در این مقاله سعی می کنیم به شما در انتخاب رنگ لوگو کمک کنیم. این یکی از بیشترین است نقاط عطفدر ایجاد لوگو از این گذشته، با مراجعه به بسیاری از مطالعات در مورد تأثیر روانشناسی رنگ بر روی یک فرد، می توان با اطمینان گفت که رنگ مناسب می تواند درک بصری برند شما را بهبود بخشد و تداعی های لازم را برانگیزد و در نتیجه تعداد رنگ ها را افزایش دهد. مشتریان

لوگوهای شرکت های موفق کل طیف رنگی را به خود اختصاص می دهند. این نشان می دهد که هیچ رنگ بهتر یا برنده ای وجود ندارد. بنابراین، ارزش دارد که قبل از تزئین لوگو، ویژگی های هر کدام را بدانید.

معنی رنگ ها

بیایید به رنگ های اصلی و رایج در برندسازی بپردازیم، مانند: قرمز، زرد، آبی، سبز و مشتقات آنها: نارنجی و بنفش.

رنگ قرمز به چه معناست

علیرغم این واقعیت که قرمز در اصل نماد عظمت و قدرت است، همیشه استفاده از آن هنگام ایجاد یک لوگو مناسب نیست، زیرا این رنگ هیجان انگیز است. سیستم عصبیو با طیف وسیعی از احساسات بازی می کند: از عشق و اشتیاق گرفته تا ترس و پرخاشگری.

اما اگر قبل از هر چیز قصد دارید مشتریان را متقاعد کنید تا اقدامات قاطعانه انجام دهند و تداعی های قوی در آنها ایجاد کنید و خطر تقویت احساسات غیر ضروری شما را نمی ترساند، لوگوی خود را قرمز رنگ کنید. تصمیم درست.

نمونه هایی از لوگوهای قرمز معروف:

زرد یعنی چی

زرد رنگ گرما، سرگرمی و خلاقیت است. این رنگ قادر است بسیاری از احساسات خوشایند را در خود برانگیزد مقادیر زیادکه گاهی اوقات می تواند خسته کننده باشد. همچنین یک انگیزه عالی برای عمل است، اما بر خلاف قرمز، زرد احساس یک تعطیلات را می دهد و بدون هیچ نشانه ای از پرخاشگری یا اشتیاق با دوران کودکی همراه است.

اگر می خواهید حس شادی بی دغدغه را در مشتریان خود برانگیزید، با اطمینان از این رنگ آفتابی روی لوگوی خود استفاده کنید.

نمونه هایی از لوگوهای زرد معروف:

رنگ آبی به چه معناست

رنگ آبی (آبی) در گروه «رنگ های سرد» قرار می گیرد. به طور طبیعی، این یک نوع استعاره است، زیرا آنها هیچ ربطی به دمای رنگ ندارند. اما این استعاره بی اساس نیست، زیرا آبی، رنگ آب و آسمان، واقعاً می تواند شور را خنک کند، آرام کند و روی کار تمرکز کند.

شایان ذکر است که با استفاده از رنگ ابی، انتظار هرگونه اقدام خودجوش از سوی مشتریان بی معنی است، اما هنگامی که اعتماد را به دست آوردید، آن را برای مدت طولانی حفظ خواهید کرد. برای مدت طولانی.

نمونه هایی از لوگوهای آبی معروف:

نارنجی یعنی چی

نارنجی نه تنها در طیف رنگی بین قرمز و زرد قرار دارد، بلکه از نظر تأثیر روانی نیز چیزی در بین این رنگ ها قرار دارد. به نظر می رسید که با ترکیب دو رنگ شارژ شده با انرژی، در نتیجه چیز جدیدی نخواهیم گرفت. اما رنگ نارنجی، با وجود تند بودن، بسیار نرم تر، آرام تر و راحت تر از سازندگانش است. این احساس را در خانه ایجاد می کند.

نمونه های شناخته شده لوگوهای نارنجی:

سبز به چه معناست

رنگ سبزبه عنوان سنتز طراوت و طبیعت با و به روشی سالمزندگی، هم آرامش را تحریک می کند و هم فعالیت شدید. این ترکیب کاملاً متعادل است و بنابراین باعث ایجاد ناهماهنگی احساسات مانند قرمز نمی شود ، مانند زرد با احساسات اشباع نمی شود ، اما به اندازه آبی آرامش بخش نیست. بنابراین، اگر به دنبال هماهنگی برای برند هستید و نمی خواهید لوگو را با فراوانی بارگذاری کنید ویژگی های اضافی، سپس رنگ سبز را انتخاب کنید.

نمونه هایی از لوگوهای سبز معروف:

بنفش یعنی چی

بنفش رنگ اشراف و سلطنت، معنویت و جادو است.
مثل قرمز رنگ بنفشتداعی هایی با قدرت و عظمت ایجاد می کند، اما در عین حال بسیار نجیب تر و آرام تر عمل می کند.

بنفش، مانند آبی، ذاتا "سرد" است، سیستم عصبی را تحریک نمی کند، و بنابراین یک انگیزه قوی برای عمل نیست. با این وجود، این رنگ موفقیت، خرد و اعتماد به نفس می‌تواند باعث احترام مشتریان شود.

نمونه هایی از لوگوهای معروف بنفش:

آزمایش دیگری در مورد تأثیر رنگ ها بر مصرف کنندگان منجر به یک اینفوگرافی فوق العاده شد. توصیه می کنیم با آن آشنا شوید، این کار انتخاب رنگ برای برند شما را بسیار ساده می کند.

چه رنگ هایی مطابقت دارند

اگر قصد دارید نه از یک، بلکه از چندین رنگ یا سایه استفاده کنید، مهم است که انتخاب کنید ترکیب زیباپالت های رنگی برای انتخاب گل می توانید از یکی از خدمات آنلاین استفاده کنید.

طرح ماهون.

قدرت رنگ واقعا چشمگیر است، به همین دلیل است که بسیاری از طراحان زمان زیادی را صرف تلاش برای یافتن سایه های بهینه برای خلاقیت خود می کنند. در این مقاله، ما در مورد اهمیت ترکیب رنگ ها در یک لوگو و همچنین معنای سایه های خاص صحبت خواهیم کرد. بهترین رنگ هابرای یک لوگو، این مفهوم بسیار منعطف است، زیرا نمی توان یک سایه را بهترین نامید. همه چیز به طور انحصاری در عمل و همچنین با توجه به خواسته های مشتری انتخاب می شود.

برای مشتریان، این مقاله نیز بسیار مفید خواهد بود، زیرا اغلب با آرم است که توسعه هویت سازمانی شرکت شما، سازمانی آغاز می شود. برای پاسخ به این سوال که چگونه یک رنگ برای یک لوگو انتخاب کنید، باید الزامات اساسی برای پالت آینده را درک کنید.

فاکتورهای رنگ در لوگو

در اطراف ما تعداد زیادی سایه مختلف وجود دارد که هر کدام به شیوه خود منحصر به فرد، احساسی و زیبا هستند. ابتدا چند عامل را به یاد می آوریم:

• رنگ می تواند سبک یا سنگین باشد
• او قادر به برانگیختن احساسات و تداعی های واقعی است.
• با کمک آن برای هر فردی که به لوگو نگاه می کند پیامی واضح و قوی شکل می گیرد.

با کمک این نکات می توانید به راحتی خودتان تصمیم بگیرید که چه نوع روحیه ای را می خواهید از طریق ترازو منتقل کنید. خلق و خوی احساس است. احساسات تداعی هستند. زنجیره منطقی را می توان بی انتها ادامه داد، اما ماهیت یکسان است - با کمک رنگ ها برچسب خود را به یاد ماندنی و جذاب می کنید، که به ویژه مهم است.

ترکیب رنگ برای لوگو - برجسته

برای اجتناب از اصطلاحات حرفه ای، بیایید نگاهی گذرا به این بیندازیم که کار طراحی از کجا شروع می شود، یعنی با حالت های رنگ. 2 حالت اصلی وجود دارد:

• RGB یا قرمز (قرمز)، سبز (سبز)، آبی (آبی). عمدتا برای مانیتور استفاده می شود
• CMYK - فیروزه ای، سرخابی، زرد و کلیدی. در چاپ کاغذ استفاده می شود.

اما ساده ترین مدل رنگی HSB است که با آن می توانید هر تن و سایه ای را بدون توجه به خواسته مشتری به راحتی دریافت کنید. پایه مشخص است. حالا بیایید کمی به مفهوم سیستم HSB بپردازیم و بفهمیم که چگونه مشخص می شود.

پارامترهای رنگ HSB در لوگو

می توانید آنها را در یک لیست ساده قرار دهید که به شما امکان می دهد به سرعت ماهیت کار را درک کنید. فوراً متذکر می شویم که فاکتورهای ذکر شده در زیر در مثالی از رنگ طیفی به وضوح قابل مشاهده هستند. می توانید آن را در هر ویرایشگر گرافیکی پیدا کنید. برای سادگی، فتوشاپ به شدت توصیه می شود زیرا می توانید با هر مقدار در آنجا بازی کنید. بنابراین، در اینجا پارامترهایی هستند که در HSB برجسته می شوند:

• اشباع. با کمک آن، سطح قدرت پیام احساسی را تعیین خواهید کرد.
• سبکی. سبکی یا برعکس، ماهیت اقتدارگرایانه پیام دقیقاً توسط این عامل تعیین می شود.
• رنگ. با آن مسیر پیام عاطفی خود را مشخص خواهید کرد.

هم طراحان و هم مشتریان باید از این پارامترها آگاه باشند، زیرا با کمک آنها، نتایج هنگام توسعه یک لوگو بهتر و موفق تر است. 10-15 دقیقه برای مطالعه اسکن رنگی و همچنین پس زمینه طیفی فوق الذکر با تمام تنظیمات وقت بگذارید. خودتان متوجه خواهید شد که خلق کردن چقدر آسان تر می شود شرایط مرجعهنگامی که یک ایده تقریبی از پالت مورد نیاز برای "هرالدریک" آینده شما در ذهن شما متولد می شود.

انتخاب تن رنگ برای لوگو

بنابراین، ما به بخش فنی فرآیند خلاقانه پی بردیم، اما در نهایت چه رنگی را برای لوگو انتخاب کنیم؟ ما عادت داریم رنگ ها را به شکل رنگین کمان نشان دهیم که پالت آن دارای 7 سایه اصلی است. این عالی است، اما پیام اصلی مستقیماً توسط لحن انتخاب شده تنظیم می شود، بنابراین تجزیه و تحلیل آن باید با مسئولیت خاصی برخورد شود. بیایید مفهوم یک طیف را دوباره بررسی کنیم.

طیف در اصل رنگین کمان است. رنگ به آرامی به رنگ دیگری جاری می شود و تمام گرادیان ها در واقع به دلیل اختلاط این رنگ ها با یکدیگر ایجاد می شوند. در نتیجه، ما یک جارو شگفت انگیز را می بینیم که بر قدرت پیام احساسی تأثیر می گذارد. چه مفهومی داره؟ زرد خالص به معنای یک چیز است، در حالی که زرد روشن به معنای چیز دیگری است. با باز کردن تعدادی پالت طراحی تصادفی در تصاویر در اینترنت می توانید آن را برای خودتان احساس کنید. نتیجه نداد؟ سپس، به عنوان مثال، چندین فضای داخلی تزئین شده را مقایسه کنید رنگهای متفاوت. احساسات و احساسات کاملاً متفاوت خواهند بود! ما اصول اولیه را به خاطر می آوریم، ادامه دهید.

انتخاب رنگ های گرم و سرد برای لوگو

چرا به تقسیم رنگ ها به گرم و سرد نیاز دارید؟ بیایید آن را بفهمیم:

• رنگ گرم فرد را وادار به عمل می کند - این یک واقعیت روانشناختی اثبات شده است. نفوذ فعال پیام اصلی است که می توانیم در این سایه ها ببینیم. آنها همچنین می توانند اثر مقوی بر بدن ما داشته باشند، زیرا وقتی به آنها نگاه کنیم، روان انسان مستعد هیجان است.
• از طرف دیگر رنگ های سرد به جای اینکه انرژی را از بین ببرند، انرژی را از بین می برند. اما این واقعیت را نباید چیزی منفی تلقی کرد. این صداها هستند که ما را تشویق به درک و تجزیه و تحلیل اطلاعات بصری دریافتی می کنند. همچنین، این رنگ‌ها بر روان بسیاری از افراد اثر آرام‌بخش و آرام‌بخش دارند. ما چیزی را می بینیم که چشم ما را تحریک نمی کند، بنابراین می توانیم مدت بیشتری روی آن تمرکز کنیم.

پس چرا جدا کردیم این موضوع? ماهیت تجارت برای هر فردی متفاوت است. شخصی در صنعت سرگرمی مشغول است، کلوپ های شبانه یا کافه های جوانان باز می کند. افراد دیگر مشاغل چوبی یا ساخت بنای سنگی راه اندازی می کنند. هنوز دیگران به طور کامل در خدمات آبگرم مشغول هستند و در حوزه آرامش کار می کنند. بنابراین ماهیت هر لوگو نیز باید متفاوت باشد.

رنگ های اصلی لوگو - چه چیزی به ما می گویند؟

ساده کردن اطلاعات نظری. بیایید نگاهی به لیست بیشترین ها بیندازیم رنگ های محبوبکه به طور فعال در زمینه طراحی استفاده می شود. اوست که می تواند در تدوین به شما کمک کند تصمیم قطعی. ما شروع به توصیف سایه ها از ابتدای طیف رنگی تا انتهای آن (یعنی از گرم تا سرد) خواهیم کرد:

• قرمز تیره یک مبارزه است، یک رقابت 1v1. این تنوع بسیار قدرتمند، گاهی اوقات تحریک کننده، طاقت فرسا و غالب است. جهت گیری ضعیفی به بیرون دارد، بنابراین اغلب برای قوی ترین و شدیدترین تأثیر روانی انتخاب می شود.
• قرمز روشن. این رنگ برای استفاده در لوگوها ایده آل است. بخش های ورزشیدویدن، دو و میدانی روشن تر از قرمز تیره است، اما در عین حال دارای وضوح و حرارت خاصی است که کاملاً عمل را تشویق می کند. بهترین گزینهو برای مشاغل سرگرمی.
• رنگ نارنجی به طور مستقیم با دریافت نوعی لذت مرتبط است، بنابراین کمتر سرکشی به نظر می رسد، اگرچه گرم است. در همان زمان، او فعالیت را بیدار می کند، اما به دور از دستیابی به رکوردهای ورزشی، بلکه بیشتر برای بهبود بدن خود، نظم بخشیدن به افکار و احساسات است. در عین حال، نارنجی یکی از "اشتها آور" ترین رنگ ها است.
• زرد رنگی شاد و باز است که دلیل محبوبیت گسترده آن است. جای تعجب نیست که در محل اتصال سایه های گرم و سرد قرار دارد، زیرا بی طرفی تقریباً یک کلاسیک در هنرهای زیبا است!
• سبز رنگ زندگی است. این مورد تایید است اواخر بهاروقتی همه چیز در اطراف شروع به زنده شدن می کند، شکوفا می شود. پیام احساسی مشابه است - رنگ برای لوگوهای استراحتگاه های بهداشتی، پارک های تفریحی، و سایر سازمان های بازیابی و نجات عالی است.
• رنگ آبی بسیار آرام بخش است، به تمرکز بر افکار خود کمک می کند، ارتباط مستقیمی با فضا و تمیزی دارد. قابل اعمال در هویت سازمانیطیف گسترده ای از زمینه های تجاری
• آبی ذهن سردی است. عمیق ترین و درون گراترین رنگ. این اوست که به فعالیت های تحلیلی کمک می کند، به همین دلیل است که اغلب در حساب های شخصی استفاده می شود.
• بنفش یک رنگ سرد معتدل است که دارد کافیتجلی انرژی اغلب توسط کارآفرینانی انتخاب می شود که درگیر توسعه زمینه های خلاقانه فعالیت هستند. بردار تأثیر، در عوض، به محیط خارجی هدایت می شود.
• بنفش فینالیست ماست، پایان طیف رنگ. این می تواند فرد را به طوفان فکری فعال ، تجلی فعالیت انجمنی برانگیزد ، بنابراین در خلاقیت کمتر از بنفش استفاده می شود.

در این فهرست، معنای احساسی را تا حدودی مرتب کردیم، زیرا هر رنگ می‌تواند غنی‌تر، ملایم‌تر، تندتر و غیره باشد. عوامل زیادی وجود دارد و هر کدام به شیوه خود بر روانشناسی انسان تأثیر می گذارد، تأثیر را تقویت یا تضعیف می کند، بر رنگ های دیگر استفاده شده در لوگو تأکید می کند یا برعکس، قطع می کند.

نمونه هایی از ترکیب رنگ های معروف در لوگو

برای اینکه اطلاعات بالا بی اساس به نظر نرسند، بیایید به چند نمونه معروف جهانی که قدرت رنگ مناسب را در تمام شکوه خود نشان می دهند، نگاهی بیاندازیم. اینها لوگوهایی هستند که در کل جهان تأثیر گذاشته اند که بیشترین تأثیر را دارد استدلال مهمدر مورد رنگ و لزوم رعایت آن.

بیایید با کوکاکولا شروع کنیم. برندی افسانه ای که تقریباً از ابتدای زمان خود تاکنون لوگوی خود را تغییر نداده است. پس زمینه قرمز روشن انرژی قدرتمند نوشیدنی را منتقل می کند. ما به جزئیات ترکیب قبلی کوکاکولا نمی پردازیم، بلکه حتی نسخه مدرننوشابه مورد علاقه کاملا توسط انتخاب شده توصیف شده است رنگ ها. فونت سفید با نام کاملاً ترکیب را تکمیل می کند و جلوه سایه اصلی را افزایش می دهد. حتی کوچکترین کودکان از یک میلیون نفر نیز این لوگو را تشخیص خواهند داد.

در مورد رستوران های زنجیره ای فست فود مک دونالد نیز می توان همین را گفت. ترکیب قرمز و زرد بیانگر شادی و اشتیاق خاصی است. انرژی که با غذا دریافت می کنیم کاملاً توسط پالت انتخاب شده تعیین می شود. شادی حس چشایی است، هدایایی که در مجموعه های کودکان گنجانده شده است. و نماد خود رستوران، دلقک مک دونالد نیز بر مفهوم کلی موسسه تاکید دارد. یک مثال عالی از اینکه چگونه رنگ می تواند بر کل شخصیت یک تجارت تأکید کند.

بر کسی پوشیده نیست که یکی از اجزای مهم لوگو رنگ آن است. به درستی انتخاب شده است ترکیب رنگآرم ها را زنده می کند و برندها را محبوب می کند. طرح رنگ می تواند بسیار متفاوت باشد، نکته اصلی انطباق با تم کلی و همچنین امکان ترکیب تمام عناصر لوگو است تا هر یک از آنها زیبا و شیک به نظر برسند. فراوانی رنگ ها هنگام ایجاد لوگو نامطلوب است، زیرا می تواند هارمونی را از بین ببرد و در جای خود قرار نگیرد. یک لوگوی خوب با ترکیبی شایسته از دو یا سه رنگ که کاملاً با یکدیگر ترکیب می شوند متمایز می شود.

بنابراین، معنی رنگ هنگام ایجاد یک لوگو چیست - بیایید با جزئیات بیشتری در مورد این موضوع صحبت کنیم. در نتیجه تحقیقات انجام شده توسط Yandex در سال 2007، مشخص شد که رنگ لوگو از اهمیت بالایی برخوردار است: تشخیص به آن بستگی دارد. علامت تجاری، موفقیت و شهرت برند.

بنابراین، قرمز رنگ مورد علاقه بسیاری است. این نشان دهنده میل به تکامل است، دلالت بر تکانشگری و تشنگی برای پیروزی دارد، به این معنی که لوگوی قرمز نشان دهنده موفقیت است. با این حال، استفاده از آن در طراحی لوگو همیشه قابل توجیه نیست، زیرا رنگ می تواند بیش از حد روشن، تهاجمی و تحریک کننده باشد، که برای برخی از برندها مطلوب نیست. از رنگ قرمز با احتیاط استفاده کنید.

رنگ آبی در طراحی لوگو نماد این است که برند به نوعی با مصرف کنندگان ارتباط برقرار می کند. روانشناسان می گویند که رنگ آبی توسط شرکت هایی انتخاب می شود که در آنها همه چیز به آرامی پیش می رود. این رنگ خلوص و سبکی است، از هوش و قابلیت اطمینان صحبت می کند.

رنگ سبز نشان دهنده ایمنی برند است. سبز نشان دهنده حرکت رو به جلو، ثبات است. رنگ بهار است و روحیه خوبی داشته باشید، در نتیجه ترکیب آبی و گل های زرد. اولی از هماهنگی صحبت می کند ، دومی - رنگ خورشید ، احساسات مثبت و شاد.

رنگ زرددر طراحی لوگو از آن به عنوان سیگنال استفاده می شود، اغلب با رنگ مشکی ترکیب می شود که دارای نوارهای مورب برای افزایش کنتراست و اصالت به لوگو است. زرد رنگ خوش بینی است، به این معنی که استفاده از آن در طراحی لوگو همیشه مد روز و شیک است.

رنگ سیاه اغلب برای تعریف بیشتر عناصر لوگو استفاده می شود. این رنگ با همه رنگ های دیگر به خوبی هماهنگ می شود و روی چیز اصلی تأکید و برجسته می کند.

رنگ بنفش از حساسیت، الهام و جذابیت صحبت می کند، بنابراین استفاده از آن برای مارک های عطر معمولی است.

رنگ خاکستریدر نظر گرفته شده خنثی، به خوبی با دیگران پیش می رود، اما خود را در طراحی نشان نمی دهد. خاکستری عملاً آزار نمی دهد، با این حال، توجه را به خود جلب نمی کند.

رنگ سفید احساس کمال را ایجاد می کند، این نشان می دهد راه حل کاملو آزادی، ایده اصلی آن برابری است. از همین رو رنگ سفیداغلب در طراحی استفاده می شود.

سیاه تقریباً به طور جهانی به عنوان رنگ نیروهای منفی و رویدادهای غم انگیز ظاهر می شود و در اروپا بیشتر معنای غم انگیزی دارد. با این حال، به عنوان مثال، در مصر به معنای تولد دوباره و رستاخیز است، در میان یهودیان - درک و پادشاهی، در هرالدریک - احتیاط و خرد. سیاه همچنین نفی غرور و شکوه زمینی، رنگ لباس کشیش و بر این اساس، نمادی از احزاب محافظه کار (کلیسا محور) است. در لوگوها، رنگ مشکی فوق العاده محکم، قابل اعتماد و موقر به نظر می رسد. از آنجایی که مشکی با اکثر رنگ های دیگر به خوبی هماهنگ می شود، طراحان اغلب از آن برای نشانه ها و لوگوهای دو رنگ استفاده می کنند. امروزه رنگ مشکی نیز بسیار مد شده است.

مشکی استفاده با انگیزه از زور، خلقت، یادگیری، آینده نگری، محتوا، گنج های پنهان، مخرب بودن، استفاده از زور به عنوان مظهر ضعف و خودخواهی، سرکوب، افسردگی، پوچی، پرهیز، محدودیت هاست. سیاه آنچه را که در اختیار دارد پنهان می کند. فردی که آن را ترجیح می دهد به دنبال پنهان کردن دنیای درونی خود از دیگران است. سیاه نماد پایان است. هر غروب خوشحالیم که برای بهبودی به شب برمی گردیم. اما این اوست که همه چیز جدید را به وجود می آورد. زندگی با ناشناخته آغاز می شود. سیاه به لطف دانش مخفی قادر به کنترل اوضاع است. سیاه به دنبال حفظ قدرت خود به هر وسیله ای است. از طرفی این فرد نیاز به کنترل بیرونی را احساس می کند. قدرت، جنسیت، پیچیدگی، رسمی، ظرافت، ثروت، رمز و راز، ترس، شر، گمنامی، نارضایتی، عمق، سبک، غم، پشیمانی، خشم، مترو، رنگ تکنو خوب، عزاداری، مرگ (فرهنگ های غربی).

خاکستریاین یک رنگ خنثی با زیبایی پیچیده است. خاکستری تقریباً به خوبی با رنگ های دیگر مانند سیاه یا سفید هماهنگ می شود، اما اغلب گویاتر است. در تعابیر مردم جهان، رنگ خاکستری عمدتاً معنایی منفی دارد (انصراف، فروتنی، مالیخولیا، بی تفاوتی، مرگ، عزاداری، مجازات و غیره) اما این درست زمانی است که زمان معنای رنگ را تغییر داد. و معنای جدیدی در آن دمید. رنگ خاکستری طبیعتاً خالص نیست و سایه ها و ظرافت های زیادی دارد، بنابراین زمینه بزرگی را برای بیان خود در اختیار طراح قرار می دهد. بر خلاف بسیاری از رنگ های دیگر، او هرگز خسته نمی شود. اغلب در کار طراحان با کلاس بالا استفاده می شود خوشمزهو توجه زیادی به تفاوت های ظریف.

خاکستری - امنیت، قابلیت اطمینان، هوش، آرام بخش، فروتنی، وقار، کامل، محکم، محافظه کار، عملی، پیری، غم و اندوه.

خاکستری، سیاه و سفید (تن ها) - حلقه اتصال رنگ ها هستند. هیچ تاثیری ندارد. آنها زمینه رنگ ها هستند و شدت رنگ مجاور را افزایش می دهند و وقتی اضافه می شوند روشنایی (خاکستری روشن، سفید) یا اشباع (خاکستری تیره، سیاه) رنگ را افزایش می دهند.

در طراحی لوگو، رنگ نقش مهمی دارد. واقعیت این است که هر سایه تأثیر عاطفی بر شخص دارد و باید این جنبه را در نظر گرفت. رنگ می تواند یک لوگو را بسیار به یاد ماندنی کند، بنابراین هزینه اشتباه در این مورد بسیار زیاد است. رنگ بندی اشتباه می تواند تمام تلاش های طراح را به صفر برساند، زیرا مهمترین جزء لوگو - پیام - ناپدید می شود. چنین لوگویی مدت زیادی زنده نخواهد ماند، زیرا به زودی مشخص می شود که هویت کار نمی کند و همه چیز باید دوباره انجام شود. بنابراین باید به انتخاب رنگ لوگو با مسئولیت پذیری برخورد کرد و از همان ابتدا به این فکر کرد که مردم چگونه آن را درک خواهند کرد.

انتخاب یک طرح رنگ

در لوگو، رنگ یک سرنخ است. البته فونت و علامت گرافیکی نیز مهم هستند، اما این رنگ است که برند را از نظر احساسی رنگ می کند و به فرد کامل ترین درک را از آنچه با آن سر و کار دارد می دهد. بنابراین چه رنگ هایی بهتر عمل می کنند؟ هیچ پاسخ واحدی برای این سوال وجود ندارد، زیرا لوگوها متفاوت هستند و همه چیز به مورد خاص بستگی دارد. نظری وجود دارد که تمیز و رنگ های روشن، از جمله ترکیبی از سیاه و سفید، اما این یک بدیهیات نیست. گاهی اوقات درخشندگی بیش از حد فقط ضرر دارد و بهتر است نور کمتری را انتخاب کنید. طرح رنگی. اما بهتر است همه چیز را با یک مثال توضیح دهیم.

قرمز

قرمز با اشتیاق، پرخاشگری، قدرت همراه است، این رنگ بسیار جسورانه و در عین حال دوستانه است. رنگ آمیزی احساسی قوی دارد و به خوبی جلب توجه می کند. به همین دلیل است که رنگ قرمز اغلب در طراحی لوگوهای غذایی استفاده می شود. تمام محصولات موجود در قفسه فروشگاه با یکدیگر رقابت می کنند و محصول با لوگوی قرمز دارای یک مزیت جزئی است. با این حال، همیشه باید به یاد داشته باشید که رنگ قرمز باید با ویژگی های محصول ارتباط داشته باشد، تعداد زیادی از محصولات وجود دارد که رنگ قرمز برای آنها کاملاً مناسب نیست.

نارنجی

نارنجی رنگ بسیار مثبتی است، روشنایی آن کمتر از قرمز نیست، اما نه به همان اندازه تهاجمی. اغلب با باز بودن و تفکر مدرن همراه است. اگر با کمک رنگ نیاز به انتقال پویایی و تمایل به تماس دارید، پس رنگ نارنجیو سایه های آن بهترین انتخاب خواهد بود. رنگ قرمز به معنای کارایی است و نارنجی - کارایی "هوشمند" ، یعنی مقداری غذا برای ذهن می دهد و تأثیر ضعیف تری بر ناخودآگاه دارد. اگر نیاز به انتقال مثبت در لوگو دارید، باید آن را آزمایش کنید نارنجی. باید به خاطر داشت که رنگ نارنجی در ترکیب با رنگ های مکمل، یعنی سایه هایی که در طرف مقابل چرخه رنگ قرار دارند، بهتر عمل می کند. اینها سایه های آبی، بنفش و همچنین مشکی هستند که بیشترین کنتراست را نسبت به نارنجی دارد.

رنگ زرد

زرد با گرما همراه است، رنگی روشن و مثبت است. با این حال، همیشه به تنهایی خوب کار نمی کند، نیاز به کنتراست دارد. بسته به کنتراست، زرد می تواند جذاب باشد و باعث شود احساسات مثبت، اما در عین حال می تواند هشدار دهد و باعث ایجاد احساس اضطراب شود. اکثر نفوذ قوییک فرد تحت تأثیر ترکیبی از زرد و سیاه قرار می گیرد، آرم هایی که در آنها این رنگ ها وجود دارد به خوبی به یاد می آورند. استفاده از دوز زرد در حد اعتدال بسیار مهم است. رنگ زرد زیاد کمی تصویر را تار می کند، پیام از بین می رود و هویت بی اثر می شود. بهتر است از رنگ زرد همراه با سایه های مشابه که در کنار هم روی چرخ رنگ قرار دارند استفاده نکنید. با این حال، شرایطی وجود دارد که دقیقاً همان ترکیب سودمندترین خواهد بود. اگر نیاز به تاثیر مثبت و آرام دارید، باید به همسایه توجه کنید سایه های زردروی چرخ رنگ

سبز

رنگ سبز اغلب زمانی استفاده می شود که لازم باشد بر طبیعی بودن و دوستی محیط زیست تأکید شود. سبز رنگ غالب در طبیعت است، بنابراین با زندگی، سلامتی و رشد همراه است. اگر نیاز به انتقال باز بودن و تمایل به توسعه پویا در طراحی لوگو دارید، بهتر است سعی کنید با سایه های سبز کار کنید. علاوه بر این، همچنین باید به یاد داشته باشید که رنگ سبز اغلب با ایمنی همراه است، بنابراین می توانید از آن در هر کجا که می خواهید برای تأکید بر عدم آسیب استفاده کنید. دامنه رنگ سبز در هویت به طور غیرعادی گسترده است - می توان از آن برای نشان دادن تازگی استفاده کرد، اما آرم هایی که از سایه های سبز استفاده می کنند با بلوغ و احتیاط نیز مشخص می شوند. به همین دلیل است که رنگ سبز اغلب در چنین مواردی استفاده می شود مناطق مختلفمانند محیط زیست و امور مالی.

آبی

چرا آبی اغلب در طراحی لوگوی شرکتی استفاده می شود؟ همه چیز بسیار ساده است - آبی اعتماد به نفس را القا می کند و با قابلیت اطمینان همراه است. این یک رنگ آرام است که احساسات قوی ایجاد نمی کند، به همین دلیل است که طراحان اگر نیاز به تأکید بر حرفه ای بودن و نگرش جدی به تجارت داشته باشند، از آن استفاده می کنند. آبی نیز اغلب با موفقیت همراه است، به احتمال زیاد زیرا سایه های مختلف آبی اغلب در هویت برندهای بزرگ مانند اینتل یا فیس بوک استفاده می شود. با این حال، باید به خاطر داشته باشید که رنگ آبی کاملاً سرد است، بنابراین نباید زمانی که نیاز به انتقال پیام مثبت دارید از آن استفاده کنید. برای این، روشن تر و وجود دارد سایه های گرم. آبی در تجارت برتر است، بنابراین اگر می خواهید برای یک شرکت جدی لوگو ایجاد کنید، باید به دنبال رنگ مناسب با آبی باشید.

بنفش

اتفاقاً در فرهنگ اروپایی رنگ بنفش با کمال و تجمل همراه است. برای یک طراح، بنفش از راحت ترین رنگ فاصله دارد، زیرا معانی زیادی دارد و انتخاب عمق رنگ مناسب بسیار مهم است. سایه های بیش از حد اشباع، لوگو را جدی و حتی کمی پرمدعا می کند. سایه های روشن تر نزدیک به یاسی و صورتی اغلب با بی دقتی و عاشقانه همراه است. به طور کلی، بنفش رنگ بسیار دشواری است و باید با احتیاط رفتار کرد. برای قرن ها، بنفش و بنفش نماد ثروت بوده اند، امروز همه چیز کمی متفاوت است، اما همیشه باید به یاد داشته باشید که بنفش رنگ لوکس امروزی است.

مشکی

مشکی رنگی بسیار متضاد است و زمانی که نیاز به انتقال قدرت، ظرافت یا تمایل به رسیدن به هدف دارید باید از این خاصیت استفاده کنید. مشکی با هر رنگی در چرخه رنگ به خوبی ست می شود، اما به خاطر داشته باشید که هر چه سایه دوم روشن تر باشد، تاثیر لوگو قوی تر است. مشکی هم هست رنگ جهانی- اگر لوگو پیامی را منتقل کند، تک رنگ بودن، قطعاً کار خواهد کرد و طراح همه چیز را درست انجام داده است. رنگ سیاه بسیار جدی است، چیزی را تحمیل نمی کند و تقریباً عاری از رنگ های احساسی است. قوی ترین احساساتی که رنگ سیاه منتقل می کند غم و اندوه است. به همین دلیل است که رنگ سیاه در فرهنگ اروپایی رنگ عزاداری است.

سفید

رنگ سفید به طور کلی با سادگی، تازگی، عدم تجربه و هیچ قضاوتی همراه است. به خودی خود، رنگ سفید تنها زمانی کار می کند که با سایه های دیگر تعامل داشته باشد. قوی ترین ترکیب ها سفید با سیاه و سفید با قرمز است. اگر نیاز به انتقال سبکی و خلوص در لوگو دارید، کار باید با سفید شروع شود و به دنبال جفت رنگ مناسب برای آن باشید. مانند سیاه، سفید یک رنگ جهانی است که همیشه باید به خاطر بسپارید. اکثر مشتریان هم رنگ و هم می خواهند نسخه سیاه و سفیدلوگو، بنابراین اگر رنگ سفید به صورت تک رنگ خوب به نظر برسد، شانس پذیرش لوگو بسیار افزایش می یابد.

رنگ قهوه ای

قهوه ای، مانند سبز، یک رنگ "طبیعی" است. سایه های قهوه ای در طبیعت همه جا وجود دارد، بنابراین اگر می خواهید طبیعی بودن یا سرزندگی را منتقل کنید، باید به دنبال سایه قهوه ای مناسب باشید. قهوه ای تیرهبا خرد و تدبیر همراه است، اما باید توجه داشت که چنین رنگی در لوگو هویت را کمی تیره و تار می کند. برعکس، هر چه سایه قهوه‌ای روشن‌تر باشد، لوگو مثبت‌تر است.

رنگ صورتی

یکی دیگر از رنگ های پیچیده برای طراح لوگو صورتی است. صورتی قطعا این روزها یک رنگ زنانه است، به همین دلیل است که اغلب در هویت محصولات زنانه استفاده می شود. صورتی با عشوه گری، سبکسری، عدم تجربه زندگی همراه است. این یک رنگ دلپذیر و غیر منفی است. اما در عین حال، این ویژگی ها به طور قابل توجهی دامنه کاربرد آن را محدود می کند. سایه های صورتی اشباع یا تیره به شما امکان می دهد ظرافت آرام و غیره را نشان دهید رنگ های روشنبرای لوگوها مناسب تر است، جایی که نشان دادن عدم جدیت و رویکرد رسمی مهم است.

نتیجه

اکثر بهترین لوگوهاهمیشه برجسته به عنوان یک قاعده، آنها بسیار ساده و نه خیلی انتزاعی هستند. آنچه آنها را متمایز می کند اغلب توصیف دشوار است. شاید گاهی اوقات لوگو فونت را به یاد ماندنی کند. گاهی اوقات این یک تصویر گرافیکی قوی است. اما رنگ نیز تأثیر بسزایی دارد. رنگ مستقیماً احساسات انسان را جذب می کند و این ویژگی به شما امکان می دهد یک لوگوی زیبا و قابل تشخیص ایجاد کنید.