لوگو، علامت و نشان. واژه شناسی. الکساندر شیریشف.

علامت، آرم، نشان - همه این کلمات را شنیده اند، بسیاری به طور فعال از آنها استفاده می کنند، اما بیشتر آنها برای مقاصد دیگر استفاده می کنند. چرا به یک علامت، لوگو، و یک نشان، علامت می گویند؟ چرا طراح در سه درخت توس گم شد و مشتری را به آنجا کشاند؟ بیایید آن را بفهمیم. بیایید با لوگو شروع کنیم.

لوگو (از لوگوهای یونانی - کلمه و غلط املایی - حک) یک طرح اصلی، تصویری از نام کامل یا کوتاه شده یک شرکت یا محصولات یک شرکت است. این به طور ویژه توسط این شرکت توسعه داده شده است تا توجه را به خود و محصولاتش جلب کند.- Raizberg B. A.، Lozovsky L. Sh.، Starodubtseva E. B. Modern فرهنگ لغت اقتصادی. ویرایش پنجم، بازنگری شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007. - 495 p. - (B-ka از فرهنگ لغت "INFRA-M").

لوگو (از یونانی logos - کلمه + تایپ - حک) یک حرف دستی با رایج ترین هجاها یا حتی کلمات است. از لوگوها استفاده شد مرحله اولیهچاپ به منظور سرعت بخشیدن به فرآیند تایپ."- کتاب مرجع فرهنگ لغت انتشارات Milchin A.E. - اد. 3، برگردان و اضافی.، الکترونیک - M.: OLMA-Press، 2006.

لوگو (از آلمانی Logotype، logotype انگلیسی - Stefanov S.I. تبلیغات و چاپ: تجربه کتاب مرجع - M.: Gella-print, 2004. - 320 pp.: ill. - (تکنولوژی های تبلیغاتی).

همه تعاریف فوق در یک چیز اتفاق نظر دارند: لوگو- این نوعی ترکیب غیرقابل تقسیم حروف است. به طور خاص در طراحی - علامت تجاری شفاهی. این می تواند نام یک شرکت یا محصول باشد که با فونت آماده تایپ شده باشد یا سبک اصلی که توسط طراح برای این کار کشیده شده است، کتیبه خوشنویسی، مونوگرام، مونوگرام باشد. بدیهی است که اشتباه است که یک علامت تجاری را به طور کلی لوگو بنامیم، به خصوص اگر نشان دهنده نوعی تصویر غیر مرتبط با حروف باشد. با این حال، اغلب می توانید استفاده بی سوادی از این اصطلاح را پیدا کنید. حتی در پایان آخرین تعریف نیز به این وضعیت اشاره شده است.

لوگو. الکساندر شیریشف.

امضا کردن- یک مفهوم بسیار گسترده ساده ترین تعریفی که پیدا کردم آن را به این صورت توضیح می دهد «چیزی که از جهاتی قادر باشد به جای چیز دیگری عمل کند، یعنی توسط یک شیء زنده درک شود و معنا داشته باشد».(فرهنگ دایره المعارف بشردوستانه روسی: در 3 جلد - M.: Humanitarian Publishing Center VLADOS: Faculty of Philology. دانشگاه ایالتی سن پترزبورگ، 2002).

من به جرات می گویم که منظور ما از "شیء زنده" در اینجا یک شخص است. جدیدترین فرهنگ لغت فلسفی این مفهوم را با وضوح بیشتری تفسیر می کند.

نشانه به طور سنتی یک شیء مادی و حسی (رویداد، عمل یا پدیده) است که در شناخت به عنوان نشانه، تعیین یا نماینده شی، رویداد، عمل، شکل گیری ذهنی دیگر عمل می کند. طراحی شده برای کسب، ذخیره، تبدیل و پخش برخی اطلاعات (پیام ها).- آخرین فرهنگ لغت فلسفی: چاپ سوم، تصحیح. - من.: خانه کتاب. 2003.- 1280 ص. - (دنیای دایره المعارف ها).

بر اساس این تعاریف، هر چیزی می تواند به عنوان یک نشانه عمل کند. بنابراین، برای مورد کاربرد خاص ما، درست است که مفهوم را روشن کنیم. چندین گزینه وجود دارد: علامت گرافیکی، نام تجاری، علامت، علامت تجاری، نشان، علامت تجاری. لغت نامه ها پر از تعاریف برای هر یک از این مفاهیم هستند، گاهی اوقات از نظر معنی با هم تلاقی می کنند، گاهی اوقات با یکدیگر در تضاد هستند، که نشان دهنده عدم درک کامل گردآورندگان از آنچه در مورد آن صحبت می کنند و چرا اصلاً این اصطلاحات را به کار می برند، نشان می دهد.

طراح به یک دلیل ساده به این اصطلاح نیاز دارد: یکی از محصولات اوست. مشتری باید توضیح دهد که چرا آن است، چقدر هزینه دارد و چگونه از آن استفاده می شود. بدیهی است که توضیح این موارد با استفاده از اصطلاح "این مزخرفات" چندان راحت نیست. نام حروف اصلی نایک چیست؟ ما قبلاً متوجه شده ایم - آرم. شما به "سووش" - قوس معروف نایک چه می گویید؟ در حال حاضر، می توانیم با استفاده از روش تناقض به این سوال پاسخ دهیم: این قطعاً یک لوگو نیست. چگونه می توان یک موقعیت را نشان داد وقتی آنها با هم استفاده می شوند؟ سوال دیگری که طراح باید پاسخ آن را بداند، اگر فقط به این دلیل که بخش مربوطه در پاسپورت استاندارد وجود دارد و باید نام داشته باشد.

قبل از ادامه اصطلاحات، به دو عبارت مضر می پردازیم: علامت تجاریو علامت تجاری. آنها از صنعت تبلیغات وام گرفته شده اند که رابطه بسیار متوسطی با هویت دارد. برای تبلیغ کنندگان، این شرایط برای ارتباط کافی است. برای یک طراح، آنها بیش از حد خشن و معمولی هستند. اولاً، زیرا هر چیزی را می توان در زیر آنها پنهان کرد. ثانیاً صفت ها تجارتو کالادر مورد هدف برنامه خدمات طراحی گمراه کننده هستند. به هر حال، نه تنها یک محصول، شرکت یا خدمات می تواند هویت شرکتی داشته باشد، بلکه می تواند هویت شرکتی داشته باشد سازمان غیر انتفاعی، دولت یا موسسه تحصیلی، شهر، کشور، نمایش تلویزیونی، فیلم، جشنواره، تیم ورزشی، شخص و موارد دیگر. تصور این عبارت سخت است علامت تجاری وزارت آموزش و پرورشیا علامت تجاری جشنواره گروشینسکی.

ما هدف برنامه خدمات طراحی (شرکت، محصول، سازمان، موسسه، کشور، رویداد و غیره) را با کلمه نشان خواهیم داد. نام تجاری. در چارچوب این مقاله، برای ما مهم نیست که برند نتیجه است. از این پس، منظور ما این است که شیئی که برای آن در حال توسعه گذرنامه استاندارد هستیم هویت سازمانی، دیر یا زود تبدیل به یک برند می شود.

بنابراین، باید با یک اصطلاح، چنین پدیده ای را به عنوان نشانه گرافیکی یک برند تعریف کنیم. برای اطمینان از اینکه همدیگر را درک می کنیم، می دهم نمونه های خاص: اپل اپل، آرک مک دونالد، نایک swoosh، ستاره مرسدس بنز، تخم مرغ MTS، پنجره چند رنگی ویندوز.

از نامزدهای تعیین این عنصر مارک، شرایط زیر باقی مانده است: نام تجاری، علامت، علامت گرافیکیو نشان. صفت مارک دارمفهوم امضا کردنمشخص نمی کند، به این معنی که این اصطلاح به همان اندازه نادرست و مبهم باقی می ماند که بدون آن. امضا کنید- انگلیسیسم (از انگلیسی signet - sign, stamp) همچنین عدم تعمیق مفهوم نشانه. بنابراین، به عنوان یک اصطلاح دقیق، منطقی است که در نظر گرفته شود علامت گرافیکیو نشان.

نماد (از نماد یونانی - درج، تزئین محدب)، توضیح مشروط یک مفهوم انتزاعی، ایده با استفاده از برخی تصویر (به عنوان مثال، یک کبوتر - E. جنبش صلح). اغلب به عنوان نوعی تمثیل در نظر گرفته می شود. در معنای محدود، تصویری نمادین است.»- "دایره المعارف بزرگ شوروی".

نماد (از نماد لاتین - درج، تصویر محدب) یک تصویر نمادین متعارف از یک مفهوم یا ایده است. برخلاف نماد، محتوای مفهوم را مجسم نمی کند، بلکه فقط به آن اشاره می کند.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، بازنگری شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007.

نشان (از نشان لاتین - Stefanov S.I. تبلیغات و چاپ: تجربه یک کتاب مرجع فرهنگ لغت. - M.: Gella-print، 2004.

این تعاریف در مورد این اصطلاح نیز صدق می کند علامت گرافیکی. با این حال، مفهوم علامت گرافیکیآمیخته با مفاهیم علامت تجاری، نام تجاریو حتی علامت تجاری، و خود عبارت علامت گرافیکیدر عمل به سادگی به کاهش می یابد امضا کردن. گاهی اوقات یک طراح از این اصطلاح استفاده می کند امضا کردن، درک آنچه در زیر آن پنهان است علامت گرافیکی، گاهی اوقات نه.

یک محصول یا برند سازنده آن را می توان با لوگو یا نشان تشخیص داد. آنها چه هستند؟

لوگو چیست؟

زیر لوگودرک تصویری از نام حرف یک برند (یا مثلاً یک موسسه، یک تیم ورزشی) یا یک محصول که در ساختار و طراحی آن اصیل است، مرسوم است. نام می تواند کامل یا مخفف باشد، با شعارهای شرکتی و عناصر گرافیکی، اما به هر شکلی قسمت اصلی تصویر را اشغال خواهد کرد.

اصالت یک نام تجاری یا محصول را می توان از طریق سبک غیر معمول یا ساخت حروف، استفاده از ترکیب های غیر پیش پا افتاده رنگ های پرکننده و استفاده از فیلترهای گرافیکی مختلف ارائه شده توسط برنامه های پردازش تصویر محبوب تضمین کرد.

نشان چیست؟

زیر نشانمرسوم است که چیزی انتزاعی را درک کنیم، اما حامل یک چیز خاص است بار معناییتصویری از هر شی مرتبط با یک محصول یا برند (موسسه، تیم). این می تواند به گونه ای ساخته شود که یک فرد با یک محصول یا برند یا بخشی که در آن نمایندگی می شود ارتباط برقرار کند. یا - داشتن یک ساختار اصلی که اجازه نمی دهد یک تفسیر واضح از ماهیت تصویر ارائه شود، اما در کل چشمگیر و جذاب به نظر می رسد.

مانند یک لوگو، ساختار نشان ممکن است حاوی نام یک محصول یا برند باشد. اما منطقه اصلی تصویر، به هر شکلی، توسط یک تصویر انتزاعی اشغال خواهد شد. اغلب اتفاق می افتد که یک محصول یا نام تجاری خاص در بازار هم با نشان «خالص» و هم با یک عنصر گرافیکی که حاوی نام محصول یا نام تجاری است شناخته می شود.

مقایسه

تفاوت اصلی بین یک آرم و یک نشان این است که در عنصر گرافیکی اول منطقه اصلی تصویر توسط حرف نام محصول یا نام تجاری اشغال شده است، در دوم - یک تصویر انتزاعی که با محصول یا محصول مرتبط است. نام تجاری.

در برخی موارد، تشخیص تفاوت بین یک لوگو و یک نشان آسان نیست. به عنوان مثال، اگر نام حرف یک محصول یا برند از یک طرف قسمت اصلی تصویر را اشغال کند، از طرف دیگر در قالب یک تصویر انتزاعی ارائه می شود.

به عنوان مثال، قسمت اصلی لوگوی تیم هاکی Edmonton Oilers کلمه "Oilers" است که به عنوان تصویری از پخش نفت (یا به تعبیر دیگری، چاه های نفت) طراحی شده است.

بر اساس ویژگی های رسمی، در اصل، این نشان را می توان به عنوان یک آرم طبقه بندی کرد - اما سنت نامیدن آن نشان هایی که توسط تیم های ورزشی استفاده می شود "لوگو" توسعه نیافته است.

بر این اساس، می توانیم معیار دیگری را برای تعیین حدود مفاهیم مورد بررسی برجسته کنیم - دامنه کاربرد. بنابراین، در رابطه با عناصر گرافیکی مربوط به نمادهای تیم های ورزشی، اصطلاح "لوگو" به ندرت استفاده می شود. به نوبه خود، اگر ما در مورددر مورد یک مارک تجاری معروف، حتی اگر با تصویری که به وضوح با ویژگی های نشان مطابقت دارد، تشخیص داده شود، این تصویر اغلب آرم نامیده می شود.

دسته خاصی از عناصر گرافیکی وجود دارد - کاملاً با ویژگی های لوگو مطابقت دارد، اما اغلب به دلیل سنت تاریخی یا به دلیل منحصراً به عنوان نماد در نظر گرفته می شود. طرح اصلی. به عنوان مثال می توان به لوگوی شرکت کوکاکولا اشاره کرد.

از یک طرف، این یک لوگوی "کلاسیک" است - یک نام حروف تلطیف شده از نام تجاری. از سوی دیگر، این عنصر گرافیکی به دلیل طراحی اصلی، اغلب نماد نامیده می شود و این یک خطا محسوب نمی شود.

پس از تعیین تفاوت بین یک آرم و یک نشان، اجازه دهید نتایج اصلی را در جدول ثبت کنیم.

جدول

تفاوت های ظریف در معنای مفاهیمی مانند لوگو، نام تجاری، علامت تجاری، علامت تجاری، نمادهای شرکتی و نشانبرای اکثر افراد ناشناخته به طور شهودی واضح است که همه اینها چیزهای تقریباً مشابهی از یک دسته هستند. بنابراین، ما اغلب از این مفاهیم به جای یکدیگر استفاده می کنیم. که به طور کلی در اکثر مواقع قابل قبول است - به خصوص وقتی صحبت از متون و مطالب اطلاعاتی برای افراد غیرمتخصص در زمینه طراحی و بازاریابی باشد. گاهی اوقات واقعاً هیچ فایده ای برای پیچیده کردن چیزهای ساده و سردرگم کردن خوانندگان وجود ندارد. بنابراین، به عنوان مثال، در مقاله "قوانین یک لوگوی خوب"ما در مورد اصولی نوشتیم که به طور یکسان برای لوگو و نام تجاری اعمال می شود و تاکید زیادی بر تفاوت بین آنها نداشتیم. اما در حال حاضر، با درک اصول کلی، به نیاز به شفاف سازی جزئیات خصوصی رسیدیم. بیایید هر یک از اصطلاحات بالا را جداگانه در نظر بگیریم.

لوگو

لوگو (از یونانی باستان λόγος - کلمه + τύπος - حک؛ آرم انگلیسی، سبک نام)- عنصری از هویت سازمانی، که طرحی منحصر به فرد از نام کامل یا کوتاه شده شرکت است. علاوه بر خود حروف، لوگو ممکن است از عناصر گرافیکی اضافی استفاده کند که بخشی از کتیبه است.

لوگو به عنوان طرح گرافیکی یک نام

آرم شرکت

آرم شرکت- یک عنصر گرافیکی منحصر به فرد که می تواند در کنار نام شرکت قرار گیرد یا به طور جداگانه استفاده شود و در عین حال نماد شرکت باشد. یک علامت می تواند به عنوان یک فرم انتزاعی، یا به عنوان یک تصویر تحت اللفظی یا نمادین از کالاها/خدمات ارائه شده توسط شرکت ساخته شود. علاوه بر لوگو، نام تجاری به تقویت هویت یک شرکت کمک می کند: این فرصت را برای انتقال فراهم می کند. اطلاعات تکمیلی، تأکید عاطفی یا معنایی را اضافه کنید. نام تجاری که مصرف کنندگان قویاً آن را با شرکت مرتبط می کنند، می تواند با موفقیت در مواقعی که علامت گذاری "محجوب" مورد نیاز است استفاده شود.

نام تجاری که در ارتباط با لوگو استفاده می شود

لوگوی برند به عنوان یک عنصر مستقل شناسایی

علامت تجاری

علامت تجاری (علامت تجاری، علامت تجاری، علامت تجاری، علامت خدمات)- یک نام در نظر گرفته شده برای شخصی سازی کالاها و اجازه تشخیص کالاهای یک تولید کننده از تولید کننده دیگر مشمول آن است ثبت نام ایالتی. علامت هشدار برای یک علامت تجاری ثبت شده "R" یا ® است. علائم هشدار دهنده در کشورهای خارجیعلامت تجاری - "TM" یا ™. یکی از اشکال علامت تجاری، لوگو است.

نشان

نشان (از یونانی باستان ἔμβλημα «درج»)- تصویر شرطی، نمادین از یک ایده، معنی (از نظر فنی از طریق طراحی، گلدوزی یا موارد دیگر انجام می شود وسایل هنری). از دیدگاه نمایش گرافیکی، یک نشان می تواند ساده باشد، متشکل از یک عنصر (نماد، علامت)، یا شامل اجزای مختلفی باشد که در نتیجه پیچیدگی آن می تواند شبیه یک نشان باشد. به طور معمول، نشان ها به عنوان شناسه گروه های اجتماعی یا حرفه ای خاص، تیم های ورزشی و باشگاه ها عمل می کنند. نیروهای مختلف، موسسات آموزشی.

نشان ها

اغلب اتفاق می افتد که برخی از چیزها را به نام خود نمی نامند. یک عکس تمام عیار "تصویر" نامیده می شود و ترکیب به راحتی به "چشم انداز" تغییر نام می دهد. وقتی مفاهیمی مانند کنتراست، اشباع، روشنایی با هم مخلوط می شوند، دیگر به حساب نمی آیند...

خوب، خدا رحمتشان کند، با ترکیبات و روشنایی. اعتراف می کنم افرادی که به طور کلی در زمینه طراحی و گرافیک فعالیت ندارند، نیازی به این کار ندارند و علاقه ای ندارند. اما مشکل اینجاست که این دسته از "ناآشناها" شامل مشتریان عزیز ما و حتی بدتر از آن به اصطلاح "همکاران" می شود.

به طور کلی، ناآگاهی برای مشتریان قابل بخشش است. اما واقعاً، چرا مشتری باید بداند که "شبکه مدولار" چیست و ماوس شما باید چه مسیری را در سراسر ماوس پد توصیف کند تا در نهایت، شما جذابیت و جذابیت داشته باشید. طراحی جالب. مشتری همچنین اهمیتی نمی‌دهد که چیزی را که برای او می‌کشید چه می‌نامید - چیدمان اصلی یا چیز دیگری. او مجبور نیست بداند. او به شما پول می دهد. و او بخشی از پول را دقیقاً به این دلیل به شما می پردازد که نام صحیح این یا آن چیز را می دانید.

با مردم عادی (بخوانید، مشتریان) همه چیز روشن است. اما در مورد کسانی که به دلیل حرفه یا مسئولیت خود، صرفاً موظف به دانستن "کیست کیست" هستند و همه چیز را به نام خاص خود صدا می کنند، چه می شود.

متأسفانه در بین ما (طراحان) افرادی هستند که سعی می کنند بدون دانستن مفاهیم اولیه به طراحی بپردازند و حدس های خود را جایگزین مفاهیم اولیه کنند. بله، واضح است - مبتدیان، واضح است - آنها تازه شروع به تسلط بر اصول اولیه این هنر کرده اند. اما، قبل از اینکه با فتوشاپ و ایلاستریتور بنشینید، هنوز باید ابتدا با کتاب های هوشمند بنشینید. فقط می خواهم فریاد بزنم:
آقایان "طراحان"، یک درخواست فوری - فحش دادن را یاد بگیرید. قسمت!

بیایید در ادامه، با هم، سعی کنیم "hu is hu" را درک کنیم و تعاریف دقیقی برای مفاهیم زیر بدست آوریم، که اغلب و اغلب به اشتباه در هویت استفاده می شوند. امروز آنچه را که هست تجزیه می کنیم:
لوگو
علامت (علامت تجاری)
نشان
علامت تجاری ( علامت تجاری، علامت تجاری)
بلوک برند

همانطور که معلوم شد، کار به آن سادگی که در نگاه اول به نظر می رسد نیست. در ابتدا تماس گرفتم منابع رسمی(تا بعداً متهم به جایگزینی مفاهیم اصلی با حدس های خودم نشوم) و شروع به کندوکاو در قانون کردم. و بلافاصله اولین شکست - در قوانین ثبت اختراع حداقل دو کشور (روسیه و اوکراین) هیچ تعریفی برای برخی از مفاهیم وجود ندارد. قدم بعدی من این بود که در دایره المعارف ها جستجو کنم و آنها را جستجو کنم تعاریف دقیقاین مفاهیم و به نظر می رسد که رویکرد دوم به این سوال موفق تر بوده است، اما در طول جستجو، یک نکته ظریف ظاهر شد که قابلیت اطمینان و "وزن" داده های به دست آمده از همین دایره المعارف ها را زیر سوال می برد. یعنی: در دایره‌المعارف‌ها، مفاهیم «علامت تجاری»، «علامت تجاری» و «علامت تجاری» به سادگی تحت همین تعریف نوشته شده‌اند. و اگر برای مفاهیم "علامت تجاری" و "علامت تجاری" چنین هویتی بسیار محتمل است، پس مفهوم "مارک تجاری" تا حدودی از این مجموعه خارج می شود.

پس از تجزیه و تحلیل دقیق هر یک از مفاهیم فوق و رمزگشایی آنها، مشخص خواهد شد که "مارک تجاری" و "علامت تجاری" چه تفاوتی دارند و چرا اصولاً نمی توان این دو مفهوم را با یکدیگر جایگزین کرد.

پس بیایید از ابتدا شروع کنیم.
لوگو

ما عادت کرده‌ایم هر چیزی را که در لوگو نیست بخوانیم. به محض استفاده از برخی عناصر گرافیکی در نمادهای اصلی یک شرکت (سازمان، ساختار، بنیاد، انجمن - که از این به بعد "شرکت" نامیده می شود)، همه چیز یک لوگو است. اگر چه این دور از واقعیت است.

کلمه "لوگو"(انگلیسی Logotype) از زبان یونانی می آید: logos (کلمه) و typos (حکم). هیچ گزینه دیگری وجود ندارد. و بر این اساس، هیچ گونه تغییری در رمزگشایی وجود ندارد:
"لوگو طرح گرافیکی اصلی نام است."

همه! بدون علامت، پیکتوگرام، نماد - طرح کلی نام. خواه مخفف باشد یا طولانی، تایپوگرافی کلاسیک یا خوشنویسی نفیس - اینها همه تفاوت های ظریف هستند.
تمام فرمول های دیگر از شر است.

Compaq (شکل 1) - نمونه کلاسیکلوگو که از ساختار اصلی حروف استفاده می کند و بر منحصر به فرد بودن لوگو تأکید می کند. لوگوی شرکت Axeda (شکل 2) نیز از سبک اصلی، با افزودن یک عنصر گرافیکی جداگانه (متوازی الاضلاع بالای حرف "e") استفاده می کند. نمادگرایی شرکت مایکروسافت نمونه کتاب درسی یک لوگو است (شکل 3). حروف اصلی بدون استفاده از نمادهای گرافیکی "بیگانه" با یک عنصر گرافیکی (در جفت حرف "os") کمی "رقیق" شده است، که فقط بر اصالت طراحی لوگو تأکید می کند. به عنوان مثال، لوگوی شرکت سامسونگ بسیار جالب است (شکل 4). در طراحی لوگو علاوه بر فونت اصلی از عنصر گرافیکی (بیضی) استفاده شده است. با این وجود، این عنصر به قدری به درستی با خود بخش متن مرتبط است که، همانطور که بود، ادامه ارگانیک آن است.

اغلب اوقات، برای شناسه گرافیکی اصلی یک شرکت، همیشه یک لوگو کافی نیست. موافقید که فقط طرح گرافیکی نام (حتی در طرح اصلی آن) همیشه نمی تواند بیان کند (انتقال) اطلاعات لازمدر مورد شرکت به مصرف کننده نهایی برای این اهداف است که از علامت استفاده می شود.

به عبارت دیگر، نام تجاری یک شناسه گرافیکی اضافی یک شرکت است که برای افزایش تأثیر لوگو یا انتقال اطلاعات اضافی در مورد شرکت طراحی شده است، که در نهایت باید تأثیر شناسایی یک شرکت معین را در بین همتایان خود بهبود بخشد.

پس معلوم می شود که: علامت تجاری یک عنصر گرافیکی منحصر به فرد است که برای شناسایی یک شرکت و حمل اطلاعات اضافی رمزگذاری شده در مورد شرکت (مزایا، زمینه های فعالیت و غیره) استفاده می شود.

بنابراین ما به یک فرمول برای مفهوم "برندمارک" رسیده ایم. تنها چیز این است که معلوم شد کاملاً طولانی و غیر قابل هضم است ، بنابراین بیایید سعی کنیم آن را متحد کنیم و کمی کوتاه کنیم:
"علامت تجاری یک عنصر گرافیکی شناسایی منحصر به فرد است."

به عنوان یک قاعده، نام تجاری همراه با یک لوگو استفاده می شود، اما این یک جزم نیست و در برخی موارد، زمانی که مناسب و موجه باشد، می توان از آن به عنوان یک عنصر مستقل برای شناسایی استفاده کرد. نمونه بارز این نام تجاری نایک است.

اسلش معروف جهانی نایک نمونه کلاسیک یک نام تجاری است (شکل 5). مترادف علامت "پویایی" و "فعالیت" است که مستقیماً جهت ورزشی شرکت را منعکس می کند. علامت تجاری nVidia (شکل 6) یک تصویر سبک از یک چشم است که همچنین حوزه اصلی فعالیت شرکت - تولید چیپست های گرافیکی را رمزگشایی می کند. خیلی مثال جالبنشان دهنده لوگوی شرکت جنرال الکتریک است (شکل 7). عنصر اصلی علامت مخفف نام شرکت، دو حرف بزرگ "G" و "E" است. این علامت به سبکی ظریف ساخته شده است که بر "نخبگی" و "بی نظیر بودن" تأکید دارد. با رمزگشایی آرم شرکت میتسوبیشی (شکل 8)، همه چیز ساده و منطقی است. ترجمه شده از ژاپنی، میتسو (سه) و بیشی (الماس). که در واقع به وضوح در لوگوی شرکت منعکس شده است - سه الماس.

ذکر اختصارات نیز قابل ذکر است. اغلب، هم لوگو و هم علامت می‌توانند از یک مخفف یا یک علامت اختصاری تشکیل شده باشند. اما در عین حال، مخفف عنصر مستقلی از شناسایی گرافیکی نیست.

شکل‌های 9-10 نمونه‌هایی از استفاده از اختصارات را در آرم‌های شرکت کامپیوتری IBM (ماشین‌های تجاری بین‌المللی) و هلدینگ رسانه‌ای CNN (شبکه خبری کابلی) نشان می‌دهند. در واقع، خود لوگوها از اختصارات تشکیل شده اند. در شکل 11 و 12 نام های تجاری Premier Magnetics و Baltic Line Advertising نشان داده شده است که به صورت مخفف ساخته شده اند.

و چند نکته دیگر که جزم نیستند، اما باید در مورد لوگو و نام تجاری بدانید:
در ترکیب "لوگو + نام تجاری"، لوگو معمولاً اصلی است. لوگو بدون نام تجاری قابل استفاده است. نام برند را می توان جدا از لوگو نیز استفاده کرد. اما، در بیشتر موارد، یک لوگو و یک علامت بخشی از یک کل هستند.
لوگو و علامت تجاری عناصر جداگانه و مستقلی هستند. گاهی اوقات انواع نمادگرایی وجود دارد که در آن علامت به آرم "دوخته می شود"، اما، به عنوان یک قاعده، اینها بهترین نمونه های ساختار آرم و نشانه نیستند. چنین "نشانه های آرم" اغلب به طور کامل برای صاحبان خود کار نمی کنند.
ویژگی متمایز لوگو و نام برند اصالت است. آنها باید تا حد امکان با نمادهای سایر شرکت ها (حداقل از نمادهای رقبای مستقیم) متفاوت باشند.
همچنین، در بیشتر موارد، مترادف "سادگی" برای لوگو و علامت قابل استفاده است. لوگوی زیبا(علامت) یک نماد گرافیکی ساده است که خواندن، به خاطر سپردن و بازتولید آن آسان باشد.
سادگی در مطلوب است راه حل های رنگی. چگونه گل های کمتر- هر چه بهتر. حداقل تعداد رنگ ها در نمادها بازتولید آن را ساده می کند و به یاد ماندنی را افزایش می دهد. هیچ دلیلی برای نمادگرایی چند رنگ یا تمام رنگ وجود ندارد مگر اینکه از نظر ایدئولوژیکی، منطقی یا مفهومی قابل توجیه باشد.

نشان

کلمه "Emblem" از زبان یونانی گرفته شده است: emblema (تزئینات برجسته). تعریف به این صورت است:
"نماد یک تصویر قراردادی یا نمادین از یک مفهوم یا ایده است."

همه چیز واضح به نظر می رسد، اما در واقعیت هیچ چیز روشن نیست. این تعریف به قدری مبهم و کلی است که نمی توان نتیجه روشنی از آن در مورد اینکه نشان باید چه باشد گرفت. بیایید سعی کنیم این را با هم بفهمیم.

ما می توانیم اولین نتیجه را از رمزگشایی خود مفهوم بگیریم: یک نشان یک تزئین برجسته است.

نکته دوم این است که در تعریف، محدودیت های واضحی در ظاهر گرافیکی نشان بیان نمی شود. از این نتیجه می‌گیریم که نشان می‌تواند شامل انواع عناصر شناسایی گرافیکی باشد. گاهی اوقات، حتی بسیار پیچیده و غنی از جزئیات.

و نکته سوم - از همان تعریف به این نتیجه می رسیم که نشان برای تعیین "مفاهیم" یا "ایده ها" جهانی استفاده می شود و نه برای "طرح کلی نام" (مانند مورد آرم)، و نه به شکل "عنصر گرافیکی منحصر به فرد" (مانند نام تجاری).

معمولاً از نمادها برای شناسایی شاخه های نظامی، باشگاه های فوتبال و هاکی، مدارس، دانشگاه ها و غیره استفاده می شود.

نمونه ای از نشان یک تیم فوتبال تونس (شکل 13). نشان باشگاه فوتبال اوکراین "Dynamo Kyiv" (شکل 14). نشان "اداره امنیت امپراتوری" (شکل 15). نمونه ای از لوگوی کالج (شکل 16).

هر سه مفهوم به یک معنا هستند، بنابراین برای راحتی کار تنها با یکی از آنها، یعنی علامت تجاری، کار خواهیم کرد.

همه چیز در اینجا ساده است - در قانون ثبت اختراع یک علامت تجاری مشخص است:
« علامت تجاری- نامی که بتواند به ترتیب کالاها و خدمات مشابه قانونی را متمایز کند اشخاص حقیقیاز کالاها و خدمات مشابه سایر اشخاص حقوقی یا حقیقی.»

«قانون علائم تجاری، علائم خدماتی و نام‌های مبدا» ( فدراسیون روسیه). همان تعریف، که کمی متفاوت فرموله شده است، در قوانین اوکراین یافت می شود.

در واقع، علامت تجاری هیچ محدودیتی در سبک گرافیکی، تایپوگرافی، غنای عناصر گرافیکی، طرح رنگ و غیره ندارد.

هر دو نشان (لوگو، نام تجاری) و سایر موارد را می توان به عنوان علامت تجاری استفاده کرد نمادهای گرافیکی، در تعاریف عناصر شناسایی فوق قرار نمی گیرد.

ارائه نمونه هایی از علائم تجاری بی معنی است - به هر سوپرمارکتی بروید و می توانید آنها را در قفسه ها در مقادیر زیاد ببینید.
بلوک برند

ما قبلاً عناصر اصلی شناسایی را مرتب کرده ایم. بنابراین - یک بلوک مارک. اینجا ساده است:
"بلوک مارک - مکان اصلیلوگو و نام تجاری نسبت به یکدیگر.”

اینجا دیگر حرفی برای گفتن نیست. شکل 18 و 19 نمونه هایی از آرایش افقی و عمودی عناصر در یک بلوک مارک را نشان می دهد. به طور طبیعی، تعداد بیشماری از گزینه های مکان وجود دارد - در اینجا دو مورد از رایج ترین آنها وجود دارد.

آتلیه - قرار دادن افقی عناصر یک بلوک برند، نسبت به یکدیگر. Backplane - قرار دادن عمودی عناصر.

بنابراین ما عناصر اصلی هویت را کشف کردیم. البته، این مقاله را نمی توان بی عیب و نقص و کامل دانست، اما من سعی نکردم به تمام نکات ظریف بپردازم، بلکه سعی کردم فقط اصول اساسی برای شکل گیری عناصر هویتی را استخراج کنم.

همچنین فراتر از میدان نگاه ما دیگرانی بودند، نه کمتر عناصر مهمشناسایی بصری، اما زمانی دیگر درباره آنها صحبت خواهیم کرد...