Ա կատեգորիայի համար նվազագույն դրույքաչափը կլինի 0,01 ԱՄՆ դոլարի սահմաններում: մինչև 0.4 c.u., բայց ոչ ավելի բարձր՝ 0.4 c.u. - սա ֆիքսված առավելագույն նվազագույն գնի շեմ է A կատեգորիայի որոնումների համար:

B կատեգորիայի համար նվազագույն դրույքաչափը կլինի 0,01 ԱՄՆ դոլարի սահմաններում: մինչև 0.5 c.u., բայց ոչ ավելի բարձր՝ 0.5 c.u. - սա ֆիքսված առավելագույն նվազագույն գնի շեմ է B կատեգորիայի որոնումների համար:

C կատեգորիայի համար նվազագույն դրույքաչափը կլինի 0,01 ԱՄՆ դոլարի սահմաններում: մինչև 0,75 ԱՄՆ դոլար, բայց ոչ ավելի բարձր՝ 0,75 ԱՄՆ դոլար - սա ֆիքսված առավելագույն նվազագույն գնի շեմ է C կատեգորիայի որոնումների համար:

Yandex.Market-ի ղեկավարությունը հայտարարել է, որ այժմ այս կատեգորիայի հայտերը չեն լինի որոշիչ տարրը որոնման արդյունքների ստեղծման համար: Հիմա ամենաբարձր տեղերըկբաշխվի ամենաբարձր CTR ունեցող մոդելների քարտերի միջև: Ինչպե՞ս հասնել դրան: Կատարեք մանրամասն և գեղեցիկ նկարագրություններ, - պատասխանել է տեխնիկական աջակցություն =)

Իրականում դրանք դատարկ խոսքեր չեն։ Այժմ Y.Market որոնման հիմնական արդյունքները ներառում են այն ապրանքները, որոնց վրա առավել հաճախ կտտացնում են օգտատերերը՝ մուտքագրելով որոշակի հարցում որոնման դաշտում, այնուհետև ապրանքը զտելով՝ ըստ որոշակի չափանիշների:

Օրինակ՝ հաճախորդը մուտքագրեց «մանրահատակի սոսինձ» հարցումը, չցանկացավ դիտել ամբողջ որոնման արդյունքները և որոշեց օգտագործել զտիչ՝ ընտրելով իր չափանիշներին համապատասխանող ապրանքներ, օրինակ՝ պոլիուրեթանային, գնի մեջ ներառված առաքումը, որոնման արդյունքները։ ստեղծվել են, օգտատերը տեղափոխվել է որոշ տարրեր և ավելին, ես շուկայում ոչինչ չեմ փնտրել:
Ես՝ Marketս, հաշվել եմ, թե որ ապրանքներն են առավել հաճախ հետաքրքրում օգտատերերին «մանրահատակի սոսինձ» խնդրելիս, դրանք «գցել եմ» այս հարցման ընդհանուր որոնման արդյունքների մեջ, որպեսզի ի սկզբանե հաճախորդին տրամադրեմ ամենահայտնի ապրանքները:
Այս դեպքում «մանրամասն և գեղեցիկ նկարագրությունները» հնարավորություն կտան ցուցադրել ձեր ապրանքը ըստ ֆիլտրի հնարավոր առավելագույն թվով պարամետրերի և, հետևաբար, ավելի մատչելի լինել պոտենցիալ հաճախորդի համար:

Մոտ ապագայում նախատեսվում է ներդնել շուկայի որոնման հատուկ վայրեր՝ հայտերի միջոցով առաջխաղացման հնարավորությամբ, սակայն ոչ ոք հստակ չգիտի, թե երբ և ինչպես դա կաշխատի։

Գեղեցիկ փոքրիկ հնարք՝ որոնման ընթացքում նվազագույն հայտերի համար.քանի որ ապրանքի նվազագույն հայտը հաշվարկվում է դրա արժեքից ելնելով, հնարավորություն կա խնայել գումարը՝ առցանց խանութում գինը սահմանելով ապրանքի չափման համար, այլ ոչ թե ամբողջ միավորի համար. Եթե ​​10 կգ սոսինձի տուփն արժե 10000 ռուբլի, ապա նվազագույն դրույքաչափը կլինի մեկ, իսկ եթե գինը նշված է մեկ կգ-ի համար, այսինքն. 1000 ռուբլի, ապա նվազագույն դրույքաչափը շատ ավելի քիչ կլինի: Եվ քանի որ Առաջարկը այլևս տեղաբաշխման չափանիշ չէ, կա հնարավորություն էապես նվազեցնել սեղմումների արժեքը: Բացի այդ, որոշ դեպքերում ընդհանուր որոնման արդյունքներում չափման չափման գինը կարող է շատ ավելի գրավիչ լինել, ինչը կհանգեցնի օգտագործողի կտտոցների և CTR-ի ավելացմանը, հետևաբար և ձեր արտադրանքի տեղադրմանը: Կարևոր է չմոռանալ բուն կայքում ներառել գներ ապրանքների վերջնական քաշի համար, որպեսզի չմոլորեցնեն պոտենցիալ հաճախորդին:

Նվազագույն դրույքաչափերի նոր հաշվարկները վերաբերում են նաև զեղչերով կամ վավեր հեռախոսահամարներով ապրանքներին:

Եթե ​​դուք ունեք զեղչված ապրանք, այն կունենա նաև չափումների և հաշվարկների կշիռների իր համակարգը՝ մեկ սեղմումով նվազագույն արժեքը բազմապատկված 1,5-ով:

Բացի այդ, շուկան այժմ ցուցադրում է հեռախոսահամար յուրաքանչյուր ապրանքի համար, երբ սեղմում եք դրա վրա, դուք նույնպես այժմ գումար կվճարեք՝ հիմնվելով տվյալ դիրքի վրա սեղմելու նվազագույն արժեքի վրա՝ բազմապատկած 2,5-ով:

Yandex.Market-ի հետ աշխատելը բավականին կարևոր կետ է, քանի որ պատշաճ կառավարման դեպքում շուկան կարող է դառնալ վաճառքի լրացուցիչ ալիք, որը գերազանցում է վաճառքի ծավալը կանոնավոր համատեքստային գովազդի միջոցով:

Համար Առաջարկի ուղղակի կառավարումՎերադառնանք Հրամանատարին։ Մենք արդեն գնահատել ենք այն վերջին տեսանյութում։ Այժմ ժամանակն է սահմանել մեկ սեղմման արժեքը մեր բոլոր պատրաստի գովազդի համար:

Ընտրեք բոլոր գովազդները և սեղմեք «Ստացեք հայտ, գին, վիճակագրություն և արտադրողականություն»:

Եկեք ստանանք բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները.

Եկեք սկսենք սահմանել դրույքաչափերը առաջնայինի համար:

Նշում. Ավելի վաղ, երբ վերլուծում էինք մեր որոնման արտահայտությունները, մենք իմացանք, որ ցանկացած գովազդի առավելագույն գինը կլինի 15 ռուբլի: Այս պահին բոլոր արժեքները հավասար են 1 ռուբլու. գովազդ ստեղծելու համար անհրաժեշտ էր նշել ցանկացած արժեք։

1. Սեղմեք «Առաջարկի վարպետ» կոճակը: «Մուտքի հայտ» դաշտում ընտրեք այն դիրքը, որը մենք ցանկանում ենք մեր գովազդի համար: Մեծ թվով կտտոցների համար սահմանեք «1-ին հատուկ տեղադրում»:

2. «Ավելացնել խաղադրույքը» դաշտում նշել 30%: Մի մոռացեք, որ Yandex Direct-ը աճուրդ է, որտեղ օրվա ընթացքում ընտրված որոնման բառի վրա սեղմելու արժեքը կարող է տարբեր լինել՝ կախված ձեր մրցակիցների գործողություններից: Իսկ 30%-ն է օպտիմալ արժեքդրույքաչափերը կարգավորելու համար։

3. «Վերջնական հայտը այլևս» դաշտում նշեք նախապես հաշվարկված գինը 15 ռուբլի:

4. Ընտրեք «Բոլոր արտահայտությունների համար»: Պատրաստ.

Հայտերի կառավարում Yandex.Direct-ում

Alytics համակարգը Yandex.Direct-ում կիրառում է հայտերի կառավարման հետևյալ մեթոդները.

1. Փոխեք հայտերը՝ հիմնվելով կատարողականի ցանկացած ցուցանիշի վրա՝ օգտագործելով Ավտոմատ կանոնները:
2. Խելացի հայտերի կառավարում CPA-ից:
3. Հայտատու.

Հայտատու

Alytics-ն ունի ներկառուցված հայտերի կառավարման գործառույթ Yandex.Direct-ում: Դուք կարող եք առաջարկներ սահմանել քարոզարշավի, գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի մակարդակում:

Հայտեր սահմանելու համար հարկավոր է «Ավելացնել» սյունակում «Ավելացնել»: Դրանից հետո դուք կարող եք սահմանել պահանջվող տեսակսակարկություն.

Մրցույթի տեսակը մոդել է, մեթոդների մի շարք, ըստ որոնց կառավարվելու են հայտերը:

Alytics-ում առկա են հայտերի 5 տեսակ.

• Անվանական դրույքաչափը (հայտը):
• Մեկ սեղմման արժեքը (cpc):
• Պահպանեք դիրքերը հին տարբերակը (միայն որոնումը):
• Պաշտոնների պահպանումը երկարաձգվել է (միայն որոնումը):
• Պաշտոններ պահեք պայմանով (միայն որոնում):

Մրցույթի տեսակը՝ Անվանական հայտ

Անվանական հայտը առավելագույն թույլատրելի հայտն է, որը համակարգը կարող է տեղադրել աճուրդում:

Դուք կարող եք անվանական հայտեր սահմանել Yandex Direct արշավների համար Alytics ինտերֆեյսում: Դա անելու համար հայտի տեսակում ընտրեք «Անվանական հայտ (առաջարկ)» և նշեք արշավի, գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի անվանական հայտը:

Առաջարկի տեսակը՝ մեկ սեղմման արժեքը (CPC)

Այս տեսակի սակարկությունները հիմնված են Yandex-ի տվյալների վրա: Ուղղակի հաղորդագրություն դիրքերի համար առաջարկվող հայտի (հայտի) և յուրաքանչյուր դիրքի համար մեկ սեղմումով ակնկալվող արժեքի (cpc) մասին, որոնք նույնպես ցուցադրվում են Alytics ինտերֆեյսում:

Ինչպես է գործում սակարկությունը.

• դուք նշում եք մեկ սեղմման արժեքի (cpc) սահմանաչափը.
• Alytics-ն ընտրում է ամենաբարձր հասանելի դիրքը, որի առաջարկվող CPC-ն չի գերազանցում ձեր նշած CPC-ն, և նշանակում է այդ դիրքին համապատասխան հայտ:

1. Դուք նշել եք մեկ սեղմման արժեքը (cpc) 8,6 ռուբլի:

2. Alytics-ն ընտրում է երրորդ հատուկ տեղաբաշխումը (3CP), քանի որ դեբետագրված cpc-ն 8,1 ռուբլի է, ինչը պակաս է սեղմումների գնի սահմանաչափից, որը մենք սահմանել ենք 8,6 ռուբլի:

3. Արդյունքում Alytics-ը կուղարկի Yandex-ին։ Ուղղակի հայտ, որը համապատասխանում է առաջարկված հայտին 3CP-ի համար, մասնավորապես 9,1 ռուբլի:

Մրցույթի տեսակը. Պահպանեք դիրքերը հին տարբերակ (միայն որոնում)

Այս տեսակի սակարկությունների ընտրության ժամանակ դուք կարող եք սահմանել առավելագույն հայտ, հիմնական և լրացուցիչ ռազմավարություններ:

Ինչպես է գործում հայտերի վերահսկման տրամաբանությունը

Դուք պետք է նշեք.

• Առավելագույն դրույքաչափը- նշեք առավելագույն դրույքաչափը, որը դուք պատրաստ եք վճարել:
• Հիմնական ռազմավարություն- կիրառվում է առաջին հերթին, եթե առավելագույն հայտը բավարար է նշված պաշտոնները զբաղեցնելու համար:
• Լրացուցիչ ռազմավարություն- կիրառվում է երկրորդական, եթե առավելագույն խաղադրույքը բավարար չէ Հիմնական ռազմավարության մեջ նշված դիրքերը զբաղեցնելու համար:

Եթե ​​առավելագույն հայտը բավարար չէ Հիմնական և Լրացուցիչ ռազմավարության մեջ նշված դիրքերը զբաղեցնելու համար, ապա Alytics-ը տեղադրում է առավելագույն հայտ:

Սովորաբար օգտագործվող ռազմավարությունների օրինակներ.

• 3CP+0.01 c.u. - նշանակում է երրորդ հատուկ տեղաբաշխում մուտքագրելու համար առաջարկվող խաղադրույքին հավասար խաղադրույք սահմանել՝ գումարած մեկ ցենտ: Ընտրելով այս ռազմավարությունը՝ դուք նվազագույն խաղադրույքով կվերցնեք ցածր Հատուկ տեղաբաշխումը:
• 1CP+0.01 c.u. - նշանակում է խաղադրույք սահմանել, որը հավասար է առաջարկվող խաղադրույքին առաջին հատուկ տեղաբաշխման համար գումարած մեկ ցենտ: Ընտրելով այս ռազմավարությունը՝ դուք կվերցնեք Առաջին հատուկ տեղաբաշխումը նվազագույն խաղադրույքով:
• GP+10% - նշանակում է երաշխավորված տպավորություններ մուտքագրելու համար առաջարկվող գնին հավասար առաջարկի սահմանում գումարած տասը տոկոս: Ընտրելով այս ռազմավարությունը՝ դուք կզբաղեցնեք երկրորդ տեղը Երաշխավորված տպավորություններում:

Սահմանել ձեր սեփական ռազմավարությունները

Դա անելու համար դուք կարող եք ինքներդ ստեղծել ձեր սեփական ռազմավարությունը, խաղադրույքների կարգավորումների պատուհանում սեղմեք «Ավելացնել/խմբագրել ռազմավարություններ» հղմանը:

Ձեր առջև կբացվի պատուհան, որտեղ կարող եք ստեղծել նորերը, խմբագրել հինները կամ ջնջել գոյություն ունեցող ռազմավարությունները:

Հիշեք, որ դուք չեք կարող խմբագրել կամ ջնջել ռազմավարությունները, որոնք ներկայումս օգտագործվում են:

Նույն պատուհանում կարող եք ավելացնել ձեր ռազմավարությունը.

Մրցույթի տեսակը. Պաշտոնների պահպանում առաջադեմ (միայն որոնում)

Այն երկու այլ տեսակի հայտերի ընդլայնված և ավելի ճկուն հիբրիդ է.

Այս տեսակի սակարկությունների առավելությունները.

1. Այն ունի երկու ռազմավարություն, որոնցից յուրաքանչյուրը կարող է ունենալ անհատական ​​խաղադրույքի սահմանաչափ:

2. Յուրաքանչյուր ռազմավարության մեջ դուք ընտրում եք, թե ինչի դեմ կաշխատի ռազմավարությունը.

• առաջարկված հայտի (հայտի) համեմատ.
• մեկ սեղմման արժեքի համեմատ (cpc):

3. Հնարավորություն նշելու այն դրույքաչափը, որը կկիրառվի, եթե երկու ռազմավարություններն էլ չաշխատեն:

Ինչպես է գործում սակարկությունների տրամաբանությունը

Հիմնական և լրացուցիչ ռազմավարությունների համար անհրաժեշտ է ընտրել, թե ինչի հետ է կապված սահմանափակումը.

• առաջարկի սահմանաչափ՝ առաջարկվող դրույքաչափ,

• cpc-ի սահմանափակում - մեկ սեղմումով դուրս գրված արժեքը:

1. Համակարգը կիրառում է հիմնական ռազմավարությունը, և եթե առավելագույն խաղադրույքի վրա կան բավարար սահմանափակումներ, ապա այն խաղադրույք է կատարում ըստ ռազմավարության բանաձևի:

2. Եթե առավելագույն խաղադրույքը բավարար չէ, համակարգը կիրառում է լրացուցիչ ռազմավարություն:

3. Եթե չկա հավելյալ ռազմավարություն, կամ լրացուցիչ ռազմավարությունը չի աշխատել՝ առավելագույն խաղադրույքի սահմանափակման պատճառով, ապա կիրառվում է «Եթե երկու ռազմավարություններն էլ չեն աշխատում, ապա դրեք հավասար խաղադրույք» տարբերակը (նշեք ձեզ անհրաժեշտ խաղադրույքը):

Եթե ​​սահմանը ընտրված է «cpc - արժեքը մեկ սեղմումով», ապա համակարգը կաշխատի հետևյալ կերպ.

1. Համակարգը համեմատում է cpc-ի սահմանաչափը Yandex-ի կանխատեսվող cpc-ի հետ: Ուղղակի դեպի ռազմավարության բանաձևում ընտրված դիրքը:

2. Եթե սահմանը մեծ է ցանկալի դիրքի համար կանխատեսված cpc-ից, ապա խաղադրույքը կատարվում է ըստ ռազմավարության մեջ ընտրված բանաձևի:

4. Եթե չկա լրացուցիչ ռազմավարություն, կամ այն ​​չի աշխատում cpc-ի սահմանափակումների պատճառով, ապա օգտագործվում է «Եթե երկու ռազմավարություններն էլ չեն աշխատում, ապա դրեք հավասար խաղադրույք» տարբերակը (նշեք ձեզ անհրաժեշտ խաղադրույքը):

• Առաջարկի սահմանաչափը գործում է հիման վրա առաջարկվող դրույքաչափերզբաղեցնել կոնկրետ դիրքորոշում (հայտ).

• Cpc սահմանաչափը աշխատում է հիման վրա կանխատեսված արժեքներյուրաքանչյուր դիրքի համար մեկ սեղմման արժեքը (cpc):

Օրինակ.

Ենթադրենք, դուք սահմանել եք 3CP+0,05 ԱՄՆ դոլար ռազմավարություն որևէ արտահայտության համար, ընտրել եք cpc սահմանաչափ և առավելագույն խաղադրույքի cpc 1 ԱՄՆ դոլար:

Համակարգը ստուգում է՝ եթե max_cpc > 3CP cpc, ապա հայտը 3CP բիդ + 0.05 ԱՄՆ դոլար է:

Այսինքն, մեր օրինակի համար՝ 1 c.u. > 0.9 c.u., դրույքաչափը սահմանվել է 1.4 c.u. + 0,05 ԱՄՆ դոլար Եթե ​​առավելագույն cpc-ն բավարար չէ տվյալ դիրքը զբաղեցնելու համար, ապա համակարգը անցնում է հաջորդ ռազմավարությանը:

Մրցույթի տեսակը. Պահպանել դիրքերը պայմանով (միայն որոնում)

Թույլ է տալիս Ձեզ սահմանել պայման կամ մի շարք պայմաններ, որոնց կատարման դեպքում գործարկվում են որոշակի ռազմավարություններ և խաղադրույքների կարգավորումներ:

Որպես պայմաններ, դուք կարող եք նշել առաջարկվող հայտերի և/կամ գանձված սեղմումների գների տարբերությունը ցանկացած դիրքի համար: Այս դեպքում հնարավոր է տարբերությունը համեմատել ռուբլով (արժույթով) որոշ բացարձակ արժեքի կամ հարաբերական արժեքի հետ՝ որպես տոկոս։

Եթե ​​ձեր նշած պայմանը բավարարված է, ապա կիրառվում են այս պայմանի հայտի կարգավորումները:

Եթե ​​պայմանը չկատարվում է, ապա կամ հաջորդ պայմանը կիրառվում է հաջորդաբար, կամ «Եթե պայմանը չի բավարարվում, ապա հավասար խաղադրույք կատարեք» տարբերակը։

Դիտելով տոկոսադրույքի փոփոխության մատյանը

Խմբի մակարդակում դուք կարող եք տեսնել, թե վերջին 24 ժամվա ընթացքում ինչ գնային արժեքներ են կիրառվել այս խմբի հիմնական արտահայտությունների համար: Դա անելու համար սեղմեք համապատասխան պատկերակի վրա.

Ձեր առջև կբացվի խաղադրույքների մատյան.

Արգելված և ընդունելի Yandex.Direct ռազմավարություններ Alytics-ի միջոցով խաղադրույքների հետ աշխատելիս

Թույլատրված ռազմավարություններ

Alytics-ն աշխատում է միայն Yandex.Direct ռազմավարությամբ: Ձեռքով հսկողությունդրույքաչափերը«բոլոր տեսակի կայքերի համար և առանձին որոնման կամ ցանցերի համար:

Արգելված ռազմավարություններ

Համակարգը չի աշխատում բոլորի համար ավտոմատ ռազմավարություններՈւղղակի.

Մենք ազատեցինք նոր գիրք«Բովանդակության շուկայավարում սոցիալական ցանցերԻնչպես մտնել ձեր բաժանորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին»:

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Սեղմումների արժեքը որոշվում է աճուրդի հիման վրա: Օրինակ, կան մի քանի գովազդատուներ, ովքեր ցանկանում են տեղավորվել որոշակի պաշտոններում: Որոշելու համար, թե ով կլինի ավելի բարձր, իսկ ով ավելի ցածր, համակարգը համեմատում է մրցակիցներին մի շարք չափանիշներով, որոնցից մեկն էլ դրույքաչափն է։

Բացի մեկ սեղմման արժեքից, հաշվի են առնվում գովազդի որակը և CTR-ը (ցույց է տալիս, թե որքան հաճախ է կտտացնում գովազդը): Ում չափորոշիչների հավաքածուն առավելագույնս դուրս կգա, կվերցնի լավագույն վայրերըցուցադրման համար։

Yandex.Direct-ն ունի գովազդ ցուցադրելու մի քանի բլոկ: Որոնման դեպքում սա վեր է կայքերի անվճար թողարկումից և ներքևում: Բոլոր կոմերցիոն գովազդները նշված են «Գովազդ» պիտակով։

Ըստ վիճակագրության, եթե հատուկ տեղաբաշխման 1-ին դիրքի տպավորությունների ծավալը վերցնենք 100%, ապա երկրորդը ապահովում է տպավորությունների մոտ 85%, 3-րդը` 75%, իսկ 4-րդը` 70%: Ներքևում 1-ին տեղը կազմում է մոտ 50%, մուտքի երաշխիքը մոտ 30% է: Ցուցանիշները բացարձակ չեն, բայց երթեւեկության կարգը պարզ է, աճուրդում պայքարելու բան կա։

Ինչպես կառավարել հայտերը Yandex Direct-ում

Ցանկից մեկ տարբերակ ընտրելով, համակարգն ինքնին կսահմանի ավտոմատ հայտեր՝ հիմնված ներքին տվյալների վերլուծության և Yandex Direct ցանցի մրցակիցների գործունեության վրա:

Yandex Direct-ում հայտերի ձեռքով կառավարումը հնարավորություն է տալիս առաջարկներ և կարգավորումներ սահմանել՝ կախված արդյունավետության մասին ձեր պատկերացումներից:

Եթե ​​դուք չունեք փորձառու մասնագետ կամ ավտոմատ ռեժիմում ռազմավարությունների համար կուտակված հաշվարկային տվյալներ, սկսեք ձեռքով կարգավորումներից: Սա թույլ կտա փոփոխություններ կատարել ավելի ճկուն սկզբնական փուլերըդրանք անպայման պետք կգան:

Կառավարեք տպավորությունները

Օգտագործեք վերևում գտնվող անջատիչը՝ ընտրելու, թե որտեղ են հայտնվելու գովազդները: Եթե ​​նախատեսում եք գովազդ ցուցադրել ինչպես որոնման, այնպես էլ գործընկեր կայքերում, իմաստ ունի նշել «Որոնման և ցանցերի հայտերի առանձին կառավարում» վանդակը, դա կօգնի խնայել գումար:

Նույն նպատակների համար սկզբում կարող եք սահմանել սահմանափակումը « Օրական բյուջե«Եթե ակտիվությունը չափազանց բարձր է, դուք ռիսկի եք դիմում շատ արագ ծախսել ամբողջ գումարը:

Եթե ​​ինչ-ինչ պատճառներով դուք չեք նշել առանձին հայտերի կառավարում, հաջորդ բլոկում կարող եք տոկոսային առումով սահմանափակել ցանցերի վրա ծախսվող ծախսերն ու բյուջեն:

Ծառայության մեջ յուրաքանչյուր բաժնի կողքին կա պատկերակ, որի վրա սեղմելով կարող եք խորհուրդներ ստանալ այն մասին, թե ինչ խաղադրույքներ կան Yandex Direct-ում և ինչ կարգավորումների տարբերակներ կան:

Պարամետրերի մեկ այլ փաթեթ թույլ կտա հնարավորինս մշակել ձեր թիրախային լսարանը: «Առաջարկի ճշգրտում» կետում դուք կարող եք նշել, թե ինչ պայմաններում ենք ցանկանում մեկ սեղմման արժեքը բարձրացնել կամ ցածր: Օրինակ՝ մեր հաճախորդների կորիզը 25-34-ն է, մենք կարող ենք նրանց համար ծախսերը 100%-ով ավելացնել, որպեսզի ի վերջո այս կատեգորիայի ծածկույթն ու փոխակերպումը մեծանա։

Նույն պատուհանում կարող եք սահմանել լրացուցիչ պարամետրերօգտագործողների համար շարժական սարքերև սմարթֆոններ կամ Թիրախային լսարան(հանում է ձեր կազմաձևվածները Yandex Audiences-ից և Metrics-ից):

Դուք կարող եք առաջարկի ճշգրտումներ սահմանել արշավի համար կամ յուրաքանչյուր գովազդային խմբում, որտեղ կբացվի նմանատիպ պատուհան՝ կարգավորումներով: Նույն տիպի կարգավորումներն առաջնահերթություն կունենան խմբային փուլում:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է չկիրառել որոշակի գովազդային խմբի ողջ գովազդային խմբի վրա արված կարգավորումները, այն առանձին դրեք 0%:

Վերոնշյալ բոլոր պարամետրերը կարող են սահմանվել քարոզարշավի ստեղծման փուլում կամ հետագայում վերադարձվել դրանց:

Ինչպես տեղադրել հայտերը Yandex.Direct-ում

Հիմնաբառերի հայտերը սահմանվում են մի քանի ձևով.

1. Ձեր հաշվի գլխավոր էջում արշավների ցանկում կարող եք մեկ արժեք սահմանել բոլոր գովազդների համար՝ սեղմելով «Գին» կոճակը և լրացնելով բացվող ձևը:

2. Գովազդ ստեղծելուց հետո.

Վերևում միացրեք «Որոնման մեջ» կամ «Ցանցերում»:

Եթե ​​արշավը ծավալով մեծ է, ապա վերջին տարբերակը լիովին հարմար չէ, չնայած այն թույլ է տալիս ավելի ճկուն արձագանքել յուրաքանչյուր բառի համար հայտերի փոփոխություններին:

3. Որպեսզի կարողանաք կարգավորել թվերը խոշոր Ղազախստանի Հանրապետությունում՝ ի պատասխան մրցակիցների ակտիվության, կարող եք օգտագործել հետևյալ տարբերակը. Վերևում ընտրեք «Ընդլայնված» կոճակը:
Բացվող պատուհանում սահմանեք ցանկալի տոկոսային արժեքները:

Ո՞րն է սահմանելու լավագույն արժեքը մեկ սեղմումով:

Մենք պարզեցինք, թե որտեղ պետք է կարգավորել և ինչպես կառավարել հայտերը Yandex.Direct-ում: Մնում է հասկանալ, թե մեկ սեղմման արժեքը որն է օպտիմալ ձեր բիզնեսի տեսակի համար:

Yandex.Direct-ում նվազագույն դրույքաչափը 30 կոպեկից է՝ առանց ԱԱՀ-ի, պատվերի նվազագույն ծավալը (այն գումարը, որով կարող եք լրացնել հաշիվը) 1000 ռուբլի է: առանց ԱԱՀ-ի։

Յուրաքանչյուր գովազդի աջ կողմում կարող եք տեսնել թվերով մի քանի սյունակ:

1. Բլոկ 1-ն արտացոլում է ձեր գովազդի աճուրդի արդյունքներից հետո ստեղծված իրավիճակը: Այստեղ մենք տեսնում ենք, որ հատուկ տեղաբաշխում մտնելու համար անհրաժեշտ է խաղադրույք կատարել 0,23 այո, առաջին դիրքի համար խաղադրույքը 12,46 է: Մեր 1.00 խաղադրույքով մենք չենք հասնի 2-րդ հորիզոնական, 1 ցենտը չի բավականացնի։
2. Երկրորդ սյունակը ցույց է տալիս այն գումարը, որը կգանձվի մեկ սեղմումով, երբ տեղադրվի որոշակի վայրում: Մեր դեպքում դա 0,23 է։
3. Սա առավելագույնն է, որը դուք պատրաստ եք վճարել անցման համար:
4. Իսկ վերջին սյունակը այն գումարն է, որը կգանձվի ընտրված դիրքի վրա կտտոցով: Համակարգը երբեք դուրս չի գրի երրորդ սյունակում նշվածից ավելի գումար:

Մուտքի գինը մշտապես փոփոխվում է։ Դա կախված է տվյալ հիմնաբառի արտահայտության համար ձեր գովազդի և մրցակիցների կատարողականից: Հաշվի են առնվում որակի գործակիցը, խաղադրույքները, ctr կանխատեսումները։

Մեկ սեղմումով ծախսերի կանխատեսումները հաշվի չեն առնում բոլոր տվյալները, օրինակ՝ դրանք չեն հարմարեցվում հայտերի փոփոխություններին և այլ տարածաշրջանների մրցակցային գովազդներին՝ առաջադեմ աշխարհագրական թիրախավորումով: Դրա շնորհիվ երբեմն գովազդը չի հասնում ցանկալի դիրքին, նույնիսկ եթե կա բավարար հայտ:

Վերջերս Yandex-ը սկսեց ավելի մեծ կշիռ տալ ոչ թե նրանց, ովքեր ավելի շատ գումար են առաջարկում, այլ նրանց, ովքեր ավելի որակյալ գովազդ ունեն։ Եթե, բոլոր մյուս բաները հավասար լինեն, ձեր CTR-ն ավելի բարձր է, դուք ավելի բարձր պաշտոն կստանաք:

Ինչպես տեսնում եք, դրույքաչափը և վերջնական դրույքաչափը նույն բանը չեն:

Հայտերի կառավարման ծրագրեր

Շատ ծառայություններ են մշակվել Yandex.Direct-ում հայտերի ավտոմատացման համար: Նրանք թույլ են տալիս ավտոմատ կերպով վերահսկել և փոխել խաղադրույքները՝ կախված ընտրված ռազմավարությունից: Սա սովորաբար վճարովի ծրագրեր, իրենց գործառույթների շարքում առաջարկելով քարոզարշավի կառավարում ոչ միայն Yandex-ում։

Դուք պետք է որոշեք՝ դիմել նրանց օգնությանը և արդյոք նրանք կբարձրացնեն Ղազախստանի Հանրապետության արդյունավետությունը: Պետք է հաշվի առնել, որ մի շարք նմանատիպ տարբերակներ ներդրված են հենց Direct համակարգում՝ ավտոմատ ռազմավարություններում։