Panimula

Para kay maliliit na proyektoKung hindi sila una na naka-target sa advertising, madalas na kailangan ng palitan ng banner ng kaakibat. Karaniwan itong nangyayari ng ilang beses sa isang buwan, at nagpasya kang magiging masarap na magkaroon ng isang tool sa kamay na maaari mong madali at simpleng pamahalaan ang espasyo sa banner sa mga pahina ng iyong site.

Ano ang ibig sabihin nito sa ating kaso? Ano ang kailangan natin mula sa isang banner system? Ilista natin ang mga kinakailangang pag-andar:

1. Sentralisadong pag-iimbak ng mga banner at impormasyon tungkol sa mga ito.
2. Ang pag-upload ng isang banner sa site sa pamamagitan ng web interface.
3. Itinatakda ang link ng gabay.
4. Pagdaragdag ng mga bagong entry sa banner.
5. Inaalis ang mga entry sa banner.
6. Pagsuri sa code at pagsubok sa banner.

Ang lahat ng mga pagpapaandar na ito ay ginaganap ng isang simple, sa palagay ko, banner system phpFBS (FoxWeb Banner System) na nakasulat sa PHP gamit ang MySQL database sa loob ng 4 na oras.

Paglalarawan ng sistema ng banner

Ang system ay binubuo ng tatlong mga script sa PHP:

1. adm.php - panel ng pangangasiwa ng banner.
2. conf.php - mga koneksyon sa base at mga setting.
3. i.php - para sa dalawang pag-andar: pagpapakita at paglipat ng banner.

Bilang default, ang direktoryo ng b\u003e mag-iimbak at maglo-load ng mga file ng imahe, iyon ay, ang mga banner mismo. Naturally, ang mga karapatan ay dapat na maitatag dito. chmod 777 para sa posibilidad ng pag-download.

ATTENTION! Hindi inirerekumenda na gamitin ang salita banner o mga katulad na salita, kung saan ang data ay ipinadala sa gumagamit nang awtomatiko ng mga proxy at firewall. Kapag sinusubukan ang banner system sa aking customer, ito mismo ang nangyari :)

Magsimula tayo sa isang simpleng isa - kumokonekta sa isang MySQL database. Ginagawa ito ng script conf.php... Itakda ang kinakailangang mga kredensyal ng koneksyon ng MySQL dito. Hiwalay itong nai-render dahil kinakailangan ang koneksyon para sa at para sa mga bahagi. Isang talahanayan lamang ang kailangan namin sa database. mga banner sumusunod na istraktura:

GUMAWA NG TABLE `mga banner '(
`banner_id` tinyint (1) unsigned HINDI NUL auto_increment,
`bannername` varchar (50) default Null,
`filename` varchar (50) default Null,
`url` varchar (50) default Null,
`comment` varchar (50) default Null,
PRIMARY KEY (`banner_id`)
) ENGINE \u003d MyISAM;

Kaagad nais kong mangyaring ang mga tagasuporta ng file na paraan ng pag-iimbak ng mga tala - malaya kang magkaroon ng iyong sariling mga pag-andar, ngunit sa isang database ang sistemang ito ay naging napaka-simple. At kung kailangan mo ng 100 o higit pang mga tala sa hinaharap, kung gayon, syempre, mananalo ang database.

conf.php

mysql_connect ("localhost", "db_user", "db_pass");
mysql_select_db ("db_name");
?>

Lumipat tayo sa script ng output at pag-redirect. Dalawang mga parameter ang naipasa dito: aksyon (aksyon) at id (banner number sa talahanayan). Una sa lahat, kumokonekta ang script sa database at nagpapatupad ng isang kahilingan para sa isang id upang malaman ang landas sa banner file at ang link kung saan ito hahantong. Sa pangkalahatan, nagsasagawa ng pag-redirect sa parehong kaso:

• i.php? action \u003d redirect & id \u003d 1 - Mga pag-redirect sa address ng banner na tinukoy sa base sa patlang url... Ito ang karaniwang pagkilos kapag nag-click ka sa banner gamit ang mouse.
• i.php? id \u003d 1 - Ginagawa ang pag-redirect sa file ng banner na tinukoy sa base sa patlang filename... Sa katunayan, ang banner ay ipinapakita sa window ng browser, na para bang hiniling namin ito nang direkta (ngunit sa pamamagitan ng pag-redirect mula sa i.php). Sa pangkalahatan, nakukuha mo ang ideya :)

isama ang "conf.php";
$ query \u003d "SELECT * MULA sa mga banner kung saan SAAN banner_id \u003d $ id";
$ f \u003d mysql_fetch_array (mysql_query ($ query));
kunin ($ f);
kung ($ action \u003d\u003d "redirect") header ("Lokasyon:". $ url);
ifif (! $ action) header ("Lokasyon: http: // $ HTTP_HOST / b /". $ filename);
?>

Ang pag-redirect ay ginagawa ng isang karaniwang pag-andar ng PHP header ()... Tulad ng nakikita mo mula sa code, walang kumplikado.

Ang pinakamahirap na bahagi (kumpara sa iba, ngunit talagang napakasimple) ay ang script ng admin adm.php... Narito ang isang maikling istraktura ng file na ito:

• isama ("conf.php") - koneksyon sa database.
• pagpapaandar http ($ str) - nagdadagdag http: // kung kinakailangan. Maaaring ipasok ng gumagamit ang banner URL na mayroon o wala ang prefiks na http: //, at isinasaalang-alang ito ng system.
• function banners_table () - Ipinapakita ang isang talahanayan ng mga banner. Sa katunayan, naglalaman ang screen ng mga nilalaman ng talahanayan ng mga banner mula sa database.
• pagpapaandar banner_ code($ banner _ id) - Ipinapakita ang HTML-code ng banner sa gumagamit.
• function banner_show ($ banner_id) - nagpapakita ng pagsubok sa banner. Ipapakita ito na lilitaw sa pahina ng HTML ng site.
• pag-update ng data sa database at pag-upload ng isang file kapag pinindot ang isumite na pindutan sa form
  kung ($ action \u003d\u003d "sumulat" && $ banner_id)
• pagdaragdag ng isang bagong tala (mahigpit na pagkatapos ng max na numero)
  kung ($ aksyon==" idagdag" && $ komento)
• tinatanggal ang entry sa tinukoy na id
  kung ($ aksyon==" tanggalin"&& $ banner_id)
• pagkarga ng data sa isang form mula sa isang talaan kasama ang tinukoy na id
  kung ($ aksyon==" basahin" && $ banner_ id)
• ipinapakita ang HTML code ng banner
  kung ($ action \u003d\u003d "code" && $ banner_id)

Ngayon ay mailalagay mo ang code na ito sa mga tamang lugar ng iyong mga pahina ng HTML at ... kalimutan ang mga ito, dahil ngayon, kapag binago mo ang banner, kailangan mo lamang baguhin ang entry sa panel ng pangangasiwa.

Ang isang kumpletong hanay ng mga file ay magagamit. Iniimbak din nito ang SQL script para sa paglikha ng talahanayan. mga banner at isang bersyon ng demo ng system.

Ang inilarawan na banner system ay talagang ginagamit sa site. Dapat pansinin na ito ay isang napaka-simpleng sistema ng banner, at sinubukan kong gawin itong "transparent" hangga't maaari para sa karagdagang pagbuo at pagpapabuti.

Ang network ng Banner ay isang network ng mga site na may isang solong sentro at isang espesyal software - upang i-automate ang proseso ng palitan ng banner. Ang mga miyembro ng network ng banner ay nagpapakita ng mga banner ng iba pang mga miyembro ng network sa kanilang mga site. Para sa mga ito, nakakakuha sila ng pagkakataong magpakita ng mga banner ng kanilang site sa iba pang mga site ng system, na ibinawas ng mga komisyon. Halimbawa, ang ilang mga network ng banner ay naniningil ng 20% \u200b\u200bna komisyon. Pagkatapos, kung ang 1000 mga banner ng ibang mga miyembro ng network na ito ay ipinapakita sa site nito bawat araw, ipapakita ng system ang 800 ng iyong mga banner sa iba pang mga site ng network nito. Maaari kang pumili ng isang network, o maaari kang gumamit ng maraming mga network nang sabay.

Mayroong maraming dalubhasang mga network ng banner sa Runet, at bilang karagdagan, mayroong ilang mga pampakay na site na lumilikha ng kanilang sariling panloob na mga network ng banner exchange. Karamihan mahalagang tagapagpahiwatig mga banner network:

Anong laki ng mga banner ang ginagamit sa palitan,

Porsyento ng komisyon,

Ang kabuuang bilang ng mga impression sa banner sa network,

Pagkakaroon ng mga nakakataas na site para sa mga bagong kasal,

Posible ba ang pag-target (mula sa pag-target sa Ingles) sa iba't ibang mga kategorya: ayon sa paksa, ayon sa heograpiya ng mga site, at mga katulad nito. http://www.expertplus.ru/stati/stati-52.html Ang mga katangiang ito ay bumubuo sa gastos ng paglalagay ng isang banner.

Ang pag-target ay iba't ibang mga setting para sa pagpapakita ng iyong mga banner sa mga website ng mga miyembro ng network ng banner. Kasama sa pag-target ang mga sumusunod na setting ng display:

1. Mga kategorya ng site - pagpili ng kategorya ng mga site kung saan nais ng advertiser na ipakita ang kanyang mga banner, pati na rin ang pagbabawal ng mga kategorya ng mga site kung saan ang advertiser ay hindi nais na ipakita ang kanyang mga banner.

2. Mga tukoy na site o pahina - pagpili ng mga tukoy na site o mga pahina kung saan ipapakita ang mga banner o pag-block ng mga pahina o mga site kung saan hindi mo nais ipakita ang mga banner.

3. Mga Bansa, Rehiyon at Lungsod - pumili o magbawal ng mga bansa, rehiyon o lungsod kung saan matatagpuan ang mga bisita sa kalahok na site upang ipakita ang iyong mga banner.

4. Mga Browser - pagpipilian ng mga uri at bersyon ng mga browser na ginamit ng mga bisita sa site upang magpakita ng mga banner.

5. Mga operating system - pagpili ng mga operating system. Ipapakita ang mga banner sa mga gumagamit na may napiling OS, at ipagbabawal ang mga impression para sa mga gumagamit na may ipinagbabawal na OS. Halimbawa, ipakita lamang ang mga banner sa mga gumagamit ng Windows 95.

6. Oras ng araw at araw ng linggo - piliin ang oras ng araw at araw ng linggo kung saan nais ng advertiser na magsagawa ng mga impression sa banner.

7. Bilang ng mga impression - nililimitahan ang bilang ng mga impression bawat araw at nililimitahan ang bilang ng mga impression sa pangkalahatan. Ang limitasyon ay maaaring itakda pareho sa bilang at bilang isang porsyento ng bilang ng mga impression. http://www.i2r.ru/static/358/out_7211.shtml

Ginagampanan ng pag-target ang isang kritikal na papel sa pagganap ng pagpapakita ng banner. Kung mas maingat at mahusay mong naitakda ang iyong mga parameter ng pag-target sa banner, mas mataas ang pangkalahatang pagganap advertising sa banner... Gayunpaman, ang ilang mga network ng banner ay naniningil ng labis na porsyento para sa ilang mga parameter ng pag-target.

Ang pinakamalaking mga network ng banner ng ru domain ay: ang RLE network http://www.rle.ru/; Ilista ang Banner Exchange http://www.lbe.ru/; Land Banner Network http://www.lbn.ru/; Banner network Rb2 rb2.design.ru; InterReklama network http://www.ir.ru/; TBN network http://www.tbn.ru/; Reklama.ru http://www.reklama.ru/.

Ang pagpili ng (mga) network ay dapat maganap upang matiyak ang maximum na CTR, na maaaring ibigay hindi lamang ng pinakamakapangyarihang mga network ng banner. Mayroong maliit, ngunit tiyak na mga network na maaaring magbigay ng mga banner na may pinakamataas na posibleng CTR sa pamamagitan lamang ng kanilang makitid na pagdadalubhasa. halimbawa: Business Banner Network bbn.rusweb.ru/; Ladies banner network http://www.dbs.mnogo.ru/; Tourist Banner Network www.turizm.ru/turbs; AutoBanner.RU http://www.autobanner.ru/; Real-Estate Banner System http://www.rebs.ru/ - Banner exchange network para sa mga site na nauugnay sa real estate at konstruksyon; Banner network RLE - http://www.rle.ru/ at marami pang iba. Ang mga kakayahan sa network ay natutukoy ng kaukulang kakayahan, ng mga kakayahan sa pag-target sa banner, ng mga istatistika na ibinigay, ng porsyento ng komisyon, atbp.

1. Gamit ang isang network ng banner, maaari mong gamitin ang mga dose-dosenang at daan-daang mga site na may isang naibigay na paksa. Bilang karagdagan, tinitiyak ng malawak na saklaw ang isang mababang paso sa banner.

2. Dapat tandaan na ang gastos sa advertising sa pamamagitan ng mga network ng banner ay isang order ng magnitude na mas mababa kaysa sa paglalagay ng mga banner nang direkta sa tinukoy na mga server.

3. Alok ng mga network mabisang sistema nakatuon Ang isa sa pinaka kapaki-pakinabang ay nakatuon sa heograpiya ng gumagamit.

4. Maaaring magamit ang pokus ng provider upang ilipat ang pokus ng kampanya sa advertising sa mga corporate at mayaman na gumagamit na gumagamit ng mga serbisyo ng mga provider na nagbibigay ng mahusay na pagkakakonekta at naniningil ng maraming pera para dito. Sa kaibahan, ang mga nag-aalok na nag-aalok ng murang pag-dial-up o walang limitasyong ay naka-target sa mga mag-aaral at mas mahirap na mga gumagamit.

5. Ang mga lokal na system para sa paglalagay ng mga ad sa mga server ay hindi maaaring makipagkumpitensya sa mga advanced na system para sa pag-aayos ng mga kampanya sa advertising at pag-uulat na ipinakita sa mga nangungunang mga network ng banner. Sa tulong ng mga network, maaari mong palaging mabilis na mabago ang mga banner, ipakita ang intensity, focus. Kapag ang advertising sa mga site nang direkta, ang mga naturang pagbabago ay ginawa sa kahilingan ng customer ng administrator, ang pagkaantala ay maaaring isang araw o higit pa, kaya't nawala ang kahusayan. Ito ang mga network na nagbibigay ng pinaka-kumpletong mga ulat sa kurso ng isang kampanya sa advertising, mga istatistika para sa bawat banner, ang dynamics ng mga pag-click at tugon.

6. Kung mayroong isang kasunduan sa site nang direkta - malamang na hindi posible na ilipat ang paglalagay sa higit pa huling petsa o kanselahin ito nang buo sa kaso ng mababang pagbabalik sa mapagkukunang ito. Kapag nag-post sa pamamagitan ng network, may posibilidad na kapwa suspindihin / ipagpaliban ang oras ng pag-post sa alinman sa mga napiling site, at ganap na tumanggi sa pag-post sa isa o ibang site na lumahok sa system. Kailangan lamang baguhin ng isa ang pokus.

Mga disadvantages:

1. Ang mga nagmamay-ari ng mapagkukunang nagho-host ng bayad na advertising ay may posibilidad na i-hang ang mga banner ng kanilang mga advertiser sa mga pinakahinahusay na lugar sa pahina, habang ang mga banner ng network ng advertising, bilang isang patakaran, ay walang ganoong nakakainggit na posisyon. Ang banner ng web ay matatagpuan sa ilalim ng pahina.

2. Ang ilang mga site na kinagigiliwan ng customer ay maaaring hindi mga miyembro ng network ng banner, at ang tanging paraan lamang ay direktang maglagay ng mga banner. Ang iba pa posibleng pagpipilian ay ang paglalagay ng mga banner ng system sa mga pahina lamang ng ilang mga seksyon na may pampakay ng site, ngunit hindi palaging ang mga seksyon na ito ay interesado sa advertiser. Halimbawa, ang RosBusinessConsulting ay naglalagay ng mga banner ng RLE network lamang sa seksyon ng Cash Currency Market.

3. Maaaring hindi naglalaman ang network ng banner ang tamang dami mga site ng isang naibigay na paksa o hindi upang magbigay ng tinukoy na bilang ng mga impression sa mga napiling site .. Marahil ay may isang sitwasyon na magaganap kapag ang site ay hindi makaya ang pagnanasa ng sampung mga advertiser na paikutin ang kanilang mga banner dito sa pamamagitan ng network na may mataas na intensidad. Sa parehong oras, sa pamamagitan ng direktang paglalagay ng isang banner, maaari kang sumang-ayon sa isang permanenteng pagpapakita ng banner sa mga tukoy na pahina ng site, o sa isang garantisadong bilang ng mga ipinapakita sa isang naibigay na tagal ng panahon.

Sa mga kampanya sa advertising na may mababang badyet (hanggang sa $ 1000), inirerekumenda na mag-focus sa mga network ng advertising dahil sa mga argumento sa itaas. Siyempre, ito ay nabibigyang katwiran kung ang nangungunang mga system ng banner ay mayroon sa kanilang mga kalahok sa tama na mga site ng interes sa customer. Kapag itinatakda ang pokus, hindi dapat mapili ang mga kategorya na may pampakay, ngunit ang mga tukoy na site. Pinapayagan ito ng lahat ng mga nangungunang network. Ang katotohanan ay hindi bawat site na tama ay nagpapahiwatig ng kategorya nito at hindi lahat ay pantay na halaga sa advertiser (sa mga tuntunin ng parehong madla mismo at ang paglalagay ng mga banner ng network sa mga pahina). Maipapayo na gumamit ng hindi isa, ngunit maraming mga network nang sabay-sabay, dahil ang bawat isa sa kanila ay maaaring magkaroon ng kanilang sariling hindi pa-overlap na listahan ng mga kalahok ng interes sa advertiser, na titiyakin ang pinakamalawak na posibleng saklaw ng madla at kinakailangang kasidhian mga impression http://book.promo.ru/book/book

Ang mga Banner ad ngayon ay halos palaging inilalagay mga espesyal na sistema pagpapakita ng mga banner. Sa teknikal, ganito ang hitsura nito: sa pahina ng platform ng advertising, sa lugar kung saan dapat ilagay ang ad, isang espesyal na code ang na-install upang ma-access ang mga server ng sistema ng pamamahala ng advertising (tinatawag din silang mga banner system), kung saan ang banner (o Rich-media-banner, o Pop-under-banner). Sa sandaling ito kung ang isang gumagamit ay bumibisita sa isang pahina na may isang code sa advertising, tinutukoy ng system kung anong uri ng gumagamit ito sa pamamagitan ng mga paunang preset na cookies at, depende dito, ipinapakita sa kanya ang isa o ibang ad sa pamamagitan ng pagganap Pag-target

Mga cookiesAng mga maliliit na file ng teksto ay nakasulat ng web server sa computer ng gumagamit sa isang espesyal na itinalagang folder, na nakasalalay sa ginamit na browser. Ang kakaibang uri ng cookies ay ang file ay mababasa lamang ng parehong site na nagsulat ng file, walang ibang site (dito ang site ay katumbas ng isang domain name, dahil ito ang tumutukoy sa karapatan ng site na basahin ang cookies) ay hindi maaaring basahin ang file na ito. Sa gayon, maaaring magamit ang cookies upang makilala ang isang gumagamit sa loob ng isang solong session o para sa isang tiyak na tagal ng panahon. Magbasa nang higit pa tungkol dito sa Kabanata 7.

Ang pagta-target ay binabawasan ang abot ng isang kampanya ng ad upang tumugma sa maabot ng mga target na pangkat.Sa madaling salita, ang pag-target ay ang kakayahang pumili ng madla kung saan ipapakita ang isang ad. Halimbawa, interesado ka lang sa mga consumer ng Yekaterinburg, at hindi sa buong madla ng isang platform sa advertising. Maaaring makabuluhang mabawasan ng pag-target ang gastos ng isang kampanya sa advertising, bagaman tataas ang presyo ng bawat indibidwal na pakikipag-ugnay sa target na madla.

Bilang karagdagan sa pag-target, pinapayagan ka ng mga system ng banner na pamahalaan nang sabay-sabay ang advertising sa lahat ng mga site kung saan ito naka-install, at sabay-sabay sa lahat ng mga format na ginagamit, kabilang ang Rich-Media at Pop-under, iyon ay, upang pamahalaan ang lahat ng advertising "sa pamamagitan at sa pamamagitan ng ". Sa gayon, nakakakuha kami ng isang pare-parehong pag-uugali ng lahat ng mga site ng advertising na nauugnay sa bawat profile ng gumagamit. Halimbawa, kung tinukoy namin ang hindi hihigit sa 3 mga impression para sa isang gumagamit, isasaalang-alang ng system ang pagtingin sa mga ad sa lahat ng mga site at sa lahat ng mga format kung saan inilagay ang ad na ito. Sa kasong ito, makikita lamang ng gumagamit ang ad tatlong beses lamang, at hindi tatlong beses sa bawat site.

Ang mga system ng banner ay nagsasagawa ng isa pang napakahalagang pagpapaandar: ang mga ito ay isang kinatawan ng katawan na nag-aayos ng tamang pagpapakita ng advertising sa mga site. Ang advertiser mismo ay pipili sa pamamagitan ng kung aling system ang magpapakita ng mga banner, ang sistemang ito ay hindi nakasalalay sa mga site. Ang code ng system ng pamamahala ng ad ay maaaring mai-install ng isa sa loob ng isa pa, pinapayagan kang i-install ang code ng anumang system sa site, hindi alintana kung anong code ang ginamit dito bilang default (maliban kung, syempre, partikular na ipinagbabawal ng site ang pag-install ng code ng third-party). Kaya, ang mga sistema ng banner ay Independent auditor ng advertisingSa ugnayan sa pagitan ng mga platform ng advertising, ahensya ng advertising at mga advertiser.

Sa wakas, ang sistema ng banner ay nagbibigay sa advertiser ng mga ulat sa mga ad na nai-post, na magpapabuti sa bisa ng mga ad na ito sa hinaharap. Para sa pagsusuri ng mga kampanya sa advertising, ginagamit ang mga solusyon sa PixelAudit (sa Russia ang pangalan na ito ay kabilang sa kumpanya ng Manifest bilang isang markang pangkalakalan, sa buong mundo ito ang pangalan ng isang klase ng mga solusyon), batay sa mga istatistika ng mga sistemang banner. Ang mga sistemang ito ay tinalakay nang mas detalyado sa Kabanata 7.

Ano ang mga sistema ng banner

Ngayon maraming mga magkakaibang mga system ng banner sa Runet.

Adriver (adriver.ru)Bahagi ng pinakapangit na pangkat ng mga kumpanya, marka ng kalakalan Adriver, Netvideo, RLE, Russian Link Exchange. Ang sistemang ito ang pinaka-binuo at may pinaka-karanasan sa pakikipagtulungan sa mga komersyal na kliyente. Nagmamay-ari din ang kumpanya ng pinakabagong pag-unlad ng SoloWay ad management system.

AdFox (AdFox.ru)Kasama sa kumpanya ng parehong pangalan, kaakibat sa bahay ng paglalathala Kommersant. Lumitaw ang system kamakailan lamang at mabilis na bumubuo.

AdWatch (www. Adwatch. Com)- isa sa pinakamatandang sistema sa Runet, ay malaya hanggang kalagitnaan ng 2008 at kabilang sa ahensya ng parehong pangalan. Mula noong tag-init ng 2008, pag-aari na ito ng Yandex.

ValueClick (Valueclick. Com)- pag-aari amerikanong kumpanya... Sa Russia, ang eksklusibong mga karapatan sa system ay pag-aari na ngayon ng ahensya ng Medialand, na bahagi ng RBC holding. Sa merkado sa Russia ang sistemang ito ay ganap na bago, ayon sa mga eksperto na nagtatrabaho kasama nito, mayroon itong magagandang kakayahan.

DoubleClick (DoubleClick. Com)Ay ang pinakamalaking sistema sa advertising sa banner. Sa Russia, ang mga karapatang gamitin ito ay kabilang sa pangkat ng mga kumpanya ng Video International. Sa kabila ng katotohanang ito ang pinakamalaking sistema ng banner sa buong mundo, sa Russia hindi ito gaanong aktibo at hindi pa umuunlad.

BannerBank (BanneBank.ru)Kasama kay Rambler. Ang pinakalumang sistema sa merkado ngayon. Isang medyo detalyadong sistema, ngunit hindi maganda ang pag-unlad nito sa mga nakaraang taon.

Spinner. ru (Krutilka.ru)- kabilang sa kumpanya ng Manifest, na bahagi ng eHouse na humahawak. Ang sistemang ito ay hindi ginagamit ngayon.

Ang pinaka-modernong sistema sa merkado ng Russia ngayon ay ang SoloWay at ValueClick, nagbibigay sila ng pinakadakilang mga kakayahan sa pag-target sa advertising.

Kapag naglalagay ng mga ad, maaari naming magamit ang isang medyo malaking bilang ng iba't ibang mga setting ng pagta-target. Ang mga karaniwang setting ng pagta-target ay matagal nang nasa paligid at ginagamit sa isang paraan o sa iba pa sa halos lahat ng mga kampanya sa advertising ngayon, na nagbibigay ng mga limitadong impression:

- ayon sa oras ng araw at araw ng linggo;

- ni lokasyon ng heyograpiya mga gumagamit;

- ayon sa bilang ng mga impression bawat gumagamit (sa pamamagitan ng cookie at ng IP);

- ayon sa bilang ng mga impression bawat gumagamit bawat araw, linggo;

- sa pamamagitan ng mga site at pahina kung saan ipinapakita ang mga ad;

- sa pamamagitan ng bilang ng mga ipinapakitang mga banner (mahalaga ito sa pagpapakita ng mga Pop-under-banner, upang matapos ang pagsara ng aktibong pahina ng browser, ang gumagamit ay walang masyadong maraming mga bintana na may mga ad sa talahanayan).

Nagbibigay ang Geotargeting ng pinakamalaking pakinabang sa kahusayan sa simpleng pag-target, at para sa advertising sa kalakal ay napakahalaga rin na magsama ng isang limitasyon sa bilang ng mga impression sa bawat gumagamit.

Bilang karagdagan sa karaniwang mga uri ng pag-target mga modernong sistema maaaring magamit mga espesyal na uri pag-target at iskrin:

- iskrin- sunud-sunod na pagpapakita ng mga banner sa gumagamit alinsunod sa isang tukoy na senaryo. Kailangan dalhin kampanya sa advertising pagkilos, sa gayon pagtaas ng kaakit-akit ng advertising. Ang mga nasabing mga ad ay madalas na nakikita sa kalye, kapag ang imahe ng isang nakatagong bagay sa parehong billboard ay unti-unting nagbabago, na inilalantad ang higit pa at higit pang mga detalye linggo pagkatapos ng linggo. Ang mga ad sa Internet ay maaaring maisaayos sa parehong paraan;

- ipakita lamang sa mga bagong gumagamit- Pinapayagan ka ng ganitong uri ng mga impression ng senaryo na huwag magpakita ng isang banner sa advertising sa mga gumagamit na nag-click dito nang isang beses (halata na hindi na nila kailangang ipakita ang parehong banner);

- muling pag-target- pagpapakita ng isang karagdagang espesyal na nakahanda na banner sa mga gumagamit na nasa na-advertise na site, ngunit hindi gumawa ng kinakailangang aksyon, halimbawa, ay hindi bumili ng anuman o hindi pinunan ang isang palatanungan. Ipinapakita ang mga gumagamit na ito ng isang paalala sa banner. Para sa mga kampanya sa malawak na advertising, kung saan sampu at daan-daang libo ng mga bisita ang naaakit sa unang alon, makabuluhang pinapataas nito ang epekto ng mga nagbabalik na gumagamit. Sa ilang mga kaso, ang pangalawang impression ay dinoble ang bilang ng mga benta;

– Pag-target sa pag-uugali ayon sa mga salitang paksa -Nagpapakita ng mga ad sa mga gumagamit na nagpasok ng ilang mga query sa paghahanap sa mga search engine. Ang sistema ng banner ay may impormasyon tungkol sa mga ipinasok na query sa paghahanap mula sa refferer, kaya alam ng system ng banner kung aling mga query sa paghahanap ang pinuntahan ng gumagamit sa mga site. Pinapayagan ng pamamaraang pag-target na ito ang pagpapakita ng advertising na mas malapit sa advertising ayon sa konteksto sa mga tuntunin ng pagiging epektibo;

– Pag-target sa pag-uugali ng mga pampakay na site -Nagpapakita ng mga ad sa mga gumagamit na bumisita sa ilang mga site. Ang ad ay ipapakita hindi sa pampakay na site, ngunit sa anumang iba pang site na binibisita ng gumagamit at kung saan maaaring ipakita ang banner ng system. Ang banner ay ipinakita o hindi ipinapakita depende sa aktibidad ng gumagamit sa mga pampakay na site. Ang nasabing advertising ay maaaring hindi mas epektibo kaysa sa advertising sa mga pampakay na site mismo, ngunit halos palaging mas mura ito;

- pag-target sa sosyo-demograpiko sa pamamagitan ng personal na data -Nagpapakita ng mga ad sa mga gumagamit ng isang tiyak na edad, kasarian, katayuang sosyal... Ang malakihang pag-unlad ng mga social network, na ginagamit ng milyun-milyong tao ngayon, ay nagbibigay-daan sa pag-target sa pamamagitan ng personal na data. Maaari mo lamang ipakita ang mga ad sa mga mag-aaral, o maaari kang magpakita ng mga ad sa mga mag-aaral ng isang tiyak na unibersidad, maaari mo itong ipakita sa mga maybahay ng isang tiyak na edad, o maaari mo itong ipakita sa mga retirado. Ang lahat ng kinakailangang data ay nakapaloob sa personal na impormasyon ng gumagamit social networkat ang network, syempre, ay may access sa kanila.

Ang problema sa pagdalo maaga o huli ay nakakaapekto sa bawat may-ari ng site. Makakatulong sa iyo ang isang mabisang kampanya sa advertising na malutas ito. Maaari itong binubuo ng mga sumusunod na bahagi: pagpaparehistro ng site sa mga search engine, katalogo at banner network:

Mga network ng banner - ano ang mga ito at bakit kinakailangan ang mga ito?

Ang mga network ng banner ay idinisenyo upang i-automate ang proseso ng palitan ng banner. Ang pagiging isang koleksyon ng mga site na may isang solong sentro at espesyal na software, ang network ay nagbibigay sa mga gumagamit ng mga lugar upang maglagay ng isang banner. Ang bawat miyembro nito ay nagbibigay ng iba pang mga gumagamit (advertiser) ng isang lugar upang ilagay ang kanilang mga ad sa kanilang website. Sa paglipas ng panahon, lumalaki ang mga puntos ng rating ng kalahok sa proporsyon sa ipinakitang mga banner ng ibang tao, dahil kung saan maaaring ipakita ang kanyang materyal sa iba pang mga mapagkukunan na nauugnay sa network na ito.

Pinapanatili ng banner network ang mga komisyon. Halimbawa, kung nagpakita ka ng mga banner ng ibang tao nang 1000 beses, pagkatapos ay maaari mong ipakita ang iyong sariling banner na 850 beses. Kita ng network ng banner sa sa kasong ito ay 15%. Ginagamit din ang mga impression na bayad sa Advertiser upang maihatid ang mga bayad na ad.

Kung ang iyong mapagkukunan ay binisita ng humigit-kumulang 50 mga gumagamit bawat araw, at ang bawat isa sa kanila ay bumisita sa 5 mga pahina, makakakuha ka ng 250 mga impression na minus%. Maaaring singilin ng mga network ang 10-20% na komisyon para sa mga impression. 200 impression ang pinakawalan. Ang average na CTR ay 1-2%.

Maaari mong dagdagan ang tagapagpahiwatig na ito kung magparehistro ka sa 2-3 mga network ng banner nang sabay-sabay, na ginagawang posible na magpakita ng mga materyales iba't ibang laki... Ang bilang ng mga karagdagang pagbisita ay maaaring tumaas ng hanggang 6-12 bawat araw ( kung sa una mayroon kang 50 katao):

Ang mga nagmamay-ari ng mga mapagkukunan na nauugnay sa mga paksa sa mobile ay dapat magbayad ng pansin sa kapaki-pakinabang na programa na inaalok ng isang mobile banner network tulad ng Mobn. Ang mga kalahok ay maaaring mga portal ng impormasyon Mga komunikasyon sa IT at cellular, serbisyo ng gadget at iba pang mga mapagkukunan na malapit na nauugnay sa mga mobile na teknolohiya. Ang mga pakinabang ng system ay may kasamang mga propesyonal na banner, nababaluktot na pagpapasadya ng kampanya sa advertising, zero na komisyon para sa mga impression:

Mga network ng banner - mga pakinabang at kawalan

Ang hindi matatawaran na mga kalamangan ay kinabibilangan ng:

• Posibilidad ng libreng advertising (banner exchange);
• Mahalagang saklaw ng madla. Mayroong libu-libong mga kasosyo na site sa mga banner network ( mga platform sa advertising). Pinagsasama nila ang mga ito at binibigyan ka ng pagkakataon na pukawin ang iyong mga materyales. Sa isang makatwirang halaga ng mga impression, walang "burnout" ng mga banner;
• Sapat na mga pagkakataon sa visualization ng advertising. Sa bagay na ito, ang advertising sa banner ay mas mababa kahit sa Google AdWords kasama ang graphic advertising nito;
• Mahusay na mga pagpipilian para sa pagtuon ng mga impression, pag-target ayon sa mga kategorya ng site, heograpiya, mga araw ng linggo, oras at bilang ng mga impression, uri operating system, mga browser, provider, atbp. Ang pagiging epektibo ng iyong mga impression sa banner ay nakasalalay nang malaki sa kung maingat mong na-set up ang iyong mga pagpipilian sa pag-target. Dapat tandaan na ang ilang mga network ay naniningil ng bayad para sa ilang mga parameter ng pag-target;
• Awtomatikong inilalagay ang mga banner sa mga nauugnay na mapagkukunan. Mayroong mas maraming oras na natitira para sa pagsusuri ng ipinakitang mga banner at pagkolekta ng mga istatistika. Sa hinaharap, magagawa mong isumite ang pinakamabisang mga banner para sa pagmo-moderate;
• Kahanga-hangang mga kakayahan sa kontrol. Kung ninanais, maaaring kanselahin ang isang kampanya sa advertising kung hindi ito nagbigay ng inaasahang mga resulta. Maaari mo ring dagdagan o bawasan ang tagal ng mga pang-promosyong kaganapan:

Gayunpaman, ang mga network ng banner ay may mga disadvantages:

• Ginugugol ng mga tagampanya ang kanilang puwang sa ad;
• Maaaring ibenta ang advertising sa iyong mapagkukunan nang hindi mo nalalaman. Halimbawa, maaaring lumitaw ang ad ng isang kakumpitensya sa iyong site;
• Pagpapakita ng mga hindi ginustong kalidad na mga banner.

Mga network ng banner na pay-per-impression

Ang pagtatrabaho sa mga pay-per-view network ay nagbibigay-daan sa iyo upang makatanggap passive income, na hindi nangangailangan ng aktibong aksyon sa bahagi ng mga bisita sa mapagkukunan. Ginagawa ang pagbabayad para sa pagdaragdag ng mga banner ad sa site.

Ang mga kita na ibinibigay ng mga network ng pay-per-impression na banner ay nakasalalay sa rating ng iyong blog o website at ang pagkakalagay ( nangungunang lokasyon mas malaki ang gastos kaysa sa ibaba). Sa average, ang bayad na mga impression sa banner ay nagkakahalaga ng $ 2 bawat 1,000 impression. Ngayon ang isa sa pinakamagandang palitan ng banner ay. Dito maaari mong i-configure ayon sa seksyon ng site, oras, heograpiya, dalas ng contact sa advertising, pati na rin pamahalaan ang mga parameter ng pagkakalagay, kasama ang gastos ng isang impression at isang pag-click.

Ang totoong halimaw ng industriya ng advertising sa mga madla na nagsasalita ng Ruso ng network ay yandex banner network... Gayunpaman, hindi katulad ng Google AdSense, isang mapagkukunan lamang na mayroong hindi bababa sa 300 natatanging mga bisita araw-araw ( isinasaalang-alang average para sa huling buwan):

Mga network ng banner na pay-per-click

Ang isang kalidad na mapagkukunan ay maaaring kumita ng mahusay sa mga ad ng banner na may advertising na pay-per-click (CPC). Kung ikukumpara sa ibang mga kasosyo, maraming pakinabang ito:

• Ang mga interactive na magagandang banner ay binubuhay ang site at hindi tumatagal ng maraming puwang;
• Ang mga gumagamit ay nag-click sa mga banner nang mas madalas kaysa sa iba pang mga uri ng advertising, tulad ng mga teaser o konteksto.

Narito ang isang listahan ng mga sikat na banner network:

• AdSkape. Mahusay na pagpipilian na may pay per click at impression. Naaakit ang isang makabuluhang bilang ng mga site at advertiser. Minimum na halaga para sa mga pagbabayad - 300 rubles;
• PR RE. Ang isang mahusay na network ng banner ng paglalaro na may kaakit-akit na malalaking format, de-kalidad na trapiko at matatag na mga impression. Sinusuportahan ang pagbabayad para sa mga pag-click at impression;
• LINK.ru. Isang kilalang system na nag-aalok ng iba't ibang mga format ng pay-per-click na ad ( mga banner, bloke ng teksto, teaser, bloke ng balita, mga form sa paghahanap).

Ang isa sa pinakatanyag na mga ad network ng banner ay ang Nightingale. May kasamang higit sa 3000 mga site at 30 milyong mga gumagamit. Nagbibigay ang tumpak na pagtuon ng 90 handa nang mga segment ng consumer, mga pinakabagong teknolohiya at isang kahanga-hangang puwang ng media ay nagbibigay-daan sa iyo upang masakop ang kahit na ang pinaka-hindi pangkaraniwang target na madla... Sa Nightingale, magbabayad ka para sa mga lead, application, pagbili at iba pang naka-target na pagkilos:

Mga network ng banner na may pagtubos ng mga impression

Mukhang ang paglahok sa mga banner network ay hindi nangangailangan ng pera - nagpapakita ka ng mga banner sa iyong mga site, at ipinapakita ng mga miyembro ng network ang iyong mga banner ( ang sistema ay tumatagal ng isang tiyak na komisyon para sa sarili nito). Gayunpaman, sa parehong oras, hindi ka nakaseguro laban sa pagkagambala ng display o pagpapakita ng mga "masamang" banner. Kung hindi mo nais na makakita ng mga ad sa iyong mapagkukunan, maaari kang gumana sa pagbili muli ng mga impression. Bukod dito, magagawa ito pareho sa network ng banner mismo at sa pangalawang merkado.

Ang pagkuha ng mga impression mula sa mismong network ng banner ay magbibigay ng isang mas malawak na saklaw ng madla at papayagan ang isang matagumpay na kampanya ng imahe, mas detalyadong mga setting para sa mga impression para sa pagbebenta ng advertising:

Ang pagiging epektibo ng banner advertising higit sa lahat ay nakasalalay sa kalidad ng banner. Ang isang mahusay na banner ay dapat na mabilis na mag-load at may maximum na pagpapalawak. Ang pagiging epektibo ng mga animated na banner ay mas mataas ng 25-30% kaysa sa mga static na bago. Malaking impluwensya ang pagiging kaakit-akit ng naturang advertising ay sanhi din ng pagkakaroon ng makahulugang, nakakakuha ng pansin na teksto. Huwag kalimutan ang tungkol sa lokasyon ng banner.

Sa pamamagitan ng paglalagay ng materyal ng ad sa home page, maaari mong dagdagan ang iyong target na madla, ngunit hindi mo maaabot mga potensyal na kliyentena bumibisita sa ilang mga seksyon ng mapagkukunan. Samakatuwid, mas mahusay na ilagay ang banner sa pahina na mas malapit hangga't maaari sa mga na-advertise na serbisyo o kalakal. Bilang karagdagan, hindi mo dapat ilagay ang mga ad sa tuktok ng screen, mas mahusay na babaan ito ng isang pangatlong mas mababa.

Alin ang ginagamit ng may-ari ng network.

Encyclopedic YouTube

• 1 / 5

  Sa mga pampakay na network ng banner, may mahigpit na paghihigpit sa mga paksa ng mga kalahok na site, sa mga panrehiyong - sa panrehiyong kaakibat, ngunit ang mga kinakailangan para sa kalidad ng site ay lundo. Halimbawa, ang isang website na may mababang kalidad at libreng pagho-host, ngunit nauugnay sa paksa, ay mas malamang na maipasok sa web para sa mga webmaster kaysa sa website ng pinakamalaking kumpanya ng automotive.

  Sa pangkalahatang mga network ng banner, ang mga paghihigpit ay mas malambot. Bilang panuntunan, hindi pinapayagan ang mga site ng erotikong (at kahit na higit pa, pornograpiya) na nilalaman at paglabag sa mga batas ng bansa.

  Mayroon ding mga kinakailangan para sa "bigat" ng banner, ang pagsusulat ng imahe at tema ng site, pati na rin ang disenyo.

  Ang mga kalahok na site at banner sa lahat ng mga network ng banner ay sumasailalim sa pre-moderation.

  Komisyon

  Ang mga banner na sisingilin ng komisyon ay pinamamahalaan ng pangangasiwa ng network. Maaari silang magamit ng mga administrador upang i-advertise ang kanilang iba pang mga proyekto, ipinagbibili, upang gantimpalaan ang mga miyembro ng network. Sa panahon ng mga promosyon, ang komisyon ay maaaring mabawasan o absent nang kabuuan.

  Komisyon para sa mga impression

  Para sa pagpapakita ng mga banner ng ibang tao sa kanyang site, ang isang kalahok sa network ay tumatanggap ng isang tiyak na porsyento ng mga impression ng kanyang sariling banner sa mga site ng iba pang mga kalahok sa proyekto na binawasan ang porsyento ng komisyon. Ang komisyon ay mula 5 hanggang 50 porsyento, karaniwang 10-15. Sa parehong network, depende sa katayuan ng kasapi, ang lokasyon ng banner sa mga pahina, ang bilang ng mga impression at ang kalidad ng kanyang site, ang komisyon ay maaaring magkakaiba.

  Komisyon sa paglipat

  Kapag naglilipat ng mga banner mula sa isang kalahok patungo sa isa pa, ang isang "bayad sa paglipat" ay maaari ding singilin. Kadalasan, ang komisyon ay mula 0 hanggang 20 porsyento, ngunit maaari itong maging mas mataas.

  Pagtapon ng mga impression sa banner

  Matapos ibawas ang komisyon, ang kalahok ay nasa kanyang pagtatapon ng isang tiyak na bilang ng mga impression sa banner. Nakasalalay sa kanyang pagnanasa at mga patakaran ng network ng banner, kaya niya.