توشیبا، میتسوبیشی و دیگر "شیباها": به نام ژاپنی من چه می شنوید؟

اتفاقاً فرهنگ لغات ژاپنی بدون اجازه ما، به حق رهبر، به زبان ما نفوذ کرد. در حالی که ما در حال تبلیغ نام تجاری غرورآمیز اما تنها داخلی خود "SPUTNIK" بودیم، ژاپنی ها بدون تردید، پس از جنگ جهانی دوم، نارضایتی خود را پنهان کردند و سازنده داخلی را مطرح کردند. فراز و نشیب های شکل گیری معروف ترین برندهای ژاپنی در زمان ما موضوع مقاله ای جداگانه است. می توانید یک مقاله جداگانه در مورد چگونگی اختراع و تبلیغ برند سونی بنویسید.

با این حال، این چیزی نیست که ما امروز در مورد آن صحبت می کنیم. بله، البته، در طول دوره شکل‌گیری، هر شرکتی سعی می‌کند برندی را به بازار بین‌المللی معرفی کند که در اکثر زبان‌ها به همان اندازه خوب باشد. نتیجه نهایی "سونی"، "پاناسونیک" است، اگرچه گاهی اوقات اشتباهاتی وجود دارد: ارزش همان "دورون" که زمانی طرفداران روسی محصولات AMD را به شدت سرگرم می کرد ... یا DuraMax چیست؟

با این حال، امروز ما در مورد ریشه شناسی نام های "بومی" شرکت های ژاپنی صحبت خواهیم کرد. واضح است که برند سونی یک شکل گیری بازاریابی منحصراً مصنوعی است و ماتسوشیتا در واقع نام خانوادگی موسس شرکت است. سایر برندهای معروف ژاپنی چطور؟ بیایید سعی کنیم با توجه به نوشتن هیروگلیف عمیق تر کنیم ...

امروز، وب‌سایت TechJapan به ما در تحقیقات ما کمک می‌کند، که در آن به بررسی واژه‌سازی نوئولوژی‌هایی مانند فوجی فیلم، فوجیتسو، هیتاچی، پاناسونیک، میتسوبیشی، سانیو و توشیبا می‌پردازیم. هنگام انجام این تحقیق، دو هدف اصلی دنبال شد: یافتن معنای واقعی هیروگلیف هایی که نام تجاری را تشکیل می دهند، به علاوه پیشینه تاریخی که این نام ها را زنده کرده است.

نکته مطالعه؟ امیدوارم متوجه شده باشید که بچه هایی به نام آقای. سانیو در طبیعت وجود نداشت. ;-) کاوش در ریشه های این پدیده جالب تر است.

بیایید دوباره بنویسیم و لیست شرکت های فوق را با دقت در نظر بگیریم:

• فوجی فیلم
• فوجیتسو
• هیتاچی
• پاناسونیک
• میتسوبیشی
• سانیو
• توشیبا

ممکن است تعجب کنید، اما تنها یک شرکت از هفت شرکت ذکر شده در بالا به نام سازنده آن نامگذاری شده است. این اتفاق افتاد که به سرعت ژاپن پس از جنگ، با مساحتی قابل مقایسه با 1/8 ایالات متحده، توانست رشد کند و به سرعت حجم تولید ناخالص ملی را به رتبه دوم برساند. سنجاق سر: بودجه نظامی ژاپن نیز دومین حجم را در جهان دارد، با این حال، امروز ما در این مورد "وسواس" نخواهیم کرد.].

بنابراین، در مدت زمان نسبتاً کوتاهی، کشوری که در قرن نوزدهم از انزوای کامل رنج می برد، توانست تا قرن بیست و یکم به یکی از رهبران اقتصاد جهانی تبدیل شود، اتفاقاً بدون هیچ پیش نیاز خاصی به شکل خام. مواد یا ثروت معدنی داخلی، صرفاً "با دست خود". با این حال، ژاپنی‌ها اکنون نه به خاطر سخت کوشی و پشتکارشان (همانطور که مشخص شد، همان چینی‌ها و کره‌ای‌ها این "هدیه" را دارند، بلکه به دلیل توانایی آنها در مدیریت یک تیم اعتبار دارند. در این موج بود که صنعت خودروسازی ژاپن رشد کرد، دقیقاً به لطف لوازم الکترونیکی ژاپنی به این دلیل شناخته شد تا زمانی که شرکت های ژاپنی وارد بازار جهانی شدند، نیاز به نام های غیرژاپنی یا حداقل مارک هایی وجود داشت که غیرژاپنی ها بتوانند آن را درک کنند. .

افسانه های ژاپنی اینگونه متولد شدند...

نام شرکت: Fuji Photo Film Corporation
نام خانوادگی: فوجی فیلم
این چیزی است که در نوشتن به نظر می رسد:

در اینجا به نظر می رسد در نوشتار سنتی:

فکر می‌کنم حتی تاریک‌ترین جاهل هم «آگاه است» که این نام زیارتگاه ملی ژاپن، کوه فوجی است. لطفا توجه داشته باشید: فوجی - فیرومو. هنگام نوشتن قسمت دوم نام، از شخصیت های کانجی استفاده نمی شود، بلکه از کاتاکانا استفاده می شود.

من معتقدم که در یک زمان بیش از دوازده تاجر موفق ژاپنی تمایل داشتند فوجی را به نام شرکت خود جاودانه کنند. این همچنین از آقای آسانو، صاحب فوجی فیلم برخاسته است. افسانه می گوید که چنین تمایلی در طول تعطیلات در مجاورت فوجی در او ایجاد شد ، اما معلوم شد که در آن زمان شخصی قبلاً نام پرصدا را "چاپ" کرده بود. پس از مذاکرات طولانی، بالاخره آقای آسانو این نام را از رقبا خرید و مبلغ هولناکی به مبلغ 8000 پرداخت کرد. نمی‌دانم این مقدار در آن زمان چقدر «وزن» بود، امروز با آن پول فقط می‌توان یک درایو DVD-RW خرید. با این حال، تاریخ مملو از نمونه هایی از این دست است.

Fujitsu Corporation - دوباره فوجی؟ بله، دوباره. در ژاپنی به این صورت است:

یا در نوشتار سنتی:

ادغام فوجی و تسو (چیزی مانند "تقاطع"، "ریچ") منجر به ظهور نام تجاری فوجیتسو شد و نام کل شرکت به این شکل است - Fuji Tsuushinki Seizou Kabushikigaisha یا Fuji Communication Equipment Manufacturing Corporation. مخفف نهایی شده توسط فوجیتسو در سال 1967 مطرح شد.

به نظر شما نام هیتاچی که شرکت هیتاچی برای خود برگزیده به چه معناست؟ این چیزی است که در حالت عادی به نظر می رسد ...

و سنتی...

نوشتن.

همانطور که معلوم است، سلام چیزی بیش از "خورشید" یا "روز" نیست، اگرچه املای کانجی نیز بر معنای "ژاپن" دلالت دارد، البته بسته به زمینه. قسمت دوم نام شرکت، تاچی، به معنای چیزی شبیه «شدن»، «ظاهر» است. در یک کلام، این فقط یک موتور سیکلت Voskhod است و نه بیشتر. ٪

با این حال، همه چیز به این سادگی نیست. به نظر می رسد که در استان ژاپن (استان) ایباراکی چنین شهری وجود دارد - هیتاچی، و در واقع این شرکت نام خود را به افتخار یک معدن باستانی در این شهر گرفته است.

شاید یکی از محبوب ترین شرکت ها در روسیه شرکت صنعتی ماتسوشیتا الکتریک باشد که بیشتر به نام پاناسونیک (تلویزیون) شناخته می شود، اگرچه در محافل خاصی برای مارک های دیگر - Technics (تجهیزات صوتی) و ملی (لوازم خانگی) نیز به یاد می آید. نوشته برند به این صورت است:

یا به شکل سنتی مانند این:

البته می‌توانید ریشه‌شناسی کلمه ماتسوشیتا را عمیق‌تر کنید، و به عنوان مثال، معلوم می‌شود که ماتسو به معنای "کاج" و شیتا به معنای "زیر" است. نه، گول حدس و گمان را نخورید، در واقع، نام تجاری ماتسوشیتا به افتخار بنیانگذار شرکت، آقای ماتسوشیتا، نامگذاری شده است و تحقیق در مورد اینکه چه کسی «زیر درخت نشسته» مساوی است با رمزگشایی نام خانوادگی روسی «چکوشین». ارزشش را ندارد. %) نام تجاری پاناسونیک بسیار دیرتر ظاهر شد، زمانی که نیاز به ورود به بازارهای خارجی ایجاد شد.

نباید تصور کرد که صنعت ژاپن به طور ناگهانی و بلافاصله در طول قرن بیستم توسعه یافت. تاریخ این کشور مملو از برندهایی است که از مثلاً IBM، Krupp یا Siemens قدیمی و با افتخار نیست. یکی از این نام ها شرکت میتسوبیشی است. این همان چیزی است که نام شرکت به روشی مدرن به نظر می رسد

بنابراین - به شکل سنتی:

میتسوبیشی یک شرکت ژاپنی بسیار بسیار قدیمی است، کافی است به این نکته اشاره کنیم که درخواست ثبت شرکتی با نام تسوکومو شوکایین توسط مالک آن، آقای ایوازاکی یاتارو، در سال 1870 ارائه شده است. به معنای واقعی کلمه سه سال بعد - در سال 1873، این شرکت نام میتسوبیشی شوکای را دریافت کرد و از سال 1934 شرکت میتسوبیشی به تعدادی شرکت مختلف مانند کشتی سازی میتسوبیشی، میتسوبیشی الکتریک و صنایع سنگین میتسوبیشی سازماندهی مجدد شد، که به هر حال، بازی نکرد. کمترین نقش در توسعه ژاپن نظامی آن زمان.

خوب، "هرکس قدیمی را به یاد می آورد، مراقب باشد." نام این شرکت از دو قسمت تشکیل شده است: میتسو عدد 3 و بیشی (یا هیشی، اگر کانجی را به درستی بخوانید)، که به معنای "الماس تراشیده" یا به سادگی "الماس" است. که در واقع به وضوح در لوگوی شرکت منعکس شده است - سه الماس.

ریشه شناسی نام شرکت Sanyo Electric Corporation بسیار آموزنده است. به نظر می رسد که برخلاف شکل گیری مصنوعی سونی، برند سانیو هنوز هم معنایی دارد. این چیزی است که نوشتن نام یک شرکت به سبک مدرن به نظر می رسد:

بنابراین - به روش سنتی:

همانطور که می دانیم، اولین نماد "ترویکا" است. اما قسمت دوم نام شرکت - You، به معنای "اقیانوس" است، اگرچه گاهی اوقات، بسته به زمینه، می تواند به معنای "غرب" نیز باشد (نه به معنای "غرب آسیا، فقط "غرب").

به هر حال، کاراکتر اول در زبان چینی به معنای عدد "3" است. بله، بله... شرق سبک اعداد خاص خود را دارد، اگرچه از سبک سنتی عربی نیز استفاده می شود. به خصوص وقتی هر دو با هم مخلوط می شوند جالب است.

چنین تصادف جالبی را باور نخواهید کرد، اما توشیو آیو، موسس شرکتی با نام زیبای عاشقانه سانیو، نه تنها عاشق دریا بود، بلکه برادر شوهر رفیق کونوسوکه ماتسوشیتا است - همان کسی که پاناسونیک را اختراع کرد. به راستی که راه های خداوند اسرارآمیز است!

به سختی می توان سهم توشیبا در صنعت لپ تاپ، صنعت پخش کننده و مجموعه ای از تلاش های مفید دیگر را دست بالا گرفت. شاید برای شما یک کشف باشد که توشیبا کسی نیست جز پیشگام «صنعت موبایل» ژاپن و بنیانگذار یکی از بزرگترین اپراتورهای تلفن همراه در کشور، au KDDI. به این ترتیب نام شرکت به سبک های پذیرفته شده نوشته می شود:

نام توشیبا نیز حاصل ترکیب دو جزء است: تو، به معنای «شرق» و شیبا، یعنی «کامبریک» (یا «علف»، بسته به معنای متن).

کاملا واضح نیست؟ برای من هم روشن نبود تا زمانی که به داستان این برند پی بردم. در واقع، نام توشیبا پس از ادغام دو غول صنعتی - توکیو الکتریک و شیباورا در سال 1984 به وجود آمد. نتیجه Tokyo Shibaura Denki است که در یک کلام بسیار شبیه توشیبا به نظر می رسد.

با کمال تعجب، اولین کاراکتر در زبان چینی نیز به معنای "شرق" است، اما دونگ تلفظ می شود. اما آنها هیروگلیف دوم ندارند. نفوذ متقابل فرهنگ ها؟

لازم به ذکر است که این شرکت همچنین یکی از قدیمی‌ترین شرکت‌ها در ژاپن است، زیرا پدر بنیانگذار Shibaura Manufacturing، Hisae Nakata، محصول فکری خود را در سال 1875 به نام Nakata Manufacturing ثبت کرد.

برای خلاصه کردن سفر کوتاه خود، می خواهم با تأسف یادآوری کنم که بسیاری از نام های جالب دیگر با نام های منحصراً ژاپنی خارج از محدوده مطالعه باقی مانده اند - مثلاً Onkyo یا Casio. فکر می کنم در آینده موضوعات جالب زیادی برای بحث در پیش داریم. آیا به منشاء برندهایی مانند کانن، نیکون، کاوازاکی علاقه دارید؟ آیا می توانید تصور کنید که با درک تاریخچه پیدایش شرکت های کره ای-چینی-تایوانی چقدر می توانید عمیق کاوش کنید؟ در یک کلام، بنویسید، نظرات شما به ما کمک می کند تا در موضوعات انتشارات بعدی حرکت کنیم...

مایلیم قدردانی عمیق خود را از وب سایت TechJapan به خاطر مطالبی که مبنای تهیه این نشریه بوده است ابراز کنیم.

شرکت های ژاپنی دیگر در بازار تولید لوازم الکترونیکی پیشرو نیستند. به عنوان مثال، توشیبا کاملاً مجبور است برای جبران ضررهای ناشی از یک تجارت ناموفق مرتبط با انرژی هسته ای، فروش دارایی های خود را ترتیب دهد. امروزه توشیبا به جای تولید تجهیزات به پروژه های دیگر خود متکی است.

اما حتی در پایان قرن گذشته، شرکت‌های ژاپنی روندهایی را در بازار جهانی شکل دادند: سونی شروع به تولید پخش‌کننده‌های نوار کاست واکمن کرد، JVC با فرمت VHS آمد، توشیبا اولین کسی بود که یک لپ‌تاپ ایجاد کرد... در آن زمان، آن را تولید کرد. به نظر می رسید که تسلط شرکت های ژاپنی برای همیشه ادامه خواهد داشت.

اما در واقعیت همه چیز متفاوت شد. بیایید ببینیم چه اتفاقی برای مشهورترین شرکت های ژاپنی افتاد که پیش بینی می شد آینده ای موفق داشته باشند، اما در نهایت هرگز انتظارات را برآورده نکردند.

جهان برای اولین بار صحبت در مورد آن را در دهه 1960 آغاز کرد، زمانی که شرکت Matsushita Electric Industrial قراردادی را با این برند برای تولید تلویزیون امضا کرد که آن را به بازار جهانی عرضه کرد. تنها در سال 2008، ماتسوشیتا تصمیم گرفت نام تجاری خود را تغییر دهد - از آن زمان این شرکت به نام شرکت پاناسونیک نامیده می شود.

پاناسونیک، همراه با دیگر تولیدکنندگان بزرگ فناوری از ژاپن، نتوانست در برابر رقابت شرکت‌های مبتکر بیشتر از کره و چین مقاومت کند. در سال 2012، شرکت متحمل 853 میلیون دلار ضرر در تولید تلویزیون، دوربین های دیجیتال و کامپیوتر شد. یکی از دلایل اصلی این وضعیت این است که این شرکت برای مدت طولانی راه حل های نوآورانه ای ارائه نکرده است.

پاناسونیک سال گذشته تولید تلویزیون را متوقف کرد. در حال حاضر، این شرکت بر روی B2B - فروش به مشتریان شرکتی متمرکز است. این بخش حدود 70 درصد از درآمد پاناسونیک را ایجاد می کند. یکی از فعالیت های اصلی تولید پنل های خورشیدی است. اکثر سازندگان خودروهای الکتریکی، از جمله تویوتا پریوس و تسلا، از راه حل های فناوری پاناسونیک استفاده می کنند.

این شرکت همچنین تقریباً به طور کامل تولید تجهیزات صوتی و تصویری را به بخش B2B منتقل کرد. به عنوان مثال، پاناسونیک اویونیکس سیستم های سرگرمی را برای هواپیما ایجاد می کند.

با این حال، در سال 2014، پاناسونیک تصمیم گرفت تا نام تجاری معروف Technics را به زندگی بازگرداند، که زمانی تحت آن پخش کننده های وینیل و سایر تجهیزات صوتی کمیاب تولید می شد.

از سال 1953 تا 2008، ماتسوشیتا مالک یکی دیگر از برندهای معروف ژاپنی به نام JVC بود. این شرکت به خاطر اولین شرکتی است که تولید انبوه تلویزیون های ارزان قیمت را راه اندازی کرد و با فرمت VHS عرضه شد. کسب و کار او در نیمه دوم دهه 90 شروع به کاهش کرد. در سال 2009، این شرکت توسط شرکت کنوود خریداری شد. اکنون این شرکت بی‌سود است: طبق نتایج شش ماهه اول سال گذشته، JVC Kenwood 56 میلیون دلار ضرر داشته است.

تیز

در دهه 1960، این شرکت اولین ماشین حساب ترانزیستوری را ارائه کرد. سپس شارپ یکی از اولین کسانی بود که ماشین حساب های LCD، تلویزیون های صفحه تخت و تلفن های متصل به اینترنت تولید کرد.

در اوایل دهه 2000، شرکت روی دو حوزه تمرکز کرد: پنل های LCD و فناوری موبایل. با این حال، بخش اول پس از روی آوردن ژاپن به پخش دیجیتال، جایگاه خود را از دست داد. در تولید گوشی، شارپ تا سال 2010 پیشتاز بازار داخلی بود، زمانی که اپل و سامسونگ جایگزین آن شدند.

در سال 2015، شارپ متحمل ضرر 2.7 میلیارد دلاری شد و در اوایل سال 2016، مدیران شرکت گفتند که با فروش آن به قیمت 4.4 میلیارد دلار به فاکسکان تایوان که در آن زمان 10 درصد از سهام آن را در اختیار داشت، موافقت کردند.

فاکسکان برای مدت طولانی امکان معامله را تشخیص نمی داد، اما همچنان آن را به قیمت 3.5 میلیارد دلار خریداری کرد. اکنون شرکت تایوانی ساخت کارخانه تولید پنل های LCD را در گوانگژو آغاز کرده است.

سونی

برای چندین دهه، سونی از همان جایگاه فرقه ای برخوردار بود که امروزه اپل از آن برخوردار است. این شرکت به لطف لوله‌های تصویر Trinitron، پخش‌کننده‌های نوار کاست واکمن و لپ‌تاپ‌های Vaio، دنیا را فتح کرد. دستگاه های او مطلوب ترین در جهان به حساب می آمدند.

این شرکت به تولید گجت‌های جدید ادامه می‌دهد، اما سهم عمده‌ای از درآمد آن از بازی‌های ویدیویی، تولید فیلم و تولید قطعات است. سونی تولید کامپیوتر را متوقف کرده و به زودی تولید گوشی های هوشمند را متوقف خواهد کرد. احتمال اینکه این شرکت تولید تجهیزات صوتی و تصویری را متوقف کند بسیار زیاد است.

برند معروف رایانه های شخصی Vaio در اواسط دهه 90 تبدیل به یک هیجان واقعی در بازار شد. آنها می گویند که خود استیو جابز ابراز تمایل کرده است که سیستم عامل مک را روی این رایانه ها نصب کند. اما در سال 2014، سونی این بخش را به شرکای صنعتی ژاپن فروخت. مالک جدید همچنان به تولید لپ تاپ ادامه می دهد، اما حتی در ژاپن سهم آنها به 1٪ نمی رسد.

کسب و کار Vaio به دلیل ترکیب خطرناکی از هزینه های بالای محصول و فقدان نوآوری سقوط کرد. این دلایل به دیگر دستگاه های سونی، از جمله گوشی های هوشمند و تلویزیون ها، ضربه زده است.

سونی موبایل در سال 2016 قصد داشت 19 میلیون گوشی هوشمند بفروشد. با توجه به اینکه اپل در هر سه ماهه دو برابر می‌فروشد، این اعداد کمی هستند.

در تولید فیلم، یکی از مهم‌ترین بخش‌های سونی، کارها نیز کاملاً آرام پیش نمی‌رود. این شرکت مجبور خواهد شد تقریباً یک میلیارد دلار از ضرر تولید فیلم را حذف کند.

آخرین نمایش مهم - پرندگان خشمگین و دنباله Ghostbusters - در واقع در گیشه شکست خوردند. پس از این، رئیس سونی اینترتینمنت مجبور شد سمت خود را ترک کند.

توشیبا

در اواسط قرن گذشته، توشیبا اولین سازنده ژاپنی کامپیوترهای دیجیتال، اجاق های مایکروویو و تلویزیون شد. در دهه 80 اولین تولید انبوه لپ تاپ را راه اندازی کرد و برای چندین سال رهبری جهانی را در این جایگاه حفظ کرد. در دهه 90، این شرکت فرمت DVD را اختراع کرد و اولین پخش کننده های DVD را معرفی کرد.

با توجه به بحران مالی سال 1997 که همه شرکت های داخلی را تحت تأثیر قرار داد، توشیبا مجبور به سازماندهی مجدد شد. در نتیجه 6.5 هزار کارمند و چندین بخش اخراج شدند. تجارت کلیدی این شرکت، تولید رایانه شخصی، سود خالص را 89 درصد در طول سال کاهش داد. علاوه بر این، توشیبا شروع به اشتباهات در طول فرآیند تولید کرد. به عنوان مثال، در سال 1999، به دلیل یک درایو دیسک معیوب در لپ‌تاپ‌ها، این شرکت در مجموع حدود 1 میلیارد دلار ادعایی دریافت کرد.

در دهه 2000، این شرکت جایگاه خود را به عنوان یک تولید کننده بزرگ تجهیزات حفظ کرد، اما سایر بخش ها شروع به ایفای نقش مهمی کردند. در سال 2006، توشیبا 77 درصد از شرکت آمریکایی وستینگهاوس الکتریک، تولید کننده بزرگ تجهیزات راکتورهای هسته ای را به مبلغ 4 میلیارد دلار خریداری کرد. پس از 10 سال، سرمایه گذاری در انرژی مشکلاتی را برای شرکت ژاپنی به همراه داشت.

دو سال پیش، مشخص شد که رهبران شرکت سال‌هاست که شاخص‌های مالی را «تعدیل» می‌کنند. در نتیجه، آنها اعتباری برای 1.3 میلیارد سود از دست دادند.

توشیبا در سال 2016 مجبور به فروش تجهیزات پزشکی و لوازم خانگی خود شد. بخش اول توسط Canon خریداری شد، بخش دوم توسط Midea چینی.

در ابتدای سال جاری، توشیبا تصمیم گرفت یکی از امیدوار کننده ترین دارایی های خود را بفروشد - تولید کننده حافظه های فلش NAND. این شرکت امیدوار است که این فروش 6.3 میلیارد دلار ضرری که توشیبا از ساخت نیروگاه های هسته ای در ایالات متحده متحمل شده است را پوشش دهد.

اما این همه مشکلات شرکت ژاپنی نیست. اواخر ماه گذشته، مشخص شد که توشیبا به دلیل تجارت گاز خود در تگزاس در معرض خطر میلیاردها ضرر است.

65 نانومتر هدف بعدی کارخانه Zelenograd Angstrem-T است که 300 تا 350 میلیون یورو هزینه خواهد داشت. ودوموستی این هفته با اشاره به لئونید ریمان، رئیس هیئت مدیره کارخانه، گزارش داد که این شرکت قبلاً درخواستی برای وام ترجیحی برای نوسازی فناوری های تولید به Vnesheconombank (VEB) ارائه کرده است. اکنون Angstrem-T در حال آماده شدن برای راه اندازی یک خط تولید برای ریز مدارها با توپولوژی 90 نانومتری است. پرداخت وام قبلی VEB، که برای آن خریداری شده بود، از اواسط سال 2017 آغاز می شود.

سقوط پکن وال استریت

شاخص های کلیدی آمریکا اولین روزهای سال نو را با افت رکوردی رقم زدند.

اولین پردازنده مصرفی روسی Baikal-T1 با قیمت 60 دلار به تولید انبوه می رسد

شرکت Baikal Electronics وعده داده است که پردازنده روسی Baikal-T1 را با قیمت حدود 60 دلار در ابتدای سال 2016 وارد تولید صنعتی کند. فعالان بازار می گویند اگر دولت این تقاضا را ایجاد کند، این دستگاه ها تقاضا خواهند شد.

MTS و اریکسون به طور مشترک 5G را در روسیه توسعه و پیاده سازی خواهند کرد

Mobile TeleSystems PJSC و Ericsson قراردادهای همکاری در توسعه و اجرای فناوری 5G در روسیه منعقد کردند. در پروژه های آزمایشی، از جمله در طول جام جهانی 2018، MTS قصد دارد پیشرفت های فروشنده سوئدی را آزمایش کند. این اپراتور در آغاز سال آینده گفت‌وگوهایی را با وزارت مخابرات و ارتباطات جمعی درباره شکل‌گیری الزامات فنی برای نسل پنجم ارتباطات سیار آغاز خواهد کرد.

سرگئی چمزوف: Rostec در حال حاضر یکی از ده شرکت بزرگ مهندسی در جهان است

رئیس Rostec، سرگئی چمزوف، در مصاحبه با RBC، به سوالات فوری پاسخ داد: در مورد سیستم پلاتون، مشکلات و چشم اندازهای AVTOVAZ، منافع شرکت دولتی در تجارت داروسازی، در مورد همکاری بین المللی در زمینه تحریم ها صحبت کرد. فشار، جایگزینی واردات، سازماندهی مجدد، استراتژی توسعه و فرصت های جدید در شرایط سخت.

Rostec در حال "حصارکشی" و تجاوز به افتخارات سامسونگ و جنرال الکتریک است

هیئت نظارت Rostec "استراتژی توسعه تا سال 2025" را تصویب کرد. اهداف اصلی افزایش سهم محصولات غیرنظامی با فناوری پیشرفته و عقب افتادن جنرال الکتریک و سامسونگ در شاخص های مالی کلیدی است.

مسکو، 26 اکتبر - ریانووستی، ناتالیا دمبینسکایا.روز گذشته، شرکت ژاپنی توشیبا هشدار داد: سال مالی جاری را با زیان یک میلیارد دلاری به پایان خواهد رساند و باید مالیات زیادی را برای بخش ریزپردازنده فروخته شده بپردازد. این سازنده اخیراً روی انرژی هسته‌ای تمرکز کرده است و نمی‌توان گفت که خوب کار می‌کند: به عنوان مثال، سال گذشته پنج میلیارد دلار از ارزش بازار خود را از دست داد. اوضاع برای نزدیک‌ترین رقیبش، شارپ، خوب پیش نمی‌رود، زیرا کاهش تقاضا برای نمایشگرهای LCD، که این شرکت قبلاً روی آن سرمایه‌گذاری کرده بود، تأثیر داشته است. سایر ژاپنی ها نیز به طور پیوسته در حال از دست دادن موقعیت خود هستند: سونی و پاناسونیک، بازیگران افتخاری در بازار جهانی لوازم الکترونیکی مصرفی، دارایی‌های بی‌سود خود را می‌فروشند. چه کسی و چرا پیشگامان بازار را به بازنشستگی فرستاد - در مواد ریا نووستی.

رهبری مطلق

فقط 10-15 سال پیش، محصولات شرکت های ژاپنی ممتاز و با کیفیت در نظر گرفته می شدند - خریداران در سراسر جهان می خواستند آنها را داشته باشند. ژاپنی‌ها عملا بازار لوازم الکترونیکی مصرفی را تسخیر کردند - آنها تلویزیون، اجاق‌های مایکروویو و پخش‌کننده‌های موسیقی دیجیتال ساختند. به عنوان مثال، توشیبا اولین شرکتی در ژاپن بود که در اواسط دهه 1950 شروع به تولید کامپیوترهای دیجیتال، تلویزیون های ترانزیستوری و اجاق های مایکروویو کرد. در دهه 1980، اولین شرکتی بود که لپ‌تاپ‌ها را تولید کرد و چندین سال رهبری را در این جایگاه حفظ کرد. و در دهه 1990، این او بود که فرمت DVD را اختراع کرد و اولین پخش کننده های DVD را منتشر کرد.

یکی دیگر از پیشگامان بازار، سونی، دستگاه پخش کاست معروف Walkman را دارد که برای سال‌ها به نماد این شرکت تبدیل شد و بعدها کنسول بازی سونی پلی استیشن موفق شد.

© Flickr/edvvc

© Flickr/edvvc

یکی از سودآورترین موارد برای این شرکت تولید تلویزیون بود. تحلیلگران فورستر خاطرنشان کردند: «مردم در خانه هایی با تلویزیون سونی زندگی می کردند.

اگرچه محصولات ژاپنی گران بودند، اما به نظر می رسید که قیمت بالای آن به مصرف کنندگان می گوید که شما برای کیفیت و نوآوری هزینه می کنید. و آنها مایل به پرداخت بودند و ژاپنی ها واقعا مبتکر بودند. به همین دلیل، بازیکنان درجه دوم ژاپنی مانند JVC که استاندارد ویدئویی VHS را توسعه داده است، احترام مصرف کنندگان را نیز به خود جلب کرده است.

© Marteau Films Production، 2016عکسی از فیلم "خانه ویدئو کاست"

© Marteau Films Production، 2016

کیفیت در حد و اندازه نیست

بحران مالی 1997 ضربه ویرانگری به شرکت های ژاپنی وارد کرد. توشیبا، به ویژه، سازماندهی مجدد در مقیاس بزرگ را انجام داد، چندین هزار کارمند را اخراج کرد و تعدادی از بخش ها را تعطیل کرد و تجارت کلیدی آن - رایانه های شخصی - تقریباً 90٪ از سود خالص خود را در یک سال از دست داد.

وضعیت با این واقعیت پیچیده شد که شرکت شروع به اشتباه در تولید کرد. در سال 1999، یک دیسک درایو معیوب در لپ‌تاپ‌های توشیبا منجر به بیش از یک میلیارد دلار خسارت شد.

سونی نیز مسیر اشتباهی را در پیش گرفت - تلویزیون های خود را در سراسر جهان فروخت، اما با ورود شرکت های کره جنوبی، طرفداران برند ژاپنی شروع به دور شدن از آن کردند: معلوم شد که تلویزیون های کره ای ارزان تر و بزرگتر هستند و تفاوت کیفیت کم بود

کره ای ها حمله می کنند

ناظران خاطرنشان می کنند: سامسونگ الکترونیکس کره جنوبی اولین کسی بود که از مسیر ژاپنی ها عبور کرد. این سازنده ارزان قیمت دهه گذشته بسیار مؤثرتر از رقبای دست و پا چلفتی ژاپنی خود بود.

سازندگان ژاپنی دقیقا کجا ضرر کردند؟ اولا، تقریباً همه آنها آماده تغییر به صفحات تخت نبودند. و اگر در مرحله اولیه افزایش رقابت و کاهش حاشیه‌های تجاری، شرکت‌های بزرگ ژاپنی همچنان پابرجا بودند، در آن صورت بازیکنان ضعیف‌تر - JVC، هیتاچی، فوجیتسو، توشیبا، NEC و پایونیر - با هم از تجارت خارج شدند.

سامسونگ و ال جی شروع به ایجاد لحن در بازار کردند. آنها شروع به تولید تلویزیون های صفحه تخت با طیف گسترده ای از ویژگی ها با قیمت رقابتی کردند و شروع به افزایش شدید سهم بازار کردند. در نتیجه آنها به رهبران جدید این بخش تبدیل شدند و رقبای ژاپنی آنها بسیار عقب ماندند.

ژاپنی‌های محافظه‌کار با مشکل دیگری روبرو هستند: تعداد زیادی از محصولات زمانی نوآورانه که در سال‌های گذشته مورد تقاضا بودند، امروزه دیگر مورد نیاز کسی نیستند. در عصر سرویس های استریم، افراد کمی به پخش کننده های DVD یا Blu-ray نیاز دارند. فروش پخش کننده های موسیقی دیجیتال نیز در حال کاهش است - آنها به راحتی با تلفن های هوشمند جایگزین می شوند.

© AP Photo/Reed Saxon

© AP Photo/Reed Saxon

بازار موبایل را بیش از حد خواباند

شرکت های ژاپنی نیز توسعه بازار موبایل را از دست دادند. به عنوان مثال، شارپ تلاش کرد گوشی‌های هوشمندی برای ایالات متحده بسازد که کمتر کسی نام آن را شنیده بود، و پاناسونیک تلاش کرد خط تلفن‌های هوشمند Eluga را توسعه دهد، اما فایده‌ای نداشت: هر دو نفوذ و منابع کافی نداشتند.

سونی به یک تجارت مشترک با اریکسون گره خورده بود که زمانی بسیار موفق بود. انتشار خط Xperia به آن ضربه دوم داد، اما با ظهور آیفون مشخص شد: سونی یک رقیب نسبتا ضعیف در بازار موبایل است.

بعداً، گوگل با پلتفرم موبایل اندروید وارد بازار شد و در حالی که ژاپنی ها فکر می کردند که چشم انداز این پلتفرم رو به رشد و به دور از ایده آل چیست، سامسونگ و سازنده جوان تایوانی HTC به سرعت ابتکار عمل را به دست گرفتند و ابتکار عمل را در دست گرفتند.

جنگ برای بازار گوشی های هوشمند حتی شدیدتر از بخش تلویزیون بود.

بنابراین، مانند بسیاری دیگر از غول‌های سال‌های گذشته، شرکت‌ها در سرزمین طلوع خورشید به تغییرات زمان پاسخ ندادند و تحت فشار رقبای خارجی تهاجمی تسلیم شدند. ناظران این امکان را رد نمی کنند که بازیکنان ژاپنی فرصتی برای بازیابی شکوه سابق خود داشته باشند، اما تنها در صورتی که دوباره چیزی انقلابی ارائه دهند. با این حال، تا کنون آنها به وضوح موفق نشده اند و همه تلاش نمی کنند تا موقعیت های قبلی خود را به دست آورند. به عنوان مثال، پاناسونیک گفت که آنها در حال تمرکز مجدد از بخش لوازم الکترونیکی مصرفی به بخش b2b هستند.

با توجه به دستاوردهای فناوری در پنج دهه اخیر، بسیاری از مردم ژاپن را کشوری خارق‌العاده می‌دانند که در آن به نظر می‌رسد همه چیز در دنیایی خیالی است و تا حدودی این حقیقت دارد. با این حال، علاوه بر شگفتی های فناوری، منحصراً ویژگی ملی نیز وجود دارد که در بسیاری از جنبه های زندگی، به ویژه تجارت، آشکار می شود. از آنجایی که پیشرفت ژاپن در مهندسی الکترونیک و برق یکی از چشمگیرترین پیشرفت‌ها در جهان محسوب می‌شود، این بخش بازار است که مورد توجه است. در این کشور چه و چگونه به فروش می رسند؟ آیا خرید کالاهای ژاپنی برای کسانی که خود را در آن می بینند منطقی است؟ تفاوت آنها با موارد فروخته شده در فروشگاه های ما چیست؟ چه چیزی در ژاپن فروخته می شود که ما نداریم؟

کالای کاملا ژاپنی

ژاپن علاوه بر لپ تاپ ها، تبلت ها، تلفن های همراه، تلویزیون ها و سایر محصولاتی که به طور گسترده در بازار روسیه وجود دارند، خط تولید خاص خود را دارد که برای مصرف کنندگان ما تقریباً ناآشنا است. از آن زمان، زمانی که انرژی الکتریکی در زندگی روزمره گسترده شد، بلافاصله برای پخت و پز، و به ویژه غذای اصلی محلی - برنج، استفاده شد. در هر خانه ژاپنی یک اجاق گاز وجود دارد و اتفاقاً برخی از برندهای معروف در حال حاضر فعالیت خود را دقیقاً با تولید این محصول آغاز کردند. انتخاب به اندازه تقاضا برای آنها بزرگ است: از ساده ترین مدل ها تا مدل های پیشرفته و تحت کنترل برنامه.

وسایل گرمایشی

ژاپن علاوه بر پیشرفت تکنولوژیکی عمومی، به خاطر سنت های باستانی مربوط به زندگی روزمره نیز مشهور است. یکی از آنها نبود گرمایش مرکزی در منازل است. اعتقاد بر این است که این سالم تر است، و به طور کلی، از آنجایی که اجداد باتری بخار نداشتند، پس فرزندان آنها حق آنها را ندارند. با توجه به این شرایط، برخی از وسایل گرمایش ضروری است. به طور سنتی ژاپنی ها به شومینه نصب شده در وسط خانه نزدیک می شوند و اندام خود را به سمت آن دراز می کنند، اما اکنون فرش ها، پتوها و ملحفه های برقی مدرن ظاهر شده اند که بسیار بادوام هستند و از استرس مکانیکی نمی ترسند. این دستگاه ها محبوب هستند، اما به مصرف کنندگان بخاری های نفتی نیز پیشنهاد می شود که شبیه اجاق های کوچک هستند اما با سوخت مایع کار می کنند. گاهی اوقات آنها به نمایشگر دما مجهز می شوند، اما اینجاست که استفاده از فناوری معروف ژاپنی محدود می شود. خوبی دستگاه این است که تقریبا هیچ بوی نامطبوعی تولید نمی کند، گرمای زیادی تولید می کند، اما مصرف زیادی هم دارد: مقرون به صرفه ترین طرح ها حدود نیم لیتر در ساعت می سوزانند.

سایر محصولات شگفت انگیز

توالت‌های ژاپنی کاربردی و ملحقات آن‌ها که احتمالاً در هیچ کشور دیگری وجود ندارند، شایسته ذکر ویژه هستند. در ژاپن، بر خلاف سایر نقاط جهان، مرسوم است که در مورد این جنبه ظریف فیزیولوژی انسان به طور آشکار و صریح صحبت شود و تجارتی که به آن خدمت می کند بسیار معتبر تلقی می شود.

در روسیه و سایر کشورهای مستقل مشترک المنافع، مصرف کنندگان ایده ای در مورد تمیز کردن روبات ها دارند، آنها به طور فعال ارائه می شوند، اما به دلایلی این تکنیک بسیار محبوب نیست. و نکته احتمالاً فقط قیمت نیست، بلکه این واقعیت است که دستگاهی که به طور مستقل فرش و پارکت را در غیاب مالک جاروبرقی می کشد، تمیز کردن سطوح دیگر را با کیفیت بالا انجام نمی دهد. در ژاپن، کف شاید قطعه اصلی مبلمان است. مردم بدون کفش روی آن راه می روند و تمیزی آن بسیار مهم است.

در هر فروشگاهی از تعداد زیادی سوغاتی و زیورآلات شگفت زده خواهید شد که معنای آنها فقط برای ژاپنی ها قابل درک است. آنها سعی می کنند خارجی ها را آموزش دهند، اما این همیشه موفقیت آمیز نیست.

اما در مورد کالاهای خاص محلی کافی است. زمان آن فرا رسیده است که به سراغ محصولاتی که با آنها آشنا هستیم و همچنین روش های معاملاتی برویم.

شبکه های خرده فروشی

خرده فروشان بزرگی که لوازم الکترونیکی و خانگی را ارائه می دهند توسط Yamada denki، Sakuraya، Big camera، Yodobashi دوربین و چندین برند کوچکتر دیگر معرفی می شوند. فروشگاه های بزرگ عمدتاً در مناطقی از مراکز حمل و نقل و ایستگاه های مترو قرار دارند تا مشتریان بتوانند آنها را راحت تر پیدا کنند. می توانید از همه طرف لمس کنید، روشن کنید، بررسی کنید و به طور کلی دستکاری های دلخواه را با هر محصول انجام دهید. اتباع خارجی می توانند با ارائه پاسپورت خود تقریباً برای همه چیز تخفیف 5 درصدی درخواست کنند (هیچ مالیاتی برای آنها وجود ندارد) اما به شرطی که مدت زمان باقیمانده ویزا بیش از 90 روز نباشد. علاوه بر این، همه زنجیره‌های خرده‌فروشی بزرگ دارای یک سیستم پاداش هستند که حداقل 10٪ از مبلغ چک را به کارت صادر شده اعتبار می‌دهد. این تفاوت ظریف هنگام اقامت کوتاه مدت در کشور مهم است. اگر قصد دارید بیش از یک خرید داشته باشید، منطقی است که ابتدا برای خرید گران‌تر پرداخت کنید، کارت تخفیف بگیرید و سپس متوجه شوید که محصول دوم رایگان خواهد بود. مدت استفاده از مبلغ پاداش انباشته محدود نیست.

قیمت

بنا به دلایلی، اعتقاد بر این است که اگر تجهیزات در کشوری ساخته شود، مطمئناً در آنجا ارزان خواهد بود. همیشه اینطور نیست. به عنوان مثال قیمت محصولات برند SONY در تمام دنیا تقریباً یکسان است و خرید تجهیزات پاناسونیک در ژاپن واقعاً سودآور است. به طور متوسط، در روسیه، کالاهای با تکنولوژی بالا واقعاً تا حدودی گران تر هستند و برای برخی از اقلام قیمت به طور قابل توجهی و حتی چندین بار متفاوت است.

مشخصات

بسیاری از مردم به این نکته توجه دارند که تجهیزات ژاپنی تولید شده برای بازار داخلی از نظر خارجی با نمونه های صادراتی متفاوت است. این درست است و تفاوت به دلیل ویژگی های ادراک زیبایی شناسی ملی است. با توجه به سنت های فرهنگی، ژاپنی ها از تقارن متوازن مشخصه مکتب طراحی غربی خوششان نمی آید. اما علاوه بر ظاهر، باید به ویژگی های فنی تجهیزات تولید شده توسط ژاپنی ها "برای خودشان" نیز توجه کنید. در برخی موارد، برای ولتاژ تغذیه 110 ولت و فرکانس 60 هرتز طراحی شده است و وجود سوئیچ برای پارامترهای پذیرفته شده در روسیه باید بررسی شود. همین امر در مورد استانداردهای پخش تلویزیونی نیز صدق می کند: رنگ "ژاپنی خالص" همیشه چند سیستمی نیست. کانکتورهای دوشاخه برق، مانند ایالات متحده آمریکا، متفاوت است، اما این مسئله مهمی نیست - آداپتورها فروخته می شوند. در تجهیزات پیچیده، از جمله گوشی های هوشمند و دوربین ها، منو فقط می تواند هیروگلیف باشد و همچنین باید به این موضوع توجه کنید. گارانتی صادر شده در ژاپن در روسیه حتی در مراکز خدمات مجاز معتبر نیست. خرید موبایل اصلا فایده ای ندارد و با این حال بدون اتصال به اپراتور فروخته نمی شود و برای این کار یک خارجی به پاسپورت و ویزای بلند مدت نیاز دارد.

آکیهابارا

اگر کسی به توکیو بیاید و قطعاً بخواهد تجهیزات تولید محلی بخرد، به احتمال زیاد نمی تواند از منطقه آکیهابارا دوری کند. این یک آنالوگ تقریبی از بازارهای رادیویی داخلی است، فقط در مقیاس بزرگتر. همه چیز در اینجا فروخته می شود و بسیار ارزان تر از زنجیره های خرده فروشی بزرگ است، و اگرچه برخی از مدل ها قبلاً متوقف شده اند و سایر کالاها قبلاً استفاده شده اند، قیمت های مقرون به صرفه این تفاوت های ظریف را جبران می کند. در این "بهشت الکترونیکی" شعبه هایی از شبکه های بزرگ وجود دارد، و آنچه بسیار مهم است، فروشندگان گاهی اوقات به زبان روسی صحبت می کنند و می فهمند، اگرچه، البته، نه همه. در آکیهابارا، در اواخر دهه چهل، آنها لامپ ها و سایر قطعات رادیویی را می فروختند. این منطقه اکنون به یک مرکز تجاری بزرگ تبدیل شده است که خارجی ها را از سراسر جهان جذب می کند.

کامپیوترها

در اصل، لپ تاپ های ساخته شده برای ژاپن تقریباً هیچ تفاوتی با سایرین ندارند. منابع تغذیه آنها نه تنها برای 110، بلکه برای ولتاژ 220 ولت طراحی شده است، البته ویندوز معمولاً به زبان ژاپنی است و صفحه کلید به دلیل قابلیت وارد کردن هیروگلیف دارای دکمه های اضافی است. اگر می خواهید با نصب مجدد سیستم و استفاده از نمادهای روسی روی صفحه کلید مشکل ایجاد کنید، در صورت پیشنهاد قیمت بسیار خوب، ممکن است توصیه شود که چنین دستگاهی را خریداری کنید، اگرچه در اغلب موارد نکته کمی در این مورد وجود دارد.