Tulkojumā no angļu valodas konteksts ir teksts, kas izskaidro nozīmi noteiktu notikumu fonā, kuriem ir fons vai kas ir tieši saistīti ar darbību (con - "ar, kopā"; teksts - "piezīme, teksts"). Tas ir, savstarpēji saistīta hierarhiska informācija.

Kas ir kontekstuālā reklāma vienkāršos vārdos?

Kontekstuālā reklāma ir neuzkrītoša grafiska vai teksta informācija, kas tiek parādīta meklētājprogrammā, kad rakstāt vaicājumu, vai trešās puses vietnes resursos. Tā ir mērķtiecīga reklāma, t.i., katra reklāma atbilst lietotāju pieprasījumiem. Pamatojoties uz viņa aktivitātēm internetā, tiek atlasīti piedāvājumi, kas viņu varētu interesēt.

Konteksts tiek konfigurēts, izmantojot Google pakalpojumi AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, kā arī privātas vietnes, kas izveidotas šiem nolūkiem. Reklāmdevēji organizē mārketingu, lai pelnītu naudu. Tāpēc katrai IP tiek atlasīti dati no šo pakalpojumu partneru vietnēm, izmantojot algoritmus.

Lietotājs visbiežāk redz viņu interesējošos produktus, kurus viņš iepriekš apskatīja. Parasts baneris vai attēls ar cenu zīmi tiek uztverts kā atgādinājums par pirkumu un ļauj atrast labākās cenas piegādātāju vidū, ja preci piedāvā daudzas vietnes, kuras ir noslēgušas līgumu ar pakalpojumu.

• meklētājprogramma - pēc pieprasījuma pārlūkprogrammā;
• tematisks - pamatojoties uz interesēm par partneru vietņu reklāmas laukumiem.

Funkcijas ietver mērķauditorijas atlases izmantošanu, apvienošanu konkrētam lietotājam un izplatību populārākajās vietnēs meklēšanas rezultātos.

Kontekstuālās reklāmas galvenās iezīmes

• Sludinājumi tiek rādīti ieinteresētajam lietotājam.
• Lietotājs nesaņem no jums nekādu palīdzību un tāpēc negaida nozveju. Reiz viņš interesējās par šo produktu vai vienkārši uzgāja vietni ar saistītiem produktiem, kas nekad nerada šaubas.
• Reklāmdevējs maksā tikai par klikšķiem, neatkarīgi no tā, vai apmeklētājs kaut ko iegādājās vai nē, tāpēc cenu nosaka viņš personīgi.
• Atslēgvārda cena tiek noteikta izsolē. Šī ir otrā budžeta sastāvdaļa.
• Mērķauditorijas atlase ir ļoti elastīga un pielāgojas pieredzējušu reklāmdevēju vajadzībām.
• Statistika tiek pārraudzīta un analizēta katru dienu reāllaikā.
• Investīcijas ātri atmaksājas.

Kontekstuālās reklāmas veidi

Meklēt kontekstuālo reklāmu

Meklēšanas kontekstuālā reklāma ir piedāvājumi, kas tiek iekļauti pēc īpaša algoritma, reaģējot uz lietotāja darbībām internetā, pamatojoties uz vaicājumu vēsturi. Tas pilnībā atbilst lietotāja interesēm, jo ​​tas parādās, ievadot konkrētu vaicājumu - atslēgvārdu konteksta kontekstā. Ja lietotājs ievada “baltais lakas skapis”, viņam tiek piedāvāta atbilstoša informācija papildus populārākajām vietnēm ar šo piedāvājumu (lapas apakšā, vispārējo meklēšanas rezultātu attēlos).

Ja savam pieprasījumam pievienosit “pirkt”, pārlūkprogramma piedāvās daudzus reklāmas piedāvājumus ar atbilstošu tagu. Turklāt teksts meklētājā pilnībā sakrīt ar sludinājuma tekstu. Tāpēc apmeklētājs bieži vien nepamana šo noslēpumu un iegādājas preci, izmantojot reklāmas saiti.

• Yandex.Direct

Kontekstuālā reklāma Yandex sastāv no virsraksta (saites), teksta un papildu elementiem, tostarp attēliem. Pirmajā lapā ir redzamas 8 šādas saites - 4 augšpusē, 4 apakšā un labajā pusē. Ir arī dinamisku seansu bloks, sākot no otrās lapas, norādot meklēšanas vaicājumu. Minimālā klikšķa cena ir 30 kapeikas.

Reklāmas tiek ievietotas pārlūkprogrammā pēc īpaša pieprasījuma un YAN filiāļu tīkla vietnēs automātiskajā režīmā atbilstoši vietnes statistikai, kā arī kataloga lapās, kartēs, organizāciju direktorijā, emuāros un tirgū.

• Google Adwords

Google ir līdzīga reklāmas arhitektūra. Formāti - attēli, video, teksts utt. Ir iespējams ievietot sludinājumus, izmantojot Google reklāmas tīklu (GDN). Produkti tiek reklamēti gan Krievijas, gan starptautiskajos tirgos jebkurā valodu grupā. Adwords ir uzlabots interfeiss un plašas iespējas veiktspējas mērīšanai.

Piedāvājumi tiek iegulti meklēšanas vaicājumos meklēšanas rezultātu pirmajā lapā, karšu, attēlu, iepirkšanās lapās, kā arī citās tīklā reģistrētajās vietnēs (Google finanses, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstuālā reklāma ieslēgta mobilās ierīces un planšetdatoriem, kuru pamatā ir Android un iOS.

• Sācies

Skrējējs - Krievijas tīkls, ievieto sludinājumus, pamatojoties uz atslēgvārdiem. Piedāvājumi tiek skatīti vadošajās partneru vietnēs, piemēram, price.ru, kā arī Google AdWords, Rambler and Co un līdzīgās vietnēs. Formāti var būt baneri, mini vietnes, vizītkartes. Tas ir autsaiders tirgū ar tukšiem klikšķiem un praktiski bez pārdošanas.

Tematiskā kontekstuālā reklāma

Atgriezīsimies pie meklēšanas reklāmām. Dotais piedāvājums ir pilnībā redzams reklamētajā produktā. Lai atšķirtu aktuālo reklāmu no meklēšanas reklāmas, ir jāizceļ meklēšanas galvenā ideja. Reklāmas algoritms atlasīs visus piedāvājumus, kas tieši vai netieši krustojas ar pieprasījumu.

Piemēram, meklēšanā ierakstījis “sieviešu smaržas”, lietotājs lapas augšdaļā redzēs vietni ar nosaukumu “sieviešu noslēpumi”, taču tas nav tieši saistīts ar viņa pieprasījumu. Tomēr aprakstā ir informācija ar cenām vai akcijām. Apmeklējot lapu, lietotājs atrod vajadzīgo. Šādi darbojas tematiskā reklāma, kas netieši pielāgojas pieprasījumiem, neradot ilūziju, ka izstrādātāji izseko lietotāju.

Seansi tiek veikti, izmantojot vairākas tehnoloģijas:

• kontekstuālā mērķauditorijas atlase;
• uzvedības tehnoloģijas;
• atkārtots mārketings;
• saistītajos tīklos.

Populārākie no tiem ir šādi pakalpojumi.

• MyTarget

Skatītājus var rezervēt plkst sociālajos tīklos vai pasta pakalpojumu Mail. Ir arī piramīda: katra partnera vietne tiek stingri atlasīta, pamatojoties uz aktīvo lietotāju skaitu un citiem parametriem. Ir arī mobilās reklāmas iespēja. Klientam atliek tikai iestatīt mērķauditorijas atlases nosacījumus, noteikt mērķauditoriju un kritērijus, pēc kuriem reklāmas tiks pievienotas sociālajos tīklos vai vietnēs. Kontekstuālie reklāmas formāti: reklāmkarogs, teaser, ekrānsaudzētāji, video utt.

• Reklāmas tīkls Yandex - YAN

YAN ir daudzfunkcionāla un jaudīga veicināšanas platforma. Ļauj iestatīt mērķauditorijas atlasi bez atslēgvārdiem, izmantot atkārtotu mērķauditorijas atlasi, piezemēšanos, uzvedības modeļus, kā arī novērtēt trafiku un izmaksas, lai mainītu uzvedības modeli.

• Google reklāmas tīkls (GRT)

Uzlabots pakalpojums ar plašām iespējām un funkcionalitāti. Ir iespējams adaptīvs reklāmas formāts, kas maina bloku izmēru atkarībā no vietnes. Planner un WhatRunsWhere rīki ir augsti novērtēti, kas ļauj veikt populārus vaicājumus, pamatojoties uz atslēgvārdiem, kā arī novērtēt ienesīgu vietnes trafiku.

Statiskā kontekstuālā reklāma

Šāda veida reklāma nemainās. Tas ieņem tās pašas pozīcijas katru reizi, kad atverat pārlūkprogrammu. Tas tiek iegādāts trešo pušu vietnēs un platformās, tieši sazinoties ar izstrādātāju vai īpašnieku. Zemas vietnes trafika dēļ ir spēkā tikai zīmolu produktiem.

Dinamiskā kontekstuālā reklāma

Dinamiskā reklāma pastāvīgi mainās. Maksas atrašanās vieta garantē skatījumus tikai uz noteiktu laiku. Lētāk un reklāmdevējiem pieejamāk. Piemērots maziem uzņēmumiem un jaunizveidotiem uzņēmumiem. Tās mērķis ir palielināt peļņu pēc iespējas īsākā laika periodā, izmantojot veicināšanas budžetu. Izmanto lielākajā daļā meklēšanas pakalpojumu un tīkla resursu (Yandex, Google, Rambler, Mail).

Teksta un tekstgrafiskā kontekstuālā reklāma

Kā darbojas un izskatās kontekstuālā reklāma?

Lai lietotājs saņemtu preces iegādes piedāvājumu, ir nepieciešams iestatīt kontekstuālo reklāmu atbilstoši noteiktiem pakalpojuma nodrošinātajiem parametriem un algoritmiem. Parasti tā ir reģistrācija, atslēgvārdu iestatīšana, ievadot tos meklētājā, reklāma uznirst speciāli izveidotos blokos. Nākamais ir attēla dizaina un paša teksta izvēle.

Iesācējam būs nepieciešama speciālista palīdzība, izmantojot internetu, ar šo jautājumu tiek galā daudzi uzņēmumi.

Kontekstuālās reklāmas galvenā ideja ir padarīt reklāmu atbilstošu, lai ar turpmāko pirkumu saitei būtu pēc iespējas vairāk aktīvo klikšķu. Šajā gadījumā ir svarīgi iestatīt atslēgas frāzi, kas visbiežāk atrodama pārlūkprogrammas statistikā, lai klikšķu skaits tiktu palielināts. Izvietojot reklāmu tematiskajās vietnēs, izmantojot pakalpojumus, prātīgāk ir izveidot mērķauditorijas atlasi, kas pēta pircēja uzvedību un arī atsijā viltus klientus, ņemot vērā demogrāfiskos kritērijus vai tēriņus internetā.

Šāda reklāma tiek uztverta neitrāli. Izmantojot meklēšanas vaicājumu, baneri neparādās visā ekrānā un netraucē darbu. Un tos nevar izdzēst, nepiedaloties vietnes statistikā. Tāpēc lielākā daļa lietotāju šādus sludinājumus skatās atkārtoti, to teksts paliek atmiņā. Tie kalpo kā sava veida atgādinājums par iepriekšējiem pieprasījumiem internetā.

Kontekstuālās reklāmas plusi un mīnusi

• lēts;
• daudzfunkcionāla auditorijas atlases sistēma;
• visprecīzāk atspoguļo klienta intereses;
• pielāgojams patēriņa limits nedēļā, mēnesī utt.;
• katrs santīms tiek ņemts vērā statistikā, izdevumi tiek kontrolēti pēc atskaitēm;
• izmaksas nav piesaistītas periodam, tās ir atkarīgas no klikšķu skaita;
• informācijas pieejamība par lietotājiem, kuri sekoja saitei (cik reizes viņi apmeklēja vietni, kas viņus interesēja, vecums un dzimums);
• reklāmu iestatījumus vienmēr var mainīt;
• pozitīva lietotāja uztvere (atrada produktu, kas viņu interesēja pirms mēneša, un par zemu cenu);
• Kontekstuālās reklāmas veikšana prasa laiku un analīzi;
• liels skaits analfabētu iestatījumu var uzreiz atņemt jūsu budžetu uz visu mēnesi.

Kā izvietot kontekstuālo reklāmu

Jums ir jāreģistrējas un jāizveido konts jūs interesējošajā pakalpojumā. To var izdarīt pats vai sazinoties ar ārštata darbinieku vai tīmekļa izstrādātāju (reklāmas aģentu, specializētu uzņēmumu). Tālāk jums ir jāizveido reklāmas kampaņa, ņemot vērā parametrus, izmantojot noteiktu formu. Tad viņi izvēlas auditoriju un budžetu. Maksājums tiek veikts par klikšķi vai skatījumu. Pēdējais solis ir reklāmas izveide.

Kas ir mērķauditorijas atlase

Mērķauditorijas atlase ir sistēma, kurā tiek ņemti vērā faktori, kas izvēlas mērķauditoriju, kurai tiek rakstīta reklāma.

Analīzes pamatā ir vairākas pazīmes:

• vecums;
• meklēšanas vaicājumi;
• biežākie pieprasījumi;
• darbības joma;
• materiālā bagātība un citi dati, ko lietotājs ar viņa piekrišanu sniedza pārlūkprogrammas pakalpojumam.

Pēc veida mērķauditorijas atlase ir sadalīta:

• demogrāfisks;
• vecums;
• ģeogrāfisks;
• īslaicīgs;
• sociālais;
• uzvedības;
• tematisks.

Speciālists, kas iesaistīts mērķauditorijas atlasē, tiek saukts par targetologu. Analīze tiek veikta, ņemot vērā vietnes metriku, pārlūkprogrammas statistiku vai citus izstrādātāju rīkus.

Kas nosaka kontekstuālās reklāmas izmaksas?

Izvietojums kontekstā ir atkarīgs no daudziem faktoriem. Budžets jāaprēķina no:

• vidējā maksa par klikšķi tēmā un atslēgu izmaksas;
• atslēgvārdu skaits;
• konkurence;
• seansu skaits noteiktā laika periodā.

Kontekstuālās reklāmas automatizācijas pakalpojumi

Tos izmanto iesācēji vai cilvēki ar ierobežotu budžetu, lai jebkura kļūda nepārvērstos zaudējumos bez rezultātiem.

• ALYTICS ir vajadzīgs laiks, lai apgūtu metodes. Piemērots profesionāļiem, jo ​​ļauj kontrolēt kanālu efektivitāti, izmantojot spraudņus.
• Garpun ir paredzēts tikai profesionāļiem. Tam ir plašs rīku un funkcionālo paplašinājumu klāsts statistikas ierakstīšanai.
• Digly ir paredzēts iesācējiem, kuri ir gatavi maksāt par papildu darbu. Gandrīz visas darbības veic servisa darbinieki.
• K50 - dārgs pakalpojums. Tas ir piemērots profesionāļiem, lai novērtētu IA, iesācējiem jāsazinās ar uzņēmumu.
• Aori cenas un funkcionalitātes ziņā ir pieejams ikvienam. Darbojas bez maksas Google AdWords un Yandex.Direct.
• Mymarilyn ir piemērots pilna mēroga akcijām ar lielu budžetu. Daudzfunkcionāls serviss, izmantojot dažādus algoritmus un vadības sistēmu. Dārgi uzturēt.
• E-lama ir par pieņemamu cenu. Serviss ar manuāla vadība, piemērots pusprofesionāļiem un profesionāļiem.
• R-brokeris ir aprīkots automatizēta sistēma kontrolēt kontekstuālo reklāmu. Paredzēts cilvēkiem ar pieredzi.
• Marin Software darbojas ar reklāmu angļu valodā. Var izmantot pat iesācēji, ja vien viņi zina valodu.
• Begun nodrošina reklāmu pārvaldības iespējas tikai partneru vietnēs. Pārējie pakalpojumi darbojas pēc automatizācijas principa. Diezgan vienkārši un neprasa lielus ieguldījumus. Ir izglītojošas video pamācības.
• Origami ir dārgs, taču pieejams un saprotams lielākajai daļai cilvēku, kuri nolemj rīkot akciju, izmantojot kontekstuālo reklāmu. Instrumenti tiek skaņoti pēc ievadstundām.
• SeoPult ir inteliģents pakalpojums, kas neatkarīgi izvēlas semantisko kodolu. Izmanto SEO optimizāciju. Automākleris - automātiskais režīms - ietaupa līdz 30% līdzekļu.
• Click.ru ir piemērots maziem un vidējiem uzņēmumiem. Tam ir bezmaksas funkcionalitāte un plašas iespējas. Var izmantot iesācēji.

Kā novērtēt rādītājus kontekstuālajā reklāmā

• rādīšana;
• klikšķi;
• vidējais klikšķu skaits (VKS);
• likmes;
• maksa par klikšķi MPK;
• sesijas;
• vidējais apmeklējuma ilgums;
• atteices rādītāji;
• konversijas;
• CPA mērķa darbības izmaksas;
• CPL līdera iegūšanas izmaksas;
• CPO pasūtījuma veikšanas izmaksas;
• ieguldījumu atdeve ROI.

Kā sauc kontekstuālās reklāmas speciālistu un ar ko viņš nodarbojas?

Praksē šo profesiju sauc par "kontekstuālās reklāmas speciālistu". Tās uzdevums ir pielāgot reklāmu atbilstoši pasūtītajiem parametriem, vienlaikus maksimāli palielinot klikšķu izmaksas un maksimāli palielinot klikšķu pārvēršanu pārdošanā. Tas ir, nodot lietotājiem piedāvājuma būtību, kas viņus interesēs, un darīt to tā, lai reklāma tiktu rādīta tikai potenciālajiem pircējiem, pamatojoties uz viņu pieprasījumiem.

Pretendentam uz amatu jābūt zināšanām mārketingā, tekstu rakstīšanā, pieredzei darbā ar kontekstuālās reklāmas pakalpojumiem un dažādiem redaktoriem. Priekšroka tiek dota kandidātiem ar filoloģisko vai lingvistisko izglītību, analītisku prātu un spēju strādāt ar lielām informācijas plūsmām.

Speciālista pienākumos ietilpst:

• Klienta konsultēšana, sludinājumu saskaņošana.
• Reklāmas projektu vadība - uzstādīšana, analīze, atskaite.
• Konsultācijas.
• Tekstu rediģēšana, pielāgošanās vietnei un tās iestatīšana.
• Darbs ar programmām – teksta, izklājlapu, foto redaktoriem.

Profesija "direktologs" - kā un kur mācīties

Galvenie pienākumi ir produkta nišas analīze, semantiskā kodola apkopošana, pārdošanas sludinājuma rakstīšana, tiešā pasta parametru iestatīšana un darījuma atbalstīšana ar analīzi.

Ienākumi svārstās no 50 līdz 75 tūkstošiem rubļu. Ar vienlaicīgs darbs par 2-3 projektiem mēnesī. Viena pasūtījuma cena var būt 5000 vai visi 100 000 rubļu. Varat arī veikt vairākus lētus pasūtījumus un sasniegt to pašu līmeni.

Lai gūtu ienākumus, jāapgūst režijas kursi un jāstrādā ar reklāmas veicināšanu, ieguldot savu naudu. Tas kalpos kā laba pieredze, iestatot kontekstu uz kāda cita rēķina. Ar visu to darbs ir pastāvīgs, un ienākumi no līdzīgiem projektiem nepārtraukti pieaug. Ar pieredzi pielāgošanā konkrētai auditorijai, režisors pārdos produktu ar 100% pārliecību, atmaksājot akciju.

Kontekstuālās reklāmas tirgus dinamika

• viltus “patiesas” reklāmas formāts, kas tiek uztverts kā parasto meklētājprogrammu rezultātu rezultāts (integrācija ar pārlūkprogrammu);
• klientu atlase, izmantojot pogu “sūdzēties”;
• uzvedības faktoru izmantošana kontekstuālās reklāmas ranžēšanā;
• displeja funkcija par zemāko cenu;
• ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases izmantošana pēc atrašanās vietas.

Kontekstuālās reklāmas segments ieņem visaugstākās pozīcijas kopējā tiešsaistes reklāmas apjomā - 80%. 2018. gadā kopējie ienākumi no rīka izmantošanas sastādīja vairāk nekā 158 miljardus rubļu, pārspējot pat televīziju. 2014. gadā kontekstuālās reklāmas daļa bija tikai 65,5 miljardi. Tika prognozēts, ka turpmākajos gados tirgus apjoms sasniegs 1 miljardu dolāru.

Pašreizējais kontekstuālās reklāmas tirgus stāvoklis

Vairāk mārketinga uzņēmumi aizņem šo nišu. Izmaksas attiecas tikai uz personālu un aprīkojumu. Galvenā atdeve un peļņa nāk no garīgās aktivitātes un radošuma. Kontekstuālās reklāmas iestatīšana neprasa profesionāļa pūles. Šī pieeja ir izdevīga gan reklāmdevējam, gan ražotājam vai tālākpārdevējam.

Pieredze un kompetence ļauj mums palielināt pārdošanas apjomu līdz maksimālais līmenis, tādējādi atgriežot klientu. Visizplatītākie pakalpojumi, ar kuriem speciālisti strādā Krievijā, ir Google AdWords un Yandex.Direct.

Mūsdienās kontekstuālās reklāmas tirgus nepārtraukti aug. Uzņēmēji meklē jaunus noieta tirgus, pārceļot darbu uz programmētāju un direktoru pleciem. Darbs tiešsaistē var interesēt ikvienu. Ja jums nav atbilstošas ​​pieredzes, jūs varat saņemt algu stabili augošā uzņēmumā. Iegūstot pietiekamu pieredzi, varat droši uzņemties projektus, kas iepriekš šķita milzīgi.

Mēs atbrīvojām jauna grāmata“Satura mārketings sociālajos medijos: kā iekļūt savu sekotāju galvās un likt viņiem iemīlēties savā zīmolā.”

Vairāk video mūsu kanālā - apgūstiet interneta mārketingu ar SEMANTICA

Ja lietotājs ievadīja vaicājumu “īre studijas tipa dzīvoklis Maskavā”, viņam tiks rādīti atbilstoši mājokļu sludinājumi Maskavā, bet ne Sanktpēterburgā vai Samarā. Ja jaunai māmiņai ir nepieciešams barošanas galds, papildus vietnēm par šo tēmu viņa redzēs papildu piedāvājumus no tiešsaistes veikaliem ar precēm bērniem.

Studentam nepieciešama ātra nauda un viņš ieraksta pieprasījumu pelnīt naudu internetā. Sistēma apstrādā pieprasījumu un papildus meklētajai informācijai izdod reklāmas piedāvājumus.

Kontekstuālā reklāma: kā tā izskatās un darbojas

Yandex vai Google pirmajā lapā ir redzamas vairākas šādas reklāmas.

Pirmās četras saites lapas augšpusē ir īpaši izvietojumi. Tie tiek pamanīti pirmie, taču reklāmdevējam būs daudz jāmaksā, lai viņa piedāvājumi tiktu parādīti šajās pozīcijās. Mēs to uzrakstījām, izlasiet, ja vēlaties, lai jūsu reklāmas kampaņa būtu efektīvāka.

Dinamiskie seansi– bloks ar sludinājumiem meklētājprogrammas otrajā un nākamajās lapās. Par to efektivitāti nav jārunā – reti kurš apmeklētājs apgrūtina ritināšanu tālāk par pirmo lapu.

Ir uzņēmēji, kas piedāvā preci vai pakalpojumu. Lai palielinātu peļņu, viņiem ir jāpaplašina klientu bāze. To nevar realizēt, kamēr cilvēki nezina par veikalu vai uzņēmumu.

Internets nodrošina platformas sludinājumu ievietošanai komerciālā veidā, darbojoties kā starpnieks starp pārdevēju un pircēju.

Reklāmdevējs izvēlas reklāmas platformu. Reģistrē kontu, papildina kontu ar vēlamo summu. Sagatavo komerciālu piedāvājumu ar unikāls apraksts un produkta fotogrāfijas, iestata reklāmas kampaņas iestatījumus un budžetu un palaiž to. Reklāmas aktivizēšana sākas pēc regulēšanas. Šāda reklāma tiek maksāta nevis par mēnesi, nevis par seansiem, bet tikai par klikšķi uz reklāmas, tas ir, potenciālajam pircējam.

Meklējot kaut ko, lietotājs meklētājprogrammā iestata vaicājumus, piemēram, “ jauns ledusskapis" Ja pieprasījums atbilst kādai no atslēgas frāzēm, klients uzreiz redzēs komerciālos piedāvājumus atbilstoši pieprasījumam. Pozitīvs iznākums nozīmē, ka potenciālais pircējs dodas uz vietni un veic mērķtiecīgu darbību (zvanīšana, pieteikuma aizpildīšana). Neatkarīgi no tā lietotāja lēmuma, kurš noklikšķina uz saites, no reklāmdevēja tiek iekasēta noteikta summa par klikšķi.

Tad viss ir atkarīgs no konkrētā komerciālais piedāvājums, cenu politika, vietnes kvalitāte (ir vietnes, kuras vēlaties atstāt pirmajā sekundē). Pareizs dizains un unikāls tirdzniecības piedāvājums– veiksmīga biznesa atslēga.

Zīmola kontekstuālā reklāma ir reklāmas veids, kas norāda preču zīme vai organizācija. Ir daudz diskusiju par šādas reklāmas likumību. Bet piemini slavens vārds kalpo kā efektīvs vilinājums klientiem. Ekspertu viedoklis ir divējāds: no vienas puses, zīmola pieminēšana psiholoģiski ietekmē apmeklētāju, spiežot to iegādāties. Savukārt pieredzējis klients zina, ko vēlas, un meklēs vēlamā ražotāja mājaslapu.

Kādus rīkus un platformas izmanto speciālisti?

Reklāmas tirgū koncentrējās uz Krievijas patērētājs, vadošās platformas ir Yandex.Direct un Google AdWords. Ir arī platforma Begun, kas izveidota uz Rambler bāzes. Reti pieprasīts meklētājprogrammas zemās popularitātes dēļ - unikālo apmeklētāju skaits dienā ir daudz mazāks. Bet Begun joprojām iekasē maksu par reklāmu skatīšanu. Šī sistēma ir piemērota jaunu vai mazpazīstamu preču pārdošanai.

Yandex

Meklēšanas vaicājumu daļa Yandex Krievijas un kaimiņvalstu iedzīvotāju vidū ir 70–80%. Tāpēc nav jāšaubās par tā efektivitāti. Direct tika izstrādāts 2001. gadā un specializējās tikai reklāmu rādīšanā. Vēlāk sistēma tika uzlabota, un parādījās apmaksa par pārejām. Uzņēmējiem tas ir vienkāršs veids, kā reklamēt produktu un saņemt pirmās atbildes pēc iespējas īsākā laikā.

Pārejai nav fiksētu izmaksu, viss darbojas pēc izsoles principa. Minimālais tarifs par klikšķi ir 30 kapeikas.

Papildus meklētājprogrammai reklāmas tiek ievietotas partneru vietnēs, kas reģistrētas Direct un veido Yandex reklāmas tīklu. Sistēmai ir vienkārši iestatījumi, ja nepieciešams, varat ar to rīkoties pats. Galvenais ir saprast problēmas mērķauditorija.

Vietnes trūkumi ietver virsraksta un reklāmas teksta lieluma ierobežojumus. Tāpat, atbildot uz gariem vaicājumiem (vairāk par 5 vārdiem), reklāmas piedāvājumi netiks rādīti. Piemēram, meklēšana “lēti īrēt dzīvokli Akademičeskas rajonā Maskavā” nedos rezultātus.

Google

Google AdWords tirgū parādījās daudz vēlāk. Bet tas ātri iegūst popularitāti, pateicoties izglītojošu meistarklašu izplatībai internetā.

Iestatījumu sistēma ļauj ļoti rūpīgi pielāgot reklāmas kampaņu, atšķirībā no Direct. Vēl viens pluss ir zemā konkurence, tāpēc maksa par klikšķi ir daudz zemāka. Minimālā klikšķa cena ir 1 kapeika. Ja vēlas, reklāmdevējs var iestatīt apmaksu konvertēšanai – nauda tiks izņemta, ja būs darījums ar klientu.

Google Analytics tiek izmantots, lai analizētu auditoriju un novērtētu kampaņas veiktspēju.

Kāpēc tas ir vajadzīgs un kas ir piemērots kontekstuālajai reklāmai?

Jebkuram biznesam ir nepieciešama reklāma. Jūs varat to atrast tiešsaistē negatīvas atsauksmes par kontekstuālo reklāmu: "Budžets ir iztērēts, klients nenāk, es sēžu bez peļņas." Zelta likums uzstādot - skaidra informācija par preci un piedāvājuma unikalitāti. Pēc tā izskatīšanas potenciālajam klientam jābūt pārliecinātam, ka tas ir tieši tas, ko viņš meklēja.

Otrs aspekts ir izpratne, kam šis produkts ir vajadzīgs un vai tas vispār ir vajadzīgs. Piemēram, saulesbriļļu pārdošana Sanktpēterburgā ziemā, visticamāk, nebūs veiksmīga.

Kontekstuālās reklāmas galvenie uzdevumi:

• Pārdošanas apjomu pieaugums.
• Pakalpojumu reklāma.
• Papildu mērķa klientu avots papildus reklāmai citās platformās.
• Jauna produkta prezentācija.

Kontekstuālā reklāma ir neuzkrītošs rīks jaunu klientu atrašanai. Pēc ekspertu domām, tas ir noderīgi gan uzņēmējiem, gan viņu potenciālajiem klientiem. Pārdevēji gūst peļņu no mērķa pircējiem. Un cilvēki atrod nepieciešamo produktu vai pakalpojumu pēc iespējas īsākā laikā, ietaupot laiku daudzu vietņu apmeklēšanai un izpētei.

Kurš ir piemērots kontekstuālajai reklāmai?

• Fiziskā un juridiskām personām, piedāvājot specifiskus pakalpojumus: dzīvokļu un biroju uzkopšana, nagu pieaudzēšana, fitnesa klubi u.c.
• Tiešsaistes veikalu īpašnieki ar šauru preču specifiku.
• Uzņēmēji, kas izmanto korporatīvo vietni ar skaidru preču vai pakalpojumu aprakstu.
• Informācijas produktu pārdevēji - kursi, meistarklases, valodu skolas.
• Privāto juridisko un notāru biroju īpašnieki.
• Saimniekiem veikalu ķēdes kuri vēlas ātri izpārdot konkrētu preci.

Kuram tas nepiestāvēs?

• Īpašnieki lielo rūpniecības uzņēmumiem un lieliem uzņēmumiem.
• Uzņēmējiem, kas pārstāv plašu preču klāstu. Šādai reklāmas kampaņai ir nepieciešami sarežģīti iestatījumi un ievērojams budžets.
• Uzņēmēji no ļoti konkurētspējīgas nišas, bet ar ierobežotu budžetu. Augstākā pieprasījuma izmaksas var sasniegt USD 50 vai vairāk. Tomēr nav garantijas, ka lietotājs, kurš noklikšķinās, veiks pirkumu.
• Uzņēmējiem, kas piedāvā jaunu mazpazīstamu produktu, nevienam nevajag cūku kulā.
• Tiem, kas pārdod lēti gabalpreces. Piemēram, matu sprādzes un citi matu aksesuāri. Vidējais rēķins ir 150-250 rubļu, viena pāreja maksā apmēram 50 rubļu. Lūdzu, ņemiet vērā, ka ne katrs klikšķis izraisa pirkumu. Noņemam arī preču pašizmaksu, un beigās paliek niecīga peļņa.
• Tabakas izplatītājiem un elektroniskās cigaretes, alkohols, produkti pieaugušajiem.

Pirms kontekstuālās reklāmas iestatīšanas ir jāpārliecinās, vai reklamētā prece vai pakalpojums tiek meklēts internetā. Pakalpojums Yandex.Wordstat nāks palīgā. Pietiek ievadīt piedāvātās preces vai pakalpojuma nosaukumu. Sistēma parādīs, cik pieprasījumu ir saņemti pēdējā mēneša laikā. Pēc rezultātiem kļūs skaidrs, vai reklāma ir vajadzīga vai nav.

Kādas ir kontekstuālās reklāmas priekšrocības un trūkumi

• Pirmie zvani parādās palaišanas dienā.
• Jūs vienmēr varat pielāgot iestatījumus.
• Reklāmdevējs pats nosaka klikšķa maksu.
• Kampaņas testēšana ar minimālais budžets 500-1000 rubļu.
• Maksājums tiek iekasēts tikai par pāreju uz vietni.
• Tikai mērķtiecīgu apmeklētāju piesaistīšana.

• Pēdējā laikā mājas lapas ir piepildītas ar sludinājumiem. Lietotāji instalē programmas, lai bloķētu reklāmas.
• Reklāmas darbība beidzas ar budžetu.
• Labam rezultātam ir nepieciešama augsta maksa par klikšķi. Ne katrs uzņēmējs sākumā var atļauties nevajadzīgus izdevumus.
• Augstas pielāgošanas pakalpojumu izmaksas.
• Nepareizi iestatījumi var iztērēt jūsu budžetu bez klienta zvana.

Mēs ceram, ka mūsu raksts palīdzēja jums uzzināt, kas ir kontekstuālā reklāma un kā tā darbojas. Katram uzņēmējam patstāvīgi jāpieņem lēmums – uzsākt reklāmas kampaņu vai dot priekšroku citam peļņas piesaistes veidam.

Tātad, šodien es jums piedāvāju ievadrakstu par kontekstuālo reklāmu. Es jums pastāstīšu, kā tas ir šis tips reklāma, kādi ir kontekstuālās reklāmas veidi, platformas, kur var reklamēties, kā arī rakstīšu par kontekstuālās reklāmas priekšrocībām. Pašlaik tas ir viens no visefektīvākajiem avotiem, tāpēc jums tam jāpievērš pienācīga uzmanība.

Izrādās, kontekstuālā reklāma darbojas selektīvi un tiek rādīta tikai pēc konkrētiem pieprasījumiem, tāpēc, ja reklāmas ir pareizi konfigurētas, reklāmai būs augsts kvalitātes rādītājs, kas nozīmē, ka būs klienti un pārdošana. Tāpēc jums ir jāsaprot, ka kontekstuālā reklāma ir rīks, kura mērķis ir palielināt pārdošanas apjomu un piesaistīt jaunus klientus, izmantojot internetu.

Kontekstuālās reklāmas galvenā iezīme ir informācija un pārdošanas piedāvājuma unikalitāte. Ja šie divi faktori ir pareizi saskaņoti un prasmīgi prezentēti potenciālajiem klientiem, tad vienmēr būs liels pārdošanas apjoms. Tāpēc internetā ir tik daudz tādu, kas pelna maz, un maz tādu, kas pelna lielu naudu. Pamatojoties uz to, es izvirzu par savu galveno mērķi, lai šī emuāra lasītāji sāktu prasmīgi izmantot savu tiešsaistes reklāmu, tādējādi palielinot savu peļņu.

Kādi kontekstuālās reklāmas veidi pastāv?

1) Baneru reklāma– ir nekustīgs vai animēts attēls.Šāda veida reklāma parādās diezgan bieži, jo tā ir pamanāma un tai ir augsts konversijas līmenis, kas pozitīvi ietekmē banera izvietošanas rezultātu vietnē;

2)Videoreklāma ir reklāmas veids, kurā tiek izmantots video. Mūsdienās tā ir ļoti izplatīta preču un pakalpojumu veicināšanas metode, un tā ar katru dienu kļūst arvien populārāka. Visbiežāk šāda veida reklāmu var atrast skatoties regulāri videoklipi reklāmas, kad video sākumā uznirst 15-20 sekunžu video ar reklāmu. Ir arī dažāda veida vīrusu video, kad daži liels uzņēmums, izmantojot savu produktu vai pakalpojumu, izveido īsu video, un dažu nedēļu laikā tas kļūst par hītu internetā.

3) Teksta reklāma ir visizplatītākais reklāmas veids, kas sastopams absolūti visur. Šāda veida reklāma ir parasta teksta reklāma, dažreiz ar attēlu un obligātu saiti uz reklamēto resursu. Ir divu veidu teksta reklāma: meklēšanas un tematiskā. Meklēšanas reklāma tiek rādīta tīmekļa vietnes meklēšanas rezultātos, ja ir konkrēts lietotāja norādīts meklēšanas vaicājums. Meklēšanas vaicājumu var veikt gan meklēšanas vietnēs, gan parastajās vietnēs, kurām ir meklēšanas josla, tāpēc meklēšanu var veikt gan visā internetā, gan noteiktā vietnē. Tālāk ir parādīts meklēšanas reklāmas piemērs.

Tematiskā reklāma tiek rādīta konkrētas vietnes lapā, ja sludinājuma tēma atbilst lietotāja vajadzībām. Šāda reklāma netiek rādīta meklēšanas vietņu meklēšanas rezultātos, bet gan visparastākajās vietnēs un ir vietnes lapu satura papildinājums. Tematisko reklāmu sauc arī par biheiviorālo reklāmu, jo tā atbilst lietotāju interesēm un prasībām.

Kādas platformas ir kontekstuālajai reklāmai?

Meklēšanas vai tematiskās platformas mitināšanai ir diezgan daudz pakalpojumu, taču tie visi galvenokārt ir paredzēti darbam ar diviem interneta meklēšanas gigantiem - Yandex un Google. Šīm divām meklētājprogrammām ir īpaši pakalpojumi kontekstuālajai reklāmai, proti, attiecīgi Direct un Adwords (tos sīkāk aprakstīšu turpmākajos rakstos). Viss, kas tiek rādīts meklēšanas rezultātos šajās divās vietnēs, ir meklēšanas reklāma, un viss, kas tiek ievietots partneru vietnēs, ir klasificēta reklāma. Visas reklāmas tiek konfigurētas, izmantojot interfeisu, un pēc regulēšanas un konta papildināšanas tiek sākta jūsu reklāmu rādīšana.

Es nerakstīšu, kāpēc jums ir jāizmanto šīs divas vietnes, lai reklamētu savus produktus vai pakalpojumus. Pirmkārt, Nikolajs par to jau ir rakstījis, un, otrkārt, jums vajadzētu lieliski saprast, ka šīs ir divas vadošās Runet meklētājprogrammas, kas nozīmē, ka visi mūsu valsts iedzīvotāji izmanto šīs vietnes, meklējot kaut ko sev nepieciešamo. Tāpēc, strādājot caur šīm divām vietnēm, visa galvenā trafika tiek koncentrēta.

Kā darbojas kontekstuālā reklāma

Kontekstuālā reklāma ir pavisam vienkārša. Vienmēr ir kaut kas, kas jāreklamē (produkts, pakalpojums, vietne vai kaut kas cits). Vienmēr būs tie, kam būs vajadzīgs tas, ko reklamē. Un vienmēr ir kāds starpnieks – iekšā šajā gadījumā, tās ir tiešsaistes reklamēšanas platformas. Persona, kas reklamē, pats vai ar speciāli apmācītu cilvēku starpniecību, ievieto sludinājumus šajās vietnēs. Gala rezultāts pieteikumu vai zvanu veidā būs atkarīgs no tā, cik labi būs izveidota reklāma. Tāpēc es visiem pastāvīgi saku, ka, ja šajā jomā nav zināšanu, tad labāk ir uzticēt savu reklāmu profesionāļiem, tādējādi ietaupot ne tikai laiku, bet arī naudu.

Kad reklāma ir izturējusi verifikāciju, tā tiek palaista. Un tiklīdz lietotāja vaicājums meklēšanas joslā atbildīs jūsu reklāmas atslēgas frāzei, potenciālais klients redzēs jūsu reklāmu (lai gan ļoti bieži gadās, ka reklāmas netiek rādītas pareizajās pozīcijās, bet par to es runāšu citās raksti). Un, ja jūsu reklāma interesē potenciālais klients, tad viņš noteikti dosies uz jūsu vietni. Tad viss ir atkarīgs no vietnes kvalitātes, pārdošanas piedāvājuma un, protams, cenas. Daudz kas ir atkarīgs no preces vai pakalpojuma cenas. Tāpēc, ja reklāmas ir labi izveidotas, vietne ir labi izstrādāta un USP (unikāls pārdošanas piedāvājums) ir labi izstrādāts, esmu vairāk nekā pārliecināts, ka jūsu bizness vienmēr celsies uz augšu.

Kontekstuālās reklāmas priekšrocības

1) Tikai mērķauditorijas piesaiste – parasti reklāmas tiek rādītas tikai potenciālajiem klientiem, kuri jau interesējas par Jūsu preci vai pakalpojumu. Pamatojoties uz viņu pieprasījumiem, tiek rādītas jūsu reklāmas, tādējādi piesaistot jūsu vietnei apmeklētājus, kuri noteikti iegādāsies no jums kādu preci vai izmantos jūsu pakalpojumu. Tajā pašā laikā tikai jūs izlemjat, kuriem vaicājumiem jūsu reklāmas tiks rādītas un kuriem nē. Un es nerunāju par to tagad sarežģītas shēmas reklāmas uzstādījumi, kas ir vērsti ne tikai uz absolūti mērķauditoriju, bet arī uz tiem, kuri īpaši nemeklē jūsu piedāvāto. Šī ir atsevišķa klientu kategorija, tā sauktā “siltais” un “aukstais”. Viņiem reklāmas iestatīšana ir pavisam cita rakstura (par to noteikti rakstīšu turpmākajos rakstos).

2) Ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase - kad tiek rādītas reklāmas, varat atlasīt valstis, reģionus un apmetnes kur tiks rādīta jūsu reklāma. Un šeit nav nozīmes tam, ka atrodaties pavisam citā reģionā vai pat valstī. Pateicoties tam, robežas tiek izdzēstas, un jūs varat viegli paplašināt savu biznesu.

3) Maksājiet tikai par lietotājiem — nav nozīmes tam, cik reižu jūsu reklāmas tiek rādītas. Jūs maksājat tikai par konkrētiem klikšķiem uz jūsu vietni. Tas ir ļoti izdevīgi jūsu uzņēmumam, jo ​​tas tikai palielina efektivitāti. Vēlos arī atzīmēt, ka reklāmas platformās ir aizsardzības sistēma pret nederīgiem (negodīgiem un kļūdainiem) klikšķiem, tā sauktajiem klikšķiem uz reklāmām, tādējādi jūsu budžets ir drošs. Un, ja sistēma pamanīs, ka ir noticis klikšķis, nauda tiks atgriezta jūsu kontā.

4) Pilnīga reklāmas kontrole – viss reklāmas process ir jūsu personīgā kontrolē. Jums ir pieejama visa detalizētā ikdienas statistika. Jūs vienmēr zināt, cik daudz tika iztērēts par katru pāreju uz vietni, cik izmaksāja katra lietojumprogramma, cik lietotāju apmeklēja vietni, kāda bija reklāmas un vietnes pārveide. Un, ja pēkšņi jūs kaut kas neapmierina, varat pārtraukt reklamēšanu un veikt korekcijas, lai uzlabotu efektivitāti un atsāktu reklamēšanu, tādējādi saglabājot savu reklāmas budžets. Izrādās, ka reklāma ir pilnībā atkarīga no jums un uzdevumiem, ko jūs uzstādījāt, uzsākot šo reklāmu.

5) Iesākumam mazs budžets — lai sāktu reklamēšanu, nav nepieciešami tūkstošiem investīciju Nauda. Dažreiz pietiek ar 500 rubļiem dienā, lai saņemtu ikdienas pieteikumus, kas ieplūst klientiem. Protams, budžets ir atkarīgs no mērķiem un uzdevumiem, ko vēlaties sasniegt ar reklāmu. Taču kontekstuālās reklāmas lielā priekšrocība ir tās pieejamība. Tas ir īpaši svarīgi iesācējiem uzņēmējiem. Vienīgais, ko gribu atzīmēt, ir tas, ka ļoti bieži gadās, ka cilvēki, kuriem nav pieredzes kontekstuālajā reklāmā un ierobežoti ar budžetu, paši sāk veidot reklāmas kampaņu un pēc 2-3 nedēļām viņiem nav ne naudas, ne klientu. Diemžēl tas notiek diezgan bieži. Tāpēc pieejiet reklāmas izveidei ļoti atbildīgi.

6) Ātri rezultāti – varat izveidot un uzsākt reklāmas kampaņu 24 stundu laikā, ja reklāma nav liela apjoma. Viss, kas Jums nepieciešams, ir kompetenti un efektīvi izveidot sludinājumus un papildināt savu personīgo kontu, un jau pirmajā dienā pēc displeju sākuma saņemt pirmos vietnes apmeklētājus un aplikācijas. Tāpēc šāda veida reklāma dod tūlītēju efektu. Ja reklāmas kampaņa ir liela apjoma (parasti interneta veikali), tad izveide un palaišana var aizņemt līdz 3-4 dienām. Šajā gadījumā pirmos apmeklētājus saņemsiet 4-5 dienu laikā.

Secinājums

Kontekstuālajai reklāmai ir milzīgas priekšrocības salīdzinājumā ar citiem reklāmas rīkiem. Pašlaik bez kontekstuālās reklāmas jūs zaudējat lielu potenciālo klientu plūsmu, kas galu galā ietekmē jūsu peļņu. Un nav svarīgi, vai jūsu uzņēmums darbojas tiešsaistē vai bezsaistē. Kontekstuālā reklāma ir ideāli piemērota jebkuram uzņēmējdarbības veidam un nozarei. Reklāma ir tirdzniecības dzinējspēks. Un jūsu uzņēmuma darbība būs atkarīga no tā, kā jūs to izmantosit. Bet galīgais lēmums vienmēr ir jūsu.

Novēlu visiem lielu klientu plūsmu un milzīgu peļņu. Turpinājums sekos.

Reiz cilvēks medījis preces. Pasaulē modernās tehnoloģijas produkts intensīvi medī cilvēku.

Šis apgalvojums šķiet no realitātes šķirts kalambūrs tikai tiem cilvēkiem, kuri nekad nav meklējuši informāciju internetā. Aktīvie tiešsaistes lietotāji pastāvīgi pamana, ka viņu vaicājumi tiek saglabāti sistēmā, un noderīga reklāma vietnēs vilina viņus veikt tematiskos pirkumus. Dažiem tas var šķist personīgās telpas iebrukums, taču fakts paliek fakts, ka mēs visi esam pārdroši un “spiegu” žēlastībā, taču tik un tā ir piemēroti.

Lai apmeklētājs noklikšķinātu uz reklāmas, tas ir, būtu vēlme sekot saitei uz detalizētāku informāciju vietnē, reklāmai, pirmkārt, ir jābūt vietā, otrkārt, vizuāli piesaistīt potenciālo pircēju. Apsvērsim Dažādi un kontekstuālās reklāmas veidi, kuriem jātiek galā ar šiem uzdevumiem.

Kontekstuālās reklāmas veidi: teksta, baneru un video reklāma

Lietotājam tas parādās vai nu kā attēls, vai kā attēls ar tekstu. Ir statiski, animēti un interaktīvi baneri. Pēdējie, kā sarežģītākie, aicina lietotāju veikt kādu darbību ar reklāmkarogu (piemēram, noklikšķināt uz noteiktas vietas, atrisināt problēmu utt.).

Kontekstuālās reklāmas veidi: meklēšanas, tematiskā, sociālo mediju reklāma

Šādas reklāmas vienmēr tiek apzīmētas kā “reklāma” un vārds vārdā atbilst lietotāja pieprasījumam. Nauda par tā izvietošanu nedalīti nonāk meklētājprogrammu (Yandex, Google, Begun) kontā.

Otrajā gadījumā visu iepriekšējo lietotāju pieprasījumu pēdas tiek atspoguļotas resursa sludinājumu priekšmetā. Piemēram, ja jūs interesēja būvmateriāli un tagad lasāt rakstu par apģērbu, tad esiet gatavi tur redzēt sludinājumus par dzīvokļu remontu un apdari.

Šāda veida interešu izsekošana ir iespējama tikai tad, ja paliekat tajā pašā meklētājprogrammā. Piemēram, ja kaut ko paskatījāties Google un pēc tam atvērāt Yandex, pirmais nepārsūtīs nekādu informāciju uz otro, un konteksta reklāma neparādīsies.

Peļņa no klikšķa tiek sadalīta šādi: pusi paņem reklāmas tīkls, bet otru pusi saņem vietnes, kurā tiek ievietota reklāma, izveidotājam - tīmekļa pārzinim.

Kā darbojas kontekstuālā reklāma

Jebkuras reklāmas uzdevums- prezentēt preci tā, lai tā tiktu nopirkta. Tradicionālā reklāma darbojas akli, tā cenšas sasniegt pēc iespējas vairāk cilvēku. lielāks aplis cilvēkus un tādējādi palielinātu iespējamību, ka tos pamanīs cilvēki, kuri interesējas par reklamētajiem produktiem. Otrā pārdošanas metode– pārliecināt par pirkuma nepieciešamību cilvēku, kurš kopumā ir vienaldzīgs pret preci.

Kā darbojas kontekstuālā reklāma- kvalitatīvi atšķirīgs. Viņa cenšas nevis ieinteresēt, bet konkrēti atrast cilvēkus, kuri jau interesējas par produktu. Bet kā zināt, kam kāds produkts ir vajadzīgs? Atbilde ir iedziļināties lietotāju visdziļākajās domās. Nekas pārdabisks, ņemot vērā, ka cilvēks tos viegli rada, izmantojot savus vaicājumus meklētājprogrammās.

Kontekstuālā reklāma ir vērsta uz lietotāja ievadītajiem atslēgvārdiem. Nosūtot pieprasījumu vai apmeklējot vietnes lapu, viņš reklāmdevēja reklāmas kampaņā aktivizē no viņa paslēptos iestatījumus un galu galā redz sludinājumu atbilstoši tam, ko viņš vēlējās atrast.

Kontekstuālās reklāmas priekšrocības

• Punkta sitiens. Lietotājs redz reklāmu tikai tam produktam, kuru viņš neatkarīgi meklēja internetā. Tas ir izdevīgi reklāmdevējam, jo ​​viņš atrod interesantāku klientu, kuru ir vieglāk pārliecināt pirkt. Tas ir ērti arī apmeklētājam, jo ​​viņš ātri atradīs vajadzīgo.
• Ātra atgriešanās. Ņemot vērā milzīgo cilvēku skaitu, kas piekļūst globālajam tīmeklim, parasti no pirmajām reklāmas kampaņas stundām, produktu pārdošanas apjoms ievērojami palielinās.
• Pieejamais budžets. Jūs varat sākt reklāmas kampaņu ar sākuma kapitālu, kas ir mazāks par tūkstoti rubļu.
• Elastība iestatījumos. Reklāmas kampaņas parametrus var viegli mainīt atkarībā no diennakts laika, budžeta vai atrašanās vietas.
• Komplekss piedāvājums. Lietotājs meklē konkrētu produktu, bet kontekstuālā reklāma, apsteidzot vēlmes, piedāvā viņam saistītus produktus vai pakalpojumus, par kuriem potenciālais pircējs Man vēl nav bijis laika par to domāt. Piemēram, ja viņš meklēja līdzekli pret odiem, viņš var redzēt arī moskītu tīkla iegādes piedāvājumus.
• Neuzkrītošs formāts. Kontekstuālā reklāma nenogurdina jūs ar skaņas efektiem, nemēģina aizmiglot visu ekrānu vai padarīt jūs akli ar daudzkrāsainām gaismām. Viņas stils ir viegls priekšlikums, kas izteikts it kā nejauši.
• Īsums. Kontekstuālajā reklāmā nav nekā lieka, kā stilīgas sievietes tērpā. Ir attēls, produkta nosaukums, īss skaidrojums un saite uz reklāmdevēja vietni.
• Detalizēta analītiskā analīze. Pēc kampaņas Tev acu priekšā būs visi darbības rādītāji, kā arī vājās vietas, ko var optimizēt. Tādā veidā nākamreiz sasniegsiet vēl labākus rezultātus.
• Vienkāršība. Jums nav jābūt pieredzējušam profesionālim, lai pats izveidotu kampaņu.

Kontekstuālās reklāmas trūkumi

Tam nav tik daudz trūkumu kā priekšrocību. Apskatīsim tos:

• Īss darbības ilgums. Šādas reklāmas ietekme ir īslaicīga, un tai ir jāpapildina budžets un jāpielāgo iestatījumi. Turpretim, nodrošinot blīvu satiksmi ilgu laiku.
• Iespējams izmaksu pārsniegums ja iestatījums ir nepareizs. Ir skaidri jāuzrauga, lai jūsu maksātie klikšķi nepārsniegtu ienākumus no reklamētās preces pārdošanas
• Reklāmu bloķēšana lietotāji. Daži nesamierināmi cīnītāji pret reklāmu savās ierīcēs instalē bloķēšanas programmas un visu veidu spraudņus. Reklāma nevarēs “sasniegt” šādus tīkla apmeklētājus.
• Noklikšķinot reklāmas Lieta ir tāda. Reklāmdevējs maksā pakalpojumu par katru klikšķi uz viņa reklāmas. Un negodīgi konkurenti var “kliegt” šo reklāmu daudzas reizes, lai piespiestu vietnes īpašnieku izņemt naudu. Nav naudas, nav reālu klientu.
• Nepiemērotība noteiktām uzņēmējdarbības jomām. Ir jomas, kuru īpašības padara jebkuru mārketinga instrumenti neefektīvi. Mēs runājam par lielām pārtikas preču ķēdēm, gāzes un naftas monopoliem. Tas ietver arī visas pārējās jomas, kurās pircēji meklē produktu vai pakalpojumu bezsaistē.

Kā tiek noteikta cena par kontekstuālo reklāmu?

Kompaktdiska izmaksas būs atkarīgas no šādām īpašībām:

1. Nišas, kurā ievietota reklāma. Dārgākie klikšķi tradicionāli attiecas uz būvniecību, medicīnu, finansēm un uzņēmējdarbību. Konversijas izmaksas samazinās, ja reklāma atrodas zemāku izmaksu nišā: lauksaimniecība, lētas patēriņa preces, atpūta.
2. Reklāmas kampaņas iestatījumi. To var konfigurēt dažādos veidos, līdz pat visa uzņēmuma zaudēšanai. Piemēram, sistēma pēc noklusējuma iesaka izmantot maksimālās efektivitātes parametru reklāmas vietā. Tas nozīmē, ka tas tiks novietots visvairāk pārpildītajās vietās. Jūs maksājat tikai par klikšķiem — pāreju uz vietni, nevis par seansu skaitu. Maksa par klikšķi, kuru varat iestatīt pats, var būt mazāka par rubli. Tomēr atcerieties, ka sistēmas darbojas pēc izsoles principa. Tas nozīmē, ka tie reklāmdevēji, kuri maksā vairāk par klikšķi, iegūst visrentablākās pozīcijas un tādējādi viņiem ir lielāka trafika.
3. Izvietojumi lapā.

Šeit viņi atšķir:

• Īpaša naktsmītne– ne vairāk kā trīs sludinājumi lapas augšdaļā virs meklēšanas rezultātiem. Lietotājs ir viens no pirmajiem, kas redz jūsu sludinājumu, tāpēc šī pozīcija ir tik ienesīga un maksā vairāk nekā citas;
• Seansi garantēti– viena līdz četras reklāmas pa labi no meklēšanas joslas (tās sauc par reklāmu vienībām) vai pašā apakšā. Cena par klikšķi šeit būs zemāka nekā cena par īpašo izvietojumu;
• 1. vieta– vieta garantēto seansu galvenē.
• Dinamiskie seansi– reklāmas, kas tiek rādītas ik pa laikam un mainās viena ar otru

Kontekstuālās reklāmas pakalpojumi

Tagad internetā ir divi vadošie pakalpojumi: .

Varat sazināties ar aģentūru, kas specializējas kontekstuālajā reklāmā, vai mēģināt apgūt šo gudrību pats, apgūstot automatizācijas pakalpojumus.

Reklāmas kampaņas veikšanas kārtība

1. Taustiņu izvēle. Pirmkārt, jums ir jāizvēlas atslēgvārds, kas sastāv no vārda vai frāzes, kas vislabāk atbilst jūsu produkta būtībai. Pakalpojums parādīs jūsu reklāmu ikreiz, kad noteiks atbilstību. Jums jāzina, kā izvēlēties atslēgvārdus. Piemēram, jūs nevarat izvēlēties “kā veidot muskuļus”, ja pārdodat ūdenspīpes.
2. Reklāmas izveide. Šī ir darba radošā daļa. Rakstīšanas prasmes palīdzēs šajā jautājumā. Jums ir jāspēj nospiest lietotāju uz kāroto klikšķi, izmantojot minimālu vārdu skaitu un bruņojoties ar organisku dizainu.
3. Efektivitātes noteikšana. Ir jāapsver, kuri iestatījumi būs visveiksmīgākie konkrētajam biznesam. Tas ir ļoti labi un ērti, ja vietnē ir instalēti analītiskie rīki Google programmas Analytics vai Yandex-Metrica.
4. Reklāmas palaišana. Kad visas darbības ir pabeigtas, atliek pēdējais un vissvarīgākais - reklāmas augšupielāde izvēlētajā automatizācijas sistēmā.

Kā izvēlēties atslēgvārdu vai frāzi

Jums jāveic divas darbības:

• Sākotnējos datus jūs saņemat ar sarakstu - kādus vaicājumus lietotāji ievadīja ar jūsu paredzēto galveno vārdu. Tos var iegūt no dažādi avoti, tostarp no Yandex Wordstat.
• Analizējiet datus un sadaliet vārdus galvenajos un izslēgtajos (junk) vārdos.

Piemēram, ja pārdodat televizorus, “atslēgu komplektā” varat iekļaut kombināciju “televizori uz nomaksu”, bet izņemt “Krasnojarskā”.

Viss šī darba mērķis ir nodrošināt, lai jūsu reklāma netiktu rādīta veltīgi vaicājumiem, kas nav saistīti ar jūsu tēmu. Piemēram, ja nepievienojat kombināciju “poligonā” saviem ierobežojošajiem atslēgvārdiem pēc kāda ekscentriķa pieprasījuma “vai ir iespējams atrast televizorus poligonā”, sistēma atgriezīs jūsu reklāmu visiem vaicājumiem ar šo vārdu, un tev tas nav vajadzīgs. No otras puses, ir kauns palaist garām potenciālo klientu, izvēloties nepareizu atslēgvārdu.

Par tādiem analītiskais darbs Varat izmantot daudzus pakalpojumus, lai meklētu un izceltu galvenās frāzes, piemēram, Mutagen.

Ko vēl jūs varat darīt, lai jūsu reklāmas kampaņa būtu veiksmīga?

1. Trases statistika. Katras reklāmas dienas beigās varat uzzināt, cik lietotāju redzēja jūsu sludinājumu un cik daudzi uz to reaģēja, tas ir, pārgāja uz to. Pamatojoties uz saņemtajiem datiem, jūs izlemjat, kādas darbības jāveic: varat precizēt atslēgvārdus, palielināt cenu vai labot reklāmas tekstu.
2. Mēģiniet sasniegt maksimumu atbilst starp pieprasījumu lietotājs un reklāmas būtība. Šādi tiek noteikta tā klikšķināmība. Tā rezultātā jūs saņemat savas reklāmas panākumu līmeni.
3. Uzstādīt laika noteikšana. Tas nozīmē, ka jums vajadzētu ritināt reklāmas tikai tad, kad varat atbildēt uz klientu pieprasījumiem. Piemēram, iestatījumos varat izslēgt nakts stundas.
4. Uzstādīt ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase. Reklāma tiks rādīta tikai noteiktā valstī, reģionā vai pilsētā. Ja neesat gatavs piegādāt savas preces uz citiem reģioniem, jums nevajadzētu cerēt, ka pircējs to paņems pats.
5. Pievienojiet atkārtotu mārketingu. Kontekstuālajai reklāmai ir ļoti ērta un nepieciešama funkcija – atkārtotais mārketings. Tas pastāv, lai turpinātu saziņu starp lietotāju, kurš jau ir apmeklējis jūsu vietni, un jūsu reklāmu. Kad šāds lietotājs apmeklē citas vietnes tajā pašā platformā (Google AdWords vai Yandex Direct), viņam tiek rādītas jūsu reklāmas.

Atklāti sakot, jebkura reklāma ir māksla, un tās izveide nav viegls darbs. Bieži vien daudzi uzņēmēji nonāk pie secinājuma, ka savu produktu kontekstuālo reklāmu labāk uzticēt speciālistam. Kurš? Apskatīsim to nākamajā rindkopā.

Kas ir režisors?

Tātad, jūs esat nolēmis uzsākt savu reklāmas kampaņu, uzticoties kontekstuālās reklāmas speciālista profesionalitātei. Šo mūsdienu moderno profesiju sauc par režisoru (no angļu valodas “tiešs” - uz režisoru). Tas ir loģiski, jo lietotājs tiek novirzīts no vienas vietas uz citu, noklikšķinot uz sludinājuma.

Lielākā daļa tā saukto tiešo speciālistu ir ārštata darbinieki, kurus varat atrast daudzās "bezmaksas" vietnēs. Bet jāsaprot, ka šādi speciālisti visbiežāk ir autodidakti vai multidisciplināri datoru “ģēniji”, kas uzņemas jebkuru darbu, par kuru viņiem maksā. Aģentūru speciālisti joprojām ir visuzticamākā tiešologu kategorija.

Lai kur jūs pieņemtu darbā direktoru, vispirms pārliecinieties par viņa kompetenci.

Lūdzu, ņemiet vērā šādus punktus:

• Jūs neesat viņa pirmais klients. Viņš ir pabeidzis veiksmīgas lietas Yandex Direct vai Google Adwords (parasti direktors ir tik ļoti specializēts, ka "sēž" tikai vienā vietnē. Un, protams, viņam ir detalizētas atskaites par iepriekšējām kampaņām).
• Labam režisoram ir skaidri jāiepazīstina ar savu rīcības stratēģiju - kāds budžets tiks piešķirts, cik klikšķu tiks “iegūts”. Viņam jābūt ieinteresētam paaugstināt amatā.
• Ideālā gadījumā būtu labi nolīgt speciālistu, kurš izprot jūsu darbības jomu. Spilvenu pārdošana un traktoru pārdošana nav viens un tas pats. Un tomēr, nepaļaujieties pārāk daudz uz šī punkta izpildi: jūs varat pavadīt visu savu dzīvi, meklējot augsti specializētu speciālistu, kamēr jūsu konkurenti jau ir izveidojuši reklāmas kampaņu un piesaista klientus savos tīklos!

Kontekstuālās reklāmas terminu vārdnīca

MPT– maksa par 1000 seansiem – fiksēta cena par tūkstoš seansiem.

MPK– maksa par klikšķi – maksa par klikšķi, ko maksā reklāmdevējs.

VKS– vidējais klikšķu skaits jeb klikšķināmība – klikšķu skaita attiecība pret seansu skaitu.

ARR– konversijas koeficients – uz reklāmas noklikšķinātāju un vietnes apmeklētāju skaita attiecība.

Mērķauditorijas atlase– mērķauditorijas atlase noteiktai lietotāju kategorijai.

Negatīvie vārdi– vārdi, kas nav saistīti ar pašu pakalpojumu, bet ir sastopami frāzē ar atslēgvārdu.

Semantiskais kodols– vārdi vai frāzes, kas visprecīzāk atklāj vietnes piedāvāto preču vai pakalpojumu būtību.

Piezemēšanās– “galvenā lapa”, platforma ar Detalizēts apraksts preces, visbiežāk ir . Lietotājs dodas uz to pēc noklikšķināšanas uz reklāmas.

Secinājums

Noslēgumā mēs atzīmējam: statistikas dati vienmēr runā par labu kontekstuālajai reklāmai. Šāda veida reklāma uzņem apgriezienus, pierādot savu efektivitāti, palielinot vietņu rentabilitāti. Viņa gadās visspēcīgākais līdzeklis lai ātri piesaistītu jaunus klientus.

Atliek tikai ieteikt vienu lietu: neuztveriet manu vārdu, pārbaudiet jaunus rīkus, izmantojot personīgo pieredzi.

Šajā sadaļā jūs uzzināsiet visu par kontekstuālo reklāmu, kam tā ir paredzēta, kā tā darbojas un kādi ir tās veidi. Mēs arī analizēsim populārus pakalpojumus darbam ar šādu reklāmu, uzzināsim, kā izveidot efektīvas reklāmas kampaņas internetā un daudz ko citu.

ir teksta vai attēla reklāma, kas tiek pārraidīta meklēšanas rezultātos vai dažu vietņu lapās. Pašas reklāmas ir lapu kontekstā. Līdz ar to nosaukums " kontekstuāls”.

Internetā ir divi galvenie kontekstuālās reklāmas veidi:

— pārraidīt tikai meklēšanas rezultātos. Līdz ar to nosaukums. Piemēram, kad persona meklēšanas joslā ievada vaicājumu, viņam tiek parādītas daudzas atbilžu iespējas. Starp visām šīm atbildēm tiek pārraidīta pati reklāma.

Taču ir arī bezmaksas metodes, kā parādīties meklēšanas rezultātos. Ja ir interese, iesaku ieskatīties sadaļā. Ir daudz lielisku gadījumu un mācību par meklētājprogrammu veicināšanu.

Tematiskā reklāma- Tās ir reklāmas, kas tiek rādītas tikai vietņu lapās. Jūs, iespējams, jau esat pamanījis kontekstuālās reklāmas blokus vietnēs. Tā kā reklāmas laukums meklēšanā ir ierobežots, vietnes šeit darbojas kā papildu reklāmas laukums.

Šādas reklāmas darbības princips internetā

Tas parasti ir nepieciešams tiešsaistes veikalu īpašniekiem, tīmekļa pārziņiem, mārketinga speciālistiem un citiem cilvēkiem, kas vada uzņēmumu. Lai persona uzzinātu par savu produktu vai pakalpojumu, šim lietotājam ir jāparāda jūsu reklāma. Kā es to varu izdarīt?

To var izdarīt, sazinoties dažādas sistēmas kontekstuālā reklāma. Taču lielākās no tām būs meklētājprogrammas. Tajās cilvēki veido un pielāgo savas reklāmas kampaņas noteiktam cilvēku lokam. Pēc tam šādu reklāmu sāk pārraidīt meklēšanas rezultātos.

Kontekstuālās reklāmas piemēri internetā

Pieņemsim, ka cilvēkam kaut kas jāatrod internetā. Lai to izdarītu, viņš ieiet meklētājprogrammā un ieraksta to, kas viņam jāatrod. Pieņemsim, ka cilvēku interesē jautājums, kā iemācīties angļu valodu? Viņš ievada šo vaicājumu meklēšanas joslā un nospiež " Atrast”.

Tur lietotājam tiks pārraidītas reklāmas ar dažādām atbildēm. Šāda reklāma tiek rādīta saskaņā ar lietotāja meklēto kontekstuālo meklēšanu.

Attēlā redzams (noklikšķiniet, lai palielinātu), kur kontekstuālā reklāma tiek ievietota internetā. Šīs ir pirmās trīs reklāmas virs meklēšanas rezultātiem. Šo bloku sauc par īpašu izmitināšanu.

Turklāt šāda meklēšanas reklāma tiek rādīta vietnes labajā pusē. Šo daļu sauc par pareizo reklāmu vienību. Šeit sludinājumi ir sadalīti arī pēc nosaukuma. Lūdzu, ņemiet vērā, ka pirmās četras reklāmas tiek sauktas par garantētajiem seansiem. Viss, kas ir zemāks par šīm četrām reklāmām, tiek saukts par dinamisko attēlojumu.

Tas bieži notiek arī tad, kad meklēšanas reklāma tiek rādīta pašās meklēšanas rezultātu beigās, tas ir, gandrīz lapas apakšā. Lūdzu, ņemiet vērā arī to, ka šīs reklāmas ir pieejamas tikai noteiktā reģionā. Ja jums ir nepieciešama reklāma reģionā, kas jums jāparāda, varat doties uz " Novads"un mainiet to.

Kontekstuālās reklāmas priekšrocības

Apskatīsim galvenos . Patiesībā viņu ir diezgan daudz. Tomēr mēs neuzskaitīsim visu, bet pieskarsimies tikai nepieciešamākajam:

Jūs varat kontrolēt savu budžetu. Piemēram, ja jūsu reklāmas budžets ir tikai 10 000 rubļu, tad jūs varat viegli izveidot reklāmas kampaņu, kas atbilst jūsu budžetam.

Tādā veidā jūs varat palielināt vai samazināt satiksmes plūsmu. Tas ļauj regulēt kontekstuālās reklāmas izmaksas.

Jūs varat redzēt visu naudas plūsmu meklēšanas reklāmās absolūti caurspīdīgi. Tādējādi jūs pilnībā novērsīsit jautājumu: " Kur palika mana nauda?" Jūs skaidri redzēsit, kur tika iztērēts katrs jūsu budžeta cents.

Ar kontekstuālās reklāmas palīdzību var iegūt absolūti ātrus rezultātus. Šodien jūs varat iestatīt kontekstuālo reklāmu, un rīt vai pat šodien jūs jau varat saņemt pirmos pārdošanas darījumus vai pasūtījumus no klientiem. Ja mēs runājam par par abonēšanas lapu, varat ātri savākt savus pirmos abonentus.

Reklāmas tiks pārraidītas tikai jūsu mērķauditorijai. Šī funkcija palielina reklāmas efektivitāti. Tomēr ir vērts teikt, ka daudz kas ir atkarīgs no tā, kā jūs izveidojat pašu reklāmas kampaņu.

Šo veidu var apgūt diezgan ātri.

Labākie kontekstuālās reklāmas pakalpojumi

Ir divi populārākie kontekstuālās reklāmas pakalpojumi. Tie ir Yandex Direct un Google Adwords. Ir arī citi pakalpojumi, taču tie nav tik populāri un netiek izmantoti tik bieži.

Viena no priekšrocībām salīdzinājumā ar Google Adwords ir tā labi organizētais atbalsta pakalpojums. Ja jums ir kādi jautājumi, bez problēmām varat sazināties ar šo pakalpojumu. Tur Yandex profesionāļi noteikti palīdzēs jums to noskaidrot. Viņiem nav nekādu kavēšanos. Viss notiek gludi un ātri.

Lojāla attieksme pret daudziem projektiem, kurus nevar palaist garām, piemēram, Google Adwords. Yandex reklāmas tīkls izlaiž garām daudzus projektus, kas mums ir ļoti labi.

Vairāk nekā 60% mūsu lietotāju izmanto Yandex meklētājprogrammu. Turklāt šī populācija ir maksātspējīgākā. Google pārsvarā dominē tehniķi, kas meklē tehnisko informāciju.

Tie nav tukši vārdi. Tika veikts īpašs pētījums, kura rezultātā tika izveidots šāds secinājums.

Yandex ir savs filiāļu tīkls. Jūsu kontekstuālā reklāma pakalpojumā Yandex var tikt parādīta ne tikai meklēšanas rezultātos, bet arī šajā saistītajā tīklā. Visticamāk, jūs esat pamanījuši šo tīklu.

Piemēram, dodoties uz vietni, jūs varat redzēt īpašus Yandex reklāmas blokus.

Turklāt reklāmas tiek pārraidītas tieši tās, kurām vajadzētu jūs interesēt. Speciālie algoritmi nolasa jūsu uzvedību internetā. Piemēram, tas, ko jūs meklējat. Pamatojoties uz šiem datiem, šīs kontekstuālās reklāmas tiks pārraidītas jums.

Tāpēc labākais veids, kā palielināt pārdošanas apjomu, ir kontekstuālā reklāma. Viņa vienmēr bija un būs labākais veids jo tas ir lēts (lēts), tas ir ātri un to var izdarīt ikviens. Šajā sadaļā varat uzzināt vairāk par noderīgi padomi (tie iet zemāk) saistībā ar kontekstuālo reklāmu internetā. Šeit jūs varat atrast atbildes uz daudziem jautājumiem par šo tēmu.
20.10.2014