Toshiba, Mitsubishi и други "shiba": какво чувате в моето японско име?

Просто така се случи, че японската култура на думите нахлу в нашия език без нашето разрешение, така да се каже, по правото на лидера. Докато рекламирахме нашата горда, но самотна родна марка "СПУТНИК", японците без колебание след Втората световна война скриха оплакванията си и издигнаха местния производител. Перипетиите на формирането на най-известните японски марки в наше време са тема на отделна статия. Можете да напишете отделна статия за това как например е изобретена и популяризирана марката Sony.

Но не за това говорим днес. Да, разбира се, през периода на формиране всяка компания се опитва да представи марка на международния пазар, която звучи еднакво добре на повечето езици. Крайният резултат е „Sony“, „Panasonic“, въпреки че понякога има грешки: каква е стойността на същия „Duron“, който навремето много забавляваше руските фенове на продуктите на AMD... Или DuraMax?

Днес обаче ще говорим за етимологията на „родните“ имена на японски компании. Ясно е, че марката Sony е изключително изкуствена маркетингова формация, а Matsushita всъщност е фамилното име на основателя на компанията. Какво ще кажете за други известни японски марки? Нека се опитаме да копаем по-дълбоко, като обърнем внимание на писането на йероглифи...

Днес уебсайтът TechJapan ще ни помогне в нашето изследване, което си постави за цел да разгледа словообразуването на такива неологизми като FujiFilm, Fujitsu, Hitachi, Panasonic, Mitsubishi, Sanyo и Toshiba. При провеждането на изследването бяха преследвани две основни цели: да се разбере какво всъщност означават йероглифите, които съставляват името на марката, плюс историческия фон, който е съживил тези имена.

Смисълът на изследването? Надявам се, че разбирате, че момчета на име Mr. Sanyo не съществуваше в природата. ;-) Още по-интересно е да се поровим в корените на това явление.

Нека напишем отново и внимателно да разгледаме списъка с горните компании:

• FujiFilm
• Fujitsu
• Хитачи
• Panasonic
• Мицубиши
• Санио
• Toshiba

Може да се изненадате, но само една компания от седемте споменати по-горе е кръстена на своя създател. Така се случи, че доста бързо следвоенна Япония, с площ, сравнима с 1/8 от Съединените щати, успя да нарасне и бързо да изведе обема на брутния национален продукт на второ място [ Фиби: Военният бюджет на Япония също има втория по големина обем в света, но днес няма да се „обсебваме“ с това].

Така че за сравнително кратко време страната, която страда от пълна изолация през 19 век, успя да се превърне в един от лидерите на световната икономика до 21 век, между другото, без никакви специални предпоставки под формата на суровини материали или местни минерални богатства, единствено „със собствените си ръце“. Японците обаче вече се признават не толкова за тяхната упорита работа и постоянство (както се оказа, същите китайци и корейци имат този „дар“ в не по-малка степен“), а за способността им да управляват екип. на тази вълна се издигна японската автомобилна индустрия, именно благодарение на японската електроника, когато японските компании навлязоха на световния пазар, имаше нужда от не-японски имена или поне марки, които не-японците можеха да разберат. .

Така се родиха японските легенди...

Име на компанията: Fuji Photo Film Corporation
Известно име: FujiFilm
Ето как изглежда в писмен вид:

Ето как изглежда в традиционното писане:

Мисля, че дори и най-тъмният невежа е „наясно“, че това е името на националната светиня на Япония, планината Фуджи. Моля, обърнете внимание: Фуджи - Фируму. При писане на втората част от името не се използват символи канджи, а катакана.

Вярвам, че в даден момент повече от дузина успешни японски бизнесмени са имали желанието да увековечат Fuji в името на своята компания. Това също произтича от г-н Асано, собственикът на FujiFilm. Легендата разказва, че такова желание се зародило в него по време на почивка в околностите на Фуджи, но се оказало, че по това време някой вече бил „грабнал“ звучното име. След дълги преговори г-н Асано най-накрая купи името от конкурентите, като плати за него ужасната сума от... 8000. Не знам колко "тежеше" тази сума по това време; днес с такива пари можете да си купите само DVD-RW устройство. Историята обаче е пълна с такива примери; достатъчно е да си припомним например цената, платена от холандските заселници на индианците за остров Манхатън...

Fujitsu Corporation - отново Fuji? Да, отново. На японски изглежда така:

Или в традиционното писане:

Сливането на Fuji и Tsuu (нещо като „кръст“, „обхват“) доведе до появата на марката Fujitsu, а цялото име на компанията изглежда така - Fuji Tsuushinki Seizou Kabushikigaisha или Fuji Communication Equipment Manufacturing Corporation. Съкращението, финализирано от Fujitsu, става актуално през 1967 г.

Какво мислите, че означава името Hitachi, което Hitachi Corporation прие за себе си? Ето как изглежда нормално...

и традиционен...

Писане.

Както се оказва, Здравей не е нищо повече от "Слънце" или "Ден", въпреки че изписването на канджи също предполага значението "Япония", разбира се, в зависимост от контекста. Втората част от името на компанията, Tachi, означава нещо като „ставане“, „изява“. С една дума, това е просто мотоциклет Voskhod и нищо повече. %)

Въпреки това, не всичко е толкова просто. Оказва се, че в японската провинция (префектура) Ибараки има такъв град - Hitachi, и всъщност компанията е получила името си в чест на древна мина в този град.

Може би една от най-популярните компании в Русия е Matsushita Electric Industrial Corporation, по-известна като Panasonic (телевизори), въпреки че в определени кръгове се помни и с други марки - Technics (аудио оборудване) и National (домакински уреди). Надписът на марката изглежда така:

или в традиционната форма като тази:

Можете, разбира се, да копаете по-дълбоко в етимологията на думата Matsushita и се оказва, че например Matsu означава „бор“, а Shita означава „под“. Не, не се заблуждавайте от догадки, всъщност марката Matsushita получи името си в чест на основателя на компанията, г-н Matsushita, и проучването кой е „седнал под дървото“ е равносилно на дешифрирането на руското фамилно име „Chekushkin“. Не си струва. %) Резонансната марка Panasonic се появи много по-късно, когато възникна необходимостта от навлизане на чужди пазари.

Не трябва да се предполага, че японската индустрия се развива внезапно и незабавно през 20 век. Историята на страната е пълна с марки, не по-малко древни и почтени от, да речем, IBM, Krupp или Siemens. Едно такова име е Mitsubishi Corporation. Ето как изглежда името на компанията в съвременен вид

И така - в традиционната форма:

Mitsubishi е много, много древна японска компания; достатъчно е да споменем, че заявлението за регистрация на компания под името Tsukumo Shokaiin е подадено от нейния собственик, г-н Ивасаки Ятаро, още през 1870 г. Буквално три години по-късно - през 1873 г., компанията получава името Mitsubishi Shokai, а от 1934 г. Mitsubishi Corporation е реорганизирана в редица различни компании като Mitsubishi Shipbuilding, Mitsubishi Electric и Mitsubishi Heavy Industries, които, между другото, играят не най-малката роля в развитието на милитаристична Япония по онова време.

Добре, „който помни старото, да внимава“. Името на компанията се състои от две части: Mitsu е цифрата - 3 и Bishi (или hishi, ако четете канджи правилно), което означава "шлифован диамант" или просто "диамант". Което всъщност е ясно отразено в логото на компанията - три диаманта.

Много поучителна е етимологията на името на компанията Sanyo Electric Corporation. Оказва се, че за разлика от изкуствената формация на Sony, марката Sanyo все пак означава нещо. Ето как изглежда изписването на име на фирма в модерен стил:

И така - по традиционния начин:

Както вече знаем, първият символ е „Тройка“. Но втората част от името на компанията - Вие, означава "океан", въпреки че понякога, в зависимост от контекста, може да означава и "запад" (не в смисъла на "западно от Азия", а просто "запад").

Между другото, първият знак също означава числото "3" на китайски. Да, да... изтокът има свой собствен стил на цифри, въпреки че се използва и традиционният арабски стил. Особено забавно е, когато и двете са смесени заедно.

Няма да повярвате такова интересно съвпадение, но Тошио Иуе, основателят на компанията с красивото романтично име Санио, не само обичаше морето, но е и зет на другаря Коносуке Мацушита – същият, който изобретил Panasonic. Наистина пътищата Господни са тайнствени!

Трудно е да се надцени приносът на Toshiba към индустрията на лаптопите, индустрията на плейърите и множество други полезни начинания. Може би за вас ще бъде откритие, че Toshiba не е нищо друго освен пионерът на японската „мобилна индустрия“ и основателят на един от най-големите мобилни оператори в страната, au KDDI. Ето как се изписва името на компанията в общоприетите стилове:

Името Toshiba също е резултат от синтеза на два компонента: Tou, което означава "изток", и Shiba, тоест "камбрик" (или "трева", в зависимост от значението на текста).

Не е съвсем ясно? И на мен не ми беше ясно, докато не разбрах предисторията на марката. Всъщност името Toshiba възниква след сливането през 1984 г. на два индустриални гиганта - Tokyo Electric и Shibaura Manufacturing. Резултатът е Tokyo Shibaura Denki, което накратко звучи удивително като Toshiba.

Изненадващо, първият знак на китайски също означава „изток“, но се произнася Doong. Но те нямат втори йероглиф. Взаимопроникване на културите?

Компанията, трябва да се отбележи, също е една от най-старите в Япония, тъй като бащата-основател на Shibaura Manufacturing, Hisae Nakata, регистрира своето дете на въображението Nakata Manufacturing през 1875 г.

За да обобщим нашата кратка екскурзия, бих искал да отбележа със съжаление, че много други интересни имена с изключително японски имена бяха оставени извън обхвата на изследването - да речем, Onkyo или Casio. Мисля, че имаме много интересни теми за обсъждане в бъдеще. Интересувате ли се от произхода на марки като, да речем, Canon, Nikon, Kawasaki? Можете ли да си представите колко дълбоко можете да копаете, когато разберете историята на появата на корейско-китайско-тайванските компании? С една дума, пишете, вашите отзиви ще ни помогнат да се ориентираме в темите на следващите публикации...

Бихме искали да изразим дълбоката си благодарност на уебсайта TechJapan за материала, който послужи като основа за подготовката на тази публикация.

Японските корпорации вече не са лидери на пазара за производство на електроника. Например Toshiba е напълно принудена да организира продажба на активи, за да компенсира загубите от неуспешен бизнес, свързан с ядрената енергия. Днес Toshiba разчита на други свои проекти, а не на производството на оборудване.

Но дори в края на миналия век японските компании формираха тенденции на световния пазар: Sony започна да произвежда касетофони Walkman, JVC излезе с VHS формата, Toshiba беше първата, която създаде лаптоп... По това време изглеждаше, че господството на японските компании ще продължи вечно.

Но в действителност всичко се оказа различно. Нека да видим какво се случи с най-известните японски компании, на които се предричаше успешно бъдеще, но в крайна сметка те така и не оправдаха очакванията.

Светът за първи път започва да говори за това през 60-те години на миналия век, когато Matsushita Electric Industrial подписва споразумение с марката за производство на телевизори, които тя доставя на световния пазар. Едва през 2008 г. Matsushita реши да ребрандира - оттогава корпорацията се нарича Panasonic Corporation.

Panasonic, заедно с други големи производители на технологии от Япония, не можаха да издържат на конкуренцията на по-изобретателни компании от Корея и Китай. През 2012 г. корпорацията претърпя загуби от 853 милиона долара в производството на телевизори, цифрови фотоапарати и компютри. Една от основните причини за това състояние е, че компанията дълго време не е предлагала иновативни решения.

Panasonic спря производството на телевизори миналата година. В момента компанията е фокусирана върху B2B – продажби на корпоративни клиенти. Този сегмент генерира около 70% от приходите на Panasonic. Една от основните дейности е производството на соларни панели. Повечето производители на електрически превозни средства, включително Toyota Prius и Tesla, използват технологични решения на Panasonic.

Компанията също така почти напълно прехвърли производството на аудио и видео оборудване към B2B сегмента. Например Panasonic Avionics създава развлекателни системи за самолети.

Въпреки това през 2014 г. Panasonic реши да върне към живот известната марка Technics, под която някога се произвеждаха винилови плейъри и друго рядко аудио оборудване.

От 1953 до 2008 г. Мацушита притежава друга известна японска марка JVC. Тази компания е запомнена като първата, която стартира масово производство на евтини телевизори и излезе с VHS формата. Бизнесът й започва да запада през втората половина на 90-те години. През 2009 г. компанията е придобита от Kenwood Corporation. Сега компанията е нерентабилна: според резултатите от първите шест месеца на миналата година JVC Kenwood генерира загуба от 56 милиона долара.

Остър

През 60-те години тази компания представя първия транзисторен калкулатор. Тогава Sharp става един от първите, които произвеждат LCD калкулатори, телевизори с плосък екран и телефони, свързани с интернет.

В началото на 2000-те компанията се фокусира върху две области: LCD панели и мобилни технологии. Първият сегмент обаче загуби позиции, след като Япония премина към цифрово излъчване. В производството на телефони Sharp беше лидер на местния пазар до 2010 г., когато беше изместен от Apple и Samsung.

През 2015 г. Sharp претърпя загуби от 2,7 млрд. долара, а в началото на 2016 г. ръководителите на компанията заявиха, че са се съгласили да я продадат за 4,4 млрд. долара на тайванската Foxconn, която по това време притежаваше 10% дял.

Foxconn дълго време не признаваше възможността за сделка, но все пак я купи за 3,5 милиарда долара. Сега тайванската корпорация започна изграждането на завод за производство на LCD панели в Гуанджоу.

Sony

В продължение на десетилетия Sony се радваше на същия култов статус, на който Apple се радва днес. Компанията завладява света благодарение на кинескопите Trinitron, касетофоните Walkman и лаптопите Vaio. Нейните устройства бяха смятани за най-желаните в света.

Компанията продължава да създава нови джаджи, но лъвският дял от нейните приходи идва от видео игри, филмова продукция и производство на компоненти. Sony спря да произвежда компютри и скоро ще спре да произвежда смартфони. Много е вероятно компанията да спре да произвежда аудио и видео оборудване.

Известната PC марка Vaio се превърна в истинска пазарна сензация в средата на 90-те години. Казват, че самият Стив Джобс е изразил желание да инсталира Mac OS на тези компютри. Но през 2014 г. Sony продаде подразделението на Japan Industrial Partners. Новият собственик продължава да произвежда лаптопи, но дори в Япония техният дял не достига 1%.

Бизнесът на Vaio се срина поради опасна комбинация от високи разходи за продукти и липса на иновации. Тези причини засегнаха други устройства на Sony, включително смартфони и телевизори.

През 2016 г. Sony Mobile планира да продаде 19 милиона смартфона. Това са малки числа, като се има предвид, че Apple продава два пъти повече на всяко тримесечие.

Във филмовата продукция, една от ключовите ниши на Sony, нещата също не вървят съвсем гладко. Компанията ще бъде принудена да отпише около 1 милиард долара загуби от филмовата продукция.

Последните значими премиери - Angry Birds и продължението на Ghostbusters - всъщност се провалиха в боксофиса. След това ръководителят на Sony Entertainment трябваше да напусне поста си.

Toshiba

В средата на миналия век Toshiba стана първият японски производител на цифрови компютри, микровълнови печки и телевизори. През 80-те години стартира първото масово производство на лаптопи и няколко години поддържа световно лидерство в тази ниша. През 90-те години компанията изобретява DVD формата и представя първите DVD плейъри.

Поради финансовата криза от 1997 г., която засегна всички местни компании, Toshiba трябваше да претърпи голяма реорганизация. В резултат на това бяха съкратени 6,5 хиляди служители и няколко подразделения. Ключовият бизнес на компанията, производството на компютри, намалява нетната печалба с 89% през годината. Освен това Toshiba започна да прави грешки по време на производствения процес. Например, през 1999 г., поради дефектно дисково устройство в лаптопи, компанията получава искове на обща стойност около 1 милиард долара.

През 2000-те години компанията запазва статута си на основен производител на оборудване, но други области започват да играят все по-важна роля. През 2006 г. Toshiba купи 77% от американската компания Westinghouse Electric, основен производител на оборудване за ядрени реактори, за 4 милиарда долара. След 10 години инвестициите в енергетиката донесоха проблеми на японската компания.

Преди две години се оказа, че ръководителите на корпорацията дълги години „коригират“ финансовите показатели. В резултат на това те взеха кредит за 1,3 милиарда пропуснати ползи.

Toshiba беше принудена да продаде бизнеса си с медицинско оборудване и домакински уреди през 2016 г. Първото подразделение е придобито от Canon, второто от китайската Midea.

В началото на тази година Toshiba реши да продаде един от най-обещаващите си активи - производител на NAND флаш памет. Компанията се надява, че тази продажба ще покрие загубите от 6,3 милиарда долара, които Toshiba понесе от изграждането на атомни електроцентрали в САЩ.

Но това не са всички проблеми на японската корпорация. В края на миналия месец стана ясно, че Toshiba е изложена на риск от милиарди загуби поради своя газов бизнес в Тексас.

65 нанометра е следващата цел на зеленоградския завод Ангстрем-Т, който ще струва 300-350 милиона евро. Компанията вече е подала заявление за преференциален заем за модернизация на производствените технологии във Внешэкономбанк (VEB), съобщи тази седмица "Ведомости" с позоваване на председателя на борда на директорите на завода Леонид Рейман. Сега Angstrem-T се готви да пусне производствена линия за микросхеми с 90nm топология. Плащанията по предишния заем на VEB, за който беше закупен, ще започнат в средата на 2017 г.

Пекин срива Wall Street

Ключовите американски индекси отбелязаха първите дни от новата година с рекорден спад, а милиардерът Джордж Сорос вече предупреди, че светът е изправен пред повторение на кризата от 2008 г.

Първият руски потребителски процесор Baikal-T1 на цена от $60 стартира в масово производство

Компанията Baikal Electronics обещава да пусне в промишлено производство руския процесор Baikal-T1 на цена около $60 в началото на 2016 г. Устройствата ще бъдат търсени, ако правителството създаде това търсене, казват участниците на пазара.

MTS и Ericsson съвместно ще разработят и внедрят 5G в Русия

Mobile TeleSystems PJSC и Ericsson сключиха споразумения за сътрудничество в разработването и внедряването на 5G технология в Русия. В пилотни проекти, включително по време на Мондиал 2018, MTS възнамерява да тества разработките на шведския доставчик. В началото на следващата година операторът ще започне диалог с Министерството на далекосъобщенията и масовите комуникации за формиране на технически изисквания за пето поколение мобилни комуникации.

Сергей Чемезов: Rostec вече е една от десетте най-големи инженерни корпорации в света

Ръководителят на Rostec Сергей Чемезов в интервю за RBC отговори на наболели въпроси: за системата Platon, проблемите и перспективите на АВТОВАЗ, интересите на държавната корпорация във фармацевтичния бизнес, говори за международното сътрудничество в контекста на санкциите натиск, заместване на вноса, реорганизация, стратегия за развитие и нови възможности в трудни времена.

Rostec се „огражда“ и посяга на лаврите на Samsung и General Electric

Надзорният съвет на Rostec одобри „Стратегията за развитие до 2025 г.“. Основните цели са увеличаване на дела на високотехнологичните граждански продукти и настигане на General Electric и Samsung по ключови финансови показатели.

МОСКВА, 26 октомври – РИА Новости, Наталия Дембинская.Онзи ден японската корпорация Toshiba предупреди: ще завърши текущата финансова година със загуба от милиард долара и ще трябва да плати голям данък върху продаденото подразделение за микропроцесори. Производителят напоследък се съсредоточи върху ядрената енергия и не трябва да се каже, че се справя добре: миналата година например загуби пет милиарда долара от пазарна стойност. Нещата не вървят добре за най-близкия му конкурент Sharp, тъй като спадът в търсенето на LCD екрани, в които компанията е инвестирала преди, е оказал влияние. Други японци също постоянно губят позиции: Sony и Panasonic, уважавани играчи на глобалния пазар на потребителска електроника, разпродават вече нерентабилните си активи. Кой и защо изпрати пионерите на пазара в пенсия - в материала на РИА Новости.

Абсолютно лидерство

Само преди 10-15 години продуктите на японските компании се считаха за първокласни и висококачествени - купувачите по целия свят искаха да ги имат. Японците на практика завладяха пазара на потребителска електроника - направиха телевизори, микровълнови печки и цифрови музикални плейъри. Toshiba, например, беше първата в Япония, която започна да произвежда цифрови компютри, транзисторни телевизори и микровълнови печки в средата на 50-те години. През 80-те години на миналия век тя стана първата, която произвежда лаптопи, запазвайки лидерството в тази ниша в продължение на няколко години. А през 90-те години именно тя изобретява DVD формата и пуска първите DVD плейъри.

Друг пионер на пазара, Sony, има прочутите касетофони Walkman, превърнали се в символ на корпорацията за дълги години, и по-късния хит, игровата конзола Sony PlayStation.

© Flickr/edvvc

© Flickr/edvvc

Едно от най-печелившите за компанията беше производството на телевизори. „Хората живееха в къщи с телевизори Sony; това явление беше наречено домове на Sony“, отбелязват анализаторите на Forrester Research.

Въпреки че японските продукти бяха скъпи, високата цена сякаш казваше на потребителите, че плащате за качество и иновация. И те бяха готови да платят, а японците бяха наистина новатори. Поради тази причина второстепенни японски играчи като JVC, които разработиха VHS видео стандарта, също спечелиха уважението на потребителите.

© Marteau Films Production, 2016Кадър от филма "Video Cassette House"

© Marteau Films Production, 2016

Качеството не е на ниво

Финансовата криза от 1997 г. нанесе опустошителен удар на японските компании. Toshiba, по-специално, извърши мащабна реорганизация, съкрати няколко хиляди служители и затвори редица подразделения, а нейният ключов бизнес - персонални компютри - загуби почти 90% от нетната си печалба за година.

Ситуацията се усложнява от факта, че компанията започва да прави грешки в производството. През 1999 г. Toshiba беше засегната с над милиард долара съдебни дела поради дефектно дисково устройство в нейните лаптопи.

Sony също пое по грешен път - продаваше телевизорите си по целия свят, но с идването на южнокорейските компании феновете на японската марка започнаха да се отвръщат от нея: оказа се, че корейските телевизори са по-евтини и по-големи, а разликата в качеството беше малка.

Корейците атакуват

Наблюдателите отбелязват: южнокорейската Samsung Electronics първа пресече пътя на японците. Този евтин производител от последното десетилетие се оказа много по-ефективен от тромавите си японски конкуренти.

Къде точно загубиха японските производители? Първо, почти всички не бяха готови да преминат към плоски панели. И ако в ранния етап на нарастваща конкуренция и намаляващи бизнес маржове големите японски компании все още се задържаха на повърхността, тогава по-слабите играчи - JVC, Hitachi, Fujitsu, Toshiba, NEC и Pioneer - излязоха от бизнеса заедно.

Samsung и LG започнаха да задават тона на пазара. Те започнаха да произвеждат телевизори с плосък екран с широк набор от функции на конкурентна цена и започнаха агресивно да увеличават пазарния дял. В резултат на това те станаха новите лидери в този сегмент, а японските им съперници останаха далеч назад.

Консервативните японци са изправени пред друг проблем: голям брой някога иновативни продукти, които са били търсени в предишните години, вече не са необходими на никого днес. В ерата на стрийминг услугите малко хора се нуждаят от DVD или Blu-ray плейъри. Падат и продажбите на цифрови музикални плейъри – те лесно се заменят от смартфоните.

© AP Photo/Рийд Саксън

© AP Photo/Рийд Саксън

Проспа мобилния пазар

Японските компании също пропуснаха развитието на мобилния пазар. Например Sharp се опита да направи смартфони за Съединените щати, за които малко хора бяха чували, а Panasonic се опита да разработи линията смартфони Eluga, но безуспешно: и двете нямаха достатъчно влияние или ресурси.

Sony беше свързана със съвместен бизнес с Ericsson, който беше доста успешен по едно време. Пускането на линията Xperia й даде втори вятър, но с появата на iPhone стана ясно: Sony е доста слаб конкурент на мобилния пазар.

По-късно Google пристигна на пазара с мобилната платформа Android и докато японците се чудеха какви са перспективите пред разрастващата се и далеч не перфектна платформа, Samsung и младият тайвански производител HTC бързо поеха инициативата, овладявайки инициативата.

Войната за пазара на смартфони беше още по-ожесточена, отколкото за телевизионния сегмент, Apple и Samsung всъщност си поделиха пазара, оставайки малцината, за които мобилното подразделение носи сериозни печалби.

По този начин, както много други гиганти от минали години, компаниите в Страната на изгряващото слънце не реагираха на промените навреме и се предадоха под натиска на агресивни външни конкуренти. Наблюдателите не изключват, че японските играчи имат шанс да си върнат предишната слава, но само ако отново предложат нещо революционно. Засега обаче явно не им се получава и не всички се опитват да си върнат предишните позиции. Panasonic, например, каза, че се префокусират от сектора на потребителската електроника към b2b сегмента.

Поради технологичните постижения от последните пет десетилетия, много хора мислят за Япония като за необикновена страна, в която всичко изглежда като фантастичен свят, и до известна степен това е вярно. Въпреки това, в допълнение към чудесата на технологиите, има и изключително национална специфика, проявяваща се в много аспекти на живота, по-специално в търговията. Тъй като напредъкът, постигнат от Япония в електрониката и електротехниката, се счита за един от най-впечатляващите в света, именно този пазарен сегмент представлява интерес. Какво и как се продава в тази държава? Има ли смисъл да купувате японски стоки за тези, които се озовават в него? С какво се различават от продаваните в нашите магазини? Какво се продава в Япония, а ние го нямаме?

Чисто японски стоки

В допълнение към лаптопите, таблетите, мобилните телефони, телевизорите и други продукти, които са доста широко представени на руския пазар, Япония има своя собствена продуктова линия, почти непозната за нашите потребители. Оттогава, когато електрическата енергия навлезе широко в ежедневието, тя веднага започна да се използва за готвене и особено на основната местна храна - ориза. Във всеки японски дом има уред за готвене на зърнени култури и между другото, някои вече много известни марки започнаха дейността си с производството на точно този продукт. Изборът е толкова голям, колкото и търсенето за тях: от най-простите модели до модерните, програмно управлявани.

Отоплителни уреди

В допълнение към общия технологичен прогрес, Япония е известна и с древните си традиции, свързани с ежедневието. Една от тях е липсата на парно отопление в къщите. Смята се, че това е по-здравословно и като цяло, след като предците не са имали парни батерии, то техните потомци нямат право на тях. Поради това обстоятелство са необходими някои средства за отопление. Традиционно японците се приближават до камината, монтирана в средата на къщата, и протягат крайниците си към нея, но сега се появиха модерни електрически килими, одеяла и чаршафи, които са много издръжливи и не се страхуват от механично натоварване. Тези устройства са популярни, но на потребителите се предлагат и керосинови нагреватели, които са подобни на малки печки, но работят с течно гориво. Понякога те са оборудвани с температурен дисплей, но тук използването на известната японска технология е ограничено. Хубавото на устройството е, че почти не излъчва неприятна миризма, произвежда много топлина, но и консумира много: най-икономичните дизайни изгарят около половин литър на час.

Други невероятни продукти

Специално внимание заслужават функционалните японски тоалетни и техните приставки, които вероятно не съществуват в никоя друга страна. В Япония, за разлика от останалия свят, е обичайно да се говори за тази деликатна страна на човешката физиология открито и откровено, а бизнесът, който го обслужва, се смята за много престижен.

В Русия и други страни от ОНД потребителите имат представа за почистващи роботи, те се предлагат активно, но по някаква причина тази техника не е много популярна. И въпросът може би не е само в цената, но и във факта, че машината, която самостоятелно почиства килими и паркет в отсъствието на собственика, не осигурява висококачествено почистване на други повърхности. В Япония подът е може би основната мебел. По него се ходи без обувки, а чистотата му е изключително важна.

Във всеки магазин ще бъдете изненадани от огромния брой сувенири и дрънкулки, чието значение е разбираемо само за японците. Те се опитват да образоват чужденците, но това не винаги е успешно.

Но достатъчно за специфични местни стоки. Време е да преминем към познатите ни продукти, както и към методите за търговия.

Търговски мрежи

Големите търговци на дребно, предлагащи електроника и домакински уреди, са представени от Yamada denki, Sakuraya, Big camera, Yodobashi camera и няколко други по-малки марки. Големите магазини са разположени предимно в райони на транспортни възли и метростанции, за да могат клиентите да ги намират по-лесно. Можете да пипате, включвате, разглеждате от всички страни и изобщо извършвате произволни манипулации с всеки продукт. Чужденците могат да поискат 5% отстъпка за почти всичко, като представят паспорта си (за тях няма данък върху продажбите), но само ако оставащият период на визата не надвишава 90 дни. Освен това всички големи търговски вериги имат бонусна система, която предвижда кредитиране на поне 10% от сумата на чека към издадената карта. Този нюанс е важно да се вземе предвид при престой в страната за кратко време. Ако планирате повече от една покупка, тогава би било рационално първо да платите за по-скъпия, да получите карта за отстъпка и след това може да разберете, че вторият продукт ще бъде безплатен. Периодът за използване на натрупаната бонус сума не е ограничен.

цени

По някаква причина се смята, че ако оборудването се произвежда в някоя страна, то със сигурност ще бъде евтино там. Не винаги е така. Например, цената на продуктите на марката SONY е приблизително еднаква в целия свят и наистина е изгодно да купувате оборудване Panasonic в Япония. Средно в Русия високотехнологичните стоки наистина са малко по-скъпи, а за някои артикули цената се различава значително и дори няколко пъти.

Специфика

Много хора обръщат внимание на факта, че японското оборудване, произведено за вътрешния пазар, е външно различно от изнесените модели. Това е вярно и разликата се дължи на особеностите на националното естетическо възприятие. Поради културните традиции японците не харесват балансираната симетрия, характерна за западната школа в дизайна. Но освен външния вид, трябва да обърнете внимание и на техническите характеристики на оборудването, произведено от японците „за себе си“. В някои случаи той е проектиран за захранващо напрежение 110 V и честота 60 Hz и трябва да се провери наличието на превключвател за приетите в Русия параметри. Същото важи и за стандартите за телевизионно излъчване: цветът на „чистия японски“ не винаги е многосистемен. Електрическите конектори са различни, като в САЩ, но това не е голяма работа - продават се адаптери. В сложно оборудване, включително смартфони и камери, менюто може да бъде само йероглифно и вие също трябва да обърнете внимание на това. Гаранция, издадена в Япония, не е валидна в Русия дори в оторизирани сервизни центрове. Изобщо няма смисъл да купувате мобилен телефон, но той няма да се продава без връзка с оператор, а за това чужденецът се нуждае от паспорт и дългосрочна виза.

Акихабара

Ако някой дойде в Токио и определено иска да купи местно произведено оборудване, тогава най-вероятно няма да избегне района на Акихабара. Това е приблизителен аналог на местните радиопазари, само че в още по-голям мащаб. Всичко се продава тук и много по-евтино, отколкото в големите търговски вериги, и въпреки че някои модели вече са спрени и други стоки вече са използвани, достъпните цени компенсират тези нюанси. В този „електронен рай“ има клонове на големи мрежи и, което е много важно, продавачите понякога говорят и разбират руски, въпреки че, разбира се, не всички. В Акихабара, в края на четиридесетте години, продаваха лампи и други радиокомпоненти. Районът вече се е превърнал в основен търговски център, привличащ чужденци от цял ​​свят.

Компютри

По принцип лаптопите, произведени за Япония, почти не се различават от всички останали. Захранванията им са предназначени не само за 110, но и за 220 волта, въпреки че Windows обикновено е на японски и клавиатурата има допълнителни бутони поради възможността за въвеждане на йероглифи. Ако искате да се занимавате с преинсталиране на системата и прилагане на руски символи към клавиатурата, тогава в случай на много добра ценова оферта може да е препоръчително да закупите такова устройство, въпреки че най-често няма смисъл от това.