Mēs bieži dzirdam no klientiem, ka viņi ir izmēģinājuši šo jūsu “Tiešo”. Daži iztērēja visu naudu 2 dienās, un neviena zvana. Citi uzskata, ka Yandex Direct ir krāpniecība. Viņi saka, ka noraksta naudu, kā vēlas. Nu, vai arī viņi domā, ka tas ir pārāk dārgi.

Tāpēc daudzi potenciālie LeadMachine klienti apsver iespēju reklamēt Yandex. Tiešais ir pārāk sarežģīts, dārgs, un viņi vēlas no tā atteikties. Viņi katru mēnesi tērē desmitiem tūkstošu rubļu reklāmai, kas vietnei nodrošina nemērķtiecīgu trafiku.

Kāpēc jūs nopludināt budžetus Yandex. Tieša

Daudzi cilvēki uzskata, ka, lai konfigurētu Yandex. Jums nav vajadzīgs liels prāts. Jūs reģistrējat kontu, izveidojat kampaņu, rakstāt reklāmas, iekarojat pasauli. Iestatījumi nav jāmaina — tos darīs noklusējuma iestatījumi: pats Yandex tos iesaka!

Atbildīgāki klienti pirms darba sākšanas izlasa Palīdzību, mēģina saprast dažādu iestatījumu aprakstus, neko nesaprot un aizver.

Kāds skatās īpašus kursus - piemēram, jaunu kursu iesācējiem programmā Direct tieši no Yandex. Tajā ir aprakstīti kampaņas pamata iestatījumi. Ar tiem pietiek, lai jūs sāktu reklamēt un sāktu tērēt naudu. To ir pietiekami daudz, lai Yandex varētu no jums pelnīt naudu.

Bet Yandex nav ieinteresēts, lai jūs maz tērētu reklāmai. Tāpēc viņš neatklāj efektīvu kampaņu izveides noslēpumus, iesakot atstāt visu “pēc noklusējuma”.

Bet tev esmu es! Es jums pastāstīšu, kādi iestatījumi kampaņās noteikti ir jāpiemēro, lai pārtrauktu noplūdi reklāmas budžeti, un visbeidzot sāciet iegādāties mērķtiecīgu datplūsmu.

1. iestatījums. Cenu korekcijas mobilajām ierīcēm

Reklāmdevējiem patīk iegādāties datplūsmu no mobilajām ierīcēm par datplūsmas cenu darbvirsmā. Šī kļūda kļūst īpaši traģiska, ja vietnes lietošana no tālruņiem un planšetdatoriem ir neērta. Jūs pērkat par pilnu cenu apmeklētājus, kuri ierodas vietnē... un nekavējoties atstājiet to.

Pārbaudiet, vai jūsu vietne ir optimizēta mobilajām ierīcēm, izmantojot Google rīku. Ja nē, pēc iespējas samaziniet klikšķu skaitu no šīm ierīcēm. Ja tas ir optimizēts, apskatiet reklāmguvumu un potenciālā pirkuma izmaksas no mobilajiem tālruņiem un pielāgojiet cenas, pamatojoties uz to.

Kampaņas iestatījumos pakalpojumā Yandex. Tieši vienumā “Cenas korekcija” atveriet cilni “Mobilajā ierīcē”, nolaižamajā logā atlasiet “samazināt” un blakus esošajā laukā ievadiet “50”. Maksa par klikšķi no mobilajiem tālruņiem tiks samazināta uz pusi. Diemžēl jūs nevarat samazināt cenu par 100% (pilnībā aizliegt seansus) programmā Direct.

2. iestatījums: uzlabota ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase

Pirms pāris mēnešiem reklāmdevēji, kas reklamēja savus pakalpojumus vienā reģionā, bija pārsteigti, atklājot, ka pērk datplūsmu no visas valsts. Pateicoties Yandex un tā paplašinātajam ģeogrāfiskajam mērķim, kas tika palaists automātiski.

Ļaujiet man sniegt jums piemēru. Pieņemsim, ka Fjodors no Tveras meklē pakalpojumus Kalugā - taksometru, viesnīcu, pirti. Ievada atbilstošos vaicājumus Yandex: “taksometrs Kaluga”, “viesnīca Kaluga”, “pirts Kaluga”. Visi šie vaicājumi ir jūsu kampaņā, kuras mērķauditorija tiek atlasīta Kalugā.

Fjodors sludinājumu iepriekš nebija redzējis, jo fiziski atradās Tverā. Pēc automātiskās paplašinātās ģeogrāfiskās mērķauditorijas atlases palaišanas reklāmu redzēja klienti no citiem reģioniem, tostarp Fedor.

Šķiet lieliski, taču ir divas nianses:

• pirmkārt, ne visiem ir vajadzīgi klienti no citiem reģioniem;
• otrkārt, pieaugošās konkurences dēļ ir pieaugusi maksa par klikšķi.

Kampaņas iestatījumos noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas blakus vienumam “Papildu ģeogrāfiskā mērķauditorijas atlase”.

Ja jums ir nepieciešami klienti no citiem reģioniem, iestatiet viņiem atsevišķas kampaņas pakalpojumā Direct. Reklamējieties, izmantojot tikai ģeogrāfiski norādītus atslēgvārdus (“Kalugas pirts”), lai nepiesaistītu nemērķētu trafiku.

Iestatījums 3. Seansi papildu atbilstošām frāzēm

Kad ir iespējots DRF režīms, Yandex rāda reklāmas, pamatojoties uz taustiņiem ar drukas kļūdām vai transliterācijām. Bet, lai palielinātu pārklājumu, Yandex pievieno sinonīmus vaicājumus un frāzes, kuru nozīme ir līdzīga.

“Lielās krūtis”, “pērciet velosipēdus” un “kalnu velosipēdu smērvielas” — šīs bija pievienotās atslēgas, kas tika izmantotas, lai iegādātos satiksmi no klienta, kuru darījām. Starp citu, viņš pārdeva motociklus. Par to, cik “tuvs pēc nozīmes” tas izrādījās, lai spriestu jums. Nez kāpēc klientam tas nepatika.

Šis iestatījums ir īpaši kaitīgs tiešsaistes veikaliem. Iedomājieties, kādas intīmās ķermeņa daļas jūsu vietne pārdos, izmantojot Yandex!

Parasti DRF tiek izmantots kampaņās ar Nr liels skaits galvenie vaicājumi - lai palielinātu pārklājumu. Šajā gadījumā daudz labāk ir sākt no jauna ar lielu skaitu zemas frekvences vaicājumu.

Ja pieprasījums pēc jūsu pakalpojumiem ir mazs (Wordstat ir maz galveno vaicājumu un to biežums ir zems), pārbaudiet DRF ar minimālām izmaksām. Citos gadījumos šī opcija tiek izmantota, iestatot kampaņas pakalpojumā Yandex. Iesaku izslēgt Direct.

Kampaņas iestatījumos noņemiet atzīmi no izvēles rūtiņas blakus opcijai “Papildu atbilstošo frāžu seansi”.

Lai aprēķinātu neatbilstošās pārejas savās kampaņās, meklējiet Metrica vaicājumus, kas noveda klientus no reklamēšanas uz jūsu vietni.

Iestatījums 4. Automātiska frāzes paplašināšana

Taču tagad mēs saprotam, ka tas palīdz mums tērēt vairāk naudas nemērķētai satiksmei. Šis rīks tiek automātiski iekļauts visās jaunajās reklāmas kampaņās. Laipns, gādīgs Yandex!

Iestatījums 5. Cenu aprēķins pa pozīcijām

Yandex nosaka ieteicamo maksu par klikšķi, ņemot vērā konkurentu cenas. Kad konkurenti ar augstām cenām aptur reklāmas (mērķauditorijas atlases laikā, dienas budžeta ierobežojumu dēļ), ieteicamā maksa par klikšķi samazinās. Ja ātri pārraugāt šādas izmaiņas un pazemināsit likmi, vietnē Yandex varat ietaupīt daudz naudas. Tieša.

Ja jums ir svarīgi ieņemt pirmo pozīciju īpašā izvietojumā, izmantojiet rīku uzmanīgi: jums pastāvīgi jāuzrauga likmju izmaiņas. Ja jūs laikus nemainīsit tarifus, jūs paliksit bez satiksmes. Lai automatizētu procesu, izmantojiet skriptus, kuru pamatā ir Direct API.

Papildu kampaņas iestatījumos atzīmējiet izvēles rūtiņu “ignorēt automātiski apturētas konkurentu reklāmas” blakus laukam “Aprēķināt cenas pēc pozīcijas”. Kādreiz noņēmām atzīmes no rūtiņām – tagad pārbaudīsim!

Kopsavilkums: kā optimizēt savu Yandex budžetu. Tieša

• pielāgot cenas mobilajām ierīcēm;
• atspējot uzlaboto ģeogrāfisko mērķauditorijas atlasi;
• izslēgt seansus papildu atbilstošām frāzēm;
• neizmantojiet automātisku frāzes izvēršanu;
• Nosakot cenas, nekonkurējiet ar atspējotu konkurentu reklāmām.

Tagad jūs zināt, kā netērēt savu Yandex budžetu. Tieši uz nemērķētu satiksmi. Esmu pārliecināts, ka, ja lietosit šos iestatījumus savā reklāmas kampaņas, cena par potenciālo pirkumu no Yandex. Tiešais ziņojums nokritīs.

Ja tā notiek, lūdzu, pastāstiet mums par šīm izmaiņām raksta komentāros. Šis labākais veids paldies autoram par noderīgajiem padomiem. Piekrita?

Meklēšanas kampaņām Yandex ir atjauninājis opciju “Dienas budžets”.

Kā tas bija agrāk

Iepriekš, aktivizējot opciju “Dienas budžets”, reklāmdevēji riskēja nesaņemt papildu klikšķus īstais laiks. Piemēram:

• iestājoties jaunai dienai, noteiktais dienas tēriņu limits varētu tikt iztērēts dažu stundu laikā. Līdz ar to reklāmas vairs netiek rādītas dienas laikā;
• nedēļas nogalēs var novērot pretēju ainu, kampaņas netērē savu dienas budžetu pilnībā, zaudējot potenciālie klienti darba dienās.

Šie divi fakti daudzējādā ziņā norādīja uz nepieciešamību veikt izmaiņas, par kurām mēs šodien runāsim.

Kā Yandex.Direct darbosies režīms “Dienas budžets”.

Šobrīd saskarnē ir pieejami divi dienas budžeta režīmi:

• standarts;
• izplatīts.

Standarta

Šobrīd sistēma, lai palielinātu iespējas mijiedarboties ar jūsu mērķauditorija jebkurā diennakts laikā, centīsies pēc iespējas vienmērīgāk sadalīt dienas budžetu.

Kad iestatītais ierobežojums tuvojas beigām, Direct pārslēgsies uz budžeta optimizāciju. Režīma būtība ir pieņemt individuālu lēmumu par reklāmas rādīšanu katram lietotāja pieprasījumam. Tādējādi jūsu reklāma būs redzama maksimāli iespējamo laika periodu dienas laikā.

Tuvākajā laikā reklāmas sistēma veiks jūsu izdevumu analīzi un, ja kādā dienā redzēs, ka neesat pilnībā iztērējis savu budžetu, tā šos līdzekļus pārdalīs uz citām dienām. Piemēram, jūsu dienas budžets ir 1000 rubļu, kas tiek pilnībā iztērēts darba dienās. Turklāt nedēļas nogalēs izmaksas nepārsniedz 500 rubļu.

To pamanot, sistēma sestdien un svētdien pārskaitīs neizmantotos līdzekļus, lai tos izmantotu augstas aktivitātes laikā citās dienās. Tajā pašā laikā vidējais patēriņš dienā joprojām nepārsniegs noteikto 1000 rubļu robežu.

Izplatīts

Režīma nosaukums runā pats par sevi. Kad ir iespējots režīms “Sadalīts”, reklāmdevēja līdzekļi tiks vienmērīgi sadalīti pa visu dienu vai iestatījumos norādīto laika periodu.

Ja ikdienas budžetā nepietiek pastāvīgiem seansiem, attiecīgā reklāma tiek apturēta un saskarnē tiek iezīmēta kā apturēta. Tajā pašā laikā, kad tiek rādīti bieži pieprasījumi vai augstas likmes, Direct negarantē vienotus seansus, un viss budžets var tikt iztērēts seansu sākumā.

Mēs atbrīvojām jauna grāmata"Satura mārketings sociālajos tīklos: Kā iejusties abonentu galvās un likt viņiem iemīlēt jūsu zīmolu.

Ir pienācis laiks ieviest skaidrību un gaismu naudas jautājumā, par kuru parasti runā neskaidri. Šajā rakstā mēs jums pateiksim, no kā ir atkarīgs minimums, kā to aprēķināt un saglabāt un cik galu galā jums būs jāmaksā par RK.

Kas nosaka reklāmas izmaksas vietnē Yandex.Direct

Uz pirkstiem:

Jūs esat izveidojis reklāmas kampaņu, uzrakstījis reklāmas un uzsācis kampaņu. Katru reizi, kad lietotājs noklikšķina uz jūsu piedāvājuma, sistēma no jūsu konta atskaita noteiktu summu. Maksas summa ir atkarīga no izsoles un nepārsniedz jūsu iestatīto maksimālo maksu par klikšķi.

Iesācējiem, kuri vēl ir apguvuši mērķa sarežģītību, automātiskās stratēģijas. Tie palīdzēs ietaupīt laiku, liekot un noteikt likmes.

• “Nedēļas klikšķu pakete” ļauj saņemt noteiktu klikšķu skaitu par noteiktu budžetu. Veidojot stratēģiju, norādiet klikšķu skaitu, ko vēlaties saņemt nedēļas laikā. Direct pagarinās jūsu reklāmu rādīšanu par 7 dienām un mēģinās nodrošināt jums vēlamo klikšķu skaitu par minimālo maksu.
• “Nedēļas budžets” palīdzēs iegūt maksimālo klikšķu skaitu atbilstoši iestatītajam budžetam. Vajadzēs noteikt noteiktu izdevumu summu nedēļai un norādīt, kādu rezultātu vēlētos sasniegt 7 dienu laikā. Stratēģija automātiski atlasīs jūsu mērķa sasniegšanai izdevīgākos un ik pēc 15 minūtēm parādīs tos tiešajā saskarnē.
• “Vidējā maksa par klikšķi” ļaus jums iegūt maksimālo klikšķu skaitu nedēļā. Taču pārejas izmaksas nepārsniegs jūsu noteikto cenu. Šī stratēģija piemērots tiem reklāmdevēji, kuri zina, cik viņi ir gatavi maksāt par reklāmguvumu. Vidējā maksa par klikšķi tiek izteikta saistībā ar iknedēļas tēriņiem Kazahstānas Republikā un maksu par klikšķi, kas tiek iekasēta par klikšķi uz reklāmas. Minimālā vidējā cena pārejai Direct ir 0,3 rubļi. Interfeisā nebūs iespējams iestatīt mazāk. Pēc kampaņas uzsākšanas pati sistēma sāks likt cenas galvenajiem vaicājumiem, lai piesaistītu pēc iespējas vairāk apmeklētāju.

Reklāmas izmaksas tiek aprēķinātas, pamatojoties uz vidējo maksu par klikšķi un kopējo klikšķu skaitu. Ja izmantojat vairākus atslēgvārdus, vispirms ir jāaprēķina katra no tiem izmaksas un pēc tam jāapkopo rezultāti.

Atvasināsim vienkāršāko formulu kampaņas izmaksu aprēķināšanai programmā Direct.

SK= SSK* KK

• SC – kampaņas izmaksas.
• CCC – vidējā maksa par klikšķi.
• CC – klikšķu skaits.

Parasti šo formulu var attēlot šādi.

Es uzsāku reklāmas kampaņu un saņemu 1000 klikšķu par vidējo cenu 20 rubļu. Manas kampaņas izmaksas ir: 1000*20 = 20 000 rubļu.

Uz pirkstiem:

Mēs ņemam vidējo maksu par klikšķi vienai kampaņas atslēgas frāzei. Reiziniet ar klikšķu skaitu uz šīs atslēgas frāzes. Mēs saņemam budžetu galvenajai frāzei.

Mēs saskaitām budžetu visām galvenajām frāzēm. Mēs saņemam Kazahstānas Republikas budžetu.

Apkoposim

Minimālais budžets pakalpojumā Yandex.Direct sastāv no trim sastāvdaļām:

• maksa par klikšķi;
• klikšķu skaits;
• atslēgas.

Kāda ir maksa par klikšķi

Maksa par klikšķi ir naudas summa, ko maksājat Yandex par to, ka kāds noklikšķina uz jūsu reklāmas.

Maksa par klikšķiem pakalpojumā Direct nav fiksēta. Tas tiek noteikts solīšanas rezultātā starp reklāmdevējiem, ko sauc par izsoli. Jūs varat neatkarīgi iestatīt maksimālo summu, kuru esat gatavs maksāt par klikšķi.

Reklāmas pozīcijas tiek aprēķinātas, balstoties uz solīšanu – kurš piedāvās vairāk, kuram ir lielāks VKS un kvalitātes koeficients, tas tiks pie pievilcīgākās.

Maksa par klikšķi ietekmē:

Piedāvājuma sezonalitāte

Lūgums “Pērciet skrejriteni” ir populārs ziemas beigās un vasaras sākumā. Konkurētspējīga maksa par klikšķi šajā maksimumā ir augstāka nekā ziemā un rudenī. Izlasiet, un jūs vienmēr būsiet informēts par lietotāju vēlmēm.

Izvietojums

Viens no populārākajiem maldiem ir, ka vietas īpašās naktsmītnēs ir dārgākas nekā garantētās. Patiesībā tā nav taisnība. Dažkārt seansi garantijas 1. vietā (1. rezultāts pēc organiskajiem rezultātiem) maksā 2 un 3 reizes vairāk nekā seanss īpašā izvietojuma 1. vietā (pašā pirmajā rindā).

Kampaņas galīgais budžets ir atkarīgs ne tikai no maksas par klikšķi, bet arī no klikšķu skaita. Un VKS reklāmām meklēšanas rezultātu sākumā un beigās atšķiras. Ne visi lietotāji ritina lapu, daudzi nesasniedz garantijas piedāvājumus, tāpēc noklikšķina uz īpašā izvietojuma.

Noteikti nevarētu teikt, ka uz reklāmām meklēšanas rezultātu sākumā tiek nepārtraukti klikšķināts, savukārt tām, kas atrodas beigās, netiek pievērsta uzmanība. Visiem lietotājiem ir savas īpašības. Dažiem īpašie izvietojumi šķiet surogātpasts vai vīrusu saites. Šādi lietotāji mērķtiecīgi ritina līdz garantijai, uzskatot šādus piedāvājumus par uzticamākiem.

Kādi vēl tam ir plusi un mīnusi? dažādas vietas izvietojumus, kurus varat lasīt mūsu iepriekšējos rakstos:

Reklāmas efektivitāte

Jo augstāks ir jūsu reklāmas vidējais klikšķu skaits, jo zemākas ir tās rādīšanas izmaksas.

Varat koriģēt budžetu kampaņas laikā atkarībā no veiktspējas rādītājiem. Lai pārvaldītu klikšķa izmaksas un kontrolētu izdevumus, jums ir jāizpēta tiešās atskaites. Un reklāmguvumu uzskaitei — Metrica pārskati. Par to, kā strādāt ar Yandex.Metrica pārskatiem,

Kvalitātes rādītāji

Šos rādītājus nosaka pats Yandex. Reklāmdevējiem viņu būtība, lai arī lielākoties mītiska, ir ļoti svarīga. Tie ietekmē maksas par klikšķi pieaugumu vai samazinājumu.

Parunāsim par dažiem no tiem:

Domēns Karma

Galvenā atbilstība

Izmantotajam atslēgvārdam ir jāatbilst jūsu reklāmas nosaukumam. Jums nav jāiespiež visa atslēgvārdu frāze nosaukumā. Atbilstība 2-3 vārdiem no 5 jau ir laba. Apskatīsim divus vienas reklāmas piemērus pieprasījumam “Iegādāties gaisa kondicionieri ar piegādi”.

Nosaukumam ir jāapmierina ne tikai sistēma, bet arī lietotāji. Padariet paziņojumus skaidrus, aizstājiet abstrakcijas un pastiprinātājus ar faktiem un skaitļiem.

Cilvēki, kuriem 15 tūkstoši ir dārgi, var noklikšķināt uz reklāmas ar virsrakstu “Lēti gaisa kondicionieri”. Viņi redzēs cenu, viņi aizies, mēs zaudēsim naudu. Fakti un skaitļi palīdz izveidot vēlamās mērķauditorijas šķērsgriezumu un formulēt lietotāju vēlmes.

Lapas atbilstība

Galvenajam vaicājumam ir jānovirza lietotājs uz lapu ar jūsu reklamēto pakalpojumu vai produktu. Ja cilvēks noklikšķina uz sludinājuma, kurā tiek pārdoti porcelāna komplekti, tad viņš ir jāved uz lapu ar tējas komplektiem, nevis ēdamistabām.

Atcerieties saskaņot meklēšanas nolūku ar lapas saturu.

Nolūks ir lietotāja vajadzības. Uzdevums, ko viņš nozīmē, ievadot šo vai citu frāzi meklēšanas joslā.

Dažreiz nolūks ir neskaidrs. Pat ja frāze, ar kuru lietotājs mēģina izteikt savu uzdevumu, ir daļa no jūsu SL.

Kā tas var būt:

Mēs uzsākām komplektu pārdošanas kampaņu. Kampaņas semantiskajā kodolā ir frāze “Pērciet pakalpojumus”.

Šeit lietotājs ievada pieprasījumu “Pērk traukus”, ierauga mūsu sludinājumu un dodas uz lapu ar traukiem. Un viņam vajadzēja tējas veikalus. Daži puiši izpētīs vietni, lai atrastu tējas veikalus, parasti lietotāji aizver lapu un atgriežas meklēšanas rezultātos, taču mēs saņemam atteikumu.

Lai samazinātu šādu neskaidru pieprasījumu atteikumu skaitu, izmantojiet ātrās saites un sekojiet kampaņām.

Kā aprēķināt minimālo kampaņas budžetu pakalpojumā Yandex.Direct

Vienkāršākais veids, kā noteikt, cik daudz naudas jums būs nepieciešams ceļojuma sākumā, ir izmantot Direct budžeta prognozi.

Parādītajos logos jums tiks lūgts izlemt par seansu reģionu (1) un lejupielādēt aptuveno galveno vaicājumu sarakstu (2).

Bet, lai sāktu kampaņu, jums būs jāsavāc daudz atslēgu. Lasiet par to vienā no mūsu rakstiem.

Gala rezultāts, strādājot ar budžeta aprēķiniem, būs aptuvens, taču pietiekams, lai iegūtu priekšstatu par iespējamām kampaņas izmaksām, vidējo klikšķu skaitu un likmju lielumu konkrētajā vietnē. Izlasiet mūsu, lai saprastu visas sarežģītības.

Bet tas tā noderīgi instrumenti nebeidzas.

Nedēļas budžets pakalpojumā Yandex.Direct

Nedēļas budžeta stratēģija ļauj iestatīt nedēļas tēriņu ierobežojumu un aprēķināt budžetu nākamajam mēnesim. Tas ir ērti, jo jūs varat nekavējoties iestatīt noteiktus izmaksu ierobežojumus.

Sistēma ļaus manuāli iestatīt maksimālo maksu par klikšķi un piedāvās izmantot tehnoloģiju “Maksimālais reklāmguvums pēc mērķa”. Lai to izdarītu, vietnē būs jāinstalē metrika, jāiestata mērķi apmeklētājiem un jāsaista tas ar kampaņu.

Dienas budžets un kopējais konts pakalpojumā Direct

Kas ir vispārējs konts un kāpēc tas ir vajadzīgs?

Šī funkcija tiek automātiski iespējota visiem jaunajiem Direct lietotājiem. Tiklīdz reģistrējat kontu, blakus kampaņu cilnei tiks parādīts šāds ziņojums.

Kopīga konta pievienošana ir ērta finanšu pārvaldīšanai. Jums nav jāmaksā par atsevišķām kampaņām, jāpapildina atlikums vai jāseko līdzekļu summai katrai reklāmas kampaņai. Reklāmas turpinās darboties tik ilgi, kamēr koplietotajā kontā būs līdzekļi.

Papildināt vienu kontu pašam ir ļoti vienkārši, izmantojot tādas pašas metodes kā parastajam kontam: ar bankas čeku, ar karti, skaidrā naudā, izmantojot maksājuma kodu, Yandex.Money, izmantojot PayPal.

Varat arī iespējot automātisko maksājumu. Izmantojot automātisko papildināšanu, konta atlikums tiks papildināts vai nu no jūsu Yandex.Money maka, vai no bankas karte. Bet šī iespēja ir pieejama tikai reklāmdevējiem no Krievijas, kuri maksā par reklāmu rubļos.

Dienas budžets: kāpēc sevi ierobežot

Dienas budžeta ierobežošana ir tieša funkcija. Tas ļauj jums tērēt noteiktu summu dienā par savu reklāmu rādīšanu. Yandex ir noteicis minimālo iespējamo izdevumu slieksni 300 rubļu apmērā.

Varat izmantot dienas budžetu, ja atlasāt “ Manuāla vadība likmes."

Logos būs jānorāda izdevumu skaits dienā un jāizvēlas tēriņu režīms no diviem iespējamiem.

• Standarta. Iestatīt pēc noklusējuma. Ja izvēlaties to, jūsu reklāmas tiks rādītas līdz limita izsmelšanai.
• Izplatīts. Šis režīms ļaus pagarināt norādīto līdzekļu ierobežojumu visai dienai vai laika posmam, ko norādījāt mērķauditorijas atlasē pēc laika.

Aprēķini tiek veikti pēc Maskavas laika, un limitu var mainīt ne vairāk kā trīs reizes 24 stundu laikā. Lūdzu, ņemiet to vērā, ja kampaņa ir citā laika joslā.

Arī ietaupījumiem jābūt saprātīgiem, un, ja vienas dienas budžetu iestatāt pārāk zemu programmā Direct, jūs riskējat nesaņemt pietiekami daudz seansu un tādējādi atlasīt apmeklētājus. Sāciet ar minimālā summa, ko Direct var piedāvāt, un pēc tam pielāgojiet tā lielumu, kad darbojas reklāmas kampaņa.

Pareiza stratēģiju izmantošana darbam ar līdzekļiem Direct ļauj ietaupīt naudu, vienlaikus saņemot ievērojamu auditorijas atsaucību.

Pieejamība atņem jūsu reklāmām nemērķētus seansus un klikšķus, samazina atlēcienu līmeni un pozitīvi ietekmē VKS.

Tie darbojas šādi.

Mēs pārdodam auto riepas un veikt komerciālu kampaņu pēc pieprasījuma “Pērk riepas”. Mēs neesam ieinteresēti rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri meklē velosipēdu riepas vai medicīniskās riepas. Lai reklāmas tiktu rādītas tikai savai mērķauditorijai, pieturas vārdu sarakstam pievienojiet vārdus “velosipēds” un “medicīna”.

Lai labāk izprastu šīs lietas, skatiet mūsu sarkanās pogas rakstu par ierobežojošo atslēgvārdu izmantošanu, to apkopošanu un iestatīšanu.

Minimālais budžets Yandex.Direct: summējot

RK cena Yandex ir mainīga un individuāla vērtība. RK izmaksas ir atkarīgas no mērķiem. Kādam ar 2000 klikšķiem dienā ir par maz, bet citiem derēs 200.

Ieslēgts minimālais budžets ietekmē reģions, pieprasījums pēc preces vai pakalpojuma, konkurence nišā un citi faktori, par kuriem mēs jau runājām. Katrs no tiem vai nu palielina kampaņas izmaksas, vai samazina tās.

Lai nosauktu precīzu summu, kas jums izmaksās kampaņas uzsākšanai Direct, jums ir jānoskaidro reklāmdevēja vajadzības, jāveic sākotnējā tirgus analīze, jānosaka auditorijas sasniedzamība, jāizveido KPI un jāpārbauda reklāmas kampaņa. Varat arī sazināties ar semantiku. Mūsu tiešsaistes reklāmas speciālisti palīdzēs jums izveidot KPI, aprēķināt budžetu un gūt peļņu.

Vietnes ikdienas ierobežojumi

Kā darbojas šis rīks

“Līdzsvars” ir konfigurēts katram kampaņas pasūtījumam. Lai Merilina pārvaldītu visa projekta budžetu, ir nepieciešams izveidot atsevišķu balansēšanas grupas visiem pasūtījumiem vai etiķetēm, ja strādājat ar atspējotu Pasūtījumu komponentu. Piemērs:

Instrumenta darbības algoritms:

Platforma aprēķina atlikušo budžetu un pasūtījumā atlikušo dienu skaitu.

Pamatojoties uz šiem datiem, tiek noteikts ikdienas patēriņš, kas ir jāievēro, lai kampaņa tiktu pabeigta, kā plānots.

Platforma sadala dienas budžetu starp šajā pasūtījumā iekļautajiem izvietojumiem.

Tādējādi platforma katru vakaru pārrēķina ikdienas budžetus un nosaka pašreizējos.

1. piezīme: Atcerieties, ka, lai pārvaldītu dienas budžetus pakalpojumā Yandex.Direct, ir jābūt savienotam koplietojamam kontam vai arī lietotāja iestatījumos Yandex konta līmenī ir jāiespējo iestatījums “Rādīt iespēju ierobežot dienas budžetu” (ja varat iestatiet kampaņas dienas ierobežojumu saskarnē, tas nozīmē, ka esat to ieslēdzis).

2. piezīme: Dažreiz var paiet vairākas dienas, līdz platforma sasniedz plānoto līmeni. Tajā pašā laikā, ja kampaņās ir stabils izlaidums, ar balansiera palaišanu nepietiks. Nepietiekama reklāma var notikt daudzu iemeslu dēļ, pirmkārt, mēs iesakām pārbaudīt kampaņas iestatījumus: seansu režīms (izplatīts vai standarta), semantika, cenas, konta atlikums.

“Balancer” var konfigurēt ne tikai pasūtījumiem, bet arī atsevišķām etiķetēm.

Pievērsiet uzmanību!Šeit ir svarīgi saprast, ka, vienlaikus veidojot balansēšanas grupas gan pasūtījumiem, gan etiķetēm, grupas tiks apstrādātas nejaušā secībā - grupas noteiktos budžetus etiķetēm grupa var “pārrakstīt” pasūtījumiem un otrādi. Instrumenta regulēšanai ieteicams izmantot tikai vienu no uzskaitītajām metodēm. Ja ir iespējots komponents “Pasūtījumi”, vēlams balansēt pēc pasūtījumiem, jo Kopējais dienas budžets vienam kanālam tiks aprēķināts automātiski, samazinot cilvēka kļūdu risku.

Ja balansēšanas grupai tiek pievienotas vairākas iezīmes, balansēšana meklēs kampaņas to krustpunktā.

Kā budžets tiek sadalīts starp pasūtījumiem?

Pasūtījumā var būt izvietojumi ar dažādu prioritātes pakāpi. Un var būt nepieciešams, lai viens no viņiem saņemtu lielāku budžetu, bet otrs mazāku. Piemēram, pasūtījumā var būt izvietojumi, kas tiek novirzīti tikai uz meklēšanu, un izvietojumi tikai tīklā. Tāpēc bieži rodas jautājums: “Ko darīt, ja “tīkla” izvietojumi paver lielāku budžetu (jo tie ir ietilpīgāki), atstājot mazāku budžeta daļu “meklēšanai”? Tas var notikt, ja meklēšanas/tīkla kampaņām neiestatīsit īpašas ierobežojumu grupas. Uzziniet vairāk par ierobežojumu grupām

Sadalot budžetu starp kampaņām, rīks pēc noklusējuma ņem vērā kampaņu izdevumus iepriekšējā dienā. Ja kampaņa pārsniedz savu budžetu, nākamajā dienā tai tiek atvēlēts vairāk līdzekļu, ja tā neizdodas, tiek atvēlēts mazāk. Tādējādi budžets tiek sabalansēts starp kampaņām pasūtījuma ietvaros.

Tomēr papildus izdevumiem par iepriekšējo dienu varat izvēlēties citus KPI, ko izmantot balansēšanai:

Statistika no vietnēm:

Maksa (atlasīta pēc noklusējuma), klikšķi, seansi, skatījumi, videoklipu skatījumi 25, 50, 75, 100%

Dati no tīmekļa analīzes profiliem (katram profilam):

Apmeklējumi, jauni lietotāji, lapas skatījumi, laiks lapā, apmeklējuma ilgums, instalācijas, e-komercijas darījumi, kopējie e-komercijas ieņēmumi

Dati par tīmekļa analīzes profilu mērķiem (katram katra profila mērķim) Veiktspēja, vērtība

Datu analīzes periodu var iestatīt arī individuāli: vakar, 3 dienas, 7 dienas, 14 dienas, 30 dienas, 60 dienas, 90 dienas.

Tādējādi rīks var apkopot svarīgākos KPI 90 dienu laikā un veikt balansēšanu, pamatojoties uz tiem. Viena pasūtījuma/iezīmes ietvaros varat atlasīt tikai vienu galveno KPI.

Izmantojot koeficientus

Pēc noklusējuma, aprēķinot ikdienas patēriņu, mēs ejam no vienmērīgs sadalījums budžetu atlikušajām pasūtījuma dienām. Tomēr šī metode ne vienmēr ir piemērota.

Gadījumiem, kad nepieciešams elastīgāk sadalīt budžetu, ņemot vērā noteiktas nedēļas dienas, talkā nāk “Dienas koeficienti”.

Šajā blokā ir iespējams iestatīt svarus dažādas dienas nedēļām un turpmāk balansētājs sadalīs atlikušo dienas budžetu, ņemot vērā norādītos koeficientus.

Līdz ar to gadījumiem, kad kādai noteiktai tendencei varēs izsekot nedēļas laikā, būs iespējams atvēlēt lielākus vai mazākus budžetus nepieciešamajām dienām.

3. piezīme: Pēc noklusējuma visām nedēļas dienām ir vienādi koeficienti, kas vienādi ar 1.

Sistēmas darbības piemēri

Platforma nosaka izvietojumu budžetu proporcionāli tam, kas sākotnēji tika iestatīts vietnē.

Piemēram, vietnē ir divas naktsmītnes: vienas dienas budžets ir 300 rubļu, otrā - 100 rubļu, un nepieciešamie ikdienas izdevumi ir 2000 rubļu.

Pēc “Balancera” ieslēgšanas šo izvietojumu budžeti tiks proporcionāli palielināti līdz sākotnējam sadalījumam 3 pret 1, t.i. platforma uzstādīs 1500 rubļu. par “Meklēt” un 500 rub. "Tīklam".

Proporcionāli tiek samazināti arī budžeti.

Ja kāds no izvietojumiem nepārsniedz tam noteikto dienas budžetu, šajā gadījumā tā budžeta daļa, kas nepārsniedz budžetu, tiks pārdalīta uz citu izvietojumu, kas var palielināt šo budžetu.

Piemēram, ir izvietojums meklēšanai, tā dienas budžets ir noteikts 3000 rubļu, bet patiesībā tas maksā 2600 rubļu. Tīklā ir izvietošana, kuras dienas budžets ir 100 rubļu. Un nepieciešamais pasūtījuma ikdienas patēriņš ir 3100 rubļu.

Šajā gadījumā pēc “Balancer” ieslēgšanas platforma pārdalīs budžetu: “Search” iestatīs dienas budžetu 2600 rubļu apmērā. (ierobežojums, ko meklēšana var mainīt), un “Tīklam” tas noteiks 400 rubļus. noņemts no meklēšanas + 100 rubļi, kas bija sākotnēji.

Tie. algoritms no meklēšanas noņems tikai to summu, kuru tas nespēj atgūt (un ne vairāk!), un pārsūtīs to uz citu kampaņu, kurai ir pietiekami daudz jaudas, lai to apstrādātu.

Viena pasūtījuma ietvaros ir divi izvietojumi: “Meklēt” un “Tīkls”. Un nepieciešamais ikdienas patēriņš ir 50 000 rubļu. Pasūtījuma veicināšana ir jākonfigurē tā, lai meklēšana iztērētu pēc iespējas vairāk budžeta, bet tīkls tērētu pēc iespējas mazāk.

Šajā gadījumā tīkla izmaksas nedrīkst pārsniegt 5000 rubļu. Tie. nepieciešams, lai tīkls netērētu “pārāk daudz”, ļaujiet labāka kārtība Tas nebūs pietiekami pievilkts, nevis atskrūvēts ar tīklu.

Šī problēma tiek atrisināta, iestatot maksimālo tīkla izvietojuma ierobežojumu.

Ikdienas ierobežojumi

Dienas limita izveides procedūra

Izmantojot Yandex.Direct tīkla kampaņu piemēru:

Cilnē “Izvietojumi” ir jāatrod visi YAN norādītie izvietojumi un jāatzīmē tie, kas jums nepieciešami.

Laukā “Iezīmes” pievienojiet unikālu iezīmi, pēc kuras varat identificēt šos izvietojumus. Piemēram, "tīkls"

Rīkā “Dienas budžeta balansēšana” pievienojiet balansēšanas grupas pasūtījumiem Yandex kanālam

Blokā “Budžeta ierobežojumi” pievienojiet Yandex.Direct kanāla etiķeti un iepriekšējā punktā izveidoto etiķeti “tīkls” un iestatiet “maksimālo dienas budžetu” uz 5000 rubļu.

izvēles rūtiņa " Individuāli» ir izslēgts, jo tas ir nepieciešams noteikti ierobežojumi attiecas uz visām tiešā tīkla kampaņām kopumā. Ja ir nepieciešams, lai ierobežojums attiektos uz katru kampaņu, tad ir jāatzīmē izvēles rūtiņa.

Tagad platforma darbosies šādi.

Tiks aprēķināts kopējais dienas budžets visam Yandex.Direct kanālam. Piemēram, budžets ir 55 000 rubļu. Pēc tam budžets tiks pārdalīts starp meklēšanas un tīkla kampaņām. Meklēšanas izvietojumu dienas budžets būs vismaz 50 000 rubļu, savukārt tīklam ir minimālais pieļaujamais budžets.

Tā budžeta daļa, ko Search nevar iztērēt, tiks pārskaitīta uz tīklu. Bet tāpēc, Mēs esam noteikuši tīkla ierobežojumu, tad šis izvietojums nevarēs tērēt vairāk par 5000 rubļu.

Pat ja 50 000 rubļu “meklēšana” var izrādīties tikai 1000 rubļu, “tīkla” budžets būs ne vairāk kā 5000 rubļu.

Un, ja šāda ierobežojuma nebūtu, tad, ja “meklēšana” nevar atrasties vairāk par 1000 rubļiem, “tīkls” tērētu 49 000 rubļu + 100 rubļu.

Svarīgi:Ņemiet vērā, ka tik liela pāreja no meklēšanas uz tīklu notiks tikai tad, ja meklēšana nespēs iztērēt savu budžetu. Ja nepieciešams novērst pārdali uz “tīklu”, pat kaitējot plāna īstenošanai, tad izmantojiet šo ierobežojumu.

Tādējādi platforma ievēros pārvaldnieka noteikto budžeta sadalījumu starp izvietojumiem. Un tiks pārdalīts tikai neizmantotais naktsmītņu budžets.

Līdzsvarošanas grupa ir konfigurēta un veiksmīgi strādā pie pasūtījuma. Taču, analizējot kampaņas rezultātus, tika konstatēts, ka piektdien reklāmas darbojas īpaši efektīvi, bet brīvdienās, gluži pretēji, notiek mazāk reklāmguvumu.

Šajā gadījumā ir lietderīgi veikt šādas izmaiņas ikdienas izredzes:

Palieliniet koeficientu piektdienai, lai palielinātu piektdienai atvēlēto dienas budžetu

Samaziniet koeficientus sestdienai un svētdienai, lai samazinātu izdevumus par pasūtījumiem šajās dienās

Svarīgas piezīmes

Programmā Google Ads platforma darbojas tikai ar atsevišķu budžetu katrai kampaņai. Ja esat iestatījis koplietojamu budžetu, tas ir jāizslēdz. Eksperimentālajās Google Ads kampaņās nav iespējams iestatīt balansēšanu, jo... Jūs nevarat iestatīt budžetu tieši eksperimentiem (budžets jau ir iepriekš sadalīts starp eksperimentālām kampaņām).

Yandex.Direct darbojas tikai ar stratēģijām, kurās varat iestatīt dienas budžeta ierobežojumu. Tie. nedarbojas, piemēram, ar “nedēļas budžeta” stratēģiju.

Ja balansētājā ir iestatīts minimālais un maksimālais budžeta ierobežojums, tad šīm vērtībām ir prioritāte pār vietnē iestatītajiem budžetiem.

Balansētājs koncentrējas uz iepriekšējās dienas patēriņu. Ja kādai kampaņai tas nebija pieejams (saskaņā ar grafiku, moderāciju, īslaicīgu kampaņas manuālu apturēšanu utt.), tad balansētājs dienas budžeta summu ņems kā izdevumus. Ko tas dod?

1. Sākotnējo sadalījumu varat pielāgot, kad jaunās kampaņās iespējojat balansētāju. Tas pārdalīs budžetu tādā proporcijā, kādā iestatījāt kampaņas dienas budžetus.

   Ja grupai pievienojat jaunu kampaņu, varat tai piešķirt dienas budžetu, kas ir salīdzināms ar citām kampaņām, un tas netiks pesimizēts.

   Ja visas kampaņas darbojas vienā no dienām, balansētājs proporcionāli iestatīs dienas budžetus pēc palaišanas pēdējā diena aktivitāte.

Ja līdzsvarošanas vai ierobežojumu grupas iestatījumos ir atlasītas vairākas etiķetes, rīks apstrādās izvietojumus to krustpunktā. Piemērs: izvietojumam “Marilyn” ir piešķirta Yandex.Direct etiķete. Ierobežojumu grupa ir konfigurēta īsinājumtaustiņiem Yandex.Direct un “Search”. Balsotājs neapstrādās "Merilinas" izvietošanu, jo Izvietojumam nav norādīta saīsne “Meklēt”.

FAQ

1. Ja kampaņas nedarbojas nedēļas nogalēs, kā balansētājs noteiks budžetus pirmdien?

Ja vakardienas statistikas nav, tad balansētājs atstās proporciju, kas ir iestatīta vietnē. IN šajā gadījumā proporcija tiks aprēķināta sestdien, pamatojoties uz piektdienas rezultātiem. Tādējādi pareizā atbilde ir: pirmdien balansētājs noteiks budžetus, pamatojoties uz piektdienas rezultātiem.

2. Līdzsvarošana nenotiek konfliktējošu dienas limitu dēļ. Kāda varētu būt problēma?

Pārbaudiet, vai ierobežojumu grupas nav pretrunā viena otrai. Piemēram, ja Google Ads iezīmei iestatāt maksimālo budžetu 2000 RUB. katram izvietojumam un vienlaikus izveidoja otru ierobežojumu grupu Google Ads un “Zīmols” etiķetēm ar minimālo budžetu 3000 rubļu, tad radīsies ierobežojumu konflikts, jo Pirmajam noteikumam vajadzētu noteikt budžetu ne vairāk kā 2000 rubļu, bet otrajam - ne mazāk kā 3000 rubļu.

Citi bieži sastopami ierobežojumu konflikta cēloņi:

Vienam izvietojumam tiek izmantots pārāk daudz ierobežojumu grupu. Jo vairāk līdzsvarošanas noteikumu (= ierobežojumu) katram izvietojumam, jo ​​lielāka iespēja, ka platforma nevarēs atrast labākais variants sadales. Ir vērts ņemt vērā, ka katras balansēšanas laikā sistēmas algoritmi, izmantojot īpašas formulas, aprēķina vairākus iespējamos budžeta sadales scenārijus pēc dotajiem noteikumiem un izvēlas optimālo. Ņemot vērā lielu noteikumu skaitu, ir gandrīz neiespējami iepriekš “uzminēt”, kuru opciju platforma izvēlēsies un vai radīsies konflikts. Šādos gadījumos mēs iesakām samazināt ierobežojumu grupu skaitu vai paplašināt limitus (nevis “no 1000 rubļiem līdz 2000 rubļiem” norādīt “no 300 rubļiem līdz 3000 rubļiem”).

3. Vai balansētājā ir iespējams iestatīt “griestus”, pamatojoties uz minimālo vai maksimālo robežu, un kas notiek, ja norādāt tādu pašu vērtību?

Minimālais un maksimālais ierobežojums nav jānorāda vienlaikus;

Ja norādāt vienādu minimālo un maksimālo ierobežojumu, platforma to interpretēs kā “fiksētu” budžetu.

Izmantojiet pasūtījumu balansēšanu, ja pasūtījumi ir iespējoti

Ja definējat ierobežojumu grupu, pārliecinieties, vai ir izveidota balansēšanas grupa. Bez balansēšanas grupas rīks nedarbosies

Abonējiet sistēmas paziņojumus “par budžeta balansēšanu” sava konta iestatījumos

Neaizmirstiet, ka pirmā balansēšana nenotiks uzreiz pēc iestatījumu saglabāšanas, bet gan nākamajā dienā

Vienmēr izveidojiet atsevišķu ierobežojumu grupu iezīmei “Google Ads”, iespējojot opciju “Ind”. un norādot minimālo budžetu vismaz 100 rubļu apmērā. (sekojot iepriekš minētajam piemēram). Vietnes specifika ir tāda, ka GA minimālais budžeta ierobežojums ir 0,01 rublis dienā. Ierobežojumu grupa ar minimālo budžetu 100 rubļu. palīdzēs apdrošināt jūs pret šādiem gadījumiem.