"Zeichen", "Symbol" - viele haben diese Wörter gehört und verwenden sie aktiv in ihrer Rede. Gleichzeitig kennen nur wenige Menschen ihre korrekte Bedeutung und in welchen Fällen die Verwendung dieser Wörter angemessen sein wird. Was ist ein Emblem und ein Zeichen? Warum wird ein Logo als Bildlogo bezeichnet? Wie kann ich den Kunden verstehen und genau das tun, was ich brauche? In diesem Artikel werden wir die Bedeutung des Wortes "Emblem" und seine ordnungsgemäße Verwendung analysieren. Wir werden auch die Definition der obigen Begriffe betrachten.

Was bedeutet das Wort Emblem?

Übersetzt aus dem Altgriechischen bedeutet dieses Wort "konvexe Dekoration, einfügen". Die Große Sowjetenzyklopädie gibt die folgende Antwort auf die Frage "Was ist ein Emblem?": Ein bedingtes Bild eines abstrakten Konzepts oder einer Idee unter Verwendung grafischer Werkzeuge. Manchmal kann es als Allegorie wirken. Zum Beispiel ist das Bild einer Taube ein Emblem der pazifistischen Bewegung. Mit anderen Worten, dies ist ein symbolisches Bild. Nach dem Modern Economic Dictionary ist die Antwort auf die Frage "Was ist ein Emblem?" Ein indirekter Hinweis auf den Inhalt eines Konzepts und kein direktes Bild.

Diese Definitionen können auf das Konzept des „grafischen Zeichens“ angewendet werden. Dieser Begriff des Alltags vermischt sich jedoch mit den Begriffen „Markenname“ und in einigen Fällen sogar mit dem Begriff „Markenname“. Manchmal werden verschiedene Variationen dieses Begriffs verwendet, doch was damit gemeint ist, zeigt sich bereits am Ergebnis der Arbeit, die den Kunden nicht immer zufriedenstellt. Da der Kunde und der Auftragnehmer unterschiedliche Sprachen sprechen, werden wir weitere Konzepte, die von Grafikdesignern verwendet werden, präzisieren und definieren.

Dies ist das Originalbild, der Originalstil, das den vollständigen oder abgekürzten Namen des Unternehmens, der Produkte oder Dienstleistungen überträgt, die die Haupttätigkeiten dieses Unternehmens darstellen. Entwickelt, um die Aufmerksamkeit potenzieller Käufer oder Kunden auf sich zu ziehen. Daraus können wir den Schluss ziehen, dass das Logo eine Art unteilbare Buchstabenkombination ist. Es kann sich entweder um eine Firma handeln, die in einer bestimmten Schriftart, einer kalligraphischen Inschrift, einem Monogramm oder einem Monogramm geschrieben ist. Folglich kann eine Marke oder Marke nicht als Logo bezeichnet werden. Viele Designer haben jedoch eine solche Sünde und tragen sie zu den Massen. Daher betrachten wir das Konzept des "Zeichens".

Definition des Begriffs "Zeichen"

Dieser weite Begriff bedeutet oft ein materielles Objekt, das eine bestimmte Bedeutung hat, als Hinweis, Darstellung oder Bezeichnung eines anderen Objekts (Handlung, Ereignis usw.) dient. Mit anderen Worten, ein Zeichen ist eine Möglichkeit, bestimmte Informationen zu übertragen. Beispielsweise sind Verkehrszeichen eine Art Zeichen für den Fahrer, das Informationen über das Verhalten auf der Straße enthält. Für einen Grafikdesigner ist dieses Konzept zu grob und willkürlich. Weil dieser Begriff alles bedeuten kann.

Es ist auch erwähnenswert, dass ein symbolisches Bild nicht nur eine Dienstleistung, ein Produkt oder ein Unternehmen kennzeichnet, sondern auch geografische Objekte, Ereignisse, eine bestimmte Person, einen bestimmten Charakter und vieles mehr. Die Verwendung eines so weit gefassten Begriffs erschwert daher die Kommunikation und das Verständnis zwischen dem Designer und dem Endbenutzer oder Kunden erheblich.

Fazit

Es stellt sich heraus, dass wir zwei Konzepte haben, die zwei verschiedene Entitäten bezeichnen: "Logo" und "Emblem". Das erste, wenn es bei einer Person, die nicht mit der Designumgebung verbunden ist, Verwirrung stiften kann, aber die Bedeutung leicht zu erklären und das Wesentliche zu vermitteln ist. Und was im Prinzip ein Emblem ist, ist für jeden zugänglich und verständlich. Daher wird vom Kunden ohne große Schwierigkeiten wahrgenommen.

Es kommt oft vor, dass manche Dinge nicht mit ihrem richtigen Namen bezeichnet werden. Ein vollwertiges Foto wird als "Bild" bezeichnet, und die Komposition kann leicht in "Perspektive" umbenannt werden. Ich berücksichtige es nicht, wenn Begriffe wie Kontrast, Sättigung, Helligkeit ... miteinander vermischt werden.

Nun, Gott segne sie mit Kompositionen und Helligkeit. Ich gebe zu, dass dies für Leute, die sich nicht mit Design oder Grafik befassen, im Allgemeinen weder notwendig noch interessant ist. Das Problem ist jedoch, dass diese Kategorie der „Uneingeweihten“ unsere geliebten Kunden und, noch schlimmer, die so genannten „Kollegen“ umfasst.

Für die Kunden ist Unwissenheit im Großen und Ganzen entschuldbar. Aber wirklich - warum sollte der Kunde wissen, was ein „modulares Raster“ ist und welchen Pfad Ihre Maus auf dem Teppich beschreiben sollte, um letztendlich ein attraktives und interessantes Design zu erzielen? Dem Kunden ist es auch gleichgültig, wie Sie das, was Sie für ihn zeichnen, nennen - das ursprüngliche Layout oder etwas anderes. Er muss es nicht wissen. Er zahlt dir das Geld. Und er zahlt einen Teil des Geldes genau dafür, dass Sie wissen, wie dieses oder jenes Ding richtig heißt.

Bei normalen Menschen (Lesen, Kunden) ist alles klar. Aber was tun mit denen, die aufgrund ihres Berufs oder ihrer Pflichten einfach wissen müssen, wer wer ist und alles bei ihrem richtigen Namen nennen?

Leider gibt es unter uns (Designern) Menschen, die versuchen, zu entwerfen, ohne elementare Konzepte zu kennen und originelle Konzepte durch ihre eigenen Spekulationen zu ersetzen. Ja, es ist klar - Anfänger, es ist klar - sie haben gerade erst angefangen, die Grundlagen des Handwerks zu lernen. Bevor Sie sich jedoch zu Photoshop und Illustrator setzen, müssen Sie sich erst zu den intelligenten Büchern setzen. Also möchte ich ausrufen:
Gentlemen "Designer", eine dringende Anfrage - lernen Sie die Matte. Teil!

Lassen Sie uns gemeinsam versuchen, „hu hu hu“ zu verstehen und genaue Definitionen für die folgenden Konzepte abzuleiten, die in der Identität so oft und oft falsch verwendet werden. Heute werden wir klären, was ist:
Logo
Zeichen (Markenname)
Emblem
Marke (Marke, Marke)
Markenblock

Wie sich herausstellte, ist die Aufgabe nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Anfangs habe ich mich an offizielle Quellen gewandt (damit ich später nicht beschuldigt werde, die ursprünglichen Konzepte durch meine eigenen Spekulationen zu ersetzen) und angefangen, mich mit der Gesetzgebung zu befassen. Und sofort der erste Misserfolg - in den Patentgesetzen von mindestens zwei Ländern (Russland und Ukraine) gibt es für einige Konzepte keinerlei Definitionen. Mein nächster Schritt bestand darin, Enzyklopädien zu schaufeln und nach genauen Definitionen dieser Konzepte zu suchen. Der zweite Ansatz zur Beantwortung der Frage scheint sich als erfolgreicher herausgestellt zu haben, doch bei der Suche ergab sich eine Nuance, die Zweifel an der Zuverlässigkeit und dem "Gewicht" der aus diesen Lexika erhaltenen Daten aufkommen ließ. Nämlich: In Enzyklopädien werden die Begriffe "Markenname", "Marke" und "Marke" einfach unter derselben Definition geschrieben. Und wenn für die Begriffe "Marke" und "Marke" eine solche Identität sehr wahrscheinlich ist, dann fällt der Begriff "Marke" etwas aus dieser Reihe heraus.

Nachdem wir jedes der oben genannten Konzepte im Detail analysiert und ihre Dekodierung abgeleitet haben, wird klar, wie sich der "Markenname" und das "Warenzeichen" unterscheiden und warum diese beiden Konzepte im Prinzip nicht gegeneinander ausgetauscht werden können.

Fangen wir also von vorne an.
Logo

Früher haben wir das Logo alles genannt, ohne ein Logo zu bekommen. Sobald ein grafisches Element in den Hauptsymbolen des Unternehmens (Organisation, Struktur, Fonds, Verein - nachfolgend "Unternehmen" genannt) verwendet wird, ist alles ein Logo. Dies ist jedoch bei weitem nicht der Fall.

Wort "Logo"  (English Logotype) stammt aus dem Griechischen: Logos (Wort) und Tippfehler (Impressum). Es gibt keine anderen Optionen. Dementsprechend gibt es keine Entschlüsselungsvarianten:
"Das Logo ist das ursprüngliche Grafikdesign des Namens."

Das ist alles! Keine Zeichen, Piktogramme, Symbole - das Zeichen des Namens. Und ob gekürzte oder vollständige klassische Typografie oder exquisite Kalligraphie - all das sind die Nuancen.
Alle anderen Formulierungen stammen vom Bösen.

Compaq (Abbildung 1) ist ein klassisches Beispiel für ein Logo, bei dem ein Original-Schriftzug verwendet wird, der die Einzigartigkeit eines Logos betont. Das Axeda-Logo (Abbildung 2) verwendet ebenfalls den Originalstil mit einem separaten grafischen Element (Parallelogramm über dem Buchstaben „e“). Symbols of Microsoft Corporation ist ein Lehrbuchbeispiel für ein Logo (Abbildung 3). Die Originalschrift ohne die Verwendung von „fremden“ Grafikzeichen wird mit einem grafischen Element (im Buchstabenpaar „os“) leicht „verdünnt“, wodurch nur die Originalität des Logo-Designs betont wird. Das Logo der Samsung Corporation ist beispielsweise sehr interessant (Abbildung 4). Im Logo-Design wird zusätzlich zur Originalschrift ein grafisches Element (oval) verwendet. Dennoch ist dieses Element so richtig mit dem Textteil selbst verbunden, dass es sozusagen eine organische Fortsetzung ist.

Häufig reicht für die ursprüngliche grafische Identifikation des Unternehmens ein Logo nicht immer aus. Stimmen Sie zu, dass nur die grafische Bezeichnung des Namens (wenn auch in der Originalversion) nicht immer die notwendigen Informationen über das Unternehmen an den Endverbraucher weitergeben kann. Für diese Zwecke wird das Zeichen verwendet.

Mit anderen Worten, die Marke ist eine zusätzliche grafische Kennzeichnung des Unternehmens, die dazu dient, die Wirkung des Logos zu verbessern oder zusätzliche Informationen über das Unternehmen zu vermitteln, was letztendlich die Erkennbarkeit dieses Unternehmens in seiner Art verbessern sollte.

Es stellt sich also heraus, dass: markenname - ein eindeutiges grafisches Element, mit dem das Unternehmen identifiziert wird und das verschlüsselt zusätzliche Informationen über das Unternehmen enthält (Vorteile, Tätigkeitsbereiche usw.).

So haben wir den Wortlaut für das Konzept "Markenname" abgeleitet. Das Einzige ist, dass es ziemlich lang und unverdaulich herauskam, und deshalb wollen wir versuchen, es zu vereinheitlichen und leicht zu reduzieren:
"Markenname - einzigartiges grafisches Identifikationselement" ..

In der Regel wird eine Marke zusammen mit einem Logo verwendet, dies ist jedoch kein Dogma, und in einigen Fällen kann sie als separates Identifikationselement verwendet werden, wenn dies angemessen und gerechtfertigt ist. Ein markantes Beispiel ist der Markenname Nike.

Der weltberühmte Nike-Slash ist ein klassisches Beispiel für einen Markennamen (Abbildung 5). Die Synonyme „Dynamik“ und „Aktivität“ werden auf das Schild angewendet, was direkt die Sportrichtung des Unternehmens widerspiegelt. Der Markenname nVidia (Abbildung 6) ist ein stilistisches Abbild des Auges, das auch das Haupttätigkeitsfeld des Unternehmens - die Herstellung von Grafikchipsätzen - entschlüsselt. Ein sehr interessantes Beispiel ist der Markenname der General Electric Corporation (Abbildung 7). Das Hauptelement der Marke ist die Abkürzung des Namens der Gesellschaft, zwei Großbuchstaben „G“ und „E“. Das Zeichen ist in einem eleganten Stil gehalten, der die "Elite" und "Einzigartigkeit" betont. Mit der Entschlüsselung des Markennamens der Mitsubishi Corporation (Abbildung 8) ist alles einfach und logisch. Übersetzt aus dem Japanischen, Mitsu (drei) und Bishi (Diamant). Dies spiegelt sich in der Tat deutlich im Firmenzeichen wider - drei Diamanten.

Erwähnenswert sind auch Abkürzungen. Oft können sowohl ein Logo als auch ein Zeichen aus einer Abkürzung bestehen oder eine Abkürzung enthalten. Gleichzeitig ist die Abkürzung jedoch kein eigenständiges Element der grafischen Identifikation.

In den Abbildungen 9-10 sind Beispiele für die Verwendung von Abkürzungen in den Logos der Medienbestände IBM Computer Corporation (International Business Machines) und CNN (Cable News Network) dargestellt. Tatsächlich bestehen die Logos selbst aus Abkürzungen. In den Abbildungen 11 und 12 sind die Markennamen von Premier Magnetics und Baltic Line Advertising in Form von Abkürzungen dargestellt.

Und noch ein paar Nuancen, die kein Dogma sind, aber die Sie über das Logo und den Markennamen wissen sollten:
In der Kombination "Logo + Markenname" - ist das Logo in der Regel primär. Das Logo kann ohne Markennamen verwendet werden. Der Markenname kann auch getrennt vom Logo verwendet werden. In den meisten Fällen sind ein Logo und ein Zeichen jedoch Teile eines Ganzen.
Logo und Markenname - separate, unabhängige Elemente. Manchmal gibt es Optionen für Symbolik, bei denen das Zeichen in das Logo „eingenäht“ ist, aber in der Regel sind dies nicht die besten Beispiele für die Logo- und Zeichenstruktur. Solche "Logo-Zeichen" funktionieren oft nicht vollständig für ihre Besitzer.
Ein charakteristisches Merkmal sowohl des Logos als auch des Markennamens ist die Originalität. Sie sollten sich so weit wie möglich von den Symbolen anderer Unternehmen unterscheiden (zumindest von den Symbolen der direkten Wettbewerber).
In den meisten Fällen gilt das Synonym „Einfachheit“ auch für das Logo und das Zeichen. Ein gutes Logo (Zeichen) ist ein grafisch einfaches Symbol, das leicht zu lesen, zu merken und zu reproduzieren ist.
Einfachheit ist auch in Farbschemata wünschenswert. Je weniger Farben, desto besser. Die minimale Anzahl von Farben in der Symbolik vereinfacht die Reproduktion und erhöht die Einprägsamkeit. Es gibt keinen Grund, mehrfarbige oder vollfarbige Symbole zu verwenden, wenn dies nicht ideologisch, logisch oder konzeptionell gerechtfertigt ist.

Emblem

Das Wort "Emblem" kommt aus dem Griechischen: Emblema (Prägedekoration). Die Definition lautet wie folgt:
"Ein Emblem ist ein bedingtes oder symbolisches Bild eines Konzepts, einer Idee."

Alles scheint klar zu sein, aber nichts ist wirklich klar. Die Definition ist so vage und verallgemeinernd, dass es unmöglich ist, eine eindeutige Schlussfolgerung darüber zu ziehen, wie das Emblem aussehen soll. Versuchen wir das gemeinsam herauszufinden.

Die erste Schlussfolgerung lässt sich aus der Entschlüsselung des Konzepts selbst ziehen: Das Emblem ist eine Reliefdekoration.

Der zweite Punkt - in der Definition gibt es keine klaren Einschränkungen für die grafische Form des Logos. Daraus schließen wir, dass das Logo eine Vielzahl grafischer Identifikationselemente enthalten kann. Manchmal sogar sehr komplex und detailreich.

Und der dritte Punkt - aus derselben Definition schließen wir, dass das Emblem in der Notation globaler „Konzepte“ oder „Ideen“ und nicht für die „grafische Inschrift eines Namens“ (wie im Fall eines Logos) und nicht in Form eines „eindeutigen grafischen Elements“ verwendet wird ”(Wie bei einem Markennamen).

In der Regel werden Embleme zur Kennzeichnung von militärischen Zweigen, Fußball- und Hockeyclubs, Schulen, Universitäten usw. verwendet.

Ein Beispiel für das Emblem einer Fußballmannschaft in Tunesien (Abbildung 13). Das Wahrzeichen des ukrainischen Fußballclubs Dynamo Kiev (Abbildung 14). Das Emblem der "Imperial Security Directorate" (Abbildung 15). Ein Beispiel für ein College-Logo (Abbildung 16).

Alle drei Konzepte bedeuten dasselbe, daher werden wir der Einfachheit halber nur mit einem von ihnen arbeiten, nämlich der Marke.

Hier ist alles einfach - im Patentrecht gibt es eine eindeutige Bezeichnung der Marke:
« Warenzeichen - eine Bezeichnung, mit der Waren und Dienstleistungen einer juristischen oder natürlichen Person von ähnlichen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer oder natürlicher Personen unterschieden werden können. “

„Gesetz über Marken, Dienstleistungsmarken und Ursprungsbezeichnungen“ (Russische Föderation). Dieselbe Definition, die leicht unterschiedlich formuliert ist, gibt es in der ukrainischen Gesetzgebung.

Tatsächlich unterliegt die Marke keinen Einschränkungen hinsichtlich des Grafikstils, der Typografie, des Reichtums an grafischen Elementen, der Farbgebung usw.

Als Warenzeichen können ein Emblem (Logo, Warenzeichen) und andere grafische Symbole verwendet werden, die nicht unter die Definitionen der oben genannten Kennzeichnungselemente fallen.

Um Beispiele für Marken zu nennen, ist es nicht sinnvoll, in einen Supermarkt zu gehen, und Sie können sie in großen Mengen in den Regalen sehen.
Markenblock

Wir haben bereits die Grundelemente der Identifizierung untersucht, es bleibt nur das Bild zu vervollständigen. Also - Markenblock. Hier ist alles einfach:
"Markenblock - Die ursprüngliche Position des Logos und des Markennamens im Verhältnis zueinander."

Hier gibt es nichts mehr zu sagen. Die Abbildungen 18 und 19 zeigen Beispiele für die horizontale und vertikale Anordnung von Elementen in einer Unternehmenseinheit. Natürlich gibt es unzählige Möglichkeiten für den Standort - hier sind zwei davon, die häufigsten.

Atelier - horizontale Anordnung der Elemente des Firmenblocks relativ zueinander. Backplane - vertikale Platzierung von Elementen.

Also haben wir die Grundelemente der Identität herausgefunden. Natürlich kann dieser Aufsatz nicht als einwandfrei und vollständig angesehen werden, aber ich habe nicht versucht, auf alle Nuancen einzugehen und nur die grundlegenden Prinzipien der Bildung von Identitätselementen abzuleiten.

Auch hinter unserem Sichtfeld gab es andere, ebenso wichtige Elemente der visuellen Identifizierung, aber sie werden zu einem späteren Zeitpunkt besprochen werden ...

In diesem Artikel wollen wir sortieren, was was ist. Enzyklopädien und Nachschlagewerke definieren das Logo und das Emblem unterschiedlich, und das Konzept des „Markennamens“ in einigen Nachschlagewerken ist mit dem Begriff „Marke“ und „Marke“ identisch. Dies ist falsch. Wir werden verstehen

Wir bringen diesen Artikel zu unserem Sparschwein. Und gleichzeitig nützliche Funktionen zur Vorbereitung des Logos und des Markennamens für den Druck auf Druckerzeugnissen.

Logo oder Gütezeichen

Viele Leute nennen das Logo fälschlicherweise alles: sowohl das Logo als auch das Warenzeichen. Es ist nicht so.

Logo - der ursprüngliche Grafikstil des Namens. Der Begriff tauchte zu Beginn des 19. Jahrhunderts auf (nach dem griechischen Logo - dem Wort Туроs - Impressum), als die Massenproduktion von Getreide, Keksen, Seifen begann und es notwendig war, verschiedene Hersteller zu unterscheiden.

„Alles Geniale ist einfach!“ Diese Worte passen zum Logo. Erinnern Sie sich an die bekanntesten Unternehmen und deren Logos. Meist sind dies Inschriften oder auf den ersten Blick einfache Bilder. Wir sehen sie und spüren bestimmte Emotionen, die nicht mit dem Logo selbst, sondern mit dem Produkt verbunden sind. Das Logo wird für den Kunden erstellt und nicht für die Person, die es bestellt. Er wird die Arbeit an der Qualität der Waren oder Dienstleistungen nicht für Sie erledigen, aber er wird die damit verbundenen Assoziationen hervorrufen.

Das Entwerfen eines Logos ist eine verantwortungsvolle Aufgabe für einen Designer. Es ist nicht einfach, die Essenz des Unternehmens in einem Wort oder in einem grafischen Element auszudrücken. Das Logo sollte gut erkennbar und in guter Erinnerung bleiben. Nur so wird es zum Qualitätsmerkmal.

Bei der Entwicklung eines Logos ist zu berücksichtigen, wo und wie es verwendet wird.:

In elektronischer Form;
  auf Textilien;
  in der Außen- und Innenwerbung;
  auf Druckerzeugnissen;

Um alle Gefahren beim Drucken zu umgehen, müssen Sie beim Erstellen des Logos einige Einschränkungen beachten.

Wenn das Logo beispielsweise einen Farbverlauf enthält, kann aufgrund der Art der Technologie nicht im Siebdruck gedruckt werden. Oder eine andere Einschränkung ist die Dicke der Linien. Sicher haben Sie sich selbst mehr als einmal davon überzeugt, dass die Layoutlinien auf dem Bildschirm dicker erscheinen als auf Papier. Die minimale Liniendicke, die der Offsetdruck anzeigen kann, beträgt 0,08 Millimeter. Wenn Ihr Layout eine große Anzahl von Schemata enthält, besteht die Gefahr, dass dünne Linien nicht wahrgenommen werden.

Übrigens kann die Dicke der Linien für eine Reihe von Arbeiten nach dem Drucken zum Hindernis werden. Zum Beispiel Lackieren oder Prägen. Beliebte Finishing-Methoden für, für Dokumente.

Lackierung: voll oder selektiv. Gibt einen schönen ausgeprägten dekorativen Effekt, schützt das Logo vor äußeren Einflüssen.

Stempeln: Blindstempeln, Folienstempeln oder Reliefstempeln. Es ist möglich, zwei Arten des Stempelns zu kombinieren, um beispielsweise ein Reliefstempeln mit Folie herzustellen. Dies ist eine der beliebtesten Verarbeitungsoptionen für Post-Print-Logos.

Vergessen Sie bei der Auswahl des Schmucks nicht das Sprichwort: „Measure measure every business“ (Messen misst jedes Geschäft). Zum Beispiel verschönert ein Logo eine goldene Prägung und das andere verderbt sie nur. Jedes Logo hat sein eigenes.

Markenname verstärkt die Wirkung

Was ist ihre Funktion? Es kommt vor, dass ein Logo nicht ausreicht, um ein Unternehmen zu identifizieren. Der Markenname verstärkt die Bedeutung des Logos, trägt zusätzliche oder verschleierte Informationen.

Ein Markenname ist ein eindeutiges grafisches Element, das sich neben dem Namen des Unternehmens befindet oder separat verwendet wird.

Was ist der Unterschied zwischen einem Schild und einem Logo? Schauen wir uns das Beispiel von NIKE an. Ihr Logo ist ein schwarzer Name mit vier Buchstaben. Oft wird ein Bild darunter platziert - der Flügel der Göttin Niki ist das Markenzeichen des Unternehmens. Welche zusätzlichen Informationen enthält es? Dieses Zeichen steht für Bewegung, Dynamik und Sieg (Nika - vom griechischen „Gewinner“): genau das, was Sie für Sportbekleidung brauchen. Wir glauben, Sie haben die Verwendung des Logos und des Markennamens wiederholt gesehen, sowohl zusammen als auch getrennt. Das Logo wird sofort von Menschen gelesen, und der Markenname gibt die Essenz des Unternehmens wieder.

In einem Haufen von "Logo + Markenname" ist das Logo primär. Im Idealfall, wenn beide nicht miteinander vernäht sind und ein unabhängiges Leben führen können. Und in der Regel überlappen sie sich in Design und Farbe. Auch für die Weiterverarbeitung des Markennamens auf Druckerzeugnissen nach dem Druck eignen sich alle oben bereits beschriebenen Methoden.

Warenzeichen

Warenzeichen

Wir werden ein paar Absätze einer Marke widmen (es ist eine Marke und eine gesetzlich vorgeschriebene Marke), die manchmal mit einer Marke verwechselt werden. In der Alltagssprache hat sich der Begriff "Marke" nicht durchgesetzt. Es wird von Fachleuten bei der Registrierung einer Marke verwendet. Eine Marke ist eine Bezeichnung, mit der Waren und Dienstleistungen einer juristischen oder natürlichen Person von ähnlichen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer oder natürlicher Personen unterschieden werden können (gemäß Artikel 138 des Zivilgesetzbuchs der Russischen Föderation).

Als Warenzeichen verwenden sie sowohl das Logo als auch den Markennamen und möglicherweise einige andere grafische Elemente. Dem Inhaber jeder eingetragenen Marke wird ein Zertifikat ausgestellt, und nur er hat das Recht, dieses zu verwenden und zu entsorgen.

Emblem - Dekoration mit Sinn

Es ist symbolisch und wird nicht zum Verkauf verwendet, sondern eher für eine Idee.

Das Emblem ist ein bedingtes Abbild jedes Konzepts, jeder Idee (aus dem Griechischen - „Reliefdekoration“).

Die Embleme, die wir bei Ihnen gesehen haben - und meistens die Embleme von Sportvereinen, militärischen Zweigen, Universitäten und Fakultäten - sind mit grafischen Elementen übersät. Komplexe Details, mehrere Farben - all diese Sättigung ist charakteristisch für das Emblem und nicht für das Logo oder den Markennamen.

Was ist der Unterschied zwischen einem Logo und einem Emblem? Der grafische Unterschied besteht darin, dass der erste keine tiefe Bedeutung haben muss, und vor allem - um erkennbar und einprägsam zu werden, kann sich das Emblem eine große Palette von Farben, Bildern und anderen Elementen leisten, um die Bedeutung auszudrücken, aufgrund derer es erstellt wurde. Darüber hinaus haben sie unterschiedliche Aufgaben: Das Logo kennzeichnet Ihr Unternehmen, Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung und das Emblem symbolisiert die Idee verschiedener Strukturen und Assoziationen.

Jetzt passte alles zusammen. Mit der Basis aussortiert. Wir bereiten einen Artikel über die Nuancen des Druckens eines Logos und eines Markennamens im Druck vor. Bis bald

Manchmal wird die grafische Darstellung des Emblems als Logo bezeichnet. Dies wird in Fällen akzeptiert, in denen das Emblem handelt und als Handelsmarke für Gewinne eingetragen ist. Designer entwerfen das Logo selbst, nicht das Logo des Logos. Das Wesen des Logos als Konzept ist immer eine bestimmte Idee. Ein einfaches Rotkreuz-Emblem zeigt zum Beispiel, dass Menschen aus dieser Organisation eine christliche Sichtweise vertreten und allen Menschen helfen, unabhängig von ihrer Weltanschauung, Religion oder Hautfarbe.

Es gibt bestimmte Regeln für die Embleme internationaler Organisationen wie des Roten Kreuzes. Während bewaffneter Konflikte sollte das Schutzemblem nur rot und nur auf weißem Hintergrund sein.

Während der Eskalation eines Konflikts hilft das Rote Kreuz den Opfern beider Kriegsparteien. Für einige islamische Länder wirkte das internationale Rote Kreuz beleidigend. So erschien das Emblem des Roten Halbmonds.

Der Unterschied zwischen einem Logo und einem Markennamen

Oft wird ein Logo vollständig mit einem Firmenzeichen (Warenzeichen) gekennzeichnet, was nicht ganz richtig ist. Eine Marke ist eine gesetzlich zertifizierte und bei den zuständigen staatlichen Stellen eingetragene Marke, an der der Inhaber ausschließliche geistige und andere Rechte besitzt.

In der russischen Gesetzgebung gibt es keinen Begriff einer "Marke", sondern nur eine "Marke", die einschließlich ihrer grafischen Darstellung, dh des Logos selbst, verstanden wird.

Das Logo ist eine grafische Darstellung einer Marke (aus dem Griechischen: λόγος - Wort + τύπος - Aufdruck). Normalerweise wird es als stilisiertes Bild von Buchstaben oder als Ideogramm dargestellt. Richtiger wäre es zu sagen: "Unsere Designfirma hat das Logo der Marke des Unternehmens entwickelt." - "hat das Firmenlogo entwickelt." Das heißt, wenn wir das Logo aus dem Markennamen zusammenfassen, können wir dies sagen: Die Marke (Warenzeichen) ist ein rechtlicher Begriff, und das Logo ist mehr Design. Daher kann ein Anwalt eine Marke registrieren und ein Designer kann ein gutes Logo entwickeln.

Viele Leute bevorzugen es, Dinge zu kaufen, die auf einer Marke oder einem Logo basieren. Was sind das für Zeichen?

Was ist eine Marke?

Unter warenzeichen  es ist üblich, den registrierten und gleichzeitig gesetzlich geschützten Namen eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Markenherstellers zu verstehen. Manchmal auch als "Marke" oder "Dienstleistungsmarke" bezeichnet. Der Inhaber einer Marke und der Inhaber der ausschließlichen Rechte an ihr in Russland kann ein einzelner Unternehmer oder eine Organisation sein.

Das Markenrecht gilt in der Regel nur im Hoheitsgebiet eines bestimmten Staates. Sie können jedoch bei Bedarf eine Marke in mehreren Ländern registrieren. Dies geschieht durch große Hersteller, die ihre Präsenz auf dem Weltmarkt ausweiten. In politischen Vereinigungen von Staaten, in denen das Markenschutzrecht vereinheitlicht ist (z. B. in der EU), kann es ausreichen, die entsprechende Registrierung nur in einem Land der Vereinigung vorzunehmen.

Niemand außer dem Eigentümer darf eine durch die Gesetze der Russischen Föderation geschützte Marke zum Zweck der Kennzeichnung von Waren, Verpackungen oder als Werbemittel verwenden. Wenn eine bestimmte Marke jedoch nicht für Werbezwecke verwendet wird oder nicht mit Gewinn verbunden ist, kann sie nicht nur vom Inhaber des Urheberrechts, sondern auch von einer anderen Person oder Organisation rechtmäßig aktiviert werden.

Was ist ein Logo?

Logo - Es ist ein stilisiertes grafisches Zeichen, Wort oder Bild, das zur Individualisierung einer Marke, eines Unternehmens oder einer Person verwendet wird. Es muss nicht unbedingt geschäftlich relevant sein und ist möglicherweise nicht immer gesetzlich geschützt. Aber meistens wird ein Logo als ein Bild verstanden, das sich dennoch auf kommerzielle Aktivitäten bezieht. Es gibt eine ganze Reihe von Logos. Am gebräuchlichsten ist das Emblem, das ein Bild (mit oder ohne Worte) ist, das eine Bedeutung hat. Wenn es beispielsweise die Seeküste darstellt, kann die Marke, die dieses Emblem verwendet, mit Reisen oder Segeln in Verbindung gebracht werden.

Die Nähe der Konzepte von Logo und Warenzeichen liegt auf der Hand. Tatsache ist, dass ein Warenzeichen auf jedem Produkt oder Werbebanner genauso platziert werden kann wie ein Logo. Wenn es nicht nur Text, sondern auch Grafiken enthält, die eine Bedeutung haben, ist es ein Emblem.

Vergleich

Der Hauptunterschied zwischen einer Marke und einem Logo besteht darin, dass die erste Marke bei staatlichen und anderen Strukturen registriert werden muss, um den rechtlichen Schutz zu gewährleisten. Obwohl das Logo, wie oben erwähnt, nicht immer gesetzlich geschützt sein kann. Das in der vorgeschriebenen Weise eingetragene Logo kann jedoch eine Marke sein.

Nicht jede Marke muss ein Logo sein. Wenn es sich zum Beispiel um eine eindeutige Formulierung handelt, die in offiziellen Dokumenten angegeben ist (zum Beispiel in Verträgen zwischen dem Lieferanten und dem Käufer der Waren), wird sie nicht korrekt als Logo betrachtet. Darüber hinaus hat die Verwendung einer Marke für solche Zwecke in der Regel rechtliche Bedeutung.

Eine weitere Einschränkung: Das Logo und das Warenzeichen können völlig unterschiedlich sein und getrennt voneinander verwendet werden. Eine Vielzahl von Beispielen. Zum Beispiel ist Pepsi eine Marke. In der Struktur des weltberühmten Logos dieser amerikanischen Marke kann das Wort Pepsi jedoch fehlen. Gleichzeitig wird das entsprechende Pepsi-Logo höchstwahrscheinlich als eigenständige Bildmarke eingetragen.

Gleiches gilt für Marken wie Microsoft, Nike, viele Automobilhersteller, Hersteller von Getränken, Kleidung usw.

Um den Unterschied zwischen Marke und Logo besser erkennen zu können, hilft uns eine kleine Tabelle. (Das Schlüsselwort ist etwas umständlich eingegeben.)

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