ലോഗോ, ചിഹ്നം, ചിഹ്നം. ടെർമിനോളജി. അലക്സാണ്ടർ ഷിരിഷേവ്.

അടയാളം, ലോഗോ, ചിഹ്നം - എല്ലാവരും ഈ വാക്കുകൾ കേട്ടിട്ടുണ്ട്, പലരും അവ സജീവമായി ഉപയോഗിക്കുന്നു, പക്ഷേ മിക്കവരും അവ മറ്റ് ആവശ്യങ്ങൾക്കായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. എന്തുകൊണ്ടാണ് ഒരു ചിഹ്നത്തെ ലോഗോ എന്നും ഒരു ചിഹ്നത്തെ അടയാളം എന്നും വിളിക്കുന്നത്? എന്തുകൊണ്ടാണ് ഡിസൈനർ മൂന്ന് ബിർച്ച് മരങ്ങളിൽ വഴിതെറ്റി ക്ലയൻ്റിനെ അവിടേക്ക് വലിച്ചിഴച്ചത്? നമുക്ക് അത് കണ്ടുപിടിക്കാം. ലോഗോയിൽ നിന്ന് തുടങ്ങാം.

“ലോഗോ (ഗ്രീക്ക് ലോഗോകളിൽ നിന്ന് - വാക്കും അക്ഷരത്തെറ്റുകളും - മുദ്രണം) ഒരു യഥാർത്ഥ രൂപരേഖയാണ്, ഒരു കമ്പനിയുടെ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു കമ്പനിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പൂർണ്ണമായ അല്ലെങ്കിൽ ചുരുക്കിയ പേരിൻ്റെ ഒരു ചിത്രമാണ്. അതിലേക്കും അതിൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലേക്കും ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി കമ്പനി ഇത് പ്രത്യേകം വികസിപ്പിച്ചെടുത്തതാണ്.- റൈസ്ബെർഗ് B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. മോഡേൺ സാമ്പത്തിക നിഘണ്ടു. 5-ആം പതിപ്പ്, പുതുക്കിയത്. കൂടാതെ അധികവും - എം.: INFRA-M, 2007. - 495 പേ. - (നിഘണ്ടുക്കളുടെ ബി-കാ "INFRA-M").

“ലോഗോ (ഗ്രീക്ക് ലോഗോകളിൽ നിന്ന് - വാക്ക് + അക്ഷരത്തെറ്റുകൾ - മുദ്രണം) ഏറ്റവും സാധാരണമായ അക്ഷരങ്ങളോ വാക്കുകളോ ഉള്ള ഒരു കൈകൊണ്ട് സെറ്റ് ചെയ്ത അക്ഷരമാണ്. ലോഗോകൾ ഉപയോഗിച്ചു ആദ്യഘട്ടത്തിൽടൈപ്പിംഗ് പ്രക്രിയ വേഗത്തിലാക്കാൻ പ്രിൻ്റിംഗ്."- Milchin A.E. പ്രസിദ്ധീകരണ നിഘണ്ടു-റഫറൻസ് പുസ്തകം. - എഡ്. 3, റവ. കൂടാതെ അധികവും., ഇലക്ട്രോണിക് - എം.: OLMA-Press, 2006.

ലോഗോ (ജർമ്മൻ ലോഗോടൈപ്പിൽ നിന്ന്, ഇംഗ്ലീഷ് ലോഗോടൈപ്പ് - സ്റ്റെഫനോവ് എസ്.ഐ. പരസ്യവും അച്ചടിയും: ഒരു നിഘണ്ടു-റഫറൻസ് പുസ്തകത്തിൻ്റെ അനുഭവം. - എം.: ഗെല്ല-പ്രിൻ്റ്, 2004. - 320 pp.: ill. - (പരസ്യ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ).

മുകളിലുള്ള എല്ലാ നിർവചനങ്ങളും ഒരു കാര്യം അംഗീകരിക്കുന്നു: ലോഗോ- ഇത് അക്ഷരങ്ങളുടെ ഒരുതരം അവിഭാജ്യ സംയോജനമാണ്. പ്രത്യേകിച്ച് ഡിസൈനിൽ - വാക്കാലുള്ള വ്യാപാരമുദ്ര. ഇത് ഒരു കമ്പനിയുടെയോ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ പേരായിരിക്കാം, ഒരു റെഡിമെയ്ഡ് ഫോണ്ടിൽ ടൈപ്പുചെയ്യാം, അല്ലെങ്കിൽ ഈ സൃഷ്ടിയ്ക്കായി ഡിസൈനർ വരച്ച യഥാർത്ഥ ശൈലി, ഒരു കാലിഗ്രാഫിക് ലിഖിതം, ഒരു മോണോഗ്രാം, ഒരു മോണോഗ്രാം. വ്യക്തമായും, ഒരു വ്യാപാരമുദ്രയെ പൊതുവായി ഒരു ലോഗോ എന്ന് വിളിക്കുന്നത് തെറ്റാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും അത് അക്ഷരങ്ങളുമായി ബന്ധമില്ലാത്ത ഏതെങ്കിലും തരത്തിലുള്ള ചിത്രത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നുവെങ്കിൽ. എന്നിരുന്നാലും, ഈ പദത്തിൻ്റെ നിരക്ഷരമായ ഉപയോഗം നിങ്ങൾക്ക് പലപ്പോഴും കണ്ടെത്താൻ കഴിയും. അവസാന നിർവചനത്തിൻ്റെ അവസാനം പോലും ഈ സാഹചര്യം സൂചിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു.

ലോഗോ. അലക്സാണ്ടർ ഷിരിഷേവ്.

അടയാളം- വളരെ വിശാലമായ ആശയം. ഞാൻ കണ്ടെത്തിയ ഏറ്റവും ലളിതമായ നിർവചനം അത് വിശദീകരിക്കുന്നു "മറ്റൊന്നിന് പകരം പ്രവർത്തിക്കാൻ ചില കാര്യങ്ങളിൽ കഴിവുള്ള ഒന്ന്, അതായത്, ചില ജീവജാലങ്ങളാൽ മനസ്സിലാക്കപ്പെടുന്നു, അർത്ഥമുണ്ട്"(റഷ്യൻ ഹ്യൂമാനിറ്റേറിയൻ എൻസൈക്ലോപീഡിക് നിഘണ്ടു: 3 വാല്യങ്ങളിൽ - എം.: ഹ്യൂമാനിറ്റേറിയൻ പബ്ലിഷിംഗ് സെൻ്റർ VLADOS: ഫാക്കൽറ്റി ഓഫ് ഫിലോളജി. സെൻ്റ് പീറ്റേഴ്സ്ബർഗ് സ്റ്റേറ്റ് യൂണിവേഴ്സിറ്റി, 2002).

ഇവിടെ "ജീവനുള്ള വസ്തു" എന്നതുകൊണ്ട് നമ്മൾ അർത്ഥമാക്കുന്നത് ഒരു വ്യക്തിയാണെന്ന് ഊഹിക്കാൻ ഞാൻ ധൈര്യപ്പെടുന്നു. ഏറ്റവും പുതിയ ദാർശനിക നിഘണ്ടു ഈ ആശയത്തെ കൂടുതൽ വ്യക്തമായി വ്യാഖ്യാനിക്കുന്നു.

"ഒരു അടയാളം പരമ്പരാഗതമായി ഒരു വസ്തുവാണ്, ഇന്ദ്രിയപരമായി മനസ്സിലാക്കിയ വസ്തുവാണ് (സംഭവം, പ്രവർത്തനം അല്ലെങ്കിൽ പ്രതിഭാസം), മറ്റൊരു വസ്തുവിൻ്റെ, സംഭവം, പ്രവർത്തനം, ആത്മനിഷ്ഠ രൂപീകരണം എന്നിവയുടെ സൂചന, പദവി അല്ലെങ്കിൽ പ്രതിനിധിയായി വിജ്ഞാനത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ചില വിവരങ്ങൾ (സന്ദേശങ്ങൾ) സ്വന്തമാക്കാനും സംഭരിക്കാനും രൂപാന്തരപ്പെടുത്താനും പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യാനും രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്നു.- ഏറ്റവും പുതിയ തത്വശാസ്ത്ര നിഘണ്ടു: 3rd ed., തിരുത്തി. - Mn.: ബുക്ക് ഹൗസ്. 2003.- 1280 പേ. - (വേൾഡ് ഓഫ് എൻസൈക്ലോപീഡിയസ്).

ഈ നിർവചനങ്ങളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, എന്തും ഒരു അടയാളമായി പ്രവർത്തിക്കും. അതിനാൽ, ഞങ്ങളുടെ നിർദ്ദിഷ്ട ആപ്ലിക്കേഷൻ കേസിൽ, ആശയം വ്യക്തമാക്കുന്നത് ശരിയായിരിക്കും. നിരവധി ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ട്: ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നം, ബ്രാൻഡ് നാമം, സിഗ്നെറ്റ്, വ്യാപാരമുദ്ര, ചിഹ്നം, വ്യാപാരമുദ്ര. ഈ ആശയങ്ങൾക്കെല്ലാം നിഘണ്ടുവിൽ നിറയെ നിർവചനങ്ങൾ ഉണ്ട്, ചിലപ്പോൾ അർത്ഥത്തിൽ വിഭജിക്കുന്നു, ചിലപ്പോൾ പരസ്പരം വിരുദ്ധമാണ്, കംപൈലറുകളെക്കുറിച്ചുള്ള പൂർണ്ണമായ ധാരണയുടെ അഭാവം, അവർ എന്തിനെക്കുറിച്ചാണ് സംസാരിക്കുന്നത്, എന്തുകൊണ്ടാണ് അവർ ഈ പദങ്ങൾ ഉപയോഗത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നത്.

ഒരു ലളിതമായ കാരണത്താൽ ഡിസൈനർക്ക് ഈ പദം ആവശ്യമാണ്: ഇത് അവൻ്റെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്. അത് എന്തിനാണെന്നും അതിൻ്റെ വില എത്രയാണെന്നും അത് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്നും ക്ലയൻ്റ് വിശദീകരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. വ്യക്തമായും, "ഈ ബുൾഷിറ്റ്" എന്ന പദം ഉപയോഗിച്ച് ഈ കാര്യങ്ങൾ വിശദീകരിക്കുന്നത് വളരെ സൗകര്യപ്രദമല്ല. യഥാർത്ഥ നൈക്ക് അക്ഷരത്തിൻ്റെ പേരെന്താണ്? ഞങ്ങൾ ഇതിനകം കണ്ടെത്തി - ലോഗോ. നൈക്കിൻ്റെ പ്രശസ്തമായ ആർക്ക് - "സ്വൂഷ്" എന്ന് നിങ്ങൾ എന്താണ് വിളിക്കുന്നത്? ഇപ്പോൾ, വൈരുദ്ധ്യത്തിൻ്റെ രീതി ഉപയോഗിച്ച് നമുക്ക് ഈ ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം നൽകാൻ കഴിയും: ഇത് തീർച്ചയായും ഒരു ലോഗോ അല്ല. അവ ഒരുമിച്ച് ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ ഒരു സാഹചര്യം എങ്ങനെ സൂചിപ്പിക്കാം? സ്റ്റാൻഡേർഡ് പാസ്‌പോർട്ടിൽ അനുബന്ധമായ ഒരു വിഭാഗം ഉള്ളതിനാലും അതിന് ഒരു പേരുണ്ടായതിനാലും ഡിസൈനർ ഉത്തരം അറിയേണ്ട മറ്റൊരു ചോദ്യം.

പദാവലി തുടരുന്നതിന് മുമ്പ്, നമുക്ക് രണ്ട് ദോഷകരമായ വാക്യങ്ങൾ കൈകാര്യം ചെയ്യാം: വ്യാപാരമുദ്രഒപ്പം വ്യാപാരമുദ്ര. ഐഡൻ്റിറ്റിയുമായി വളരെ സാധാരണമായ ബന്ധമുള്ള പരസ്യ വ്യവസായത്തിൽ നിന്നാണ് അവ കടമെടുത്തത്. പരസ്യദാതാക്കൾക്ക്, ആശയവിനിമയത്തിന് ഈ നിബന്ധനകൾ മതിയാകും. ഒരു ഡിസൈനറെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം അവ വളരെ പരുക്കനും പരമ്പരാഗതവുമാണ്. ഒന്നാമതായി, കാരണം അവയ്ക്ക് കീഴിൽ എന്തും മറയ്ക്കാൻ കഴിയും. രണ്ടാമതായി, നാമവിശേഷണങ്ങൾ വ്യാപാരംഒപ്പം ചരക്ക്ഡിസൈൻ സേവന ആപ്ലിക്കേഷൻ്റെ ഒബ്ജക്റ്റിനെക്കുറിച്ച് തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുന്നവയാണ്. എല്ലാത്തിനുമുപരി, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിനോ കമ്പനിക്കോ സേവനത്തിനോ മാത്രമല്ല, ഒരു കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡൻ്റിറ്റി ഉണ്ടായിരിക്കാം ലാഭേച്ഛയില്ലാത്ത സംഘടന, സർക്കാർ അല്ലെങ്കിൽ വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനം, നഗരം, രാജ്യം, ടിവി ഷോ, ഫിലിം, ഫെസ്റ്റിവൽ, സ്പോർട്സ് ടീം, വ്യക്തി എന്നിവയും അതിലേറെയും. വാചകം സങ്കൽപ്പിക്കാൻ പ്രയാസമാണ് വിദ്യാഭ്യാസ മന്ത്രാലയത്തിൻ്റെ വ്യാപാരമുദ്രഅഥവാ ഗ്രുഷിൻസ്കി ഫെസ്റ്റിവലിൻ്റെ വ്യാപാരമുദ്ര.

ഡിസൈൻ സേവന ആപ്ലിക്കേഷൻ്റെ (കമ്പനി, ഉൽപ്പന്നം, ഓർഗനൈസേഷൻ, സ്ഥാപനം, രാജ്യം, ഇവൻ്റ് മുതലായവ) ഒബ്ജക്റ്റിനെ ഞങ്ങൾ ഈ വാക്ക് ഉപയോഗിച്ച് സൂചിപ്പിക്കും. ബ്രാൻഡ്. ഈ ലേഖനത്തിൻ്റെ പശ്ചാത്തലത്തിൽ, ബ്രാൻഡ് ഫലമാണെന്നത് ഞങ്ങൾക്ക് പ്രധാനമല്ല. ഇനി മുതൽ, ഞങ്ങൾ ഒരു സ്റ്റാൻഡേർഡ് പാസ്‌പോർട്ട് വികസിപ്പിക്കുന്ന ഒബ്ജക്റ്റ് എന്നാണ് അർത്ഥമാക്കുന്നത് കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡൻ്റിറ്റി, താമസിയാതെ അല്ലെങ്കിൽ പിന്നീട് അത് ഒരു ബ്രാൻഡായി മാറും.

അതിനാൽ, ഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെ ഗ്രാഫിക് അടയാളം എന്ന നിലയിൽ അത്തരമൊരു പ്രതിഭാസത്തെ ഒരു പദം ഉപയോഗിച്ച് നമ്മൾ നിർവചിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ഞങ്ങൾ പരസ്പരം മനസ്സിലാക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കാൻ, ഞാൻ നൽകും നിർദ്ദിഷ്ട ഉദാഹരണങ്ങൾ: ആപ്പിൾ ആപ്പിൾ, മക്ഡൊണാൾഡ്സ് ആർച്ചുകൾ, നൈക്ക് സ്വൂഷ്, മെഴ്‌സിഡസ് സ്റ്റാർ, എംടിഎസ് മുട്ട, മൾട്ടി-കളർ വിൻഡോസ് വിൻഡോ.

ഈ ബ്രാൻഡഡ് ഘടകത്തിൻ്റെ സ്ഥാനാർത്ഥികളിൽ, ഇനിപ്പറയുന്ന നിബന്ധനകൾ അവശേഷിച്ചു: ബ്രാൻഡ് നാമം, സിഗ്നറ്റ്, ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നംഒപ്പം ചിഹ്നം. വിശേഷണം ബ്രാൻഡഡ്ആശയം അടയാളംവ്യക്തമാക്കുന്നില്ല, അതിനർത്ഥം ഈ പദം അതില്ലാത്തതുപോലെ കൃത്യമല്ലാത്തതും മേഘാവൃതവുമാണ്. സിഗ്നറ്റ്- ആംഗ്ലിസം (ഇംഗ്ലീഷ് സിഗ്നറ്റിൽ നിന്ന് - അടയാളം, സ്റ്റാമ്പ്), ചിഹ്നത്തിൻ്റെ ആശയം ആഴത്തിലാക്കുന്നില്ല. അതിനാൽ, ഒരു കൃത്യമായ പദമെന്ന നിലയിൽ ഇത് പരിഗണിക്കുന്നതിൽ അർത്ഥമുണ്ട് ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നംഒപ്പം ചിഹ്നം.

“മുദ്ര (ഗ്രീക്ക് ചിഹ്നത്തിൽ നിന്ന് - തിരുകുക, കുത്തനെയുള്ള അലങ്കാരം), ഒരു അമൂർത്ത ആശയത്തിൻ്റെ സോപാധികമായ വിശദീകരണം, ചില ഇമേജ് ഉപയോഗിച്ചുള്ള ആശയം (ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു പ്രാവ് - സമാധാന പ്രസ്ഥാനത്തിൻ്റെ ഇ.); പലപ്പോഴും ഒരു തരം ഉപമയായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ഇടുങ്ങിയ അർത്ഥത്തിൽ, ഇതൊരു പ്രതീകാത്മക ചിത്രമാണ്.- "ഗ്രേറ്റ് സോവിയറ്റ് എൻസൈക്ലോപീഡിയ".

“എംബ്ലം (ലാറ്റിൻ ചിഹ്നത്തിൽ നിന്ന് - തിരുകുക, കുത്തനെയുള്ള ചിത്രം) ഒരു ആശയത്തിൻ്റെയോ ആശയത്തിൻ്റെയോ പരമ്പരാഗത പ്രതീകാത്മക ചിത്രമാണ്; ഒരു ചിഹ്നത്തിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, അത് ആശയത്തിൻ്റെ ഉള്ളടക്കത്തെ ഉൾക്കൊള്ളുന്നില്ല, മറിച്ച് അതിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുക മാത്രമാണ് ചെയ്യുന്നത്.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. ആധുനിക സാമ്പത്തിക നിഘണ്ടു. 5-ആം പതിപ്പ്, പുതുക്കിയത്. കൂടാതെ അധികവും - എം.: ഇൻഫ്രാ-എം, 2007.

“എംബ്ലം (ലാറ്റിൻ ചിഹ്നത്തിൽ നിന്ന് - സ്റ്റെഫാനോവ് എസ്.ഐ. പരസ്യവും അച്ചടിയും: ഒരു നിഘണ്ടു-റഫറൻസ് പുസ്തകത്തിൻ്റെ അനുഭവം. - എം.: ഗെല്ല-പ്രിൻ്റ്, 2004.

ഈ നിർവചനങ്ങൾ പദത്തിനും ബാധകമാണ് ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നം. എന്നിരുന്നാലും, ആശയം ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നംആശയങ്ങൾ കലർത്തി വ്യാപാരമുദ്ര, ബ്രാൻഡ് നാമംപോലും വ്യാപാരമുദ്ര, വാചകം തന്നെ ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നംപ്രായോഗികമായി അത് ചുരുക്കിയിരിക്കുന്നു അടയാളം. ചിലപ്പോൾ ഒരു ഡിസൈനർ ഈ പദം ഉപയോഗിക്കുന്നു അടയാളം, അതിനടിയിൽ എന്താണ് മറഞ്ഞിരിക്കുന്നതെന്ന് മനസ്സിലാക്കുന്നു ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നം, ചിലപ്പോൾ ഇല്ല.

ഒരു ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ അതിൻ്റെ നിർമ്മാതാവ് ബ്രാൻഡ് ഒരു ലോഗോ അല്ലെങ്കിൽ ചിഹ്നത്താൽ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും. അവർ എന്താണ്?

ഒരു ലോഗോ എന്താണ്?

താഴെ ലോഗോഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെ (അല്ലെങ്കിൽ, ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു സ്ഥാപനം, ഒരു സ്പോർട്സ് ടീം) അല്ലെങ്കിൽ അതിൻ്റെ ഘടനയിലും രൂപകൽപ്പനയിലും യഥാർത്ഥമായ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ അക്ഷര നാമത്തിൻ്റെ ഒരു ചിത്രം മനസ്സിലാക്കുന്നത് പതിവാണ്. പേര് പൂർണ്ണമോ ചുരുക്കമോ ആകാം, കോർപ്പറേറ്റ് മുദ്രാവാക്യങ്ങൾക്കൊപ്പം ഗ്രാഫിക് ഘടകങ്ങൾ, എന്നാൽ ഒരു തരത്തിൽ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊന്ന്, ചിത്രത്തിൻ്റെ പ്രധാന ഭാഗം കൈവശപ്പെടുത്തും.

ഒരു ബ്രാൻഡിൻ്റെ അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെ പേരിൻ്റെ ഒറിജിനാലിറ്റി അസാധാരണമായ ശൈലിയിലൂടെയോ അക്ഷരങ്ങളുടെ നിർമ്മാണത്തിലൂടെയോ, നിറങ്ങളുടെ നിറങ്ങളുടെ നിസ്സാരമല്ലാത്ത കോമ്പിനേഷനുകളുടെ ഉപയോഗത്തിലൂടെയും ജനപ്രിയ ഇമേജ് പ്രോസസ്സിംഗ് പ്രോഗ്രാമുകൾ നൽകുന്ന വിവിധ ഗ്രാഫിക് ഫിൽട്ടറുകളുടെ ഉപയോഗത്തിലൂടെയും ഉറപ്പാക്കാൻ കഴിയും.

ഒരു ചിഹ്നം എന്താണ്?

താഴെ ചിഹ്നംഅമൂർത്തമായ എന്തെങ്കിലും മനസ്സിലാക്കുന്നത് പതിവാണ്, പക്ഷേ ചിലത് വഹിക്കുന്നു സെമാൻ്റിക് ലോഡ്ഒരു ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡുമായി (സ്ഥാപനം, ടീം) ബന്ധപ്പെട്ട ഏതെങ്കിലും വസ്തുവിൻ്റെ ചിത്രം. ഒരു വ്യക്തി ഒരു ഉൽപ്പന്നവുമായോ ബ്രാൻഡുമായോ അല്ലെങ്കിൽ അവരെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന വിഭാഗവുമായോ അസോസിയേഷനുകൾ വികസിപ്പിക്കുന്ന വിധത്തിൽ ഇത് നിർമ്മിക്കാൻ കഴിയും. അല്ലെങ്കിൽ - ചിത്രത്തിൻ്റെ സാരാംശത്തിൻ്റെ വ്യക്തമായ വ്യാഖ്യാനം അനുവദിക്കാത്ത ഒരു യഥാർത്ഥ ഘടന ഉണ്ടായിരിക്കുക, എന്നാൽ മൊത്തത്തിൽ ആകർഷകവും ആകർഷകവുമാണ്.

ഒരു ലോഗോയിലെന്നപോലെ, ചിഹ്നത്തിൻ്റെ ഘടനയിൽ ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ബ്രാൻഡിൻ്റെയോ പേര് അടങ്ങിയിരിക്കാം. എന്നാൽ ചിത്രത്തിൻ്റെ പ്രധാന വിസ്തീർണ്ണം ഒരു വഴി അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊന്ന്, ഒരു അമൂർത്ത ചിത്രം ഉൾക്കൊള്ളും. ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ് അതിൻ്റെ "ശുദ്ധമായ" ചിഹ്നത്തിലൂടെയും ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ബ്രാൻഡിൻ്റെയോ പേര് ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഒരു ഗ്രാഫിക് ഘടകത്തിലൂടെയും വിപണിയിൽ അംഗീകരിക്കപ്പെടുന്നത് പലപ്പോഴും സംഭവിക്കുന്നു.

താരതമ്യം

ഒരു ലോഗോയും ചിഹ്നവും തമ്മിലുള്ള പ്രധാന വ്യത്യാസം, ആദ്യത്തെ ഗ്രാഫിക് ഘടകത്തിൽ ചിത്രത്തിൻ്റെ പ്രധാന പ്രദേശം ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ബ്രാൻഡിൻ്റെയോ അക്ഷര നാമം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു, രണ്ടാമത്തേതിൽ - ഉൽപ്പന്നവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്ന ഒരു അമൂർത്ത ചിത്രം അല്ലെങ്കിൽ ബ്രാൻഡ്.

ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ, ലോഗോയും എംബ്ലവും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം കണ്ടെത്തുന്നത് എളുപ്പമല്ല. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിൻ്റെയോ ബ്രാൻഡിൻ്റെയോ അക്ഷര നാമം, ഒരു വശത്ത്, ചിത്രത്തിൻ്റെ പ്രധാന ഭാഗം ഉൾക്കൊള്ളുന്നുവെങ്കിൽ, മറുവശത്ത്, അത് ഒരു അമൂർത്ത ചിത്രത്തിൻ്റെ രൂപത്തിൽ അവതരിപ്പിക്കുന്നു.

ഉദാഹരണത്തിന്, എഡ്മണ്ടൻ ഓയിലേഴ്‌സ് ഹോക്കി ടീമിൻ്റെ ലോഗോയുടെ പ്രധാന ഭാഗം “ഓയിലേഴ്സ്” എന്ന വാക്കാണ്, ഇത് എണ്ണ പടരുന്നതിൻ്റെ ചിത്രമായി സ്റ്റൈലൈസ് ചെയ്തിട്ടുണ്ട് (അല്ലെങ്കിൽ മറ്റൊരു വ്യാഖ്യാനമനുസരിച്ച് എണ്ണ കിണറുകൾ).

ഔപചാരിക സ്വഭാവസവിശേഷതകളെ അടിസ്ഥാനമാക്കി, ഈ ചിഹ്നത്തെ, തത്വത്തിൽ, ഒരു ലോഗോ ആയി തരംതിരിക്കാം - എന്നാൽ സ്പോർട്സ് ടീമുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന ആ ചിഹ്നങ്ങളെ "ലോഗോകൾ" എന്ന് വിളിക്കുന്ന പാരമ്പര്യം വികസിച്ചിട്ടില്ല.

അതനുസരിച്ച്, പരിഗണനയിലുള്ള ആശയങ്ങൾ വേർതിരിച്ചറിയുന്നതിനുള്ള മറ്റൊരു മാനദണ്ഡം നമുക്ക് ഹൈലൈറ്റ് ചെയ്യാൻ കഴിയും - ആപ്ലിക്കേഷൻ്റെ വ്യാപ്തി. അതിനാൽ, സ്പോർട്സ് ടീമുകളുടെ ചിഹ്നങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ഗ്രാഫിക് ഘടകങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്, "ലോഗോ" എന്ന പദം അപൂർവ്വമായി ഉപയോഗിക്കപ്പെടുന്നു. അതാകട്ടെ, എങ്കിൽ ഞങ്ങൾ സംസാരിക്കുന്നത്ഒരു അറിയപ്പെടുന്ന വാണിജ്യ ബ്രാൻഡിനെക്കുറിച്ച്, ചിഹ്നത്തിൻ്റെ സ്വഭാവസവിശേഷതകളുമായി വ്യക്തമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന ഒരു ചിത്രം അത് തിരിച്ചറിഞ്ഞാലും, ഈ ചിത്രത്തെ പലപ്പോഴും ലോഗോ എന്ന് വിളിക്കുന്നു.

ഗ്രാഫിക് ഘടകങ്ങളുടെ ഒരു പ്രത്യേക വിഭാഗമുണ്ട് - ലോഗോകളുടെ സ്വഭാവസവിശേഷതകളുമായി പൂർണ്ണമായും പൊരുത്തപ്പെടുന്നു, പക്ഷേ പലപ്പോഴും ചരിത്രപരമായ പാരമ്പര്യം മൂലമോ അല്ലെങ്കിൽ പ്രത്യേകം കാരണമോ ചിഹ്നങ്ങളായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. യഥാർത്ഥ ഡിസൈൻ. ഒരു ഉദാഹരണം കൊക്കകോള കമ്പനിയുടെ ലോഗോ ആയിരിക്കും.

ഒരു വശത്ത്, ഇതൊരു "ക്ലാസിക്" ലോഗോയാണ് - ബ്രാൻഡിൻ്റെ സ്റ്റൈലൈസ്ഡ് അക്ഷര നാമം. മറുവശത്ത്, ഈ ഗ്രാഫിക് ഘടകത്തെ അതിൻ്റെ യഥാർത്ഥ രൂപകൽപ്പന കാരണം പലപ്പോഴും ഒരു ചിഹ്നം എന്ന് വിളിക്കുന്നു, ഇത് ഒരു പിശകായി കണക്കാക്കില്ല.

ഒരു ലോഗോയും എംബ്ലവും തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസം എന്താണെന്ന് നിർണ്ണയിച്ച ശേഷം, നമുക്ക് പട്ടികയിലെ പ്രധാന നിഗമനങ്ങൾ രേഖപ്പെടുത്താം.

മേശ

തുടങ്ങിയ ആശയങ്ങളുടെ അർത്ഥത്തിലെ സൂക്ഷ്മമായ വ്യത്യാസങ്ങൾ ലോഗോ, ബ്രാൻഡ് നാമം, വ്യാപാരമുദ്ര, വ്യാപാരമുദ്ര, കോർപ്പറേറ്റ് ചിഹ്നങ്ങൾ, ചിഹ്നംമിക്ക ആളുകൾക്കും അറിയില്ല. ഇവയെല്ലാം ഒരേ വിഭാഗത്തിൽ നിന്നുള്ള ഏതാണ്ട് സമാനമായ കാര്യങ്ങളാണെന്ന് അവബോധപൂർവ്വം വ്യക്തമാണ്. അതിനാൽ, ഞങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഈ ആശയങ്ങൾ പരസ്പരം മാറ്റി ഉപയോഗിക്കുന്നു. പൊതുവേ, മിക്ക സാഹചര്യങ്ങളിലും ഇത് സ്വീകാര്യമാണ് - പ്രത്യേകിച്ചും ഡിസൈൻ, മാർക്കറ്റിംഗ് മേഖലയിലെ വിദഗ്ധരല്ലാത്തവർക്കുള്ള ടെക്സ്റ്റുകളുടെയും വിവര സാമഗ്രികളുടെയും കാര്യത്തിൽ. ചിലപ്പോൾ ലളിതമായ കാര്യങ്ങൾ സങ്കീർണ്ണമാക്കുന്നതിൽ അർത്ഥമില്ല, വായനക്കാരെ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കുന്നു. അതിനാൽ, ഉദാഹരണത്തിന്, ലേഖനത്തിൽ "നല്ല ലോഗോയുടെ നിയമങ്ങൾ"ഒരു ലോഗോയ്ക്കും ബ്രാൻഡ് നാമത്തിനും ഒരുപോലെ ബാധകമാകുന്ന തത്ത്വങ്ങളെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ എഴുതി, അവ തമ്മിലുള്ള വ്യത്യാസങ്ങൾക്ക് കൂടുതൽ ഊന്നൽ നൽകിയില്ല. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ മനസ്സിലായി പൊതു തത്വങ്ങൾ, സ്വകാര്യ വിശദാംശങ്ങൾ വ്യക്തമാക്കേണ്ടതിൻ്റെ ആവശ്യകതയിലേക്ക് ഞങ്ങൾ എത്തി. മുകളിലുള്ള ഓരോ നിബന്ധനകളും നമുക്ക് പ്രത്യേകം പരിഗണിക്കാം.

ലോഗോ

ലോഗോ (പുരാതന ഗ്രീക്കിൽ നിന്ന് λόγος - വാക്ക് + τύπος - മുദ്ര; ഇംഗ്ലീഷ് ലോഗോടൈപ്പ്, നെയിംസ്റ്റൈൽ)- കോർപ്പറേറ്റ് ഐഡൻ്റിറ്റിയുടെ ഒരു ഘടകം, ഇത് കമ്പനിയുടെ പൂർണ്ണമായ അല്ലെങ്കിൽ ചുരുക്കിയ പേരിൻ്റെ സവിശേഷമായ രൂപരേഖയാണ്. അക്ഷരങ്ങൾക്ക് പുറമേ, ലിഖിതത്തിൻ്റെ ഭാഗമായ അധിക ഗ്രാഫിക് ഘടകങ്ങൾ ലോഗോ ഉപയോഗിച്ചേക്കാം.

ഒരു പേരിൻ്റെ ഗ്രാഫിക് ഡിസൈനായി ലോഗോ

കമ്പനി ലോഗോ

കമ്പനി ലോഗോ- കമ്പനിയെ പ്രതീകപ്പെടുത്തുമ്പോൾ കമ്പനിയുടെ പേരിന് അടുത്തായി സ്ഥാപിക്കാനോ പ്രത്യേകം ഉപയോഗിക്കാനോ കഴിയുന്ന ഒരു അദ്വിതീയ ഗ്രാഫിക് ഘടകം. ഒരു അടയാളം ഒരു അമൂർത്ത രൂപമായോ അല്ലെങ്കിൽ കമ്പനി വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന ചരക്കുകളുടെ/സേവനങ്ങളുടെ അക്ഷരാർത്ഥമോ പ്രതീകാത്മകമായോ ചിത്രീകരിക്കാം. ഒരു ലോഗോയ്‌ക്ക് പുറമേ, ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമം ഒരു കമ്പനിയുടെ ഐഡൻ്റിഫിക്കേഷൻ ശക്തിപ്പെടുത്താൻ സഹായിക്കുന്നു: അത് അറിയിക്കാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു അധിക വിവരം, വൈകാരിക അല്ലെങ്കിൽ അർത്ഥപരമായ ഊന്നൽ ചേർക്കുക. ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് കമ്പനിയുമായി ശക്തമായി ബന്ധപ്പെടുത്തുന്ന ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമം "തടസ്സമില്ലാത്ത" അടയാളപ്പെടുത്തൽ ആവശ്യമായി വരുമ്പോൾ വിജയകരമായി ഉപയോഗിക്കാനാകും.

ഒരു ലോഗോയ്‌ക്കൊപ്പം ഉപയോഗിക്കുന്ന ബ്രാൻഡ് നാമം

തിരിച്ചറിയലിൻ്റെ ഒരു സ്വതന്ത്ര ഘടകമായി ബ്രാൻഡ് ലോഗോ

വ്യാപാരമുദ്ര

വ്യാപാരമുദ്ര (വ്യാപാരമുദ്ര, വ്യാപാരമുദ്ര, വ്യാപാരമുദ്ര, സേവനമുദ്ര)- ചരക്കുകളുടെ വ്യക്തിഗതമാക്കലിനായി ഉദ്ദേശിച്ചിട്ടുള്ള ഒരു പദവിയും ഒരു നിർമ്മാതാവിൻ്റെ സാധനങ്ങളെ മറ്റൊന്നിൽ നിന്ന് വേർതിരിച്ചറിയാൻ അനുവദിക്കുന്നതും സംസ്ഥാന രജിസ്ട്രേഷൻ. ഒരു രജിസ്റ്റർ ചെയ്ത വ്യാപാരമുദ്രയ്ക്കുള്ള മുന്നറിയിപ്പ് അടയാളപ്പെടുത്തൽ "R" അല്ലെങ്കിൽ ® ആണ്. മുന്നറിയിപ്പ് അടയാളങ്ങൾ വിദേശ രാജ്യങ്ങൾവ്യാപാരമുദ്ര - "TM" അല്ലെങ്കിൽ ™. ഒരു വ്യാപാരമുദ്രയുടെ ഒരു രൂപം ഒരു ലോഗോയാണ്.

എംബ്ലം

എംബ്ലം (പുരാതന ഗ്രീക്കിൽ നിന്ന് ἔμβλημα "തിരുകുക")- ഒരു ആശയത്തിൻ്റെ സോപാധിക, പ്രതീകാത്മക ചിത്രം, അർത്ഥം (ഡ്രോയിംഗ്, എംബ്രോയ്ഡറി അല്ലെങ്കിൽ മറ്റെന്തെങ്കിലും വഴി സാങ്കേതികമായി നടപ്പിലാക്കുന്നു കലാപരമായ മാർഗങ്ങൾ). ഗ്രാഫിക് പ്രാതിനിധ്യത്തിൻ്റെ വീക്ഷണകോണിൽ നിന്ന്, ഒരു ചിഹ്നം ലളിതവും ഒരു ഘടകം (ചിഹ്നം, ചിഹ്നം) അടങ്ങുന്നതും അല്ലെങ്കിൽ വിവിധ ഘടകങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നതും ആകാം, അതിൻ്റെ ഫലമായി അതിൻ്റെ സങ്കീർണ്ണത ഒരു കോട്ട് ഓഫ് ആംസ് പോലെയാകാം. സാധാരണയായി, ചിഹ്നങ്ങൾ ചില സാമൂഹിക അല്ലെങ്കിൽ പ്രൊഫഷണൽ ഗ്രൂപ്പുകൾ, സ്പോർട്സ് ടീമുകൾ, ക്ലബ്ബുകൾ എന്നിവയുടെ ഐഡൻ്റിഫയറായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു, വിവിധ സൈനികർ, വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനങ്ങൾ.

ചിഹ്നങ്ങൾ

ചില കാര്യങ്ങൾ അവയുടെ ശരിയായ പേരുകളാൽ വിളിക്കപ്പെടുന്നില്ല എന്നത് പലപ്പോഴും സംഭവിക്കാറുണ്ട്. ഒരു പൂർണ്ണമായ ഫോട്ടോയെ "ചിത്രം" എന്ന് വിളിക്കുന്നു, കൂടാതെ കോമ്പോസിഷനെ "വീക്ഷണം" എന്ന് എളുപ്പത്തിൽ പുനർനാമകരണം ചെയ്യുന്നു. കോൺട്രാസ്റ്റ്, സാച്ചുറേഷൻ, തെളിച്ചം തുടങ്ങിയ ആശയങ്ങൾ കൂടിച്ചേരുമ്പോൾ ഞാൻ ഇനി കണക്കിലെടുക്കില്ല...

ശരി, ദൈവം അവരെ കോമ്പോസിഷനുകളും തെളിച്ചവും നൽകി അനുഗ്രഹിക്കട്ടെ. ഡിസൈനിലോ ഗ്രാഫിക്സിലോ ഉൾപ്പെടാത്ത ആളുകൾക്ക് പൊതുവെ ഇത് ആവശ്യമില്ലെന്നും താൽപ്പര്യമില്ലെന്നും ഞാൻ സമ്മതിക്കുന്നു. എന്നാൽ പ്രശ്‌നം എന്തെന്നാൽ, "ആരംഭിക്കാത്ത" ഈ വിഭാഗത്തിൽ ഞങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഉപഭോക്താക്കളും അതിലും മോശമായി "സഹപ്രവർത്തകർ" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നവരും ഉൾപ്പെടുന്നു.

വലിയതോതിൽ, അജ്ഞത ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പൊറുക്കാവുന്നതാണ്. എന്നാൽ യഥാർത്ഥത്തിൽ, ഒരു "മോഡുലാർ ഗ്രിഡ്" എന്താണെന്നും മൗസ്പാഡിലുടനീളം നിങ്ങളുടെ മൗസ് വിവരിക്കേണ്ട പാത എന്താണെന്നും ഉപഭോക്താവ് അറിയേണ്ടത് എന്തുകൊണ്ട്, ആത്യന്തികമായി, നിങ്ങൾക്ക് ആകർഷകവും രസകരമായ ഡിസൈൻ. ഉപഭോക്താവിന് വേണ്ടി നിങ്ങൾ വരയ്ക്കുന്ന വസ്തുവിനെ നിങ്ങൾ എന്ത് വിളിക്കുന്നു - യഥാർത്ഥ ലേഔട്ട് അല്ലെങ്കിൽ മറ്റെന്തെങ്കിലും. അവൻ അറിയേണ്ടതില്ല. അവൻ നിങ്ങൾക്ക് പണം നൽകുന്നു. ഈ അല്ലെങ്കിൽ ആ വസ്തുവിൻ്റെ ശരിയായ പേര് നിങ്ങൾക്കറിയാം എന്ന വസ്തുതയ്ക്കായി അവൻ നിങ്ങൾക്ക് പണത്തിൻ്റെ ഒരു ഭാഗം കൃത്യമായി നൽകുന്നു.

സാധാരണ ആളുകളുമായി (വായിക്കുക, ഉപഭോക്താക്കൾ) എല്ലാം വ്യക്തമാണ്. എന്നാൽ അവരുടെ തൊഴിൽ അല്ലെങ്കിൽ ഉത്തരവാദിത്തങ്ങൾ കാരണം, “ആരാണ്” എന്ന് അറിയാനും എല്ലാറ്റിനെയും അതിൻ്റെ ശരിയായ പേര് ഉപയോഗിച്ച് വിളിക്കാനും ബാധ്യസ്ഥരായവരെ സംബന്ധിച്ചെന്ത്.

നിർഭാഗ്യവശാൽ, നമ്മുടെ ഇടയിൽ (ഡിസൈനർമാർ) അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങൾ അറിയാതെയും യഥാർത്ഥ ആശയങ്ങളെ സ്വന്തം അനുമാനങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് മാറ്റിസ്ഥാപിക്കാതെയും രൂപകൽപ്പനയിൽ ഏർപ്പെടാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ആളുകളുണ്ട്. അതെ, ഇത് വ്യക്തമാണ് - തുടക്കക്കാർ, ഇത് വ്യക്തമാണ് - അവർ കരകൗശലത്തിൻ്റെ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങൾ പഠിക്കാൻ തുടങ്ങിയിരിക്കുന്നു. പക്ഷേ, നിങ്ങൾ ഫോട്ടോഷോപ്പും ഇല്ലസ്‌ട്രേറ്ററും ഉപയോഗിച്ച് ഇരിക്കുന്നതിന് മുമ്പ്, നിങ്ങൾ ആദ്യം സ്മാർട്ട് ബുക്കുകളുമായി ഇരിക്കേണ്ടതുണ്ട്. എനിക്ക് ആക്രോശിക്കാൻ ആഗ്രഹമുണ്ട്:
മാന്യന്മാർ "ഡിസൈനർമാർ", ഒരു അടിയന്തിര അഭ്യർത്ഥന - ആണയിടൽ പഠിക്കുക. ഭാഗം!

നമുക്ക് ഒരുമിച്ച്, "ഹു ഈസ് ഹൂ" മനസിലാക്കാനും ഇനിപ്പറയുന്ന ആശയങ്ങൾക്ക് കൃത്യമായ നിർവചനങ്ങൾ നൽകാനും ശ്രമിക്കാം, അവ പലപ്പോഴും ഐഡൻ്റിറ്റിയിൽ തെറ്റായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. അത് എന്താണെന്ന് ഇന്ന് നമ്മൾ തകർക്കും:
ലോഗോ
അടയാളം (ബ്രാൻഡ് മാർക്ക്)
എംബ്ലം
വ്യാപാരമുദ്ര ( വ്യാപാരമുദ്ര, വ്യാപാരമുദ്ര)
ബ്രാൻഡ് ബ്ലോക്ക്

അത് മാറിയതുപോലെ, ചുമതല ഒറ്റനോട്ടത്തിൽ തോന്നിയേക്കാവുന്നത്ര ലളിതമല്ല. ആദ്യം ഞാൻ ബന്ധപ്പെട്ടു ഔദ്യോഗിക ഉറവിടങ്ങൾ(അതിനാൽ പിന്നീട് യഥാർത്ഥ ആശയങ്ങൾ എൻ്റെ സ്വന്തം അനുമാനങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് മാറ്റിസ്ഥാപിക്കുന്നുവെന്ന് ഞാൻ ആരോപിക്കപ്പെടില്ല) കൂടാതെ നിയമനിർമ്മാണത്തിലേക്ക് കടക്കാൻ തുടങ്ങി. ഉടൻ തന്നെ ആദ്യത്തെ പരാജയം - കുറഞ്ഞത് രണ്ട് രാജ്യങ്ങളുടെ (റഷ്യ, ഉക്രെയ്ൻ) പേറ്റൻ്റ് നിയമങ്ങളിൽ, ചില ആശയങ്ങൾക്ക് പൂർണ്ണമായും നിർവചനങ്ങളൊന്നുമില്ല. എൻസൈക്ലോപീഡിയകൾ തുരന്ന് അവ തിരയുക എന്നതായിരുന്നു എൻ്റെ അടുത്ത പടി കൃത്യമായ നിർവചനങ്ങൾഈ ആശയങ്ങൾ. ചോദ്യത്തോടുള്ള രണ്ടാമത്തെ സമീപനം കൂടുതൽ വിജയകരമാണെന്ന് തോന്നുന്നു, എന്നാൽ തിരയലിനിടെ, ഇതേ വിജ്ഞാനകോശങ്ങളിൽ നിന്ന് ലഭിച്ച ഡാറ്റയുടെ വിശ്വാസ്യതയെയും “ഭാരത്തെയും” ചോദ്യം ചെയ്യുന്ന ഒരു സൂക്ഷ്മത ഉയർന്നുവന്നു. അതായത്: വിജ്ഞാനകോശങ്ങളിൽ, "ബ്രാൻഡ്മാർക്ക്", "വ്യാപാരമുദ്ര", "വ്യാപാരമുദ്ര" എന്നീ ആശയങ്ങൾ ഒരേ നിർവചനത്തിൽ ലളിതമായി എഴുതിയിരിക്കുന്നു. “വ്യാപാരമുദ്ര”, “വ്യാപാരമുദ്ര” എന്നീ ആശയങ്ങൾക്ക് അത്തരം ഐഡൻ്റിറ്റി വളരെ സാധ്യതയാണെങ്കിൽ, “ബ്രാൻഡ്‌മാർക്ക്” എന്ന ആശയം ഈ ശ്രേണിയിൽ നിന്ന് ഒരു പരിധിവരെ വീഴുന്നു.

മുകളിലുള്ള ഓരോ ആശയങ്ങളും ഞങ്ങൾ വിശദമായി വിശകലനം ചെയ്യുകയും അവ മനസ്സിലാക്കുകയും ചെയ്ത ശേഷം, “ബ്രാൻഡ്‌മാർക്ക്”, “വ്യാപാരമുദ്ര” എന്നിവ എങ്ങനെ വ്യത്യാസപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്നും എന്തുകൊണ്ട്, തത്വത്തിൽ, ഈ രണ്ട് ആശയങ്ങളും പരസ്പരം മാറ്റിസ്ഥാപിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്നും വ്യക്തമാകും.

അതിനാൽ നമുക്ക് ആദ്യം മുതൽ ആരംഭിക്കാം.
ലോഗോ

ലോഗോയിൽ ചേരാത്തതിനെയെല്ലാം നമ്മൾ വിളിക്കുന്നത് പതിവാണ്. ഒരു കമ്പനിയുടെ പ്രധാന ചിഹ്നങ്ങളിൽ (ഓർഗനൈസേഷൻ, ഘടന, ഫൗണ്ടേഷൻ, അസോസിയേഷൻ - ഇനി മുതൽ "കമ്പനി" എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്നു) ചില ഗ്രാഫിക് ഘടകങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചാലുടൻ, എല്ലാം ഒരു ലോഗോയാണ്. ഇത് സത്യത്തിൽ നിന്ന് വളരെ അകലെയാണെങ്കിലും.

വാക്ക് "ലോഗോ"(ഇംഗ്ലീഷ് ലോഗോടൈപ്പ്) ഗ്രീക്ക് ഭാഷയിൽ നിന്നാണ് വരുന്നത്: ലോഗോകൾ (വാക്ക്), അക്ഷരത്തെറ്റുകൾ (മുദ്രണം). മറ്റ് ഓപ്ഷനുകളൊന്നുമില്ല. കൂടാതെ, അതനുസരിച്ച്, ഡീക്രിപ്ഷനിൽ വ്യതിയാനങ്ങളൊന്നുമില്ല:
"ലോഗോയാണ് പേരിൻ്റെ യഥാർത്ഥ ഗ്രാഫിക് ഡിസൈൻ."

എല്ലാം! അടയാളങ്ങളോ ചിത്രഗ്രാമങ്ങളോ ചിഹ്നങ്ങളോ ഇല്ല - പേരിൻ്റെ രൂപരേഖ. അത് ചുരുക്കിയതോ നീളമുള്ളതോ ആയാലും, ക്ലാസിക്കൽ ടൈപ്പോഗ്രാഫി അല്ലെങ്കിൽ വിശിഷ്ടമായ കാലിഗ്രാഫി - ഇവയെല്ലാം സൂക്ഷ്മതകളാണ്.
മറ്റെല്ലാ രൂപീകരണങ്ങളും ദുഷ്ടനിൽ നിന്നുള്ളതാണ്.

കോംപാക്ക് (ചിത്രം 1) - ക്ലാസിക് ഉദാഹരണംലോഗോ, ലോഗോയുടെ പ്രത്യേകത ഊന്നിപ്പറയുന്ന അക്ഷരങ്ങളുടെ യഥാർത്ഥ നിർമ്മാണം ഉപയോഗിക്കുന്നു. Axeda കമ്പനി ലോഗോയും (ചിത്രം 2) യഥാർത്ഥ ശൈലി ഉപയോഗിക്കുന്നു, ഒരു പ്രത്യേക ഗ്രാഫിക് ഘടകം ("e" എന്ന അക്ഷരത്തിന് മുകളിലുള്ള ഒരു സമാന്തരരേഖ) ചേർക്കുന്നു. മൈക്രോസോഫ്റ്റ് കോർപ്പറേഷൻ്റെ പ്രതീകാത്മകത ഒരു ലോഗോയുടെ ഒരു പാഠപുസ്തക ഉദാഹരണമാണ് (ചിത്രം 3). "അന്യഗ്രഹ" ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാതെ യഥാർത്ഥ ടൈപ്പ്ഫേസ് ഒരു ഗ്രാഫിക് എലമെൻ്റ് ഉപയോഗിച്ച് ചെറുതായി "ലയിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു" (അക്ഷര ജോഡി "ഓസ്" ൽ), ഇത് ലോഗോ രൂപകൽപ്പനയുടെ മൗലികതയെ മാത്രം ഊന്നിപ്പറയുന്നു. ഉദാഹരണമായി, സാംസങ് കോർപ്പറേഷൻ ലോഗോ വളരെ രസകരമാണ് (ചിത്രം 4). ലോഗോ ഡിസൈനിൽ, യഥാർത്ഥ ഫോണ്ട് ടൈപ്പ്ഫേസിന് പുറമേ, ഒരു ഗ്രാഫിക് ഘടകം (ഓവൽ) ഉപയോഗിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, ഈ ഘടകം ടെക്സ്റ്റ് ഭാഗവുമായി വളരെ കൃത്യമായി ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നു, അത് അതിൻ്റെ ഓർഗാനിക് തുടർച്ചയാണ്.

മിക്കപ്പോഴും, ഒരു കമ്പനിയുടെ യഥാർത്ഥ ഗ്രാഫിക് ഐഡൻ്റിഫിക്കേഷന്, ഒരു ലോഗോ എല്ലായ്പ്പോഴും മതിയാകില്ല. പേരിൻ്റെ ഗ്രാഫിക് ഡിസൈൻ (അതിൻ്റെ യഥാർത്ഥ രൂപകൽപ്പനയിൽ പോലും) എല്ലായ്‌പ്പോഴും അറിയിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് സമ്മതിക്കുക. ആവശ്യമായ വിവരങ്ങൾകമ്പനിയെക്കുറിച്ച് അന്തിമ ഉപഭോക്താവ് വരെ. ഈ ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾക്കാണ് ചിഹ്നം ഉപയോഗിക്കുന്നത്.

മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമം ഒരു കമ്പനിയുടെ ഒരു അധിക ഗ്രാഫിക് ഐഡൻ്റിഫയറാണ്, ലോഗോയുടെ സ്വാധീനം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനോ കമ്പനിയെക്കുറിച്ചുള്ള കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ അറിയിക്കുന്നതിനോ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുള്ളതാണ്, ആത്യന്തികമായി, തന്നിരിക്കുന്ന കമ്പനിയെ അതിൻ്റെ സമപ്രായക്കാർക്കിടയിൽ തിരിച്ചറിയുന്നതിൻ്റെ ഫലം മെച്ചപ്പെടുത്തണം.

അതിനാൽ ഇത് മാറുന്നു: ഒരു കമ്പനിയെ തിരിച്ചറിയുന്നതിനും കമ്പനിയെക്കുറിച്ചുള്ള എൻകോഡ് ചെയ്ത അധിക വിവരങ്ങൾ (പ്രയോജനങ്ങൾ, പ്രവർത്തന മേഖലകൾ മുതലായവ) വഹിക്കുന്നതിനും ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു അദ്വിതീയ ഗ്രാഫിക് ഘടകമാണ് ബ്രാൻഡ് മാർക്ക്.

അതിനാൽ "ബ്രാൻഡ്മാർക്ക്" എന്ന ആശയത്തിന് ഞങ്ങൾ ഒരു ഫോർമുലേഷൻ കൊണ്ടുവന്നു. ഒരേയൊരു കാര്യം അത് വളരെ ദൈർഘ്യമേറിയതും ദഹിക്കാത്തതുമായി മാറി എന്നതാണ്, അതിനാൽ നമുക്ക് ഇത് ഏകീകരിക്കാനും അൽപ്പം ചെറുതാക്കാനും ശ്രമിക്കാം:
"ഒരു ബ്രാൻഡ് അടയാളം ഒരു അദ്വിതീയ തിരിച്ചറിയൽ ഗ്രാഫിക് ഘടകമാണ്.".

ചട്ടം പോലെ, ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമം ഒരു ലോഗോയ്‌ക്കൊപ്പം ഉപയോഗിക്കുന്നു, പക്ഷേ ഇത് ഒരു പിടിവാശിയല്ല, ചില സന്ദർഭങ്ങളിൽ, അത് ഉചിതവും ന്യായീകരിക്കപ്പെടുമ്പോൾ, ഇത് തിരിച്ചറിയലിൻ്റെ ഒരു സ്വതന്ത്ര ഘടകമായി ഉപയോഗിക്കാം. ഇതിൻ്റെ ശ്രദ്ധേയമായ ഉദാഹരണമാണ് നൈക്ക് ബ്രാൻഡ് നാമം.

ലോകപ്രശസ്തമായ നൈക്ക് സ്ലാഷ് ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമത്തിൻ്റെ മികച്ച ഉദാഹരണമാണ് (ചിത്രം 5). ചിഹ്നത്തിൻ്റെ പര്യായങ്ങൾ "ഡൈനാമിസം", "പ്രവർത്തനം" എന്നിവയാണ്, ഇത് കമ്പനിയുടെ കായിക ദിശയെ നേരിട്ട് പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. എൻവിഡിയ ബ്രാൻഡ് നാമം (ചിത്രം 6) ഒരു കണ്ണിൻ്റെ ഒരു സ്റ്റൈലിസ്റ്റിക് ചിത്രമാണ്, ഇത് കമ്പനിയുടെ പ്രധാന പ്രവർത്തന മേഖലയായ ഗ്രാഫിക്സ് ചിപ്‌സെറ്റുകളുടെ നിർമ്മാണവും മനസ്സിലാക്കുന്നു. വളരെ രസകരമായ ഉദാഹരണംജനറൽ ഇലക്ട്രിക് കോർപ്പറേഷൻ്റെ ലോഗോയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു (ചിത്രം 7). ചിഹ്നത്തിൻ്റെ പ്രധാന ഘടകം കോർപ്പറേഷൻ്റെ പേരിൻ്റെ ചുരുക്കെഴുത്താണ്, രണ്ട് വലിയ അക്ഷരങ്ങളായ "ജി", "ഇ". അടയാളം ഒരു ഗംഭീരമായ ശൈലിയിലാണ് നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, അത് "എലൈറ്റ്", "പ്രത്യേകത" എന്നിവ ഊന്നിപ്പറയുന്നു. മിത്സുബിഷി കോർപ്പറേഷൻ ലോഗോയുടെ ഡീകോഡിംഗ് ഉപയോഗിച്ച് (ചിത്രം 8), എല്ലാം ലളിതവും യുക്തിസഹവുമാണ്. ജാപ്പനീസ്, മിത്സു (മൂന്ന്), ബിഷി (വജ്രം) എന്നിവയിൽ നിന്ന് വിവർത്തനം ചെയ്തത്. വാസ്തവത്തിൽ, കമ്പനിയുടെ ലോഗോയിൽ ഇത് വ്യക്തമായി പ്രതിഫലിക്കുന്നു - മൂന്ന് വജ്രങ്ങൾ.

ചുരുക്കെഴുത്തുകളും എടുത്തുപറയേണ്ടതാണ്. പലപ്പോഴും, ഒരു ലോഗോയും ചിഹ്നവും ഒന്നുകിൽ ഒരു ചുരുക്കെഴുത്ത് ഉൾക്കൊള്ളുകയോ അല്ലെങ്കിൽ ഒരു ചുരുക്കെഴുത്ത് ഉൾക്കൊള്ളുകയോ ചെയ്യാം. എന്നാൽ അതേ സമയം, ചുരുക്കെഴുത്ത് ഗ്രാഫിക് ഐഡൻ്റിഫിക്കേഷൻ്റെ ഒരു സ്വതന്ത്ര ഘടകമല്ല.

കമ്പ്യൂട്ടർ കോർപ്പറേഷൻ IBM (ഇൻ്റർനാഷണൽ ബിസിനസ് മെഷീനുകൾ), മീഡിയ ഹോൾഡിംഗ് CNN (കേബിൾ ന്യൂസ് നെറ്റ്‌വർക്ക്) എന്നിവയുടെ ലോഗോകളിലെ ചുരുക്കെഴുത്തുകളുടെ ഉപയോഗത്തിൻ്റെ ഉദാഹരണങ്ങൾ 9-10 ചിത്രങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു. യഥാർത്ഥത്തിൽ, ലോഗോകൾ തന്നെ ചുരുക്കെഴുത്തുകൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്നു. പ്രീമിയർ മാഗ്‌നെറ്റിക്‌സിൻ്റെയും ബാൾട്ടിക് ലൈൻ പരസ്യത്തിൻ്റെയും ബ്രാൻഡ് നാമങ്ങൾ ചിത്രം 11, 12 എന്നിവ കാണിക്കുന്നു, അവ ചുരുക്കരൂപത്തിൽ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നു.

പിടിവാശിയല്ലാത്ത, എന്നാൽ ലോഗോയെയും ബ്രാൻഡ് നാമത്തെയും കുറിച്ച് നിങ്ങൾ അറിഞ്ഞിരിക്കേണ്ട കുറച്ച് സൂക്ഷ്മതകളും:
"ലോഗോ + ബ്രാൻഡ് നെയിം" കോമ്പിനേഷനിൽ, ലോഗോ സാധാരണയായി പ്രാഥമികമാണ്. ബ്രാൻഡ് നാമമില്ലാതെ ലോഗോ ഉപയോഗിക്കാം. ബ്രാൻഡ് നാമവും ലോഗോയിൽ നിന്ന് പ്രത്യേകം ഉപയോഗിക്കാം. പക്ഷേ, മിക്ക കേസുകളിലും, ഒരു ലോഗോയും അടയാളവും ഒന്നിൻ്റെ ഭാഗമാണ്.
ലോഗോയും ബ്രാൻഡ് മാർക്കും വെവ്വേറെ സ്വതന്ത്ര ഘടകങ്ങളാണ്. ചിലപ്പോൾ ചിഹ്നത്തിൻ്റെ വകഭേദങ്ങൾ ഉണ്ട്, അവിടെ ചിഹ്നം ലോഗോയിൽ "തുന്നിച്ചേർക്കുന്നു", എന്നാൽ, ചട്ടം പോലെ, ഇവ ലോഗോയുടെയും ചിഹ്ന ഘടനയുടെയും മികച്ച ഉദാഹരണങ്ങളല്ല. അത്തരം "ലോഗോ അടയാളങ്ങൾ" പലപ്പോഴും അവരുടെ ഉടമസ്ഥർക്ക് പൂർണ്ണമായും പ്രവർത്തിക്കില്ല.
ലോഗോയുടെയും ബ്രാൻഡ് നാമത്തിൻ്റെയും സവിശേഷമായ സവിശേഷത മൗലികതയാണ്. മറ്റ് കമ്പനികളുടെ ചിഹ്നങ്ങളിൽ നിന്ന് (കുറഞ്ഞത് നേരിട്ടുള്ള എതിരാളികളുടെ ചിഹ്നങ്ങളിൽ നിന്നെങ്കിലും) അവ കഴിയുന്നത്ര വ്യത്യസ്തമായിരിക്കണം.
കൂടാതെ, മിക്ക കേസുകളിലും, "ലാളിത്യം" എന്ന പര്യായപദം ലോഗോയ്ക്കും ചിഹ്നത്തിനും ബാധകമാണ്. നല്ല ലോഗോ(അടയാളം) ഗ്രാഫിക്കായി ലളിതമായ ഒരു ചിഹ്നമാണ്, അത് വായിക്കാനും ഓർമ്മിക്കാനും പുനർനിർമ്മിക്കാനും എളുപ്പമായിരിക്കണം.
ലാളിത്യമാണ് അഭികാമ്യം വർണ്ണ പരിഹാരങ്ങൾ. എങ്ങനെ കുറച്ച് പൂക്കൾ- എല്ലാം നല്ലത്. ചിഹ്നങ്ങളിലെ നിറങ്ങളുടെ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ എണ്ണം അതിൻ്റെ പുനരുൽപാദനത്തെ ലളിതമാക്കുകയും ഓർമ്മശക്തി വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പ്രത്യയശാസ്ത്രപരമായോ യുക്തിപരമായോ ആശയപരമായോ ന്യായീകരിക്കാവുന്നതല്ലാതെ മൾട്ടി-കളർ അല്ലെങ്കിൽ പൂർണ്ണ-വർണ്ണ പ്രതീകാത്മകത ചെയ്യാൻ യാതൊരു കാരണവുമില്ല.

എംബ്ലം

"എംബ്ലം" എന്ന വാക്ക് ഗ്രീക്ക് ഭാഷയിൽ നിന്നാണ് വന്നത്: എംബ്ലെമ (ആശ്വാസ അലങ്കാരം). നിർവചനം ഇതുപോലെ പോകുന്നു:
"ഒരു ആശയത്തിൻ്റെയോ ആശയത്തിൻ്റെയോ പരമ്പരാഗത അല്ലെങ്കിൽ പ്രതീകാത്മക ചിത്രമാണ് ചിഹ്നം."

എല്ലാം വ്യക്തമാണെന്ന് തോന്നുന്നു, പക്ഷേ വാസ്തവത്തിൽ ഒന്നും വ്യക്തമല്ല. നിർവചനം വളരെ അവ്യക്തവും സാമാന്യവൽക്കരിക്കപ്പെട്ടതുമാണ്, ചിഹ്നം എന്തായിരിക്കണം എന്നതിനെക്കുറിച്ച് അതിൽ നിന്ന് വ്യക്തമായ ഒരു നിഗമനത്തിലെത്താൻ കഴിയില്ല. നമുക്ക് ഇത് ഒരുമിച്ച് കണ്ടെത്താൻ ശ്രമിക്കാം.

ആശയത്തിൻ്റെ ഡീകോഡിംഗിൽ നിന്ന് തന്നെ നമുക്ക് ആദ്യ നിഗമനത്തിലെത്താം: ഒരു ചിഹ്നം ഒരു ആശ്വാസ അലങ്കാരമാണ്.

ചിഹ്നത്തിൻ്റെ ഗ്രാഫിക് രൂപത്തിൽ നിർവചനം വ്യക്തമായ നിയന്ത്രണങ്ങൾ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നില്ല എന്നതാണ് രണ്ടാമത്തെ കാര്യം. ഇതിൽ നിന്ന്, ചിഹ്നത്തിൽ വിവിധ ഗ്രാഫിക് ഐഡൻ്റിഫിക്കേഷൻ ഘടകങ്ങൾ അടങ്ങിയിരിക്കാമെന്ന് ഞങ്ങൾ നിഗമനം ചെയ്യുന്നു. ചിലപ്പോൾ, വളരെ സങ്കീർണ്ണവും വിശദാംശങ്ങളാൽ സമ്പന്നവുമാണ്.

മൂന്നാമത്തെ പോയിൻ്റ് - അതേ നിർവചനത്തിൽ നിന്ന്, ആഗോള "സങ്കൽപ്പങ്ങൾ" അല്ലെങ്കിൽ "ആശയങ്ങൾ" നിയോഗിക്കാൻ ചിഹ്നം ഉപയോഗിക്കുന്നു, അല്ലാതെ "പേരിൻ്റെ ഗ്രാഫിക് രൂപരേഖ" (ഒരു ലോഗോയുടെ കാര്യത്തിലെന്നപോലെ) അല്ല എന്ന നിഗമനത്തിലെത്തി. , "അതുല്യമായ ഗ്രാഫിക് മൂലകത്തിൻ്റെ" രൂപത്തിൽ അല്ല » (ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമത്തിൻ്റെ കാര്യത്തിലെന്നപോലെ).

സാധാരണയായി, സൈനിക ശാഖകൾ, ഫുട്ബോൾ, ഹോക്കി ക്ലബ്ബുകൾ, സ്കൂളുകൾ, സർവ്വകലാശാലകൾ മുതലായവ തിരിച്ചറിയാൻ ചിഹ്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഒരു ടുണീഷ്യൻ ഫുട്ബോൾ ടീമിൻ്റെ ചിഹ്നത്തിൻ്റെ ഉദാഹരണം (ചിത്രം 13). ഉക്രേനിയൻ ഫുട്ബോൾ ക്ലബ്ബിൻ്റെ ചിഹ്നം "ഡൈനാമോ കൈവ്" (ചിത്രം 14). "ഇമ്പീരിയൽ സെക്യൂരിറ്റി ഓഫീസ്" എന്ന ചിഹ്നം (ചിത്രം 15). ഒരു കോളേജ് ലോഗോയുടെ ഉദാഹരണം (ചിത്രം 16).

മൂന്ന് ആശയങ്ങളും അർത്ഥമാക്കുന്നത് ഒരേ കാര്യമാണ്, അതിനാൽ സൗകര്യാർത്ഥം ഞങ്ങൾ അവയിൽ ഒന്നിൽ മാത്രം പ്രവർത്തിക്കും, അതായത് വ്യാപാരമുദ്ര.

ഇവിടെ എല്ലാം ലളിതമാണ് - പേറ്റൻ്റ് നിയമനിർമ്മാണത്തിൽ വ്യാപാരമുദ്രയുടെ വ്യക്തമായ പദവിയുണ്ട്:
« വ്യാപാരമുദ്ര- യഥാക്രമം, ഒരേ നിയമപരമായ അല്ലെങ്കിൽ ചരക്കുകളും സേവനങ്ങളും വേർതിരിച്ചറിയാൻ കഴിവുള്ള ഒരു പദവി വ്യക്തികൾ, മറ്റ് നിയമ സ്ഥാപനങ്ങളുടെയോ വ്യക്തികളുടെയോ സമാന ചരക്കുകളിൽ നിന്നും സേവനങ്ങളിൽ നിന്നും.”

"വ്യാപാരമുദ്രകൾ, സേവന അടയാളങ്ങൾ, ഉത്ഭവത്തിൻ്റെ അപ്പീലുകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള നിയമം" ( റഷ്യൻ ഫെഡറേഷൻ). അതേ നിർവചനം, അല്പം വ്യത്യസ്തമായി രൂപപ്പെടുത്തിയത്, ഉക്രേനിയൻ നിയമനിർമ്മാണത്തിൽ കാണപ്പെടുന്നു.

വാസ്തവത്തിൽ, വ്യാപാരമുദ്രയ്ക്ക് ഗ്രാഫിക് ശൈലി, ടൈപ്പോഗ്രാഫി, ഗ്രാഫിക് ഘടകങ്ങളുടെ സമൃദ്ധി, വർണ്ണ സ്കീം മുതലായവയിൽ നിയന്ത്രണങ്ങളൊന്നുമില്ല.

ഒരു ചിഹ്നവും (ലോഗോ, ബ്രാൻഡ് നാമം) മറ്റുള്ളവയും ഒരു വ്യാപാരമുദ്രയായി ഉപയോഗിക്കാം ഗ്രാഫിക് ചിഹ്നങ്ങൾ, മുകളിൽ പറഞ്ഞ തിരിച്ചറിയൽ ഘടകങ്ങളുടെ നിർവചനങ്ങളിൽ പെടുന്നില്ല.

വ്യാപാരമുദ്രകളുടെ ഉദാഹരണങ്ങൾ നൽകുന്നതിൽ അർത്ഥമില്ല - ഏതെങ്കിലും സൂപ്പർമാർക്കറ്റിലേക്ക് പോകുക, നിങ്ങൾക്ക് അവ വലിയ അളവിൽ അലമാരയിൽ കാണാൻ കഴിയും.
ബ്രാൻഡ് ബ്ലോക്ക്

ഐഡൻ്റിഫിക്കേഷൻ്റെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ഞങ്ങൾ ഇതിനകം ക്രമീകരിച്ചിട്ടുണ്ട്, ചിത്രം പൂർത്തിയാക്കുക എന്നതാണ്. അതിനാൽ - ഒരു ബ്രാൻഡഡ് ബ്ലോക്ക്. ഇത് ഇവിടെ ലളിതമാണ്:
"ബ്രാൻഡ് ബ്ലോക്ക് - യഥാർത്ഥ സ്ഥാനംലോഗോയും ബ്രാൻഡ് നാമവും പരസ്പരം ആപേക്ഷികമാണ്.

ഇവിടെ കൂടുതൽ ഒന്നും പറയാനില്ല. ഒരു ബ്രാൻഡഡ് ബ്ലോക്കിലെ മൂലകങ്ങളുടെ തിരശ്ചീനവും ലംബവുമായ ക്രമീകരണത്തിൻ്റെ ഉദാഹരണങ്ങൾ 18 ഉം 19 ഉം കാണിക്കുന്നു. സ്വാഭാവികമായും, എണ്ണമറ്റ ലൊക്കേഷൻ ഓപ്ഷനുകൾ ഉണ്ട് - ഇവിടെ ഏറ്റവും സാധാരണമായ രണ്ടെണ്ണം ഉണ്ട്.

Atelier - പരസ്പരം ആപേക്ഷികമായി ഒരു ബ്രാൻഡ് ബ്ലോക്കിൻ്റെ ഘടകങ്ങളുടെ തിരശ്ചീന സ്ഥാനം. ബാക്ക്പ്ലെയ്ൻ - മൂലകങ്ങളുടെ ലംബ പ്ലെയ്സ്മെൻ്റ്.

അതിനാൽ ഐഡൻ്റിറ്റിയുടെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കണ്ടെത്തി. തീർച്ചയായും, ഈ ലേഖനം കുറ്റമറ്റതും പൂർണ്ണവുമാണെന്ന് കണക്കാക്കാനാവില്ല, പക്ഷേ എല്ലാ സൂക്ഷ്മതകളും പരിശോധിക്കാൻ ഞാൻ ശ്രമിച്ചില്ല, ഐഡൻ്റിറ്റി ഘടകങ്ങളുടെ രൂപീകരണത്തിനുള്ള അടിസ്ഥാന തത്വങ്ങൾ മാത്രം ഉരുത്തിരിഞ്ഞുവരാൻ ശ്രമിച്ചു.

കൂടാതെ, ഞങ്ങളുടെ നോട്ടത്തിൻ്റെ മണ്ഡലത്തിനപ്പുറം മറ്റുള്ളവരും ഉണ്ടായിരുന്നു, കുറവില്ല പ്രധാന ഘടകങ്ങൾവിഷ്വൽ ഐഡൻ്റിഫിക്കേഷൻ, പക്ഷേ ഞങ്ങൾ അവരെക്കുറിച്ച് മറ്റെവിടെയെങ്കിലും സംസാരിക്കും ...