterge - olduğu unutulmamalıdır. İsimlerin sonundaki ünsüzlerden sonra (Oleg, kudesnik, lob), eril geçmiş zaman fiillerinde (put, öldü) ve ayrıca kısa eril sıfatlarda (lob gol, güzel prens) yazılmıştır. Bu konumdan kaybolduğunda eril cinsiyet, dişil (kitap - masa) yerine grafik sıfırla tanımlanmaya başladı.

yerine getiriyor mu bu fonksiyon Modern isimlerde Ъ (sert işaret)? “Traktir”, kahve “Amiral”, mağaza “Lombard”, kahve “Peter”, dergi “Gastronom”, taksi “Yamshchik”, emlak acenteleri “Variant” ve “Adres”... Aslında bunların hepsi eril isimler.

Sonuç olarak, incelenen materyale dayanarak, çeşitli kurumların modern isimlerinde Ъ harfinin (sert bir işaret) ortaya çıkması, bu mektubun tarihi açısından haklı gösterilebilir. İlk olarak, kapalı bir heceyi açık bir heceye dönüştüren süper kısa sesli harf olarak. İkincisi, tüm bu kelimelerde sert işaret aynı zamanda Eski Rus dilinin yasalarına göre erkeksi cinsiyetin de bir göstergesidir.

Peki bu mektubu şirketlerinin isimlerine ekleyen girişimciler bu gerçekleri biliyor muydu? Bu soruyu bu kurumların girişimcilerine ve çalışanlarına yönelttim. Toplamda 14 kişiyle görüşme yapıldı. Bunlardan sadece 3 kişi bunun bir zamanlar sesli harf olduğunu biliyor, 12 kişi bu harfin eril isimlerin sonunda yazıldığını biliyor. Sert ünsüzlerden sonra Ъ (sert işaret) eklerken neye rehberlik ettikleri sorulduğunda, oybirliğiyle bunların, işletmenin kalitesini vurgulamayı amaçlayan, bir ürün veya kurumun belirli bir imajını yaratmaya hizmet eden ticari hileler olduğunu söylediler. , istikrarlı bir fikir kullanarak: “devrim öncesi (eski) " = "iyi".

İlimizde isimlerinin sonunda sağlam bir işaret bulunabilecek çok sayıda mağaza bulunmaktadır: “Cosmos”, “Sapphire”, “Stimul”, “Comfort”, “Zenith”, “Ziyaret”, “Phoenix” , "Topaz" . Umuyorum ki gelecekte girişimciler şirketlerinin ve kurumlarının isimlerine Ъ (firma işareti) harfini eklemek isterlerse, bu sadece modaya bir övgü veya ticari bir hamle değil, tarihsel temelli bir karar olacaktır.

Referanslar:

1. Gorshkov A.I. Dilimizin tüm zenginliği, gücü ve esnekliği. GİBİ. Rus dili tarihinde Puşkin: Bir kitap ders dışı okumaöğrenciler - M.: Eğitim, 1993. - 176 s.: hasta. - ISBN5-09-003452-4.
2. Gorbanevski M.V. İsimler ve unvanlar dünyasında. - M .: Bilgi, 1983. - 192 s.
3. Rus dili. Teorik açıklama. öğretici“Rus dili ve edebiyatı” uzmanlık öğrencileri için Kuibyshev, 2012: s. 35-38
4. Uspensky L.. Kelimeler hakkında birkaç kelime. Dil üzerine yazılar, Çocuk edebiyatı, 1971 http://royallib.ru
5. [Elektronik kaynak]. Erişim modu: URL: http://www.grafomanam.
6. [Elektronik kaynak]. Erişim modu: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Elektronik kaynak]. Erişim modu: URL: http://ru.wikipedia
8. [Elektronik kaynak]. Erişim modu: URL:

Sovyet döneminin ünlü dilbilimcisi Lev Uspensky, bunun dünyanın en pahalı mektubu olduğunu söylüyor. Kelimelerin kökeni üzerine yaptığı çalışmada bununla nasıl bir ilişki kurduğunu görebiliriz. Onun deyimiyle “kesinlikle hiçbir şey yapmıyor, hiçbir şeye yardım etmiyor, hiçbir şey ifade etmiyor.” İlgili bir soru ortaya çıkıyor: Ъ harfi Rus dilinde nasıl ortaya çıktı ve yaratıcılar ona hangi rolü verdi?

Ъ harfinin ortaya çıkış tarihi

İlk Rus alfabesinin yazarlığı Cyril ve Mythodius'a atfedilir. Temeli Yunan dili olan Kiril alfabesi, İsa'nın doğumundan sonra 863 yılında ortaya çıktı. Alfabelerinde sert işaret 29'du ve sesi ER'ye benziyordu. (1917-1918 reformundan önce - arka arkaya 27.). Ъ harfi, telaffuzu olmayan kısa, yarı sesli bir sesti. Sert bir ünsüzden sonra bir kelimenin sonuna yerleştirilir.

Peki bu mektubun anlamı nedir? Bu açıklamanın iki anlaşılır versiyonu vardır.

İlk seçenek Eski Slav mektubunun kendisiyle ilgiliydi. O zamanlar tanıdık alanlar mevcut olmadığından, çizgiyi doğru bir şekilde kelimelere ayırmaya yardımcı olan oydu. Örnek olarak: "Tanrı'nın seçilmiş kralına."

İkinci açıklama, kelimelerin Kilise Slavcası telaffuzuyla ilişkilidir. Modern Rusça'da gördüğümüz gibi, bir kelimeyi okurken sesli ünsüz sesi boğmayan ER'di.

Farklı anlamlara sahip olan grip ve mantar kelimelerini aynı şekilde telaffuz ediyoruz - (grip). Eski Kilise Slav dilinde böyle bir ses fonetiği yoktu. Tüm kelimeler hem yazıldı hem de telaffuz edildi. Örneğin: köle, arkadaş, ekmek. Bu, Eski Kilise Slavcası dilinde hecelerin bölünmesinin tek bir yasaya tabi olmasıyla açıklandı; bu yasa şöyle geliyordu:

“Eski Kilise Slav dilinde bir kelimenin sonunda ünsüz harf olamaz. Aksi halde hece kapanacaktır. Bu kanuna göre ne olamaz” dedi.

Yukarıdakileri göz önünde bulundurarak ünsüz harflerin bulunduğu kelimelerin sonuna ERb (Ъ) atamaya karar verdik. Böylece ortaya çıkıyor: Şarküteri, Taverna, Rehinci veya Adres.

Yukarıdaki iki nedene ek olarak bir üçüncüsü daha var. Ъ harfinin erkeksi cinsiyeti belirtmek için kullanıldığı ortaya çıktı. Örneğin isimlerde: İskender, büyücü, alın. Ayrıca bunu fiillerin içine de eklediler, örneğin: put, sat (eril geçmiş zaman).

Zamanla, Ъ harfi bir kelime ayırıcının işlevini giderek daha az yerine getirdi. Ancak kelimelerin sonundaki “işe yaramaz” Kommersant hâlâ konumunu koruyordu. Yukarıda adı geçen dilbilimci L.V. bu küçük "dalgalı çizgi" tüm metnin %4'ünü kaplayabilir. Ve bunlar her yıl milyonlarca ve milyonlarca sayfadır.

18. yüzyıl reformları

Bolşeviklerin, talihsiz Kommersant mektubunun "kafasına" kontrollü bir atış yaptığına ve böylece Rus dilini kilise önyargılarından arındırdığına inanan herkes biraz yanılıyor. Bolşevikler 1917'de onun işini basitçe "bitirdiler". Her şey çok daha erken başladı!

Peter'ın kendisi dil reformu, özellikle de Rusça yazı hakkında düşündü. Hayatta bir deneyci olan Peter, uzun zamandır nefes almayı hayal ediyordu. yeni hayat"yıpranmış" Eski Kilise Slav diline. Ne yazık ki planları sadece plan olarak kaldı. Ancak bu konuyu gündeme getirmiş olması onun meziyetidir.

Peter'ın 1708'den 1710'a kadar başlattığı reformlar öncelikle kilise senaryosunu etkiledi. Kilise mektuplarındaki telkari "dalgalı çizgiler", sıradan sivil harflerle değiştirildi. “Omega”, “Psi” veya “Yusy” gibi harfler unutulmaya yüz tuttu. Tanıdık E ve Z harfleri ortaya çıktı.

Rusya Bilimler Akademisi, belirli harfleri kullanmanın rasyonelliği hakkında düşünmeye başladı. Böylece “İzhitsi”yi alfabeden çıkarma fikri akademisyenler arasında 1735'te ortaya çıktı. Ve aynı akademinin matbaa yayınlarından birinde, birkaç yıl sonra sonunda kötü şöhretli B harfi olmayan bir makale yayınlandı.

Ъ harfi için kontrol çekimi

1917'de iki atış yapıldı - biri Aurora kruvazöründe, diğeri Bilimler Akademisi'nde. Bazıları Rus yazısındaki reformun yalnızca Bolşeviklerin eseri olduğuna inanıyor. Ancak tarihi belgeler Çarlık Rusya'sının da bu konuda ileri adım attığını doğruluyor.

20. yüzyılın ilk yıllarında Moskova ve Kazan dilbilimcileri zaten Rus dilinin reformundan söz ediyordu. 1904 bu yöndeki ilk adımdı. Bilimler Akademisi'nde amacı Rus dilini basitleştirmek olan özel bir komisyon oluşturuldu. Komisyondaki sorulardan biri de meşhur B harfiydi. Daha sonra Rus alfabesi “Fita” ve “Yat”ı kaybetti. 1912'de yeni yazım kuralları getirildi, ancak ne yazık ki o zamanlar hiçbir zaman sansürlenmedi.

Gök gürültüsü 23 Aralık 1917'de (01/05/18) çarptı. Bu gün, Halk Eğitim Komiseri Lunacharsky A.V. yeni bir yazım biçimine geçişe ilişkin kararnameyi imzaladı. Bolşeviklere karşı direnişin sembolü olan Kommersant mektubu son nefesini verdi.

Bolşevikler, 4 Kasım 1918'de "Çarlık rejimi" ile bağlantılı her şeyin cenaze törenini hızlandırmak için, Kommersant mektubunun matrisinin ve mektuplarının matbaalardan kaldırılmasına ilişkin bir kararname çıkardı. Bunun bir sonucu olarak, Bolşeviklerin yazım hatası ortaya çıktı - kesme işareti. Ayırıcının işlevi artık virgülle (kaldırma, taşıma) oynanıyordu.

Bir dönem bitti, diğeri başladı. Beyaz ve kırmızı, eski ve yeni, çekim öncesi ve sonrası olmak üzere iki dünya arasındaki çatışmada küçük B harfinin bu kadar büyük ve önemli hale geleceği kimin aklına gelirdi!

Ancak Ъ harfi kaldı. Basitçe alfabenin 28. harfi olarak kalır. Modern Rusça'da farklı bir rol oynar. Ama bu tamamen farklı bir hikaye.

10 Ekim 1918'de, Rusça yazımında büyük ölçekli bir reform yürürlüğe girdi: bir zamanlar okuryazarlığın bir işareti olarak kabul edilen, telaffuz edilemeyen "ѣ" de dahil olmak üzere harfler alfabeden kaldırıldı. Neredeyse bir asır sonra şirket logosunda “yat”ın bulunması birçokları için mistik bir otorite işareti haline geldi. Rus dilinin modası geçmiş kurallarının pazarlama makinesi için neden bu kadar çekici olduğuyla ilgili hayat.

98 yıl önce, Rusça yazımında önemli değişiklikler yapıldı: "fita" (Ѳ), "ve ondalık" (I) harfleri ve artık moda olan "yat" (ѣ) harfleri alfabeden silindi. Ayrıca proleter reform, sert işaretin veya imparatorun adı altında adlandırıldığı şekliyle "er"in kullanılmasına ilişkin kuralları da değiştirdi: telaffuz edilemeyen harfin artık ünsüzle biten kelimelerin sonuna yerleştirilmesine gerek yoktu: bunun bir anlamı yoktu . Ancak tarihin gösterdiği gibi girişimciler yeniliklerle aynı fikirdeydi ve hâlâ da aynı fikirde değiller.

SPARK-Interfax'a göre 50'den fazla Rus şirketleri Kendilerinin ve diğer 219 kuruluşun adında “yat” kelimesini kullanmaları bunun sağlam bir işaretidir. Vakaların büyük çoğunluğunda "ъ" ve "ѣ" ticarette (hem perakende hem de toptan) ve biraz daha az sıklıkla inşaat ve hukuk firmaları adlarında kullanılmaktadır. Uzmanların belirttiği gibi, eski tarzdaki markalar, bir şirkete yapay olarak tarih ve gelenek aşılama girişimidir.

Bira restoranı "Durdin", restoran "Cafe Pushkin", fırın "Daily Bread", votka "Ѣ", gazete "Kommersant", karma dövüş sanatları kulübü "R.O.D.Ъ", St. - St. Petersburg restoranı " Restoran". Ve bunun gibi onlarca örnek verilebilir.

Yat votka markasını geliştiren BQB şirketi (şirket logosu artık kullanılmayan "ѣ" harfine benziyor), resmi web sitesinde I. Nicholas'ın hükümdarlığı sırasında (19. yüzyılın ilk yarısı) reddettiğini belirtiyor. - Not Hayat) telaffuz edilemeyen mektubun kaldırılması, bunun - "okuma yazma bilen beyler ile okuma yazma bilmeyenler arasındaki ayrımın bir işareti." Ve bu nedenle, ajansın belirttiği gibi, reklamı yapılan alkol "gerçek Rus votkasını anlayan okuryazar beyler için bir ürün."

Ve karma dövüş sanatları kulübü "R.O.D.B."'nin başkanı. Ivan Ivanov, kuruluş adına güçlü bir imza atarak, eğitime gelen herkesin sonuna kadar gideceğini ve hedeflerine ulaşacağını vurgulamak istediğini söyledi.

İsmi bulduğumuzda, Rus dilindeki en önemli kök olan “çubuk” a güvenmeye karar verdik. Bir insanın sahip olduğu en değerli şey onunla bağlantılıdır: örneğin ebeveynler, vatan. Bu uğruna savaşabileceğiniz, daha iyi olabileceğiniz bir şey. Ivanov, aynı zamanda niyetimizin ve bize gelecek olanların kararlılığını da göstermek istedik, bu yüzden "ъ" harfini de ekledik, diyor.

Moskova Devlet Üniversitesi Filoloji Fakültesi Rus Dili Bölümü Profesörü Elena Galinskaya ise, "ѣ" harfinin, zamanla sesinde "e" harfini kopyaladığı anlaşıldığı için kaldırıldığını söyledi.

Bir zamanlar sesler farklıydı ama zamanla her iki harf de “e” gibi ses çıkarmaya başladı. Tek fark yazıdaydı. Spor salonlarındaki çocukların “yat” harfinin kullanıldığı bir kelime listesini (kafiye halinde) ezberlemeleri gerekiyordu. Bu nedenle Galinskaya, “ѣ” harfini yalnızca çok okuryazar insanların kullanabileceğini söyleyebiliriz. - 11. yüzyıldaki sert işaret sesli harf olarak kabul edildi (yani, "p" sesinden sonra "ekmek" kelimesinde kısa "s" harfine benzer bir şey vardı - Not Hayat), sonra yazımdaki fazlalıktan kurtulmamız gerektiği ortaya çıktı.

Profesöre göre şirket isimlerinin sonunda "yat" veya sert işaret kullanan girişimciler ahbaptır.

Doğru kullanıldığında da iyidir. Örneğin, "Park Kultury" yakınındaki fırın eskiden (şimdi kaldırıldı) kendisini "HL" olarak adlandırıyordu. "Günlük sikiş" (fırın zinciri Le Pain Quotidien. - Not Hayat), ancak bu yanlış. “Yat” kullanıyorsanız eski yazım kurallarına tam olarak uymanız gerekir. Onlara göre “Günlük Ekmek”i doğru yazmak gerekiyordu.

Anında yorum yapmak için Le Pain Quotidien fırınına ulaşılamadı.

Bir pazar kaynağının açıkladığı gibi, isimdeki eski harf, yetişkin bir kitlenin (40 yaş üstü) dikkatini çekmek için kullanılıyor.

Bu insanlar genellikle "yat"ı, hatta kelimenin sonundaki sert işareti, tabiri caizse "yumuşak muhalefetin" sembolü olarak algılarlar. İÇİNDE Sovyet dönemi“Yat” proleterlerin gücüne katlanmak istemeyenler tarafından sıklıkla kullanılıyordu. Sonuçta eski yazım kuralları ortadan kalkınca bütün bir dönem, diyor muhatap. - Ayrıca 19. yüzyılın girişimcilerine de yaklaşmaya çalıştık: Grigory Eliseev, Savva Morozov. Peki ya markamız da aynı derecede eskiyse? Tüketicilerin süper hafızasına hitap ettik. Yine de “yat”ı nasıl doğru kullanacaklarını biliyorlardı. Çarlık Rusyası hepsi değil, bu gerçekten zeki insanlara yönelik bir mektup.

Life ise okuyuculara "yat" harfinin ve ünsüz harften sonraki sert işaretin hangi çağrışımları çağrıştırdığını sordu. Bazı Rusların hemen Kilise Slavcası'ndaki metinleri hayal ettikleri, diğerlerinin ise "ѣ" ye tamamen olumsuz tepki vererek bu tür adlandırmayı kötü tat olarak nitelendirdikleri ortaya çıktı.

Şunu belirtmekte yarar var ki moda eski yazım lazım sosyal ağlar. Örneğin, VKontakte'de “Devrim Öncesi Danışman” (50 binden fazla kişi abone oldu) ve “Ub” grupları var. ana dilinizde kirpi. Benim evim ve kalem" (3 binden fazla abone). Ve ilk halkın bir kısmı (herkese açık) sadece eski tarzda yazılmış yöneticilerin gönderilerini okumakla kalmıyor, aynı zamanda aynı şekilde okuyorlar. gönderilere yorum yapın: "Gerçekten beyler, bu genç bayan harika bir siren. Diğer beyler dünyanın yarısını onun ayakları altına sererdi."Bu hem kahkaha hem de günahtır." Ve Rusların halka açık sayfada iletişim kurmaya çalıştıkları yüksek üsluba (herhangi bir alaycılık olmadan) bakılırsa, bazıları bu tür grupları komik buluyor (burada " yeni dil"ve bu nedenle kişi "boğulma etkisini" hatırlayabilir) oysa diğerleri belki de gerçekten özel bir akıllı tabakanın parçası gibi hissediyorlar.

Pazarlamacılar Birliği üyesi Nicholas Corot, mektubun tek başına işe bir şey katmayacağını, marka efsanesine organik bir katkı olması gerektiğini vurguladı.

Arkaik olanın (yani antik çağın) kasıtlı bir tezahürü. - Not Hayat) alfabeden kaybolan harfler biçimindeki iş dünyasındaki monarşik eğilimlerle veya bir tür nostaljiyle ilişkili değildir. Bu, zamanlar arasındaki bağlantının görsel bir işaretidir. Markanın Sovyet döneminden sağ çıktığı, gelenekleri takip ettiği yönünde sahte bir efsane yaratılıyor” diye açıklıyor Koro. - Ayrıca “yat” veya sağlam bir işaretin kullanılması emperyal eğilime tam anlamıyla hitap edebilir. Ve öyle.

Pazarlamacı aynı zamanda “ъ” ve “ѣ” seçiminde özel bir şey olmadığını da kaydetti. Kaybolan harfler er ya da geç girişimciler tarafından kullanılacaktır.

Buna iyi bir örnek "e" harfidir. Artık hiçbir yere noktalı olarak basılmıyor. Bugün dışarıdan bakıldığında “e” ile tamamen aynıdır ve bu nedenle muhtemelen yakında ortadan kaybolacaktır. Bu nedenle günümüzde bilinçli olarak “e” harfini noktalı olarak gösteren markalar bulunmaktadır. Sonuçta, bir yandan, bu mektubun belirli bir argo bileşeni (rapçi), diğer yandan müstehcen çağrışımlar da dahil olmak üzere sözcüksel bir bileşeni var.

PR ajansı Nota Bene'nin başkanı Natalya Bulanova, hiç kimsenin şirket adının sonuna "yat" veya sert bir işaret koymadığını "birdenbire" vurguladı.

Marka eşleşmelidir. Bu, eski Rus geleneklerine doğrudan bir göndermedir. Ve şirketin kaç yaşında olduğu önemli değil (örneğin üç yıl bile). Tüketiciye kendisine güvenilebileceğini göstermek istiyor” diyor Bulanova. - Ve Rus alıcı bundan bıkmadı. Bu, bu fenomenin her zaman meydana geldiği anlamına gelmez. Bir efsanenin doğuşuyla ilgili bu "hile" işe yarıyor çünkü çok az kişi şirketin kaç yaşında olduğunu ve bir geçmişi olup olmadığını öğrenmek için internette arama yapacak. Tamamen görsel olarak bu, küçük satın alımlarda (örneğin sosis) kaliteye inanmanızı sağlar. Bir kişi bir araba veya daire satın alırsa elbette hiçbir peri masalına inanmayacaktır.