محدودیت روزانه سایت

این ابزار چگونه کار می کند

"تعادل کننده" برای هر سفارش کمپین پیکربندی شده است. برای اینکه مرلین بتواند بودجه کل پروژه را مدیریت کند، باید جداگانه ایجاد کنید گروه های متعادل کنندهبرای همه سفارش‌ها یا برچسب‌ها اگر با مؤلفه «سفارش‌ها» خاموش کار می‌کنید. مثال:

الگوریتم عملکرد ابزار:

پلتفرم مانده بودجه و تعداد روزهای باقی مانده در سفارش را محاسبه می کند.

بر اساس این داده ها، هزینه روزانه مشخص می شود که باید به آن پایبند بود تا کمپین طبق برنامه به پایان برسد.

این پلتفرم بودجه روزانه را بین مکان‌های موجود در این سفارش توزیع می‌کند.

بنابراین، پلتفرم هر شب بودجه‌های روزانه را دوباره محاسبه می‌کند و بودجه‌های جاری را تنظیم می‌کند.

یادداشت 1:به یاد داشته باشید که برای مدیریت بودجه های روزانه در Yandex.Direct، یا باید یک حساب مشترک فعال شود، یا تنظیم "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" در تنظیمات کاربر در سطح حساب Yandex فعال باشد (اگر می توانید تنظیم کنید. یک محدودیت روزانه برای یک کمپین در رابط، سپس آن را فعال کنید).

تبصره 2:گاهی اوقات ممکن است چندین روز طول بکشد تا پلت فرم به سطح برنامه ریزی شده برسد. در عین حال، اگر یک زیر چرخش پایدار برای کمپین ها وجود داشته باشد، راه اندازی متعادل کننده کافی نخواهد بود. چرخش زیر چرخش ممکن است به دلایل زیادی رخ دهد، اول از همه توصیه می کنیم تنظیمات کمپین را بررسی کنید: حالت نمایش (توزیع شده یا استاندارد)، معناشناسی، پیشنهادات، موجودی حساب.

"تعادل کننده" را می توان نه تنها برای سفارشات، بلکه برای برچسب های فردی نیز پیکربندی کرد.

توجه داشته باشید!درک این نکته مهم است که هنگام ایجاد گروه های متعادل کننده برای سفارش ها و برچسب ها، گروه ها به ترتیب تصادفی پردازش می شوند - بودجه های تعیین شده توسط گروه برای برچسب ها می تواند توسط گروه برای سفارش ها "وقفه" شود و بالعکس. توصیه می شود فقط از یکی از روش های تنظیم ساز فهرست شده استفاده کنید. اگر مؤلفه «Orders» فعال باشد، تعادل بر اساس سفارش ها ترجیح داده می شود، زیرا کل بودجه روزانه در هر کانال به طور خودکار محاسبه می شود و خطر خطای انسانی را کاهش می دهد.

اگر چندین برچسب به گروه متعادل کننده اضافه شود، متوازن به دنبال کمپین هایی در تقاطع آنها خواهد بود.

نحوه توزیع بودجه بین سفارشات

در یک سفارش ممکن است مکان هایی با درجات مختلف اولویت وجود داشته باشد. و ممکن است لازم باشد یکی از آنها بودجه بیشتر و دیگری بودجه کمتری دریافت کند. به عنوان مثال، یک سفارش ممکن است حاوی مکان‌هایی باشد که فقط به جستجو می‌روند، و مکان‌ها فقط به شبکه. بنابراین، اغلب این سؤال مطرح می‌شود: «اگر قرارگیری‌های «شبکه» بودجه بزرگ‌تری را خاموش می‌کنند (به دلیل اینکه ظرفیت بیشتری دارند)، و «جستجو» را با بخش کوچک‌تری از بودجه باقی می‌گذارند؟» اگر گروه‌های محدودیت کمپین جستجو/شبکه ​​خاصی را تنظیم نکنید، ممکن است این اتفاق بیفتد. درباره گروه های محدودیت بیشتر بدانید

هنگام تخصیص بودجه بین کمپین ها، این ابزار به طور پیش فرض هزینه های کمپین های روز قبل را در نظر می گیرد. اگر کمپین بودجه را باز کند، روز بعد بودجه بیشتری برای آن تخصیص داده می شود، اگر نشد، کمتر. بنابراین، بودجه بین کمپین ها در محدوده سفارش متعادل می شود.

با این حال، علاوه بر هزینه‌های روز قبل، می‌توانید KPIهای دیگری را انتخاب کنید که برای تعادل استفاده می‌شوند:

آمار محل برگزاری:

هزینه (انتخاب شده به طور پیش فرض)، کلیک ها، نمایش ها، بازدیدها، بازدیدهای ویدیویی 25، 50، 75، 100%

داده های نمایه های تجزیه و تحلیل وب (برای هر نمایه):

بازدیدها، کاربران جدید، بازدید از صفحه، زمان حضور در صفحه، مدت زمان بازدید، نصب، تراکنش‌های تجارت الکترونیک، کل درآمد تجارت الکترونیک

داده ها بر اساس اهداف پروفایل های تجزیه و تحلیل وب (برای هر هدف از هر نمایه)دستاوردها، ارزش

دوره تجزیه و تحلیل داده ها نیز می تواند به صورت جداگانه تنظیم شود: دیروز، 3 روز، 7 روز، 14 روز، 30 روز، 60 روز، 90 روز.

بنابراین، این ابزار می‌تواند مهم‌ترین KPIها را در عرض ۹۰ روز جمع‌بندی کند و بر اساس آن‌ها تعادل را انجام دهد. فقط یک KPI کلیدی را می توان برای هر سفارش/برچسب انتخاب کرد.

استفاده از ضرایب

به‌طور پیش‌فرض هنگام محاسبه هزینه روزانه، از توزیع یکنواخت بودجه در روزهای باقی‌مانده سفارش اقدام می‌کنیم. با این حال، این روش همیشه مناسب نیست.

برای مواردی که نیاز به توزیع انعطاف‌پذیرتر بودجه با در نظر گرفتن روزهای خاصی از هفته است، "ضرایب روزانه" به کمک می‌آیند.

در این بلوک امکان تنظیم وزن برای روزهای مختلفدر هفته و در آینده، متعادل کننده بودجه روزانه باقیمانده را با در نظر گرفتن ضرایب مشخص شده توزیع می کند.

بنابراین، برای مواردی که روند خاصی در یک هفته ردیابی می شود، امکان تخصیص بودجه های بزرگتر یا کوچکتر برای روزهای مناسب وجود خواهد داشت.

نکته 3:به طور پیش فرض، همه روزهای هفته دارای ضرایب یکسانی برابر با 1 هستند.

نمونه های عملیات سیستم

این پلتفرم بودجه را برای قرار دادن ها متناسب با آنچه در ابتدا در سایت تعیین شده بود تعیین می کند.

به عنوان مثال، دو مکان در سایت وجود دارد: یکی دارای بودجه روزانه 300 روبل، دومی - 100 روبل، و مصرف روزانه مورد نیاز 2000 روبل است.

پس از فعال کردن "تعادل کننده"، بودجه این مکان ها به نسبت تقسیم اولیه 3 به 1 افزایش می یابد، یعنی. پلت فرم 1500 روبل تعیین می کند. برای "جستجو" و 500 روبل. برای شبکه

بودجه ها نیز به نسبت کاهش می یابد.

اگر یکی از مکان‌ها، بودجه روزانه تعیین شده برای خود را تغییر ندهد، در این صورت، آن قسمت از بودجه که خاموش نمی‌شود، به مکان دیگری تخصیص داده می‌شود که بتواند این بودجه را خاموش کند.

به عنوان مثال، یک مکان جستجو وجود دارد، بودجه روزانه آن 3000 روبل تعیین شده است، اما در واقع 2600 روبل است. قرار دادن در شبکه وجود دارد که بودجه روزانه آن 100 روبل است. و مصرف روزانه مورد نیاز سفارش 3100 روبل است.

در این حالت، پس از روشن کردن "تعادل"، پلت فرم بودجه را مجدداً توزیع می کند: "جستجو" بودجه روزانه 2600 روبل را تعیین می کند. (محدودی که جستجو می تواند باز کند)، و برای "شبکه" 400 روبل تعیین می کند. از جستجو حذف شد + 100 روبل که در ابتدا بودند.

آن ها الگوریتم فقط مقداری را که قادر به خاموش کردن آن نیست (و نه بیشتر!) از جستجو حذف می کند و آن را به کمپین دیگری که ظرفیت کافی برای خاموش کردن آن را دارد منتقل می کند.

در یک سفارش، دو مکان وجود دارد: "جستجو" و "شبکه". و مصرف روزانه مورد نیاز 50000 روبل است. لازم است تحویل سفارش به گونه ای تنظیم شود که جستجو تا حد امکان بودجه را صرف کند و شبکه تا حد امکان کمتر شود.

در عین حال، هزینه های شبکه نباید از 5000 روبل تجاوز کند. آن ها لازم است که شبکه "خیلی زیاد" خرج نکند، اجازه دهید سفارش بهتربه جای باز کردن شبکه، کمتر پیچ خورده است.

این مشکل با تعیین حداکثر محدودیت در محل شبکه حل می شود.

محدودیت های روزانه

مراحل ایجاد محدودیت روزانه

به عنوان مثال از کمپین های شبکه Yandex.Direct:

در برگه "قرار دادن ها"، باید همه مکان هایی را که در YAN در حال گردش هستند را پیدا کنید، موارد مورد نیاز خود را علامت بزنید.

در قسمت "برچسب ها"، یک برچسب منحصر به فرد اضافه کنید که با آن می توانید این مکان ها را شناسایی کنید. به عنوان مثال، "شبکه"

در ابزار "تعادل بودجه روزانه"، گروه های تعادلی را برای سفارشات کانال Yandex اضافه کنید.

در بلوک "محدودیت بودجه"، برچسب کانال Yandex.Direct و برچسب "شبکه" ایجاد شده در پاراگراف قبلی را اضافه کنید و "حداکثر بودجه روزانه" را روی 5000 روبل تنظیم کنید.

چک باکس " به طور جداگانه» غیرفعال است، زیرا محدودیت های مشخص شده باید به طور کلی برای همه کمپین های شبکه Yandex.Direct اعمال شود. اگر لازم است که محدودیت برای هر کمپین اعمال شود، باید چک باکس را تنظیم کنید.

اکنون پلتفرم به صورت زیر کار خواهد کرد.

کل بودجه روزانه برای کل کانال Yandex.Direct محاسبه می شود. به عنوان مثال، بودجه 55000 روبل است. علاوه بر این، بودجه بین کمپین های جستجو و شبکه توزیع می شود. محل های جستجو دارای بودجه روزانه حداقل 50000 روبل خواهد بود و "شبکه" حداقل مجاز را خواهد داشت.

بخشی از بودجه ای که پویسک نمی تواند خرج کند به شبکه منتقل می شود. اما از آنجایی که از آنجایی که ما محدودیتی برای شبکه تعیین کرده ایم، پس این قرار دادن نمی تواند بیش از 5000 روبل خرج کند.

حتی اگر "جستجو" 50000 روبل فقط بتواند 1000 روبل را خاموش کند، بودجه "شبکه" از 5000 روبل تجاوز نخواهد کرد.

و اگر چنین محدودیتی وجود نداشت، به شرطی که "جستجو" نتواند بیش از 1000 روبل را باز کند، "شبکه" 49000 روبل + 100 روبل می گیرد.

مهم:توجه داشته باشید که چنین تغییر بزرگی از "جستجو" به "شبکه" تنها در صورتی رخ می دهد که "جستجو" نتواند از بودجه خود استفاده کند. در صورت لزوم عدم توزیع مجدد به سمت «شبکه» حتی به ضرر اجرای طرح، از این محدودیت استفاده کنید.

بنابراین، پلت فرم به تقسیم بودجه تعیین شده توسط مدیر بین مکان‌ها پایبند خواهد بود. و فقط بودجه قرارگیری استفاده نشده مجددا توزیع خواهد شد.

گروه متعادل کننده بر اساس سفارش راه اندازی شده و با موفقیت کار می کند. با این حال، در روند تجزیه و تحلیل نتایج کمپین، متوجه شدیم که در روز جمعه، تبلیغات به ویژه موثر عمل می کنند، اما در تعطیلات آخر هفته، برعکس، تبدیل کمتری وجود دارد.

در این مورد، اعمال تغییرات زیر در شانس روزانه منطقی است:

برای افزایش بودجه روزانه اختصاص داده شده برای جمعه، ضریب جمعه را افزایش دهید

شانس کمتر برای شنبه و یکشنبه برای کاهش هزینه سفارش در آن روزها

یادداشت های مهم

در تبلیغات گوگل، پلتفرم فقط با بودجه های جداگانه برای هر کمپین کار می کند. اگر بودجه مشترکی تنظیم کرده‌اید، باید آن را خاموش کنید. تنظیم تعادل در کمپین های آزمایشی Google Ads امکان پذیر نیست، زیرا آزمایش ها را نمی توان مستقیماً بودجه بندی کرد (بودجه از قبل بین کمپین های آزمایشی تخصیص داده شده است).

در Yandex.Direct، فقط با استراتژی هایی کار می کند که می توانید محدودیت بودجه روزانه را تعیین کنید. آن ها به عنوان مثال، با استراتژی "بودجه هفتگی" کار نمی کند.

اگر حداقل و حداکثر محدودیت بودجه در Balancer تعیین شده باشد، این مقادیر بر بودجه های تعیین شده در سایت اولویت دارند.

متعادل کننده با مصرف روز قبل هدایت می شود. اگر برای برخی از کمپین ها در دسترس نبود (بر اساس برنامه زمان بندی، تعدیل، توقف موقت کمپین تبلیغاتی به صورت دستی و غیره)، در این صورت متعادل کننده مبلغ بودجه روزانه را به عنوان هزینه در نظر می گیرد. چه چیزی می دهد؟

1. هنگام فعال کردن متعادل کننده در کمپین های جدید، می توانید توزیع اولیه را تنظیم کنید. این بودجه را به همان نسبتی که بودجه روزانه کمپین ها را تنظیم کرده اید، دوباره توزیع می کند.

   اگر کمپین جدیدی را به یک گروه اضافه کنید، می توانید بودجه روزانه ای به آن بدهید که قابل مقایسه با کمپین های دیگر باشد و بدبین نشود.

   اگر همه کمپین ها در یکی از روزها اجرا شوند، متعادل کننده بودجه های روزانه را به طور متناسب پس از راه اندازی تعیین می کند روز گذشتهفعالیت.

اگر چندین برچسب در تنظیمات گروه توازن یا محدودیت انتخاب شده باشد، ابزار مکان‌ها را در تقاطع آنها پردازش می‌کند. مثال: مکان "Marilyn" دارای یک برچسب Yandex.Direct است. گروه محدودیت برای برچسب های Yandex.Direct و Search پیکربندی شده است. متعادل کننده قرار دادن "Marilyn" را پردازش نمی کند مکان دارای برچسب "جستجو" نیست.

سوالات متداول

1. اگر کمپین ها در تعطیلات آخر هفته اجرا نشوند، متعادل کننده چگونه بودجه را در روز دوشنبه تنظیم می کند؟

اگر هیچ آماری برای دیروز وجود نداشته باشد، متعادل کننده نسبتی که در سایت تعیین شده است را ترک می کند. که در این موردنسبت روز شنبه بر اساس نتایج روز جمعه محاسبه خواهد شد. بنابراین، پاسخ صحیح این است: روز دوشنبه، متوازن بودجه را بر اساس نتایج روز جمعه تعیین می کند.

2. تعادل به دلیل محدودیت های روزانه متناقض رخ نمی دهد. مشکل از چی میتونه باشه؟

بررسی کنید که گروه های محدودیت با یکدیگر تضاد نداشته باشند. به عنوان مثال، اگر حداکثر بودجه 2000 روبلی را برای برچسب Google Ads تعیین کنید. برای هر قرار دادن و در عین حال گروه دومی از محدودیت‌ها را روی برچسب‌های تبلیغاتی گوگل و برند با حداقل بودجه 3000 روبل ایجاد کرد، در این صورت تضاد محدودیت‌ها وجود خواهد داشت، زیرا قانون اول باید بودجه ای بیش از 2000 روبل تعیین کند و دومی - حداقل 3000 روبل.

سایر علل متداول تعارض محدودیت ها عبارتند از:

تعداد زیادی گروه محدودیت در هر مکان در حال استفاده است. هرچه قوانین تعادل (=محدودیت) در هر مکان بیشتر باشد، احتمال اینکه پلت فرم نتواند پیدا کند بیشتر است. بهترین گزینهتوزیع باید در نظر داشت که در طول هر تعادل، الگوریتم‌های سیستم با استفاده از فرمول‌های خاص، چندین سناریو احتمالی برای توزیع بودجه را طبق قوانین داده شده محاسبه کرده و بهینه را انتخاب می‌کنند. با تعداد زیادی قوانین، تقریباً غیرممکن است که از قبل حدس بزنید که کدام گزینه را پلتفرم انتخاب می کند و آیا تضاد وجود دارد یا خیر. در چنین مواردی، توصیه می کنیم تعداد گروه های محدودیت را کاهش دهید یا محدودیت ها را گسترش دهید (به جای "از 1000 روبل به 2000 روبل" نشان دهید "از 300 روبل به 3000 روبل").

3. آیا می توان یک "سقف" برای حداقل یا حداکثر حد در متعادل کننده تعیین کرد و اگر همان مقدار را مشخص کنید چه اتفاقی می افتد؟

حداقل و حداکثر محدودیت لازم نیست همزمان مشخص شود، فقط یک سلول را می توان پر کرد.

اگر همان حداقل و حداکثر محدودیت را مشخص کنید، این توسط پلتفرم به عنوان یک بودجه "ثابت" تفسیر می شود.

اگر سفارش‌ها را فعال کرده‌اید، از تعادل سفارش استفاده کنید

اگر یک گروه محدودیت تنظیم می کنید، مطمئن شوید که یک گروه تعادل ایجاد کرده اید. این ابزار بدون یک گروه متعادل کننده کار نخواهد کرد.

در اعلان‌های سیستم "درباره تعادل بودجه" در تنظیمات حساب خود مشترک شوید

فراموش نکنید که اولین تعادل بلافاصله پس از ذخیره تنظیمات انجام نمی شود، بلکه روز بعد انجام می شود

همیشه با فعال کردن گزینه "Individual" یک گروه محدودیت جداگانه برای برچسب "Google Ads" ایجاد کنید. و تعیین حداقل بودجه حداقل 100 r. (طبق مثال بالا). ویژگی سایت این است که در GA حداقل محدودیت بودجه 0.01 r / روز است. گروهی از محدودیت ها با حداقل بودجه 100 روبل. از شما در برابر چنین مواردی محافظت می کند.

محبوب ترین پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct حالت بودجه روزانه را به روز کرده است تا به تبلیغ کنندگان کمک کند تا زمانی که ممکن است با مخاطبان علاقه مند در تماس باشند. به عبارت دیگر، "بودجه روزانه" به روز شده برای ایجاد فرصتی برای متعادل کردن هزینه های واقعی و هجوم ترافیک تبلیغات طراحی شده است.

تغییرات صورت گرفته از دو بخش تشکیل شده است. هر کدام از آنها مشکل خاصی را با برداشت ها حل می کند.

چگونه بودجه روزانه به روز شده در حال حاضر کار می کند

الگوریتم های داخلی پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct سعی در توزیع موجود دارند پول نقددر طول هر روز خاص، با در نظر گرفتن هدف گذاری زمانی تعیین شده توسط تبلیغ کننده، به منظور افزایش شانس تبلیغات برای تماس با مخاطبان هدف هم در صبح و هم در عصر.

به جای صرف سریع وجوه موجود و تعلیق کمپین تبلیغاتی تا روز بعد، پلت فرم Yandex.Direct به طور مستقل تصمیم می گیرد که آیا یک تبلیغ برای هر درخواست خاص از کاربران در حراج شرکت می کند یا خیر.

در عین حال، الگوریتم‌ها با هدف حفظ تبلیغات در معرض دید هستند. مخاطب هدفدر طول کل روز با تشکر از این، در واقع هیچ مکث واقعا طولانی در کمپین وجود ندارد.

چگونه بودجه روزانه به روز شده در آینده نزدیک کار خواهد کرد

پلت فرم تبلیغاتی Yandex.Direct به طور خودکار آمار موجودی بودجه روزانه را در طول هفته ارزیابی می کند. در عین حال، اگر تبلیغ‌کننده چنین وجوه «ذخیره‌ای» داشته باشد، Yandex.Direct به طور خودکار آنها را برای خرید کلیک‌های اضافی در روزهایی که کمپین تبلیغاتی در اوج است، توزیع می‌کند.

برای انصاف باید توجه داشت که تاریخ دقیقاجرای این به روز رسانی در کار هنوز مشخص نیست.

علاوه بر این، لازم به ذکر است که نسخه قدیمی گزینه "بودجه روزانه" که در آن وجوه موجود همیشه در سریع ترین زمان ممکن هزینه می شد و کمپین تبلیغاتی بلافاصله پس از آن خاموش می شد، دیگر برای پیکربندی در دسترس نخواهد بود. و استفاده کنید.

در مورد تبلیغ‌کنندگانی که می‌خواهند به شدت محدودیت‌های بودجه مصرف‌شده را ظرف یک روز رعایت کنند، به آنها توصیه می‌شود از حالت نمایش‌های «توزیع‌شده» استفاده کنند. به این معنی است که Yandex.Direct به طور خودکار وجوه موجود را از روزهای غیرفعال به روزهای فعال توزیع نمی کند. با تشکر از این، هزینه های روزانه به سادگی نمی تواند از حد تعیین شده توسط تبلیغ کننده تجاوز کند.

در پایان، لازم به یادآوری است که چند روز پیش پلت فرم Yandex.Direct . اکنون پیشنهادهایی را نشان می دهد که به تبلیغ کننده اجازه می دهد تا میزان معینی از ترافیک را جذب کند و مانند قبل مکان خاصی را در نتایج جستجو اشغال نکند.

انتظار می رود اجرای این رویکرد به تبلیغ کنندگان کمک کند تا بودجه موجود را با دقت بسیار بیشتری برنامه ریزی و تخصیص دهند.

ظاهر شد ابزار جدید- بودجه روزانه.

این ابزار به شما این امکان را می‌دهد که هنگام کار با استراتژی‌هایی که با مناقصه دستی کار می‌کنید، از خرج بیش از حد برای یک کمپین در روز اجتناب کنید.

مدیر آژانس می تواند ابزار کمپین مشتری را در تنظیمات کاربر فعال کند. شما باید گزینه "نمایش توانایی محدود کردن بودجه روزانه" را انتخاب کنید، پس از آن، در پارامترهای کمپین، می توانید یک محدودیت تعیین کنید.

حداقل بودجه، که می توان مشخص کرد - 10 c.u. (300 روبل). هنگام راه اندازی، می توانید یکی از دو حالت عملکرد ابزار را انتخاب کنید: استاندارد یا توزیع شده.

حالت استاندارد به طور پیش فرض تنظیم شده است. در این حالت، نمایش‌های تبلیغاتی به‌طور مداوم اجرا می‌شوند و به محض رسیدن به حد مجاز هزینه، به‌طور خودکار متوقف می‌شوند.

در حالت توزیع شده، سیستم سعی می کند بودجه را برای کل روز یا دوره انتخاب شده در هدف گذاری زمانی افزایش دهد. اگر پول کافی برای نمایش مداوم وجود نداشته باشد، تبلیغات به صورت دوره ای روشن و خاموش می شوند.

به برخی از ویژگی های کار با بودجه روزانه توجه کنید:

• روزها با توجه به زمان مسکو محاسبه می شود.
• شما می توانید مقدار بودجه را بیش از سه بار در روز تغییر دهید.
• حتی اگر مبلغ در حساب کمپین کمتر از حد تعیین شده باشد، نمایش‌ها ادامه خواهند داشت.

در این حالت، بودجه روزانه به طور خودکار با مانده حساب برابر می شود.

مهم است که در مورد بودجه روزانه خود بدانید

اگر کمپین تبلیغاتی در روزی که بودجه روزانه روشن یا کاهش می‌یابد فعال بوده است، ممکن است هزینه بیش از حد باشد. از روز بعد کمپین تضمین می شود که از سقف تعیین شده روزانه تجاوز نشود.

همچنین باید به خاطر داشته باشید که بودجه روزانه به طور مستقل پیشنهادها را ویرایش نمی کند کمپین تبلیغاتی، فقط به این دلیل وجود دارد که هنگام استفاده از استراتژی‌های دستی، می‌توان از هزینه‌های بیش از حد اجتناب کرد و نوار بالایی را برای هزینه‌های روزانه تنظیم کرد، پس از آن کمپین نمایش داده نمی‌شود (یا بودجه ثابت روز را افزایش می‌دهد). آیا ویرایش نرخ تنها اجازه می دهد استراتژی های خودکاربه عنوان مثال، "بودجه هفتگی"، "متوسط ​​هزینه به ازای هر کلیک"، اما این استراتژی ها تضمین نمی کنند که تبلیغات در مکان یا ضمانت خاصی نشان داده شوند، هدف آنها به دست آوردن حداکثر تعداد انتقال با توجه به محدودیت های داده شده است. استراتژی تحمیل می کند.

مدیریت مناقصه دستی به شما این امکان را می دهد که به طور مستقل قیمت ها را مطابق با ایده های خود در مورد اثربخشی شرایط نمایش در یک کمپین تبلیغاتی تنظیم کنید.

در پارامترهای استراتژی، تنظیمات کار آن را تنظیم می کنید، و در صفحه کمپین - پیشنهادات بر اساس شرایط نمایش.

• روی همه پلتفرم ها
• فقط جستجو کنید
• فقط شبکه ها

در استراتژی پیش‌فرض، شما فقط پیشنهادات را برای نمایش‌ها در جستجو تنظیم می‌کنید، در حالی که قیمت‌ها برای نمایش‌ها در شبکه‌ها با توجه به تنظیمات در شبکه‌ها محاسبه می‌شوند. در عین حال، قیمت پیشنهادی در شبکه‌ها می‌تواند به‌طور خودکار برای کلیک‌هایی با احتمال تبدیل کم کاهش یابد یا برای کلیک‌هایی با احتمال تبدیل بالا افزایش یابد.

برای تنظیم دستی پیشنهادها برای شبکه‌ها، مدیریت پیشنهاد جداگانه را در تنظیمات استراتژی فعال کنید.

در استراتژی "مدیریت دستی پیشنهاد با بهینه سازی شبکه"شما فقط برای نمایش در شبکه های تبلیغاتی پیشنهاد می دهید. این استراتژی می تواند به طور خودکار نرخ ها را تنظیم کند. برای کلیک هایی که نرخ تبدیل پایینی دارند، قیمت پیشنهادی کاهش می یابد و برای کلیک هایی که نرخ تبدیل بالایی دارند، قیمت پیشنهادی افزایش می یابد.

نمایش در جستجو ممنوع خواهد بود.

تنظیمات استراتژی

میانگین هزینه روزانه در هر کمپین هفته تقویم.

حداقل اندازهمتوسط ​​بودجه روزانه - 300 روبل (ارزش برای سایر ارزها).

بودجه برای کل روز یا برای دوره مشخص شده در تنظیمات هدف گذاری زمانی طولانی می شود. اگر بودجه داده شدهبرای نمایش در طول روز کافی نیست، تبلیغات کمتر در حراج شرکت می کنند. اگر میزان هزینه های مشخص شده برای روز نمایش کافی باشد، تمام ترافیک موجود را دریافت خواهید کرد.

در طول هفته، بودجه مجدداً توزیع می شود: بودجه باقی مانده از روزهای کمتر فعال صرف روزهای فعال تر می شود. بنابراین، مصرف در روز می تواند بیشتر یا کمتر از مقدار تعیین شده باشد. ضمناً نمی توان بیش از 30 درصد از مبلغ تعیین شده از میانگین بودجه روزانه را هزینه کرد. که در آن میانگین مصرف روزانه در هفتهدر حد تعیین شده باقی می ماند.

اگر از کلمات کلیدی با فرکانس بالا با بودجه روزانه کم یا قیمت پیشنهادی بالا برای کلمات کلیدی استفاده می کنید، Yandex.Direct توزیع یکنواخت برداشت ها را در طول روز تضمین نمی کند. بودجه موجود را می توان در ابتدای دوره نمایش مصرف کرد و هیچ وجهی برای بقیه روز باقی نمی ماند.

شما می توانید اندازه بودجه را بیش از 3 بار در روز تغییر دهید.

بودجه روزانه بدون توجه به منطقه زمانی کمپین انتخابی، به وقت مسکو کار می کند.

در تنظیمات کمپین تبلیغاتی می توانید استراتژی مورد استفاده را در هر زمان تغییر دهید. اگر از یک استراتژی دستی به یک استراتژی خودکار تغییر دهید و سپس به یک استراتژی دستی بازگردید، پیشنهادهایی که تنظیم کرده اید ذخیره می شوند.

انتخاب مناسب حالت نمایش تبلیغات به شما کمک می کند تا هزینه وجوه را در Yandex.Direct بهینه کنید و اثربخشی شرکت تبلیغاتی خود را افزایش دهید. امروز دو حالت کار می کنند - استاندارد و توزیع شده، در زیر در مورد ویژگی های هر یک از آنها صحبت می کنم، تفاوت ها را نشان می دهم و مثالی از تمرین در تنظیمات ارائه می دهم.

تنظیمات حالت در صفحه شرکت در بلوک استراتژی تغییر می کند، جایی که دکمه بی رنگ با عبارت "تغییر" به رنگ قرمز در می آید. روی آن کلیک کنید و به تنظیمات استراتژی نمایش هدایت می شوید که در آنجا می توانید استراتژی و حالت را انتخاب کنید. من شخصاً در مورد یک استراتژی دستی تصمیم گرفتم و مانند مسی با یک توپ چرمی از نوع قالب ها بازی می کنم. در زیر یک مثال از عمل، در حالی که یک نظریه کوچک است.

حالت استاندارد

در موارد نادر، Direct خود شروع به گسترش نمایش تبلیغات برای بهینه سازی بودجه می کند، اما بهینه سازی از نظر یک کارگردان و Yandex دو نهاد و فلسفه متفاوت هستند. اهداف متفاوت است، Yandex بودجه های کلانی می خواهد، صاحب سایت بیشترین استفاده را از بودجه می کند.

به طور خلاصه، وقتی حالت استاندارد روشن است، مصرف وجوه و نمایش تبلیغات به صورت گرانشی پیش می رود تا زمانی که کیف پول خالی شود.

1. اگر اکثر مشتریان صبح بیایند،
2. اگر هزینه AC به طور قابل توجهی از حجم نمایش تبلیغات بیشتر باشد.

حالت توزیع شده

اینجا هم رقص، اما به تنبوری متفاوت... وقتی حالت توزیع شده را روشن می کنید، بودجه برای یک روز طولانی می شود، بنابراین در وسط روز اطلاعیه ای نمی بینید:

نمایش ها به دلیل کمبود بودجه متوقف شد.

خوب به نظر می رسد، اما کالبد شکافی پاتولوژیست دلایل متعددی را برای مرگ بیمار نشان داد. بله، دایرکت وجوه را توزیع می کند، اما این کار را به صورت کج اندیشانه و تنها به صلاحدید خود انجام می دهد. به عنوان مثال، در ساعت 20:00 شب می توانید 200 روبل از 1000 روبل را برای یک روز انتخاب کنید، 800 روبل باقی مانده نزدیک به شب ادغام می شود. شاید برعکس، 800 روبل در سپیده دم برود، سپس شرکت تبلیغاتی یخ بزند، بقیه به 12 شب نزدیکتر می شود.

"روی حساب کن توزیع یکنواختبرداشت زمانی که حالت توزیع شده را روشن می کنید ارزش آن را ندارد.

خود Yandex در کمک می نویسد که نمایش یکنواخت تبلیغات را با بودجه محدود و استفاده از کلیدهای فرکانس بالا تضمین نمی کند، در واقع، هیچ تضمینی برای نمایش یکنواخت برای هر درخواست، حتی HF، حتی LF وجود ندارد.

شما می توانید تنظیمات حالت را سه بار در طول روز تغییر دهید، اگر استراتژی دستی دارید استفاده از آن را توصیه می کنم.

مطالعه موردی

اکنون یک فروشگاه اینترنتی عمده فروشی دارم که عطرهای عمده را در ترازنامه خود می فروشد. عمده فروشان صبح و عصر بیشتر می روند و بودجه به گونه ای است که وقتی برای روز روشن است حالت استانداردساعت 18 الی 21 ترک تحصیل می کند. با یک استراتژی دستی، من این کار را برای افزایش اثربخشی AC انجام می دهم:

1. استاندارد را می پیچم تا زمانی که 2/3 از بودجه روزانه تمام شود،
2. تغییر به حالت توزیع شده
3. من 18-19 ساعت منتظرم
4. بازگشت به استاندارد.

بنابراین من حداکثر عمده فروشان را می گیرم، نمایش ها را به صفر نرسانم و بودجه را برای یک روز افزایش می دهم. استراتژی‌های زیادی می‌تواند وجود داشته باشد، شما باید بسته به ویژگی‌های سایت و تبلیغات با حالت‌ها بازی کنید، قانون واحدی وجود ندارد، اما هرگز سراغ دستگاه نروید - هیچ مغز الکترونیکی نمی‌تواند جایگزین دست‌های شما شود.