우리는 종종 고객으로부터 "직접"을 시도했다고 들었습니다. 어떤 사람들은 한 번의 통화가 아닌 이틀 만에 모든 돈을 썼습니다. 다른 사람들은 Yandex Direct가 사기라고 생각합니다. 마치 원하는대로 돈을 씁니다. 글쎄, 아니면 너무 비싸다고 생각합니다.

따라서 많은 잠재 고객 LidMashiny는 Yandex의 광고를 고려합니다. Direct는 너무 복잡하고 비용이 많이 들고 포기하고 싶어합니다. 그들은 사이트에 부적절한 트래픽을 가져 오는 광고에 한 달에 수만 루블을 지출합니다.

Yandex에 예산을 버리는 이유는 무엇입니까? 곧장

많은 사람들이 Yandex를 구성하기 위해 그렇게 생각합니다. 직접적인 큰 마음은 필요하지 않습니다. 계정을 등록하고, 캠페인을 만들고, 광고를 작성하고, 세계를 정복하십시오. 설정을 변경할 필요가 없습니다. 기본 설정도 변경할 수 있습니다. Yandex에서 권장합니다!

더 책임감있는 클라이언트를 시작하기 전에 도움말을 읽고 다양한 설정에 대한 설명을 이해하려고 노력하고 아무것도 이해하지 못하고 닫습니다.

누군가는 Yandex에서 직접 직접 Yandex의 초보자를위한 새로운 과정과 같은 특별 과정을보고 있습니다. 기본 캠페인 설정에 대해 설명합니다. 광고를 시작하고 돈을 쓰기 시작하기에 충분합니다. Yandex가 돈을 벌기 시작하기에 충분합니다.

그러나 Yandex는 광고에 거의 지출하지 않는 데 관심이 없습니다. 따라서 그는 효과적인 캠페인을 설정하는 비법을 밝히지 않고 모든 것을 "기본"으로 두도록 권장합니다.

하지만 당신은 내가 있습니다! 병합을 중지하려면 캠페인에서 어떤 설정을 적용해야하는지 알려 드리겠습니다. 광고 예산, 마지막으로 타겟 트래픽 구매를 시작합니다.

설정 1. 모바일 입찰가 조정

광고주는 데스크톱 장치 가격으로 모바일 장치에서 트래픽을 구매하는 것을 좋아합니다. 이 실수는 휴대폰과 태블릿에서 사이트를 사용하는 것이 불편하다면 특히 비극적입니다. 사이트를 방문하는 방문자를 정가로 구입 한 다음 떠나는 것입니다.

귀하의 사이트가 Google의 전용 도구로 모바일에 최적화되어 있는지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 이러한 장치의 클릭률을 최대한 줄이십시오. 최적화 된 경우 휴대폰에서 리드의 전환 및 가격을 확인하고 그에 따라 요금을 조정합니다.

Yandex의 캠페인 설정에서. "입찰가 조정"항목에서 "모바일"탭으로 이동하고 드롭 다운 창에서 "감소"를 선택하고 다음 필드에서 "50"을 지정합니다. 휴대폰 클릭 비용이 절반으로 줄어 듭니다. 안타깝게도 Yandex.Direct에서는 입찰가를 100 % (노출을 완전히 비활성화) 줄일 수 없습니다.

설정 2. 고급 지리적 타겟팅

몇 달 전, 한 지역에서 서비스를 홍보하는 광고주들은 전국에서 트래픽을 구매하고 있다는 사실에 놀랐습니다. Yandex와 자동으로 시작된 확장 된 지역 타겟팅 덕분입니다.

예를 들어 보겠습니다. Tver의 Fyodor가 택시, 호텔, 목욕탕 인 Kaluga에서 서비스를 찾고 있다고 가정 해 보겠습니다. Yandex에서 해당 검색어 인 "택시 칼루가", "호텔 칼루가", "바스 칼루가"에 점수를 매 깁니다. 이 모든 검색어는 Kaluga를 타겟팅하는 캠페인에 있습니다.

이전에는 Fyodor가 물리적으로 Tver에 있었기 때문에 광고를 보지 못했습니다. 고급 지역 타겟팅이 자동으로 실행 된 후 Fedor를 비롯한 다른 지역의 고객이 광고를 보았습니다.

훌륭해 보이지만 두 가지 뉘앙스가 있습니다.

• 첫째, 모든 사람이 다른 지역의 고객을 필요로하는 것은 아닙니다.
• 둘째, 경쟁 심화로 인해 클릭당 비용이 증가했습니다.

캠페인 설정에서 '고급 지역 타겟팅'옆의 확인란을 선택 취소합니다.

다른 지역의 고객이 필요한 경우 Yandex.Direct에서 별도의 캠페인을 설정하십시오. 부적절한 트래픽을 유도하지 않도록 지역 참조 키워드 ( 'kaluga bathhouse') 만 사용하여 광고하세요.

설정 3. 추가 관련 문구에 대한 노출

DRF 모드가 활성화되면 Yandex는 오타 또는 음역이있는 키워드별로 광고를 표시합니다. 그러나 도달 범위를 늘리기 위해 Yandex는 의미가 가까운 동의어 쿼리와 구문을 모두 추가합니다.

"큰 가슴", "큰 구매"및 "산악 자전거 윤활유"-이것이 우리가하고있는 고객을 위해 트래픽을 구매하기 위해 추가 된 키입니다. 그건 그렇고, 그는 자동차를 팔았습니다. 그것이 얼마나 "의미가 가까웠다"는 것은 당신이 판단하는 것입니다. 어떤 이유로 클라이언트는 그것을 좋아하지 않았습니다.

이 설정은 온라인 상점에서 특히 재앙입니다. Yandex의 도움으로 사이트에서 판매 할 신체의 친밀한 부분을 상상해보십시오!

일반적으로 DRF는 많은 양 주요 쿼리-적용 범위를 늘립니다. 이 경우 훨씬 더 나은, 저주파 요청이 많이 추가되었습니다.

서비스에 대한 수요가 적 으면 (Wordstat에 주요 쿼리가 거의없고 빈도가 낮음) 최소한의 비용으로 DRF를 테스트하십시오. 그렇지 않으면 Yandex에서 캠페인을 설정할 때이 옵션을 사용합니다. Direct를 비활성화하는 것이 좋습니다.

캠페인 설정에서 '추가 관련 문구에 대한 노출'옆의 확인란을 선택 취소합니다.

캠페인에서 관련없는 전환을 계산하려면 Metrica에서 고객이 광고에서 귀하의 사이트로 이동 한 요청을 찾습니다.

설정 4. 구문 자동 확장

그러나 이제 우리는 그것이 실제로 비 타겟 트래픽에 더 많은 돈을 지출하는 데 도움이된다는 것을 이해합니다. 이 도구는 모든 새 광고 캠페인에 자동으로 포함됩니다. 친절하고 돌보는 Yandex!

설정 5. 품목 가격 계산

Yandex는 경쟁사의 입찰가를 기반으로 권장 CPC를 결정합니다. 입찰가가 높은 경쟁사가 광고를 중지하면 (시간 타겟팅, 일일 예산 제한으로 인해) 권장 CPC가 낮아집니다. 이러한 변경 사항을 빠르게 추적하고 요금을 낮추면 Yandex에서 예산을 절약 할 수 있습니다. 곧장.

특별한 위치에서 첫 번째 위치를 차지하는 것이 중요하다면 도구를 신중하게 사용하십시오. 속도 변화를 지속적으로 추적해야합니다. 정시에 요금을 변경하지 않으면 교통 체증이 발생하지 않습니다. 프로세스를 자동화하려면 Direct API를 기반으로하는 스크립트를 사용하십시오.

캠페인의 고급 설정에서 '광고 항목 별 가격 계산'입력란 반대편에있는 '자동으로 중지 된 경쟁 업체의 광고를 고려하지 않음'확인란을 선택합니다. 우리는 갈까마귀를 쏘곤 했었습니다.

요약 : Yandex를 최적화하는 방법. 곧장

• 모바일 장치에 대한 요금 조정
• 확장 된 지역 타겟팅을 끄십시오.
• 추가 관련 문구에 대한 노출을 해제합니다.
• 자동 확장 문구를 사용하지 마십시오.
• 입찰 할 때 장애가있는 경쟁 업체의 광고와 경쟁하지 마십시오.

이제 Yandex를 낭비하지 않는 방법을 알았습니다. 타겟팅되지 않은 트래픽에 직접 연결합니다. 확신합니다. 광고 캠페인에 이러한 설정을 적용하면 Yandex의 리드 가격이 적용됩니다. Direct가 충돌합니다.

이 경우 기사에 대한 의견에서 이러한 변경 사항을 공유하십시오. 그것 가장 좋은 방법 유용한 트릭에 대해 저자에게 감사드립니다. 동의 했습니까?

등장 새로운 악기 - 일일 예산.

이 도구를 사용하면 수동 입찰을 사용하는 전략으로 작업 할 때 일일 캠페인 초과를 제거 할 수 있습니다.

대행사 관리자는 사용자 설정에서 고객 캠페인 용 도구를 활성화 할 수 있습니다. "일일 예산 제한 기능 표시"옵션을 선택해야합니다. 그 후에 캠페인 매개 변수에서 한도를 지정할 수 있습니다.

지정할 수있는 최소 예산은 $ 10입니다. (300 루블). 설정할 때 계측기 작동 모드 (표준 또는 분산) 중 하나를 선택할 수 있습니다.

표준 모드 기본적으로 설치됩니다. 이 모드에서는 광고 노출이 지속적으로 실행되고 지출이 한도에 도달하면 자동으로 중지됩니다.

분산 모드에서 시스템은 하루 종일 또는 시간 타겟팅에서 선택한 간격 동안 예산을 늘리려 고합니다. 지속적인 노출을위한 돈이 충분하지 않으면 광고가 주기적으로 켜지고 꺼집니다.

일일 예산 작업의 일부 기능에주의하십시오.

• 요일은 모스크바 시간에 따라 계산됩니다.
• 하루에 세 번만 예산 금액을 변경할 수 있습니다.
• 캠페인 계정의 금액이 지정된 한도보다 적더라도 노출이 실행됩니다.

이 경우 일일 예산은 자동으로 계정 잔액과 동일합니다.

일일 예산을 아는 것이 중요합니다.

일일 예산이 설정되거나 축소 된 날에 광고 캠페인이 활성화 된 경우 초과 지출이 발생할 수 있습니다. 캠페인 다음날부터 지정된 일일 예산 한도를 초과하지 않도록 보장합니다.

또한 일일 예산이 개별적으로 요율을 수정하지 않는다는 점을 염두에 두어야합니다. 광고 캠페인, 수동 전략을 사용할 때 과도한 지출을 피하고 일일 소비량에 대한 상단 막대를 설정 한 후 캠페인 게재를 중지 (또는 일일 고정 예산 늘리기) 할 수 있도록하기 위해서만 존재합니다. 뿐 자동 전략, 예를 들어 '주간 예산', '평균 클릭당 비용'과 같지만 이러한 전략은 광고가 특별 게재 위치 또는 보장으로 게재되는 것을 보장하지 않습니다. 목표는 전략에 의해 부과 된 제한을 고려하여 최대 클릭 수를 확보하는 것입니다.

수동 제어 입찰가를 사용하면 광고 캠페인에서 표시 조건의 효과에 대한 아이디어에 따라 입찰가를 독립적으로 설정할 수 있습니다.

전략의 매개 변수에서 운영에 대한 설정을 지정하고 캠페인 페이지에서 표시 조건에 대한 비율을 지정합니다.

• 모든 사이트에서
• 검색 만
• 네트워크 만

기본 전략에서는 검색시 노출에 대한 입찰가 만 설정하고 광고 네트워크의 설정에 따라 광고 노출에 대한 입찰가를 계산합니다. 동시에 광고 네트워크의 입찰가는 전환 가능성이 낮은 클릭에 대해 자동으로 낮추거나 전환 가능성이 높은 클릭에 대해 높일 수 있습니다.

네트워크에 대한 입찰가를 수동으로 설정하려면 전략 설정에서 별도의 입찰가 관리를 사용 설정하세요.

전략에서 "네트워크 최적화를 통한 수동 입찰 관리" 광고 노출에 대해서만 입찰가를 설정합니다. 전략은 입찰가를 자동으로 조정할 수 있습니다. 전환 가능성이 낮은 클릭의 경우 비율이 감소하고 전환 가능성이 높은 클릭의 경우 증가합니다.

검색에 대한 노출이 거부됩니다.

전략 설정

캠페인 당 평균 일일 지출 역주.

최소 평균 일일 예산은 RUB 300 (기타 통화 값).

예산은 하루 종일 또는 시간 타겟팅 설정에 지정된 기간 동안 늘어납니다. 타겟 예산이 하루 종일 노출에 충분하지 않으면 광고가 입찰에 참여할 가능성이 낮아집니다. 지정된 비용이 노출 일에 충분한 경우 사용 가능한 모든 트래픽을 받게됩니다.

주중에는 예산이 재분배됩니다. 활동이 적은 날의 남은 예산은 더 많은 활동에 사용됩니다. 따라서 일일 유속은 지정된 값보다 많거나 적을 수 있습니다. 또한, 표시된 평균 일일 예산 금액의 30 % 이상을 지출 할 수 없습니다. 여기서 주당 평균 일일 소비 지정된 한도 내에서 유지됩니다.

적은 일일 예산으로 빈도가 높은 문구를 사용하거나 문구에 높은 요율이 설정된 경우 Direct는 보장하지 않습니다. 균등 분포 하루 종일 노출. 사용 가능한 예산은 노출 기간이 시작될 때 소진 될 수 있으며 남은 하루 동안 남은 자금이 없습니다.

예산 크기는 하루에 3 번 이하로 변경할 수 있습니다.

일일 예산 선택한 캠페인 시간대에 관계없이 모스크바 시간에 따라 작동합니다.

광고 캠페인의 매개 변수에 사용 된 전략은 언제든지 변경할 수 있습니다. 수동 전략에서 자동 전략으로 전환 한 다음 수동 전략으로 돌아 가면 설정 한 요율이 저장됩니다.

출시했습니다 새 책 "콘텐츠 마케팅 소셜 네트워크: 구독자의 머리에 들어가 브랜드와 사랑에 빠지는 방법. "

이제는 일반적으로 모호한 용어로 논의되는 통화 문제를 명확히하고 강조 할 때입니다. 이 기사에서는 최소값이 무엇이고, 계산하고 저장하는 방법, 그리고 결국 RK에 지불해야 할 금액을 알려줄 것입니다.

Yandex.Direct에서 광고 비용을 결정하는 요소

손가락에 :

광고를 설정하고 광고를 만들고 캠페인을 시작했습니다. 사용자가 귀하의 제안을 클릭 할 때마다 시스템은 귀하의 계정에서 일정 금액을 공제합니다. 청구되는 금액은 경매에 따라 다르며 귀하가 설정 한 최대 클릭당 비용을 초과하지 않습니다.

과제의 복잡성을 마스터 한 초보자에게는 자동 전략이 적합합니다. 요금 설정 및 설정 시간을 절약 할 수 있습니다.

• Weekly Clicks Bundle을 사용하면 설정된 예산 내에서 특정 수의 클릭을 얻을 수 있습니다. 전략을 설정할 때 한 주 동안 받고 싶은 클릭 수를 지정하십시오. Direct는 7 일 동안 광고 노출을 늘리고 최소 비용으로 원하는 클릭 수를 제공하려고 노력합니다.
• 주간 예산을 사용하면 예산으로 최대한 많은 클릭을 얻을 수 있습니다. 주당 일정 금액을 설정하고 7 일 내에 달성하고자하는 결과를 표시해야합니다. 전략은 목표를 달성하기 위해 가장 수익성이 높은 항목을 자동으로 선택하고 15 분마다 Yandex.Direct 인터페이스에 표시합니다.
• "평균 클릭당 비용"을 사용하면 주당 최대 클릭 수를 얻을 수 있습니다. 그러나 전환 비용은 청구하는 가격을 초과하지 않습니다. 그런 전략 그들에게 적합 클릭당 지불 할 의사가있는 금액을 알고있는 광고주 평균 CPC는 주간 AC 지출과 광고 클릭에 대해 청구되는 CPC로 표시됩니다. Yandex.Direct의 전환에 대한 최소 평균 가격은 0.3 루블입니다. 인터페이스에 적게 넣으면 작동하지 않습니다. 캠페인을 시작한 후 시스템 자체에서 가능한 한 많은 방문자를 유치하기 위해 주요 검색어에 대한 입찰을 시작합니다.

AC 비용은 평균 클릭 비용과 총 클릭 수를 기준으로 계산됩니다. 여러 키워드를 사용하는 경우 먼저 각 키워드의 비용을 계산 한 다음 결과를 요약해야합니다.

Yandex.Direct에서 캠페인 비용을 계산하는 가장 간단한 공식을 도출해 봅시다.

SK \u003d CCK * CC

• SC는 캠페인 비용입니다.
• CCK는 평균 클릭당 비용입니다.
• CC는 클릭 수입니다.

일반적으로이 공식은 다음과 같이 나타낼 수 있습니다.

나는 RK를 시작하고 평균 20 루블의 비용으로 1000 번의 클릭을 얻습니다. 내 캠페인 비용은 1000 * 20 \u003d 20,000 루블입니다.

손가락에 :

캠페인에서 하나의 키워드에 대한 평균 클릭당 비용을 가져옵니다. 이 키워드에 대한 클릭 수를 곱합니다. 우리는 핵심 문구에 대한 예산을 얻습니다.

모든 핵심 문구에 대한 예산을 합산합니다. 우리는 카자흐스탄 공화국의 예산을받습니다.

요약하자

Yandex.Direct의 최소 예산은 세 가지 구성 요소로 구성됩니다.

• 클릭당 비용;
• 클릭 수;
• 열쇠.

클릭당 비용이란?

클릭당 비용은 누군가가 귀하의 광고를 클릭한다는 사실에 대해 Yandex에 제공하는 금액입니다.

Yandex.Direct의 클릭 비용은 고정되어 있지 않습니다. 광고주 간의 입찰 결과로 결정되며이를 경매라고합니다. 클릭당 지불 할 수있는 최대 금액을 직접 설정할 수 있습니다.

광고 게재 순위는 입찰을 기준으로 계산됩니다. 더 많은 것을 제공하고 더 많은 CTR과 품질 계수를 가진 사람은 더 매력적인 입찰을 받게됩니다.

클릭당 비용은 다음에 의해 영향을받습니다.

제안의 계절성

"스쿠터 구입"요청은 늦겨울과 초여름에 인기가 있습니다. 이 피크 기간 동안의 경쟁 CPC는 겨울과 가을보다 높습니다. 읽고, 당신은 항상 사용자 선호도를 알고있을 것입니다.

위치

가장 인기있는 오해 중 하나는 특별 게재 위치가 보장 된 게재 위치보다 더 비싸다는 것입니다. 사실 이것은 사실이 아닙니다. 경우에 따라 보장 1 위 (자연 검색 후 첫 번째 결과)의 노출이 특별 게재 위치 (맨 첫 줄)의 1 위 노출보다 2 배 및 3 배 더 비쌉니다.

최종 캠페인 예산은 클릭당 비용뿐만 아니라 클릭 수에 따라 달라집니다. 그리고 검색 결과의 시작과 끝에서 광고의 CTR은 다릅니다. 모든 사용자가 페이지를 스크롤하는 것은 아니며 많은 사용자가 보증의 제안에 도달하지 않으므로 특별 게재 위치를 클릭합니다.

검색 결과의 시작 부분에있는 광고는 지속적으로 클릭되고 마지막에있는 광고는 관심을받지 않는다고 말할 수 없습니다. 모든 사용자에게는 고유 한 특성이 있습니다. 어떤 사람들에게는 특별한 위치가 스팸이나 바이러스 성 링크 인 것처럼 보입니다. 이러한 사용자는 그러한 제안이 더 신뢰할 수 있다고 생각하여 의도적으로 보증으로 스크롤합니다.

다른 장단점에 대해 다른 장소들 이전 기사에서 읽을 수있는 배치 :

광고 효율성

광고의 CTR이 높을수록 노출 당 비용이 낮아집니다.

실적 통계에 따라 캠페인 기간 동안 예산을 조정할 수 있습니다. 클릭당 비용을 관리하고 비용을 제어하려면 부하 직원을 연구해야합니다. 그리고 전환 추적-통계 보고서. Yandex.Metrica 보고서 작업 방법,

품질 지표

이러한 지표는 Yandex 자체에 의해 결정됩니다. 광고주에게있어 그들의 성격은 대체로 신화 적이지만 매우 중요합니다. 클릭당 비용의 증가 또는 감소에 영향을줍니다.

그들 중 일부에 대해 이야기합시다.

도메인 카르마

주요 관련성

사용중인 키워드 요청은 광고 제목과 일치해야합니다. 전체 키워드 문구를 헤드 라인에 넣을 필요가 없습니다. 5 개 단어 중 2 ~ 3 개 일치하는 것이 좋습니다. '배송과 함께 에어컨 구매'라는 검색어에 대한 광고의 두 가지 예를 고려해보세요.

제목은 시스템뿐만 아니라 사용자도 만족해야합니다. 발표 내용을 명확하게하고 추상화와 증폭기를 사실과 수치로 대체하십시오.

'저렴한 에어컨'이라는 제목의 광고 뒤에 15,000 개가 비싼 사람들이 올 수 있습니다. 그들은 가격을보고 떠날 것이고 우리는 돈을 낭비 할 것입니다. 사실과 수치는 원하는 대상 고객을 줄이고 사용자 기대치를 형성하는 데 도움이됩니다.

페이지 관련성

키 요청은 광고 한 서비스 또는 제품이있는 페이지로 사용자를 연결해야합니다. 사람이 도자기 세트를 판매하는 광고를 클릭하면 매점이 아닌 차 세트가있는 페이지에 정확하게 도달해야합니다.

검색 의도를 페이지의 콘텐츠와 일치시켜야합니다.

의도는 사용자의 필요입니다. 그가 암시하는 작업, 검색 창에이 또는 해당 구문을 입력합니다.

때로는 의도가 명확하지 않습니다. 사용자가 자신의 작업을 표현하려는 문구가 SA에 포함되어 있더라도.

어떻게 이럴 수있어:

서비스 판매 캠페인을 시작했습니다. 캠페인의 의미 론적 핵심에는 "서비스 구매"라는 문구가 있습니다.

여기에서 사용자는 "세트 구매"요청을 입력하고 광고를보고 저녁 세트가있는 페이지로 이동합니다. 그리고 그는 찻집이 필요했습니다. 찻집을 정확히 찾기 위해 사이트를 검색하는 사람은 거의 없으며, 일반적으로 사용자는 페이지를 닫고 검색 결과로 돌아가서 거부합니다.

이러한 모호한 쿼리에 대한 반송 횟수를 줄이려면 빠른 링크와 크로스 마이너스 캠페인을 사용하십시오.

Yandex.Direct에서 최소 캠페인 예산을 계산하는 방법

여정을 시작할 때 필요한 금액을 결정하는 가장 쉬운 방법은 Yandex Direct 예산 예측을 사용하는 것입니다.

표시되는 창에서 표시 영역 (1)을 결정하고 대략적인 키 쿼리 목록 (2)을 다운로드하라는 메시지가 표시됩니다.

그러나 캠페인을 시작하려면 많은 키를 수집해야합니다. 우리 기사 중 하나에서 그것에 대해 읽어보십시오.

예산 계산 작업의 최종 결과는 대략적이지만 캠페인의 가능한 비용, 클릭률 및 한곳에서 입찰 크기에 대한 아이디어를 얻는 데 충분합니다. 모든 복잡성을 이해하기 위해 우리를 읽으십시오.

하지만 이것에 유용한 도구 끝나지 마십시오.

Yandex.Direct의 주간 예산

"주간 예산"전략을 사용하면 한 주 동안 지출 한도를 설정하고 해당 월의 예산을 미리 계산할 수 있습니다. 특정 비용 프레임 워크를 즉시 설정할 수 있으므로 편리합니다.

이 시스템을 사용하면 클릭당 최대 비용을 수동으로 설정할 수 있으며 "대상별 최대 전환"기술을 사용할 수 있습니다. 이렇게하려면 사이트에 메트릭을 설정하고 사이트 방문자에 대한 목표를 설정하고이를 캠페인과 연결해야합니다.

일일 예산 및 총 Yandex.Direct 계정

공유 계정이란 무엇이며 왜 필요한가요?

이 기능은 모든 새로운 Yandex.Direct 사용자에게 자동으로 연결됩니다. 계정을 등록하자마자 이러한 비문이 캠페인 탭 옆에 나타납니다.

공유 계정 연결은 재정 관리에 편리합니다. 별도의 캠페인에 대해 지불하고, 잔액을 충전하고, 각 광고 캠페인에 대한 자금 금액을 추적 할 필요가 없습니다. 공유 계정에 자금이있는 한 광고는 계속 실행됩니다.

일반 RK에서와 같은 방법으로 단일 계정을 직접 보충하는 것은 매우 쉽습니다 : 은행 영수증에 따르면, 카드, PayPal을 사용하여 결제 코드 Yandex.Money를 사용하는 현금.

자동 결제 연결도 가능합니다. 자동 보충을 통해 잔액은 Yandex.Money 지갑 또는 은행 카드... 그러나이 옵션은 루블로 광고 비용을 지불하는 러시아 광고주에게만 제공됩니다.

일일 예산 : 제한하는 이유

일일 예산을 제한하는 것은 Yandex.Direct 기능입니다. 광고 노출에 하루에 고정 된 금액을 지출 할 수 있습니다. Yandex는 가능한 비용에 대한 최소 임계 값을 300 루블로 결정했습니다.

전략 목록에서 '수동 입찰가 관리'를 선택하면 일일 예산을 활용할 수 있습니다.

창에서 일일 지출 금액을 표시하고 가능한 두 가지 지출 모드에서 지출 모드를 선택해야합니다.

• 표준. 이것이 기본값입니다. 선택하면 한도가 소진 될 때까지 광고가 게재됩니다.
• 분산. 이 모드를 사용하면 하루 종일 또는 시간 타겟팅에서 지정한 기간 동안 지정된 자금 한도를 늘릴 수 있습니다.

계산은 모스크바 시간에 따라 이루어지며 제한은 24 시간 동안 세 번 이상 변경할 수 없습니다. 다른 시간대에서 캠페인을 실행하는 경우이를 고려하십시오.

절감액도 합리적이어야하며 Direct에서 하루 예산을 너무 낮게 설정하면 노출을 잃을 위험이 있으므로 방문자를 타겟팅 할 수 있습니다. 시작 최소 금액Direct가 제공해야하는 광고가 작동하는대로 크기를 조정해야합니다.

Yandex.Direct에서 자금 작업을위한 전략의 현명한 사용은 많은 청중 반응을 얻는 동시에 비용을 절감합니다.

존재는 광고에서 부적절한 노출과 클릭을 제거하고 이탈률을 줄이며 CTR에 긍정적 인 영향을 미칩니다.

그들은 다음과 같이 작동합니다.

우리는 판매하고 있습니다 자동차 타이어 "타이어 구매"요청에 따라 RK를 수행합니다. 자전거 타이어 나 의료용 타이어를 찾는 사람들에게 귀하의 광고를 게재하는 데 관심이 없습니다. 광고 만 표시하려면 타겟층, 중지 단어 목록에 "bike"및 "medical"을 추가합니다.

이러한 사항을 더 잘 이해하려면 제외 키워드 사용, 수집 및 설정에 대한 빨간색 버튼이있는 기사를 읽어보세요.

Yandex.Direct의 최소 예산 : 결과 요약

Yandex의 RK 가격은 가변적이고 개별적인 가치입니다. RK의 비용은 목표에 따라 다릅니다. 누군가는 하루에 2,000 번의 횡단으로 충분하지 않지만 누군가는 200 번을 준비 할 것입니다.

최소 예산은 지역, 제품 또는 서비스에 대한 수요, 틈새 시장에서의 경쟁 및 이미 논의한 기타 요인의 영향을받습니다. 그들 각각은 캠페인 비용을 증가 시키거나 감소시킵니다.

Yandex.Direct에서 캠페인을 시작하는 데 드는 정확한 금액을 지정하려면 광고주의 요구 사항을 파악하고, 예비 시장 분석을 수행하고, 잠재 고객 범위를 결정하고, KPI를 생성하고, 광고 캠페인을 테스트해야합니다. 의미론을 참조 할 수도 있습니다. 당사의 온라인 광고 전문가가 KPI 생성, 예산 계산 및 수익 달성을 도와드립니다.

일일 사이트 제한

이 도구의 작동 원리

"밸런서"는 각 캠페인 주문에 대해 구성됩니다. Marilyn이 전체 프로젝트의 예산을 관리하려면 균형 조정 그룹 주문 구성 요소가 비활성화 된 상태로 작업하는 경우 모든 주문 또는 레이블에 대해 예:

도구의 알고리즘 :

플랫폼은 남은 예산과 주문에 남아있는 일수를 계산합니다.

이 데이터를 기반으로 일일 소비량이 결정되며 캠페인이 계획대로 종료 되려면이를 준수해야합니다.

플랫폼은이 주문에 포함 된 게재 위치에 일일 예산을 분배합니다.

따라서 플랫폼은 매일 밤 일일 예산을 다시 계산하고 실제 예산을 설정합니다.

비고 1 : Yandex.Direct에서 일일 예산을 관리하려면 공유 계정이 연결되어 있거나 Yandex 계정 수준의 사용자 설정에서 "일일 예산 제한 기능 표시"설정이 활성화되어 있어야합니다 (인터페이스에서 일일 캠페인 제한을 설정할 수있는 경우 켜져 있습니다).

노트 2: 때로는 플랫폼이 목표 수준에 도달하는 데 며칠이 걸릴 수 있습니다. 동시에 캠페인 전반에 걸쳐 안정적인 언더런이 발생하면 밸런서를 실행하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 저 회전은 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다. 우선 표시 모드 (분산 또는 표준), 의미론, 입찰, 계정 잔액과 같은 캠페인 설정을 확인하는 것이 좋습니다.

"밸런서"는 주문뿐만 아니라 개별 라벨에 대해서도 구성 할 수 있습니다.

노트! 여기에서 주문 및 라벨에 대한 균형 조정 그룹을 만들 때 그룹은 무작위 순서로 처리된다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 라벨 그룹에서 설정 한 예산은 주문 그룹에 의해 "중단"될 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 나열된 악기 튜닝 방법 중 하나만 사용하는 것이 좋습니다. 구성 요소 "주문"이 활성화 된 경우 주문 별 균형 조정이 선호됩니다. 총 일일 채널 예산이 자동으로 계산되므로 인적 오류의 위험이 줄어 듭니다.

밸런싱 그룹에 여러 단축키가 추가되면 밸런싱은 교차점에서 캠페인을 찾습니다.

주문간에 예산이 분배되는 방식

다양한 우선 순위의 배치는 주문 내에서 찾을 수 있습니다. 그리고 그들 중 하나는 더 큰 예산을 받고 다른 하나는 더 작은 예산을 받아야 할 수도 있습니다. 예를 들어 광고 주문에는 검색 전용 게재 위치와 웹 전용 게재 위치가 포함될 수 있습니다. 따라서 ""네트워크 "게재 위치가 더 많은 예산을 사용하여 예산의 일부를"검색 "에 남겨두면 어떨까요? 이는 검색 / 네트워크 캠페인에 대한 임시 제한 그룹을 설정하지 않은 경우 발생할 수 있습니다. 제한 그룹에 대한 추가 정보

캠페인간에 예산을 분배 할 때 도구는 기본적으로 전날의 캠페인 비용을 고려합니다. 캠페인 예산이 소진되면 다음날 더 많은 자금이 할당됩니다. 이는 주문의 유효성 내에서 캠페인 간의 예산 균형을 맞 춥니 다.

그러나 전날의 비용 외에도 균형 조정을 위해 다른 KPI를 선택할 수도 있습니다.

사이트 통계 :

비용 (기본적으로 선택됨), 클릭 수, 노출 수, 조회수, 동영상 조회수 25, 50, 75, 100 %

웹 분석 프로필의 데이터 (각 프로필에 대해) :

방문수, 신규 사용자, 페이지 뷰, 페이지에 머문 시간, 방문 시간, 설치, 전자 상거래, 총 전자 상거래 수입

웹 분석 프로필의 목표에 대한 데이터 (각 프로필의 각 목표에 대해) 성능, 가치

데이터 분석 기간은 어제, 3 일, 7 일, 14 일, 30 일, 60 일, 90 일과 같이 개별적으로 설정할 수도 있습니다.

따라서이 도구는 90 일 이내에 가장 중요한 KPI를 요약하고이를 기반으로 밸런싱을 수행 할 수 있습니다. 주문 / 라벨 당 하나의 핵심 KPI 만 선택할 수 있습니다.

계수 사용

기본적으로 일일 소비량을 계산할 때 남은 주문일에 대한 예산 배분부터 진행합니다. 그러나이 방법이 항상 적합한 것은 아닙니다.

특정 요일을 고려하여보다 유연하게 예산을 배분해야하는 경우 "일일 배당률"이 도움이됩니다.

이 블록에서 가중치를 설정할 수 있습니다. 다른 날들 주와 미래에 밸런서는 지정된 계수를 고려하여 나머지 일일 예산을 분배합니다.

따라서 특정 추세가 1 주일 이내에 추적되는 경우 필요한 날짜에 대해 더 크거나 더 작은 예산을 할당 할 수 있습니다.

노트 3: 기본적으로 모든 요일은 1과 동일한 배당률을 갖습니다.

시스템 운영의 예

플랫폼은 사이트에 처음 설정 한 것에 비례하여 게재 위치 예산을 설정합니다.

예를 들어 사이트에는 두 개의 게재 위치가 있습니다. 하나는 일일 예산이 300 루블이고 다른 하나는 100 루블이며 필요한 일일 지출은 2,000 루블입니다.

밸런서를 활성화 한 후 이러한 배치의 예산은 초기에 3에서 1로 분할하여 비례 적으로 증가합니다. 플랫폼은 1500 루블을 설치합니다. "검색"및 500 루블. "네트워크".

예산도 비례하여 감소합니다.

게재 위치 중 하나가 일일 예산 설정을 해제하지 않으면이 경우 예산의 일부가 해제되지 않은 부분은이 예산을 해제 할 수있는 다른 게재 위치로 재분배됩니다.

예를 들어 검색을위한 게재 위치가 있고 일일 예산은 3,000 루블로 설정되어 있지만 실제로는 2,600 루블을 발견합니다. 일일 예산이 100 루블 인 네트워크에 배치가 있습니다. 그리고 주문에 필요한 일일 소비량은 3,100 루블입니다.

이 경우 "밸런서"를 켠 후 플랫폼은 예산을 재분배합니다. "검색"은 일일 예산을 2600 루블로 설정합니다. (검색이 풀 수있는 한계), "네트워크"의 경우 400 루블을 설정합니다. 원래 있던 검색 + 100 루블에서 제거되었습니다.

그. 알고리즘은 나사를 풀 수없는 양만 검색에서 제거하고 (더 이상!) 스핀 오프 할 수있는 충분한 용량이있는 다른 캠페인으로 전송합니다.

하나의 주문에는 '검색'과 '네트워크'라는 두 개의 게재 위치가 있습니다. 그리고 필요한 일일 소비량은 50,000 루블입니다. 검색에서 가능한 한 많은 예산을 사용하고 네트워크는 가능한 한 작게 주문 롤오프를 구성해야합니다.

이 경우 네트워크 비용은 5,000 루블을 초과해서는 안됩니다. 그. 네트워크가 "너무 많이"소비하지 않는 것이 필요합니다. 더 나은 주문 네트워크로 풀리는 것보다 덜 뒤 틀릴 것입니다.

이 문제는 네트워크 배치에 대한 최대 제한을 설정하여 해결됩니다.

일 제한

일일 한도 생성 절차

Yandex.Direct 네트워크 캠페인의 예 사용 :

"게재 위치"탭에서 YAN에서 회전하는 모든 게재 위치를 찾고 필요한 게재 위치를 표시해야합니다.

'라벨'입력란에 이러한 게재 위치를 식별 할 수있는 고유 한 라벨을 추가합니다. 예 : "네트워크"

"일일 예산 균형 조정"도구에서 Yandex 채널에 주문 균형 그룹을 추가합니다.

"예산 제한"블록에서 Yandex.Direct 채널 바로 가기와 이전 단락에서 만든 "네트워크"바로 가기를 추가하고 "최대 일일 예산"을 5,000 루블로 설정합니다.

체크 박스 " 개별적으로»필요하기 때문에 꺼져 있습니다. 주어진 제한 Yandex.Direct의 모든 네트워크 캠페인에 적용됩니다. 제한을 각 캠페인에 적용해야하는 경우 확인란을 선택해야합니다.

이제 플랫폼은 다음과 같이 작동합니다.

전체 Yandex.Direct 채널에 대한 총 일일 예산이 계산됩니다. 예를 들어 예산은 55,000 루블입니다. 또한 예산은 검색 캠페인과 네트워크 캠페인간에 재분배됩니다. 검색 게재 위치의 일일 예산은 최소 50,000 루블이며 네트워크에는 최소 허용 예산이 있습니다.

검색이 지출 할 수없는 예산의 일부는 네트워크로 이전됩니다. 하지만 그때부터 우리는 네트워크에 대한 제한을 설정 했으며이 배치는 5,000 루블 이상을 소비 할 수 없습니다.

50,000 루블의 "검색"이 1,000 루블 만 풀 수 있더라도 "네트워크"의 예산은 5,000 루블을 초과하지 않습니다.

그리고 그러한 제한이 존재하지 않는다면 "검색"이 1,000 루블 이상을 풀 수 없다면 49,000 루블 + 100 루블이 "네트워크"에 소비됩니다.

중대한: "검색"에서 "네트워크"로의 이러한 큰 변화는 "검색"이 예산을 다 사용할 수 없을 때만 발생합니다. "네트워크"로의 재분배를 방지해야 할 경우, 심지어 계획 이행에 해가되는 경우에도이 제한을 사용하십시오.

따라서 플랫폼은 관리자가 설정 한 배치 간 분할 예산을 준수합니다. 그리고 사용하지 않은 숙박 예산 만 재분배됩니다.

밸런싱 그룹이 구성되었으며 주문을 성공적으로 처리하고 있습니다. 그러나 캠페인 결과를 분석하는 과정에서 금요일 광고가 특히 효과적으로 작동하는 것으로 나타 났지만 반대로 주말에는 전환 수가 적습니다.

이 경우 일일 배당률을 다음과 같이 변경하는 것이 좋습니다.

금요일에 할당 된 일일 예산을 늘리려면 금요일 요소를 늘립니다.

요즘 주문 지출을 줄이기 위해 토요일과 일요일의 비율을 줄입니다.

중요 사항

Google Ads에서 플랫폼은 각 캠페인에 대해 별도의 예산으로 만 작동합니다. 공유 예산이 설정되어있는 경우 해제해야합니다. 실험용 Google Ads 캠페인에서는 균형을 설정할 수 없습니다. 실험에 대한 예산을 직접 설정할 수 없습니다 (예산은 이미 실험 캠페인간에 미리 할당되어 있습니다).

Yandex.Direct는 일일 예산 한도를 설정할 수있는 전략에서만 작동합니다. 그. 예를 들어, "주간 예산"전략에서는 작동하지 않습니다.

최소 및 최대 예산 한도가 "Balancer"에 설정된 경우 이러한 값은 사이트에 설정된 예산보다 우선합니다.

밸런서는 전날의 소비량으로 안내합니다. 일정, 조정, 수동으로 AC를 일시적으로 중지하는 등 일부 캠페인에 사용할 수없는 경우 밸런서는 일일 예산을 비용으로 사용합니다. 그것은 무엇을합니까?

1. 새 캠페인에서 밸런서를 활성화 할 때 초기 할당을 조정할 수 있습니다. 일일 캠페인 예산을 설정 한 것과 동일한 비율로 예산을 재 할당합니다.

   그룹에 새 캠페인을 추가하면 다른 캠페인과 비교할 수있는 일일 예산을 설정할 수 있으며 비관적이되지 않습니다.

   모든 캠페인이 어느 날에 유지되는 경우 밸런서는 시작 후 비례 적으로 일일 예산을 설정합니다. 마지막 날 활동.

균형 또는 구속 그룹 설정에서 여러 바로 가기를 선택한 경우 도구는 교차점에서 배치를 처리합니다. 예 : 게재 위치 'Marilyn'이 Yandex.Direct로 라벨이 지정되었습니다. 제한 그룹은 Yandex.Direct 및 검색 바로 가기에 대해 구성됩니다. 밸런서는 "Marilyn"배치를 처리하지 않습니다. 배치에 대한 "검색"바로 가기가 설정되지 않았습니다.

자주하는 질문

1. 캠페인이 주말에 실행되지 않는 경우 밸런서가 월요일에 예산을 어떻게 설정합니까?

어제 통계가 없으면 밸런서가 사이트에 설정된 비율을 유지합니다. 에 이 경우 비율은 금요일 결과에 따라 토요일에 계산됩니다. 따라서 정답은 월요일 밸런서가 금요일 결과에 따라 예산을 책정한다는 것입니다.

2. 하루 제한 충돌로 인해 균형 조정이 발생하지 않습니다. 무엇이 문제일까요?

제한 그룹이 서로 충돌하지 않는지 확인하십시오. 예를 들어 Google Ads 라벨의 최대 예산을 RUB 2,000으로 설정 한 경우입니다. 각 게재 위치에 대해 동시에 최소 3,000 루블의 예산으로 Google Ads 및 '브랜드'라벨에 두 번째 제한 그룹을 만들었으므로 제한 충돌이 발생합니다. 첫 번째 규칙은 2,000 루블 이하의 예산을 설정하고 두 번째 규칙은 3,000 루블 이상이어야합니다.

제약 조건 충돌의 다른 일반적인 원인 :

게재 위치 당 제한 그룹이 너무 많습니다. 각 게재 위치에 대해 더 많은 규칙 (\u003d 제한) 균형을 맞출수록 플랫폼에서 찾을 수없는 가능성이 높아집니다. 최선의 선택 분포. 각 밸런싱에서 시스템 알고리즘은 특수 공식을 사용하여 지정된 규칙에 따라 예산 분배에 대한 몇 가지 가능한 시나리오를 계산하고 최적의 것을 선택한다는 점을 명심해야합니다. 규칙이 많으면 플랫폼이 어떤 옵션을 선택하고 충돌이 있는지 여부를 미리 "추측"하는 것은 거의 불가능합니다. 이러한 경우 제한 그룹의 수를 줄이거 나 제한을 확장하는 것이 좋습니다 ( "1,000 루블에서 2,000 루블로"대신 "300 루블에서 3,000 루블로"를 나타냄).

3. 밸런서의 최소 또는 최대 제한에 대해 "한도"를 설정할 수 있습니까? 같은 값을 지정하면 어떻게됩니까?

최소 및 최대 제한을 동시에 지정할 필요는 없으며 하나의 셀만 채울 수 있습니다.

동일한 최소 및 최대 한도를 지정하는 경우 이는 플랫폼에서 "고정 된"예산으로 해석됩니다.

주문이 포함 된 경우 주문 균형 조정 사용

제약 그룹을 정의하는 경우 균형 그룹이 생성되었는지 확인합니다. 이 도구는 밸런싱 그룹 없이는 작동하지 않습니다.

계정 설정에서 "예산 균형"시스템 알림을 구독하십시오.

첫 번째 밸런싱은 설정을 저장 한 직후가 아니라 다음 날에 발생한다는 것을 잊지 마십시오.

항상 'Ind'를 사용 설정하여 'Google Ads'라벨에 대한 별도의 제한 그룹을 만드세요. 최소 100 루블의 최소 예산을 지정합니다. (위의 예에 따라). 사이트의 특이성은 GA에서 최소 예산 한도가 0.01 p / day라는 사실에 있습니다. 최소 예산이 100 루블 인 제한 그룹. 그러한 경우에 보험을들 수 있습니다.