مقاله به شما اجازه می دهد تصمیم بگیرید نحوه انتخاب رنگ برای لوگوشرکت شما این یک نکته نسبتاً مهم است که نمی توان آن را نادیده گرفت. مطالعات متعددی مدتهاست که ثابت کرده است که جزء رنگی است تاثیر عظیم بر مغز انسان و اگر سایه ای را با در نظر گرفتن این ویژگی ها انتخاب کنید، درک بصری بهبود می یابد. برند تداعی های مورد نیاز را برمی انگیزد که مطمئناً منجر به گسترش مخاطبان می شود.

اگر آرم های محبوب ترین سازمان ها را به دقت بررسی کنید، مشخص می شود که در بین رنگ های استفاده شده، بیشترین گزینه های مختلفدر واقع، کل طیف رنگ درگیر است. این چه معنی می تواند داشته باشد؟ اول از همه، می توانیم نتیجه بگیریم که هیچ رنگ برنده ای وجود ندارد، با این حال، برای تزئین آگاهانه لوگو، هنوز هم باید پیچیدگی های هر طرح رنگی را درک کرد.

ابتدا بیایید رایج ترین رنگ هایی که به عنوان پایه استفاده می شوند را مورد بحث قرار دهیم. اینها عبارتند از قرمز، سبز، آبی، زرد، بنفش و نارنجی. دو مورد آخر مشتقات اصلی هستند، اما با این وجود اغلب می توان آنها را در زمینه برندسازی مشاهده کرد.

قرمز

همه ما می دانیم که این رنگ نشان دهنده قدرت، اشتیاق و عظمت است، اما همیشه مناسب نیست، زیرا وجود دارد سمت معکوسمدال ها اسکارلت اثر محرکی بر روی سیستم عصبی دارد و می تواند باعث ترس، تحریک، پرخاشگری و عصبانیت شود. این یک رنگ نسبتا خطرناک است که هرگز نباید از آن سوء استفاده کرد. دامنه احساسات برانگیخته شده بسیار گسترده است و مهم است که بفهمید می خواهید به چه نوع واکنشی دست یابید. به عنوان مثال، اگر هدف شما این است که مخاطب خود را متقاعد کنید تا اقدام قاطعانه انجام دهد، این انتخاب عالی. قرمز مایل به قرمز نیز مناسب است اگر شما نیاز به برانگیختن برخی از تداعی های واضح دارید و در عین حال از ریسک کردن بیزار نیستید و پرخاشگری احتمالی شما را نمی ترساند. سپس با خیال راحت مارک را با هر سایه ای که دوست دارید رنگ کنید - تمشک، گیلاس، شرابی، یاقوت.

زرد

زرد گرما، خلاقیت، سرگرمی و مثبت اندیشی را تراوش می کند. احساسات در اینجا خوشایندترین و مثبت ترین هستند. با این حال، باز هم زیاده روی نکنید تا رنگ غرق نشود، این دقیقاً نتیجه ای است که در مقادیر زیاد امکان پذیر است. یک انگیزه فوق العاده برای عمل، درست مانند گزینه قبلی، با این حال، در اینجا نیز تصوری از تعطیلات، طعم کودکی، احساس شادی و شادی بی دغدغه وجود دارد. رنگ زرد به شهوت یا خشم اشاره نمی کند. اگر می خواهید مردم بسازید مناسب است خلق و خوی خوبو یک لبخند صمیمانه در این صورت رنگ انتخاب ایده آلی برای تزیین لوگو خواهد بود.

آبی

در علم رنگ، آبی معمولاً به عنوان رنگ های سرد طبقه بندی می شود. واضح است که در واقع دما هیچ ربطی به آن ندارد، اما چنین استعاره ای به ما اجازه می دهد تا به وضوح درک کنیم که این رنگ چه نوع تأثیری دارد. اگر دقت کنید، می توانید احساس کنید که واقعاً به نظر می رسد که نوعی دمیدن سرد از او وجود دارد. ارتباط به هیچ وجه بی اساس نیست. سایه بهشتی می تواند آرام، آرامش بخش، گرما را خنک کند و شما را برای کار آماده کند. احتمالاً قبلاً متوجه شده اید که چنین واکنش برق آسای مشتریان مانند مورد تحریک قرمز مایل به قرمز وجود نخواهد داشت. اگر هنگام ایجاد لوگو، رنگ آب و آسمان را مبنای خود قرار دهید، هیچ اقدام خودجوش را تجربه نخواهید کرد. با این حال، اگر اعتماد کسب کنید، مشتریان برای مدت طولانی ترک نمی‌کنند.

نارنجی

این رنگ از ترکیب قرمز و زرد و نه تنها در طیف رنگی به وجود می آید. تأثیر روی مخاطب نیز چیزی بین تأثیرات دو رنگ اصلی است. در نگاه اول، ممکن است به نظر برسد که با ترکیب دو انرژی بیان شده نمی توان به هیچ چیز خوبی دست یافت، اما در واقع اینطور نیست. پرتقال آتشین هنوز نرم تر، راحت تر و آرام تر است. این تجسم گرمای خانه، دوستی و راحتی واقعی است.

سبز

سبز است تصویر سالمزندگی، طبیعت، طراوت، طبیعی بودن، ورزش، آرامش. همچنین انگیزه ای برای فعال بودن و آرامش. رنگ بی ضرر نشان دهنده تعادل، هماهنگی و آرامش، شفا و سلامتی است. یک ترکیب متوسط، ناهماهنگی مانند رنگ قرمز را به دنبال ندارد، احساسات زیادی مانند زرد ایجاد نمی کند، و به اندازه رنگ آبی آرامش بخش نیست. اگر به دنبال هماهنگی برای لوگوی خود هستید و نمی خواهید با هیچ ویژگی اضافی بیش از حد بارگیری کنید، به راحتی سبز خنثی را انتخاب کنید.

بنفش

رنگ اشراف و سلطنت، جادو و معنویت. درست مانند قرمز، بنفش با قدرت و قدرت همراه است، اما تأثیر آن بیشتر خاموش است. بنابراین، ضربه نرم تر و آرام تر، و در عین حال، نجیب تر است.

این رنگ مانند آبی به سایه های سرد تعلق دارد. هیجان ایجاد نمی کند سیستم عصبی، و بنابراین نیازی به اقدام فعال و خودجوش ندارد. این نمادی از خرد، دانش مخفی، جادو، اعتماد به نفس است. مشتریان اغلب به او احترام می گذارند.

نحوه انتخاب رنگ برای لوگو

در جریان انجام تحقیقات در مورد تاثیر رنگ بر مشتریان به دست آمد. تجزیه و تحلیل آن به شما امکان می دهد مناسب ترین طرح رنگ را انتخاب کنید.

اگر قصد استفاده از بیش از یک رنگ را دارید، باید پیدا کنید ترکیب هماهنگبه طوری که سایه ها بدون ایجاد تضاد به خوبی با یکدیگر تعامل دارند. بهتر است به خدمات ویژه ای که می توانید انتخاب کنید متوسل شوید راه حل بهینهاز قبلا گزینه های آماده، که تنوع بسیار زیادی دارد. همچنین سایت هایی وجود دارد که می توانید نمودار خود را به صورت تعاملی ایجاد کنید.

امکان اعمال فیلتر رنگی در مرحله دوم ایجاد لوگو وجود دارد. برای انجام این کار، روی "تغییر تنظیمات" کلیک کنید.

ما امیدواریم که توصیه های فوق به شما امکان انتخاب کامل را بدهد رنگ های همسانهنگام توسعه یک لوگو، که در آینده به موفقیت برند تبلیغ شده کمک می کند و مطمئناً خوش شانسی را به همراه خواهد داشت. به هر حال، با استفاده از سازنده لوگو Turbologo، می توانید رنگ ها را خودتان به صورت بلادرنگ و بدون کمک طراح امتحان کنید.

کسب و کار کوچک شما در حال رشد است!

یکی از مشاوران مورد اعتماد شما (خوب، همسایه شما که به مدرسه بازرگانی رفته است) به شما گفت که عجله کنید و یک لوگو بسازید: چیزی که در مورد کیفیت محصول شما صحبت می کند و باعث اعتماد می شود.

رنگ مورد علاقه شما سبز است. کالج شما Big Green نام دارد. قاب گوشی شما سبز تیره است. دیوارهای اتاق خواب شما سبز آرام و خاموش است. نویسنده مورد علاقه شما کیست؟ گراهام گرین.

واضح است که لوگوی شرکت شما باید سایه های سبز تیره یا برعکس سبز چمنی باشد؟ اختیاری. ما 14000 لوگو را تجزیه و تحلیل کردیم، با کارشناسان مشورت کردیم، همه چیز را در مورد روانشناسی رنگ خواندیم و متوجه شدیم که چگونه رنگ های مختلفیک برند در یک صنعت خاص را تحت تأثیر قرار می دهد.

سیاهش کن یا شاید قرمز

تقریباً همه مطالعه می کنند طرح رنگدر مدرسه اما تئوری رنگ بسیار پیچیده تر از دانستن نحوه ترکیب رنگ ها برای ایجاد رنگ بنفش است. اینجا نقطه تلاقی علم، فرهنگ و هنر است. واکنش مشتریان شما به ترکیبات رنگی، به زیبایی شناسی، انجمن های فرهنگی و برنامه ریزی تکاملی بستگی دارد.

• زیبایی شناسی:مانند نت های موسیقی، برخی رنگ ها به خوبی هماهنگ می شوند، برخی دیگر تنش قابل توجهی ایجاد می کنند و برخی حتی مشتریان را دلسرد می کنند. نظریه اصلی رنگ توضیح می دهد که مشتریان به رنگ های آرام و بیش از حد مشابه در پالت توجه نمی کنند و برعکس، متوجه رنگ های آشفته و متضاد می شوند.

• انجمن های اکتسابی:با گذشت زمان همه ما یاد می گیریم که معاشرت کنیم رنگ های خاصبا احساسات خاص: عروسی را با لباس سفید به عنوان نماد پاکی یا عزاداران سیاه پوش که در یک رویداد غم انگیز حضور دارند، در نظر بگیرید. با این حال، بسیاری از این تداعی‌ها گاهی بر اساس فرهنگ متفاوت هستند: عروس‌ها در هند لباس‌های غنی و رنگارنگ می‌پوشند، در حالی که در آفریقای جنوبی، قرمز رنگ عزاداری است.

• انجمن های برنامه ریزی شده:محققان پیشنهاد می کنند که حداقل برخی از تداعی های رنگی ما نتیجه تکامل است. به عنوان مثال، افراد کمی رنگ قهوه ای را به دلیل ارتباط آن با پوسیدگی به عنوان رنگ مورد علاقه انتخاب می کنند. و قرمز نشانه ای جهانی از اغراق است، احساسات پرشور که هم مردم و هم حیوانات را مورد توجه قرار می دهد.


با در نظر گرفتن همه این موارد، پیشنهاد می شود مقادیر زیرگل در تجارت:

تمام تجسم داده ها توسط MH Designs ترسیم شده است

در دنیای لوگوها، همه رنگ ها یکسان خلق نمی شوند.

اولین کار بررسی درخواست های رنگ بیش از 14000 لوگو در زمینه لوگوهایی بود که وارد رقابت 99طراحی شدند.

آبی با اختلاف بسیار زیاد رایج‌ترین رنگ بود که با توجه به اینکه محبوب‌ترین رنگ جهان در اکثر فرهنگ‌ها است، جای تعجب نیست. قهوه ای و صورتی هر کدام تنها 3 درصد دریافت کردند.

ما همچنین لوگوی 527 شرکت پیشرو را تجزیه و تحلیل کردیم.

آبی، سیاه و سفید سه رنگ برتر هستند. و صورتی، بنفش و قهوه ای در لیست کم محبوب ترین ها هستند.

در نگاه اول، این ممکن است به این معنا باشد که اگر می‌خواهید یک برند متمایز داشته باشید، باید یک لوگوی آبی انتخاب کنید و از رنگ‌های قهوه‌ای و صورتی اجتناب کنید، اما این را در نظر بگیرید: Lyft و T-Mobile با رنگ صورتی به موفقیت دست یافتند، و UPS یک امپراتوری با رنگ صورتی ساخت. قهوه ای دانستن آنچه محبوب است به معنای باهوش بودن نیست. بنابراین در اینجا چیزی است که ما می خواستیم بدانیم: چگونه کسب و کارهای کوچک می توانند با رنگ موفق شوند؟

هیپستر، هیپی یا چیز دیگری؟ شخصیت برند شما چیست؟

گام بعدی ما این بود که تحلیل کنیم که کارآفرینان هنگام ایجاد یک لوگو به دنبال چه چیزی هستند. پس از تکمیل خلاصه، از کاربران خواسته شد تا کسب و کار خود را بر اساس 12 ویژگی شخصیتی رتبه بندی کنند:

از چپ به راست، لوگوهای ایجاد شده توسط *sabrina*، themassonest، Ausminja، onripus، ilya sleptsov، 2M-One Production، artvengers، 3J3، Macry99، Muinice، JK Graphix و Henrik Karlsson

این ویژگی ها در کنار هم قرار می گیرند تا شخصیت یک برند را شکل دهند. این مهم است زیرا به مصرف کننده اجازه می دهد تا محصولات و خدمات را به راحتی جدا کند، که به نوبه خود هنگام فروش محصولات مشابه کمک می کند.

به عنوان مصرف کننده، ما آگاهانه یا ناخودآگاه محصولاتی را انتخاب می کنیم که شخصیت ما را منعکس می کند.

به عنوان مثال، آبجوی که انتخاب می کنید چه می تواند در مورد شما بگوید؟

خبره های کیستون عاشق جشن گرفتن هستند. 


در خلسه از ماه آبی. دسته 19 برای علاقه مندان پرشور صنایع دستی است. کلاسیک برای مردان - Coors 
 نه تنها شرکت ها شخصیت خاص خود را دارند، بلکه محصولات فردی می توانند شخصیت خاص خود را داشته باشند. آبجو بالا برایانواع مختلف

مصرف کنندگان، اما همه از یک شرکت Coors است. بله، حتی Blue Moon که فکر می کردید یک نوشیدنی دست ساز هندی است.

قبل از طراحی لوگو، باید به این فکر کنید که چه نوع شرکتی دارید و چگونه می خواهید آن را نمایندگی کنید. تحقیقات نشان می دهد که مصرف کنندگان شخصیت یک برند را در پنج بعد مختلف ارزیابی می کنند.

هنگام تعریف برند خود، می خواهید ویژگی هایی را انتخاب کنید که برای شما مهم هستند. به عنوان مثال، اگر می خواهید باز کنیدبرای نوزادان، به احتمال زیاد شما یک لوگوی آرام و زنانه می خواهید. این بدان معناست که چهره برند شما دارای پیچیدگی بالا، احساسی کم و قدرت کم خواهد بود. برعکس، اگر قصد دارید یک شرکت گردشگری ماجراجویانه راه اندازی کنید، مطمئناً می خواهید شجاع و بازیگوش باشید. این بدان معنی است که هویت برند شما بسیار احساسی و قوی خواهد بود.

آیا باید از همه رنگ های باد استفاده کنم؟

زمانی که بدانیم افراد چه ویژگی های برند را می خواهند، می توانیم از این تحقیق استفاده کنیم.

با بازگشت به مثال قبلی خود، مهد کودکی که به عنوان آرام و زنانه تعریف می شود، باید از رنگ های خاکستری، بنفش، صورتی و مشکی استفاده کند و در عین حال از رنگ های قهوه ای، قرمز و نارنجی نیز اجتناب کند.

یک شرکت گردشگری ماجراجویی که بازیگوش و مردانه است ممکن است از رنگ های قرمز، نارنجی و قهوه ای استفاده کند. و او باید از رنگ های خاکستری، بنفش و صورتی اجتناب کند.

همچنین ارزش آن را دارد که انجمن های فرهنگی را در رابطه با صنعت خود در نظر بگیرید. به عنوان مثال، سبز با بازیگوشی و مردانگی همراه است، اما طبیعتی نیز به آن وابسته است، بنابراین می تواند انتخاب خوببرای یک شرکت مسافرتی

شما همچنین می توانید سعی کنید روندها را کاهش دهید، اما باید عاقلانه این کار را انجام دهید. مثلا اگر آب پرتقال می فروشید کیفیت بالا، احمقانه است که از رنگ نارنجی در لوگو استفاده نکنید، به دلیل عدم پیچیدگی آن. رنگ تعریف نهایی برند شما نیست. شما هنوز هم می توانید لوکس و نارنجی را با هم ترکیب کنید، فقط باید به جزئیات دیگر برای توسعه آن توجه بیشتری کنید.

لوگوی شما باید چه رنگی باشد؟

رنگ لوگو یکی از عناصر کلیدی یک برند قوی است. هر رنگ دارای ویژگی ها، تداعی ها و اثرات روانی خاص خود است. با انتخاب رنگ یا ترکیب رنگ برای لوگوی خود، این تداعی ها را نیز به دست می آورید.

رنگ ها عواطف و احساسات خاصی را برمی انگیزند، بنابراین انتخاب رنگی که به طور موثر شخصیت شما را نشان دهد بسیار مهم است.

تحقیقات نشان می دهد که افراد به طور ناخودآگاه در مورد یک فرد، محیط یا محصول در 90 ثانیه اول نظر می دهند و 62٪ تا 90٪ از این ارزیابی فقط بر اساس رنگ است.

درک روانشناسی رنگ هنگام ایجاد یک لوگوی موثر حیاتی است - مارتین کریستی از طراحی لوگو لندن.

رنگ لوگو چقدر مهم است؟

رنگ شرکتی لوگو بسیار مهم است! به عنوان مثال، لوگوی محبوب مک دونالد را در نظر بگیریم و با رنگ بازی کنیم (ممکن است طراحان ما را ببخشند):

با وجود اینکه ما اصلاً طراحی را تغییر ندادیم، تغییر رنگ یک برند معروف را به چیزی کاملاً متفاوت تبدیل کرد. و این چیزی است که کاملاً اشتها آور نیست.

می‌توانیم همین تمرین را با لوگوی کوکاکولا انجام دهیم:

شما واقعاً نمی خواهید چنین شیشه ای از یک نوشیدنی خوشمزه بخورید، درست است؟

علامت خطر زیستی وقتی در رنگ‌های باربی یا رنگ‌های سازگار با محیط زیست نشان داده شود، معنای کاملاً متفاوتی به خود می‌گیرد:

حتی زمانی که دستورات شفاهی صریح گنجانده شود، نمادهای رنگی متضاد می تواند گمراه کننده باشد.

فقط رنگ تابلوهای ایست را به سبز تغییر دهید تا در هر تقاطع تصادف کند. بنابراین می توان گفت که رنگ های برند بسیار مهم هستند.

بنابراین چگونه یک رنگ را برای ایجاد یک لوگو انتخاب می کنید؟

معنی رنگ

بیایید نگاهی بیندازیم که چگونه 100 برند از محبوب ترین برندهای جهان از رنگ در لوگوی خود استفاده می کنند.
این شرکت‌ها میلیون‌ها، اگر نگوییم میلیاردها، صرف بازاریابی و توسعه برند می‌کنند، و هنوز هم یک یا دو چیز در مورد رنگ‌هایی که استفاده می‌کنند، می‌دانند.

در اینجا نمودارهایی وجود دارد که آمار استفاده از رنگ را نشان می دهد شرکت های معروف:

ما چه می بینیم؟ اکثر مارک های محبوب تک رنگ هستند - از یک رنگ استفاده می کنند. بیشترین رنگ مورد استفاده سایه های آبی است و پس از آن (از قضا) سیاه است. آخرین نفر در لیست بنفش- یک تصمیم خطرناک
حالا که کمی متوجه شدیم، بیایید به روانشناسی نگاه کنیم رنگ های متنوع- از محبوب ترین تا کم محبوب ترین - و ببینید که چگونه شرکت ها و مارک های معروف از آنها استفاده می کنند.

آبی

معنی: اعتماد، محافظه کاری، قابلیت اطمینان، صداقت، آرامش، قدرت، سردی.
قابل توجه: محبوب ترین رنگ شرکتی. اغلب برای تجارت آنلاین و موسسات مالی. رنگ مردانه.

مشکی

معنی: پیچیدگی، تجمل، رسمی، سبک، ظرافت، هزینه بالا، اقتدار.
قابل توجه: مشکی برای مارک های "بالا" استفاده می شود، چه به عنوان پایه یا با رنگ دیگری جفت شود. سیاه غم انگیز و جدی است. بیشتر لوگوها ابتدا به صورت سیاه و سفید طراحی شدند.

قرمز

معنی: شجاعت، اشتیاق، قدرت، توجه، عشق، لذت، عمل، پرخاشگری.
قابل توجه: رنگ قرمز روی پس‌زمینه‌های سیاه و سفید به همان اندازه خوب عمل می‌کند. می تواند به معنای توقف، خطر و داغ باشد. رنگ تعجب. رنگ های صورتی (سایه های قرمز) جزو رنگ های زنانه محسوب می شوند.

زرد

معنی: منطقی، خوش بین، پیشرو، با اعتماد به نفس، بازیگوش، خلاق.
قابل توجه: رنگ زرد معمولاً برای استفاده به تنهایی خیلی روشن است و نیاز به استفاده از طرح کلی، پس زمینه یا رنگ حاشیه دارد. این رنگ احتیاط است. بیانگر وضوح است.

نارنجی

معنی: شاد، پرانرژی، برون گرا، دوستانه، صمیمی، مشتاق، آفتابی.
قابل توجه: اعتقاد بر این است که پرتقال اشتها را تحریک می کند. نارنجیدر برخی از علائم هشدار دهنده استفاده می شود. اغلب در تجارت خرده فروشی. به طور معمول این یک فراخوان برای اقدام است.

سبز

معنی: طبیعت، غنا، طراوت، زندگی، هماهنگی، محیط زیست، رشد، تازگی.
قابل توجه: سبز به معنای "به جلو" است. اغلب برای نشان دادن شرکت ها و محصولات دوستدار محیط زیست استفاده می شود. رنگ آرامش بخش در نظر گرفته شده است.

بنفش

معنی: سلطنتی، رمز و راز، شکوه، مراسم، خلاقیت، منحصر به فرد بودن، عظمت.
قابل توجه: زمانی گران ترین رنگ برای تولید بود، از یک جلبک دریایی کمیاب تهیه می شد. اغلب به عنوان نخبه دیده می شود. بچه ها آن را دوست دارند و اغلب در بسته بندی شیرینی ها و اسباب بازی ها استفاده می شود.

ترکیب رنگ ها در لوگو

اکنون که اثرات روانی رنگ ها را درک کردیم، بیایید نحوه انتخاب رنگ برای لوگو را بررسی کنیم.

ما می‌توانیم از میان طیفی از پالت‌های کلاسیک از چرخه رنگی که هنرمندان برای قرن‌ها برای ایجاد ترکیب‌بندی‌های متعادل و دلپذیر (یا با کنتراست بالا و پر جنب و جوش) استفاده کرده‌اند، انتخاب کنیم. در اکثر برنامه های طراحی، این طرح های رنگی باید به یک رنگ غالب (مسلط یا به دلیل اینکه در طرح ظاهر می شود یا به دلیل برجسته بودن در مقایسه با رنگ های دیگر) و یک یا چند رنگ تقسیم می شوند. رنگ های اضافی.

چندین روش برای انتخاب رنگ وجود دارد:

1) رنگ های تک رنگ.سایه های مختلف، تن های یک رنگ استفاده می شود، به عنوان مثال، طیف آبی، از روشن تا تیره. این نوع طرح ظریف تر و محافظه کارانه تر است (تصویر 100 مارک برتر را در بالا ببینید).

2) رنگ های مشابهسایه هایی که در مجاورت چرخ رنگ قرار دارند. این نوع نمودار همه کاره و آسان برای توسعه طراحی است.

3) رنگ های مکمل (مکمل).موارد متضاد در چرخه رنگ، مانند قرمز/سبز یا آبی/نارنجی؛ رنگ های مکمل با کنتراست بالا و شدت بالا، اما به کار بردن آنها به صورت متعادل و هماهنگ می تواند دشوار باشد (به خصوص در شکل خالص خود، جایی که به راحتی می توانند در یک طرح با هم برخورد کنند).

4) جدا-مکمل.هر رنگی در چرخه رنگ به اضافه دو رنگ کناری. این طرح دارای کنتراست بصری قوی است، اما نسبت به یک ترکیب مکمل، واضح تر است.

5) سه گانه.هر سه رنگی که فاصله یکسانی از یکدیگر داشته باشند.

6) تتراد / مضاعف مکمل.دو جفت که مکمل یکدیگر هستند. این طرح بسیار جذاب است، اما می تواند حتی دشوارتر از استفاده از یک جفت رنگ مکمل باشد، زیرا رنگ های بیشترتعادل سخت تر اگر از این نوع طرح استفاده می کنید، از بین چهار رنگ، یک رنگ غالب را انتخاب می کنید و میزان اشباع/مقدار/غیره برخی یا همه رنگ ها را تنظیم می کنید تا به خوبی کار کنند بخش های مختلفطرح، متن و پس زمینه شما

نحوه انتخاب رنگ

به این نگاه کنید تا به سرعت معنای هر رنگ را به خاطر بسپارید. سوالات زیر را از خود بپرسید:

کدام رنگ نشان دهنده ماهیت برند شماست؟

رنگ ها به حوزه خاصی از اقتصاد وابسته نیستند - اگرچه برخی از آنها کم و بیش برای محصولات یا خدمات خاص مناسب هستند. هدف شما باید انتخاب رنگی باشد که به بهترین وجه برای کسب و کار شما مناسب باشد. رنگی که در نگاه اول بهترین تصور را از محصول شما خواهد داشت.

کدام رنگ با ویژگی های محصول یا خدمات شما مطابقت دارد؟

رقبای شما از چه رنگ لوگویی استفاده می کنند؟

رنگی مخالف رنگ رقیب خود انتخاب کنید. رنگ حریف احتمالاً مهمترین چیزی است که باید در نظر بگیرید. اگر در صنعت یا بخش بازار خود پیشگام هستید، می توانید ابتدا انتخاب کنید. رنگی را انتخاب کنید که نشان دهنده محصول شما و منحصر به فرد بودن آن باشد. اگر شما دوم هستید، به این معنی است که شخصی قبلاً اولین انتخاب را انجام داده است. به جای انتخاب رنگ یکسان یا مشابه، رنگ مقابل را انتخاب کنید. اگر رقیب شما قرمز دارد رنگ آبی را انتخاب کنید، اگر زرد دارد بنفش و غیره را انتخاب کنید. قدرت یک برند در توانایی آن برای برجسته شدن نهفته است. انتخاب رنگی مشابه با رقیب اصلی شما این حس را به وجود می آورد که آن را کپی کرده اید. شما می خواهید خود را از رقیب خود جدا کنید، می خواهید نشان دهید که متفاوت هستید.

خودتان را به یک رنگ محدود نکنید

برخی از برندها مانند eBay چندین رنگ را برای لوگوی خود انتخاب می کنند. شما همچنین می توانید چند رنگ را انتخاب کنید که با هم خوب به نظر می رسند، اما خطر اشتباه وجود دارد. بنابراین، بهتر است از 1-3 رنگ لوگو استفاده کنید.

از تفاوت در درک فرهنگی از رنگ خود آگاه باشید

به عنوان مثال در دنیای غرب رنگ سفید را رنگ پاکی و آرامش می دانند اما در برخی از مناطق آسیا رنگ سفید رنگ مرگ است. اطمینان حاصل کنید که رنگی که انتخاب می کنید تاثیر مناسبی بر روی مخاطبان هدف شما ایجاد می کند.

روانشناسی رنگ در بازاریابی

شناخت برند ارتباط نزدیکی با رنگ دارد. فقط به کوکاکولا، فیس بوک یا استارباکس فکر کنید و شرط می بندم که می توانید فوراً رنگ هایی را که با آنها مرتبط هستند نام ببرید.
یک مطالعه دانشگاه وینیپگ در مورد "تاثیر رنگ بر بازاریابی" نشان داد که اولین قضاوت در مورد یک محصول بر اساس رنگ است (60-90٪ در 90 ثانیه اول). این بدان معناست که در طراحی، رنگ نه تنها یک انتخاب هنری است، بلکه یک انتخاب هنری نیز هست تجارت مهمتصمیمی که بر همه چیز از درک مصرف کننده تا فروش محصول تاثیر می گذارد.

اما هنگام انتخاب طرح رنگ برای یک لوگو یا برند، به هیچ روش سنتی، نمادین یا کلیشه ای گره نخورید. وقتی صحبت از رنگ می شود، هیچ فرآیند ساده یا قانون سختگیرانه ای وجود ندارد. مهمترین چیز خود رنگ و نحوه استفاده از آن در طراحی است - آیا مناسب با نام تجاری و زمینه بازار است. برای الهام گرفتن، مراجعه کنید رنگ های برند- سایتی که در آن جمع آوری شده است راهنمای تصویری(با رنگ های هگزا) بر اساس انتخاب رنگ های برندهای معروف در سراسر جهان.

خدمات تطبیق رنگ

Adobe Color CC به شما امکان می دهد طرح های رنگی مختلفی را امتحان کنید، ایجاد کنید و ذخیره کنید، که هر کدام از مجموعه ای از پنج رنگ تشکیل شده است. در نسخه های مرورگر و دسکتاپ موجود است. اگر از نسخه دسکتاپ استفاده می کنید، می توانید صادر کنید طرح رنگدرست در Photoshop، Illustrator و InDesign.

اگر در مورد طرح رنگ خود مطمئن نیستید، Mudcube مجموعه ای از تم ها را برای انتخاب دارد. Mudcube Color Sphere یک منبع رنگی مفید برای طراحان است زیرا نه تنها اعداد HEX را برای هر رنگ ارائه می دهد، بلکه به شما کمک می کند یک طرح رنگی از یک رنگ انتخاب شده ایجاد کنید. اگر تصمیم ندارید چه رنگی را انتخاب کنید، MudCube یک موضوع انتخابی را از یک منوی کشویی ارائه می دهد.

سایر خدمات

ژنراتور پالت رنگیک سرویس آنلاین رایگان است که به شما امکان می دهد تولید کنید پالت رنگبر اساس یک فایل آپلود شده در فرمت PNG، JPG یا GIF.

ColorZilla- با استفاده از Colorzilla، می توانید از قطره چکان برای برداشتن رنگ از هر نقطه در مرورگر خود و تعیین شماره آن استفاده کنید. یک مورد ضروری برای طراحان.

رنگ های رابط کاربری مواد- پالت رنگ برای اندروید، وب و iOS در سبک طراحی متریال.
رنگ های برند - رنگ هایی که توسط مارک های معروف استفاده می شود.

دوستداران رنگ— کتابخانه این منبع وب شامل بیش از 2 میلیون نسخه آماده است راه حل های رنگی، که می تواند بر اساس رتبه بندی، تعداد بازدیدها و تاریخ ایجاد مرتب شود.

طرح رنگیک سرویس آنلاین حرفه ای است که به شما امکان می دهد یک طرح رنگی مطابق با قوانین رنگ در چرخه رنگ ایجاد کنید.

0 تا 255- این سرویس به شما این امکان را می دهد که تمام سایه های ممکن را مشاهده کرده و رنگ مناسب را پیدا کنید.

سیاه تقریباً به عنوان رنگ نیروهای منفی و رویدادهای غم انگیز نشان داده می شود و در اروپا بیشتر معنای غم انگیزی دارد. با این حال، به عنوان مثال، در مصر به معنای تولد دوباره و رستاخیز است، در میان یهودیان - درک و پادشاهی، در هرالدریک - احتیاط و خرد. رنگ سیاه همچنین نفی غرور و شکوه زمینی، رنگ لباس کشیش و بر این اساس، نماد احزاب محافظه کار (کلیسا محور) است. در لوگوها، مشکی بسیار محکم، قابل اعتماد و موقر به نظر می رسد. از آنجایی که رنگ مشکی به خوبی با اکثر رنگ های دیگر ترکیب می شود، طراحان اغلب از آن برای نشانه ها و لوگوهای دو رنگ استفاده می کنند. امروزه رنگ مشکی نیز بسیار مد شده است.

مشکی استفاده با انگیزه از زور، خلقت، یادگیری، آینده نگری، محتوا، گنج های پنهان، مخرب بودن، استفاده از زور به عنوان مظهر ضعف و خودخواهی، سرکوب، افسردگی، پوچی، پرهیز، محدودیت هاست. سیاه آنچه را که دارد پنهان می کند. فردی که آن را ترجیح می دهد به دنبال پنهان کردن دنیای درونی خود از دیگران است. سیاه نماد پایان است. هر غروب خوشحالیم که برای بهبودی به شب برمی گردیم. اما این اوست که همه چیز جدید را به وجود می آورد. زندگی با ناشناخته آغاز می شود. سیاه به لطف دانش مخفی قادر به کنترل اوضاع است. سیاه به دنبال حفظ قدرت خود به هر وسیله ای است. از طرفی این فرد نیاز به کنترل بیرونی را احساس می کند. قدرت، جنسیت، پیچیدگی، رسمی، ظرافت، غنا، رمز و راز، ترس، شر، گمنامی، نارضایتی، عمق، سبک، غم، پشیمانی، خشم، زیرزمینی، رنگ تکنو خوب، عزاداری، مرگ (فرهنگ های غربی).

خاکستریرنگی خنثی با زیبایی لطیف است. خاکستریتقریباً به خوبی با رنگ‌های دیگر مانند سیاه یا سفید می‌آید، اما اغلب گویاتر است. در تعابیر مردم جهان، رنگ خاکستری عمدتاً معنایی منفی دارد (انصراف، فروتنی، مالیخولیا، بی تفاوتی، مرگ، عزاداری، مجازات و غیره) اما این دقیقاً زمانی است که زمان معنا را تغییر داده است. رنگ و معنای جدیدی در آن دمید. رنگ خاکستری طبیعتاً خالص نیست و سایه ها و ظرافت های زیادی دارد، بنابراین زمینه بزرگی را برای بیان خود در اختیار طراح قرار می دهد. بر خلاف بسیاری از گل های دیگر، هرگز از آن خسته نخواهید شد. اغلب در آثار طراحان درجه یک که دارند استفاده می شود طعم خوبو توجه زیادی به تفاوت های ظریف.

خاکستری - امنیت، قابلیت اطمینان، هوش، آرامبخش، فروتنی، وقار، کامل، محکم، محافظه کار، عملی، پیری، غم و اندوه.

خاکستری، سیاه و سفید (تن ها) حلقه اتصال رنگ ها هستند. هیچ تاثیری ندارند. آنها پس‌زمینه‌ای برای گل‌ها هستند و شدت رنگ را در نزدیکی افزایش می‌دهند و وقتی اضافه می‌شوند، روشنایی (خاکستری روشن، سفید) یا اشباع (خاکستری تیره، سیاه) رنگ را افزایش می‌دهند.

هر روز شاهد تعداد زیادی گرافیک، لوگو و نماد با ترکیب رنگ های متنوع هستیم. اگر رنگ آنها را تغییر دهید همان لوگوها می توانند معنی خود را تغییر دهند. ترکیب‌های مختلف رنگ‌ها می‌توانند باعث تحریک یا مهار، افزایش انرژی یا ایجاد خلق و خوی افسرده شوند، به جلب توجه یا منحرف کردن توجه کمک کنند. رنگ های به کار رفته در لوگو در شکل دادن به درک آن اهمیت زیادی دارند و البته به شما امکان می دهند تا از پتانسیل ها به طور کامل استفاده کنید. نام تجاری. به همین دلیل است که توسعه لوگو باید توسط متخصصانی انجام شود که می توانند تمام جزئیات را در نظر بگیرند. بسیار مهم است که انگیزه هایی را که با دیدن طرح رنگ لوگو و فعالیت های شرکت ایجاد می شود، به هم مرتبط کنید. به عنوان مثال، شرکتی که ناوبرهای GPS تولید می کند باید رنگ بندی متفاوتی نسبت به شرکتی که در خدمات مالی فعالیت می کند داشته باشد.

شما نباید با سپردن این کار به افراد تصادفی در ساخت لوگو کوتاهی کنید.

افراد با دیدن رنگ های خاص چه تداعی هایی دارند و چه رنگی را باید برای لوگوی شرکت خود انتخاب کنید؟

قرمز - این رنگ احساس گرما را بر می انگیزد، به آن "رنگ آتش" نیز می گویند. این رنگ زندگی است که به دلیل قابل رویت بودن توجه را به خود جلب می کند و اثر تحریک کننده ای دارد. مناسب برای علائمی که نیاز به همراهی با گرما، انرژی و نشاط دارند.

نارنجی رنگ دیگری از پالت "رنگ های آتش" است. با شادی همراه است و باعث برون گرایی می شود. این رنگ افراد را جذب می کند، آنها را به طور مثبت تحریک می کند و آنها را به عمل ترغیب می کند. به دلیل این ویژگی ها، نارنجی در بهترین مدرکمناسب برای ایجاد نمادهای مرتبط با اقدامات پویا، شاد، مثبت و فعال.

زرد روشن ترین رنگ از "رنگ های آتش" است و با خورشید و گرما مرتبط است. بنابراین، نماد خورشید است و برای لوگوها ضروری است آژانس های مسافرتی. زردکاملاً ماهیت خوش بینانه لوگو را منعکس می کند. از آنجایی که این رنگ بسیار روشن است، باید روی آن ارائه شود پس زمینه تیرهبرای افزایش کنتراست لوگو

طلا رنگ تجمل، ثروت، همراه با ایده های رفاه، ثبات، صلح و اعتماد است. اگر یک لوگو نیاز به بیان چنین ویژگی های یک شرکت داشته باشد، این رنگ به خصوص در ترکیب با خاکستری و تن های قهوه ای. این ترکیب رنگ ها احساس آرامش، امنیت و پایداری را القا می کند.

سفید رنگ برف است که یادآور خلوص بکر است. باعث آرامش، آرامش و بهبود خلق و خو می شود. این رنگ در پس زمینه تیره بهتر عمل می کند. ترکیب با سایه های آبی احساس خلوص را افزایش می دهد. اگر بخواهیم حس تمیزی و بهداشت را به بیننده منتقل کنیم این ترکیب رنگ ها ضروری است. به همین دلیل است که بیشتر دندانپزشکی یا شرکت های پزشکیاز هر دوی این رنگ ها برای لوگوها و نشان های خود استفاده می کند.

صورتی رنگی است که دارای مثبت و نفوذ قویدر درجه اول روی زنان یا کودکان. این رنگ احساس ضعف، حساسیت و رمانتیسم را برمی انگیزد. همچنین همدردی را برمی انگیزد و با ملودی های خوب همراه است. به این ترتیب، هنگام طراحی نمادهای مشاغل "زنانه" - از سالن های زیبایی گرفته تا پورتال های " شایعه پراکنی" در مورد افراد مشهور، هنرمندان و مواردی از این دست، انتخابی آشکار به نظر می رسد.

بنفش ترکیبی از صورتی (یا قرمز) و آبی است. درست مانند صورتی، با زنانگی همراه است، اما رنگ کودکانه ای را که متمایز می کند ندارد. صورتی. مخلوط با رنگ آبیرنگ بنفش تداعی کننده چیزی جدی، آرام و ارزشمند است. بر ایده های ضعف، صلح، امنیت و عزت تأکید می کند.

آبی رنگی است از پالت مقابل "رنگ های آتش" که به آن "آبرنگ" می گویند. اغلب، آبی با آب و آسمان مرتبط است. رنگ سرد، آرامش بخش، تسکین دهنده و محرک کار است. احساس تمیزی و فضا را افزایش می دهد. رنگ بدون شک رنگ پیشرو در لوگوهای مربوط به تجارت و پزشکی است.

سبز - درست مانند آبی، به "آبرنگ" اشاره دارد. یادآور طبیعت، تقریباً در تمام سایت های مرتبط با طبیعت ظاهر می شود، محیط زیست، گردشگری و جنگلداری. یادآور آرامش، آرامش، آرامش، خلق و خوی را بهبود می بخشد، انرژی خوش بینانه و صلح آمیز می دهد. نمادهای سبز همچنین در پروژه های اختصاص داده شده به فعالیت های نظامی، ورزشی و فضای باز استفاده می شود.

قهوه ای رنگ پالت زمین است. رنگ ایمنی و گرما، آرامش و هماهنگی را می‌تاباند. برای شرکت هایی که می خواهند تصویری مرتبط با احساس ثبات و امنیت در زندگی داشته باشند توصیه می شود. در ترکیب با سبزایده های بوم شناسی را منعکس خواهد کرد، روابط هماهنگبا طبیعت، با سایه های طلایی بیانگر وقار، کنترل و تعادل است.

سیاه اغلب در گفتار روزمره به عنوان رنگ "منفی" استفاده می شود. این رنگ با ویژگی هایی مانند وقار و غم مشخص می شود. اگرچه رنگ سیاه با سحر و جادو و عرفان همراه است، اما در شب. در ترکیب با رنگ سفید، آن را مشخص می کند و کنتراست قوی ایجاد می کند. هنگام طراحی هر لوگو، باید به ایجاد سیاه و سفید آن توجه کنید. نسخه سفید. به همین دلیل، قبل از متعهد شدن به شکل نهایی یک نماد، ابتدا باید بررسی کنید که چگونه در سیاه و سفید به نظر می رسد.