UVOD 3
1. TEORETIČNE OSNOVE MARKETINGA V DEŽELI IN MESTU: SPLOŠNO IN POSEBNO 4
1.1 Bistvo in koncepti državnega trženja 4
1.2 Vloga mest v sistemu teritorialnih enot in posebnosti urbanega trženja 7
2. ANALIZA MARKETINGA V DRŽAVI IN MESTU: SPLOŠNO IN POSEBNO 11
2.1 Vloga mest v sistemu teritorialnih enot 11
2.2 Tržne strategije mest in načrtovanje urbanega razvoja 24
2.3 Analiza trženja države in njene konkurenčnosti 29
3. MOŽNOSTI ZA RAZVOJ MARKETINGA V PODEŽELIH IN MESTIH: PREDLOGI IN REŠITVE 37
SKLEP 42
SEZNAM UPORABLJENIH REFERENC 43

UVOD

Trženje predpostavlja obstoj trga na svojem
polnem strukturnem obsegu, služi njenemu razvoju in je neločljiva od kompleksa problemov povpraševanja, ponudbe in cen.
Tako ali drugače so njen začetni predmet pozornosti proizvodne in komercialne dejavnosti podjetja ter številni posredniki na poti promocije blaga na trg, do končnega potrošnika.
Hkrati pa, kar je zelo pomembno, ne služi abstrakciji - »vedno popolnejšemu zadovoljevanju vedno rastočih«, a ne zelo specifičnih potreb množic, posplošenih »osebnosti«, temveč je usmerjena v učinkovito (z koristi za proizvajalce, posrednike in seveda potrošnike) izpolnjevanje specifičnih zahtev ciljnih skupin potrošnikov.
Trženje je zelo večplasten pojav. To je tržna filozofija, strategija in taktika razmišljanja in delovanja subjektov tržnih odnosov: ne samo proizvajalcev in posrednikov v komercialnih dejavnostih, ampak tudi potrošnikov, pa tudi dobaviteljev, praktičnih ekonomistov, znanstvenikov in celotnih organizacij.
Eno od področij razvoja mesta in države so dogodki in storitve. Danes v svetu hitro narašča konkurenca med mesti in državami, kako aktivno se s tem ukvarjajo Ruska mesta.
Regije in mesta tekmujejo med seboj za naložbe, turiste, človeške vire, rast izvoznega potenciala, razvoj infrastrukture in mestne arhitekture ter učinkovito delovanje stanovanjskih in komunalnih storitev. In vse to zaradi tistih, ki živijo na teh ozemljih.
Številna mesta spreminjajo svojo podobo in položaj glede na konkurenčno okolje, svoje potenciale in priložnosti. To še posebej velja v razmerah globalne konkurence, krize ter prostega pretoka kapitala in osebja. Vsaka država in regija poskuša biti privlačnejša.
Namen tečaja je obravnavati temo: Trženje države in trženje mest: splošno in posebno.
Cilji tečaja so:
- obravnavo teoretičnih osnov trženja dežele in mestnega marketinga: splošnega in posebnega;
- analizirati stanje trženjskih dejavnosti mesta in države;
- izboljšanje trženja države in mesta: predlogi in rešitve.
Predmet preučevanja tečaja so tržne dejavnosti Ruske federacije in njenih mest.
Predmet predmeta je podeželsko trženje in mestno trženje: splošno in posebno.
IN tečajno delo Upoštevana je literatura avtorjev, kot so Andreev S.N., Astratova G., Belyaev V.I., Bondarenko V.A., Komarov A.E.
1. TEORETIČNE OSNOVE MARKETINGA V DEŽELI IN MESTU: SPLOŠNO IN POSEBNO

1.1 Bistvo in koncepti državnega trženja

V odnosu do države je trženje usmerjeno v povečanje (ohranjanje) njene podobe, privlačnosti za druge države, njihove gospodarske subjekte, druge družbene institucije in prebivalstvo, ugleda v mednarodnih organizacijah.
Trženje države ni povezano s spremembami njenih meja in je nekomercialno, čeprav je mogoče prepoznati kar nekaj najpomembnejših posrednih ekonomskih rezultatov takšnega trženja. To so učinki izvajanja geofizikalnih, finančnih, tehničnih, tehnoloških in človeških virov (uporaba notranjih virov izven ozemlja in privabljanje zunanjih), rast obsega in intenzifikacija zunanjegospodarske dejavnosti, rezultati sodelovanja v mednarodnih projektih, rezultati sodelovanja v mednarodnih projektih, zgodovina in zgodovina. itd.
Ključni vidik delovanja v trženju države je usmerjeno oblikovanje, pozitiven razvoj in promocija podobe države.
Podoba države (pa tudi regije in drugih ozemelj) obstaja na več ravneh zavesti – vsakdanji, socialno-ekonomski, poslovni, finančni itd.
Podoba države, kot jo opredeljuje Svetovna turistična organizacija, je skupek čustvenih in racionalnih idej, ki izhajajo iz primerjave vseh značilnosti države, lastnih izkušenj in govoric, ki vplivajo na oblikovanje določene podobe. Vsi ti dejavniki vam omogočajo, da ob omembi imena takoj zgradite celotno verigo.
asociacije v zvezi z določeno državo.
Simboli različnih držav. Uradni simboli katere koli države so grb, zastava in himna. Poleg prikazovanja na uradnih državnih in meddržavnih dogodkih so ob posebnih priložnostih predmet posebnega čaščenja državljanov države.
Znano je na primer, kako patriotski so državljani ZDA do simbolov svoje države.
Med simboli so redovi in ​​druga državna znamenja. Po svojem glavnem namenu je red najvišji razpoznavni znak za posebne zasluge določene osebe za državo.
Naročilo ni plačilo za delo, ni nagrada v ožjem pomenu besede. V predrevolucionarni Rusiji je moral nagrajenec v zakladnico prispevati precejšen znesek, na primer za red sv. Andreja Prvoklicanega - 500 rubljev. V lačnih sovjetskih časih je država s podeljevanjem določenih zneskov ordenom postopoma izzvala javno mnenje o ordenih kot donosnih nagradah.
Odlikovanja, medalje in kakršni koli znaki morajo biti ustvarjeni v skladu z zakoni mednarodnega jezika simbolov. Hkrati pa ureditve države živijo in bi morale živeti stoletja skozi celotno življenje zgodovinske tvorbe - ves fevdalizem, ves kapitalizem, ves socializem, strokovnjaki upravičeno verjamejo. Drugi uporabljeni emblemi bi morali biti bolj skladni s sodobnim značajem in dejansko ravnjo vlade.
Poleg tega obstajajo tudi drugi simboli države. Tako so vodilne letalske družbe v mnogih državah že zdavnaj začele barvati trupe in repe letal v barve državnih zastav. Pred kratkim so temu zgledu sledili največji letalski prevozniki v Rusiji in drugih nekdanjih sovjetskih republikah. To tradicijo že upoštevajo pri prodaji letal. Podobne regionalne motive lahko opazimo v barvanju medregionalnih vlakov.
Državo lahko predstavljajo tematski parki. V japonski prefekturi Niigata so pred nekaj leti ustanovili ruski zabaviščni park. Z aktivnim sodelovanjem prefekture je bilo izbrano mesto zanj, kolikor je to mogoče, ki odraža glavne krajine Rusije - polja, travnike, gozdove, reke, hribe.
Zgrajeno in delujoče pravoslavna cerkev, trgovina z ruskimi spominki in drugimi nacionalnimi dobrinami, restavracija z rusko kuhinjo, kulturni center. Zato Rusom sploh ni treba prinašati s seboj lutk, balalajk in kaviarja. Japonci z veseljem obiščejo ruski zabaviščni park, ki popolnoma upravičuje gospodarska pričakovanja zasebnega podjetnika (pobudnika ustanovitve parka) in prefekture. A Rusija pri tem ne sodeluje.
Konkurenčnost države. Razmislimo o njegovih stopnjah razvoja in glavnih dejavnikih. M. Porter je konkurenčnost države opredelil kot produktivnost, ki je učinkovita uporaba dela in kapitala in ima za posledico nacionalni dohodek na prebivalca. Razvil je tudi sistem determinant konkurenčne prednosti držav, imenovan "konkurenčni diamant" in simbolizira štiri glavne skupine takih prednosti:
- faktorski pogoji: človeški in naravni viri, znanstveni in informacijski potencial, kapital, infrastruktura, vključno z dejavniki kakovosti življenja;
- pogoji domačega povpraševanja: kakovost povpraševanja, skladnost s trendi razvoja povpraševanja na svetovnem trgu, razvoj obsega povpraševanja;
- sorodne in storitvene dejavnosti (grozdi panog): področja dobave surovin in polizdelkov, področja dobave opreme, področja uporabe surovin, opreme, tehnologij;
- strategija in struktura podjetij, znotrajpanožna konkurenca: cilji, strategije, načini organiziranja, vodenje podjetij, znotrajpanožna konkurenca.
Mnenja politikov glede tega se ne razlikujejo preveč. Tako je voditelj ene od neodvisnih držav, ki se je pred kratkim pojavila na svetovnem zemljevidu, predsednik Kazahstana N. Nazarbajev, opredelil naslednje glavne dejavnike privlačnosti svoje republike: politična stabilnost, prijateljski odnosi s sosedami, stopnja razvoja tržnega gospodarstva.
Ruski politiki in voditelji govorijo v podobnem duhu. Tako župan glavnega mesta Rusije med vodilnimi dejavniki privlačnosti Moskve imenuje stabilnost in razvoj (vključno z gradnjo), pa tudi preoblikovanje prestolnice iz industrijskega v znanstveno središče države.

1.2 Vloga mest v sistemu teritorialnih enot in posebnosti mestnega trženja

Mesta so vodilna v občinskem, regionalnem in zveznem razvoju nasploh. To vlogo igrajo predvsem velika mesta, kjer je skoncentriran ogromen gospodarski potencial. Nekatera mesta ustvarijo veliko več bogastva kot celi narodi.
Celovit dokaz za to je sposobnost mest za ustvarjanje proračunskih prihodkov na vseh ravneh. V konsolidiranem proračunu povprečne ruske regije predstavljajo lastni prihodki glavnega mesta približno 1/5.
V odnosu do mesta se trženje izvaja podobno kot trženje regije, vendar z upoštevanjem posebnosti samega mestnega življenjskega sloga. Eden od njih so visoki (v primerjavi s podeželjem) življenjski stroški v mestih, zlasti velikih. Prav ta kazalnik je poleg opremljenosti s sodobnimi urbanimi ugodnostmi in ugodnostmi eden vodilnih. Življenjski stroški v mestih po svetu so še posebej pomembni za oceno obetov za migracije in razvoj trga turističnih storitev.
V velikem naboru informacij o mestih je več plasti, od katerih ima vsaka svoje posebnosti. Najpogostejši informacijski sloji so primarni podatki, obdelani podatki, statistični materiali, indikatorji, indeksi in ocene.
Indikatorji so statistični podatki, ki so izbrani posebej za problem in nakazujejo načine za njegovo rešitev. Ni presenetljivo, da v arabščini beseda "indikator" pomeni "kazalec".
Indikatorji so spremenljive količine ali funkcije več spremenljivke, in odražajo realne spremembe, ki se dogajajo skozi čas, običajno so posplošeni indikatorji, ki opredeljujejo cilje in realne parametre razvoja.
Indikatorji stanja v mestih so indikatorji, ki označujejo probleme, kot so dostopnost stanovanj, razvitost infrastrukture, možnost uporabe različnih storitev, varnost v mestih in onesnaženost okolja. Z uporabo indikatorjev lahko poudarite in formalizirate problem ter podate celovito sliko predmeta raziskave.
Indikatorji so vse pogostejši sestavni del upravljanja mest po vsem svetu. Ena najvišjih plasti informacij kompleksne, integrativne narave so indeksi, kot so indeks cen življenjskih potrebščin, indeks človekovega razvoja ali indeks urbanega razvoja. Indeks združuje različne indikatorje v enoten numerični indikator, ki se uporablja za primerjavo dogodkov ne glede na čas in lokacijo.
Poleg kazalnikov je priporočljivo poudariti še eno plast informacij, oblikovano na njihovi podlagi, ki vsebuje ocene - orodja, formalizirana najpogosteje v obliki lestvic za primerjavo številnih analiziranih predmetov glede na določene integralne značilnosti.
Ocene običajno oblikujejo javno priznane strokovne družbene institucije in se redno objavljajo ter posodabljajo. Subjektom odločanja omogočajo izbiro med različnimi karakteriziranimi objekti v zvezi z določenimi dejanji.
Razmerje med ceno in dohodkom stanovanj je jasen primer enega samega kazalnika, ki odraža veliko količino informacij, ki označujejo stanje stanovanjskega trga. Glede na to, kolikšen letni dohodek gospodinjstva je potreben za nakup novega doma, je mogoče zlahka oceniti cenovno dostopnost stanovanja in zemljišča.
Lokalne oblasti in uprave v različnih državah se nenehno soočajo s politiko »zategovanja pasu«, ki jo izvajajo centralne vlade. Center v lastnih finančnih težavah krči transferje, ki so bili prej večinoma glavni vir sredstev tako za delovanje in vzdrževanje infrastrukture kot za razvoj komunalnih storitev in mest nasploh.
Za privabljanje investicij razvojno željne občine iščejo in diverzificirajo svoje vire kapitala, vključno s privabljanjem novih investitorjev in vstopanjem na različne borze.
Samo sodoben trg občinskih vrednostnih papirjev v ZDA je vreden 170 milijard dolarjev Jasno je, da tako za mesta kot za investitorje postaja temeljnega pomena neodvisna strokovna ocena kreditne sposobnosti občin, kar pomeni, da se občini dodeli bonitetna ocena na podlagi analiza njegovih kazalnikov kreditne sposobnosti in dajanje vlagateljem predstave o stopnji tveganja naložbe v obveznice določenega občinskega subjekta.
Predmet presoje so gospodarske razmere kot celota, organizacijska struktura upravljanja ozemlja in drugi upravni dejavniki ter izvrševanje proračuna in finančno stanje.
Najpomembnejši kazalniki pri določanju ocene so gospodarska osnova določenega ozemlja, njegova rast in razvejanost.
2. ANALIZA MARKETINGA V DRŽAVI IN MESTU: SPLOŠNO IN POSEBNO

2.1 Vloga mest v sistemu teritorialnih enot

Mesta so vodilna v občinskem, regionalnem in zveznem razvoju nasploh. To vlogo igrajo predvsem velika mesta, kjer je skoncentriran ogromen gospodarski potencial. Nekatera mesta ustvarijo veliko več bogastva kot celi narodi.
Celovit dokaz za to je sposobnost mest za ustvarjanje proračunskih prihodkov na vseh ravneh. V konsolidiranem proračunu povprečne ruske regije predstavljajo lastni prihodki glavnega mesta........

BIBLIOGRAFIJA

1. Andreev S. N. Trženje ozemelj: teorija in praksa // Trženje in trženjske raziskave. - 2010. - N 3. - Str. 178-185.
2. Astratova G. Problemi izvajanja občinskega trženja // Prakt. trženje. - 2010. - N 2. - Str. 7-13.
3. Belyaev V.I. Trženje in premagovanje ozemlja depresivno stanje regije Rusije // Vestn. Država Tomsk un-ta. Gospodarstvo. - 2008. - št. 3 . - Str. 46-61.
4. Bondarenko V. A. Trženje ozemelj: vidiki finančne privlačnosti vlaganja v teritorialno infrastrukturo // Praktično. trženje. - 2007. - N 3. - Str. 38-44.
5. Vizgalov D. V. Mestni marketing: prakse v iskanju teorije // Trženje v Rusiji in tujini. - 2008. - N 3. - Str. 78-85.
6. Gerasimenko O. N. Socialni in psihološki vidiki analize tržne privlačnosti ozemlja // Regija. ekonomija: teorija in praksa. - 2008. - N 5. - Str. 68-70.
7. Kireeva N. S. Trženje ozemelj // Prakt. trženje. - 20 11. - 9. št. - Str. 47-47.
8. Kiryanko A.V. Teoretični pristopi k konceptu trženja ozemlja // Vestn. Država Čeljabinsk un-ta. - 2009. - Št. 26. - Str. 98-103.
9. Komarov A.E. Upravljanje razvoja zaprte upravno-teritorialne enote z uporabo trženjskega mehanizma [Elektronski vir]: dis. ...kand. gospodarstvo Znanosti / Komarov A. E. - Ekaterinburg, . - 193 str. - Način dostopa: lokalno omrežje SOUNB im. Belinski, dvorana EI.
10. Krivenko N.V. Značilnosti teritorialne segmentacije trga zdravstvenih storitev na regionalni ravni // Vestn. Država Čeljabinsk un-ta. - 2009. - N 14. - Str. 59-62.
11. Kulikova E. S. Teoretični in zgodovinski predpogoji za razvoj trženja ozemlja // Agrarna vestn. Ural. - 2010. - T. 71. - št. 5. - 23-24 strani.
12. Kulikova E. S. Teritorialno trženje kot posledica preoblikovanja gospodarskih interesov // Vestn. Država Čeljabinsk un-ta. - 2008. - N 19. - Str. 47-52.
13. Pankrukhin A. Trženje ozemelj. Obrazi, podobe in položaji // Država. storitev. - 2009. - št. 6. - strani 29-34.
14. Pankrukhin A.P. Trženje ozemelj: usklajevanje stališč // Praktično. trženje. - 2010. - Št. 4. - Str. 4-8.
15. Sachuk T.V. Teritorialno trženje kot dejavnik regionalnega upravljanja: Na primeru Republike Karelije [Elektronski vir]: dis. ... dr.ekon. Znanosti / Sachuk T.V. - Sankt Peterburg, . - 357 str. - Način dostopa: lokalno omrežje SOUNB im. Belinski, dvorana EI.
16. Sachuk T.V. Teritorialno trženje: nov pogled na upravljanje sociokulturne sfere // Vestn. Moskva država Univerza za kulturo in umetnost. - 2006. - N 3. - Str. 150-153.
17. Sachuk T. Teritorialno trženje - osnova za ustvarjanje konkurenčnosti in naložbene privlačnosti občine // Mestna občina. moč. - 2003. - N 6. - Str. 74-76.
18. Starikova M. S. Uporaba teritorialnega trženja za ustvarjanje sanjskega mesta // Ex. mesto: teorija in praksa. - 2010. - T. 2. - Št. 1. - 25-29 strani.
19. Startsev Yu N. Tržni cikel razvoja ozemlja // Vestn. Univerza Čeljabinsk. Ser. 7, Državna in občinska uprava. - 2006. - N 4. - Str. 73-75.
20. Šiškin A. V. Regionalno trženje: metodološki pristop // Regija. ekonomija: teorija in praksa. - 2009. - N 2. - Str. 2-6.

V odnosu do države je trženje usmerjeno v povečanje (ohranjanje) njene podobe, privlačnosti za druge države, njihove gospodarske subjekte, druge družbene institucije in prebivalstvo, ugleda v mednarodnih organizacijah.

Trženje države ni povezano s spremembami njenih meja in je nekomercialno, čeprav je mogoče prepoznati kar nekaj najpomembnejših posrednih ekonomskih rezultatov takšnega trženja. To so učinki izvajanja geofizikalnih, finančnih, tehničnih, tehnoloških in človeških virov (uporaba notranjih virov izven ozemlja in privabljanje zunanjih), rast obsega in intenzifikacija zunanjegospodarske dejavnosti, rezultati sodelovanja v mednarodnih projektih, rezultati sodelovanja v mednarodnih projektih, zgodovina in zgodovina. itd.

Ključni vidik delovanja v trženju države je usmerjeno oblikovanje, pozitiven razvoj in promocija podobe države. Podoba države (pa tudi regije in drugih ozemelj) obstaja na več ravneh zavesti – vsakdanji, socialno-ekonomski, poslovni, finančni itd.

Podoba države, kot jo opredeljuje Svetovna turistična organizacija, je skupek čustvenih in racionalnih predstav, ki izhajajo iz primerjave vseh značilnosti države, lastnih izkušenj in govoric, ki vplivajo na oblikovanje določene podobe. Vsi ti dejavniki omogočajo, da se ob omembi imena takoj zgradi cela veriga asociacij na določeno državo.

Podoba države na ravni vsakdanje psihologije

Za prepoznavanje podobe države v glavah prebivalstva, to je na ravni vsakdanje psihologije, se uporabljajo številne uveljavljene značilnosti in parametri: simboli, značilnosti narodove miselnosti, njegove kulture, negativni vidiki življenjske podpore. , komunikacijske ovire.

Kakšna je sodobna Rusija v vsakdanji zavesti navadnih prebivalcev drugih držav? Po rezultatih raziskave, ki jo je leta 1998 izvedla revija Around the World s sodelovanjem tujih dopisnikov, je kolektivna podoba Rusije v očeh prebivalcev ZDA, Francije, Južne Afrike, Japonske in Avstralije: vodka, hladna , boršč, gospodarska kriza, revščina, turobno razpoloženje, čakalne vrste, McDonald's raztresen sem in tja, kjer se baje da nekaj kupiti le za dolarje. Mnogi tujci ne bi imeli nič proti pitju z Rusi, vendar zagotovo ne bi želeli živeti v Rusiji. Izkazalo se je, da so po mnenju nekaterih Lenina že odstranili iz mavzoleja. Dobra novica je, da se po besedah ​​anketiranih tujcev medvedi ne sprehajajo več po Rdečem trgu.

Kakšna merila določajo stopnjo spoštovanja svoje države s strani samih Rusov in kaj si v zvezi s tem mislijo o svoji domovini? Na to vprašanje do neke mere odgovarjajo rezultati raziskave 2000 Rusov, ki jo je opravil Center za raziskave in statistiko znanosti Ruske akademije znanosti.

V kontekstu državnega trženja sta bili postavljeni dve zelo pomembni vprašanji:

1. Kaj bi najprej morala imeti država, da bi jo druge države spoštovale?
2. Kaj predvsem danes vzbuja spoštovanje do Rusije pri drugih državah?

Rezultati raziskave (glej diagram na sliki 1) so pokazali, da so najpomembnejši dejavniki, ki so bili najpogosteje navedeni visoka stopnja blaginje, visoka stopnja razvoja znanosti in tehnologije, vojaška moč, spoštovanje človekovih pravic, visoko razvita kultura in bogati naravni viri. Hkrati je Rusija po mnenju 23% vprašanih vredna spoštovanja zaradi svojih naravnih virov, 13% je opozorilo na vojaško moč domovine, vključno s prisotnostjo jedrskega orožja, 8% - veliko ozemlje in 4% - visoko razvita kultura. Hkrati skoraj polovica (49%) ni našla niti enega dejavnika, na podlagi katerega bi lahko spoštovali Rusijo.

Slika 1. Ocena ugleda Rusije v svetu (% od števila vprašanih)

Kako poskušajo izboljšati podobo države?

Velika Britanija.Številni Britanci so spoznali, da potrebujejo voditelja, ki bo izboljšal podobo Britanije. Prav za to se je odločil novi premier, laburist Tony Blair, ki je zamenjal konservativce. Izkazalo se je, da je to politično vprašanje.

Zastarele in zakoreninjene podobe Angležev kot konservativcev, z državo, polno gradov, dvonadstropnih avtobusov in smešnih policijskih bobijev, naj bi pod vizijo nove premierke postale preteklost. S slamo krite stare hiše z urejenimi vrtovi in ​​visečimi košarami na vhodih je treba spremeniti v večnadstropne hiše, in dobro izurjeni stražarji njenega veličanstva Elizabete Druge, gospodje s keglji, ki se mudijo na delo v Cityju, stare dame s pudlji in pomp parad v kraljičini palači ne bodo več veljali za “simbole” Londona, saj , so po mnenju Dela zastareli in izgledajo dolgočasno. Stara podoba Britaniji preprečuje, da bi razprla svoja krila in se uveljavila kot nova močna sila. Treba je, menijo avtorji koncepta, pozabiti na Westminstrsko opatijo in kraljevo zakladnico v stolpu kot britanskih simbolov ter se osredotočiti na interese mladih.

Tony Blair se je odločil: ustanoviti odbor, imenovan Panel 2000, ki bo zbral najbolj modne oblikovalce, umetnike in javne osebnosti. "Njihova energija in moč sta pozitivna podoba, ki jo Britanija potrebuje," je zapisano v uradni izjavi.

Opozoriti je treba, da so od dneva objave te odločitve na vlado deževale kritike in ogorčenje. Osredotočanje na modo in mladinsko kulturo namesto na zgodovinsko preteklost se je večini Britancev zdelo, kot namigujejo mediji, slabe sanje. Premierja so spomnili na prisotnost Spice Girls, ki so skakale po odru in odsotnost kraljice v uradnem filmu o Britaniji, stike z mladinskimi idoli Anglije, ki so imeli dvomljive moralne kvalitete. Brez dvoma je spreminjanje podobe države zelo, zelo težka tako zunanje kot notranjepolitična naloga, ki jo je marketing namenjen reševanju.

Romunija.Čeprav so še nedolgo nazaj romunska letovišča pritegnila precejšnje število turistov, jih vsako leto pride v Romunijo vse manj. Razlogi so jasni: hoteli so dotrajani in izgledajo zastareli, storitve ostajajo slabe, cene pa visoke. Postavilo se je vprašanje: zakaj bi tujci hodili v Romunijo, ki je tam preprosto niso videli?

Številne osebe v romunskem turizmu so se odločile popraviti situacijo tako, da so odgovorile točno na to vprašanje in začele z ustvarjanjem nekakšne »informacijske odskočne deske«. Prav to bo storilo 36 podjetij, združenih v Nacionalno združenje organizatorjev konferenc in razstav (NAOCV). Združenje ima resne priložnosti: lani je 160 tisoč turistov, ki so obiskali Romunijo, uporabilo storitve podjetij članic. Turistične agencije so odločene prodreti na svetovni »trg dogodkov«; vključiti državo v mednarodne turistične kataloge, tudi poslovnega turizma, in sodelovati na natečajih za organizacijo mednarodnih dogodkov. Združenje se je odločilo ustvariti lasten katalog dogodkov v Romuniji do leta 2015, udeležba na katerih bi lahko bila zanimiva za tuje naročnike.

Adut za Romunijo-99 je bil, da je bilo od vseh evropskih držav samo tukaj mogoče opazovati popolni sončni mrk 11. avgusta 1999. Ta izjemen naravni fenomen je služil kot dobra atrakcija za turiste. Hoteli so bili rezervirani štiri mesece pred dogodkom. S posebnimi sončnimi očali je bil velik posel. Naval turistov je omogočil zaslužek gostinskim lokalom, prodajalcem spominkov itd.

Konkurenčnost države

Faze razvoja in glavni dejavniki. M. Porter je konkurenčnost države opredelil kot produktivnost, ki jo razumemo kot učinkovito uporabo dela in kapitala in rezultira v nacionalnem dohodku na prebivalca. Razvil je tudi sistem determinant konkurenčne prednosti držav, imenovan »konkurenčni diamant«, ki temelji na številu glavnih skupin takih prednosti.

Tej vključujejo:

• faktorski pogoji: človeški in naravni viri, znanstveni in informacijski potencial, kapital, infrastruktura, vključno z dejavniki kakovosti življenja;
• pogoji domačega povpraševanja: kakovost povpraševanja, skladnost s trendi razvoja povpraševanja na svetovnem trgu, razvoj obsega povpraševanja.
• sorodne in storitvene dejavnosti (grozdi panog): področja dobave surovin in polizdelkov, področja dobave opreme, področja uporabe surovin, opreme, tehnologij.
• strategija in struktura podjetij, znotrajpanožna konkurenca: cilji, strategije, način organiziranja, upravljanje podjetij, znotrajpanožna konkurenca.

Po mnenju M. Porterja poteka razvoj konkurenčnosti države skozi štiri glavne stopnje: gibanje po dejavnikih, gibanje po naložbah, gibanje po inovacijah in gibanje po bogastvu.

Porter trdi, da vladna politika ni pomembna sama po sebi, temveč v svojem vplivu na "konkurenčni diamant". Priporoča, da država vlaga v ustvarjanje dejavnikov, predvsem razvitih (izobraževanje, infrastruktura, znanost). Porter poudarja pomen vloge vlade pri izboljšanju kakovosti domačega povpraševanja z uporabo orodij, kot so vladna naročila za ustvarjanje zgodnjega in zapletenega povpraševanja, zagotavljanje postopkov javnih naročil, ki olajšajo inovacije (na primer brezplačno testiranje), in ne oviranje tujih konkurentov. Država ohranja tudi funkcijo podpore in krepitve grozdov (tudi regionalnih), pri čemer spodbuja notranjo diverzifikacijo in ne prevzeme, hkrati pa spodbuja zunanjeekonomsko dejavnost podjetij.

Glavna teza glavno priporočilo Porter: Bodoče konkurenčne prednosti se ne ustvarjajo od zunaj, ampak na notranjih trgih! In ruska ozemlja potrebujejo trženje znotraj sebe, med drugim zato, da se lahko uspešno razvija trženje Rusije kot celote kot konkurenčne države.

Tehnologije in ocene. Socialno-ekonomska podoba države se ocenjujejo z uporabo celovitega kazalnika njihovih dobro počutje. To je zelo pomembno za migracijske tokove, turizem itd. V skladu s posodobljeno metodologijo Svetovne banke se uporabljajo štirje glavni kazalniki: delež BNP na prebivalca, kot tudi ravni preskrbljenosti prebivalstva s: proizvodnimi viri (fiksnimi) sredstva, ceste, zgradbe); naravni viri; človeški viri (stopnja izobrazbe).

Poslovna podoba državo označuje koncept njenega konkurenčnost. Strokovnjaki Mednarodnega inštituta za razvoj managementa za analizo konkurenčnosti držav uporabljajo 288 ocenjevalnih parametrov, ki nastanejo na podlagi statističnih podatkov in strokovnih poročil. Rezultati te analize so predstavljeni na sliki 2.

Slika 2. Svetovna lestvica konkurenčnosti držav v letu 2000 (1999).

Primer bolj specifičnih ravni poslovne podobe države (za posamezne vidike poslovanja) je ocena dejavnikov naložbene privlačnosti države. Eden od modelov za takšno oceno, ki so ga razvili strokovnjaki ameriške nevladne fundacije Heritage, je v osnovnih pojmih predstavljen v tabeli na sl. 3.

S tem modelom je bila ocenjena naložbena privlačnost tako imenovanih držav "drugega ešalona", to je tistih, ki se precej hitro razvijajo in se premikajo proti stanju ekonomske svobode. Na žalost Rusije ni bilo med 24 državami, ki so sestavljale končni seznam. Naslednje države v razvoju so bile priznane kot najbolj privlačne za naložbe: Bocvana, Indonezija, Izrael, Panama, Portugalska.

Slika 3. Dejavniki investicijske privlačnosti držav

Posledice znižanja investicijske ocene države. Glavne bonitetne organizacije v ZDA in Veliki Britaniji so oktobra 1996 objavile naslednjo oceno ruskih državnih obveznic: MOODY"S (Moody's Investor Service, ZDA): Ba2; S&P (Standard and Poor", ZDA): BB; IBCA (The international Bank Credit Analyst, Združeno kraljestvo): BB+. Stopnje danih ocen so ustrezale ocenam Mehike, Argentine, Madžarske. Toda natanko dve leti kasneje je ocena Rusije kot država izposojevalka padla na kritično raven SSS in nobena ruska regija ne more biti brezbrižna do tega: navsezadnje po mednarodna pravila, ocena nobene regije ne more biti višja od ocene države kot celote.

Po znižanju bonitetne ocene lahko pride do spremembe same narave tujih naložb. Namesto podpore obstoječemu Ruska podjetja in proračun, s poceni izposojenim denarjem, bodo usmerjeni v tako imenovano prestrukturiranje podjetij, to je vlaganje v premoženje propadlih ruskih podjetij. In da bi znižali stroške njihovega nakupa, upniki običajno sprožijo stečajni postopek.

Znižanje bonitetne ocene izjemno boleče vpliva na državni proračun, če je ta odvisen od zunanjega zadolževanja in/ali od domačega trga državnih vrednostnih papirjev. A še nevarnejša dolgoročna posledica tega je lahko, da bo država, ki ji je padla ocena, postopoma izrinjena s finančnega trga. Hkrati se povečuje vloga neposrednih naložb in širi tuja prisotnost.

Država in njene regionalne sosede. Med številnimi ocenami poslovne privlačnosti držav je treba posebno pozornost nameniti ocenam, ki delujejo v posameznih regijah sveta. Rusija je evrazijska država in brez dvoma ne more biti brezbrižna do njene percepcije v azijskem prostoru. V Aziji je ena najbolj usposobljenih organizacij, ki deluje na tem področju, Japan Bud Research Institute (JBRJ). Ta inštitut je zgradil bonitetne ocene za številne azijske države, ki temeljijo na vrednostih tveganja nove države kot »tveganje nezmožnosti poplačila dolgov ali izvoza vloženega kapitala zaradi neugodnih sprememb v političnih, gospodarskih ali socialnih razmerah v državi. država"

Da lahko Rusija računa na širitev tehničnega sodelovanja z tuje države in za privabljanje tujih naložb s svoje strani zlasti japonski ekonomisti priporočajo osredotočanje na naslednje dejavnike: uvedbo enostavne in pregledne davčne sheme; izboljšanje zakonodaje o tujih naložbah, delitvi proizvodnje itd.; spoštovanje pogodbene discipline; določanje prednostnih nalog industrijske politike; razlikovanje vloge centralne države in regij; spodbujanje vračanja ruskega kapitala, izvoženega v tujino, ocenjenega na 120 milijard dolarjev, in dotok domačih naložb v višini 30 milijard dolarjev v roke prebivalstva. V tem primeru mora biti nujni pogoj stabilnost političnih razmer v državi.

Kaj se že dela

Glavni nosilci podobe države v tujini so subjekti mednarodnega področja: diplomacija, zunanjegospodarska dejavnost (vključno s finančnim sektorjem), turizem, promet in hotelirstvo. Na žalost v Rusiji ni celovitega programa za takšne dejavnosti, čeprav se posamezni ukrepi v tej smeri izvajajo zlasti v odnosih s Svetovno banko in drugimi finančnimi institucijami v zvezi z izvajanjem nekaterih finančnih, kreditnih in proračunskih politik. .

Podeželsko trženje in posojila. Smeri za oblikovanje pozitivne poslovne podobe Rusije so bile verjetno prvič opredeljene v projektu »Koncepti za oblikovanje pozitivne podobe Rusije«, ki ga je pripravil oddelek za odnose z javnostmi Ruskega centra za spodbujanje tujih investicij pri Ministrstvu za gospodarstvo Ruske federacije. Federacija. V tem dokumentu so bili oblikovani na naslednji način:

1. priprava in predstavitev investicijskih projektov;
2. priprava banke podatkov o zakonodajnih, regulativnih in gospodarskih pogojih za tuje vlagatelje v rusko gospodarstvo;
3. privabljanje domačih in tujih medijev za pokrivanje naprednih sektorjev ruskega gospodarstva;
4. priprava posebnih publikacij, organiziranje konferenc za obsežno osvetlitev pogojev in prednosti ruski trg investicije;
5. usklajevanje ukrepov državnih organov.

Vendar je projekt ostal projekt, dejanska praksa ruskih oblasti pa je še vedno daleč od pravega trženjskega pristopa in kaže tudi na nedoslednost stališč. Primer tega je neuspešno plasiranje ruskih obveznic (»evroobveznic«) na svetovnih finančnih trgih. Prizadevanja ločenega ministrstva (in v tem primeru, Ministrstvo za finance) za tako delo očitno ni dovolj.

Tako je v tretji dekadi marca 1998 optimizacijo plasiranja ruskih »evroobveznic« v nemških markah močno zavirala nepričakovana objava dve uri pred tem, da subjekt posojila, ruska vlada, odstopa. Izgube se niso izrazile toliko v zvišanju obrestnih mer, temveč v zmanjšanju dejanskega obsega prihodkov zaradi močne depreciacije nemške marke, ki je doživljala precej močan vpliv spremenljivosti ruske politike in gospodarstva.

Močan udarec po ugledu države je zadala gospodarska kriza, ki je izbruhnila avgusta 1998, predvsem pa bankrot. Vendar suvereno neizpolnjevanje obveznosti – zavračanje države, da plača svoje obveznosti – vodi do še hujših posledic, ki grozijo državi z mednarodno izolacijo. In v zvezi s tem ključnega pomena dejavnosti glavnih gospodarskih institucij države ni mogoče preceniti.

Primer Ministrstva za izredne razmere. Med drugimi zveznimi ministrstvi so lahko določen pozitiven primer v zvezi s tem dejavnosti Ministrstva Ruske federacije za civilno obrambo, izrednih razmerah in odpravljanje posledic naravnih nesreč (EMERCOM Rusije).

Humanitarne akcije niso zastonj. Mednarodne operacije najpogosteje financirajo ZN, v nekaterih primerih iz nacionalnih rezerv (ciljno usmerjena darila vlad). Glavne vrste izdelkov: hrana, odeje, šotori, zdravila, oprema, gradbeni materiali, storitve za prevoz blaga, vzdrževanje in popravilo opreme, usposabljanje lokalnega osebja. Financira se tudi delo specialistov in njihova oprema na kriznih območjih.

Glavni predmeti konkurence na trgu mednarodnih humanitarnih akcij so: mednarodni ugled države, večmilijonska naročila, dodatna delovna mesta, možnosti za kasnejšo komercialno promocijo blaga, sklepanje novih pogodb, razvoj novih prodajnih trgov, dodatna oprema za nacionalne reševalnih služb in izpopolnjevanje njihovih kvalifikacij.

V zadnjih treh letih rusko ministrstvo za izredne razmere aktivno krepi svojo prisotnost na mednarodnih trgih humanitarnih akcij in sodeluje s številnimi mednarodnimi organizacijami. Na ta način ministrstvo spodbuja oživitev mednarodnega ugleda Rusije na novi, humanitarni podlagi, vrnitev domače industrije na za nas izgubljene trge in promocijo blaga (in s tem storitev specialistov), ​​ki po njih ni povpraševanja v razvitih državah, so pa zelo konkurenčni v revnih državah. Poleg tega ministrstvo za izredne razmere zasluži določena sredstva za državo in reševalce osvobodi znatnih stroškov za sodobno opremo.

Kako zagotoviti pozitivno podobo države? Mnenja politikov glede tega se ne razlikujejo preveč. Tako je voditelj ene od neodvisnih držav, ki se je pred kratkim pojavila na svetovnem zemljevidu, predsednik Kazahstana Nursultan Nazarbayev, identificiral naslednje glavne dejavnike privlačnosti za svojo republiko: politično stabilnost, prijateljske odnose s sosedami in stopnjo razvitosti tržno gospodarstvo. Ruski politiki in voditelji govorijo v podobnem duhu. Tako Jurij Lužkov, župan ruske prestolnice, med vodilnimi dejavniki privlačnosti Moskve imenuje stabilnost in razvoj (vključno z gradnjo), pa tudi preoblikovanje prestolnice iz industrijskega v znanstveno središče države.

Če povzamemo povedano, lahko ugotovimo naslednje. V odnosu do države je trženje usmerjeno v povečanje (ohranjanje) njene podobe, privlačnosti za druge države, njihove gospodarske subjekte, druge družbene institucije in prebivalstvo, ugleda v mednarodnih organizacijah. Državno trženje ni usmerjeno v posebna dejanja nakupa in prodaje in je nekomercialno, čeprav obstaja veliko pomembnih posrednih ekonomskih rezultatov takega trženja. To so učinki izvajanja geofizikalnih, finančnih, tehničnih, tehnoloških in človeških virov (uporaba notranjih virov izven ozemlja in privabljanje zunanjih), rast obsega in intenzifikacija zunanjegospodarske dejavnosti, rezultati sodelovanja v mednarodnih projektih, rezultati sodelovanja v mednarodnih projektih, zgodovina in zgodovina. itd.

Glavni argumenti za trženje države so dvig življenjskega standarda in blaginje državljanov in podjetij, politična stabilnost, ustvarjanje sofisticiranega domačega povpraševanja, civilizirani trgi, dolgoročni cilji in strategije, distribucija. sodobne metode organiziranost in visoka stopnja upravljanja podjetij, povečano vlaganje domačih prebivalcev v proizvodnjo znotraj države, aktivna vladna politika, usmerjena v podporo tem spremembam ob ohranjanju odprtosti gospodarstva države, tudi mednarodni konkurenci.

Teritorialno trženje države ima svoje posebnosti iz več razlogov:

ü vsaka država je poseben sistem, ki združuje več (številnih) strukturnih enot, t.j. ima določeno število elementov (upravnih in političnih enot), ki v medsebojnem delovanju in medsebojnem dopolnjevanju dajejo državi celovitost, enotnost in ustvarjajo nova kakovost;

Države so tiste, ki nastopajo kot subjekti mednarodnih odnosov, mednarodno pravo, so člani svetovnih gospodarskih in političnih zvez;

ü vsaka država ima določeno obliko politične strukture in sistem organiziranja javne oblasti, ki vpliva na načela in metode odnosov med vlado in družbo;

ü kakovost življenja prebivalstva, stopnja družbeno-ekonomskega razvoja med državami se lahko zelo razlikujejo;

ü večina držav je že obremenjenih z obstoječimi odnosi z drugimi državami in so tradicionalno »prijatelji doma« ali med seboj sprte, t.j. imajo določeno zgodovino odnosov itd.

Trženje države se začne s tem, kako slaven in prepoznaven ta država. Podoba države temelji na splošno znanječloveka o tej državi, torej na informacijah, ki so shranjene v spominu in predstavljajo deklarativno znanje. Na podlagi tega površnega znanja je a nekaj zavedanja o državi, kar omogoča oblikovanje podobe ozemlja. Asociacije, povezane s podobo države, nosijo določene posebnosti ozemlja in oblikujejo odnos do države.

Zavedanje o državi nastane na podlagi poznavanja uradnih in neuradnih simbolov te države.

Uradni simboli države - To grb, zastava, himna, državni bankovci . Glede na prodor televizije in posebnosti njenega vpliva na gledalca je verjetno glavni uradni simbol države zastava. Je zastava, ki plapola nad državnimi institucijami in krasi avto (letalo) prvega človeka države; zastava se dvigne ob zmagi športnika in se uporablja kot atribut državnih praznikov ter pomembnih političnih in gospodarskih dogodkov (razstave, pogajanja).

Zastave ljudje bolje prepoznajo celinske sosede ali prijateljske države, ker jih pogosteje vidijo. Enako pomembno je, v kolikšni meri je zastava "individualizirana" in izstopa iz množice, kar spodbuja prepoznavnost.

Ljudje bolje prepoznajo in poudarijo zastave, ki imajo posebne nepozabne lastnosti, Na primer:

ü imeti posebno barvna shema(Libija, Kazahstan, Ukrajina, Nemčija);

ü jih odlikujejo tradicionalni simboli (Izrael, Turčija);

ü imajo velike znake-simbole ali njihove kombinacije s posebno barvno shemo (Velika Britanija, ZDA);

ü imajo poseben dizajn (Južna Koreja, Šrilanka);

ü imajo posebno obliko (Nepal).

Včasih so državne zastave majhne razpoznavni elementi, ki se nahajajo v osrednjem delu zastave , ki se lahko preprosto »izgubi« v gubah zastave, če jo dvignemo na drog za zastavo.

ü zastave Indije in Nigra imajo tri vodoravne črte (enake barve in v istem zaporedju - rumena, bela, zelena) in se razlikujejo le po barvi kroga, ki se nahaja v središču zastave.

ü Zastave Egipta, Sirije in Jemna imajo tri enake vodoravne barvne črte v istem zaporedju (rdeča, bela, črna) in se razlikujejo le po prisotnosti ali odsotnosti majhnih simbolov v osrednjem delu zastave.

ü Zastavi Matija in Senegala sta enake barve (tri navpične črte v istem zaporedju - zelena, rumena, rdeča), vendar ima zastava Senegala v sredini majhno zeleno zvezdo.

ü Tri navpične črte v istem zaporedju (rdeča, bela, modra) vsebujejo zastavi Paragvaja in Nizozemske, vendar paragvajska zastava vsebuje majhen simbol v sredini.

Težko hitro prepoznavne so zastave, ki vsebujejo iste elemente:

ü Vodoravne črte treh barv (bela, modra, rdeča) v različnih zaporedjih vsebujejo zastave štirih držav. Poleg tega imata zastavi Jugoslavije in Nizozemske navpične črte razporejene v obratnem vrstnem redu, tj. če obrnemo zastavo ene od teh držav, dobimo zastavo druge države.

ü Rdeče, bele, zelene vodoravne črte v različnih zaporedjih se nahajajo na zastavah Madžarske in Bolgarije.

ü Vodoravne rdeče in bele črte v različnih zaporedjih - na zastavah Poljske in Indonezije.

Zdi se, da se razlikujejo po barvni shemi, vendar podobnih oblik, zastave Norveške, Islandije, Finske, Danske in Švedske je težko prepoznati.

Državne zastave je mogoče razlikovati, kar skoraj popolnoma ponavljajo drug drugega:

ü Zastave Avstralije in Nove Zelandije imajo enako barvno shemo in se razlikujejo le po barvi, številu in lokaciji majhnih elementov - zvezd vzdolž polja zastave.

ü Zastavi Irske in Italije imata po tri enake navpične črte v istem zaporedju (zelena, bela, rdeča) in se razlikujejo po odtenkih zelene in rdeče.

ü Zastavi Nizozemske in Luksemburga se razlikujeta le po odtenku modre.

ü Zastavi Monaka in Indonezije sta popolnoma enaki (dve navpični črti rdeče in bele).

ü Zastavi Romunije in Čada sta enaki (tri navpične črte v istem zaporedju - modra, rumena, rdeča).

Ob spoštovanju načel heraldike in zgodovine vsake države, ki je vplivalo na barvo in oblikovanje državne zastave, je treba opozoriti, kako enostavno ali težko državna zastava omogoča poudarjanje, prepoznavanje in spominjanje države.

Podobno analizo je mogoče opraviti na drugi uradni vizualni podobi države - na državni emblemi , med katerimi lahko opazimo tudi dobro prepoznavne in težko prepoznavne (podobne, z manjšimi razlikami) grbe.

Z vidika teritorialnega trženja lahko štejemo za najuspešnejše tiste državne zastave in grbe, ki nosijo dobro razumljive in enostavno reproducirane slike, ki ustvarjajo stabilna asociacijska ozemlja, povezana z zgodovino, lokacijo in posebnimi viri - to so uradni simboli:

ü Japonska (vzhajajoče sonce),

ü Kanada (javorjev list),

ü Libanon (libanonska cedra).

Če simbola zastave in grba sovpadata ali sta podobna, je to še toliko bolj dobro; na primer, libanonska cedra je tako na zastavi kot na grbu države, stilizirano sonce je tudi na zastavi in ​​je grb Japonske.

Državne himne zveni redkeje, bolj si glasbo zapomnimo v manjši meri kot vizualno podobo. Toda tudi tukaj, če glasbena tema z "veliko zgodovino", na primer slavna francoska Marseljeza, postane nacionalna himna, se število ljudi, ki se spominjajo in prepoznajo državo, znatno poveča. V tem smislu je bila odločitev Rusije, da ohrani glasbo državne himne iz obdobja ZSSR, drzna in v osnovi pravilna.

Nekakšen uradni simbol države je nacionalni denar, kovanci in bankovci . Kovanci in bankovci vsake države so edinstveni. Bankovci iz različnih držav se razlikujejo po velikosti, temi slike, paleti barv, vrsti in velikosti pisave ter zaščitnih elementih.

Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec

Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.

Podobni dokumenti

Strategije trženja ozemlja. Ocena podobe Ruske federacije in ločene regije na primeru Čuvaške republike. Scenarij pogojev za delovanje gospodarstva. Glavne usmeritve in potrebni ukrepi za izboljšanje poslovne podobe regije.

tečajna naloga, dodana 17.3.2015


Koncept teritorialnega trženja. Mehanizmi regionalnega trženja, njegovi subjekti in objekti, osnovna orodja. Študija možnosti uporabe sistematičnega pristopa k ocenjevanju ozemlja na primeru trženjske analize regije Kostroma.

tečajna naloga, dodana 26.01.2014


Teorija, metodologija ter družbeni in etični problemi regionalnega trženja. Sistem za promocijo blaga na trgu. Tuje izkušnje trženjskega upravljanja industrijske regije. Produktno prodajni kompleks kot del sodobne marketinške strategije podjetja.

povzetek, dodan 24.04.2009


Pojem in nujnost trženja regije, njeni glavni cilji in cilji. Pogoji, pod katerimi posamezne regije dosegajo boljši položaj. Opredelitev ciljnih trgih kupci ozemeljskih storitev. Udeleženci trženjskega procesa.

povzetek, dodan 8. 10. 2009


Bistvo in vrste teritorialnega trženja. Predmeti trženja teritorija, cilji in interesi. Orodja in strategije. Trženje privlačnosti kot strategija trženja teritorija: bistvo, komponente, praksa uporabe v različnih državah.

tečajna naloga, dodana 03/11/2009


Socialno-ekonomski predpogoji za razvoj regionalnega trženja v Rusiji. Načela regionalnega trženja. Vloga marketinga pri usklajevanju interesov tržnih subjektov na različnih ravneh. Metode za napovedovanje marketinških aktivnosti v regijah.

povzetek, dodan 20.08.2015


Koncept in splošne značilnosti trženje ozemlja. Vloga trženja teritorija pri naložbeni privlačnosti. Vloga in pomen uporabe event marketinga na državni ravni. Omsk vodilne izkušnje pri blagovni znamki ruskih regij.

poročilo, dodano 6.3.2015


Pojem, glavni cilji in funkcije teritorialnega trženja. Značilnosti trženja ozemlja v občini. Dogodkovni marketing kot način ustvarjanja pozitivne podobe. Informacijska podpora upravljanju dejavnosti uprave.

diplomsko delo, dodano 17.06.2017

Teritorialno trženje države ima svoje posebnosti iz več razlogov:

ü vsaka država je poseben sistem, ki združuje več (številnih) strukturnih enot, t.j. ima določeno število elementov (upravnih in političnih enot), ki v medsebojnem delovanju in medsebojnem dopolnjevanju dajejo državi celovitost, enotnost in ustvarjajo nova kakovost;

ü države so subjekti mednarodnih odnosov, mednarodnega prava in so članice svetovnih gospodarskih in političnih unij;

ü vsaka država ima določeno obliko politične strukture in sistem organiziranja javne oblasti, ki vpliva na načela in metode odnosov med vlado in družbo;

ü kakovost življenja prebivalstva, stopnja družbeno-ekonomskega razvoja med državami se lahko zelo razlikujejo;

ü večina držav je že obremenjenih z obstoječimi odnosi z drugimi državami in so tradicionalno »prijatelji doma« ali med seboj sprte, t.j. imajo določeno zgodovino odnosov itd.

Trženje države se začne s tem, kako slaven in prepoznaven ta država. Podoba države temelji na splošno znanječloveka o tej državi, torej na informacijah, ki so shranjene v spominu in predstavljajo deklarativno znanje. Na podlagi tega površnega znanja je a nekaj zavedanja o državi, kar omogoča oblikovanje podobe ozemlja. Asociacije, povezane s podobo države, nosijo določene posebnosti ozemlja in oblikujejo odnos do države.

Zavedanje o državi nastane na podlagi poznavanja uradnih in neuradnih simbolov te države.

Uradni simboli države - To grb, zastava, himna, državni bankovci . Glede na prodor televizije in posebnosti njenega vpliva na gledalca je verjetno glavni uradni simbol države zastava. Je zastava, ki plapola nad državnimi institucijami in krasi avto (letalo) prvega človeka države; zastava se dvigne ob zmagi športnika in se uporablja kot atribut državnih praznikov ter pomembnih političnih in gospodarskih dogodkov (razstave, pogajanja).

Zastave ljudje bolje prepoznajo celinske sosede ali prijateljske države, ker jih pogosteje vidijo. Enako pomembno je, v kolikšni meri je zastava "individualizirana" in izstopa iz množice, kar spodbuja prepoznavnost.

Ljudje bolje prepoznajo in poudarijo zastave, ki imajo posebne nepozabne lastnosti, Na primer:

ü imajo posebno barvno shemo (Libija, Kazahstan, Ukrajina, Nemčija);

ü jih odlikujejo tradicionalni simboli (Izrael, Turčija);

ü imajo velike znake-simbole ali njihove kombinacije s posebno barvno shemo (Velika Britanija, ZDA);

ü imajo poseben dizajn (Južna Koreja, Šrilanka);

ü imajo posebno obliko (Nepal).

Včasih so državne zastave majhne razpoznavni elementi, ki se nahajajo v osrednjem delu zastave , ki se lahko preprosto »izgubi« v gubah zastave, če jo dvignemo na drog za zastavo.

ü zastave Indije in Nigra imajo tri vodoravne črte (enake barve in v istem zaporedju - rumena, bela, zelena) in se razlikujejo le po barvi kroga, ki se nahaja v središču zastave.

ü Zastave Egipta, Sirije in Jemna imajo tri enake vodoravne barvne črte v istem zaporedju (rdeča, bela, črna) in se razlikujejo le po prisotnosti ali odsotnosti majhnih simbolov v osrednjem delu zastave.

ü Zastavi Matija in Senegala sta enake barve (tri navpične črte v istem zaporedju - zelena, rumena, rdeča), vendar ima zastava Senegala v sredini majhno zeleno zvezdo.

ü Tri navpične črte v istem zaporedju (rdeča, bela, modra) vsebujejo zastavi Paragvaja in Nizozemske, vendar paragvajska zastava vsebuje majhen simbol v sredini.

Težko hitro prepoznavne so zastave, ki vsebujejo iste elemente:

ü Vodoravne črte treh barv (bela, modra, rdeča) v različnih zaporedjih vsebujejo zastave štirih držav. Poleg tega imata zastavi Jugoslavije in Nizozemske navpične črte razporejene v obratnem vrstnem redu, tj. če obrnemo zastavo ene od teh držav, dobimo zastavo druge države.

ü Rdeče, bele, zelene vodoravne črte v različnih zaporedjih se nahajajo na zastavah Madžarske in Bolgarije.

ü Vodoravne rdeče in bele črte v različnih zaporedjih - na zastavah Poljske in Indonezije.

Zdi se, da se razlikujejo po barvni shemi, vendar podobnih oblik, zastave Norveške, Islandije, Finske, Danske in Švedske je težko prepoznati.

Državne zastave je mogoče razlikovati, kar skoraj popolnoma ponavljajo drug drugega:

ü Zastave Avstralije in Nove Zelandije imajo enako barvno shemo in se razlikujejo le po barvi, številu in lokaciji majhnih elementov - zvezd vzdolž polja zastave.

ü Zastavi Irske in Italije imata po tri enake navpične črte v istem zaporedju (zelena, bela, rdeča) in se razlikujejo po odtenkih zelene in rdeče.

ü Zastavi Nizozemske in Luksemburga se razlikujeta le po odtenku modre.

ü Zastavi Monaka in Indonezije sta popolnoma enaki (dve navpični črti rdeče in bele).

ü Zastavi Romunije in Čada sta enaki (tri navpične črte v istem zaporedju - modra, rumena, rdeča).

Ob spoštovanju načel heraldike in zgodovine vsake države, ki je vplivalo na barvo in oblikovanje državne zastave, je treba opozoriti, kako enostavno ali težko državna zastava omogoča poudarjanje, prepoznavanje in spominjanje države.

Podobno analizo je mogoče opraviti na drugi uradni vizualni podobi države - na državni emblemi , med katerimi lahko opazimo tudi dobro prepoznavne in težko prepoznavne (podobne, z manjšimi razlikami) grbe.

Z vidika teritorialnega trženja lahko štejemo za najuspešnejše tiste državne zastave in grbe, ki nosijo dobro razumljive in enostavno reproducirane slike, ki ustvarjajo stabilna asociacijska ozemlja, povezana z zgodovino, lokacijo in posebnimi viri - to so uradni simboli:

ü Japonska (vzhajajoče sonce),

ü Kanada (javorjev list),

ü Libanon (libanonska cedra).

Če simbola zastave in grba sovpadata ali sta podobna, je to še toliko bolj dobro; na primer, libanonska cedra je tako na zastavi kot na grbu države, stilizirano sonce je tudi na zastavi in ​​je grb Japonske.

Državne himne zveni redkeje, bolj si glasbo zapomnimo v manjši meri kot vizualno podobo. Toda tudi tukaj, če glasbena tema z "veliko zgodovino", na primer slavna francoska Marseljeza, postane nacionalna himna, se število ljudi, ki se spominjajo in prepoznajo državo, znatno poveča. V tem smislu je bila odločitev Rusije, da ohrani glasbo državne himne iz obdobja ZSSR, drzna in v osnovi pravilna.

Nekakšen uradni simbol države je nacionalni denar, kovanci in bankovci . Kovanci in bankovci vsake države so edinstveni. Bankovci iz različnih držav se razlikujejo po velikosti, temi slike, paleti barv, vrsti in velikosti pisave ter zaščitnih elementih.

Včasih so slike uporabljene kot glavni predmet predstavniki flore in favne, ki so v določenem smislu edinstvene za to državo. Toda težava je v tem, da se kanadski "pasasti vodomec" v Rusiji imenuje vodomec, kanadska ptica roparica iz družine jastrebov, osprey, pa se v Rusiji imenuje osprey. To pomeni, da se za isto "sliko" pojavijo različna imena, kar vodi v določeno zmedo. Poskus uporabe slik živali in ptic kot glavne teme ima lahko še eno negativno stran. Na primer, ves beloruski denar v določeni točki zgodovine te države je v vsakdanji uporabi dobil ime "zajčki", kar je bolj odražalo negativen odnos do bankovcev in določeno stopnjo nezaupanja v to nacionalno valuto kot celoto.

Nekateri nacionalni bankovci vsebujejo na sprednji strani portret znane osebe tej državi, kar je znak spoštovanja do osebe in želja po poudarjanju pomena njegovega dela v korist države. Na bankovcih ni običajno podpisov pod portretom, kar postavlja vprašanje: kako prepoznavne so te osebe prebivalcem ne le svoje države, ampak, kar je nič manj pomembno, prebivalcem drugih držav? Včasih za večjo prepoznavnost »slavne« osebe vsebuje zadnja stran bankovca namige (palica za glasbenike, mikroskop za bakteriologa, pero in odprta knjiga za pisatelje, fragmenti slik za umetnike, sekstant za matematiki in popotniki itd.). Mimogrede, koliko ljudi prepozna to napravo kot sekstant?

Pri izbiri znane osebnosti države se na splošno poskušajo izogibati upodobitvam političnih voditeljev, ker je včasih treba zgodovino »napisati na novo«. Če je na bankovcu podoba političnega voditelja, potem gre za nesporne in/ali "časovno preizkušene" politične osebnosti te države.

Včasih je glavna tematska slika na bankovcu arhitekturni spomeniki. Tako odražajo bankovci Evropske unije arhitekturni slogi sedem obdobij evropske kulture - klasika (antika), romanika, gotika, renesansa, barok in rokoko, doba železne in steklene arhitekture ter moderna arhitektura 20. stoletja. Hkrati so vse podobe arhitekturnih objektov ali njihovih elementov namenoma posplošene, tako da jih ni mogoče povezati s specifičnim objektom v eni od držav Evropske skupnosti in s tem ne povzročajo "ljubosumja" pri drugih njenih članicah. .

Ruski bankovci so zanimivi in ​​dobro izvedeni z vidika trženja. Vsak bankovec vsebuje ne samo podobe prepoznavnih spomenikov, znanih zgradb in struktur (v marsičem edinstvenih), temveč tudi imena ruskih mest, v katerih se nahajajo te strukture ali se hrani spomin na te osebnosti. Krasnojarsk, Sankt Peterburg, Moskva, Arhangelsk, Jaroslavlj, Habarovsk je šest mest v državi, od katerih je vsako edinstveno in ima veliko zgodovino in pomen za Rusijo.

Kovanci nacionalnih denarnih sistemov delujejo tudi kot uradni simboli, vendar je zaradi majhnosti območja slike in podobnosti kovine izdelave veliko kovancev težko povezati z določeno državo. Čeprav v tem primeru države poskušajo spremeniti težo, velikost, debelino kovanca (kar se naredi bolj za udobje uporabnikov kot za vzbuditev določenih asociacij z državo).

V prejšnjih ruskih kovancih z nominalno vrednostjo 10 rubljev. je predstavil zelo zanimivo serijo »Starodavna mesta Rusije«, zahvaljujoč kateri bi lahko spoznali zgodovino in danes Rusija. Vsak kovanec je vseboval ime serije, ime mesta, pokrajino in grb tega mesta. V istem apoenu je bila še ena serija, ki predstavlja subjekte Ruske federacije (podano je ime subjekta federacije in njen grb).

Na splošno velja, da ko govorimo o uradnih simbolih države, velja upoštevati, da lahko tudi tržno ne preveč uspešen simbol ob pogosti uporabi postane prepoznaven. V tem smislu se trženje države začne s tem, koliko državljani spoštujejo in pogosto uporabljajo nacionalne simbole svoje države kot znak odobravanja, veselja in zmage. Propaganda države zunaj njenih meja se začne s propagando države (in njenih simbolov) znotraj države. Če prebivalci države ob praznikih izobesijo državno zastavo, poznajo besede in petje državne himne, nosijo značke in embleme z državnimi simboli na oblačilih ter znajo razložiti pomen simbolov državnega grba in zastave. , vse to je najpomembnejše sredstvo promocije države.

Poleg človekovega poznavanja uradnih simbolov države ni nič manj pomembno splošno poznavanje, npr. znanje geografije, biologije, zoologije in druge naravne discipline. Zavedanje o državi je sestavljeno iz dobro znanih značilnosti podnebja te celine, naravnih virov in mineralov, tradicionalnih za to ozemlje, predstavnikov flore in favne.

Majhne države na istem kontinentu so si v marsičem podobne, figurativno rečeno so ena »sortimentna skupina«. Z vidika splošnih značilnosti to ni slabo, po drugi strani pa je pomembno izstopati iz tega splošnega niza, če želite pritegniti pozornost.

Na primer: Iran in Irak. Te države so si res zelo podobne - imajo ozemeljsko bližino, podobne podnebne razmere, rastlinstvo in živalstvo, v obeh državah prebivalci izpovedujejo islam, uradna jezika pa sta arabščina in kurdščina, državi izvažata nafto in plin. Na žalost se le redki spomnijo razlik: Irak je eden največjih izvoznikov datljev (do 30 % svetovnega izvoza), iz Irana pa se izvažajo preproge in kože ali da je večina Irana planota s sušno polpuščavo. podnebje, reki Tigris in Evfrat pa tečeta po iraškem ozemlju.

Latvija in Litva sta se soočili s podobno težavo. Obe državi se nahajata na obali Baltskega morja, prebivalci izpovedujejo krščanstvo (katoličani, pravoslavci), velika območja zasedajo gozdovi, predvsem iglasti, veliko je majhnih jezer, razvita je proizvodnja mesa in mleka. Res je, da močvirja v Litvi zavzemajo 7% ozemlja, v Latviji pa le 4,8%.

Najlažje je poudariti posebnosti države, izhajajoč iz zgodovine, tradicionalnih obrti in obrti, ter uporabiti zlahka prepoznavne arhitekturne, rekreacijske in arheološke objekte kot simbole države. in spomenikov, ki se nahajajo na njenem ozemlju. Od znanega neuradni simboli lahko izpostavimo: egipčanske piramide, angleški Stonehenge, Grand Canyon v Ameriki, gejzirje Islandije, Kitajski zid. Ti neuradni simboli so neposredno povezani z državo. Včasih neuradni simbol »pripada« mestu, vendar deluje kot asociacija države kot celote, na primer rimski Kolosej, Westminsterska opatija v Londonu, poševni stolp v Pisi, atenska akropola, moskovski Kremelj.

Državni neuradni simboli lahko postanejo hrana in jedi narodna kuhinja : golaž - Madžarska, špageti - Italija, fondi - Švica, mast - Ukrajina, krompirjeve palačinke - Belorusija, suši - Japonska, cigare - Kuba, olive - Grčija, kaviar - Rusija, tartufi - Francija. Obstajajo uveljavljeni neuradni simboli in alkoholne ali brezalkoholne pijače : pivo - Nemčija, vodka, kvas - Rusija, sake - Japonska, čaj - Indija, mlečni čaj - Anglija.

Neuradni simboli države lahko vključujejo narodne noše in njihovi elementi , zlasti tiste, ki so v veliki meri nepozabne in individualizirane: tirolski moški klobuk, mantilla za Španke, japonski kimono, indijski sari, uzbekistanska kapa, ruski sarafan in kokošnik, ukrajinske hlače, okrogli klobuki iz klobučevine za Bolivijke. Lahko preprosto naštejete imena predmetov garderobe in oseba bo ta predmet povezala s celino in državo, na primer: sombrero, mokasini, pončo, cokle, klobuk, burka, tančica, kilt.

Neuradni simboli države so lahko živali, ptice, rastline , na primer nizozemski tulipani, avstralski kenguruji, islandski sled, ruska breza, neleteči kivi z Nove Zelandije, kitajska velika panda.

Lahko povzroči trajne povezave z državo ljudski prazniki , na primer španske bikoborbe. Obstaja število državni prazniki, značilen za več držav (v tem smislu praznik združuje te države v določene skupine), na primer: Maslenico praznujejo vsi pravoslavni kristjani, praznik mladega vina praznujejo vse vinorodne države, praznik piva je ki ga praznujejo v državah, kjer ga varijo, karnevale različnih držav združuje prisotnost posebne obleke. A tudi če je splošno ime praznika karneval, bi bilo dobro doseči prepoznavnost in poudariti razlike med brazilskim in beneškim karnevalom.

Gospodinjski predmeti ali potrošniško blago lahko povezujemo tudi z državo, predvsem zaradi prisotnosti pridevnikov, ki poudarjajo pripadnost določeni državi: avstralski bumerang, ruska matrjoška in balalajka, bolgarsko rožno olje, kitajska vaza, indonezijski batik, grška amfora.

Neuradni simboli države so slike (simboli) velikih športnih tekmovanj (poletne in zimske olimpijske igre, svetovna prvenstva), ki potekajo na ozemlju posamezne države in so zato povezani z državnimi simboli te države.

Športna tekmovanja so priložnost za prikaz svojih neuradnih simbolov ne le za državo organizatorko, ampak so tudi priložnost za vsakega udeleženca tekmovanja, da predstavi neuradne simbole svoje države.

Spomnimo se, koliko razprav je med Rusi povzročila Čeburaška kot neuradni simbol ruske reprezentance na zimskih olimpijskih igrah 2006. Cheburashka je sprožila veliko vprašanj med novinarji iz drugih držav, bila je razlog za zaslišanje in všeč je bila navijačem iz drugih držav, ki so obiskovali ali spremljali športne dogodke po televiziji. Ruski medved na poletnih olimpijskih igrah leta 1980 v Moskvi je bil jasnejši in bolj znan.

Neuradni simboli države so tudi slavne osebe (skupine ljudi) preteklost in sedanjost : Washington, Andersen, Leibniz, Voltaire, Gagarin/Pitagora, Stalin, Malevič, Chopin, Wagner, Beatles, Mozart, Rubik, Fetisov, Karelin, ABBA, Piaf itd. Osebni šarm ene osebe, ki predstavlja državo, lahko ustvari ugodno vzdušje dojemanja države kot celote.

Koroljov je imel v marsičem prav, ko je med enakovrednimi kandidati izbral Gagarina, tudi zaradi njegovega nasmeha in osebnega šarma.

Včasih je število znanih ljudi enega ali podobnega poklica tako veliko, da se država lahko poveže z njimi specifično področje dejavnosti , kot je na primer Avstrija dežela glasbe. Mozart, Brückner, Haydn, Schubert, Johann Strauss starejši in mlajši so bili rojeni v Avstriji, delovali so Beethoven, Mahler, Berg, Richard Strauss in drugi.

Podoba »tradicionalnega« prebivalca ima splošne značilnosti (na primer, Evropejci se bodo razlikovali od Azijcev). Vprašano je ne samo splošno znanje o posebnostih rase, temveč ga določajo tudi vrste dejavnosti in takšne neformalne ocene, kot so značilnosti temperamenta in značajske lastnosti predstavnikov statusne narodnosti. Podoba prebivalcev določene države bo med ljudmi, ki še nikoli niso bili v tej državi ali živijo daleč od nje, precej nejasna. Mnenja o sosedih so vedno bolj točna.

V zvezi s tem je zanimiva primerjava, na primer, kaj vedo (mislijo, da vedo) o prebivalcih Rusije v Latinski Ameriki in na sosednjem Finskem. Prebivalci Finske verjetno ne bodo več govorili o medvedih, ki hodijo po ulicah ruskih mest. Mnenje o prebivalcih oddaljene države je dolg odmev mnenj sosedov.

Z vidika teritorialnega trženja, več značilnih lastnosti in lastnosti, ki so značilne za prebivalce določene države, hitreje se slika "pojavi" v spominu in oblikuje se določen čustveno nabit odnos do prebivalcev določene države. IN ljudska umetnost V mnogih državah obstajajo primeri, ko se v obliki anekdot in šaljivih zgodb posmehujejo nekaterim značajskim lastnostim prebivalcev drugih držav, na primer počasnosti prebivalcev severnih držav. Včasih so razlogi za šale pohlep, vsejedost, neumnost in trma. Toda praviloma je nekaj slike boljše od nobene. Navsezadnje lahko iz počasnosti naredite temeljitost, iz neumnosti - spontanost in odprtost, iz pohlepa - varčnost in varčnost, iz trmoglavosti - vztrajnost. Vsaka medalja ima dve plati. Podobo prebivalcev države je mogoče izboljšati. Sprejeti bi bilo treba določene ukrepe, ki bi pripomogli k izboljšanju podobe, tj. opraviti repozicioniranje. Da bi izboljšali podobo prebivalcev države, je treba namenoma spodbujati najboljšo plat nacionalnih značajskih lastnosti in nacionalnega temperamenta.

torej ustvarjanje zavesti o državi , lahko izboljšanje mnenja o državi in ​​odnosa do države temelji na številnih dejanjih:

ü podpirati možnosti in želje prebivalcev države, da aktivno uporabljajo državne uradne simbole, zlasti s strani otrok, mladine in znanih ljudi v državi;

ü najti pozitivne neuradne simbole države in o njih obširno obveščati javnost;

ü spodbujati razvoj medosebnih komunikacij, povečevati odprtost države, kar omogoča tistim, ki želijo razširiti svoje znanje in si ustvariti lastno mnenje o državi in ​​njenih prebivalcih;

ü oblikovati primarno zanimanje za državo in njene prebivalce, tudi z vključevanjem v »blagovno oglaševanje«, tj. oglaševanje države kot celote in to podkrepitev z ustreznimi slogani; na primer na televizijskem kanalu Euronews oglaševanje Kazahstana spremlja slogan: "Odkritje neznanega";

ü pozdraviti pobudo zasebnih korporacij, da svoje oglaševalske akcije gradijo prek blagovnih znamk države kot celote, na primer o sesalnikih in pralnih strojih: »Švedska, pametno izdelana«, »Britanski stil, nemški inženiring« (britanski slog, nemška tehnologija) - nemško oglaševanje za avtomobile Rover (nemška kakovost izdelave, podprta z britanskim dizajnom) ali »Feel the ritem življenja v Turčiji » - rekreacija in zabava v Turčiji;

ü si prizadevati za ohranjanje zanimanja za državo z uvedbo novih neuradnih simbolov;

ü ustvarite nove zanimive, edinstvene predmete, praznike, dogodke, ki lahko postanejo neuradni simboli države, na primer muzej potopljene jadrnice iz 17. stoletja. v Stockholmu (Muzej ladij Vasa) je umetna, zavestno ustvarjena izjemna znamenitost mesta, ki je postala prepoznavni neuradni simbol Švedske;

ü promovirati pozitivne lastnosti nacionalni značaj;

ü obveščati javnost o pozitivnih dogodkih v državi z vsemi danes dostopnimi sredstvi, tudi z internetom.

V zvezi s tem ste lahko pozorni na okrepitev dela za promocijo Rusije, na primer:

Ø komunikacija med predsednikom Rusije in ruskimi državljani ter tujci v živo;

Ø osebna spletna stran predsednika;

Ø velike tiskovne konference predsednika Rusije za novinarje iz različnih držav;

Ø organiziranje večjih mednarodnih vrhov, konferenc, forumov v Rusiji o številnih temah (naložbe, dejavnosti javnih organizacij, interakcija različnih svetovnih religij itd.);

Ø krepitev mednarodnih stikov Rusije, »politično-ekonomske turneje«, ko predsednika Rusije spremlja velika skupina ruskih podjetnikov, kar omogoča, da se v državi prisotnosti organizirajo gospodarski forumi, namenjeni krepitvi poslovnih odnosov med državami. ;

Ø mednarodni raziskovalni in proizvodni projekti, v katerih ima Rusija vlogo pobudnika in vodilnega izvajalca;

Ø uspešno sodelovanje Rusov ob podpori ruske vlade na znanstvenih olimpijadah za mladino in tekmovanjih v strokovnih spretnostih;

Ø izvajanje celovitih (letnih) programov, kot so »2006 - leto Rusije na Kitajskem«, »2007 - leto Kitajske v Rusiji«, »2010 - leto učitelja v Rusiji«, »2011 - leto italijanske kulture in jezika v Rusiji", "2012 - leto ruske zgodovine", "2013 - leto Nemčije v Rusiji".

Analiza teritorialnega proizvoda države vključuje: 1) analizo ozemeljskih virov, 2) stopnjo socialno-ekonomskega razvoja in 3) kakovost teritorialnega upravljanja.

1) Pri karakterizaciji virov države(naravni, tehnološki, družbeni) posebno pozornost je treba nameniti:

ü edinstvenost (ekskluzivnost) virov, njihova količina, kakovostne značilnosti, enostavnost uporabe, posebni pogoji za obnovo in predelavo;

ü odkrivanje novih virov, odkrivanje novih nahajališč naravnih virov;

ü kvalitativne izboljšave vira in pogojev njegovega delovanja;

ü najdeni so bili novi načini uporabe prej znanih virov;

ü ohranjeni so zanimivi, prej zaprti (težko dostopni) objekti, populacije živali in ptic ter lokalne skupnosti;

ü prisotnost raznolikih virov na ozemlju, ki vlagatelju omogoča, da sčasoma po želji diverzificira svoje dejavnosti;

ü posebne karakterne lastnosti prebivalcev, specifike lokalnih skupnosti, ki lahko ob vpletenosti prinesejo določene koristi potrošnikom itd.

Opis vsakega pomembnega vira je treba izvajati v dinamiki in spremljati primerjalne ocene s podobnimi viri konkurenčnih območij.

2) Ocena dosežene stopnje družbenoekonomskega razvoja države metodološko dobro razvita. Redno se izvajajo primerjave med različnimi državami na širokem naboru makroekonomskih kazalnikov in kazalnikov družbene blaginje. Prilagoditi je treba nekatere metode primerjave in podajanja informacij o stopnji družbenoekonomske razvitosti države, zlasti ko gre za strokovne ocene. Velik del ocene je odvisen od obdobja, s katerim se primerja.

Pri ocenjevanju socialno-ekonomskih razmer v Rusiji danes je mogoče narediti primerjave s katerim koli drugim preteklim datumom; tukaj je veliko odvisno od poštenosti in poštenosti raziskovalca. Na primer, primerjava Rusije leta 2007 z Rusijo leta 1990 ali celo od leta 1985 je napačna, če strokovnjak "pozabi" vzeti podatke iz preteklosti samo o RSFSR in ne statistike celotne ZSSR.

3) Ocena kakovost teritorialne vlade določeni državi je precej težko, saj ima vsaka država posebno vladno strukturo, svoj sistem upravne in politične delitve, posebno strukturo vej oblasti, različno porazdelitev odgovornosti v vertikali oblasti, druge javne institucije pa lahko igrajo različne vloge.

Kakovostno teritorialno upravljanje predvideva, da:

ü v sistemu, na katerega so zavestno vplivali, je država z najučinkovitejšo porabo virov dosegla zastavljene cilje za določen čas.

ü javni uslužbenci in zaposleni vladne agencije svoje delo opravljali učinkovito (korelacijo doseženih rezultatov kvantitativno in kvalitativno s stroški). Na primer kvantitativno: obseg dohodka od uporabe premoženja, znesek privabljenih naložb na javnega uslužbenca med letom, opravljanje enake količine dela manj ljudi. Ali kvalitativno: število ljudi, ki so uporabljali javno (javno) storitev, je manjše od časa, porabljenega za prejemanje storitve, ali pa so potrebne informacije o javni storitvi podane v razumljivi obliki, ki je enostavna za uporabo.

ü stopnja zadovoljstva prebivalstva s kakovostjo javnih (javnih) storitev (razpoložljivost obrazcev za prijavo, informacije o zaporedju postopka, možnost vložitve zahteve na internetu, stopnja zadovoljstva prejemnika storitve) s storitvenim procesom, oblikami in načini interakcije, rezultati itd.)

Ker uradnik zagotavlja storitve prebivalstvu, lahko rečemo, da se lahko raven zadovoljstva potrošnikov s to storitvijo poveča, če:

§ poenostavite postopek uporabe te storitve;

§ informacije o storitvah bodo usmerjene;

§ zagotovljene bodo različne oblike izvajanja storitev (posvetovanje je možno ustno, pisno, v odsotnosti po telefonu in internetu);

§ uradniku bo na voljo uporabniku prijazen urnik dela;

§ upoštevano bo načelo celovitosti storitev;

§ postopek odločanja bo postal bolj transparenten, kar bo omogočilo spoštovanje rokov odločanja in povečalo osebno odgovornost funkcionarja;

§ uradnik bo pripravljen na interakcijo;

§ uradna oseba bo znala komunicirati in upoštevati posebnosti uporabnika storitve.

Zunanja lokalizacija teritorialnega produkta države – to je najprej določanje položaja (mesta) v prostoru in z omejevanjem danega dela prostora korelacija z drugimi, sosednjimi deli prostora. Vključuje opredelitev in opis kraja, kjer se teritorialni izdelek nahaja, razjasnitev njegovih meja in teritorialne bližine, pa tudi, kako zanimivo in priročno bo za potrošnika uporaba takšnih informacij. Svoj opis kraja morate sestaviti tako, da poudarite katerega koli posebnosti lokacije in soseske , Na primer:

§ bodite pozorni na kvalitativne značilnosti ali posebne prednosti sosedstva (trajanje obdobja dobro razvitega čezmejnega trgovanja zaradi prijateljskih odnosov s sosednjo državo);

§ primerjajte obseg svoje države z sosednje države tudi v primerih, ko ima država majhno območje; pomembno je poudariti, da je državi kljub temu uspelo doseči določene uspehe (navedite, katere);

§ lahko pojasnite čas vzpostavitve sedanjih meja, še posebej, če so s spremembo meja povezani pomembni, zanimivi dogodki, nastali arhitekturni in drugi spomeniki materialne kulture;

§ Poudarite lahko vse skupne značilnosti s sosednjimi državami, na primer prisotnost skupne obale ali skupne plovne poti.

Poleg tega je treba oceniti in razvoj prometnih komunikacij med državami - načini komunikacije in povezave iz enega kraja v drugega, komunikacija, prenos informacij od človeka do človeka.

Treba je določiti, kaj drugega oblike interakcije med državami pomembno upoštevati. To še posebej velja v primerih posredne ozemeljske bližine. Upravičeno je opraviti analizo političnih, gospodarskih, nacionalnih, verskih, kulturnih in drugih zvez in skupnih držav, katerih članica je država. To nam omogoča, da prepoznamo raznolike povezave med državami, ocenimo razvoj teh povezav, preučimo najbolj značilne oblike interakcij, naredimo napoved pozitivnih in negativnih posledic tovrstnih povezav, pri čemer ne pozabimo izpostaviti posebnosti teritorialnih povezav. proizvod in pogoji za njegovo porabo, ki se pojavljajo med prebivalci in poslovnimi strukturami proučevanega območja. Potencialne potrošnike teritorialnega proizvoda je treba opozoriti na prednosti, ki jih zagotavlja članstvo države v katerikoli uniji, kot so na primer:

ü enotnost jezikovnega in kulturnega prostora;

ü priznavanje diplom o višji in srednji strokovni izobrazbi;

ü prisotnost podobnih socialnih politik;

ü obisk brez vizuma;

ü razvite poslovne in gospodarske povezave, ki olajšajo iskanje in pridobitev dela po specialnosti v številnih industrijskih panogah;

ü prisotnost skupnih ciljnih programov na različnih področjih življenja itd.

Z obveščanjem osebe o interakciji držav poudarjamo koristi, ki jih lahko oseba dobi od te interakcije na ozemlju svoje države. Posledično se skupna človekova korist poveča, kar lahko postane posebna konkurenčna prednost države.

Notranja lokalizacija teritorialnega proizvoda države. Država je specifičen sistem, ki je sestavljen iz elementov drugih, manjših prostorov: upravnih in političnih enot (federacijski subjekti, dežele, okraji itd.), teritorialnih enot, opredeljenih po drugih merilih, na primer ozemlja strnjenega prebivališča eno ljudstvo. Pomembno je omeniti:

ü bližina različnih virov, enostavnost njihove integrirane uporabe;

ü obstoj tradicionalnih gospodarskih, znanstvenih in medosebnih povezav;

ü razvoj notranjih komunikacij, vključno z možnostjo prevoza (premikanje ljudi, blaga) z različnimi načini prevoza;

ü možnost delovne migracije začasne (sezonske) narave;

ü sposobnost ustvarjanja vertikalno in horizontalno integriranih poslovnih struktur;

ü prisotnost medteritorialnih znanstvenih, izobraževalnih, kulturnih, socialnih programov za podporo prebivalstvu in podjetnikom (na primer sporazum o sodelovanju med dvema sestavnima subjektoma Ruske federacije).

Ocena zunanje in notranje lokalizacije teritorialnega proizvoda država bo popolnejša, če si komunikacije med državami in znotraj države predstavljamo kot določen proces gibanja virov (človeških, finančnih, materialnih itd.), pa tudi blaga in storitev, t.j. oceniti logistični proces kot celoto. Kot posebnosti teritorialnega produkta države in njegove lokalizacije v prostoru velja opozoriti na naslednje:

ü razpoložljivost in stopnja razvitosti logističnih poslovnih storitev;

ü delovne izkušnje in raven kvalifikacij zaposlenih v logističnem podjetju;

ü razpoložljivost in stopnja razvoja proizvodne, cestne in skladiščne infrastrukture;

ü obstoječa "vozlišča" vseh oblik komunikacij (država je lahko priročna točka prestopa ali edina točka, od koder je mogoče potovati dlje, da obiščete privlačen kraj);

ü posebne značilnosti dejavnosti takšnih logističnih vozlišč, na primer hitra obdelava dokumentov, pretok v določenem časovnem obdobju, prisotnost enotnih (univerzalnih) spremnih dokumentov itd.

Podroben opis lokalizacije teritorialnega proizvoda države daje idejo o možni specializaciji države in ustvarja osnovo za študij in razvoj kooperativnih vezi (proizvodnja, trgovina, raziskave itd.), Ki imajo svojo zgodovino v preteklosti, se danes razvijajo na poseben način in se lahko v prihodnosti kvantitativno in kvalitativno spreminjajo.

Cena teritorialnega proizvoda države odraža stroške, ki jih nosi potrošnik teritorialnega izdelka ( posameznika ali organizacije), ki prebivajo in/ali delujejo v državi. Za potrošnika je pomembna višina stroškov, izražena v denarju (eksplicitni stroški) in višina oportunitetnih stroškov uporabe človeških in/ali podjetniških virov (implicitni stroški).

V kontekstu integracije in globalizacije so stroški življenja in poslovanja v različnih državah (še posebej, če so te države geografske sosede in članice iste ekonomske unije) pogosto približno enaki. Včasih pa je razlika v življenjskih stroških in/ali opravljanju dejavnosti velika in se proizvodni proces preseli v drugo državo (včasih na drugo celino). Torej, v letih 1960-1970. Na ozemlju majhnih azijskih držav je nastalo veliko število montažnih proizvodnih podjetij ameriških in evropskih proizvajalcev. Glavni argument so bili nizki proizvodni stroški zaradi poceni delovne sile, nizkih stroškov surovin in nizkih lokalnih davčnih stopenj. A še danes se »transfer« podjetij nadaljuje tudi v Evropski uniji. Nokia se je na primer odločila za selitev proizvodnje iz Nemčije na Madžarsko, ker je menila, da bi bilo to ekonomsko koristno zaradi občutnega znižanja proizvodnih stroškov.

Pri določanju cene Ozemeljski proizvod države je vreden pozornosti:

Oceniti kakovost teritorialnega upravljanja. Torej, visoka kvaliteta teritorialno upravljanje lahko vodi tudi do zmanjšanja stroškov proizvodnje in distribucije;

Edinstvenost teritorialnega proizvoda kot celote (območje Severnega pola) ali njegovih posameznih elementov (nahajališče šungita se nahaja v Kareliji), pa tudi edinstvenost lokalizacije teritorialnega proizvoda države in njegovih elementov;

O cenah teritorialnega proizvoda konkurenčnih držav, vključno z necenovnimi dejavniki konkurence;

O količini javnih dobrin in njihovih kakovostnih značilnostih (seznam javnih dobrin, ki jih lahko potrošnik prejme brezplačno in s tem zmanjša svoje neposredne finančne stroške).

Spremembe cen teritorialnega proizvoda države. Ločimo lahko štiri vrste sprememb cen.

1. Država je prostor določene velikosti z različnimi spreminjajočimi se pogoji. V skladu s tem se lahko spremeni cena za isti element teritorialnega proizvoda države glede na lokacijo in bivalne pogoje. Znižanje cene težko dostopnih ali oddaljenih naravnih virov omogoča spodbujanje razvoja teh nahajališč. Višje stroške podjetnika za razvoj virov lahko nadomesti z znižanjem stroškov pridobitve pravice do razvoja teh virov.

2. Možno je spreminjati cene teritorialnega proizvoda države preko sistema popustov. Cena vira se lahko zniža na primer v primeru, ko podjetnik prevzame obveznost po razvoju kamnoloma, kjer so bile pridobljene surovine za proizvodnjo. gradbeni materiali, obnoviti krajino ali ustvariti pogoje za uporabo kamnoloma za druge namene (umetni rezervoar, industrijski muzej, rekreacijsko območje).

Možno je koriščenje popustov glede na proračunske cilje in finančno stanje države. Včasih lahko v razmerah proračunskega primanjkljaja potencialni potrošnik prejme ta ali oni vir ali pravico do njegovega razvoja s popustom, če je celoten znesek plačan naenkrat v obliki, ki je primerna za državo.

3. Sprememba cene za pospeševanje prodaje je tudi možno. Na primer, da bi spodbudili pritok zunanjih migrantov ali usmerili tok notranjih migrantov, lahko država ponudi bonuse ("povišana" plačila) za obdobje 1-3 let. Ta skupina lahko vključuje tudi nizke cene, določene za čas posebnih dogodkov ali promocij, na primer država lahko za omejeno časovno obdobje napove zagotavljanje določenega vira (v omejenem obsegu) brezplačno ali po znižani ceni. v primeru oblikovanja prednostnih dejavnosti.

4. Sprememba cene v obliki cenovne diskriminacije, ko so zagotovljeni enaki viri in pogoji za različne cene. Na primer, nekatere skupine potrošnikov teritorialnega proizvoda (osebe določenih delovno sposobnih poklicev) lahko prejmejo zemljišče za individualno stanovanjsko gradnjo brezplačno. Ali - višje cene virov za tista podjetja, katerih dejavnosti lahko spremlja veliko tveganje za okolje.

Informacije o cenah za teritorialni proizvod države in pogojih za spremembo te cene je treba široko razširjati in ciljati. Oblike, načini in poti obveščanja posameznikov in podjetnikov o ceni teritorialnega produkta morajo upoštevati posebnosti teh skupin potrošnikov teritorialnega produkta.

Za posameznike je to:

ü opis proračuna povprečne ruske družine z navedbo starosti, poklica, števila otrok in njihove starosti, kraja in življenjskih razmer (ozemlje države, kraj, bivalni prostor itd.)

ü značilnosti tistih javnih dobrin, ki jih člani družine in družina kot celota lahko uživajo brezplačno, ter pogoji za pridobitev in uporabo teh javnih dobrin.

ü glavni viri, oblike in zneski družinskega dohodka, vključno v obliki povprečnega mesečnega dohodka in enkratnih plačil, na primer pogoji, pogoji in znesek "dviganja"

ü glavne postavke družinskih stroškov, njihova pogostost, velikost, pravilnost, razjasnite, katere postavke stroškov so stalne

Za podjetnika bodo informacije o stroških poslovanja drugačne:

ü informacije o ceni in pogojih porabe osnovnih virov in z njimi povezanih proizvodnih dejavnikov, prilagojene glede na lokacijo in profil podjetja

ü informacije o življenjskih razmerah, cenah stanovanj, povprečnih stroških hrane, javnem ali zasebnem prevozu in druge »vsakdanje« informacije

Tako za posameznike kot za podjetnike je pomembno, da podajo predstavo o polni ceni teritorialnega proizvoda (skupni stroški). Poleg neposrednih finančnih stroškov je treba opisati tudi postopek, postopek in časovni interval za sprejemanje upravljavskih odločitev s strani teritorialnih organov ter vse druge točke, ki lahko vplivajo na višino oportunitetnih stroškov za potrošnike teritorialnega proizvoda države. .

Na primer, če so finančni stroški pridobitve zemljišča majhni, sam postopek pridobivanja zemljišča pa traja več mesecev in ima podjetnik ves ta čas stroške za službena potovanja (prevoz, nastanitev itd.) in izgublja čas, potem skupni stroški se lahko izkažejo za tako visoke, da bodo podjetnika odvrnili. V tem primeru bo nizka kakovost teritorialnega upravljanja povzročila zvišanje skupne cene teritorialnega proizvoda, država bo izgubila še enega potrošnika in posledično številne uporabne lastnosti(koristi) od njegovih dejavnosti.