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| 국가 마케팅의 핵심 측면은 다음과 같습니다. 지역 마케팅 : 국가 마케팅. 일상 심리학 수준의 국가 이미지 |
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함유량 소개 3 소개 마케팅은 시장의 존재를 가정합니다. 1.1 국가 마케팅의 본질과 개념 국가와 관련하여 마케팅은 이미지, 다른 국가에 대한 매력, 경제 실체, 기타 사회 제도 및 인구, 국제 조직의 명성을 향상 (유지)하는 데 중점을 둡니다. 1.2 영토 체계에서 도시의 역할과 도시 마케팅의 세부 사항 도시는 일반적으로 지자체 및 지역 및 연방 개발의 선두 주자입니다. 이 역할은 주로 거대한 경제적 잠재력이 집중된 대도시에서 수행됩니다. 일부 도시는 전체 국가보다 훨씬 더 많은 부를 창출합니다. 2.1 영토 제도에서 도시의 역할 도시는 일반적으로 지자체 및 지역 및 연방 개발의 선두 주자입니다. 이러한 역할은 주로 큰 경제적 잠재력이 집중된 대도시에서 수행됩니다. 일부 도시는 전체 국가보다 훨씬 더 많은 부를 창출합니다. 서지 1. Andreev SN 마케팅 영역 : 이론 및 실습 // 마케팅 및 마케팅 조사. -2010.-N 3.-S. 178-185. 국가와 관련하여 마케팅은 이미지, 다른 국가에 대한 매력, 경제 실체, 기타 사회 제도 및 인구, 국제 조직의 명성을 향상 (유지)하는 데 중점을 둡니다. 국가의 마케팅은 국경 변경과 관련이 없으며 비상업적이지만 그러한 마케팅의 중요한 간접적 인 경제적 결과가 많이 있습니다. 이것은 지구 물리적, 재정적, 기술적, 기술적, 인적 자원 (영토 밖의 내부 자원의 사용과 외부 자원의 매력)의 실행, 물량의 증가와 대외 경제 활동의 강화, 국제 프로젝트 참여의 결과 등의 영향입니다. 국가 마케팅 활동의 주요 측면은 국가 이미지의 의도적 인 형성, 긍정적 인 개발 및 홍보입니다. 국가의 이미지 (지역 및 기타 영토뿐만 아니라)는 가정, 사회 경제적, 비즈니스, 금융 등 여러 수준의 인식에 존재합니다. 세계 관광기구가 정의한 국가의 이미지는 국가의 모든 특성, 자신의 경험 및 특정 이미지 생성에 영향을 미치는 소문을 비교하여 발생하는 일련의 감성적이고 합리적인 아이디어입니다. 이러한 모든 요소는 이름이 언급 될 때 주어진 국가와 관련하여 전체 연결 체인을 즉시 구축 할 수 있도록합니다. 일상 심리학 수준의 국가 이미지인구의 마음, 즉 일상 심리학 수준에서 국가의 이미지를 식별하기 위해 상징, 국가 정신의 특성, 문화, 생활 지원의 부정적인 측면, 의사 소통 장애와 같은 잘 확립 된 특성과 매개 변수가 사용됩니다. 현대 러시아는 다른 나라의 평범한 주민들의 일상 의식에서 어떻게 생겼습니까? 1998 년에 외국 특파원의 참여로 잡지 "Vokrug Sveta"가 실시한 조사 결과에 따르면 미국, 프랑스, \u200b\u200b남아프리카, 일본 및 호주 거주자들의 눈에 러시아의 집단적 이미지는 다음과 같습니다. 보드카, 추위, 보르시, 경제 위기, 빈곤, 우울한 분위기 , 대기열, 여기 저기 흩어져있는 맥도날드에서, 당신은 달러로만 무언가를 살 수 있다고합니다. 많은 외국인들이 러시아인과 술을 마시는 것을 싫어하지는 않지만 확실히 러시아에 살고 싶지 않을 것입니다. 일부에 따르면 레닌은 이미 영묘에서 제거되었습니다. 좋은 소식은 인터뷰 한 외국인의 의견으로는 곰이 더 이상 붉은 광장을 걷지 않는다는 것입니다. 러시아인들이 자국에 대한 존경의 정도를 결정하는 기준은 무엇이며, 고국에 대해 이와 관련하여 어떻게 생각합니까? 이 질문은 러시아 과학 아카데미의 과학 통계 연구 및 통계 센터에서 실시한 2000 명의 러시아인을 대상으로 한 설문 조사 결과에 의해 어느 정도 답변됩니다. 국가 마케팅의 맥락에서 두 가지 매우 중요한 질문이 제기되었습니다.
연구 결과 (그림 1의 다이어그램 참조)는 가장 중요한 요소 중 높은 수준의 웰빙, 높은 수준의 과학 및 기술 발전, 군사력, 인권 존중, 고도로 발달 된 문화 및 풍부한 천연 자원을 가장 많이 언급 한 것으로 나타났습니다. 동시에 응답자의 23 %는 러시아가 천연 자원과 관련하여 존경받을 가치가 있다고 생각하며, 13 %는 핵무기의 존재를 포함하여 조국의 군사력, 8 %-넓은 영토 및 4 %-고도로 발달 된 문화를 언급했습니다. 동시에 거의 절반 (49 %)이 러시아를 존중할 수있는 단일 요소를 전혀 찾지 못했습니다. 그림 1. 세계에서 러시아의 명성 평가 (응답자 수의 %) 국가 이미지를 개선하기 위해 어떻게 노력하고 있습니까?대 브리튼 섬. 많은 영국인들은 영국 이미지를 향상시킬 지도자가 필요하다는 것을 깨달았습니다. 이것이 바로 보수당을 대신 한 토니 블레어 노동 총리가하기로 결정한 것이다. 이것이 정치적 문제라는 것이 밝혀졌습니다. 새 총리의 개념에 따라 성, 이층 버스 및 재미있는 경찰 "바비"로 가득 찬 보수 주의자로서의 영국인의 구식의 관념은 과거의 일이되어야합니다. 잘 가꾸어 진 정원과 현관에 매달린 바구니가있는 초가집은 다층 건물로 변모해야합니다. 엘리자베스 2 세 폐하의 잘 훈련 된 경비원, 도시에서 일하기 위해 서두르는 볼러의 신사, 푸들을 가진 노인, 여왕의 궁전에서 퍼레이드의 화려 함은 더 이상 고려되지 않습니다. “런던, 노동의 견해로는 구식이고 지루해 보이기 때문입니다. 오래된 이미지는 영국이 날개를 펼치고 강력한 새로운 강국으로 자리 매김하는 것을 방해합니다. 이 개념의 저자에 따르면 웨스트 민스터 사원과 타워의 왕립 재무부를 영국의 상징으로 잊고 젊은이들의 이익에 초점을 맞출 필요가 있습니다. Tony Blair는 결정을 내 렸습니다. "Panel 2000"이라는위원회를 만들어 가장 패셔너블 한 디자이너, 예술가 및 유명 인사를 모을 것입니다. “그들의 에너지와 힘은 영국이 필요로하는 긍정적 인 이미지”라고 공식 성명은 밝혔다. 이 결정이 공개 된 날부터 비판과 분개가 정부 수반에 떨어 졌다는 점에 유의해야한다. 역사적 과거에 초점을 맞추는 대신 패션과 청년 문화에 초점을 맞추는 것은 대부분의 영국인에게 미디어의 제안에 따르면 나쁜 꿈으로 보였습니다. 시사회는 영국에 관한 공식 영화에서 무대에 오른 스파이스 걸스의 존재와 여왕의 부재, 모호한 도덕적 자질을 가진 영국의 청년 우상과의 접촉을 회상했습니다. 의심 할 여지없이 국가의 이미지를 바꾸는 것은 마케팅이 해결하고자하는 대내외적으로 매우 어려운 작업입니다. 루마니아. 몇 년 전은 아니지만 루마니아 리조트는 상당한 수의 관광객을 유치했으며 매년 루마니아에 오는 관광객은 점점 줄어들고 있습니다. 그 이유는 분명합니다. 호텔이 낡고 낡아 보이며 서비스가 열악하고 가격이 높습니다. 질문이 생겼습니다. 외국인이 루마니아에 가야하는 이유는 무엇입니까? 루마니아 관광 사업의 인사들은 상황을 바로 잡아이 질문에 정확히 답하고 일종의 "정보 교두보"를 만들기로 결정했습니다. 이것이 바로 NAOKV (National Association of Conference and Exhibition Organizers)에 통합 된 36 개 기업이 할 일입니다. 협회에는 심각한 기회가 있습니다. 작년에 루마니아를 방문한 16 만 명의 관광객이 포함 된 회사의 서비스를 이용했습니다. 여행사는 글로벌 "이벤트 시장"에 진출하기로 결정했습니다. 비즈니스 관광을 포함한 국제 여행 디렉토리에 국가를 포함시키고 국제 행사를위한 대회에 참가합니다. 협회는 2015 년까지 루마니아에서 자체적 인 이벤트 카탈로그를 만들기로 결정했으며,이 행사에 참여하면 외국 고객이 관심을 가질 수 있습니다. 루마니아 -99의 트럼프 카드는 1999 년 8 월 11 일에 개기 일식을 볼 수있는 유럽 국가들 중 이곳에서만 볼 수 있다는 사실이었습니다. 예외적 인 자연 현상은 관광객에게 좋은 미끼로 작용했습니다. 호텔은 행사 4 개월 전에 예약되었습니다. 특별한 선글라스로 대기업이 이루어졌습니다. 관광객의 유입으로 요식업, 기념품 상인 등이 가능해졌습니다. 국가 경쟁력개발 단계 및 주요 요인. M. Porter는 국가의 경쟁력을 노동과 자본의 효율적인 사용으로 이해하고 1 인당 국민 소득의 가치를 창출하는 생산성으로 정의합니다. 그는 또한 국가의 경쟁 우위를 결정하는 시스템을 개발했으며, 이러한 우위의 주요 그룹 수에 따라 "경쟁 다이아몬드"라고합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
M. Porter에 따르면 한 국가의 경쟁력 개발은 요소 별 이동, 투자 별 이동, 혁신에 의한 이동, 부에 의한 이동의 네 가지 주요 단계를 거칩니다. Porter는 다음과 같이 주장합니다. 정부 정책은 그 자체가 아니라 "경쟁력있는 다이아몬드"에 미치는 영향에서 중요합니다. 그는 주정부가 주로 개발 된 요소 (교육, 인프라, 과학)의 생성에 투자 할 것을 권장합니다. Porter는 정부 조달과 같은 도구를 사용하여 조기 및 복잡한 수요를 창출하고, 외국 경쟁자를 낙담하지 않고 혁신을 촉진하는 조달 절차 (예 : 무료 테스트)를 보장함으로써 국내 수요의 질을 향상시키는 것과 같은 국가 기능의 중요성을 강조합니다. 국가는 또한 기업의 대외 경제 활동을 촉진하는 동시에 인수가 아닌 내부 다각화를 장려하는 클러스터 (지역 클러스터 포함)를 지원하고 강화하는 기능을 유지합니다. 포터의 본론, 주요 추천 : 관점 경쟁 우위는 외부에서가 아니라 국내 시장에서 만들어집니다! 그리고 경쟁 국가로서 러시아 전체에서 마케팅을 성공적으로 개발하기 위해서는 러시아 영토에 대한 마케팅이 필요합니다. 기술 및 평가. 사회 경제적 이미지 국가는 복합 지표를 사용하여 평가됩니다. 안녕... 이것은 이주 흐름, 관광 등에 매우 중요합니다. 세계 은행의 현대화 된 방법론에 따르면 4 개의 주요 지표가 사용됩니다. 1 인당 GNP의 비율과 인구 공급 수준 : 생산 자원 (고정 자산, 도로, 건물); 천연 자원; 인적 자원 (교육 수준). 비즈니스 이미지 국가는 그것의 특징 경쟁력... 국가의 경쟁력을 분석하기 위해 국제 경영 개발원의 전문가들은 통계 데이터와 전문가 보고서를 기반으로 형성된 288 개의 추정 매개 변수를 사용합니다. 이 분석의 결과는 그림 2에 나와 있습니다.
한 국가의 비즈니스 이미지 (비즈니스의 특정 측면)에 대한보다 사적인 수준의 예는 해당 국가의 투자 매력도 요인에 대한 평가입니다. 미국 비정부 재단 "Heritage"의 전문가가 개발 한 이러한 평가 모델 중 하나가 그림 1의 표에있는 주요 개요에 나와 있습니다. 삼. 이 모델에 따르면 소위 "제 2 제대"국가, 즉 빠르게 발전하고 경제적 자유 상태로 이동하는 국가의 투자 매력이 평가되었습니다. 불행히도 러시아는 최종 목록을 구성한 24 개국에 포함되지 않았습니다. 보츠와나, 인도네시아, 이스라엘, 파나마, 포르투갈 등 개발 도상국이 투자 매력이 가장 높은 국가로 인정 받았습니다.
그림 3. 국가 별 투자 매력도 요인 국가의 투자 등급을 하향 조정 한 결과. 미국과 영국의 주요 신용 평가 기관은 1996 년 10 월 러시아 국채에 대해 다음과 같은 등급을 발표했습니다. MOODY "S (Moody"s Investor Service, USA) : Ba2; S & P (Standard and Poor ", 미국) : BB; IBCA (The international Bank Credit Analist, UK) : BB +.이 등급의 수준은 멕시코, 아르헨티나, 헝가리의 등급에 해당합니다. 그러나 정확히 2 년 후 차 입국으로서 러시아의 등급이 비판적으로 떨어졌습니다. 단일 러시아 지역이 아닌 CCC 수준은 이것에 무관심 할 수 있습니다. 결국 국제 규칙에 따르면 모든 지역의 등급은 국가 전체의 등급보다 높을 수 없습니다. 신용 등급이 하락하면 외국인 투자의 본질에 전환점이 생길 수 있습니다. 그들은 기존의 러시아 기업과 저렴한 차입금으로 예산을 지원하는 대신 소위 기업 구조 조정, 즉 파산 한 러시아 기업의 자산에 투자하는 데 집중할 것입니다. 그리고 구매 비용을 줄이기 위해 대출 기관은 일반적으로 파산 절차를 시작합니다. 등급의 강등은 외부 차입 및 / 및 국내 정부 증권 시장에 의존하는 경우 주 예산에 매우 고통 스럽습니다. 그러나 이것의 장기적인 결과는 더욱 위험한 것은 등급이 하락한 국가가 점차 금융 시장에서 축출된다는 것입니다. 동시에 직접 투자의 역할이 증가하고 있으며 해외 진출도 확대되고 있습니다. 국가와 지역 이웃. 국가의 비즈니스 매력에 대한 수많은 등급 중 세계의 특정 지역에서 운영되는 등급에 특별한주의를 기울여야합니다. 러시아는 유라시아 국가이며 의심 할 여지없이 아시아 지역에서의 인식에 무관심 할 수 없습니다. 아시아에서이 분야에서 가장 자격을 갖춘 조직 중 하나는 JBRJ (Japan Bud Research Institute)입니다. 이 연구소는 국가 위험의 가치에 따라 "국가의 정치적, 경제적 또는 사회적 상황의 불리한 변화로 인해 부채 상환 또는 투자 자본을 수출 할 수없는 위험"으로 여러 아시아 국가의 등급을 구축했습니다. 특히 일본 경제학자들은 러시아가 외국과의 기술 협력 확대와 외국인 투자 유치에 의지 할 수 있도록 다음과 같은 요소에 초점을 맞출 것을 권장합니다. 간단하고 투명한 조세 제도 도입; 외국인 투자, 생산 공유 등에 관한 법률 개선; 계약 규율 준수; 산업 정책의 우선 순위; 중앙 정부 및 지역의 역할 설명; 1,200 억 달러로 추정되는 해외로 수출 된 러시아 자본의 수익과 인구가 보유한 300 억 달러의 국내 투자 유입을 촉진합니다. 이 경우 필요한 조건은 국가의 정치 상황의 안정이어야합니다. 이미하고있는 것해외 국가 이미지의 주요 지휘자는 외교, 대외 경제 활동 (금융 영역 포함), 관광, 교통, 호텔 비즈니스와 같은 국제 영역의 주제입니다. 불행히도 러시아에는 이러한 활동에 대한 포괄적 인 프로그램이 없지만, 특히 특정 금융, 신용 및 예산 정책의 실행과 관련하여 세계 은행 및 기타 금융 기관과 관련 하여이 방향으로 개별 조치가 수행되고 있습니다. 국가 마케팅 및 대출. 러시아의 긍정적 인 비즈니스 이미지 형성 방향은 아마도 러시아 연방 경제부 산하 러시아 외국인 투자 촉진 센터의 홍보부에서 작성한 "러시아의 긍정적 인 이미지 형성을위한 개념"초안에서 처음 확인되었을 것입니다. 이 문서에서는 다음과 같이 표현되었습니다.
그러나 프로젝트는 프로젝트로 남아 있었고 러시아 당국의 실제 행동은 여전히 \u200b\u200b진정한 마케팅 접근 방식과는 거리가 멀고 위치의 불일치를 보여줍니다. 이에 대한 예는 세계 금융 시장에서 러시아 채권 ( "Eurobonds")의 실패한 배치입니다. 별도의 사역 (이 경우 재무부)의 노력만으로는 그러한 일에 충분하지 않습니다. 따라서 1998 년 3 월 30 년 동안, 러시아 정부가 2 시간 전에 대출 대상인 러시아 정부를 해고했다는 뜻밖의 발표로 인해 도이치 마르크스에서 러시아 "유로 본드"의 배치 최적화가 크게 방해 받았습니다. 손실은 러시아 정치와 경제의 변덕에 크게 영향을받는 독일 마크의 급격한 가치 하락의 결과로 실제 수익 규모의 감소만큼 관심의 증가로 표현되지 않았습니다. 1998 년 8 월에 발생한 경제 위기와 무엇보다도 은행 부도는 국가의 명성에 큰 타격을주었습니다. 그러나 국가가 의무를 지불하는 것을 거부하는 주권 적 불이행은 더욱 심각한 결과를 초래하여 국제적 고립으로 국가를 위협합니다. 그리고 이와 관련하여 국가의 주요 경제 기관 활동의 핵심 중요성은 거의 과대 평가 될 수 없습니다. 비상 사태의 예. 다른 연방 부처 중에서 이와 관련하여 긍정적 인 예는 러시아 민방위, 비상 사태 및 자연 재해의 결과 제거 (러시아 EMERCOM)의 활동입니다. 인도 주의적 행사는 무료가 아닙니다. 국제적 운영은 대부분 UN에서 자금을 조달하며, 경우에 따라 국가 준비금 (정부의 목표 기부금)에서 조달합니다. 주요 제품 유형 : 식품, 담요, 텐트, 의약품, 가전 제품, 건축 자재, 물품 운송 서비스, 장비 유지 보수 및 수리, 현지 직원 교육. 위기 지역의 전문가 및 장비 작업도 재정적으로 지원됩니다. 국제 인도주의 활동 시장에서 경쟁의 주요 목표는 국가의 국제적 명성, 수백만 달러의 주문, 추가 일자리, 후속 상품의 상업적 홍보 가능성, 새로운 계약 체결, 새로운 판매 시장 개발, 국가 구조 서비스의 추가 장비 및 고급 훈련입니다. 지난 3 년 동안 러시아의 EMERCOM은 여러 국제기구와 협력하여 인도주의 활동을위한 국제 시장에서의 입지를 적극적으로 확대 해 왔습니다. 따라서 부처는 새로운 인도 주의적 기반에서 러시아의 국제적 명성을 되 살리고, 우리가 잃어버린 시장으로의 국내 산업의 복귀, 선진국에서는 수요가 없지만 가난한 나라에서는 매우 경쟁력있는 상품 (그리고 전문가의 서비스)의 홍보에 기여합니다. 또한 긴급 상황 부는 국가를 위해 특정 자금을 벌고 현대 장비에 대한 상당한 비용에서 구조 대원을 구제합니다. 국가에 대한 긍정적 인 이미지를 보장하는 방법은 무엇입니까? 이와 관련하여 정치인의 의견은 크게 다르지 않습니다. 따라서 최근 세계지도에 나타난 독립 국가 중 하나의 지도자 인 카자흐스탄 누르 술탄 나자르 바 예프 대통령은 그의 공화국의 매력에 대한 다음과 같은 주요 요소를 확인했습니다 : 정치적 안정, 이웃과의 우호 관계, 시장 경제 발전 정도. 러시아 정치인과 지도자들은 비슷한 맥락에서 말합니다. 따라서 러시아 수도 시장 인 유리 루즈 코프 (Yuri Luzhkov)는 안정성과 발전 (건설 포함)은 물론, 산업에서 국가의 과학 중심지로의 자본 전환을 모스크바 매력의 주요 요인으로 꼽았습니다. 말한 것을 요약하면 다음과 같이 말할 수 있습니다. 국가와 관련하여 마케팅은 이미지, 다른 국가에 대한 매력, 경제 실체, 기타 사회 제도 및 인구, 국제 조직의 명성을 향상 (유지)하는 데 중점을 둡니다. 국가의 마케팅은 특정 구매 및 판매 행위를 목표로 설정하지 않고 비상업적이지만 그러한 마케팅의 가장 중요한 간접적 인 경제적 결과가 많이 있습니다. 이것은 지구 물리적, 재정적, 기술적, 기술적, 인적 자원 (영토 밖의 내부 자원의 사용과 외부 자원의 매력)의 실행, 물량의 증가와 대외 경제 활동의 강화, 국제 프로젝트 참여의 결과 등의 영향입니다. 국가 마케팅의 주요 주장은 시민과 기업의 생활 수준과 복지 향상, 정치적 안정, 정교한 내수 창출, 시장 문명, 유망한 목표 및 전략, 현대적인 조직 방법의 확산 및 기업의 높은 수준의 관리, 국내 생산에 대한 국내 거주자의 투자 증가, 국제 경쟁을 포함하여 국가 경제의 개방성을 유지하면서 이러한 변화를 지원하기위한 적극적인 정부 정책. 지방 수비병 국가 마케팅 그것의 세부 사항 여러 가지 이유로 : ü 각 국가는 여러 (많은) 구조 단위를 결합한 특수 시스템입니다. 품질; ü 국제 관계, 국제법의 주체로 활동하는 국가는 세계 경제 및 정치 연합의 회원입니다. ü 각 국가는 정부와 사회 관계의 원칙과 방법에 영향을 미치는 특정 형태의 정치 구조와 공권력 조직 체계를 가지고 있습니다. ü 인구의 삶의 질, 국가 간 사회 경제적 발전 수준은 크게 다를 수 있습니다. ü 대부분의 국가는 이미 다른 국가와의 관계가 확립되어 있으며 전통적으로“집에서 친구”이거나 서로 갈등을 겪고 있습니다. 특정 관계의 역사가 있습니다. 국가 마케팅은 얼마나 알려져 있고 알아볼 수있는 이 나라. 국가의 이미지는 일반 지식 이 나라에 대한 사람, 즉 메모리에 저장되고 선언적 지식을 나타내는 정보에 관한 것입니다. 이 피상적 인 지식을 바탕으로 약간의 인식 영토의 이미지 형성을 허용하는 국가에 대해. 협회국가의 이미지와 관련하여 영토의 특정 특성을 지니고 국가에 대한 태도를 형성합니다. 인식 국가에 대한 정보는이 나라의 공식 및 비공식 상징에 대한 지식을 바탕으로 발생합니다. 국가의 공식 상징 - 이 팔의 외투, 깃발, 애국가, 국가 지폐 ... 텔레비전의 보급과 시청자에게 미치는 영향의 특성을 고려할 때 국기는 아마도 국가의 주요 공식 상징 일 것입니다. 국가 기관 위를 날아 가며 국가 최초의 자동차 (비행기)를 장식하는 깃발입니다. 이 깃발은 선수가 이기면 올려지며 공휴일 및 중요한 정치 및 경제 행사 (전시회, 협상)의 속성으로 사용됩니다. 플래그 대륙의 이웃이나 우호적 인 나라 사람들은 더 자주 만나기 때문에 더 잘 알게됩니다. 똑같이 중요한 것은 깃발이 "개별화"되어 있고 일반 행에서 눈에 띄어 인식에 기여한다는 사실입니다. 사람들은 더 잘 알고 자신이 가진 깃발을 강조합니다. 특별한 기억에 남는 특성예 : ü 특별한 색 구성표가 있습니다 (리비아, 카자흐스탄, 우크라이나, 독일). ü 전통적인 상징으로 돋보임 (이스라엘, 터키) ü 대형 기호-기호 또는 특수 색 구성표와의 조합이 있습니다 (영국, 미국). ü 특별한 디자인이 있습니다 (한국, 스리랑카). ü 특별한 모양 (네팔)이 있습니다. 때때로 국기는 크기가 작습니다. 깃발의 중앙 부분에 위치한 독특한 요소 , 깃발을 깃대에 올리면 깃발 접힌 부분에서 "손실"될 수 있습니다. ü 인도와 니제르의 국기에는 세 개의 가로 줄무늬 (색상이 동일하고 노란색, 흰색, 녹색-같은 순서)가 있으며 깃발 중앙에있는 원의 색상 만 다릅니다. ü 이집트, 시리아 및 예멘의 국기는 동일한 순서 (빨간색, 흰색, 검은 색)에 3 개의 동일한 가로 줄무늬가 있으며 깃발 중앙 부분에 작은 기호가 있거나없는 경우에만 다릅니다. ü Mati와 Senegal의 국기는 색 구성표가 동일하지만 (녹색, 노란색, 빨간색의 같은 순서로 세 개의 수직 줄무늬) 중앙의 세네갈 국기에는 작은 녹색 별이 있습니다. ü 같은 순서 (빨간색, 흰색, 파란색)의 세 개의 수직 줄무늬에는 파라과이와 네덜란드의 국기가 포함되어 있지만 파라과이 국기에는 중앙에 작은 기호가 있습니다. 빠르게 인식하기 어려운 플래그 동일한 요소를 포함: ü 다른 순서의 세 가지 색상 (흰색, 파란색, 빨간색)의 가로 줄무늬에는 네 가지 상태의 플래그가 포함됩니다. 또한 유고 슬라비아와 네덜란드의 국기에는 역순으로 세로 줄무늬가 있습니다. 이 나라 중 하나의 국기를 뒤집 으면 다른 나라의 국기를 얻게됩니다. ü 헝가리와 불가리아의 국기에는 빨간색, 흰색, 녹색 가로 줄무늬가 다른 순서로 있습니다. ü 폴란드와 인도네시아의 국기에 빨간색과 흰색의 가로 줄무늬가 다른 순서로 표시됩니다. 색깔이 다른 것 같지만 비슷한 디자인, 노르웨이, 아이슬란드, 핀란드, 덴마크, 스웨덴의 국기는 인식하기 어렵습니다. 국기가 있습니다 거의 완전히 서로 반복: ü 호주와 뉴질랜드의 국기는 동일한 색 구성표를 가지고 있으며 깃발 필드를 따라 별과 같은 작은 요소의 색상, 수 및 위치 만 다릅니다. ü 아일랜드와 이탈리아의 국기는 동일한 순서 (녹색, 흰색, 빨간색)로 3 개의 동일한 세로 줄무늬가 있으며 녹색과 빨간색 음영이 다릅니다. ü 파란색 음영 만 네덜란드와 룩셈부르크의 국기로 구분됩니다. ü 모나코와 인도네시아의 깃발은 서로를 완전히 반복합니다 (빨간색과 흰색의 수직 줄무늬 2 개). ü 루마니아와 차드의 국기는 동일합니다 (파란색, 노란색, 빨간색의 같은 순서로 세 개의 수직 줄무늬). 국기의 색과 디자인에 영향을 준 각 국가의 역사와 문장의 원칙을 존중하면서, 국기가 국가를 강조하고 인식하고 기억하는 것이 얼마나 쉬운 지 또는 어려운지 주목해야합니다. 국가의 다른 공식적인 시각적 이미지에 대해 유사한 분석을 수행 할 수 있습니다. 국가 상징 , 그중에서도 잘 알려져 있고 거의 알아볼 수없는 (사소한 차이는 있지만 비슷하지만) 팔의 외투를 볼 수 있습니다. 영토 마케팅의 관점에서 볼 때 가장 성공적인 것은 국기와 국장입니다. 잘 이해되고 쉽게 재현 가능한 이미지역사, 위치 및 특수 자원과 관련된 안정적인 연관성을 유발하는 공식 상징은 다음과 같습니다. ü 일본 (떠오르는 태양), ü 캐나다 (단풍), ü 레바논 (레바논 삼나무). 깃발의 상징과 문장이 일치하거나 비슷하다면 이것은 모두 더 좋습니다. 예를 들어, 레바논 삼나무는 깃발과 국가의 문장에 모두 있고 양식화 된 태양도 깃발에 있으며 일본의 문장입니다. 국가 소리가 적을수록 시각적 이미지보다 음악이 덜 기억됩니다. 그러나 여기에서도 프랑스의 유명한 마르세이유와 같은 "큰 역사"를 가진 음악 주제가 국가가되면 그 나라를 기억하고 인식 한 사람들의 수가 크게 증가합니다. 이러한 의미에서 소련 시대의 국가 음악을 보존하기로 한 러시아의 결정은 대담하고 근본적으로 옳았습니다. 국가의 공식적인 상징은 국가 화폐, 동전 및 지폐 ... 각 국가의 동전과 지폐는 고유합니다. 다른 나라의 지폐는 크기, 이미지 주제, 색상 범위, 글꼴 유형 및 크기, 보안 수단이 다릅니다. 지식 기반에서 좋은 작업을 보내는 것은 간단합니다. 아래 양식을 사용하십시오.학생, 대학원생, 지식 기반을 연구 및 작업에 사용하는 젊은 과학자들은 여러분에게 매우 감사 할 것입니다. 유사한 문서영역 마케팅 전략. Chuvash Republic의 예에서 러시아 연방 및 별도의 지역 이미지 평가. 경제 기능을위한 시나리오 조건. 지역의 비즈니스 이미지를 향상시키기위한 주요 방향 및 필요한 조치. 학기 논문, 2015 년 3 월 17 일 추가됨 영토 마케팅 개념. 지역 마케팅의 메커니즘, 주제 및 대상, 기본 도구. 코스트 로마 지역의 마케팅 분석 사례에서 영토를 평가하는 데 체계적인 접근 방식을 사용할 가능성에 대한 조사. 학기 논문 2014 년 1 월 26 일 추가됨 지역 마케팅의 이론, 방법론 및 사회적 윤리 문제. 시장에서 제품 홍보 시스템. 산업 지역에서 마케팅 관리에 대한 외국 경험. 회사의 현대적인 마케팅 전략의 일부인 판매 단지. 초록, 2009 년 4 월 24 일 추가 지역 마케팅의 개념과 필요성, 주요 목표 및 목표. 특정 지역이 더 나은 위치를 차지하는 조건. 지역 내 서비스 구매자를위한 목표 시장 식별. 마케팅 프로세스의 참가자. 초록, 2009 년 8 월 10 일에 추가됨 영토 마케팅의 본질과 유형. 지역 마케팅, 목표 및 관심 분야의 주제. 도구 및 전략. 영역 마케팅 전략으로서의 매력 마케팅 : 본질, 구성 요소, 다른 국가에서의 적용 사례. 학기말, 2009 년 3 월 11 일 추가됨 러시아 지역 마케팅 개발을위한 사회 경제적 전제 조건. 지역 마케팅의 원칙. 다양한 수준에서 시장 행위자의 이익을 조정하는 마케팅의 역할. 지역의 마케팅 활동을 예측하는 방법. 초록, 2015 년 8 월 20 일 추가됨 영역 마케팅의 개념 및 일반적인 특성. 투자 매력도에서 영역 마케팅의 역할. 주 차원에서 이벤트 마케팅 사용의 역할과 중요성. 러시아 지역 브랜딩 리더십의 옴 스크 경험. 2015 년 6 월 3 일에 보고서 추가 영역 마케팅의 개념, 주요 목표 및 기능. 지방 자치 단체의 영토 마케팅의 특징. 긍정적 인 이미지를 만드는 방법으로서의 이벤트 마케팅. 행정부의 경영 활동에 대한 정보 지원. 논문, 2017 년 6 월 17 일 추가됨 지방 수비병 국가 마케팅 그것의 세부 사항 여러 가지 이유로 : ü 각 국가는 여러 (많은) 구조 단위를 결합한 특수 시스템입니다. 품질; ü 국제 관계, 국제법의 주체로 활동하는 국가는 세계 경제 및 정치 연합의 회원입니다. ü 각 국가는 정부와 사회 관계의 원칙과 방법에 영향을 미치는 특정 형태의 정치 구조와 공권력 조직 체계를 가지고 있습니다. ü 인구의 삶의 질, 국가 간 사회 경제적 발전 수준은 크게 다를 수 있습니다. ü 대부분의 국가는 이미 다른 국가와의 관계가 확립되어 있으며 전통적으로“집에서 친구”이거나 서로 갈등을 겪고 있습니다. 특정 관계의 역사가 있습니다. 국가 마케팅은 얼마나 알려져 있고 알아볼 수있는 이 나라. 국가의 이미지는 일반 지식 이 나라에 대한 사람, 즉 메모리에 저장되고 선언적 지식을 나타내는 정보에 관한 것입니다. 이 피상적 인 지식을 바탕으로 약간의 인식 영토의 이미지 형성을 허용하는 국가에 대해. 협회국가의 이미지와 관련하여 영토의 특정 특성을 지니고 국가에 대한 태도를 형성합니다. 인식 국가에 대한 정보는이 나라의 공식 및 비공식 상징에 대한 지식을 바탕으로 발생합니다. 국가의 공식 상징 - 이 팔의 외투, 깃발, 애국가, 국가 지폐 ... 텔레비전의 보급과 시청자에게 미치는 영향의 특성을 고려할 때 국기는 아마도 국가의 주요 공식 상징 일 것입니다. 국가 기관 위를 날아 가며 국가 최초의 자동차 (비행기)를 장식하는 깃발입니다. 이 깃발은 선수가 이기면 올려지며 공휴일 및 중요한 정치 및 경제 행사 (전시회, 협상)의 속성으로 사용됩니다. 플래그 대륙의 이웃이나 우호적 인 나라 사람들은 더 자주 만나기 때문에 더 잘 알게됩니다. 똑같이 중요한 것은 깃발이 "개별화"되어 있고 일반 행에서 눈에 띄어 인식에 기여한다는 사실입니다. 사람들은 더 잘 알고 자신이 가진 깃발을 강조합니다. 특별한 기억에 남는 특성예 : ü 특별한 색 구성표가 있습니다 (리비아, 카자흐스탄, 우크라이나, 독일). ü 전통적인 상징으로 돋보임 (이스라엘, 터키) ü 대형 기호-기호 또는 특수 색 구성표와의 조합이 있습니다 (영국, 미국). ü 특별한 디자인이 있습니다 (한국, 스리랑카). ü 특별한 모양 (네팔)이 있습니다. 때때로 국기는 크기가 작습니다. 깃발의 중앙 부분에 위치한 독특한 요소 , 깃발을 깃대에 올리면 깃발 접힌 부분에서 "손실"될 수 있습니다. ü 인도와 니제르의 국기에는 세 개의 가로 줄무늬 (색상이 동일하고 노란색, 흰색, 녹색-같은 순서)가 있으며 깃발 중앙에있는 원의 색상 만 다릅니다. ü 이집트, 시리아 및 예멘의 국기는 동일한 순서 (빨간색, 흰색, 검은 색)에 3 개의 동일한 가로 줄무늬가 있으며 깃발 중앙 부분에 작은 기호가 있거나없는 경우에만 다릅니다. ü Mati와 Senegal의 국기는 색 구성표가 동일하지만 (녹색, 노란색, 빨간색의 같은 순서로 세 개의 수직 줄무늬) 중앙의 세네갈 국기에는 작은 녹색 별이 있습니다. ü 같은 순서 (빨간색, 흰색, 파란색)의 세 개의 수직 줄무늬에는 파라과이와 네덜란드의 국기가 포함되어 있지만 파라과이 국기에는 중앙에 작은 기호가 있습니다. 빠르게 인식하기 어려운 플래그 동일한 요소를 포함: ü 다른 순서의 세 가지 색상 (흰색, 파란색, 빨간색)의 가로 줄무늬에는 네 가지 상태의 플래그가 포함됩니다. 또한 유고 슬라비아와 네덜란드의 국기에는 역순으로 세로 줄무늬가 있습니다. 이 나라 중 하나의 국기를 뒤집 으면 다른 나라의 국기를 얻게됩니다. ü 헝가리와 불가리아의 국기에는 빨간색, 흰색, 녹색 가로 줄무늬가 다른 순서로 있습니다. ü 폴란드와 인도네시아의 국기에 빨간색과 흰색의 가로 줄무늬가 다른 순서로 표시됩니다. 색깔이 다른 것 같지만 비슷한 디자인, 노르웨이, 아이슬란드, 핀란드, 덴마크, 스웨덴의 국기는 인식하기 어렵습니다. 국기가 있습니다 거의 완전히 서로 반복: ü 호주와 뉴질랜드의 국기는 동일한 색 구성표를 가지고 있으며 깃발 필드를 따라 별과 같은 작은 요소의 색상, 수 및 위치 만 다릅니다. ü 아일랜드와 이탈리아의 국기는 동일한 순서 (녹색, 흰색, 빨간색)로 3 개의 동일한 세로 줄무늬가 있으며 녹색과 빨간색 음영이 다릅니다. ü 파란색 음영 만 네덜란드와 룩셈부르크의 국기로 구분됩니다. ü 모나코와 인도네시아의 깃발은 서로를 완전히 반복합니다 (빨간색과 흰색의 수직 줄무늬 2 개). ü 루마니아와 차드의 국기는 동일합니다 (파란색, 노란색, 빨간색의 같은 순서로 세 개의 수직 줄무늬). 국기의 색과 디자인에 영향을 준 각 국가의 역사와 문장의 원칙을 존중하면서, 국기가 국가를 강조하고 인식하고 기억하는 것이 얼마나 쉬운 지 또는 어려운지 주목해야합니다. 국가의 다른 공식적인 시각적 이미지에 대해 유사한 분석을 수행 할 수 있습니다. 국가 상징 , 그중에서도 잘 알려져 있고 거의 알아볼 수없는 (사소한 차이는 있지만 비슷하지만) 팔의 외투를 볼 수 있습니다. 영토 마케팅의 관점에서 볼 때 가장 성공적인 것은 국기와 국장입니다. 잘 이해되고 쉽게 재현 가능한 이미지역사, 위치 및 특수 자원과 관련된 안정적인 연관성을 유발하는 공식 상징은 다음과 같습니다. ü 일본 (떠오르는 태양), ü 캐나다 (단풍), ü 레바논 (레바논 삼나무). 깃발의 상징과 문장이 일치하거나 비슷하다면 이것은 모두 더 좋습니다. 예를 들어, 레바논 삼나무는 깃발과 국가의 문장에 모두 있고 양식화 된 태양도 깃발에 있으며 일본의 문장입니다. 국가 소리가 적을수록 시각적 이미지보다 음악이 덜 기억됩니다. 그러나 여기에서도 프랑스의 유명한 마르세이유와 같은 "큰 역사"를 가진 음악 주제가 국가가되면 그 나라를 기억하고 인식 한 사람들의 수가 크게 증가합니다. 이러한 의미에서 소련 시대의 국가 음악을 보존하기로 한 러시아의 결정은 대담하고 근본적으로 옳았습니다. 국가의 공식적인 상징은 국가 화폐, 동전 및 지폐 ... 각 국가의 동전과 지폐는 고유합니다. 다른 나라의 지폐는 크기, 이미지 주제, 색상 범위, 글꼴 유형 및 크기, 보안 수단이 다릅니다. 때때로 이미지가 주요 주제로 사용됩니다. 동식물,이 나라 만의 독특한 의미입니다. 그러나 문제는 러시아에서 캐나다의 "벨티드 왕실 어부"를 물총새라고하고 매과의 캐나다 맹금을 러시아에서 물수리라고 부른다는 것입니다. 즉, 동일한 "그림"에 대해 서로 다른 이름이 나타나 특정 혼란을 초래합니다. 동물과 새의 이미지를 주요 테마로 사용하려는 시도는 또 다른 부정적인 측면을 가질 수 있습니다. 예를 들어,이 나라의 역사에서 특정 순간에 모든 벨로루시 돈은 일상 생활에서 "토끼"라는 이름을 받았는데, 이는 오히려 지폐에 대한 부정적인 태도와 일반적 으로이 국가 통화에 대한 어느 정도의 불신을 반영했습니다. 일부 국가 지폐는 앞면에 포함 유명한 사람의 초상화 이것은 사람에 대한 존경의 표시이며 국가의 이익을 위해 그의 일의 중요성을 강조하려는 열망입니다. 지폐의 초상 아래에 서명을하는 것은 관습이 아니며 이와 관련 하여이 사람들은 자국 거주자뿐만 아니라 다른 국가 거주자에게도 그다지 중요하지 않은 사람들을 얼마나 알아볼 수 있습니까? 때로는 "유명한"사람의 인식을 높이기 위해 지폐 뒷면에 힌트 (음악 가용 직원, 세균학 자용 현미경, 퀼 펜 및 작가를위한 열린 책, 예술가를위한 그림 조각, 수학자 및 여행자를위한 육분의)가 포함되어 있습니다. 그건 그렇고, 얼마나 많은 사람들 이이 장치에서 육분의를 인식합니까? 유명 인사를 선택할 때 국가는 종종 역사를 "재 작성"해야하기 때문에 정치 지도자를 묘사하지 않으려 고합니다. 지폐에 정치 지도자의 이미지가있는 경우, 이들은이 나라에서 논쟁의 여지가없고 / 또는 "시간 테스트를 거친"정치인입니다. 때로는 지폐의 주요 주제 이미지로 건축 기념물... 따라서 유럽 연합의 지폐는 고전 (골동품), 로마네스크 양식, 고딕 양식, 르네상스 시대, 바로크 양식 및 로코코 시대, 철과 유리 건축 시대 및 20 세기 현대 건축의 7 가지 유럽 문화 시대의 건축 양식을 반영합니다. 동시에, 건축 구조 또는 그 요소의 모든 이미지는 의도적으로 일반화되어 유럽 공동체의 한 국가에있는 특정 구조와 연관 될 수 없으므로 나머지 구성원의 "질투"를 유발하지 않습니다. 러시아 지폐는 흥미롭고 마케팅 관점에서 잘 실행됩니다. 각 지폐에는 인식 할 수있는 기념물, 유명한 건물 및 구조물 (다양한 점에서 고유함)의 이미지뿐만 아니라 이러한 구조물이 위치한 러시아 도시의 이름이나 이러한 개성에 대한 기억이 보관되어 있습니다. 크라스 노야 르 스크, 상트 페테르부르크, 모스크바, 아르 한 겔 스크, 야로 슬라 블, 하바롭스크-국가의 6 개 도시는 각각 독특하고 러시아에 큰 역사와 중요성을 가지고 있습니다. 국가 화폐 체계의 코인도 공식적인 상징으로 작용하지만 이미지 영역의 크기가 작고 제조 금속의 유사성으로 인해 많은 코인이 특정 국가와 관련이없는 경우가 많습니다. 이 경우 국가는 동전의 무게, 크기, 두께를 변경하려고 노력하고 있습니다 (국가와 특정 연관을 호출하는 것보다 사용자의 편의를 위해 더 많이 수행됩니다). 10 루블 단위의 이전 러시아 동전. 러시아의 역사와 현재에 대해 배울 수있는 매우 흥미로운 시리즈 "러시아의 고대 도시"를 발표했습니다. 각 동전에는 시리즈 이름, 도시 이름, 풍경 및 해당 도시의 문장이 포함되어 있습니다. 같은 종파에 러시아 연방의 주제를 나타내는 또 다른 시리즈가있었습니다 (연방 주제의 이름과 문장이 주어집니다). 일반적으로 국가의 공식 상징에 대해 말하면 마케팅 용어에서 그다지 성공하지 못한 상징도 자주 사용하면 알아볼 수 있다는 점을 명심해야합니다. 이러한 의미에서 국가의 마케팅은 얼마나 많은 존경심으로 시작되며 국가 상징의 시민을 승인, 기쁨, 승리의 표시로 자주 사용합니다. 외부 국가의 홍보는 국가 내부의 국가 (및 상징) 홍보로 시작됩니다. 국가의 주민들이 휴일에 국기를 놀고, 단어를 알고 국가를 부르고, 옷에 국가 상징이있는 배지와 상징을 착용하고, 국가 상징과 깃발의 상징의 의미를 설명 할 수 있다면이 모든 것이 국가를 홍보하는 가장 중요한 수단입니다. 국가의 공식 상징에 대한 사람의 인식 외에도 일반적인 지식은 그다지 중요하지 않습니다. 지리, 생물학, 동물학에 대한 지식 및 기타 자연 분야. 국가에 대한 인식은이 대륙의 기후의 잘 알려진 특성,이 영토에 대해 전통적인 천연 자원 및 광물, 동식물의 대표자로부터 형성됩니다. 같은 대륙의 작은 지역 국가들은 여러면에서 매우 유사합니다. 비 유적으로 말하자면 그들은 하나의 "구색 그룹"입니다. 일반화 특성의 관점에서 보면 나쁘지 않지만 다른 한편으로 자신에게 관심을 끌고 싶다면이 일반 시리즈에서 눈에 띄는 것이 중요합니다. 예 :이란과 이라크. 이 나라들은 정말 비슷 해요 - 영토 지역, 유사한 기후 조건, 동식물이 있으며 두 주에서 주민들은 이슬람을 고백하고 아랍어와 쿠르드어는 공식적이며 국가는 석유와 가스를 수출합니다. 불행히도 차이점을 기억하는 사람은 거의 없을 것입니다. 가장 큰 대추 수출국 중 하나 인 이라크 (세계 수출의 최대 30 %),이란에서 카펫과 가죽 원료를 수출하거나이란의 대부분이 건조한 반 사막 기후의 고원이며 티그리스와 유프라테스 강이 흐릅니다. 이라크 영토를 통해. 라트비아와 리투아니아도 비슷한 문제에 직면했습니다. 두 주 모두 발트해 연안에 위치하고 있으며 주민들은 기독교 (가톨릭, 정교회)를 고백하고 중요한 지역은 주로 침엽수 인 숲이 차지하고 많은 작은 호수가 있으며 육류 및 유제품 생산이 개발됩니다. 사실, 리투아니아의 습지는 영토의 7 %를 차지하고 라트비아에서는 4.8 %에 불과합니다. 쉽게 알아볼 수있는 건축, 레크리에이션, 고고학 유적지를 국가의 상징으로 사용하여 역사, 전통 공예 및 무역에서 시작하여 국가의 독특한 특징을 강조하는 것이 가장 쉽습니다. 과그 영토에있는 기념물. 잘 알려진 비공식 캐릭터 이집트 피라미드, 영국 스톤 헨지, 미국 그랜드 캐년, 아이슬란드 간헐천, 만리장성 등을 구분할 수 있습니다. 이러한 비공식적 상징은 국가와 직접적으로 연관되어 있습니다. 때때로 비공식적 인 상징은 도시의 "재산"이지만, 예를 들어 로마 콜로세움, 런던의 웨스트 민스터 수도원, 피사의 사탑, 아테네 아크로 폴리스, 모스크바 크렘린과 같이 국가 전체의 연합 역할을합니다. 국가 비공식 기호는 식품 및 국가 요리 요리 : 굴라쉬-헝가리, 스파게티-이탈리아, 퐁듀-스위스, 라드-우크라이나, 감자 팬케이크-벨라루스, 스시-일본, 시가-쿠바, 올리브-그리스, 캐비어-러시아, 트뤼플-프랑스. 잘 정립 된 비공식적 상징과 알코올 또는 청량 음료 : 맥주-독일, 보드카, 크 바스-러시아, 술-일본, 차-인도, 우유 차-영국. 국가의 비공식적 상징은 민족 의상과 그 요소 , 특히 크게 기억되고 개성화 된 이들 중에는 티롤 남성용 모자, 스페인 여성용 mantilla, 일본식 기모노, 인도 사리, 우즈벡 해골 모자, 러시아 sundress 및 kokoshnik, 우크라이나 넓은 바지, 볼리비아 여성의 둥근 모자가 있습니다. 옷장 항목의 이름을 간단히 나열 할 수 있으며 사람은 솜브레로, 모카신, 판초, 나막신, 파파 카, 부르카, 차도르, 킬트와 같이이 항목을 대륙 및 국가와 연관시킬 것입니다. 비공식 국가 기호는 동물, 새, 식물 예 : 네덜란드 튤립, 호주 캥거루, 아이슬란드 청어, 러시아 자작 나무, 뉴질랜드 날지 못하는 키위, 중국 자이언트 팬더. 그들은 국가와의 지속적인 관계를 불러 일으킬 수 있습니다. 민속 휴일 스페인 투우와 같은. 여러 국가에 내재 된 여러 민속 휴일이 있습니다 (이 의미에서 휴일은 이러한 국가를 특정 그룹으로 통합합니다). 특별한 수트의 존재로 여러 나라가 연합됩니다. 그러나 휴일 "카니발"의 일반적인 이름의 경우에도 브라질 카니발과 베네치아 카니발의 차이점을 강조하기 위해 인정을받는 것이 좋습니다. 가정 용품 또는 소비재 호주 부메랑, 러시아 마트 료 시카 및 발랄라이카, 불가리아 장미 오일, 중국 꽃병, 인도네시아 바틱, 그리스 암포라 등 특정 국가에 속함을 강조하는 형용사가 있기 때문에 국가와 연관 될 수도 있습니다. 국가의 비공식적 상징은 주요 스포츠 행사의 이미지 (기호) (여름 및 동계 올림픽, 세계 선수권 대회), 특정 국가의 영토에서 발생하므로 해당 국가의 국가 상징과 관련이 있습니다. 스포츠 대회는 개최국을 위해 비공식적 상징을 보여주는 이유 일뿐만 아니라 대회에 참가한 각 참가자가 자국의 비공식적 상징을 제시 할 수있는 기회이기도합니다. 2006 년 동계 올림픽에서 러시아 대표팀의 비공식적 상징으로서 체브라시카가 러시아인들 사이에서 얼마나 많은 논의를했는지 생각 해보자. Cheburashka는 다른 나라의 언론인으로부터 많은 질문을 불러 일으켰고 질문의 이유였으며 TV에서 스포츠 대회에 참석하거나 시청 한 다른 국가의 팬들을 좋아했습니다. 1980 년 모스크바 하계 올림픽에서 러시아 곰은 더 명확하고 친숙했습니다. 국가의 비공식적 상징은 또한 유명한 사람들 (사람들의 그룹) 과거와 현재 : 워싱턴, 안데르센, 라이프니츠, 볼테르, 가가린 / 피타고라스, 스탈린, 말레비치, 쇼팽, 바그너, 비틀즈, 모차르트, 루빅, 페티 소프, 카렐린, ABBA, 피아프 등 국가를 대표하는 한 사람의 개인적인 매력은 국가 전체와 인식에 유리한 분위기를 조성 할 수있다. 여러면에서 Korolyov는 미소와 개인적인 매력을 포함하여 동등한 후보 중에서 Gagarin을 선택했을 때 옳았습니다. 때때로 하나 또는 관련 직업의 유명한 사람들의 수가 너무 많아서 국가와 관련 될 수 있습니다. 특정 활동 분야 예를 들어 오스트리아는 음악의 나라입니다. 모차르트, 브루크너, 하이든, 슈베르트, 요한 슈트라우스 선배와 후배는 오스트리아에서 태어 났으며 베토벤, 말러, 베르그, 리차드 슈트라우스 등이 일했습니다. "전통적인"주민의 이미지 일반화 된 기능이 있습니다 (예 : 유럽인은 아시아 인과 다름). 인종의 특성에 대한 일반적인 지식뿐만 아니라 활동 유형 및 상태 국적 대표자의 기질 및 성격 특성과 같은 비공식적 평가에 의해 결정됩니다. 이 나라에 가본 적이 없거나 멀리 사는 사람들에게는 특정 국가의 주민들의 이미지가 다소 모호 할 것입니다. 이웃에 대한 의견은 항상 더 정확합니다. 이와 관련하여 예를 들어 라틴 아메리카와 이웃 핀란드의 러시아 주민들에 대해 알고있는 것 (알고 있다고 생각하는 것)을 비교하는 것은 흥미 롭습니다. 핀란드 주민들은 더 이상 러시아 도시의 거리를 걷는 곰에 대해 이야기하지 않을 것입니다. 먼 나라 주민에 대한 의견은 이웃 의견의 긴 메아리입니다. 영토 마케팅의 관점에서 보면 특정 국가의 주민들에게 고유 한 특징과 특성이 내재되어있을수록 이미지가 더 빨리 기억에 "튀어 나오며"이 나라의 주민들에 대한 특정 감정적 태도가 형성됩니다. 많은 국가의 민속 예술에서 일화, 유머러스 한 이야기, 다른 나라 주민들의 특정 성격 특성, 예를 들어 북부 국가 주민들의 속도 저하와 같은 형태로 조롱되는 경우가 있습니다. 때때로 농담의 이유는 탐욕, 잡식성, 어리 석음, 완고함입니다. 그러나 일반적으로 일부 이미지는없는 것보다 낫습니다. 사실, 느린 속도에서 당신은 어리 석음에서-자발성과 개방성, 탐욕-열심과 절약, 완고함-인내에서 철저 함을 만들 수 있습니다. 각 메달에는 양면이 있습니다. 국가 거주자의 이미지를 향상시킬 수 있습니다. 이미지를 개선하기 위해 특정 조치를 취해야합니다. 정복. 한 국가의 주민 이미지를 향상시키기 위해서는 국가적 성격과 민족적 기질의 가장 좋은면을 의도적으로 홍보해야합니다. 이런 식으로, 국가 인지도 구축 , 국가에 대한 의견과 국가에 대한 태도를 개선하는 것은 다음과 같은 여러 조치를 기반으로 할 수 있습니다. ü 국가의 공식 상징, 특히 어린이, 청소년, 유명한 사람들로부터 국가 공식 상징을 적극적으로 사용할 수있는 국가 거주자의 기회와 욕구를 지원합니다. ü 국가의 긍정적 인 비공식적 상징을 찾아 대중에게 널리 알리십시오. ü 대인 커뮤니케이션의 발전에 기여하고 국가의 개방성을 증가시켜 지식을 보충하고 국가와 주민에 대한 자신의 의견을 형성하려는 사람들을 허용합니다. ü "브랜드 광고"에 참여하는 것을 포함하여 국가와 주민에 대한 주요 관심사를 형성합니다. 국가 전체를 광고하고 적절한 슬로건으로 뒷받침합니다. 예를 들어, Euronews TV 채널에서 카자흐스탄 광고에는 "미지의 발견"이라는 슬로건이 수반됩니다. ü 전국의 브랜드에 광고 캠페인을 구축하려는 민간 기업의 이니셔티브를 환영합니다. 예를 들어, 진공 청소기 및 세탁기에 대한 정보 : "스웨덴, 스마트하게 수행됨", "영국 스타일, 독일 엔지니어링"(영국 스타일, 독일 기술)-로버 자동차에 대한 독일 광고 (영국 디자인이 지원하는 독일 빌드 품질) 또는 "터키 생활의 리듬을 느껴보세요. »-터키에서의 휴식과 오락; ü 새로운 비공식 상징을 도입하여 국가에 대한 관심을 유지하기 위해 노력합니다. ü 국가의 비공식적 상징이 될 수있는 새롭고 흥미롭고 독특한 물건, 휴일, 이벤트를 만들고, 예를 들어 17 세기 침몰 한 범선 박물관이 있습니다. 스톡홀름에있는 (Vasa Ship Museum)은 스웨덴의 유명한 비공식적 상징이 된 사람이 의도적으로 만든 도시의 뛰어난 랜드 마크입니다.; ü 국가적 성격의 긍정적 인 특성을 홍보하기 위해; ü 인터넷 사용을 포함하여 오늘날 가능한 모든 수단을 통해 국가의 긍정적 인 이벤트에 대해 대중에게 알립니다. 이와 관련하여 러시아를 홍보하기위한 작업의 강화에 주목할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다. Ø 러시아 대통령과 러시아 시민 및 외국인과의 실시간 커뮤니케이션; Ø 대통령의 개인 웹 사이트; Ø 다른 나라의 언론인을위한 러시아 대통령의 대규모 기자 회견; Ø 광범위한 주제 (투자, 공공 기관의 활동, 다른 세계 종교의 상호 작용 등)에 대해 러시아에서 대규모 국제 정상 회담, 컨퍼런스, 포럼 개최 Ø 러시아의 국제적 접촉 활성화, "정치 및 경제 여행", 러시아 대통령이 대규모 러시아 기업가 그룹과 동행하여 국가 간 비즈니스 관계 강화에 전념하는 국가에서 경제 포럼을 개최 할 수 있습니다. Ø 러시아가 창시자 및 주요 공연자 역할을하는 국제 연구 및 생산 프로젝트 Ø 러시아 정부의 지원을 받아 청소년을위한 과학 올림피아드와 전문 기술 대회에 러시아인의 성공적인 참여 Ø "2006-중국 러시아의 해", "2007-러시아의 중국의 해", "2010-러시아 교사의 해", "2011-이탈리아 문화와 언어의 해"와 같은 종합 (연간) 프로그램 시행 러시아”,“2012-러시아 역사의 해”,“2013-러시아 독일의 해”. 국가의 영토 제품 분석1) 영토의 자원 분석, 2) 사회 경제적 개발 수준 및 3) 영토 관리의 품질을 가정합니다. 1) 국가의 자원을 특성화 할 때 (자연적, 기술적, 사회적) 다음 사항에 특별한주의를 기울여야합니다. ü 자원의 고유성 (독점 성), 수량, 품질 특성, 사용 용이성, 복원 및 재생을위한 특수 조건; ü 새로운 자원 식별, 천연 자원의 새로운 매장지 발견; ü 자원 및 운영 조건의 질적 개선; ü 이전에 알려진 자원을 사용하는 새로운 방법을 찾았습니다. ü 흥미롭고 이전에 폐쇄 된 (접근 할 수없는) 연구자, 동물 및 조류 개체군, 지역 사회가 보존되었습니다. ü 원하는 경우 투자자가 시간이 지남에 따라 다양화할 수있는 다양한 자원이 영토에 존재합니다. ü 거주자의 특성, 지역 사회의 특성, 참여를 통해 소비자에게 특정 혜택을 줄 수 있음 등 각 중요한 자원에 대한 설명은 역학적으로 수행되어야하며 경쟁 지역의 유사한 자원과 비교 평가가 수반되어야합니다. 2) 국가의 사회 경제적 발전 수준에 대한 평가 체계적으로 잘 개발되었습니다. 다양한 거시 경제 지표와 사회 복지 지표에 대해 서로 다른 국가의 비교가 정기적으로 수행됩니다. 특히 전문가 평가와 관련하여 국가의 사회 경제적 발전 수준에 대한 정보의 비교 및 \u200b\u200b표시 방법을 수정해야합니다. 추정치의 대부분은 비교가 이루어진 기간에 따라 다릅니다. 오늘날 러시아의 사회 경제적 상황을 평가하면 다른 과거 날짜와 비교할 수 있습니다. 여기서는 연구원의 정직성과 예의에 달려 있습니다. 예를 들어, 2007 년 러시아를 1990 년 러시아와 비교하거나 1985 년 이후로도 전문가가 소련 전체의 통계가 아닌 RSFSR에 대한 과거 정보 만 "잊었다"면 비교하는 것은 올바르지 않습니다. 3) 견적 영토 행정의 질 각 국가는 특별한 국가 구조, 자체 행정 및 정치 분할 시스템, 권력 분파의 특별한 구조, 권력 수직에서 다른 책임 분배 및 기타 공공 기관이 다른 역할을 할 수 있기 때문에 특정 국가에게는 매우 어렵습니다. 좋은 영토 관리는 다음을 가정합니다. ü 의식적인 영향이있는 시스템으로 국가는 자원을 가장 효율적으로 사용하여 일정 기간 목표를 달성했습니다. ü 공무원 및 공공 기관 직원이 업무를 효율적으로 수행했습니다 (달성 된 결과를 비용과 양적, 질적으로 연관). 예를 들어, 양적 : 재산 사용으로 인한 소득 금액, 한 해 동안 공무원 1 인당 유치 된 투자 수, 적은 인원에 의한 동일한 작업량의 성과. 또는 질적 : 공공 (공공) 서비스를 사용한 사람의 수가 서비스를받는 데 소요 된 시간보다 적거나, 공공 서비스에 대한 필요한 정보가 이해하기 쉽고 사용하기 쉬운 형식으로 제공됩니다. ü 공공 (공공) 서비스의 품질에 대한 인구의 만족도 (신청서의 가용성, 절차의 순서, 인터넷을 통한 요청 능력, 서비스 프로세스에 대한 서비스 수신자의 만족도, 상호 작용의 양식 및 방법, 결과 등) 공무원이 인구에게 서비스를 제공하기 때문에 다음과 같은 경우이 서비스에 대한 소비자 만족도가 높아질 수 있다고 말할 수 있습니다. §이 서비스 사용 프로세스를 단순화합니다. § 서비스에 대한 정보가 대상이됩니다. § 다양한 형태의 서비스 제공이 예상됩니다 (상담은 구두, 서면, 결근으로 전화 및 인터넷으로 제공 될 수 있음). § 공무원을위한 사용자 친화적 인 작업 일정이있을 것입니다. § 서비스의 포괄 성 원칙이 준수됩니다. § 의사 결정 과정이 더욱 투명 해져 의사 결정 조건을 준수하고 공무원의 개인적 책임이 증가합니다. § 공무원은 상호 작용할 준비가되어 있습니다. § 공무원은 서비스 사용자의 세부 사항을 전달하고 고려할 수 있습니다. 국가 영토 제품의 외부 현지화- 무엇보다도 공간의 위치 (장소)를 결정하고, 공간의이 부분의 제한, 공간의 다른 인접 부분과의 상관 관계를 통해 결정합니다. 여기에는 영토 제품이 위치한 장소에 대한 정의, 설명, 경계 및 영토 이웃에 대한 설명, 소비자가 그러한 정보를 사용하는 것이 얼마나 흥미롭고 편리한지가 포함됩니다. 강조하는 방식으로 장소에 대한 설명을 작성해야합니다. 위치와 이웃의 특별한 특성 예 : § 이웃의 품질 특성 또는 특별한 이점에주의하십시오 (이웃 국가와의 우호 관계로 인해 잘 발달 된 국경 무역 기간). § 국가의 면적이 작은 경우에도 주변 국가와 국가의 규모를 연관시킵니다. 그럼에도 불구하고 국가가 특정 성공을 달성했다는 것을 강조하는 것이 중요합니다 (어떤 성공을 지정하십시오). § 현재 국경 설정 시간을 명확히 할 수 있으며, 특히 국경 변경, 건축 및 기타 물질 문화 기념물과 관련된 중요하고 흥미로운 사건이 발생한 경우; § 인접 주와의 공통 기능 (예 : 공통 해안 또는 공통 수로의 존재)을 식별 할 수 있습니다. 또한 평가하고 교통 통신 개발 국가 간-한 곳에서 다른 곳과 의사 소통 및 의사 소통, 의사 소통, 사람에서 사람으로 정보 전송. 다른 무엇 국가 간의 상호 작용 형태 고려하는 것이 중요합니다. 이것은 특히 간접 영토 근접의 경우에 해당됩니다. 국가가 속한 정치적, 경제적, 국가적, 종교적, 문화적 및 기타 노조와 공동체를 분석하는 것이 정당합니다. 이를 통해 국가 간의 다재다능한 관계를 식별하고, 이러한 관계의 발전을 평가하고, 가장 특징적인 상호 작용 형태를 연구하고, 그러한 관계의 긍정적이고 부정적인 결과를 예측할 수 있으며, 영토 제품의 특수한 특성과 연구 대상의 거주자 및 사업 구조 사이에서 발생하는 소비 조건을 강조하는 것을 잊지 않습니다. 국가. 영토 제품의 잠재적 인 소비자의 관심은 해당 국가의 노조 가입이 제공하는 다음과 같은 이점에 주목해야합니다. ü 언어 및 문화 공간의 통일성; ü 전문 고등 및 중등 교육 졸업장 인정; ü 유사한 사회 정책의 존재; ü 비자 면제 방문 체제; ü 여러 산업 분야의 전문 분야에서 일자리를 쉽게 찾고 획득 할 수 있도록 비즈니스 및 경제 관계를 발전 시켰습니다. ü 다양한 삶의 영역에서 일반적인 목표 프로그램의 존재 등 한 사람에게 국가의 상호 작용에 대해 알려줌으로써 우리는 사람이 자국 영토에서 이러한 상호 작용을 통해 얻을 수있는 이점을 강조합니다. 결과적으로 사람의 총 유용성이 증가하여 국가의 특별한 경쟁 우위가 될 수 있습니다. 국가의 영토 제품의 내부 현지화. 국가는 행정 및 정치 단위 (연방의 주체, 토지, 카운티 등), 다른 기준에 따라 할당 된 영토 단위 (예 : 한 사람의 콤팩트 거주 지역)와 같은 다른 작은 공간의 요소로 구성된 특정 시스템입니다. 다음 사항에 유의하는 것이 중요합니다. ü 다양한 자원의 위치에 대한 근접성, 복잡한 사용 용이성; ü 전통적인 경제, 과학, 대인 관계의 존재; ü 다양한 유형의 운송에 의한 운송 (사람, 상품의 이동) 가능성을 포함한 내부 커뮤니케이션 개발 ü 일시적 (계절적) 성격의 노동 이주 가능성; ü 수직 및 수평으로 통합 된 비즈니스 구조를 만들 가능성; ü 인구와 기업가를 지원하기위한 영토 간 과학, 교육, 문화, 사회 프로그램의 존재 (예 : 러시아 연방의 두 주제 간의 협력에 대한 합의). 영토 제품의 외부 및 내부 현지화 평가 국가 간 및 국가 간 통신을 자원 (인적, 재정, 물질 등)뿐만 아니라 상품 및 서비스, 즉, 이동하는 과정으로 상상한다면 국가는 더 완전해질 것입니다. 전체 물류 프로세스 평가... 국가의 영토 제품과 우주에서의 현지화의 특별한 특성으로 다음 사항에주의해야합니다. ü 물류 비즈니스 서비스의 가용성 및 개발 수준; ü 물류 회사 직원의 업무 경험 및 기술 수준; ü 생산, 도로, 창고 인프라의 가용성 및 개발 수준; ü 모든 형태의 커뮤니케이션의 기존 "노드"(국가는 편리한 환승 지점이거나 매력적인 장소를 방문하기 위해 더 멀리 갈 수있는 유일한 지점 일 수 있음) ü 문서의 빠른 처리, 일정 기간의 처리량, 균일 한 (보편적) 첨부 문서의 존재 등과 같은 물류 허브 활동의 특별한 특성 국가의 영토 제품의 현지화에 대한 자세한 설명은 국가의 가능한 전문화에 대한 아이디어를 제공하고 과거에 고유 한 역사를 가지고있는 협력 관계 (생산, 무역, 연구 등)의 연구 및 개발을위한 기반을 생성하며 오늘날 특별한 방식으로 발전하고 양적, 질적으로 바뀔 수 있습니다. 앞으로는. 국가 지역 제품 가격 영토 제품 (개인 또는 조직)의 소비자, 국가에서 생활 및 / 또는 활동을 수행하는 데 드는 비용을 반영합니다. 소비자에게는 금전적 형태로 표현 된 비용의 가치 (명시 적 비용)와 개인 및 / 또는 기업의 자원을 사용하는 기회 비용의 가치 (암시 적 비용)가 중요합니다. 통합과 세계화의 맥락에서, 다른 국가에서 생활하고 사업을하는 데 드는 비용 (특히 이들 국가가 지리적 이웃이고 동일한 경제 연합의 회원 인 경우)은 종종 거의 동일합니다. 그러나 때로는 생활비 및 / 또는 활동 수행 비용의 차이가 크고 생산 과정이 다른 국가 (때로는 다른 대륙)로 이동합니다. 그래서 1960-1970 년대. 작은 아시아 국가의 영토에서 미국 및 유럽 제조업체의 많은 조립 생산 공장이 만들어졌습니다. 주요 주장은 저렴한 노동력, 낮은 원자재 비용 및 낮은 지방 세율로 인한 낮은 생산 비용이었습니다. 그러나 오늘날에도 기업의 "이전"은 유럽 연합에서도 계속됩니다. 예를 들어, Nokia는 생산 비용을 크게 줄임으로써 경제적으로 실행 가능할 것이라고 생각했기 때문에 생산을 독일에서 헝가리로 이전하기로 결정했습니다. 가격을 결정할 때 국가의 영토 제품은 다음 사항에 주목할 가치가 있습니다. 영토 관리의 질을 평가합니다. 따라서 고품질의 영토 관리는 생산 및 유통 비용의 감소로 이어질 수도 있습니다. 전체 영토 제품 (북극 지역) 또는 개별 요소 (슌 가이트 광상은 카렐 리야에 있음)의 고유성 및 국가 영토 제품 및 요소의 현지화 고유성 경쟁의 비 가격 요소를 포함하여 경쟁 국가의 영토 제품 가격 공공재의 수와 품질 특성 (소비자가 무료로받을 수있어 직접적인 재정적 비용을 절감 할 수있는 공공재 목록). 국가 영토 제품의 가격 수정... 가격 수정에는 네 가지 유형이 있습니다. 1. 국가는 다양하고 변화하는 조건으로 정의 된 공간입니다. 따라서 한 국가의 영토 제품의 동일한 요소에 대한 가격이 다를 수 있습니다. 위치 및 배치 조건에 따라 다릅니다. 접근하기 어렵거나 멀리 떨어진 천연 자원의 가격을 낮추면 이러한 특정 매장지의 개발을 촉진 할 수 있습니다. 자원 개발에 대한 기업가의 높은 비용은 이러한 자원을 개발할 권리를 얻는 비용의 감소로 상쇄 될 수 있습니다. 2. 해당 국가의 영토 상품 가격을 수정할 수 있습니다. 할인 제도를 통해... 예를 들어, 기업가가 건축 자재 생산을위한 원료를 채굴 한 채석장 개발 후 경관을 복원하거나 채석장을 다른 목적 (인공 저수지, 산업 박물관, 구역)으로 사용하기위한 조건을 만들 의무를 맡은 경우 자원 가격을 낮출 수 있습니다. 휴양). 예산 목표 및 국가의 재정 상황에 따라 할인을 사용할 수 있습니다. 때로는 예산 적자 상황에서 잠재적 인 소비자는 특정 자원을 얻거나 전체 금액을 국가에 편리한 형태로 즉시 지불하면 할인 된 가격으로 개발할 수 있습니다. 3. 가격 수정 판매 촉진 가능합니다. 예를 들어, 1 ~ 3 년 동안 외부 이주자의 유입을 촉진하거나 내부 이주자의 흐름을 지시하기 위해 국가는 보너스 ( "리프팅"지급)를 제공 할 수 있습니다. 동일한 그룹에는 특별 이벤트 또는 프로모션 시간에 설정된 저렴한 가격이 포함될 수 있습니다. 4. 가격 수정 가격 차별의 형태로다른 체인에 동일한 자원과 조건이 제공 될 때. 예를 들어, 영토 제품의 특정 소비자 그룹 (특정 노동 연령의 특정 전문가)은 개별 주택 건설을위한 토지를 무료로받을 수 있습니다. 또는-높은 환경 위험을 동반 할 수있는 활동을하는 기업의 자원 가격 상승. 해당 국가의 영토 상품 가격 및이 가격 수정 조건에 대한 정보는 널리 보급되고 타겟팅되어야합니다. 개인과 기업가를위한 지역 제품의 가격에 대한 정보를 제공하는 형식, 방법 및 채널은 지역 제품의 이러한 소비자 그룹의 특성을 고려해야합니다. 개인의 경우 다음과 같습니다. ü 연령, 직업, 자녀 수 및 연령, 장소 및 생활 조건 (국가의 영토, 정착촌, 거주지 등)을 나타내는 평균 러시아 가족의 예산에 대한 설명 ü 가족과 가족 전체가 무료로 소비 할 수있는 공공재의 특성과 이러한 공공재를 획득하고 사용하기위한 조건 ü 가족 소득의 주요 출처, 형태 및 금액 (예 : "리프팅"의 조건, 조건 및 금액) ü 가족 비용의 주요 항목, 빈도, 규모, 규칙 성, 영구적 인 비용 항목을 명확히하기 위해 기업가의 경우 비즈니스 수행 비용에 대한 정보가 다를 것입니다. ü 기업의 위치 및 프로필에 따라 조정되는 기본 자원 및 관련 생산 요소의 가격 및 소비 조건에 대한 정보 ü 생활 조건, 주택 가격, 평균 식비, 대중 교통 또는 개인 교통 및 기타 "일상"정보에 대한 정보 개인과 기업가 모두 영토 제품의 전체 가격 (총 비용)에 대한 아이디어를 제공하는 것이 중요합니다. 직접적인 재정적 비용 외에도 영토 당국의 관리 결정을 내리는 과정, 절차 및 시간 간격뿐만 아니라 국가의 영토 제품 소비자에게 부과되는 비용에 영향을 미칠 수있는 기타 모든 사항을 설명해야합니다. 예를 들어, 토지 자원을 획득하는 데 드는 재정적 비용이 적지 만 토지 획득 과정 자체가 수개월 동안 늘어나고 기업가가 출장 (교통, 숙박 등) 비용을 부담하고 시간을 잃는 경우 총 비용이 너무 높아서 소외 될 수 있습니다. 기업가. 이 경우 영토 관리의 품질이 낮 으면 영토 제품의 전체 가격이 상승하고 국가는 한 명의 더 많은 소비자를 잃게되며 결과적으로 여러 가지 유용한 특성 (혜택)을 잃게됩니다. |
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