مرسوم است که سه نوع تبلیغات متنی را تشخیص دهیم:
1. تبلیغات جستجو- پس از اینکه کاربر درخواستی مرتبط با موضوع تبلیغ شما را وارد کرد، در صفحات نتایج جستجو نشان داده می شود.
2. تبلیغات موضوعی- در صفحات منابعی که موضوعات آنها مشابه موضوع تبلیغ شما است نشان داده می شود.
3. تبلیغات رفتاری- در صفحات آن دسته از کاربرانی که به این موضوع علاقه داشتند نشان داده می شود، به عنوان مثال، آنها پرس و جوهایی مشابه موضوع شما را در موتور جستجو وارد کردند.

کمی اصطلاحات:

• مدل CPC - پرداخت برای تبدیل
• مدل CPM - پرداخت به ازای هر 1000 نمایش

کلمات کلیدی و تطبیق

• مسابقه گستردهشورت مردانه" برای جستارهای حاوی همه انواع کلمات، مترادف ها و تک تک کلمات نشان داده خواهد شد.
• مطابقت گسترده اصلاح شد. تبلیغ با کلمه کلیدی " شورت + مردانه" برای جستارهای حاوی همه انواع کلمه men's نشان داده می شود، یعنی برای عبارت "پولکا شورت" نشان داده نمی شود.
• تطبیق عبارت. تبلیغ با کلمه کلیدی " "شلوارک مردانه"" برای جستارهای حاوی هر دو کلمه نشان داده می شود و به ترتیب، در صورت وجود کلمات اضافی قبل یا بعد از این عبارت نشان داده می شود. برای عبارت "شورت مردانه" یا "شلوارک مردانه" نشان داده نمی شود.
• مطابقت کامل. تبلیغ با کلمه کلیدی " [شلوارک مردانه]" برای جستارهای حاوی هر دو این کلمات و به ترتیب نشان داده می شود و هیچ کلمه اضافی قبل یا بعد از عبارت وجود ندارد.
• منهای تطبیق. تبلیغ با کلمه کلیدی " شورت مردانه - الگو - عکس«پرس و جوهایی مانند «الگوی کوتاه» حذف خواهند شد.
• تطابق غیر مستقیم. تبلیغ با کلمه کلیدی " شورت مردانه -[ شورت] -[ شورت]" حذف برخی از فرم های کلمه از پرس و جو. "مردان شورت پوش" حذف می شود"

چگونه کار می کند؟

شما با یک اپراتور تبلیغات متنی، به عنوان مثال، Yandex.Direct، Google.AdWords، Begun، Tak و دیگران تماس می گیرید. "marketgid.com"، "adriver.ru"، "thisclick.network"، "hghit.com"، "onedmp.com"، "acint.net"، "yadro.ru"، "tovarro.com"، "marketgid" .com، "rtb.com"، "adx1.com"، "directadvert.ru"، "rambler.ru". شما یک فرم ویژه را پر می کنید که در آن عنوان آگهی، محتوای آن، هزینه یک کلیک و تعدادی پارامتر اضافی را مشخص می کنید: کجا، چه زمانی، به چه کسی نشان داده شود. سپس مبلغ مشخصی را از طریق سیستم های پرداخت یا کارت بانکی به حساب خود در این سرویس واریز می کنید.

در مرحله بعد، تبلیغات شما در صفحات مرتبط با کلمات کلیدی موجود در تبلیغ شما ظاهر می شود. و به ازای هر کلیک (انتقال) روی تبلیغ شما مبلغی که در هنگام ثبت نام مشخص کرده اید از حساب شما کسر می شود. هر چه مقداری که مشخص می کنید بیشتر باشد، بیشتر است بیشترسایت ها تبلیغات شما نمایش داده می شود. هر چه تبلیغ شما جذابتر باشد و هر چه بیشتر بر روی آن کلیک شود، مبلغ کمتری برای تبلیغ شما نمایش داده می شود.

نماد وب سایت - چگونه آن را بسازیم؟

برخی از تبلیغات یک نماد کوچک قبل از متن دارند. به نظر یک چیز بی اهمیت است، اما! تبلیغات حاوی یک نماد کوچک در جلوی متن دارای CTR (نرخ کلیک) 2-3 برابر بیشتر از تبلیغات بدون آن است. برای اینکه یک نماد کوچک قبل از تبلیغ شما ظاهر شود، باید یک favicon.ico ایجاد کنید - مینیاتوری از سایت خود.

"محل اقامت ویژه" و "ضمانت" - کدام است؟

ضمانت- این قرار دادن یک تبلیغ در سمت راست متن اصلی است. تضمین همیشه بسیار ارزان تر است، اما نرخ کلیک روی این تبلیغات بسیار کمتر است. نرخ کلیک (CTR) برای تبلیغات در مکان های خاص می تواند تا 100٪ برسد.

مزایا و معایب تبلیغات متنی

مزایای:
• سرعت. هنگامی که آگهی خود را ثبت کردید و پول واریز کردید، تبلیغ شما شروع به نمایش می کند. شما نتایج فوری دریافت می کنید.
• پس زدن. تبلیغات متنی بازدیدکنندگان هدف را جذب می کند، به عنوان مثال. کسانی که به دنبال محصول یا خدمات شما هستند.

ایرادات:
• قیمت بالا. برای هر فردی که روی لینک شما کلیک می کند باید هزینه پرداخت کنید. علاوه بر این، هزینه اعلام شده به ازای هر کلیک تعیین می کند که تبلیغ شما چگونه در بین سایر موارد رتبه بندی می شود. هرچه رقابت بیشتر باشد، برای هر بازدیدکننده باید هزینه بیشتری بپردازید.
• شکنندگی نتیجه. به محض اینکه پرداخت برای تبلیغات متنی را متوقف کردید، بازدیدکنندگان هدف بلافاصله دیگر به سراغ شما نمی آیند. در مورد سرمایه گذاری در بهینه سازی موتورهای جستجو نیز نمی توان همین را گفت.

چگونه قیمت آگهی متنی را انتخاب کنیم؟

کلمه کلیدی تبلیغ خود را در یک موتور جستجو تایپ کنید و ببینید در حال حاضر چند تبلیغ برای آن کلمه کلیدی وجود دارد. اگر تبلیغات کمی وجود دارد، باید قیمت را به حداقل برسانید. هرچه تعداد تبلیغات بیشتر باشد، هزینه هر کلیک بیشتر می شود.

موقعیت تبلیغ (اولین یا آخرین بودن) نه تنها به قیمت، بلکه به CTR (نرخ کلیک) نیز بستگی دارد. این معیار به عنوان نسبت تعداد افرادی که تبلیغ شما را دیده اند به تعداد افرادی که روی آن کلیک کرده اند محاسبه می شود. بنابراین، اگر از 100 نفری که آن را دیدند، 20 نفر کلیک کردند، CTR 20٪ است. هر چه CTR بیشتر باشد، تبلیغ بالاتری قرار می گیرد. برای صرفه جویی در هزینه، باید آگهی خود را به درستی تنظیم کنید. من توصیه می‌کنم چندین آگهی ایجاد کنید و نرخ کلیک آن‌ها را در طول چند روز ببینید، سپس مؤثرترین‌ها را حفظ کنید.

5 اشتباه رایج در تبلیغات متنی

1. کلمات کلیدی بسیار کمی استفاده شده است. تبلیغات بر اساس واضح ترین و در عین حال رقابتی ترین کلمات نمایش داده می شوند. علاوه بر این، رایج ترین کلمات استفاده می شود، کلمات غیر ضروری "منهای" نیستند (خوب است اگر فوکوس خودکار در Direct فعال باشد).

   نتیجه چیست؟ مشتری بیش از حد پرداخت می کند، برای کلمات عمومی با بازده کم مبارزه می کند، در حالی که در همان زمان، کلمات "خوشمزه" که "دگرم ترین" مشتریان را به خود جلب می کنند، از دید او دور می مانند. نتیجه مکرر - پس زدن کماز تبلیغات، ناامیدی و رد موثرترین ابزار.

2. دومین اشتباه رایج این است یک تبلیغ برای همه کلمات کلیدی کمپین. و برای "سفارش اتوبوس" و "اتوبوس برای تحویل افراد به دفتر" و برای "اتوبوس با تهویه مطبوع" آگهی نمایش داده می شود:

   اتوبوس را از 750 روبل در ساعت سفارش دهید
   از 4 ساعت بدون معطلی از 8 ساعت تخفیف!
   آدرس و تلفن

   اما کاملاً واضح است که کسانی که به دنبال اتوبوس با تهویه مطبوع هستند در درجه اول دغدغه تهویه مطبوع را دارند. مقایسه کنید:

   اتوبوس با تهویه مطبوع از 750 RUR در ساعت
   خنک و راحت. زنگ زدن!
   آدرس و تلفن

   کدام تبلیغ توجه بیشتری را به خود جلب می کند؟

3. اشتباه سوم - انجام شد و فراموش شد. هیچ کمپین کاملی وجود ندارد. هنگام نوشتن هر کمپین، از گزینه ها و حرکت های جداگانه استفاده می شود. برای اینکه یک کمپین تا حد امکان مؤثر باشد، نتایج آن باید ارزیابی و اصلاح شود: تبلیغات، کلمات کلیدی متفاوت. حتی اگر یک کمپین توسط یک نابغه طراحی شده باشد، چشم انداز جستجو در طول زمان تغییر می کند. اقدامات رقبا تغییر می کند، اولویت های مشتری تغییر می کند. بنابراین، یک کمپین را نمی توان به سادگی راه اندازی کرد و فراموش کرد.

   تجزیه و تحلیل پرس و جوها، جستجوی پرس و جوهای هدف معاملاتی و غیر رقابتی، تشدید تبلیغات برای هر کلمه کلیدی، تجزیه و تحلیل بیشتر و تنظیم کمپین، واکنش به اقدامات رقبا زمان بر است. اما ارزشش را دارد، زیرا راندمان چندین برابر افزایش می یابد.

   اگر این زمان را ندارید، متخصصان ما به کمک شما خواهند آمد. و حتی اگر زمان دارید، از آن برای کارهایی استفاده کنید که فقط می توانید انجام دهید - و توسعه و مدیریت کمپین ها را به متخصصان بسپارید.

4. خطای زیر مستقیماً به کمپین در Yandex یا Begun مربوط نمی شود، اما بر نتایج تبلیغات تأثیر زیادی می گذارد: صفحه وب که تبلیغات شما به آن منتهی می شود(به اصطلاح صفحه فرود).

   معمولاً از صفحه اصلی سایت به عنوان چنین صفحه ای استفاده می شود. گاهی اوقات این موجه است، اما اغلب اینطور نیست.

   در صفحه فرود، بازدیدکننده ای که از یک تبلیغ آمده است باید فوراً آنچه را که به دنبال آن بوده است و چرا روی تبلیغ کلیک کرده است، بیابد. به دنبال HTC Desire هستید؟ باید این شماره تلفن را پیدا کنید، نه پیوندی به دایرکتوری. به دنبال تمیز کردن خشک هستید؟ شما باید بلافاصله آدرس، مسیرها و شماره تلفن را پیدا کنید.

   همین الان به صفحه ای که تبلیغات شما منجر می شود نگاه کنید:

   • آیا انجام کاری که از او می خواهید با بازدیدکننده آسان است - تماس بگیرید، بنویسید، سفارش دهید؟
   • می چسبه؟ ما در روسیه به زیبایی شناسی حساس هستیم و حتی یک وب سایت ضعیف می تواند تمام نتایج یک کمپین تبلیغاتی را خراب کند.
   • آیا توجیه منطقی وجود دارد که چرا باید از شما خرید کرد؟

   اگر مشکلاتی پیدا کردید که نتایج کمپین شما را از بین می برد، ناامید نشوید. به تجربه می توان گفت که یک سایت کمیاب، حتی یک سایت زیبا، دارای صفحاتی است که می توانند وظیفه دریافت بازدیدکنندگان را از طریق تبلیغات به خوبی انجام دهند.

   به همین دلیل است که سرویس "صفحه تبلیغاتی" ظاهر شد: توسعه یک صفحه وب فرود، با طراحی ساختار یافته و متن فروش. این صفحه به شما اجازه می دهد تا چندین برابر نتایج کمپین تبلیغاتی خود را افزایش دهید. سعی کنید صفحه را طوری تنظیم کنید که خودتان تبلیغات را بپذیرید و اگر جواب نداد، با ما تماس بگیرید.

5. و آخرین، به سادگی مرگبار و توهین آمیز ترین اشتباه. مهم نیست که کمپین تبلیغاتی چقدر درخشان باشد، هر چقدر هم که صفحه تبلیغاتی شیک باشد، همه چیز را می توان در «آخرین مایل» از بین برد.

   چه کسی از مشتری تماس می گیرد؟چقدر سریع؟ دقیقا چطور؟ چقدر مودب تجربه تماس‌های ما نشان می‌دهد: 70 درصد دفاتر ناقص پاسخ می‌دهند، 30 تا 35 درصد آنقدر زیاد که چه رسد به سفارش، دیگر نمی‌خواهید تماس بگیرید.

   ما به طور مرتب چنین تماس هایی را برقرار می کنیم. و شما؟ آخرین باری که با مدیر خود تماس گرفتید کی بود؟

وقتی تبلیغات متنی سودمند نیست

• این محصول اساساً جدید است ، آنها از آن اطلاعی ندارند و به دنبال آن نیستند. علاوه بر این، آنها به دنبال کالاها/خدمات دیگری نیستند که همان نیاز را برآورده کنند.
• نشانه گذاری (سودآوری) کمتر از 30 روبل است و فروش مجدد بعید است.
• فروش در منطقه ای انجام می شود که هدف گذاری جغرافیایی ندارد (آیا برای منطقه شما هدف گذاری جغرافیایی وجود دارد؟ این لیست را بررسی کنید).
• فروش کالا غیرقانونی است یا با مجوزها و گواهی های مناسب ارائه نشده است.
• شما کالاها را از راه دور می فروشید و هیچ کارآفرین انفرادی یا ثبت شده ای وجود ندارد نهاد قانونی(طبق قانون تبلیغات در سایت، نشان دادن OGRN الزامی است؛ اما همیشه می توانید با کسی مذاکره کنید؛-)).

نحوه افزایش CTR در Yandex Direct و Google Adwords

در این مقاله در مورد تبدیل کانال تبلیغاتی که نه تنها به کمپین تبلیغاتی و کیفیت ترافیک، بلکه به خود سایت نیز بستگی دارد صحبت نمی کنیم، بلکه در مورد آن صحبت خواهیم کرد. شاخص مهمکمپین تبلیغاتی - CTR.

اگر CTR بالا باشد، به این معنی است که پیشنهاد جالب است و منجر می شود مخاطب هدف. در غیر این صورت، تبلیغ توسط مخاطبان اشتباه دیده می شود یا قیمت ها بسیار کم است و تبلیغ در میدان دید کاربر قرار نمی گیرد و پیشنهادی با موقعیت بالاتر انتخاب می کند.

علاوه بر این، هرچه CTR بالاتر باشد، هزینه کلیک (انتقال) از موتور جستجو برای شما کمتر است. CTR بالا همچنین امتیاز کیفیت تبلیغات شما را افزایش می دهد. این امکان را به شما می دهد که برای همان درخواست های رقبای خود کلیک دریافت کنید، اما با قیمت بهتر.

1. فقط انتخاب کنید مرتبط ترین کلمات کلیدی، که علاقه مندترین مخاطبان را به همراه خواهد داشت. به عنوان مثال، درخواست " سقف کشسان"نشان نمی دهد که کاربر علاقه مند به خرید است. علاوه بر این، این درخواست با فرکانس بالا است و به شما کمک می کند تا از شر بودجه تبلیغاتی خود خلاص شوید.
   شما نباید به پرس و جوهای با فرکانس بالا تکیه کنید. بهتر است زمانی که کمپین تبلیغاتی شروع به پرداخت هزینه خود کرد، آنها را به عنوان میان وعده بگذارید. «خرید»، «قیمت»، «سفارش» را به این درخواست اضافه کنید و بالاترین کیفیت را دریافت کنید.
2. هنگام انتخاب عبارات کلیدی، فوراً به جزئیات بیشتری نیاز دارید درخواست های غیرمستقیم مرتبط با کسب و کار خود را قطع کنید. به عنوان مثال، اگر درگیر تخلیه خودرو هستید، سپس با استفاده از کلید "تخلیه"، آگهی شما ممکن است برای عبارت "تخلیه عمومی"، "قوانین تخلیه" ظاهر شود. چنین اشتباهات فاحشی را مرتکب نشوید.
3. از عبارات چند کلمه ای استفاده کنید! سه، چهار یا پنج کلمه در یک عبارت کلیدی عالی است.
   بگذارید این عبارات باشد فرکانس پایین، اما تعداد آنها زیاد خواهد بود و هزینه هر کلیک کم خواهد بود.
4. تا حد امکان کلمات منفی اضافه کنید.
   اگر این کار را انجام ندهید، هر یک از کلیدهای شما با کلمات اضافی در درخواست (عکس، دانلود، رایگان، بررسی، مشخصات) باعث نمایش آگهی می شود. من فکر می کنم شما نمی خواهید برای چنین کاربرانی هزینه کنید.
5. در مورد اشکال کلمات و مترادف ها فراموش نکنید، آنها می توانند باشند در قسمت های مختلفگفتار و شاخص های کمی و کیفی کاملاً متفاوتی وجود خواهد داشت: ارزان - ارزان، نصب - نصب، قیمت - هزینه.
6. استفاده از برنامه های تخصصی برای جستجوی کلمات کلیدی ممنوع نیست، اما همیشه به صورت دستی است هسته معنایی را بررسی کنید، زیرا ممکن است شامل جستارهایی با غلط املایی و نویسه‌گردانی باشد.
7. هنگام ایجاد تبلیغات استفاده از کلمه کلیدی در عنوان و متن.
   موتورهای جستجو برجسته می کنند با حروف درشتمطابقت دقیق عبارت جستجو و متن آگهی. تبلیغ بیشتر دیده می شود و جذاب تر می شود.
8. اطلاعات مربوط به تبلیغات را در متن آگهی قرار دهید، پیشنهادات و تخفیف های ویژه، اما تخفیف زیر 20 درصد برای تبلیغات جستجو خوب جواب نمی دهد.
   قیمت اضافه کنیددر متن یا عنوان آگهی این به کاربر کمک می کند که فورا تصمیم بگیرد که آیا او به چنین پیشنهادی علاقه مند است یا خیر، اگر قیمت برای کاربر بسیار بالا باشد، در بودجه صرفه جویی خواهید کرد.
9. نام شرکت خود را در عنوان یا متن آگهی خود وارد نکنید، مگر اینکه چنین باشد برند معروف، به خوبی در این منطقه جا افتاده است. بهتر است نمادها را صرف دعوت به اقدام کنید.
10. تلاش كردن از تنظیمات پیشرفته استفاده کنید، حداقل پیوندهای اضافی، فقط آنها می توانند CTR را 20٪ - 30٪ افزایش دهند.
    گوگل نیز ارائه می دهد گسترده ترین انتخابتنظیمات. به عنوان مثال، شماره تلفن، بررسی، آدرس.
11. از آزمایش نترسید! تست متون مختلف، روش های غیر استاندارد را برای نوشتن آنها امتحان کنید، این به شما کمک می کند پیدا کنید بهترین گزینهو بهتر درک کنید که چه چیزی به کاربران انگیزه می دهد.

15.03.2018 زمان مطالعه: 9 دقیقه

تبلیغات متنی - چیست؟

KR یک تبلیغ برای فروش یک محصول یا ارائه خدمات است که کاربر می تواند آن را در یک وب سایت یا موتور جستجو پیدا کند. چنین تبلیغی همیشه یک پیوند موضوعی مستقیم دارد یا به سایتی که در آن پست شده است یا به درخواستی که کاربر وارد کرده یا قبلاً در موتور جستجو وارد کرده است.

جمهوری قرقیزستان چگونه باید باشد؟

مکانیسم عملکرد سی دی بسیار ساده است: آگهی به درخواست ها پاسخ می دهد - احتمال اینکه کاربر کلیک کند افزایش می یابد. اگر پیشنهاد با قابلیت ها و علایق بازدیدکننده مطابقت داشته باشد، ممکن است به این شرکت خاص اولویت دهد.

اما برای فروش یک تبلیغ کافی نیست که از نظر موضوعی با درخواست های کاربر مرتبط باشد.

چیزی که باید به خاطر داشت این است که تصمیم همیشه با کاربر باقی می ماند. فقط او تصمیم می گیرد که به تبلیغات توجه کند یا نه، یک لینک را دنبال کند یا نه، از یک سرویس استفاده کند، یک محصول بخرد یا نه.

KR تا به امروز مفید است و مشتریان جدید و فروش جدیدی را به ارمغان می آورد. این با اصل عملکرد KR توضیح داده می شود: برخلاف تقریباً هر تبلیغات دیگری، تبلیغات متنی به دنبال متقاعد کردن یک فرد بی علاقه نیست که به عنوان مثال به یک پرورش دهنده موتور نیاز دارد - KR با مخاطبان علاقه مند از قبل، با کسانی که واقعاً نیاز دارند کار می کند. یک موتور کولتیواتور

کاربران خودشان علایق خود را با استفاده از جستارهای جستجو آشکار می کنند - جمهوری قرقیزستان به آنها متکی است و بر آنها تمرکز می کند. بنابراین، کاربر با ارسال یک درخواست به Google یا Yandex، مکانیسم داخلی تبلیغات متنی را راه‌اندازی می‌کند و در نتیجه به تبلیغ‌کنندگان در نمایش تبلیغات کمک می‌کند.

تبلیغات متنی: نمونه ها و انواع

این تبلیغات همیشه به عنوان تبلیغات در نتایج جستجو مشخص می شوند و کاملاً با درخواست کاربر مطابقت دارند.

آنچه می بینیم: سایتی در مورد آب و هوا، جمهوری قرقیزستان - در مورد آپارتمان ها، کفش ها، اتومبیل ها. اگر آگهی تبلیغات جستجوبه شدت به یک درخواست گره خورده است، سپس بار تمام درخواست های قبلی ذخیره شده در کوکی مرورگر در اینجا استفاده می شود. بنابراین، نباید از چنین انتخابی از تبلیغات در یک سایت پیش بینی آب و هوا شگفت زده شوید - و آماده باشید تا تبلیغات ناگهانی را در سایت های دیگر مشاهده کنید که اصلاً با موضوع آگهی مطابقت ندارند.

این نوع CI فقط در صورتی کار می‌کند که کاربر در همان موتور جستجو باشد: اگر کاربر به دنبال چیزی در Yandex بود، سپس به Google مراجعه کرد، دومی چیزی از اولی نمی‌آموزد: در Google، تبلیغات متنی برای جستجوهایی که کاربر وارد شده در Yandex نشان داده نمی شود.

پول حاصل از کلیک ها به دو شرکت منتقل می شود: شبکه تبلیغاتی و صاحب سایت.

هدف گذاری در جمهوری قرقیزستان (بازاریابی مجدد و هدف گذاری مجدد) - تبلیغات در سیستم عامل های YAN، از جمله در شبکه های اجتماعی.

این سی دی با کاربرانی که قبلا از سایت بازدید کرده اند کار می کند، بنابراین اطلاع دهنده اصلی آن مستقیماً بازدید کننده است، زیرا خودش اطلاعاتی را در مورد خودش می گذارد که هدف گذاری در سایت های YAN روی آن متمرکز است. از این رو مزیت اصلی میلیون ها کاربر "زنده" است.

بازاریابی مجدد و هدف گذاری مجدد اساساً یک چیز هستند - مکانیزمی برای دستیابی به مخاطبانی است که قبلاً از منبع بازدید کرده اند. فقط گوگل ادوردز آن را بازاریابی مجدد می نامد و Yandex.Direct آن را هدف گذاری مجدد می نامد.

تبلیغات پویا (تبلیغات محصول) - تبلیغات برای کمپین های فردی که به طور خودکار ایجاد می شوند و در جستجوی Yandex و در سایت های YAN قرار می گیرند.

چنین سی دی هم در مکان های ویژه و هم در آگهی های تضمینی نشان داده می شود و اطلاعات از صفحه یا خوراک داده ها (برای تبلیغات محصول) به عنوان پایه در نظر گرفته می شود.

در عین حال، بودجه عملاً هیچ تأثیری بر اثربخشی چنین کمپینی ندارد: حتی اگر پول کمی وجود داشته باشد و تبلیغات را نتوان در مکان های خاص قرار داد، تبلیغات پویا تبدیل بالایی را نشان می دهد.

تصویر از yandex.ru

سیستم های تبلیغاتی متنی اولیه (Google AdWords، Yandex.Direct، Begun)

Runet، از جمله زمینه آن، توسط دو موتور جستجو اداره می شود: Yandex و Google. سیستم CR Google Google AdWords است، Yandex Yandex.Direct است. رقیب آنها Begun از Rambler است. بیایید ویژگی های مکانیسم ها را در نظر بگیریم.

از دیگر مزایای آن می توان به هدف گذاری واضح، امکان مرتب سازی تبلیغات بر اساس گروه ها و دسته ها، محاسبه هزینه یک کلیک و QS (شاخص کیفیتی که با آن می توانید این هزینه را تغییر دهید) اشاره کرد.

Google AdWords همچنین ابزاری برای انتخاب کلمات کلیدی ارائه می دهد - Keywords Planner: می توانید به کلمات کلیدی با فرکانس پایین نگاه کنید و منطقه هدف خود را مشخص کنید.

در هر دو سیستم تنظیمات KR - Yandex.Direct و Google AdWords - می توانید نوع مشروط مطابقت را با درخواست کاربر تنظیم کنید: گسترده، عبارت و دقیق. بسته به این، سیستم متنی فرم های کلمه در کلمات کلیدی را به طور متفاوتی درک می کند.

با وجود ابزارهای خودکار، برخی از کارها باید به صورت دستی انجام شوند: تجزیه و تحلیل داده ها، حذف کلمات غیر ضروری و اضافه کردن موارد گمشده در صورت عدم وجود ویژگی کافی. به عنوان مثال، یک شرکت گل فروشی انجام می دهد، اما منحصراً برای عروسی های مجلل، یا تعمیر گوشی، اما فقط در اندروید.

این امر ضروری است تا تبلیغات در جایی که هیچ کس روی آنها کلیک نمی کند - در میان تبلیغات با جستارهای مشابه اما نه یکسان ظاهر نشود.

مرتبط بودن متون تبلیغاتی

اثربخشی آن به میزان مرتبط بودن متن و مطابقت با الزامات سیستم قرار دادن بستگی دارد. ارتباط در این زمینه، مطابقت با اطلاعات فعلی در سایت است، در حالت ایده آل، باید 1 تبلیغ در هر 1 کلمه کلیدی وجود داشته باشد. Yandex.Direct حتی عنوان را به صورت پررنگ برجسته می کند اگر متن حاوی کلماتی از درخواست های کاربر باشد.

به طور کلی، Yandex.Direct و Google AdWords الزامات خاص خود را برای متون تبلیغاتی دارند، اما موارد زیر رایج ترین و مهم ترین آنها هستند:

• باید یک لینک به صفحه فرود وجود داشته باشد.

• هیچ غلط املایی، نقطه گذاری یا گرامری نباید وجود داشته باشد.
• متن آگهی نباید کاملاً از حروف بزرگ تشکیل شده باشد.
• مانند هر تبلیغات دیگری، شما نمی توانید آشکارا محصولات خود را با محصولات رقبا مقایسه کنید - این تبلیغات ناعادلانه است ( قانون فدرال"درباره تبلیغات"، N 38-FZ، ماده 5).
• شما نباید الزامات قانون کپی رایت و حقوق مالکیت معنوی را نقض کنید (مثلاً از علائم تجاری شخص دیگری استفاده کنید).
• هیچ گونه پورنوگرافی، مطالب افراطی، توهین یا محتوای نامناسب نباید وجود داشته باشد.

اطلاعات بیشتر در مورد الزامات مکانیزم ها را می توان در آنها یافت منابع خود: در Yandex Help و Google AdWords Help.

صفحات فرود

پس از پیوند از آگهی، کاربر به صفحه هدف (فرد) منتقل می شود - در آن از بازدید کننده خواسته می شود تا فوراً اقدامی انجام دهد: خرید، سفارش، ثبت نام و غیره. تا حدی، کلیک بر روی یک تبلیغ تقریباً یک خرید است، بنابراین صفحه فرود باید اقدام به عمل کند و این اقدام را از هر طریق ممکن تسهیل کند. این صفحات باعث تحریک و افزایش تبدیل جمهوری قرقیزستان می شود، اما ایجاد یک صفحه فرود برای هر کمپین تبلیغاتی بی سود است. بنابراین، صفحه فرود باید مناسب ترین صفحه باشد: کاتالوگ محصول، تبلیغات یا صفحه ثبت نام.

موارد نامربوط عبارتند از:

• صفحات اصلی بیش از حد انتزاعی هستند، کاربر به چیزی بسیار خاص علاقه دارد.
• صفحات تماس - اگر فقط می خواهید چیزی را سفارش دهید یا بخرید، چرا به مدیریت یک منبع یا فروشگاه بنویسید.
• صفحات "بالا" کاتالوگ - به عنوان مثال، یک شرکت آیفون‌ها را با یک پیشنهاد ویژه می‌فروشد - به این معنی که شما باید پیوندی به صفحه با این آیفون‌ها بگذارید، نه به کل طیف تلفن‌های هوشمند.

مفاهیم اساسی

• تبلیغات یک پیام تبلیغاتی است که در نتایج جستجو یا در یک منبع وب به منظور جذب خریداران قرار می گیرد و حاوی لینکی به یک صفحه با اطلاعات دقیق است.
• واحد تبلیغات مکانی در موتور جستجو یا وب سایت است که در آن آگهی نمایش داده می شود. ممکن است شامل تبلیغات متعدد باشد.
• مخاطب - تعداد کل کاربرانی که هدف تبلیغات متنی قرار می گیرند و خریداران بالقوه محصول یا خدمات تبلیغ شده هستند.
• هدف گذاری یک مکانیسم تنظیم کمپین است که به شما امکان می دهد یک مخاطب هدف را از کل مخاطب پیدا کنید و انتخاب کنید، یعنی مخاطبی که پارامترهای خاصی (سوسیال دموکراتیک، جغرافیایی و غیره) را برآورده می کند.
• ترافیک کل فعالیت در یک منبع وب، تعداد بازدید و تعداد بازدید آن و همچنین تعداد سفارشات از سایت است.
• تعدیل - بررسی درخواست برای ارسال آگهی در سیستم جمهوری قرقیزستان برای انطباق با الزامات.
• نمایش - نمایش یک بلوک تبلیغاتی یا تبلیغ به کاربر در یک صفحه منبع وب.
• کلیک کنید - کاربر پیوند مشخص شده در آگهی را دنبال می کند.
• کلاهبرداری یک کلیک نامعتبر است که به اشتباه، ناخواسته یا بد نیت رخ داده است.
• RTB (مناقصه زمان واقعی) مکانیزمی برای خرید تبلیغات با استفاده از حراج آنلاین در زمان واقعی است.
• CTR (نرخ کلیک) نشانگر اثربخشی تبلیغات متنی است که نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش های یک تبلیغ خاص را نشان می دهد.
• CPC (هزینه هر کلیک) - هزینه یک کلیک.

تبلیغات متنی جالب است، ابزار مفید، که نیاز به دقت دارد تنظیمات مناسببنابراین بهتر است این کار را به متخصصان مجرب بسپارید. می توانید تبلیغات متنی Yandex.Direct (یا Google AdWords) را در وب سایت ما سفارش دهید.

با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت وبلاگ. اگر صاحب کسب و کار هستید و وب سایت دارید (یک فروشگاه آنلاین، یک وب سایت خدماتی و غیره)، به احتمال زیاد مجبور خواهید بود بازدیدکنندگان را به کمک سئو یا با کمک تبلیغات متنی به آن جذب کنید. و اغلب، با استفاده از هر دوی این کانال ها.

ما در این بخش (در رابطه با یک سایت تجاری) به طور مفصل در مورد سئو صحبت خواهیم کرد، اما مسائل کلیبیایید در حال حاضر به کار با زمینه نگاه کنیم.

خوب، در مقالات آینده، شاید به جزئیات ایجاد و راه اندازی کمپین ها در Yandex Direct و Google Adwords اشاره کنیم.

فرصت های تبلیغاتی متنی و رازهای موفقیت

تبلیغات متنی در گوگل ادوردز

بیایید در هنگام استفاده از این سیستم تبلیغاتی متنی، با قرارگیری تبلیغات شما شروع کنیم:

Google Adwords به شما امکان می دهد از چندین قالب تبلیغاتی استفاده کنید:

Yandex Direct

اول از همه، Direct به دلیل دسترسی گسترده آن به مخاطبان هدف انتخاب شده است (این برای اکثر سایت های تجاری صادق خواهد بود). اگر نیاز به واقعی شدن دارید هجوم زیادی از بازدیدکنندگان هدفمند، پس اغلب به سادگی هیچ جایگزینی برای این سیستم تبلیغاتی متنی وجود ندارد (ممکن است کاربران زیادی علاقه مند به خرید چیزی در Adwords نباشند).

ممکن ها تنظیم دقیقکمپین های دایرکت نسبت به رقیب خود از گوگل تا حدودی ضعیف تر هستند و هزینه جذب مشتری کمی بالاتر است، اما باید آن را تحمل کنید. بیایید ببینیم تبلیغات شما که از طریق تبلیغات متنی Yandex قرار داده شده است، کجا می توانند نشان داده شوند:

دونده

راستش من حتی دنبالش هم نشدم اخیرا، جایی که تبلیغات آنها نشان داده می شود (احتمالاً هنوز در Rambler مخلوط با Direct و در شبکه وابسته). سهم بازار از تبلیغات متنی 1.5 درصدی چنین تحقیقاتی را تشویق نمی کند. می توانید خودتان آن را امتحان کنید و نتیجه گیری کنید.

یکی از موثرترین انواع تبلیغات، تبلیغات متنی است. بنابراین، طبق گفته Yandex، حجم این بازار سالانه 40٪ افزایش می یابد، پاسخ مشتری به تبلیغات جستجو به 5٪ می رسد، در حالی که در رسانه ها و تبلیغات بنریاین رقم به طور متوسط ​​از 0.5٪ تجاوز نمی کند. برای رسیدن به یک اثر خوب، باید قوانین استفاده از تبلیغات متنی را بدانید و از فناوری استفاده از آن پیروی کنید. بیایید در مورد آنها صحبت کنیم.

کریل ساموشونکوف,

مدیر کل، نواتیکا، مسکو

در این مقاله خواهید خواند:

تبلیغات متنی موثرمی تواند وضعیت هر شرکتی را به طور جدی بهبود بخشد. پلتفرم های تبلیغات آنلاین چندین گزینه قرار دادن را ارائه می دهند - تبلیغات متنی، متنی رسانه ای (متن و بنر) و صرفاً بنرهای رسانه ای. اکثر کارشناسان به درستی بر این باورند که بنرهای رسانه ای و متنی برای کمپین های تصویری مناسب تر هستند (آنها روی حافظه بصری کار می کنند و مشابه تبلیغات سنتی هستند: مشتری دید و حتی اگر به سایت نرفته باشد، شما را به یاد آورد) و برای تبلیغات کالاها و خدمات بهتر است از تبلیغات متنی استفاده کنید - تبلیغات متنی موثر.

تبلیغات متنی - تبلیغات با نتایج جستجو که در برجسته ترین مکان ها در صفحه اینترنت نمایش داده می شود. این معمولاً گوشه سمت چپ بالا (یک تا چهار پیوند اول) و حاشیه سمت راست است. سایت های اصلی (بیش از 90 درصد حجم قرار دادن متنی)، همانطور که ممکن است حدس بزنید، همزمان با موتورهای جستجوی محبوب است - Yandex، Google، Rambler، و خدمات برای تبلیغ کنندگان به ترتیب Yandex.Direct، Google.Adword و Begun نامیده می شوند.

اصل تبلیغات متنی در نام خود ذاتی است: تبلیغات تبلیغ‌کنندگان زمانی نشان داده می‌شوند که مطابق متنی با کلمات کلیدی در درخواست کاربر وجود داشته باشد. بدین ترتیب تبلیغات نصب پنجره پلاستیکی در صورت درخواست نصب پنجره دوجداره و یا پنجره های پلاستیکیقیمت‌ها، و آگهی «40% تخفیف در جاروبرقی ال‌جی» در صورت درخواست «خرید جاروبرقی» و «تبلیغات در لوازم خانگیال جی".

چه چیزی تبلیغات متنی را موثر می کند؟

با توجه به دستیابی مستقیم به مخاطبان هدف، تنها آن دسته از کاربرانی که در اینترنت به دنبال اطلاعاتی در مورد یک محصول یا خدمات خاص هستند، تبلیغات متنی موثر از استقبال بسیار بالایی برخوردار بوده و یکی از آنها محسوب می شود. بهترین ابزارترویج. به همین دلیل است که بسیار محبوب است: میلیون ها کمپین تبلیغاتی در سال در پلتفرم های بزرگ اینترنتی وجود دارد. مزایای تبلیغات متنی این است که در دسترس است (ترفیع در اینترنت از طریق زمینه زمانی می تواند شروع شود حداقل بودجه) و این واقعیت که مشتری خودش می تواند شدت تبلیغات را مطابق با وظایف خاص تنظیم کند.

وظیفه اصلی تبلیغات متنی این است که مشتری بالقوهروی تبلیغ شما کلیک کرد و به سایت رفت. زمانی که سهم مشتریانی که به وب سایت شرکت مراجعه می کنند به 5 تا 7 درصد برسد، نمونه ای از تبلیغات متنی بسیار خوب در نظر گرفته می شود. تعداد کلکه آگهی متنی را دید. اگرچه در عمل ما نمونه هایی وجود دارد که این سهم به 30 درصد رسیده است.

احتیاط ضرری ندارد

علیرغم سادگی ظاهری، این روش تبلیغ، تبلیغ کننده را ملزم می کند که خود را بسیار جدی بگیرد، دانش تئوری و ابزارهای مدیریت عملکرد را داشته باشد. علاوه بر این، اکنون حوزه فناوری های اینترنت در مرحله توسعه سریع است و پیگیری آخرین نوآوری ها برای تبلیغ آنلاین شایسته برای افراد غیرحرفه ای دشوار خواهد بود. بنابراین، به عنوان بخشی از کمپین های بزرگ در بازارهای بسیار رقابتی، برنامه ریزان، نویسندگان و تحلیل گران برای توسعه تبلیغات متنی وارد می شوند.

اگر منابع برای تکمیل یک کار محدود است و به شما اجازه استفاده از خدمات متخصصان ارتقاء را نمی دهد، باید تا حد امکان آماده شوید تا به طور مستقل قله های زمینه را فتح کنید. حداقل، به طوری که به دلیل ناآگاهی از ویژگی های ساز، درآمد سالانه خود را تنها در یک هفته هدر ندهید. بودجه تبلیغاتیشرکت ها

برای کسانی که تصمیم گرفته اند به تنهایی و بدون کمک واسطه ها و آژانس های تبلیغاتی یک کمپین تبلیغاتی متنی راه اندازی کنند (و در حال حاضر بیش از 2000 مورد از آنها در RuNet وجود دارد)، اکنون تعداد زیادی نکته در قالب دستورالعمل های دقیق و واضح در وب سایت های ارائه دهندگان زمینه، و همچنین می توانید از طریق اینترنت از متخصصان این بازار مشاوره دریافت کنید.

برای همه طراحی شده است

تقریباً هر کسب‌وکاری، حتی خاص‌ترین کسب‌وکار، مشتریان خود را از طریق زمینه پیدا می‌کند. چه در بازار b2c یا b2b کار کنید، هیچ تفاوتی وجود ندارد. اگر خریداران کالا و خدمات شما آنلاین هستند، یکی از کوتاه ترین راه های دسترسی به آنها تبلیغات متنی است. ابزارهای مدرن در اینجا به قدری منعطف هستند که می توانید مشتری خود را پیدا کنید، حتی اگر تعداد بسیار کمی از آنها در اینترنت وجود داشته باشد.

به عنوان مثال یکی از مشتریان ما تولید کننده کارخانه های بتن متحرک و پیش ساخته است. واضح است که خریداران کمی از محصولات او وجود دارد، اما تنظیماتی که سایت ها ارائه می دهند به شما امکان می دهد تعداد ثابتی از مصرف کنندگان هدف را به وب سایت مشتری بیاورید. علاوه بر این، بودجه کمپین تبلیغاتی کم است و نتایج موثر هستند.

انتخاب سایت

همانطور که قبلاً گفتم، امروز سه ارائه دهنده اصلی تبلیغات متنی وجود دارد - Yandex.Direct، Google.Adword و Begun. مخاطب در همه جا کم و بیش متعادل است، تنها تفاوت در تفاوت های ظریف است. اعتقاد بر این است که پلتفرم گوگل توسط نسل جوان با خمیدگی فنی انتخاب می شود، Yandex توسط افراد نسل متوسط ​​استفاده می شود و نسل قدیمی تر Rambler را ترجیح می دهد.

علاوه بر این، فرصت های تبلیغاتی به طور فعال در شبکه های اجتماعی VKontakte و Facebook در حال توسعه هستند. یک مثبت قطعی رسانه های اجتماعیرویکردی برای دستیابی به مخاطب در نظر گرفته شده است. اگر مزیت تبلیغات متنی این است که مشتریان با پرس و جوهای خود که در نوار جستجو وارد می کنند شناسایی می شوند، در اینجا، به لطف داده های شخصی که داوطلبانه توسط شرکت کنندگان ارائه می شود، می توان نمایش تبلیغات را بر اساس جنسیت، سن، هدف قرار داد. وضعیت تاهل، موقعیت، علایق و بسیاری از پارامترهای دیگر، تا اپراتور تلفن همراه مورد استفاده شما.

ترجمه از انگلیسی، متن به معنای متنی است که معنی را در پس زمینه رویدادهای خاصی توضیح می دهد که دارای پس زمینه هستند یا مستقیماً با عمل مرتبط هستند (همراه - "با، با هم"؛ متن - "یادداشت، متن"). یعنی اطلاعات سلسله مراتبی به هم پیوسته.

تبلیغات متنی به زبان ساده چیست؟

تبلیغات متنی اطلاعات گرافیکی یا متنی محجوبی است که هنگام تایپ یک درخواست یا در منابع یک سایت شخص ثالث در موتور جستجو نمایش داده می شود. این تبلیغات هدفمند است، یعنی هر تبلیغ با نیازهای کاربر مطابقت دارد. بر اساس فعالیت او در اینترنت، پیشنهاداتی انتخاب می شود که ممکن است مورد علاقه او باشد.

متن با استفاده از پیکربندی شده است خدمات گوگل AdWords، Yandex.Direct، Yahoo، Mail Direct و همچنین سایت های خصوصی که برای این اهداف ایجاد شده اند. تبلیغ کنندگان برای کسب درآمد بازاریابی را سازماندهی می کنند. بنابراین برای هر IP داده های سایت های همکار این سرویس ها با استفاده از الگوریتم ها انتخاب می شود.

کاربر اغلب محصولات مورد علاقه خود را می بیند که قبلاً آنها را مشاهده کرده است. یک بنر یا عکس معمولی با برچسب قیمت به عنوان یادآوری خرید تلقی می شود و پیدا کردن را ممکن می کند بهترین قیمت هادر میان تامین کنندگان، اگر محصول توسط بسیاری از سایت هایی که با سرویس قرارداد منعقد کرده اند ارائه شود.

• موتور جستجو - در صورت درخواست در مرورگر؛
• موضوعی - بر اساس علایق در فضاهای تبلیغاتی سایت های شریک.

ویژگی ها شامل استفاده از هدف گیری، یکپارچه سازی برای یک کاربر خاص، و شیوع در سایت های برتر در نتایج جستجو است.

ویژگی های اصلی تبلیغات متنی

• تبلیغات به کاربر علاقه مند نشان داده می شود.
• کاربر هیچ کمکی از شما دریافت نمی‌کند، و بنابراین انتظاری برای گرفتن ندارد. او زمانی به این محصول علاقه مند بود یا به سادگی با سایتی با محصولات مرتبط مواجه شد که هرگز شک و شبهه ای ایجاد نمی کند.
• تبلیغ کننده فقط برای کلیک ها هزینه می پردازد، فرقی نمی کند بازدیدکننده چیزی را خریده باشد یا خیر، بنابراین قیمت توسط او شخصا تعیین می شود.
• قیمت کلمه کلیدی در حراج تعیین می شود. این جزء دوم بودجه است.
• هدف گذاری بسیار انعطاف پذیر است و با نیازهای تبلیغ کنندگان پیچیده سازگار است.
• آمار روزانه در زمان واقعی نظارت و تجزیه و تحلیل می شود.
• سرمایه گذاری به سرعت نتیجه می دهد.

انواع تبلیغات متنی

تبلیغات متنی را جستجو کنید

تبلیغات متنی جستجو پیشنهادهایی است که بر اساس یک الگوریتم خاص در پاسخ به فعالیت اینترنتی کاربر بر اساس تاریخچه پرس و جو گنجانده شده است. این به طور کامل منافع کاربر را برآورده می کند، زیرا هنگام وارد کردن یک پرس و جو خاص - یک کلمه کلیدی در زمینه زمینه ظاهر می شود. اگر کاربر «کابینت لاک سفید» را وارد کند، علاوه بر سایت‌های برتر با این پیشنهاد، اطلاعات مرتبطی به او ارائه می‌شود (در پایین صفحه، در تصاویر نتایج جستجوی کلی).

اگر «خرید» را به درخواست خود اضافه کنید، مرورگر پیشنهادات تبلیغاتی زیادی را با یک برچسب مربوطه ارائه می دهد. علاوه بر این، متن موجود در موتور جستجو کاملاً با متن آگهی مطابقت دارد. بنابراین بازدیدکننده اغلب متوجه این راز نمی شود و از طریق لینک تبلیغاتی محصول را خریداری می کند.

• Yandex.Direct

تبلیغات متنی در Yandex شامل عنوان (پیوند)، متن و عناصر اضافی از جمله تصاویر است. صفحه اول 8 پیوند از این قبیل را نمایش می دهد - 4 پیوند در بالا، 4 در پایین و در سمت راست. همچنین بلوکی از نمایش‌های پویا وجود دارد که از صفحه دوم شروع می‌شود، هنگام تعیین یک عبارت جستجو. حداقل قیمت کلیک 30 کوپک است.

تبلیغات در مرورگر به درخواست خاص و در سایت های شبکه وابسته YAN در حالت خودکار طبق آمار سایت و همچنین در صفحات کاتالوگ، نقشه ها، فهرست سازمان ها، وبلاگ ها و بازار قرار می گیرد.

• گوگل ادوردز

گوگل نیز معماری تبلیغاتی مشابهی دارد. قالب ها - تصاویر، ویدئوها، متن و غیره. امکان درج تبلیغات از طریق شبکه نمایش گوگل (GDN) وجود دارد. محصولات هم در بازارهای روسیه و هم در بازارهای بین المللی هر گروه زبانی تبلیغ می شوند. Adwords رابط کاربری بهبود یافته و قابلیت های گسترده ای برای اندازه گیری عملکرد دارد.

پیشنهادها در عبارت‌های جستجو در صفحه اول نتایج جستجو، در صفحات نقشه‌ها، تصاویر، خرید، و همچنین در سایر سایت‌های ثبت‌شده در شبکه (Google finance، Youtube، Blogger، Gmail) تعبیه شده‌اند. تبلیغات متنی در دستگاه های تلفن همراهو تبلت های مبتنی بر اندروید و iOS.

• آغاز شد

دونده - شبکه روسی، تبلیغات را بر اساس کلمات کلیدی قرار می دهد. پیشنهادها در سایت‌های شریک پیشرو، به عنوان مثال price.ru، و همچنین Google AdWords، Rambler and Co و سایت‌های مشابه مشاهده می‌شوند. قالب ها می توانند بنر، مینی سایت، کارت ویزیت باشند. این یک خارجی در بازار با کلیک های خالی و تقریباً بدون فروش است.

تبلیغات متنی موضوعی

بیایید به تبلیغات جستجو برگردیم. پیشنهاد ارائه شده به طور کامل در محصول تبلیغ شده قابل مشاهده است. برای تشخیص تبلیغات موضعی از تبلیغات جستجو، لازم است ایده اصلی جستجو برجسته شود. الگوریتم تبلیغات همه پیشنهادهایی را که به طور مستقیم یا غیرمستقیم با درخواست تلاقی می کنند را انتخاب می کند.

به عنوان مثال، با تایپ "عطر زنانه" در جستجو، کاربر در بالای صفحه سایتی به نام "رازهای زنانه" را مشاهده می کند، اما این ارتباط مستقیمی با درخواست او ندارد. با این حال، توضیحات حاوی اطلاعاتی با قیمت ها یا تبلیغات است. پس از بازدید از صفحه، کاربر آنچه را که نیاز دارد پیدا می کند. تبلیغات موضوعی اینگونه عمل می کند که به طور غیرمستقیم با درخواست ها سازگار می شود بدون اینکه توهم توسعه دهندگانی که کاربر را ردیابی می کنند.

برداشت ها با استفاده از چندین فناوری انجام می شود:

• هدف گذاری متنی؛
• فناوری های رفتاری؛
• بازاریابی مجدد؛
• شبکه های وابسته

محبوب ترین آنها خدمات زیر است.

• هدف من

مخاطبان را می توان در شبکه های اجتماعی یا سرویس پستی پست سفارش داد. همچنین یک هرم وجود دارد: هر سایت شریک بر اساس تعداد کاربران فعال و سایر پارامترها تحت انتخاب دقیق قرار می گیرد. امکان تبلیغات موبایلی نیز وجود دارد. مشتری فقط باید شرایط هدف گذاری را تعیین کند، مخاطبان هدف و معیارهایی را تعیین کند که براساس آن تبلیغات به شبکه های اجتماعی یا وب سایت ها اضافه می شود. قالب های تبلیغاتی متنی: بنر، تیزر، محافظ صفحه نمایش، ویدئو و غیره.

• شبکه تبلیغاتی Yandex - YAN

YAN یک پلت فرم تبلیغاتی چند منظوره و قدرتمند است. به شما امکان می دهد هدف گذاری را بدون کلمات کلیدی تنظیم کنید، از هدف گذاری مجدد، فرود، مدل های رفتاری استفاده کنید و همچنین ترافیک و هزینه های خود را ارزیابی کنید تا مدل رفتاری خود را تغییر دهید.

• شبکه نمایش گوگل (GDN)

یک سرویس پیشرفته تر با قابلیت ها و عملکردهای گسترده. امکان یک قالب تبلیغاتی تطبیقی ​​وجود دارد که اندازه بلوک ها را بسته به سایت تغییر می دهد. ابزارهای Planner و WhatRunsWhere دارای رتبه بالایی هستند که به شما امکان می‌دهند پرس و جوهای محبوب را بر اساس کلمات کلیدی دریافت کنید و همچنین ترافیک سایت سودآور را ارزیابی کنید.

تبلیغات متنی استاتیک

این نوع تبلیغات تغییر نمی کند. هر بار که وارد مرورگر می شوید موقعیت های یکسانی را اشغال می کند. از طریق سایت ها و پلتفرم های شخص ثالث و با تماس مستقیم با توسعه دهنده یا مالک خریداری می شود. به دلیل بازدید کم سایت فقط برای محصولات مارک دار موثر است.

تبلیغات متنی پویا

تبلیغات پویا دائما در حال تغییر است. یک مکان پولی، بازدیدها را فقط برای مدت زمان مشخصی تضمین می کند. ارزان تر و در دسترس تر برای تبلیغ کنندگان. مناسب برای مشاغل کوچک و شرکت های تازه افتتاح شده. هدف آن افزایش سود در کوتاه ترین زمان ممکن با استفاده از بودجه تبلیغاتی است. در اکثر خدمات جستجو و منابع شبکه (Yandex، Google، Rambler، Mail) استفاده می شود.

تبلیغات متنی و متنی - گرافیکی

تبلیغات متنی چگونه کار می کند و چگونه به نظر می رسد؟

برای اینکه کاربر پیشنهاد خرید محصول را دریافت کند، لازم است تبلیغات متنی را با توجه به پارامترها و الگوریتم‌های خاصی که سرویس ارائه می‌دهد، تنظیم کند. معمولاً این ثبت نام است، تنظیم کلمات کلیدی، هنگامی که آنها را در موتور جستجو تایپ می کنید، تبلیغات در بلوک های ویژه طراحی شده ظاهر می شود. بعد انتخاب طرح تصویر و خود متن است.

یک مبتدی به کمک یک متخصص نیاز دارد.

ایده اصلی تبلیغات متنی این است که تبلیغ مرتبط باشد به طوری که لینک با خرید بعدی تا حد امکان کلیک فعال داشته باشد. در این مورد، تنظیم یک عبارت کلیدی که بیشتر در آمار مرورگر یافت می شود بسیار مهم است تا تعداد کلیک ها به حداکثر برسد. هنگام قرار دادن تبلیغات در سایت‌های موضوعی از طریق خدمات، عاقلانه‌تر است که هدف‌گیری را تنظیم کنید که رفتار خریدار را مطالعه می‌کند و همچنین مشتریان کاذب را با در نظر گرفتن معیارهای جمعیت شناختی یا هزینه در اینترنت از بین می‌برد.

چنین تبلیغاتی بی طرفانه درک می شود. از طریق درخواست جستجو، بنرها در کل صفحه ظاهر نمی شوند و در کار تداخلی ایجاد نمی کنند. و بدون شرکت در آمار سایت نمی توان آنها را حذف کرد. بنابراین، اکثر کاربران با مشاهده مکرر چنین تبلیغاتی، متن آنها در حافظه باقی می ماند. آنها به عنوان نوعی یادآوری درخواست های قبلی در اینترنت هستند.

مزایا و معایب تبلیغات متنی

• کم هزینه؛
• سیستم انتخاب مخاطب چند منظوره؛
• منعکس کننده دقیق ترین منافع مشتری؛
• محدودیت قابل تنظیم مصرف در هفته، ماه و غیره؛
• هر پنی در آمار در نظر گرفته می شود، هزینه ها طبق گزارش ها کنترل می شود.
• هزینه به یک دوره وابسته نیست، به تعداد کلیک ها بستگی دارد.
• در دسترس بودن اطلاعات در مورد کاربرانی که پیوند را دنبال کردند (چند بار از سایت بازدید کردند، به چه چیزی علاقه داشتند، سن و جنسیت).
• تنظیمات تبلیغات همیشه قابل تغییر است.
• درک مثبت کاربر (یک ماه پیش محصولی را پیدا کرد که به او علاقه مند بود و با قیمت پایین)؛
• انجام تبلیغات متنی نیازمند زمان و تحلیل است.
• تعداد زیادی از تنظیمات بی سواد می تواند فوراً بودجه شما را برای یک ماه کامل از بین ببرد.

نحوه قرار دادن تبلیغات متنی

شما باید ثبت نام کنید و یک حساب کاربری در سرویس مورد نظر خود ایجاد کنید. شما می توانید این کار را خودتان یا با تماس با یک فریلنسر یا توسعه دهنده وب (نماینده تبلیغات، شرکت تخصصی) انجام دهید. بعد باید ایجاد کنید کمپین تبلیغاتی، پارامترها را از طریق یک فرم خاص داده می شود. سپس مخاطب و بودجه را انتخاب می کنند. پرداخت به ازای هر کلیک یا مشاهده انجام می شود. آخرین مرحله ایجاد یک تبلیغ است.

هدف گذاری چیست

هدف گذاری سیستمی برای در نظر گرفتن عواملی است که مخاطب هدفی را که تبلیغ برای آن نوشته می شود انتخاب می کند.

تجزیه و تحلیل بر اساس تعدادی ویژگی است:

• سن؛
• پرس و جوهای جستجو؛
• متداول ترین درخواست ها؛
• زمینه فعالیت؛
• ثروت مادی و سایر داده هایی که کاربر با رضایت خود در اختیار سرویس مرورگر قرار داده است.

بر اساس نوع، هدف گذاری به موارد زیر تقسیم می شود:

• جمعیتی؛
• سن؛
• جغرافیایی؛
• زمانی
• اجتماعی؛
• رفتاری؛
• موضوعی

متخصصی که در هدف گذاری فعالیت می کند، هدف شناس نامیده می شود. تجزیه و تحلیل با در نظر گرفتن معیارهای وب سایت، آمار مرورگر یا سایر ابزارهای توسعه دهنده انجام می شود.

چه چیزی هزینه تبلیغات متنی را تعیین می کند؟

قرار دادن متن به عوامل زیادی بستگی دارد. بودجه باید از زیر محاسبه شود:

• میانگین هزینه هر کلیک در موضوع و هزینه کلیدها؛
• تعداد کلمات کلیدی؛
• رقابت؛
• تعداد برداشت ها در یک دوره زمانی مشخص

خدمات اتوماسیون تبلیغات متنی

آنها توسط مبتدیان یا افرادی با بودجه محدود استفاده می شوند تا هر اشتباهی بدون نتیجه به ضرر تبدیل نشود.

• ALYTICS برای تسلط بر تکنیک ها زمان می برد. برای حرفه ای ها مناسب است زیرا به شما امکان می دهد با استفاده از افزونه ها اثربخشی کانال ها را کنترل کنید.
• Garpun فقط برای حرفه ای ها طراحی شده است. دارای طیف گسترده ای از ابزارها و پسوندهای کاربردی برای ثبت آمار است.
• Digly برای مبتدیانی طراحی شده است که مایل به پرداخت هزینه برای کار اضافی هستند. تقریباً تمام اقدامات توسط کارکنان خدمات انجام می شود.
• K50 - خدمات گران قیمت. برای افراد حرفه ای مناسب است که ROI را ارزیابی کنند.
• Aori از نظر قیمت و عملکرد در دسترس همه است. به صورت رایگان در Google AdWords و Yandex.Direct کار می کند.
• Mymarilyn برای تبلیغات تمام عیار با بودجه های زیاد مناسب است. سرویس چند منظوره با استفاده از الگوریتم های مختلف و سیستم کنترل. نگهداری گران است.
• E-lama مقرون به صرفه است. سرویس با کنترل دستی، مناسب برای افراد نیمه حرفه ای و حرفه ای.
• R-broker مجهز است سیستم خودکارکنترل بر تبلیغات متنی برای افراد با تجربه طراحی شده است.
• مارین نرم افزار با تبلیغات انگلیسی زبان کار می کند. حتی برای مبتدیان نیز قابل استفاده است، به شرطی که زبان را بدانند.
• Begun قابلیت های مدیریت تبلیغات را فقط در سایت های شریک ارائه می دهد. بقیه خدمات بر اساس اصل اتوماسیون کار می کنند. بسیار ساده است و نیاز به سرمایه گذاری زیادی ندارد. فیلم های آموزشی آموزشی وجود دارد.
• اوریگامی گران است، اما برای اکثر افرادی که تصمیم به برگزاری تبلیغات با استفاده از تبلیغات متنی دارند، قابل دسترس و قابل درک است. سازها پس از دروس مقدماتی کوک می شوند.
• SeoPult یک سرویس هوشمند است که هسته معنایی را به طور مستقل انتخاب می کند. از بهینه سازی سئو استفاده می کند. Autobroker - حالت خودکار - تا 30٪ از وجوه را ذخیره می کند.
• Click.ru برای مشاغل کوچک و متوسط ​​مناسب است. دارای عملکرد رایگان و قابلیت های گسترده است. برای مبتدیان قابل استفاده است.

نحوه ارزیابی شاخص ها در تبلیغات متنی

• نشان دادن؛
• کلیک می کند؛
• نرخ کلیک (CTR)؛
• نرخ ها
• هزینه هر کلیک CPC؛
• جلسات؛
• میانگین مدت بازدید؛
• نرخ شکست؛
• تبدیل ها؛
• هزینه عمل هدف CPA؛
• هزینه به دست آوردن سرنخ CPL؛
• هزینه قرار دادن سفارش CPO؛
• بازگشت سرمایه ROI

متخصص تبلیغات زمینه ای چیست و چه می کند؟

در عمل، این حرفه "متخصص تبلیغات متنی" نامیده می شود. وظیفه آن سفارشی سازی تبلیغات با توجه به پارامترهای سفارش شده، در عین به حداکثر رساندن هزینه کلیک ها و به حداکثر رساندن تبدیل کلیک ها به فروش است. یعنی ماهیت پیشنهادی را که مورد علاقه آنها است به کاربران منتقل کنید و این کار را به گونه ای انجام دهید که تبلیغات فقط برای آنها نمایش داده شود. خریداران بالقوهبر اساس درخواست آنها

متقاضی این موقعیت باید دانش بازاریابی، کپی رایتینگ، تجربه کار با خدمات تبلیغات متنی و ویراستاران مختلف را داشته باشد. داوطلبانی که دارای تحصیلات زبان شناسی یا زبان شناسی، ذهن تحلیلی و توانایی کار با جریان های زیاد اطلاعات هستند در اولویت هستند.

مسئولیت های متخصص عبارتند از:

• مشاوره با مشتری، هماهنگی تبلیغات.
• مدیریت پروژه تبلیغاتی - راه اندازی، تجزیه و تحلیل، گزارش.
• مشاوره.
• ویرایش متون، تطبیق با سایت و راه اندازی آن.
• کار با برنامه ها - متن، صفحه گسترده، ویرایشگرهای عکس.

حرفه "مستقیم شناس" - چگونه و کجا تحصیل کنیم

مسئولیت های اصلی تجزیه و تحلیل جایگاه محصول، جمع آوری هسته معنایی، نوشتن آگهی فروش، تنظیم پارامترهای پست مستقیم و پشتیبانی از معامله با تجزیه و تحلیل است.

درآمد از 50 تا 75 هزار روبل متغیر است. با کار همزماندر 2-3 پروژه در ماه. قیمت یک سفارش می تواند 5000 یا تمام 100000 روبل باشد. همچنین می توانید چندین سفارش ارزان قیمت بگیرید و به همان سطح برسید.

برای کسب درآمد، باید دوره های کارگردانی را بگذرانید و با تبلیغات تبلیغاتی کار کنید و پول خود را سرمایه گذاری کنید. این به عنوان تجربه خوبی در هنگام تنظیم زمینه با هزینه شخص دیگری عمل می کند. با همه اینها، کار دائمی است و درآمد پروژه های مشابه دائما در حال افزایش است. کارگردان با داشتن تجربه در سفارشی سازی برای یک مخاطب خاص، محصول را با اطمینان 100٪ به فروش می رساند و تبلیغات را جبران می کند.

پویایی بازار تبلیغات متنی

• فرمت نادرست تبلیغات "واقعی" که به عنوان نتیجه نتایج منظم موتورهای جستجو (ادغام با مرورگر) درک می شود.
• انتخاب مشتریان با استفاده از دکمه "شکایت"؛
• استفاده از عوامل رفتاری هنگام رتبه بندی تبلیغات متنی؛
• عملکرد نمایش با کمترین قیمت؛
• استفاده از هدف گذاری جغرافیایی بر اساس مکان

بخش تبلیغات متنی بالاترین رتبه را در کل حجم تبلیغات آنلاین - 80٪ اشغال می کند. در سال 2018 درآمد کلیاز استفاده از این ابزار به بیش از 158 میلیارد روبل رسید که حتی از تلویزیون نیز پیشی گرفت. در سال 2014، سهم تبلیغات متنی تنها 65.5 میلیارد دلار بود.

وضعیت فعلی بازار تبلیغات متنی

بیشتر شرکت های بازاریابیاین طاقچه را اشغال کند هزینه ها فقط برای پرسنل و تجهیزات است. بازده و سود اصلی از فعالیت ذهنی و خلاقیت حاصل می شود. راه اندازی تبلیغات متنی نیازی به تلاش یک حرفه ای ندارد. این رویکرد هم برای تبلیغ کننده و هم برای سازنده یا فروشنده مفید است.

تجربه و شایستگی به ما امکان افزایش فروش را می دهد حداکثر سطح، در نتیجه مشتری را باز می گرداند. رایج ترین خدماتی که متخصصان در روسیه با آن کار می کنند Google AdWords و Yandex.Direct هستند.

امروزه بازار تبلیغات متنی به طور مداوم در حال رشد است. کارآفرینان به دنبال بازارهای جدید هستند و کار را به دوش برنامه نویسان و مستقیم شناسان منتقل می کنند. کار آنلاین می تواند هر کسی را علاقه مند کند. اگر تجربه مناسبی ندارید، می توانید در یک شرکت به طور پیوسته در حال رشد حقوق دریافت کنید. با به دست آوردن تجربه کافی، می توانید با خیال راحت پروژه هایی را که قبلاً طاقت فرسا به نظر می رسید انجام دهید.