Toshiba, Mitsubishi und andere „Shibas“: Was hört man in meinem japanischen Namen?

Es ist einfach so passiert, dass die japanische Wortkultur ohne unsere Erlaubnis, sozusagen mit dem Recht des Führers, in unsere Sprache eindrang. Während wir für unsere stolze, aber einsame heimische Marke „SPUTNIK“ Werbung machten, verbargen die Japaner nach dem Zweiten Weltkrieg ohne zu zögern ihre Beschwerden und gründeten den heimischen Hersteller. Die Wechselfälle der Entstehung der bekanntesten japanischen Marken unserer Zeit sind Gegenstand eines separaten Artikels. Sie können einen separaten Artikel darüber schreiben, wie beispielsweise die Marke Sony erfunden und gefördert wurde.

Darüber sprechen wir heute jedoch nicht. Ja, natürlich versucht jedes Unternehmen in der Gründungsphase, eine Marke auf dem internationalen Markt einzuführen, die in den meisten Sprachen gleich gut klingt. Das Endergebnis ist „Sony“, „Panasonic“, obwohl es manchmal einige Fehler gibt: Welchen Wert hat derselbe „Duron“, der einst russische Fans von AMD-Produkten sehr amüsierte ... Oder DuraMax?

Heute werden wir jedoch über die Etymologie der „einheimischen“ Namen japanischer Unternehmen sprechen. Es ist klar, dass es sich bei der Marke Sony um eine ausschließlich künstliche Marketingformation handelt und Matsushita tatsächlich der Nachname des Firmengründers ist. Was ist mit anderen berühmten japanischen Marken? Versuchen wir, tiefer zu graben und dabei auf die Schrift der Hieroglyphen zu achten ...

Heute wird uns die TechJapan-Website bei unserer Recherche helfen, die sich zum Ziel gesetzt hat, die Wortbildung von Neologismen wie FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo und Toshiba zu untersuchen. Bei der Recherche wurden vor allem zwei Ziele verfolgt: herauszufinden, was die Hieroglyphen, aus denen sich der Markenname zusammensetzt, tatsächlich bedeuten und welchen historischen Hintergrund diese Namen zum Leben erweckt haben.

Der Sinn der Studie? Ich hoffe, Sie verstehen, dass Typen namens Mr. Sanyo existierte in der Natur nicht. ;-) Umso interessanter ist es, den Wurzeln dieses Phänomens auf den Grund zu gehen.

Lassen Sie uns noch einmal schreiben und die Liste der oben genannten Unternehmen sorgfältig betrachten:

• FujiFilm
• Fujitsu
• Hitachi
• Panasonic
• Mitsubishi
• Sanyo
• Toshiba

Sie werden vielleicht überrascht sein, aber nur eines der sieben oben genannten Unternehmen wurde nach seinem Gründer benannt. So kam es, dass es dem Nachkriegsjapan mit einer Fläche, die mit einem Achtel der Vereinigten Staaten vergleichbar war, recht schnell gelang, zu wachsen und das Volumen des Bruttosozialprodukts schnell auf den zweiten Platz zu bringen [ Haarnadelkurve: Japans Militärhaushalt hat auch das zweitgrößte Volumen der Welt, wir werden uns heute jedoch nicht davon „besessen“ machen].

So gelang es dem Land, das im 19. Jahrhundert unter völliger Isolation litt, in relativ kurzer Zeit, übrigens ohne besondere Voraussetzungen in Form von Rohstoffen, bis zum 21. Jahrhundert zu einem der führenden Unternehmen der Weltwirtschaft aufzusteigen Rohstoffe oder heimische Bodenschätze ausschließlich „mit eigenen Händen“. Allerdings wird den Japanern heute nicht so sehr ihre harte Arbeit und Ausdauer zugeschrieben (wie sich herausstellte, besitzen die gleichen Chinesen und Koreaner diese „Begabung“ in nicht geringerem Maße), sondern vielmehr ihre Fähigkeit, ein Team zu leiten. Es Auf dieser Welle erhob sich die japanische Automobilindustrie, gerade weil die japanische Elektronik dafür bekannt wurde. Als japanische Unternehmen auf den Weltmarkt kamen, bestand ein Bedarf an nicht-japanischen Namen oder zumindest Marken, die Nicht-Japaner verstehen konnten .

So wurden japanische Legenden geboren...

Firmenname: Fuji Photo Film Corporation
Ein bekannter Name: FujiFilm
So sieht es schriftlich aus:

So sieht es beim traditionellen Schreiben aus:

Ich denke, selbst der dunkelste Ignorant ist „sich bewusst“, dass dies der Name des Nationalheiligtums Japans ist, des Berges Fuji. Bitte beachten Sie: Fuji - Firumu. Beim Schreiben des zweiten Teils des Namens werden keine Kanji-Zeichen, sondern Katakana verwendet.

Ich glaube, dass einst mehr als ein Dutzend erfolgreicher japanischer Geschäftsleute den Wunsch hatten, Fuji im Namen ihres Unternehmens zu verewigen. Es stammte auch von Herrn Asano, dem Eigentümer von FujiFilm. Der Legende nach entstand in ihm während eines Urlaubs in der Nähe von Fuji ein solcher Wunsch, doch es stellte sich heraus, dass zu diesem Zeitpunkt bereits jemand den klangvollen Namen „gepackt“ hatte. Nach langwierigen Verhandlungen kaufte Herr Asano schließlich den Namen von der Konkurrenz und zahlte dafür eine schreckliche Summe von ...? Ich weiß nicht, wie viel dieser Betrag damals „wog“, heute kann man für so viel Geld nur ein DVD-RW-Laufwerk kaufen. Die Geschichte ist jedoch voll von solchen Beispielen; es genügt, sich beispielsweise an den Preis zu erinnern, den die niederländischen Siedler den Indianern für die Insel Manhattan zahlten ...

Fujitsu Corporation – Schon wieder Fuji? Wieder ja. Auf Japanisch sieht es so aus:

Oder in traditioneller Schrift:

Die Fusion von Fuji und Tsuu (so etwas wie „Kreuz“, „Reichweite“) führte zur Entstehung der Marke Fujitsu, und der gesamte Name des Unternehmens sieht so aus: Fuji Tsuushinki Seizou Kabushikigaisha oder Fuji Communication Equipment Manufacturing Corporation. Die von Fujitsu festgelegte Abkürzung wurde 1967 relevant.

Was bedeutet Ihrer Meinung nach der Name Hitachi, den die Hitachi Corporation für sich selbst angenommen hat? So sieht es im Normalfall aus...

und traditionell...

Schreiben.

Wie sich herausstellt, ist Hi nichts anderes als „Sonne“ oder „Tag“, obwohl die Kanji-Schreibweise je nach Kontext natürlich auch die Bedeutung „Japan“ impliziert. Der zweite Teil des Firmennamens, Tachi, bedeutet so viel wie „Werden“, „Erscheinung“. Mit einem Wort, es ist nur ein Voskhod-Motorrad und nichts weiter. %)

Allerdings ist nicht alles so einfach. Es stellt sich heraus, dass es in der japanischen Provinz (Präfektur) Ibaraki eine solche Stadt gibt – Hitachi, und tatsächlich erhielt das Unternehmen seinen Namen zu Ehren einer alten Mine in dieser Stadt.

Eines der vielleicht beliebtesten Unternehmen in Russland ist Matsushita Electric Industrial Corporation, besser bekannt als Panasonic (Fernseher), obwohl es in bestimmten Kreisen auch für andere Marken bekannt ist – Technics (Audiogeräte) und National (Haushaltsgeräte). Brand Writing sieht so aus:

oder in der traditionellen Form wie folgt:

Man kann natürlich tiefer in die Etymologie des Wortes Matsushita eintauchen, und es stellt sich zum Beispiel heraus, dass Matsu „Kiefer“ und Shita „unter“ bedeutet. Nein, lassen Sie sich nicht von Vermutungen täuschen, tatsächlich erhielt die Marke Matsushita ihren Namen zu Ehren des Firmengründers, Herrn Matsushita, und die Erforschung, wer „unter dem Baum saß“, kommt der Entschlüsselung des russischen Nachnamens „Tschekuschkin“ gleich. Es lohnt sich nicht. %) Die resonante Marke Panasonic erschien erst viel später, als die Notwendigkeit entstand, in ausländische Märkte vorzudringen.

Man sollte nicht davon ausgehen, dass sich die japanische Industrie im Laufe des 20. Jahrhunderts plötzlich und unmittelbar entwickelte. Die Geschichte des Landes ist voll von Marken, die nicht weniger alt und ehrenwert sind als beispielsweise IBM, Krupp oder Siemens. Ein solcher Name ist Mitsubishi Corporation. So sieht der Firmenname auf moderne Weise aus

Also – in der traditionellen Form:

Mitsubishi ist ein sehr, sehr altes japanisches Unternehmen; es genügt zu erwähnen, dass der Antrag auf Registrierung eines Unternehmens unter dem Namen Tsukumo Shokaiin bereits 1870 von seinem Eigentümer, Herrn Iwasaki Yataro, eingereicht wurde. Buchstäblich drei Jahre später – im Jahr 1873 – erhielt das Unternehmen den Namen Mitsubishi Shokai, und seit 1934 wurde die Mitsubishi Corporation in eine Reihe verschiedener Unternehmen wie Mitsubishi Shipbuilding, Mitsubishi Electric und Mitsubishi Heavy Industries umstrukturiert, die übrigens nicht existierten die geringste Rolle bei der Entwicklung des damaligen militaristischen Japans.

Okay, „Wer sich an das Alte erinnert, passt auf.“ Der Name des Unternehmens besteht aus zwei Teilen: Mitsu ist die Ziffer 3 und Bishi (oder Hishi, wenn Sie das Kanji richtig lesen), was „geschliffener Diamant“ oder einfach „Diamant“ bedeutet. Was sich tatsächlich deutlich im Firmenlogo widerspiegelt – drei Diamanten.

Die Etymologie des Namens der Firma Sanyo Electric Corporation ist sehr aufschlussreich. Es stellt sich heraus, dass die Marke Sanyo im Gegensatz zur künstlichen Gründung von Sony immer noch etwas bedeutet. So sieht die Schreibweise eines Firmennamens im modernen Stil aus:

Also - auf traditionelle Weise:

Wie wir bereits wissen, ist das erste Symbol „Troika“. Aber der zweite Teil des Firmennamens – You – bedeutet „Ozean“, obwohl er je nach Kontext manchmal auch „Westen“ bedeuten kann (nicht im Sinne von „Westasien“, sondern nur „Westen“).

Das erste Zeichen bedeutet im Chinesischen übrigens auch die Zahl „3“. Ja, ja... der Osten hat seinen eigenen Ziffernstil, obwohl auch der traditionelle arabische Stil verwendet wird. Besonders viel Spaß macht es, wenn beides miteinander vermischt wird.

Sie werden einen so interessanten Zufall nicht glauben, aber Toshio Iue, der Gründer des Unternehmens mit dem schönen romantischen Namen Sanyo, liebte nicht nur das Meer, sondern ist auch der Schwager von Genosse Konosuke Matsushita – derselbe, der Panasonic wurde erfunden. Wahrlich, die Wege des Herrn sind geheimnisvoll!

Es ist schwer, den Beitrag von Toshiba zur Laptop-Industrie, Player-Industrie und einer Vielzahl anderer nützlicher Unternehmungen zu überschätzen. Vielleicht ist es eine Entdeckung für Sie, dass Toshiba kein anderer als der Pionier der japanischen „Mobilfunkindustrie“ und der Gründer eines der größten Mobilfunkbetreiber des Landes, au KDDI, ist. So wird der Firmenname in allgemein anerkannten Schreibweisen geschrieben:

Auch der Name Toshiba ist das Ergebnis einer Synthese zweier Komponenten: Tou, was „Osten“ bedeutet, und Shiba, also „Cambric“ (oder „Gras“, je nach Bedeutung des Textes).

Nicht ganz klar? Es war mir auch nicht klar, bis ich die Hintergrundgeschichte der Marke erfuhr. Tatsächlich entstand der Name Toshiba nach der Fusion zweier Industriegiganten im Jahr 1984 – Tokyo Electric und Shibaura Manufacturing. Das Ergebnis ist Tokyo Shibaura Denki, das auf den Punkt gebracht bemerkenswert nach Toshiba klingt.

Überraschenderweise bedeutet das erste Zeichen im Chinesischen auch „Osten“, wird aber Doong ausgesprochen. Aber sie haben keine zweite Hieroglyphe. Durchdringung der Kulturen?

Es sei darauf hingewiesen, dass das Unternehmen auch eines der ältesten in Japan ist, da der Gründervater von Shibaura Manufacturing, Hisae Nakata, seine Idee Nakata Manufacturing bereits im Jahr 1875 registrierte.

Um unseren kurzen Ausflug zusammenzufassen, möchte ich mit Bedauern feststellen, dass viele andere interessante Namen mit ausschließlich japanischen Namen nicht in den Rahmen der Studie einbezogen wurden – beispielsweise Onkyo oder Casio. Ich denke, dass wir in Zukunft viele interessante Themen zu besprechen haben. Interessieren Sie sich für die Herkunft von Marken wie beispielsweise Canon, Nikon, Kawasaki? Können Sie sich vorstellen, wie tief man graben kann, wenn man die Entstehungsgeschichte koreanisch-chinesisch-taiwanesischer Unternehmen versteht? Kurz gesagt, schreiben Sie, Ihr Feedback wird uns helfen, die Themen weiterer Veröffentlichungen zu navigieren ...

Wir möchten der TechJapan-Website unseren tiefen Dank für das Material aussprechen, das als Grundlage für die Erstellung dieser Veröffentlichung diente.

Japanische Konzerne sind nicht mehr führend auf dem Markt der Elektronikfertigung. Toshiba ist beispielsweise völlig gezwungen, einen Verkauf von Vermögenswerten zu veranlassen, um Verluste aus einem erfolglosen Geschäft im Zusammenhang mit der Kernenergie auszugleichen. Heute verlässt sich Toshiba eher auf seine anderen Projekte als auf die Produktion von Geräten.

Doch schon Ende des letzten Jahrhunderts prägten japanische Unternehmen Trends auf dem Weltmarkt: Sony begann mit der Produktion von Walkman-Kassettenspielern, JVC erfand das VHS-Format, Toshiba war der erste Hersteller eines Laptops... Damals Es schien, als würde die Dominanz japanischer Unternehmen für immer anhalten.

Doch in Wirklichkeit kam alles anders. Schauen wir uns an, was mit den berühmtesten japanischen Unternehmen passiert ist, denen eine erfolgreiche Zukunft vorhergesagt wurde, die aber letztendlich die Erwartungen nie erfüllten.

Die Welt sprach erstmals in den 1960er Jahren darüber, als Matsushita Electric Industrial mit der Marke einen Vertrag über die Produktion von Fernsehgeräten unterzeichnete, die sie an den Weltmarkt lieferte. Erst 2008 entschied sich Matsushita für ein Rebranding – seitdem heißt das Unternehmen Panasonic Corporation.

Panasonic konnte zusammen mit anderen großen Technologieherstellern aus Japan der Konkurrenz erfinderischerer Unternehmen aus Korea und China nicht standhalten. Im Jahr 2012 erlitt der Konzern bei der Produktion von Fernsehern, Digitalkameras und Computern Verluste in Höhe von 853 Millionen US-Dollar. Einer der Hauptgründe für diesen Zustand ist, dass das Unternehmen seit langem keine innovativen Lösungen mehr anbietet.

Panasonic hat letztes Jahr die Produktion von Fernsehern eingestellt. Derzeit konzentriert sich das Unternehmen auf B2B – den Verkauf an Firmenkunden. Dieses Segment erwirtschaftet etwa 70 % des Umsatzes von Panasonic. Eine der Haupttätigkeiten ist die Produktion von Solarmodulen. Die meisten Hersteller von Elektrofahrzeugen, darunter Toyota Prius und Tesla, nutzen Technologielösungen von Panasonic.

Auch die Produktion von Audio- und Videogeräten verlagerte das Unternehmen nahezu vollständig in den B2B-Bereich. Panasonic Avionics entwickelt beispielsweise Unterhaltungssysteme für Flugzeuge.

Im Jahr 2014 beschloss Panasonic jedoch, die berühmte Marke Technics, unter der einst Schallplattenspieler und andere seltene Audiogeräte hergestellt wurden, wieder zum Leben zu erwecken.

Von 1953 bis 2008 besaß Matsushita eine weitere berühmte japanische Marke, JVC. Dieses Unternehmen gilt als das erste Unternehmen, das die Massenproduktion billiger Fernseher startete und das VHS-Format entwickelte. In der zweiten Hälfte der 90er Jahre begann der Niedergang ihres Geschäfts. Im Jahr 2009 wurde das Unternehmen von der Kenwood Corporation übernommen. Nun ist das Unternehmen unrentabel: Nach den Ergebnissen der ersten sechs Monate des vergangenen Jahres erwirtschaftete JVC Kenwood einen Verlust von 56 Millionen Dollar.

Scharf

In den 1960er Jahren stellte dieses Unternehmen den ersten Transistorrechner vor. Sharp war dann einer der ersten Hersteller von LCD-Rechnern, Flachbildfernsehern und internetfähigen Telefonen.

Anfang der 2000er Jahre konzentrierte sich das Unternehmen auf zwei Bereiche: LCD-Panels und mobile Technologie. Allerdings verlor der erste Abschnitt an Boden, nachdem Japan auf digitale Ausstrahlung umgestellt hatte. Bei der Herstellung von Mobiltelefonen war Sharp bis 2010 führend auf dem lokalen Markt und wurde dann von Apple und Samsung abgelöst.

Im Jahr 2015 erlitt Sharp Verluste in Höhe von 2,7 Milliarden US-Dollar, und Anfang 2016 gaben Führungskräfte des Unternehmens bekannt, dass sie sich bereit erklärten, das Unternehmen für 4,4 Milliarden US-Dollar an den taiwanesischen Foxconn zu verkaufen, der zu diesem Zeitpunkt einen Anteil von 10 % besaß.

Foxconn erkannte die Möglichkeit eines Deals lange Zeit nicht, kaufte ihn aber dennoch für 3,5 Milliarden Dollar. Jetzt hat der taiwanesische Konzern mit dem Bau einer Anlage zur Produktion von LCD-Panels in Guangzhou begonnen.

Sony

Jahrzehntelang genoss Sony denselben Kultstatus, den Apple heute genießt. Dank Trinitron-Bildröhren, Walkman-Kassettenspielern und Vaio-Laptops eroberte das Unternehmen die Welt. Ihre Geräte galten als die begehrtesten der Welt.

Das Unternehmen entwickelt weiterhin neue Geräte, der Löwenanteil seines Umsatzes stammt jedoch aus der Videospiel-, Film- und Komponentenfertigung. Sony hat die Produktion von Computern eingestellt und wird bald die Produktion von Smartphones einstellen. Es ist sehr wahrscheinlich, dass das Unternehmen die Produktion von Audio- und Videogeräten einstellen wird.

Die berühmte PC-Marke Vaio wurde Mitte der 90er Jahre zu einer echten Marktsensation. Sie sagen, Steve Jobs selbst habe den Wunsch geäußert, Mac OS auf diesen Computern zu installieren. Doch 2014 verkaufte Sony die Sparte an Japan Industrial Partners. Der neue Eigentümer produziert weiterhin Laptops, aber selbst in Japan erreicht ihr Anteil nicht 1 %.

Das Geschäft von Vaio brach aufgrund einer gefährlichen Kombination aus hohen Produktkosten und mangelnder Innovation zusammen. Diese Gründe haben auch andere Sony-Geräte getroffen, darunter Smartphones und Fernseher.

Im Jahr 2016 plante Sony Mobile den Verkauf von 19 Millionen Smartphones. Dies sind kleine Zahlen, wenn man bedenkt, dass Apple jedes Quartal doppelt so viel verkauft.

Auch in der Filmproduktion, einer der wichtigsten Nischen von Sony, läuft es nicht ganz rund. Das Unternehmen wird gezwungen sein, etwa 1 Milliarde US-Dollar an Filmproduktionsverlusten abzuschreiben.

Die letzten bedeutenden Premieren – Angry Birds und die Fortsetzung von Ghostbusters – scheiterten tatsächlich an den Kinokassen. Danach musste der Chef von Sony Entertainment seinen Posten aufgeben.

Toshiba

Mitte des letzten Jahrhunderts wurde Toshiba der erste japanische Hersteller von Digitalcomputern, Mikrowellenherden und Fernsehern. In den 80er Jahren startete das Unternehmen die erste Massenproduktion von Laptops und behauptete mehrere Jahre lang die weltweite Marktführerschaft in dieser Nische. In den 90er Jahren erfand das Unternehmen das DVD-Format und stellte die ersten DVD-Player vor.

Aufgrund der Finanzkrise von 1997, die alle lokalen Unternehmen betraf, musste sich Toshiba einer umfassenden Umstrukturierung unterziehen. Infolgedessen wurden 6,5 Tausend Mitarbeiter und mehrere Abteilungen entlassen. Das Kerngeschäft des Unternehmens, die PC-Produktion, verringerte den Nettogewinn im Laufe des Jahres um 89 %. Darüber hinaus begann Toshiba, im Produktionsprozess Fehler zu machen. Beispielsweise erhielt das Unternehmen im Jahr 1999 aufgrund eines defekten Festplattenlaufwerks in Laptops Schadensersatzforderungen in Höhe von insgesamt rund 1 Milliarde US-Dollar.

In den 2000er Jahren behielt das Unternehmen seinen Status als bedeutender Gerätehersteller bei, doch andere Bereiche begannen eine immer wichtigere Rolle zu spielen. Im Jahr 2006 kaufte Toshiba für 4 Milliarden US-Dollar 77 % des amerikanischen Unternehmens Westinghouse Electric, einem großen Hersteller von Ausrüstung für Kernreaktoren. Nach zehn Jahren brachten Energieinvestitionen dem japanischen Unternehmen Probleme.

Vor zwei Jahren stellte sich heraus, dass die Führungskräfte des Unternehmens über viele Jahre hinweg Finanzkennzahlen „anpassten“. Dadurch wurden ihnen entgangene Gewinne in Höhe von 1,3 Milliarden gutgeschrieben.

Toshiba war 2016 gezwungen, sein Geschäft mit medizinischen Geräten und Haushaltsgeräten zu verkaufen. Die erste Division wurde von Canon übernommen, die zweite von der chinesischen Midea.

Zu Beginn dieses Jahres beschloss Toshiba, eines seiner vielversprechendsten Vermögenswerte zu verkaufen – einen Hersteller von NAND-Flash-Speichern. Das Unternehmen hofft, mit diesem Verkauf die Verluste in Höhe von 6,3 Milliarden US-Dollar decken zu können, die Toshiba durch den Bau von Atomkraftwerken in den USA entstanden sind.

Aber das sind nicht alle Probleme des japanischen Konzerns. Ende letzten Monats wurde bekannt, dass Toshiba aufgrund seines Gasgeschäfts in Texas Verluste in Milliardenhöhe drohen.

65 Nanometer sind das nächste Ziel des Zelenograder Werks Angstrem-T, das 300 bis 350 Millionen Euro kosten wird. Das Unternehmen habe bereits einen Antrag auf ein Vorzugsdarlehen für die Modernisierung der Produktionstechnologien bei der Vnesheconombank (VEB) eingereicht, berichtete Vedomosti diese Woche unter Berufung auf den Vorstandsvorsitzenden des Werks, Leonid Reiman. Jetzt bereitet Angstrem-T den Start einer Produktionslinie für Mikroschaltungen mit einer 90-nm-Topologie vor. Die Auszahlung des bisherigen VEB-Darlehens, für das es erworben wurde, beginnt Mitte 2017.

Peking bringt die Wall Street zum Absturz

Wichtige amerikanische Indizes markierten die ersten Tage des neuen Jahres mit einem Rekordrückgang; der Milliardär George Soros warnte bereits, dass die Welt vor einer Wiederholung der Krise von 2008 stehe.

Der erste russische Consumer-Prozessor Baikal-T1 zum Preis von 60 US-Dollar geht in die Massenproduktion

Das Unternehmen Baikal Electronics verspricht, den rund 60 US-Dollar teuren russischen Baikal-T1-Prozessor Anfang 2016 in die industrielle Produktion zu bringen. Die Geräte werden gefragt sein, wenn der Staat diese Nachfrage schafft, sagen Marktteilnehmer.

MTS und Ericsson werden gemeinsam 5G in Russland entwickeln und implementieren

Mobile TeleSystems PJSC und Ericsson haben Kooperationsvereinbarungen zur Entwicklung und Implementierung der 5G-Technologie in Russland geschlossen. In Pilotprojekten, unter anderem während der Fußball-Weltmeisterschaft 2018, will MTS die Entwicklungen des schwedischen Anbieters testen. Anfang nächsten Jahres wird der Betreiber einen Dialog mit dem Ministerium für Telekommunikation und Massenkommunikation über die Festlegung technischer Anforderungen für die fünfte Mobilfunkgeneration beginnen.

Sergey Chemezov: Rostec ist bereits einer der zehn größten Maschinenbaukonzerne der Welt

Der Chef von Rostec, Sergei Chemezov, beantwortete in einem Interview mit RBC drängende Fragen: über das Platon-System, die Probleme und Perspektiven von AVTOVAZ, die Interessen des Staatskonzerns im Pharmageschäft, sprach über internationale Zusammenarbeit im Kontext von Sanktionen Druck, Importsubstitution, Reorganisation, Entwicklungsstrategie und neue Chancen in schwierigen Zeiten.

Rostec „zäunt sich ein“ und greift auf die Lorbeeren von Samsung und General Electric ein

Der Aufsichtsrat von Rostec hat die „Entwicklungsstrategie bis 2025“ genehmigt. Die Hauptziele bestehen darin, den Anteil ziviler High-Tech-Produkte zu erhöhen und bei wichtigen Finanzindikatoren mit General Electric und Samsung gleichzuziehen.

MOSKAU, 26. Oktober – RIA Novosti, Natalya Dembinskaya. Neulich warnte der japanische Konzern Toshiba: Er werde das laufende Geschäftsjahr mit einem Verlust von einer Milliarde Dollar abschließen und müsse eine hohe Steuerzahlung auf die verkaufte Mikroprozessorsparte zahlen. Der Hersteller hat sich zuletzt auf die Kernenergie konzentriert, und das heißt nicht, dass es ihm gut geht: Im vergangenen Jahr verlor er beispielsweise fünf Milliarden Dollar an Marktwert. Für seinen engsten Konkurrenten Sharp läuft es nicht gut, da sich der Rückgang der Nachfrage nach LCD-Bildschirmen, in die das Unternehmen zuvor investiert hatte, ausgewirkt hat. Auch andere Japaner verlieren stetig an Boden: Sony und Panasonic, angesehene Player auf dem globalen Markt für Unterhaltungselektronik, verkaufen ihre inzwischen unrentablen Vermögenswerte. Wer und warum die Marktpioniere in den Ruhestand geschickt hat – im Material von RIA Novosti.

Absolute Führung

Noch vor 10 bis 15 Jahren galten die Produkte japanischer Unternehmen als hochwertig und hochwertig – Käufer auf der ganzen Welt wollten sie haben. Die Japaner eroberten praktisch den Markt für Unterhaltungselektronik – sie stellten Fernseher, Mikrowellenherde und digitale Musikplayer her. Toshiba beispielsweise war das erste Unternehmen in Japan, das Mitte der 1950er Jahre mit der Produktion von Digitalcomputern, Transistorfernsehern und Mikrowellenherden begann. In den 1980er Jahren war das Unternehmen das erste Unternehmen, das Laptops herstellte, und blieb mehrere Jahre lang führend in dieser Nische. Und in den 1990er Jahren war sie es, die das DVD-Format erfand und die ersten DVD-Player auf den Markt brachte.

Ein weiterer Marktpionier, Sony, verfügt über die berühmten Walkman-Kassettenspieler, die viele Jahre lang zum Symbol des Unternehmens wurden, und über seinen späteren Hit, die Sony PlayStation-Spielekonsole.

© Flickr/edvvc

© Flickr/edvvc

Einer der profitabelsten Bereiche des Unternehmens war die Produktion von Fernsehgeräten. „Die Menschen lebten in Häusern mit Sony-Fernsehern; dieses Phänomen wurde Sony-Häuser genannt“, stellten die Analysten von Forrester Research fest.

Obwohl japanische Produkte teuer waren, schien der hohe Preis den Verbrauchern zu signalisieren, dass man für Qualität und Innovation bezahlte. Und sie waren bereit zu zahlen, und die Japaner waren echte Innovatoren. Aus diesem Grund haben auch zweitrangige japanische Player wie JVC, die den VHS-Videostandard entwickelt haben, den Respekt der Verbraucher gewonnen.

© Marteau Films Production, 2016Standbild aus dem Film „Video Cassette House“

© Marteau Films Production, 2016

Die Qualität ist nicht auf Augenhöhe

Die Finanzkrise von 1997 versetzte japanischen Unternehmen einen verheerenden Schlag. Insbesondere Toshiba führte eine umfassende Umstrukturierung durch, entließ mehrere tausend Mitarbeiter und schloss eine Reihe von Geschäftsbereichen, und sein Kerngeschäft – Personalcomputer – verlor innerhalb eines Jahres fast 90 % seines Nettogewinns.

Die Situation wurde dadurch erschwert, dass das Unternehmen begann, Fehler in der Produktion zu machen. Im Jahr 1999 wurde Toshiba wegen eines defekten Festplattenlaufwerks in seinen Laptops mit Klagen in Höhe von mehr als einer Milliarde US-Dollar belegt.

Auch Sony ging den falschen Weg – es verkaufte seine Fernseher auf der ganzen Welt, aber mit der Ankunft südkoreanischer Unternehmen begannen sich Fans der japanischen Marke davon abzuwenden: Es stellte sich heraus, dass koreanische Fernseher billiger und größer waren, und das Der Qualitätsunterschied war gering.

Koreaner greifen an

Beobachter bemerken: Der Südkoreaner Samsung Electronics kreuzte als erster den Weg der Japaner. Dieser Billighersteller des letzten Jahrzehnts erwies sich als viel effektiver als seine schwerfälligen japanischen Konkurrenten.

Wo genau haben japanische Hersteller verloren? Erstens waren fast alle nicht bereit, auf Flachbildschirme umzusteigen. Und wenn große japanische Unternehmen in der Anfangsphase des zunehmenden Wettbewerbs und sinkender Geschäftsmargen noch über Wasser blieben, schlossen schwächere Unternehmen – JVC, Hitachi, Fujitsu, Toshiba, NEC und Pioneer – gemeinsam ihre Geschäfte ab.

Samsung und LG begannen, den Ton auf dem Markt anzugeben. Sie begannen mit der Produktion von Flachbildfernsehern mit einer breiten Palette an Funktionen zu einem wettbewerbsfähigen Preis und begannen, ihren Marktanteil aggressiv zu vergrößern. Dadurch wurden sie zum neuen Spitzenreiter in diesem Segment und ließen ihre japanischen Konkurrenten weit hinter sich.

Konservative Japaner stehen vor einem weiteren Problem: Viele einst innovative Produkte, die in früheren Jahren gefragt waren, werden heute von niemandem mehr benötigt. Im Zeitalter der Streaming-Dienste benötigen nur noch wenige Menschen DVD- oder Blu-ray-Player. Auch der Absatz digitaler Musikplayer geht zurück – sie lassen sich problemlos durch Smartphones ersetzen.

© AP Photo/Reed Saxon

© AP Photo/Reed Saxon

Den Mobilfunkmarkt verschlafen

Auch japanische Unternehmen verpassten die Entwicklung des Mobilfunkmarktes. Sharp versuchte beispielsweise, Smartphones für die USA herzustellen, von denen nur wenige Menschen gehört hatten, und Panasonic versuchte, die Eluga-Smartphone-Reihe zu entwickeln, aber ohne Erfolg: Beide hatten nicht genügend Einfluss oder Ressourcen.

Sony war mit Ericsson an ein gemeinsames Geschäft gebunden, das zeitweise recht erfolgreich war. Die Veröffentlichung der Xperia-Reihe gab ihr neuen Auftrieb, doch mit dem Aufkommen des iPhone wurde klar: Sony ist ein eher schwacher Konkurrent auf dem Mobilfunkmarkt.

Später kam Google mit der Android-Mobilplattform auf den Markt, und während die Japaner sich fragten, wie die Aussichten für die wachsende und alles andere als perfekte Plattform seien, ergriffen Samsung und der junge taiwanesische Hersteller HTC schnell die Initiative und ergriffen die Initiative.

Der Kampf um den Smartphone-Markt war noch heftiger als um den TV-Segment; Apple und Samsung teilten sich tatsächlich den Markt und blieben die wenigen, denen die Mobilsparte ernsthafte Gewinne einbrachte.

So reagierten die Unternehmen im Land der aufgehenden Sonne wie viele andere Giganten der vergangenen Jahre nicht rechtzeitig auf Veränderungen und kapitulierten unter dem Druck aggressiver externer Konkurrenten. Beobachter schließen nicht aus, dass japanische Spieler eine Chance haben, zu altem Ruhm zurückzukehren, allerdings nur, wenn sie erneut etwas Revolutionäres bieten. Bisher gelingt es ihnen jedoch offensichtlich nicht, und nicht alle versuchen, ihre früheren Positionen zurückzuerobern. Panasonic beispielsweise gab an, dass man sich vom Unterhaltungselektronikbereich auf das B2B-Segment verlagere.

Aufgrund der technologischen Errungenschaften der letzten fünf Jahrzehnte halten viele Menschen Japan für ein außergewöhnliches Land, in dem alles in einer Fantasiewelt zu sein scheint, und das stimmt bis zu einem gewissen Grad. Neben den Wundern der Technik gibt es jedoch auch ausschließlich nationale Besonderheiten, die sich in vielen Aspekten des Lebens, insbesondere im Handel, manifestieren. Da die Fortschritte Japans in der Elektronik und Elektrotechnik zu den beeindruckendsten der Welt zählen, ist gerade dieses Marktsegment von Interesse. Was und wie werden sie hierzulande verkauft? Ist es sinnvoll, japanische Waren für diejenigen zu kaufen, die sich darin befinden? Wie unterscheiden sie sich von denen, die in unseren Geschäften verkauft werden? Was wird in Japan verkauft, was wir nicht haben?

Rein japanische Ware

Neben Laptops, Tablets, Mobiltelefonen, Fernsehern und anderen Produkten, die auf dem russischen Markt weit verbreitet sind, verfügt Japan über eine eigene Produktlinie, die unseren Verbrauchern kaum bekannt ist. Seitdem elektrische Energie im täglichen Leben weit verbreitet war, wurde sie sofort zum Kochen und insbesondere zum Hauptnahrungsmittel der Region – Reis – verwendet. In jedem japanischen Haushalt gibt es einen Müslikocher, und einige mittlerweile sehr bekannte Marken begannen ihre Aktivitäten übrigens mit der Herstellung genau dieses Produkts. Die Auswahl ist so groß wie die Nachfrage: von den einfachsten Modellen bis hin zu fortschrittlichen, programmgesteuerten Modellen.

Heizgeräte

Neben dem allgemeinen technischen Fortschritt ist Japan auch für seine alten Traditionen rund um das Alltagsleben bekannt. Einer davon ist das Fehlen einer Zentralheizung in den Häusern. Es wird angenommen, dass dies gesünder ist, und da die Vorfahren keine Dampfbatterien hatten, haben ihre Nachkommen im Allgemeinen keinen Anspruch darauf. Aus diesem Grund sind einige Heizmittel erforderlich. Traditionell nähern sich die Japaner dem in der Mitte des Hauses installierten Kamin und strecken ihre Gliedmaßen dorthin, doch mittlerweile sind moderne elektrische Teppiche, Decken und Laken aufgetaucht, die sehr langlebig sind und keine Angst vor mechanischer Beanspruchung haben. Diese Geräte erfreuen sich großer Beliebtheit, Verbrauchern werden aber auch Kerosinheizungen angeboten, die kleinen Öfen ähneln, aber mit flüssigem Brennstoff betrieben werden. Teilweise sind sie mit einer Temperaturanzeige ausgestattet, doch hier stößt der Einsatz berühmter japanischer Technik an ihre Grenzen. Das Gute an dem Gerät ist, dass es fast keinen unangenehmen Geruch erzeugt, viel Wärme produziert, aber auch viel verbraucht: Die sparsamsten Ausführungen verbrennen etwa einen halben Liter pro Stunde.

Andere erstaunliche Produkte

Besonders hervorzuheben sind funktionale japanische Toiletten und deren Zubehör, die es wohl in keinem anderen Land gibt. In Japan ist es im Gegensatz zum Rest der Welt üblich, offen und offen über diesen heiklen Aspekt der menschlichen Physiologie zu sprechen, und das Geschäft, das sich damit befasst, gilt als sehr prestigeträchtig.

In Russland und anderen GUS-Staaten haben Verbraucher eine Vorstellung von Reinigungsrobotern, sie werden aktiv angeboten, aber aus irgendeinem Grund ist diese Technik nicht sehr beliebt. Und der Punkt ist wahrscheinlich nicht nur der Preis, sondern auch die Tatsache, dass die Maschine, die in Abwesenheit des Besitzers selbstständig Teppiche und Parkett saugt, keine qualitativ hochwertige Reinigung anderer Oberflächen bietet. In Japan ist der Boden vielleicht das wichtigste Möbelstück. Man geht ohne Schuhe darauf und seine Sauberkeit ist äußerst wichtig.

In jedem Geschäft werden Sie von der Vielzahl an Souvenirs und Schmuckstücken überrascht sein, deren Bedeutung nur Japaner verstehen. Sie versuchen, Ausländer zu unterrichten, aber das ist nicht immer möglich.

Aber genug zu den spezifischen lokalen Waren. Es ist Zeit, zu den Produkten überzugehen, mit denen wir vertraut sind, sowie zu den Handelsmethoden.

Einzelhandelsnetzwerke

Große Einzelhändler, die Elektronik und Haushaltsgeräte anbieten, werden durch Yamada denki, Sakuraya, Big Camera, Yodobashi Camera und mehrere andere kleinere Marken vertreten. Große Geschäfte befinden sich hauptsächlich in Bereichen von Verkehrsknotenpunkten und U-Bahn-Stationen, um den Kunden die Auffindbarkeit zu erleichtern. Sie können jedes Produkt anfassen, einschalten, von allen Seiten untersuchen und generell beliebige Manipulationen vornehmen. Ausländer können gegen Vorlage ihres Reisepasses 5 % Rabatt auf fast alles beantragen (für sie fällt keine Umsatzsteuer an), allerdings nur, wenn die verbleibende Visumsdauer 90 Tage nicht überschreitet. Darüber hinaus verfügen alle großen Handelsketten über ein Bonussystem, das eine Gutschrift von mindestens 10 % des Scheckbetrags auf die ausgegebene Karte vorsieht. Diese Nuance ist wichtig, wenn Sie sich für kurze Zeit im Land aufhalten. Wenn Sie mehr als einen Einkauf planen, ist es sinnvoll, zuerst das teurere Produkt zu bezahlen, sich eine Rabattkarte zu besorgen und dann möglicherweise herauszufinden, dass das zweite Produkt kostenlos ist. Der Zeitraum für die Verwendung des angesammelten Bonusbetrags ist nicht begrenzt.

Preise

Aus irgendeinem Grund wird angenommen, dass Geräte, die in einem Land hergestellt werden, dort mit Sicherheit billig sind. Das ist nicht immer so. Beispielsweise ist der Preis für Produkte der Marke SONY auf der ganzen Welt ungefähr gleich, und es ist wirklich profitabel, Geräte von Panasonic in Japan zu kaufen. Im Durchschnitt sind Hightech-Güter in Russland tatsächlich etwas teurer, und bei manchen Artikeln schwankt der Preis erheblich, sogar um ein Vielfaches.

Besonderheiten

Viele Menschen achten darauf, dass sich japanische Geräte, die für den Inlandsmarkt hergestellt werden, äußerlich von den exportierten Modellen unterscheiden. Das stimmt, und der Unterschied ist auf die Besonderheiten der nationalen ästhetischen Wahrnehmung zurückzuführen. Aufgrund kultureller Traditionen mögen die Japaner die ausgewogene Symmetrie, die für die westliche Designschule charakteristisch ist, nicht. Aber neben dem Aussehen sollte man auch auf die technischen Merkmale der Geräte achten, die die Japaner „für sich“ herstellen. In einigen Fällen ist es für eine Versorgungsspannung von 110 V und eine Frequenz von 60 Hz ausgelegt und es sollte überprüft werden, ob ein Schalter für die in Russland akzeptierten Parameter vorhanden ist. Gleiches gilt für die Fernsehübertragungsstandards: Die Farbe des „reinen Japaners“ ist nicht immer mehrsystemig. Die elektrischen Steckverbindungen sind anders, etwa in den USA, aber das ist kein großes Problem, es werden Adapter verkauft. Bei komplexen Geräten, darunter Smartphones und Kameras, kann das Menü nur Hieroglyphen sein, und darauf müssen Sie auch achten. Eine in Japan ausgestellte Garantie gilt in Russland nicht einmal in autorisierten Servicezentren. Es macht überhaupt keinen Sinn, ein Mobiltelefon zu kaufen, und es wird auch nicht ohne Anschluss an einen Betreiber verkauft, und dafür benötigt ein Ausländer einen Reisepass und ein Langzeitvisum.

Akihabara

Wenn jemand nach Tokio kommt und unbedingt lokal produzierte Ausrüstung kaufen möchte, kommt er höchstwahrscheinlich nicht um die Gegend von Akihabara herum. Dies ist eine ungefähre Analogie zu den inländischen Radiomärkten, nur in noch größerem Maßstab. Hier wird alles viel günstiger verkauft als in großen Einzelhandelsketten, und obwohl einige Modelle bereits aus der Produktion genommen wurden und andere Waren bereits verwendet wurden, gleichen erschwingliche Preise diese Nuancen aus. In diesem „elektronischen Paradies“ gibt es Filialen großer Netzwerke, und was sehr wichtig ist, Verkäufer sprechen und verstehen manchmal Russisch, wenn auch natürlich nicht alle. In Akihabara wurden Ende der vierziger Jahre Lampen und andere Radiokomponenten verkauft. Mittlerweile hat sich das Gebiet zu einem wichtigen Handelszentrum entwickelt, das Ausländer aus aller Welt anzieht.

Computers

Im Prinzip unterscheiden sich für Japan hergestellte Laptops kaum von anderen. Ihre Netzteile sind nicht nur für 110, sondern auch für 220 Volt ausgelegt, obwohl Windows meist auf Japanisch ist und die Tastatur aufgrund der Möglichkeit zur Eingabe von Hieroglyphen über zusätzliche Tasten verfügt. Wenn Sie sich mit einer Neuinstallation des Systems und der Anwendung russischer Symbole auf der Tastatur beschäftigen möchten, kann es bei einem sehr guten Preisangebot ratsam sein, ein solches Gerät zu kaufen, obwohl dies meist wenig Sinn macht.