Avant la révolution, de nombreux mots de la langue russe se terminaient par un signe solide, ou, comme on l'appelait alors, "Er". Cependant, le linguiste et philologue soviétique Ouspensky a surnommé le signe solide non seulement la lettre la plus chère, mais aussi la plus inutile de l'alphabet russe.

Comment et pourquoi Kommersant est-il apparu ?

La lettre, que nous appelons maintenant simplement « un signe solide », est apparue dans l'alphabet créé par Cyril et Méthode. À cette époque, il n'y avait pas d'ordinateurs ni même de machines à écrire. Les textes ont été écrits à la main. Souvent, les mots se confondaient en un seul tout. C'est pourquoi, selon l'une des versions, la fonction principale d'un signe solide était d'abord la séparation des mots entre eux.

Les linguistes pensent qu'une autre raison de l'apparition de "Kommersant" est les particularités de la langue slave de l'ancienne église. Le fait est qu'avant l'orthographe d'un mot correspondait complètement à sa prononciation. Par exemple, aujourd'hui, les mots « champignon » et « grippe » se prononcent de la même manière, mais s'épellent différemment. Et autrefois, de tels phénomènes n'existaient tout simplement pas dans la nature.

De plus, selon les anciennes règles, un mot ne pouvait tout simplement pas se terminer par une consonne. C'était un axiome d'orthographe qui ne nécessitait aucune preuve. Comme les règles modernes de la langue russe, qui ne peuvent être expliquées, il suffit de s'en souvenir.

De plus, dans un premier temps, un signe solide dénotait l'appartenance d'un mot particulier au genre masculin. De plus, il pourrait s'agir à la fois d'un nom et d'un verbe : lob, put.

Kommersant avant la révolution

Malgré l'apparente inutilité d'un signe solide (sauf, bien sûr, la fonction de division à l'intérieur d'un mot), il a existé intact jusqu'au début du XXe siècle. De plus, en 1917, "Er" n'a pratiquement pas perdu ses fonctions. Cependant, ce serait une erreur de croire que l'annulation de ce signe est le mérite exclusif des bolcheviks.

Aussi dansXVIIIsiècle, des scientifiques de l'Académie des sciences de Russie ont réfléchi aux réformes de la langue russe considérablement dépassée. Dans la seconde moitiéAu 19ème siècle, plusieurs matériaux ont même été publiés sans "Er". De plus, le signe dur était souvent absent des messages télégraphiques et de l'écriture cursive.

Au tout début du XXe siècle, avant même la révolution, une commission a été créée à l'Académie des sciences, dont le but était de réformer la langue russe. L'une des principales questions que les scientifiques devaient résoudre était le fameux "Kommersant".

Pourquoi les bolcheviks ont-ils supprimé Kommersant ?

En toute honnêteté, il convient de noter que "Er" n'a finalement quitté l'alphabet russe qu'après l'arrivée au pouvoir des bolcheviks, à savoir en 1918. "Kommersant" a disparu non seulement de la fin du mot, mais aussi de ses autres parties. Là où nous mettons maintenant un signe solide, une apostrophe est apparue - une virgule :congrès. Cependant, cela n'a pas duré longtemps et a rapidement été remplacé par le signe familier pour nous et nos prédécesseurs - "b".

La principale raison d'une réforme aussi rapide et radicale était l'élimination rapide de l'analphabétisme. Et pas seulement parmi les ouvriers et les paysans ordinaires. Au cours de ces années, même de nombreux dirigeants locaux n'étaient pas très instruits. Il fallait leur apprendre la bonne écriture le plus rapidement possible. Et la destruction de "Er" a grandement facilité la solution de ce problème.

De plus, l'écriture de l'ancienne enseigne ne contribuait nullement à l'économie de papier et d'encre. Selon les calculs du linguiste Ouspensky, le texte sans "Kommersant" est devenu 1/30 plus court que le précédent. Ainsi, en abolissant le "Yer", les révolutionnaires ont résolu plusieurs problèmes urgents à cette époque.

Sur le même sujet :

Pourquoi jusqu'en 1917 dans la langue russe ils mettaient un signe solide à la fin de certains mots Pourquoi, avant la révolution, à la fin de certains mots ils mettent un signe solide Quelles lettres peuvent être exclues de l'alphabet russe

Yuzhannikov Vladislav

5 Une classe, MBOU " Ecole Secondaire No. 31 "

Alena Alexandrovna Kanifatova

conseiller scientifique, professeur de langue et littérature russes,Novokouznetsk

Il y a 33 lettres dans l'alphabet russe. La plupart de ces lettres ont leur propre désignation sonore, et parfois non pas une, mais deux. Ainsi, par exemple, dans le mot CONFERENCE à la fois dans la deuxième et dans la troisième syllabe, il y a la lettre E, mais dans la deuxième syllabe en position faible sans accent, nous prononçons la voyelle I, et dans la troisième syllabe, sur l'accent , le son E. Une place particulière parmi toutes les lettres est occupée par les signes doux et solides, car ils ne donnent pas de sons. Ces lettres ont leurs propres rôles particuliers dans les mots. Nous savons donc que la lettre b (signe doux) sert à désigner la douceur d'un son de consonne (sel, manteau), et remplit également une fonction distincte (blizzard, fourmis). Contrairement à cette lettre, le rôle d'un signe solide est petit. Il sert de séparation. Les seules lettres devant lesquelles un signe plein peut être situé sont E, Yo, Yu et Z (split e hatsya, sj e mka, raz Je suis enlever, soulever N.-É. bnik). Cependant, récemment en Russie, des tentatives ont été faites pour utiliser cette lettre à d'autres fins.

De plus en plus souvent dans les rues de notre ville, nous rencontrons des panneaux indiquant les noms de toutes les institutions, au bout desquels un panneau solide s'affiche. Par exemple, les agences immobilières "Variant", "Address", le magasin "Lombard", le café "Petr", le magazine "Gatronom", le taxi "Yamshchik", etc.

A cet égard, la problématique de ce travail est de savoir : pourquoi dans les noms propres modernes la lettre b apparaît à la fin des noms, quelle est l'histoire de cette lettre.

Le but de cette étude : retracer l'utilisation de la lettre b dans les noms modernes du point de vue de sa validité et de sa signification.

Afin de familiariser les enfants avec les lettres, dans les abécédaires modernes, pour chaque lettre, afin de faciliter la tâche de l'enfant, non seulement un dessin, mais également un petit poème est proposé. Que pouvez-vous écrire sur un signe solide ? Regardons à travers plusieurs de ces livres.

1. Nous savons qu'il y a une entrée et une sortie,

Il y a une montée, et il y a une entrée,

On ne peut plus s'en passer,

Très important... (signe dur)

2. Annonce à Kommersant :

La bête est mon ennemi et l'oiseau est mon ennemi !

Je ferais mieux de me cacher dans l'entrée

Et personne ne me mangera !

3. Je ne le trouve pas du tout

Il y a un signe solide dans le zoo.

Je ne connais pas ces animaux.

Aidez moi les amis !

Dans le poème de Danish K. sur un signe solide, mon attention a été attirée sur la strophe :

J'étais une personne importante

Quand le roi était tenu en haute estime,

Il est presque dans la parole de tout le monde

Visité et servi.

La question se pose : quel service le signe dur a-t-il rendu plus tôt.

En me tournant vers diverses sources, j'ai trouvé trois fonctions principales de cette lettre dans la langue russe ancienne.

Ainsi, pour la première fois dans l'alphabet russe, créé par les éclaireurs, les frères Cyril et Méthode, la lettre b (signe dur) s'appelait EP et était la 29e lettre désignant une voyelle ultra-courte qui ne se prononce pas. Cependant, à l'écrit, l'utilisation de cette lettre imprononçable n'était pas inutile : elle aidait à découper correctement la chaîne - en mots (avant de passer aux espaces) : Par exemple : à Dieu élu au Tsar.

Mais il faut noter que cette hypothèse ne justifie en rien l'apparition de cette lettre dans les noms modernes. Puisque, selon mon observation, ce signe se retrouve dans les noms propres, constitués d'un seul mot ("Amiral", "Traktir", "Gastronom"). De plus, comme déjà mentionné, cette lettre jouait le rôle d'une voyelle ultra-courte. En russe, le syllabaire est une voyelle, il y a donc autant de syllabes dans un mot qu'il y a de voyelles : aria(3 syllabes), Phare(2 syllabes), voyage en avion(1 syllabe). Les syllabes sont ouvertes (se terminant par une voyelle) et fermées (se terminant par une consonne). Par exemple, dans le mot ko-ro-na, toutes les syllabes sont ouvertes, et dans le mot ar-buz, les deux syllabes sont fermées.

Une caractéristique de la fabrication de syllabes dans la langue russe ancienne était qu'elle obéissait à la loi d'une syllabe ouverte, de sorte que toutes les syllabes étaient ouvertes, c'est-à-dire qu'elles se terminaient par un son de voyelle. La loi d'une syllabe ouverte déterminait le fait que dans la langue russe ancienne, il ne pouvait pas y avoir de consonnes à la fin d'un mot, car dans ce cas la syllabe serait fermée. Par conséquent, à la fin des mots se terminant par des consonnes, ils ont écrit b (ep).

Traçons ceci sur le matériel étudié. "Traktir", café "Amiral", magasin "Lombard", café "Petr", magazine "Gastronom", taxi "Yamshchik", agences immobilières "Variant" et "Address"... En effet, dans tous les cas cette lettre est écrit à la fin du mot , après un son de consonne, la transformation de la syllabe fermée moderne en une syllabe ouverte se produit.

Le célèbre linguiste russe Lev Vasilievich Uspensky (1900-1978) dans son livre "The Word about Words" appelle le signe dur "la lettre la plus chère du monde". Car, selon lui, "il n'a rien aidé, n'a rien exprimé, n'a absolument rien fait". Et dans certains textes, ce signe était utilisé plus souvent que d'autres voyelles. Traçons cela dans un extrait de la vieille chronique russe "Le conte des années passées".

Au total, il y a 144 mots dans ce texte, ce qui représente 31 ep, en fait, ce signe est écrit dans un mot sur quatre, et dans certains mots, il apparaît deux fois. Par exemple : vbprashal, entré, volkhbkhvov.

Le gouvernement soviétique a également remarqué l'utilisation insensée de ce signe, qui a considérablement augmenté le texte et, par conséquent, le coût d'impression. Par conséquent, selon le décret "sur l'introduction d'une nouvelle orthographe" (1918), la lettre b (ep) a été exclue de l'alphabet russe. Il n'y avait rien à signifier et "diviser ep" au milieu des mots. Ils ont trouvé un remplaçant pour lui : à sa place, ils ont commencé à mettre une apostrophe (virgule en exposant) ou des guillemets après la lettre précédente. En août 1928, le gouvernement a reconnu l'utilisation d'une apostrophe au milieu d'un mot au lieu de la lettre « signe dur » comme inhabituelle pour la grammaire russe. Dans l'orthographe russe moderne, b (signe dur) n'est utilisé que comme séparateur entre une consonne et une voyelle. Il est le plus souvent utilisé à la jonction d'un préfixe et d'une racine (annonce, entrée), ainsi que dans certains mots empruntés (adjudant, injection) et dans deux radicaux adjacents complets (non abrégés !) en mots complexes (trois niveaux ).

Il convient de noter que dans la langue russe ancienne, en plus de deux fonctions (espace et formation de syllabes), la lettre b (ep) avait une troisième fonction - l'indicateur du genre masculin. Il s'écrivait après les consonnes à la fin des noms (Oleg, kudesnik, lob), au passé masculin du verbe (put, dead), ainsi qu'aux adjectifs masculins courts (lob gol, prince beau). Lorsqu'il a disparu de cette position, le genre masculin a commencé à être défini par un zéro graphique par opposition au féminin (livre - table).

Est-ce que b (signe dur) remplit cette fonction dans les noms modernes ? "Traktir", café "Amiral", magasin "Lombard", café "Pyotr", magazine "Gastronom", taxi "Yamshchik", agences immobilières "Variant" et "Adresse"... En effet, ce sont tous des noms masculins.

Par conséquent, sur la base du matériel étudié, l'apparition de la lettre b (signe plein) dans les noms modernes de diverses institutions peut se justifier du point de vue de l'histoire de cette lettre. Premièrement, comme un son de voyelle ultra-court qui convertit une syllabe fermée en une syllabe ouverte. Deuxièmement, dans tous ces mots, un signe solide est également un indicateur du genre masculin, selon les lois de la langue russe ancienne.

Mais les entrepreneurs connaissaient-ils ces faits, qui ont ajouté cette lettre au nom de leurs entreprises ? J'ai adressé cette question aux entrepreneurs et aux employés de ces institutions. Au total, 14 personnes ont été interrogées. Parmi celles-ci, seules 3 personnes savent que c'était autrefois une voyelle, 12 personnes savent que cette lettre était écrite à la fin des noms masculins. Lorsqu'on leur a demandé par quoi ils étaient guidés, en ajoutant b (signe dur) après les consonnes dures, ils ont répondu à l'unanimité que ce sont des astuces commerciales qui servent à créer une certaine image d'un produit ou d'une institution, qui est conçue pour souligner la bonne qualité d'une entreprise , en utilisant une idée stable : "pré-révolutionnaire (ancien) "=" Bon ".

Il existe un certain nombre de magasins dans notre ville, au nom desquels un signe solide peut être à la fin du mot : "Cosmos", "Sapphire", "Stimul", "Comfort", "Zenith", "Visit" , "Phoenix", "Topaze" ... J'espère qu'à l'avenir, si les entrepreneurs veulent ajouter la lettre b (un signe dur) aux noms de leurs entreprises et institutions, ce ne sera pas seulement un hommage à la mode ou un mouvement commercial, mais une décision historique.

Bibliographie:

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Le célèbre linguiste de l'époque soviétique Lev Uspensky l'appelle la lettre la plus chère du monde. Dans son travail sur l'origine des mots, vous pouvez voir comment il se rapporte à elle. Selon lui - "elle ne fait absolument rien, n'aide rien, n'exprime rien". Une question pertinente se pose : comment la lettre b est-elle apparue dans la langue russe et quel rôle les créateurs lui ont-ils attribué ?

L'histoire de l'apparition de la lettre b

La paternité du premier alphabet russe est attribuée à Cyril et Mifody. L'alphabet dit cyrillique, basé sur la langue grecque, est apparu en 863 après la naissance du Christ. Dans leur alphabet, un signe solide était au numéro 29 et sonnait comme ER. (avant la réforme de 1917-1918 - la 27e consécutive). La lettre b était un son court semi-voyelle sans prononciation. Il était placé à la fin d'un mot après une consonne forte.

Quel est donc le sens de cette lettre ? Il existe deux variantes digestes de cette explication.

La première option concernait la lettre Old Slavonic elle-même. Comme il n'y avait tout simplement pas d'espaces qui nous soient familiers à cette époque, c'est elle qui a aidé à diviser avec compétence la chaîne en mots. A titre d'exemple : "à Dieu choisi par Dieu".

La deuxième explication est associée à la prononciation des mots en slavon d'église. C'est ER qui n'a pas étouffé la consonne sonore lors de la lecture du mot, comme nous l'observons en russe moderne.

Nous prononçons les mots grippe et champignon de manière différente de la même manière - (grippe). Il n'y avait pas une telle phonétique sonore dans la langue slave ancienne. Tous les mots ont été écrits et prononcés. Par exemple : esclave, ami, pain. Cela était dû au fait que la division des syllabes dans la vieille langue slave de l'Église obéissait à une loi, qui ressemblait à ceci :

« Dans la vieille langue slave de l'Église, la fin d'un mot ne peut pas avoir de consonnes. Sinon, la syllabe sera fermée. Ce qui ne peut pas être selon cette loi."

Au vu de ce qui précède, il a été décidé d'attribuer EPb (b) à la fin des mots où il y a des consonnes. Il s'avère donc : Gastronom, Traktir, Lombard ou Address.

En plus des deux raisons ci-dessus, il y en a aussi une troisième. Il s'avère que la lettre b a été utilisée pour désigner le genre masculin. Par exemple, dans les noms : Alexandre, magicien, lob. Ils l'ont également inséré dans des verbes, par exemple : put, sel, (genre masculin passé).

Au fil du temps, la lettre b remplissait de moins en moins la fonction de séparateur de mots. Mais le Kommersant "inutile" à la fin des mots tenait toujours. Selon le linguiste susmentionné L.V. Uspensky. ce petit "gribouillis" pourrait prendre jusqu'à 4% du texte entier. Et cela représente des millions et des millions de pages chaque année.

Les réformes du XVIIIe siècle

Ceux qui croient que le tir de contrôle dans la "tête" de la lettre maléfique Kommersant a été fait par les bolcheviks et a ainsi nettoyé la langue russe des préjugés de l'église se trompent un peu. Les bolcheviks de la dix-septième année l'ont simplement « achevée ». Tout a commencé bien plus tôt !

Peter lui-même a pensé à la réforme de la langue, en particulier du système d'écriture russe. Expérimentateur dans la vie, Peter rêvait depuis longtemps d'insuffler une nouvelle vie à la vieille langue slave « décrépite ». Malheureusement, ses plans ne sont restés que des plans. Mais le fait qu'il ait fait décoller cette question est son mérite.

Les réformes que Peter a commencées de 1708 à 1710 ont principalement affecté le script de l'église. Les "gribouillis" en filigrane des lettres de l'église ont été remplacés par des lettres civiles. Des lettres telles que "Omega", "Psi" ou "Yusy" ont disparu dans l'oubli. Les lettres familières E et Y sont apparues.

L'Académie des sciences de Russie a commencé à réfléchir à la rationalité de l'utilisation de certaines lettres. Ainsi, l'idée d'exclure "Izhitsa" de l'alphabet parmi les académiciens est née dès 1735. Et dans l'une des éditions imprimées de la même académie, quelques années plus tard, un article parut sans la fameuse lettre b à la fin.

Coup de contrôle pour la lettre b

En 1917, il y a eu deux coups de feu - l'un sur le croiseur "Aurora", l'autre à l'Académie des sciences. Quelqu'un pense que la réforme de l'écriture russe est un mérite exclusif des bolcheviks. Mais des documents historiques confirment que dans cette affaire, la Russie tsariste a également avancé.

Dans les premières années du XXe siècle, les linguistes de Moscou et de Kazan parlaient déjà de la réforme de la langue russe. 1904 fut le premier pas dans cette direction. À l'Académie des sciences, une commission spéciale a été créée pour simplifier la langue russe. L'une des questions posées à la commission était la fameuse lettre Kommersant. Ensuite, l'alphabet russe a perdu "Fit" et "Yat". De nouvelles règles d'orthographe ont été introduites en 1912, mais, malheureusement, elles n'ont jamais passé la censure.

Le tonnerre a frappé le 23 décembre 1917 (01/05/18). Ce jour-là, le commissaire du peuple à l'éducation Lunacharsky A.V. signé un décret sur le passage à une nouvelle orthographe. La lettre b - en tant que symbole de résistance aux bolcheviks, a laissé échapper son dernier souffle.

Pour accélérer les funérailles de tout ce qui touche au « régime tsariste », le 4 novembre 1918, les bolcheviks publièrent un décret sur le retrait de la matrice et des lettres de la lettre b des imprimeries. En conséquence, une erreur d'orthographe des bolcheviks est apparue - une apostrophe. La fonction de séparation était désormais jouée par une virgule (sub'em, sezd).

Une époque est terminée, une autre a commencé. Qui aurait pensé que la lettre b minuscule deviendrait si grande et si importante dans la confrontation de deux mondes, blanc et rouge, ancien et nouveau, avant et après la prise de vue !

Mais la lettre b est restée. Il est resté comme la 28e lettre de l'alphabet. En russe moderne, il joue un rôle différent. Mais ceci est une histoire complètement différente.

Le 10 octobre 1918, une réforme à grande échelle de l'orthographe russe est entrée en vigueur : des lettres ont été supprimées de l'alphabet, y compris l'imprononçable « ѣ », qui était autrefois considéré comme un signe d'alphabétisation, a été supprimé. Près d'un siècle plus tard, la présence de « yat » dans le logo de l'entreprise est devenue pour beaucoup un signe mystique d'autorité. La vie sur les raisons pour lesquelles les règles obsolètes de la langue russe se sont avérées si attrayantes pour la machine marketing.

Il y a 98 ans, l'orthographe russe a subi d'importants changements : les lettres « fit » (Ѳ), « et décimal » (I) ont été supprimées de l'alphabet, et le désormais à la mode « yat » (ѣ). Aussi, la réforme prolétarienne a changé les règles d'utilisation du signe dur ou, comme on l'appelait sous l'empereur, « ep » : la lettre imprononçable n'avait plus besoin d'être placée à la fin des mots se terminant par une consonne : il n'y avait plus de sens . Cependant, comme l'histoire l'a montré, il y a eu et il y a encore des entrepreneurs qui n'étaient pas d'accord avec les innovations.

Selon SPARK-Interfax, plus de 50 entreprises russes ont utilisé le mot "yat" dans leurs noms, et 219 autres organisations - un signe solide. Dans l'écrasante majorité des cas, « ъ » et « ѣ » sont utilisés dans le commerce (au détail et en gros), un peu moins souvent dans les noms de cabinets de construction et d'avocats. Selon les experts, les marques à l'ancienne sont une tentative d'inculquer artificiellement l'histoire et les traditions à l'entreprise.

Restaurant de bière "Durdin", restaurant "Café Pouchkine", boulangeries "Khlub nasuschny", vodka "Ѣ", journal "Kommersant", club d'arts martiaux mixtes "R.O.D.", restaurant de Saint-Pétersbourg "Restaurant". Et il existe des dizaines d'exemples de ce type.

La société BQB, qui développait la marque de vodka Yat (le logo de la société ressemble à la lettre désormais inutilisée « ѣ »), note sur son site officiel que Nicolas Ier a refusé pendant son règne (la première moitié du XIXe siècle. - Environ. La vie) d'abolir la lettre imprononçable, arguant qu'elle - "une marque de distinction entre messieurs alphabétisés et illettrés." Et donc, comme le dit l'agence, l'alcool annoncé est "un produit pour des messieurs lettrés qui comprennent beaucoup la vraie vodka russe".

Et le responsable du club d'arts martiaux mixtes "R.O.D.B." Ivan Ivanov a déclaré qu'avec une marque ferme au nom de l'organisation, il voulait souligner que tous ceux qui viendront étudier iront jusqu'au bout et atteindront leurs objectifs.

Lorsque nous avons trouvé le nom, nous avons décidé de nous appuyer sur la racine la plus importante en russe - "genre". C'est avec lui que la chose la plus précieuse est associée à une personne : les parents, la patrie, par exemple. C'est quelque chose pour lequel vous pouvez vous battre, pour lequel vous pouvez devenir meilleur. Nous voulions également montrer la fermeté de nos intentions et de ceux qui viendront à nous, nous avons donc également ajouté "ъ", - dit Ivanov.

Elena Galinskaya, professeure du département de langue russe à la Faculté de philologie de l'Université d'État de Moscou, a déclaré à son tour que la lettre « ѣ » a été supprimée, car avec le temps, il est devenu clair qu'elle duplique le « e » dans son son.

Il était une fois, les sons étaient différents, mais au fil du temps, les deux lettres sonnaient comme "e". La seule différence était dans la lettre. Les enfants dans les gymnases devaient mémoriser une liste de mots (rimes) dans lesquels la lettre « yat » était utilisée. Par conséquent, nous pouvons dire que seules les personnes très alphabétisées pouvaient utiliser "ѣ", explique Galinskaya. - Un signe solide au 11ème siècle était considéré comme une voyelle (c'est-à-dire que dans le mot "pain" après le son "p", il y avait quelque chose de similaire à un court "s". - Environ. La vie), alors il est devenu clair que vous devez vous débarrasser de la redondance dans l'orthographe.

Selon le professeur, les entrepreneurs qui utilisent "yat" ou une marque dure à la fin des noms d'entreprise sont des mecs.

C'est aussi bon s'il est utilisé correctement. Par exemple, la boulangerie près de « Park Kultury » s'appelait (maintenant elle a été supprimée) elle-même « Khl b vital" (chaîne de boulangeries Le Pain Quotidien. - Environ. La vie), Mais ce n'est pas vrai. Si vous utilisez "yat", alors vous devez suivre entièrement les anciennes règles d'orthographe. Selon eux, il était nécessaire d'écrire correctement "Daily Khlѣb".

La boulangerie Le Pain Quotidien n'a pas pu être jointe pour un commentaire rapide.

Comme l'explique une source du marché, la lettre obsolète du nom est utilisée afin d'attirer l'attention d'un public adulte (plus de 40 ans).

Ces personnes perçoivent souvent « yat » ou même une marque dure à la fin d'un mot comme un symbole, pour ainsi dire, de « dissidence douce ». A l'époque soviétique, "yat" était souvent utilisé par ceux qui ne voulaient pas supporter le pouvoir des prolétaires. Après tout, toute une époque s'est écoulée avec les anciennes règles d'orthographe, - dit l'interlocuteur. - Nous avons également essayé de nous rapprocher des entrepreneurs du 19ème siècle : Grigory Eliseev, Savva Morozov. Et si notre marque était la même vieille ? Nous avons fait appel à la sur-mémoire des consommateurs. Pourtant, tous n'étaient pas capables d'utiliser "yat" correctement dans la Russie tsariste, c'est vraiment une lettre pour les gens intelligents.

La vie, à son tour, a demandé aux lecteurs quelles associations la lettre "yat" et le signe dur après la consonne cause. Il s'est avéré que certains Russes présentent immédiatement des textes en slavon d'église, tandis que d'autres réagissent négativement au "ѣ", qualifiant cette appellation de mauvais goût.

Il est à noter que la mode de l'ancienne orthographe a atteint les réseaux sociaux. Par exemple, dans "VKontakte", il existe des groupes "Conseiller pré-révolutionnaire" (plus de 50 000 personnes y ont souscrit) et "Ub « Un refuge dans la langue maternelle ». Ma maison et ma fortune "(plus de 3 000 abonnés). Et un certain nombre de membres du premier public (il est ouvert à tous) non seulement lisent les messages des administrateurs, écrits à l'ancienne, mais de la même manière et commenter les entrées : "En effet, messieurs, cette demoiselle est une merveilleuse sirène. D'autres juges donneraient la moitié du monde pour ses jambes ","C'est à la fois smѣh et grѣh. "Et à en juger par le calme élevé que les Russes essaient de communiquer sur une page publique sans sarcasme, certains trouvent de tels groupes amusants (voici une " nouvelle langue ", et donc on peut se rappeler la " mort effet "), d'autres, cependant, peuvent vraiment sentir qu'ils font partie d'une couche intellectuelle particulière.

Le membre de la Guilde des commerçants Nicholas Corot a souligné que la lettre elle-même ne peut rien apporter à l'entreprise, elle devrait être un ajout organique à la légende de la marque.

Une manifestation délibérée de l'archaïsme (c'est-à-dire de l'antiquité. - Environ. La vie) sous la forme de lettres perdues de l'alphabet n'est pas associée à des tendances monarchiques dans les affaires ou à une sorte de nostalgie. C'est un signe visuel de la connexion entre les temps. Une pseudo légende se crée qui dit que la marque a survécu à l'ère soviétique, qu'elle suit les traditions, explique Corot. - Aussi, l'utilisation de « yat » ou d'un signe solide peut être une adresse à part entière à la tendance impériale. Et il est.

Dans le même temps, le spécialiste du marketing a noté qu'il n'y avait rien de spécial dans le choix de « ъ » et « ѣ ». Tôt ou tard, les lettres disparues seront utilisées par les entrepreneurs.

Un bon exemple est la lettre "ё". Il n'est plus imprimé nulle part avec des points. Extérieurement, aujourd'hui, c'est exactement la même chose que "e", et par conséquent, il pourrait bientôt disparaître. Par conséquent, il existe déjà aujourd'hui des marques qui exposent délibérément "e" avec des points. En effet, d'une part, cette lettre a une certaine composante d'argot (rappeur), d'autre part - lexicale, y compris des sous-textes non normatifs.

Natalya Bulanova, chef de l'agence de relations publiques Nota Bene, a souligné que personne au nom de leur entreprise "yat" ou un signe solide à la fin n'introduit "du plafond".

La marque doit correspondre. C'est une référence directe aux vieilles traditions russes. Peu importe l'âge de l'entreprise (même trois ans, par exemple). Elle veut montrer au consommateur qu'on peut lui faire confiance, dit Bulanova. - Et l'acheteur russe n'en a pas marre. Cela ne veut pas dire qu'un tel phénomène est courant. Ce "truc" avec la naissance d'une légende fonctionne parce que peu de gens vont chercher sur Internet l'âge de l'entreprise, si elle a une histoire. Purement visuel, cela fait croire à la qualité lorsqu'il s'agit d'un petit achat (saucisson par exemple). Si une personne achète une voiture ou un appartement, elle ne croira bien sûr à aucun conte de fées.