Šajā rakstā galvenā uzmanība tiks pievērsta VKS. Šodien mēs uzzināsim, ko šis mistiskais saīsinājums sevī slēpj, kāpēc tas ir vajadzīgs un kā tas palīdz reklāmdevējiem. Un pieredzējuši Yandex Direct lietotāji šajā rakstā varēs uzzināt dažas nianses. Pirmo reizi lietotāji saskaras ar šo vārdu, prognozējot budžetu un veidojot reklāmas kampaņu.

Iesācējiem tas prasa daudz laika paņem vērsi aiz ragiem, tas ir, VKS (lasāms kā C-T-R) intereses labad. Rūpīgi izlasot ziņu līdz galam, jūs varat samazināt šo laiku līdz minimumam un pielietot zināšanas, kas iegūtas, risinot mūsu bonusa uzdevumus, kurus esam sagatavojuši īpaši jums.

Kas ir VKS Yandex Direct?

VKS (vidējais klikšķu skaits) ir vidējais klikšķu skaits vai, citiem vārdiem sakot, efektivitātes parametrs. Programmā Yandex Direct viņi parasti runā par galvenās frāzes VKS, retāk - par reklāmām vai domēnu. Zems vidējais klikšķu skaits norāda uz kampaņas iestatījumos pieļautajām kļūdām.

Yandex Direct nostāju šajā sakarā var interpretēt šādi: efektīva reklāmas teksti tiek veicināta zemāka maksa par klikšķi. Un neefektīvi, gluži pretēji, tiek sodīti ar cenu paaugstināšanu par konkrētu atslēgas frāzi. Tādējādi reklāmdevēji visi kā viens cenšas palielināt kontekstuālo materiālu vidējo klikšķu skaitu, tādējādi palielinot sava konteksta efektivitāti kopumā.

VKS aprēķināšanas formula

VKS pakalpojumā Yandex Direct tiek aprēķināts kā klikšķu skaita un seansu skaita attiecība tajā pašā laika posmā, pēc tam to reizinot ar 100% , jo šis parametrs tiek mērīts procentos.

VKS = (klikšķu skaits) / (seansu skaits) x 100%

[!] VKS aprēķināšanas formula ir vienāda visām tiešsaistes reklāmām kopumā.

VKS = (315/1260) x 100%; VKS = 0,25 x 100%; VKS = 25%

Pēc aprēķināšanas VKS frāzei "picas piegāde" pakalpojumā Yandex Direct ir 25%, kas nozīmē, ka katra ceturtā persona, redzot mūsu reklāmas tekstu, uz tās noklikšķina. Mūsu piemērā snieguma rādītājs ir atbilstošā līmenī. Jums jācenšas sasniegt šādas vērtības un pat vairāk.

VKS var aprēķināt arī:

1. Kopējais reklāmu skaits - in Šis gadījums apkopo rezultātu kopu, kas iegūta pēc klikšķu un seansu attiecības katrai atslēgas frāzei.
2. Visa reklāmas kampaņa - šeit tiek apkopots visu tajā iekļauto reklāmu rezultātu kopums.
3. Kopējais domēns - šeit tiek apkopots katras tajā iekļautās reklāmas kampaņas rezultātu kopums.

Reklāmu vidējais klikšķu skaits Yandex reklāmās

• Zems VKS tematiskajās vietnēs neietekmē meklētājprogrammu.
• Katrs bloks (īpašs izvietojums, garantija, dinamika) un kataloga virsraksti uzkrāj savu VKS.
• VKS tiek ņemts vērā reklāmas pēdējās 28 dienās.
• Saskaņā ar saiti "Visas reklāmas" reklāmas materiāli tiek sarindoti, neņemot vērā VKS.

Programmā Direct ir jēdziens sliekšņa vērtības VKS vienāds ar 0,5%. Ja efektivitātes procents nokrītas zem šīs vērtības, tad saskaņā ar jaunajiem noteikumiem palielināsies klikšķa maksa par galveno frāzi, kas ietekmēs. Tādā veidā Yandex cīnās pret reklāmdevējiem, kuri ievieto reklāmas ar zemu veiktspēju vai izvēlas pārāk vispārīgus vārdus attēlošanai, tās neizmantojot. Jautājumi par šo tēmu būs sertifikāta iegūšanas laikā.

MPK paaugstināšana tiek “izārstēta”, noņemot “sagging” atslēgvārdus vai pašā reklāmas kampaņā. Ja tas nav izdarīts, tad galu galā jūs varat nopelnīt "slikto karmu" par reklamēto domēnu. Jūs varat atpazīt negatīvās karmas piešķiršanu pēc paaugstinātās minimālās maksas par klikšķi meklēšanas rezultātos. Ja vērtība paaugstinās virs 0,01 USD, jūs zināt, tas ir signāls steidzamiem pasākumiem, pretējā gadījumā jūs riskējat sabojāt savu vietni reklāmai.

Papildus faktiskajai formulai, kurai mēs aprēķinājām iepriekš, Yandex Direct ir paredzamsVKS... Tas tiek piešķirts galvenajām frāzēm, kurām nav pietiekami daudz klikšķu un seansu statistikai. Piemēram, kontekstuālo kampaņu izveides laikā. Pēc kāda laika faktiskais VKS vienmērīgi aizstāj paredzēto.

Tātad mūsu raksts ir beidzies. Tagad tev nevajadzēja tumši plankumi par Yandex Direct reklāmas materiālu vidējo klikšķu skaitu, un vajadzības gadījumā varat viegli aprēķināt savu VKS nākotnē. Tiem, kas ir izlasījuši ziņu līdz galam, mēs, kā solīts, publicējam vairākus uzdevumus, kas nāks par labu topošajiem reklāmdevējiem. Jūs varat atbildēt uz tiem tikai tad, ja esat rūpīgi izpētījis mūsu materiālu.

1. uzdevums

Stāvoklis: Maskavas apgabala budžeta prognozē atslēgvārdam "pasūtiet limuzīnu" seansu skaits ir 400, bet VKS īpašajai izvietojuma pozīcijai ir 13,50%.

Jautājums: Cik klikšķu sistēma paredz?

Ekrānuzņēmums zemāk:

2. uzdevums

Stāvoklis: saskaņā ar statistiku iepriekšējā mēnesī (30 dienas) tika skatīti 1500 Yandex Direct reklāmas un tika veikti 100 klikšķi.

Jautājums: Kāda ir vidējā klikšķu skaita procentuālā daļa, kas tiks ņemta vērā vietnē Yandex.Direct, ja mēneša vidū mēs 2. dienā izslēgsim kontekstuālo reklāmu seansus?

Piezīme: ir aprakstīta situācija "vakuumā", risinot netiek ņemti vērā citi parametri ārpus uzdevuma.

Es gaidu jūsu aprēķina iespējas raksta komentāros. Tas ir vienīgais veids, kā pārbaudīt pareizību un sniegt ieteikumus, ja ir pieļautas kļūdas.

Ar cieņu, Alexander Golfstream

Sergejs Arsentijevs

Kas ir labs VKS?

Jebkura darbība var būt efektīva un ne pārāk efektīva. Tas attiecas arī uz interneta uzņēmumiem, kuru viens no instrumentiem ir konteksta reklāma. Jūs varat palaist reklāmas un saņemt atdevi uzreiz vai pēc kāda laika, vai arī jūs to vispār nevarat saņemt. Bet kā jūs varat izmērīt reklāmas efektivitāti un to, kas to ietekmē?

Kā visi zina, internets ir interaktīva vide, tajā var ņemt vērā cilvēku (vai mērķauditorijas, kā parasti saka mārketinga speciālisti) rīcību. Tas ir, ir iespējams banāli aprēķināt vietnes apmeklētāju reakciju skaitu uz konkrētu reklāmas tekstu vai reklāmkarogu.

Šī metode ir tik vienkārša un vienlaikus indikatīva, ka līdz šim par kontekstuālās reklāmas efektivitātes galveno rādītāju tiek uzskatīts VKS (klikšķu skaits).

VKS formula izskatās šādi: (reģistrēto klikšķu skaits uz reklāmas vai reklāmkaroga) / (dalīts ar šīs reklāmas seansu skaitu) * (un reizināts ar 100, jo šī vērtība procentos ir skaidrāka).

Citiem vārdiem sakot, VKS ir reklāmas klikšķu (reakciju) skaits, salīdzinot ar tā paša reklāmas moduļa seansu skaitu. Un izteikts procentos lasāmībai.

VKS indikators ir atkarīgs no vairākiem faktoriem: tiešsaistes reklāmas veida, reklāmu tēmas un īpaši spēcīgi no reklāmas teksta un attēliem un reklāmas vietas vietnē.

VKS reklāmkarogu reklāmās.

Reklāmkaroga displejs ir mirgojošu animētu reklāmas moduļu demonstrācija, kas aktīvi uzaicina lietotājus uz reklamētajām vietnēm. Viņu VKS parasti ir mazs. Kāds tam iemesls? Pirmkārt, sakarā ar to, ka lielākajā daļā gadījumu baneri tiek parādīti visiem pēc kārtas bez skaidras norādes uz konkrētās personas patiesajām vajadzībām.

Protams, daudzi reklāmas speciālisti cenšas atrast tematiskas platformas šādai reklāmai. Bet, redziet, varbūtība, ka visi pat tematiskā ceļojumu portāla apmeklētāji šeit un tagad būs ieinteresēti atlaidēs ekskursijām uz Šrilanku, ir ārkārtīgi zema, tāpēc reakcija uz reklāmkarogu reklāmu vismaz nav pozitīva: viņi reti noklikšķina, mēģiniet ievietot filtrus un ierobežot displeju tādus "smagus" videoklipus, kas aizsprosto kanālu un ielādē datora resursus.

Tāpēc šobrīd reklāmkarogu reklāma izmanto galvenokārt attēla ietekmēšanai, it īpaši, ja tas ir uzlikts sākuma lapas portālos. Atpazīstamu logotipu vai zīmolu ir vieglāk reklamēt, izmantojot grafiku, animāciju un citus multivides priekus. Šajā gadījumā tiek izmantotas plaši pazīstamu portālu ar lielu trafiku galvenās lapas, un, ja tiek ņemts vērā VKS, tam nav primāras, izšķirošas vērtības. Vissvarīgākais ir seansu skaits un minimālās izmaksas par vienu šādu seansu unikālam apmeklētājam (kā saka - kontaktpersonai).

Arī reklāmkarogu reklāma tiek izmantota lēti reklāmkarogu tīkli: šajā gadījumā izvietošana notiek apmeklēto, bet vairāk "vienkāršo" vietņu iekšējās lapās, piemēram, failu koplietošanā, straumēs utt.
Šādas reklāmas mērķis ir palielināt reklamēto resursu trafiku, tāpēc reklāmkarogi tiek izmantoti pēc iespējas pievilcīgāki, bieži vien ar pornogrāfiskiem elementiem, āķīgiem “dzelteniem” virsrakstiem, piemēram, “Kā palielināt krūtis par 3 izmēriem 3 dienās” un lētu animāciju. .

Tiek uzskatīts, ka labs VKS ir virs 1%. Tas ir ja vietni apmeklē 10 cilvēki no 1000 skatījumiem- tas ir ļoti labi. Reklāmkarogi šādos tīklos ir lēti, tāpēc ir diezgan reāli simtiem tūkstošu seansu dienā savākt, iegūstot aptuveni tūkstoti apmeklētāju dienā.

VKS konteksta reklāmā (Yandex Direct, Gooogle Adwords).

Normāls vidējais VKS vietnē Yandex.Direct preču un pakalpojumu reklamēšanai meklēšanā tiek uzskatīts 5-10% līmenis, lielisks rādītājs ir 15-20% un vairāk. Google. AdWords VKS līmenis parasti ir nedaudz augstāks nekā Yandex, jo Google reklāmas ir redzamākas. Kontekstā tīklos YAN un CCM tiek uzskatīts par normālu VKS aptuveni 0,5–0,6%

Ērtības labad došu vienkāršs galds, kas parāda galveno VKS preču un pakalpojumu reklamēšanai internetā, izmantojot populāras kontekstuālās reklāmas sistēmas.

Pievēršot uzmanību

Tabulā es dodu VKS metrika% precīzi par meklēšanas reklāma kas ir parādīts tikai Meklēt... Ja jums ir kampaņa gan meklēšanas, gan tīklos, tad statistikā jums atsevišķi jāmeklē VKS meklēšanai un atsevišķi tīkli. Piemēram, Yandex tas tiek darīts statistikā šeit:

Kāpēc vispār palielināt VKS?

VKS paaugstināšana tiešsaistes reklāmās ir pirmais uzdevums speciālistam. Galu galā kontekstuālās reklamēšanas sistēmas saņem naudu tikai par reāliem klikšķiem uz klienta tīmekļa vietni, tāpēc tās ir ļoti ieinteresētas klikšķināt uz reklāmām un stimulē reklāmdevējus izvietot reklāmas, kurām būs lielāka interese un vidējais klikšķu skaits.

Vai ievietojāt nepiemērotu reklāmu, uz kuras gandrīz neviens neklikšķina? Nu, maksa par klikšķi jums būs, teiksim, 3 reizes augstāka nekā konkurentam, kurš izteica aizraujošāku piedāvājumu.

Starp citu, ja VKS noteiktām frāzēm ir zemāks par 0,5% (vietnē Yandex), tad viņu reklāmas vairs netiks rādītas - neviens jūsu reklāmas nerādīs bez maksas. Turklāt gan Google, gan Yandex vienkārši automātiski paaugstina minimālo cenu par klikšķi reklāmām ar zemu veiktspēju.

Jo reklāmas budžeti nav gumija, tad augšējiem MPK griestiem parasti ir noteikts ierobežojums. Tāpēc attēls, kā likums, ir šāds: interesantāki piedāvājumi, uz kuriem biežāk noklikšķināt, tiek parādīti augstāk, nodrošinot būtiskas priekšrocības saviem reklāmdevējiem un garantējot augstas vietas seansi par salīdzinoši zemu maksu par klikšķi.

Tādējādi, ja jūs nepieliekat pūles, lai palielinātu VKS, reklāmas kampaņa būs pārāk dārga, un efekts no tā būs neliels.

Kā palielināt VKS pakalpojumā Direct un AdWords?

Ir daži vienkāršus noteikumus kas palīdz palielināt jebkuras reklāmas kampaņas VKS meklētājprogrammās.

Viena atslēga = vismaz viena reklāma.

Katram atslēgvārdam ir jāraksta sava reklāma, lai atslēga būtu iekļauta nosaukumā un tekstā. Tas, protams, ir skumji, bet tā vērts. VKS palielinās vairākas reizes. Kā tas darbojas? Jo, ja reklāmā ir meklēšanas vaicājums, tad tā ir izcelta treknrakstā.

Skatiet, kā tas izskatās:

Šajā gadījumā reklāmas nosaukums satur visu meklēšanas vaicājumu, kas šajā gadījumā ir izcelts treknrakstā. Reklāmas, kurās atslēgvārdi atbilst tekstam, ir redzamākas, un tāpēc to VKS parasti ir daudz augstāks.

Starp citu, dažiem ļoti konkurētspējīgiem vaicājumiem katram šādam vaicājumam ir jēga izveidot vairākas reklāmas un pēc tam izvēlēties visefektīvāko, lai to pastāvīgi demonstrētu.

Atspējot automātiskās atlases pakalpojumu.

Šis pakalpojums ļauj Yandex sistēmai rādīt reklāmas ne tikai reklāmdevēja norādītajiem vārdiem, bet arī citiem līdzīgiem vaicājumiem. Manuprāt, to ir ieteicams izmantot tikai tad, ja, nu, vispār ir maz klikšķu ar ļoti šauru reklāmas tēmu.

Visos citos gadījumos tas ievērojami samazinās VKS un tērēs budžetu, jo, ja klients pārdos "Toyota automašīnas", tad viņa reklāmas tiks rādītas pēc pieprasījuma "VAZ auto". Es domāju, ka šeit viss ir skaidrs.

Nelietojiet tematiskās vietnes.

Kā rāda prakse, tematiskās platformas ļoti reti ir efektīvas preču un pakalpojumu reklamēšanai. Tas ir saistīts ar faktu, ka klikšķi uz tematiskajām vietnēm ir neplānoti. Tas ir, lietotājs sērfoja internetā, nejauši ieraudzīja interesantu reklāmu - aizgāja. Bet tagad viņš neplānoja veikt pirkumus. Tāpēc lielākā daļa vienkārši pamet reklāmdevēja vietni, neveicot nekādas mārketinga darbības.

Vēl viena lieta ir pāreja no meklēšanas. Tur klients jau meklē kādu preci vai pakalpojumu, un iespēja, ka pēc ieiešanas reklāmdevēja vietnē tiks veikts pirkums, ir daudz lielāka.

Turklāt daudziem negodīgiem vietņu īpašniekiem, kuri saņem atlīdzību no Yandex par klikšķiem uz reklāmām, joprojām izdodas noklikšķināt uz klientu reklāmām, neskatoties uz to, ka noteikumi ir ļoti stingri aizliegti. Vai bieži lietotāji var noklikšķināt uz šādām reklāmām vienkārši kļūdas dēļ, nokavējuši peli. Tāpēc konkurētspējīgām reklāmas kampaņām, kas saistītas ar preču un pakalpojumu pārdošanu, lai ekonomiski tērētu budžetu, neiesaku izmantot tematiskās vietnes.

Mērķauditorijas atlase labāk darbojas tematiskajās platformās. Tāpēc, ja plānojat to aktīvi izmantot mārketinga rīks, tad šajā gadījumā ir jēga iekļaut tematiskās vietnes, nosakot tām cenu 20–50% apmērā no meklēšanas rezultātos norādītā. Citos gadījumos vietnes ir jāizslēdz vai jums rūpīgi jāuzrauga vietnes un manuāli jāizvēlas vairākas, kas ir vispiemērotākās šai kampaņai. Šajā gadījumā jūs varat palielināt VKS vietnē Yandex.Direct, jo šis rādītājs tiek aprēķināts atsevišķi meklēšanai un vietnēm.

Rūpīga negatīvo atslēgvārdu izvēle.

Acīmredzot nav jēgas pēc pieprasījuma parādīties interneta veikalā, kas pārdod tvaika tīrītājus Tvaika tīrītājs “dari pats” vai "Norādījumi tvaika tīrītājam"... Galu galā ar šo vaicājumu palīdzību cilvēki meklē nevis pārdevēju, bet gan bezmaksas informāciju un negrasās veikt pirkumu. Rezultātā šāds seanss būs tukšs - visticamāk, neviens uz reklāmas neklikšķinās un VKS samazināsies no zila gaisa.

Tāpēc pirms kampaņas uzsākšanas noteikti vajadzētu apskatīt galveno vaicājumu statistiku un izcelt atklāti nevajadzīgos vārdus, kopējot un ielīmējot tos attiecīgajā kampaņas iestatījumu sadaļā. Vienkāršākais veids, kā to izdarīt, ir pakalpojums wordstat.yandex.ru.

Mēs ejam uz Yandex statistikas pakalpojumu, ievadiet vaicājumu "kalnu slēpošana":

Skatiet, cik daudz nevajadzīgu seansu būs, ja neizmantosit ierobežojošos atslēgvārdus! Visi šie tukšie seansi samazina VKS un palielina MPK.

Es parasti iesaku analizēt statistikas lapas, līdz meklēšanas vaicājumu trāpījumu skaits ir mazāks par 50. Zemākas vērtības var neņemt vērā. Tomēr iekšā sarežģīti gadījumi vai ļoti specializētās tēmās varat ienirt vēl dziļāk.

Bezmaksas lejupielāde

Šobrīd jūs varat lejupielādēt gatavus ierobežojošos atslēgvārdus, kurus izmantoju par pamatu daudzām reklāmas kampaņām - tas ir vienkārši un bez maksas. Pietiek, lai ievadītu pareizo e -pastu, un pēc apstiprināšanas jums tiks parādīts viss šīs lapas saturs.

Kopā bez maksas varat iegūt aptuveni 700 ierobežojošos atslēgvārdus, parasti to izmantošanas sekas ir VKS pieaugums par 250-300% salīdzinājumā ar kampaņu bez ierobežojošiem atslēgvārdiem!

Bezmaksas lejupielāde

Ja pēc abonēšanas jūs nesaņemat vēstuli, lai apstiprinātu paziņojumu (tas dažreiz notiek atkarībā no jūsu pastkastes veida), tad ir šādas iespējas:

• Pagaidiet 5-10 minūtes.
• Izmēģiniet citu pasta tīklu, vislabāk darbojas mail.yandex.ru vai gmail.com.
• Pārbaudiet mapi SPAM - iespējams, jums ir pieejams nepieciešamais e -pasts. Pēc tam noteikti atzīmējiet to un noklikšķiniet - NAV surogātpasts.
• Ja nekas nepalīdzēja, rakstiet man vietnē un norādiet saiti uz lapu, pārlūkprogrammas versiju un aptuvenā secība darbība.

Ja jums ir kādi komentāri vai esat gatavs piedāvāt savus sarakstus - rakstiet komentāros.

Izmantojiet precīzas atslēgvārdu atbilstības.

Kas tas ir? Pieņemsim, ka reklāmu speciālists ievieto reklāmu atslēgvārdam "Pērciet slēpes"... Vai domājat, ka jūsu reklāma tiks rādīta tikai šim pieprasījumam? Nav svarīgi, kā tas ir. Tas tiks parādīts gan vaicājumam "pirkt vecas slēpes", gan vaicājumam "slēpju vairumtirdzniecība" utt.

Yandex.Direct ne viss ir tik skumji, un mīnus vārdu izmantošana praktiski novērš šādus tukšus iespaidus. Tas ir, pietiek ar nevajadzīgo vaicājumu tekstu pievienošanu ierobežojošajiem atslēgvārdiem, piemēram, "-optom", "-old", un tiem paredzētās reklāmas netiks rādītas.

Bet, strādājot ar Google.AdWords, ir jāpiemēro precīzi precīzs atslēgvārdu izmantošanas veids. Tā kā šī sistēma pēc noklusējuma piemēro to, cik plaša atbilstība tam pašam vaicājumam "pirkt slēpes", tiks parādīti arī vaicājumi: "kamanu izpārdošana", "kalnu slēpošanas bu" utt.

Kā šis režīms ir iespējots? Katra atslēga, kas jāparāda precīzi, neizmantojot sinonīmus, pievienojot sistēmai, ir jāiekļauj pēdiņās, piemēram: "pirkt slēpes". Šajā gadījumā sistēma parādīs reklāmas tikai pieprasījumiem "pirkt slēpes" + kaut kas cits, piemēram, "pirkt slēpes Maskavā" vai "iepirkties, lai iegādātos slēpes".

Ja budžets vispār nav gumijots un jums ir nepieciešama vēl precīzāka atbilstība, nepievienojot pieprasījumam papildu vārdus, tad frāze tiek ņemta kvadrātiekavās: [pirkt slēpes]. Reklāma tiks rādīta tikai šim tiešajam pieprasījumam. Ja lietotājs ievadīs meklēšanas vaicājumu "pirkt slēpes Sanktpēterburgā" - tad reklāma netiks rādīta.

Darbs ar reklāmas tekstu.

Jo saistošāks teksts, jo vairāk cilvēku uz tā noklikšķinās. Bet šeit ir svarīgi nepārspēlēt un nestāstīt patiesību, kaut arī izpušķotākā formā. Pretējā gadījumā apmeklējumu var būt daudz, bet pasūtījumu ir maz (šajā gadījumā tiek runāts par zemu reklāmas reklāmguvumu).

Jums jācenšas izcelt vienu vai vairākas konkurences priekšrocības un lakoniski uzsvērt to virsrakstā vai reklāmas tekstā. Manuprāt, labākie darbi ir tie teksti, kuros ir kāds labums, kas formulēti interesanta nestandarta teikuma veidā.

Paskaidrošu: standarta atlaides vairs nav pievilcīgas. Nepieciešamas vai nestandarta atlaides vai citi "vilinājumi".

Paziņojums ar virsrakstu: " Koka logi... Atlaides! " nebija ļoti augsts VKS vietnē Yandex.Direct.
Taču tikai daži pieskārieni un reklāmas ar šādiem virsrakstiem darbojās divreiz labāk:

Tāpēc ideāls variants ja reklāmdevējs ir tik attīstīts, ka viņam ir daudz nestandarta piedāvājumu un iespēju. Šajā gadījumā tos ir diezgan viegli pārspēt reklāmā. Ja reklāmdevējs ir vienkāršs kā grābeklis, jums būs jādomā pašam: ko izcelt reklāmā, lai piesaistītu auditorijas uzmanību ārpus kastes.

Vairāk atbilžu

Kopumā klikšķināmu reklāmu veidošana ir vesela māksla, kurā specializējas daudzi nopietni profesionāļi. Bet topošajiem reklāmu profesionāļiem ir vairāk vienkāršus veidus lai sasniegtu diezgan labu rezultātu, nesēdot bezmiega naktīs, nemēģinot iebāzt darba saukli nelaimīgajās 30 rakstzīmēs. Jūs varat vienkārši apskatīt labākos konkurentus ļoti konkurētspējīgā reģionā (piemēram, Maskavā) un viņu patiešām strādājošos reklāmu tekstus. To pašu "cenu kritumu" es no kāda aizņēmos un strādāja perfekti, parādot pienācīgus rezultātus.

Sastādot reklāmas, jāizmanto visas sistēmas sniegtās iespējas, lai padarītu to pēc iespējas pievilcīgāku un pamanāmāku. Pašlaik tā pati Yandex.Direct ļauj ievietot tā saucamās ātrās saites, uzņēmuma adresi un tālruņa numuru, attēlus, ievietojot tematiskajās vietnēs. Šo funkciju izmantošana var ievērojami palielināt VKS, jo šīs reklāmas bieži izskatās labāk nekā konkurenti.

Un neaizmirstiet, ka gan Google.Adwords, gan Yandex.Direct varat izmantot vairākus dažādas iespējas reklāmu tekstus, lai, pamatojoties uz statistiku, izvēlētos visefektīvāko tekstu, kas izraisa vislielāko interneta lietotāju atsaucību.

Šie noteikti nav visi veidi, kā palielināt reklāmas VKS, bet daži no visefektīvākajiem. Izmantojot vismaz dažus no tiem (vai labāk, protams, visus uzreiz), jūs patiešām varat vairākas reizes palielināt VKS pakalpojumā Direct un AdWords.

Laba diena!



Paldies par atbildi. "," Html ":"

Laba diena!
Pastāstiet iesācējam, kurš nemēģina palielināt klikšķa izmaksas (tikai strādā, lai uzlabotu vietnes satura kvalitāti un funkcionalitāti), kāds VKS diapazons atšķiras jūsu vietnēs. Kas ir labs VKS?
Jautājums var būt naivs, kas ir raksturīgi jaunajam YAN partnerim, taču es vēlētos atrast, ja ne mērījumu, bet vismaz skaitļu secību salīdzinājumam.
Piemēram, manā vietnē, kas strādā YAN, pakalpojumu saišu VKS 12 dienas ir 3,64 un Direct - 0,44. Vai šis rādītājs ir labs?
Paldies par atbildi.

"," contentType ":" text / html ")," javasoltBody ":(" avots ":"

Laba diena!
Pastāstiet iesācējam, kurš nemēģina palielināt klikšķa izmaksas (tikai strādā, lai uzlabotu vietnes satura kvalitāti un funkcionalitāti), kāds VKS diapazons atšķiras jūsu vietnēs. Kas ir labs VKS?
Jautājums var būt naivs, kas ir raksturīgi jaunajam YAN partnerim, taču es vēlētos atrast, ja ne mērījumu, bet vismaz skaitļu secību salīdzinājumam.
Piemēram, manā vietnē, kas strādā YAN, pakalpojumu saišu VKS 12 dienas ir 3,64 un Direct - 0,44. Vai šis rādītājs ir labs?
Paldies par atbildi.

Laba diena!
Pastāstiet iesācējam, kurš nemēģina palielināt klikšķa izmaksas (tikai strādā, lai uzlabotu vietnes satura kvalitāti un funkcionalitāti), kāds VKS diapazons atšķiras jūsu vietnēs. Kas ir labs VKS?
Jautājums var būt naivs, kas ir raksturīgi jaunajam YAN partnerim, taču es vēlētos atrast, ja ne mērījumu, bet vismaz skaitļu secību salīdzinājumam.
Piemēram, manā vietnē, kas strādā YAN, pakalpojumu saišu VKS 12 dienas ir 3,64 un Direct - 0,44. Vai šis rādītājs ir labs?
Paldies par atbildi.

"," contentType ":" text / html ")," authorId ":" 123881059 "," slug ":" 1210 "," canEdit ": false," canComment ": false," isBanned ": false," canPublish " : false, "viewType": "vecs", "isDraft": nepatiess, "isOnModeration": nepatiess, "isSubscriber": nepatiess, "commentsCount": 69, "modificationDate": "Thu Feb 02 2012 23:40:00 GMT +0000 (UTC) "," showPreview ": true," ApprovedPreview ":(" source ":"

Laba diena!
Pastāstiet iesācējam, kurš nemēģina palielināt klikšķa izmaksas (tikai strādā, lai uzlabotu vietnes satura kvalitāti un funkcionalitāti), kāds VKS diapazons atšķiras jūsu vietnēs. Kas ir labs VKS?
Jautājums var būt naivs, kas ir raksturīgi jaunajam YAN partnerim, taču es vēlētos atrast, ja ne mērījumu, bet vismaz skaitļu secību salīdzinājumam.
Piemēram, manā vietnē, kas strādā YAN, pakalpojumu saišu VKS 12 dienas ir 3,64 un Direct - 0,44. Vai šis rādītājs ir labs?
Paldies par atbildi.

"," html ":" Laba diena! "," contentType ":" text / html ")," javasoltPreview ":(" source ":"

Laba diena!
Pastāstiet iesācējam, kurš nemēģina palielināt klikšķa izmaksas (tikai strādā, lai uzlabotu vietnes satura kvalitāti un funkcionalitāti), kāds VKS diapazons atšķiras jūsu vietnēs. Kas ir labs VKS?
Jautājums var būt naivs, kas ir raksturīgi jaunajam YAN partnerim, taču es vēlētos atrast, ja ne mērījumu, bet vismaz skaitļu secību salīdzinājumam.
Piemēram, manā vietnē, kas strādā YAN, pakalpojumu saišu VKS 12 dienas ir 3,64 un Direct - 0,44. Vai šis rādītājs ir labs?
Paldies par atbildi.

"," html ":" Laba diena! "," contentType ":" text / html ")," titleImage ": null," tags ": [(" displayName ":" labs VKS "," slug ":" khoroshiy-ctr "," categoryId ":" 103962100 "," url ":" / blog / partner ?? tag = khoroshiy-ctr "), (" displayName ":" CTR "," slug ":" ctr "," categoryId ":" 69061473 "," url ": " / blog / partner ?? tag = ctr"), ("displayName": "VKS rādītāji", "plēksne": "pokazateli-ctr", "categoryId": "103962099", "url": " / blog / partner ?? tag = pokazateli-ctr ")]," isModerator ": false," commentsEnabled ": true," url ":" / blog / partner / 1210 "," urlTemplate ":" / blog / partner /% slug% " , "fullBlogUrl": "https://yandex.ru/blog/partner", "addCommentUrl": " / blog / createComment / partner / 1210", "updateCommentUrl": " / blog / updateComment / partner / 1210", " addCommentWithCaptcha ":" / blog / createWithCaptcha / partner / 1210 "," changeCaptchaUrl ":" / blog / api / captcha / new "," putImageUrl ":" / blog / image / put "," urlBlog ":" / blog / partneris "," urlEditPost ":" / blog / 56a93991d97351872e733f0e / edit "," urlSlug ":" / blog / post / generatedSlug "," urlPublishPost ":" / blog / 56a93991d97351872e733f0e / publis7 "blog 56a93 2e733f0e / unpublish "," urlRemovePost ":" / blog / 56a93991d97351872e733f0e / removePost "," urlDraft ":" / blog / partner / 1210 / draft "," urlDraftTemplate ":" / blog / partner /% slug% / draft ", "urlRemoveDraft": " / blog / 56a93991d97351872e733f0e / removeDraft", "urlTagSuggest": " / blog / api / ieteiktu / partneris", "urlAfterDelete": " / blog / partner", "isAuthor": false, "subscribeUrl": " / blog / api / subscribe / 56a93991d97351872e733f0e "," unsubscribeUrl ":" / blog / api / unsubscribe / 56a93991d97351872e733f0e "," urlEditPostPage ":" / blog / partner / 56a9399Te ":" / blog / partner / 56a9399Te " / post / updateIssue "," urlUpdateTranslate ":" / blog / post / updateTranslate "," urlLoadTranslate ":" / blog / post / loadTranslate "," urlTranslationStatus ":" / blog / partner / 1210 / translationInfo "," urlRelatedArticles " : " / blog / api / relatedArticles / partner / 1210", "autors" :( "id": "123881059", "uid" :( "value": "123881059", "lite": false, "hosted": false), "pseidonīmi" :(), "login": "maninme", "display_name" :( "name": "No Offense", "avatar" :( "default": "21493/12388105 9-6598586 "," empty ": false))," address ":" [e -pasts aizsargāts]"," defaultAvatar ":" 21493/123881059-6598586 "," imageSrc ":" https://avatars.mds.yandex.net/get-yapic/21493/123881059-6598586/islands-middle "," isYandexStaff ": false), "originalModificationDate": "2012-02-02T19: 40: 46.000Z", "socialImage" :( "orig" :( "fullPath": "http://avatars.yandex.net/get-yablog/4611686018427441880 / normāli ")))))">

Laba diena, dārgie draugi! YouPartner vietne ir ar jums kā vienmēr. Mums bieži jautā interesanti jautājumi par darbu un ienākumiem internetā. Šodien plkst vēlreiz, mēs atbildēsim uz jautājumu, kas interesē daudzus iesācējus: "Kas ir VKS, kā tas tiek aprēķināts, kāda ir optimālā vērtība un kur to izmanto?"... Sāksim!

Kas ir VKS?

Kā tiek aprēķināts VKS? Lai precīzi aprēķinātu reklāmas materiāla vidējo klikšķu skaitu, parasti tiek izmantota šāda formula:

Klikšķi / seansi * 100 = VKS

Sadalot visus klikšķus ar visiem seansiem un reizinot ar 100, tiek iegūts VKS. Piemēram: reklāmkarogs tika parādīts 100 lietotājiem, uz tā noklikšķināja 20 cilvēki. Šajā gadījumā VKS būs 20%.

V Ikdiena Tīmekļa pārziņa vai saistītā mārketinga speciālista (datplūsmas speciālista) VKS ir izplatīts. Vairumā gadījumu šo vērtību var redzēt reklāmu tīklos. Pērkot datplūsmu, reklāmdevēji vadās pēc šī rādītāja, lai izvēlētos visaugstākās kvalitātes reklāmas materiālus un palielinātu reklāmas atdevi. Jo augstāka VKS vērtība, jo labāk.

No kā ir atkarīgs VKS un kā to palielināt?

Faktori, kas ietekmē "si-ti-ar", diezgan daudz, gan tiešu, gan netiešu. Pievēršot tiem uzmanību un veicot testus, varat sasniegt augstu reklāmu vidējo klikšķu skaitu. Šeit ir daži no tiem:

• Attēls. Attēlam ir jābūt sižetam, noteiktam sprūda. Attēlotajam objektam vajadzētu izraisīt auditorijas interesi, uz kuru ir vērsta reklāmas kampaņa. Ja jūs pārdodat smaržas, tad jums jānorāda, ka šī ir jauna kolekcija, koncentrējoties uz zīmolu vai ierobežoto izdevumu. Tendences ir ļoti ietekmīgas, vai ne "synthol jock izmanto šo līdzekli, lai ...", "Diānas Šuriginas stāsts par ..." vai "Navaļnijs tika uzņemts vēlēšanās ...".
• Izmēri. Jo lielāka reklāma, jo redzamāka tā kļūst.
• Atrašanās vieta. Reklāmai jāatrodas vietnes redzamajā zonā.
• Skaņa un video. Ja jūsu reklāma ir videoklips vai tiek atskaņota kāda veida skaņa, tad tas noteikti piesaistīs resursa auditorijas uzmanību.
• Spilgtums un papildu elementi. Jūsu reklāmai ir jāizceļas "pelēks" masas. Pievienojiet tam bultiņas, insultu, animāciju, teksta atlasi. Padariet kopējo krāsu shēmu redzamāku.
• Mērķauditorija. Tas ir viens no galvenajiem rādītājiem. Rādot kosmētikas reklāmas makšķerēšanas vietnē, jūs, visticamāk, nesaņemsiet pārdošanu. Izvēloties reklāmas vietnes, jums vajadzētu redzēt savas mērķauditorijas portretu. Mērķauditorijas atlase šeit ir ļoti svarīga. Ja jūs rādāt reklāmas Kazahstānā un pārdošana ir vērsta uz krievu auditoriju, jums jāpārtrauc reklāmu rādīšana. Šeit ir svarīgi arī tādi iestatījumi kā vecums, dzimums, intereses, ģimenes stāvoklis, ierīce un operētājsistēma kā arī pārlūkprogramma. Atkarībā no reklāmu tīkla veida jūs varēsit norādīt līdzīgas vērtības.
• Bot satiksme. Daudzas reklāmu platformas noklikšķina uz reklāmām. Tas, visticamāk, pozitīvi ietekmēs VKS, bet maz ticams, ka tas radīs reklāmguvumus. Var būt arī liels seansu skaits, bet nav datplūsmas. Lai izslēgtu šādus resursus, izmantojiet vietņu melnbalto sarakstu.
• Interaktīvs. Visticamāk, esat pamanījis interesantas reklāmas, kurās varat "pieskarties" elementiem vai pat mazliet paspēlēties. Tas ievērojami piesaista uzmanību un palielina klikšķu skaitu.

Kas ir labs VKS?

Uzreiz teikšu, ka nav vienas vispārējas atbildes. Tas ir atkarīgs no cenas un reklāmas kampaņas īstenošanas piepūles. Arī viss ir diezgan individuāli, īpaši šauri tematiskās jomās. Viens ir skaidrs - jo vairāk, jo labāk. Vidējais VKS Runet ir no 0,01% līdz 2%. Lielākā daļa lielas vērtības gadā, kas sasniedz 30% konteksta reklāma... Šeit ir labas vērtības dažādi veidi reklāma:

• Kontekstuālā reklāma (YandexDirect, Google Adwords): 10-20%
• Teaser reklāma: >1%
• Mērķtiecīga reklāma (VKontakte): 0,2-0,4%
• Reklāmkaroga reklāma: 0,8-1,5%

Papildus reklāmas kampaņas efektivitātes vērtībām VKS daudzos reklāmu tīklos ietekmē klikšķa izmaksas un seansu biežumu. Jo vairāk cilvēku noklikšķina uz interesantas reklāmas, jo biežāk viņi to rāda. Šajā gadījumā konkurentam būs jāmaksā vairāk, lai iegūtu pozīciju virs jūsu reklāmas. Tāpēc ir ļoti svarīgi uzraudzīt šo rādītāju.

Iedomājieties: klikšķi ir visur. Viss, ko cilvēki dara, ir klikšķināt: viņi noklikšķina, kad kaut ko meklē tīmeklī, noklikšķina, kad viņi spēlē, klikšķina, izveido digitālu dizainu ... Vidēji cilvēks veic 428 klikšķus dienā. Reiziniet šo skaitli ar personālo datoru lietotāju skaitu dienā mūsdienu pasaule un jūs būsiet pārsteigti par iegūto skaitli. Tātad, kā noteikt, vai VKS ir labs? Cik klikšķu no šīs kopas ieguva jūsu reklāmas kampaņa?

Klikšķu skaits tomēr ir tikai aisberga redzamā daļa. Lai uzzinātu, kā attīstās reklāmas kampaņa, jums ir jāiedziļinās, nevis jāskaita klikšķu skaits. Labs veids lai uzzinātu, cik veiksmīga ir reklāmas kampaņa - tas ir, lai aprēķinātu vidējo klikšķu skaitu.

Kas ir VKS?

Vidējais klikšķu skaits (СTR) nosaka, cik cilvēku apmeklēja jūsu vietni, izmantojot noteiktu reklāmas kanālu. Bet šeit svarīgāks nav pat fakts par pārejām uz vietni, bet gan tas, ka VKS parāda skaitli potenciālajiem klientiem kurus patiešām interesē jūsu priekšlikums ("silts" mērķauditorija). Un tas, savukārt, ir vissvarīgākais gala rezultāta rādītājs, kas nākotnē ietekmēs jaunas reklāmas izvietošanu.

Ir svarīgi apsvērt šo rādītāju kopā ar citiem rādītājiem: izpētīt ne tikai reklāmas saņemto klikšķu skaitu, bet arī visu tās skatījumu skaitu.

Kas ietekmē VKS?

Klikšķu skaitu ietekmē vairāki faktori:

• Atbilstība. Tas ir par atslēgvārdiem, reklāmas tekstiem, to izvietojumiem un galvenajām lapām. Atslēgvārdiem un reklāmas kopijai ir jāsniedz vispārīgs vēstījums, kas paredzēts mērķauditorijai. Neatbilstoši atslēgvārdi tiks novirzīti uz nepareizu mērķauditoriju, un tādējādi jūs saņemsiet klikšķus no tiem, kurus neinteresē jūsu produkts vai jūsu pakalpojumi.
• Reklāmas rangs... Pat ar augstu atbilstību reklāmas ziņojuma pozīcija meklēšanas rezultātos (reklāmas rangs) var palikt diezgan zema. Tieši reklāmas ranga ietvaros tiek noteikts, kura reklāma ieņems noteiktu vietu lapā. Rezultāts ir atkarīgs no jūsu MPK un jūsu reklāmas kvalitātes rādītāja.
• Redzamība / redzamība... Skatāmības metrika (redzamība vai skatāmība) parāda reklāmu demonstrējumu skaitu lietotājiem un norāda, ka piegādes laikā visi tehniskās prasības kurā lietotājs to var redzēt. Piemēram, ja lietotājam ir jāpārvieto ekrāns, lai nokļūtu reklāmā, tas nozīmē, ka tas atrodas “ārpus ekrāna”. Runājot par videoklipiem, ir iekļautas arī citas skatāmības iespējas. Facebook, Instagram un Twitter viss, kas nepieciešams, ir trīs video atskaņošanas sekundes. Pakalpojumā YouTube videoklips tiek uzskatīts par skatītu, ja tas tiek atskaņots ilgāk par 30 sekundēm (vai mazāk, ja videoklips ir īsāks).
• Ierīce. Mobilo ierīču vidējais klikšķu skaits ir ievērojami augstāks nekā stacionāro datoru gadījumā. Tas ir saistīts ar to aktīvāku izmantošanu ikdienas dzīvē. Protams, jums joprojām ir jāievieto arī galddatoru reklāmas, taču neaizmirstiet par mobilās versijas nozīmi.
• Vertikāli... VKS nosaka arī jūsu nozare, īpaši attiecībā uz konkurentiem. Neaizmirstiet apskatīt atslēgvārdu apjomu meklētājprogrammās un salīdzināt tos ar izmantoto vārdu grupām. Tas palīdzēs jums izlemt, cik daudz naudas tērēt darbam ar viņiem.

Kā aprēķināt VKS?

Aprēķinot VKS, pievērsiet uzmanību reklāmguvumam: kāda klikšķu daļa kļuva par reklāmguvumu (tas ir, noveda pie mērķtiecīgām darbībām)? Pēc tam salīdziniet reklāmguvumu līmeni ar vidējo VKS un noskaidrojiet, cik tērējat.

Katrs nekonvertējamais klikšķis jums maksā naudu, kuru jūs neatmaksāsit.

Šādus klikšķus var izraisīt pārāk plaša mērķauditorijas atlase vai neatbilstošas ​​reklāmas kopijas izmantošana. Izpētiet, kādi atslēgvārdi jūsu nozarē tiek izmantoti jebkurā laikā, un uzrakstiet labu reklāmas kopiju, kas aicina rīkoties, lai jūs nesaņemtu neatbilstošus klikšķus.

Kas ir labs VKS?

Un visbeidzot, atbilde uz galveno jautājumu.

Nav precīza skaitļa, kas definē VKS, bet vidēji šim skaitlim vajadzētu būt 2% jebkuram reklāmu kanālam. Jebkurš rādītājs virs 2% tiek uzskatīts par rezultātu virs vidējā.

Piemēram, šeit ir statistika par vidējo vidējo klikšķu skaitu dažādās nozarēs 2016. gadā saskaņā ar YouTube datiem (diagramma zemāk).

Šeit ir daži piemēri.

VKS pieaugušo dzērienu un rotaļlietu nišā ir attiecīgi 1,82%un 1%, savukārt daudzās citās nozarēs tas ir zemāks par pilnu 1%. Tātad veselības un skaistumkopšanas nozare iegūst rādītāju 0,44%, B2B bizness - 0,98%, bet spēles - 0,9%, kas ir tuvu vienam.

Lai gan šie dati ir balstīti uz YouTube skatījumiem, citi pētījumi ir parādījuši līdzīgus skaitļus. Piemēram, SalesForce savā 2016. gada 1. ceturkšņa pētījumā atklāja, ka vidēji vidējais klikšķu skaits Facebook ir tikai 0,98%.

No iepriekš minētajiem skaitļiem ir skaidrs, ka, lai noteiktu metrikas panākumus, jums jāzina nozares vidējais VKS un jāsalīdzina jūsu rādītājs ar konkurentu rādītāju.

Rezultāti dažādās kampaņās var ievērojami atšķirties, taču nekavējoties neuzskatu, ka kampaņa ir neveiksmīga, ja tās rezultāts ir mazāks par 2%.

Laiks savākt klikšķus

Tagad, kad zināt, kādi faktori ietekmē jūsu vidējo klikšķu skaitu un kā to aprēķināt, varat izmantot šīs jaunās zināšanas, lai uzlabotu savu reklāmas kampaņas... Ir pienācis laiks aizmirst par pēdējo metrikas rezultātu un sakārtot reklāmas, zinot, ko katrs rādītājs nozīmē.