Pamamahala ng mga bid sa Yandex.Direct

Ipinatutupad ng Alytic system ang mga sumusunod na pamamaraan para sa pamamahala ng mga bid sa Yandex.Direct:

1. Baguhin ang mga bid batay sa anumang mga sukatan ng pagganap gamit ang Mga Awtomatikong Panuntunan.
2. Pangangasiwa ng CPA na pamamahala sa pag-bid.
3. Bidder.

Bidder

Ang Alytics ay may built-in na function para sa pamamahala ng mga bid sa Yandex.Direct. Maaari kang magtakda ng mga bid sa antas ng kampanya, ad group, o keyword.

Upang magtakda ng mga rate, kailangan mong i-click ang "Idagdag" sa haligi na "Uri ng pag-bid." Pagkatapos nito, maaari kang magtanong kinakailangang uri pag-bid

Ang uri ng pag-bid ay isang modelo, isang hanay ng mga pamamaraan alinsunod sa kung saan mapamamahalaan ang mga rate.

Mayroong 5 uri ng pag-bid na magagamit sa Alytics:

• Nominal rate (bid).
• Na-debit na cost per click (cpc).
• Mga humahawak na posisyon lumang bersyon (paghahanap lamang).
• Pinalawak ang pagpapanatili ng posisyon (paghahanap lamang).
• Humahawak ng mga posisyon na may kundisyon (paghahanap lamang).

Uri ng pag-bid: Nominal rate (bid)

Ang nominal na bid ay ang maximum na pinapayagan na bid na maaaring mag-bid sa system sa isang auction.

Maaari kang magtakda ng mga nominal na bid para sa mga kampanya sa Yandex Direct sa Alytics interface. Upang magawa ito, sa uri ng pag-bid, piliin ang "Nominal na bid" at ipasok ang nominal na bid para sa kampanya, ad group, o keyword.

Uri ng pag-bid: Gastos bawat pag-click upang maisulat (cpc)

Ang gawain ng ganitong uri ng pag-bid ay batay sa data mula sa Yandex. Direkta tungkol sa inirekumendang rate para sa mga posisyon (bid) at ang inaasahang gastos sa pag-click sa bawat pag-click para sa bawat posisyon (cpc), na ipinapakita rin sa interface ng Alytic.

Paano gumagana ang pag-bid:

• tinukoy mo ang isang cap ng cost per click (cpc);
• Pinipili ng Alytics ang pinakamataas na magagamit na item ng linya na may iminungkahing cpc na hindi hihigit sa iyong tinukoy na CPC at nagtatalaga ng isang bid na naaayon sa item na linya.

1. Ipinahiwatig mo ang gastos sa bawat pag-click (cpc) 8.6 rubles.

2. Pinipili ng Alytic ang pangatlong espesyal na pagkakalagay (3СР), dahil ang sisingilin na CPC ay katumbas ng 8.1 rubles, na mas mababa sa limitasyon sa presyo na itinakda namin para sa isang pag-click ng 8.6 rubles.

3. Bilang isang resulta, magpapadala ang Alytic ng. Direktang rate na naaayon sa inirekumendang bid para sa 3CP, katulad ng RUB 9.1.

Uri ng pag-bid: Maghawak ng mga posisyon ng lumang bersyon (maghanap lamang)

Kapag pumipili ng ganitong uri ng pag-bid, maaari mong itakda ang maximum na rate, pangunahing at karagdagang mga diskarte.

Paano gumagana ang lohika sa pamamahala ng bid

Kailangan mong ipahiwatig:

• Max rate - ipahiwatig ang maximum na rate na nais mong bayaran.
• Pangunahing diskarte - inilapat una sa lahat, kung ang Maximum na pusta ay sapat upang sakupin ang mga ibinigay na posisyon.
• Komplementaryong diskarte - pangalawang inilapat, kung ang Maximum na pusta ay hindi sapat upang kunin ang mga ibinigay na posisyon na tinukoy sa Pangunahing diskarte.

Kung ang Maximum na bid ay hindi sapat upang punan ang mga posisyon na tinukoy sa Pangunahin at Pangalawang diskarte, pagkatapos ay itinatakda ng Alytics ang Maximum na bid.

Mga halimbawa ng karaniwang ginagamit na mga diskarte:

• 3СР + 0.01 c.u. - nangangahulugang magtakda ng isang rate na katumbas ng inirekumendang rate para sa pagpasok sa Ikatlong Espesyal na Placed kasama ang isang sentimo. Sa pamamagitan ng pagpili ng diskarteng ito, sakupin mo ang pinakamababang Espesyal na Placed na may pinakamababang rate.
• 1СР + 0.01 c.u. - nangangahulugang magtakda ng isang rate na katumbas ng inirekumendang rate para sa pagpasok sa Unang Espesyal na Placed kasama ang isang sentimo. Sa pamamagitan ng pagpili ng diskarteng ito, kukuha ka ng Unang Espesyal na Placed na may pinakamababang rate.
• Ang GP + 10% - nangangahulugang magtakda ng isang rate na katumbas ng inirekumendang rate para sa pagpasok ng Mga Garantisadong Impresyon kasama ang sampung porsyento. Sa pamamagitan ng pagpili ng diskarteng ito, ikaw ay mai-ranggo sa pangalawang sa Mga Garantisadong Impression.

Pagtatakda ng iyong sariling mga diskarte

Maaari kang malaya na lumikha ng anuman sa iyong sariling mga diskarte, para dito, sa window para sa pagtatakda ng rate, mag-click sa link na "Magdagdag / mag-edit ng mga diskarte".

Magbubukas ang isang window sa harap mo, kung saan maaari kang lumikha ng bago, i-edit ang luma, o tatanggalin ang mga mayroon nang diskarte.

Tandaan na hindi mo mai-e-edit o matanggal ang mga diskarte na kasalukuyang inilalapat.

Sa parehong window, maaari mong idagdag ang iyong diskarte:

Uri ng pag-bid: Pinalawak ang pagpapanatili ng posisyon (paghahanap lamang)

Ito ay isang pinalawig at mas nababaluktot na hybrid ng iba pang dalawang uri ng pag-bid: "I-hold ang posisyon ng lumang bersyon (maghanap lamang)" at "Ang gastos sa pagsulat sa bawat pag-click (cpc)".

Ang mga pakinabang ng ganitong uri ng pag-bid:

1. Mayroong dalawang mga diskarte, ang bawat isa ay maaaring magkaroon ng isang indibidwal na limitasyon ng pusta.

2. Sa bawat diskarte, napili kung ano ang mai-uudyok ng diskarte laban sa:

• na may kaugnayan sa inirekumendang rate (bid),
• na may kaugnayan sa nabawasang gastos bawat pag-click (cpc).

3. Ang kakayahang tukuyin ang rate na ilalapat kung ang parehong diskarte ay hindi gumana.

Paano gumagana ang lohika sa pag-bid

Para sa pangunahing at karagdagang mga diskarte, kinakailangan na pumili kung ano ang mag-uudyok sa paghihigpit:

• paghihigpit sa bid - ang inirekumendang rate,

• limitasyon sa cpc - nabawasan ang gastos sa bawat pag-click.

1. Nalalapat ng system ang pangunahing diskarte, at kung may sapat na limitasyon sa maximum na rate, inilalagay nito ang rate ayon sa formula ng diskarte.

2. Kung ang maximum na pusta ay hindi sapat, pagkatapos ang system ay naglalapat ng isang karagdagang diskarte.

3. Kung walang karagdagang diskarte, o ang karagdagang diskarte ay hindi gumana dahil sa limitasyon ng maximum na rate, pagkatapos ang pagpipiliang "Kung ang parehong mga diskarte ay hindi gumana, ilagay ang rate pantay" (tukuyin ang rate na kailangan mo).

Kung pipiliin mo ang isang paghihigpit sa "Cpc - gastos bawat pag-click upang maisulat", pagkatapos ay gagana ang system tulad ng sumusunod:

1. Kinukumpara ng system ang limitasyon ng cpc sa hinulaang cpc mula sa Yandex. Direkta sa posisyon na napili sa formula ng diskarte.

2. Kung ang limitasyon ay mas malaki kaysa sa hinulaang cpc para sa nais na posisyon, pagkatapos ang rate ay nakatakda alinsunod sa pormula na napili sa diskarte.

4. Kung walang karagdagang diskarte, o hindi ito gumagana dahil sa limitasyon ng cpc, pagkatapos ang pagpipiliang "Kung ang parehong mga diskarte ay hindi gumana, maglagay ng isang pusta na pantay" (tukuyin ang rate na kailangan mo)

• Ang limitasyon sa bid ay gagana sa pamamagitan ng pagtuon inirekumendang mga rate upang kumuha ng isang tiyak na posisyon (bid).

• Gumagana ang limitasyon sa cpc sa pamamagitan ng pag-target hinulaang mga halaga binawas ang gastos sa bawat pag-click para sa bawat posisyon (cpc).

Halimbawa.

Sabihin nating itinakda mo ang diskarte na 3С + 0.05 c.u. para sa parirala, piliin ang limitasyon sa cpc at max na rate ng cpc na 1 c.u.

Sinusuri ng system: kung max_cpc\u003e 3CP cpc, kung gayon ang rate ay 3CP na bid + 0.05 c.u.

Iyon ay, para sa aming halimbawa: 1 cu. \u003e 0.9 c.u., ang rate ay 1.4 c.u. + 0.05 c.u. Kung ang max cpc ay hindi sapat upang sakupin ang posisyon na ito, pagkatapos ang system ay nagpapatuloy sa susunod na diskarte.

Uri ng pag-bid: May hawak na kondisyunal na posisyon (paghahanap lang)

Pinapayagan kang magtakda ng isang kundisyon o isang hanay ng mga kundisyon kung saan na-trigger ang ilang mga diskarte at setting ng rate.

Bilang mga kundisyon, maaari mong tukuyin ang pagkakaiba sa pagitan ng mga inirekumendang rate at / o binawas na mga presyo ng pag-click para sa anumang posisyon. Sa kasong ito, posible na ihambing ang pagkakaiba sa ilang ganap na halaga sa rubles (pera) o isang medyo porsyento.

Kung ang kundisyon na iyong tinukoy ay natutugunan, inilapat ang mga setting ng bid para sa kundisyong iyon.

Kung ang kalagayan ay hindi natutugunan, kung gayon alinman sa susunod na kundisyon ay inilapat nang sunud-sunod, o ang pagpipiliang "Kung ang kondisyon ay hindi natutugunan, ilagay ang pantay na rate".

Pagtingin sa log ng mga pagbabago sa bid

Sa antas ng pangkat, maaari mong makita kung anong mga bid ang inilapat sa huling 24 na oras sa mga keyword mula sa isang naibigay na pangkat. Upang magawa ito, mag-click sa kaukulang icon:

Isang log log ang bubukas sa harap mo:

Ipinagbabawal at pinahihintulutan ang mga diskarte sa Yandex. Direkta kapag nagtatrabaho sa mga bid sa pamamagitan ng Alytics

Pinapayagan ang mga diskarte

Gumagana lamang ang Alytics sa Yandex.Direct diskarte " Manu-manong pamamahala ng bid"para sa lahat ng uri ng mga site at magkahiwalay para sa paghahanap o para sa mga network.

Mga ipinagbabawal na diskarte

Ang system ay hindi gagana sa lahat ng mga awtomatikong diskarte sa Yandex.

Ang bid manager (bidder) ay isang software na nagbibigay-daan sa iyo upang awtomatikong magtakda ng mga bid sa advertising ayon sa konteksto.

Ang bawat system ng ad ay may dalawang pagpipilian para sa pamamahala ng mga bid - manu-manong o awtomatikong mga diskarte. Kapag nakakonekta ang mga awtomatikong diskarte, ang system mismo ang nagsasaayos ng mga rate. Ngunit sa manu-manong kontrol, ikaw mismo ay dapat na subaybayan ang mga rate at ayusin ang mga ito. Bukod dito, imposibleng malaman ang totoong posisyon ng mga ad - maaari mo lamang subaybayan ang mga istatistika sa nakaraang oras.

Ang auction ay nagaganap sa real time. Kung itinakda mo ang nais na bid upang lumitaw ang iyong ad sa unang lugar, hindi ito nangangahulugan na sa isang oras ay kukuha ito ng parehong posisyon. Maaaring itaas ng mga kakumpitensya ang kanilang mga bid at mahuhulog ang iyong ad sa ibaba ng threshold para sa mga impression sa ad sa itaas ng mga resulta ng paghahanap.

Oo, nagpapadala ang Yandex ng isang abiso na ang iyong mga ad ay napatalsik mula sa kanilang posisyon. At makakatanggap ka ng maraming mga nasabing mensahe sa isang araw. Hindi ka tatakbo at itaas ang pusta sa bawat oras, di ba?

Sa kasong ito, ang bidder ay isang hindi maaaring palitan na bagay. Kailangan mo lamang tukuyin kung magkano ang trapiko na dapat matanggap ng iyong ad. Awtomatikong sinusubaybayan ng programa ang posisyon at binabago ang mga rate. Ang kailangan mo lang gawin ay itakda ang mga setting: dami ng trapiko, hakbang sa pag-bid, maximum na gastos bawat pag-click. Pagkatapos ay gagawin ng programa ang lahat nang mag-isa.

Tumutulong ang Bidder upang malutas ang mga sumusunod na gawain:

- makatanggap ng mga pag-click sa pinakamababang presyo;

- Kunin ang maximum na bilang ng mga pag-click;

- upang matanggap ang kinakailangang halaga ng trapiko.

Mga kalamangan ng mga awtomatikong bid manager:

- payagan kang makatipid ng iyong badyet;

- I-update ang mga rate sa loob ng 15 minuto o higit pa;

- Maaari mong itakda ang nais na algorithm;

- Maaari mong pamahalaan ang isang walang limitasyong bilang ng mga kampanya nang sabay-sabay.

Pinapayagan ng pamamahala ng manu-manong rate para sa mas nababaluktot na pamamahala ng kumpanya. Ngunit may isa pang panig: ang nagpapa-advertise ay pinilit na patuloy na subaybayan ang mga kondisyon ng auction, pag-aralan kung aling mga keyword ang naging mas epektibo, subaybayan kung may sapat na mga bid para sa ang tamang dami trapiko at, nang naaayon, babaan o taasan ang rate. Ito ay imposible lamang upang subaybayan ang lahat ng ito nang manu-mano. Ang isang pangkaraniwang sitwasyon ay kapag ang iba pang mga advertiser ay "kinakatok" ka lamang sa labas ng iyong posisyon sa pamamagitan ng pagtaas ng iyong mga bid.

Susuriin ng isang awtomatikong bid manager ang mga bid sa auction na nauugnay sa dami ng trapiko na pinili mo bawat 15 minuto. Depende sa sitwasyon, unti-unting tataas niya ang mga rate kung walang sapat, at babaan kung mayroong higit sa sapat. Kaya, pinatataas ng autobidder ang kahusayan. kampanya sa advertising at nai-save ang iyong badyet.

Huwag kalimutang mag-ipon at magtipon bago simulan ang pag-set up ng bidder.

Mga halimbawa ng pagtaas o pagbawas ng mga rate depende sa lugar ng negosyo

Sa Yandex.Direct, maaari kang magtakda ng isang awtomatikong pagbaba o pagtaas ng mga bid sa mga parameter ng isang kampanya sa advertising. Ito ang iyong mga setting na makakatulong i-save ang iyong badyet kung malapitan mong lapitan ang isyung ito.

Maaaring maitakda ang mga setting sa Mga Parameter - Iskedyul ng Display:

Nagtakda kami ng isang pag-target sa oras kung saan isinasaad namin kung aling mga araw upang maipakita ang aming mga ad at sa anong oras:

Dito maaari mo ring ayusin ang mga rate. Piliin sa sukatan ninanais na halaga bilang isang porsyento, pagkatapos ay piliin ang nais na saklaw ng oras sa pamamagitan ng pagpindot sa kaliwang pindutan ng mouse.

Mahusay na magpatakbo ng mga ad sa oras ng iyong negosyo.

Halimbawa, kahit na may naghahanap ng iyong mga serbisyo sa gabi, malamang na hindi sila tumawag (at hindi ka sasagot sa isang tawag kung ang iyong kumpanya ay hindi gumagana sa gabi). Kung nagtatrabaho ka sa buong oras, makatuwiran na magpatakbo ng mga ad nang 24 na oras sa isang araw. Totoo ito para sa mga serbisyo sa taxi, mga pribadong klinika, cafe at restawran na naghahatid sa buong oras.

Kung nagtatrabaho ka sa mga benta (halimbawa, mayroon kang isang online na tindahan), pagkatapos sa gabi maaari mong itaas ang iyong mga rate. Sa oras na ito, sa bahay pagkatapos ng trabaho, ang mga tao ay may posibilidad na mag-surf sa net at maghanap ng mga kalakal.

Tinaasan ng mga kumpanya ng bulaklak ang mga rate bago ang bakasyon, tulad ng Marso 8.

Ang mga serbisyo sa paghahatid ay maaari ding itaas ang mga rate habang ang mga tao ay babalik mula sa trabaho. Sa oras na ito maaari silang umorder ng pizza at iba pang mga nakahandang pagkain upang hindi sila magluto ng hapunan pagdating sa bahay.

Sa umaga, kapag ang karamihan sa mga tao ay nasa trabaho (o sa paaralan, kung ang iyong target na madla ay mga kabataan), maaaring mabawasan ang mga rate.

Makatuwiran din na babaan ang iyong mga bid kapag pinatay ng iyong mga kakumpitensya ang mga ad (sa mga piyesta opisyal, pagkatapos ng oras, katapusan ng linggo, o kung natapos na ang badyet). Ngayon ka lang halos hindi mo malalaman ang tungkol dito, maliban kung, syempre, umupo ka ng ilang araw at subaybayan ang pagpapakita ng kanilang mga ad. Sa kasong ito, hindi mo magagawa nang walang isang autobidder na susuriin ang posisyon ng iyong ad at babawasan ang mga bid upang makatanggap ito ng mas maraming trapiko hangga't kailangan nito, ngunit hindi ka nagbabayad ng sobra para dito.

Bidder para sa Yandex.Direct

Mag-set up ng isang manager ng bid para sa advertising ayon sa konteksto nag-aalok ng serbisyo sa Click.ru.

Ang isang diskarte ay isang koleksyon ng mga setting para sa iyong pagkakalagay sa Yandex.Direct. Ang diskarte na iyong pinili ay nakasalalay sa kung paano mo pamahalaan ang iyong mga bid, kung saan ipinakita ang iyong mga ad, at kung anong mga limitasyon ang magagamit mo.

Nagbibigay ang Yandex.Direct ng iba't ibang mga diskarte para sa iba't ibang mga gawain ng mga advertiser. Bago pumili ng isang diskarte, magpasya kung ano ang malulutas ng gawain sa advertising (halimbawa, pag-akit ng mga bagong bisita sa site, pagdaragdag ng mga benta ng isang online store, pagpapaalam mga potensyal na kliyente tungkol sa mga promosyon), isang tinatayang badyet (halimbawa, para sa isang linggo o para sa isang pagbisita sa site) at ang lugar kung saan ipinapakita ang mga ad (halimbawa, sa lahat ng mga posibleng site o sa mga resulta lamang sa paghahanap ng Yandex).

Maaari mong piliin ang iyong diskarte sa pagpapakita sa pahina ng mga setting ng kampanya. Para sa bawat kampanya sa ad, maaari kang pumili lamang ng isang diskarte na gagana para sa lahat ng mga ad nito.

Paano gumagana ang mga diskarte

Ang lahat ng mga diskarte sa Yandex.Direct ay batay sa isang espesyal na algorithm ng matematika na hinuhulaan ang posibilidad ng mga pag-click sa isang ad at pagkamit ng isang naka-target na aksyon sa site.

Kapag nagtatayo ng isang pagtataya, pinag-aaralan ng system ang mga istatistika para sa mga pangunahing parirala na tugma sa ad. Para sa mga site ng paghahanap, isinasaalang-alang ang data ng account sa mga impression sa paghahanap sa Yandex, at para sa mga may pampakay - data sa mga impression sa mga network (YAN at mga panlabas na network)... Kung walang sapat na istatistika, isang database ng mga pagkakatulad at impormasyon tungkol sa mga paglipat mula sa paghahanap sa Yandex ay ginagamit. Ang pag-uugali ng mga gumagamit na pag-click sa mga ad ay isinasaalang-alang din. Pinipili ng system ang pinakamabisang mga parirala - ang mga kung saan pumupunta ang mga customer sa hinaharap - at mas aktibong nagpapakita ng mga ad para sa kanila.

Ang pagtataya ay binuo ng oras para sa bawat araw ng linggo upang isaalang-alang ang pagtitiwala ng bilang ng mga impression, pag-click at naka-target na pagkilos sa oras ng araw at araw ng linggo. Sa panahon ng paglalagay, ang pagtataya ay regular na muling kinalkula batay sa pinakabagong data.

Upang mapamahalaan ang iyong mga bid hangga't maaari, ang mga diskarte ay gumagawa ng mga pagsasaayos sa iyong kampanya ng ad nang mas madalas kaysa sa maaari mong manu-mano o paggamit ng mga tool sa pamamahala ng ad ng third-party. Ang mga ginamit na bid ay na-upload sa direktang interface tuwing 15 minuto.

Ang default na diskarte ay may built-in na proteksyon laban sa labis na paggastos - ang system ay hindi maaaring gumastos ng higit sa 35% ng lingguhang badyet bawat araw, at ang rate ay hindi kailanman tumaas sa itaas ng 10% ng lingguhang badyet. Kung nililimitahan ang mga impression ng pag-target sa oras, ibabahagi lamang ng system ang badyet para sa mga araw ng kampanya. Sa kasong ito, maaaring higit sa 35% ng lingguhang badyet ang maaaring gugulin bawat araw.

Paano magamit nang epektibo ang mga diskarte

Para sa mga diskarte na gumana nang tama, napakahalaga na ang mga landing page ng iyong mga ad ay magagamit ng halos lahat ng oras, at ang iyong kampanya sa ad ay tama na mga ad at pangunahing mga parirala. Ito ay kanais-nais na ang kampanya ay nag-advertise lamang ng isang website (o isa mobile app) at mayroong matatag na mga tagapagpahiwatig sa loob ng isang buwan.

Upang makatanggap maximum na resulta gumaganap ang system ng isang kumplikadong hanay ng mga kalkulasyon, regular na na-optimize ang mga setting. Samakatuwid, bigyan siya ng oras upang patunayan ang kanyang sarili - sa karamihan ng mga kaso, tumatagal ng maraming linggo.

Kung gumagamit ka ng karamihan ng mga query na may mababang dalas, tatagal ang system upang mahulaan ang posibilidad ng mga pag-click o conversion at kalkulahin ang mga ito. pinakamainam na presyo... Upang matulungan siya, palawakin ang iyong listahan ng mga pangunahing parirala.

Pag-isipan ang mga setting bago simulan upang hindi baguhin ang mga ito habang tumatakbo ang diskarte. Kung madalas mong i-restart ang diskarte sa iba't ibang mga setting o pansamantalang lumipat ang mga display sa manu-manong control mode, mas mahirap para sa system na gumawa ng isang de-kalidad na forecast.

Pagtatakda ng mga paghihigpit

Upang mahanap ang pinakamainam na ratio ng presyo / dami, ang system ay nangangailangan ng puwang para sa pag-eksperimento, kaya't mas kaunti ang mga opsyonal na paghihigpit na itinakda mo, mas mahusay ang diskarte ay gagana. Halimbawa, huwag karagdagan higpitan maximum na presyo mag-click sa loob ng diskarte "Lingguhang badyet".

Subukang magtakda ng sapat na mga parameter at hindi maitakda, halimbawa, masyadong mababa ang presyo isang pag-click para sa mamahaling mga parirala o isang maliit na bid na may malaking badyet. Ginagawa nitong mahirap na makahanap ng pinakamainam na mga tagapagpahiwatig.

Kung ang aktibidad ng iyong mga bisita sa website (o mga gumagamit ng aplikasyon) ay kapansin-pansing nagbago para sa mga kadahilanang hindi direktang nauugnay sa napiling diskarte, maaaring wala itong oras upang muling ayusin, at ang mga paghihigpit na itinakda mo ay hindi matutugunan. Halimbawa, maaari itong mangyari kung ia-update mo ang iyong disenyo ng website, magdagdag ng mga hindi sikat na keyword sa iyong kampanya sa ad, o binago ang iyong pag-target.

Independent control ng gastos

Kung kailangan mong kontrolin nang nakapag-iisa ang paggasta ng mga pondo sa loob ng diskarte, mas mahusay na itakda hindi ang maximum na gastos bawat pag-click, ngunit ang laki ng lingguhang badyet. Sa parehong oras, inirerekumenda namin ang pagtuon sa average na lingguhang badyet na ginugol sa nakaraang buwan ng trabaho ng kampanya - sa ganitong paraan maaari mong ihambing ang nakaraang pagganap sa kasalukuyan.

Ang pag-restart ng diskarte

Ang pag-restart ng diskarte ay palaging humahantong sa isang muling pagkalkula ng mga tagapagpahiwatig upang ang system ay maaaring bumuo ng isang bagong pagtataya at hanapin ang pinakamainam na mga rate. Ang naipon na mga istatistika ay isinasaalang-alang sa pagkabulok: ang bagong data ay may pinakamalaking "bigat". Kung ang diskarte ay hindi gumana ng higit sa 28 araw ng kalendaryo bago ang restart, ang mga istatistika nito ay nai-reset.

Ang diskarte ay nai-restart sa mga sumusunod na kaso:

• pagbabago ng mga setting ng diskarte;
• paglipat sa pamamahala ng manu-manong rate;
• paglulunsad ng isang kampanya pagkatapos ng pagtigil;
• muling pagdadagdag ng isang account na may isang zero na balanse;
• nasuspinde ng pagsubaybay sa site ang paghahatid ng ad;
• paglipat account sa pera sa pagbabayad;
• pagbabago ng mga setting ng pag-target sa heyograpiya;
• baguhin ang mga setting ng pag-target ng oras (kasama ang pagse-set up ng mga impression sa holiday).

Papayagan ng mga panloob na mekanismo ang system na mabilis na mag-navigate, ngunit magtatagal upang makabuo ng isang bagong pagtataya. Ang pang-araw-araw na rate ng daloy sa araw ng pag-restart ng diskarte ay maaaring lumampas sa tinukoy na mga limitasyon.

Ang diskarte sa Yandex Direct ay gumaganap ng isa sa pinakamahalagang tungkulin at tumutukoy sa karagdagang tagumpay ng isang kampanya sa advertising. Tulad ng ipinapakita na kasanayan, ang pagpipiliang ito ang nagdudulot ng mass hysteria sa mga taong natututo ng pag-tune. Samantala, napakahalaga na maunawaan ang mga detalye ng pagpili ng isang diskarte tulad nito at ma-ipasadya ito nang eksakto sa iyong mga pangangailangan, sa iyong proyekto. Natutunan ito, maaari mong tiyakin na hindi masasayang ng advertising ang iyong buong badyet. Ang tanong ay lubhang seryoso at samakatuwid nagpasya kaming pag-aralan ito nang detalyado upang hindi ka lamang makatipid ng pera, ngunit maakit mo lamang ang target na madla para sa iyong negosyo.

Bakit kailangan ng mga diskarte ang Yandex Direct?

Dahil ang Direkta mismo ay isang tool para sa advertising ng isang malaking bilang ng mga kumpanya at pagpapatupad ng isang iba't ibang mga proyekto. Lahat sila ay may magkakaibang mga gawain at pangangailangan sa advertising. At ang mga diskarte ay nagbibigay ng isang pagkakataon para sa mga advertiser na magbigay:

• Ang pangangailangan para sa mga tanawin. Kung sakaling kailangan mong ipakita ang iyong produkto sa lahat ng mga gumagamit ng Internet.
• Pag-akit target na madla... Kung kailangan mo ng mga mamimili para sa isang produkto o serbisyo.
• Awtomatikong pamamahala ng ad. kung wala kang oras upang magpatakbo ng isang kampanya, gagawin ng mga robot ng Yandex ang lahat sa kanilang sarili.

Samakatuwid, sa simple at naiintindihan na wika, ang tool ng melon ay makakatulong sa iyo na piliin ang mode kung saan gugugol mo ang iyong badyet sa advertising. Ang karagdagang tagumpay ng kampanya sa kabuuan ay nakasalalay sa pagpipiliang ito. Samakatuwid, para sa tamang pagpili ng isang partikular na diskarte, kailangan mong malaman ang tungkol sa bawat isa sa kanila at gabayan ng sitwasyon. Kapag nagse-set up ng isang kampanya, hihilingin sa iyo na pumili mula sa dalawang uri ng mga diskarte sa pagpapakita: Awtomatiko at Mga manual mode... Pag-uusapan natin ang bawat isa sa kanila nang magkahiwalay.

Awtomatikong pamamahala ng bid sa Yandex Direct

Dala nito ang kahulugan ng gawa nito mula sa pangalan at pinapayagan kang ganap na ipagkatiwala ang iyong badyet sa advertising sa mga Yandex algorithm. Malaya na pipiliin ng robot ang mga bid para sa iyo sa pamamagitan ng mga parirala, piliin ang pinakamainam na mode paggastos badyet sa advertising at makakatulong upang mailipat ang lahat ng iyong mga alalahanin sa kanyang balikat (kung mayroon siyang :)). Ang mga awtomatikong diskarte ay maaaring maging epektibo kung kailangan mong madalas na baguhin ang mga bid para sa mga keyword.
Kaugnay nito, ang tool ay hindi maaaring palitan, dahil ang pagbabago ng mga halaga para sa mga keyword na 24/7 ay hindi palaging posible. Gayunpaman, para sa mabisang trabaho ng rehimeng ito, kinakailangan upang obserbahan ang isang bilang ng mga kundisyon na hindi akma sa lahat. Ang isa sa mga ito ay ang maayos na pagpapatakbo ng kampanya, upang ang robot ay maaaring mangolekta ng karagdagang impormasyon at gawin ang lahat ng mas may kakayahan. Ang lahat ay sisihin para sa espesyal na algorithm ng matematika ng Yandex, na para sa pagiging maaasahan ay kailangang mangolekta ng maraming data hangga't maaari upang makalkula ito. Kung ang system ay walang impormasyon na partikular sa iyong kampanya (mangyayari ito kung nilikha lamang ito), kukunin ito ng algorithm mula sa paghula ng pangkalahatang data sa paghahanap. At tulad ng mga ipinapakita na kasanayan, hindi sila palaging totoo at lumalabas na dahil sa hindi maaasahan, maaaring kailangan mong mag-overpay.
Isaalang-alang natin ang mga pangunahing uri ng mga awtomatikong diskarte.

Average na gastos bawat pag-click

Inirerekomenda ang diskarteng ito kung mayroon ka nang data sa likas na katangian ng mga presyo sa iyong angkop na lugar at alam ang eksaktong halaga ng mga gastos sa bawat bisita (huwag malito sa isang kliyente). Sa kasong ito, maitatakda mo ang maximum na presyo na nais mong bayaran para sa isang bisita at asahan ang resulta. Sa hinaharap, posible na itakda ang pinakamataas na pangunahing mga pangunahing parirala upang ang system, kung ginugol ang lahat ng mga pondo, i-off ang mga impression para sa kanila sa huling pagliko.
Average na CPC sa sa kasong ito makakalkula bilang ang ratio ng lingguhang pagkonsumo sa lingguhang mga pag-click. Ang lingguhang badyet ay maaaring tukuyin sa mga setting ng diskarte mismo. Minimum na halaga para sa kanya ay katumbas ng 300 rubles. Ang paggamit ng isang average na cost per click ay lubos na pinanghihinaan ng loob para sa mga kampanya na may mas mababa sa 100 mga pag-click bawat linggo. Sa kasong ito, maaaring masobrahan ng dalawang beses ang badyet.

Average na cost per conversion

Ito ay ipinakita bilang ang ratio ng lingguhang paggastos ng kampanya sa lingguhang bilang ng mga naka-target na pagbisita. Sa kasong ito, kailangan mong tiyakin na ang mga layunin ng Yandex Metrica ay itinakda at naipakita nang tama sa mga istatistika ng kampanya. Upang magawa ito, kailangan mong i-configure nang tama ang mga layunin sa site. Gagawin ng system ang lahat upang madagdagan ang bilang ng mga pagtingin para sa mga pangunahing parirala na nagdadala ng maximum na bilang ng mga naka-target na pagbisita.
Masidhi naming inirerekumenda na suriin mo ang presyo ng pagkamit ng layunin at timbangin ang lahat ng mga gastos upang ang sorpresa ay hindi sorpresa sa iyo at hindi maubos ang buong badyet. Upang kumonekta, dapat mong matugunan ang mga sumusunod na kundisyon:

1. Ang pagkakaroon ng isang counter sa lahat ng mga pahina ng site.
2. Pagse-set up ng mga layunin ng Yandex Metrica.
3. Katuparan ang ratio ng kampanya sa loob ng 28 araw: bilang ng mga layunin na nakumpleto + 0.01x bilang ng mga pag-click\u003e \u003d 40.

Kung hindi man, ang pagpipilian ng diskarteng ito ay sarado para sa iyo. Bilang isang setting, maaari mo ring limitahan ang lingguhang badyet, average na cost per conversion, at maximum na cost per click. Bilang default, hindi ito hihigit sa 10% ng lingguhang badyet o 450 rubles. Gayundin, kung kinakailangan, maaari mong piliin ang target na kailangan mo.

Average na gastos sa pag-install ng app

Angkop para sa mga kasong iyon kung saan ang object ng advertising ay isang application. Kinakalkula ito bilang ang ratio ng lingguhang pagkonsumo sa bilang ng mga pag-install ng app bawat linggo. Kapag nagtatrabaho, kakalkulahin ng algorithm ang mga pangunahing parirala na kung saan mayroon kang pinakamaraming mga pag-install at hahanaping taasan ang mga impression para sa pariralang ito sa loob ng mga limitasyong iyong tinukoy. Maaari mo ring tukuyin ang lingguhang badyet bilang mga hadlang at maximum na halaga para sa gastos sa bawat pag-click, na nagpapahiwatig ng average na gastos bawat pag-install.
Inirerekomenda ang paggamit ng diskarteng ito kung mayroon kang higit sa 10 mga pag-install na may higit sa 200 mga pag-click bawat linggo.

Average na ROI

Ang tinaguriang return on investment o ROI, na gustong kalkulahin ng mga marketer, ay maaari ding mapili bilang isang diskarte sa Yandex Direct. Sa kasong ito, hihilingin sa iyo ng algorithm na ipahiwatig ang nais na halaga ng ROI at susubukaning tiyakin na ang mga parirala na nagdala sa iyo ng pinakamaraming kita ay palaging nasa pinakamahusay na mga posisyon at ipinapakita ang maximum na bilang ng mga beses na pinapayagan ng naibigay na lingguhang badyet .
Sa kasong ito, isinasagawa ang paglilipat ng data sa pamamagitan ng pagse-set up ng Yandex Metrica at pagtukoy, bilang karagdagan sa mga layunin, ang halaga ng patlang layunin_id upang makilala ang data ng ROI para sa isang partikular na keyword. Upang magamit ang diskarte sa isang kampanya, dapat mo ring makamit ang ratio ng mga naka-target na pagbisita sa mga pag-click sa 28 araw na trabaho.
Kasunod, bilang isang setting, posible na maitakda: ang return on investment mismo, ang kinakailangang layunin, ang halaga ng pagbabalik sa advertising, ang lingguhang badyet, ang maximum na limitasyon sa gastos ng isang pag-click at ang gastos ng produkto o serbisyo.

Lingguhang badyet

Pinapayagan kang i-optimize ang iyong mga gastos o conversion sa loob ng isang linggo ng kalendaryo. Ang diskarte ay ipinakita sa 3 mga pagpipilian para sa trabaho:

• Pagkuha ng pinakamaraming pag-click. Sa kasong ito, maaari kang magtakda ng isang lingguhang badyet (mula sa 300 rubles) at piliin ang maximum CPC (10% ng badyet o 450 rubles). Babaguhin ng system ang mga bid bawat 15 minuto upang ang mga ad na may mataas na CTR ay maipakita hangga't maaari, at may pinakamababang CTR sa pinakamura.
• Pagkuha ng maximum na conversion. Sa kasong ito, bilang karagdagan sa mga parameter sa itaas, dapat mo ring tukuyin ang mga layunin ng Yandex Metrica. Titiyakin ng algorithm ng diskarte na ang mga pangunahing parirala na kung saan napagmasdan mo ang maximum na bilang ng mga nakumpletong layunin ay ipinapakita sa pinakamataas na posisyon at maakit malaking dami mga bisita sa loob ng badyet at mga limitasyon sa pag-click na itinakda.
• Pinapayagan ka rin ng maximum na bilang ng mga pag-install ng app na i-optimize ang mga gastos para sa pinakamatagumpay na mga keyword na humantong sa pag-install ng app. Susubukan ng system na matiyak ang maximum na bilang ng mga pag-click sa mga naturang keyword at magdadala sa iyo ng mga bagong customer.

Lingguhang pakete ng mga pag-click

Ang pinakasimpleng ng lahat ng mga awtomatikong diskarte. Pinapayagan kang malayang itakda ang nais na bilang ng mga pag-click sa kampanya sa advertising para sa linggo ng kalendaryo... Nalalapat din ang diskarte para sa mga kampanyang mayroong higit sa 100 mga pag-click bawat linggo, kung hindi posible na labis na gumastos ng mga pondo ng 2 beses. Bilang mga parameter, maaari mo ring itakda ang maximum at average na gastos bawat pag-click bawat linggo.

Dapat ka bang gumamit ng mga naka-automate na diskarte?

1. Ang anumang algorithm ay dapat gumana alinsunod sa mahigpit na tinukoy na mga patakaran. Kung hindi mo ito nililimitahan sa mga patakarang ito o napalampas ang isang bagay, malamang na magsimula itong gumana hindi pabor sa iyo. Bilang isang resulta, maaaring lumabas na ang iyong buong badyet ay bababa sa alisan ng tubig. Lalo na hindi kanais-nais kung ang pondo ay ang huli. Samakatuwid, magpatuloy sa iyong sariling panganib at panganib sa bagay na ito at maging labis na mag-ingat.
2. Anumang awtomatikong diskarte sa Yandex Direct ay dapat na gumana nang hindi bababa sa 10 araw. Sa oras na ito, maaari itong masayang nang solid. Kung hindi man, simpleng wala itong silbi. Ang algorithm ay kailangang mangolekta ng maraming data hangga't maaari. Kung na-configure mo nang tama ang lahat, pagkatapos ay gagana ang system nang maayos sa paglipas ng panahon at maaari kang matuwa. Gayunpaman, maraming mga IF dito.
3. Ang maximum na bilang ng mga pag-click ay hindi pa mahalaga. Nasabi namin ang daang beses at ulitin ulit na halos 50% ng tagumpay ng isang kampanya sa advertising ay nakasalalay sa pag-convert ng site. Kung ibubuhos mo kahit ang pinaka-mataas na kalidad at naka-target na trapiko sa isang mapagkukunan na deretsahang mahirap sa lahat ng mga respeto, ang resulta ay magiging zero.

Manu-manong pamamahala ng mga bid sa Yandex Direct

Nalalapat ito kahit saan at binibigyan ka ng kapangyarihan ng kampanya sa advertising. Kapag pumipili ng diskarteng ito, ikaw ang makakapag-iisa na pamahalaan ang mga rate para sa mga pag-click. Upang may kakayahang gumana sa Yandex Direct na may isang manu-manong diskarte, mahalagang una sa lahat na maunawaan ang pangunahing postulate at mga prinsipyo kung saan niraranggo ang mga ad.
Kung hindi maging salita, maraming mga kadahilanan ang makakaimpluwensya sa laki ng iyong pag-click. Isa sa pinakamahalaga sa mga ito ay tagapagpahiwatig ng CTR... Nagbibigay ito ng mga istatistika sa ratio ng mga impression sa mga pag-click para sa panahon ng pag-uulat. Kaya't ang pangunahing prinsipyo ay ang mga ad na may mas mataas na CTR ay magiging mas mura para sa iyo kaysa sa presyo na binayaran ng iyong mga kakumpitensya. Siyempre, lahat ito ay pinalaking at sa mga daliri, ngunit sa palagay ko malinaw ang pangunahing punto.
Kaya't kung naglulunsad ka lamang ng isang kampanya sa advertising, kung gayon ang iyong CTR ay magiging zero, samakatuwid ay magbabayad ka tulad ng iba pa. at upang maging Mas Mataas posible na magbigay ng higit pa.
Sa isang manu-manong diskarte, kakailanganin mong gamitin ang parehong pangunahing prinsipyo at iyong sariling mga obserbasyon. Bilang isang setting, maaari mong itakda ang mga paghihigpit sa pang-araw-araw na badyet para sa kampanya. Kung pipiliin mo ang ipinamahaging mode, ipamamahagi ng system ang badyet na iyong tinukoy para sa buong araw, at sa kaso ng karaniwang mode, magpapakita ito ng mga ad hanggang sa maubusan ang mga pondo. Bilang karagdagan, sa isang manu-manong diskarte, posible na pumili ng uri ng pag-bid para sa kampanya.

• Ipakita lamang sa paghahanap sa ilalim ng mga resulta. Sa kasong ito, lilitaw lamang ang iyong mga ad sa garantisadong bloke. Angkop para sa mga may limitadong badyet at hindi kayang bayaran ang espesyal na pagkakalagay.
• Ipakita sa pinakamababang posibleng posisyon sa espesyal na pagkakalagay (at sa garantiya). Kung pinili mo ang "Espesyal na pagkakalagay", ang iyong ad ay mairaranggo sa ika-3 lugar sa paghahanap kung pinapayagan ito ng bid sa oras ng pag-update. Kung hindi man, magraranggo muna ang iyong ad sa mga garantisadong impression. Kung pipiliin mo ang "Espesyal na pagkakalagay at Garantiyang", pagkatapos ihahambing ang iyong bid sa mga nasa unang posisyon, at kung mas mababa ito kaysa sa mga kakumpitensya, ipapakita ang ad sa ika-apat na lugar sa mga garantisadong impression.

Kailangan mong maunawaan na ang pagpili ng ilang mga diskarte ay hindi kinuha mula sa kisame at batay sa layunin ng data sa isang solong kampanya sa advertising. Isang paraan o iba pa, ngunit madalas na dumarating sa amin ang mga kliyente, na ang masakit na punto ay tiyak na ang paunang napiling diskarte. Nitong nakaraang taon lamang, isang kliyente ang pumasok - ang may-ari ng isang online na tindahan ng electronics, na hindi makapasok sa espesyal na bloke ng pagkakalagay. Sa parehong oras, nakarating siya sa punto na para sa ilang mga ad ay naglagay siya ng 2-3 beses na higit sa hinihiling ng system. Sa kurso ng pagsusuri, nalaman namin na ang kanyang kampanya ay hindi masamang na-configure, ngunit nang pumili ng diskarte, sinuri niya ang kahon sa tabi ng "Mga impression sa paghahanap lamang sa ilalim ng mga resulta." Bilang isang resulta, simpleng hindi pinapayagan ng algorithm na mas mabilis siyang masira. Tulad ng nangyari sa paglaon, nagse-set up siya ng isang kampanya sa tutorial ng video at hindi masyadong naintindihan kung bakit nasuri ang checkbox na ito. Samakatuwid, kapag pumipili ng isang diskarte, inirerekumenda namin sa iyo na:

• Maunawaan ang mga pangunahing layunin ng iyong kampanya
• Kalkulahin ang posibleng maximum CPC
• Kalkulahin ang tinantya o eksaktong gastos ng pagkamit ng layunin
• Kapag pumipili ng mga diskarte, limitahan ang pang-araw-araw na badyet at sundin ang sitwasyon.
• Subaybayan ang mga naka-automate na diskarte at huwag masyadong magtiwala sa algorithm.