ما اغلب از مشتریان می شنویم که آنها این "دایرکت" شما را امتحان کرده اند. برخی تمام پول را در 2 روز خرج کردند و حتی یک تماس هم نداشتند. برخی دیگر معتقدند که Yandex Direct یک کلاهبرداری است. می گویند هر طور که می خواهند پول را حذف می کنند. خوب، یا فکر می کنند خیلی گران است.

بنابراین، بسیاری از مشتریان بالقوهتعداد تبلیغات "LeadMachines" در Yandex. Direct بسیار پیچیده، گران است و آنها می خواهند آن را رها کنند. آنها هر ماه ده ها هزار روبل برای تبلیغات خرج می کنند که ترافیک غیر هدفمند را به سایت می آورد.

چرا بودجه ها را به Yandex لو می دهید. مستقیم

بسیاری از مردم معتقدند که برای پیکربندی Yandex. شما به یک ذهن بزرگ نیاز ندارید. شما یک حساب کاربری ثبت می کنید، یک کمپین ایجاد می کنید، تبلیغات می نویسید، دنیا را تسخیر می کنید. شما نیازی به تغییر تنظیمات ندارید - تنظیمات پیش فرض انجام می شود: خود Yandex آنها را توصیه می کند!

مشتریان مسئولیت پذیرتر قبل از شروع راهنما را می خوانند، سعی می کنند توضیحات تنظیمات مختلف را درک کنند، چیزی را متوجه نمی شوند و آن را می بندند.

شخصی در حال تماشای دوره های ویژه است - به عنوان مثال، یک دوره جدید برای مبتدیان در Direct مستقیماً از Yandex. تنظیمات اولیه کمپین را شرح می دهد. آنها برای راه اندازی تبلیغات و شروع به خرج کردن کافی هستند. به اندازه کافی از آنها وجود دارد تا Yandex شروع به کسب درآمد از شما کند.

اما Yandex علاقه ای ندارد که شما برای تبلیغات هزینه کمی کنید. بنابراین ، او اسرار راه اندازی کمپین های مؤثر را فاش نمی کند و توصیه می کند همه چیز را "به طور پیش فرض" ترک کنید.

اما تو منو داری! من به شما می گویم چه تنظیماتی را در کمپین ها باید حتما اعمال کنید تا نشت نکنید بودجه های تبلیغاتیو در نهایت شروع به خرید ترافیک هدفمند کنید.

تنظیم 1. تنظیمات قیمت موبایل

تبلیغ کنندگان عاشق خرید ترافیک از دستگاه های تلفن همراه به قیمت ترافیک دسکتاپ هستند. اگر استفاده از سایت از تلفن ها و تبلت ها ناخوشایند باشد، این خطا به ویژه غم انگیز می شود. بازدیدکنندگانی که به سایت می آیند را با قیمت تمام شده خریداری می کنید و بلافاصله آن را ترک می کنید.

بررسی کنید که آیا سایت شما برای موبایل با استفاده از ابزار گوگل بهینه شده است یا خیر. اگر نه، نرخ کلیک خود را از این دستگاه ها تا حد امکان کاهش دهید. اگر بهینه شده است، به تبدیل و هزینه یک سرنخ از تلفن های همراه نگاه کنید و قیمت های پیشنهادی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

در تنظیمات کمپین در Yandex. مستقیم، در آیتم «تنظیم قیمت»، به تب «در موبایل» بروید، «کاهش» را در پنجره کشویی انتخاب کنید و در قسمت مجاور «۵۰» را وارد کنید. هزینه یک کلیک از تلفن های همراه به نصف کاهش می یابد. متأسفانه، نمی‌توانید در دایرکت قیمت پیشنهادی را 100% کاهش دهید (تمام نمایش‌ها را ممنوع کنید).

تنظیم 2: هدف گیری جغرافیایی پیشرفته

چند ماه پیش، تبلیغ‌کنندگانی که خدمات خود را در یک منطقه تبلیغ می‌کردند وقتی متوجه شدند که از سراسر کشور ترافیک می‌خرند، متعجب شدند. با تشکر از Yandex و هدف جغرافیایی گسترده آن، که به طور خودکار راه اندازی شد.

بگذارید برای شما مثالی بزنم. فرض کنید فدور از Tver به دنبال خدمات در کالوگا است - تاکسی، هتل، حمام. سوالات مربوطه را در Yandex وارد می کند: "تاکسی کالوگا"، "هتل کالوگا"، "حمام کالوگا". همه این پرسش‌ها در کمپین شما با هدف کالوگا هستند.

فدور قبلاً تبلیغات را ندیده بود زیرا از نظر فیزیکی در Tver بود. پس از راه‌اندازی خودکار هدف‌گیری جغرافیایی گسترده، این تبلیغ توسط مشتریان مناطق دیگر از جمله فدور مشاهده شد.

عالی به نظر می رسد، اما دو تفاوت وجود دارد:

• اولاً، همه به مشتریانی از مناطق دیگر نیاز ندارند.
• دوم اینکه هزینه هر کلیک به دلیل افزایش رقابت افزایش یافته است.

در تنظیمات کمپین، علامت کادر کنار «هدف‌گیری جغرافیایی پیشرفته» را بردارید.

اگر به مشتریانی از مناطق دیگر نیاز دارید، کمپین های جداگانه ای برای آنها در Direct راه اندازی کنید. فقط با استفاده از کلمات کلیدی مرجع جغرافیایی ("حمام کالوگا") تبلیغ کنید تا ترافیک غیر هدفمند را جذب نکنید.

تنظیم 3. برداشت برای عبارات مرتبط اضافی

وقتی حالت DRF فعال است، Yandex تبلیغات را بر اساس کلیدهایی با غلط املایی یا نویسه‌گردانی نمایش می‌دهد. اما برای افزایش پوشش، Yandex پرس و جوها و عباراتی مترادف را اضافه می کند که از نظر معنی مشابه هستند.

«نوچه های بزرگ»، «دوچرخه بخرید» و «روغن دوچرخه کوهستانی» - اینها کلیدهای اضافه شده ای بودند که برای خرید ترافیک از مشتری مورد استفاده قرار می گرفتند. اتفاقاً او موتور سیکلت می فروخت. این که چقدر «از نظر معنایی نزدیک» به دست آمد، قضاوت با شماست. به دلایلی مشتری آن را دوست نداشت.

این تنظیم به ویژه برای فروشگاه های آنلاین مضر است. فقط تصور کنید که وب سایت شما با کمک Yandex چه قسمت های صمیمی بدن را می فروشد!

به طور معمول، DRF در کمپین هایی با شماره استفاده می شود مقدار زیادسوالات کلیدی - برای افزایش پوشش. در این مورد بسیار بهتر است که دوباره با تعداد زیادی پرس و جو با فرکانس پایین شروع کنید.

اگر تقاضا برای خدمات شما کم است (Wordstat پرس و جوهای کلیدی کمی دارد و فرکانس آنها کم است)، DRF را با حداقل هزینه آزمایش کنید. در موارد دیگر، این گزینه هنگام راه اندازی کمپین ها در Yandex استفاده می شود. توصیه می کنم دایرکت را خاموش کنید.

علامت کادر کنار «نمایش‌ها برای عبارات مرتبط دیگر» را در تنظیمات کمپین بردارید.

برای محاسبه انتقال های نامربوط در کمپین های خود، در Metrica به دنبال پرس و جوهایی باشید که مشتریان را از تبلیغات به وب سایت شما هدایت می کند.

تنظیم 4. بسط خودکار عبارت

اما اکنون می‌دانیم که در واقع به ما کمک می‌کند پول بیشتری را برای ترافیک بدون هدف خرج کنیم. این ابزار به طور خودکار در تمام کمپین های تبلیغاتی جدید گنجانده می شود. یاندکس مهربان و دلسوز!

تنظیم 5. محاسبه قیمت ها بر اساس موقعیت

Yandex هزینه پیشنهادی به ازای هر کلیک را با در نظر گرفتن پیشنهادات رقبا تعیین می کند. هنگامی که رقبای با قیمت پیشنهادی بالا تبلیغات را متوقف می کنند (به دلیل هدف گذاری زمانی، محدودیت های بودجه روزانه)، هزینه پیشنهادی برای هر کلیک کاهش می یابد. اگر به سرعت چنین تغییراتی را کنترل کنید و نرخ خود را کاهش دهید، می توانید پول زیادی را در Yandex پس انداز کنید. مستقیم.

اگر برای شما مهم است که موقعیت اول را در یک مکان خاص بگیرید، از ابزار با دقت استفاده کنید: باید دائماً تغییرات نرخ ها را نظارت کنید. اگر نرخ های خود را به موقع تغییر ندهید، بدون ترافیک خواهید ماند. برای خودکار کردن فرآیند، از اسکریپت های مبتنی بر Direct API استفاده کنید.

در تنظیمات کمپین پیشرفته، کادر انتخاب «نادیده گرفتن تبلیغات خودکار متوقف‌شده رقیب» را در کنار فیلد «محاسبه قیمت‌ها بر اساس موقعیت» علامت بزنید. قبلاً علامت کادرها را برداریم - حالا آنها را بررسی می کنیم!

خلاصه: چگونه بودجه Yandex خود را بهینه کنید. مستقیم

• تنظیم پیشنهادات برای دستگاه های تلفن همراه؛
• غیرفعال کردن هدف گذاری پیشرفته جغرافیایی؛
• برداشت‌ها را برای عبارات مرتبط دیگر خاموش کنید.
• از بسط عبارت خودکار استفاده نکنید.
• هنگام تنظیم مناقصه، با تبلیغات رقبای ناتوان رقابت نکنید.

اکنون می دانید که چگونه بودجه Yandex خود را هدر ندهید. مستقیم به ترافیک غیر هدفمند. من مطمئن هستم: اگر این تنظیمات را در کمپین های تبلیغاتی خود اعمال کنید، قیمت هر سرنخ از Yandex است. مستقیم سقوط خواهد کرد.

اگر این اتفاق افتاد، لطفاً در مورد این تغییرات در نظرات مقاله به ما بگویید. این بهترین راهممنون از نویسنده بابت راهنمایی های مفید موافق؟

ظاهر شد ابزار جدید- بودجه روزانه.

این ابزار به شما این امکان را می دهد که هنگام کار با استراتژی های مناقصه دستی، هزینه های کمپین روزانه را حذف کنید.

مدیر آژانس می تواند این ابزار را برای کمپین های مشتری در تنظیمات کاربر فعال کند. شما باید گزینه "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" را انتخاب کنید، پس از آن گزینه تعیین محدودیت در پارامترهای کمپین ظاهر می شود.

حداقل بودجه ای که می توان مشخص کرد 10 دلار است. (300 روبل). هنگام راه اندازی، می توانید یکی از دو حالت عملکرد ابزار را انتخاب کنید: استاندارد یا توزیع شده.

حالت استانداردبه صورت پیش فرض نصب شده است. در این حالت، نمایش‌های تبلیغاتی به‌طور مداوم اجرا می‌شوند و به محض اینکه هزینه‌ها به حد مجاز رسید، به‌طور خودکار متوقف می‌شوند.

در حالت توزیع شده، سیستم سعی می کند بودجه را در کل روز یا در بازه زمانی انتخاب شده در هدف گذاری زمانی افزایش دهد. اگر پول کافی برای نمایش مداوم وجود نداشته باشد، تبلیغات به صورت دوره ای روشن و خاموش می شوند.

لطفاً به برخی از ویژگی های کار با بودجه روزانه توجه کنید:

• روزها با توجه به زمان مسکو محاسبه می شود.
• شما می توانید مقدار بودجه را بیش از سه بار در روز تغییر دهید.
• حتی اگر مبلغ در حساب کمپین کمتر از حد تعیین شده باشد، نمایش‌ها ادامه خواهند داشت.

در این حالت، بودجه روزانه به طور خودکار با مانده حساب برابر است.

مهم است که در مورد بودجه روزانه خود بدانید

اگر یک کمپین تبلیغاتی در روز افزایش یا کاهش بودجه روزانه فعال بود، ممکن است هزینه اضافی رخ دهد. از روز بعد کمپین تضمین می شود که از سقف تعیین شده روزانه تجاوز نشود.

همچنین باید در نظر داشته باشید که بودجه روزانه به طور مستقل نرخ‌ها را ویرایش نمی‌کند کمپین تبلیغاتی، تنها به این دلیل وجود دارد که هنگام استفاده از استراتژی‌های دستی، می‌توان از هزینه‌های بیش از حد اجتناب کرد و پس از رسیدن به آن حد بالایی برای هزینه‌های روزانه تعیین کرد که کمپین نمایش آن را متوقف می‌کند (یا بودجه ثابت روز را افزایش می‌دهد). شما نمی توانید فقط شرط ها را ویرایش کنید استراتژی های خودکاربه عنوان مثال، «بودجه هفتگی»، «متوسط ​​هزینه به ازای هر کلیک»، اما این استراتژی‌ها تضمین نمی‌کنند که تبلیغات در مکان‌های خاص یا گارانتی‌ها نشان داده شود، هدف آن‌ها به‌دلیل محدودیت‌های مشخص‌شده، به دست آوردن حداکثر تعداد انتقال است استراتژی تحمیل می کند.

کنترل دستیبا مناقصه به شما این امکان را می دهد که به طور مستقل قیمت ها را مطابق با ایده های خود در مورد اثربخشی شرایط نمایش در یک کمپین تبلیغاتی تنظیم کنید.

در پارامترهای استراتژی، تنظیمات عملکرد آن را تنظیم می کنید، و در صفحه کمپین - با توجه به شرایط نمایش پیشنهادات را انجام می دهید.

• در تمام سایت ها
• فقط جستجو کنید
• فقط شبکه ها

در استراتژی پیش‌فرض، شما فقط قیمت‌ها را برای نمایش‌ها در جستجو تعیین می‌کنید و پیشنهادات برای نمایش‌ها در شبکه‌ها با توجه به تنظیمات در شبکه‌ها محاسبه می‌شود. در عین حال، نرخ در شبکه‌ها می‌تواند به‌طور خودکار برای کلیک‌هایی با احتمال تبدیل کم کاهش یابد یا برای کلیک‌هایی با احتمال تبدیل بالا افزایش یابد.

برای تنظیم دستی پیشنهادها برای شبکه‌ها، مدیریت پیشنهاد جداگانه را در تنظیمات استراتژی فعال کنید.

در استراتژی مدیریت مناقصه دستی با بهینه سازی در شبکه هاشما پیشنهادات را فقط برای نمایش در شبکه ها تنظیم می کنید. این استراتژی می تواند به طور خودکار نرخ ها را تنظیم کند. برای کلیک های با احتمال تبدیل کم، قیمت پیشنهادی کاهش می یابد و برای کلیک های با احتمال تبدیل بالا، قیمت پیشنهادی افزایش می یابد.

نمایش های جستجو ممنوع خواهد بود.

تنظیمات استراتژی

میانگین هزینه کمپین روزانه هفته تقویم.

حداقل اندازهمتوسط ​​بودجه روزانه - 300 روبل (ارزش برای سایر ارزها).

بودجه برای کل روز یا برای دوره مشخص شده در تنظیمات هدف گذاری زمانی گسترش می یابد. اگر بودجه داده شده برای نمایش تمام روز کافی نباشد، احتمال شرکت تبلیغات در حراج کمتر خواهد بود. اگر مقدار هزینه مشخص شده برای روز نمایش کافی باشد، تمام ترافیک موجود را دریافت خواهید کرد.

در طول هفته، بودجه مجدداً توزیع می شود: بودجه باقی مانده از روزهای کمتر فعال صرف روزهای فعال تر می شود. بنابراین مصرف روزانه ممکن است بیشتر یا کمتر از مقدار تعیین شده باشد. علاوه بر این، بیش از 30 درصد از مبلغ مشخص شده از میانگین بودجه روزانه را نمی توان هزینه کرد. که در آن میانگین مصرف روزانه در هفتهدر محدوده تعیین شده باقی خواهد ماند.

اگر با بودجه روزانه کم، از عبارات با فرکانس بالا استفاده می کنید یا قیمت های بالایی برای عبارات تنظیم شده است، Direct تضمین نمی کند توزیع یکنواختدر طول روز نشان می دهد. ممکن است بودجه موجود در ابتدای دوره نمایش تمام شود و هیچ بودجه ای برای بقیه روز باقی نماند.

شما می توانید اندازه بودجه را بیش از 3 بار در روز تغییر دهید.

بودجه روزانهبدون توجه به منطقه زمانی انتخابی کمپین، طبق زمان مسکو کار می کند.

در تنظیمات کمپین تبلیغاتی می توانید استراتژی مورد استفاده را در هر زمان تغییر دهید. اگر از یک استراتژی دستی به یک استراتژی خودکار تغییر دهید و سپس به استراتژی دستی بازگردید، شرط‌هایی که تعیین کرده‌اید باقی خواهند ماند.

آزاد کردیم کتاب جدید"بازاریابی محتوا در در شبکه های اجتماعی: چگونه به ذهن مشترکین خود وارد شوید و آنها را عاشق برند خود کنید."

زمان آن رسیده است که موضوع پول را که معمولاً با عبارات مبهم در مورد آن صحبت می شود، شفاف سازی و روشن کنیم. در این مقاله به شما خواهیم گفت که حداقل به چه چیزی بستگی دارد، چگونه آن را محاسبه و ذخیره کنید، و در نهایت چقدر باید برای RK بپردازید.

چه چیزی هزینه تبلیغات در Yandex.Direct را تعیین می کند

روی انگشتان:

شما یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کرده اید، تبلیغات نوشته اید و یک کمپین راه اندازی کرده اید. هر بار که کاربر روی پیشنهاد شما کلیک می کند، سیستم مبلغ مشخصی را از حساب شما کسر می کند. میزان شارژ بستگی به حراج دارد و از حداکثر هزینه هر کلیکی که تعیین کرده اید تجاوز نمی کند.

برای مبتدیانی که هنوز بر پیچیدگی های هدف تسلط دارند، استراتژی های خودکار مناسب هستند. آنها به صرفه جویی در زمان در قرار دادن و تعیین شرط بندی کمک خواهند کرد.

• "بسته کلیک هفتگی" به شما امکان می دهد تعداد مشخصی کلیک را با بودجه تعیین شده دریافت کنید. هنگام تنظیم استراتژی خود، تعداد کلیک هایی را که می خواهید در یک هفته دریافت کنید را مشخص کنید. دایرکت نمایش تبلیغات شما را به مدت 7 روز تمدید می کند و سعی می کند با حداقل هزینه تعداد کلیک مورد نظر را در اختیار شما قرار دهد.
• "بودجه هفتگی" به شما کمک می کند حداکثر تعداد کلیک را برای بودجه تعیین شده خود دریافت کنید. شما باید مقدار مشخصی از هزینه ها را برای هفته تعیین کنید و نشان دهید که می خواهید در 7 روز به چه نتیجه ای برسید. این استراتژی به طور خودکار سودآورترین ها را برای دستیابی به هدف شما انتخاب می کند و هر 15 دقیقه آنها را در رابط Direct نمایش می دهد.
• "میانگین هزینه هر کلیک" به شما امکان می دهد حداکثر تعداد کلیک در هفته را دریافت کنید. اما هزینه انتقال از قیمتی که تعیین کرده اید بیشتر نخواهد شد. این استراتژی مناسب برای آن هاتبلیغ‌کنندگانی که می‌دانند چقدر حاضرند برای یک تبدیل بپردازند. میانگین هزینه هر کلیک در رابطه با هزینه هفتگی در جمهوری قزاقستان و هزینه هر کلیک که برای کلیک بر روی تبلیغ دریافت می شود بیان می شود. حداقل میانگین قیمت برای انتقال در Direct 0.3 روبل است. تنظیم کمتر در رابط امکان پذیر نخواهد بود. پس از راه‌اندازی کمپین، خود سیستم شروع به ارائه پیشنهادات برای درخواست‌های کلیدی می‌کند تا بیشترین تعداد بازدیدکننده را جذب کند.

هزینه تبلیغات بر اساس میانگین هزینه هر کلیک و تعداد کل کلیک ها محاسبه می شود. اگر از چند کلمه کلیدی استفاده می کنید، ابتدا باید هزینه هر یک از آنها را محاسبه کنید و سپس نتایج را خلاصه کنید.

بیایید ساده ترین فرمول را برای محاسبه هزینه یک کمپین در Direct استخراج کنیم.

SK= SSK* KK

• SC - هزینه کمپین.
• CCC - میانگین هزینه هر کلیک.
• CC - تعداد کلیک ها.

به طور معمول، این فرمول را می توان به صورت زیر نشان داد.

من یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی می کنم و 1000 کلیک با قیمت متوسط ​​20 روبل دریافت می کنم. هزینه کمپین من: 1000 * 20 = 20000 روبل است.

روی انگشتان:

ما میانگین هزینه هر کلیک را برای یک عبارت کلیدی از کمپین دریافت می کنیم. در تعداد کلیک روی این عبارت کلیدی ضرب کنید. ما برای عبارت کلیدی بودجه می گیریم.

ما بودجه را برای تمام عبارات کلیدی اضافه می کنیم. ما بودجه جمهوری قزاقستان را دریافت می کنیم.

بیایید خلاصه کنیم

حداقل بودجه در Yandex.Direct از سه جزء تشکیل شده است:

• هزینه هر کلیک؛
• تعداد کلیک؛
• کلیدها

هزینه هر کلیک چقدر است

هزینه به ازای هر کلیک مقدار پولی است که به Yandex برای کسی که روی تبلیغ شما کلیک می کند پرداخت می کنید.

هزینه کلیک در دایرکت ثابت نیست. در نتیجه مناقصه بین آگهی دهندگان تعیین می شود که به آن حراج می گویند. شما می توانید به طور مستقل حداکثر مبلغی را که مایل به پرداخت به ازای هر کلیک هستید تعیین کنید.

موقعیت های تبلیغاتی بر اساس مناقصه محاسبه می شود - هر کسی که بیشتر پیشنهاد دهد، که CTR و ضریب کیفیت بالاتری داشته باشد، به جذاب تر خواهد رسید.

هزینه هر کلیک تحت تأثیر موارد زیر است:

فصلی بودن عرضه

درخواست "خرید اسکوتر" در اواخر زمستان و اوایل تابستان محبوب است. هزینه رقابتی هر کلیک در این اوج بیشتر از زمستان و پاییز است. بخوانید، و همیشه از تنظیمات برگزیده کاربر آگاه خواهید شد.

تعیین سطح

یکی از رایج‌ترین باورهای غلط این است که مکان‌های اقامتی ویژه گران‌تر از مکان‌های تضمینی هستند. در واقع، این صحیح نیست. گاهی اوقات برداشت در رتبه اول گارانتی (نتیجه اول پس از نتایج ارگانیک) 2 و 3 برابر بیشتر از برداشت در مکان اول قرارگیری ویژه (همین خط اول) هزینه دارد.

بودجه نهایی کمپین نه تنها به هزینه هر کلیک، بلکه به تعداد کلیک ها نیز بستگی دارد. و CTR برای تبلیغات در ابتدا و انتهای نتایج جستجو متفاوت است. همه کاربران در صفحه اسکرول نمی‌شوند، بسیاری از آنها به پیشنهادات موجود در گارانتی نمی‌رسند، بنابراین روی مکان ویژه کلیک می‌کنند.

قطعاً نمی توان گفت که تبلیغات در ابتدای نتایج جستجو دائماً روی آنها کلیک می شود ، در حالی که به تبلیغاتی که در انتهای آن قرار دارند توجهی نمی شود. همه کاربران ویژگی های خاص خود را دارند. برای برخی، مکان‌های خاص مانند هرزنامه یا پیوندهای ویروسی به نظر می‌رسند. چنین کاربرانی به طور هدفمند به سمت ضمانت حرکت می کنند و چنین پیشنهاداتی را قابل اعتمادتر می دانند.

چه مزایا و معایب دیگری دارد؟ جاهای مختلفمکان هایی که می توانید در مقالات قبلی ما بخوانید:

اثربخشی تبلیغات

هرچه نرخ کلیک تبلیغ شما بیشتر باشد، هزینه نمایش آن کمتر می شود.

شما می توانید بودجه را در طول کمپین بسته به شاخص های عملکرد تنظیم کنید. برای مدیریت هزینه کلیک و کنترل هزینه ها، باید گزارش های دایرکت را مطالعه کنید. و برای ردیابی تبدیل - Metrica گزارش می دهد. درباره نحوه کار با گزارش های Yandex.Metrica،

شاخص های کیفیت

این شاخص ها توسط خود Yandex تعیین می شوند. برای تبلیغ کنندگان، ماهیت آنها، اگرچه تا حد زیادی افسانه ای است، اما بسیار مهم است. آنها بر افزایش یا کاهش هزینه هر کلیک تأثیر می گذارند.

بیایید در مورد برخی از آنها صحبت کنیم:

دامنه کارما

ارتباط کلیدی

کلمه کلیدی که استفاده می کنید باید با عنوان تبلیغ شما مطابقت داشته باشد. لازم نیست کل عبارت کلیدی خود را در عنوان بچسبانید. تطبیق 2-3 کلمه از 5 در حال حاضر خوب است. بیایید به دو نمونه از یک آگهی برای درخواست «خرید کولر گازی با تحویل» نگاه کنیم.

عنوان باید نه تنها سیستم، بلکه کاربران را نیز راضی کند. اعلانات را واضح بیان کنید، انتزاعات و تقویت کننده ها را با واقعیت ها و ارقام جایگزین کنید.

افرادی که برای آنها 15 هزار گران است می توانند روی تبلیغی با عنوان "کولر گازی ارزان قیمت" کلیک کنند. قیمت را می بینند، می روند، ما ضرر می کنیم. آمار و ارقام به ایجاد مقطعی از مخاطب هدف مورد نظر و فرموله کردن انتظارات کاربر کمک می کند.

ارتباط صفحه

پرسش کلیدی باید کاربر را به صفحه ای با خدمات یا محصولی که تبلیغ کرده اید هدایت کند. اگر شخصی روی تبلیغی که ست های چینی می فروشد کلیک کند، باید به صفحه ای با ست های چای هدایت شود و نه اتاق غذاخوری.

به یاد داشته باشید که هدف جستجو را با محتوای صفحه مطابقت دهید.

نیت نیاز کاربر است. وظیفه ای که او با وارد کردن این یا آن عبارت در نوار جستجو نشان می دهد.

گاهی اوقات هدف نامشخص است. حتی اگر عبارتی که کاربر با آن می خواهد وظیفه خود را بیان کند بخشی از SL شما باشد.

این چگونه می تواند باشد:

کمپینی برای فروش ست راه اندازی کردیم. هسته معنایی کمپین شامل عبارت «خرید خدمات» است.

در اینجا کاربر درخواست خرید ظروف غذاخوری را وارد می کند، آگهی ما را می بیند و به صفحه ظروف سفره می رود. و به مغازه های چای فروشی نیاز داشت. تعداد کمی از افراد سایت را برای یافتن چای‌فروشی‌ها جستجو می‌کنند، معمولاً کاربران صفحه را می‌بندند و به نتایج جستجو برمی‌گردند، اما ما رد می‌کنیم.

برای کاهش تعداد رد درخواست‌های نامشخص، از پیوندهای سریع و کمپین‌های متقابل دنبال کنید.

نحوه محاسبه حداقل بودجه کمپین در Yandex.Direct

ساده ترین راه برای تعیین میزان پولی که در ابتدای سفر خود نیاز دارید، استفاده از پیش بینی بودجه دایرکت است.

در پنجره‌هایی که ظاهر می‌شوند، از شما خواسته می‌شود که در مورد ناحیه برداشت‌ها (1) تصمیم بگیرید و فهرستی از جستارهای تقریبی کلیدی (2) را دانلود کنید.

اما برای راه اندازی یک کمپین، باید کلیدهای زیادی را جمع آوری کنید. در مورد آن در یکی از مقالات ما بخوانید.

نتیجه نهایی کار با محاسبات بودجه تقریبی خواهد بود، اما برای دریافت ایده ای از هزینه احتمالی کمپین، نرخ کلیک و اندازه شرط ها در یک سایت خاص کافی است. برای درک همه پیچیدگی ها، مطالب ما را بخوانید.

اما همین ابزار مفیدتمام نشود

بودجه هفتگی در Yandex.Direct

استراتژی بودجه هفتگی به شما این امکان را می دهد که برای هفته محدودیت هزینه تعیین کنید و بودجه خود را برای ماه پیش رو محاسبه کنید. این راحت است زیرا می توانید بلافاصله محدودیت های هزینه خاصی را تعیین کنید.

این سیستم به شما امکان می دهد حداکثر هزینه هر کلیک را به صورت دستی تنظیم کنید و استفاده از فناوری "حداکثر تبدیل بر اساس هدف" را ارائه می دهد. برای انجام این کار، باید معیاری را در سایت نصب کنید، اهدافی را برای بازدیدکنندگان در آن تعیین کنید و آن را به کمپین پیوند دهید.

بودجه روزانه و حساب کل در دایرکت

حساب عمومی چیست و چرا به آن نیاز است؟

این ویژگی به طور خودکار برای همه کاربران جدید دایرکت فعال می شود. به محض ثبت حساب، پیام زیر در کنار تب کمپین های شما ظاهر می شود.

اتصال یک حساب مشترک برای مدیریت امور مالی راحت است. شما مجبور نیستید برای کمپین های جداگانه هزینه کنید، موجودی خود را تکمیل کنید، یا مقدار وجوه هر کمپین تبلیغاتی را پیگیری کنید. تا زمانی که وجوهی در حساب مشترک وجود داشته باشد، تبلیغات همچنان اجرا می شود.

پر کردن یک حساب واحد با استفاده از روش های مشابه حساب معمولی بسیار آسان است: از طریق رسید بانکی، از طریق کارت، به صورت نقدی با استفاده از کد پرداخت، Yandex.Money، با استفاده از PayPal.

همچنین می توانید پرداخت خودکار را فعال کنید. با تکمیل خودکار، موجودی حساب یا از کیف پول Yandex.Money شما یا از کارت بانکی. اما این گزینه فقط برای تبلیغ کنندگانی از روسیه که هزینه تبلیغات را به روبل پرداخت می کنند در دسترس است.

بودجه روزانه: چرا خودتان را محدود کنید

محدود کردن بودجه روزانه یک تابع مستقیم است. به شما این امکان را می دهد که روزانه مبلغ ثابتی را برای نمایش تبلیغات خود صرف کنید. Yandex حداقل آستانه هزینه های احتمالی را 300 روبل تعیین کرده است.

اگر «مدیریت دستی شرط بندی» را از لیست استراتژی ها انتخاب کنید، می توانید از بودجه روزانه استفاده کنید.

در پنجره ها باید تعداد هزینه های روزانه را مشخص کنید و یک حالت هزینه را از بین دو حالت ممکن انتخاب کنید.

• استاندارد. به صورت پیش فرض تنظیم شود. اگر آن را انتخاب کنید، تبلیغات شما تا پایان محدودیت نمایش داده می شود.
• توزیع شده است. این حالت به شما این امکان را می دهد که محدودیت وجوه مشخص شده را در کل روز یا برای دوره ای که در هدف گذاری زمانی مشخص کرده اید افزایش دهید.

محاسبات با توجه به زمان مسکو انجام می شود و حد مجاز را نمی توان بیش از سه بار در 24 ساعت تغییر داد. اگر کمپینی را در منطقه زمانی دیگری اجرا می کنید، لطفاً این را در نظر بگیرید.

پس انداز نیز باید معقول باشد، و اگر بودجه یک روزه را در Direct خیلی کم تنظیم کنید، در معرض خطر عدم دریافت نمایش کافی هستید و بنابراین بازدیدکنندگان را هدف قرار می دهید. شروع کن با حداقل مقدار، که Direct می تواند ارائه دهد و سپس اندازه آن را با کارکرد کمپین تبلیغاتی تنظیم کند.

استفاده صحیح از استراتژی های کار با سرمایه در دایرکت به شما این امکان را می دهد که در هزینه های خود صرفه جویی کنید و در عین حال پاسخ قابل توجهی از مخاطب دریافت کنید.

در دسترس بودن، تبلیغات شما را از نمایش‌ها و کلیک‌های بی‌هدف محروم می‌کند، نرخ پرش را کاهش می‌دهد و تأثیر مثبتی بر CTR دارد.

آنها به شرح زیر عمل می کنند.

ما در حال فروش هستیم لاستیک های خودروو یک کمپین تجاری با درخواست "خرید لاستیک" انجام دهید. ما علاقه ای به نمایش تبلیغات به افرادی که به دنبال لاستیک دوچرخه یا لاستیک طبی هستند نداریم. فقط برای نمایش تبلیغات مخاطب هدف، "دوچرخه" و "پزشکی" را به لیست کلید واژه خود اضافه کنید.

برای درک بهتر این موارد، مقاله دکمه قرمز ما را در مورد استفاده از کلمات کلیدی منفی، جمع آوری آنها و تنظیم آنها بررسی کنید.

حداقل بودجه در Yandex.Direct: جمع بندی

قیمت RK در Yandex یک مقدار متغیر و فردی است. هزینه RK بستگی به اهداف دارد. برای برخی، 2000 کلیک در روز کافی نیست، اما برای برخی دیگر، 200 کلیک مناسب است.

حداقل بودجه تحت تأثیر منطقه، تقاضا برای یک محصول یا خدمات، رقابت در جایگاه و سایر عواملی است که قبلاً در مورد آنها صحبت کردیم. هر کدام از آنها یا هزینه کمپین را افزایش می دهند یا کاهش می دهند.

برای نام بردن مبلغ دقیقی که برای راه اندازی یک کمپین در دایرکت برای شما هزینه می شود، باید نیازهای تبلیغ کننده را بیابید، تحلیل اولیه بازار را انجام دهید، محدوده مخاطب را تعیین کنید، KPI ایجاد کنید و کمپین تبلیغاتی را آزمایش کنید. همچنین می توانید با Semantics تماس بگیرید. متخصصان تبلیغات آنلاین ما به شما در ایجاد KPI، محاسبه بودجه و دستیابی به سود کمک می کنند.

محدودیت روزانه سایت

این ابزار چگونه کار می کند

"تعادل کننده" برای هر سفارش کمپین پیکربندی شده است. برای اینکه مرلین بتواند بودجه کل پروژه را مدیریت کند، لازم است جداگانه ایجاد شود گروه های متعادل کنندهاگر با مؤلفه Orders غیرفعال است، برای همه سفارش‌ها یا برچسب‌ها کار می‌کنید. مثال:

الگوریتم عملکرد ابزار:

پلتفرم بودجه باقیمانده و تعداد روزهای باقی مانده به سفارش را محاسبه می کند.

بر اساس این داده ها، مصرف روزانه مشخص می شود که باید رعایت شود تا کمپین طبق برنامه به پایان برسد.

این پلتفرم بودجه روزانه را بین مکان‌های موجود در این سفارش توزیع می‌کند.

بنابراین، پلتفرم هر شب بودجه های روزانه را مجدداً محاسبه می کند و بودجه های جاری را تنظیم می کند.

یادداشت 1:به یاد داشته باشید که برای مدیریت بودجه های روزانه در Yandex.Direct، یا باید یک حساب مشترک متصل داشته باشید، یا تنظیم "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" باید در تنظیمات کاربر در سطح حساب در Yandex فعال باشد (اگر می توانید یک محدودیت روزانه برای یک کمپین در رابط تنظیم کنید، به این معنی که آن را روشن کرده اید).

تبصره 2:گاهی اوقات ممکن است چندین روز طول بکشد تا پلت فرم به سطح برنامه ریزی شده برسد. در عین حال، اگر در کمپین‌ها کاهش پایداری وجود داشته باشد، راه‌اندازی متعادل‌کننده کافی نخواهد بود. چرخش کمتر ممکن است به دلایل زیادی اتفاق بیفتد، اول از همه، توصیه می کنیم تنظیمات کمپین خود را بررسی کنید: حالت نمایش (توزیع شده یا استاندارد)، معنایی، قیمت پیشنهادی، موجودی حساب.

"تعادل کننده" را می توان نه تنها برای سفارشات، بلکه برای برچسب های فردی نیز پیکربندی کرد.

توجه داشته باشید!درک این نکته مهم است که هنگام ایجاد گروه های متعادل کننده برای سفارش ها و برچسب ها به طور همزمان، گروه ها به ترتیب تصادفی پردازش می شوند - بودجه های تعیین شده توسط گروه برای برچسب ها می تواند توسط گروه برای سفارشات و برعکس توصیه می شود فقط از یکی از روش های ذکر شده برای تنظیم ساز استفاده کنید. اگر مؤلفه «Orders» فعال باشد، تعادل بر اساس سفارش ها ترجیح داده می شود، زیرا کل بودجه روزانه در هر کانال به طور خودکار محاسبه می شود و خطر خطای انسانی را کاهش می دهد.

اگر چندین برچسب به یک گروه متعادل کننده اضافه شود، متوازن به دنبال کمپین ها در تقاطع آنها می گردد.

بودجه بین سفارشات چگونه تقسیم می شود؟

یک سفارش ممکن است حاوی مکان هایی با درجات مختلف اولویت باشد. و ممکن است لازم باشد که یکی از آنها بودجه بیشتر و دیگری بودجه کمتری دریافت کند. به عنوان مثال، در یک سفارش ممکن است مکان‌هایی وجود داشته باشد که فقط به جستجو و مکان‌هایی فقط به شبکه می‌روند. بنابراین، اغلب این سؤال مطرح می شود: "اگر قرار دادن "شبکه" بودجه بیشتری را باز کند (از آنجایی که ظرفیت بیشتری دارند) و بخش کوچکتری از بودجه را برای "جستجو" باقی بگذارند؟ اگر گروه‌های محدودیت خاصی را برای کمپین‌های جستجو/شبکه ​​تنظیم نکنید، ممکن است این اتفاق بیفتد. درباره گروه های محدودیت بیشتر بدانید

هنگام توزیع بودجه بین کمپین ها، ابزار به طور پیش فرض هزینه های کمپین ها را در روز قبل در نظر می گیرد. اگر کمپین بودجه خود را بیش از حد خرج کند، روز بعد بودجه بیشتری برای آن تخصیص داده می شود. بنابراین، بودجه بین کمپین ها در محدوده سفارش متعادل می شود.

با این حال، علاوه بر هزینه‌های روز قبل، می‌توانید KPIهای دیگری را نیز برای تعادل انتخاب کنید:

آمار از سایت ها:

هزینه (انتخاب شده به طور پیش فرض)، کلیک ها، نمایش ها، بازدیدها، بازدیدهای ویدیو 25، 50، 75، 100%

داده های نمایه های تجزیه و تحلیل وب (برای هر نمایه):

بازدیدها، کاربران جدید، بازدید از صفحه، زمان حضور در صفحه، مدت زمان بازدید، نصب، تراکنش‌های تجارت الکترونیک، کل درآمد تجارت الکترونیک

داده های مربوط به اهداف پروفایل های تحلیل وب (برای هر هدف از هر نمایه)عملکرد، ارزش

دوره تجزیه و تحلیل داده ها نیز می تواند به صورت جداگانه تنظیم شود: دیروز، 3 روز، 7 روز، 14 روز، 30 روز، 60 روز، 90 روز.

بنابراین، این ابزار می‌تواند مهم‌ترین KPIها را در عرض 90 روز خلاصه کند و بر اساس آن‌ها تعادل را انجام دهد. در یک سفارش/برچسب، می‌توانید تنها یک کلید KPI را انتخاب کنید.

استفاده از شانس

به‌طور پیش‌فرض، هنگام محاسبه مصرف روزانه، از توزیع یکنواخت بودجه در روزهای باقی‌مانده سفارش استفاده می‌کنیم. با این حال، این روش همیشه مناسب نیست.

در مواردی که نیاز به توزیع انعطاف‌پذیرتر بودجه است، با در نظر گرفتن روزهای خاصی از هفته، "شانس روزانه" به کمک می آید.

در این بلوک امکان تنظیم وزن برای روزهای مختلفهفته ها و در آینده متوازن بودجه روزانه باقی مانده را با در نظر گرفتن ضرایب مشخص شده توزیع می کند.

بنابراین، برای مواردی که روند مشخصی را می توان ظرف یک هفته ردیابی کرد، امکان تخصیص بودجه های بزرگتر یا کوچکتر برای روزهای ضروری وجود خواهد داشت.

نکته 3:به طور پیش فرض، همه روزهای هفته دارای ضرایب یکسانی برابر با 1 هستند.

نمونه هایی از عملکرد سیستم

این پلتفرم متناسب با آنچه که در ابتدا در سایت تنظیم شده بود، بودجه ای را برای قرار دادن تعیین می کند.

به عنوان مثال، دو محل اقامت در سایت وجود دارد: یکی دارای بودجه روزانه 300 روبل، دومی - 100 روبل، و هزینه روزانه مورد نیاز 2000 روبل است.

پس از روشن کردن «تعادل»، بودجه این مکان‌ها به نسبت تقسیم اولیه 3 به 1 افزایش می‌یابد، یعنی. پلت فرم 1500 روبل نصب می کند. برای "جستجو" و 500 روبل. برای "شبکه".

بودجه ها نیز به نسبت کاهش می یابد.

اگر یکی از جابجایی ها از بودجه روزانه تعیین شده برای آن تجاوز نکند، در این صورت، آن قسمت از بودجه که از بودجه تجاوز نمی کند، به جایگاه دیگری که می تواند این بودجه را افزایش دهد، توزیع می شود.

به عنوان مثال، یک مکان برای جستجو وجود دارد، بودجه روزانه آن 3000 روبل تعیین شده است، اما در واقع هزینه آن 2600 روبل است. قرار دادن در شبکه وجود دارد که بودجه روزانه آن 100 روبل است. و مصرف روزانه مورد نیاز سفارش 3100 روبل است.

در این حالت، پس از روشن کردن "تعادل"، پلت فرم بودجه را مجدداً توزیع می کند: "جستجو" بودجه روزانه 2600 روبل را تعیین می کند. (محدودی که جستجو می تواند بپیچد) و برای "شبکه" 400 روبل تعیین می کند. از جستجو حذف شد + 100 روبل که در ابتدا بودند.

آن ها الگوریتم فقط مقداری را که قادر به بازیابی آن نیست (و نه بیشتر!) از جستجو حذف می کند و آن را به کمپین دیگری که ظرفیت کافی برای مدیریت آن را دارد منتقل می کند.

در یک سفارش، دو مکان وجود دارد: "جستجو" و "شبکه". و مصرف روزانه مورد نیاز 50000 روبل است. لازم است ارتقاء سفارش را به گونه ای پیکربندی کنید که جستجو تا حد ممکن بودجه را صرف کند و شبکه تا حد امکان کمتر هزینه کند.

در عین حال، هزینه های شبکه نباید از 5000 روبل تجاوز کند. آن ها لازم است که شبکه "بیش از حد" خرج نکند، اجازه دهید سفارش بهتربه جای اینکه با توری باز شود، به اندازه کافی سفت نمی شود.

این مشکل با تعیین حداکثر محدودیت در محل قرارگیری شبکه حل می شود.

محدودیت های روزانه

مراحل ایجاد محدودیت روزانه

با استفاده از مثال کمپین های شبکه Yandex.Direct:

در برگه «مکان‌ها»، باید همه مکان‌هایی را که در YAN فهرست شده‌اند پیدا کنید و موارد مورد نیاز خود را علامت بزنید.

در فیلد «برچسب‌ها»، یک برچسب منحصر به فرد اضافه کنید تا بتوانید این مکان‌ها را شناسایی کنید. به عنوان مثال، "شبکه"

در ابزار "تعادل بودجه روزانه"، گروه های تعادلی را برای سفارشات کانال Yandex اضافه کنید.

در بلوک "محدودیت های بودجه"، برچسب کانال Yandex.Direct و برچسب "شبکه" ایجاد شده در پاراگراف قبلی را اضافه کنید و "حداکثر بودجه روزانه" را به 5000 روبل تنظیم کنید.

چک باکس " به طور جداگانه» خاموش است زیرا لازم است محدودیت های مشخص شدهبه طور کلی برای همه کمپین های شبکه Direct اعمال می شود. اگر لازم است محدودیت برای هر کمپین اعمال شود، باید چک باکس را علامت بزنید.

اکنون پلتفرم به صورت زیر کار خواهد کرد.

کل بودجه روزانه برای کل کانال Yandex.Direct محاسبه می شود. به عنوان مثال، بودجه 55000 روبل است. در مرحله بعد، بودجه بین کمپین های جستجو و شبکه توزیع می شود. مکان‌های جستجو دارای بودجه روزانه حداقل 50000 روبل هستند، در حالی که شبکه دارای حداقل بودجه مجاز است.

بخشی از بودجه که جستجو نمی تواند خرج کند به شبکه منتقل می شود. اما چون ما محدودیتی را برای شبکه تعیین کرده ایم، پس این قرار دادن نمی تواند بیش از 5000 روبل خرج کند.

حتی اگر یک "جستجو" 50000 روبلی فقط 1000 روبل باشد، بودجه "شبکه" بیش از 5000 روبل نخواهد بود.

و اگر چنین محدودیتی وجود نداشت، به شرطی که "جستجو" نتواند بیش از 1000 روبل پیدا کند، "شبکه" 49000 روبل + 100 روبل هزینه می کند.

مهم:توجه داشته باشید که چنین تغییر بزرگی از جستجو به شبکه تنها در صورتی رخ خواهد داد که جستجو نتواند بودجه خود را خرج کند. اگر لازم است از توزیع مجدد به سمت «شبکه» حتی به ضرر اجرای طرح جلوگیری شود، از این محدودیت استفاده کنید.

بنابراین، پلت فرم به تقسیم بودجه بین مکان های تعیین شده توسط مدیر پایبند است. و فقط بودجه اسکان استفاده نشده مجددا توزیع خواهد شد.

گروه متعادل کننده پیکربندی شده است و با موفقیت بر روی سفارش کار می کند. با این حال، در روند تجزیه و تحلیل نتایج کمپین، متوجه شدیم که تبلیغات در روز جمعه به طور ویژه موثر است، اما در آخر هفته ها، برعکس، تبدیل کمتری رخ می دهد.

در این مورد، اعمال تغییرات زیر در شانس روزانه منطقی است:

ضریب روز جمعه را افزایش دهید تا بودجه روزانه اختصاص داده شده برای روز جمعه افزایش یابد

کاهش ضرایب برای شنبه و یکشنبه برای کاهش هزینه برای سفارشات در این روزها

یادداشت های مهم

در تبلیغات گوگل، پلتفرم فقط با بودجه های جداگانه برای هر کمپین کار می کند. اگر بودجه مشترکی تنظیم کرده اید، باید آن را خاموش کنید. تنظیم تعادل در کمپین های آزمایشی Google Ads غیرممکن است، زیرا... نمی‌توانید مستقیماً برای آزمایش‌ها بودجه تعیین کنید (بودجه از قبل بین کمپین‌های آزمایشی تخصیص داده شده است).

Yandex.Direct فقط با استراتژی هایی کار می کند که در آنها می توانید محدودیت بودجه روزانه تعیین کنید. آن ها به عنوان مثال، با استراتژی "بودجه هفتگی" کار نمی کند.

اگر حداقل و حداکثر محدودیت بودجه در Balancer تعیین شده باشد، این مقادیر بر بودجه های تعیین شده در سایت اولویت دارند.

متعادل کننده بر مصرف روز قبل تمرکز می کند. اگر برای برخی از کمپین ها (طبق برنامه، تعدیل، توقف موقت دستی کمپین و غیره) در دسترس نبود، متوازن کننده مقدار بودجه روزانه را به عنوان هزینه در نظر می گیرد. این چه می دهد؟

1. هنگامی که متعادل کننده را در کمپین های جدید فعال می کنید، می توانید توزیع اولیه را تنظیم کنید. این بودجه را به نسبتی که بودجه روزانه کمپین را تنظیم کرده اید، دوباره توزیع می کند.

   اگر کمپین جدیدی را به یک گروه اضافه کنید، می توانید بودجه روزانه ای به آن بدهید که قابل مقایسه با کمپین های دیگر باشد و بدبین نخواهد شد.

   اگر همه کمپین ها در یکی از روزها اجرا شوند، متعادل کننده بودجه های روزانه را به طور متناسب پس از راه اندازی تعیین می کند روز گذشتهفعالیت.

اگر چندین برچسب در تنظیمات گروه توازن یا محدودیت انتخاب شده باشد، ابزار مکان‌ها را در تقاطع آنها پردازش می‌کند. به عنوان مثال: به مکان "Marilyn" برچسب Yandex.Direct اختصاص داده شده است. گروه محدودیت برای میانبرهای Yandex.Direct و "Search" پیکربندی شده است. متعادل کننده قرار دادن "مرلین" را پردازش نمی کند زیرا میانبر "جستجو" برای قرار دادن مشخص نشده است.

سوالات متداول

1. اگر کمپین ها در تعطیلات آخر هفته اجرا نشوند، متعادل کننده چگونه بودجه را در روز دوشنبه تعیین می کند؟

اگر هیچ آماری برای دیروز وجود نداشته باشد، متعادل کننده نسبتی که در سایت تعیین شده است را ترک می کند. که در در این موردنسبت روز شنبه بر اساس نتایج روز جمعه محاسبه خواهد شد. بنابراین، پاسخ صحیح این است: روز دوشنبه، متوازن بودجه را بر اساس نتایج روز جمعه تنظیم می کند.

2. تعادل به دلیل محدودیت های روزانه متناقض رخ نمی دهد. مشکل از چی میتونه باشه؟

بررسی کنید که گروه های محدودیت با یکدیگر تضاد نداشته باشند. برای مثال، اگر حداکثر بودجه 2000 روبلی را برای برچسب Google Ads تعیین کنید. برای هر قرار دادن و در عین حال گروه دومی از محدودیت‌ها را بر روی برچسب‌های Google Ads و "Brand" با حداقل بودجه 3000 روبل ایجاد کرد، سپس تضاد محدودیت‌ها رخ خواهد داد، زیرا قانون اول باید بودجه ای بیش از 2000 روبل تعیین کند و دومی - کمتر از 3000 روبل.

سایر علل متداول تعارض محدودیت ها:

در هر مکان از گروه های محدودیت بسیار زیادی استفاده می شود. هرچه قوانین متعادل کننده (= محدودیت ها) برای هر مکان بیشتر باشد، احتمال اینکه پلت فرم نتواند پیدا کند بیشتر است. بهترین گزینهتوزیع ها شایان ذکر است که در طول هر تعادل، الگوریتم های سیستم با استفاده از فرمول های خاص، چندین سناریو احتمالی را برای توزیع بودجه طبق قوانین داده شده محاسبه کرده و بهینه را انتخاب می کنند. با تعداد زیادی قوانین، تقریباً غیرممکن است که از قبل حدس بزنید که کدام گزینه را پلتفرم انتخاب می کند و آیا تضاد وجود دارد یا خیر. در چنین مواردی، توصیه می کنیم تعداد گروه های محدودیت را کاهش دهید یا محدودیت ها را گسترش دهید (به جای "از 1000 روبل به 2000 روبل"، "از 300 روبل به 3000 روبل" را نشان دهید).

3. آیا می توان یک "سقف" را بر اساس حداقل یا حداکثر حد در متعادل کننده تعیین کرد و اگر همان مقدار را مشخص کنید چه اتفاقی می افتد؟

حداقل و حداکثر محدودیت ها نباید به طور همزمان مشخص شوند.

اگر حداقل و حداکثر حد را مشخص کنید، این مورد توسط پلتفرم به عنوان یک بودجه "ثابت" تفسیر می شود.

اگر سفارش‌ها را فعال کرده‌اید، از تعادل سفارش استفاده کنید

اگر یک گروه محدودیت تعریف می کنید، مطمئن شوید که یک گروه متعادل کننده ایجاد کرده اید. بدون یک گروه متعادل کننده، ابزار کار نخواهد کرد

در اعلان‌های سیستم «درباره تعادل بودجه» در تنظیمات حساب خود مشترک شوید

فراموش نکنید که اولین تعادل بلافاصله پس از ذخیره تنظیمات انجام نمی شود، بلکه روز بعد انجام می شود

همیشه با فعال کردن گزینه «Ind» یک گروه جداگانه از محدودیت‌ها برای برچسب «Google Ads» ایجاد کنید. و حداقل بودجه حداقل 100 روبل را نشان می دهد. (به دنبال مثال بالا). ویژگی سایت این است که در GA حداقل محدودیت بودجه 0.01 روبل در روز است. گروه محدودیت ها با حداقل بودجه 100 روبل. کمک خواهد کرد تا شما را در برابر چنین مواردی بیمه کنید.