Ievads

Priekš maziem projektiem, ja tie sākotnēji nav vērsti uz reklāmu, bieži vien ir nepieciešama filiāļu baneru apmaiņa. Parasti tas notiek pāris reizes mēnesī, un jūs nolemjat, ka būtu jauki, ja pa rokai būtu kāds rīks, ar kuru var ērti un vienkārši pārvaldīt reklāmkarogu vietas jūsu vietnes lapās.

Ko tas nozīmē mūsu gadījumā? Kas mums vajadzīgs no reklāmkarogu sistēmas? Mēs uzskaitām nepieciešamās funkcijas:

1. Centralizēta baneru un informācijas par tiem glabāšana.
2. Reklāmkaroga augšupielāde vietnē, izmantojot tīmekļa saskarni.
3. Ceļveža saites iestatīšana.
4. Jaunu ierakstu pievienošana par baneriem.
5. Reklāmkarogu ierakstu dzēšana.
6. Koda pārskatīšana un reklāmkaroga pārbaude.

Visas šīs funkcijas veic vienkārša, manuprāt, baneru sistēma phpFBS(FoxWeb Banner System), uzrakstīts PHP ar MySQL datu bāzi 4 stundu laikā.

Reklāmkarogu sistēmas apraksts

Sistēma sastāv no trim PHP skriptiem:

1. adm.php- baneru administrēšanas panelis.
2. conf.php- savienojumi ar datu bāzi un iestatījumiem.
3. i.php- divām funkcijām: banera displejs un pāreja.

Direktorijā b> pēc noklusējuma tiks saglabāti un ielādēti attēlu faili, tas ir, paši baneri. Protams, uz to ir jānosaka tiesības chmod 777 lejupielādēm.

UZMANĪBU! Nav ieteicams lietot vārdu baneris vai līdzīgi vārdi, tādā gadījumā datus lietotājam automātiski nosūta starpniekserveri un ugunsmūri. Pārbaudot reklāmkarogu sistēmu savam klientam, notika tieši tā :)

Sāksim ar ko vienkāršu – pieslēgšanos MySQL datubāzei. To dara skripts conf.php. Iestatiet tajā nepieciešamos MySQL savienojuma akreditācijas datus. Tas ir novietots atsevišķi, jo ir nepieciešams savienojums abām daļām. Mums datu bāzē ir nepieciešama tikai viena tabula banerišāda struktūra:

IZVEIDOT TABULU "baneri" (
`banner_id` tinyint(1) unsigned NOT NULL auto_increment,
`banera nosaukums` varchar(50) noklusējuma NULL,
`faila nosaukums` varchar(50) noklusējuma NULL,
"url" varchar(50) noklusējuma NULL,
komentārs varchar(50) noklusējuma NULL,
PRIMĀRĀ ATSLĒGA (banner_id)
) DZINĒJS=MyISAM;

Es vēlētos nekavējoties iepriecināt ierakstu glabāšanas failu metodes atbalstītājus - jūs varat brīvi nākt klajā ar savām funkcijām, taču ar datubāzi šī sistēma izrādījās ārkārtīgi vienkārša. Un, ja jums nākotnē būs nepieciešami 100 vai vairāk ierakstu, tad, protams, datubāze neapšaubāmi uzvar.

conf.php

mysql_connect("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db("db_nosaukums");
?>

Pāriesim pie izvades un novirzīšanas skripta. Tam tiek nodoti divi parametri: darbība (darbība) un id (banera numurs tabulā). Pirmkārt, skripts izveido savienojumu ar datu bāzi un veic ID ieraksta pieprasījumu, lai noskaidrotu ceļu uz banera failu un saiti, uz kuru tas ved. Vispārīgi runājot, abos gadījumos tiek veikta novirzīšana:

• i.php?action=redirect&id=1- tiek veikta novirzīšana uz laukā datubāzē norādīto banera adresi url. Šī ir visiem pazīstama darbība, noklikšķinot uz reklāmkaroga ar peli.
• i.php?id=1- tiek veikta novirzīšana uz datubāzē norādīto banera failu laukā faila nosaukums. Faktiski reklāmkarogs tiek parādīts pārlūkprogrammas logā tā, it kā mēs to būtu pieprasījuši tieši (bet izmantojot novirzīšanu no i.php). Nu vispār tu saproti :)

iekļaut "conf.php";
$query = "SELECT * FROM baneri WHERE banner_id=$id";
$f = mysql_fetch_array(mysql_query($query));
ekstrakts($f);
if ($action=="novirzīt") header("Atrašanās vieta: ".$url);
elseif (!$action) header("Atrašanās vieta: http://$HTTP_HOST/b/".$faila nosaukums);
?>

Pārvirzīšanu veic standarta PHP funkcija galvene(). Kā redzat no koda, nekas sarežģīts.

Sarežģītākā daļa (salīdzinot ar pārējām, bet patiesībā viss ir ļoti vienkārši) ir administrēšanas skripts adm.php. Šeit ir īsa šī faila struktūra:

• include("conf.php")- savienojums ar datu bāzi.
• funkcija http($str)- vajadzības gadījumā pievieno http://. Lietotājs var ievadīt reklāmkaroga URL ar vai bez prefiksa http://, un sistēma to ņem vērā.
• funkcija banners_table()- parāda baneru tabulu. Faktiski uz ekrāna - baneru tabulas saturs no datu bāzes.
• funkcijubaneris_ kodu($ baneris _ id) - parāda lietotājam reklāmkaroga HTML kodu.
• funkcija banner_show($banner_id)- parāda banera testu. Tas tiks parādīts tā, kā tas būtu redzams vietnes HTML lapā.
• datu atjaunināšana datubāzē un faila augšupielāde, kad veidlapā noklikšķināt uz pogas Iesniegt
  if ($action=="write" && $banner_id)
• jauna ieraksta pievienošana (stingri aiz maksimālā skaita)
  ja ($ darbība==" pievienot" && $ komentēt)
• ieraksta dzēšana ar norādīto id
  ja ($ darbība==" dzēst" && $banner_id)
• datu ielāde formā no ieraksta ar norādīto id
  ja ($ darbība==" lasīt" && $ baneris_ id)
• parāda reklāmkaroga HTML kodu
  if ($action=="kods" && $banner_id)

Tagad jūs varat ievietot šo kodu pareizajās vietās savās HTML lapās un... aizmirstiet par tām, jo ​​tagad mainot baneri jums būs jāmaina tikai ieraksts administrācijas panelī.

Ir pieejams pilns failu komplekts. Tur tiek glabāts arī SQL skripts tabulas izveidei. baneri un sistēmas demonstrācijas versija.

Vietnē faktiski tiek izmantota aprakstītā baneru sistēma. Jāpiebilst, ka šī ir ļoti vienkārša reklāmkarogu sistēma, un es centos to padarīt pēc iespējas “caurspīdīgāku” turpmākai paplašināšanai un uzlabošanai.

Reklāmkarogu tīkls ir vietņu tīkls ar vienu centru un īpašu programmatūra- lai automatizētu baneru apmaiņas procesu. Reklāmkarogu tīkla dalībnieki savās vietnēs parāda citu tīkla dalībnieku banerus. Par to viņi saņem iespēju rādīt savas vietnes banerus citās sistēmas vietnēs, atskaitot komisijas maksu. Piemēram, daži reklāmkarogu tīkli iekasē 20% komisijas maksu. Tad, ja viņu vietnē dienā tiek parādīti 1000 citu cilvēku šī tīkla dalībnieku baneri, sistēma parādīs 800 jūsu baneri citās sava tīkla vietnēs. Varat atlasīt vienu tīklu vai vienlaikus izmantot vairākus tīklus.

Ir vairāki specializēti reklāmkarogu tīkli, un turklāt ir dažas tematiskas vietnes, kas veido savus iekšējos reklāmkarogu apmaiņas tīklus. Lielākā daļa svarīgi rādītāji reklāmkarogu tīkli:

Kāda izmēra baneri tiek izmantoti apmaiņā,

Komisijas procenti,

kopējais reklāmkarogu seansu skaits tīklā,

Pacelšanas vietu pieejamība iesācējiem,

Vai ir iespējams atlasīt mērķauditoriju (no angļu valodas mērķauditorijas atlases) pēc dažādām kategorijām: pēc tēmas, pēc vietņu ģeogrāfijas utt. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Reklāmkaroga izvietošanas izmaksas tiek noteiktas pēc šiem raksturlielumiem.

Mērķauditorijas atlase ir dažādi iestatījumi jūsu reklāmkarogu rādīšanai vietnēs, kas piedalās reklāmkarogu tīklā. Mērķauditorijas atlases koncepcija ietver šādus seansu iestatījumus:

1. Vietņu kategorijas - atlasiet vietņu kategoriju, kurās reklāmdevējs vēlas rādīt savus banerus, kā arī aizliedz vietņu kategorijas, kurās reklāmdevējs nevēlas rādīt savus banerus.

2. Noteiktas vietnes vai lapas — konkrētu vietņu vai lapu atlasīšana, kurās rādīt reklāmkarogus, vai tādu lapu vai vietņu aizliegšana, kurās reklāmdevējs nevēlas rādīt banerus.

3. Valstis, reģioni un pilsētas — atlasiet vai aizliedziet valstis, reģionus vai pilsētas, kurās atrodas iesaistītās vietnes apmeklētāji, lai rādītu jūsu banerus.

4. Pārlūkprogrammas - to pārlūkprogrammu veidu un versiju izvēle, ko vietnes apmeklētāji izmanto baneru attēlošanai.

5. Operētājsistēmas - operētājsistēmu izvēle. Reklāmkarogi tiks rādīti lietotājiem ar atlasīto OS un netiks rādīti lietotājiem ar aizliegtu OS. Piemēram, rādīt tikai reklāmkarogus Windows lietotāji 95.

6. Diennakts laiks un nedēļas dienas - izvēlieties diennakts laiku un nedēļas dienas, kurās reklāmdevējs vēlas veikt reklāmkarogu rādīšanu.

7. Seansu skaits - seansu skaita ierobežošana dienā un seansu skaita ierobežošana kopumā. Ierobežojumu var iestatīt pēc skaita vai procentos no seansu skaita. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Mērķauditorijas atlasei ir izšķiroša nozīme reklāmkarogu seansu efektivitātē. Jo rūpīgāk un efektīvāk tiks konfigurēti reklāmkaroga mērķauditorijas atlases parametri, jo augstāka būs kopējā efektivitāte. baneru reklāma. Taču daži reklāmkarogu tīkli iekasē papildu procentus par dažām mērķauditorijas atlases opcijām.

Lielākie ru domēna baneru tīkli ir: RLE tīkls http://www.rle.ru/; List Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Zemes reklāmkarogu tīkls http://www.lbn.ru/; Reklāmkarogu tīkls Rb2 rb2.design.ru; InterReklama tīkls http://www.ir.ru/; TBN tīkls http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Tīkla(-u) izvēlei jābūt balstītai uz maksimālā VKS nodrošināšanu, ko var nodrošināt ne tikai jaudīgākie reklāmkarogu tīkli. Ir mazi, bet specifiski tīkli, kas šaurās specializācijas dēļ var nodrošināt reklāmkarogus ar augstāko iespējamo VKS. piemēram: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Sieviešu baneru tīkls http://www.dbs.mnogo.ru/; Tūristu reklāmkarogu tīkls www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Nekustamā īpašuma reklāmkarogu sistēma http://www.rebs.ru/ - Reklāmkarogu apmaiņas tīkls nekustamo īpašumu un būvniecības vietnēm; Reklāmkarogu tīkls RLE - http://www.rle.ru/ un daudzi citi. Tīkla iespējas nosaka atbilstošā jauda, ​​baneru mērķauditorijas atlases iespējas, sniegtā statistika, komisijas maksas procenti utt.

1. Izmantojot reklāmkarogu tīklu, varat izmantot desmitiem un simtiem vietņu ar noteiktu tēmu. Turklāt pārklājuma plašums nodrošina zemu reklāmkaroga izdegšanas līmeni (reklāmkaroga izdegšanu).

2. Jāņem vērā, ka reklāmas izmaksas baneru tīklos ir par lielumu zemākas nekā izvietojot banerus tieši uz dotajiem serveriem.

3. Tīklu piedāvājums efektīva sistēma fokusēšana. Viens no visnoderīgākajiem ir koncentrēšanās pēc lietotāja ģeogrāfijas.

4. Koncentrēšanos uz pakalpojumu sniedzējiem var izmantot, lai novirzītu reklāmas kampaņas fokusu uz korporatīviem un turīgiem lietotājiem, kuri izmanto pakalpojumu sniedzēju pakalpojumus, kuri nodrošina izcilus sakarus un par to iekasē lielu naudu. Gluži pretēji, pakalpojumu sniedzēji, kas piedāvā lētu iezvanpieeju vai neierobežotu pakalpojumu, ir paredzēti studentiem un nabadzīgākiem lietotājiem.

5. Vietējās reklāmas izvietošanas sistēmas serveros nevar konkurēt ar progresīvām reklāmas kampaņu pielāgošanas un atskaites sistēmām, kas tiek prezentētas vadošajos baneru tīklos. Ar tīklu palīdzību jūs vienmēr varat ātri mainīt banerus, seansu intensitāti un fokusu. Reklamējot tieši tīmekļa vietnēs, šādas izmaiņas pēc klienta pieprasījuma veic administrators, kavēšanās šajā gadījumā var būt diena vai vairāk, tādējādi tiek zaudēta efektivitāte. Tieši tīkli sniedz vispilnīgākos pārskatus par reklāmas kampaņas gaitu, statistiku par katru reklāmkarogu, klikšķu seansu un atbilžu dinamiku.

6. Ja ir vienošanās tieši ar vietni, ir maza iespēja, ka izvietojumu būs iespējams pārcelt uz jaunāku. vēls datums vai atcelt to pavisam, ja šī resursa atdeve ir zema. Izliekot ziņas, izmantojot tīklu, ir iespējams vai nu apturēt/atlikt publicēšanas laiku jebkurā no izvēlētajām vietnēm, vai arī pilnībā atteikt ievietošanu noteiktā vietnē, kas piedalās sistēmā. Jums vienkārši jāmaina fokuss.

Trūkumi:

1. Maksas reklāmu izvietojošo resursu īpašnieki mēdz izkārt savus reklāmdevēju banerus izdevīgākajās lapas vietās, savukārt reklāmas tīkla baneriem parasti netiek dota tik apskaužama vieta. Tīkla reklāmkarogs atrodas lapas pašā apakšā.

2. Dažas vietnes, kuras interesē klients, var nebūt reklāmkarogu tīkla dalībnieki, un vienīgā izeja būs baneru izvietošana tieši. Uz citiem iespējamais variants ir izvietot sistēmas banerus tikai atsevišķu vietnes tematisko sadaļu lapās, taču šīs sadaļas ne vienmēr interesē reklāmdevēju. Piemēram, RosBusinessConsulting izvieto RLE tīkla banerus tikai sadaļā Naudas valūtas tirgus.

3. Reklāmkarogu tīkls nedrīkst saturēt nepieciešamais daudzums noteiktas tēmas vietnes vai nenodrošina noteiktu seansu skaitu izvēlētajās vietnēs. Var rasties situācija, kad vietne nevar tikt galā ar desmit reklāmdevēju vēlmi ar lielu intensitāti tajā izvietot savus banerus. Tajā pašā laikā, izvietojot baneri tieši, jūs varat vienoties par pastāvīgu banera rādīšanu konkrētās vietnes lapās vai garantētu seansu skaitu noteiktā laika periodā.

Mazbudžeta reklāmas kampaņām (līdz 1000 USD) augstāk minēto argumentu dēļ ieteicams galveno uzsvaru likt uz reklāmas tīkliem. Protams, tas ir pamatoti, ja to dalībnieku vidū ir vadošās baneru sistēmas pietiekamā daudzumā klientu interesējošās vietnes. Uzstādot fokusu, jāizvēlas nevis tematiskās kategorijas, bet gan konkrētas vietnes. Visi vadošie tīkli to pieļauj. Fakts ir tāds, ka ne katra vietne pareizi norāda savu kategoriju un ne visas ir vienādas vērtības reklāmdevējam (gan no pašas auditorijas viedokļa, gan no tīkla reklāmkarogu izvietošanas lapās). Ieteicams izmantot nevis vienu, bet vairākus tīklus vienlaikus, jo katram no tiem var būt savs reklāmdevēju interesējošo dalībnieku saraksts, kas nepārklājas, kas nodrošinās pēc iespējas plašāku auditorijas pārklājumu un nepieciešamo intensitāti iespaidi http://book.promo.ru/book/book

Reklāmkarogu reklāma mūsdienās gandrīz vienmēr tiek ievietota īpašas sistēmas baneru demonstrēšana. Tehniski tas izskatās šādi: reklāmas platformas lapā vietā, kur reklāma jāliek, ir uzstādīts īpašs kods, lai sazinātos ar reklāmas vadības sistēmas serveriem (tos sauc arī par baneru sistēmām), kurā reklāmkarogs (vai bagātinātas multivides reklāmkarogs vai uznirstošais zem reklāmkaroga). Brīdī, kad lietotājs ieiet lapā ar reklāmas kodu, sistēma nosaka, kāda veida lietotājs viņš izmanto iepriekš instalētās sīkdatnes un atkarībā no tā parāda viņam to vai citu reklāmu, veicot Mērķauditorijas atlase.

Sīkdatnes– tie ir mazi teksta faili, ko tīmekļa serveris ieraksta lietotāja datorā speciāli šim nolūkam izveidotā mapē, kas ir atkarīga no izmantotās pārlūkprogrammas. Sīkdatņu īpatnība ir tāda, ka failu var lasīt tikai tā pati vietne, kas ierakstīja failu, nevis jebkura cita vietne (šeit vietne ir līdzvērtīga domēna vārds, jo tieši tas nosaka vietnes tiesības lasīt sīkfailus) nevar lasīt šo failu. Tādējādi sīkfailus var izmantot, lai identificētu lietotāju vienas sesijas laikā vai noteiktā laika periodā. Vairāk par to lasiet 7. nodaļā.

Mērķauditorijas atlase ir reklāmas kampaņas sasniedzamības samazināšanas process, lai nodrošinātu, ka sasniedzamība ir atbilstoša mērķa grupām. Citiem vārdiem sakot, mērķauditorijas atlase ir iespēja izvēlēties auditoriju, kurai tiks rādīta reklāma. Piemēram, jūs interesē tikai Jekaterinburgas patērētāji, nevis visa reklāmas platformas auditorija. Mērķauditorijas atlase var ievērojami samazināt reklāmas kampaņas izmaksas, lai gan katra individuālā kontakta ar mērķauditoriju izmaksas palielināsies.

Papildus mērķauditorijas atlasei reklāmkarogu sistēmas ļauj pārvaldīt reklāmu vienlaikus visās platformās, kur tā ir instalēta, un vienlaikus visos izmantotajos formātos, tostarp Rich-Media un Pop-under, tas ir, lai pārvaldītu visas reklāmas “caur un cauri”. ”. Tādējādi mēs iegūstam vienādu visu reklāmas platformu uzvedību attiecībā uz katru lietotāja profilu. Piemēram, ja vienam lietotājam esam norādījuši ne vairāk kā 3 seansus, tad sistēma ņems vērā reklāmas skatīšanos visās platformās un visos formātos, kur šī reklāma tiek izvietota. Šajā gadījumā lietotājs redzēs sludinājumu tikai trīs reizes, nevis trīs reizes katrā vietnē.

Reklāmkarogu sistēmas veic vēl vienu ļoti svarīgu funkciju: tās ir kontrolējoša institūcija, kas reģistrē pareizu reklāmas rādīšanu vietnēs. Reklāmdevējs pats izvēlas, caur kuru sistēmu rādīt banerus, šī sistēma nav atkarīga no platformām. Reklāmas pārvaldības sistēmas kodu var instalēt vienu otrā, tas ļauj vietnē instalēt jebkuras sistēmas kodu neatkarīgi no tā, kāds kods tiek izmantots pēc noklusējuma (ja vien vietne, protams, neaizliedz instalēt trešās puses kods). Tādējādi darbojas baneru sistēmas Neatkarīgi reklāmas auditori Reklāmas platformu, reklāmas aģentūru un reklāmdevēju attiecībās.

Visbeidzot, baneru sistēma nodrošina reklāmdevējam atskaites par veikto reklāmu, kas ļauj uzlabot šīs reklāmas efektivitāti nākotnē. Reklāmas kampaņu analīzei tiek izmantoti PixelAudit risinājumi (Krievijā šis nosaukums kā preču zīme pieder uzņēmumam Manifesto; visā pasaulē tas ir risinājumu klases nosaukums), pamatojoties uz baneru sistēmu statistiku. Šīs sistēmas ir sīkāk aplūkotas 7. nodaļā.

Kādi reklāmkarogu sistēmu veidi pastāv?

Mūsdienās vietnē RuNet ir vairākas dažādas reklāmkarogu sistēmas.

Vadītājs (adriver.ru) Daļa no iekšējās uzņēmumu grupas, preču zīmes Adriver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Šī sistēma ir visattīstītākā un tai ir vislielākā pieredze darbā ar komercklientiem. Uzņēmumam pieder arī jaunākā SoloWay reklāmas vadības sistēmas izstrāde.

AdFox (AdFox.ru) Pieder tāda paša nosaukuma uzņēmumam, kas ir saistīts ar izdevniecība"Kommersant". Sistēma parādījās diezgan nesen un attīstās diezgan ātri.

AdWatch (www.adwatch.com)- viens no vecākās sistēmas Runetā, bija neatkarīgs līdz 2008. gada vidum un piederēja tāda paša nosaukuma aģentūrai. Kopš 2008. gada vasaras tas pieder Yandex.

ValueClick (Valueclick.com)– pieder Amerikāņu uzņēmums. Krievijā aģentūrai Medialand, kas ir daļa no RBC holdinga, pašlaik ir ekskluzīvas tiesības uz sistēmu. Ieslēgts Krievijas tirgusŠī sistēma ir pilnīgi jauna, un saskaņā ar speciālistu atsauksmēm, kas strādā ar to, tai ir labas iespējas.

DoubleClick (DoubleClick.com)– pasaulē lielākā baneru reklāmas sistēma. Krievijā tās izmantošanas tiesības pieder Video International uzņēmumu grupai. Neskatoties uz to, ka šī ir pasaulē lielākā baneru sistēma, Krievijā tā netiek īpaši aktīvi izmantota un netiek izstrādāta.

BannerBank (BanneBank.ru) Pieder uzņēmumam Rambler. Vecākā sistēma mūsdienu tirgū. Diezgan labi attīstīta sistēma, taču pēdējos gados tā ir slikti attīstījusies.

Spinner. ru (Krutilka.ru)– pieder uzņēmumam Manifesto, kas ir daļa no holdinga eHouse. Mūsdienās šī sistēma netiek izmantota.

Mūsdienīgākās sistēmas, kas tiek piedāvātas Krievijas tirgū, ir SoloWay un ValueClick, kas nodrošina vislielākās reklāmas mērķauditorijas atlases iespējas.

Reklamējot, mēs varam izmantot diezgan lielu skaitu dažādu mērķauditorijas atlases iestatījumu. Standarta mērķauditorijas atlases iestatījumi pastāv jau ļoti ilgu laiku un mūsdienās tā vai citādi tiek izmantoti gandrīz visās reklāmas kampaņās, nodrošinot seansu ierobežojumu:

- pēc diennakts stundām un nedēļas dienām;

- Pēc ģeogrāfiskā atrašanās vieta lietotājiem;

– pēc seansu skaita vienam lietotājam (pēc sīkdatnes un pēc IP);

– pēc seansu skaita vienam lietotājam dienā, nedēļā;

– pēc vietnēm un lapām, kurās tiek rādīta reklāma;

– pēc attēloto baneru skaita (tas ir svarīgi, parādot Pop-under banerus, lai pēc aktīvās pārlūkprogrammas lapas aizvēršanas lietotājam uz galda nebūtu pārāk daudz logu ar reklāmu).

Vislielāko efektivitātes pieaugumu no vienkāršas mērķauditorijas atlases nodrošina ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase, un tirdzniecības reklāmām ir arī ļoti svarīgi iekļaut seansu skaita ierobežojumu vienam lietotājam.

Papildus standarta mērķauditorijas atlases veidiem modernas sistēmas var izmantot īpašie veidi mērķauditorijas atlase un scenārija attēlojums:

– scenāriju pārbaude– secīga baneru parādīšana lietotājam atbilstoši konkrētam scenārijam. Nepieciešams ienest reklāmas kampaņa darbību, tādējādi palielinot reklāmas pievilcību. Šādu reklāmu nereti var redzēt uz ielas, kad uz viena un tā paša stenda pamazām mainās slēptā objekta attēls, nedēļu no nedēļas atklājot arvien vairāk detaļu. Tādā pašā veidā var organizēt reklāmu internetā;

- tiek rādīts tikai jauniem lietotājiem– šis skripta attēlojuma veids ļauj izvairīties no reklāmas banera rādīšanas tiem lietotājiem, kuri jau vienu reizi uz tā ir noklikšķinājuši (acīmredzot, nav nepieciešams to pašu baneri rādīt atkārtoti);

– atkārtota mērķauditorijas atlase– papildus īpaši sagatavota banera parādīšana tiem lietotājiem, kuri atradās reklamētajā vietnē, bet nav veikuši nepieciešamo darbību, piemēram, neko neiegādājās vai neaizpildīja veidlapu. Šādiem lietotājiem tiek parādīts atgādinājuma reklāmkarogs. Masu reklāmas kampaņām, kur pirmajā vilnī tiek piesaistīti desmitiem un simtiem tūkstošu apmeklētāju, tas būtiski palielina atgriešanās lietotāju efektu. Dažos gadījumos otrā ekspozīcija dubultoja pārdošanas apjomu;

– Biheiviorāla mērķauditorijas atlase pēc tēmas vārdiem — Reklāmas rādīšana tiem lietotājiem, kuri meklētājprogrammās ievadījuši noteiktus meklēšanas vaicājumus. Reklāmkarogu sistēmā ir informācija par ievadītajiem meklēšanas vaicājumiem no novirzītāja, tāpēc baneru sistēma zina, kādus meklēšanas vaicājumus lietotājs izmantoja, lai pārvietotos uz vietnēm. Šī mērķauditorijas atlases metode ļauj attēla reklāmu efektivitātei tuvāk kontekstuālajai reklāmai;

– Mērķauditorijas atlase pēc uzvedības tematiskajās vietnēs — Reklāmu rādīšana tiem lietotājiem, kuri apmeklēja noteiktas vietnes. Reklāma netiks rādīta tematiskajā vietnē, bet jebkurā citā vietnē, kuru lietotājs apmeklē un kurā var tikt attēlots sistēmas baneris. Reklāmkarogs tiek rādīts vai netiek rādīts atkarībā no lietotāja aktivitātēm tematiskajās vietnēs. Šāda reklāma var būt ne mazāk efektīva kā reklāma pašās tematiskajās vietnēs, taču tā gandrīz vienmēr ir lētāka;

– sociāli demogrāfiskā mērķauditorijas atlase, pamatojoties uz personas datiem, Reklāmu rādīšana noteikta vecuma, dzimuma lietotājiem, sociālais statuss. Liela mēroga sociālo tīklu attīstība, ko mūsdienās izmanto miljoniem cilvēku, ļauj veikt mērķauditorijas atlasi, pamatojoties uz personas datiem. Jūs varat rādīt reklāmu tikai studentiem, vai jūs varat rādīt reklāmu noteiktas augstskolas studentiem, jūs varat to rādīt mājsaimniecēm noteiktā vecumā vai varat rādīt pensionāriem. Visi nepieciešamie dati ir ietverti lietotāja personiskajā informācijā sociālais tīkls, un tīklam, protams, tiem ir piekļuve.

Trafika problēma agrāk vai vēlāk skar ikvienu vietnes īpašnieku. Efektīva reklāmas kampaņa palīdzēs to atrisināt. Tas var sastāvēt no šādām daļām: vietnes reģistrācija meklētājprogrammās, katalogos un reklāmkarogu tīklos:

Reklāmkarogu tīkli - kas tas ir un kāpēc tie ir nepieciešami?

Reklāmkarogu tīkli ir paredzēti, lai automatizētu baneru apmaiņas procesu. Tīkls, kas pārstāv vietņu kopu ar vienu centru un īpašu programmatūru, nodrošina lietotājiem vietas, kur izvietot reklāmkarogu. Katrs dalībnieks nodrošina citiem lietotājiem (reklāmdevējiem) vietu, kur ievietot savus sludinājumus savā mājaslapā. Laika gaitā dalībnieka reitinga punkti pieaug proporcionāli parādītajiem citu personu baneriem, kā rezultātā viņu materiāls var tikt parādīts citos ar šo tīklu saistītos resursos.

Reklāmkarogu tīkls patur komisijas maksu. Piemēram, ja tu esi rādījis citu cilvēku banerus 1000 reižu, tad tu vari parādīt savu baneri 850 reizes. Reklāmkarogu tīkla ienākumi iekšā šajā gadījumā ir 15%. Reklāmdevēja apmaksātie seansi tiek izmantoti arī maksas reklāmas attēlošanai.

Ja jūsu resursu dienā apmeklē aptuveni 50 lietotāji un katrs no viņiem apmeklē 5 lapas, jūs saņemat 250 seansus mīnus%. Tīkli var iekasēt 10–20% komisijas maksu par seansiem. Ir atbrīvoti 200 seansi. Vidējais VKS ir 1-2%.

Šo rādītāju var palielināt, ja vienlaikus reģistrējaties 2-3 baneru tīklos, kas ļauj demonstrēt materiālus dažādi izmēri. Papildu apmeklējumu skaits var palielināties līdz 6-12 dienā ( ja sākotnēji jums būtu 50 cilvēki):

Ar mobilajām tēmām saistīto resursu īpašniekiem vajadzētu pievērst uzmanību ienesīgajai programmai, ko piedāvā mobilo reklāmkarogu tīkls, piemēram, Mobn. Dalībnieki var būt informācijas portāli IT un mobilie sakari, sīkrīku pakalpojumi un citi resursi, kas ir cieši saistīti ar mobilajām tehnoloģijām. Sistēmas priekšrocības ietver profesionāli baneri, elastīgu reklāmas kampaņas izveidi, nulles komisijas maksu par seansiem:

Baneru tīkli - priekšrocības un trūkumi

Tās nenoliedzamās priekšrocības ietver:

• Bezmaksas reklāmas iespēja (baneru apmaiņa);
• Ievērojams auditorijas pārklājums. Reklāmkarogu tīklos ir tūkstošiem partneru vietņu ( reklāmas platformas). Viņi tos apvieno un dod viņiem iespēju sajaukt savus materiālus. Ar saprātīgu seansu apjomu baneri neizdeg;
• Plašas iespējas reklāmas vizualizācijā. Šajā ziņā pat Google AdWords ar savu grafisko reklāmu ir zemākas par baneru reklāmu;
• Lieliskas iespējas seansu fokusēšanai, mērķauditorijas atlasei pēc vietņu kategorijām, ģeogrāfijas, nedēļas dienām, laika un seansu skaita, veidiem operētājsistēma, pārlūkprogrammas, pakalpojumu sniedzēji utt. Reklāmkarogu seansu efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no tā, cik rūpīgi konfigurējat mērķauditorijas atlases parametrus. Ir vērts ņemt vērā, ka daži tīkli iekasē maksu par noteiktiem mērķauditorijas atlases parametriem;
• Reklāmkarogi tiek automātiski izvietoti saistīto tēmu resursos. Atliek vairāk laika parādīto baneru analīzei un statistikas apkopošanai. Turpmāk moderēšanai varēsiet iesniegt efektīvākos banerus;
• Iespaidīgas vadības iespējas. Ja vēlaties, reklāmas kampaņu var atcelt, ja tā nesniedz gaidītos rezultātus. Varat arī palielināt vai samazināt reklāmas pasākumu ilgumu:

Tomēr reklāmkarogu tīkliem ir arī trūkumi:

• Kampaņas dalībnieki izmanto savu reklāmas laukumu;
• Reklāma jūsu resursā var tikt pārdota jums nezinot. Piemēram, jūsu vietnē var parādīties konkurenta reklāma;
• Nevēlamas kvalitātes baneru rādīšana.

Reklāmkarogu tīkli ar samaksu par seansiem

Darbs maksas par seansu tīklos ļauj saņemt pasīvie ienākumi, kas neprasa aktīvas darbības no resursa apmeklētāju puses. Maksājums tiek veikts par baneru reklāmas pievienošanu vietnei.

Maksas par seansu reklāmkarogu tīklu nodrošinātie ieņēmumi ir atkarīgi no jūsu emuāra vai vietnes vērtējuma un izvietojuma atrašanās vietas ( augstākā pozīcija maksā vairāk nekā zemākā). Vidēji apmaksāti reklāmkarogu seansi maksā 2 ASV dolārus par 1000 seansiem. Šodien viena no labākajām reklāmkarogu apmaiņām ir. Ir iespēja konfigurēt pēc vietnes sadaļas, laika, ģeogrāfijas, reklāmas kontaktu biežuma, kā arī pārvaldīt izvietojuma parametrus, tostarp seansu un klikšķu izmaksas.

Īstais reklāmas nozares briesmonis tīkla krievvalodīgās auditorijas vidū ir Yandex reklāmkarogu tīkls. Tomēr atšķirībā no Google AdSense par dalībnieku var kļūt tikai resurss, kuram katru dienu ir vismaz 300 unikālo apmeklētāju ( ņemti vērā vidēji par pēdējo mēnesi):

Maksas par klikšķi reklāmkarogu tīkli

Augstas kvalitātes resurss var nopelnīt labus ienākumus no reklāmkarogu reklāmas, izmantojot maksu par klikšķi (MPK). Salīdzinot ar citiem partneriem, tam ir vairākas priekšrocības:

• Interaktīvi skaisti baneri atdzīvina vietni un neaizņem daudz vietas;
• Lietotāji uz baneriem klikšķina daudz biežāk nekā uz cita veida reklāmām, piemēram, tīzeriem vai kontekstuālām reklāmām.

Šeit ir populāro reklāmkarogu tīklu saraksts:

• AdScape. Lielisks variants ar samaksu par klikšķiem un seansiem. Piesaista ievērojamu skaitu vietņu un reklāmdevēju. Minimālā summa maksājumiem - 300 rubļi;
• PR RE . Labs spēļu reklāmkarogu tīkls ar pievilcīgiem lielformātiem, augstas kvalitātes trafiku un stabiliem seansiem. Atbalsta maksājumus par klikšķiem un seansiem;
• LINK.ru. Labi pazīstama sistēma, kas piedāvā dažādus maksas par klikšķi reklāmas formātus ( baneri, teksta bloki, tīzeri, ziņu bloki, meklēšanas veidlapas).

Viens no populārākajiem baneru reklāmas tīkliem ir Nightingale. Tajā ir vairāk nekā 3000 vietņu un 30 miljoni lietotāju. Precīza fokusēšana nodrošina 90 gatavus patērētāju segmentus, jaunākās tehnoloģijas un iespaidīgā mediju telpa ļauj aptvert pat visneparastāko mērķauditorija. Solovey veic maksājumus par potenciālajiem pirkumiem, lietojumprogrammām, pirkumiem un citām mērķtiecīgām darbībām:

Reklāmkarogu tīkli ar seansu izpirkšanu

Šķiet, ka dalība reklāmkarogu tīklos neprasa finansiālus ieguldījumus - jūs savās vietnēs rādāt banerus, un tīkla dalībnieki parāda jūsu banerus ( sistēma ņem noteiktu komisijas maksu). Tomēr jūs neesat pasargāts no rādīšanas pārtraukšanas vai “sliktu” reklāmkarogu parādīšanas. Ja nevēlaties savā resursā redzēt reklāmu, varat strādāt ar seansu iegādi. Turklāt to var izdarīt gan pašā reklāmkarogu tīklā, gan otrreizējā tirgū.

Seansu iegāde no paša reklāmkarogu tīkla nodrošinās plašāku auditorijas pārklājumu un ļaus veiksmīgi veikt attēlu kampaņu un detalizētāk pielāgot seansus reklāmas pārdošanai:

Reklāmkaroga reklāmas efektivitāte lielā mērā ir atkarīga no banera kvalitātes. Labam reklāmkarogam ir jāielādējas ātri un ar maksimālu paplašinājumu. Animēto baneru efektivitāte ir par 25-30% augstāka nekā statiskajiem baneriem. Liela ietekmeŠādas reklāmas pievilcību ietekmē arī saturīga, uzmanību piesaistoša teksta klātbūtne. Neaizmirstiet par reklāmkaroga atrašanās vietu.

Ievietojot reklāmas materiālu galvenajā lapā, jūs varat palielināt mērķauditoriju, bet tajā pašā laikā jūs nesasniegsit potenciālie klienti kuri apmeklē noteiktas resursa sadaļas. Tāpēc baneri labāk izvietot lapā, kas ir pēc iespējas tuvāk reklamētajiem pakalpojumiem vai produktiem. Turklāt jums nevajadzētu izvietot reklāmu pašā ekrāna augšdaļā, labāk to nolaist par trešdaļu zemāk.

Kuru izmanto tīkla īpašnieks.

Enciklopēdisks YouTube

• 1 / 5

  Tematiskajos baneru tīklos ir stingri ierobežojumi dalības vietņu tēmai, reģionālajos - reģionālajai piederībai, taču prasības vietnes kvalitātei ir atvieglotas. Piemēram, zemas kvalitātes vietne ar bezmaksas mitināšanu, bet kas atbilst tēmai, visticamāk, tiks atļauta tīmekļa pārziņiem, nevis liela autobūves uzņēmuma vietne.

  Vispārīgos reklāmkarogu tīklos ierobežojumi ir mīkstāki. Parasti nav atļautas vietnes ar erotisku (un īpaši pornogrāfisku) saturu un vietnes, kas pārkāpj valsts likumus.

  Tāpat ir prasības attiecībā uz banera “svaru”, attēla un vietnes tēmas atbilstību, kā arī noformējumu.

  Visos reklāmkarogu tīklos iesaistītās vietnes un baneri tiek iepriekš regulēti.

  Komisija

  Reklāmkarogus, par kuriem ir jāmaksā komisija, pārvalda tīkla administrācija. Administratori tos var izmantot citu projektu reklamēšanai, pārdošanai un tīkla dalībnieku atalgošanai. Akciju laikā komisijas maksa var tikt samazināta vai tās vispār var nebūt.

  Komisija par iespaidiem

  Par citu personu baneru rādīšanu savā tīmekļa vietnē tīkla dalībnieks saņem noteiktu procentuālo daļu no sava banera seansiem citu projekta dalībnieku vietnēs, atskaitot komisijas maksu. Komisijas maksa svārstās no 5 līdz 50 procentiem, biežāk 10-15. Tajā pašā tīklā, atkarībā no dalībnieka statusa, reklāmkaroga atrašanās vietas lapās, seansu skaita un viņa vietnes kvalitātes, komisija var atšķirties.

  Pārskaitījuma komisija

  Pārsūtot banerus no viena dalībnieka citam, var tikt iekasēta arī “pārsūtīšanas” maksa. Visbiežāk komisijas maksa svārstās no 0 līdz 20 procentiem, taču tā var būt arī lielāka.

  Reklāmkarogu displeju pārvaldība

  Pēc komisijas maksas atskaitīšanas dalībnieka rīcībā ir noteikts banera seansu skaits. Atkarībā no viņa vēlmes un reklāmkarogu tīkla noteikumiem viņš var.