بخش های سایت
انتخاب سردبیر:
- جملات شاعرانه چهره زمستانی برای کودکان
- درس زبان روسی "علامت نرم بعد از خش خش اسم"
- درخت سخاوتمند (مثل) چگونه می توان با یک پایان خوش برای افسانه درخت سخاوتمند رسید
- طرح درس در مورد دنیای اطراف ما با موضوع "چه زمانی تابستان خواهد آمد؟
- آسیای شرقی: کشورها، جمعیت، زبان، مذهب، تاریخ، مخالف نظریه های شبه علمی تقسیم نژادهای بشری به پایین و بالاتر، حقیقت را به اثبات رساند.
- طبقه بندی دسته بندی های مناسب برای خدمت سربازی
- مال اکلوژن و ارتش مال اکلوژن در ارتش پذیرفته نمی شود
- چرا خواب مادر مرده را زنده می بینید: تعبیر کتاب های رویایی
- متولدین فروردین تحت چه علائم زودیاک هستند؟
- چرا خواب طوفان روی امواج دریا را می بینید؟
تبلیغات
ویژگی های کلی سازمانی و اقتصادی موضوع تجزیه و تحلیل. مختصر ویژگی های سازمانی و اقتصادی شی مورد مطالعه. تجزیه و تحلیل فعالیت های سازمان با استفاده از این موضوع به عنوان مثال |
وقتی اقتصاد یا صنعت رشد می کند، هر کسب و کاری نیز رشد می کند. وضعیت کاملاً متفاوتی ایجاد می شود:
موضوع به بهره وری کسب و کار برمی گردد. بهره وری بستگی به نحوه مدیریت منابع محدود و بالقوه ارزشمند یک شرکت دارد. اینها منابع مالی و دارایی های انسانی شرکت هستند، یعنی. کارمندان یکی از مهمترین شاخص هابهره وری کسب و کار - شاخص های فروش و سود به ازای هر کارمند. شرکت هایی با سود بالا به ازای هر کارمند این مزیت را دارند که قادر به پرداخت بالاتر از بازار و جذب بهترین استعدادها در بازار هستند. «امروزه داراییهای انسانی عنصر گمشده در اکثر شرکتها است، جایی که برای تغییر تاکتیکها و استراتژیها عجله میکنند اما فراموش میکنند که داراییهای انسانی خود را تطبیق دهند. بنابراین، ابتکارات در اکثر مواقع اجرا نمی شوند. اما تنظیم مجدد دارایی های استراتژیک انسانی باید به اندازه اجرا برای استراتژیست مهم باشد. » جی آبراهام
وقتی کارمندان درگیر نباشند، بهره وری کاهش می یابد. تاورز واتسون دریافت که در میان شرکتهای کم مشارکت، میانگین سود عملیاتی 9.9 درصد بوده است. آنهایی که مشارکت «سنتی» بالایی داشتند، که در آن کارکنان اساساً با پاداش هایی مانند پرداخت انگیزه داشتند دستمزد، میانگین 14.3٪ است. شرکتهایی که مشارکت «پایدار» بالایی داشتند، با میانگین سود عملیاتی 27.4 درصد، بهترین عملکرد را داشتند. این گروه از شرکتها بر ایجاد یک فرهنگ عالی از طریق ارتقای رفاه کارکنان، احترام به آنها، هماهنگ کردن آنها برای بهبود بهرهوری، حفظ صداقت و صداقت، ایجاد شهرت قوی و سایر اقداماتی که باعث میشود کارکنان احساس خوبی نسبت به آمدن به کارمندان داشته باشند، تمرکز کردند. کار
این داده ها یک ناهنجاری نبود. AON Hewitt همچنین رابطه ای بین مشارکت کارکنان و بهره وری پیدا کرد. آنها دریافتند که سازمان های با مشارکت بالا عملکرد بهتری نسبت به بازار سهام داشتند و بازدهی 22 درصدی بالاتر از میانگین در سال 2010 داشتند. آنهایی که کارمندان غیرفعال داشتند، 28 درصد کمتر از میانگین بازدهی داشتند. این مطالعه نشان داد که سه عامل اصلی درگیر شدن، فرصتهای رشد شغلی، شناسایی در محل کار و مأموریت شرکتها بودند. اگر فرض کنیم که 6٪ یک میلیارد دلار سود اضافی است، تصور کنید چقدر هزینه برای شرکت شما دارد." مروری کوتاه بر بهترین شیوه های جهان.البته، پیشگام ادوارد دمینگ و رویکرد LEAN او بود که بیشتر به عنوان " لاغر" به لطف روش LEAN بود که ژاپن از اعماق پیشرفت کرد بحران اقتصادیبه معجزه اقتصادی ژاپن سپس LEAN توسط تمام شرکت های صنعتی پیشرو در جهان پذیرفته شد. اما چیزی که اغلب نادیده گرفته می شود و دمینگ آن را جزء لاینفک این روش می داند، مشارکت همه کارکنان شرکت در یادگیری مستمر و بهبود کسب و کار است. مدیر کلو مدیران ارشد، تا مدیران خط و کارمندان عادی. گالوپ یک مطالعه در مقیاس بزرگ به سفارش سرمایه گذاران نهادی انجام داد. هدف از این مطالعه نحوه انتخاب شرکت های یک صنعت برای سرمایه گذاری است. نتیجه تحقیق این بود که رابطه بین شاخص های سود، وفاداری مشتریان به شرکت و رضایت و مشارکت کارکنان شرکت ثابت شد. بر اساس تحقیقات انجام شده، روشی برای تشخیص سریع وضعیت پرسنل، شناسایی تنگناها و روشی برای مشارکت پرسنل در فرآیندهای بهبود کسب و کار توسعه داده شد. چت هلمز، بنیانگذار شرکت مشاوره بینالمللی CHET HOLMS INTERNATIONAL و نویسنده کتاب پرفروش «ماشین فروش نهایی»، تکنیکهایی را برای بهبود مستمر فرآیندهای فروش از طریق کارگاههای منظم هفتگی یک ساعته کارکنان برای تیمهای فروش توسعه داده است. در 6 بخش از چارلز مانگر (شریک وارن بافت) فروش سالانه هولمز برای 3 سال متوالی دو برابر شد. بیش از 60 شرکت Fortune 500 فروش خود را در کمتر از 15 ماه دو برابر کرده اند. این تکنیک توسط چت هلمز و جی آبراهام در آموزش “عامل اصلی بهره وری کسب و کار” آموزش داده شد و اکنون توسط تونی رابینز در آموزش “تسلط بر کسب و کار” آموزش داده می شود. روش I-Power(شامل کارکنان در فرآیندهای بهبود مستمر کسب و کار) در شرکت انتشاراتی او ادلستون توسعه و اعمال شد. و فروش آن به ازای هر کارمند چندین برابر بیشتر از میانگین صنعت بود. (200 میلیون دلار فروش به ازای هر 100 کارمند). رهبران تجارت فناوری اطلاعات (اینتل، دل، گوگل و غیره) شروع به استفاده از این روش کردند. و در پایان بررسی - این تکنیک هوگان است.این به شما امکان می دهد تا جنبه های تاریک و مخرب شخصیت را شناسایی کنید، به خنثی کردن آنها در کارکنان کمک می کند و با "ستاره بودن" کارمندان غیرقابل جایگزین کنار می آیید و یک روحیه تیمی برای یک هدف مشترک ایجاد می کنید. اعتراضات مکرر وجود دارد: ما ذهنیت متفاوتی داریم و این برای ما کارساز نخواهد بود. یا تجارت ما آنقدر خاص است که حتی قوانین فیزیک هم متفاوت است. تجربه ما نشان می دهد که اینطور نیست. در اینجا برخی از نتایج:
امروزه روشهای اختصاصی مختلف مدیریت پرسنل از سوی شاغلین به طور گسترده گسترش یافته است. زمانی که یک تجربه بزرگ و موفق، اما محدود به عنوان راه حلی مناسب برای همه ارائه می شود. متأسفانه، هم روش های مبتنی بر علمی و هم روش های جهانی نادیده گرفته شده و دست کم گرفته می شود. بهترین شیوه ها. شرکت ها دیگر نیازی به اختراع روش های خود ندارند، آنها می توانند از بهترین شیوه های جهانی استفاده کنند. با کمال تعجب، آنها
آیا می خواهید بیاموزید که چگونه با استفاده از فناوری های رفتاری پیشرفته، بهبود مستمر در کسب و کار خود را از طریق آموزش و مشارکت کارکنان انجام دهید؟ به کلاس کارشناسی ارشد آنلاین باز بیایید:"چگونه با کمک کارمندان یک کسب و کار را توسعه دهیم،با استفاده از فناوری های رفتاری پیشرفته."در کلاس کارشناسی ارشد یاد خواهید گرفت:
هر شرکت کننده ابزارهای تشخیصی را از موسسه گالوپ دریافت خواهد کرد موضوع براتون جالبه ولی زمان محدودی برای شرکت در کلاس مستر دارید؟! معرفیعوامل کلیدی موفقیت عواملی هستند که برای همه شرکتهای صنعتی مشترک هستند که اجرای آنها چشماندازهایی را برای بهبود موقعیت رقابتی آنها باز میکند. موضوع این نیست که آیا یک شرکت خاص می تواند یا نمی تواند در حال حاضر این عوامل را اجرا کند. چالش شناسایی عواملی است که کلید موفقیت رقابتی در یک صنعت معین را فراهم می کنند. شناسایی CFU برای یک صنعت خاص اولین قدم است که باید با توسعه فعالیت هایی برای تسلط بر CFU خاص صنعت دنبال شود. این کار نشان دهنده بخش اساسی توسعه برنامه استراتژیک شرکت با در نظر گرفتن ماهیت اهداف و اهداف توسعه است که توسط مدیریت شرکت تصور می شود. CFU باید به عنوان پایه و اساس استراتژی توسعه یافته در نظر گرفته شود. FCI ها برای صنایع مختلف یکسان نیستند و برای یک صنعت خاص می توانند در طول زمان تغییر کنند. با این حال، می توانید سعی کنید CFU های اساسی را شناسایی کنید که برخی از آنها در زیر آورده شده است. وظیفه تحلیلگران شناسایی 3-5 CFU مهم در آینده نزدیک است، به عنوان مثال، با رتبه بندی تمام عوامل شناسایی شده که برای یک صنعت خاص مهم هستند. سپس آنها باید اساس استراتژی سازمانی را تشکیل دهند. ویژگی های خاص عوامل کلیدیموفقیت«عوامل کلیدی موفقیت آن حوزههایی هستند که همه چیز باید به آرامی پیش برود تا موفقیت یک مدیر یا شرکت تضمین شود. در نتیجه، اینها آن دسته از حوزه های فعالیت مدیریتی یا کار شرکتی هستند که باید مورد توجه ویژه و دائمی قرار گیرند و به آنها دست یافت. حداکثر نتایج. Boenlon و Zmud، نویسندگان مقاله "تحقیق در مورد عوامل کلیدی موفقیت" می گویند KFU نه تنها برای رونق فعلی یک شرکت، بلکه برای موفقیت آینده آن نیز حیاتی است. آنها همچنین به این نکته اشاره می کنند که بین عوامل موفقیت یک شرکت که مواردی هستند که می توانند به پیشرفت یک شرکت در آینده کمک کنند و CFC ها که تعداد محدودی از عوامل هستند که نیاز به توجه مداوم مدیران دارند، تفاوت وجود دارد. عوامل کلیدی موفقیت (CSF) از شاخص های کلیدیکارایی (KPI). KPIها معیارهای موفقیت هستند و KPIها عامل موفقیت هستند. مثلا: KPI - تعداد مشتریان جدید شرکت باید حداقل 10 در هفته باشد. KFU - ایجاد یک مرکز تماس جدید ارائه خدمات به مشتریان برای بیش از سطح بالابه همین دلیل در واقع شاخص های KPI به دست خواهند آمد کسانی که در توسعه استراتژی یک شرکت دخیل هستند باید درک خوبی از حوزه کسب و کار یا صنعتی که شرکت در آن فعالیت می کند داشته باشند، زیرا در هر حوزه کسب و کار، در هر صنعت، KFU های شرکت وجود دارد. KFU می تواند به یکی از دو حوزه مربوط باشد: یا مدیریت فرآیند کار یا مدیریت پرسنل. شما نباید از یکی از این زمینه ها غافل شوید. یک جزء مهم در تعیین CFU، ماموریت شرکت است. KFU ادامه منطقی ماموریت است و به این سوال پاسخ می دهد: "چگونه به هدف تعریف شده در ماموریت دست یابیم؟" امروزه، اغلب عامل کلیدی است فن آوری پیشرفته، بهبود روند کار.U شرکت های تولیدیعوامل کلیدی اغلب کنترل کیفیت، بهره وری بالا نیروی کار یا کم هزینهتولید تعادل بهینه این سه عامل همچنین می تواند یک CFU باشد برای بخش خدمات، عوامل کلیدی ممکن است شایستگی کارکنان، سرعت ارائه خدمات، طراحی مرتبط با عامل انسانی باشد: تقویت روحیه تیمی، روش های موثر پذیرش تغییر، فرهنگ یادگیری در شرکت. سیستم موثرارتباط عمودی و افقی بیل برنبام، در کتاب تفکر استراتژیک: چهار تکه پازل، روش زیر را برای شناسایی و به کارگیری CSF در شرکت یا بخش شما ارائه می دهد.
|
وزارت آموزش و پرورش و علوم، جوانان و ورزش اوکراین آکادمی ملی ارتباطات اودسا به نام. مانند. پوپووا انشا تکمیل شد: دانشجوی سال چهارم فدوتووا اولگا اودسا مقدمه 3 معرفیمحیط رقابتی امروز شرایط سختی را برای توسعه یک کسب و کار موفق ایجاد می کند. بسیاری از شرکت های تجاری با عدم هماهنگی با روندهای فعلی بازار با مشکلاتی مواجه می شوند. مدیران با وظایف جدیدی روبرو هستند که نیاز به راه حل های فوری دارد. در این راستا، نیاز روزافزونی به توسعه مجموعه ای از اقدامات برای بهبود کارایی تجاری شرکت ها وجود دارد.بسیاری از بازرگانان یک "مسیر" به خوبی پیموده شده را دنبال می کنند: تعیین اهداف، توسعه مسئولیت های عملکردی، ایجاد یک سیستم کنترل، ارزیابی عملکرد بخش های شرکت و کارکنان آنها. روش هایی که از زمان های قدیم مورد استفاده قرار گرفته اند اغلب نتیجه مطلوب را نمی دهند. در غرب، شرکت های تجاری توسعه یافته از روش جدیدی استفاده می کنند که مبنای موفقیت بسیاری شده است شرکت های بزرگ. در این مورد، نویسنده اثر در مورد عوامل کلیدی موفقیت یک سازمان یا KFU صحبت می کند. مدیران شرکت های مدرن گاهی اوقات به مشکل تعیین قیمت برای برخی از کالاهای خود فکر می کنند. نه کاهش، نه بیش از حد، نه اجازه رفتن مشتری به یک شرکت رقیب که یک محصول جایگزین تولید می کند - اینها مشکلات مبرمی است که شرکت ها با آن مواجه هستند. همه این جنبه ها نیاز به تصمیم گیری فوری دارند. این موضوع به ویژه در شرایط رقابت انحصاری و انحصارطلبی حادتر است، زیرا دقیقاً این امکان را به شرکت ها می دهد که هم قیمت ها و هم تولید محصولات خود را کنترل کنند. ارتباط این موضوع غیرقابل انکار است، زیرا در مرحله کنونی توسعه در روسیه، اکثر شرکت ها در بازارهایی با رقابت انحصاری و انحصاری فعالیت می کنند. موضوع مطالعه آژانس مسافرتی "اتحاد" است. موضوع مطالعه عوامل کلیدی موفقیت شرکت است. هدف از این کار درسی آشکار کردن مفهوم عوامل کلیدی موفقیت در رقابت و نقش آنها در توسعه استراتژی است. دستیابی به این هدف مستلزم حل وظایف زیر است:
بررسی تاثیر عوامل کلیدی موفقیت بر استراتژی سازمانی بر مثال عملیتعیین رقابت پذیری یک شرکت مسافرتی و عوامل کلیدی موفقیت آن در صنعت 1. عوامل کلیدی موفقیتعوامل کلیدی موفقیت (KSFs) عوامل اصلی تعیین کننده موفقیت مالی و رقابتی در یک صنعت معین هستند. شناسایی آنها یکی از اولویت های اصلی توسعه استراتژی است. اینها می توانند به عنوان سنگ بنای استراتژی عمل کنند، اما ممکن است از صنعتی به صنعت دیگر متفاوت باشند. به طور معمول، یک صنعت با سه یا چهار عامل از این قبیل مشخص می شود و از این میان، یکی دو عامل مهم هستند و وظیفه تجزیه و تحلیل، جداسازی آنهاست.KFU مدرن ترین پارادایم مدیریت است که نه تنها یک رویکرد منحصر به فرد است، بلکه یک ابزار چند بعدی عالی است که به شما امکان می دهد عملکرد شرکت را به طور اساسی بهبود بخشید و کارایی هر کارمند، هر بخش و شرکت را به طور قابل توجهی افزایش دهید. KFU منعکس کننده مهمترین وظایف سازمان است که به شما امکان می دهد تمام تلاش های مدیریت شرکت را بر روی جنبه های توسعه سازمانی که برای این سازمان کلیدی است متمرکز کنید. روش شناسی عوامل کلیدی موفقیت به خودی خود بسیار ساده است، اما نیازمند یک رویکرد جدی و تصمیمات متعادل و سنجیده است. این شامل، همراه با شناسایی عوامل کلیدی موفقیت، توسعه مجموعه کاملی از اقدامات برای ایجاد تغییرات در شرکت است. مراحل اساسی برای توسعه CFU: انواع CFU و اجزای آنها در زیر ذکر شده است. 1. عوامل مرتبط با تکنولوژی:
توانایی نوآوری در فرآیندهای تولید؛ توانایی نوآوری در محصولات؛ نقش متخصصان در این فناوری
کیفیت تولید؛ بهره وری سرمایه بالا؛ محل تولید که هزینه کم را تضمین می کند. تامین نیروی کار ماهر کافی؛ بهره وری نیروی کار بالا (به ویژه در صنایع کار فشرده)؛ طراحی ارزان و پشتیبانی فنی؛ انعطاف پذیری تولید هنگام تغییر مدل ها و اندازه ها.
فرصت درآمد در خرده فروشی; شبکه توزیع خود شرکت؛ حمل و نقل سریع.
خدمات و نگهداری راحت و مقرون به صرفه؛ ارضای دقیق درخواست های مشتری؛ وسعت محدوده محصول؛ هنر تجاری؛ طراحی و بسته بندی جذاب؛ تضمین برای خریداران
"دانش" در کنترل کیفیت؛ کارشناسان طراحی؛ کارشناسان فناوری؛ توانایی تبلیغات دقیق و واضح؛ توانایی به دست آوردن محصولات جدید در نتیجه توسعه در مرحله تحقیق و توسعه و عرضه سریع آنها به بازار.
توانایی واکنش سریع به شرایط متغیر بازار؛ شایستگی مدیریت و دانش مدیریتی
آگاهی از خود به عنوان یک رهبر؛ مکان مناسب؛ خدمات دلپذیر و دوستانه؛ دسترسی به سرمایه مالی؛ حفاظت از ثبت اختراع؛ هزینه های کلی پایین 2. تأثیر عوامل کلیدی موفقیت بر استراتژی شرکت2.1. تجزیه و تحلیل استراتژی های رقابتی در بازاربا توجه به این که نیازهای انسان بسیار متنوع است، راه های ارضای آنها نیز کم از تنوع نیست. این نیز دلیل اصلی تنوع کالاهای ارائه شده در بازار و شرکت های عرضه کننده این کالاها به بازار است. هر تولید کننده ای تلاش می کند تا محصولی با بهترین ویژگی ها تولید کند، زیرا دقیقاً چنین محصولی است که به احتمال زیاد در بازار خریداری می شود و این بدان معنی است که تولید کننده سود خواهد کرد. با این حال، اصل جبران خسارت در اینجا اعمال می شود. این در این واقعیت نهفته است که میل به دستیابی به بهترین ویژگی های یک محصول از برخی جهات، تا حدی باعث می شود که مزایای دیگر را قربانی کند. دلایل این امر تا حدی عینی و بخشی ذهنی است. بسیاری از ویژگی های محصول در تضاد عینی هستند (به عنوان مثال، سرعت بالا و صرفه جویی در مصرف سوخت). از سوی دیگر، مقدار زیادی به مصرف کننده بستگی دارد، به آنچه که او به طور ذهنی در یک محصول خاص به دنبال آن است. بنابراین، موفقیت یک شرکت در بازار نه تنها به تمایل آن برای بهبود محصولاتش بستگی دارد، بلکه به اعتبار انتخاب خواصی که در معرض بهبود هستند، و همچنین (و نه کمتر مهم) به تعیین اینکه چه چیزی بستگی دارد. را می توان فدای این کرد.اما اصل جبران خسارت به این محدود نمی شود. این امر عمیق تر گسترش می یابد: نه تنها به محصولات، بلکه به خود شرکت هایی که آنها را تولید می کنند. در رابطه با شرکت ها، این واقعیت شامل این واقعیت است که شرکت در حین توسعه برخی از ویژگی ها، برخی دیگر را برای افزایش کارایی در یک زمینه از دست می دهد، در دیگری هزینه کاهش آن را می پردازد. به عبارت دیگر، تنظیم استراتژی بازاریابی یک شرکت برای خدمت به بخشهای خاص بازار معمولاً به قیمت از دست دادن سایر بخشهای بازار یا کاهش توانایی موفقیت در آنها است. پیامد مستقیم اصل جبران، تعدد راههای دستیابی به موفقیت در رقابت است، یعنی تعدد استراتژیهای رقابتی بازاریابی شرکتها. استراتژی رقابتی بازاریابی، همانطور که قبلا ذکر شد، بر اساس موارد زیر تعیین می شود:
عوامل داخلی(منابع موجود شرکت). اول از همه، این بستگی به این دارد که آیا جایگاه بازار شرکت (تمایز محصول) در چارچوب یک تجارت استاندارد یا تخصصی قرار دارد. در یک تجارت استاندارد، شرکت محصولات استاندارد تولید می کند و سپس مشخصه مهم، که محتوای استراتژی آن را تعیین می کند، مقیاس موضوع است: از جهانی به محلی (تمایز بازار). در حالت دوم، شرکت بر تولید کالاها و/یا خدمات کمیاب (یا کاملاً غایب در بازار) (تمایز محصول) تمرکز می کند. در عین حال، می تواند یا به استراتژی بازاریابی برای انطباق با نیازهای خاص بازار پایبند باشد، یا در مسیر مخالف قرار گیرد - به جای اینکه خود را با نیازهای بازار تطبیق دهد، سعی کند خود این الزامات را تغییر دهد (تمایز بازار) . بنابراین، حداقل چهار نوع اصلی استراتژی بازاریابی رقابتی وجود دارد که هر کدام بر روی آنها تمرکز دارند شرایط مختلفمحیط بازاریابی و منابع مختلفی که در اختیار شرکت است: خشونت طلبان، جابجایی کنندگان، بیماران و افراد سودجو (منشا این اصطلاح به آثار تئوریسین رقابت روسیه-شوروی L. G. Ramensky برمی گردد). شرکت هایی که به آنها پایبند هستند هر کدام به شیوه خود هستند، اما به همان اندازه با نیازهای بازار سازگار هستند و همه آنها برای عملکرد عادی اقتصاد مورد نیاز هستند. بنابراین، در بازار همزیستی و تکمیل متقابل شرکتها از انواع مختلف وجود دارد و رقابت بر این اساس انجام میشود. روش های مختلفبر اساس استراتژی های رقابتی مختلف در عین حال، جابجایی کامل یک نوع شرکت غیرممکن است، زیرا یکسان سازی کامل نیازهای انسانی غیرممکن است. رقابت مبتنی بر تمایز جایگاه است، که شامل این واقعیت است که شرکتها به دلیل سازگاری نابرابر با فعالیتها در شرایط مختلف بازار، تلاش میکنند تنها در آن بخشهایی از بازار که قویتر از رقبا هستند، فعالیت کنند. در اصطلاح پورتر، شرکت هایی که بر یک جایگاه متمرکز هستند، گروه استراتژیک نامیده می شوند. تمایز جایگاه رقابت بین گروههای استراتژیک مختلف را ضعیف میکند و آن را در چنین گروههایی تقویت میکند. رشد طبیعی یک شرکت در طول چرخه عمر آن اغلب با تغییر مداوم در استراتژی ها همراه است. واقعیت این است که صرفاً افزایش اندازه بدون تغییر استراتژی بازاریابی محکوم به شکست است تا به توسعه ادامه دهد، شرکت باید استراتژی های رقابتی را تغییر دهد. نیاز به تجزیه و تحلیل ویژگی ها و ماهیت استراتژی بازاریابی رقبا به این دلیل است که این امر امکان ارزیابی اقدامات احتمالی آنها را هنگام تبلیغ کالاها و/یا خدمات خود به بازار فراهم می کند. پیش بینی رفتار رقبا بر اساس در نظر گرفتن عوامل زیر است:
انگیزه ها و اهداف سیاست تولید و بازاریابی؛ استراتژی فروش فعلی و قبلی؛ ساختار هزینه تولید؛ سیستم های سازماندهی تولید و فروش؛ سطح فرهنگ مدیریت "عوامل کلیدی (بحرانی) موفقیت." این مدل برای 50 سال است که به طور گسترده توسط شرکت ها و کارآفرینان استفاده می شود. و تعجب آور نیست، زیرا سرنوشت خالق این مدل اثبات قانع کننده ای بر اثربخشی این ابزار است. بعید است که من و شما به توصیه های یک متخصص تغذیه دارای اضافه وزن یا یک درمانگر لاغر و بیمارگونه عمل کنیم. در تجارت هم همینطور است. اگر شرکتی به مشاوره مدیریت مشغول است، باید نمونه ای از رونق را نشان دهد. نمونه بارز چنین شرکتی McKinsey & Co یکی از معتبرترین شرکت های جهانی در زمینه مشاوره مدیریت است. بسیاری از موفقیت و شکوفایی آن مدیون ران دانیل است که بیش از 30 سال در مک کینزی و شرکت کار کرد، از جمله 12 سال از آن سال ها به عنوان مدیر اجرایی شرکت. ران دانیل علاوه بر کارش در مککینزی و شرکت، مدیر و رئیس چند شرکت موفق دیگر بود، سمتهای کلیدی در مدیریت دانشگاه هاروارد و داراییهای آن در سرتاسر جهان داشت و چندین مدیر برتر در سطح جهانی را زیر نظر گرفت. رهبری او چرا من اینقدر جزئیات را در مورد ران دانیل وارد می کنم؟ زیرا در سال 1961 ابزار مدیریتی کلید فاکتورهای موفقیت را ایجاد کرد که به طور علمی مکانیسم موفقیت شرکت ها و بخش ها را توضیح می دهد. موافق باشید که مطمئناً نمی توان در مورد دانیال گفت که او یک "کفش بدون چکمه" است! بنابراین این مدیر عالی شگفت انگیز چه نوع ابزار شگفت انگیزی ایجاد کرد؟ در تعریف علمی عوامل کلیدی موفقیت آمده است: KFU تعداد محدودی از حوزه های فعالیت است، دستیابی به نتایج مثبت که در آن موفقیت رقابتی یک شرکت، بخش یا شخص را تضمین می کند. یعنی اینها حوزه ها یا عواملی هستند که باید روی آنها تمرکز کنید تا به موفقیت برسید. «عوامل کلیدی موفقیت آن حوزههایی هستند که همه چیز باید به آرامی پیش برود تا موفقیت یک مدیر یا شرکت تضمین شود. در نتیجه، اینها آن دسته از حوزه های فعالیت مدیریتی یا کار شرکتی هستند که باید مورد توجه ویژه و مستمر قرار گیرند و حداکثر نتیجه را در آنها حاصل شود. Boenlon و Zmud، نویسندگان مقاله "تحقیق در مورد عوامل کلیدی موفقیت" می گویند KFU نه تنها برای رونق فعلی یک شرکت، بلکه برای موفقیت آینده آن نیز حیاتی است. آنها همچنین به این نکته اشاره می کنند که بین عوامل موفقیت یک شرکت که مواردی هستند که می توانند به پیشرفت یک شرکت در آینده کمک کنند و CFC ها که تعداد محدودی از عوامل هستند که نیاز به توجه مداوم مدیران دارند، تفاوت وجود دارد. در حالی که ما در مورد این موضوع هستیم که چه چیزی را نباید با چه چیزی اشتباه گرفت، بیایید عوامل کلیدی موفقیت (CSF) را از شاخص های کلیدی عملکرد (KPI) جدا کنیم. KPIها معیارهای موفقیت هستند و KPIها عامل موفقیت هستند. مثلا:
KFU - ایجاد یک مرکز تماس جدید که خدماتی را در سطح بالاتر به مشتریان ارائه می دهد که در واقع شاخص های KPI به دست می آید.
KFU می تواند به یکی از دو حوزه مربوط باشد: یا مدیریت فرآیند کار یا مدیریت پرسنل. شما نباید از یکی از این زمینه ها غافل شوید. یک جزء مهم در تعیین CFU، ماموریت شرکت است. KFU ادامه منطقی ماموریت است و به این سوال پاسخ می دهد: "چگونه به هدف تعریف شده در ماموریت دست یابیم؟" امروزه، اغلب عامل کلیدی تکنولوژی مدرن، بهبود فرآیند کار است. برای شرکت های تولیدی، عوامل کلیدی اغلب کنترل کیفیت، بهره وری نیروی کار بالا یا هزینه های تولید پایین است. تعادل بهینه این سه عامل نیز می تواند CFU باشد. برای شرکتهای توزیع، عوامل کلیدی اغلب یک شبکه توزیع قدرتمند و/یا نمایش محصول در خردهفروشی از طریق تجارت شایسته آن است. عوامل مرتبط با بازاریابی عبارتند از قدرت برند، تبلیغات و تضمین مشتری. برای بخش خدمات، عوامل کلیدی ممکن است شایستگی کارکنان، سرعت ارائه خدمات و طراحی باشد. KFU مرتبط با عامل انسانی ممکن است شامل موارد زیر باشد: تقویت روحیه تیمی، روشهای مؤثر پذیرش تغییر، فرهنگ یادگیری در شرکت، سیستم مؤثر ارتباط عمودی و افقی. بیل برنبام، در کتاب تفکر استراتژیک: چهار تکه پازل، روش زیر را برای شناسایی و به کارگیری CSF در شرکت یا بخش شما ارائه می دهد. مرحله 1. برای تعیین CFU شرکت، یک "جلسه استراتژیک" باید سازماندهی شود، که در آن مدیران شرکت که توسط مدیریت برای گروه برنامه ریزی انتخاب شده اند، شرکت می کنند. مرحله 2. در همان ابتدای جلسه، از مخاطب خواسته می شود تا درباره این جمله فکر کرده و به صورت نوشتاری کامل کند: "برای اینکه سازمان ما موفق باشد، باید به ویژه در انجام ... مهارت داشته باشیم". در این مرحله همه به فکر خود هستند. شما می توانید ماموریت شرکت را روی یک نمودار تلنگر بنویسید. مرحله 3. کسانی که جمع شده اند به نوبت پاسخ خود را بیان می کنند و برای نظر خود دلیل می آورند. پاسخ ها بر روی فلیپ چارت ثبت می شوند. مرحله 4. مهمترین بخش از فرآیند شناسایی CFU ها، انتخاب دو یا سه CFU است. همانطور که بیل برنبام می نویسد، شرکت ها اغلب 6-8 KPI را انتخاب می کنند که ممکن است شامل "درک نیازهای مشتری" و "استخدام کارمندان شایسته" باشد. مدیران می توانند درک کنند که آنها در تلاش هستند تا تمام حوزه های مهم فعالیت شرکت را پوشش دهند. اما ماهیت KFU این نیست، بلکه توانایی تمرکز تلاش ها بر روی چیز اصلی است. برنباوم می نویسد: «تمرکز چیزی است که برای موفقیت لازم است. روی تعداد محدودی از مهمترین زمینه های فعالیت خود تمرکز کنید - دو یا سه (نه بیشتر) KFU. در هر کسب و کاری دو یا سه زمینه وجود دارد که موفقیت را تعیین می کند. اگر شرکت شما در این زمینه ها برتر باشد و در بقیه موارد متوسط بماند، باز هم موفق خواهد بود. بله، شما درست خواندید، در بقیه موارد متوسط می ماند.» مرحله 5. سپس، بر اساس KFU، یک تحلیل SWOT گردآوری می شود، که در آن نقاط قوت و ضعف، تهدیدها و فرصت ها با در نظر گرفتن و بر اساس KFU تعیین می شوند. و تجزیه و تحلیل SWOT اساس برنامه ریزی استراتژیک دقیق تر را تشکیل می دهد. یعنی CFU ها به قطب نما در فرآیند برنامه ریزی استراتژیک شرکت تبدیل می شوند و بردار تغییر و تخصیص بودجه را تعیین می کنند. نمونه ای از توسعه عوامل کلیدی موفقیت این مثال در وب سایت Mindtools منتشر شده است. فروشگاه Farm Fresh Products در مورد ماموریت شرکت تصمیم گرفته است. او اینجاست:
دستیابی به تحویل روزانه محصولات تازه برای 75٪ از مجموعه. سطح رضایت مشتری 98% را حفظ کنید. دامنه را برای جذب مشتریان جدید گسترش دهید. فضای قفسه کافی برای قرار دادن تمام محصولات مورد نیاز مشتریان داشته باشید.
اکنون مدیریت باید 2-3 CFU را از این لیست انتخاب کند.
مهمترین عامل بعدی جذب خریداران است. بدون مشتریان جدید، فروشگاه قادر به گسترش و افزایش سهم بازار خود نخواهد بود. عامل سوم یافتن منابع مالی برای گسترش فضای خرده فروشی است. فروشگاه بدون گسترش نمی تواند به اهداف استراتژیک خود دست یابد و این نیاز به پول دارد. KFU یک ابزار ساده و موثر برای برنامه ریزی استراتژیک با تمرکز تلاش ها و امور مالی بر روی چیز اصلی است. از آن استفاده کنید و کسب و کار شما را به موفقیت می رساند! نتیجهگردشگری موفقیت رقابت پذیریحل مشکل تخصیص منابع کمیاب برای دستیابی به مزیت رقابتی برای هر سازمانی از اهمیت بالایی برخوردار است. برای حل این مشکل، نویسنده آن فرصت های رقابتی را شناسایی کرد که به شرکت اجازه رقابت و دستیابی به موفقیت مالی را می دهد. این فرصت ها در مفهوم "عوامل کلیدی موفقیت" (KSF) متمرکز شده اند. این مفهوم توسط Ohme در اثر خود "ذهن یک استراتژیست" معرفی شد. این محقق پیشنهاد کرد که عوامل کلیدی موفقیت این امکان را فراهم میآورند که منابع متمرکز به حوزه خاصی هدایت شوند که شرکت بیشترین فرصت را برای دستیابی به مزیت رقابتی میبیند. در عین حال، CFUها برای صنایع مختلف یکسان نیستند و بسته به اهداف مورد نظر متفاوت هستند. عوامل کلیدی موفقیت، متغیرهای قابل کنترلی هستند که در همه شرکتهای صنعتی مشترک هستند که اجرای آنها بهبود موقعیت رقابتی بنگاهها را در صنعت ممکن میسازد. CFU ها رشد مالی و رقابت پذیری در صنعت را تعیین می کنند. شناسایی آنها یکی از اولویت های اصلی در تدوین استراتژی است. به طور معمول، یک صنعت با سه یا چهار عامل از این قبیل مشخص می شود و از این میان، یکی دو عامل که شناسایی و مطالعه آنها وظیفه تحلیل استراتژیک است، مهم ترین آنها هستند. KFU شامل: استراتژی; ویژگی های کالا یا خدماتی که مصرف کنندگان بر اساس آن برند یا عرضه کننده را انتخاب می کنند. منابع و قابلیت هایی که شرکت را با پیروزی در رقابت فراهم می کند. تجربه حرفه ای، عملکرد، اقدامات برای دستیابی به مزیت رقابتی پایدار. هر صنعتی فاکتورهای موفقیت خاص خود را دارد که با دانستن و پیروی از آنها می توان به نتیجه مطلوب دست یافت و در عین حال بدون در نظر گرفتن این عوامل، انتخاب استراتژی توسعه مناسب دشوار است که در آینده می تواند منجر به جبران ناپذیری شود. عواقب برای کسب و کار برای اینکه به درستی تعیین کنید چه چیزی برای دستیابی به موفقیت در مبارزه رقابتی بیشتر و چه چیزی کمتر اهمیت دارد، باید درک خوبی از صنعت داشته باشید. در این کار، نویسنده مراحل اصلی برای توسعه CFU را شناسایی کرد: مرحله 1. تعریف چشم انداز و اهداف استراتژیک سازمان. مرحله 2. تعیین KFU، آن دسته از نتایج کلیدی که باید در سازمان برای دستیابی به اهداف استراتژیک باشد. مرحله 3. تعیین اولویت CFU ها با رای گیری جهانی و همچنین تهیه گذرنامه برای هر CFU. البته در هر مورد خاص، CFU باید فردی باشد. علاوه بر این، ابتدا «کلیدهای» موفقیت شرکت به شکل طوفان فکری تولید میشود و سپس پس از مطالعه کامل شرایط، مهمترین مواردی انتخاب میشوند که واقعاً میتوانند شما را به هدفتان برسانند. مرحله 4. مرحله برنامه ریزی یکپارچه برای اطمینان از پیچیدگی تغییرات در سازمان از طریق اجرای CFU ضروری است. برای این منظور، نویسنده این اثر پیشنهاد کرده است که هفت اهرم (مولفه های درون سازمانی) را که ذاتی هر سازمانی هستند شناسایی کرده و برنامه ای برای بهبود این مولفه های درون سازمانی تدوین کند. هفت اهرم سازمان: 1) رهبری 2) ارزش ها و فرهنگ. 3) فرآیندهای کاری و سیستم های تجاری. 4) شایستگی کلیدی 5) ساختار. ب) سیستم ها و فرآیندهای مدیریتی. 7) پاداش. مرحله 5. توسعه برنامه های شخصی. مدیران هر CFU و هر اهرم برنامههای خود را برای اجرای آنها تدوین میکنند که هدف و اهداف سال، نتایج مورد انتظار، برنامه کاری و همچنین فهرستی از کارکنان درگیر در این فرآیند را مشخص میکند. در نتیجه، برنامههای کارکنان شرکت با چشمانداز، اهداف استراتژیک، KFU و همچنین با برنامههای بهینهسازی اهرم سازمان در ارتباط خواهد بود. و تغییرات در سازمان یکپارچه خواهد شد. بسیاری از مدیرانی که قبلاً از متدولوژی CFU استفاده کرده اند، ارزش اصلی آن را توانایی تبدیل اهداف استراتژیک به عملیاتی و عملیاتی می دانند. اهداف شخصیکارمندان بنابراین، شرکتهایی که با موفقیت از متدولوژی CFU استفاده میکنند، میتوانند وظایفی را برای بخشها و کارمندان تدوین کنند، کار را برنامهریزی کنند، نتایج آن را ارزیابی کنند و تنظیمات مناسب را نه تنها بر اساس نتایج بهدستآمده قبلی، بلکه بر اساس اهداف بلندپروازانه، مهمترین و اولویتدارترین وظایف، انجام دهند. سازمان. عوامل کلیدی موفقیت به طور مستقیم به پیچیدگی، سازگاری و به هم پیوستگی فعالیت های انجام شده بستگی دارد. مجموعه واحدی از عوامل و اطلاعات تولید شده توسط متدولوژی CFU، فرآیند مدیریت نتایج را عینی و عینی می کند و در نتیجه کیفیت مدیریت کسب و کار را به طور قابل توجهی بهبود می بخشد. شناسایی چند مورد از مهمترین عوامل کلیدی موفقیت یک شرکت با در نظر گرفتن شرایط موجود و پیش بینی شده برای توسعه صنعت و رقابت در آن، مهمترین وظیفه تحلیلی هنگام تدوین استراتژی است. مدیران سازمانی باید صنعت خود را به اندازه کافی بشناسند تا تعیین کنند چه چیزی در رقابت مهم است و چه چیزی بی اهمیت است و چه نوع منابعی مورد نیاز است. ارزیابی نادرست برخی از عوامل موفقیت منجر به انتخاب یک استراتژی اشتباه می شود و برعکس، تعیین صحیح KFU در صنعت شما به شما امکان می دهد به مزیت قابل توجهی نسبت به رقبا دست پیدا کنید و موقعیت بهتری در بازار به دست آورید. یک استراتژی خوب شامل بهره گیری از همه عوامل کلیدی موفقیت در یک صنعت معین و دستیابی به برتری آشکار در حداقل یکی از آنها است. FSI ها در صنایع مختلف متفاوت هستند و در طول زمان تغییر می کنند. مدیران باید در برابر وسوسه در نظر گرفتن همه عوامل، از جمله عوامل ثانویه، به عنوان کلید مقاومت کنند: یک لیست بسیار بزرگ از KFUها وظیفه اصلی خود را انجام نمی دهد - برای نشان دادن عوامل اصلی تعیین کننده موفقیت در رقابت در دراز مدت به مدیریت. بنابراین، KFU آن دسته از عواملی هستند که یک شرکت باید در یک بازار خاص به آنها توجه ویژه ای داشته باشد، زیرا آنها موفقیت آن را در این بازار، توانایی های رقابتی آن را تعیین می کنند که مستقیماً بر سودآوری تأثیر می گذارد. فهرست ادبیات استفاده شده 1. Vesnin V.R. مدیریت استراتژیک: کتاب درسی / V.R. وسنین. – M.: Prospekt, 2006. – 328 p. |
خواندن: |
---|
جدید
- درس زبان روسی "علامت نرم بعد از خش خش اسم"
- درخت سخاوتمند (مثل) چگونه می توان با یک پایان خوش برای افسانه درخت سخاوتمند رسید
- طرح درس در مورد دنیای اطراف ما با موضوع "چه زمانی تابستان خواهد آمد؟
- آسیای شرقی: کشورها، جمعیت، زبان، مذهب، تاریخ، مخالف نظریه های شبه علمی تقسیم نژادهای بشری به پایین و بالاتر، حقیقت را به اثبات رساند.
- طبقه بندی دسته بندی های مناسب برای خدمت سربازی
- مال اکلوژن و ارتش مال اکلوژن در ارتش پذیرفته نمی شود
- چرا خواب مادر مرده را زنده می بینید: تعبیر کتاب های رویایی
- متولدین فروردین تحت چه علائم زودیاک هستند؟
- چرا خواب طوفان روی امواج دریا را می بینید؟
- حسابداری تسویه حساب با بودجه