Mēs bieži dzirdam no klientiem, ka viņi ir izmēģinājuši šo jūsu "Direct". Daži iztērēja visu naudu 2 dienu laikā, un ne vienu zvanu. Citi uzskata, ka Yandex Direct ir krāpšanās. Piemēram, viņi noraksta naudu, kā viņi vēlas. Nu, vai arī viņi domā, ka tas ir pārāk dārgi.

Tāpēc daudzi potenciālie LidMashina klienti apsver iespēju reklamēties vietnē Yandex. Direct ir pārāk sarežģīts, dārgs, un viņi vēlas no tā atteikties. Viņi mēnesī tērē desmitiem tūkstošu rubļu reklāmai, kas vietnei rada neatbilstošu datplūsmu.

Kāpēc jūs dempinga budžetus Yandex. Tieša

Daudzi cilvēki domā, ka, lai konfigurētu Yandex. Tiešs liels prāts nav vajadzīgs. Reģistrējiet kontu, izveidojiet kampaņu, rakstiet reklāmas, iekarojiet pasauli. Jums nav jāmaina iestatījumi - to darīs arī noklusējuma iestatījumi: pats Yandex tos iesaka!

Pirms atbildīgāku klientu palaišanas viņi nolasa palīdzību, mēģina izprast dažādu iestatījumu aprakstu, neko nesaprot un aizver.

Kāds skatās īpašus kursus, piemēram, jaunu kursu iesācējiem Yandex. Tieši no Yandex. Tajā aprakstīti kampaņas pamata iestatījumi. Tie ir pietiekami, lai jūs varētu sākt reklāmas un sākt tērēt naudu. Tie ir pietiekami, lai Yandex varētu sākt pelnīt naudu.

Bet Yandex nav ieinteresēts, lai jūs tērētu maz reklāmas. Tāpēc viņš neatklāj efektīvu kampaņu izveidošanas noslēpumus, iesakot visu atstāt "pēc noklusējuma".

Bet tev esi es! Es jums pastāstīšu, kādi kampaņu iestatījumi ir jāpiemēro, lai pārtrauktu apvienošanu. reklāmas budžetiun visbeidzot sāciet pirkt mērķtiecīgu datplūsmu.

Iestatīšana 1. Cenu pielāgošana mobilajām ierīcēm

Reklāmdevējiem patīk pirkt datplūsmu no mobilās ierīces par darbvirsmas cenu. Šī kļūda kļūst īpaši traģiska, ja vietni ir neērti izmantot no tālruņiem un planšetdatoriem. Jūs par pilnu cenu pērkat apmeklētājus, kuri ierodas vietnē ... un pēc tam to pamet.

Pārbaudiet, vai jūsu vietne ir optimizēta mobilajām ierīcēm, izmantojot Google veltīto rīku. Ja nē, pēc iespējas samaziniet klikšķu skaitu no šīm ierīcēm. Ja tas ir optimizēts, apskatiet reklāmguvumu un mobilo tālruņu svina cenu un attiecīgi pielāgojiet tarifus.

Kampaņas iestatījumos vietnē Yandex. Tiešā vienumā "Cenas korekcija" dodieties uz cilni "Mobilajā ierīcē", nolaižamajā logā atlasiet "samazināt", nākamajā laukā norādiet "50". Maksa par klikšķi no mobilajiem tālruņiem tiks samazināta uz pusi. Diemžēl vietnē Yandex.Direct jūs nevarat samazināt cenu par 100% (pilnībā atspējot seansus).

2. iestatījums. Uzlabotā ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase

Pirms pāris mēnešiem reklāmdevēji, kas reklamēja savus pakalpojumus vienā reģionā, bija pārsteigti, atklājot, ka viņi pērk trafiku no visas valsts. Pateicoties Yandex un tā paplašinātajai ģeogrāfiskajai mērķauditorijas atlasei, kas sākās automātiski.

Ļaujiet man sniegt jums piemēru. Pieņemsim, ka Fedors no Tveras meklē pakalpojumus Kalugā - taksometru, viesnīcu, pirti. Rezultāti Yandex atbilstošajos vaicājumos: "taxi Kaluga", "Hotel Kaluga", "Bath Kaluga". Visi šie pieprasījumi ir jūsu kampaņā, kuras mērķauditorija ir Kaluga.

Iepriekš Fedors paziņojumu neredzēja, jo viņš fiziski atradās Tverā. Pēc automātiskās paplašinātas ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases palaišanas reklāmas redzēja klienti no citiem reģioniem, tostarp Fedor.

Šķiet, ka tas ir lieliski, taču ir divas nianses:

• pirmkārt, ne visiem ir vajadzīgi klienti no citiem reģioniem;
• otrkārt, pieaugošās konkurences dēļ maksa par klikšķi ir palielinājusies.

Kampaņas iestatījumos noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas blakus “Uzlabota ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase”.

Ja jums ir nepieciešami klienti no citiem reģioniem, iestatiet viņiem atsevišķas kampaņas vietnē Yandex.Direct. Lai nepiesaistītu nepiemērotu datplūsmu, reklamējiet tikai, izmantojot ģeogrāfiski atsauces atslēgvārdus ("kaluga pirts").

3. iestatījums. Seansi papildu atbilstošām frāzēm

Kad DRF režīms ir iespējots, Yandex parāda reklāmas pēc atslēgvārdiem ar drukas kļūdām vai transliterāciju. Bet, lai palielinātu sasniedzamību, Yandex pievieno gan sinonīmus vaicājumus, gan frāzes, kurām ir tuvu nozīme.

“Lielās krūtis”, “Pērc lielas” un “Kalnu velosipēdu smērviela” - šīs ir atslēgas, kas tika pievienotas, lai iegādātos satiksmi klientam, kuru darījām. Starp citu, viņš pārdeva mehāniskos transportlīdzekļus. Cik tas izrādījās "tuvu jēgai", jums jāizlemj. Nez kāpēc klientam tas nepatika.

Šis iestatījums ir īpaši postošs tiešsaistes veikaliem. Vienkārši iedomājieties, kādas intīmās ķermeņa daļas jūsu vietne pārdos ar Yandex palīdzību!

Parasti DRF tiek izmantots kampaņās ar nr liela summa galvenie vaicājumi - lai palielinātu pārklājumu. Šajā gadījumā daudz labāk, no jauna ar daudziem zemas frekvences pieprasījumiem.

Ja pieprasījums pēc jūsu pakalpojumiem ir mazs (programmā Wordstat ir maz galveno jautājumu un to biežums ir zems), pārbaudiet DRF ar minimālām izmaksām. Pretējā gadījumā šī opcija, iestatot kampaņas vietnē Yandex. Es iesaku jums atspējot Direct.

Kampaņas iestatījumos noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas blakus “Seansi papildu atbilstošām frāzēm”.

Lai aprēķinātu neatbilstošus reklāmguvumus savās kampaņās, metrikā meklējiet pieprasījumus, par kuriem klienti no reklāmām pārgāja uz jūsu vietni.

Iestatījums 4. Frāzes automātiskā paplašināšana

Bet tagad mēs saprotam, ka tas faktiski palīdz tērēt vairāk naudas mērķtiecīgai datplūsmai. Šis rīks tiek automātiski iekļauts visās jaunajās reklāmas kampaņās. Laipns, gādīgs Yandex!

5. iestatījums. Cenu aprēķināšana precēm

Yandex nosaka ieteicamo MPK, pamatojoties uz konkurentu cenām. Kad konkurenti ar augstām cenām pārtrauc reklāmas (mērķauditorijas atlase pēc laika, dienas budžeta ierobežojumi), ieteicamā MPK samazinās. Ja ātri izsekojat šādām izmaiņām un pazemināt likmi, varat ietaupīt budžetu Yandex. Tieša.

Ja jums ir svarīgi ieņemt pirmo pozīciju īpašā izvietojumā, uzmanīgi izmantojiet rīku: jums pastāvīgi jāseko likmju izmaiņām. Ja laikus nemainīsiet likmes, jūs paliksit bez satiksmes. Lai automatizētu procesu, izmantojiet skriptus, kuru pamatā ir Direct API.

Kampaņas papildu iestatījumos iepretim laukam “Aprēķināt cenas pēc rindas vienuma” atzīmējiet izvēles rūtiņu “Ignorēt automātiski apturētu konkurentu reklāmas”. Agrāk mēs šāvām džekus - tagad mēs tos ieliksim!

Kopsavilkums: kā optimizēt savu Yandex. Tieša

• pielāgot likmes mobilajām ierīcēm;
• atspējot uzlaboto ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi;
• izslēgt seansus papildu atbilstošām frāzēm;
• nelietojiet automātiski paplašinošas frāzes;
• ievietojot cenas, nekonkurējiet ar atspējotu konkurentu reklāmām.

Tagad jūs zināt, kā netērēt savu Yandex. Tieši mērķauditorijas atlasei. Esmu pārliecināts: ja šos iestatījumus lietojat savā reklāmas kampaņas, svina cena no Yandex. Tiešā avārija.

Ja tā, lūdzu, kopīgojiet šīs izmaiņas šī raksta komentāros. to labākais veids paldies autoram par noderīgiem trikiem. Vai jūs piekritāt?

Meklēšanas kampaņām Yandex ir atjauninājis opciju “ Ikdienas budžets».

Kā tas bija agrāk

Iepriekš, aktivizējot opciju “Dienas budžets”, reklāmdevēji riskēja nesaņemt papildu klikšķus īstais laiks... Piemēram:

• iestājoties jaunai dienai, noteikto dienas izmaksu limitu varēja iztērēt dažu stundu laikā. Tā rezultātā dienas laikā reklāmas vairs netiek rādītas;
• brīvdienās var novērot pretēju ainu, kampaņas pilnībā neiztērē savu dienas budžetu, zaudējot potenciālajiem klientiem darba dienās.

Šie divi fakti daudzējādā ziņā liecināja par izmaiņu nepieciešamību, par ko mēs šodien runāsim.

Kā režīmā "Dienas budžets" darbosies Yandex.Direct

Pašlaik ikdienas budžetā saskarnē ir pieejami divi režīmi:

• standarts;
• izplatīts.

Standarta

Šobrīd sistēma, lai palielinātu mijiedarbības iespējas ar jūsu mērķauditorija jebkurā diennakts laikā centīsies dienas budžetu sadalīt pēc iespējas vienmērīgāk.

Kad iestatītais ierobežojums tuvojas beigām, Direct pārslēgsies uz budžeta optimizāciju. Režīma būtība ir individuāla lēmuma pieņemšana par reklāmas parādīšanu katram lietotāja pieprasījumam. Tādējādi jūsu reklāma dienas laikā būs redzama pēc iespējas ilgāk.

Tuvākajā nākotnē reklāmas sistēma analizēs jūsu izmaksas un, ja kādu dienu tā redzēs, ka jūs neesat pilnībā iztērējis savu budžetu, pārdaliet šos līdzekļus citām dienām. Piemēram, jūsu dienas budžets ir 1000 RUB, kas tiek pilnībā iztērēts darba dienās. Tajā pašā laikā nedēļas nogalēs izmaksas nepārsniedz 500 rubļus.

To pamanot, sistēma neizmantotos līdzekļus pārnes sestdien un svētdien, lai tos izmantotu citas dienas laikā. Tajā pašā laikā vidējais patēriņš dienā joprojām nepārsniegs noteikto 1000 rubļu robežu.

Izplatīts

Režīma nosaukums runā pats par sevi. Kad ir iespējots režīms “Izplatīts”, reklāmdevēja līdzekļi tiks vienmērīgi sadalīti visas dienas garumā vai iestatījumos norādītajā laika periodā.

Ja dienas budžets nav pietiekams, lai nodrošinātu seansus, attiecīgā reklāma tiek apturēta un saskarnē izcelta kā apturēta. Tajā pašā laikā, rādot augstas frekvences pieprasījumiem vai ar augstām cenām, Direct negarantē vienotus seansus, un visu budžetu var iztērēt seansu sākumā.

Mēs esam atbrīvojuši jauna grāmata "Satura mārketings sociālajos tīklos: Kā nokļūt abonentu galvā un iemīlēties savā zīmolā. "

Tagad ir laiks precizēt un izcelt monetāro jautājumu, par kuru parasti runā neskaidros formulējumos. Šajā rakstā mēs jums pateiksim, no kā atkarīgs minimums, kā to aprēķināt un saglabāt un cik galu galā jums būs jāmaksā par RK.

Kas nosaka reklāmas izmaksas vietnē Yandex.Direct

Uz pirkstiem:

Jūs esat izveidojis reklāmu, uzrakstījis reklāmas un sācis kampaņu. Katru reizi, kad lietotājs noklikšķina uz jūsu piedāvājuma, sistēma no jūsu konta atskaita noteiktu summu. Iekasētā summa ir atkarīga no izsoles un nepārsniedz jūsu iestatīto maksimālo maksu par klikšķi.

Iesācējiem, kuri joprojām ir apguvuši iecelšanas sarežģījumus, piemērots automātiskas stratēģijas... Tie palīdzēs ietaupīt laiku likmju iestatīšanai un iestatīšanai.

• Nedēļas klikšķu pakete ļauj iegūt noteiktu klikšķu skaitu virs noteiktā budžeta. Veidojot stratēģiju, norādiet klikšķu skaitu, ko vēlaties saņemt nedēļas laikā. Direct pagarinās jūsu reklāmas seansus 7 dienas un centīsies nodrošināt jums vēlamo klikšķu skaitu par minimālām izmaksām.
• Nedēļas budžets palīdz iegūt pēc iespējas vairāk klikšķu par savu budžetu. Jums būs jānosaka noteikta izmaksu summa nedēļā un jānorāda, kādu rezultātu vēlaties sasniegt 7 dienu laikā. Stratēģija automātiski atlasīs visizdevīgākos mērķa sasniegšanai un ik pēc 15 minūtēm parādīs tos Yandex.Direct saskarnē.
• “Vidējā maksa par klikšķi” ļaus jums iegūt maksimālo klikšķu skaitu nedēļā. Bet pārejas izmaksas nepārsniegs jūsu pieprasīto cenu. Tāda stratēģija piemērots tiem reklāmdevēji, kuri zina, cik daudz viņi ir gatavi maksāt par klikšķi. Vidējā MPK ir izteikta kā nedēļas reklāmas tēriņi un MPK, kas tiek iekasēta par klikšķiem uz jūsu reklāmas. Minimālā vidējā cena pārejai vietnē Yandex.Direct ir 0,3 rubļi. Mazāk ievietot saskarnē nedarbosies. Pēc kampaņas uzsākšanas pati sistēma sāks piedāvājumus par galvenajiem vaicājumiem tā, lai piesaistītu pēc iespējas vairāk apmeklētāju.

Maiņstrāvas izmaksas tiek aprēķinātas, pamatojoties uz vidējo maksu par klikšķi un kopējo klikšķu skaitu. Ja izmantojat vairākus atslēgvārdus, vispirms jāaprēķina katra no tiem izmaksas un pēc tam jāapkopo rezultāti.

Iegūsim vienkāršāko formulu kampaņas izmaksu aprēķināšanai vietnē Yandex.Direct.

SK \u003d CCK * CC

• SC ir kampaņas izmaksas.
• CCK ir vidējā maksa par klikšķi.
• CC ir klikšķu skaits.

Parasti šo formulu var attēlot šādi.

Es palaižu RK un saņemu 1000 klikšķus par vidējām izmaksām 20 rubļi. Manas kampaņas izmaksas ir 1000 * 20 \u003d 20 000 rubļu.

Uz pirkstiem:

Mēs no kampaņas ņemam vidējo maksu par klikšķi vienam atslēgvārdam. Reiziniet ar klikšķu skaitu uz šo atslēgvārdu. Mēs saņemam budžetu galvenajai frāzei.

Mēs summējam budžetu visām galvenajām frāzēm. Mēs saņemam Kazahstānas Republikas budžetu.

Apkoposim

Minimālais budžets vietnē Yandex.Direct sastāv no trim sastāvdaļām:

• maksa par klikšķi;
• klikšķu skaits;
• taustiņus.

Kādas ir klikšķa izmaksas

Maksa par klikšķi ir naudas summa, ko jūs piešķirat Yandex par to, ka kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas.

Klikšķu izmaksas vietnē Yandex.Direct nav fiksētas. Tas tiek noteikts reklāmdevēju solīšanas rezultātā, ko sauc par izsoli. Jūs pats varat iestatīt maksimālo summu, kādu esat gatavs maksāt par klikšķi.

Reklāmu pozīcijas tiek aprēķinātas, pamatojoties uz solīšanu - tas, kurš piedāvā vairāk, kuram ir lielāks VKS un kvalitātes koeficients, nokļūs pievilcīgākā.

Maksa par klikšķi ietekmē:

Piedāvājuma sezonalitāte

Pieprasījums "Pērciet motorolleru" ir populārs ziemas beigās un vasaras sākumā. Konkurētspējīgā MPK šajā pīķa laikā ir augstāka nekā ziemā un rudenī. Lasiet, un jūs vienmēr būsiet informēts par lietotāju vēlmēm.

Atrašanās vieta

Viens no populārākajiem nepareizajiem uzskatiem ir tas, ka īpašie izvietojumi ir dārgāki nekā garantētie. Patiesībā tas tā nav. Dažreiz seansi garantijas 1. vietā (1. rezultāts pēc organiskās meklēšanas) ir 2 un 3 reizes dārgāki nekā seansi īpašās izvietošanas 1. vietā (pašā pirmajā rindā).

Galīgais kampaņas budžets ir atkarīgs ne tikai no maksas par klikšķi, bet arī no klikšķu skaita. Reklāmu VKS meklēšanas rezultātu sākumā un beigās ir atšķirīgs. Ne visi lietotāji ritina lapu, daudzi nesasniedz garantijas piedāvājumus, tāpēc viņi noklikšķina uz īpašā izvietojuma.

Noteikti nav iespējams apgalvot, ka meklēšanas rezultātu sākumā esošās reklāmas tiek pastāvīgi noklikšķinātas, un tām, kas atrodas beigās, netiek pievērsta uzmanība. Visiem lietotājiem ir savas īpatnības. Dažiem šķiet, ka īpašs izvietojums ir surogātpasts vai vīrusu saites. Šādi lietotāji mērķtiecīgi ritina līdz garantijai, uzskatot šādus piedāvājumus par uzticamākiem.

Kādi vēl ir plusi un mīnusi dažādas vietas izvietojumu, kuru varat izlasīt mūsu iepriekšējos rakstos:

Reklāmas efektivitāte

Jo augstāks ir jūsu reklāmas VKS, jo zemāka ir maksa par seansu.

Kampaņas laikā varat pielāgot savu budžetu, pamatojoties uz veiktspējas rādītājiem. Lai pārvaldītu klikšķu izmaksas un kontrolētu izmaksas, jums jāizpēta tiešie pārskati. Un, lai izsekotu reklāmguvumu - Metrica ziņojumi. Kā strādāt ar Yandex.Metrica pārskatiem,

Kvalitātes rādītāji

Šos rādītājus nosaka pats Yandex. Reklāmdevējiem viņu raksturs, kaut arī lielākoties mītisks, ir ļoti svarīgs. Tie ietekmē klikšķa izmaksu pieaugumu vai samazinājumu.

Parunāsim par dažiem no tiem:

Domēna Karma

Galvenā atbilstība

Jūsu izmantotajam atslēgvārda pieprasījumam jāatbilst reklāmas nosaukumam. Jums nav jāpievieno visa sava atslēgvārda frāze virsrakstā. 2 līdz 3 no 5 vārdu atbilstība ir laba. Apskatīsim divus vienas reklāmas piemērus vaicājumam "Pērciet gaisa kondicionieri ar piegādi".

Nosaukumam vajadzētu apmierināt ne tikai sistēmu, bet arī lietotājus. Padariet savus paziņojumus skaidrus, aizstājiet abstrakcijas un pastiprinātājus ar faktiem un skaitļiem.

Sludinājumu ar virsrakstu "Lēti gaisa kondicionieri" var sekot cilvēki, kuriem 15 tūkstoši ir dārgi. Viņi redzēs cenu, aizies, mēs tērēsim naudu. Fakti un skaitļi palīdz samazināt vēlamo mērķauditoriju un veidot lietotāju cerības.

Lapas atbilstība

Galvenajam pieprasījumam jānovirza lietotājs uz lapu ar jūsu reklamēto pakalpojumu vai produktu. Ja persona noklikšķina uz reklāmas, kurā pārdod porcelāna komplektus, viņam vajadzētu nokļūt tieši lapā ar tējas komplektiem, nevis ar ēdnīcām.

Atcerieties, ka meklēšanas nolūks ir jāsaskaņo ar lapas saturu.

Nodoms ir lietotāja vajadzība. Uzdevums, ko viņš norāda, meklēšanas joslā ievadot šo vai citu frāzi.

Dažreiz nodoms nav skaidrs. Pat ja frāze, ar kuru lietotājs mēģina izteikt savu uzdevumu, ir iekļauta jūsu SA.

Kā tas var būt:

Mēs esam uzsākuši pakalpojumu pārdošanas kampaņu. Kampaņas semantiskajā kodolā ir frāze “Pērciet pakalpojumus”.

Šeit lietotājs ievada pieprasījumu "Pērciet komplektus", redz mūsu reklāmu un dodas uz lapu ar pusdienu komplektiem. Un viņam vajadzēja tējnīcas. Daži puiši izpētīs vietni, lai atrastu tieši tējnīcas, parasti lietotāji aizver lapu un atgriežas meklēšanas rezultātos, un mēs saņemam atteikumu.

Lai samazinātu atlēcienu skaitu šādiem neskaidriem vaicājumiem, izmantojiet ātrās saites un starp mīnusus kampaņas.

Kā aprēķināt minimālo kampaņas budžetu vietnē Yandex.Direct

Vienkāršākais veids, kā noteikt, cik daudz naudas jums nepieciešams ceļojuma sākumā, ir izmantot budžeta prognozi Yandex Direct.

Parādītajos logos jums tiks lūgts noteikt displeja reģionu (1) un lejupielādēt aptuveno galveno vaicājumu sarakstu (2).

Bet, lai sāktu kampaņu, jums būs jāsavāc daudz atslēgu. Lasiet par to vienā no mūsu rakstiem.

Galīgais rezultāts, strādājot ar budžeta aprēķinu, būs aptuvens, bet pietiekams, lai gūtu priekšstatu par kampaņas iespējamām izmaksām, vidējo klikšķu skaitu un cenu lielumu vienā vai otrā vietā. Izlasiet mūsējos, lai saprastu visas sarežģītības.

Bet par šo noderīgi rīki nebeidzas.

Nedēļas budžets vietnē Yandex.Direct

Stratēģija "Nedēļas budžets" ļaus jums noteikt nedēļas tēriņu ierobežojumu un iepriekš aprēķināt mēneša budžetu. Tas ir ērti, jo jūs varat nekavējoties iestatīt noteiktu izmaksu sistēmu.

Sistēma ļaus jums manuāli iestatīt maksimālo maksu par klikšķi un piedāvās izmantot tehnoloģiju “Maksimālā reklāmguvums pēc mērķa”. Lai to izdarītu, jums būs jāiestata vietnei metrika, jānosaka tajā esošo apmeklētāju mērķi un jāsaista ar kampaņu.

Dienas budžets un vispārējais konts vietnē Yandex.Direct

Kas ir koplietojams konts un kāpēc tas ir vajadzīgs

Šī funkcija tiek automātiski savienota ar visiem jaunajiem Yandex.Direct lietotājiem. Tiklīdz reģistrējat kontu, šāds uzraksts tiks parādīts blakus jūsu kampaņu cilnei.

Dalīties ar kontu ir ērti, lai pārvaldītu finanses. Jums nav jāmaksā par atsevišķām kampaņām, jāpapildina atlikums, jāseko katras reklāmas kampaņas līdzekļu apjomam. Reklāmu seansi turpināsies tik ilgi, kamēr koplietotajā kontā būs līdzekļi.

Ir ļoti viegli patstāvīgi papildināt vienu kontu tāpat kā parastajā RK: saskaņā ar kvīti bankā, izmantojot karti, skaidru naudu, izmantojot maksājuma kodu, Yandex.Money, izmantojot PayPal.

Varat arī savienot automātisko maksājumu. Veicot automātisku papildināšanu, atlikums tiks papildināts vai nu no Yandex.Money maka, vai no bankas karte... Bet šī iespēja ir pieejama tikai reklāmdevējiem no Krievijas, kuri maksā par reklāmu rubļos.

Dienas budžets: kāpēc sevi ierobežot

Dienas budžeta ierobežošana ir funkcija Yandex.Direct. Tas ļauj iztērēt fiksētu summu dienā par savu reklāmu seansiem. Yandex noteica minimālo iespējamo izdevumu slieksni 300 rubļu apmērā.

Dienas budžetu varat izmantot, ja izvēlaties no stratēģiju saraksta “ Manuāla vadība likmes ".

Logos jums būs jānorāda izdevumu summa dienā un jāizvēlas izdevumu režīms no diviem iespējamiem.

• Standarta. Tas ir noklusējums. Ja to izvēlēsieties, jūsu reklāmas tiks rādītas, līdz būs iztērēts ierobežojums.
• Izplatīts. Šis režīms ļaus jums pagarināt norādīto līdzekļu limitu visai dienai vai periodam, kuru norādījāt mērķauditorijas atlasei pēc laika.

Aprēķini tiek veikti pēc Maskavas laika, un limitu var mainīt ne vairāk kā trīs reizes 24 stundu laikā. Ņemiet to vērā, ja kampaņu sākat citā laika joslā.

Ietaupījumiem vajadzētu būt arī saprātīgiem, un, nosakot Direct programmā vienas dienas budžetu par zemu, jūs riskējat saņemt mazāk seansu un līdz ar to mazāk mērķētus apmeklētājus. Sākt ar minimālā summaDirect piedāvā, un pēc tam, pielāgojoties meklētājprogrammai, pielāgojiet tā lielumu.

Gudra stratēģiju izmantošana darbam ar fondiem vietnē Yandex.Direct ļauj ietaupīt naudu, vienlaikus saņemot lielu auditorijas atsaucību.

Klātbūtne atņem jūsu reklāmām mērķtiecīgus seansus un klikšķus, samazina atlēcienu līmeni un pozitīvi ietekmē VKS.

Viņi strādā šādi.

Mēs pārdodam automašīnu riepas un mēs rīkojam RK pēc pieprasījuma "Pērciet riepas". Mēs neesam ieinteresēti rādīt jūsu reklāmu cilvēkiem, kuri meklē velosipēdu vai medicīniskās riepas. Lai reklāmas rādītu tikai jūsu mērķauditorijai, pievienojiet vārdus “velosipēds” un “medicīna” pieturas vārdu sarakstā.

Lai labāk izprastu šīs lietas, izlasiet mūsu rakstu ar sarkanu pogu par negatīvo atslēgvārdu izmantošanu, to kolekciju un iestatījumiem.

Minimālais budžets vietnē Yandex.Direct: rezultātu apkopošana

RK cena Yandex ir mainīga un individuāla vērtība. RK izmaksas ir atkarīgas no mērķiem. Dažiem nepietiek ar 2000 šķērsojumiem dienā, bet citiem pietiks ar 200.

Minimālo budžetu ietekmē reģions, pieprasījums pēc produkta vai pakalpojuma, konkurence nišā un citi faktori, par kuriem mēs jau runājām. Katrs no tiem vai nu palielina kampaņas izmaksas, vai arī samazina tās.

Lai nosauktu precīzu summu, kas jums izmaksās, uzsākot kampaņu vietnē Yandex.Direct, jums jānoskaidro reklāmdevēja vajadzības, jāveic provizoriska tirgus analīze, jānosaka auditorijas pārklājums, jāveido KPI un jāpārbauda reklāmas kampaņa. Jūs varat atsaukties arī uz semantiku. Mūsu tiešsaistes reklamēšanas speciālisti palīdzēs jums izveidot KPI, aprēķināt budžetu un sasniegt peļņu.

Vietnes dienas ierobežojumi

Kā darbojas šis rīks

"Balansētājs" ir konfigurēts katram kampaņas pasūtījumam. Lai Merilina varētu pārvaldīt visa projekta budžetu, ir jāizveido atsevišķi līdzsvarojošās grupas visiem pasūtījumiem vai etiķetēm, ja strādājat ar atspējotu komponentu Pasūtījumi. Piemērs:

Rīka algoritms:

Platforma aprēķina atlikušo budžetu un atlikušo dienu skaitu pasūtījumā.

Pamatojoties uz šiem datiem, tiek noteikts ikdienas patēriņš, kas jāievēro, lai kampaņa beigtos kā plānots.

Platforma sadala dienas budžetu starp izvietojumiem, kas iekļauti šajā pasūtījumā.

Tādējādi platforma katru nakti pārrēķina ikdienas budžetus un atklāj faktiskos.

1. piezīme: Atcerieties, ka, lai pārvaldītu dienas budžetus vietnē Yandex.Direct, ir jābūt savienotam ar koplietojamu kontu, vai arī lietotāja iestatījumos Yandex konta līmenī ir jāiespējo iestatījums "Parādīt iespēju ierobežot dienas budžetu" (ja varat iestatīt saskarnes kampaņas dienas ierobežojums, pēc tam jūs to esat ieslēdzis).

2. piezīme: Dažreiz var paiet vairākas dienas, līdz platforma sasniedz mērķa līmeni. Tajā pašā laikā, ja visās kampaņās notiek stabila novirze, ar līdzsvarotāja palaišanu nepietiks. Nepietiekama rotācija var rasties daudzu iemeslu dēļ, pirmkārt, iesakām pārbaudīt kampaņas iestatījumus: attēlojuma režīms (sadalīts vai standarta), semantika, cenas, konta atlikums.

"Balansētāju" var konfigurēt ne tikai pasūtījumiem, bet arī atsevišķām etiķetēm.

Piezīme! Šeit ir svarīgi saprast, ka, veidojot līdzsvarošanas grupas gan pasūtījumiem, gan etiķetēm, grupas tiks apstrādātas nejaušā secībā - grupas pasūtītajiem budžetiem grupa var "pārtraukt" pasūtījumus un otrādi . Ieteicams izmantot tikai vienu no uzskaitītajām instrumenta regulēšanas metodēm. Ja ir iespējots komponents "Pasūtījumi", vēlams veikt balansēšanu pēc pasūtījumiem, jo kanāla kopējais dienas budžets tiks aprēķināts automātiski, kas samazina cilvēku kļūdu risku.

Ja līdzsvarošanas grupai tiek pievienoti vairāki saīsnes, līdzsvarošana kampaņas meklēs to krustojumā.

Kā budžets tiek sadalīts starp pasūtījumiem

Pasūtījumā var atrast dažādas prioritātes izvietojumus. Un var būt nepieciešams, lai viens no viņiem saņemtu lielāku budžetu, bet otrs - mazāku. Piemēram, pasūtījums var saturēt izvietojumus, kas paredzēti tikai meklēšanai, un izvietojumus tikai tīklam. Tāpēc bieži rodas jautājums: “Kā būtu, ja izvietojumi“ tīkls ”atdalītu lielāku budžetu (jo tie ir ietilpīgāki), atstājot mazāku budžeta daļu“ meklēšanai ”? Tas var notikt, ja meklēšanas / tīkla kampaņām neizveidojat ad-hoc ierobežojumu grupas. Vairāk par ierobežojumu grupām

Sadalot budžetus starp kampaņām, rīks pēc noklusējuma ņem vērā iepriekšējās dienas kampaņas izdevumus. Ja kampaņai beidzas budžets, nākamajā dienā tai tiek piešķirti vairāk līdzekļu; ja tai nepietiek budžeta, mazāk. Tas līdzsvaro budžetu starp kampaņām pasūtījuma derīguma laikā.

Tomēr līdzās iepriekšējās dienas izdevumiem līdzsvarošanai varat izvēlēties citus KPI:

Statistika no vietnēm:

Maksa (atlasīta pēc noklusējuma), klikšķi, seansi, skatījumi, videoklipu skatījumi 25, 50, 75, 100%

Dati no tīmekļa analīzes profiliem (katram profilam):

Apmeklējumi, jauni lietotāji, lapu skatījumi, laiks lapā, apmeklējuma ilgums, instalēšanas reizes, e-komercijas darījumi, kopējie ienākumi no e-komercijas

Dati par tīmekļa analīzes profilu mērķiem (katram profila mērķim) Veiktspēja, vērtība

Datu analīzes periodu var iestatīt arī atsevišķi: vakar, 3 dienas, 7 dienas, 14 dienas, 30 dienas, 60 dienas, 90 dienas.

Tādējādi rīks 90 dienu laikā var apkopot svarīgākos KPI un, pamatojoties uz tiem, veikt līdzsvarošanu. Katram pasūtījumam / etiķetei var izvēlēties tikai vienu galveno KPI.

Izmantojot koeficientus

Pēc noklusējuma, aprēķinot ikdienas patēriņu, mēs turpinām vienmērīgs sadalījums budžets atlikušajām pasūtījuma dienām. Tomēr šī metode ne vienmēr ir piemērota.

Gadījumos, kad nepieciešams elastīgāk sadalīt budžetu, ņemot vērā noteiktas nedēļas dienas, talkā nāk “Dienas koeficienti”.

Šajā blokā ir iespējams iestatīt svaru dažādas dienas nedēļas un nākotnē līdzsvarotājs sadalīs atlikušo dienas budžetu, ņemot vērā norādītos koeficientus.

Tādējādi gadījumos, kad noteikta tendence tiek izsekota nedēļas laikā, vajadzīgajām dienām būs iespējams piešķirt lielāku vai mazāku budžetu.

3. piezīme: Pēc noklusējuma visām nedēļas dienām ir vienāds koeficients, kas vienāds ar 1.

Sistēmas darbības piemēri

Platforma nosaka izvietojumu budžetu proporcionāli sākotnēji vietnē iestatītajam.

Piemēram, vietnē ir divi izvietojumi: vienā dienas budžets ir 300 rubļu, otrajā - 100 rubļu, un nepieciešamie dienas izdevumi ir 2000 rubļu.

Pēc "Balancer" aktivizēšanas šo izvietojumu budžets proporcionāli tiks palielināts par sākotnējo sadalījumu no 3 līdz 1, ti. platforma uzstādīs 1500 rubļu. par "Meklēt" un 500 rubļu. "Tīklam".

Arī budžeti tiek proporcionāli samazināti.

Ja kāds no izvietojumiem neizskrūvē tam noteikto dienas budžetu, šajā gadījumā tā budžeta daļa, kas nav atskrūvēta, tiks pārdalīta citā izvietojumā, kas var atskrūvēt šo budžetu.

Piemēram, ir izvietojums meklēšanai, tā dienas budžets ir noteikts 3000 rubļu, bet faktiski tas atklāj 2600 rubļu. Tīklā ir izvietojums, kura dienas budžets ir 100 rubļu. Un nepieciešamais pasūtījuma ikdienas patēriņš ir 3 100 rubļu.

Šajā gadījumā pēc "Balancer" ieslēgšanas platforma pārdalīs budžetu: "Search" noteiks dienas budžetu 2600 rubļu. (ierobežojums, kuru meklēšana var atskrūvēt), un "Tīkls" noteiks 400 rubļus. izņemti no meklēšanas + 100 rubļi, kas sākotnēji bija.

Tie. algoritms no meklēšanas noņems tikai summu, kuru tas nespēj atskrūvēt (un ne vairāk!) un pārskaitīs to uz citu kampaņu, kurai ir pietiekami daudz jaudas, lai to izgrieztu.

Vienā pasūtījumā ir divi izvietojumi: “Meklēšana” un “Tīkls”. Un nepieciešamais ikdienas patēriņš ir 50 000 rubļu. Pasūtījumu izpilde ir jākonfigurē tā, lai meklēšana tērētu pēc iespējas lielāku budžeta daļu un tīkls būtu pēc iespējas mazāks.

Tajā pašā laikā tīkla izmaksas nedrīkst pārsniegt 5000 rubļu. Tie. ir nepieciešams, lai tīkls netērētu "pārāk daudz", ļaujiet labāka kārtība nepietiekami savīsies, nekā atskrūvēs ar tīklu.

Šī problēma tiek atrisināta, nosakot maksimālu tīkla izvietojuma ierobežojumu.

Dienas ierobežojumi

Dienas limita izveidošanas procedūra

Izmantojot Yandex.Direct tīkla kampaņu piemēru:

Cilnē "Izvietojumi" jums jāatrod visi izvietojumi, kas griežas YAN, atzīmējiet tos, kas jums nepieciešami.

Laukā “Etiķetes” pievienojiet unikālu iezīmi, pēc kuras jūs varat identificēt šos izvietojumus. Piemēram, "tīkls"

Rīkā "Dienas budžeta līdzsvarošana" pievienojiet Yandex kanālam pasūtījumu līdzsvarošanas grupas

Blokā “Budžeta ierobežojumi” pievienojiet saīsni Yandex.Direct channel un iepriekšējā rindkopā izveidoto saīsni “network” un iestatiet “maksimālo dienas budžetu”, kas vienāds ar 5000 rubļiem.

Izvēles rūtiņa " Individuāli»Atspējots, jo noteiktie ierobežojumi ir jāpiemēro visām Yandex.Direct tīkla kampaņām kopumā. Ja ierobežojums ir jāpiemēro katrai kampaņai, ir jāatzīmē izvēles rūtiņa.

Tagad platforma darbosies šādi.

Tiks aprēķināts visa Yandex.Direct kanāla dienas budžets. Piemēram, budžets ir 55 000 rubļu. Tad budžets tiks pārdalīts starp meklēšanas un tīkla kampaņām. Meklēšanas izvietojumiem dienas budžets būs vismaz 50 000 rubļu, savukārt tīklā ir minimāli pieļaujamais.

Budžeta daļa, kuru meklēšana nevar iztērēt, tiks pārskaitīta uz tīklu. Bet kopš tā laika mēs esam noteikuši tīkla ierobežojumu, tad šis izvietojums nevarēs iztērēt vairāk kā 5000 rubļu.

Pat ja 50 000 rubļu “meklēšana” spēs atskrūvēt tikai 1000 rubļu, “tīkla” budžets nepārsniegs 5000 rubļu.

Un, ja šāda ierobežojuma nebūtu, tad ar nosacījumu, ka "meklēšana" nevar atskrūvēt vairāk nekā 1000 rubļu, 49 000 rubļi + 100 rubļi tiktu iztērēti "tīklā".

Svarīgs: Ņemiet vērā, ka tik liela pāreja no “meklēšanas” uz “tīklu” notiks tikai tad, ja “meklēšana” nevarēs izmantot savu budžetu. Ja ir nepieciešams, lai netiktu veikta pārdale "tīkla" virzienā, pat kaitējot plāna izpildei, izmantojiet šo ierobežojumu.

Tādējādi platforma pieturēsies pie sadalītā budžeta starp pārvaldnieka noteiktajiem izvietojumiem. Pārdalīs tikai neizmantoto izmitināšanas budžetu.

Balansēšanas grupa ir konfigurēta un veiksmīgi strādā pie pasūtījuma. Tomēr kampaņas rezultātu analīzes laikā tika pamanīts, ka piektdien reklāmas darbojas īpaši efektīvi, bet nedēļas nogalēs, gluži pretēji, ir mazāk reklāmguvumu.

Šajā gadījumā ir lietderīgi veikt šādas izmaiņas ikdienas koeficientos:

Palieliniet koeficientu piektdienai, lai palielinātu piektdienai piešķirto dienas budžetu

Samaziniet sestdienas un svētdienas attiecību, lai samazinātu pasūtījumu tēriņus šajās dienās

Svarīgas piezīmes

Programmā Google Ads platforma darbojas tikai ar atsevišķiem katras kampaņas budžetiem. Ja jums ir iestatīts koplietojams budžets, tas ir jāizslēdz. Eksperimentālajās Google Ads kampaņās nav iespējams iestatīt balansēšanu. Jūs nevarat tieši iestatīt eksperimentu budžetu (budžets jau ir iepriekš piešķirts starp eksperimentālajām kampaņām).

Yandex.Direct darbojas tikai ar stratēģijām, kurās varat iestatīt dienas budžeta ierobežojumu. Tie. nedarbojas, piemēram, ar "nedēļas budžeta" stratēģiju.

Ja “Balancer” ir noteikts minimālais un maksimālais budžeta ierobežojums, šīm vērtībām ir prioritāte pār vietnē iestatītajiem budžetiem.

Balansētājs vadās pēc iepriekšējās dienas patēriņa. Ja tas nebija pieejams kādai kampaņai (saskaņā ar grafiku, mērenību, īslaicīgu maiņstrāvas manuālu apturēšanu utt.), Tad līdzsvarotājs dienas izdevumu ņems kā izdevumu. Ko tas dara?

1. Iespējojot līdzsvarotāju jaunās kampaņās, varat pielāgot sākotnējo sadalījumu. Tas pārdalīs budžetu tādā pašā proporcijā kā jūs iestatāt kampaņas dienas budžetus.

   Ja grupai pievienojat jaunu kampaņu, varat iestatīt tai dienas budžetu, kas ir salīdzināms ar citām kampaņām, un tas netiks pesimizēts.

   Ja visas kampaņas darbojas kādā no dienām, līdzsvarotājs proporcionāli iestatīs dienas budžetu pēc palaišanas pēdējā diena aktivitāte.

Ja līdzsvara vai ierobežojuma grupas iestatījumos ir atlasītas vairākas iezīmes, rīks apstrādās izvietojumus to krustojumā. Piemērs: Izvietojums "Marilyn" ir apzīmēts ar Yandex.Direct. Ierobežojumu grupa ir konfigurēta saīsnēm Yandex.Direct un Search. Līdzsvarotājs netiks galā ar "Merilinas" ievietošanu, jo izvietojumam nav iestatīta saīsne “Meklēt”.

FAQ

1. Ja kampaņas nedarbosies nedēļas nogalēs, kā līdzsvarotājs noteiks budžetus pirmdien?

Ja nav statistikas par vakardienu, līdzsvarotājs atstās proporciju, kas ir iestatīta vietnē. IN šajā gadījumā proporcija tiks aprēķināta sestdien, pamatojoties uz piektdienas rezultātiem. Tādējādi pareizā atbilde ir tāda, ka balansētājs pirmdien noteiks budžetus, pamatojoties uz piektdienas rezultātiem.

2. Līdzsvars nenotiek dienas ierobežojumu konflikta dēļ. Kāda varētu būt problēma?

Pārbaudiet, vai ierobežojumu grupas nav pretrunā viena ar otru. Piemēram, ja Google Ads saīsnei iestatāt maksimālo budžetu 2000 RUB. katram izvietojumam un vienlaikus izveidoja otro ierobežojumu grupu Google Ads un “Zīmols” etiķetēm ar minimālo budžetu 3000 rubļu, tad būs ierobežojumu konflikts, jo pirmajam noteikumam jānosaka budžets, kas nepārsniedz 2000 rubļu, bet otrais - ne mazāk kā 3000 rubļu.

Citi ierobežojumu konfliktu biežākie cēloņi:

vienā izvietojumā ir pārāk daudz ierobežojumu grupu. Jo vairāk likumu (\u003d ierobežojumu) līdzsvaro katram izvietojumam, jo \u200b\u200bvisticamāk platforma to nevarēs atrast labākais variants izplatīšana. Jāpatur prātā, ka katrā balansēšanas laikā sistēmas algoritmi, izmantojot īpašas formulas, aprēķina vairākus iespējamos budžeta sadalījuma scenārijus atbilstoši norādītajiem noteikumiem un izvēlas optimālo. Ar lielu noteikumu skaitu ir gandrīz neiespējami iepriekš "uzminēt", kuru iespēju platforma izvēlēsies un vai būs konflikts. Šādos gadījumos mēs iesakām samazināt ierobežojumu grupu skaitu vai paplašināt limitus (nevis "no 1000 rubļiem līdz 2000 rubļiem" vietā "norāda" no 300 rubļiem līdz 3000 rubļiem ").

3. Vai līdzsvarotājā ir iespējams noteikt minimālo vai maksimālo ierobežojumu "griestus" un kas notiek, ja norādāt to pašu vērtību?

Minimālais un maksimālais ierobežojums nav jānorāda vienlaikus, jūs varat aizpildīt tikai vienu šūnu.

Ja norādīsit tos pašus minimālos un maksimālos ierobežojumus, platforma to interpretēs kā “fiksētu” budžetu.

Izmantojiet pasūtījumu līdzsvarošanu, ja jums ir iekļauti pasūtījumi

Ja definējat ierobežojumu grupu, pārliecinieties, vai esat izveidojis līdzsvarošanas grupu. Rīks nedarbosies bez līdzsvarošanas grupas.

Abonējiet “budžeta līdzsvarošanas” sistēmas paziņojumus konta iestatījumos

Neaizmirstiet, ka pirmā balansēšana nenotiks uzreiz pēc iestatījumu saglabāšanas, bet gan nākamajā dienā.

Vienmēr izveidojiet atsevišķu ierobežojumu grupu iezīmei “Google Ads”, iespējojot iezīmi “Ind”. un norādot minimālo budžetu vismaz 100 rubļu. (pēc iepriekš minētā piemēra). Vietnes specifika ir tāda, ka GA minimālais budžeta ierobežojums ir 0,01 p / dienā. Ierobežojumu grupa ar minimālo budžetu 100 rubļu. ļaus apdrošināties pret šādiem gadījumiem.