우리는 고객으로부터 이러한 "직접"을 시도했다는 소식을 자주 듣습니다. 어떤 사람들은 단 한 번의 통화도 없이 이틀 만에 모든 돈을 썼습니다. 다른 사람들은 Yandex Direct가 사기라고 생각합니다. 그들은 원하는대로 돈을 썼다고 말합니다. 글쎄요, 아니면 너무 비싸다고 생각하는 거죠.

따라서 LeadMachine의 많은 잠재 고객은 Yandex에서의 광고를 고려합니다. Direct는 너무 복잡하고 비용이 많이 들기 때문에 포기하고 싶어합니다. 그들은 매월 수만 루블을 광고에 지출하여 사이트에 타겟이 아닌 트래픽을 가져옵니다.

Yandex에 예산을 유출하는 이유는 무엇입니까? 직접

많은 사람들은 Yandex를 구성하는 것이 좋다고 믿습니다. 대단한 마음은 필요하지 않습니다. 계정을 등록하고, 캠페인을 만들고, 광고를 작성하고, 세계를 정복하세요. 설정을 변경할 필요가 없습니다. 기본 설정이 변경됩니다. Yandex 자체에서 권장합니다!

더 책임감 있는 고객은 시작하기 전에 도움말을 읽고, 다양한 설정에 대한 설명을 이해하려고 노력하고, 아무것도 이해하지 못하고 닫습니다.

누군가가 특별 강좌를 시청하고 있습니다. 예를 들어 Yandex에서 직접 초보자를 위한 새로운 강좌를 시청하고 있습니다. 기본 캠페인 설정에 대해 설명합니다. 광고를 시작하고 돈을 쓰기 시작하면 충분합니다. Yandex가 귀하로부터 돈을 벌기 시작하기에 충분합니다.

그러나 Yandex는 귀하가 광고에 거의 지출하지 않는 데 관심이 없습니다. 따라서 그는 효과적인 캠페인을 설정하는 비결을 밝히지 않고 모든 것을 "기본값"으로 두도록 권장합니다.

하지만 당신에겐 내가 있어요! 유출을 막기 위해 반드시 적용해야 할 캠페인 설정을 알려드리겠습니다. 광고 예산, 마침내 타겟 트래픽 구매를 시작합니다.

설정 1. 모바일 입찰가 조정

광고주는 데스크톱 트래픽 가격으로 모바일 장치에서 트래픽을 구매하는 것을 좋아합니다. 휴대폰이나 태블릿에서 사이트를 사용하는 것이 불편한 경우 이 오류는 특히 비극적입니다. 사이트를 방문하는 방문자를 정가로 구매하고... 즉시 사이트를 떠납니다.

Google 도구를 사용하여 사이트가 모바일에 최적화되어 있는지 확인하세요. 그렇지 않은 경우 이러한 장치의 클릭률을 최대한 줄이십시오. 최적화된 경우 휴대폰에서 발생하는 리드의 전환 및 비용을 살펴보고 이를 기반으로 입찰가를 조정하세요.

Yandex의 캠페인 설정에서. 직접, '입찰가 조정' 항목에서 '모바일' 탭으로 이동하여 드롭다운 창에서 '감소'를 선택하고 옆 필드에 '50'을 입력하세요. 휴대폰 클릭 비용이 절반으로 줄어듭니다. 안타깝게도 Direct에서는 입찰가를 100% 줄일 수 없습니다(노출이 완전히 금지됨).

설정 2: 고급 지역 타겟팅

몇 달 전, 한 지역에서 자신의 서비스를 홍보하는 광고주들은 전국 각지에서 트래픽을 구매하고 있다는 사실에 놀랐습니다. 자동으로 실행되는 Yandex와 확장된 지역 타겟 덕분입니다.

예를 들어 보겠습니다. Tver의 Fedor가 Kaluga에서 택시, 호텔, 목욕탕 등의 서비스를 찾고 있다고 가정합니다. Yandex에 "taxi Kaluga", "hotel Kaluga", "bathhouse Kaluga"와 같은 관련 검색어를 입력합니다. 이러한 모든 검색어는 Kaluga를 타겟팅하는 캠페인에 있습니다.

Fedor는 물리적으로 Tver에 있었기 때문에 이전에 광고를 본 적이 없었습니다. 확장된 지역 타겟팅이 자동으로 시작된 후 Fedor를 포함한 다른 지역의 클라이언트가 광고를 보았습니다.

훌륭해 보이지만 두 가지 뉘앙스가 있습니다.

• 첫째, 모든 사람이 다른 지역의 고객을 필요로 하는 것은 아닙니다.
• 둘째, 경쟁이 심화되어 클릭당 비용이 증가했습니다.

캠페인 설정에서 '고급 지역 타겟팅' 옆의 확인란을 선택 취소하세요.

다른 지역의 클라이언트가 필요한 경우 Direct에서 별도의 캠페인을 설정하세요. 타겟이 불분명한 트래픽을 유도하지 않도록 지리 참조 키워드(“칼루가 목욕탕”)만 사용하여 광고하십시오.

설정 3. 추가 관련 문구에 대한 노출수

DRF 모드가 활성화되면 Yandex는 오타나 음역이 있는 키를 기반으로 광고를 표시합니다. 그러나 적용 범위를 늘리기 위해 Yandex는 의미가 유사한 동의어 쿼리와 문구를 추가합니다.

"큰 가슴", "자전거 구매" 및 "산악 자전거 윤활유" - 이는 우리가 수행 중인 클라이언트로부터 트래픽을 구매하는 데 사용되는 추가 키였습니다. 그건 그렇고, 그는 오토바이를 팔았습니다. 그것이 얼마나 "의미가 가까운"지는 당신이 판단하는 것입니다. 어떤 이유에서인지 클라이언트는 그것을 좋아하지 않았습니다.

이 설정은 온라인 상점에 특히 해롭습니다. Yandex의 도움으로 웹사이트에서 신체의 어떤 은밀한 부분을 판매할지 상상해 보세요!

일반적으로 DRF는 데이터가 없는 캠페인에 사용됩니다. 많은 수주요 쿼리 - 적용 범위를 확대합니다. 이 경우에는 빈도가 낮은 쿼리를 많이 사용하여 다시 시작하는 것이 훨씬 좋습니다.

서비스에 대한 수요가 적다면(Wordstat에 주요 쿼리가 거의 없고 빈도가 낮음) 최소한의 비용으로 DRF를 테스트하세요. 다른 경우에는 Yandex에서 캠페인을 설정할 때 이 옵션이 사용됩니다. Direct를 끄는 것이 좋습니다.

캠페인 설정에서 '추가 관련 문구에 대한 노출수' 옆의 확인란을 선택 취소하세요.

캠페인에서 관련 없는 전환을 계산하려면 Metrica에서 고객을 광고에서 웹 사이트로 유도한 쿼리를 찾아보세요.

설정 4. 자동 문구 확장

그러나 이제 우리는 이것이 실제로 목표가 없는 트래픽에 더 많은 돈을 지출하는 데 도움이 된다는 것을 이해합니다. 이 도구는 모든 새로운 광고 캠페인에 자동으로 포함됩니다. 친절하고 배려심이 깊은 Yandex!

설정 5. 포지션별 가격 계산

Yandex는 경쟁업체의 입찰가를 고려하여 권장 클릭당 비용을 결정합니다. 높은 입찰가를 제시한 경쟁업체가 광고를 중단하면(시간 타겟팅, 일일예산 제한으로 인해) 권장 클릭당비용이 감소합니다. 이러한 변화를 신속하게 모니터링하고 요금을 낮추면 Yandex에서 많은 비용을 절약할 수 있습니다. 직접.

특별한 위치에서 첫 번째 위치를 차지하는 것이 중요하다면 도구를 주의 깊게 사용하십시오. 요율 변화를 지속적으로 모니터링해야 합니다. 제 시간에 요금을 변경하지 않으면 교통 정체가 발생합니다. 프로세스를 자동화하려면 Direct API 기반 스크립트를 사용하세요.

고급 캠페인 설정에서 "위치별 가격 계산" 필드 옆에 있는 "자동으로 중단된 경쟁사 광고 무시" 확인란을 선택하세요. 예전에는 상자의 선택을 취소했는데 이제는 선택해 보겠습니다!

요약: Yandex 예산을 최적화하는 방법. 직접

• 휴대기기에 대한 입찰가 조정
• 고급 지역 타겟팅을 비활성화합니다.
• 추가 관련 문구에 대한 노출을 끄십시오.
• 자동 구문 확장을 사용하지 마세요.
• 입찰가를 설정할 때 비활성화된 경쟁업체의 광고와 경쟁하지 마십시오.

이제 Yandex 예산을 낭비하지 않는 방법을 알았습니다. 타겟팅되지 않은 트래픽으로 직접 연결됩니다. 나는 당신이 당신의 컴퓨터에 이 설정을 적용한다면 광고 캠페인, Yandex의 리드당 가격. 다이렉트 메시지가 떨어집니다.

이런 일이 발생하면 기사 댓글을 통해 이러한 변경 사항을 알려주세요. 이것 최선의 방법유용한 팁을 주신 저자에게 감사드립니다. 동의하시나요?

검색 캠페인의 경우 Yandex는 "일일 예산" 옵션을 업데이트했습니다.

예전처럼

이전에는 '일일예산' 옵션을 활성화하면 광고주가 추가 클릭을 받지 못할 위험이 있었습니다. 적절한 시간. 예를 들어:

• 새로운 날이 시작되면 설정된 일일 지출 한도는 몇 시간 내에 소비될 수 있습니다. 결과적으로 낮에는 더 이상 광고가 표시되지 않습니다.
• 주말에는 반대의 상황이 관찰될 수 있습니다. 캠페인은 하루 동안의 예산을 전액 지출하지 않아 손실을 입습니다. 잠재 고객평일에.

여러 면에서 이 두 가지 사실은 오늘 우리가 이야기할 변화의 필요성을 나타냈습니다.

Yandex.Direct에서 "일일 예산" 모드가 작동하는 방식

현재 인터페이스에서는 일일예산에 대한 두 가지 모드를 사용할 수 있습니다.

• 기준;
• 배포.

기준

현재 시스템은 귀하와 상호 작용할 가능성을 높이기 위해 타겟 고객하루 중 언제든지 그날의 예산을 최대한 균등하게 분배하려고 노력할 것입니다.

설정된 한도가 거의 완료되면 Direct는 예산 최적화로 전환됩니다. 모드의 본질은 각 사용자 요청에 대한 광고 표시에 대해 개별적으로 결정을 내리는 것입니다. 따라서 귀하의 광고는 하루 중 가능한 최대 시간 동안 계속 표시됩니다.

가까운 시일 내에 광고 시스템이 귀하의 비용을 분석하고 어느 날 예산이 완전히 지출되지 않은 것으로 확인되면 해당 자금을 다른 날에 재분배할 것입니다. 예를 들어, 일일 예산이 1000루블이고 평일에 모두 지출됩니다. 또한 주말에는 비용이 500 루블을 초과하지 않습니다.

이를 인지한 시스템은 토요일과 일요일에 사용하지 않은 자금을 이체하여 다른 날의 활동이 활발한 동안 사용합니다. 동시에, 일일 평균 소비량은 여전히 ​​1000 루블의 설정된 한도를 초과하지 않습니다.

분산

모드의 이름은 그 자체로 말합니다. "분산" 모드가 활성화되면 광고주의 자금은 하루 종일 또는 설정에 지정된 기간 동안 균등하게 분배됩니다.

일일예산이 지속적인 노출에 충분하지 않은 경우 해당 광고가 중지되고 인터페이스에서 일시중지된 것으로 강조표시됩니다. 동시에 요청 빈도가 높거나 요율이 높은 경우 Direct는 균일한 노출수를 보장하지 않으며 노출 시작 시 전체 예산이 지출될 수 있습니다.

우리는 출시했다 새 책"콘텐츠 마케팅 소셜 네트워크: 구독자의 머릿속에 들어가 브랜드에 사랑에 빠지게 만드는 방법.”

일반적으로 모호한 용어로 이야기되는 돈 문제를 명확하고 밝힐 때입니다. 이 기사에서는 최소 금액이 무엇인지, 계산 및 저장 방법, 궁극적으로 RK에 대해 지불해야 하는 금액에 대해 설명합니다.

Yandex.Direct의 광고 비용은 어떻게 결정되나요?

손가락에:

광고 캠페인을 설정하고, 광고를 작성하고, 캠페인을 시작했습니다. 사용자가 귀하의 제안을 클릭할 때마다 시스템은 귀하의 계정에서 일정 금액을 공제합니다. 청구 금액은 경매에 따라 다르며 귀하가 설정한 최대 클릭당 비용을 초과하지 않습니다.

아직 목적의 복잡함을 익히지 못한 초보자를 위해, 자동 전략. 베팅을 하고 결정하는 데 시간을 절약하는 데 도움이 됩니다.

• '주간 클릭 패키지'를 이용하면 설정된 예산에 따라 일정 횟수의 클릭을 얻을 수 있습니다. 전략을 설정할 때 일주일 내에 받고 싶은 클릭 수를 지정하세요. Direct는 귀하의 광고 게재를 7일 이상 연장하고 최소 비용으로 원하는 클릭 수를 제공하기 위해 노력합니다.
• '주간예산'은 설정된 예산 내에서 최대 클릭수를 얻는 데 도움이 됩니다. 일주일 동안 지출할 금액을 설정하고 7일 안에 달성하고 싶은 결과를 표시해야 합니다. 이 전략은 목표 달성을 위해 가장 수익성이 높은 전략을 자동으로 선택하고 이를 15분마다 Direct 인터페이스에 표시합니다.
• '평균 클릭당 비용'을 사용하면 주당 최대 클릭 수를 얻을 수 있습니다. 그러나 전환 비용은 귀하가 설정한 가격을 초과하지 않습니다. 이 전략 그런 분들에게 적합해요전환에 대해 지불할 의사가 있는 금액을 알고 있는 광고주 평균 클릭당 비용은 카자흐스탄 공화국의 주간 지출과 광고 클릭에 부과되는 클릭당 비용을 기준으로 표시됩니다. Direct 전환의 최소 평균 가격은 0.3 루블입니다. 인터페이스에서 더 적게 설정할 수는 없습니다. 캠페인을 시작한 후 시스템 자체는 가능한 한 많은 방문자를 유치하기 위해 주요 쿼리에 입찰을 시작합니다.

광고비는 클릭당 평균비용과 총 클릭수를 기준으로 산정됩니다. 여러 개의 키워드를 사용하는 경우 먼저 각 키워드의 비용을 계산한 다음 결과를 요약해야 합니다.

Direct에서 캠페인 비용을 계산하는 가장 간단한 공식을 도출해 보겠습니다.

SK= SSK* KK

• SC – 캠페인 비용.
• CCC – 클릭당 평균 비용.
• CC – 클릭수.

일반적으로 이 공식은 다음과 같이 표현될 수 있다.

나는 광고 캠페인을 시작하고 평균 20루블 가격으로 1000회의 클릭을 얻습니다. 내 캠페인 비용은 1000*20 = 20,000 루블입니다.

손가락에:

캠페인에서 하나의 핵심 문구에 대한 평균 클릭당 비용을 가져옵니다. 이 핵심 문구에 대한 클릭 수를 곱합니다. 핵심 문구에 대한 예산을 얻습니다.

우리는 모든 핵심 문구에 대한 예산을 합산합니다. 우리는 카자흐스탄 공화국의 예산을 받습니다.

요약해보자

Yandex.Direct의 최소 예산은 세 가지 구성 요소로 구성됩니다.

• 클릭당 비용;
• 클릭수;
• 열쇠.

클릭당 비용이란 무엇입니까?

클릭당 비용은 누군가가 귀하의 광고를 클릭하는 대가로 Yandex에 귀하가 지불하는 금액입니다.

Direct의 클릭 비용은 고정되어 있지 않습니다. 광고주 간 입찰의 결과로 결정되는 것을 경매라고 합니다. 클릭당 지불할 최대 금액을 독립적으로 설정할 수 있습니다.

광고 게재순위는 입찰을 기반으로 계산됩니다. 더 많이 제안하고 CTR과 품질 계수가 더 높은 사람이 더 매력적인 광고를 게재하게 됩니다.

클릭당 비용은 다음의 영향을 받습니다.

공급의 계절성

늦겨울과 초여름에는 "스쿠터 구입" 요청이 인기가 있습니다. 이 피크 기간의 클릭당 경쟁력 비용은 겨울과 가을보다 높습니다. 읽으면 항상 사용자 선호도를 알 수 있습니다.

놓기

가장 널리 알려진 오해 중 하나는 특별 숙박 시설의 숙박 시설이 보장된 숙박 시설보다 더 비싸다는 것입니다. 실제로 이것은 사실이 아닙니다. 때로는 보증 1위 노출수(자연적 결과 이후 첫 번째 결과)가 특별 배치 1위 노출수(첫 번째 줄)보다 2~3배 더 많은 비용이 드는 경우도 있습니다.

최종 캠페인 예산은 클릭당 비용뿐만 아니라 클릭수에 따라 달라집니다. 그리고 검색결과의 시작 부분과 끝 부분에 있는 광고의 CTR이 다릅니다. 모든 사용자가 페이지를 스크롤하는 것은 아닙니다. 많은 사용자가 보장된 제안에 도달하지 못하므로 특별한 위치를 클릭합니다.

검색 결과의 시작 부분에 있는 광고는 지속적으로 클릭되고, 끝 부분에 있는 광고는 주의를 기울이지 않는다고 말하는 것은 확실히 불가능합니다. 모든 사용자는 고유한 특성을 가지고 있습니다. 어떤 사람들에게는 특별한 게재 위치가 스팸이나 바이러스성 링크처럼 보입니다. 이러한 사용자는 해당 제안이 더 신뢰할 수 있다고 생각하여 의도적으로 보증으로 스크롤합니다.

그 밖에 어떤 장점과 단점이 있나요? 다른 장소이전 기사에서 읽을 수 있는 게재위치:

광고 효과

광고의 클릭률이 높을수록 광고 게재 비용은 낮아집니다.

성과 지표에 따라 캠페인 기간 동안 예산을 조정할 수 있습니다. 클릭 비용을 관리하고 비용을 관리하려면 직속 부하직원에 대한 공부가 필요합니다. 그리고 전환을 추적하기 위해 Metrica가 보고합니다. Yandex.Metrica 보고서 작업 방법에 대해

품질 지표

이러한 지표는 Yandex 자체에 의해 결정됩니다. 광고주에게는 그들의 성격이 대체로 신화적이긴 하지만 매우 중요합니다. 클릭당 비용의 증가 또는 감소에 영향을 미칩니다.

그 중 일부에 대해 이야기해 봅시다:

도메인 카르마

주요 관련성

사용하는 키워드는 광고 제목과 일치해야 합니다. 전체 키워드 문구를 제목에 밀어넣을 필요는 없습니다. 5개 단어 중 2~3개 단어만 일치하면 이미 좋은 단어입니다. '에어컨을 배송으로 구매하세요'라는 요청에 대한 광고 하나의 두 가지 예를 살펴보겠습니다.

제목은 시스템뿐만 아니라 사용자도 만족시켜야 합니다. 발표 내용을 명확하게 하고 추상화와 설명을 사실과 수치로 대체하세요.

15,000원이 비싼 사람들은 '저렴한 에어컨'이라는 제목의 광고를 클릭할 수 있습니다. 그들은 가격을 보고 떠날 것이고, 우리는 돈을 잃을 것입니다. 사실과 수치는 원하는 대상 고객의 단면을 만들고 사용자 기대치를 공식화하는 데 도움이 됩니다.

페이지 관련성

주요 검색어는 귀하가 광고한 서비스나 제품이 포함된 페이지로 사용자를 연결해야 합니다. 어떤 사람이 도자기 세트를 판매하는 광고를 클릭하면 식당이 아닌 차 세트가 있는 페이지로 이동해야 합니다.

검색 의도를 페이지 콘텐츠와 일치시키는 것을 잊지 마세요.

의도는 사용자의 필요입니다. 검색 창에 특정 문구를 입력하여 그가 암시하는 작업입니다.

때로는 의도가 불분명할 때도 있습니다. 사용자가 자신의 작업을 표현하려는 문구가 SL의 일부인 경우에도 마찬가지입니다.

어떻게 그럴 수 있습니까?

세트 판매 캠페인을 시작했습니다. 캠페인의 의미론적 핵심에는 "서비스 구매"라는 문구가 포함되어 있습니다.

여기에서 사용자는 '식기 구매' 요청을 입력하고 광고를 본 후 식기가 있는 페이지로 이동합니다. 그리고 그는 찻집이 필요했습니다. 찻집을 찾기 위해 사이트를 탐색하는 사람은 거의 없습니다. 일반적으로 사용자는 페이지를 닫고 검색 결과로 돌아가지만 우리는 거부합니다.

이렇게 불분명한 요청에 대한 거부 횟수를 줄이려면 빠른 링크와 교차 팔로우 캠페인을 사용하세요.

Yandex.Direct에서 최소 캠페인 예산을 계산하는 방법

여행 시작 시 필요한 금액을 결정하는 가장 쉬운 방법은 Direct의 예산 예측을 사용하는 것입니다.

표시되는 창에서 노출 지역을 결정하고(1) 대략적인 주요 검색어 목록을 다운로드하라는 메시지가 표시됩니다(2).

하지만 캠페인을 시작하려면 많은 키를 수집해야 합니다. 우리 기사 중 하나에서 이에 대해 읽어보십시오.

예산 계산 작업의 최종 결과는 대략적이지만 캠페인의 가능한 비용, 클릭률 및 특정 사이트의 베팅 규모에 대한 아이디어를 얻는 데 충분합니다. 모든 복잡성을 이해하려면 우리의 내용을 읽으십시오.

하지만 그게 다야 유용한 도구끝나지 마세요.

Yandex.Direct의 주간 예산

주간 예산 전략을 사용하면 해당 주의 지출 한도를 설정하고 앞으로 한 달 동안의 예산을 계산할 수 있습니다. 특정 비용 한도를 즉시 설정할 수 있어 편리합니다.

시스템을 사용하면 클릭당 최대 비용을 수동으로 설정할 수 있으며 "목표별 최대 전환" 기술을 사용할 수 있습니다. 이렇게 하려면 사이트에 측정항목을 설치하고 방문자에 대한 목표를 설정한 다음 이를 캠페인에 연결해야 합니다.

Direct의 일일예산 및 총 계정

일반계정이란 무엇이며 왜 필요한가요?

이 기능은 모든 신규 Direct 사용자에 대해 자동으로 활성화됩니다. 계정을 등록하자마자 캠페인 탭 옆에 다음 메시지가 나타납니다.

공동계좌를 연결하면 재정관리가 편리합니다. 개별 캠페인에 대해 비용을 지불하거나, 잔액을 충전하거나, 각 광고 캠페인에 대한 자금 금액을 추적할 필요가 없습니다. 공유 계정에 자금이 있는 한 광고는 계속 게재됩니다.

일반 계좌와 동일한 방법을 사용하여 은행 영수증, 카드, 결제 코드 Yandex.Money를 사용하는 현금, PayPal을 사용하여 단일 계좌를 직접 보충하는 것은 매우 쉽습니다.

자동 결제를 활성화할 수도 있습니다. 자동 보충을 사용하면 Yandex.Money 지갑 또는 다음에서 계정 잔액이 보충됩니다. 은행 카드. 그러나이 옵션은 루블로 광고 비용을 지불하는 러시아 광고주에게만 제공됩니다.

일일예산: 제한을 두는 이유

일일예산을 제한하는 것은 직접적인 기능입니다. 이를 통해 광고 게재에 하루에 고정된 금액을 지출할 수 있습니다. Yandex는 가능한 비용의 최소 기준을 300 루블로 설정했습니다.

'를 선택하면 일일예산을 사용할 수 있습니다. 수동 제어요금."

창에서 일일 비용 수를 표시하고 가능한 두 가지 지출 모드 중에서 선택해야 합니다.

• 기준. 기본적으로 설정됩니다. 이를 선택하면 한도가 소진될 때까지 광고가 게재됩니다.
• 분산. 이 모드를 사용하면 하루 전체 또는 시간 타겟팅에서 지정한 기간 동안 지정된 자금 한도를 늘릴 수 있습니다.

계산은 모스크바 시간에 따라 이루어지며 한도는 24시간 동안 3번까지 변경할 수 있습니다. 다른 시간대에서 캠페인을 실행하는 경우 이 점을 고려하십시오.

절감액도 합리적이어야 하며, Direct에서 하루 예산을 너무 낮게 설정하면 노출수가 충분하지 않아 방문자를 타겟팅할 위험이 있습니다. 다음으로 시작 최소 금액를 제공하고 광고 캠페인이 진행됨에 따라 크기를 조정할 수 있습니다.

Direct에서 자금 작업 전략을 올바르게 사용하면 청중으로부터 상당한 반응을 얻으면서 비용을 절약할 수 있습니다.

가용성은 광고에서 타겟팅되지 않은 노출 및 클릭을 제거하고 이탈률을 줄이며 CTR에 긍정적인 영향을 미칩니다.

그들은 다음과 같이 작동합니다.

우리는 판매한다 자동차 타이어"타이어 구매" 요청에 대한 상업 캠페인을 진행합니다. 우리는 자전거 타이어나 의료용 타이어를 찾는 사람들에게 광고를 표시하는 데 관심이 없습니다. 타겟 고객에게만 광고를 표시하려면 중지 단어 목록에 '자전거'와 '의료'를 추가하세요.

이러한 사항을 더 잘 이해하려면 제외 키워드 사용, 수집 및 설정에 대한 빨간색 버튼 도움말을 확인하세요.

Yandex.Direct의 최소 예산: 요약

Yandex의 RK 가격은 가변적이고 개별적인 가치입니다. RK의 비용은 목표에 따라 다릅니다. 어떤 사람에게는 하루 2,000번의 클릭만으로는 충분하지 않지만 다른 사람에게는 200번이면 충분합니다.

~에 최소예산지역, 제품 또는 서비스에 대한 수요, 틈새 시장에서의 경쟁 및 우리가 이미 이야기한 기타 요소의 영향을 받습니다. 그들 각각은 캠페인 비용을 늘리거나 줄입니다.

Direct에서 캠페인을 시작하는 데 드는 정확한 금액을 지정하려면 광고주의 요구 사항을 파악하고, 예비 시장 분석을 수행하고, 대상 도달 범위를 결정하고, KPI를 만들고, 광고 캠페인을 테스트해야 합니다. Semantics에 문의할 수도 있습니다. 당사의 온라인 광고 전문가는 귀하의 KPI 생성, 예산 계산 및 수익 달성을 도와드립니다.

일일 사이트 제한

이 도구의 작동 방식

"밸런서"는 각 캠페인 주문에 대해 구성됩니다. Marilyn이 전체 프로젝트의 예산을 관리하려면 별도의 예산을 생성해야 합니다. 균형 그룹주문 구성요소가 비활성화된 상태에서 작업하는 경우 모든 주문 또는 라벨에 대해. 예:

도구 작동 알고리즘:

플랫폼은 남은 예산과 주문에 남은 일수를 계산합니다.

이 데이터를 바탕으로 일일 소비량이 결정되며, 캠페인이 계획대로 완료되려면 이를 준수해야 합니다.

플랫폼은 이 주문에 포함된 게재위치에 일일예산을 분배합니다.

따라서 플랫폼은 매일 밤 일일 예산을 다시 계산하고 현재 예산을 설정합니다.

참고 1: Yandex.Direct에서 일일 예산을 관리하려면 공유 계정이 연결되어 있어야 하거나 Yandex의 계정 수준에서 사용자 설정에서 "일일 예산 제한 기능 표시" 설정을 활성화해야 합니다(가능한 경우). 인터페이스에서 캠페인의 일일 한도를 설정합니다. 즉, 해당 기능이 켜져 있음을 의미합니다.

참고 2:때로는 플랫폼이 계획된 수준에 도달하는 데 며칠이 걸릴 수 있습니다. 동시에 캠페인에 안정적인 언더슛이 있는 경우 밸런서를 시작하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 과소프로모션은 여러 가지 이유로 발생할 수 있습니다. 우선 노출 모드(분산 또는 표준), 의미, 입찰, 계정 잔액 등 캠페인 설정을 확인하는 것이 좋습니다.

"밸런서"는 주문뿐만 아니라 개별 라벨에도 구성할 수 있습니다.

주의하세요!주문과 라벨 모두에 대해 동시에 균형 조정 그룹을 생성할 때 그룹은 무작위 순서로 처리된다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 그룹이 라벨에 대해 설정한 예산은 주문 및 라벨에 대해 그룹에 의해 "재정의"될 수 있습니다. 그 반대. 악기 튜닝에는 나열된 방법 중 하나만 사용하는 것이 좋습니다. "주문" 구성요소가 활성화된 경우 주문별로 균형을 맞추는 것이 더 좋습니다. 채널당 일일예산 총액이 자동으로 계산되므로 사람이 실수할 위험이 줄어듭니다.

여러 라벨이 균형 조정 그룹에 추가된 경우 균형 조정은 교차점에서 캠페인을 찾습니다.

주문 간 예산은 어떻게 분배되나요?

주문에는 다양한 우선순위의 게재위치가 포함될 수 있습니다. 그리고 그 중 하나는 더 큰 예산을 받고 다른 하나는 더 작은 예산을 받아야 할 수도 있습니다. 예를 들어, 주문 내에는 검색에만 사용되는 게재위치와 네트워크에만 사용되는 게재위치가 있을 수 있습니다. 따라서 다음과 같은 질문이 자주 발생합니다. ""네트워크"의 배치로 인해 더 큰 예산이 발생하고(더 용량이 크기 때문에) "검색"에 대한 예산의 작은 부분을 남겨두면 어떻게 될까요? 검색/네트워크 캠페인에 대해 특별한 제한 그룹을 설정하지 않은 경우 이런 일이 발생할 수 있습니다. 제한 그룹에 대해 자세히 알아보기

캠페인 간에 예산을 분배할 때 도구는 기본적으로 전날의 캠페인 비용을 고려합니다. 캠페인이 예산을 초과하면 다음 날 더 많은 자금이 할당되고, 실패하면 더 적은 자금이 할당됩니다. 따라서 예산은 주문 범위 내에서 캠페인 간에 균형을 이룹니다.

그러나 전날 비용 외에도 균형 조정에 사용할 다른 KPI를 선택할 수 있습니다.

사이트 통계:

비용(기본적으로 선택됨), 클릭수, 노출수, 조회수, 동영상 조회수 25, 50, 75, 100%

웹 분석 프로필의 데이터(각 프로필에 대해):

방문수, 신규 사용자, 페이지뷰, 페이지에 머문 시간, 방문 시간, 설치수, 전자상거래 거래, 총 전자상거래 수익

웹 분석 프로필의 목표에 대한 데이터(각 프로필의 각 목표에 대한)성능, 가치

데이터 분석 기간은 어제, 3일, 7일, 14일, 30일, 60일, 90일로 개별적으로 설정할 수도 있습니다.

따라서 이 도구는 90일 이내에 가장 중요한 KPI를 요약하고 이를 기반으로 밸런싱을 수행할 수 있습니다. 하나의 주문/라벨 내에서 하나의 핵심 KPI만 선택할 수 있습니다.

확률 사용

기본적으로 일일 소비량을 계산할 때 다음과 같이 진행합니다. 균일한 분포남은 주문 일수에 대한 예산을 설정하세요. 그러나 이 방법이 항상 적합한 것은 아닙니다.

특정 요일을 고려하여 예산을 보다 유연하게 분배해야 하는 경우 "일일 확률"이 도움이 됩니다.

이 블록에서는 다음에 대한 가중치를 설정할 수 있습니다. 다른 날몇 주 후에는 밸런서가 지정된 계수를 고려하여 나머지 일일예산을 분배합니다.

따라서 일주일 이내에 특정 추세를 추적할 수 있는 경우에는 필요한 날짜에 더 많거나 적은 예산을 할당하는 것이 가능합니다.

참고 3:기본적으로 모든 요일의 계수는 1과 동일합니다.

시스템 운영의 예

플랫폼은 사이트에 처음 설정된 금액에 비례하여 게재위치 예산을 설정합니다.

예를 들어, 사이트에는 두 개의 숙박 시설이 있습니다. 하나는 일일 예산이 300 루블이고 두 ​​번째는 100 루블이며 필요한 일일 비용은 2,000 루블입니다.

"밸런서"를 켜면 이러한 배치의 예산이 초기 3:1 분할에 비례하여 증가합니다. 플랫폼은 1,500 루블을 설치합니다. "검색"및 500 문지름. "네트워크"의 경우.

예산도 이에 비례하여 삭감됩니다.

게재위치 중 하나가 설정된 일일예산을 초과하지 않는 경우, 이 경우 예산을 초과하지 않는 예산 부분은 이 예산을 늘릴 수 있는 다른 게재위치에 재분배됩니다.

예를 들어 검색 배치가 있고 일일 예산은 3,000 루블로 설정되어 있지만 실제로는 2,600 루블이 소요됩니다. 일일 예산이 100루블인 네트워크에 배치가 있습니다. 그리고 주문에 필요한 일일 소비량은 3,100 루블입니다.

이 경우 "밸런서"를 켠 후 플랫폼은 예산을 재분배합니다. "검색"은 일일 예산을 2,600루블로 설정합니다. (검색이 비틀릴 수 있는 한계) 그리고 "네트워크"의 경우 400 루블을 설정합니다. 원래 검색 + 100 루블에서 제거되었습니다.

저것들. 알고리즘은 복구할 수 없는 금액만 검색에서 제거하고(더 이상은 제외) 이를 처리할 수 있는 용량이 충분한 다른 캠페인으로 이전합니다.

하나의 주문에는 '검색'과 '네트워크'라는 두 가지 게재위치가 있습니다. 그리고 필요한 일일 소비량은 50,000 루블입니다. 검색에서는 최대한 많은 예산을 지출하고 네트워크에서는 최대한 적은 비용을 지출하도록 주문 프로모션을 구성해야 합니다.

이 경우 네트워크 비용은 5,000 루블을 초과해서는 안됩니다. 저것들. 네트워크가 "너무 많은" 비용을 지출하지 않는 것이 필요합니다. 더 나은 질서그물로 나사를 풀지 않고 충분히 조이지 않습니다.

이 문제는 네트워크 배치에 대한 최대 제한을 설정하여 해결됩니다.

일일 제한 사항

일일 한도 생성 절차

Yandex.Direct 네트워크 캠페인의 예를 사용하면 다음과 같습니다.

'게재위치' 탭에서 YAN에 나열된 모든 게재위치를 찾아 필요한 항목을 표시해야 합니다.

'라벨' 입력란에 이러한 게재위치를 식별할 수 있는 고유한 라벨을 추가합니다. 예를 들어 '네트워크'

"일일 예산 밸런싱" 도구에서 Yandex 채널 주문에 대한 밸런싱 그룹을 추가하세요.

"예산 제한" 블록에서 Yandex.Direct 채널 라벨과 이전 단락에서 생성한 "네트워크" 라벨을 추가하고 "최대 일일 예산"을 5,000 루블로 설정합니다.

체크박스 " 개별적으로»는 다음 작업이 필요하기 때문에 꺼져 있습니다. 지정된 제한사항모든 직접 네트워크 캠페인에 전체적으로 적용됩니다. 각 캠페인에 제한을 적용해야 하는 경우 확인란을 선택해야 합니다.

이제 플랫폼은 다음과 같이 작동합니다.

전체 Yandex.Direct 채널의 총 일일예산이 계산됩니다. 예를 들어 예산은 55,000 루블입니다. 다음으로 예산은 검색 캠페인과 네트워크 캠페인 간에 재분배됩니다. 검색 게재위치의 일일예산은 최소 50,000루블인 반면 네트워크에는 허용되는 최소 예산이 있습니다.

검색에서 지출할 수 없는 예산 부분은 네트워크로 이전됩니다. 하지만 왜냐하면 네트워크에 대한 제한을 설정한 경우 이 배치는 5,000루블 이상을 소비할 수 없습니다.

50,000 루블의 "검색"으로 1,000 루블만 나올 수 있더라도 "네트워크"의 예산은 5,000 루블을 넘지 않습니다.

그리고 그러한 제한이 없다면 "검색"에서 1,000 루블을 초과할 수 없다면 "네트워크"는 49,000 루블 + 100 루블을 소비하게 됩니다.

중요한:검색에서 네트워크로의 대규모 전환은 검색이 예산을 지출할 수 없는 경우에만 발생한다는 점에 유의하세요. 계획 실행에 해를 끼치더라도 "네트워크"로의 재배포를 방지해야 하는 경우 이 제한을 사용하십시오.

따라서 플랫폼은 관리자가 설정한 배치 간 예산 분할을 준수합니다. 그리고 사용하지 않은 숙박비만 재분배됩니다.

균형 조정 그룹이 구성되었으며 주문에 대해 성공적으로 작동하고 있습니다. 그러나 캠페인 결과를 분석하는 과정에서 금요일 광고가 특히 효과적으로 작동하는 반면, 주말에는 반대로 전환이 더 적은 것으로 나타났습니다.

이 경우 일일 배당률을 다음과 같이 변경하는 것이 합리적입니다.

금요일에 할당된 일일예산을 늘리려면 금요일에 대한 계수를 늘립니다.

토요일과 일요일에 대한 계수를 줄여 해당 날짜의 주문에 대한 지출을 줄입니다.

중요 사항

Google Ads에서 플랫폼은 각 캠페인에 대해 별도의 예산으로만 작동합니다. 공유 예산을 설정한 경우 이를 해제해야 합니다. 실험적인 Google Ads 캠페인에서는 균형을 설정할 수 없습니다. 이유는 다음과 같습니다. 실험에 대한 예산을 직접 설정할 수 없습니다(예산은 실험 캠페인 간에 이미 사전 할당되어 있습니다).

Yandex.Direct는 일일 예산 한도를 설정할 수 있는 전략에서만 작동합니다. 저것들. 예를 들어 '주간 예산' 전략에는 작동하지 않습니다.

밸런서에 최소 및 최대 예산 한도가 설정된 경우 해당 값은 사이트에 설정된 예산보다 우선합니다.

밸런서는 전날의 소비에 중점을 둡니다. 일부 캠페인에서 사용할 수 없는 경우(일정, 검토, 캠페인 임시 수동 중지 등에 따라) 밸런서는 일일예산 금액을 비용으로 가져갑니다. 이것은 무엇을 제공합니까?

1. 새 캠페인에서 밸런서를 활성화하면 초기 배포를 조정할 수 있습니다. 일일 캠페인 예산을 설정한 비율에 따라 예산이 재분배됩니다.

   그룹에 새 캠페인을 추가하면 다른 캠페인과 비슷한 일일예산을 부여할 수 있으며 비관되지 않습니다.

   모든 캠페인이 특정 날짜에 실행되는 경우 균형 조정 장치는 실행 후 비례적으로 일일예산을 설정합니다. 마지막 날활동.

균형 조정 또는 제약 조건 그룹 설정에서 여러 레이블을 선택한 경우 도구는 교차점에서 배치를 처리합니다. 예: 게재위치 'Marilyn'에는 Yandex.Direct 라벨이 할당됩니다. 제한 그룹은 Yandex.Direct 및 "검색" 바로가기에 대해 구성됩니다. 밸런서는 "Marilyn"의 배치를 처리하지 않습니다. 게재위치에 '검색' 단축키가 지정되지 않았습니다.

FAQ

1. 주말에 캠페인이 실행되지 않는 경우 밸런서는 월요일에 어떻게 예산을 설정합니까?

어제에 대한 통계가 없으면 밸런서는 사이트에 설정된 비율을 그대로 둡니다. 안에 이 경우비율은 금요일 결과를 바탕으로 토요일에 계산됩니다. 따라서 정답은 다음과 같습니다. 월요일에 밸런서는 금요일의 결과에 따라 예산을 설정합니다.

2. 일일 한도 충돌로 인해 밸런싱이 발생하지 않습니다. 무엇이 문제일까요?

제약 그룹이 서로 모순되지 않는지 확인하십시오. 예를 들어 Google Ads 라벨에 대해 최대 예산을 RUB 2,000로 설정한 경우입니다. 각 게재위치에 대해 동시에 최소 예산 3,000루블을 사용하여 Google Ads 및 '브랜드' 라벨에 대한 두 번째 제한 그룹을 만들면 제한사항 충돌이 발생합니다. 첫 번째 규칙은 2,000 루블 이하의 예산을 설정해야하고 두 번째 규칙은 3,000 루블 이상을 설정해야합니다.

제약 조건 충돌의 다른 일반적인 원인:

배치당 너무 많은 제한 그룹이 사용되었습니다. 각 배치에 대한 밸런싱 규칙(= 제한)이 많을수록 플랫폼이 찾지 못할 가능성이 커집니다. 최선의 선택배포판. 각 균형 조정 중에 시스템 알고리즘은 특수 공식을 사용하여 주어진 규칙에 따라 예산 분배에 대한 여러 가지 가능한 시나리오를 계산하고 최적의 시나리오를 선택한다는 점을 고려해 볼 가치가 있습니다. 규칙이 너무 많기 때문에 플랫폼이 어떤 옵션을 선택할지, 충돌이 발생할지 여부를 미리 "추측"하는 것은 거의 불가능합니다. 이러한 경우 제한 그룹 수를 줄이거나 한도를 확장하는 것이 좋습니다(“1,000루블에서 2,000루블” 대신 “300루블에서 3,000루블”으로 표시).

3. 밸런서의 최소 또는 최대 한도를 기준으로 "천장"을 설정할 수 있으며, 동일한 값을 지정하면 어떻게 되나요?

최소 및 최대 제한을 동시에 지정할 필요는 없으며 하나의 셀만 채울 수 있습니다.

동일한 최소 및 최대 한도를 지정하면 플랫폼에서는 이를 "고정" 예산으로 해석합니다.

주문이 활성화된 경우 주문 균형 조정을 사용하세요.

제약 그룹을 정의하는 경우 균형 조정 그룹이 생성되었는지 확인하세요. 균형 그룹이 없으면 도구가 작동하지 않습니다.

계정 설정에서 '예산 균형에 관한' 시스템 알림을 구독하세요.

첫 번째 밸런싱은 설정을 저장한 직후에 발생하는 것이 아니라 다음 날 발생한다는 점을 잊지 마세요.

항상 'Ind' 옵션을 활성화하여 'Google Ads' 라벨에 대한 별도의 제한 그룹을 만드세요. 최소 100 루블의 최소 예산을 나타냅니다. (위의 예를 따름) 사이트의 특이성은 GA에서 최소 예산 한도가 0.01 루블 / 일이라는 것입니다. 최소 예산이 100루블인 제한 그룹입니다. 그러한 경우에 대비해 귀하를 보호하는 데 도움이 될 것입니다.