Pred revolucijo se je veliko besed v ruskem jeziku končalo s trdim znakom ali, kot se je takrat reklo, "Er". Vendar pa je sovjetski jezikoslovec in filolog Uspenski trdni znak poimenoval ne le najdražja, ampak tudi najbolj neuporabna črka ruske abecede.

Kako in zakaj se je pojavil Kommersant?

Črka, ki jo zdaj preprosto imenujemo »trdi znak«, se je pojavila v abecedi, ki sta jo ustvarila Ciril in Metod. V tistih časih še ni bilo računalnikov ali celo pisalnih strojev. Besedila so bila napisana ročno. Pogosto so se besede združile v eno celoto. Zato je bila po eni različici sprva glavna funkcija trdega znaka ločevanje besed med seboj.

Jezikoslovci menijo, da so še en razlog za pojav "Kommersanta" posebnosti starocerkvenoslovanskega jezika. Dejstvo je, da je prej črkovanje besede popolnoma ustrezalo njeni izgovorjavi. Na primer, danes se besedi "goba" in "gripa" izgovarjata enako, pišeta pa različno. Toda v starih časih takšni pojavi preprosto niso obstajali v naravi.[С-BLOCK]

Poleg tega se po starih pravilih beseda preprosto ni mogla končati s soglasnikom. To je bil aksiom pravopisa, ki ni zahteval nobenega dokaza. Všeč mi je sodobna pravila Ruski jezik, ki ga ni mogoče razložiti, preprosto si jih je treba zapomniti.

Poleg tega je sprva trden znak nakazoval, da določena beseda pripada moškemu spolu. Poleg tega je lahko samostalnik ali glagol: čelo, postaviti.

Kommersant pred revolucijo

Kljub neuporabnosti trdega znaka, ki se nam zdaj zdi (razen seveda njegove ločilne funkcije znotraj besede), je obstajal nedotaknjen in nepoškodovan do začetka dvajsetega stoletja. Poleg tega do leta 1917 "Er" praktično ni izgubil svojih funkcij. Vendar bi bilo napačno verjeti, da je odprava tega znaka zasluga samo boljševikov.

Tudi vXVIIIstoletja znanstveniki iz Ruska akademija znanosti so razmišljale o reformah močno zastarelega ruskega jezika. V drugi poloviciV 19. stoletju je bilo celo objavljenih več gradiv brez »Er«. Poleg tega trdega znaka pogosto ni bilo v telegrafskih sporočilih in kurzivnem pisanju.

Na samem začetku dvajsetega stoletja, še pred revolucijo, je bila na Akademiji znanosti ustanovljena komisija, katere namen so bile reforme ruskega jezika. Eno glavnih vprašanj, ki so jih znanstveniki morali rešiti, je bil zloglasni "Kommersant".

Zakaj so boljševiki odstranili Kommersant?

Po pravici povedano je treba omeniti, da je "Er" dokončno zapustil rusko abecedo šele po prihodu boljševikov na oblast, in sicer leta 1918. "Ъ" je izginil ne le s konca besede, ampak tudi iz njenih drugih delov. Kjer smo zdaj postavili trden znak, se je pojavil apostrof - vejica:kongresu. Vendar ni trajal dolgo in ga je kmalu nadomestil znak, ki ga poznamo nas in naši predhodniki - "ъ".

Glavni razlog za tako hitro in korenito reformo je bil Hitri popravek nepismenost. Pa ne samo med navadnimi delavci in kmeti. V tistih letih tudi mnogi lokalni voditelji niso bili preveč izobraženi. Treba jih je bilo čim hitreje usposobiti pravilno pisanje. In uničenje "Er" je bistveno olajšalo rešitev tega problema.

Poleg tega pisanje starega znaka ni pripomoglo k varčevanju s papirjem in črnilom. Po izračunih jezikoslovca Uspenskega je besedilo brez »Kommersanta« postalo za 1/30 krajše kot prej. Tako so revolucionarji z odpovedjo Era takoj rešili več perečih problemov tistega časa.

Na isto temo:

Zakaj je ruski jezik pred letom 1917 uporabljal trdi znak na koncu nekaterih besed? Zakaj so pred revolucijo nekaterim besedam na koncu dali trd znak Katere črke je mogoče izključiti iz ruske abecede

Vladislav Yuzhannikov

5 A razred, MBOU "Srednja šola št. 31"

Kanifatova Alena Aleksandrovna

znanstvena mentorica, učiteljica ruskega jezika in književnosti,Novokuznetsk

V ruski abecedi je 33 črk. Večina teh črk ima svojo zvočno oznako, včasih pa ne eno, ampak dve. Tako je na primer v besedi KONFERENCA črka E prisotna tako v drugem kot v tretjem zlogu, vendar v drugem zlogu v šibkem položaju brez poudarka izgovorimo samoglasniški zvok I, v tretjem zlogu pa s poudarkom , zvok E. Posebno mesto med vsemi črkami zavzemajo mehki in trdi znaki, saj ne proizvajajo zvokov. Te črke imajo v besedah ​​svoje posebne vloge. Torej vemo, da črka b ( mehki znak) služi za označevanje mehkobe soglasniškega zvoka (sol, plašč) in opravlja tudi ločeno funkcijo (snežna nevihta, mravlje). V nasprotju s to črko je vloga trdnega znaka dodeljena majhna. Služi kot ločitev. Edine črke, pred katerimi je lahko trd znak, so E, Ё, Yu in I (rasЪ e potepati, sb e mka, raz jaz odstraniti, dvigniti Yu bnik). vendar Zadnje čase V Rusiji se poskuša to pismo uporabiti za druge namene.

Vse pogosteje na ulicah našega mesta vidimo table z imeni nekaterih ustanov, na koncu katerih je trdna tabla. Na primer nepremičninske agencije "Variant", "Adres", trgovina "Lombard", kava "Petr", revija "Gatronom", taksi "Yamshchik" itd.

V zvezi s tem je problem tega dela ugotoviti: zakaj v moderna imena Na koncu njihovih imen se pojavi črka Ъ, kakšna je zgodovina te črke.

Namen te študije: izslediti uporabo črke Ъ v sodobnih imenih z vidika njene veljavnosti in pomena.

Da bi otroke seznanili s črkami, je v sodobnih abecednikih za vsako črko, da otroku olajšamo delo, poleg risbe na voljo tudi kratka pesem. Kaj lahko napišete o trdnem znaku? Oglejmo si nekaj teh knjig.

1. Vemo, da obstajata vhod in izhod,

Obstaja vzpon in je vhod,

Brez njih ne moremo živeti,

Zelo pomembno ... (trden znak)

2. Napoveduje Kommersant:

Zver je moj sovražnik in ptica je moj sovražnik!

Najraje bi se skril pri vhodu

In nihče me ne bo pojedel!

3. Nikakor ga ne najdem

V živalskem vrtu je trden znak.

Ne poznam teh živali.

Pomagajte mi, prijatelji!

V pesmi Danisha K. o trdnem znamenju je mojo pozornost pritegnila kitica:

Nekoč je bil pomembna oseba

Pod kraljem je bil zelo cenjen,

On je v skoraj vsaki besedi

Obiskoval sem in stregel.

Postavlja se vprašanje: kakšno službo je prej opravljal trdni znak?

Ko sem se obrnil na različne vire, sem našel tri glavne funkcije tega pisma Stari ruski jezik.

Tako se je v prvi ruski abecedi, ki sta jo ustvarila razsvetljenca, brata Ciril in Metod, črka Ъ (trdi znak) imenovala EP in je bila 29. črka, ki je označevala ultrakratek samoglasniški zvok, ki se ne izgovarja. Vendar je bila pri pisanju uporaba te neizgovorljive črke zelo uporabna: pomagala je pravilno razdeliti vrstico na besede (pred uporabo presledkov): Na primer: božjemu izvoljenemu kralju.

Vendar je treba opozoriti, da ta hipoteza nikakor ne upravičuje pojava te črke v sodobnih imenih. Ker po mojih opažanjih ta znak najdemo v lastnih imenih, sestavljenih samo iz ene besede ("Admiral", "Taverna", "Gastronom"). Poleg tega, kot je bilo že omenjeno, je ta črka igrala vlogo ultra kratkega samoglasnika. V ruščini je samoglasnik zvok, ki tvori zlog, zato je v besedi toliko zlogov, kot je samoglasnikov: arija(3 zlogi), svetilnik(2 zloga), polet(1 zlog). Zlogi so lahko odprti (končajo se na samoglasnik) ali zaprti (končajo se na soglasnik). Na primer, v besedi ko-ro-na so vsi zlogi odprti, v besedi ar-buz pa sta oba zloga zaprta.

Značilnost delitve zlogov v starem ruskem jeziku je bila, da je upoštevala zakon odprtega zloga, zaradi česar so bili vsi zlogi odprti, torej so se končali na samoglasnik. Zakon odprtega zloga je določil dejstvo, da v starem ruskem jeziku na koncu besede ne more biti soglasnikov, saj bi bil v tem primeru zlog zaprt. Zato so na koncu besed, ki se končajo na soglasnike, zapisali b (er).

Poglejmo to na materialu, ki ga proučujemo. »Traktir«, kava »Admiral«, trgovina »Lombard«, kava »Peter«, revija »Gastronom«, taksi »Yamshchik«, nepremičninske agencije »Variant« in »Adres« ... Dejansko je v vseh primerih to pismo napisano na koncu besede , za soglasniškim zvokom, v tem primeru se sodobni zaprti zlog spremeni v odprtega.

Slavni ruski jezikoslovec Lev Vasiljevič Uspenski (1900-1978) v svoji knjigi "Beseda o besedah" trdi znak imenuje "najdražja črka na svetu". Ker po njegovem mnenju "ni nič pomagal, ni ničesar izrazil, naredil popolnoma nič." In v nekaterih besedilih je bil ta znak uporabljen pogosteje kot drugi samoglasniki. Zasledimo to v odlomku iz starodavne ruske kronike "Zgodba preteklih let".

Skupno je v tem besedilu 144 besed, kar predstavlja 31 er; praktično je ta znak zapisan v vsaki četrti besedi, v nekaterih besedah ​​pa se pojavi dvakrat. Na primer: vprašal, vstopil, čarovnik.

Tudi sovjetska vlada je opazila nesmiselno uporabo tega znaka, kar je močno povečalo besedilo in s tem stroške tiskanja. Zato je bila v skladu z odlokom "O uvedbi novega črkovanja" (1918) črka Ъ (er) izključena iz ruske abecede. Nič več ne pomeni za »razdelilnik« sredi besed. Izmislili so mu zamenjavo: na njegovo mesto so začeli postavljati apostrof (vejico v nadnapisu) ali narekovaje za prejšnjo črko. Avgusta 1928 je vlada priznala uporabo apostrofa sredi besede namesto črke "trdi znak" kot nenavadno za rusko slovnico. V sodobnem ruskem črkovanju se Ъ (trdi znak) uporablja samo kot ločilo med soglasnikom in samoglasnikom. Najpogosteje se uporablja na stičišču predpone in korena (napoved, vhod), pa tudi v nekaterih izposojenih besedah ​​(adjutant, injekcija) in v dveh sosednjih polnih (ne skrajšanih!) steblih v zapletenih besedah ​​(tristopenjski).

Treba je opozoriti, da je imela v starem ruskem jeziku črka Ъ (er) poleg dveh funkcij (tvorba prostora in zloga) še tretjo funkcijo - indikator moškega rodu. Pisalo se je za soglasniki na koncu samostalnikov (Oleg, kudesnik, lob), v moških preteklih glagolih (put, died), pa tudi v kratkih moških pridevnikih (lob gol, princ lep). Ko je izginil s tega položaja, se je moški spol začel definirati z grafično ničlo v nasprotju z ženskim (knjiga - miza).

Ali izpolnjuje to funkcijoЪ (trdi znak) v sodobnih imenih? »Traktir«, kava »Admiral«, trgovina »Lombard«, kava »Peter«, revija »Gastronom«, taksi »Yamshchik«, nepremičninske agencije »Variant« in »Adres« ... Dejansko so vse to samostalniki moškega rodu.

Posledično je na podlagi preučenega gradiva mogoče utemeljiti pojav črke Ъ (trden znak) v sodobnih imenih različnih institucij z vidika zgodovine tega pisma. Prvič, kot super kratek samoglasnik, ki pretvori zaprti zlog v odprtega. Drugič, v vseh teh besedah ​​je trdi znak tudi pokazatelj moškega spola po zakonih starega ruskega jezika.

Toda ali so podjetniki, ki so to črko dodali v imena svojih podjetij, vedeli za ta dejstva? To vprašanje sem naslovil na podjetnike in zaposlene v teh institucijah. Anketiranih je bilo 14 oseb. Od tega samo 3 osebe vedo, da je bila to nekoč samoglasniška črka, 12 oseb ve, da se je ta črka pisala na koncu moških samostalnikov. Na vprašanje, kaj jih je vodilo pri dodajanju Ъ (trdi znak) za trdimi soglasniki, so soglasno odgovorili, da gre za komercialne trike, ki služijo ustvarjanju določene podobe izdelka ali institucije, s katero naj bi poudarili dobro kakovost podjetja. , z uporabo stabilne ideje: "predrevolucionarno (staro)" = "dobro".

V našem mestu je več trgovin, katerih imena imajo lahko trdno oznako na koncu besede: "Cosmos", "Sapphire", "Stimul", "Comfort", "Zenith", "Visit", "Phoenix" , "Topaz". Upam, da če bodo podjetniki v prihodnje želeli v imena svojih podjetij in ustanov dodati črko Ъ (znak podjetja), to ne bo le poklon modi ali komercialna poteza, temveč zgodovinsko utemeljena odločitev.

Bibliografija:

1. Gorškov A.I. Vse bogastvo, moč in prožnost našega jezika. A.S. Puškin v zgodovini ruskega jezika: knjiga za obšolsko branještudenti - M .: Izobraževanje, 1993. - 176 str .: ilustr. - ISBN5-09-003452-4.
2. Gorbanevski M.V. V svetu imen in nazivov. - M .: Znanje, 1983. - 192 str.
3. Ruski jezik. Teoretični opis. Vadnica za študente specialnosti "ruski jezik in književnost" Kuibyshev, 2012: str. 35-38
4. Uspensky L.. Beseda o besedah. Eseji o jeziku, Otroška književnost, 1971 http://royallib.ru
5. [Elektronski vir]. Način dostopa: URL: http://www.grafomanam.
6. [Elektronski vir]. Način dostopa: URL: http://ja-rastu.ru/poeme/azbuka/
7. [Elektronski vir]. Način dostopa: URL: http://ru.wikipedia
8. [Elektronski vir]. Način dostopa: URL:

Slavni jezikoslovec iz sovjetskega obdobja Lev Uspenski ga imenuje najdražje pismo na svetu. V njegovem delu o izvoru besed je mogoče videti, kakšen odnos ima do tega. Po njegovih besedah ​​"popolnoma nič ne naredi, nič ne pomaga, nič ne izraža." Postavlja se ustrezno vprašanje - kako se je črka Ъ pojavila v ruskem jeziku in kakšno vlogo so ji dodelili ustvarjalci?

Zgodovina pojava črke Ъ

Avtorstvo prve ruske abecede pripisujejo Cirilu in Mitodu. Tako imenovana cirilica, ki je temeljila na grškem jeziku, se je pojavila leta 863 po Kristusovem rojstvu. V njihovi abecedi je bil trdi znak številka 29 in je zvenel kot ER. (pred reformo 1917-1918 - 27. po vrsti). Črka Ъ je bila kratek polglasnik brez izgovorjave. Postavljen je bil na koncu besede za trdim soglasnikom.

Kaj je torej pomen tega pisma? Obstajata dve sprejemljivi različici te razlage.

Prva možnost se je nanašala na staro cerkvenoslovansko pismo. Ker znani prostori v tistem času preprosto niso obstajali, je prav ona pomagala pravilno razdeliti vrstico na besede. Na primer: »Božje izbranemu kralju«.

Druga razlaga je povezana s cerkvenoslovansko izgovorjavo besed. Prav ER ni zadušil zvenečega soglasnika pri branju besede, kot vidimo v sodobni ruščini.

Besedi gripa in goba, ki imata različen pomen, izgovarjamo enako – (gripa). V starocerkvenoslovanskem jeziku te zvočne fonetike ni bilo. Vse besede so bile napisane in izgovorjene. Na primer: suženj, prijatelj, kruh. To je bilo razloženo z dejstvom, da je bila delitev zlogov v starem cerkvenoslovanskem jeziku podvržena enemu zakonu, ki je zvenel tako:

»V starocerkvenoslovanskem jeziku končnica besede ne more imeti soglasnikov. V nasprotnem primeru bo zlog zaprt. Kaj se po tem zakonu ne sme zgoditi.”

Glede na navedeno smo se odločili, da na koncu besed, kjer so soglasniki, pripišemo ERb (Ъ). Tako se izkaže: Deli, Taverna, Zastavljalnica ali Naslov.

Poleg zgornjih dveh razlogov obstaja še tretji. Izkazalo se je, da je bila črka Ъ uporabljena za označevanje moškega spola. Na primer v samostalnikih: Aleksander, čarovnik, čelo. Vnašali so ga tudi v glagole, npr.: put, sat, (preteklik moški).

Sčasoma je črka Ъ vse redkeje opravljala funkcijo ločila besed. Toda "neuporaben" Kommersant na koncu besed je še vedno ostal na svojem položaju. Po mnenju prej omenjenega jezikoslovca L.V. ta majhen "migalec" lahko zavzame do 4% celotnega besedila. In to so milijoni in milijoni strani vsako leto.

reforme 18. stoletja

Kdor verjame, da so boljševiki izstrelili kontrolni strel v »glavo« ponesrečenega pisma Kommersant in s tem očistili ruski jezik cerkvenih predsodkov, se malo moti. Boljševiki so jo leta 1917 enostavno »dokončali«. Vse se je začelo veliko prej!

Peter sam je razmišljal o jezikovni reformi, zlasti o ruski pisavi. Peter, eksperimentator v življenju, je dolgo sanjal o inhalaciji novo življenje v »odtrajano« staro cerkveno slovanščino. Na žalost so njegovi načrti ostali le načrti. Da pa je to vprašanje spravil s temeljev, je njegova zasluga.

Reforme, ki jih je Peter začel od leta 1708 do 1710, so vplivale predvsem na cerkveno pisavo. Filigranske »vijuge« cerkvenih črk so nadomestile navadne civilne. Črke, kot so "Omega", "Psi" ali "Yusy", so izginile v pozabo. Pojavili sta se znani črki E in Z.

Ruska akademija znanosti je začela razmišljati o racionalnosti uporabe določenih črk. Tako se je ideja o izključitvi "Izhitsy" iz abecede med akademiki pojavila že leta 1735. In v eni od tiskarskih publikacij iste akademije je bil nekaj let kasneje objavljen članek brez razvpite črke B na koncu.

Kontrolni strel na črko Ъ

Leta 1917 sta bila dva posnetka - eden na križarki Aurora, drugi na Akademiji znanosti. Nekateri verjamejo, da je reforma ruske pisave izključno zasluga boljševikov. Toda zgodovinski dokumenti potrjujejo, da je v tej zadevi tudi carska Rusija napredovala.

V prvih letih 20. stoletja so moskovski in kazanski jezikoslovci že govorili o reformi ruskega jezika. 1904 je bil prvi korak v tej smeri. Na Akademiji znanosti je bila ustanovljena posebna komisija, katere namen je bil poenostaviti ruski jezik. Eno od vprašanj na komisiji je bila razvpita črka B. Potem je ruska abeceda izgubila "Fita" in "Yat". Nova pravopisna pravila so bila uvedena leta 1912, a žal takrat niso bila nikoli cenzurirana.

Grom je udaril 23. decembra 1917 (01.05.18). Na ta dan je ljudski komisar za izobraževanje Lunacharsky A.V. podpisal odlok o prehodu na nov pravopis. Pismo Kommersant kot simbol upora proti boljševikom je izdihnilo.

Da bi pospešili pogreb vsega, kar je bilo povezano s »carskim režimom«, so boljševiki 4. novembra 1918 izdali odlok o odstranitvi matrice in črk pisma Kommersant iz tiskarn. Kot rezultat tega se je pojavil črkovalni splav boljševikov - apostrof. Funkcijo ločila je zdaj imela vejica (dvigovanje, premikanje).

Končalo se je eno obdobje in začelo se je drugo. Kdo bi si mislil, da bo mala črka B postala tako velika in pomembna v soočenju dveh svetov, belega in rdečega, starega in novega, pred in po strelu!

A črka Ъ je ostala. Ostaja preprosto kot 28. črka abecede. V sodobni ruščini igra drugačno vlogo. A to je povsem druga zgodba.

10. oktobra 1918 je začela veljati obsežna reforma ruskega črkovanja: črke so bile odstranjene iz abecede, vključno z neizgovorljivim "ѣ", ki je nekoč veljal za znak pismenosti. Skoraj stoletje kasneje je prisotnost "yat" v logotipu podjetja za mnoge postala mističen znak avtoritete. Življenje o tem, zakaj so se zastarela pravila ruskega jezika izkazala za tako privlačna za marketinški stroj.

Pred 98 leti je ruski črkopis doživel pomembne spremembe: črke "fita" (Ѳ), "in decimal" (I) in zdaj modni "yat" (ѣ) so bile izbrisane iz abecede. Tudi proletarska reforma je spremenila pravila uporabe trdega znaka ali, kot so ga imenovali pod cesarjem, "er": neizgovorljive črke ni bilo več treba postavljati na konec besed, ki se končajo na soglasnik: ni bilo smisla . Vendar, kot je pokazala zgodovina, podjetniki niso bili in še vedno ne soglašajo z inovacijami.

Po podatkih SPARK-Interfax več kot 50 Ruska podjetja uporabili besedo "yat" v svojem imenu in še 219 drugih organizacij - trden znak. V veliki večini primerov se "ъ" in "ѣ" uporabljata v trgovini (tako maloprodajni kot veleprodajni), nekoliko redkeje pa v imenih gradbenih in odvetniških pisarn. Kot ugotavljajo strokovnjaki, so blagovne znamke v starem slogu poskus umetnega vcepljanja zgodovine in tradicije v podjetje.

Pivska restavracija "Durdin", restavracija "Cafe Pushkin", pekarna "Daily Bread", vodka "Ѣ", časopis "Kommersant", klub mešanih borilnih veščin "R.O.D.Ъ", restavracija St. - St. Petersburg " Restavracija". In takih primerov je mogoče navesti na desetine.

Podjetje BQB, ki je razvijalo blagovno znamko vodke Yat (logotip podjetja je videti kot zdaj neuporabljena črka "ѣ"), na svoji uradni spletni strani ugotavlja, da je Nicholas I zavrnil med svojo vladavino (prva polovica 19. stoletja. - Opomba življenje) za odpravo neizgovorljive črke z utemeljitvijo, da je - "znak razlikovanja med pismenimi gospodi in nepismenimi." In zato, kot navaja agencija, je oglaševani alkohol "izdelek za pismene gospode, ki razumejo pravo rusko vodko."

In vodja kluba mešanih borilnih veščin "R.O.D.B." Ivan Ivanov je dejal, da je z močnim znakom v imenu organizacije želel poudariti, da bo vsak, ki pride študirat, šel do konca in dosegel svoje cilje.

Ko smo prišli do imena, smo se odločili, da se zanesemo na najpomembnejši koren v ruskem jeziku - "palica". Z njim je povezana najdragocenejša stvar, ki jo človek ima: starši, domovina, na primer. To je nekaj, za kar se lahko boriš, nekaj, za kar moraš postati boljši. Želeli smo pokazati tudi trdnost naših namenov in tistih, ki bodo prišli k nam, zato smo dodali tudi »ъ,« pravi Ivanov.

Profesorica Oddelka za ruski jezik Filološke fakultete Moskovske državne univerze Elena Galinskaja pa je dejala, da je bila črka "ѣ" ukinjena, ker je sčasoma postalo jasno, da v svojem zvoku podvaja "e".

Včasih so bili zvoki različni, sčasoma pa sta obe črki zveneli kot "e". Edina razlika je bila v pisanju. Otroci v gimnazijah so si morali zapomniti seznam besed (v rimah), v katerih je bila uporabljena črka "jat". Zato lahko rečemo, da bi samo zelo pismeni ljudje lahko uporabljali "ѣ", pravi Galinskaya. - Trden znak v 11. stoletju je veljal za samoglasniško črko (to pomeni, da je bilo v besedi "kruh" za zvokom "p" nekaj podobnega kratkemu "s." - Opomba življenje), potem je postalo jasno, da se moramo znebiti odvečnosti v črkovanju.

Po besedah ​​profesorja so podjetniki, ki v imenih podjetij uporabljajo »jat« oziroma trdi znak na koncu, frajeri.

Dobro je tudi, če se pravilno uporablja. Na primer, pekarna v bližini "Park Kultury" se je včasih (zdaj odstranjena) imenovala "HL "Daily fuck" (veriga pekarn Le Pain Quotidien. - Opomba življenje), vendar je to napačno. Če uporabljate "jat", potem morate v celoti upoštevati stara pravila črkovanja. Po njihovem mnenju je bilo treba pravilno napisati "vsakdanji kruh".

Pekarna Le Pain Quotidien ni bila dosegljiva za takojšen komentar.

Kot je pojasnil vir na trgu, se zastarela črka v imenu uporablja za pritegnitev pozornosti odraslega občinstva (nad 40 let).

Ti ljudje pogosto dojemajo "jat" ali celo trd znak na koncu besede kot simbol tako rekoč "mehkega disidentstva". IN Sovjetski čas»jat« so pogosto uporabljali tisti, ki se niso hoteli sprijazniti z oblastjo proletarcev. Konec koncev, s starimi pravopisnimi pravili celotno obdobje, pravi sogovornik. - Poskušali smo se približati tudi podjetnikom 19. stoletja: Grigoriju Elisejevu, Savi Morozovu. Kaj pa, če je naša blagovna znamka prav tako stara? Apelirali smo na superspomin potrošnikov. Kljub temu so znali pravilno uporabiti »jat«. Carska Rusija ne vse, to je res pismo za inteligentne ljudi.

Life pa je bralce spraševal, kakšne asociacije vzbujata črka "jat" in trdi znak za soglasnikom. Izkazalo se je, da si nekateri Rusi takoj predstavljajo besedila v cerkveni slovanščini, medtem ko se drugi na "ѣ" odzovejo povsem negativno in tako poimenovanje označijo za slab okus.

Omeniti velja, da moda stari črkopis moram socialna omrežja. Na primer, na VKontakte sta skupini "Predrevolucionarni Sovjetski" (nanjo je naročenih več kot 50 tisoč ljudi) in "Ub jež v domačem jeziku. Moj dom in moja trdnjava" (več kot 3 tisoč naročnikov). In številni člani prve javnosti (odprta je vsem) ne le berejo objave skrbnikov, napisane v starem slogu, ampak na enak način komentirajte objave: "Res, gospodje, ta mlada dama je čudovita sirena. Drugi gospodje bi ji položili pol sveta pred noge."To je hkrati smeh in greh." In sodeč po visoki umirjenosti (brez sarkazma), ki jo Rusi poskušajo sporočiti na javni strani, se nekaterim zdijo takšne skupine smešne (tukaj " nov jezik", zato se lahko spomnimo na "učinek utopitve"), drugi pa se morda res počutijo kot del posebnega inteligentnega sloja.

Član združenja tržnikov Nicholas Corot je poudaril, da pismo samo po sebi ne more prinesti ničesar, ampak mora biti organski dodatek k legendi znamke.

Namerna manifestacija arhaičnega (to je antike. - Opomba življenje) v obliki črk, izgubljenih iz abecede, ni povezana z monarhičnimi težnjami v poslu ali nekakšno nostalgijo. To je vizualni znak povezave med časi. Nastaja psevdolegenda, ki pravi, da je znamka preživela sovjetski čas, da sledi tradiciji,« pojasnjuje Koro. - Tudi uporaba "jata" ali trdnega znaka je lahko polnopravni nagovor imperialnemu trendu. In je.

Hkrati je tržnik opozoril, da v izbiri "ъ" in "ѣ" ni nič posebnega. Prej ali slej bodo izginjajoče črke začeli uporabljati podjetniki.

Dober primer je črka "e". Nikjer ni več natisnjeno s pikami. Navzven je danes povsem enaka črki "e", zato bo verjetno kmalu izginila. Zato danes obstajajo znamke, ki namerno prikazujejo "e" s pikami. Navsezadnje ima to pismo na eni strani določeno slengovsko komponento (raper), na drugi strani - leksikalne, vključno z nespodobnimi, konotacijami.

Vodja PR-agencije Nota Bene Natalija Bulanova je poudarila, da nihče v ime svojega podjetja "načeloma" ne uvaja "jata" ali trdega znaka na koncu.

Blagovna znamka se mora ujemati. To je neposredno sklicevanje na stare ruske tradicije. In ni pomembno, koliko je podjetje staro (tudi tri leta, na primer). Potrošniku želi pokazati, da ji lahko zaupa,« pravi Bulanova. - In ruski kupec se tega ni naveličal. To ne pomeni, da se ta pojav pojavlja ves čas. Ta »trik« z rojstvom legende deluje, saj se malokdo trudi in išče po internetu, koliko je podjetje staro in ali ima zgodovino. Čisto vizualno to daje občutek kakovosti, ko gre za majhne nakupe (npr. klobase). Če človek kupi avto ali stanovanje, potem seveda ne bo verjel v nobene pravljice.