Logotips, emblēma un emblēma. Terminoloģija. Aleksandrs Širiševs.

Zīme, logotips, emblēma - visi ir dzirdējuši šos vārdus, daudzi aktīvi lieto, bet lielāko daļu izmanto citiem mērķiem. Kāpēc logotipu sauc par zīmi un zīmi par logotipu? Kāpēc dizainers apmaldījās trīs bērzos un vilka klientu arī tur? Pareizosim. Sāksim ar logotipu.

“Logotips (no grieķu valodas. Logotipi - vārds un typos - nospiedums) - oriģinālais stils, uzņēmuma vai uzņēmuma produktu pilna vai saīsināta nosaukuma attēls. To speciāli izstrādā uzņēmums, lai piesaistītu uzmanību tam un tā izstrādājumiem. ”  - Raizbergs B. A., Lozovskis L. Š., Starodubtseva Ye. B. Mūsdienu ekonomikas vārdnīca. 5. izdevums, pārskatīts. un pievieno. - M .: INFRA-M, 2007 .-- 495 lpp. - (B-vārdnīcas "INFRA-M").

“Logotips (no grieķu valodas. Logos - vārds + drukas kļūdas - nospiedums) ir ar roku rakstīts burts ar visizplatītākajām zilbēm vai pat vārdiem. Lai paātrinātu mašīnrakstīšanas procesu, logotipi tika izmantoti agrīnā tipogrāfijas posmā. ”  - A. Milčins - vārdnīcas un atsauces grāmatas izdošana. - Ed. 3., rev. un pievienot., elektroniski - M .: OLMA-Press, 2006.

“Logotips (no vācu valodas. Logotips, angļu valoda. Logotips - S. Stefanovs. Reklāma un drukāšana: vārdnīcu un uzziņu grāmatas pieredze. - M .: Gella-print, 2004. - 320 lpp., Ill. - (reklāmas tehnoloģija).

Visas iepriekš minētās definīcijas saplūst vienā: logo  - Šī ir kāda nedalāma burtu kombinācija. Īpaši dizainā - verbāls zīmols. Tas var būt uzņēmuma vai produkta nosaukums, ierakstīts gatavajā fontā, vai oriģinālais stils, ko dizaineris uzzīmējis šim darbam, kaligrāfiskais uzraksts, monogramma, monogramma. Ir acīmredzami, ka vispār nav pareizi logotipu saukt par preču zīmi, it īpaši, ja tas ir sava veida attēls, kas nav saistīts ar burtiem. Tomēr visu laiku var sastapties ar šī termina analfabētisko lietošanu. Pat pēdējās definīcijas beigās šī situācija tiek pieminēta.

Logotips. Aleksandrs Širiševs.

Parakstīt  - ļoti plašs jēdziens. Vienkāršākā definīcija, ko esmu atradusi, izskaidro to kā “Tam, kas dažos aspektos ir spējīgs rīkoties, nevis kaut kas cits, tas ir, tam, ka to uztver kāds dzīvs objekts, ir nozīme”  (Krievu humanitārā enciklopēdiskā vārdnīca: 3 sējumos. - M .: Humanitārais. Izdevniecības centrs VLADOS: Filol. Fak. Sanktpēterburgas Valsts universitāte, 2002).

Es uzdrošinos apgalvot, ka ar "dzīvo priekšmetu" šeit tiek domāts cilvēks. Jaunākā filozofiskā vārdnīca šo jēdzienu interpretē vēl pēkšņi.

“Apzīmējums ir tradicionāli materiāls, jutekliski uztverts objekts (notikums, darbība vai parādība), kas izziņā darbojas kā cita objekta, notikuma, darbības, subjektīvās izglītības norāde, apzīmējums vai pārstāvis. Tas ir paredzēts noteiktas informācijas (ziņojumu) iegūšanai, glabāšanai, konvertēšanai un pārraidīšanai. ”  - Jaunākā filozofiskā vārdnīca: 3. izdevums, red. - Mn .: Grāmatu nams. 2003.- 1280 s. - (Enciklopēdiju pasaule).

Balstoties uz šīm definīcijām, jebkas var darboties kā zīme. Tāpēc mūsu īpašajam lietojumam jēdziens tiks pareizi precizēts. Ir vairākas iespējas: grafiskā zīme, preču zīme, izkārtne, preču zīme, emblēma, preču zīme. Vārdnīcas ir pilnas ar katra no šiem jēdzieniem definīcijām, tās kaut kur krustojas nozīmēs, kaut kur ir pretrunā viena ar otru, demonstrējot pilnīgu sastādītāju neizpratni, par to, par ko viņi runā, un kāpēc šie termini parasti tiek lietoti.

Dizainerim šis termins ir vajadzīgs viena vienkārša iemesla dēļ: šis ir viens no viņa izstrādājumiem. Klientam jāpaskaidro, kāpēc viņš ir, cik tas maksā un kā to izmanto. Acīmredzot izskaidrot šīs lietas, izmantojot terminu “šis crap”, nav īpaši ērti. Kā sauc Nike oriģinālo stilu? Mēs jau esam izdomājuši logotipu. Ko sauc par “swoosh” - slaveno Nike loka? Lai gan mēs varam atbildēt uz šo jautājumu, vadoties pēc metodes, tieši pretēji, tas noteikti nav logotips. Kā norādīt situāciju, kad tās tiek izmantotas kopā? Cits jautājums, uz kuru dizaineram būtu jāzina atbilde, ja tikai tāpēc, ka standartu pasē ir atbilstoša sadaļa un tam vajadzētu būt nosaukumam.

Pirms turpināt izbeigšanu, apskatīsim divas kaitīgas frāzes: preču zīme  un preču zīme. Tie ir aizņemti no reklāmas nozares, kurai ir ļoti viduvēja attieksme pret identitāti. Reklāmdevējiem šie termini ir pietiekami saziņai. Dizaineram tie ir pārāk rupji un patvaļīgi. Pirmkārt, tāpēc, ka zem tām var paslēpt jebko. Otrkārt, īpašības vārdi tirdzniecība  un prece  maldināt par dizaina pakalpojuma lietojuma objektu. Galu galā korporatīvo identitāti var radīt ne tikai produkts, uzņēmums vai pakalpojums, bet arī bezpeļņas organizācija, valsts vai izglītības iestāde, pilsēta, valsts, TV šovs, filmas, festivāls, sporta komanda, cilvēki un vēl daudz vairāk. Grūti iedomāties frāzi izglītības ministrijas preču zīme  vai festivāla Grušinska preču zīme.

Dizaina pakalpojumu (objekts, produkts, organizācija, iestāde, valsts, pasākums utt.) Pieteikuma objekts tiks apzīmēts ar vārdu zīmolu. Šī raksta kontekstā mums nav nozīmes, vai zīmols ir rezultāts. Turpmāk mēs nozīmēsim, ka objekts, kuram mēs izstrādājam korporatīvās identitātes standartu pasi, agrāk vai vēlāk kļūs par zīmolu.

Tātad mums jāapzīmē tāds fenomens kā zīmola grafiska zīme. Lai būtu pārliecība, ka mēs saprotam viens otru, es minēšu konkrētus piemērus: ābolu ābolu, McDonalds arkas, Nike zaru, Mercedes zvaigzni, MTS olu, daudzkrāsainu Windows logu.

No pretendentiem uz šī uzņēmuma elementa apzīmēšanu palika šādi termini: firmas nosaukums, izkārtne, grafiskā zīme  un emblēma. Īpašības vārds uzņēmums  jēdziens parakstīt  nenorāda, kas nozīmē, ka termins paliek tikpat neprecīzs un duļķains kā bez tā. Degs - anglisms (no angļu valodas. Signet - zīme, zīmogs), arī padziļinot zīmes jēdzienu. Tādējādi, kā precīzu terminu, ir jēga apsvērt grafiskā zīme  un emblēma.

“Emblēma (no grieķu valodas. Emblēma - ieliktnis, izliekts rotājums), abstrakta jēdziena, idejas nosacīts skaidrojums ar kāda attēla palīdzību (piemēram, balodis - miera atbalstītāju kustība E.); To bieži uzskata par sava veida alegoriju. Šaurā nozīmē simbolisks attēls. ”  - "Lielā padomju enciklopēdija."

“Emblēma (no lat. Emblēma - ievietojums, izliekts attēls) - jebkuras koncepcijas vai idejas nosacīts simbolisks attēls; atšķirībā no simbola, tas nevis iemieso jēdziena saturu, bet tikai norāda uz to. ”  - Raizbergs B. A., Lozovskis L. Š., Starodubtseva Ye. B. Mūsdienu ekonomikas vārdnīca. 5. izdevums, pārskatīts. un pievieno. - M .: INFRA-M, 2007.

“Emblēma (no latīņu valodas. Emblēma - Stefanov S. I.. Reklāma un drukāšana: vārdnīcu atsauces grāmatas pieredze. - M .: Gella-print, 2004.

Šīs definīcijas attiecas uz terminu. grafiskā zīme. Tomēr koncepcija grafiskā zīme  sajaukts ar jēdzieniem preču zīme, preču zīme  un pat preču zīme, un pati frāze grafiskā zīme  praksē nogriezts tieši pirms tam parakstīt. Dažreiz dizaineris lieto terminu parakstīt, saprotot, kas slēpjas zem tā grafiskā zīmedažreiz nē.

Produktu vai tā zīmola ražotāju var atpazīt pēc logotipa vai emblēmas. Kas tie ir?

Kas ir logotips?

Zem logo  ir ierasts saprast oriģinālu tā struktūrā un dizaina tēlā no zīmola (vai, piemēram, iestādes, sporta komandas) vai produkta burtiskā nosaukuma. Nosaukums var būt pilns vai saīsināts, papildināts ar uzņēmuma saukļiem un grafiskiem elementiem, taču vienā vai otrā veidā tas aizņem attēla galveno daļu.

Zīmola nosaukuma vai produkta oriģinalitāti var nodrošināt ar neparasto burtu stilu vai uzbūvi, to aizpildījuma ne-triviālu krāsu kombināciju izmantošanu, dažādu grafisko filtru izmantošanu, ko nodrošina populāras attēlu apstrādes programmas.

Kas ir emblēma?

Zem emblēma  ir ierasts saprast abstraktu, bet ar noteiktu semantisku slodzi, objekta attēlu, kas saistīts ar produktu vai zīmolu (iestādi, komandu). To var veidot tā, lai cilvēkam būtu asociācijas ar produktu vai zīmolu vai segmentu, kurā tie tiek prezentēti. Vai arī, lai būtu oriģināla struktūra, kas neļauj viennozīmīgi interpretēt attēla būtību, bet kopumā izskatās iespaidīga un pievilcīga.

Tāpat kā logotipā, logotipa struktūrā var būt norādīts produkta vai zīmola nosaukums. Bet galveno attēla laukumu vienā vai otrā veidā aizņem abstrakts attēls. Bieži gadās, ka konkrēts produkts vai zīmols tiek atpazīts tirgū gan ar tā “tīro” logotipu, gan ar grafisko elementu, kurā ir produkta vai zīmola nosaukums.

Salīdzinājums

Galvenā atšķirība starp logotipu un emblēmu ir tā, ka pirmajā grafiskajā elementā galvenā attēla zona ir produkta vai zīmola alfabētiskais nosaukums, otrajā - abstrakts attēls, kas ir saistīts ar produktu vai zīmolu.

Dažos gadījumos atšķirību starp logotipu un emblēmu nav viegli atrast. Piemēram, ja produkta vai zīmola burtu nosaukums, no vienas puses, aizņem galveno attēla daļu, no otras puses, tas tiek attēlots kā abstrakts attēls.

Piemēram, galvenā Edmontonas Oilers hokeja komandas logotipa daļa ir vārds “Oilers”, kas stilizēts kā eļļas izplatīšanas attēls (vai citā interpretācijā naftas urbumi).

Pēc formālām zīmēm šo emblēmu principā var attiecināt uz logotipu, taču tradīcija saukt tos logotipus, kurus sporta komandas izmanto kā “logotipus”, nedarbojās.

Attiecīgi mēs varam izcelt vēl vienu kritēriju attiecīgo jēdzienu atšķirībai - darbības jomu. Tātad attiecībā uz grafiskajiem elementiem, kas saistīti ar sporta komandu simboliku, terminu “logo” reti lieto. Savukārt, ja mēs runājam par plaši pazīstamu komerciālu zīmolu, tad, pat ja tas ir atpazīstams ar attēlu, kas skaidri atbilst logotipa zīmēm, šo attēlu bieži dēvē par logotipu.

Pastāv īpaša grafisko elementu kategorija - pilnībā saskanīga ar logotipu īpašībām, bet vēsturisko tradīciju dēļ vai tikai oriģināla dizaina dēļ tos bieži uzskata par simboliem. Kā piemēru var minēt Coca-Cola logotipu.

No vienas puses, tas ir “klasiskais” logotips - zīmola stilizēts burtu nosaukums. No otras puses, šo grafisko elementu sākotnējā dizaina dēļ bieži dēvē par emblēmu, un to neuzskata par kļūdu.

Nosakot atšķirību starp logotipu un emblēmu, tabulā mēs fiksējam galvenos secinājumus.

Tabula

Tādas jēdzienu kā logotips, preču zīme, preču zīme, preču zīme, korporatīvā simbolika un emblēma  vairums nav zināmi. Intuitīvi, tas viss ir aptuveni līdzīgas lietas no vienas un tās pašas kategorijas. Tāpēc šos jēdzienus mēs bieži izmantojam kā savstarpēji aizvietojamus. Tas kopumā ir pieņemams lielākajā daļā situāciju - it īpaši, ja runa ir par tekstiem un informācijas materiāliem nespeciālistiem dizaina un mārketinga jomā. Dažreiz tiešām nav jēgas sarežģīt vienkāršas lietas un mulsināt lasītājus. Tā, piemēram, rakstā "Laba logotipa noteikumi"  mēs rakstījām par principiem, kas vienlīdz piemērojami gan logotipam, gan zīmola nosaukumam, un neuzskatījām par atšķirībām starp tiem. Bet tagad, sapratuši vispārīgos principus, mēs nonācām pie nepieciešamības precizēt konkrētās detaļas. Apsveriet katru no iepriekšminētajiem terminiem atsevišķi.

Logotips

Logotips (no citiem - grieķu. λόγος - vārds + τύπος - nospiedums; angļu valodas logotips, namestyle)  - korporatīvās identitātes elements, kas ir uzņēmuma pilna vai saīsināta nosaukuma unikāls stils. Papildus pašiem burtiem logotipā var izmantot papildu grafiskos elementus, kas ir uzraksta sastāvdaļa.

Logotips kā nosaukuma grafisks apzīmējums

Firmas nosaukums

Firmas nosaukums  - unikāls grafiskais elements, kas var atrasties blakus uzņēmuma nosaukumam vai izmantot atsevišķi, vienlaikus simbolizējot uzņēmumu. Marķējumu var izgatavot abstrakta, kā arī burtiska vai simboliska uzņēmuma piedāvāto preču / pakalpojumu attēlojuma veidā. Papildus logotipam firmas nosaukums palīdz nostiprināt uzņēmuma identifikāciju: tas dod iespēju nodot papildu informāciju, pievienot emocionālu vai semantisku uzsvaru. Zīmola nosaukumu, ko patērētāji ir cieši saistījuši ar uzņēmumu, var veiksmīgi lietot, ja ir nepieciešams “neuzkrītošs” marķējums.

Zīmolu lieto kopā ar logotipu

Zīmols kā neatkarīgs identifikācijas elements

Preču zīme

Preču zīme (preču zīme, preču zīme, preču zīme, pakalpojumu zīme)  - apzīmējums, kas paredzēts preču individualizēšanai un ļauj dažu ražotāju preces atšķirt no citām, tiek pakļauts valsts reģistrācijai. Reģistrētas preču zīmes brīdinājuma marķējums ir “R” vai ®. Preču zīmes brīdinājuma marķējums ārvalstīs ir “TM” vai ™. Viena no preču zīmju formām ir logotips.

Emblēma

Emblēma (no cita grieķu valodas. βμβλημα "insert")  - nosacīts, simbolisks idejas attēls, nozīme (tehniski izpildīta ar zīmējumu, izšuvumiem vai citiem mākslinieciskiem līdzekļiem). No grafiskā attēlojuma viedokļa emblēma var būt vienkārša, sastāv no viena elementa (simbola, zīmes) vai arī saturēt dažādas sastāvdaļas, kā rezultātā sarežģītā veidā tā var atgādināt ģerboni. Parasti emblēmas kalpo kā identifikatori noteiktām sociālām vai profesionālām grupām, sporta komandām un klubiem, dažādiem karaspēkiem, izglītības iestādēm.

Emblēmas

Bieži gadās, ka dažas lietas nesauc ar īstajiem vārdiem. Pilnvērtīgu fotoattēlu sauc par “attēlu”, un kompozīciju viegli pārdēvē par “perspektīvu”. Es to neņemu vērā, ja tiek sajaukti tādi jēdzieni kā kontrasts, piesātinājums, spilgtums ...

Dievs svētī viņus ar kompozīcijām un spilgtumu. Es atzīstu, ka cilvēkiem, kuri nav iesaistīti dizainā vai grafikā, tas kopumā nav nedz vajadzīgs, nedz interesants. Bet nepatikšanas rada tas, ka šajā “neaicināto” kategorijā ietilpst mūsu mīļie klienti un, vēl sliktāk, tā sauktie “kolēģi”.

Kopumā klientiem neziņa ir atvainojama. Bet tiešām - kāpēc klientam būtu jāzina, kas ir “modulārs režģis” un kāds ir ceļš, ar kuru peli jāapraksta paklājā, lai galu galā iegūtu pievilcīgu un interesantu dizainu. Klients ir vienaldzīgs arī par to, kā jūs saucat lietu, kuru jūs viņam uzzīmējat - oriģinālo izkārtojumu vai kaut ko citu. Viņam tas nav jāzina. Viņš maksā jums naudu. Un viņš daļu naudas maksā tieši par to, ka jūs zināt, ko šī vai tā lieta sauc pareizi.

Ar vienkāršiem cilvēkiem (lasīt, klientiem) viss ir skaidrs. Bet šeit ir ko darīt ar tiem, kuriem savas profesijas vai pienākumu dēļ vienkārši ir jāzina “kas ir kas” un visu sauc par viņu īstajiem vārdiem.

Diemžēl starp mums (dizaineriem) ir cilvēki, kas mēģina izdarīt dizainu, nezinot elementārus jēdzienus un oriģinālās koncepcijas aizstājot ar savām spekulācijām. Jā, tas ir skaidrs - iesācēji, tas ir skaidrs - viņi tikko sāka mācīties amatniecības pamatus. Bet, pirms sēdēt pie Photoshop un Illustrator - jums vispirms ir jāsēž pie viedajām grāmatām. Tāpēc es gribu iesaukties:
Kungi "dizaineri", steidzams lūgums - iemācieties paklāju. daļa!

Kopīgi mēģināsim izprast “hu hu hu” un iegūsim precīzas definīcijas šādiem jēdzieniem, kas tik bieži un bieži tiek nepareizi izmantoti identitātē. Šodien mēs sakārtosim, kas ir:
Logotips
Zīme (zīmola nosaukums)
Emblēma
Preču zīme (preču zīme, preču zīme)
Zīmola bloks

Kā izrādījās, uzdevums nav tik vienkāršs, kā varētu šķist no pirmā acu uzmetiena. Sākumā es vērsos pie oficiālajiem avotiem (lai vēlāk mani nepārmestu oriģinālo koncepciju aizstāšanā ar manām spekulācijām) un sāku ienirt likumdošanā. Un tūlīt pirmā neveiksme - vismaz divu valstu (Krievijas un Ukrainas) patentu likumos dažām koncepcijām nav pilnīgi definīciju. Nākamais solis man bija enciklopēdiju šķetināšana un precīzu šo jēdzienu definīciju meklēšana tajās. Un šķiet, ka otrā pieeja jautājumam izrādījās veiksmīgāka, taču meklēšanas laikā parādījās viena nianse, kas radīja šaubas par šajās ļoti enciklopēdijās iegūto datu ticamību un "svaru". Proti: enciklopēdijās jēdzieni “firmas nosaukums”, “preču zīme” un “preču zīme” ir vienkārši uzrakstīti vienā un tajā pašā definīcijā. Un, ja jēdzieniem "preču zīme" un "preču zīme" šāda identitāte ir ļoti iespējama, tad jēdziens "preču zīme" nedaudz izkrīt no šīs sērijas.

Pēc tam, kad mēs sīki analizēsim katru no iepriekšminētajiem jēdzieniem un iegūsim to dekodēšanu, kļūs skaidrs, kā "Zīmols" un "Preču zīme" atšķiras un kāpēc principā šos divus jēdzienus nevar aizstāt viens ar otru.

Tātad, sāksim no paša sākuma.
Logotips

Mēs mēdzām visu saukt par logotipu, neiegūstot logotipu. Tiklīdz grafiskais elements tiek izmantots galvenajos uzņēmuma simbolos (organizācijā, struktūrā, fondā, asociācijā - turpmāk saukts par "uzņēmumu"), viss ir logotips. Lai gan tas ir tālu no šī gadījuma.

Vārds "Logotips"  (Angļu valodas logotips) nāk no grieķu valodas: logotipi (vārds) un typos (nospiedums). Citu iespēju nav. Un attiecīgi, atšifrēšanas variantu nav:
"Logotips ir nosaukuma oriģinālais grafiskais dizains."

Tas arī viss! Bez zīmēm, piktogrammām, simboliem - nosaukuma zīme. Un neatkarīgi no tā, vai saīsināta vai pilnīga klasiskā tipogrāfija vai izsmalcināta kaligrāfija ir visas nianses.
Visi pārējie formulējumi ir no ļaunajiem.

Compaq (1. attēls) ir klasisks logotipa piemērs, kurā izmantoti oriģinālie burti, kas uzsver logotipa unikalitāti. Arī Axeda logotips (2. attēls) izmanto oriģinālo stilu, pievienojot atsevišķu grafisko elementu (paralelogrammu virs burta “e”). Microsoft Corporation simboli ir logotipa mācību grāmatas piemērs (3. attēls). Oriģinālais fonta burtu tips, neizmantojot “svešas” grafiskas rakstzīmes, ir nedaudz “atšķaidīts” ar grafisko elementu (burtu pārī “os”), kas tikai uzsver logotipa dizaina oriģinalitāti. Piemēram, ļoti interesants ir Samsung Corporation logotips (4. attēls). Logotipa dizainā papildus oriģinālajam burtveidlam tiek izmantots grafiskais elements (ovāls). Neskatoties uz to, šis elements ir tik pareizi savienots ar pašu tekstuālo daļu, ka tas it kā ir organisks turpinājums.

Diezgan bieži uzņēmuma oriģinālajai grafiskajai identifikācijai ne vienmēr pietiek ar vienu logotipu. Piekrītat, ka tikai nosaukuma grafiskais apzīmējums (kaut arī sākotnējā versijā) ne vienmēr var nodot (nodot) galapatērētājam nepieciešamo informāciju par uzņēmumu. Apzīmējums tiek izmantots tieši šiem mērķiem.

Citiem vārdiem sakot, preču zīme ir uzņēmuma papildu grafiskais identifikators, kas paredzēts, lai palielinātu logotipa ietekmi vai sniegtu papildu informāciju par uzņēmumu, kam, visbeidzot, vajadzētu uzlabot šī uzņēmuma identifikācijas efektu, cita starpā.

Tātad, izrādās, ka: firmas nosaukums - unikāls grafiskais elements, kas tiek izmantots uzņēmuma identificēšanai un satur kodētu papildinformāciju par uzņēmumu (priekšrocības, darbības jomas utt.).

Tātad mēs atvasinājām jēdziena "firmas nosaukums" formulējumu. Vienīgais, ka tas iznāca diezgan garš un nesagremojams, un tāpēc mēģināsim to vienādot un nedaudz samazināt:
“Firmas nosaukums - unikāls identifikācijas grafiskais elements” ..

Parasti preču zīmi izmanto kopā ar logotipu, taču tā nav dogma, un dažos gadījumos, kad tā ir piemērota un pamatota, to var izmantot kā atsevišķu identifikācijas elementu. Spilgts piemērs ir Nike firmas nosaukums.

Pasaulē slavenais Nike slīpsvītra ir klasisks zīmola piemērs (5. attēls). Apzīmējumam tiek izmantoti sinonīmi “dinamisms” un “aktivitāte”, kas tieši atspoguļo uzņēmuma sporta virzienu. Firmas nosaukums nVidia (6. attēls) ir stilistisks acs attēls, kas arī atšifrē galveno uzņēmuma darbības jomu - grafisko mikroshēmojumu ražošanu. Ļoti interesants piemērs ir General Electric Corporation firmas nosaukums (7. attēls). Zīmes galvenais elements ir korporācijas nosaukuma saīsinājums, divi lielie burti “G” un “E”. Zīme ir izgatavota elegantā stilā, kas uzsver “eliti” un “unikalitāti”. Ar Mitsubishi Corporation firmas nosaukuma atšifrēšanu (8. attēls) viss ir vienkāršs un loģisks. Tulkojumā no japāņu valodas Mitsu (trīs) un Bishi (dimants). Kas faktiski ir skaidri atspoguļots uzņēmuma zīmē - trīs dimanti.

Ir arī vērts pieminēt saīsinājumus. Bieži vien gan logotips, gan apzīmējums var sastāvēt no saīsinājuma vai saturēt saīsinājumu. Bet tajā pašā laikā saīsinājums nav patstāvīgs grafiskās identifikācijas elements.

9-10. Attēlā parādīti saīsinājumu izmantošanas piemēri IBM Computer Corporation (International Business Machines) un CNN (Cable News Network) datu nesēju logotipos. Faktiski paši logotipi sastāv no saīsinājumiem. 11. un 12. attēlā parādīti Premier Magnetics un Baltic Line Advertising firmas nosaukumi, kas izgatavoti saīsinājumu veidā.

Un vēl dažas nianses, kas nav dogma, bet kuras jums jāzina par logotipu un firmas nosaukumu:
Kombinācijā "Logo + Firmas nosaukums" - logotips, kā likums, ir primārais. Logotipu var izmantot bez zīmola nosaukuma. Zīmola nosaukumu var izmantot arī atsevišķi no logotipa. Bet vairumā gadījumu logotips un izkārtne ir viena veseluma daļas.
Logotips un firmas nosaukums - atsevišķi, neatkarīgi elementi. Dažreiz ir iespējamas simbolikas iespējas, kad zīme tiek “iešūta” logotipā, bet, kā likums, tie nav labākie logotipa un zīmes struktūras piemēri. Šādas “logotipa zīmes” to īpašniekiem bieži nedarbojas pilnībā.
Gan logotipa, gan zīmola nosaukuma atšķirīgā iezīme ir oriģinalitāte. Tiem vajadzētu pēc iespējas atšķirties no citu uzņēmumu simboliem (vismaz no tiešo konkurentu simboliem).
Arī vairumā gadījumu sinonīms “vienkāršība” attiecas uz logotipu un apzīmējumu. Labs logotips (zīme) ir grafiski vienkāršs simbols, kuru vajadzētu viegli lasīt, atcerēties un reproducēt.
Vienkāršība ir vēlama arī krāsu shēmās. Jo mazāk krāsu, jo labāk. Minimālais krāsu skaits simbolikā vienkāršo tā reproducēšanu un palielina atmiņu. Nav pamata veidot daudzkrāsainu vai krāsainu simboliku, ja tas nav pamatots ideoloģiski, loģiski vai konceptuāli.

Emblēma

Vārds "Emblēma" (angļu val. Emblēma) nāk no grieķu valodas: emblēma (reljefs rotājums). Definīcija ir šāda:
“Emblēma ir nosacīts vai simbolisks koncepcijas, idejas attēls.”

Liekas, ka viss ir skaidrs, bet nekas nav īsti skaidrs. Definīcija ir tik neskaidra un vispārināta, ka nav iespējams izdarīt skaidru secinājumu par to, kādai jābūt emblēmai. Mēģināsim to izdomāt kopā.

Pirmais secinājums, ko mēs varam izdarīt no pašas koncepcijas dekodēšanas: emblēma ir reljefa rotājums.

Otrais punkts - definīcijā nav skaidri noteikti logotipa grafiskās formas ierobežojumi. No tā mēs secinām, ka logotips var saturēt dažādus identifikācijas grafiskos elementus. Dažreiz pat ļoti sarežģīti un ar detaļām bagāti.

Un trešais punkts - no tās pašas definīcijas mēs secinām, ka emblēma tiek izmantota, lai apzīmētu globālos “jēdzienus” vai “idejas”, nevis “nosaukuma grafiskam uzrakstam” (kā logotipa gadījumā), nevis “unikāla grafiska elementa formā”. ”(Tāpat kā firmas nosaukuma gadījumā).

Parasti emblēmas tiek izmantotas, lai identificētu militāros filiāles, futbola un hokeja klubus, skolas, universitātes utt.

Tunisijas futbola komandas emblēmas piemērs (13. attēls). Ukrainas futbola kluba Dynamo Kiev emblēma (14. attēls). "Imperiālās drošības direktorāta" emblēma (15. attēls). Koledžas logotipa piemērs (16. attēls).

Visi trīs jēdzieni nozīmē vienu un to pašu, tāpēc ērtības labad mēs darbosimies tikai ar vienu no tiem, proti, ar preču zīmi.

Šeit viss ir vienkārši - patentu likumā ir skaidri norādīts preču zīmes nosaukums:
« Preču zīme - apzīmējums, kas attiecīgi ļauj atšķirt vienas juridiskas vai fiziskas personas preces un pakalpojumus no citu juridisko vai fizisko personu līdzīgām precēm un pakalpojumiem. ”

“Likums par preču zīmēm, pakalpojumu zīmēm un izcelsmes apelāciju” (Krievijas Federācija). Tāda pati definīcija, nedaudz atšķirīgi formulēta, ir pieejama Ukrainas tiesību aktos.

Faktiski preču zīmei nav ierobežojumu attiecībā uz grafisko stilu, tipogrāfiju, grafisko elementu bagātību, krāsošanu utt.

Kā preču zīmi var izmantot emblēmu (logotipu, preču zīmi) un citus grafiskos simbolus, kas neatbilst iepriekš minēto identifikācijas elementu definīcijām.

Sniegt preču zīmju piemērus nav jēgas - dodieties uz jebkuru lielveikalu, un jūs tos varat redzēt plauktos milzīgos daudzumos.
Zīmola bloks

Mēs jau esam pārbaudījuši identifikācijas pamatelementus, atliek tikai pabeigt attēlu. Tātad - korporatīvais bloks. Šeit viss ir vienkārši:
“Zīmola bloks - logotipa un zīmola nosaukuma sākotnējā atrašanās vieta attiecībā pret otru.”

Neko vairāk šeit neteikšu. 18. un 19. attēlā parādīti korporatīvās vienības elementu horizontālā un vertikālā izvietojuma piemēri. Protams, ir neskaitāmas atrašanās vietas iespējas - šeit ir divas no tām, kas ir visizplatītākās.

Ateljē - korporatīvā bloka elementu horizontāls izvietojums attiecībā pret otru. Backplane - vertikāls elementu izvietojums.

Tātad mēs izdomājām identitātes pamatelementus. Protams, šo eseju nevar uzskatīt par nevainojamu un pilnīgu, taču es nemēģināju iedziļināties visās niansēs, mēģinot atvasināt tikai identitātes elementu veidošanās pamatprincipus.

Arī aiz mūsu redzamības lauka bija citi, tikpat svarīgi vizuālās identifikācijas elementi, bet par tiem tiks runāts kādu citu reizi ...