혁명 이전에 러시아 언어의 많은 단어는 단단한 기호 또는 당시 "Er"로 불렸습니다. 그러나 소비에트 언어학자이자 문헌학자인 Ouspensky는 솔리드 기호를 러시아 알파벳에서 가장 값비싸고 가장 쓸모없는 문자라고 불렀습니다.

Kommersant는 어떻게 그리고 왜 나타났습니까?

우리가 이제 단순히 "단단한 기호"라고 부르는 이 편지는 Cyril과 Methodius가 만든 알파벳에 나타납니다. 그 당시에는 컴퓨터도 타자기도 없었습니다. 텍스트는 손으로 작성되었습니다. 종종 단어는 하나의 전체로 병합됩니다. 그렇기 때문에 버전 중 하나에 따르면 처음에는 단단한 기호의 주요 기능이 단어를 분리하는 것입니다.

언어 학자들은 "Kommersant"가 나타나는 또 다른 이유는 Old Church Slavonic 언어의 특성이라고 믿습니다. 사실은 단어의 철자가 발음과 완전히 일치하기 전에입니다. 예를 들어, 오늘날 "버섯"과 "독감"이라는 단어는 같은 방식으로 발음되지만 철자는 다릅니다. 그리고 옛날에는 그러한 현상이 단순히 자연에 존재하지 않았습니다. [С-BLOCK]

또한 오래된 규칙에 따르면 단어는 단순히 자음으로 끝날 수 없습니다. 증명이 필요 없는 철자법의 공리였다. 설명할 수 없는 현대 러시아어 규칙과 마찬가지로 기억하기만 하면 됩니다.

또한 처음에는 남성 성에 대한 하나 또는 다른 단어의 소속을 나타내는 실선 기호가 표시되었습니다. 또한 명사와 동사가 될 수 있습니다. lob, put.

혁명 이전의 코메르상트

솔리드 기호의 겉보기에는 쓸모가 없어 보이지만(물론 단어 내에서 나누는 기능은 제외) 20세기 초까지 온전한 상태로 존재했습니다. 또한, 1917년까지 "Er"은 실질적으로 기능을 잃지 않았습니다. 그러나 이 표시의 취소가 볼셰비키만의 장점이라고 믿는 것은 실수일 것입니다.

또한18세기에 러시아 과학 아카데미의 과학자들은 상당히 오래된 러시아어의 개혁에 대해 생각했습니다. 하반기에는19세기에는 "Yer" 없이 여러 자료가 출판되기도 했습니다. 또한 전보와 필기체에는 하드 기호가 없는 경우가 많았습니다.

20세기 초, 혁명 이전에도 러시아 과학 아카데미에 위원회가 만들어졌습니다. 그 목적은 러시아어를 개혁하는 것이었습니다. 과학자들이 해결해야 했던 주요 질문 중 하나는 악명 높은 "Kommersant"였습니다.

볼셰비키는 왜 코메르산트를 제거했는가?

공평하게, "Er"은 볼셰비키가 권력을 잡은 1918년 이후에야 마침내 러시아 알파벳을 떠났다는 점에 유의해야 합니다. "Kommersant"는 단어의 끝에서뿐만 아니라 다른 부분에서도 사라졌습니다. 이제 실선 표시를 한 곳에 아포스트로피(쉼표)가 나타납니다.회의. 그러나 오래 가지 않았고 곧 우리와 우리의 전임자에게 친숙한 기호 "b"로 대체되었습니다.

이러한 신속하고 급진적인 개혁의 주요 원인은 문맹 퇴치였습니다. 그리고 평범한 노동자들과 농민들 사이에서만이 아닙니다. 그 당시에는 많은 지역 지도자들조차 교육을 제대로 받지 못했습니다. 그들은 가능한 한 빨리 올바른 글쓰기를 가르쳐야 했습니다. 그리고 "Er"의 파괴는 이 문제의 해결을 크게 촉진했습니다.

또한 오래된 간판의 쓰기는 종이와 잉크를 절약하는 데 전혀 기여하지 않았습니다. 언어학자 Ouspensky의 계산에 따르면 "Kommersant"가 없는 텍스트는 이전 텍스트보다 1/30 짧아졌습니다. 따라서 혁명가들은 "예르"를 폐지함으로써 당시 몇 가지 긴급한 문제를 해결했습니다.

같은 주제:

1917년 이전에 러시아어로 일부 단어 끝에 솔리드 기호를 넣은 이유 왜 혁명 이전에는 어떤 말의 끝에 단단한 기호를 넣었습니까? 러시아 알파벳에서 어떤 문자를 제외 할 수 있습니까?

유자니코프 블라디슬라프

5 A반, MBOU "중등학교 No. 31 "

알레나 알렉산드로브나 카니파토바

과학 고문, 러시아어 및 문학 교사,노보쿠즈네츠크

러시아 알파벳에는 33개의 글자가 있습니다. 이 문자의 대부분은 고유한 소리 지정이 있으며 때로는 하나가 아니라 둘입니다. 예를 들어, CONFERENCE라는 단어에는 두 번째와 세 번째 음절 모두에 문자 E가 있지만 스트레스가없는 약한 위치의 두 번째 음절에는 모음 소리 I를 발음하고 세 번째 음절에는 다음과 같이 발음합니다. 스트레스, 소리 ​​E. 모든 문자 중 특별한 위치는 소리를 내지 않기 때문에 부드럽고 단단한 기호로 채워집니다. 이 문자는 단어에서 고유한 역할을 합니다. 그래서 b(부드러운 기호)는 자음(소금, 코트)의 부드러움을 나타내는 역할과 별개의 기능(눈보라, 개미)을 수행한다는 것을 알고 있습니다. 이 편지와 달리 솔리드 사인의 역할은 작습니다. 분리하는 역할을 합니다. 앞의 실선 기호가 위치할 수 있는 유일한 문자는 E, Yo, Yu 및 Z입니다(split 이자형하샤, sj 이자형엠카, 라즈 그래요제거하다, 들어올리다 NS비닉). 그러나 최근 러시아에서는 이 편지를 다른 목적으로 사용하려는 시도가 있었습니다.

점점 더 자주 우리 도시의 거리에서 우리는 모든 기관의 이름의 표시를 보게되며 그 끝에는 단색 표시가 과시됩니다. 예를 들어 부동산 중개사 "Variant", "Address", 상점 "Lombard", 커피 "Petr", 잡지 "Gatronom", 택시 "Yamshchik" 등

이와 관련하여 이 작업의 문제점은 다음을 찾는 것입니다.현대 고유명사에서 문자 b가 이름 끝에 나타나는 이유는 이 문자의 역사입니다.

이 연구의 목적:유효성과 중요성의 관점에서 현대 이름에서 문자 b의 사용을 추적합니다.

어린이들에게 글자를 친숙하게 하기 위해 현대 알파벳 책에서는 각 글자에 대해 어린이가 쉽게 볼 수 있도록 그림뿐만 아니라 작은 시를 제공합니다. 단단한 기호에 대해 무엇을 쓸 수 있습니까? 이 책들 중 몇 가지를 살펴보자.

1. 입구와 출구가 있다는 것을 알고,

오르막이 있고 입구가 있고,

우리는 그들 없이는 할 수 없습니다.

매우 중요합니다 ... (하드 사인)

2. Kommersant에 발표:

짐승은 나의 적, 새는 나의 적!

입구에 숨어있는게 좋을거야

그리고 아무도 날 먹지 않을거야!

3. 도저히 찾을 수가 없다

동물원에 단단한 표시가 있습니다.

나는 이 동물들을 모른다.

도와줘 친구들!

확고한 표시에 관한 덴마크 K.의 시에서 나는 다음 연에 주의를 기울였습니다.

나는 중요한 사람이었다

왕이 존귀하게 여겨졌을 때,

그는 거의 모든 사람의 말에

방문하여 봉사했습니다.

문제는 하드 사인이 더 일찍 수행한 서비스입니다.

다양한 출처를 참조하여 나는 고대 러시아어에서 이 편지의 세 가지 주요 기능을 발견했습니다.

따라서 계몽사 인 Cyril과 Methodius 형제가 만든 최초의 러시아 알파벳에서 문자 b (하드 기호)는 EP라고 불렀고 발음되지 않는 초단모음 소리를 나타내는 29 번째 문자였습니다. 그러나 서면에서 이 발음할 수 없는 문자의 사용은 쓸모가 없었습니다. 문자열을 단어로 올바르게 분리하는 데 도움이 되었습니다(공백 사용으로 전환하기 전): 예를 들면 다음과 같습니다. 차르에게 선출된 신에게.

그러나이 가설은 현대 이름에서이 문자의 출현을 어떤 식 으로든 정당화하지 않는다는 점에 유의해야합니다. 내 관찰에 따르면이 표시는 고유 이름에서 발견되며 한 단어 ( "Admiral", "Traktir", "Gastronom")로만 구성됩니다. 또한, 이미 언급했듯이 이 글자는 초단모음의 역할을 했습니다. 러시아어에서 음절은 모음 소리이므로 단어에는 모음 수만큼 많은 음절이 있습니다. 아리아(3음절), 등대(2음절), 비행(1음절). 음절은 열려 있고(모음으로 끝남) 닫혀 있습니다(자음으로 끝남). 예를 들어, ko-ro-na라는 단어에서는 모든 음절이 열려 있고 ar-buz라는 단어에서는 두 음절이 모두 닫혀 있습니다.

고대 러시아어의 음절 생성의 특징은 열린 음절의 법칙을 준수하여 모든 음절이 열린 것, 즉 모음 소리로 끝난다는 것입니다. 열린 음절의 법칙은 고대 러시아어에서 단어 끝에 자음이 있을 수 없다는 사실을 결정했습니다. 왜냐하면 이 경우 음절이 닫힐 것이기 때문입니다. 따라서 자음으로 끝나는 단어의 끝에 b(ep)를 썼습니다.

연구된 자료에서 이를 추적해 보겠습니다. "Traktir", 커피 "Admiral", 상점 "Lombard", 커피 "Petr", 잡지 "Gastronom", 택시 "Yamshchik", 부동산 중개사 "Variant" 및 "Address" ... 실제로 모든 경우에 이 편지는 단어 끝에 쓰여진 자음 뒤에 현대 폐쇄 음절이 열린 음절로 변형됩니다.

유명한 러시아 언어학자인 Lev Vasilievich Uspensky(1900-1978)는 그의 저서 "The Word about Words"에서 하드 사인을 "세계에서 가장 비싼 편지"라고 부릅니다. 그의 의견으로는 "그는 아무것도 돕지 않았고, 아무 것도 표현하지 않았으며, 절대적으로 아무것도하지 않았습니다." 그리고 일부 텍스트에서는 이 기호가 다른 모음보다 더 자주 사용되었습니다. 고대 러시아 연대기 "The Tale of Bygone Years"에서 발췌한 내용에서 이를 추적해 보겠습니다.

이 텍스트에는 총 144개의 단어가 있으며 이는 31개의 ep를 차지합니다. 실제로 이 기호는 네 번째 단어마다 작성되며 일부 단어에서는 두 번 나타납니다. 예: vbprashal, 입력, volkhbhvov.

소비에트 정부는 또한이 표시의 무의미한 사용을 발견하여 텍스트와 그에 따라 인쇄 비용이 크게 증가했습니다. 따라서 "새로운 철자법 도입"(1918) 법령에 따르면 문자 b (ep)는 러시아 알파벳에서 제외되었습니다. 더 이상 단어 중간에 "나누기 ep"의 의미와 의미가 없었습니다. 그들은 그를 대신할 사람을 생각해 냈습니다. 대신 이전 편지 뒤에 아포스트로피(위 첨자 쉼표) 또는 따옴표를 붙이기 시작했습니다. 1928년 8월, 정부는 단어 중간에 "hard sign"이라는 글자 대신 아포스트로피를 사용하는 것을 러시아어 문법에서 이례적인 것으로 인정했습니다. 현대 러시아어 철자법에서 b(하드 기호)는 자음과 모음 사이의 구분 기호로만 사용됩니다. 그것은 접두사와 어근(공고, 입구)의 접합부에서 가장 자주 사용되며 일부 차용어(보조, 주입)와 두 개의 인접한 완전한(약어가 아닙니다!) 복잡한 단어의 줄기(3층 ).

고대 러시아어에서 두 가지 기능(공간 및 음절 형성) 외에도 문자 b(ep)에는 남성의 성별을 나타내는 세 번째 기능이 있었습니다. 명사 끝에 있는 자음(Oleg, kudesnik, lob), 남성 과거 시제 동사(put, 사망), 짧은 남성 형용사(lob gol, Prince beautiful)로 작성되었습니다. 그가 이 위치에서 사라졌을 때, 남성적 젠더는 여성적(책-테이블)과 반대로 그래픽 제로로 정의되기 시작했습니다.

b(하드 기호)는 현대 이름에서 이 기능을 수행합니까? "Traktir", 커피 "Admiral", 상점 "Lombard", 커피 "Petr", 잡지 "Gastronom", 택시 "Yamshchik", 부동산 중개소 "Variant" 및 "Address" ... 실제로 이 모든 것은 남성 명사입니다.

따라서 연구된 자료를 바탕으로 이 문자의 역사 관점에서 다양한 기관의 현대 이름에서 문자 b(실선 기호)의 출현은 정당화될 수 있습니다. 첫째, 닫힌 음절을 열린 음절로 바꾸는 초단모음으로. 둘째, 이 모든 단어에서 솔리드 기호는 고대 러시아어의 법칙에 따라 남성의 성별을 나타내는 지표이기도 합니다.

그러나 기업가는 이러한 사실을 알고 있었고 누가 회사 이름에 이 편지를 추가했습니까? 나는이 기관의 기업가와 직원에게이 질문을했습니다. 총 14명이 면접을 봤습니다. 이 중 3명만이 한때 모음이었다는 사실을 알고, 12명은 이 글자가 남성명사 끝에 붙었다는 사실을 알고 있다. 경성 자음 뒤에 b(단단한 기호)를 붙여 무엇을 안내하느냐는 질문에 만장일치로 기업의 좋은 품질을 강조하기 위한 제품이나 기관의 특정 이미지를 만드는 데 도움이 되는 상업적인 속임수라고 대답했다. , 안정적인 아이디어를 사용하여: "혁명 이전의 (오래된) "="좋음".

우리 도시에는 "Cosmos", "Sapphire", "Stimul", "Comfort", "Zenith", "Visit"라는 단어 끝에 단색 표시가 있을 수 있는 이름의 상점이 많이 있습니다. , "피닉스", "토파즈" ... 나는 미래에 기업가들이 회사와 기관의 이름에 문자 b(하드 기호)를 추가하고 싶다면 이것이 패션이나 상업적 움직임에 대한 찬사가 아니라 역사적으로 정당한 결정이 되기를 바랍니다.

서지:

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소비에트 시대의 유명한 언어학자인 Lev Uspensky는 그것을 세계에서 가장 비싼 편지라고 부릅니다. 단어의 기원에 대한 그의 작업에서 그가 그녀와 어떻게 관련되어 있는지 알 수 있습니다. 그에 따르면 - "그녀는 절대적으로 아무것도하지 않으며, 아무것도 돕지 않으며, 아무 것도 표현하지 않습니다." 관련 질문이 발생합니다. 문자 b는 러시아어로 어떻게 표시되었으며 제작자는 해당 문자에 어떤 역할을 할당했습니까?

문자 b의 출현 역사

최초의 러시아 알파벳의 저자는 Cyril과 Mifody에 기인합니다. 그리스 언어를 기반으로 한 이른바 키릴 문자는 그리스도 탄생 후 863년에 등장했습니다. 그들의 알파벳에서 - 솔리드 기호는 29번이었고 ER처럼 들렸습니다. (1917-1918년 개혁 이전 - 27번째 연속). 문자 b는 발음이 없는 짧은 반모음이었습니다. 강한 자음 뒤에 오는 단어 끝에 위치합니다.

그렇다면 이 편지의 의미는 무엇일까요? 이 설명에는 두 가지 소화 가능한 변형이 있습니다.

첫 번째 옵션은 고대 슬라브 문자 자체에 관한 것입니다. 그 당시 우리에게 익숙한 공백이 없었기 때문에 문자열을 능숙하게 단어로 나누는 데 도움이 된 것은 그녀였습니다. 예를 들면: "하나님이 선택하신 하나님께".

두 번째 설명은 교회 슬라브어 단어 발음과 관련이 있습니다. 우리가 현대 러시아어에서 볼 수 있듯이 단어를 읽을 때 유성 자음을 숨기지 않은 것은 ER이었습니다.

우리는 독감과 버섯이라는 단어를 같은 방식으로 의미가 다릅니다 - (독감). 고대 슬라브어에는 그러한 소리 음성학이 없었습니다. 모든 단어를 쓰고 발음했습니다. 예: 노예, 친구, 빵. 이것은 Old Slavonic 언어의 음절 구분이 다음과 같이 들리는 하나의 법칙의 적용을 받았다는 사실 때문이었습니다.

“Old Church Slavonic 언어에서 단어의 끝은 자음을 가질 수 없습니다. 그렇지 않으면 음절이 닫힙니다. 이 법에 따르면 할 수 없는 일입니다."

이러한 점을 고려하여 자음이 있는 단어의 끝에 EPb(b)를 붙이기로 결정하였다. 그래서 결과는 Gastronom, Traktir, Lombard 또는 Address입니다.

위의 두 가지 이유 외에 세 번째 이유도 있습니다. 문자 b는 남성의 성별을 나타내는 데 사용된 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 명사에서: Alexander, 마술사, lob. 그들은 또한 동사에 삽입했습니다. 예: put, sel, (과거 시제 남성).

시간이 지남에 따라 문자 b는 단어 구분자의 기능을 점점 더 적게 수행했습니다. 그러나 단어의 끝에 있는 "쓸모 없는" Kommersant는 여전히 그 근거를 지켰습니다. 앞서 언급한 언어학자 L.V. Uspensky에 따르면. 이 작은 "구불구불한 선"은 전체 텍스트의 최대 4%를 차지할 수 있습니다. 그리고 이것은 연간 수백만 페이지입니다.

18세기의 개혁

사악한 편지 Kommersant의 "머리"에 있는 통제 사격이 볼셰비키에 의해 만들어졌고 따라서 교회 편견의 러시아어 언어를 제거했다고 믿는 사람들은 약간 오해하고 있습니다. 열일곱 번째 해의 볼셰비키는 단순히 그녀를 "끝냈다". 모든 것이 훨씬 더 일찍 시작되었습니다!

Peter 자신은 언어의 개혁, 특히 러시아어 쓰기에 대해 생각했습니다. 삶의 실험가인 Peter는 "낡은" 구 교회 슬라브어에 새 생명을 불어넣는 것을 오랫동안 꿈꿔 왔습니다. 불행히도 그의 계획은 계획으로 남았습니다. 그러나 그가 이 문제를 도외시했다는 사실이 그의 장점이다.

베드로가 1708년부터 1710년까지 시작한 개혁은 주로 교회 대본에 영향을 미쳤습니다. 교회 편지의 선조 "squiggles"는 시민 편지로 대체되었습니다. "Omega", "Psi" 또는 "Yusy"와 같은 문자는 잊혀졌습니다. 익숙한 문자 E와 Y가 나타났습니다.

러시아 과학 아카데미는 일부 문자를 사용하는 합리성에 대해 생각하기 시작했습니다. 따라서 학자들 사이에서 알파벳에서 "Izhitsa"를 제외한다는 아이디어는 이미 1735 년에 발생했습니다. 그리고 몇 년 후 같은 아카데미의 인쇄판 중 하나에서 끝에 악명 높은 문자 b가 없는 기사가 실렸습니다.

문자 b에 대한 컨트롤 샷

1917년에는 순양함 "Aurora"와 과학 아카데미에서 두 발의 발사가 있었습니다. 누군가는 러시아 문자의 개혁이 볼셰비키만의 장점이라고 생각합니다. 그러나 역사적 문서에 따르면 차르 러시아도 이 문제에 대해 진전을 보였습니다.

20세기 초반에 모스크바와 카잔 언어학자들은 이미 러시아어 개혁에 대해 이야기하고 있었습니다. 1904년은 이 방향의 첫 번째 단계였습니다. 러시아어를 단순화하기 위해 과학 아카데미에 특별 위원회가 만들어졌습니다. 위원회에 대한 질문 중 하나는 악명 높은 편지 Kommersant였습니다. 그런 다음 러시아 알파벳은 "Fit"와 "Yat"을 잃었습니다. 1912년에 새로운 철자법이 도입되었지만 불행히도 검열을 통과하지 못했습니다.

천둥은 1917년 12월 23일(01/05/18)에 강타했습니다. 이날 교육 인민위원 Lunacharsky A.V. 새로운 철자로의 전환에 관한 법령에 서명했습니다. 문자 b - 볼셰비키에 대한 저항의 상징으로 마지막 숨을 내쉬었습니다.

1918년 11월 4일 "차르 정권"과 관련된 모든 것의 장례식을 앞당기기 위해 볼셰비키는 인쇄소에서 b의 행렬과 문자를 제거하는 법령을 발표했습니다. 결과적으로 볼셰비키의 철자법 유산이 나타났습니다 - 아포스트로피. 구분자 기능은 이제 쉼표(sub'em, s'ezd)로 재생되었습니다.

한 시대가 끝나고 또 다른 시대가 시작되었습니다. 흰색과 빨간색, 구식과 신구, 총격 전후의 두 세계의 대결에서 소문자 b가 이렇게 크고 중요해질 것이라고 누가 생각이나 했겠습니까!

그러나 문자 b는 남아있었습니다. 그것은 알파벳의 28 글자처럼 남아있었습니다. 현대 러시아어에서는 다른 역할을 합니다. 그러나 이것은 완전히 다른 이야기입니다.

1918년 10월 10일에 러시아 철자법에 대한 대규모 개혁이 시행되었습니다. 한때 문맹 퇴치의 표시로 여겨졌던 발음할 수 없는 "ѣ"를 포함하여 알파벳에서 문자가 삭제되었습니다. 거의 한 세기 후, 회사 로고에 "yat"가 있는 것은 많은 사람들에게 권위의 신비로운 표시가 되었습니다. 러시아어의 구식 규칙이 마케팅 기계에 매력적인 것으로 판명 된 이유에 대한 삶.

98년 전 러시아어 철자는 큰 변화를 겪었습니다. 알파벳에서 "fit"(Ѳ), "and decimal"(I)이 삭제되고 현재 유행하는 "yat"(ѣ)가 삭제되었습니다. 또한 프롤레타리아트 개혁은 하드 기호를 사용하는 규칙을 변경하거나 황제 아래에서 "ep"라고 불렀습니다. . 그러나 역사가 보여주듯이 혁신에 동의하지 않는 기업가가 있었고 지금도 있습니다.

SPARK-Interfax에 따르면 50개 이상의 러시아 회사가 이름에 "yat"라는 단어를 사용했으며 다른 219개 조직은 확실한 표시입니다. 압도적인 대다수의 경우 "ъ"와 "ѣ"는 무역(소매 및 도매 모두)에서 사용되며 건설 및 법률 회사 이름에는 약간 덜 자주 사용됩니다.전문가들에 따르면 구식 브랜드는 회사에 역사와 전통을 인위적으로 주입하려는 시도입니다.

맥주 레스토랑 "Durdin", 레스토랑 "Cafe Pushkin", 빵집 "Khlѣb nasuschny", 보드카 "Ѣ", 신문 "Kommersant", 종합 격투기 클럽 "R.О.Д.Ъ", 상트페테르부르크 레스토랑 "레스토랑" ". 그리고 그러한 예는 수십 가지가 있습니다.

Yat 보드카 브랜드의 개발에 참여했던 BQB 회사(회사 로고는 현재 사용되지 않는 문자 "ѣ"처럼 보입니다)는 공식 웹사이트에서 Nicholas I이 그의 통치 기간(19세기 전반 - 약 삶) 발음할 수 없는 편지를 폐지하기 위해 다음과 같이 주장합니다. "문맹자와 문맹자를 구분하는 표시입니다." 따라서 에이전시에서 말했듯이 광고된 알코올은 "진짜 러시아 보드카에 대해 많이 이해하는 글을 잘 아는 신사를 위한 제품"입니다.

그리고 종합격투기부 "R.O.D.B."의 수장. Ivan Ivanov는 조직의 이름에 확고한 표식으로 공부하러 오는 모든 사람이 끝까지 가서 목표를 달성 할 것임을 강조하고 싶었다고 말했습니다.

우리가 이름을 생각해 냈을 때 우리는 러시아어에서 가장 중요한 뿌리인 "속"에 의존하기로 결정했습니다. 가장 소중한 것은 예를 들어 부모, 조국과 같은 사람과 관련되어 있습니다. 이것은 당신이 더 나아질 수 있는, 당신이 싸울 수 있는 것입니다. 우리는 또한 우리의 의도와 우리에게 올 사람들의 확고함을 보여주고 싶었기 때문에 "ъ"도 추가했습니다. - Ivanov는 말합니다.

모스크바 주립 대학의 문헌학 교수인 Elena Galinskaya는 시간이 지남에 따라 그 소리에서 "e"를 복제한다는 것이 분명해지기 때문에 문자 "ѣ"가 폐지되었다고 말했습니다.

옛날 옛적에는 소리가 달랐지만 시간이 지남에 따라 두 글자 모두 "e"처럼 들렸습니다. 유일한 차이점은 편지에 있었습니다. 체육관에 있는 아이들은 "yat"라는 글자가 사용된 단어(운율) 목록을 외워야 했습니다. 따라서 우리는 글을 읽을 줄 아는 사람만이 "ѣ"를 사용할 수 있다고 말할 수 있습니다. - Galinskaya는 말합니다. - 11세기의 단단한 기호는 모음 문자로 간주되었습니다(즉, "p" 소리 다음에 "bread"라는 단어에 짧은 "s"와 유사한 것이 있었습니다. - 약 삶) 그런 다음 철자의 중복을 제거해야한다는 것이 분명해졌습니다.

교수에 따르면 회사 이름 끝에 '얏'이나 하드마크를 붙인 기업가는 놈들이다.

올바르게 사용하는 것도 좋습니다. 예를 들어 "Park Kultury" 근처의 빵집은 (지금은 제거됨) 스스로를 "Khl"이라고 불렀습니다. ѣb vital "(빵집 체인 Le Pain Quotidien. - 약 삶) 그러나 이것은 사실이 아닙니다. "yat"를 사용하는 경우 이전 철자 규칙을 완전히 따라야 합니다. 그들에 따르면 "Daily Khlѣb"를 올바르게 써야했습니다.

Le Pain Quotidien 베이커리는 즉시 논평을 받을 수 없었습니다.

시장 관계자의 설명에 따르면 성인(40세 이상)의 시선을 끌기 위해 이름의 구식 문자를 사용했다.

이 사람들은 종종 "야트" 또는 단어 끝에 있는 단단한 표시를 "부드러운 반항심"의 상징으로 인식합니다. 소비에트 시대에 "야트"는 프롤레타리아트의 권력을 참지 않으려는 사람들이 자주 사용했습니다. 결국, 오래된 철자 규칙으로 전체 시대가 지났습니다. - 대담한 사람이 말합니다. - 우리는 또한 19세기 기업가인 Grigory Eliseev, Savva Morozov와 더 가까워지기 위해 노력했습니다. 우리 브랜드가 예전 그대로라면? 우리는 소비자의 과잉 기억에 호소했습니다. 그러나 차르 러시아의 모든 것이 "yat"를 올바르게 사용하는 방법을 알고 있었던 것은 아닙니다. 이것은 실제로 지적인 사람들을 위한 편지입니다.

삶은 차례로 독자들에게 "yat"라는 글자와 자음 원인 뒤의 단단한 기호가 어떤 연관이 있는지 물었습니다. 일부 러시아인은 즉시 교회 슬라브어로 텍스트를 제시하는 반면 다른 사람들은 "ѣ"에 전혀 부정적인 반응을 보이며 이 이름을 나쁜 취향이라고 부릅니다.

오래된 철자의 유행이 소셜 네트워크에 도달했다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 예를 들어, "VKontakte"에는 "Pre-Revolutionary Adviser"(50,000 명 이상의 사람들이 구독) 그룹과 "Ub "모국어로 된 쉼터". 내 집과 내 재산 "(구독자 3000명 이상). 그리고 최초 공개(누구에게나 열려 있음)의 많은 회원들이 예전 스타일로 쓰여진 관리자의 글을 읽을 뿐만 아니라 같은 방식으로 항목에 대한 의견:"참으로, 신사 여러분, 이 젊은 여성은 멋진 사이렌입니다. 다른 심사 위원은 그녀의 다리를 위해 세계의 절반을 버릴 것 ","이것은 smѣkh와 grѣkh입니다. "그리고 러시아인이 공개 페이지에서 (어떤 풍자 없이) 의사 소통을 시도하는 높은 평온으로 판단하면 일부 사람들은 그러한 그룹이 재미있다고 생각합니다 (여기에는 "새로운 언어"가 있으므로 기억할 수 있습니다 " 죽음의 효과 "), 아마도 다른 사람들은 자신이 특별한 지적 계층의 일부라고 정말로 느낄 것입니다.

마케터 길드의 회원인 Nicholas Corot는 편지 자체가 비즈니스에 도움이 될 수 없으며 브랜드 전설에 유기적으로 추가되어야 한다고 강조했습니다.

고대의 고의적 표현(즉, 고대.- 약 삶) 알파벳에서 잃어버린 문자의 형태로 사업의 군주 경향이나 향수와 관련이 없습니다. 그것은 시간 사이의 연결의 시각적 기호입니다. Corot은 브랜드가 소비에트 시대에서 살아남았고 전통을 따른다는 가짜 전설이 만들어지고 있다고 설명합니다. - 또한, "yat" 또는 실선 기호의 사용은 제국의 경향에 대한 본격적인 주소가 될 수 있습니다. 그리고 그는입니다.

동시에 마케터는 "ъ"와 "ѣ"의 선택에 특별한 것이 없다고 지적했습니다. 조만간 사라지는 편지는 기업가에 의해 사용될 것입니다.

좋은 예는 문자 "ё"입니다. 더 이상 점으로 인쇄되지 않습니다. 외부적으로는 오늘날 "e"와 정확히 같으므로 곧 사라질 수 있습니다. 따라서 이미 오늘날 의도적으로 "e"를 점으로 노출시키는 브랜드가 있습니다. 실제로, 이 편지에는 비규범적인 하위 텍스트를 포함하여 어휘가 포함된 특정 속어 구성 요소(래퍼)가 있습니다.

PR 대행사 Nota Bene의 책임자인 Natalya Bulanova는 "yat"라는 회사 이름이나 마지막에 단단한 기호가 "천장에서"를 소개하지 않는다고 강조했습니다.

브랜드가 일치해야 합니다. 이것은 오래된 러시아 전통에 대한 직접적인 참조입니다. 회사의 연륜은 중요하지 않습니다(예: 3년). 그녀는 소비자에게 자신이 신뢰할 수 있다는 것을 보여주고 싶어한다고 Bulanova는 말합니다. - 그리고 러시아 구매자는 그것에 질려하지 않습니다. 이러한 현상이 일반적이라는 것은 아닙니다. 전설이 탄생한 이 "속임수"는 역사가 있든 없든 회사가 얼마나 오래되었는지 인터넷을 검색하고 귀찮게하는 사람이 거의 없기 때문에 작동합니다. 순전히 시각적으로 이것은 소액 구매(예: 소시지)와 관련하여 품질을 믿게 만듭니다. 사람이 자동차 나 아파트를 사면 물론 동화를 믿지 않을 것입니다.