Logo, märk ja embleem. Terminoloogia. Aleksander Širõšev.

Märk, logo, embleem - kõik on neid sõnu kuulnud, paljud kasutavad neid aktiivselt, kuid enamik kasutab neid muudel eesmärkidel. Miks nimetatakse silti logoks ja embleemi märgiks? Miks disainer kolme kase vahele ära eksis ja tellija sinna tiris? Selgitame välja. Alustame logoga.

"Logo (kreeka logodest - sõna ja kirjavead - jäljend) on originaalkujundus, ettevõtte või ettevõtte toodete täieliku või lühendatud nime kujutis. See on ettevõtte poolt spetsiaalselt välja töötatud, et äratada tähelepanu sellele ja selle toodetele.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Modern majandussõnastik. 5. väljaanne, parandatud. ja täiendav - M.: INFRA-M, 2007. - 495 lk. — (sõnaraamatute “INFRA-M” B-ka).

"Logo (kreeka keelest logod - sõna + kirjavead - jäljend) on käsitsi seatud täht, millel on kõige tavalisemad silbid või isegi sõnad. Kasutati logosid varajases staadiumis trükkimine, et kiirendada tippimisprotsessi."— Milchin A.E. Publishing sõnaraamat-teatmeraamat. — Ed. 3., rev. ja täiendav., Elektrooniline - M.: OLMA-Press, 2006.

“Logo (saksa keelest Logotype, inglise keeles logotype - Stefanov S.I. Reklaam ja trükk: sõnastiku-teatmeraamatu kogemus. - M.: Gella-print, 2004. - 320 lk.: ill. - (Reklaamitehnoloogiad).

Kõik ülaltoodud määratlused nõustuvad ühes asjas: logo- see on mingi jagamatu tähtede kombinatsioon. Täpsemalt disainis - sõnaline kaubamärk. See võib olla ettevõtte või toote nimi, mis on trükitud valmis fondiga, või originaalne stiil, mille disainer on selle töö jaoks joonistanud, kalligraafiline kiri, monogramm, monogramm. Ilmselgelt on vale nimetada kaubamärki üldiselt logoks, eriti kui see kujutab mingit kujundit, mis ei ole tähtedega seotud. Siiski võib sageli leida selle termini kirjaoskamatut kasutamist. Seda olukorda mainitakse isegi viimase määratluse lõpus.

Logo. Aleksander Širõšev.

Sign- väga lai mõiste. Lihtsaim definitsioon, mille ma leidsin, selgitab seda järgmiselt "midagi, mis on mõnes mõttes võimeline millegi muu asemel tegutsema, see tähendab, et seda tajub mõni elav objekt, millel on tähendus"(Vene humanitaarentsüklopeediline sõnaraamat: 3 köites - M.: Humanitaarabi Publishing Center VLADOS: Filoloogiateaduskond. Peterburi Riiklik Ülikool, 2002).

Julgen oletada, et “elusobjekti” all peame siinkohal silmas inimest. Uusim filosoofiline sõnaraamat tõlgendab seda mõistet veelgi selgemalt.

“Märk on traditsiooniliselt materiaalne, sensuaalselt tajutav objekt (sündmus, tegevus või nähtus), mis toimib tunnetuses teise objekti, sündmuse, tegevuse, subjektiivse formatsiooni indikaatorina, tähistusena või esindajana. Mõeldud teatud teabe (sõnumite) hankimiseks, salvestamiseks, teisendamiseks ja edastamiseks.— Viimane filosoofiline sõnaraamat: 3. trükk, parandatud. — Mn.: Raamatumaja. 2003.- 1280 lk. - (Entsüklopeediate maailm).

Nende definitsioonide põhjal võib kõik toimida märgina. Seetõttu oleks meie konkreetse rakenduse puhul õige kontseptsiooni täpsustada. Valikuid on mitu: graafiline märk, kaubamärgi nimi, märk, kaubamärk, embleem, kaubamärk. Sõnaraamatud on täis definitsioone iga sellise mõiste jaoks, mis mõnikord ristuvad tähenduselt, mõnikord on üksteisega vastuolus, näidates, et koostajad ei mõista täielikult, millest nad räägivad ja miks nad neid termineid üldse kasutusele võtavad.

Disainer vajab seda terminit ühel lihtsal põhjusel: see on üks tema toodetest. Klient peab selgitama, miks see nii on, kui palju see maksab ja kuidas seda kasutatakse. Ilmselgelt ei ole nende asjade seletamine terminiga “see jama” kuigi mugav. Mis on Nike originaalkirja nimi? Oleme juba teada saanud – logo. Mida te nimetate "swooshiks" – Nike'i kuulsaks kaareks? Praegu saame sellele küsimusele vastata vastuolu meetodil: see pole kindlasti logo. Kuidas anda märku olukorrast, kui neid kasutatakse koos? Veel üks küsimus, millele projekteerija peaks vastust teadma, kasvõi sellepärast, et standardipassis on vastav jaotis ja sellel peaks olema nimi.

Enne terminoloogiaga jätkamist käsitleme kahte kahjulikku fraasi: kaubamärk Ja kaubamärk. Need on laenatud reklaamitööstusest, mille suhe identiteediga on väga kesine. Reklaamijatele piisab nendest terminitest suhtlemiseks. Disaineri jaoks on need liiga karmid ja tavapärased. Esiteks sellepärast, et nende alla võib peituda kõike. Teiseks omadussõnad kauplemine Ja kaup on projekteerimisteenuste taotluse objekti suhtes eksitavad. Lõppude lõpuks ei saa ettevõtte identiteet olla mitte ainult tootel, ettevõttel või teenusel, vaid ka mittetulundusühing, valitsus või haridusasutus, linn, riik, telesaade, film, festival, spordimeeskond, inimene ja palju muud. Seda fraasi on raske ette kujutada Haridusministeeriumi kaubamärk või Grušinski festivali kaubamärk.

Disainiteenuste rakenduse objekti (ettevõte, toode, organisatsioon, asutus, riik, sündmus jne) tähistame sõnaga bränd. Selle artikli kontekstis pole meie jaoks oluline, et bränd oleks tulemus. Edaspidi peame silmas seda objekti, mille jaoks standardipassi välja töötame korporatiivne identiteet, saab sellest varem või hiljem bränd.

Niisiis, me peame defineerima terminiga sellist nähtust nagu kaubamärgi graafiline märk. Et olla kindel, et me üksteist mõistame, annan konkreetseid näiteid: Apple Apple, McDonaldsi kaared, Nike swoosh, Mercedese täht, MTS muna, mitmevärviline Windowsi aken.

Selle kaubamärgielemendi määramise kandidaatidest jäid alles järgmised terminid: kaubamärgi nimi, märk, graafiline märk Ja embleem. Omadussõna kaubamärgiga kontseptsioon märk ei täpsusta, mis tähendab, et termin jääb sama ebatäpseks ja häguseks kui ilma selleta. Signet- Anglitsism (inglise signet - märk, tempel), samuti mitte süvendades märgi mõistet. Seega on seda täpse terminina mõttekas kaaluda graafiline märk Ja embleem.

“Embleem (kreeka embleemist - vahetükk, kumer kaunistus), abstraktse mõiste, idee tinglik seletus mingit kujundit kasutades (näiteks tuvi - rahuliikumise E.); peetakse sageli allegooria tüübiks. Kitsas mõttes on see sümboolne kujund.- "Suur nõukogude entsüklopeedia".

“Embleem (ladina keelest emblema - insert, kumer kujutis) on mõiste või idee tavapärane sümboolne kujutis; Erinevalt sümbolist ei kehasta see kontseptsiooni sisu, vaid ainult osutab sellele.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Kaasaegne majandussõnastik. 5. väljaanne, parandatud. ja täiendav - M.: INFRA-M, 2007.

“Embleem (ladina embleemist - Stefanov S.I. Reklaam ja trükkimine: sõnastiku-teatmeraamatu kogemus. - M.: Gella-print, 2004.

Need määratlused kehtivad ka termini kohta graafiline märk. Siiski kontseptsioon graafiline märk segamini mõistetega kaubamärk, kaubamärgi nimi ja isegi kaubamärk ja fraas ise graafiline märk praktikas on see lihtsalt taandatud märk. Mõnikord kasutab disainer seda terminit märk, mõistab, mis selle all peidus on graafiline märk, vahel mitte.

Toote või selle tootjabrändi tunneb ära logo või embleemi järgi. Mis need on?

Mis on logo?

Under logo Tavapäraselt mõistetakse kaubamärgi (või näiteks asutuse, spordimeeskonna) või toote kirjanime kujutist, mis on oma ülesehituselt ja kujunduselt originaalne. Nimi võib olla täis- või lühendatud, täiendatud ettevõtte loosungitega ja graafilised elemendid, kuid hõivab ühel või teisel viisil pildi põhiosa.

Brändi või tootenime originaalsust saab tagada ebatavalise stiili või tähtede konstruktsiooni, täitevärvide mittetriviaalsete kombinatsioonide kasutamise ning populaarsete pilditöötlusprogrammide pakutavate erinevate graafiliste filtrite kasutamisega.

Mis on embleem?

Under embleem On tavaks mõista midagi abstraktset, kuid teatud kindlat kandvat semantiline koormus mis tahes toote või kaubamärgiga seotud objekti kujutis (asutus, meeskond). Seda saab konstrueerida nii, et inimesel tekivad assotsiatsioonid toote või kaubamärgiga või segmendiga, milles ta on esindatud. Või - ​​omada originaalset ülesehitust, mis ei võimalda pildi olemust üheselt tõlgendada, kuid näeb üldiselt muljetavaldav ja atraktiivne.

Nagu logos, võib ka embleemi struktuur sisaldada toote või kaubamärgi nime. Kuid pildi põhiala hõivab ühel või teisel viisil abstraktne pilt. Tihti juhtub, et konkreetne toode või kaubamärk tuntakse turul ära nii “puhta” embleemi kui ka graafilise elemendi järgi, mis sisaldab toote või kaubamärgi nime.

Võrdlus

Peamine erinevus logo ja embleemi vahel seisneb selles, et esimeses graafilises elemendis hõivab pildi põhiala toote või kaubamärgi tähtnimi, teises - abstraktne pilt, mis on seotud toote või kaubamärgiga. bränd.

Mõnel juhul pole logo ja embleemi erinevust lihtne tuvastada. Näiteks kui toote või kaubamärgi tähtnimi ühelt poolt hõivab pildi põhiosa, esitatakse see teisest küljest abstraktse pildi kujul.

Näiteks Edmonton Oilersi hokimeeskonna logo põhiosa moodustab sõna “Oilers”, mis on stiliseeritud õli laotamise (või teise tõlgenduse kohaselt naftapuurkaevu) kujutisena.

Vormiomaduste põhjal võib selle embleemi põhimõtteliselt liigitada logoks, kuid traditsioon nimetada spordimeeskondades kasutatavaid embleeme “logodeks” pole välja kujunenud.

Sellest lähtuvalt võime vaadeldavate mõistete eristamiseks välja tuua veel ühe kriteeriumi - kohaldamisala. Seega kasutatakse spordimeeskondade sümbolitega seotud graafiliste elementide puhul terminit “logo” harva. Omakorda, kui me räägime tuntud kommertsbrändi kohta, siis isegi kui see tunneb ära kujutise järgi, mis selgelt vastab embleemi omadustele, nimetatakse seda kujutist sageli logoks.

On olemas spetsiaalne graafiliste elementide kategooria - need on täielikult kooskõlas logode omadustega, kuid mida peetakse sageli ajalooliste traditsioonide või eranditult embleemideks. originaalne disain. Näiteks võib tuua Coca-Cola ettevõtte logo.

Ühest küljest on see "klassikaline" logo - kaubamärgi stiliseeritud tähtnimi. Teisest küljest nimetatakse seda graafilist elementi selle originaalse kujunduse tõttu väga sageli embleemiks ja seda ei peeta veaks.

Olles kindlaks teinud, mis vahe on logol ja embleemil, märgime peamised järeldused tabelisse.

Tabel

Peened erinevused selliste mõistete tähenduses nagu logo, kaubamärgi nimi, kaubamärk, kaubamärk, ettevõtte sümbolid ja embleem enamikule teadmata. On intuitiivselt selge, et need kõik on ligikaudu sarnased asjad samast kategooriast. Seetõttu kasutame neid mõisteid sageli vaheldumisi. Mis üldiselt on enamikus olukordades vastuvõetav – eriti kui tegemist on disaini- ja turundusvaldkonna mittespetsialistidele mõeldud tekstide ja infomaterjalidega. Mõnikord pole tõesti mõtet lihtsaid asju keeruliseks ajada ja lugejaid segadusse ajada. Nii näiteks artiklis "Hea logo reeglid" kirjutasime põhimõtetest, mis kehtivad võrdselt nii logo kui ka kaubamärgi nime puhul, ega pannud nendevahelistele erinevustele suurt rõhku. Aga nüüd, olles aru saanud üldised põhimõtted, jõudsime vajaduseni täpsustada privaatseid üksikasju. Vaatleme kõiki ülaltoodud termineid eraldi.

Logo

Logo (vanakreeka keelest λόγος - sõna + τύπος - jäljend; ingliskeelne logotüüp, nimestiil)- ettevõtte identiteedi element, mis on ettevõtte täieliku või lühendatud nime ainulaadne ülevaade. Lisaks tähtedele võib logo kasutada täiendavaid graafilisi elemente, mis on pealdises.

Logo kui nime graafiline kujundus

Ettevõtte logo

Ettevõtte logo- unikaalne graafiline element, mis võib asuda ettevõtte nime kõrval või kasutada eraldi, sümboliseerides samal ajal ettevõtet. Märk võib olla tehtud abstraktsel kujul või ettevõtte poolt pakutavate kaupade/teenuste sõnasõnalise või sümboolse illustratsioonina. Lisaks logole aitab kaubamärgi nimi tugevdada ettevõtte identiteeti: see annab võimaluse edasi anda Lisainformatsioon, lisage emotsionaalset või semantilist rõhku. Brändinime, mida tarbijad ettevõttega tugevalt seostavad, saab edukalt kasutada, kui on vaja märkamatut märgistust.

Brändinime, mida kasutatakse koos logoga

Brändi logo kui iseseisev identifitseerimiselement

Kaubamärk

Kaubamärk (kaubamärk, kaubamärk, kaubamärk, teenusemärk)- kehtib tähistus, mis on ette nähtud kauba individualiseerimiseks ja võimaldab eristada ühe tootja kaupu teisest riiklik registreerimine. Registreeritud kaubamärgi hoiatusmärgis on "R" või ®. Hoiatusmärgised sisse välisriigid kaubamärk - "TM" või ™. Kaubamärgi üks vorme on logo.

Embleem

Embleem (vanakreeka keelest ἔμβλημα "insert")- idee, tähenduse tingimuslik, sümboolne kujutis (tehniliselt teostatud joonistamise, tikkimise või muu kaudu kunstilised vahendid). Graafilise kujutamise seisukohalt võib embleem olla kas lihtne, koosnedes ühest elemendist (sümbol, märk) või sisaldada erinevaid komponente, mille tulemusena võib selle keerukus meenutada vappi. Tavaliselt toimivad embleemid teatud sotsiaalsete või professionaalsete rühmade, spordimeeskondade ja -klubide identifikaatoritena, erinevad väed, õppeasutused.

Embleemid

Tihti juhtub, et mõnda asja ei nimetata õigete nimedega. Täisväärtuslikku fotot nimetatakse "pildiks" ja kompositsiooni saab hõlpsasti ümber nimetada "perspektiiviks". Ma ei võta enam arvesse, kui segatakse kokku selliseid mõisteid nagu kontrast, küllastus, heledus...

Noh, Jumal õnnistagu neid kompositsioonide ja heledusega. Tunnistan, et inimesed, kes ei tegele disaini või graafikaga üldiselt, ei vaja ega tunne sellest huvi. Häda on aga selles, et sellesse “teadmatute” kategooriasse kuuluvad meie armastatud kliendid ja, mis veelgi hullem, nn “kolleegid”.

Üldjoontes on teadmatus klientidele andestatav. Kuid tegelikult, miks peab klient teadma, mis on „moodulvõrk” ja millist trajektoori peaks teie hiir hiirepadi ulatuses kirjeldama, et lõpuks saaksite atraktiivse ja huvitav disain. Samuti ei huvita klienti, kuidas te tema jaoks joonistatavat asja nimetate – originaalseks küljenduseks või millekski muuks. Ta ei pea teadma. Ta maksab sulle raha. Ja ta maksab sulle osa rahast just selle eest, et sa tead selle või tolle asja õiget nime.

Tavaliste inimestega (loe, klientidega) on kõik selge. Aga kuidas on lood nendega, kes oma elukutse või kohustuste tõttu on lihtsalt kohustatud teadma “kes on kes” ja nimetama kõike õige nimega.

Kahjuks on meie (disainerite) seas inimesi, kes üritavad disainiga tegeleda põhimõisteid teadmata ja asendavad algsed kontseptsioonid oma oletustega. Jah, see on selge - algajad, see on selge - nad on just hakanud käsitöö põhitõdesid omandama. Kuid enne Photoshopi ja Illustratoriga maha istumist peate siiski esmalt nutikate raamatutega istuma. Ma tahan lihtsalt hüüda:
Härrased “disainerid”, tungiv palve – õppige vanduma. osa!

Proovime edasi üheskoos mõista „hu is hu” ja tuletagem täpsed määratlused järgmistele mõistetele, mida identiteedis nii sageli ja sageli valesti kasutatakse. Täna selgitame välja, mis see on:
Logo
Märk (kaubamärk)
Embleem
Kaubamärk ( Kaubamärk, Kaubamärk)
Brändiplokk

Nagu selgus, pole ülesanne nii lihtne, kui esmapilgul võib tunduda. Esialgu võtsin ühendust ametlikud allikad(et mind hiljem ei süüdistataks algsete mõistete asendamises enda oletustega) ja asusin seadusandlusse süvenema. Ja kohe esimene läbikukkumine – vähemalt kahe riigi (Venemaa ja Ukraina) patendiseadustes puuduvad mõne mõiste jaoks täiesti definitsioonid. Minu järgmine samm oli entsüklopeediad läbi kaevata ja neid otsida täpsed määratlused need mõisted. Ja tundub, et teine ​​lähenemine küsimusele osutus edukamaks, kuid otsingu käigus ilmnes üks nüanss, mis seadis kahtluse alla nendest samadest entsüklopeediatest saadud andmete usaldusväärsuse ja “kaalu”. Nimelt: entsüklopeediates on mõisted “Brändimärk”, “Kaubamärk” ja “Kaubamärk” lihtsalt sama definitsiooni alla kirja pandud. Ja kui mõistete “Kaubamärk” ja “Kaubamärk” puhul on selline identiteet väga tõenäoline, siis mõiste “Brändimärk” jääb sellest sarjast mõnevõrra välja.

Pärast kõigi ülaltoodud mõistete üksikasjalikku analüüsi ja dešifreerimist saab selgeks, kuidas "brändimärk" ja "kaubamärk" erinevad ning miks neid kahte mõistet põhimõtteliselt üksteisega asendada ei saa.

Nii et alustame algusest.
Logo

Oleme harjunud nimetama kõike, mis logo sisse ei mahu. Niipea kui mõnda graafilist elementi kasutatakse ettevõtte peamistes sümbolites (organisatsioon, struktuur, sihtasutus, ühing – edaspidi “Ettevõte”), on kõik logo. Kuigi see pole kaugeltki tõsi.

Sõna "Logo"(inglise logotüüp) pärineb kreeka keelest: logod (sõna) ja trükivead (jälg). Muid võimalusi pole. Ja vastavalt sellele ei ole dekrüpteerimisel erinevusi:
"Logo on nime originaalne graafiline kujundus."

Kõik! Ei mingeid märke, piktogramme, sümboleid – nime kontuur. Kas see on lühendatud või pikk, klassikaline tüpograafia või peen kalligraafia – need on kõik nüansid.
Kõik muud formulatsioonid on pärit kurjast.

Compaq (joonis 1) – klassikaline näide logo, mis kasutab originaalset tähtede konstruktsiooni, rõhutades logo unikaalsust. Ka Axeda ettevõtte logo (joonis 2) kasutab originaalstiili, millele on lisatud eraldi graafiline element (rööpkülik tähe “e” kohal). Microsoft Corporationi sümboolika on logo õpikunäide (joonis 3). Algne kirjatüüp ilma “võõraid” graafilisi sümboleid kasutamata on veidi “lahjendatud” graafilise elemendiga (tähepaaris “os”), mis ainult rõhutab logo kujunduse originaalsust. Näiteks Samsung Corporationi logo on väga huvitav (joonis 4). Logo kujunduses kasutatakse lisaks algsele kirjatüübile graafilist elementi (ovaal). Sellegipoolest on see element nii õigesti seotud tekstiosa endaga, et see on justkui selle orgaaniline jätk.

Üsna sageli ei piisa ettevõtte originaalseks graafiliseks identifitseerimiseks alati ühest logost. Nõus, et ainult nime graafiline kujundus (isegi selle algses kujunduses) ei saa alati edasi anda (edastada) vajalikku teavet ettevõttest lõpptarbijani. Nendel eesmärkidel kasutatakse märki.

Teisisõnu on kaubamärgi nimi ettevõtte täiendav graafiline identifikaator, mis on loodud logo mõju suurendamiseks või ettevõtte kohta lisateabe edastamiseks, mis lõppkokkuvõttes peaks parandama konkreetse ettevõtte identifitseerimise efekti kaaslaste seas.

Nii selgub, et: kaubamärgimärk on ainulaadne graafiline element, mida kasutatakse ettevõtte identifitseerimiseks ja mis kannab ettevõtte kohta kodeeritud lisateavet (eelised, tegevusalad jne).

Seega oleme välja pakkunud kontseptsiooni "brändi" sõnastuse. Ainus asi on see, et see osutus üsna pikaks ja seedimatuks, nii et proovime seda ühtlustada ja veidi lühendada:
"Brändimärk on unikaalne identifitseeriv graafiline element."

Reeglina kasutatakse kaubamärgi nime koos logoga, kuid see ei ole dogma ning mõnel juhul, kui see on asjakohane ja põhjendatud, võib seda kasutada iseseisva identifitseerimiselemendina. Selle ilmekaks näiteks on Nike kaubamärgi nimi.

Maailmakuulus Nike kaldkriips on kaubamärgi klassikaline näide (joonis 5). Märgi sünonüümid on "dünaamilisus" ja "aktiivsus", mis peegeldab otseselt ettevõtte sportlikku suunda. Brändi nVidia nimi (joonis 6) on silma stilistiline kujutis, mis dešifreerib ka ettevõtte peamise tegevusvaldkonna - graafikakiibistiku tootmise. Väga huvitav näide tähistab General Electric Corporationi logo (joonis 7). Märgi põhielemendiks on ettevõtte nime lühend, kaks suurt tähte “G” ja “E”. Märk on valmistatud elegantses stiilis, mis rõhutab “eliitsust” ja “ainulaadsust”. Mitsubishi ettevõtte logo dekodeerimisega (joonis 8) on kõik lihtne ja loogiline. Jaapani keelest tõlgitud Mitsu (kolm) ja Bishi (teemant). Mis tegelikult kajastub selgelt ettevõtte logos - kolm teemanti.

Tasub mainida ka lühendeid. Sageli võivad nii logo kui ka märk koosneda lühendist või sisaldada lühendit. Kuid samal ajal ei ole lühend graafilise identifitseerimise iseseisev element.

Joonistel 9-10 on toodud näited lühendite kasutamisest arvutikorporatsiooni IBM (International Business Machines) ja meediaettevõtte CNN (Cable News Network) logodes. Tegelikult koosnevad logod ise lühenditest. Joonistel 11 ja 12 on näidatud Premier Magneticsi ja Baltic Line Advertisingi kaubamärginimed, mis on tehtud lühenditena.

Ja veel mõned nüansid, mis ei ole dogmad, kuid mida peaksite logo ja kaubamärgi kohta teadma:
Kombinatsioonis "Logo + kaubamärgi nimi" on logo tavaliselt esmane. Logo saab kasutada ilma kaubamärgita. Brändi nime saab kasutada ka logost eraldi. Kuid enamikul juhtudel on logo ja märk ühe terviku osad.
Logo ja kaubamärgimärk on eraldiseisvad, sõltumatud elemendid. Mõnikord on sümboolika variante, kus märk on logo sisse “õmmeldud”, kuid reeglina pole need logo ja märgi struktuuri parimad näited. Sellised "logomärgid" ei tööta sageli nende omanike jaoks täielikult.
Nii logo kui ka kaubamärgi eripäraks on originaalsus. Need peaksid olema võimalikult erinevad teiste ettevõtete sümbolitest (vähemalt otseste konkurentide sümbolitest).
Samuti on enamikul juhtudel sünonüüm "lihtsus" rakendatav logo ja märgi kohta. Kena logo(märk) on graafiliselt lihtne sümbol, mida peaks olema lihtne lugeda, meelde jätta ja reprodutseerida.
Soovitav on lihtsus värvilahendused. Kuidas vähem lilli- seda parem. Minimaalne värvide arv sümbolites lihtsustab selle taasesitamist ja suurendab meeldejäävust. Pole põhjust teha mitmevärvilist või täisvärvilist sümboolikat, kui see pole ideoloogiliselt, loogiliselt või kontseptuaalselt põhjendatud.

Embleem

Sõna "embleem" pärineb kreeka keelest: emblema (reljeefkaunistus). Määratlus on järgmine:
"Embleem on kontseptsiooni või idee tavapärane või sümboolne kujutis."

Kõik tundub selge, kuid tegelikult pole midagi selget. Määratlus on nii ebamäärane ja üldistatud, et sellest on võimatu teha selget järeldust selle kohta, milline embleem peaks olema. Proovime selle koos välja mõelda.

Esimese järelduse saame teha kontseptsiooni enda dekodeerimisest: embleem on reljeefne kaunistus.

Teine punkt on see, et määratlus ei väljenda selgeid piiranguid embleemi graafilisele välimusele. Sellest järeldame, et embleem võib sisaldada mitmesuguseid graafilisi identifitseerimiselemente. Mõnikord isegi väga keerukas ja detailirohke.

Ja kolmas punkt - samast määratlusest jõuame järeldusele, et embleemi kasutatakse globaalsete "kontseptsioonide" või "ideede" tähistamiseks, mitte "nime graafilise kontuuri" jaoks (nagu logo puhul) , mitte „unikaalse graafilise elemendi” kujul (nagu kaubamärgi nime puhul).

Tavaliselt kasutatakse embleeme sõjaväeharude, jalgpalli- ja hokiklubide, koolide, ülikoolide jne identifitseerimiseks...

Näide ühe Tuneesia jalgpallimeeskonna embleemist (joonis 13). Ukraina jalgpalliklubi "Dynamo Kyiv" embleem (joonis 14). "Imperial Security Office" embleem (joonis 15). Kolledži logo näide (joonis 16).

Kõik kolm mõistet tähendavad sama asja, seega kasutame mugavuse huvides ainult ühte neist, nimelt kaubamärki.

Siin on kõik lihtne - patendiseadustes on kaubamärgi selge nimetus:
« Kaubamärk– tähistus, mis võimaldab vastavalt eristada sama õigus- või õigus- või teenustega seotud kaupu ja teenuseid üksikisikud, teiste juriidiliste või füüsiliste isikute samalaadsetest kaupadest ja teenustest.

"Kaubamärkide, teenusemärkide ja päritolunimetuste seadus" ( Venemaa Föderatsioon). Sama definitsioon, veidi erinevalt sõnastatud, leidub Ukraina seadusandluses.

Tegelikult ei ole kaubamärgil piiranguid graafilise stiili, tüpograafia, graafiliste elementide rikkalikkuse, värvilahenduse jms osas.

Kaubamärgina saab kasutada nii embleemi (logo, kaubamärgi nimi) kui ka muid graafilised sümbolid, mis ei kuulu ülaltoodud identifitseerimiselementide määratluste alla.

Kaubamärkide näiteid pole mõtet tuua – minge ükskõik millisesse supermarketisse ja näete neid riiulitel tohututes kogustes.
Brändiplokk

Oleme tuvastamise peamised elemendid juba välja selgitanud. Niisiis - kaubamärgiga plokk. Siin on see lihtne:
"Brändiplokk - algne asukoht logo ja kaubamärgi nimi üksteise suhtes.

Siin pole enam midagi öelda. Joonistel 18 ja 19 on kujutatud näiteid elementide horisontaalsest ja vertikaalsest paigutusest kaubamärgiga plokis. Loomulikult on asukohavalikuid lugematu arv – siin on kaks kõige levinumat.

Ateljee - brändiploki elementide horisontaalne paigutus üksteise suhtes. Tagaplaat - elementide vertikaalne paigutus.

Nii selgitasime välja identiteedi peamised elemendid. Loomulikult ei saa seda esseed pidada veatuks ja terviklikuks, kuid ma ei püüdnud süveneda kõikidesse nüanssidesse, püüdes tuletada vaid identiteedielementide kujunemise aluspõhimõtteid.

Ka meie pilguväljast kaugemal oli teisi, mitte vähem olulised elemendid visuaalne tuvastamine, aga neist räägime mõni teine ​​kord...