Datum objave: 10.01.2018

Yandexova neposredna navidezna vizitka - kako narediti vizitko v Yandexu

- to je ena od dodatnih nastavitev v oglaševalski kampanji Yandex Direct. Predstavlja dodatne informacije o podjetju oglaševalca. Lahko vsebuje navedbo naslova oglaševalca, kontaktno telefonsko številko, urnik dela, kratek opis bistvo dejavnosti.

Če navidezna vizitka Yandex Direct je nastavljen v oglasu, potem bo uporabnik, ko bo videl oglas, takoj videl, kje je podjetje, kakšen urnik dela. In kar je najpomembneje, uporabnik bo takoj videl telefonsko številko stika. In lahko celo stopi v stik z oglaševalcem, ne da bi obiskal spletno mesto.

To je še posebej primerno za tiste, ki imajo nekaj pogled skozi pametni telefon... Ker postane telefonska številka klikljiva, vam omogoča, da pokličete podjetje in s tem zmanjšate število dejanj, dokler ne dobite želenega odgovora na uporabnikovo vprašanje, ki ga je vprašal v iskalniku Yandex. Z razvojem oglaševalskih tehnologij je vse poenostavljeno in odpravljene nepotrebne ovire med prodajalcem in kupcem. To je ravno rešitev nastavitev navidezne vizitke Yandex Direct... In z razvojem pametnih telefonov in njihovim vedno večjim deležem uporabe za dostop do interneta, napolnjena virtualna vizitka Yandex Direct postaja vse bolj pomembna nastavitev v oglaševalski kampanji.

Če drugi dodatne nastavitve , na primer ali pojasnila, na primer so bolj potrebna za prikaz sistema Yandex Direct visoka kvaliteta oglaševanja in ga uporabniki interneta v resnici ne uporabljajo navidezna vizitka Yandex Direct nasprotno pa je resnično koristen potencialni stranki. Če je pri izbiri pomembna lokacija podjetja, potem je to takoj razvidno iz vizitke. Če ni časa in želje kopati po spletnih mestih, lahko takoj pokličete, če je vizitka izpolnjena. Če odločitev temelji na tem, ali podjetje deluje, medtem ko iskanje poteka, bo uporabniku spet pomagala vizitka.

Na splošno navidezna vizitka Yandex Direct uporabniku močno poenostavi dostop do informacij. Za oglaševalca zagotavljanje teh podatkov traja več kot 5–10 minut. Nastavite navidezno vizitko je lahko enako za vse oglase, to se naredi bodisi prek vmesnika Yandex Direct bodisi prek datoteke Excel ali prek Commanderja, kdor je bolj udoben.

To lahko znatno povečate z eno od dodatnih funkcij sistema - navidezno vizitko.

Na dnu oglasa lahko takoj po hitri povezavi do spletnega mesta na vizitko dodate klikljivo povezavo v obliki kontaktnih podatkov oglaševalca.

Sama navidezna vizitka je stran s kratkimi informacijami o podjetju, vsemi kontaktnimi informacijami, informacijami o delovnem času, fragmentom zemljevida Yandex, kjer je navedena njegova lokacija.

Še posebej koristno je ustvariti elektronsko vizitko za podjetja, katerih prodaja ali storitve so vezane na določeno lokacijo, zato sta njihov naslov in fizična lokacija zelo pomembna za stranke.

Prednosti navidezne vizitke

CTR oglasov z vizitko je 12% višji kot pri oglasih brez te možnosti. Oglas naredi bolj viden, izstopa iz številnih podobnih oglasov. V Yandex Direct je ustvariti navidezno vizitko donosno iz več razlogov:

Kako ustvariti navidezno vizitko

Če želite vizitki dodati en oglas, morate za ustvarjanje (urejanje) uporabiti blok Naslov in telefon na strani. Obrazec za vizitko vsebuje naslednja polja:

• mesto na podeželju - te podatke lahko izberete s spustnega seznama. (Včasih so v to polje pomotoma vnesene informacije o geografskem ciljanju. Navesti je treba lokacijo podjetja, ne pa ozemlja, ki bi moralo biti zajeto v oglasu);
• telefon (Yandex samodejno vnese kodo države in mesta), po potrebi - dodatno kodo oddelka, zaposlenega;
• ime podjetja ali polno ime samostojnega podjetnika, namesto uradnega imena lahko določite blagovno znamko;
  kontaktna oseba (če je v prodajnem oddelku več zaposlenih, je to polje neobvezno);
• način delovanja. To polje je nujno pravilno izpolniti, sicer oglas morda ne bo uspel moderirati. Navesti je treba ure delovanja, kdaj se bo kdo dejansko odzval telefonski klici... Ta element ima znak +, ki ga želite dodati dodatne informacije približno delovni čas, na primer sobota-nedelja je kratek dan.
• Na terenu Naslov lahko določite podatke do številke pisarne.
• Po uvodu imena ulic in hišne številke (če je na voljo - trup) Yandex samodejno določi lokacijo predmeta na zemljevidu, vendar sistem včasih naredi napake. Zato je v postavki Položaj na zemljevidu povezava "ročno nastavljena". S klikom nanjo lahko preverite pravilno lokacijo znamke in jo po potrebi ročno premaknete na želeno mesto.
• Naslov e-naslov;
• Naslovi različnih sporočil (Skype, ICQ in drugi).
• Polje Več o izdelku / storitvi - to je možnost objave dodatnega besedila v vizitki.
• Zadnje polje, OGRN (za samostojne podjetnike - OGRNIP) ni obvezen, če pa imate registracijsko številko, je zaželeno, da jo navedete, to poveča verodostojnost oglaševalca. Še posebej pomembno je, da je OGRN na vizitki, če je vaš ciljno občinstvo - pravne osebe. V skladu z zakonom o oglaševanju ga je treba navesti tudi tistim, ki se ukvarjajo s prodajo na daljavo.

Kako v vse oglase dodati vizitko

Za različne oglase lahko ustvarite različne vizitke. Običajno pa je treba dodati isto vizitko vsem oglasom, povezanim z isto akcijo. Prek Yandex Commander lahko enostavno in hitro v samo 3 minutah nastavite vizitko za akcijo.
Najprej se vizitka izpolni za en oglas. Nato lahko obiščete stran oglaševalske kampanje in s povezavo Virtual Business Cards odprete čarovnika za izpolnjevanje.

Tu morate izbrati vse skupine oglasov, vse oglase v vsaki skupini, izbrati vizitko in uporabiti ukaz Dodelitev izbranim oglasom. Čarovnik vam omogoča tudi urejanje vizitk v vseh oglasih hkrati.

Obstaja še enostavnejši in priročnejši način za dodajanje že pripravljene vizitke vsem oglasom v oglaševalski akciji. Izbere se oglas, za katerega je bila ustvarjena vizitka, z desnim klikom na Direct Commander se prikaže kontekstni meni in v njem se izberejo elementi Vizitka -\u003e Dodaj vizitko v vseh oglasih. Vsi oglasi, prikazani na zavihku, bodo dopolnjeni z vizitko, preostalo bo le poslati posodobljeno akcijo na strežnik.

Kopiranje vizitk traja le 3 minute!

V svojih člankih sem že pisal. Funkcija ustvarjanja navideznih vizitk je zdaj na voljo tudi v Yandex Direct. Toda navidezna vizitka Yandex ima nekoliko drugačen namen kot na primer ali druge podobne vizitke.

Zakaj potrebujem navidezno vizitko Yandex

Kdo potrebuje navidezno vizitko Yandex

Če oglaševalec nima spletnega mesta, mora uporabnik nekam iti tudi po kontaktne podatke. Najprej je v takih primerih na voljo navidezna vizitka Yandex, kjer lahko oglaševalec navede potrebne podatke: naslov, delovni čas, telefonsko številko. Ko v virtualni vizitki navedete naslov pisarne, bo na zemljevidu navedena lokacija pisarne, kar je zelo priročno za uporabnike.

2. Če oglaševalec že ima spletno mesto, je zanj koristno tudi, če uporablja navidezno vizitko Yandex. Uporabnik ne želi vedno obiskati spletnega mesta in podrobno preučiti informacij. V mnogih primerih uporabnik potrebuje samo kratke informacije o opravljenih storitvah. Te podatke zagotavlja navidezna vizitka Yandex.

Če želi obiskovalec dobiti več informacij, bo obiskal spletno mesto. Dodatno plačilo na klik v tem primeru ni sprejeto. Druga prednost navidezne vizitke Yandex je, da lahko oglaševalec v tem primeru doda več informacij, ker je število znakov v oglasu zelo omejeno.

Yandexova navidezna vizitka je zelo priročna tudi zato, ker je ni treba ustvariti za vsako oglaševalsko podjetje. Dovolj je, da enkrat ustvarite navidezno vizitko Yandex in jo povežete z vsemi oglasi.

Kako ustvariti navidezno vizitko Yandex

V oknu, ki se odpre, kliknite velik gumb na desni "Pošlji oglas".

V postopku ustvarjanja oglasa, kjer mora biti vrstica "Naslov in telefonska številka" izbrana "IS" (privzeto je nastavljena "NO").

Nato se bodo odprla polja za izpolnjevanje navidezne vizitke Yandex.

Dovolj je, da enkrat ustvarite navidezno vizitko Yandex in vam bo služila v vsakem oglaševalskem podjetju.

Med prilagajanjem oglaševanja za svoj projekt boste zagotovo naleteli na navidezno vizitko. To orodje samo po sebi ni zapleteno in vam omogoča, da pospešite postopek vzpostavljanja stika s stranko, zlasti v "vročih" temah. Tako se je tudi zgodilo, toda prav ta možnost je v bistvu povzročila veliko govoric in bajk. In če so nekatere informacije od zunaj same zase povsem sprejemljive, potem se nekatere izjave pripeljejo do absurda, kar človeku zmede glavo. Danes bomo analizirali vprašanje navideznih vizitk, razmislili, kako jih postaviti in ali morajo to storiti vsi brez izjeme.
Za informacije bomo uporabili uradni vir, in sicer Yandexova pomoč pri tej težavi. Po mnenju razvijalcev navidezna vizitka ni nič drugega kot eno od orodij, ki vam omogočajo povečanje učinkovitosti oglaševanja z zmanjšanjem stopenj zahteve kupca za vaše blago ali storitev. Z drugimi besedami, med postopkom iskanja osebi ne bo treba iti na spletno mesto in iskati informacij, ki jih potrebuje. Z lahkoto lahko vidi vse kontaktne podatke kar v iskalni vrstici in pokliče telefonsko številko, poštni naslov itd. Razvijalci pravijo, da tudi sama vizitka poveča število klikov za 12%.

Kako je v Yandex.Direct nastavljena navidezna vizitka?

Uporaba vizitke kot take je priporočljiva za vse teme. Zato je pomembno vedeti osnovne načine, kako ga konfigurirati za katero koli oglaševalsko kampanjo. V vmesnik za nastavitev vizitke lahko vstopite na več načinov: od nastavitve ločene kampanje prek neposrednega poveljnika do čarovnika za polnjenje. Priporočamo uporabo zadnje možnosti, saj bo z njo najmanj težav in vam bo vzela najmanj časa. V oknu za polnjenje boste dobili naslednje informacije:

1. Lokacija. Tu morate navesti državo in mesto, v katerem opravljate svoje dejavnosti. Hkrati tega elementa ne smemo zamenjevati z geografskim ciljanjem. Tu potencialni stranki samo nakažemo, v katerem kraju (mestu, kraju itd.) Se nahajamo. Če bo vaš oglas na primer prikazan po vsej Rusiji, če na primer v nastavitvah navidezne vizitke navedete isto Moskvo, ne bo prišlo do sprememb v smislu zemljepisa prikazov.
2. Telefon. Če izpolnite prvi element, bo sistem na naslov samodejno dodal mestno kodo, v primeru neusklajenosti jo lahko seveda spremenite. Vendar je treba razumeti, da za številna podjetja, zlasti velika, ni povsem pravilno navajati mobilne številke. Zato se mora številka ujemati z obsegom vaše kampanje. In če na primer na spletnem mestu navedete, da imate v Rusiji veliko trgovino s podružnicami, potem ni povsem logično, da bi številko mobilnega telefona postavili kot številko. To se mi zdi razumljivo. Kot
3. Ime kampanje. Čeprav je izdelek obvezen, ga lahko izpolnite po želji. Seveda je priporočljivo navesti ime vaše kampanje ali vsaj polno ime direktorja. To bo povečalo zaupanje in ne bo vzbudilo praznega suma kupcev.
4. Kontaktna oseba. Lahko je bodisi upravitelj po telefonu bodisi sam direktor kampanje. Še enkrat, odvisno od situacije. Če je podjetje veliko in pri klicanju sodeluje cel oddelek, lahko preprosto vnesete besedo: "Manager" ali "Employee".
5. Ure kampanje. Resnično je treba natančno navesti interval, v katerem bo lahko nekdo odgovoril na klic na določeno številko. Če je torej nastavitev navidezne vizitke 12:00, morate v tem času zagotovo delati in ne biti na kosilu. Vse to strogo urejajo pravila Yandex Direct in veliko je primerov, ko so neposredno pripeti upravitelji oglasnih omrežij poklicali številko, navedeno v vizitki, in tako preverili zanesljivost podatkov.
6. Položaj na zemljevidu. Navesti je treba tudi fizični naslov, če je na voljo. Če ste samostojni podjetnik in ste se prijavili za prebivališče, ga lahko določite. Vsekakor je vse odvisno od situacije in teme. Morda vaše podjetje ne potrebuje obiska stranke in se o vseh pogojih dogovorijo drugače.
7. Dodatni kontaktni podatki. V času pisanja tega zapisa lahko v nastavitvah določite: poštni naslov, isq, jubber, skype, mailru. Teh naslovov ni treba navajati, če pa jih odložite, se prepričajte, da se lahko takoj odzovete na sporočila. Obstaja kategorija strank, ki se preprosto izogibajo telefonu in o vsem raje razpravljajo po e-pošti ali skypeu. V tem primeru mu morate odgovoriti vi ali vaš zaposleni.
8. Podrobne informacije o storitvi / izdelku. Za svoje izdelke lahko navedete majhno ponudbo. Odstavka ni treba napolniti z nesmiselnimi sklopi ključnih besednih zvez. Od tega bo virtualna vizitka samo izgubila.
9. OGRN ali OGRNIP. Registracijsko številko je treba napisati le, če je na voljo. V nasprotnem primeru lahko to točko preskočite. Izpolnitev števila strank laja znak, da storitev ali izdelek prodaja uradno registrirana akcija. To seveda dodaja samozavest in določeno mero zvestobe nadaljnjemu sodelovanju z vami.

Načini nastavitve navidezne vizitke

Poglejmo si glavne načine, na katere lahko vizitko enostavno prilagodite poljubni oglaševalska akcija... Vsaka točka se bo razlikovala le glede časa. V bistvu bodo vsi parametri ostali enaki.

Ali lahko onemogočim uporabo navidezne vizitke?

Eno najbolj vznemirljivih vprašanj. Upoštevajte glavne točke glede uporabe ali opustitve vizitke za določeno vrsto podjetja:

1. Vizitka je nujna za vroče teme: taksiji, pice, suši itd. V tem primeru USP za stranko ni tako pomemben, saj je potreben hiter odgovor na to ali ono naročilo. V takih temah večina ljudi niti ne bo šla pogledati vašega spletnega mesta in ga ne potrebujejo. Na primer, naročite avto in ga potrebujete zdaj. V iskalni vrstici pokličite taksi številke in odprle se vam bodo ponudbe. Preostane le še klik na virtualno vizitko in iskanje telefonske številke.
2. Če je mogoče, je treba to orodje izpolniti za vse projekte. Če imate vse potrebne podatke za vizitko in lahko na vprašanja odgovarjate in sprejemate naročila vsaj po telefonu, jih je nujno treba izpolniti, saj oglasi s kontaktnimi podatki ne vzbujajo samo zaupanja strank, ampak na splošno delujejo bolj učinkovit.
3. V primeru georeferenciranja je izjemno pomembna tudi vizitka. Če oseba išče storitve zobozdravnika, bo zagotovo vozil poizvedbe, kot so: zobozdravstvena ordinacija + ime ulice. Tu je izredno pomembno, da mu pokažete vse kontaktne podatke, na podlagi katerih lahko stranka pokliče in se posvetuje z vami.
4. Vizitka je priročna v primeru prehoda z mobilnega telefona. Izjemno pomembna točka v prid izpolnjevanju tega orodja je udobje klicanja z mobilnega telefona. Če so vaše občinstvo uporabniki iz mobilnih naprav, bo s pravilno izpolnjeno telefonsko številko klic na vas veliko lažji in hitrejši kot na spletni strani.
5. Kliki vizitk se štejejo na enak način kot kliki oglasov. Treba je razumeti, da če oseba odpre vaše stike in obišče spletno mesto, bo vse to plačano kot za 1 prehod. To je pomembna prednost tega orodja kot takega.
6. Uporaba vizitke omogoča zasedbo vašega oglasa veliko območje, torej vizualno več. To močno razširi vaše zmogljivosti in vam omogoča, da prikažete največje število potencialnih strank.

Izpustili smo nova knjiga "Vsebinsko trženje v družabnih medijih: kako priti v glavo naročnikov in se zaljubiti v svojo blagovno znamko."

Stran se odpre, če uporabnik v oglasu klikne na blok »Podatki za stik«.

Zakaj določiti podatke o organizaciji

Vizitka oglaševalcem ne ponuja le možnosti, da se izstopajo od konkurentov, temveč uporabnikom močno olajša postopek iskanja kontaktnih podatkov in neposrednega stika s podjetjem. Po uradnih statistikah Yandexa lahko to orodje v povprečju poveča pretok obiskovalcev v povprečju za 12%.

1. Vizitka je preprosto, a učinkovito orodje, ki vam omogoča:
2. Za uporabnike: prejmite naslov in telefonsko številko, ki vas zanima, na strani z rezultati iskanja, ne da bi morali iti na spletno mesto.

Organizacije: bistveno skrajšajte pot potencialna stranka od vnosa zahteve za ključ v iskalnik do kontaktiranja in nakupa storitve.

Dodatni elementi kontaktnih podatkov se samodejno dodajo v oglas v iskalniku. V kontaktnih podatkih lahko navedete telefonsko številko, naslov, delovni čas, mesto, postajo podzemne železnice.

Prednosti dodajanja

• Navidezna vizitka v Yandex.Direct spodbuja uporabnika k ciljno usmerjenemu dejanju. Na primer, oseba želi kupiti telefon. Za to vnese ustrezno zahtevo "kupi telefon". Rezultati iskanja se prikažejo na strani z rezultati iskanja - različni oglasi s kontaktnimi podatki. Ko vidi telefonsko številko, lahko oseba takoj pokliče in razjasni vprašanja, ki vas zanimajo. Potem bo šel na spletno mesto in oddal naročilo, na naslovu, ki je naveden na vizitki, pa mu ne bo težko najti trgovine, ki si jo želi ogledati, če želi izdelek osebno videti. Stranki ni treba nepotrebno ukrepati: pojdite na spletno mesto, tam poiščite razdelek s kontaktnimi podatki. Vnesel sem zahtevo, videl oglas, kliknil in takoj poklical prodajalca.
• Podjetje ima možnost, da se spopade z vročim povpraševanjem, torej da pokrije segment ciljne skupine.
• Olajša postopek iskanja potrebne informacije za uporabnike pametnih telefonov, ker je v mobilna različica Yandex ima gumb »Pokliči«.
• Pri dodajanju stikov lahko z dodatnim besedilnim poljem podrobneje opišete prednosti in prednosti ponudbe, poročajte ugodne pogoje prodajo ali dostavo blaga ali dodajte druge informacije za povečanje zvestobe ciljne skupine.

Uporabniki lahko natisnejo vizitko papirna različica... To se naredi, ko vas predlog zanima. Po statističnih podatkih samega Yandexa od sto uporabnikov, ki so si ogledali oglas, to funkcijo uporablja dve osebi. Natisnete lahko na naslednji način: pod besedilom oglasa kliknite povezavo "Kontaktni podatki". V oknu, ki se odpre, boste poleg podatkov o podjetju videli še gumb »natisni«.

Kako izpolniti navidezno vizitko Yandex.Direct

V številnih primerih je izpolnjevanje podatkov nepraktično ali lahko spletnemu mestu povzroči škodo. Na primer, lastniki spletnih trgovin, ki prodajajo mobilni telefoni vedeti morate, da njihov izdelek ali spletno mesto v celoti ustreza zahtevam uporabnikov: spletno mesto vsebuje predstavitve, opise, značilnosti itd.

V tem primeru je za lastnike virov bolj pomembno, da uporabnika zamenjajo in izvedejo ciljno dejanje: ogled strani, videoposnetkov, predstavitev, prenos cenika, pošiljanje obrazca za povratne informacije, naročanje na obvestila itd. Drug primer, ko ni razloga, da bi proračun porabili za klike, je potreba po usmerjanju prometa na spletno mesto.

Ustvarjanje vizitke je potrebno, če je storitev ali izdelek vezan na kraj: mrežne trgovine, kavarne, bari, zobozdravstvo, telovadnice itd.

Oglaševalci lahko stike dodajajo selektivno in skupno za posamezne oglase ali vse naenkrat, tako da odprejo ustrezne nastavitve v parametrih kampanje. V Yandex.Direct lahko določite naslednje parametre:

1. Razpored.
2. Kontaktna oseba.
3. Ime organizacije.
4. Geografska lega: mesto, ulica, podzemna postaja.
5. Kontaktni podatki: telefonska številka, e-pošta, mobilna aplikacija / sel.
6. Kratek opis dejavnosti, izdelka ali storitve.
7. Primarna državna registrska številka pravna oseba, Polno ime lastnika IP.

Ko uporabnik obišče razdelek s stiki, iskalnik Yandex ne zaračuna dodatnih sredstev z računa oglaševalca, saj je ogled teh podatkov vključen v enak znesek kot klik na oglas in obisk spletnega mesta.

Kako ustvariti navidezno vizitko

Informacije lahko izpolnite v razdelku osebni račun Neposredno - "Objavi oglas". Vnesti je treba stike, lokacijo in kratko besedilno spremljavo. Na strani lahko spremenite obstoječe vizitke za ustvarjanje in urejanje oglasov.

Yandex lahko upravlja skupino vizitk posebno orodje Čarovnik za polnjenje. Z njegovo pomočjo lahko oglaševalec:

• z eno vizitko izpolnite več oglasov;
• spremenite kontaktne podatke v vseh oglaševalskih kampanjah hkrati.

Strokovnjaki Yandex.Direct si pridržujejo pravico, da selektivno preverijo, ali so podatki na vizitki pravilni. Preverjanje se praviloma izvede s klicem na določeno telefonsko številko v delovni čas... Za napačne podatke se lahko oglaševalec kaznuje z ustreznimi sankcijami.

Navidezna vizitka je preprosto in učinkovito orodje, ki poveča učinkovitost kampanje Yandex.Direct. Med glavnimi prednostmi sta velika pokritost občinstva in pozitiven vpliv na uporabnike. Uporaba virtualnih vizitk mora biti skrbno premišljena glede na vrsto ponujene storitve, cilje in značilnosti podjetja.