ВЪВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧНА ОСНОВА ДЪРЖАВЕН МАРКЕТИНГ И ГРАДОВ ПАЗАР: ОБЩИ И СПЕЦИАЛНИ 4
1.1 Същност и концепции на държавния маркетинг 4
1.2 Ролята на градовете в системата на териториалните образувания и спецификата на градския маркетинг 7
2. АНАЛИЗ НА МАРКЕТИНГА ЗА СТРАНИ И МАРКЕТИНГА НА ГРАДОВЕ: ОБЩИ И СПЕЦИАЛНИ 11
2.1 Ролята на градовете в системата на териториалните образувания 11
2.2 Стратегии за градски маркетинг и градоустройство 24
2.3 Анализ на маркетинга на страната и нейната конкурентоспособност 29
3. ПЕРСПЕКТИВИ ЗА РАЗВИТИЕ НА МАРКЕТИНГА ЗА СТРАНИ И ГРАДОВЕ: ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РЕШЕНИЯ 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСЪК НА ИЗПОЛЗВАНАТА ЛИТЕРАТУРА 43

ВЪВЕДЕНИЕ

Маркетингът предполага съществуването на пазар в неговата
пълен структурен обхват, служи за неговото развитие и е неотделим от комплекса от проблеми на търсенето, предлагането и цените.
По един или друг начин той има за първоначален обект на внимание производствените и търговски дейности на предприятието и множество посредници по пътя на промотиране на стоките на пазара, до крайния потребител.
В същото време, което е много важно, то не обслужва абстракция - „все по-пълно удовлетворение от постоянно нарастващия“, но не много специфични нужди на масите, обобщени „личности“, а е насочено към ефективни (с ползата на производители, посредници и, разбира се, потребители), отговарящи на специфичните нужди на целевите групи потребители.
Маркетингът е многогранен феномен. Това е пазарна философия, стратегия и тактика на мислене и действия на субекти на пазарните отношения: не само производители и посредници в търговските дейности, но и потребители, както и доставчици, практически икономисти, учени, цели организации.
Събитията и услугите са една от насоките за развитие на града и страната. Конкуренцията между градовете и държавите нараства бързо в света, тъй като руските градове са активно ангажирани с това.
Регионите и градовете се конкурират помежду си за инвестиции, туристи, човешки ресурси, нарастване на износния потенциал, развитие на инфраструктурата и архитектурата на града, ефективна експлоатация на жилищните и комуналните услуги. И всичко това е заради тези, които живеят на тези територии.
Много градове променят имиджа и позицията си в зависимост от конкурентната среда, техния потенциал и възможности. Това е особено вярно в контекста на глобалната конкуренция, кризата и свободата на движение на капитали и персонал. Всяка държава и регион се опитват да бъдат по-привлекателни.
Целта на курсовата работа е да разгледа темата: Маркетинг на страната и маркетинг на града: общо и специално.
Целите на курсовата работа са:
- разглеждане на теоретичните основи на селския маркетинг и градския маркетинг: общи и специални;
- да анализира състоянието на маркетинговите дейности на града и страната;
- подобряване на маркетинга на страната и града: предложения и решения.
Обект на изследване на курсовата работа са маркетинговите дейности на Руската федерация и нейните градове.
Темата на курсовата работа е Маркетинг на страната и Маркетинг в града: Общи и специални.
Курсовата работа разглежда литературата на автори като Андреев С.Н., Астратова Г., Беляев В.И., Бондаренко В.А., Комаров А.Е.
1. ТЕОРЕТИЧНИ ОСНОВИ НА МАРКЕТИНГА НА ДЪРЖАВИ И МАРКЕТИНГ НА ГРАДОВЕ: ОБЩИ И СПЕЦИАЛНИ

1.1 Същност и концепции за маркетинг в страната

По отношение на дадена държава маркетингът е фокусиран върху подобряване (поддържане) на нейния имидж, привлекателност за други страни, техните икономически субекти, други социални институции и население и престиж в международни организации.
Маркетингът на дадена държава не е свързан с промяна на нейните граници и е нетърговски, въпреки че има много важни косвени икономически резултати от такъв маркетинг. Това са ефектите от прилагането на геофизични, финансови, технически, технологични и човешки ресурси (използване на вътрешни ресурси извън територията и привличане на външни), увеличаване на обемите и засилване на външноикономическата дейност, резултатите от участие в международни проекти и др.
Ключовият аспект на дейността в маркетинга на страната е целенасоченото формиране, позитивно развитие и популяризиране на имиджа на страната.
Имиджът на страната (както и на региона и други територии) съществува на няколко нива на осведоменост - домакинство, социално-икономическо, бизнес, финансово и т.н.
Имиджът на държава, както е дефиниран от Световната туристическа организация, е набор от емоционални и рационални идеи, произтичащи от сравнение на всички характеристики на дадена държава, собствения опит и слуховете, които влияят върху създаването на определен имидж. Всички тези фактори правят възможно незабавното изграждане на цяла верига при споменаване на името.
асоциации във връзка с дадена държава.
Символи на различни държави. Официалните символи на всяка държава са гербът, знамето и химнът. В допълнение към демонстрациите на официални държавни и междудържавни събития, по повод тържествени събития, те са обект на особено почитане от гражданите на страната.
Известно е например колко патриотично настроени са гражданите на Съединените щати към символите на своята държава.
Сред символите се отличават ордени и други национални отличителни знаци. Според основното си предназначение, заповедта е най-високият отличителен знак за специалните служби на конкретно лице към държавата.
Поръчката не е заплащане за работа, не награда в строгия смисъл на думата. В дореволюционна Русия човек, отбелязан с ордена, трябваше да внесе значителна сума в хазната, например за ордена на св. Андрей Първозвани - 500 рубли. В гладните съветски времена държавата, зареждайки носителите на ордени с определени суми, постепенно провокира популярното мнение за ордените като доходоносни награди.
Ордени, медали и всякакви знаци трябва да бъдат създадени в съответствие със законите на международния език на символите. В същото време порядките на страната живеят и трябва да живеят векове през целия живот на историческата формация - целият феодализъм, целият капитализъм, целият социализъм, с право вярват професионалистите. Други използвани емблеми трябва да са по-съобразени със съвременния характер и реалното ниво на управление.
Освен това има и други символи на страната. Например водещите авиокомпании в много страни отдавна са започнали да използват оцветяването на фюзелажите и опашките на самолетите в цветовете на националните знамена. Не толкова отдавна този пример беше последван от най-големите въздушни превозвачи в Русия и други бивши републики на СССР. Тази традиция вече е взета предвид при продажбата на самолети. Подобни регионални мотиви могат да бъдат проследени в оцветяването на междурегионалните влакове.
Страната може да бъде представена от тематични паркове. В японската префектура Ниигата преди няколко години е създаден руски тематичен парк. С активното участие на префектурата за нея беше избрано място, доколкото е възможно, отразяващо основните пейзажи на Русия - нула, поляна, гора, река, хълмове.
Изградени са и функционират православна църква, магазин за продажба на руски сувенири и други национални стоки, ресторант с руска кухня и културен център. Така че руснаците не трябва да носят със себе си матрьошки, балалайки и хайвер. Японците са щастливи да посетят руския тематичен парк, като напълно оправдават икономическите очаквания на частния предприемач (инициатора на парка) и префектурата. Но Русия не участва в това.
Конкурентоспособност на страната. Нека разгледаме етапите му на развитие и основните фактори. М. Портър определи конкурентоспособността на държавата като производителност, която представлява ефективно използване на труда и капитала и произтичащия от това национален доход на глава от населението. Той също така разработи система от детерминанти на конкурентното предимство на страните, наречена "конкурентен диамант" и символизираща четири основни групи от такива предимства:
- факторни условия: човешки и природни ресурси, научен и информационен потенциал, капитал, инфраструктура, включително фактори за качеството на живот;
- условия на вътрешното търсене: качество на търсенето, съобразяване с тенденциите в развитието на търсенето на световния пазар, развитие на обема на търсенето
- свързани и обслужващи индустрии (клъстери от индустрии): сфери на доставка на суровини и полуфабрикати, области на доставка на оборудване, области на използване на суровини, оборудване, технологии;
- стратегия и структура на фирмите, вътрешноотраслова конкуренция: цели, стратегии, методи на организация, управление на фирмите, вътрешноотраслова конкуренция.
Мненията на политиците в това отношение не се различават твърде много. По този начин лидерът на една от независимите държави, които наскоро се появиха на световната карта, президентът на Казахстан Н. Назарбаев, определи следните основни фактори за привлекателността на своята република: политическа стабилност, приятелски отношения със съседите, степента на развитие на пазарна икономика.
Руските политици и лидери говорят по подобен начин. По този начин, кметът на столицата на Русия, нарича стабилността и развитието (включително строителството), както и превръщането на столицата от индустриален в научен център на страната, сред водещите фактори за привличане на Москва.

1.2 Ролята на градовете в системата на териториалните образувания и спецификата на градския маркетинг

Градовете са лидери както в общинското, така и в регионалното и федералното развитие като цяло. Тази роля се играе предимно от големите градове, в които е съсредоточен огромен икономически потенциал. Някои градове създават много повече богатства, отколкото цели нации.
Изчерпателно доказателство за това е способността на градовете да генерират приходи за бюджети от всички нива. В консолидирания бюджет на средностатистическия руски регион собствените приходи на столицата представляват около 1/5 от него.
По отношение на града маркетинга се извършва по подобен начин на маркетинга на региона, но като се вземат предвид особеностите на реалния градски начин на живот. Един от тях са високите (спрямо селските райони) разходи за живот в градовете, особено в големите. Този показател, заедно с осигуряването на съвременни градски удобства и предимства, е един от водещите. Цената на живот в градовете по света е особено важна за оценка на перспективите за миграция и развитието на туристическия пазар.
В голям набор от информация за градовете има няколко слоя, всеки от които има свои специфики. Най-често срещаните информационни слоеве са сурови данни, обработени данни, статистика, показатели, индекси и рейтинги.
Индикаторите са статистически данни, които са специално подбрани за даден проблем и посочват начините за решаването му. Не е изненадващо, че на арабски думата "индикатор" означава "показалец".
Индикаторите са променливи величини или функции на няколко променливи и отразяват реални промени, настъпващи във времето, обикновено те са обобщени показатели, които определят целите и реалните параметри на развитието.
Индикаторите за градовете са показатели, които характеризират проблеми като достъпност на жилища, развитие на инфраструктурата, способност за използване на различни услуги, градска безопасност и замърсяване на околната среда. Използвайки показатели, е възможно да се идентифицира и формализира проблема, да се даде изчерпателна представа за предмета на изследване.
Индикаторите са все по-често срещан компонент на градското управление по света. Един от най-високите слоеве информация със сложен интегративен характер е представен от индекси като индекс на потребителските цени, индекс на човешкото развитие или индекс на градско развитие. В индекса различни индикатори се комбинират в един цифров индикатор, който се използва за сравняване на събитията, независимо от времето и местоположението.
Заедно с индикаторите е препоръчително да се отдели още един слой информация, формиран на тяхна основа, съдържащ рейтинги - инструменти за сравняване на редица анализирани обекти, най-често формализирани под формата на скали, според определени интегрални характеристики.
Оценките се създават от обикновено публично признати експертни социални институции и се публикуват и актуализират редовно. Те позволяват на субектите, вземащи решения, да правят избор между различни характеризирани обекти във връзка с определени действия.
Съотношението цена / доход на жилищата е илюстративен пример за единичен показател, който отразява голямо количество информация, характеризираща състоянието на жилищния пазар. Като се има предвид колко годишен доход на домакинството е необходим за закупуване на ново жилище, достъпността на жилищата и земята може лесно да бъде оценена.
Местните правителства в най-различни страни постоянно изпитват политиките на „затягане на колана“ на централните правителства. Изправен пред собствените си финансови затруднения, центърът намалява трансферите, които преди това бяха в много отношения основен източник на средства както за експлоатацията и поддръжката на инфраструктурата, така и за развитието на общинските служби и градовете като цяло.
За да привлекат инвестиции, общините, търсещи развитие, търсят и диверсифицират своите източници на капитал, включително привличане на нови инвеститори и навлизане на различни фондови пазари.
Съвременният пазар на общински ценни книжа само в Съединените щати е $ 170 млрд. Ясно е, че независимата експертна оценка на кредитоспособността на общините става от основно значение както за градовете, така и за инвеститорите, което означава, че на общинско образувание се присвоява рейтинг върху анализ на показателите му за кредитоспособност и даване на представа на инвеститорите за степента на риск от инвестиране в облигации на определена община.
Общите икономически условия, организационната структура на териториалната администрация и други административни фактори, както и изпълнението на бюджета и финансовото състояние подлежат на оценка.
Най-важните показатели при определяне на рейтинга са икономическата база на определена територия, нейният растеж и диверсификация.
2. АНАЛИЗ НА МАРКЕТИНГА ЗА СТРАНИ И МАРКЕТИНГ НА ГРАДОВЕ: ОБЩИ И СПЕЦИАЛНИ

2.1 Ролята на градовете в системата на териториалните образувания

Градовете са лидери както в общинското, така и в регионалното и федералното развитие като цяло. Такава роля играят предимно големите градове, в които е съсредоточен огромен икономически потенциал. Някои градове създават много повече богатства, отколкото цели нации.
Изчерпателно доказателство за това е способността на градовете да генерират приходи за бюджети от всички нива. В консолидирания бюджет на средния руски регион собствените приходи на столицата представляват ........

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Андреев С. Н. Маркетингови територии: теория и практика // Маркетинг и маркетингови изследвания. - 2010. - N 3. - S. 178-185.
2. Астратова Г. Проблеми на внедряването на общинския маркетинг // Практика. маркетинг. - 2010. - N 2. - S. 7-13.
3. Беляев В.И. Маркетинг на територии и преодоляване на депресивното състояние на регионите на Русия // Вестн. Томска държава. не-това. Икономика. - 2008. - Номер 3. - С. 46-61.
4. Бондаренко В. А. Маркетинг на територии: аспекти на финансовата привлекателност на инвестирането в териториална инфраструктура // Практика. маркетинг. - 2007. - N 3. - S. 38-44.
5. Визгалов Д. В. Маркетинг на града: практика в търсене на теория // Маркетинг в Русия и в чужбина. - 2008. - N 3. - S. 78-85.
6. Герасименко О. Н. Социално-психологически аспекти на анализа на маркетинговата привлекателност на територията // Регион. икономика: теория и практика. - 2008. - N 5. - C. 68-70.
7. Киреева Н. С. Маркетинг на територии // Практика. маркетинг. - 20 11. - No 9. - С. 47-47.
8. Кирянко А. В. Теоретични подходи към концепцията за териториален маркетинг // Вестн. Челябинска държава не-това. - 2009. - № 26. - С. 98-103.
9. Комаров А.Е. Управление на развитието на затворено административно-териториално образувание с помощта на маркетингов механизъм [Електронен ресурс]: дис. ... Кандидат икономика. Науки / Комаров А. Е. - Екатеринбург ,. - 193 с. - Режим на достъп: локална мрежа SOUNB ги. Белински, зала на ЕИ.
10. Кривенко Н. В. Особености на териториалната сегментация на пазара на медицински услуги на регионално ниво // Вестн. Челябинска държава не-това. - 2009. - N 14. - S. 59-62.
11. Куликова Е. С. Теоретични и исторически предпоставки за развитие на маркетинга на територията // Аграрен бюлетин. Урал. - 2010. - Т. 71. - Не. - С. 23-24.
12. Куликова Е. С. Териториален маркетинг в резултат на трансформация на икономически интереси // Вестн. Челябинска държава не-това. - 2008. - N 19. - S. 47-52.
13. Панкрухин А. Маркетинг на територии. Лица, образи и длъжности // Държава. обслужване. - 2009. - Не. - С. 29-34.
14. Панкрухин А. П. Маркетингови територии: съгласуване на позициите // Практика. маркетинг. - 2010. - Не. - С. 4-8.
15. Сачук Т. В. Териториалният маркетинг като фактор на регионалното управление: На примера на Република Карелия [Електронен ресурс]: дис. ... д-р икономика. науки / Сачук Т. В. - СПб.,. - 357 с. - Режим на достъп: локална мрежа SOUNB ги. Белински, зала на ЕИ.
16. Сачук Т. В. Териториален маркетинг: нов поглед върху управлението на социално-културната сфера // Вестн. Москва държава Университет за култура и изкуства. - 2006. - N 3. - S. 150-153.
17. Сачук Т. Териториален маркетинг - основата за създаване на конкурентоспособност и инвестиционна привлекателност на общинската формация // Общински. мощност. - 2003. - N 6. - S. 74-76.
18. Старикова М. С. Използване на маркетинга на територии за създаване на града на мечтите // Контрол. град: теория и практика. - 2010. - Т. 2. - Не. - С. 25-29.
19. Старцев Ю. Н. Маркетингов цикъл на развитие на територии // Вестн. Челябински университет. Сер. 7, Държавна и общинска администрация. - 2006. - N 4. - S. 73-75.
20. Шишкин А. В. Регионален маркетинг: методологичен подход // Регион. икономика: теория и практика. - 2009. - N 2. - S. 2-6.

По отношение на дадена държава маркетингът е фокусиран върху подобряване (поддържане) на нейния имидж, привлекателност за други страни, техните икономически субекти, други социални институции и население и престиж в международни организации.

Маркетингът на дадена държава не е свързан с промяна на нейните граници и е нетърговски, въпреки че има много важни косвени икономически резултати от такъв маркетинг. Това са ефектите от прилагането на геофизични, финансови, технически, технологични и човешки ресурси (използване на вътрешни ресурси извън територията и привличане на външни), увеличаване на обемите и засилване на външноикономическата дейност, резултатите от участие в международни проекти и др.

Ключовият аспект на дейността в маркетинга на страната е целенасоченото формиране, позитивно развитие и популяризиране на имиджа на страната. Имиджът на страната (както и на региона и други територии) съществува на няколко нива на осведоменост - домакинство, социално-икономическо, бизнес, финансово и т.н.

Имиджът на държава, както е дефиниран от Световната туристическа организация, е набор от емоционални и рационални идеи, произтичащи от сравнение на всички характеристики на дадена държава, собствения опит и слуховете, които влияят върху създаването на определен имидж. Всички тези фактори правят възможно при споменаване на името незабавно да се изгради цяла верига от асоциации по отношение на дадена държава.

Образ на страната на ниво ежедневна психология

За идентифициране на имиджа на страната в съзнанието на населението, тоест на нивото на ежедневната психология, се използват редица утвърдени характеристики и параметри: символи, особености на манталитета на нацията, нейната култура, негативни аспекти на поддържане на живота, комуникативни пречки.

Как изглежда съвременна Русия във всекидневното съзнание на обикновените жители на други страни? Според резултатите от проучване, проведено през 1998 г. от списание "Вокруг Света" с участието на чуждестранни кореспонденти, колективният образ на Русия в очите на жителите на САЩ, Франция, Южна Африка, Япония и Австралия е: водка , студ, борш, икономическа криза, бедност, мрачно настроение, опашки, тук-там разпръснат Макдоналдс, в който, уж, можете да си купите нещо само за долари. Много чужденци не са против да пият с руснаци, но със сигурност не биха искали да живеят в Русия. Оказва се, че според някои Ленин вече е отстранен от мавзолея. Добрата новина е, че според интервюираните чужденци мечките вече не ходят по Червения площад.

Какви критерии определят степента на уважение към тяхната страна от самите руснаци и какво мислят за родината си в това отношение? На този въпрос до известна степен отговарят резултатите от проучване на 2000 руснаци, проведено от Центъра за изследвания и статистика на науката на Руската академия на науките.

В контекста на маркетинга в страната бяха зададени два много важни въпроса:

1. Какво, на първо място, трябва да притежава една държава, за да предизвика уважение към други държави?
2. Какво, първо, предизвиква уважение към Русия от другите държави днес?

Резултатите от изследването (вж. Диаграмата на фиг. 1) показват, че сред най-значимите фактори най-често се споменава високо ниво на благосъстояние, високо ниво на развитие на науката и технологиите, военна мощ, зачитане на правата на човека , силно развита култура и богати природни ресурси. В същото време, според мнението на 23% от анкетираните, Русия е достойна за уважение във връзка с нейните природни ресурси, 13% отбелязват военната мощ на отечеството, включително наличието на ядрено оръжие, 8% - голяма територия и 4% - силно развита култура. В същото време почти половината (49%) изобщо не откриха нито един фактор, чрез който Русия да бъде уважена.

Фигура 1. Оценка на престижа на Русия в света (% от броя на анкетираните)

Как се опитват да подобрят имиджа на страната?

Великобритания. Много англичани осъзнаха, че се нуждаят от лидер, който да подобри британския имидж. Точно това е решил да направи новият министър-председател на труда Тони Блеър, който замени консерваторите. Оказа се, че това е политически въпрос.

Остарелите и обхванати представи за британците като консерватори, чиято страна е пълна със замъци, двуетажни автобуси и забавни полицейски „бобита“, в съответствие с концепцията за новия министър-председател, би трябвало да останат в миналото. Сламените стари къщи с поддържани градини и окачени кошници на входовете трябва да бъдат превърнати в многоетажни сгради, а добре обучените пазачи на Нейно Величество Елизабет II, господа в боулинг, бързащи да работят в града, стари жени с пудели и великолепие паради в двореца на кралицата вече няма да се броят за „символи“ на Лондон, защото според мнението на лейбъристите са остарели и изглеждат скучни. Старият образ пречи на Великобритания да разпери крила и да се утвърди като могъща нова сила. Според авторите на концепцията е необходимо да забравим за Уестминстърското абатство и Кралската хазна в Кулата като британски символи и да се съсредоточим върху интересите на младите хора.

Тони Блеър взе решение: да създаде комитет, наречен „Панел 2000“, който ще събере най-модерните дизайнери, художници и общественици. „Тяхната енергия и сила е положителният имидж, от който Великобритания се нуждае“, се казва в официалното изявление.

Трябва да се отбележи, че от деня, когато това решение беше оповестено публично, критиките и възмущението паднаха върху главите на правителството. Концентрацията върху модата и младежката култура, вместо да се фокусира върху историческото минало, изглеждаше за повечето англичани, по внушение на медиите, лоша мечта. Премиерата припомни присъствието на скачащите на сцената Spice Girls и отсъствието на кралицата в официалния филм за Великобритания, контактите с младежките идоли на Англия, които имаха съмнителни морални качества. Без съмнение промяната на имиджа на страната е много, много трудна задача, както отвън, така и отвътре, която маркетингът има за цел да реши.

Румъния. Макар и преди не толкова много години, румънските курорти привличаха значителен брой туристи, всяка година те идват в Румъния все по-малко. Причините са ясни: хотелите са порутени и изглеждат остарели, обслужването остава лошо, а цените са високи. Възникна въпросът: защо чужденците да отидат в Румъния, която, казано по-просто, не са виждали там?

Фигурите на румънския туристически бизнес решиха, оправяйки ситуацията, да отговорят точно на този въпрос и да започнат със създаването на своеобразен „информационен плацдарм“. Това ще правят 36 фирми, обединени в Националната асоциация на организаторите на конференции и изложения (NAOKV). Асоциацията има сериозни възможности: миналата година 160 хиляди туристи, посетили Румъния, се възползваха от услугите на компаниите, включени в нея. Туристическите агенции са решени да проникнат на световния „пазар на събития“; включете страната в международни указатели за пътувания, включително бизнес туризъм, вземете участие в състезания за международни събития. Асоциацията реши да създаде собствен каталог на събития в Румъния до 2015 г., участието в които може да представлява интерес за чуждестранни клиенти.

Козът на Румъния-99 беше фактът, че от всички европейски страни само тук може да се наблюдава пълното слънчево затъмнение на 11 август 1999 г. Изключителен природен феномен служи като добра стръв за туристите. Хотелът е резервиран четири месеца преди събитието. Голям бизнес се правеше със специални слънчеви очила. Притокът на туристи направи възможно предприятията за кетъринг, търговците на сувенири и т.н.

Конкурентоспособност на страната

Етапи на развитие и основни фактори. М. Портър, определящ конкурентоспособността на държавата като производителност, която се разбира като ефективно използване на труда и капитала и води до стойността на националния доход на глава от населението. Той също така разработи система от детерминанти на конкурентното предимство на страните, наречена „конкурентен диамант“ по броя на основните групи от такива предимства.

Те включват:

• факторни условия: човешки и природни ресурси, научен и информационен потенциал, капитал, инфраструктура, включително фактори за качеството на живот;
• условия на вътрешното търсене: качество на търсенето, съобразяване с тенденциите в развитието на търсенето на световния пазар, развитие на обема на търсенето.
• свързани и обслужващи индустрии (клъстери от индустрии): сфери на доставка на суровини и полуфабрикати, области на доставка на оборудване, области на използване на суровини, оборудване, технологии.
• стратегия и структура на фирмите, вътрешноотраслова конкуренция: цели, стратегии, методи на организация, управление на фирми, вътрешноотраслова конкуренция.

Според М. Портър развитието на конкурентоспособността на дадена държава преминава през четири основни етапа: движение по фактори, движение по инвестиции, движение по иновации и движение по богатство.

Портър твърди: правителствената политика е важна не сама по себе си, а в нейното влияние върху „конкурентния диамант“. Той препоръчва държавата да инвестира в създаването на фактори, предимно развити (образование, инфраструктура, наука). Портър подчертава значението на такава функция на държавата като подобряване на качеството на вътрешното търсене чрез използване на инструменти като държавни поръчки за създаване на ранно и сложно търсене, осигуряване на процедури за обществени поръчки, които улесняват иновациите (например безплатно тестване), без да обезсърчават чуждестранните конкуренти . Държавата има и функцията да подкрепя и укрепва клъстери (включително регионални), да насърчава вътрешната диверсификация, а не придобивания, като същевременно улеснява външноикономическата дейност на фирмите.

Основната теза, основната препоръка на Porter: Перспективните конкурентни предимства се създават не отвън, а на вътрешните пазари! И вътре в тях е необходим маркетинг за руските територии, наред с други неща, за да може маркетингът в Русия като цяло, като конкурентна държава, да може да се развива успешно.

Технологии и оценка. Социално-икономически имидж дадена държава се оценява с помощта на съставен индикатор за нейната благополучие... Това е много важно за миграционните потоци, туризма и др. Според модернизираната методология на Световната банка се използват четири основни показателя: делът на БВП на глава от населението, както и нивата на осигуряване на населението: производствени ресурси (дълготрайни активи, пътища, сгради); природни ресурси; човешки ресурси (образователно ниво).

Бизнес имидж страната се характеризира със своята конкурентоспособност... За да анализират конкурентоспособността на страните, експертите от Международния институт за развитие на мениджмънта използват 288 прогнозни параметри, формирани въз основа на статистически данни и експертни доклади. Резултатите от този анализ са показани на фигура 2.

Фигура 2. Рейтинг на световната конкурентоспособност на страните през 2000 г. (1999 г.).

Пример за по-частни нива на бизнес имиджа на страната (за някои аспекти на бизнеса) е оценката на факторите за инвестиционната привлекателност на страната. Един от моделите на такава оценка, разработен от специалисти от Американската неправителствена фондация за наследство, е представен в основния контур в таблицата на фиг. 3.

Според този модел се оценява инвестиционната привлекателност на страните от т. Нар. „Втори ешелон“, тоест тези, които се развиват доста бързо и се придвижват към състояние на икономическа свобода. За съжаление Русия не беше сред 24-те държави, които влязоха в окончателния списък. Следните развиващи се страни бяха признати за най-привлекателни за инвестиции: Ботсвана, Индонезия, Израел, Панама, Португалия.

Фигура 3. Фактори на инвестиционната привлекателност на страните

Последици от понижаване на инвестиционния рейтинг на страната. Основните рейтингови агенции в САЩ и Великобритания обявиха през октомври 1996 г. следния рейтинг за руските държавни облигации: MOODY "S (Moody" s Investor Service, САЩ): Ba2; S&P (Standard and Poor ", САЩ): BB; IBCA (The International Bank Credit Analist, UK): BB +. Нивата на тези рейтинги съответстваха на рейтингите на Мексико, Аржентина, Унгария. Но точно две години по-късно рейтингът на Русия като страна-заемател падна до критичното ниво на CCC и нито един руски регион не може да бъде безразличен към това: в края на краищата, според международните правила, рейтингът на който и да е регион не може да бъде по-висок от рейтинга на страната като цяло.

След понижаване на кредитния рейтинг може да настъпи повратна точка в самата природа на чуждестранните инвестиции. Вместо да подкрепят съществуващите руски компании и бюджета с евтини заети пари, те ще се съсредоточат върху така нареченото преструктуриране на предприятията, тоест инвестиране в собствеността на фалирали руски компании. И за да намалят разходите за тяхната покупка, заемодателите обикновено започват производство по несъстоятелност.

Понижаването на рейтинга е изключително болезнено за държавния бюджет, ако зависи от външни заеми и / и от пазара на местни държавни ценни книжа. Но още по-опасна дългосрочна последица от това може да бъде, че държавата, чийто рейтинг е намалял, постепенно се изтласква от финансовия пазар. В същото време ролята на преките инвестиции се увеличава, а чуждестранното присъствие се разширява.

Страната и нейните регионални съседи. Сред многобройните рейтинги за бизнес привлекателност на страните трябва да се обърне специално внимание на рейтингите, работещи в определени региони на света. Русия е евразийска страна и без съмнение не може да остане безразлична към възприятието й в азиатския регион. В Азия една от най-квалифицираните организации, работещи в тази област, е Японският изследователски институт за пъпки (JBRJ). Този институт е изградил рейтинги на редица азиатски държави, разчитайки на стойностите на държавния риск като „риск от невъзможност за изплащане на дългове или износ на инвестиран капитал поради неблагоприятни промени в политическата, икономическата или социалната ситуация в страна."

За да може Русия да разчита на разширяване на техническото сътрудничество с чужди страни и привличане на чуждестранни инвестиции от тяхна страна, по-специално японски икономисти препоръчват да се съсредоточат върху следните фактори: въвеждане на проста и прозрачна схема за данъчно облагане; подобряване на законодателството относно чуждестранните инвестиции, споделянето на производството и др .; спазване на договорната дисциплина; приоритизиране на индустриалните политики; очертаване на ролята на централното правителство и регионите; стимулиране на възвръщаемостта на руския капитал, изнесен в чужбина, оценен на 120 милиарда щатски долара, и притока на вътрешни инвестиции в размер на 30 милиарда щатски долара, държани от населението. В този случай необходимо условие трябва да бъде стабилността на политическата ситуация в страната.

Какво вече се прави

Основните проводници на имиджа на страната в чужбина са субектите в международните сфери: дипломация, външноикономическа дейност (включително финансовата сфера), туризъм, транспорт, хотелиерство. За съжаление в Русия няма цялостна програма за подобни дейности, въпреки че се извършват отделни действия в тази посока, по-специално във взаимоотношенията със Световната банка и други финансови институции във връзка с изпълнението на определен финансов, кредитен и бюджетен бюджет политика.

Държавен маркетинг и заеми. Насоките за формиране на положителен бизнес имидж на Русия вероятно са били идентифицирани за първи път в проекта "Концепция за формиране на положителен имидж на Русия", изготвен от отдела за връзки с обществеността на Руския център за насърчаване на чуждестранните инвестиции към Министерството на икономиката на Руската федерация. В този документ те са изразени по следния начин:

1. подготовка и представяне на инвестиционни проекти;
2. изготвяне на банка данни за законодателни, регулаторни, икономически условия за чуждестранни инвеститори в руската икономика;
3. участие на местни и чуждестранни медии в отразяване на напредналите сектори на руската икономика;
4. подготовка на специални публикации, провеждане на конференции за широкомащабно отразяване на условията и предимствата на руския инвестиционен пазар;
5. координация на действията на държавните органи.

Проектът обаче си остава проект и реалната практика на действията на руските власти все още е далеч от истински маркетингов подход и също така демонстрира несъответствие на позициите. Пример за това е неуспешното пласиране на руски облигации („еврооблигации“) на световните финансови пазари. Усилията на отделно министерство (в случая министерство на финансите) очевидно не са достатъчни за такава работа.

Например през третото десетилетие на март 1998 г. оптимизирането на пласирането на руските еврооблигации в германски марки беше силно затруднено от неочакваното съобщение за освобождаването на обекта на заема, руското правителство, два часа по-рано. Загубите се изразяват не толкова в нарастването на интереса, колкото в намаляването на реалния обем на приходите в резултат на рязко обезценяване на германската марка, което е доста силно повлияно от превратностите на руската политика и икономика.

Икономическата криза, избухнала през август 1998 г., и преди всичко банковият фалит, нанесе тежък удар по престижа на страната. Суверенният фалит - отказът на държавата да плати задълженията си - води до още по-тежки последици, заплашвайки страната с международна изолация. И в това отношение трудно може да се надцени ключовото значение на дейността на основните икономически институции в страната.

Пример за Министерството на извънредните ситуации. Сред другите федерални министерства, определен положителен пример в това отношение е дейността на Министерството на Руската федерация по гражданска защита, извънредни ситуации и премахване на последствията от природни бедствия (МЧС на Русия).

Хуманитарните събития не са безплатни. Международните операции се финансират най-често от ООН, в някои случаи от национални резерви (целеви дарения от правителства). Основните видове продукти: храна, одеала, палатки, лекарства, уреди, строителни материали, услуги за превоз на стоки, поддръжка и ремонт на оборудване, обучение на местния персонал. Финансира се и работата на специалисти и оборудването им в кризисни зони.

Основните обекти на конкуренция на пазара на международни хуманитарни действия са: международният престиж на страната, многомилионни поръчки, допълнителни работни места, възможност за последващо търговско промотиране на стоки, сключване на нови договори, развитие на нови пазари на продажби , допълнително оборудване на националните спасителни служби и тяхното напреднало обучение.

През последните три години EMERCOM на Русия активно увеличава присъствието си на международните пазари за хуманитарни действия, като си сътрудничи с редица международни организации. По този начин министерството допринася за възраждането на международния престиж на Русия на нова, хуманитарна основа, завръщането на местната индустрия на пазарите, които сме загубили, популяризирането на стоки (и заедно с тях услугите на специалисти), които са не се търси в развитите, но е много конкурентен в нуждаещите се страни. Освен това Министерството на извънредните ситуации печели определени средства за страната и освобождава спасителите от значителни разходи за модерна техника.

Как да осигурим положителен имидж на страната? Мненията на политиците в това отношение не се различават твърде много. По този начин лидерът на една от независимите държави, които наскоро се появиха на световната карта, президентът на Казахстан Нурсултан Назарбаев определи следните основни фактори за привлекателността на своята република: политическа стабилност, приятелски отношения със съседите, степен на развитие на пазарна икономика. Руските политици и лидери говорят по подобен начин. По този начин Юрий Лужков, кметът на руската столица, посочва стабилността и развитието (включително строителството), както и превръщането на столицата от индустриален в научен център на страната, сред водещите фактори за привличането на Москва.

Обобщавайки казаното, можем да заявим следното. По отношение на дадена държава маркетингът е фокусиран върху подобряване (поддържане) на нейния имидж, привлекателност за други държави, техните икономически субекти, други социални институции и население и престиж в международни организации. Маркетингът на страната не си поставя за цел конкретни актове на покупка и продажба и е нетърговски, въпреки че има много от най-важните косвени икономически резултати от такъв маркетинг. Това са ефектите от прилагането на геофизични, финансови, технически, технологични и човешки ресурси (използване на вътрешни ресурси извън територията и привличане на външни), увеличаване на обемите и засилване на външноикономическата дейност, резултатите от участие в международни проекти и др.

Основните аргументи на маркетинга на страната са подобряване на жизнения стандарт и благосъстоянието на гражданите и фирмите, политическата стабилност, създаването на сложно вътрешно търсене, цивилизацията на пазара, обещаващи цели и стратегии, разпространението на съвременните методи за организация и високо ниво на управление на фирмите, ръст на инвестициите на местни жители в производството в страната, активна държавна политика, насочена към подкрепа на тези промени, като същевременно поддържа отвореността на икономиката на страната, включително за международната конкуренция.

Териториално пазарен маркетинг има своите специфичност по няколко причини:

ü всяка държава е специална система, която съчетава няколко (много) структурни единици, тоест има определен брой елементи (административни и политически единици), които, взаимодействайки и допълващи се, придават на страната цялост, единство, създават нова качество;

ü именно страните действат като субекти на международните отношения, международното право, членуват в световни икономически и политически съюзи;

ü всяка държава има определена форма на политическа структура и система за организация на публичната власт, която влияе върху принципите и методите на отношенията между правителството и обществото;

ü качеството на живот на населението, нивото на социално-икономическо развитие между страните може да варира значително;

ü Повечето държави вече са обременени с установени отношения с други държави и традиционно са „приятели у дома“ или в конфликт помежду си, т.е. имат определена история на взаимоотношения и т.н.

Маркетингът в страната започва с колко познат и разпознаваем тази страна. Имиджът на страната се основава на общи познания човек за тази държава, тоест върху информацията, която се съхранява в паметта и представлява декларативно знание. Въз основа на това повърхностно знание, известно осъзнаване за страната, която позволява да се формира имиджът на територията. Асоциациисвързани с имиджа на страната, носят определени отличителни характеристики на територията и формират отношението към страната.

Информираност за една държава възниква въз основа на познаването на официалните и неофициални символи на тази държава.

Официални символи на страната - това е герб, знаме, химн, национални банкноти ... Като се има предвид проникването на телевизията и спецификата на нейното въздействие върху зрителя, знамето е може би основният официален символ на страната. Това е знамето, което се вее над държавните институции и украсява колата (самолета) на първия човек в страната; знамето се издига, когато спортистът спечели, използвано като атрибут на официални празници и важни политически и икономически събития (изложби, преговори).

Знамена континентални съседи или приятелски страни хора / опознават по-добре, защото ги виждат по-често. Също толкова важен е фактът, че знамето е „индивидуализирано“ и се откроява от общия ред, което допринася за разпознаването.

Хората се опознават по-добре и подчертават знамената, които имат специални запомнящи се характеристикинапример:

ü имат специална цветова схема (Либия, Казахстан, Украйна, Германия);

ü се открояват с традиционни символи (Израел, Турция);

ü имат големи по размер знаци-символи или техни комбинации със специална цветова схема (Великобритания, САЩ);

ü имат специален дизайн (Южна Корея, Шри Ланка);

ü имат специална форма (Непал).

Понякога националните знамена са с малки размери отличителни елементи, разположени в централната част на знамето , които просто могат да бъдат „загубени“ в гънките на знамето, ако е издигнато на стълба на знамето.

ü Знамената на Индия и Нигер имат три хоризонтални ивици (един и същи цвят и в една и съща последователност - жълто, бяло, зелено) и се различават само по цвета на кръга, разположен в центъра на знамето.

ü Знамената на Египет, Сирия и Йемен имат три еднакви хоризонтални цветни ивици в една и съща последователност (червена, бяла, черна) и се различават само по наличието или отсъствието на малки символи в централната част на знамето.

ü Знамената на Мати и Сенегал са еднакви по цветова схема (три вертикални ивици в една и съща последователност - зелено, жълто, червено), но знамето на Сенегал в центъра има малка зелена звезда.

ü Три вертикални ивици в една и съща последователност (червена, бяла, синя) съдържат знамената на Парагвай и Холандия, но парагвайското знаме съдържа малък символ в центъра.

Знамена, които е трудно да се разпознаят бързо, са съдържат едни и същи елементи:

ü Хоризонталните ивици от три цвята (бяло, синьо, червено) съдържат знамена на четири състояния в различна последователност. Освен това знамената на Югославия и Холандия имат вертикални ивици в обратен ред, т.е. ако обърнем знамето на една от тези държави, ще получим знамето на друга държава.

ü Червени, бели, зелени хоризонтални ивици в различна последователност са разположени върху знамената на Унгария и България.

ü Хоризонтални ивици от червено и бяло в различна последователност - върху флаговете на Полша и Индонезия.

Изглежда, че те са различни на цвят, но сходни по дизайн, знамената на Норвегия, Исландия, Финландия, Дания, Швеция са трудни за разпознаване.

Има национални знамена, които почти напълно се повтарят:

ü Знамената на Австралия и Нова Зеландия имат една и съща цветова схема и се различават само по цвят, брой и местоположение на малки елементи - звезди в полето на флага.

ü Знамената на Ирландия и Италия имат три еднакви вертикални ивици в една и съща последователност (зелено, бяло, червено) и се различават по нюанси на зелено и червено.

ü Знамената на Холандия и Люксембург се различават само в нюанс на синьото.

ü Знамената на Монако и Индонезия напълно се повтарят (две вертикални ивици от червено и бяло).

ü Знамената на Румъния и Чад са еднакви (три вертикални ивици в една и съща последователност - синьо, жълто, червено).

Спазвайки принципите на хералдиката и историята на всяка държава, които са повлияли на цвета и дизайна на националното знаме, трябва да се отбележи колко лесно или трудно националното знаме дава възможност да се подчертае, разпознае, запомни страната.

Подобен анализ може да се извърши и на друг официален визуален образ на страната - на национални емблеми , сред които може да се отбележат и добре разпознаваемите и трудно разпознаваеми (подобни, с малки разлики) гербове.

От гледна точка на териториалния маркетинг, най-успешни са онези национални знамена и гербове, които носят добре разбираеми и лесно възпроизводими изображениякоито пораждат стабилни асоциации, свързани с история, местоположение и специални ресурси - това са официални символи:

ü Япония (изгряващо слънце),

ü Канада (кленов лист),

ü Ливан (ливански кедър).

Ако символите на знамето и герба съвпадат или са сходни, тогава това е още по-добро; например ливанският кедър е както върху флага, така и върху герба на страната, стилизираното слънце също е върху флага и е гербът на Япония.

Национални химни звучат по-рядко, толкова повече музиката се запомня в по-малка степен от визуалното изображение. Но дори и тук, ако музикална тема с „голяма история“, например известната Марсилия на Франция, се превърне в национален химн, тогава броят на хората, които помнят и разпознават страната, се увеличава значително. В този смисъл решението на Русия да запази музиката на националния химн от времето на СССР беше смело и фундаментално правилно.

Един вид официален символ на страната е национални пари, монети и банкноти ... Монетите и банкнотите на всяка държава са уникални. Банкнотите от различни държави се различават по размер, предмет на изображението, гама от цветове, вид и размер на шрифта, средства за сигурност.

Изпратете вашата добра работа в базата знания е проста. Използвайте формуляра по-долу

Студенти, аспиранти, млади учени, използващи базата от знания в своето обучение и работа, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Териториални маркетингови стратегии. Оценка на имиджа на Руската федерация и отделен регион на примера на Чувашката република. Сценарни условия за функционирането на икономиката. Основните насоки и необходими мерки за подобряване на бизнес имиджа на региона.

курсова работа, добавена на 17.03.2015


Териториална маркетингова концепция. Механизми на регионалния маркетинг, неговите субекти и обекти, основни инструменти. Проучване на възможностите за използване на систематичен подход за оценка на територията на примера на маркетингов анализ на Костромския регион

курсова работа, добавена на 26.01.2014г


Теория, методология и социално-етични проблеми на регионалния маркетинг. Система за популяризиране на продукти на пазара. Чуждестранен опит в управлението на маркетинга в индустриален регион. Търговски комплекс като част от модерната маркетингова стратегия на компанията.

резюме, добавено на 24.04.2009


Концепцията и необходимостта от маркетинг на региона, неговите основни цели и задачи. Условия, при които определени региони постигат по-добра позиция. Определяне на целеви пазари за купувачи на услуги на територията. Участници в маркетинговия процес.

резюме, добавено на 08/10/2009


Същността и видовете териториален маркетинг. Субекти на териториален маркетинг, цели и интереси. Инструменти и стратегии. Маркетингът на атрактивността като маркетингова стратегия на територията: същност, компоненти, практика на приложение в различни страни.

курсова работа, добавена на 03/11/2009


Социално-икономически предпоставки за развитието на регионалния маркетинг в Русия. Принципите на регионалния маркетинг. Ролята на маркетинга за привеждане в съответствие на интересите на участниците на пазара на различни нива. Методи за прогнозиране на маркетинговите дейности в регионите.

резюме, добавено 20.08.2015


Понятие и общи характеристики на териториалния маркетинг. Ролята на териториалния маркетинг в инвестиционната привлекателност. Ролята и значението на използването на маркетинг на събития на държавно ниво. Омски опит в лидерството в брандирането на руски региони.

доклад добавен на 06/03/2015


Понятие, основни цели и функции на териториалния маркетинг. Особености на маркетинга на територии в общината. Маркетинг на събития като начин за създаване на положителен имидж. Информационна подкрепа за управленски дейности на администрацията.

теза, добавена на 17.06.2017

Териториално пазарен маркетинг има своите специфичност по няколко причини:

ü всяка държава е специална система, която съчетава няколко (много) структурни единици, тоест има определен брой елементи (административни и политически единици), които, взаимодействайки и допълващи се, придават на страната цялост, единство, създават нова качество;

ü именно страните действат като субекти на международните отношения, международното право, членуват в световни икономически и политически съюзи;

ü всяка държава има определена форма на политическа структура и система за организация на публичната власт, която влияе върху принципите и методите на отношенията между правителството и обществото;

ü качеството на живот на населението, нивото на социално-икономическо развитие между страните може да варира значително;

ü Повечето държави вече са обременени с установени отношения с други държави и традиционно са „приятели у дома“ или в конфликт помежду си, т.е. имат определена история на взаимоотношения и т.н.

Маркетингът в страната започва с колко познат и разпознаваем тази страна. Имиджът на страната се основава на общи познания човек за тази държава, тоест върху информацията, която се съхранява в паметта и представлява декларативно знание. Въз основа на това повърхностно знание, известно осъзнаване за страната, която позволява да се формира имиджът на територията. Асоциациисвързани с имиджа на страната, носят определени отличителни характеристики на територията и формират отношението към страната.

Информираност за една държава възниква въз основа на познаването на официалните и неофициални символи на тази държава.

Официални символи на страната - това е герб, знаме, химн, национални банкноти ... Като се има предвид проникването на телевизията и спецификата на нейното въздействие върху зрителя, знамето е може би основният официален символ на страната. Това е знамето, което се вее над държавните институции и украсява колата (самолета) на първия човек в страната; знамето се издига, когато спортистът спечели, използвано като атрибут на официални празници и важни политически и икономически събития (изложби, преговори).

Знамена континентални съседи или приятелски страни хора / опознават по-добре, защото ги виждат по-често. Също толкова важен е фактът, че знамето е „индивидуализирано“ и се откроява от общия ред, което допринася за разпознаването.

Хората се опознават по-добре и подчертават знамената, които имат специални запомнящи се характеристикинапример:

ü имат специална цветова схема (Либия, Казахстан, Украйна, Германия);

ü се открояват с традиционни символи (Израел, Турция);

ü имат големи по размер знаци-символи или техни комбинации със специална цветова схема (Великобритания, САЩ);

ü имат специален дизайн (Южна Корея, Шри Ланка);

ü имат специална форма (Непал).

Понякога националните знамена са с малки размери отличителни елементи, разположени в централната част на знамето , които просто могат да бъдат „загубени“ в гънките на знамето, ако е издигнато на стълба на знамето.

ü Знамената на Индия и Нигер имат три хоризонтални ивици (един и същи цвят и в една и съща последователност - жълто, бяло, зелено) и се различават само по цвета на кръга, разположен в центъра на знамето.

ü Знамената на Египет, Сирия и Йемен имат три еднакви хоризонтални цветни ивици в една и съща последователност (червена, бяла, черна) и се различават само по наличието или отсъствието на малки символи в централната част на знамето.

ü Знамената на Мати и Сенегал са еднакви по цветова схема (три вертикални ивици в една и съща последователност - зелено, жълто, червено), но знамето на Сенегал в центъра има малка зелена звезда.

ü Три вертикални ивици в една и съща последователност (червена, бяла, синя) съдържат знамената на Парагвай и Холандия, но парагвайското знаме съдържа малък символ в центъра.

Знамена, които е трудно да се разпознаят бързо, са съдържат едни и същи елементи:

ü Хоризонталните ивици от три цвята (бяло, синьо, червено) съдържат знамена на четири състояния в различна последователност. Освен това знамената на Югославия и Холандия имат вертикални ивици в обратен ред, т.е. ако обърнем знамето на една от тези държави, ще получим знамето на друга държава.

ü Червени, бели, зелени хоризонтални ивици в различна последователност са разположени върху знамената на Унгария и България.

ü Хоризонтални ивици от червено и бяло в различна последователност - върху флаговете на Полша и Индонезия.

Изглежда, че те са различни на цвят, но сходни по дизайн, знамената на Норвегия, Исландия, Финландия, Дания, Швеция са трудни за разпознаване.

Има национални знамена, които почти напълно се повтарят:

ü Знамената на Австралия и Нова Зеландия имат една и съща цветова схема и се различават само по цвят, брой и местоположение на малки елементи - звезди в полето на флага.

ü Знамената на Ирландия и Италия имат три еднакви вертикални ивици в една и съща последователност (зелено, бяло, червено) и се различават по нюанси на зелено и червено.

ü Знамената на Холандия и Люксембург се различават само в нюанс на синьото.

ü Знамената на Монако и Индонезия напълно се повтарят (две вертикални ивици от червено и бяло).

ü Знамената на Румъния и Чад са еднакви (три вертикални ивици в една и съща последователност - синьо, жълто, червено).

Спазвайки принципите на хералдиката и историята на всяка държава, които са повлияли на цвета и дизайна на националното знаме, трябва да се отбележи колко лесно или трудно националното знаме дава възможност да се подчертае, разпознае, запомни страната.

Подобен анализ може да се извърши и на друг официален визуален образ на страната - на национални емблеми , сред които може да се отбележат и добре разпознаваемите и трудно разпознаваеми (подобни, с малки разлики) гербове.

От гледна точка на териториалния маркетинг, най-успешни са онези национални знамена и гербове, които носят добре разбираеми и лесно възпроизводими изображениякоито пораждат стабилни асоциации, свързани с история, местоположение и специални ресурси - това са официални символи:

ü Япония (изгряващо слънце),

ü Канада (кленов лист),

ü Ливан (ливански кедър).

Ако символите на знамето и герба съвпадат или са сходни, тогава това е още по-добро; например ливанският кедър е както върху флага, така и върху герба на страната, стилизираното слънце също е върху флага и е гербът на Япония.

Национални химни звучат по-рядко, толкова повече музиката се запомня в по-малка степен от визуалното изображение. Но дори и тук, ако музикална тема с „голяма история“, например известната Марсилия на Франция, се превърне в национален химн, тогава броят на хората, които помнят и разпознават страната, се увеличава значително. В този смисъл решението на Русия да запази музиката на националния химн от времето на СССР беше смело и фундаментално правилно.

Един вид официален символ на страната е национални пари, монети и банкноти ... Монетите и банкнотите на всяка държава са уникални. Банкнотите от различни държави се различават по размер, предмет на изображението, гама от цветове, вид и размер на шрифта, средства за сигурност.

Понякога изображенията се използват като основна тема. флора и фауна, които в известен смисъл са уникални за тази държава. Но проблемът е, че канадският „препасан кралски рибар“ в Русия се нарича риболовец, а канадската граблива птица от семейство ястребови се нарича скопа в Русия. Тоест, различни имена се появяват около една и съща „картина“, което води до известно объркване. Опитът да се използват изображения на животни и птици като основна тема може да има друга негативна страна. Например всички белоруски пари в определен момент от историята на тази държава получиха в ежедневието името „зайчета“, което по-скоро отразяваше негативно отношение към банкнотите и определена степен на недоверие към тази национална валута като цяло.

Някои лицеви банкноти съдържат на лицевата страна портрет на известна личност на тази държава, което е знак за уважение към даден човек и желание да се подчертае значението на неговата работа за благото на страната. Не е обичайно да се правят подписи под портрета върху банкноти и в тази връзка възниква въпросът: доколко тези лица са разпознаваеми за жителите не само на собствената си страна, но, което е не по-малко важно, за жителите на други държави? Понякога, за да се увеличи разпознаваемостта на „известен“ човек, обратната страна на банкнотата съдържа подсказки (тояга за музиканти, микроскоп за бактериолог, писалка за перо и отворена книга за писатели, фрагменти от картини за художници, секстант за математици и пътници и др.). Между другото, колко хора разпознават секстант в това устройство?

Когато избират известни личности, страните най-вече се опитват да избягват да изобразяват политически лидери, тъй като понякога историята трябва да се „пренаписва“. Ако върху банкнотата има изображение на политически лидер, това са безспорни и / или „проверени във времето“ политици на тази страна.

Понякога, като основно тематично изображение върху банкнотата, архитектурни паметници... Така банкнотите на Европейския съюз отразяват архитектурните стилове от седем периода на европейската култура - класически (античен), романски, готически, ренесансов, бароков и рококо, епохата на желязната и стъклената архитектура и модерната архитектура на 20 век. В същото време всички изображения на архитектурни конструкции или техните елементи умишлено се обобщават, така че да не могат да бъдат съотнесени към конкретна структура в една от страните от Европейската общност и по този начин да не предизвикват „ревност“ от останалите нейни членове.

Руските банкноти са интересни и добре изпълнени от маркетингова гледна точка. Всяка банкнота съдържа не само изображения на разпознаваеми паметници, известни сгради и структури (в много отношения уникални), но и имената на руските градове, в които се намират тези структури или се пази паметта на тези личности. Красноярск, Санкт Петербург, Москва, Архангелск, Ярославъл, Хабаровск - шест града в страната, всеки от които е уникален и има голяма история и значение за Русия.

Монетите на националните парични системи също действат като официални символи, но поради малкия размер на областта на изображението и сходството на метала на производство, много монети са трудни за свързване с конкретна държава. Въпреки че в този случай държавите се опитват да променят теглото, размера, дебелината на монетата (което се прави повече за удобство на потребителите, отколкото да се обаждат на определени асоциации със страната).

В бивши руски монети с номинал 10 рубли. представи много интересна поредица „Древните градове на Русия“, благодарение на която човек можеше да научи за историята и днешния ден на Русия. Всяка монета съдържаше името на поредицата, името на града, пейзажа и герба на този град. Имаше още една поредица в същото наименование, която представлява субектите на Руската федерация (дадено е името на субекта на федерацията и нейният герб).

Като цяло, говорейки за официалните символи на страната, трябва да се има предвид, че дори символ, който не е много успешен в маркетингов план, може да стане разпознаваем при често използване. В този смисъл маркетингът на една държава започва с колко уважение и често използват гражданите на националните символи на своята страна като знак за одобрение, радост, победа. Популяризирането на държава извън нея започва с популяризирането на страната (и нейните символи) вътре в страната. Ако жителите на страната изваждат националното знаме по празници, знаят думите и пеят националния химн, носят значки и емблеми с национални символи на дрехите си, могат да обяснят значението на символите на националната емблема и знаме, всичко това е най-важното средство за популяризиране на страната.

В допълнение към осведомеността на човек за официалните символи на страната, общите знания са не по-малко важни, например, познания по география, биология, зоология и други природни дисциплини. Информираността за страната се формира от добре познатите характеристики на климата на този континент, природни ресурси и минерали, традиционни за тази територия, представители на флората и фауната.

Малките държави от един и същ континент са много сходни в много отношения, образно казано, те са една „асортиментна група“. От гледна точка на обобщаващите характеристики това не е лошо, но, от друга страна, е важно да се откроите от тази обща поредица, ако искате да привлечете вниманието към себе си.

Например: Иран и Ирак. Тези държави наистина са много сходни - имат териториален квартал, подобни климатични условия, флора и фауна, и в двете държави жителите изповядват исляма, а арабският и кюрдският език са официални, страните изнасят нефт и газ. За съжаление малцина ще помнят разликите: Ирак е един от най-големите износители на фурми (до 30% от световния износ), а килимите и суровите кожи се изнасят от Иран или че по-голямата част от Иран е плато с сух полупустинен климат, а реките Тигър и Ефрат текат през територията на Ирак.

Латвия и Литва са изправени пред подобен проблем. И двете държави са разположени на брега на Балтийско море, жителите изповядват християнството (католици, православни), значителни площи са заети от гори, предимно иглолистни, има много малки езера, производството на месо и млечни продукти е добре развито. Вярно е, че блатата в Литва заемат 7% от територията, а в Латвия - само 4,8%.

Най-лесно е да се подчертаят отличителните черти на страната, започвайки от историята, традиционните занаяти и занаяти, да се използват лесно разпознаваеми архитектурни, развлекателни, археологически обекти като символи на страната ипаметници, които са на нейна територия. От добре познатите неофициални знаци могат да бъдат разграничени: египетските пирамиди, английският Стоунхендж, Големият каньон в Америка, гейзерите на Исландия, Великата китайска стена. Тези неофициални символи са пряко свързани със страната. Понякога неофициален символ е "принадлежност" на града, но действа като асоциация на страната като цяло, например Римският Колизей, Уестминстърското абатство в Лондон, Наклонената кула в Пиза, Атинският Акропол, Московският Кремъл .

Националните неофициални символи могат да бъдат хранителни продукти и ястия от националната кухня : гулаш - Унгария, спагети - Италия, фондю - Швейцария, свинска мас - Украйна, картофени палачинки - Беларус, суши - Япония, пури - Куба, маслини - Гърция, хайвер - Русия, трюфели - Франция. Има утвърдени неофициални символи и софтуер алкохолни или безалкохолни напитки : бира - Германия, водка, квас - Русия, саке - Япония, чай - Индия, чай с мляко - Англия.

Неофициалните символи на страната могат да бъдат приписани национални носии и техните елементи , особено тези от тях, които са до голяма степен запомнени и индивидуализирани: тиролска мъжка шапка, мантила на испанка, японско кимоно, индийско сари, узбекска черепа, руски сарафан и кокошник, украински харем панталони, филцови шапки от боливийски Жени. Можете просто да изброите имената на гардероба и човек ще свърже това нещо с континента и страната, например: сомбреро, мокасини, пончо, сабо, папака, бурка, чадор, килт.

Неофициални държавни символи могат да бъдат животни, птици, растения напр. холандски лалета, австралийски кенгуру, исландска херинга, руска бреза, новозеландско нелетящо киви, китайска гигантска панда.

Те могат да предизвикат трайни асоциации със страната народни празници като испанските бикоборства. Съществуват редица народни празници, присъщи на няколко държави (в този смисъл празникът обединява тези страни в определени групи), например: Масленица се празнува от всички православни християни, празникът на младото вино се провежда във всички страни на винопроизводството , празникът на бирата се чества в онези страни, където се вари, карнавалите различни страни са обединени от наличието на специален костюм. Но дори и в случая с общото наименование на празника „карнавал“ би било добре да се постигне признание, да се подчертаят разликите между бразилския карнавал и венецианския карнавал.

Предмети за бита или потребителски стоки може да се свърже и с държава, до голяма степен поради наличието на прилагателни, които подчертават принадлежността към определена държава: австралийски бумеранг, руски матрьошка и балалайка, българско розово масло, китайска ваза, индонезийски батик, гръцка амфора.

Неофициалните символи на страната са изображения (символи) на големи спортни събития (летни и зимни олимпийски игри, световни първенства), които се провеждат на територията на определена държава и поради това са свързани с националните символи на тази държава.

Спортните състезания са повод да покажат своите неофициални символи не само за страната домакин, но и възможност за всеки участник в състезанието да представи неофициални символи на своите държави.

Нека си припомним колко дискусии предизвика Чебурашка сред руснаците като неофициален символ на руския национален отбор на зимните олимпийски игри през 2006 г. Чебурашка предизвика много въпроси от журналисти от други страни, беше повод за разпит, хареса феновете на други страни, които присъстваха или гледаха спортни състезания по телевизията. Руската мечка на летните олимпийски игри през 1980 г. в Москва беше по-ясна и позната.

Неофициалните символи на страната също са известни хора (групи хора) минало и настояще : Вашингтон, Андерсен, Лайбниц, Волтер, Гагарин / Питагор, Сталин, Малевич, Шопен, Вагнер, Бийтълс, Моцарт, Рубик, Фетисов, Карелин, АББА, Пиаф и др. Личният чар на един човек, представляващ страната, може да създаде благоприятна атмосфера за възприятие и за страната като цяло.

В много отношения Корольов беше прав, когато избра Гагарин измежду равни кандидати, включително заради усмивката и личния си чар.

Понякога броят на известните хора от една и съща или свързана професия е толкова голям, че страната може да бъде свързана с нея специфично поле на дейност като например Австрия е страна на музиката. Моцарт, Брюкнер, Хайдн, Шуберт, Йохан Щраус старши и младши са родени в Австрия, Бетовен, Малер, Берг, Рихард Щраус и други.

Образът на „традиционен“ жител има обобщени черти (например европейците ще се различават от азиатците). Той се определя не само от общите познания за спецификата на расата, но също така се определя от видовете дейности и такива неформални оценки като характеристиките на темперамента и чертите на характера на представители на статут на националност. Имиджът на жителите на определена държава ще бъде доста неясен за хората, които никога не са били в тази страна или живеят далеч от нея. Мнението за съседите винаги е по-точно.

В това отношение е интересно да се сравни например какво знаят (мислят, че знаят) за жителите на Русия в Латинска Америка и в съседна Финландия. Жителите на Финландия едва ли ще говорят за мечки, които се разхождат по улиците на руските градове. Мнението за жителите на далечна страна е дълго отзвук от мнението на съседите.

От гледна точка на териториалния маркетинг, колкото по-отличителни черти и характеристики са присъщи на жителите на дадена държава, толкова по-бързо образът „изскача“ в паметта и се формира определено емоционално оцветено отношение към жителите на тази държава . В народното изкуство на много страни има случаи, когато под формата на анекдоти, хумористични истории се осмиват определени черти на характера на жителите на други страни, например бавността на жителите на северните страни. Понякога причината за шегите е алчност, всеядност, глупост, инат. Но като правило някои изображения са по-добри от никакви. Всъщност от бавност можете да направите задълбоченост, от глупост - спонтанност и откритост, от алчност - ревност и пестеливост, от инат - постоянство. Всеки медал има две страни. Имиджът на жител на страната може да бъде подобрен. Необходимо е да се предприемат определени действия, които биха допринесли за подобряване на образа, т.е. преместване. За да се подобри имиджа на гражданин на страната, трябва целенасочено да се популяризира най-добрата страна на националните черти на характера и националния темперамент.

По този начин, изграждане на информираност за страната , подобряването на мнението за страната и отношението към страната може да се основава на редица действия:

ü подкрепя възможностите и желанията на жителите на страната да използват активно националните официални символи, особено от деца, младежи, известни хора на страната;

ü намират положителни неофициални символи на страната и широко информират обществеността за тях;

ü допринасят за развитието на междуличностни комуникации, увеличават отвореността на страната, което позволява на желаещите да попълнят знанията си и да формират собствено мнение за страната и нейните жители;

ü да формира основен интерес към страната и нейните жители, включително ангажиране с „маркова реклама“, т.е. реклама на страната като цяло, подкрепяща я с подходящи лозунги; например по телевизионния канал Euronews рекламата за Казахстан е придружена от лозунга: „Откриване на неизвестното“;

ü приветстват инициативата на частни корпорации за изграждане на своите рекламни кампании за марките на страната като цяло, например за прахосмукачките и пералните машини: „Швеция, умно направено“, „Британски стил, немски инженеринг“ (британски стил, немска технология) - немски реклами за автомобили Rover (немско качество на изработка, поддържано от британски дизайн) или „Почувствайте ритъм на живот в Турция »- почивка и забавление в Турция;

ü полагат усилия за поддържане на интерес към страната чрез въвеждане на нови неофициални символи;

ü създавайте нови интересни, уникални обекти, празници, събития, които могат да се превърнат в неофициални символи на страната, например музеят на потъналия ветроходен кораб от 17 век. в Стокхолм (музей на кораба Ваза) е създадена от човека, умишлено създадена изключителна забележителност на града, превърнала се в разпознаваем неофициален символ на Швеция;

ü да насърчава положителните черти на националния характер;

ü информира обществеността за положителни събития в страната с всички налични средства днес, включително чрез Интернет.

В това отношение може да се обърне внимание на засилването на работата за популяризиране на Русия, например:

Ø жива комуникация на президента на Русия с руски граждани и чужденци;

Ø личен уебсайт на президента;

Ø големи пресконференции на президента на Русия за журналисти от различни страни;

Ø провеждане на големи международни срещи на върха, конференции, форуми в Русия по широк кръг от теми (инвестиции, дейности на обществени организации, взаимодействие на различни световни религии и др.);

Ø активиране на международни контакти на Русия, „политически и икономически обиколки“, когато президентът на Русия е придружен от голяма група руски предприемачи, което позволява провеждането на икономически форуми в страната на присъствие, посветени на засилването на бизнес отношенията между държавите;

Ø международни изследователски и производствени проекти, в които Русия играе ролята на инициатор и водещ изпълнител;

Ø Успешно участие на руснаците с подкрепата на руското правителство в научни олимпиади за млади хора и състезания за професионални умения;

Ø изпълнение на сложни (годишни) програми, като „2006 - годината на Русия в Китай“, „2007 - годината на Китай в Русия“, „2010 - годината на учителя в Русия“, „2011 - годината на италианската култура и език в Русия “,„ 2012 - Годината на руската история “,„ 2013 - Годината на Германия в Русия “.

Анализ на териториалния продукт на странатапредлага: 1) анализ на ресурсите на територията, 2) нивото на социално-икономическо развитие и 3) качеството на териториалното управление.

1) При характеризиране на ресурсите на страната (естествено, технологично, социално) специално внимание трябва да се обърне на следното:

ü уникалност (изключителност) на ресурсите, тяхното количество, качествени характеристики, лекота на използване, специални условия за възстановяване и рекултивация;

ü идентифициране на нови ресурси, откриване на нови находища на природни ресурси;

ü качествено подобряване на ресурса и условията за неговото функциониране;

ü намери нови начини за използване на познати досега ресурси;

ü запазени са интересни, затворени преди това (недостъпни) обекти за изследователи, популации от животни и птици, местни общности;

ü Наличие на различни ресурси на територията, което позволява на инвеститора да диверсифицира с течение на времето, ако желаете;

ü специални черти на характера на жителите, спецификата на местните общности, които като участват могат да донесат определени ползи на потребителите и т.н.

Описанието на всеки значим ресурс трябва да се извършва динамично и да се придружава от сравнителни оценки с подобни ресурси на конкурентни територии.

2) Оценка на постигнатото ниво на социално-икономическо развитие на страната методично добре разработен. Редовно се правят сравнения между различни държави за широка гама от макроикономически и социални показатели за благосъстояние. Необходимо е да се коригират някои методи за сравнение и представяне на информация за нивото на социално-икономическо развитие на страната, особено когато става въпрос за експертни оценки. Много в оценките зависи от периода, с който е направено сравнението.

Оценявайки социално-икономическата ситуация в Русия днес, може да се направи сравнение с всяка друга минала дата, тук много зависи от честността и благоприличието на изследователя. Например, неправилно е да се сравнява Русия през 2007 г. с Русия през 1990 г. или дори след 1985 г., ако експертът „забрави” да вземе информация от миналото само за РСФСР, а не статистически данни за целия СССР.

3) Оценете качество на териториалната администрация Доста е трудно за конкретна държава, защото всяка държава има специална държавна структура, собствена система на административно и политическо разделение, специална структура на властовите клонове, различно разпределение на отговорността във вертикалата на властта и други обществени институциите могат да играят различна роля.

Доброто териториално управление предполага, че:

ü със системата, върху която е имало съзнателно въздействие, страната е постигнала целите, поставени за определен период от време поради най-ефективното използване на ресурсите

ü държавните служители и служителите на държавните институции са изпълнявали своята работа ефективно (съотнасяйки постигнатия резултат количествено и качествено с разходите). Например количествено: размерът на дохода от използването на собствеността, броят на привлечените инвестиции на един държавен служител през годината, изпълнението на същия обем работа от по-малко хора. Или качествено: броят на хората, които са използвали публичната (публична) услуга, е по-малък от времето, прекарано за получаване на услугата, или необходимата информация за обществената услуга е представена в разбираема и лесна за използване форма

ü нивото на удовлетвореност на населението от качеството на публичните (публични) услуги (наличност на формуляри за кандидатстване, информиране за последователността на процедурата, възможност за отправяне на заявка чрез Интернет, степента на удовлетвореност на получателя на услуга със сервизния процес, форми и методи на взаимодействие, резултат и др.)

Тъй като служител предоставя услуги на населението, можем да кажем, че нивото на удовлетвореност на потребителите от тази услуга може да се увеличи, ако:

§ опростяване на процеса на използване на тази услуга;

§ информация за услугите ще бъде насочена;

§ ще бъдат предвидени различни форми на предоставяне на услуги (консултации могат да се предоставят устно, писмено, задочно по телефона и Интернет);

§ ще има удобен за потребителя работен график за длъжностното лице;

§ ще се спазва принципът на всеобхватност на услугите;

§ процесът на вземане на решения ще стане по-прозрачен, което ще позволи спазването на условията за вземане на решения и ще увеличи личната отговорност на длъжностното лице;

§ служителят ще бъде готов за взаимодействие;

§ длъжностното лице ще може да общува и да взема предвид спецификата на потребителя на услугата.

Външна локализация на териториалния продукт на страната - това е, на първо място, определянето на позицията (мястото) в пространството и, чрез ограничаването на тази част от пространството, корелацията с други, съседни части на пространството. Включва дефиницията, описание на мястото, където се намира териториалният продукт, изясняване на границите и териториалния квартал, както и колко интересно и удобно ще бъде за потребителя да използва такава информация. Необходимо е да изградите описанието си на мястото по такъв начин, че да подчертаете всяко специални характеристики на местоположението и квартала например:

§ обърнете внимание на качествените характеристики или специалните предимства на квартала (продължителността на периода на добре развита гранична търговия поради приятелски отношения със съседната държава);

§ да съпоставите мащаба на вашата държава със съседните държави, дори в случаите, когато страната има малка площ; важно е да се подчертае, че въпреки това страната е успяла да постигне определени успехи (посочете кои);

§ възможно е да се изясни времето на установяване на сегашните граници, особено ако са настъпили някакви значими, интересни събития, свързани със смяната на границите, възникнали са архитектурни и други паметници на материалната култура;

§ могат да бъдат идентифицирани всички общи черти със съседни държави, например наличието на общ бряг или общ воден път.

Освен това е необходимо да се направи оценка и развитие на транспортните комуникации между държавите - средства за комуникация и комуникация на едно място с друго, комуникация, трансфер на информация от човек на човек.

Какво друго форми на взаимодействие между държавите важно да се има предвид. Това е особено вярно в случаите на непряка териториална близост. Обосновано е да се анализират политическите, икономическите, националните, религиозните, културните и други съюзи и общности, в които членува държавата. Това дава възможност да се идентифицират разнородни връзки между страните, да се оцени развитието на тези връзки, да се проучат най-характерните форми на взаимодействие, да се направи прогноза за положителните и отрицателните последици от такива връзки, като не се забравя да се подчертаят специалните характеристики на териториалния продукт и условията за неговото потребление, които възникват сред жителите и бизнес структурите на изследваната държава. Вниманието на потенциалните потребители на териториален продукт трябва да бъде насочено към предимствата, които дава членството на страната във всеки съюз, като например:

ü единство на езиковото и културното пространство;

ü признаване на дипломи за професионално висше и средно образование;

ü наличие на подобна социална политика;

ü режим на безвизово посещение;

ü развити бизнес и икономически връзки, което улеснява намирането и получаването на работа по специалност в редица индустриални сектори;

ü наличието на общи целеви програми в различни области на живота и т.н.

Чрез информиране на човек за взаимодействието на държавите, ние подчертаваме ползите, които човек може да получи от това взаимодействие на територията на своята страна. В резултат на това общата полезност за човек се увеличава, което може да се превърне в специално конкурентно предимство на страната.

Вътрешна локализация на териториалния продукт на страната. Страната е определена система, която се състои от елементи от други, по-малки пространства: административни и политически единици (субекти на федерацията, земи, окръзи и т.н.), териториални единици, разпределени според други критерии, например територията на компактно пребиваване на един народ. Важно е да се отбележи:

ü близостта на местоположението на различни ресурси, удобството на тяхното комплексно използване;

ü съществуване на традиционни икономически, научни, междуличностни отношения;

ü развитие на вътрешни комуникации, включително възможност за транспорт (движение на хора, стоки) с различни видове транспорт;

ü възможността за трудова миграция с временен (сезонен) характер;

ü възможност за създаване на вертикално и хоризонтално интегрирани бизнес структури;

ü наличието на междутериториални научни, образователни, културни, социални програми в подкрепа на населението и предприемачите (например споразумение за сътрудничество между два субекта на Руската федерация).

Оценка на външната и вътрешната локализация на териториалния продукт страната ще бъде по-пълна, ако си представим комуникациите между държави и вътре в страната като процес на движение на ресурси (човешки, финансови, материални и т.н.), както и стоки и услуги, т.е. оценка на цялостния логистичен процес... Като специални характеристики на териториалния продукт на дадена държава и нейната локализация в космоса трябва да се обърне внимание на следното:

ü наличност и ниво на развитие на логистичните бизнес услуги;

ü трудов опит и ниво на умения на служителите в логистичните компании;

ü наличност и ниво на развитие на производствена, пътна, складова инфраструктура;

ü съществуващи "възли" на всички форми на комуникация (една държава може да бъде удобен трансферен пункт или единствената точка, от която е възможно да се стигне по-далеч, за да се посети привлекателно място);

ü специални характеристики на дейностите на такива логистични центрове, например бърза обработка на документи, пропускателна способност за определен период от време, наличие на единни (универсални) придружаващи документи и др.

Подробно описание на локализацията на териториалния продукт на страната дава представа за възможната специализация на страната и създава основа за изучаване и развитие на кооперативни връзки (производство, търговия, изследвания и др.), Които имат свои собствени история в миналото, развиват се по специален начин днес и могат да се променят количествено и качествено в бъдеще.

Териториална цена на продукта за страната отразява разходите, направени от потребителя на териториалния продукт (физическо лице или организация), живот и / или извършване на дейности в страната. За потребителя стойността на разходите, изразена в парична форма (явни разходи) и стойността на алтернативните разходи за използване на ресурсите на човек и / или предприятие (неявни разходи) са важни.

В контекста на интеграцията и глобализацията разходите за живот и правене на бизнес в различни страни (особено ако тези страни са географски съседи и членове на един и същ икономически съюз) често са приблизително еднакви. Но понякога разликата в разходите за живот и / или извършване на дейности е голяма и производственият процес се премества в друга държава (понякога на друг континент). И така, през 1960-1970-те. на територията на малки азиатски страни са създадени голям брой производствени предприятия за сглобяване на американски и европейски производители. Основният аргумент бяха ниските производствени разходи поради евтината работна ръка, ниските разходи за суровини и ниските местни данъчни ставки. Но дори и днес „прехвърлянето“ на компании продължава дори в Европейския съюз. Например Nokia реши да премести производството си от Германия в Унгария, защото смяташе, че ще бъде икономически жизнеспособна чрез значително намаляване на производствените разходи.

При определяне на цената териториалният продукт на страната си струва да се обърне внимание на:

Да се \u200b\u200bоцени качеството на териториалното управление. По този начин високото качество на териториалното управление също може да доведе до намаляване на производствените и дистрибуционните разходи;

Относно уникалността на териториалния продукт като цяло (зоната на Северния полюс) или отделните му елементи (находището на шунгит се намира в Карелия), както и върху уникалността на локализацията на териториалния продукт на страната и неговите елементи;

Относно цените на териториалния продукт на конкуриращите се държави, включително върху неценовите фактори на конкуренцията;

Относно броя на обществените блага и техните качествени характеристики (списък на обществените блага, които потребителят може да получи безплатно и по този начин да намали преките си финансови разходи).

Модификации на цените на териториалния продукт на страната... Има четири вида модификации на цените.

1. Страната е определено пространство с променливи и променящи се условия. Съответно, цената за един и същ елемент от териториалния продукт на дадена държава може да варира. в зависимост от местоположението и условията на поставяне. Намаляването на цената на труднодостъпни или отдалечени природни ресурси дава възможност да се стимулира развитието на тези конкретни находища. По-високите разходи на един предприемач при разработването на ресурси могат да бъдат компенсирани от намаляване на разходите за получаване на самото право на развитие на тези ресурси.

2. Възможно е да се променят цените на териториалния продукт на страната чрез системата на отстъпки... Цената на ресурс може да бъде намалена, например, когато предприемачът поеме задължение след разработването на кариера, в която са добивани суровини за производство на строителни материали, да възстанови ландшафта или да създаде условия за използване на кариерата за други цели (изкуствен резервоар, индустриален музей, зона за отдих).

Възможно е да се използват отстъпки в зависимост от бюджетните цели и финансовото състояние на страната. Понякога, в условията на бюджетен дефицит, потенциален потребител може да получи определен ресурс или правото да го разработи с отстъпка, ако цялата сума се плати незабавно, във форма, удобна за страната.

3. Модификация на цената за насърчаване на продажбите също е възможно. Например, за да стимулира притока на външни мигранти или да насочи потока от вътрешни мигранти, страната за период от 1-3 години може да предложи бонуси („вдигащи“ плащания). Същата група може да включва ниски цени, определени за времето на специални събития или промоции, например, държава може да обяви за ограничен период от време предоставянето на определен ресурс (в ограничен размер) безплатно или на намалена цена в случай на създаване на приоритетни дейности.

4. Модификация на цената под формата на ценова дискриминациякогато са осигурени едни и същи ресурси и условия за различни вериги. Например, определени групи потребители на териториален продукт (лица с определени специалности в трудоспособна възраст) могат да получат безплатно парцел за индивидуално жилищно строителство. Или - по-високи цени за ресурси за тези предприятия, чиято дейност може да бъде придружена от висок екологичен риск.

Информацията за цените на териториалния продукт на страната и за условията за промяна на тази цена трябва да бъде широко разпространена и адресирана. Формите, методите и каналите за предоставяне на информация за цената на териториален продукт за физически лица и предприемачи трябва да вземат предвид спецификата на тези групи потребители на териториален продукт.

За физическите лица това са:

ü описание на бюджета на средностатистическо руско семейство с посочване на възраст, професия, брой деца и тяхната възраст, място и условия на живот (територия на страната, населено място, жилище и др.)

ü характеристики на тези обществени блага, които членовете на семейството и семейството като цяло могат да консумират безплатно, както и условията за получаване и използване на тези обществени блага

ü основни източници, форми и суми на семейния доход, включително под формата на средномесечен доход и еднократни плащания, например условия, срокове и размер на "вдигане"

ü основни елементи на семейните разходи, тяхната честота, размер, редовност, изяснете кои елементи на разходите са постоянни

За един предприемач информацията за разходите за правене на бизнес ще бъде различна:

ü информация за цената и условията на потребление на основните ресурси и свързаните с тях производствени фактори с корекция в зависимост от местоположението и профила на предприятието

ü информация за условията на живот, цените на жилищата, средните разходи за храна, обществения или частния транспорт и друга „ежедневна“ информация

Важно е както за физическите лица, така и за предприемачите да дадат представа за пълната цена на териториалния продукт (общите разходи). В допълнение към преките финансови разходи, трябва да опишете и процеса, процедурата и интервала от време за вземане на управленски решения от териториалните власти, както и всички други моменти, които могат да повлияят на размера на вменените разходи на потребителите на териториалния продукт на страната.

Например, ако финансовите разходи за придобиване на поземлен ресурс са малки, но самият процес на придобиване на земя се разтяга с месеци и през цялото това време предприемачът поема разходите за командировки (транспорт, настаняване и т.н.) и губи времето си, тогава общите разходи могат да се окажат толкова високи, че да отчудят предприемача. В този случай ниското качество на териториалното управление ще доведе до увеличаване на пълната цена на териториалния продукт, страната ще загуби още един потребител и в резултат на това редица полезни характеристики (ползи) от дейността си.