با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت وبلاگ. اگر صاحب کسب و کار هستید و وب سایت دارید (یک فروشگاه آنلاین، یک وب سایت خدماتی و غیره)، به احتمال زیاد مجبور خواهید بود بازدیدکنندگان را به کمک سئو یا با کمک تبلیغات متنی به آن جذب کنید. و اغلب با استفاده از هر دوی این کانال ها.

ما در این بخش (در رابطه با یک سایت تجاری) به طور مفصل درباره سئو صحبت خواهیم کرد، اما مسائل کلیبیایید در حال حاضر به کار با زمینه نگاه کنیم.

خوب، در مقالات آینده، شاید به جزئیات ایجاد و راه اندازی کمپین ها در Yandex Direct و Google Adwords اشاره کنیم.

فرصت های تبلیغاتی متنی و رازهای موفقیت

تبلیغات متنی در گوگل ادوردز

بیایید در هنگام استفاده از این سیستم تبلیغاتی متنی، با قرارگیری تبلیغات شما شروع کنیم:

Google Adwords به شما امکان می دهد از چندین قالب تبلیغاتی استفاده کنید:

Yandex Direct

اول از همه، Direct به دلیل دسترسی گسترده آن به مخاطبان هدف انتخاب شده است (این برای اکثر سایت های تجاری صادق خواهد بود). اگر نیاز به واقعی شدن دارید هجوم زیادی از بازدیدکنندگان هدفمند، پس اغلب به سادگی هیچ جایگزینی برای این سیستم تبلیغاتی متنی وجود ندارد (ممکن است کاربران زیادی علاقه مند به خرید چیزی در Adwords نباشند).

ممکن ها تنظیم دقیقکمپین های دایرکت نسبت به رقیب خود از گوگل تا حدودی ضعیف تر هستند و هزینه جذب مشتری کمی بالاتر است، اما باید آن را تحمل کنید. بیایید ببینیم تبلیغات شما که از طریق تبلیغات متنی Yandex قرار داده شده است در کجا قابل نمایش است:

دونده

راستش من حتی دنبالش هم نشدم اخیرا، جایی که تبلیغات آنها نشان داده می شود (احتمالاً هنوز در Rambler مخلوط با Direct و در شبکه وابسته). سهم بازار از تبلیغات متنی 1.5 درصدی چنین تحقیقاتی را تشویق نمی کند. می توانید خودتان آن را امتحان کنید و نتیجه گیری کنید.

خدمات تبلیغات متنی.
کسب درآمد از تبلیغات متنی

متاسفم برای پیش پا افتاده بودن، اما
! شما می توانید عشق تبلیغات، ممکن است عاشق نباشی، اما بدون او، عزیزم، همه چیز سر جای خود قرار می گیرد.

در حقیقت، تبلیغاتبه نفع همه ماست به لطف آن، تولید کنندگان توزیع کنندگان - واسطه ها را پیدا می کنند، که به نوبه خود، فروشندگان را پیدا می کنند، فروشندگان خریداران را پیدا می کنند، و دومی، به لطف تبلیغات، از کجا و چگونه می توانند محصول مورد نیاز خود را خریداری کنند.

اینترنت بدون تبلیغاتغیر ممکن برای تصور یک مسیر تکاملی طولانی طی شده است. روزی روزگاری، حدود 10 سال پیش، بنرهای تبلیغاتی با گناه اغلب مردم را فریب می دادند. سپس بلوک های متنی حجیم به مد آمدند. این فرمت ها ایرادات خاصی داشتند و به سرعت کارایی خود را از دست دادند و ...

اما بالاخره اعلیحضرت آمدند تبلیغات متنی . او در میان همسالان خود برجسته است. و همه به این دلیل که او بسیار "باهوش" است. به عنوان مثال، اگر قبلاً می توانستید به راحتی در صفحه چوکوفسکی کورنی ایوانوویچ یک بنر "عجیب" را ببینید که خواستار تنوع بخشیدن به شما است. زندگی جنسی، با استفاده از کالاهای یک فروشگاه جنسی، سپس با تبلیغات متنیجوک های اینجوری کار نمیکنه

به این دلیل است تبلیغات متنی قادر به تجزیه و تحلیل محتویات صفحه ای است که در آن قرار گرفته است و با تنظیم، تبلیغات را منحصراً در مورد موضوع متن نمایش می دهد. چنین تبلیغاتبسیار مؤثرتر است زیرا در ابتدا مورد توجه بازدیدکنندگان سایت است.

سودآور است تبلیغ کنندگان، زیرا به شما امکان می دهد برنامه ریزی بسیار دقیقی داشته باشید شرکت های تبلیغاتی. آنها تبلیغاتتوسط مخاطب هدف، بالقوه علاقه مند، که ممکن است خرید یا سایر اقدامات مورد انتظار را انجام دهد، دیده می شود.

برای مدیر وب سایتی که پست کرده مفید است تبلیغات متنیدر وب سایت شما، زیرا به احتمال زیاد بازدیدکنندگان علاقه مند خواهند شد تبلیغات موضوعییعنی بیشتر روی آن کلیک می کنند و درآمدزایی می کنند.

و در نهایت، برای بازدید کننده معمولی مفید است، زیرا او می تواند آنچه را که به دنبالش بود بیابد. این یک موقعیت نادر است که همه خوشحال هستند.

صادقانه بگویم، من شخصا از این موضوع خوشحالم تبلیغات متنیهم به عنوان مدیر وب سایت و هم به عنوان یک بازدیدکننده ساده وب سایت. من همیشه به آن توجه می کنم و گاهی چیزهایی را پیدا می کنم که هرگز در موتورهای جستجو پیدا نمی کنم. از این گذشته ، رتبه بندی سایت ها در آنجا از قوانین خاص خود پیروی می کند. و اگر سایتی از نظر بهینه سازی ضعیف باشد ، حتی اگر بسیار جالب باشد ، گاهی اوقات می توانیم چنین قطعه ای را کشف کنیم ، افسوس ، فقط به لطف تبلیغات.

تبلیغات متنیدارای ده ها فرمت کاملاً قابل تنظیم است که به شما امکان می دهد تبلیغات را به طور هماهنگ در طراحی و متن یک صفحه وب جا دهید. در وب سایت من می توانید چندین مورد را ببینید بلوک های تبلیغاتی متنیگوگل. و همچنین یک کادر جستجو در بالا سمت راست، که از فناوری متنی نیز استفاده می کند.

در زیر آماده کرده ام بررسی کوتاهرهبران بلامنازع در بازار تبلیغات متنی. یکی توصیه مهم. قوانین این خدمات را بسیار جدی بگیرید. این اولاً به جلوگیری از مجازات های تنبیهی برای تخلفات غیر ارادی به شکل محرومیت از پول به دست آمده کمک می کند و ثانیاً کارایی سپرده گذاری شده نزد شما را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. تبلیغاتو بر این اساس درآمد را افزایش دهید.

و اینجا مورد علاقه من است خدمات تبلیغات متنی! بسیار آسان برای استفاده و کاربردی، با سیستم قدرتمند تشخیص و گزارش کار با تبلیغات. این باعث می شود تبلیغات تا حد امکان موثر باشد تبلیغ کنندگانو به شما امکان می دهد درآمد را برای وب مسترها بهینه کنید.

بلوک های تبلیغاتی را می توان بدون هیچ گونه نظارت قبلی در هر سایتی که قوانین سرویس را رعایت می کند قرار داد. تنها مشکل این است که مدیران وب‌سایت‌ها پرداخت‌هایی را به صورت چک شخصی از طریق پست دریافت می‌کنند، که زمان می‌برد، یا با استفاده از سیستم Rapid، که همچنین چندان راحت نیست. هر چند به همه بستگی دارد، اما من از طرف خودم صحبت می کنم. حداقل مقدارپرداخت برای یک سایت مبتدی کم نیست - 100 دلار. با این حال، من این سیستم را توصیه می کنم! بلوک ها را به بهترین نحو ترکیب کنید گوگل AdSenseبا بلوک سحرها.

پست بلوک های تبلیغاتی متنیاز جانب یاندکسسایت هایی که قبلاً کم و بیش تبلیغ شده اند می توانند آنها را بخرند. در ابتدا باید حداقل 300 بازدید کننده منحصر به فرد در روز وجود داشته باشد Yandex Directفقط با اشخاص حقوقی کار می کرد، اما در سال های گذشتهنیز پذیرفته می شوند اشخاص حقیقی. در هر صورت، برای کار با سرویس باید یک توافق نامه رسمی کتبی منعقد کنید. بین من و شما، وب مسترهای باتجربه ای که درآمد حاصل از تبلیغات متنی را مقایسه می کنند Yandex Directو Google AdSenseادعای کسب درآمد از تبلیغات گوگل 2 برابر بیشتر Yandex Directهمچنین دارای یک سیستم نسبتاً کاربردی از آمار و تجزیه و تحلیل تبلیغات است.

آغاز شد، معروف به نام دونده- طبیعی خدمات تبلیغات متنیبرای یک وب مستر مبتدی اگر موضوع سایت شما شرایط لازم را دارد، پس خوش آمدید. سایت هایی با ترافیک 2 نفر در روز پذیرفته می شوند. میزان برداشت وجوه به دست آمده بیشتر از در است زورکو 1200 روبل است. اشخاص حقوقی می توانند سریعتر پول را برداشت کنند، در عرض 2 هفته، افراد حدود یک ماه صبر می کنند.

بیایید اکنون در مورد خدمات تبلیغات متنی در اینترنت صحبت کنیم. این سرویس سیستمی است که به ما امکان ایجاد و انتشار آگهی های متنی را می دهد.

در این مطلب ما فقط به محبوب ترین سیستم های تبلیغات متنی برای سایت خواهیم پرداخت. من همچنین به پیشینه کمی در مورد توسعه اشاره خواهم کرد.

تاریخچه توسعه سیستم تبلیغات متنی

از لحاظ تاریخی، اولین سیستم تبلیغات متنی در بازار روسیهآغاز شد دقیقا

Begun ابتدا شروع به ایجاد یک پلتفرم برای قرار دادن تبلیغات متنی در پلت فرم موتور جستجو Rambler کرد. این یک موتور جستجوی بسیار محبوب در اوایل دهه 2000 بود.

بر این اساس، Begun اولین کسی بود که یک سرویس تبلیغاتی متنی را معرفی کرد. سپس Yandex ظاهر شد که شروع به تبلیغ فعالانه شبکه تبلیغاتی Yandex Direct خود کرد.

در حال حاضر Yandex Direct حدود 60٪ را در روسیه و کشورهای CIS اشغال می کند. موتور جستجوی گوگل مدت هاست که یک سیستم تبلیغات متنی را در غرب معرفی کرده است. در همان زمان، در سال 2006 گوگل ادوردز به روسیه آمد.

بنابراین، در بازار روسیه امکان استفاده از این سیستم تبلیغاتی متنی وجود داشت. در حال حاضر گوگل ادوردز حدود 30 درصد از بازار این نوع تبلیغات را به خود اختصاص داده است و بر این اساس حدود 5 درصد از بازار را آغاز کرده است.

از این جا باید نتیجه بگیریم که امیدوارکننده ترین مکان تبلیغاتی، البته، دائمی است. بیایید به محبوب ترین سیستم های تبلیغات متنی در اینترنت نگاه کنیم.

بیایید با مزایا و معایب آنها آشنا شویم. همچنین در مورد استفاده از چنین خدمات تبلیغاتی نتیجه گیری خواهیم کرد.

مزایای (YAN) به عنوان یک سرویس تبلیغاتی متنی برای یک وب سایت چیست؟ بیایید نگاهی دقیق تر به آنها بیندازیم:

• Yandex (خریداران). این اتفاق می افتد که آن دسته از افرادی که می خواهند چیزی در اینترنت بخرند یا به سادگی اطلاعاتی در مورد خرید پیدا می کنند به دنبال اطلاعات در Yandex هستند. بنابراین، می توان گفت که مخاطبان اصلی خریداران در این موتور جستجو پاتوق می کنند.
• همه چیز روشن است. دو حالت اصلی وجود دارد (ساده و حرفه ای). برای مبتدیان، همه چیز در اینجا کاملاً واضح است. بخور دستورالعمل های دقیق+ نکات اضافی برای هر مورد. ضمناً من برای شما راهنمایی دارم که چگونه ... حتما بخونش!

• همه چیز شفاف است. شما می توانید محاسبه کنید که چقدر پول برای YAN نیاز داریم و چند کلیک دریافت خواهیم کرد. یعنی قابلیت پیش بینی و شفافیت خوبی وجود دارد. ما همیشه می‌توانیم آمار کمپین‌های تبلیغاتی خود را ببینیم - چقدر در یک روز معین هزینه کرده‌ایم، چند کلیک دریافت کرده‌ایم، میانگین هزینه هر کلیک و غیره.
• راحت. استفاده از این سیستم تبلیغات متنی بسیار راحت است. بخور سازهای مختلف، از جمله توانایی کار با Yandex Direct در Microsoft Excel. این بسیار سریع، راحت است و در زمان توسعه بزرگ صرفه جویی می کند کمپین های تبلیغاتیبرخط.
• عملا. هیچ شکایتی در مورد عملکرد نیز وجود ندارد. شبکه تبلیغاتی دائما در حال پیشرفت و تغییر است.
• هزینه پایین به ازای هر کلیک. همچنین موضوعات و کلمات کلیدی وجود دارد که می توانید با هزینه کم بازدیدکنندگان هدفمندی را برای آنها به دست آورید.

به طور کلی، شبکه تبلیغاتی Yandex بسیار است خدمات خوب. در واقع برای افراد مبتدی، آموزشی و البته حرفه ای، این سیستم تبلیغاتی بسیار مناسب است. همه چیز در اینجا کاملاً کاربردی، حرفه ای و راحت است.

شبکه تبلیغات متنی گوگل ادوردز

• فناوران. مخاطبان گوگل بیشتر اهل فن هستند. (گیک ها)کسانی که به جستجوی عمیق علاقه دارند اطلاعات فنی. گوگل مکان خوبی برای جستجوی پاسخ برخی از سوالات فنی است. و Yandex نوعی دایرکتوری است که برای جستجوی اطلاعات خانگی یا سرگرمی استفاده می شود.

• دشوار. اگر در مورد ابزار Google Adwords صحبت کنیم، در اینجا تبلیغات متنی در نتایج جستجوی Google و در شبکه وابسته Google Adsence نشان داده می شود. اینها همچنین سایت هایی هستند که تبلیغات حساس به زمینه را پخش می کنند. اگر به خود سرویس تبلیغات متنی Google Adwords توجه کنیم، در اینجا همه چیز به اندازه Yandex Direct واضح نیست. مشکلات زیادی در یادگیری رابط وجود دارد. عملکرد در اینجا بسیار عالی است. به همین دلیل است که تسلط بر چنین سیستمی همیشه آسان نیست. مبتدی ها نباید به اینجا بیایند. ابتدا، یادگیری نحوه کار در سیستم Yandex Direct آسان تر است و تنها پس از آن به Google Adwords تغییر می کند.
• مات. همه چیز از نقطه نظر محاسبات شفاف نیست. همیشه راحت و قابل درک نیست. عملکرد بسیار بزرگ است و درک آن چندان آسان نیست.
• بسیار کاربردی. این ابزار از نظر عملکرد بسیار قدرتمند است.
• خیلی راحت نیست. من به مبتدیان توصیه نمی کنم که از Google Adwords استفاده کنند. بهتر است اصول کار در Yandex Direct را تمرین و درک کنید. تنها پس از آن شروع به مطالعه رابط کاربری سیستم تبلیغاتی گوگل کنید.

سرویس تبلیغات متنی آغاز شد

بیایید اکنون سومین سرویس تبلیغاتی متنی محبوب Begun را بررسی کنیم که در RuNet نیز کار می کند. در روسیه، سیستم Begun برای اولین بار در میان خدمات تبلیغات متنی ظاهر شد.

• مخاطب کم. پیش از این، Rambler صندوق های پستی بسیاری داشت که توسط پیشگامان تازه کار اینترنت ثبت شده بود. حالا مخاطب از روی عادت از این موتور جستجو استفاده می کند.

• ساده است. Runner رابط کاربری بسیار ساده ای دارد، تنظیمات کمی دارد و هیچ چیز پیچیده ای در آن وجود ندارد. البته بعضی چیزها خیلی واضح نیست (مثلا تسویه پول متقابل). بر این اساس، می توان از سیستم تبلیغات متنی شرکت Begun برای دریافت بازدیدکنندگان هدفمند سایت استفاده کرد. اما این سرویس تبلیغاتی نیاز به مطالعه دارد.
• کاربردی نیست. من معتقدم این سرویس قابل استفاده است. با این حال، به عنوان یک قاعده، کمپین های تبلیغاتی در این سیستم همیشه اثربخشی مطلوب را ارائه نمی دهند. بنابراین، بهتر است روی Yandex Direct و Google Adwords تمرکز کنید.

این بررسی من را به پایان می رساند! اکنون با اصلی ترین و محبوب ترین خدمات تبلیغات متنی برای یک وب سایت در اینترنت آشنا هستید.

بسیاری از صاحبان وب سایت به این فکر می کنند که چه چیزی بهتر است: بهینه سازی موتور جستجو یا تبلیغات متنی؟ بهتر است بودجه وب سایت در چه جهتی هدایت شود؟ در این مقاله سعی می کنیم به این سوالات پاسخ دهیم.

تبلیغات متنی و بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) یکی از محبوب ترین ابزارها برای تبلیغ وب سایت ها در اینترنت است. شایان ذکر است که زمینه و سئو مستلزم هزینه های خاصی است که همیشه برای وب مسترهای تازه کار در دسترس نیست.

انتخاب تبلیغ: تبلیغات متنی یا سئو

زمینه و سئو دارای برخی ویژگی های مشترک هستند - نتایج در موتورهای جستجو و بر این اساس در سود حاصل از پروژه اینترنتی نمایش داده می شود. این ابزارها با هدف جذب مخاطبان هدف با انگیزه به سایت هستند.

علاوه بر شباهت ها، تفاوت های زیادی نیز وجود دارد.

جنبه زمان

برای مثال می توانید انجام دهید:

• اصلاح صفحات (بهینه سازی، اضافه کردن متن)؛
• بهبود قابلیت استفاده؛
• تغییر تکه ها؛

اما زودتر از یک ماه تغییرات را مشاهده خواهید کرد.

تنظیمات

سئو اجازه چنین تنظیمات دقیقی را نمی دهد. این منجر به درصد بیشتری از بازدیدها و امتناع های غیر هدفمند می شود. اما با توجه به این واقعیت که شما برای هر کلیک از نتایج جستجو پولی پرداخت نمی کنید، این چندان مهم نیست.

ارتباط با درخواست

سیستم های مدیریت تبلیغات متنی امکان ویرایش تبلیغات و تغییر کامل متن آنها را فراهم می کند. این به این معنی است که در طول آزمایش، می‌توانید گزینه‌های متن آگهی را که بیشترین میزان تبدیل را دارند پیدا کنید که به بهترین شکل با درخواست کاربر مطابقت دارد.

تبدیل

تبلیغات متنی است ابزار بازاریابیبا یکی از بالاترین نرخ تبدیل. این به دلیل قابلیت های سفارشی سازی و هدف گیری گسترده است. بهینه سازی موتور جستجو، به عنوان یک قاعده، نمی تواند چنین نرخ تبدیل بالایی داشته باشد.

نظارت بر

یک کمپین تبلیغاتی در زمینه مستلزم نظارت مستمر هوشیارانه است. این به این دلیل است که هزینه هر کلیک و موقعیت می تواند دائماً تغییر کند. واقعیت این است که تعداد آگهی‌های درخواست‌های شما ممکن است توسط رقبا افزایش یا کاهش پیدا کند که این موضوع باعث تغییر موقعیت نمایش‌ها می‌شود. برای بهینه سازی هزینه ها، باید به طور منظم در تنظیمات اولیه کمپین مداخله کنید.

ارتقاء سئو به چنین نظارت دقیقی نیاز ندارد. با این حال، در طول ارتقاء موتور جستجو، لازم است به طور مداوم درگیر تجزیه و تحلیل و نظارت بر تغییرات در الگوریتم های موتورهای جستجو و استراتژی های رقبا باشید.

هزینه انتقال

هزینه جذب کاربر هدف به وب سایت در تبلیغات متنی کاملاً ثابت است. اگر نیاز به افزایش تعداد انتقال وجود دارد، باید بودجه را به طور متناسب افزایش دهید. علاوه بر این، شما باید امکان افزایش هزینه هر کلیک را در نظر بگیرید که تبلیغات شما را بالاتر از رقبا قرار می دهد.

در اولین مراحل ارتقاء سئو موتور جستجو، ممکن است هزینه بسیار بالا به نظر برسد. با این حال، با گذشت زمان، این رقم به طور قابل توجهی کاهش می یابد و به طور قابل توجهی کمتر از هزینه کسب با استفاده از تبلیغات متنی خواهد بود.

اینرسی اثر

هنگامی که کل موجودی حساب خود را مصرف می کنید، تبلیغات متنی بلافاصله نمایش داده نمی شود. اگر بودجه ارتقاء سئو موتور جستجو را متوقف کنید، نتایج برای مدتی در موقعیت‌های اشغال شده باقی می‌مانند و سپس با فعال‌تر شدن رقبا به تدریج شروع به کاهش می‌کنند.

تبلیغات متنی یا SEO بهتر است؟

مشاوره

بهتر است اینگونه عمل کنید: پس از راه اندازی یک پروژه تجاری، برای اثر سریعشما باید از تبلیغات متنی استفاده کنید. بنابراین، شما می توانید به سرعت جذب کنید مخاطب هدفبه وب سایت به موازات زمینه، لازم است که در ارتقاء سئو موتور جستجو نیز شرکت کنیم.

در این فرآیند، کاهش تدریجی هزینه تبلیغات متنی امکان پذیر خواهد بود، اما همه اینها به هر مورد و بودجه فردی بستگی دارد. گاهی اوقات این کار توصیه نمی شود. با کاهش هزینه ها برای زمینه، تعداد کاربران تبدیل را کاهش می دهید، به این معنی که خود را از سود اضافی محروم می کنید.

برای شروع کار با تبلیغات متنی، باید معنای اصلی هدف آن را درک کنید.

زمانی که تازه کار با تبلیغات متنی را شروع کرده بودم، مادرم از من پرسید:

در محل کار چه می کنید؟

آن زمان من قبلاً در آژانس کار می کردم و کارآموز بودم. درک این معنای اساسی در ذهن او کار آسانی نبود... اما من یک مثال ساده پیدا کردم که کاملاً با دقت تمام ماهیت تبلیغات متنی را رمزگشایی می کرد.

بیایید تصور کنیم.

شما صبح زود بیدار شدید و برای رسیدن به جلسه عجله دارید. وقتی به سمت بزرگراه رانندگی می کنید، مشخص می شود که هنوز زمان برای نوشیدن یک فنجان اسپرسو وجود دارد و سپس درست در جاده این را خواهید دید:

من فکر می کنم به احتمال زیاد شما برای خوردن یک قهوه حاضر خواهید شد!

فقط، بر خلاف این مثال، فلش ها نه در بزرگراه، بلکه در سایت های مختلف در اینترنت ارسال می شوند.

Yandex Direct چیست؟

این سیستمی است که به شما امکان می دهد تبلیغات متنی را در Yandex و در سایت های شرکای آن قرار دهید. تبلیغات بر اساس درخواست در موتور جستجو نمایش داده می شود (تبلیغات جستجو)

یا در هزاران سایت دیگر که ممکن است در آن قرار داشته باشد مشتری بالقوه(تبلیغات موضوعی).

به عبارت دیگر، اگر همه کارهایی که در این دستورالعمل نوشته شده است را انجام دهید، فردا می توانیم تبلیغ شما را در اولین موقعیت های Yandex نشان دهیم!

گوگل ادوردز چیست؟

دوباره می خواهم در مورد اشاره گرها و فلش ها به یاد بیاورم).

بیایید تصور کنیم که یک علامت فوق العاده خلاقانه می بینیم که علاقه شدیدی به محصول ایجاد می کند! مثلا ما تبلیغ یک فورد موستانگ را می بینیم!

ما آن را از دور می بینیم و خوشحالیم زیرا می خواهیم این هیولاها را زنده ببینیم.

اما یک چیز وجود دارد... با نزدیک‌تر شدن، متوجه می‌شویم که این تابلو در بالای یک تعاونی گاراژ برای دوستداران بازسازی فورد موستانگ‌های قدیمی قرار دارد. یکی از مالکان با تبلیغات برای فروش فورد خود زحمت کشید.

البته این یک موقعیت بسیار دور از ذهن است، اما در تمرین من این چیزی است که اتفاق می افتد!

مزایا و معایب تبلیغات متنی چیست؟

حالا بیایید در مورد جالب ترین قسمت صحبت کنیم!

مزایای اصلی تبلیغات متنی:

راه اندازی سریع و اولین نتایج

مناسب برای محاسبه اقتصاد و سودآوری

مشارکت گسترده مخاطبان هدف

بررسی های سریع

بیایید به هر یک از نکات نگاه کنیم.

راه اندازی سریع و آسان تبلیغات متنی

این اعداد به شرطی نمایش داده می شوند که متخصص همه چیز را به درستی انجام دهد:

اما اکنون صحبت از تنظیم صحیح و با کیفیت است.

چرا 2-3 روز اینقدر سریع است؟

چگونه تبلیغات متنی بهتر از ارتقاء سئو است؟

در مقایسه با ارتقاء SEO ارگانیک، این رویکرد واقعا سریع است! در سئو، شما می توانید حداقل در چند هفته (برای پرس و جوهای با فرکانس پایین) به چنین موقعیت های بالایی برسید.

در مقایسه با سئو، نیازی به ایجاد یک وب سایت بزرگ (با مقدار زیادصفحات).

رازی را به شما می گویم!

حتی بدون وب سایت هم می توانید شروع کنید! این را می توان با استفاده از کارت ویزیت Yandex انجام داد! به عبارت دیگر بدون داشتن وب سایت می توانیم برای هر درخواستی به سه نتیجه برتر یاندکس برسیم.

تبلیغات متنی، مناسب برای محاسبه پس انداز و بازپرداخت

یکی از قوی ترین مزایای تبلیغات متنی، سهولت محاسبه اثربخشی است.

چنین تنظیمات آسانی برای محاسبه هزینه برنامه ها یا تماس های جذب شده کافی خواهد بود.

اما اگر می‌خواهید با اعداد عمیق‌تری مانند ROI (بازده سرمایه‌گذاری)، ROMI (بازده سرمایه‌گذاری بازاریابی)، DRR (هزینه تبلیغات به درآمد تبلیغات) و غیره کار کنید. ، تو نیاز داری

به عبارت دیگر، به راحتی می توانیم آمار کمپین های تبلیغاتی را از رابط دانلود کنیم و گزارشی برای تحلیل کمپین های تبلیغاتی تهیه کنیم.

در اینجا یک مثال کوچک از نحوه انجام این کار آورده شده است:

در اینجا به وضوح مشخص است که چه روزی:

چند انتقال دریافت کردیم (کلیک)

هزینه انتقال (CPC) چقدر بود

مصرف در روز چقدر بود (مصرف)

چند برنامه وجود داشت، چند تماس وجود داشت، و چند مورد از هر دو وجود داشت (تجدیدنظر)

هزینه یک تماس چقدر بود (CPO)

بازگشت وب سایت چیست (CR)

تبلیغات متنی برای بهینه سازی و افزایش هزینه های تبلیغاتی مناسب است

پس از تهیه چنین گزارشی، برای ما روشن می شود که چگونه بر این یا آن چهره تأثیر بگذاریم.

به عنوان مثال، می توانیم هزینه متوسط ​​یک کلیک را در تبلیغات متنی کاهش دهیم.

بنابراین، ما هزینه یک اقدام هدفمند از سایت را کاهش می دهیم، زیرا کلیک ها را بسیار ارزان تر خریداری می کنیم.

یا مثلاً با گسترش محدودیت‌های هزینه روزانه در تبلیغات متنی، تعداد کلیک‌ها را در روز افزایش دهید.

تبلیغات متنی به عنوان ابزاری برای مشارکت انبوه مخاطبان هدف

مزیت بسیار جالب بعدی در دسترس بودن انبوه است.

در بازگشت به شما با تبلیغات زمینه ای موضوعی، ما بلافاصله ده ها هزار سایت را برای توزیع محصول خود کشف می کنیم.

فقط تصور کنید که پوشش مخاطب در شبکه تبلیغاتی Yandex تقریباً 50 میلیون نفر است.

و بسیاری به سادگی از این فرصت استفاده نمی کنند.

من به طور کلی در مورد گوگل سکوت می کنم. این یک موتور جستجوی جهانی است که شاخک های خود را تقریباً در تمام مناطق اینترنت جهان راه اندازی کرده است.

مهمترین چیز این است که آن را به درستی تنظیم کنید!

مشتریان سریع از تبلیغات متنی

این مزیت در بین همه کارآفرینان مهم ترین است.

تنها یک دلیل برای این وجود دارد - مردم اینجا و اکنون آنچه را که به آنها علاقه دارد تایپ می کنند!

در اینجا یک مثال ساده است.

گیربکس مردی در بزرگراه خراب شد. و او به یک کامیون یدک کش نیاز فوری دارد!

او ابتدا برای کمک به کجا خواهد رفت؟

من فکر می کنم در یک موتور جستجو.

بدیهی است که این شخص آماده است فوراً برای دریافت کمک هزینه کند.

بر این اساس، چرخه تراکنش 1-3 ساعت است (تا زمانی که یدک‌کش وارد، بارگیری و تحویل شود).

شما می توانید هر تعداد از این نمونه ها را که دوست دارید بیاورید!

معایب تبلیغات متنی

این همه خیلی باحاله! اما تعداد کمی از مردم می خواهند در مورد مضرات زمینه صحبت کنند.

همه استارت‌آپ‌های مشتاق وارد تبلیغات متنی می‌شوند، پول در آن می‌ریزند و نمی‌دانند چرا دائماً در قرمز هستند.

من از همه کسانی که هرگز این نوع تبلیغات را امتحان نکرده اند می خواهم:

ارزان نیست و همیشه نتیجه نمی دهد

برای همه مناسب نیست

شما همیشه در صدر نتایج جستجو نخواهید بود

تبلیغات متنی ارزان نیست

جاهای بسیار کمی وجود دارد که قبلاً در تبلیغات متنی قرار نگرفته باشند. این بر اساس چنین تعداد زیادی مزیت منطقی است.

به عنوان مثال، یک طاقچه تانک سپتیک ( فاضلاب های مستقلبرای ویلا)

این اسکرین شات از رابط Yandex Direct (تبلیغات متنی Yandex) گرفته شده است.

بر اساس این داده ها، حداقل هزینه انتقال 264 روبل است (در واقع کمی کمتر خواهد بود).

حالا بیایید حساب را انجام دهیم.

برای دریافت یک برنامه از یک سایت، به طور متوسط، حدود 30 کلیک (برای یک سایت متوسط) طول می کشد.

30 (کلیک) * 264 (روبل، هزینه یک کلیک) = 7920 روبل (هزینه یک برنامه)

و اغلب، برای انجام یک فروش، شما به حداقل 5-6 برنامه از مشتریان (به طور متوسط) نیاز دارید.

بنابراین، هزینه یک مشتری آماده که پول پرداخت می کند 47520 روبل خواهد بود.

تبلیغات متنی برای همه نیست!

حالا بیایید تصور کنیم که کسب و کار شما یک فروشگاه مواد غذایی است. هیچ تبلیغات متنی در اینجا کمکی نمی کند.

نکته این است که مشتریان دقیقاً ایده ای دارند که محصولات را از کجا بخرند. آنها به سادگی نیازی به مراجعه به Yandex یا Google برای یافتن اطلاعات در مورد قیمت شیر ​​یا گندم سیاه ندارند.

اگر روشن است که چگونه می توان یک محصول را بدون موتور جستجو پیدا کرد، هیچ فایده ای برای ورود به تبلیغات متنی وجود ندارد.

شما همیشه در صدر نتایج جستجو نخواهید بود

اکنون، من محبوب ترین استدلال بسیاری از کارآفرینان را رد می کنم.

به دلیل تغییر در سه شاخص اصلی برای همه شرکت کنندگان در حراج، کسب موقعیت مورد نظر در نتایج جستجو در هر ثانیه غیرممکن است:

CTR (نرخ کلیک) هر ثانیه تغییر می کند، زیرا ممکن است روی همان تبلیغ کلیک شود یا نباشد.

نرخ تبدیل هر ثانیه مطابق با تغییر در CTR تغییر می کند، زیرا این 2 اندیکاتور در یک فرمول حراج هستند.

امتیاز کیفیت یک شاخص پایدارتر است و از داده های تاریخی در مورد اثربخشی کمپین های تبلیغاتی تشکیل می شود. اما در طول زمان نیز تغییر می کند.

بر این اساس، می توان با اطمینان گفت که با کمک تبلیغات متنی نمی توانید یک موقعیت را در نتایج جستجو برای کل مدت کمپین تبلیغاتی قفل کنید.

بسیاری از مردم بر این باورند که اگر حداکثر پیشنهاد را ارائه دهید، موقعیت 100٪ رزرو می شود. اما اگر مثلاً تبلیغ‌کننده‌ای با CTR بالاتر و همان قیمت پیشنهادی وارد شود، تبلیغ‌کننده مجبور می‌شود از موقعیت خارج شود.

من پیشنهاد می‌کنم در مطالعه این موضوع که چگونه تبلیغات متنی کار می‌کند، عمیق‌تر بپردازیم.

ابتدا می خواهم به حراج تبلیغات جستجوی Yandex نگاه کنم.

فاکتور کیفیت

نرخ تبدیل

تبلیغات با بهترین شاخص در مکان ویژه گنجانده شده است (این نام بلوک بلافاصله زیر نتایج جستجو است)

و در بلوک نمایش های تضمین شده (این نام بلوک در پایین نتایج جستجو است).

بقیه تبلیغات را می توان در نمایش های پویا (در صفحات دوم و بعدی نتایج جستجو) گنجاند، جایی که احتمال نمایش نیز به این شاخص ها بستگی دارد.

برای محاسبه CTR، از پیش بینی احتمال کلیک استفاده می شود.

این بر اساس برداشت‌ها و کلیک‌های تاریخی کلمه کلیدی شما (و همچنین سایر معیارها) است.

فاکتور کیفیت بر اساس موارد زیر تعیین می شود: ارتباط تبلیغ با عبارت جستجو، ارتباط تبلیغ با صفحه فرود سایت و غیره.

هر آگهی با پیشنهاد خود در آنها شرکت می کند - حداکثر مبلغی که تبلیغ کننده حاضر است برای یک کلیک بپردازد.

هزینه هر کلیک تا حد زیادی تحت تأثیر رقابت سایر تبلیغ کنندگان است. هرچه بیشتر و ثروتمندتر باشند، تبلیغ در کنار آنها در نتایج موتورهای جستجو دشوارتر است.

در اینجا ما برای موقعیت‌هایی در نتایج جستجو نمی‌جنگیم، ما برای تعداد سایت‌هایی که تبلیغ ما در آن‌ها نمایش داده می‌شود و مخاطبان در این سایت‌ها می‌جنگیم.

در یک کلام به این می گویند پوشش.

وقتی در شبکه ها نمایش داده می شود، دسترسی مخاطب به هزینه کلیک بستگی دارد. هرچه هزینه هر کلیک بیشتر باشد، افراد بیشتری می توانند تبلیغ شما را در سایت های شریک Yandex ببینند.

تبلیغات خود کمی متفاوت به نظر می رسند. در اینجا نمونه ای از تبلیغات YAN در ایمیل Yandex آورده شده است.

قوانین دیگر در اینجا بسیار مهم هستند:

تیتر روشن

جمله کوتاه و واضح

یک تصویر زیبا (در مثال نشان داده نشده است، اما بهتر است آن را اضافه کنید)

ما با در نظر گرفتن تمام قابلیت های سیستم های تبلیغاتی متنی، تبلیغات می نویسیم

تنظیم شرایط برای نمایش تبلیغات

حالا به ترتیب

برای اینکه بفهمید تقاضا در کدام موتور جستجو بیشتر است، استفاده کنید انواع مختلفسیستم های زمان بندی و بررسی تقاضا

برای ورود به پیش بینی، باید ایمیل Yandex داشته باشید.

محاسبه بودجه تبلیغات:

وارد منطقه‌ای می‌شویم که تبلیغات در آن انجام می‌شود (توجه داشته باشید که امکان نمایش تبلیغات به صورت بسیار محدود، درست تا شهر وجود دارد).

آخرین مرحله انتخاب کلمات کلیدی برای

یک الگوریتم گام به گام برای این اقدامات را می توان یافت.

انتخاب عبارات کلیدی

محبوب ترین سرویس برای انتخاب کلمات کلیدی https://wordstat.yandex.ru/ است.

این سرویس راحت است زیرا به شما امکان می دهد بفهمید هر کلمه چند بار در ماه وارد می شود.

مثلا:

در ستون سمت چپ عبارات مربوط به پرس و جو به ما نشان داده شده است. پنجره های پلاستیکی"، که در طول یک ماه توسط مردم در سراسر روسیه معرفی شدند (منطقه را نیز می توان پیکربندی کرد).

هنگام انتخاب کلمات، استفاده از آن مهم است (آنها پرس و جوهای غیر ضروری را از لیست نمایش داده شده حذف می کنند). محبوب ترین عملگر این است که به شما توصیه می کنم فوراً وارد wordstat شوید تا کلمات غیر ضروری را حذف کنید.

همچنین در این سرویس می توانید فصلی بودن تقاضا برای هر عبارت کلیدی را مشاهده کنید.

از سیستم های اتوماسیون نیز برای انتخاب کلمات استفاده می شود.

چنین سیستم هایی شامل KeyKolllector است.

در اینجا نتیجه ای است که می توانید بدست آورید.

در ستونی که برجسته کرده ام، بلافاصله مشخص می شود که برای موقعیت های فردی در بلوک تبلیغاتی چقدر باید برای ارتقاء مستمر ماهانه پرداخت کنید.

بنابراین، برای کسانی که می خواهند در نتایج جستجو مال شما باشند، باید هزینه بیشتری بپردازند.

برای محاسبه بودجه خود برای گوگل، می‌توانید از ۲ راه استفاده کنید:

مبلغ دریافتی در Yandex را 8-10٪ کاهش دهید (این یک تنظیم بسیار تقریبی است، زیرا به طور متوسط ​​​​تبلیغات در Google با این درصد ارزان تر است)

یا همان مراحل را طی کنید اما در برنامه‌ریزی متفاوت - https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

برخلاف Yandex Planner، گوگل قدم به قدم شما را راهنمایی می کند و مطمئناً سردرگم نخواهید شد.

ایجاد یک کمپین تبلیغاتی متنی

بیایید به Yandex Direct نگاه کنیم.

در مرحله اول، تنظیمات اولیه انجام می شود:

بهینه سازی عبارات

2. اطلاعیه

   تنظیمات ویژه

حالا به ترتیب برویم.

خیلی مرحله مهمتنظیمات. واقعیت این است که موضوع به راه اندازی تبلیغات ختم نمی شود. در مرحله دوم، تجزیه و تحلیل در سیستم های تحلیلی صورت می گیرد و اگر متوجه نشویم سفارشات از کدام بخش مخاطبان می آیند، مدیریت تبلیغات در آینده برای ما دشوار خواهد بود.

به طور معمول، پارامترهای اولیه تنظیمات تبلیغات در نام کمپین گنجانده شده است، مانند:

نوع کمپین (جستجو یا موضوعی)

جغرافیای نمایشگرها

بخش های کلمات کلیدی (به عنوان مثال، فقط به بخش خاصی از سایت اختصاص داده شده است)

همچنین بهتر است کمپین ها را با حروف انگلیسی نام گذاری کنید.

این امر ضروری است زیرا داده ها از دم ارجاع پیوندی که کاربر روی آن کلیک کرده است به سیستم های تحلیلی کشیده می شود. پیچیده به نظر می رسد!

این نام به طور یکسان در Yandex Metrica و Google Analytics نمایش داده می شود.

جدول زمانی تبلیغات

ما باید بلافاصله تصمیم بگیریم که در چه ساعت و روزهایی تبلیغ کنیم.

در آینده، تنظیمات را می توان بسیار انعطاف پذیر تنظیم کرد (این یکی از قوی ترین مزایای Yandex Direct است).

ما می توانیم هر روز و زمانی را انتخاب کنیم! اما یک چیز وجود دارد ... نمایش باید حداقل 40 ساعت در روزهای هفته مجاز باشد.

هدف گذاری جغرافیایی

همچنین بسیار تنظیم مهم. اگر آن را از دست بدهید، می توانید به طور تصادفی پول را در یک منطقه غیر ضروری هدر دهید.

به عنوان مثال، شما فقط به منطقه مسکو نیاز دارید، اما در انبار تنظیمات در سراسر روسیه در دسترس است!

باید اینجوری میشد:

اگر نیاز به حذف هر شهر جداگانه دارید، به سادگی تیک آنها را بردارید.

همچنین در تنظیمات می توانید نرخ را برای شهرها تنظیم کنید!

کادر «هدف‌گیری جغرافیایی پیشرفته» را علامت نزنید مگر اینکه لازم باشد!

در اینجا توضیح کوتاهی درباره این عملکرد در پشتیبانی Yandex Direct آورده شده است (https://yandex.ru/support/direct/) - هدف گیری جغرافیایی پیشرفته به شما امکان می دهد هنگام جستجوی پرس و جوهایی که شامل نام منطقه نمایش است، تبلیغات نمایش دهید، حتی اگر کاربر در منطقه دیگری قرار دارد. برای هر درخواست، جستجوی Yandex به طور خودکار منطقه مورد علاقه کاربر را تعیین می کند.

مدیریت نمایش تبلیغات

این تابع نحوه مدیریت پیشنهادات در حساب تبلیغاتی را تعیین می کند.

اولین و احتمالا مهمترین!

مطمئن شوید که کمپین های خود را به کمپین های جستجو و موضوع جدا کنید.

این بسیار مهم است، زیرا این نوع کمپین ها در حراج های مختلف شرکت می کنند (با نوع مختلط، آشفتگی اتفاق می افتد).

در این مقاله موارد اساسی که باید در تبلیغات Yandex Direct وجود داشته باشد را شرح خواهم داد (بسیاری از آنها شبیه Google Adwords هستند و بسیار ساده خواهند بود).

در اینجا یک نمونه از آگهی های خوش نوشته با موضوع پنجره های پلاستیکی آورده شده است.

نکات زیر را در نظر می گیرد:

نام گروه تبلیغاتی

متن اطلاعیه

کارت ویزیت مجازی

حال به هر یک از نکات نگاه می کنیم.

نام گروه تبلیغاتی

به طور معمول، گروه تبلیغاتی بر اساس کلمات کلیدی که تبلیغ می کند نامگذاری می شود.

که در در این مثالکلمه کلیدی تبلیغ شده - پنجره های پلاستیکی.

عنوان آگهی

یکی از قوانین اساسی برای نوشتن آگهی، ارتباط عنوان با کلمه کلیدی است. به عبارت دیگر، "عنوان = کلمه کلیدی".

چرا مهم است:

در این صورت عنوان با پررنگ مشخص می شود

نرخ ورود به حراج کاهش می یابد (ما از قوانین ویراستاری برای نوشتن تبلیغات از Yandex Direct پیروی می کنیم)

CTR افزایش خواهد یافت، زیرا تبلیغ بیشتر قابل مشاهده خواهد بود

عنوان دوم در آگهی

بهتر است عنوان دوم را بر اساس مزیت های اصلی محصول یا خدمات بنویسید. واقعیت این است که هدر دوم به همراه اولی روی خط پیچیده می شود:

و ما یک اثر دوگانه دریافت می کنیم:

تبلیغ بیشتر دیده می شود

آگهی فروش بیشتری دارد

متن اطلاعیه

چندین مکانیزم برای نوشتن متن تبلیغاتی وجود دارد.

یکی از آنها "ابر چربی" است. این رویکرد به شما امکان می دهد تا تبلیغات خود را با درج پرس و جوهای کلیدی قابل مشاهده تر کنید!

در مثال من، قسمت اول متن حاوی کلمه "پنجره های پلاستیکی" است.

در نتایج جستجو، کلمات کلیدی با پررنگ برجسته می شوند.

بقیه متن آگهی پر از مزایا و فراخوان برای اقدام است.

صفحه فرود

هنگام انتخاب صفحات سایت، مهم است که پاسخ مناسبی را به کاربر به درخواست کلیدی که وارد کرده است ارائه دهید.

به عنوان مثال، اگر عبارت "هزینه نصب پنجره های پلاستیکی" باشد، نباید به صفحه اصلی بروید. به احتمال زیاد، شخصی اطلاعاتی در مورد هزینه نصب در صفحه اول پیدا نمی کند و می رود. در این مورد، شما باید صفحه مناسب را در وب سایت اختصاص داده شده به هزینه نصب انتخاب کنید.

شخص در صفحه اول تصمیم می گیرد که در صفحه بماند یا نه.

برچسب UTM

اساسی ترین چیزی که باید در هر نوع تبلیغات آنلاین وجود داشته باشد. با آن می توانیم:

ردیابی تاثیر تبلیغات خاص

ردیابی عملکرد تصاویر فردی

عملکرد کلمات کلیدی جداگانه را پیگیری کنید

بر هزینه یک کلمه کلیدی تاثیر می گذارد

کلمات کلیدی باید در wordstat.yandex.ru بررسی شوند تا تبلیغات برای آن راه اندازی شود (اگر کسی کلمات کلیدی را که شما ایجاد کرده اید وارد نکند، به آن اختصاص داده می شود.

کلمات منفی

هدف اصلی کلمات کلیدی منفی، محدود کردن برداشت برای کلمه کلیدی انتخاب شده است.

به عنوان مثال، با قرار دادن پرس و جو "پنجره های پلاستیکی" در لیست کلمات کلیدی، می توانیم برای پرس و جو "بازبینی پنجره های پلاستیکی" ظاهر شویم. اگر هیچ نظری در صفحه ای که می خواهید ترافیک را هدایت کنید وجود ندارد، این کلمه باید به عنوان کلمه منفی ارسال شود.

هزاران کلمه از این دست وجود دارد!

بخش های Yandex Metrics

در دو مورد اول، ما مخاطبانی ایجاد می‌کنیم که از وب‌سایت ما بازدید کرده‌اند، اما اقدام مورد نظر را انجام نداده‌اند (تماس نگرفتند، درخواستی باقی نگذاشتند). تبلیغات ما بازدید کننده سایت را در تمام سایت های YAN دنبال می کند.

در حالت سوم خودمان مخاطب را می سازیم.

به عنوان مثال می توانیم نقطه خاصی از نقشه را انتخاب کنیم و.

استفاده از این ابزار ضروری است!

واقعیت این است که مشتری پس از مطالعه 4-5 سایت در اینترنت تصمیم می گیرد. هدف گذاری مجدد این امکان را به شما می دهد که همیشه خودتان را به شما یادآوری کنید.

مرحله بعدی ارائه پیشنهاد است.

نحوه تنظیم پیشنهاد صحیح در تبلیغات متنی

به منظور تعیین یک پیشنهاد، به طور ایده آل همه شاخص های تجاری را بدانید:

تبدیل وب سایت

تبدیل ترافیک اینترنت به فروش

پس از این، ارزش ایجاد یک تجزیه را دارد که در آن محاسبه شرط بندی برای شروع آسان است.

در خود سرویس

فرمول های لازم دوخته شده و

مراحل تجاری و شاخص هایی که باید وارد شوند به صورت بصری مشخص می شوند.

در نتیجه، نرخ سود اقتصادی خود را دریافت خواهید کرد که به شما سود خالص خواهد داد.

اما در واقعیت شاهد نرخ واقعی حراج هستیم

و شوک

که در در این مورد، برای قرار گرفتن در رتبه اول در Yandex، باید 1000 روبل برای یک کلیک بپردازید!

هیچ علم اقتصادی به ما اجازه نمی دهد در این موقعیت باشیم.

Yandex و Google هر آگهی و هر سایتی را قبل از قرار دادن آن در مزایده تبلیغاتی خود بررسی می کنند.

قوانین اساسی برای ارسال در این راهنما توضیح داده شده است - https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

پرداخت برای قرار دادن تبلیغات

آخرین مرحله این است که بودجه حساب تبلیغاتی خود را پر کنید.

درک این نکته مهم است که مقدار پر کردن به 2 قسمت تقسیم می شود:

مبلغی که به حساب می آید

مقدار مالیات بر ارزش افزوده

پس از آن، روش پرداخت را انتخاب کنید.

Yandex Direct دارای 6 روش پرداخت به صورت فردی است:

پول یاندکس

• کارت بانکی

  کیف پول QIWI

  پول نقد در بانک

  پی پال برای افراد افراد

U نهاد قانونیفقط 2 راه وجود دارد:

روبل از یک حساب بانکی

شرکت های بزرگ، دارای شخصیت حقوقی کارت بانکینهاد قانونی

کمپین های تبلیغاتی متنی چگونه انجام می شود؟

پس از پرداخت وجه و گذراندن تعدیل آگهی، تبلیغات متنی نمایش داده می شود.

می‌توانید آمار کمپین را در گزارش‌های عملکرد مشاهده کنید (مهم نیست که از Yandex Direct یا Google Adwords استفاده می‌کنید).

نحوه مشاهده آمار در Yandex Direct

در Yandex Direct می توان این کار را در چندین مکان انجام داد. ساده ترین راه این است که به سطح کمپین تبلیغاتی بروید و به آمار نگاه کنید.

آمار بر اساس روز

آمار عمومی

عبارات بر اساس روز

آمار بر اساس منطقه

آمار بر اساس سایت

آمار مربوط به پرس و جوهای جستجو

یا گزارش خود را در Report Wizard ایجاد کنید.

بسته به گزارش انتخاب شده، می توانیم ستون های آماری مختلفی را انتخاب کنیم.

نحوه مشاهده آمار در گوگل ادوردز

در گوگل ادوردز، آمار در صفحه اول رابط کاربری موجود است

در مقایسه با Yandex Direct، Google Adwords فرصت های بیشتری را در بخش های آماری خود فراهم می کند.

می توانیم به آمار کارایی نگاه کنیم:

گروه های تبلیغاتی




بسته به برگه گزارش، ستون ها ممکن است متفاوت باشند.

تحلیل اساسی اثربخشی در تبلیغات متنی

در اینجا 4 شاخص وجود دارد که هنگام تجزیه و تحلیل تبلیغات متنی باید در نظر گرفته شوند:

• CPA (ممکن است CPO/CPL نیز نامیده شود)

اگر می خواهید نتایج انفجاری و فراتر از سودآوری داشته باشید، من همچنین توصیه می کنم که بفهمید چیست:

حال اجازه دهید هر یک از آنها را مرور کنیم:

CTR




CTR = تعداد کلیک / تعداد نمایش * 100٪




این شاخص تعیین می کند که تبلیغ شما چقدر جذاب نوشته شود. اگر نرخ CTRکم، به این معنی است که مخاطب به پیشنهاد علاقه مند نیست.

همه برنامه های افزودنی را به آگهی اضافه کنید تا فضای بیشتری در واحد تبلیغات اشغال کند (توضیحات، پیوندهای سریع و غیره)

پیشنهاد را به یک پیشنهاد سودآورتر تغییر دهید

تبلیغ را دوباره بیان کنید تا پیشنهاد بهتر از رقبا به نظر برسد




سیستم باید قانون اساسی را در نظر بگیرد - پیشنهاد باید برای کاربران جالب باشد. در غیر این صورت، موتور جستجو دیگر مورد اعتماد و استفاده نخواهد بود.

هرچه CPA کمتر باشد، پول کمتری باید برای همان تعداد برنامه/تماس از سوی مشتریان خرج کنیم.

توانایی کار با CPA به شما امکان دسترسی به این فرصت را می دهد.

برای یادگیری نحوه مدیریت این شاخص، باید به طور ایده آل نحوه تأثیرگذاری آن را درک کنید

چگونه CPC بر CPA تأثیر می گذارد؟

اگر تبدیل وب سایت تغییر نکند، با کاهش هزینه تبدیل، بودجه تبلیغات را کاهش داده و CPA را کاهش خواهیم داد.

چگونه CR بر CPA تأثیر می گذارد؟

تبدیل وب سایت، یکی از بیشترین شاخص های مهمهنگام مدیریت CPA

افزایش حداقل نیم درصدی تبدیل وب سایت باعث کاهش قابل توجه هزینه اقدامات هدفمند در وب سایت می شود!

نحوه کاهش CPA:

پیشنهاد در سایت را تغییر دهید

CPC پایین تر

بهبود قابلیت استفاده وب سایت

آگهی را بازنویسی کنید تا کاملاً با محتوای سایت مطابقت داشته باشد

قرار دادن شکل های بیشترضبط در سایت

دوباره در وب سایت تماس بگیرید

محتوای پویا در سایت ایجاد کنید

تحلیل حرفه ای شاخص ها در تبلیغات متنی

اگر واقعاً می‌خواهید در تبلیغات متنی به یک گورو تبدیل شوید، باید به قیف فروش عمیق‌تر بروید.

به همین دلیل است که من چند شاخص دیگر را به شما می گویم.

الزامات تجزیه و تحلیل:

DRR (سهم هزینه های تبلیغات)





هنگام کار با این شاخص، باید میانگین صورتحساب خدمات فروخته شده را در نظر بگیرید و برای توزیع مجدد تلاش کنید بودجه تبلیغاتینسبت به کالاهای گران قیمت

ROMI (بازده سرمایه گذاری در هزینه های بازاریابی)

محاسبه بازگشت سرمایه اغلب توسط سرمایه گذاران حرفه ای استفاده می شود.

اما در کمپین های بزرگ نمی توانید بدون آن کار کنید.





برای محاسبه این شاخص، باید تجزیه و تحلیل سرتاسری را در وب سایت خود پیکربندی کنید.

بهینه سازی تبلیغات متنی

با مطالعه تمام شاخص های قبلی، می توانیم شروع به بهینه سازی هزینه های تبلیغات متنی کنیم.

2 روش بهینه سازی وجود دارد:

• خودکار

بهینه سازی دستی تبلیغات متنی

بهینه سازی دستی به شدت بر دانش مبانی اکسل متکی است.

میزها همه چیز ما هستند!




قبل از شروع کار باید بررسی کنید:

بیایید ساده ترین راه برای بهینه سازی Yandex Direct را بررسی کنیم.

اگر تمام اهداف در متریک به درستی پیکربندی شده باشند و همه چیز را طبق این دستورالعمل ها انجام داده باشید، موارد زیر در گزارش های Yandex Direct ظاهر می شود:

تبدیل ها (این تعداد اقدامات هدفمند در سایت است که تکمیل شده است)

قیمت هدف، مالش. (این یک CPA است)

اگر قیمت هدف برای یک بخش تبلیغاتی خاص (کلمه کلیدی، تبلیغ و غیره) خیلی بالا باشد، برای درک دلیل آن عمیق‌تر می‌شویم.

در اینجا نمونه ای از کمپین در YAN است.




بیایید وارد گزارش سایت شویم و این تصویر را ببینیم.

بدیهی است که سایت e.mail.ru تنها یک تبدیل به مبلغ 1900 روبل به ارمغان آورد. در مقایسه با سایت های دیگر بسیار گران است.

وضعیت در سایت mail.yandex.ru حتی اسفناک تر است. در آنجا، برای 1500 روبل، ما اصلاً چیزی دریافت نکردیم.

چنین سایت هایی را می توان در هنگام نمایش تبلیغات در تنظیمات کمپین تبلیغاتی حذف کرد.




در گوگل ادوردز همه چیز به همین سادگی است.

کمپین بازاریابی مجدد راه اندازی شد و بدیهی است که کاملاً موفق نبوده و بهتر است جلوی آن گرفته شود.

اتوماسیون تبلیغات متنی

اتوماسیون هر فرآیند در کسب و کار زندگی را بسیار آسان تر می کند. این همان داستان با تبلیغات متنی است.

اگر تنظیمات خودکار را در تبلیغات متنی در نظر بگیریم، می‌توانید از 3 روش استفاده کنید:

از پیشرفت های مدیریتی خود استفاده کنید

لذت ببرید راه حل های آمادهبرای خودکارسازی سایر کمپین ها

اتوماسیون در Yandex Direct

وجود داشته باشد استراتژی های خودکار، که تبلیغ کننده را از فرآیند مدیریت کمپین های تبلیغاتی حذف می کند:

میانگین هزینه به ازای هر کلیک (هزینه هر کلیک را به دلیل تنظیمات خودکار برطرف می کند)

میانگین هزینه تبدیل (CPA را در فواصل زمانی مشخص نگه می دارد)

ROI متوسط ​​(ROMI از تبلیغات را مدیریت می کند)

بسته کلیکی هفتگی (بودجه ها را برای دریافت مجدد توزیع می کند مقدار مورد نیازکلیک تحت شرایط بودجه داده شده)

متأسفانه، اتوماسیون پیشنهادی در رابط Yandex Direct به دلیل راندمان پایین آن بسیار محبوب نیست. اما به طور کلی، ابزارها در دستان درست کار می کنند.

اتوماسیون همچنین شامل تنظیمات پیشنهادات در همه سطوح (جنسیت، سن، زمان و غیره) است.

اتوماسیون در گوگل ادوردز

همه چیز در Adwords بسیار سرگرم کننده تر است:

قوانین خودکار وجود دارد

استراتژی های خودکار

تعدیل نرخ

ایجاد اسکریپت های کنترلی خود

من عمیق نمی‌شوم، اما در مورد هر کدام در چند کلمه به شما می‌گویم.

قوانین خودکار در گوگل ادوردز

آنها در رابط در تب "Automation" پیکربندی شده اند.




شما می توانید قوانین خود را در برگه های گزارش مختلف پیکربندی کنید.

مزیت اصلی این است که با تنظیم یک قانون، سیستم وظیفه تنظیم کمپین های تبلیغاتی را در زمان مناسب انجام می دهد.

عیب اصلی این است که این عملیات بیش از یک بار در ساعت انجام نخواهد شد و برای یک عمل باید یک قانون جداگانه ایجاد کنید (اگر می خواهید هر ساعت تنظیمات را انجام دهید، 24 قانون ایجاد کنید).

استراتژی های خودکار در گوگل ادوردز

این استراتژی‌ها بسیار شبیه به استراتژی‌های Yandex Direct هستند، اما مؤثرتر هستند (شاید به این دلیل که Adwords طولانی‌تر بوده و بالغ‌تر است).

این شامل:

بهینه ساز CPA (اگر شانس بالایی برای تبدیل وجود داشته باشد، قیمت پیشنهادی به 30٪ افزایش می یابد.

موقعیت هدف در صفحه جستجو

درصد برنده هدف (استراتژی با هدف رقابت با دامنه های خاص در نتایج جستجو)

حداکثر تعداد کلیک

خدمات اتوماسیون تبلیغات متنی شخص ثالث.

چنین خدماتی عبارتند از:

به طور معمول، اتوماسیون در این سیستم ها بر اساس تعدیل پیشنهادات نسبت به شاخص های عملکرد تبلیغات است.




به عنوان مثال:

شما CPO بالایی دارید. این سیستم کلمات کلیدی و کمپین ها را تجزیه و تحلیل می کند و موارد زیان آور را به طور خودکار خاموش می کند.




همچنین خدمات مشابهبه شما امکان می دهد در چند ثانیه تعداد زیادی تبلیغات ایجاد کنید. چنین خدماتی ژنراتور نامیده می شوند.




چطوری پیدا کنم متخصص خوبدر مورد تبلیغات متنی

و اکنون به مهمترین چیز می رسیم.

اگر کارآفرین هستید، به سختی وقت دارید همه کارهایی را که در مقاله توضیح دادم با دستان خود انجام دهید.

من این مقاله را به طور خاص نوشتم تا بتوانید از آن به عنوان یک چک لیست برای بررسی هر "Directologist" استفاده کنید.




در اینجا چند سوال وجود دارد که از یک متخصص برای درک سطح او می پرسم.

آیا او می تواند با گوگل ادوردز کار کند؟

او با چه سیستم های اتوماسیون تبلیغات متنی کار می کرد؟

آیا او می داند که چگونه با آنها کار کند (حتی اگر آنها را نداشته باشید)

آیا او می تواند داده های هزینه را به Yandex Metrica یا Google Analytics وارد کند؟

آیا او می‌تواند گزارش‌های عملکرد روزانه را تا سطح CPA ارائه دهد (حداقل)

آیا او می تواند بازاریابی مجدد پویا را در Google Analytics یا بنرهای هوشمند در Yandex Direct راه اندازی کند؟

آیا با گوگل تگ منیجر کار می کند؟

بگذارید به شما بگوید که چگونه هزینه پیشنهادی برای کمپین های تبلیغاتی را محاسبه می کند

یا هر سوالی را بر اساس مقاله من بپرسید (او قطعاً باید همه چیزهایی را که اینجا نوشته شده است بداند).

اگر او پاسخ های مستدلی برای همه اینها دارد (یا بهتر است)، پس ارزش شروع کار با این متخصص را دارد!

امیدوارم مقاله من برای شما مفید بوده باشد. آن را به عنوان یادآوری ذخیره کنید و اگر قبلاً این کار را نکرده اید، تبلیغات متنی را امتحان کنید!