"മെയിലിംഗ് ലിസ്റ്റുകളിലെ പരസ്യംചെയ്യൽ" - രചയിതാക്കൾക്കുള്ള ആദ്യ കത്തിന്റെ ഉദാഹരണം. ഇവാൻ പ്ലക്സയുടെ മെയിലിംഗ് ലിസ്റ്റ് പുറത്തിറങ്ങിയതിന്റെ ഒരു ഉദാഹരണം. മെയിലിംഗിലെ പരസ്യച്ചെലവ് നെല്ലി ഫെഡോസെൻകോയെ ലിസ്റ്റുചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, രണ്ടാമത്തെ പരസ്യദാതാവ് കൃത്യസമയത്ത് വാചകം അയച്ചില്ലെങ്കിൽ. സ്മാർട്ട് ആർക്കൈവിലേക്ക് റിലീസുകൾ ചേർത്തിട്ടില്ല. 2 അല്ലെങ്കിൽ 3 ലക്കങ്ങൾക്കായി നിങ്ങൾ ഉടൻ പണം നൽകിയാൽ - 20%. ഏറ്റവും താങ്ങാവുന്ന വില.

"ഹൈപ്പർമാർക്കറ്റുകളിൽ പരസ്യംചെയ്യൽ" - മാസത്തിലെ മികച്ച ഓഫർ ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങളുടെ സാധനങ്ങൾ ഒരു ഫ്ലയറിൽ സ്ഥാപിക്കുന്നു. നിങ്ങളുടെ ഫ്ലൈയറുകൾ സ്ഥാപിക്കുന്നു. രക്തചംക്രമണം - പരിമിതമല്ല പ്ലേസ്\u200cമെന്റ് കാലയളവ്: 1 മാസം. പ്ലെയ്\u200cസ്\u200cമെന്റ് കാലയളവ്: 6 മാസം മുതൽ. ബാനറുകൾ. ഒരു ഫ്ലോർ സ്റ്റാൻഡിന്റെ സ്ഥാനം - പ്രതിമാസം 150 യൂറോ m2. പ്രതിദിനം 5,000 ത്തിലധികം ഗ്യാരണ്ടീഡ് കോൺ\u200cടാക്റ്റുകൾ. പരസ്യ ലോഗോ നൽകുന്നത് ഉപഭോക്താവാണ്.

"പരസ്യത്തിലെ സെലിബ്രിറ്റികൾ" - പ്രോഗ്രാമിന്റെ ആതിഥേയന്മാർ: മിഖായേൽ ഗുരേവിച്ച്. ഗായകൻ. ചിലപ്പോൾ സ്വന്തമായി, ചിലപ്പോൾ അറിയപ്പെടുന്ന നിർമ്മാതാവുമായി യോജിക്കുന്നു. ചില്ലറ നാമം. പ്രൊഫഷണൽ ഡിസൈനർ. മഡോണ. പരസ്യ വിരാമം http://www.Rbctv.Ru/. വാണിജ്യപരമായ വിജയത്തെക്കുറിച്ച് അഭിമാനിക്കാൻ പ്രോജക്റ്റുകൾക്കൊന്നും കഴിയില്ല. അതോ സ്വാഭാവികമാണോ? ഇത് വിചിത്രമാണോ? ഹബ്-ഹബ്.

"ഉക്രെയ്നിലെ പരസ്യംചെയ്യൽ" - ഗ്രൂപ്പിലെ സൂചകത്തിന്റെ ശരാശരി മൂല്യം: പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോൾ വിശകലനത്തിന്റെ സാധ്യതകൾ. ശരാശരി ആഴ്\u200cചയിലെ കവറേജ്. മീഡിയ കാരിയറുകളുമായുള്ള കോൺടാക്റ്റുകളുടെ ദൈർഘ്യം. വിറ്റാമിനുകളുടെ ഉപഭോഗം "ടെറാവിറ്റ്". ഫാസ്റ്റ് ഫുഡ് റെസ്റ്റോറന്റ് ഉപഭോക്താക്കൾ *. ഉപഭോക്തൃ വികാര സൂചിക. അതില്ലാതെ അവർക്ക് അവരുടെ ജീവിതം സങ്കൽപ്പിക്കാൻ കഴിയില്ല (%).

"സോഷ്യൽ പരസ്യംചെയ്യൽ" - advertising ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യത്തിൽ, ദീർഘകാല ശ്രദ്ധ വൈകാതെ എല്ലാം വലുതും വായിക്കാവുന്നതുമായിരിക്കണം. സോഷ്യൽ പരസ്യ പ്രസിദ്ധീകരണ ഉപകരണങ്ങൾ. നഗര, പ്രകൃതി ജലാശയങ്ങളുടെ പരിശുദ്ധിക്ക്. നിങ്ങളുടെ പരസ്യത്തിൽ നർമ്മം ഉപയോഗിക്കുമ്പോൾ ശ്രദ്ധിക്കുക. വർണ്ണ സ്കീം മൾട്ടി-കളർ ആകരുത്. സിവിൽ ആത്മാഭിമാനത്തിനായി (ദേശീയ അന്തസ്സിന്) ഗ്രഹത്തെ ഒഴിവാക്കുക (സാമുദായിക വിഭവങ്ങൾ (വെള്ളം, ചൂട്, വാതകം) സംരക്ഷിക്കുന്നതിന്.

"ഫലപ്രദമായ പരസ്യംചെയ്യൽ" - തൽക്ഷണ ഫീഡ്\u200cബാക്കും പ്രതികരണവും ആവശ്യമില്ലാത്ത വിവര പരസ്യത്തിന് അനുയോജ്യം. റോഡിൽ അസാധാരണവും പുതിയതുമായ പ്രവർത്തനം, കടന്നുപോകുന്ന എല്ലാവരുടെയും ശ്രദ്ധ എല്ലായ്പ്പോഴും ആകർഷിക്കുന്നു. ഞങ്ങൾ ഓപ്ഷനുകളിലൊന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. വാഹന പാതയിലേക്കുള്ള ഇടത് ഫോർ\u200cവേർ\u200cഡ്): കോൺ\u200cടാക്റ്റ് സമയവും കാഴ്ചക്കാരുടെ എണ്ണവും വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.

അധ്യായത്തിന്റെ ലക്ഷ്യങ്ങൾ

ഈ അധ്യായം പൂർത്തിയാക്കിയ ശേഷം, നിങ്ങൾക്ക് ഇവ ചെയ്യാനാകും:

വായനക്കാരന്റെ ശ്രദ്ധയ്ക്കായി

ഗില്ലറ്റ് തന്റെ ഇമേജ് "ഷേവ്" ചെയ്യുന്നു

1980 കളുടെ അവസാനം. ഗില്ലറ്റിന് വളരെ ബുദ്ധിമുട്ടായിരുന്നു. അവളെ ഉൾക്കൊള്ളാനുള്ള മൂന്ന് ശത്രു ശ്രമങ്ങളെ അവൾ നേരിട്ടു, കമ്പനിയുടെ നിയന്ത്രണത്തിനായി അവളുടെ ഓഹരിയുടമകളുമായുള്ള യുദ്ധത്തിൽ വിജയിച്ചു. കൂടാതെ, ഉപഭോക്തൃ ഗവേഷണങ്ങൾ കാണിക്കുന്നത് പ്രായമായ ആളുകൾക്ക് ഇപ്പോഴും ഗില്ലറ്റ് ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ച് നല്ല അനുഭവം ഉണ്ടെങ്കിലും, പല ചെറുപ്പക്കാരും വ്യത്യസ്തമായി ചിന്തിക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്, 1970 കളിലെ ഗില്ലറ്റ് ഗുഡ് ന്യൂസ് റേസർ, “ പരുക്കൻ, പ്ലാസ്റ്റിക്, വളരെ നീല. കമ്പനിയുടെ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളോടുള്ള ഉപഭോക്താവിന്റെ ഈ മനോഭാവം ഗില്ലറ്റിനെ കുഴപ്പത്തിലാക്കി.

സ്ഥാപനത്തിന്റെ പ്രതിച്ഛായ മാറ്റുന്ന ഒരു സമഗ്ര മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്ൻ നടത്താനുള്ള അഭ്യർത്ഥനയുമായി ഗില്ലറ്റ് അതിന്റെ പരസ്യ ഏജൻസിയായ ബിബിഡിഒയെ സമീപിച്ചു. ഒരു ഉപഭോക്തൃ സർവേയിൽ, ബി\u200cബി\u200cഡി\u200cഒ കണ്ടെത്തിയത് പല വാങ്ങലുകാരും ഇപ്പോഴും ഗില്ലറ്റിന്റെ ഇമേജ് ക്രിയാത്മകമായി കാണുന്നു, അതിന്റെ ഇമേജിനെ ഗുണനിലവാരവും പുരുഷത്വവുമായി തുല്യമാക്കുന്നു. ഷേവിംഗ് ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളുടെ മാനദണ്ഡമായി ഗില്ലറ്റിനെ സ്ഥാനപ്പെടുത്താനും ബി\u200cബി\u200cഡി\u200cഒ തീരുമാനിച്ചു, ഒരു മനുഷ്യന് മികച്ചതായി തോന്നേണ്ടതെന്താണെന്ന് ഗില്ലറ്റ് മനസ്സിലാക്കുന്നു എന്ന വസ്തുത ize ന്നിപ്പറയുക. “ഒരു മനുഷ്യന് ഇതിലും നല്ലത് ഇല്ല” എന്ന ബിബിഡിഒ മുദ്രാവാക്യം ഏജൻസിയുടെ പരസ്യ തന്ത്രം ഉൾക്കൊള്ളുന്നു.

ഒരു പുതിയ അന്തർദ്ദേശീയ ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള പ്രചാരണത്തിൽ, 1989 ൽ 80 ദശലക്ഷം ഡോളർ ബജറ്റിൽ ആരംഭിച്ചു, അതിൽ ജീവനക്കാരുടെ ഇടപെടൽ, ട്രേഡ് മാർക്കറ്റിംഗ്, സ്പോർട്സ് മാർക്കറ്റിംഗ്, പബ്ലിക് റിലേഷൻസ്, സെയിൽസ് പ്രൊമോഷൻ, ഡയറക്ട് മാർക്കറ്റിംഗ്, ഓൺ-പരിസരത്തെ പരസ്യംചെയ്യൽ, സ്റ്റേഷണറി പരസ്യം ചെയ്യൽ എന്നിവയും ഉൾപ്പെടുന്നു. ആശയവിനിമയത്തിന്റെ സാധ്യമായ രൂപങ്ങൾ, തീർച്ചയായും, പരസ്യങ്ങൾ ഉൾപ്പെടെ. വിജയിച്ച ഈ കാമ്പെയ്\u200cൻ എക്കാലത്തെയും മികച്ച പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകളിൽ ഒന്നായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. നിരവധി പുതിയ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c വിപണിയിൽ\u200c പ്രവേശിക്കുന്നതിന്\u200c അവർ\u200c അടിത്തറയിട്ടു.

1990-ൽ ഗില്ലറ്റ് സെൻസർ മോഡൽ അവതരിപ്പിച്ചു, തുടർന്ന് സെൻസർ ഫോർ വുമൺ, സെൻസർ എക്\u200cസെൽ, വനിതകൾക്കുള്ള സെൻസർ എക്\u200cസെൽ, ഗില്ലറ്റ് സീരീസ് (“വൈൽഡ് റെയിൻ” “കൂൾ വേവ്”) ടോയ്\u200cലറ്ററികൾ എന്നിവ വീണ്ടും പരസ്യം ചെയ്തു. സംയോജിത തന്ത്രം ബി\u200cബി\u200cഡി\u200cഒ നയിക്കുന്നു. സ്ത്രീകൾ\u200cക്കായുള്ള പുതിയ സെൻ\u200cസറും സെൻ\u200cസറും അവിശ്വസനീയമായ വിജയമായിരുന്നു - ഈ പുതിയ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c "പുരുഷന്മാർ\u200cക്ക് മികച്ചതല്ല" എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിന്റെ വിശ്വാസ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് സഹായിച്ചു, ഇത് ബ്രാൻഡിനായി ഒരു ഫുൾ\u200cക്രമായി ഉപയോഗിച്ചു.

സംയോജിത മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയത്തിന്റെ ഒരു മികച്ച വിദ്യാഭ്യാസ ഉദാഹരണമായി സെൻസർ പതിപ്പ് മാറി. ഗുണനിലവാരത്തിന്റെ പര്യായമായി ഗില്ലറ്റിന്റെ ഇമേജിലും “ഒരു മനുഷ്യന് മികച്ചതല്ല” എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിലും പരസ്യം കേന്ദ്രീകരിച്ചു. എന്നിരുന്നാലും, പുതിയ ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിന്റെ പ്രഖ്യാപനം പബ്ലിക് റിലേഷൻ\u200cസ് കമ്പനിയായ പോർ\u200cട്ടർ\u200c / നോവെല്ലി സംഘടിപ്പിച്ചു, ഒപ്പം പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cൻ\u200c ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പുതന്നെ ധാരാളം വിവരങ്ങൾ\u200c ഉണ്ടായിരുന്നു. വിക്ഷേപണത്തെത്തുടർന്ന്, ബിബിഡിഒയുടെ സഹോദര ഏജൻസിയായ റാപ്പ് കോളിൻസ് മാർക്കോവ 18 വയസ്സിന് മുകളിലുള്ള ചെറുപ്പക്കാർക്കായി ഒരു പ്രത്യേക പ്രോഗ്രാം ഉൾക്കൊള്ളുന്ന വിപുലമായ നേരിട്ടുള്ള വിപണന കാമ്പയിൻ നടത്തി.

1980 കളിൽ ആരംഭിച്ച നോ ബെറ്റർ ഫോർ മാൻ പരസ്യ തീം ഇന്നും ഗില്ലറ്റിന്റെ പുതിയ തലമുറ സെൻസർ എക്സൽ ഷേവിംഗ് റേസറുകൾക്കും അനുബന്ധ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കുമുള്ള ഒരു വേദിയായി ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ഉറവിടങ്ങൾ : പാബ്ലോ കലാർസ, "നിക്കഡ് ആൻഡ് കട്ട്", "ഫിനാൻഷ്യൽ വേൾഡ്", ഏപ്രിൽ 8, 1996, 39; "സൂപ്പർ ബൗൾ പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുമായി ചില്ലറ വിൽപ്പന ആരംഭിക്കുന്ന ഗില്ലറ്റ് സീരീസ്", "ബിസിനസ് വയർ", ജനുവരി 20, 1993; “ഒരു പദ്ധതിക്ക് ലഭിക്കുന്ന ഏറ്റവും മികച്ചത്,” “ദി ഇക്കണോമിസ്റ്റ്,” 1992 ഓഗസ്റ്റ് 15, 61-3; ഗാരി ലെവിൻ, "ഡയറക്റ്റ് മെയിൽ പ്രോഗ്രാം സെൻസർ റേസറിന്റെ വളർച്ചയെ ഗില്ലറ്റ് ഡ്രൈവ് സഹായിക്കുന്നു", "പരസ്യ യുഗം", ഒക്ടോബർ 21,1991,24, "ക്ലോസ് ഷേവിന് ശേഷം, കട്ടിംഗ് എഡ്ജ് ടെക്നോളജി", "ഇൻസൈഡ് പിആർ", സെപ്റ്റംബർ, 1990,25- 6

ഗില്ലറ്റ് പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനിന്റെ സ്റ്റോറി സമയത്ത്, പ്രധാന മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ ഉപകരണങ്ങളിൽ പലതും പരാമർശിക്കപ്പെട്ടു, അത് ഞങ്ങളുടെ പുസ്തകത്തിന്റെ മൂന്നാം ഭാഗത്ത് ചർച്ചചെയ്യുന്നു. ഈ അധ്യായത്തിൽ ഈ ആശയവിനിമയ ഉപകരണങ്ങളിൽ ആദ്യത്തേതാണ് ഞങ്ങൾ പരസ്യത്തിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നത്.ആദ്യം, പരസ്യത്തിന്റെ അടിസ്ഥാനകാര്യങ്ങൾ ഞങ്ങൾ പരിശോധിക്കും, അതിന്റെ ശക്തിയും ബലഹീനതയും വിലയിരുത്തും.അടുത്തതായി, പരസ്യം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ശ്രദ്ധ, അവബോധം, ഓർമ്മിക്കൽ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കും. അവസാനമായി, പ്രൊഫഷണലുകൾ ഒരു പരസ്യ തന്ത്രം എങ്ങനെ സൃഷ്ടിക്കുകയും നടപ്പാക്കുകയും ചെയ്യുന്നുവെന്നും ഒരു പരസ്യത്തെ ഫലപ്രദമാക്കുന്നത് എന്താണെന്ന് അവർ എങ്ങനെ നിർണ്ണയിക്കുന്നുവെന്നും ഞങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യും.

മൈക്കൽ ജോർദാൻ ടിവിയിൽ സംസാരിക്കുകയും ആയിരക്കണക്കിന് അമേരിക്കൻ കൗമാരക്കാരെ സ്കൂളിൽ തുടരാൻ ഉപദേശിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. പല വീടുകളുടെയും വാതിലുകളിലുള്ള ഫ്ലൈയറുകൾ ഉപഭോക്താക്കളെ പുതിയ റെസ്റ്റോറന്റ് സന്ദർശിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. സെൻസർ എക്\u200cസെൽ ഷേവറിന്റെ ഏറ്റവും പുതിയ പതിപ്പിനായി ട്രയൽ കൂപ്പൺ ഗില്ലറ്റ് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഒരു പ്രാദേശിക ബാങ്ക് മോർട്ട്ഗേജുകൾക്ക് കുറഞ്ഞ പലിശനിരക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ഒരു പൂർണ്ണ പേജ് പരസ്യം പ്രഖ്യാപിക്കുന്നു. സ്പ്രിന്റിന്റെ "ഡൈം" ലേഡി എന്നാണ് താൻ അറിയപ്പെടുന്നതെന്ന് കാൻഡിസ് ബെർഗൻ വിലപിക്കുന്നു. യുഎസ് നേവി ഇപ്പോഴും "കുറച്ച് നല്ല ആളുകളെ" ആവശ്യമാണെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു. സൂപ്പർ ബൗൾ മത്സരങ്ങളിൽ, ടിവി നെറ്റ്\u200cവർക്കുകൾ ഓരോ 30 സെക്കൻഡ് ടിവി വാണിജ്യത്തിനും 1.3 ദശലക്ഷം ഡോളർ സമ്പാദിക്കുന്നു. മത്സരത്തിന് മുമ്പും ശേഷവുമുള്ള പരസ്യങ്ങൾ, 000 400,000 മുതൽ, 000 600,000 വരെ എവിടെയും കൊണ്ടുവരും.

മൊത്തത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ തന്ത്രവുമായി പരസ്യങ്ങൾ ചേരുമ്പോൾ മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ മാനേജർമാർ മനസ്സിലാക്കേണ്ടതുണ്ട്. ചില വലിയ മാർക്കറ്റ് കളിക്കാർ (ഉദാ. കേസ് ഓഫീസ് ഉപകരണങ്ങൾ, ഹെർഷീസ്, ഡിസ്നി അമ്യൂസ്മെന്റ് പാർക്കുകൾ) വളരെ കുറച്ച് പരസ്യങ്ങളാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നത്, മറ്റുള്ളവർ പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ പോലുള്ളവ പ്രതിവർഷം ഒരു ബില്യൺ ഡോളറിലധികം പരസ്യത്തിനായി ചെലവഴിക്കുന്നു. വിശകലനം, പരസ്യ തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുക, ആശയവിനിമയ മിശ്രിതത്തിന്റെ മറ്റ് ഘടകങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള അവരുടെ തീരുമാനങ്ങൾക്ക് സമാന്തരമായി.

ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്കിടയിൽ ഒരു പ്രത്യേക പരസ്യദാതാവ് വ്യക്തിപരമല്ലാത്ത അവതരണത്തിന്റെയും ആശയങ്ങൾ, ചരക്കുകൾ, സേവനങ്ങൾ എന്നിവ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതുമായ പണമടച്ചുള്ള ഒരു രൂപമാണ് പരസ്യംചെയ്യൽ, പ്രധാനമായും സമൂഹമാധ്യമങ്ങളിലൂടെയാണ് ഇത് നടത്തുന്നത്. അമേരിക്കൻ മാർക്കറ്റിംഗ് അസോസിയേഷൻ പരസ്യത്തിന്റെ വിശാലമായ നിർവചനം ഉപയോഗിക്കുന്നു: “ബിസിനസ്സുകൾ, ലാഭേച്ഛയില്ലാത്തവർ, പരസ്യ സന്ദേശത്തിൽ ഏതെങ്കിലും വിധത്തിൽ തിരിച്ചറിഞ്ഞതും അംഗങ്ങളെ അറിയിക്കാനും ഒപ്പം / അല്ലെങ്കിൽ ബോധ്യപ്പെടുത്താനും പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന വ്യക്തികൾ, വ്യക്തികൾ എന്നിവരിൽ നിന്നാണ് ഉത്ഭവിച്ച പണമടച്ചുള്ള വ്യക്തിഗത മാധ്യമ ആശയവിനിമയം. നിർദ്ദിഷ്ട പ്രേക്ഷകർ. ചരക്കുകൾ, സേവനങ്ങൾ, സ്ഥാപനങ്ങൾ, ആശയങ്ങൾ എന്നിവ സംബന്ധിച്ച വിവരങ്ങൾ കൈമാറുന്നത് പരസ്യത്തിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. "

പരസ്യത്തിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം നിങ്ങൾ ഏത് സ്ഥാനത്താണ്, അതായത് നിങ്ങൾ ഒരു വിൽപ്പനക്കാരനോ വാങ്ങുന്നയാളോ എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ബ്രാൻഡുകൾ, കമ്പനികൾ, ഓർഗനൈസേഷനുകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകിക്കൊണ്ട് ഉപയോക്താക്കൾക്കായി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ അർത്ഥവും പങ്കും നിർവചിക്കാൻ പരസ്യം സഹായിക്കുന്നു. മിക്ക ബിസിനസ്സ് മാനേജർമാർക്കും വിൽപ്പനക്കാർക്കും, ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കാനും കമ്പനിയുടെയും ബ്രാൻഡിന്റെയും പ്രശസ്തി വർദ്ധിപ്പിക്കാനും പരസ്യം സഹായിക്കുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ മാനേജർമാർ, ഗില്ലറ്റിനായി ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ ആസൂത്രണം ചെയ്തവരെപ്പോലെ, പരസ്യത്തിന്റെ അവസരങ്ങളെയും പരിമിതികളെയും കുറിച്ച് ശ്രദ്ധാലുവായിരിക്കണം. ചില സാഹചര്യങ്ങളിൽ ഒരു പരസ്യം മറ്റൊന്നിനേക്കാൾ ഫലപ്രദമാണ്, മാത്രമല്ല ചില തരം പരസ്യങ്ങൾ നിർദ്ദിഷ്ട തരം ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്ക് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ചില ഉപഭോക്താക്കൾ\u200c സജീവമായി പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c വാങ്ങാൻ\u200c വിസമ്മതിക്കും, മറ്റുള്ളവർ\u200c പരസ്യ പ്രചോദനം കൂടാതെ വാങ്ങും. കമ്പോളവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട മറ്റ് പല പ്രശ്നങ്ങളും ഒരു ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തെയും പൊതുജനങ്ങളുടെ പരസ്യ വിജയത്തെയും ബാധിക്കും, ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിന്റെ വിലയും അത് വാങ്ങുന്നതിനുള്ള സ as കര്യവും. വ്യക്തിഗത പരസ്യങ്ങളുടെ ആഘാതം വാങ്ങുന്നയാൾ മുതൽ വാങ്ങുന്നയാൾ വരെയും കാലക്രമേണയും വ്യത്യാസപ്പെടാം.

ഒരു ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിനായുള്ള വ്യാപകമായ ആവശ്യകതയെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിനായി ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് അത് എത്തിച്ചേരുന്നു എന്നതാണ് പരസ്യത്തിന്റെ ഒരു ശക്തി. അവർക്ക് അവബോധം ബ്രാൻഡ് ചെയ്യാനും ദീർഘകാല ബ്രാൻഡ് ഇമേജുകളും പൊസിഷനിംഗും സൃഷ്ടിക്കാനും ബ്രാൻഡ് അവബോധം ഫലപ്രദമായി വർദ്ധിപ്പിക്കാനും കഴിയും. ഉപഭോക്താവിന് ഇതിനകം തന്നെ നല്ല അനുഭവം ലഭിച്ച ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ ബ്രാൻഡിന്റെയോ ഓർമ്മപ്പെടുത്തലായി പരസ്യംചെയ്യൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. അവസാനമായി, പരസ്യം അപ്പീലിന്റെ ആവർത്തനം നൽകുന്നു - മന or പാഠമാക്കുന്നതിലെ ഒരു പ്രധാന ഘടകം. എട്ടാം അധ്യായത്തിൽ ഞങ്ങൾ ഇതിനെക്കുറിച്ച് സംസാരിച്ചു.

എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യത്തിനും ചില പരിമിതികളുണ്ട്. ഉപയോക്താക്കൾ പലപ്പോഴും ഇത് നുഴഞ്ഞുകയറുന്നതായി കാണുന്നു. പേജ് ഫ്ലിപ്പുചെയ്യുന്നതിലൂടെയോ ചാനലുകൾ മാറ്റുന്നതിലൂടെയോ ശബ്\u200cദം ഓഫാക്കുന്നതിലൂടെയോ മറ്റ് പരിരക്ഷണ തന്ത്രങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചോ അവർക്ക് പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് മുക്തി നേടാനാകും. മിക്ക മാധ്യമങ്ങളിലും മത്സരിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ എണ്ണം കൂടുതലായതിനാൽ, പരസ്യങ്ങൾ മാധ്യമ പരിതസ്ഥിതിയിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ടെലിവിഷനിൽ ഒരു കുഴപ്പമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, അവിടെ പരസ്യങ്ങളുടെ എണ്ണത്തെക്കുറിച്ച് ഉപയോക്താക്കൾ പരാതിപ്പെടുന്നു. പരസ്യത്തിലെ മറ്റൊരു പ്രശ്നം - അതിന്റെ ശക്തിയുടെ കൃത്യമായ വിപരീതം - പരസ്യംചെയ്യൽ ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷകനെ ഉദ്ദേശിച്ചുള്ളതാണ്, എന്നാൽ ഈ പ്രേക്ഷകരിൽ പലരും പലപ്പോഴും പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നില്ല. തൽഫലമായി, പരസ്യം അതിന്റെ എക്സ്പോഷറിന്റെ ഒരു പ്രധാന ഭാഗം പാഴാക്കുന്നു.

ആത്യന്തികമായി, പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ബ്രാൻഡിന്റെയോ സ്ഥാപനത്തിന്റെയോ എളുപ്പത്തിൽ ഉപഭോക്തൃ തിരിച്ചറിയൽ സാധ്യമാക്കിയാൽ മാത്രമേ പരസ്യംചെയ്യൽ ബിസിനസ്സ് മൂല്യമുള്ളൂ. ഉപഭോക്താക്കളെ വാങ്ങാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയാൻ പരസ്യംചെയ്യൽ സഹായിക്കുമെങ്കിലും, മോശം അവലോകനങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ മോശം വാങ്ങൽ അനുഭവം കാരണം അവർ ഒഴിവാക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്ന ബ്രാൻഡുകളെ തിരിച്ചറിയാനും ഇത് സഹായിക്കും. ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡിന്റെയോ സ്ഥാപനത്തിന്റെയോ നിരവധി വർഷങ്ങളായി തുടർച്ചയായുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ ഗുണനിലവാര പരിശോധനയിൽ വിജയിച്ചുവെന്നും അതുകൊണ്ടാണ് ഇന്നും ആവശ്യക്കാർ ഉള്ളതെന്നും ഉപഭോക്താവിന് ഉറപ്പുനൽകുന്നു. ഏതൊരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയും വിജയത്തിന്റെ സൂചകം അത് ആവർത്തിച്ചുള്ള വാങ്ങലാണ്.

ബ്രാൻഡ് ഇമേജുകൾ നിർമ്മിക്കുക, മാധ്യമങ്ങളിലൂടെ വിശാലമായ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തിച്ചേരുക എന്നിവ പോലുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ വളരെ മികച്ചതാണ്. കൂടുതൽ ടാർഗെറ്റുചെയ്\u200cത വ്യക്തിഗത മാർക്കറ്റിംഗിനായി കമ്പനികളിലൂടെ ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ കമ്പനികളെ ഇത് സഹായിക്കും, അല്ലെങ്കിൽ വിൽപ്പനക്കാരനുമായി സ്വയം തിരിച്ചറിയാൻ വരാനിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രാപ്\u200cതമാക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, അലർജി ബാധിതർക്കും സെൻസിറ്റീവ് ചർമ്മത്തിനും വേണ്ടിയുള്ള സാനിറ്റൈസറായ ചിയർ ഫ്രീ വികസിപ്പിച്ചെടുത്തപ്പോൾ, ഒരു സ s ജന്യ സാമ്പിളിനായി ഒരു കൂപ്പൺ ഉൾപ്പെടുന്ന മാഗസിൻ പരസ്യങ്ങളിലൂടെ ഇത് പ്രഖ്യാപിച്ചു. ആളുകൾ കൂപ്പൺ തിരികെ നൽകിയപ്പോൾ, അവർ അവരുടെ പേരും വിലാസവും നൽകി. ഈ വിവരങ്ങളോടെ, താൽപ്പര്യമുള്ള ഉപഭോക്താക്കളുടെ ഒരു ഡാറ്റാബേസ് സൃഷ്ടിക്കാൻ പ്രോക്ടർ & ഗാംബിളിന് കഴിഞ്ഞു, തുടർന്ന് നേരിട്ടുള്ള വിൽപ്പനയിലൂടെ ടാർഗെറ്റുചെയ്\u200cത വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ കാമ്പെയ്\u200cൻ നടത്തുക. ബഹുജന പരസ്യവുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ ഒരു നിച് മാർക്കറ്റിനെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിന് ഈ ആശയവിനിമയ മാധ്യമം കൂടുതൽ ചെലവേറിയതാണ്.

മറ്റ് മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ ഉപകരണങ്ങളുടെ ശക്തിക്കും ബലഹീനതയ്ക്കും എതിരെ പരസ്യത്തിന്റെ ശക്തിയും ബലഹീനതയും വിശകലനം ചെയ്യണം. മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ ഉറവിടങ്ങൾ പരിമിതമാണെന്നതിനാൽ, ഈ പ്രദേശത്തിന്റെ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള മാനേജർമാർ ആശയവിനിമയ മിശ്രിതം ആസൂത്രണം ചെയ്യണം, അങ്ങനെ പരസ്യംചെയ്യൽ അതിന്റെ ഫലങ്ങൾ പരമാവധി വർദ്ധിപ്പിക്കും, പരസ്യത്തിന്റെ ആകർഷണം മൂലമോ പരസ്യ ഏജൻസി വലിയ ബജറ്റ് ടിവി പരസ്യങ്ങൾ മാത്രം നിർമ്മിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിനാലോ അല്ല. മുൻകാലങ്ങളിൽ, മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയത്തിലെ പ്രധാന ദിശയായി പരസ്യം കണക്കാക്കപ്പെട്ടിരുന്നു, ഇത് "ഐ\u200cഎം\u200cസി: കൺസെപ്റ്റ് ഇൻ ഫോക്കസ്" എന്ന നിരയിൽ നിന്നുള്ള ഒരു ഉദാഹരണം വ്യക്തമാക്കുന്നു.

ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുക;

വലിയ തോതിലുള്ള ആവശ്യം ഉത്തേജിപ്പിക്കുക;

ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയൽ നൽകുക;

ഒരു ബ്രാൻഡ് അല്ലെങ്കിൽ ഉൽപ്പന്നം സ്ഥാപിക്കൽ;

ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ബ്രാൻഡിന്റെ അറിവ് വികസിപ്പിക്കുക;

അപ്പീലിന്റെ ആവർത്തനം നൽകുക;

ഇത് നുഴഞ്ഞുകയറ്റമായി കാണാവുന്നതാണ്, അതനുസരിച്ച് അത് ഒഴിവാക്കാൻ ശ്രമിക്കും;

ഇതിന് വിവര പരിസ്ഥിതിയെ മലിനപ്പെടുത്താൻ കഴിയും;

വളരെയധികം ഫോക്കസ് ചെയ്യുന്നതിനാൽ ഇത് അതിന്റെ സ്വാധീനം പാഴാക്കുന്നു.

ഐ\u200cഎം\u200cസി: ഫോക്കസിലെ ആശയം

മിശ്രിതത്തിനുള്ളിലെ പിരിമുറുക്കങ്ങൾ

പരസ്യവും മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ മിശ്രിതത്തിന്റെ മറ്റ് ഘടകങ്ങളും തമ്മിലുള്ള വൈരുദ്ധ്യ ബന്ധം പതിറ്റാണ്ടുകളായി നിലനിൽക്കുന്നു. ഉയർന്ന ദൃശ്യപരത കാരണം, പരസ്യം പരമ്പരാഗതമായി മുതിർന്ന മാനേജുമെന്റുകളുടെയും ഓർഗനൈസേഷന് പുറത്തുള്ളവരുടെയും ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റി. തൽഫലമായി, വ്യക്തിഗത വിൽപ്പന, വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ, പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് എന്നിവ ചിലപ്പോൾ പരസ്യത്തിൽ ഒരു പിൻസീറ്റ് നേടി. സ്ഥിതി ക്രമേണ മാറിയതിനാൽ, പരസ്യം ഇപ്പോൾ മറ്റ് തരത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയങ്ങളുമായി ചേർന്ന് പ്രവർത്തിക്കാൻ പഠിക്കുന്നു, ഗില്ലറ്റിന്റെ കാര്യത്തിലും ബിബിഡിഒ ഈ അധ്യായത്തിന്റെ തുടക്കത്തിൽ ചർച്ചചെയ്തു.

ആവശ്യമായ മാറ്റം കാരണം ഈ മാറ്റം സംഭവിച്ചില്ല. ക്വാണ്ടിറ്റേറ്റീവ് വിലയിരുത്തലുകളിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തണമെന്ന മാർക്കറ്റ് പങ്കാളികളിൽ നിന്നുള്ള ആവശ്യങ്ങൾ ഒരു കമ്പനിയുടെ ഇമേജ് സൃഷ്ടിക്കാൻ ലക്ഷ്യമിട്ടുള്ള പരസ്യത്തിന് നൽകുന്ന ശ്രദ്ധ കുറയുന്നതിന് കാരണമായി; പകരം, വിൽ\u200cപനക്കാർ\u200c ഉടനടി വിൽ\u200cപന വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ\u200c കഴിയുന്ന ഉപകരണങ്ങളിൽ\u200c ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാൻ\u200c താൽ\u200cപ്പര്യപ്പെടുന്നു. വില കിഴിവുകളും കൂപ്പണുകളും, ഉദാഹരണത്തിന്, വിൽപ്പനയിൽ വേഗത്തിലും എളുപ്പത്തിലും അളക്കാവുന്ന വർദ്ധനവ് നൽകുന്നു.

ഈ അടിത്തട്ടിലുള്ള ഫോക്കസിന്റെ ഫലമായി, ഇന്ന് പല കമ്പനികളും തങ്ങളുടെ മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ ഫണ്ടിന്റെ 70% വിൽപ്പന പ്രമോഷനായി ചെലവഴിക്കുന്നു, പരസ്യത്തിനായി 30% മാത്രം അവശേഷിക്കുന്നു. പരസ്\u200cപരം ശക്തിപ്പെടുത്തിയാൽ പരസ്യവും വിൽപ്പന പ്രമോഷനും തമ്മിലുള്ള ഇടപെടൽ വളരെ വിജയകരമാകും. "ചിയർ ഫ്രീ" ഉദാഹരണം കാണിക്കുന്നതുപോലെ, കൂപ്പണുകൾ, സാമ്പിളുകൾ, കിഴിവുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള പ്രമോഷണൽ ഉപകരണങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു വാഹനമായി പരസ്യത്തിന് പ്രവർത്തിക്കാനാകും. മത്സരങ്ങൾ, പ്രത്യേക ഇവന്റുകൾ, സ്പോൺസർഷിപ്പുകൾ എന്നിവ പോലുള്ള വിൽപ്പന പ്രമോഷനെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ഓഫറുകൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു മാർഗമായും പരസ്യംചെയ്യലിന് കഴിയും. പരസ്യവും പബ്ലിക് റിലേഷൻസും (പിആർ) തമ്മിൽ സമാനമായ ഒരു ബന്ധം നിലനിൽക്കുന്നു. പണമടച്ചുള്ള മാധ്യമങ്ങളിലൂടെ പിആർ ഡിപ്പാർട്ട്\u200cമെന്റിൽ നിന്നുള്ള പ്രസക്തമായ സന്ദേശങ്ങൾക്ക് പുറമേ, സാധാരണ പരസ്യവും സമാനമായ ധാരാളം സന്ദേശങ്ങൾ വഹിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു മാരത്തൺ അല്ലെങ്കിൽ പരേഡ് പോലുള്ള ഒരു ഇവന്റ് പരസ്യത്തിലൂടെയും പ്രത്യേക പ്രസ്താവനകളിലൂടെയും പ്രഖ്യാപിക്കപ്പെടുന്നു. പുതിയ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c സമാരംഭിക്കുന്നതിന് പലപ്പോഴും പരസ്യ, പി\u200cആർ\u200c വകുപ്പുകൾ\u200c ഒരു പബ്ലിക് റിലേഷൻ\u200cസ് പ്രോഗ്രാമിന്റെ ഭാഗമായി ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്, അത് ഞങ്ങൾ\u200c 11-\u200dാ\u200dം അധ്യായത്തിൽ ചർച്ച ചെയ്യും.

ഏപ്രിൽ 1, 1996 ഏപ്രിൽ 1 ന് ടാക്കോ ബെൽ ഉപയോഗിച്ച പരസ്യവും പിആറും തമ്മിലുള്ള ആശയവിനിമയത്തിന്റെ ഒരു ഉദാഹരണം പരിഗണിക്കുക. ഫെഡറൽ കമ്മി കുറയ്ക്കാൻ സഹായിക്കുന്നതിനായി ലിബർട്ടി ബെൽ വാങ്ങുകയാണെന്ന് ഈ കമ്പനി ഒരു പൂർണ്ണ പേജ് പരസ്യം നൽകി. ഈ മണിക്ക് ടാസോ ലിബർട്ടി ബെൽ എന്ന് പുനർനാമകരണം ചെയ്യുമെന്ന് പരസ്യ വാചകം വ്യക്തമാക്കി. കമ്പനിയുടെ കസ്റ്റമർ റിലേഷൻസ് ഹോട്ട്\u200cലൈനിന് രണ്ടായിരത്തിലധികം കോളുകൾ ലഭിച്ചു. രാജ്യമെമ്പാടും, വിളിക്കാവുന്ന റേഡിയോ ഷോകൾ ഈ ആശയം ചർച്ചചെയ്തു. ആ ദിവസം അവസാനം, ടാക്കോ ബെൽ ഒരു പ്രത്യേക പ്രസ്താവന ഇറക്കി, കമ്പനിയുടെ പൊതു പ്രതിച്ഛായ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനായി ലിബർട്ടി ബെൽ പുന oration സ്ഥാപിക്കുന്നതിന് 50,000 ഡോളർ സംഭാവന പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഫലം? ഏപ്രിൽ ഒന്നിന് കമ്പനി വിൽപ്പന 500,000 ഡോളറും ഏപ്രിൽ 2 ന് 600,000 ഡോളറും ഉയർത്തി. പബ്ലിക് റിലേഷൻസ് ഏജൻസി ടാക്കോ ബെൽ പറയുന്നതനുസരിച്ച് പബ്ലിസിറ്റി 22 മില്യൺ ഡോളർ വരുമാനം നേടി.

പരസ്യവും വിൽപ്പന ഉദ്യോഗസ്ഥരും തമ്മിൽ ഒരു ബന്ധം സ്ഥാപിക്കുക എന്നതാണ് ഏറ്റവും ബുദ്ധിമുട്ടുള്ള ഭാഗം. പരസ്യത്തിന് ഒരു വിൽപ്പനക്കാരന്റെ ജോലി എളുപ്പമാക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിലും, പരസ്യ സംഘത്തിന് അവരുടെ ആശങ്കകളും ഉപഭോക്തൃ പോരാട്ടത്തിന്റെ മുൻ\u200cനിരയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നതിന്റെ പ്രത്യേകതകളും മനസ്സിലാകുന്നില്ലെന്ന് അവർ പലപ്പോഴും വിശ്വസിക്കുന്നു. നേരെമറിച്ച്, തങ്ങളുടെ പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി ആസൂത്രണം ചെയ്യാൻ സഹായിക്കുന്ന വിൽപ്പന സേനയിൽ നിന്ന് തങ്ങൾക്ക് യാതൊരു ഫീഡ്\u200cബാക്കും ഇല്ലെന്ന് പരസ്യദാതാക്കൾ പരാതിപ്പെടുന്നു. പരസ്യദാതാക്കളും വിൽപ്പനക്കാരും തമ്മിലുള്ള ബന്ധം യോജിപ്പുള്ളപ്പോൾ, വിൽപ്പനക്കാർക്ക് പ്രമോഷണൽ സന്ദേശങ്ങൾക്കും പകർപ്പിനുമുള്ള ആശയങ്ങൾ കൊണ്ടുവരാൻ കഴിയും. അതാകട്ടെ, ഉപഭോക്താക്കളെ ബ്രാൻഡിലേക്കും ബ്രാൻഡ് ഐഡന്റിറ്റിയിലേക്കും അടുപ്പിക്കാൻ പരസ്യങ്ങൾ സഹായിക്കുന്നു, അതുവഴി സെയിൽസ് ഏജന്റുമാർക്ക് സവിശേഷമായ മത്സര നേട്ടം നൽകുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളെ തയ്യാറാക്കുന്ന ഈ രീതി വിൽപ്പനക്കാരുടെ സമയം, energy ർജ്ജം, ഉത്കണ്ഠ എന്നിവ ലാഭിക്കുകയും വിജയകരമായ ഇടപാടിന്റെ സാധ്യത വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.

ചിന്തയ്ക്കുള്ള ഭക്ഷണം

1. നിങ്ങളുടെ കുടുംബത്തിൽ നിന്നോ സുഹൃത്തുക്കളിൽ നിന്നോ നിങ്ങൾ ജോലി ചെയ്യുന്ന സ്ഥലത്ത് നിന്നോ പരസ്യവും മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയത്തിന്റെ മറ്റ് മേഖലകളും തമ്മിൽ പിരിമുറുക്കമുള്ള ഏതെങ്കിലും കമ്പനിയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്കറിയാമോ? അതിനെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങളോട് പറയുക.

ഉറവിടങ്ങൾ: സ്റ്റുവർട്ട് എലിയട്ട്, "മുന്നറിയിപ്പ്: മാഡിസൺ അവന്യൂവിലെ മെറി പ്രാങ്ക്സ്റ്റേഴ്സ് ഇന്ന് പുറത്താണ്," ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ്, 1 ഏപ്രിൽ 1997, സി 2; "ടാക്കോ ബെൽ നിങ്ങൾ തമാശയെ അഭിനന്ദിച്ചില്ലെങ്കിൽ ശ്രദ്ധിക്കുന്നില്ല - വിൽപ്പന വർധിച്ചു," പിആർ ഉള്ളിൽ, "മെയ് 6,1996,7.

പരസ്യംചെയ്യൽ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുമെന്ന പ്രതീക്ഷയോടെയാണ് പല ബിസിനസ്സ് ആളുകളും പരസ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നത്. വാങ്ങുന്നയാളെ ഉത്തേജിപ്പിക്കുന്നതിന് വിവിധ രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന നേരിട്ടുള്ള പരസ്യത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ - സ lot ജന്യ ലോട്ടറികൾ, കൂപ്പണുകൾ, അത്തരമൊരു കാഴ്ച ന്യായമായതായി കണക്കാക്കാം. എന്നിരുന്നാലും, മിക്ക പരസ്യങ്ങളും പരോക്ഷമായി ബാധിക്കുന്നു, അതായത്, പരോക്ഷ രീതികൾ ഉപയോഗിച്ച് ദീർഘകാലത്തേക്ക് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ആവശ്യം രൂപപ്പെടുന്നതിന് ഇത് സംഭാവന നൽകുന്നു. സാധാരണഗതിയിൽ, ബ്രാൻഡ് അവബോധം രൂപപ്പെടുത്തുന്നതിനും ഉപഭോക്തൃ താൽപര്യം ഉണർത്തുന്നതിനും പരസ്യങ്ങൾ മനസ്സിന്റെ അവസ്ഥ മാറ്റാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. പരസ്യംചെയ്യൽ ഉടനടി വാങ്ങുന്നതിലേക്ക് നയിച്ചേക്കില്ലെങ്കിലും, പരസ്യപ്പെടുത്തിയ ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ ഇത് നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ പ്രേരിപ്പിക്കാൻ സാധ്യതയുണ്ട്. ബെനെട്ടന്റെ പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ വളരെ വിവാദപരമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ഉപയോഗിച്ച് ഉയർന്ന ദൃശ്യപരത നിരക്ക് സൃഷ്ടിച്ചു, ഇത് കമ്പനിയുടെ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ വിൽ\u200cക്കുന്നതിന് ഗ serious രവമായ ശ്രമം നടത്തുന്നത് അനാവശ്യമാക്കി ("നിങ്ങളുടേതാക്കുക" വിഭാഗം കാണുക).

സ്വയം തീരുമാനിക്കുക

ബെനെട്ടൺ തന്റെ നിറങ്ങൾ കാണിക്കുന്നു

പല ഓർഗനൈസേഷനുകളും അവരുടെ പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ പരിസ്ഥിതി, വിദ്യാഭ്യാസം, സഹിഷ്ണുത തുടങ്ങിയ സാമൂഹിക പ്രശ്\u200cനങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. അന്താരാഷ്ട്ര യുവ വിപണിയിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ഇറ്റാലിയൻ വസ്ത്ര സ്ഥാപനമായ ബെനെട്ടൺ അതിന്റെ പരസ്യത്തിൽ ഉൽ\u200cപ്പന്നവും സാമൂഹിക ആശങ്കകളും കൂട്ടുന്നതിനപ്പുറം പോയി. വംശീയത, ലോകസമാധാനം മുതൽ എയ്ഡ്\u200cസ് വരെയുള്ള സാമൂഹിക വിഷയങ്ങളിൽ അവർ പ്രധാനമായും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിച്ചു. ഈ പരസ്യം ശക്തമായ പ്രതികരണങ്ങളും വിവാദങ്ങളും സൃഷ്ടിച്ചു.

താരതമ്യേന മിതമായ പരസ്യ ബജറ്റ് നൽകുമ്പോൾ നിങ്ങൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതിലും കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതാണ് വിവാദപരമായ പരസ്യങ്ങൾ, അതിനാൽ ശക്തമായ സ്വാധീനമുണ്ടാക്കാൻ പരസ്യവും പരസ്യവും എങ്ങനെ പരസ്പരം ബന്ധപ്പെട്ടിരിക്കുന്നുവെന്ന് ഇത് കാണിക്കുന്നു. സാമൂഹിക പ്രശ്\u200cനങ്ങളിൽ പരസ്യം കേന്ദ്രീകരിക്കുകയെന്നതാണ് തന്റെ ലക്ഷ്യമെന്ന് ബെനെട്ടന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ ഒലിവർ ടോസ്\u200cകാനി പറഞ്ഞു, ഈ പ്രശ്\u200cനങ്ങൾ ലോകത്തിന്റെ ശ്രദ്ധയിൽപ്പെടുത്തുക എന്നതാണ്. എയ്ഡ്\u200cസ് ബാധിച്ച് മരിക്കുന്ന ഒരു മനുഷ്യ ഭുജം, തീവ്രവാദികളുമായി ഒരു കാറിൽ ബോംബെറിഞ്ഞത്, അൽബേനിയൻ വിമതർ ഒരു കത്തോലിക്കാ കന്യാസ്ത്രീയെയും പുരോഹിതനെയും ചുംബിക്കുന്നു, രക്തരൂക്ഷിതമായ നവജാത ശിശു, നീല കോണ്ടം റാപ്പർ, വെളുത്ത കുഞ്ഞിന് മുലയൂട്ടുന്ന കറുത്ത സ്ത്രീ എന്നിവയുടെ ചിത്രങ്ങൾ ടോസ്കാനി ഉപയോഗിച്ചു. സൈനികന്റെ യൂണിഫോം. ഇതിനു വിപരീതമായി, 1996 ൽ അവതരിപ്പിച്ച ഒരു പരസ്യത്തിൽ വെള്ള, കറുപ്പ്, മഞ്ഞ എന്നീ ലേബലുകൾ ഉള്ള മൂന്ന് ഹൃദയങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുത്തിയിട്ടുണ്ട്, ഇത് പരസ്യമായി വിവാദപരമല്ല.

പരസ്യം ചില ഉപഭോക്താക്കളിൽ നിന്നും ചില്ലറ വ്യാപാരികളിൽ നിന്നും വിവാദപരമായ പരാതികൾ സൃഷ്ടിച്ചു. അന്താരാഷ്ട്ര പരസ്യ ഏജൻസിയായ ടിബിഡബ്ല്യുഎയുടെ എക്സിക്യൂട്ടീവ് വൈസ് പ്രസിഡന്റും ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറുമായ ആൻറണി എർലോ, ബെനെട്ടന്റെ വിമർശകരിലൊരാളാണ്: “[എയ്ഡ്സ് ബാധിതനായ] ഡേവിഡ് കിർബിയുടെ മരണക്കിടക്കയിൽ ബെനെട്ടൺ ലോഗോ ഇടുന്നത് ഭയാനകമാണ് ...” പരസ്യ നിരൂപകൻ ബാർബറ ലിപ്പർട്ടും അംഗീകരിക്കുന്നില്ല ചില ബെനെട്ടൺ പരസ്യ ഓപ്ഷനുകൾ. ബെനട്ടന്റെ അച്ചടി പരസ്യം അവർ ശകാരിക്കുന്നു, അതിൽ തിരക്കേറിയ ഒരു ബോട്ടിനെ വിമതർ വെള്ളത്തിനരികിൽ വലിച്ചിഴച്ചുകൊണ്ട് ചിത്രീകരിക്കുന്നു, വാണിജ്യ ആവശ്യങ്ങൾക്കായി "അത്തരം വിഷമകരമായ കഷ്ടപ്പാടുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നത് മിക്കവാറും അശ്ലീലസാഹിത്യമാണെന്ന്" പ്രസ്താവിക്കുന്നു. പ്രകോപനപരമായ പരസ്യങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളെ ഭയപ്പെടുത്തുന്നുവെന്ന് വിശ്വസിച്ച നിരവധി ജർമ്മൻ റീട്ടെയിലർമാരും ബെനെട്ടനെ പ്രോസിക്യൂട്ട് ചെയ്തു.ബെനട്ടൺ വ്യവഹാരങ്ങളിൽ വിജയിച്ചു.

കമ്പനിയുടെ ചില പരസ്യങ്ങൾ\u200c കൂടുതൽ\u200c പരമ്പരാഗതമാണ്, മാത്രമല്ല വിവാദപരമായ സമീപനത്തെ മയപ്പെടുത്താൻ ബെനെട്ടന് കഴിയുമെന്ന് തെളിയിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, തന്റെ പ്രകോപനപരമായ ഫോട്ടോഗ്രാഫിക് പ്രവർത്തനം നമ്മുടെ ലോകത്തിന്റെ യാഥാർത്ഥ്യത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് ടോസ്കാനിക്ക് ഉറപ്പുണ്ട്. അത്തരമൊരു യാഥാർത്ഥ്യബോധത്തോടെയും സാമൂഹികമായി കേന്ദ്രീകരിച്ചതുമായ ഒരു ചിത്രം, ഇന്നത്തെ യുവാക്കളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന കാര്യങ്ങളെ കൃത്യമായി പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു.

സ്വയം തീരുമാനിക്കുക

1. ഇതിനെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾ എന്താണ് ചിന്തിക്കുന്നത്? ടസ്കാനിയുടെ ചിത്രങ്ങൾ യുവാക്കളോട് എന്തെങ്കിലും പറയുന്നുണ്ടോ? അവർ ബെനെട്ടന്റെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്തുന്നതായി നിങ്ങൾക്ക് തോന്നുന്നുണ്ടോ?

2. ഉയർന്ന ഇടത്തരം വരുമാനക്കാർക്ക് വസ്ത്രങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന ഒരു കമ്പനിയുടെ സാമൂഹിക ഉത്കണ്ഠ ചിത്രീകരിക്കാൻ മനുഷ്യരുടെ കഷ്ടപ്പാടുകളുടെ ഫോട്ടോകൾ ഉപയോഗിക്കാമോ? ഈ അവ്യക്തമായ ചിത്രങ്ങൾ\u200c സാമൂഹിക താൽ\u200cപ്പര്യത്തിന്റെ പ്രതിച്ഛായയ്ക്ക് കാരണമാകുമോ?

3. ബെനെട്ടന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസിന്റെ പുതിയ ഡയറക്ടറായി നിങ്ങളെ നിയമിച്ചുവെന്ന് കരുതുക. ഒരു ഫാഷൻ കമ്പനിയ്\u200cക്കായി കൂടുതൽ\u200c പരമ്പരാഗത പരസ്യം, കൂടുതൽ\u200c വിവാദപരമായ ഇമേജ് അല്ലെങ്കിൽ\u200c ത്രീ-ഹാർട്ട് പരസ്യം പോലെ എന്തെങ്കിലും ഉണ്ടോ?

4. പ്രകോപനപരമായ പരസ്യംചെയ്യൽ കൂടുതൽ ദൃശ്യപരതയെയും വിൽപ്പനയെയും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നുവെന്ന് കരുതുക, മാനേജർമാർ സമൂഹത്തോടും അവരുടെ ഓഹരിയുടമകളോടും ഉത്തരവാദിത്തത്തോടെ സമൂഹത്തോടുള്ള ഉത്തരവാദിത്തത്തെ എങ്ങനെ സന്തുലിതമാക്കണം?

ഉറവിടങ്ങൾ: ബ്രെഡ് വീനേഴ്സ്, "നിങ്ങളുടെ രക്തരൂക്ഷിതമായ കൈകൾ ഒഴിവാക്കുക: യപ്പി സ്വെറ്റർ കമ്പനിയുടെ സെൻസേഷണലിസ്റ്റിക് പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനെ പ്രശംസിച്ച്," മീഡിയ സർക്കസ്, "സലൂൺ ഡെയ്\u200cലി ക്ലിക്കുകൾ, ജൂലൈ 4, 1996;" എസ്ഒഎസ് റേസിസ്മെ ഇന്റർനാഷണൽ കൺവെൻഷണൽ ടോർ വേൾഡ് ആന്റി -റേസിസം ഡേ ", ബെനെട്ടൺ പത്രക്കുറിപ്പ്, ബെനെട്ടൺ ഹോം പേജ്, ജൂലൈ 10,1996. ഇന്റർനെറ്റ് (ബെനെട്ടൺ. ബെനെട്ടൺ "," ഹെമിസ്ഫിയേഴ്സ് ", സെപ്റ്റംബർ 1993, 23-27; ബാർബറ ലിപ്പർട്ട്," രാഷ്ട്രീയവും വേർതിരിക്കലും മിക്സിംഗ് "," അഡ്\u200cവീക്ക് ", ഫെബ്രുവരി 17,1992,30; നൊറീൻ ഓ" ലിയറി, "ബെനെട്ടന്റെ യഥാർത്ഥ നിറങ്ങൾ," അഡ്\u200cവീക്ക് ", ഓഗസ്റ്റ് 24, 1992, 27-32.

പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന ലക്ഷ്യം ഡിമാൻഡ് സൃഷ്ടിക്കുകയാണെങ്കിലും, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട പരസ്യത്തെ ഒരു പ്രത്യേക ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിന്റെ വിൽ\u200cപനയുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നത് പലപ്പോഴും ബുദ്ധിമുട്ടാണ്, അസാധ്യമല്ലെങ്കിലും. എന്നിരുന്നാലും, പരസ്യ ചെലവ്, വിൽപ്പന, ലാഭം എന്നിവ തമ്മിൽ ഒരു ബന്ധമുണ്ടെന്ന് തോന്നുന്നു. പരസ്യച്ചെലവ്, വിൽപ്പന, ലാഭം എന്നിവ തമ്മിലുള്ള ബന്ധത്തെക്കുറിച്ച് ഗവേഷണം നടത്തുമ്പോൾ, ഇനിപ്പറയുന്നവ കണ്ടെത്തി:

1. വിൽപ്പന അനുപാതത്തിൽ ഉയർന്ന പരസ്യ ചെലവുള്ള ബിസിനസുകൾ നിക്ഷേപത്തിന് ഉയർന്ന വരുമാനം ഉണ്ടാക്കുന്നു.

കൂടാതെ, മറ്റ് പഠനങ്ങൾ കാണിക്കുന്നത് കടുത്ത സാമ്പത്തിക മാന്ദ്യകാലത്ത് പരസ്യ ചെലവ് കുറയ്ക്കാത്ത ബിസിനസ്സുകൾക്ക് വിൽപ്പനയിലും താഴത്തെ നിലയിലും ഉയർന്ന വളർച്ചാ നിരക്കാണുള്ളത്. നേരെമറിച്ച്, മാന്ദ്യകാലത്ത് വീണ്ടെടുക്കൽ ബജറ്റുകൾ വെട്ടിക്കുറച്ച കമ്പനികൾക്ക് ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ വിൽപ്പനയും താഴത്തെ വളർച്ചയും ഉണ്ട്.

പരസ്യംചെയ്യൽ എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കും? ഈ വിഭാഗത്തിൽ, ഫലപ്രദമായ പരസ്യത്തിന്റെ മൂന്ന് പ്രധാന സവിശേഷതകൾ പരിശോധിച്ചുകൊണ്ട് ഞങ്ങൾ ഈ ചോദ്യത്തിന് ഉത്തരം നൽകുന്നു: ശ്രദ്ധ, മന or പാഠമാക്കുന്നതിന്റെ അളവ്, അനുനയിപ്പിക്കൽ. പരസ്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതും മെമ്മറിയിൽ ഉറച്ചുനിൽക്കുന്നതും എങ്ങനെയെന്ന് മനസിലാക്കുന്നത് അനുനയകരമായ സന്ദേശം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കാൻ നിങ്ങളെ സഹായിക്കുന്നു.

ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ ഹിറ്റുകൾ ശ്രദ്ധയിൽ പെടുത്തുക എന്നതാണ് പരസ്യദാതാക്കളുടെ ഏറ്റവും വലിയ വെല്ലുവിളി. എന്തെങ്കിലും സ്വാധീനം ചെലുത്താൻ, പരസ്യംചെയ്യൽ പരിസ്ഥിതിയുടെ അരാജകത്വം, ഉപഭോക്തൃ അവിശ്വാസം, അവന്റെ നല്ല ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റണം.

കുറച്ച് പ്രമോഷണൽ മെറ്റീരിയലുകൾ മാത്രമാണ് യഥാർത്ഥത്തിൽ വായിക്കുകയോ കാണുകയോ ചെയ്യുന്നത്. ഉപയോക്താക്കൾ പലപ്പോഴും പത്രത്തിലെ പാഠങ്ങളിലൂടെയും പരസ്യങ്ങളിലൂടെയും കടന്നുപോകുന്നു, പക്ഷേ അവയിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നില്ല. എല്ലാ പരസ്യങ്ങളുടെയും പകുതിയിൽ താഴെ മാത്രം ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നു - അതായത്, ഇത് ആലോചിക്കുന്നു. ഒരുപക്ഷേ 20 ശതമാനം ചെറുതായി വായിക്കാൻ കഴിയും. വളരെ ചെറിയ തുക മാത്രമേ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം വായിക്കൂ.

പരസ്യം പ്രേക്ഷകരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുകയാണെങ്കിൽ, അത് ഒരു അവബോധം സൃഷ്ടിക്കണം. നൽകിയ സന്ദേശം കാഴ്ചക്കാരനോ വായനക്കാരനോ ഒരു നിശ്ചിത മതിപ്പ് സൃഷ്ടിച്ചുവെന്ന് അവബോധം സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അവർക്ക് പിന്നീട് പരസ്യദാതാവിനെ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയും. ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്ന പരസ്യം സാധാരണയായി ഉയർന്ന തോതിലുള്ള നുഴഞ്ഞുകയറ്റം, മൗലികത അല്ലെങ്കിൽ പ്രസക്തി എന്നിവയാണ്. പ്രസക്തമായ പരസ്യംചെയ്യൽ അവബോധം വളർത്തുന്നു, കാരണം പ്രേക്ഷകരുടെ ആവശ്യങ്ങളും ആഗ്രഹങ്ങളും അഭിസംബോധന ചെയ്യുമ്പോൾ പരസ്യം കൂടുതൽ ഉടമസ്ഥാവകാശം സൃഷ്ടിക്കുന്നു. ജോലി, ഹോബികൾ, സമൂഹത്തിലെ പങ്ക്, ബന്ധങ്ങൾ എന്നിവ പോലുള്ള വ്യക്തിപരമായ താൽപ്പര്യമുള്ള കാര്യങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകിക്കൊണ്ട് പരസ്യത്തിന് ഞങ്ങളുടെ ആവശ്യങ്ങളും ആവശ്യങ്ങളും പരിഹരിക്കാൻ കഴിയും.

പ്രേക്ഷകരെ ശ്രദ്ധയിൽ നിന്ന് അവബോധത്തിലേക്ക് മാറ്റാൻ താൽപ്പര്യം സഹായിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, വ്യത്യസ്ത ഉൽപ്പന്ന വിഭാഗങ്ങൾക്ക് വ്യത്യസ്ത തലത്തിലുള്ള താൽപ്പര്യം സൃഷ്ടിക്കാൻ കഴിയും. സാധാരണയായി, ടോയ്\u200cലറ്റ് ക്ലീനർമാരേക്കാൾ ഭക്ഷണവും ജോലിയും മിക്ക ആളുകൾക്കും രസകരമാണ്. വ്യക്തിഗത ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c നിർ\u200cദ്ദിഷ്\u200cട ആളുകൾ\u200cക്ക് താൽ\u200cപ്പര്യമുള്ളതാണ്. ഒരു ബാൽഡിംഗ് വ്യക്തിക്ക് റൊഗെയ്\u200cനിനായുള്ള ഒരു പരസ്യം നോക്കാം, കൂടാതെ ഒരു സ്റ്റൈലിംഗ് സ്പ്രേയ്\u200cക്കുള്ള പരസ്യത്തിലേക്ക് നോക്കരുത്. പീപ്പിൾ ഫോർ ദി നൈതിക ട്രീറ്റ്മെന്റ് ഓഫ് അനിമൽസ് ധനസഹായം ചെയ്യുന്ന ആർത്തവവിരാമത്തിനു ശേഷമുള്ള സ്ത്രീകൾക്കായുള്ള ഒരു ഉൽപ്പന്നമായ പ്രീമാറിനായുള്ള ഒരു പരസ്യം രണ്ട് വ്യത്യസ്ത പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യമിടുന്നു - ആർത്തവവിരാമത്തിനു ശേഷമുള്ള സ്ത്രീകൾ മയക്കുമരുന്നിനോട് താൽപ്പര്യമുണ്ടാകാം, മൃഗങ്ങളുടെ അവകാശ ആശങ്കയുള്ള ആളുകൾ. മുകളിൽ സൂചിപ്പിച്ച രണ്ട് ഗ്രൂപ്പുകളെ ഉൾച്ചേർക്കുന്നതിനുപുറമെ, പാൽ മീശയുള്ള സെലിബ്രിറ്റികളെ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു പ്രശസ്ത പാൽ പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനിന്റെ വിഷ്വൽ പാരഡി ഉപയോഗിച്ച് പരസ്യ സ്രഷ്\u200cടാക്കൾ പരസ്യത്തിൽ താൽപര്യം ഉയർത്തി.

രസകരമായ ഒരു സന്ദേശം സാധാരണയായി രണ്ട് ഘടകങ്ങളിൽ ഒന്ന് സൃഷ്ടിക്കുന്നു - വ്യക്തിപരമായ താൽപ്പര്യം അല്ലെങ്കിൽ ജിജ്ഞാസ. നിങ്ങളുടെ താൽ\u200cപ്പര്യ പരിധിക്കുള്ളിലുള്ള ഒരു വിഷയത്തെ സന്ദേശം അഭിസംബോധന ചെയ്യുന്നുവെങ്കിൽ, സന്ദേശത്തിന് വ്യക്തിപരമായ പ്രസക്തി ഉണ്ടാകും. കുട്ടികൾ, മൃഗങ്ങൾ, ദുരന്തങ്ങൾ, വിജയഗാഥകൾ എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ചോദ്യങ്ങളോട് മിക്ക ആളുകളും പ്രതികരിക്കുന്നു. ചോദ്യങ്ങളോ വിവാദ പ്രസ്താവനകളോ ഉപയോഗിച്ച് ആരംഭിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളും താൽപ്പര്യവും ജിജ്ഞാസയും സൃഷ്ടിക്കും.

പരസ്യത്തിന്റെ ശക്തി ശ്രദ്ധയിലും താൽപ്പര്യത്തിലും ആണ്. പരസ്യത്തിലേക്ക് തിരിയാൻ ശ്രദ്ധ നിങ്ങളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നു. സന്ദേശത്തിന്റെ അവസാനഭാഗത്തേക്ക് പോകാൻ താൽപ്പര്യം വായനക്കാരെയോ കാഴ്ചക്കാരെയോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു, അവരുടെ ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം കണ്ടെത്താൻ ഉത്സുകരാണ്. എന്നിരുന്നാലും, പലിശ താൽക്കാലികമാണ്; അവന്റെ ശ്രദ്ധ മറ്റൊന്നിലേക്ക് തിരിയുകയാണെങ്കിൽ അയാൾ എളുപ്പത്തിൽ മരിക്കും. ഒരു പരസ്യത്തിൽ താൽപ്പര്യം നിലനിർത്താൻ, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട സന്ദേശം പ്രേക്ഷകരെ ആകർഷിക്കണം.

ഒരു ഉൽപ്പന്നം, മീഡിയം അല്ലെങ്കിൽ സന്ദേശം എന്നിവയിലെ ഉപഭോക്തൃ താൽപ്പര്യത്തിന്റെ തീവ്രത പലിശ നിർണ്ണയിക്കുന്നു. ഉയർന്ന ഇടപഴകൽ എന്നതിനർത്ഥം നിങ്ങൾ ഒരു പുതിയ കാർ വാങ്ങാൻ പോകുമ്പോൾ കാറുകൾക്കായുള്ള പരസ്യം പോലെ അതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ഉൽപ്പന്നമോ വിവരമോ പ്രധാനപ്പെട്ടതും വ്യക്തിപരമായി പ്രസക്തവുമാണ് എന്നാണ്. കുറഞ്ഞ പലിശ എന്നാൽ ഉൽ\u200cപ്പന്നമോ വിവരമോ താരതമ്യേന അപ്രധാനമാണ് എന്നാണ്. താൽപ്പര്യമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങൾക്കായുള്ള പരസ്യങ്ങൾ അവയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നു. നേരെമറിച്ച്, അനിവാര്യമല്ലാത്ത വാങ്ങലുകളായ ച്യൂയിംഗ് ഗം, ടൂത്ത് പേസ്റ്റ്, ടോയ്\u200cലറ്റ് പേപ്പർ എന്നിവ പരസ്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും ലളിതമായ മുദ്രാവാക്യങ്ങളിലോ ആകർഷകമായ ചിത്രങ്ങളിലോ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു.

ഒരു ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിലേക്ക് ശ്രദ്ധ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് ചിലപ്പോൾ നുഴഞ്ഞുകയറുന്ന പരസ്യ തന്ത്രങ്ങൾ മന ib പൂർവ്വം ഉപയോഗിക്കുന്നു. ചില ഉൽ\u200cപന്ന വിഭാഗങ്ങൾ\u200c - സ്ത്രീലിംഗ ശുചിത്വ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c, ചുണങ്ങു, കോണ്ടം - പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടാണ്, കാരണം ഈ ഉൽ\u200cപ്പന്ന ഗ്രൂപ്പുകൾ\u200c അസുഖകരമായതും ഉപഭോക്താക്കളെ പിന്തിരിപ്പിക്കുന്നതുമാണ്. മോശം ഇമേജുകളും (ചില പ്രാദേശിക പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകളിൽ ഉപയോഗിച്ച കാർ ഡീലർമാരും ഫർണിച്ചർ വിൽപ്പനക്കാരും) ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന ശബ്\u200cദങ്ങളും (ശബ്ദമുണ്ടാക്കുന്നു, മുഴങ്ങുന്നു, ഉച്ചത്തിലുള്ള ഫോണുകൾ റിംഗുചെയ്യുന്നു) പോലുള്ള പരസ്യങ്ങളാൽ തന്നെ പ്രചോദിപ്പിക്കപ്പെടുന്ന മറ്റ് തരത്തിലുള്ള ശല്യപ്പെടുത്തലുകളും ഉണ്ട്. ചില സമയങ്ങളിൽ, നെഗറ്റീവ് രാഷ്ട്രീയ പരസ്യങ്ങളിലെന്നപോലെ തന്ത്രം തന്നെ അരോചകമാണ്.

പ്രകോപനത്തിന്റെ മറ്റൊരു ഉറവിടം വ്യത്യസ്ത ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളുടെ ഗുണനിലവാരമില്ലാത്ത താരതമ്യങ്ങളാണ്, അവ യൂറോപ്പിലെയും ഏഷ്യയിലെയും പല രാജ്യങ്ങളിലും നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു. 1996 ൽ ടൈലനോളും അഡ്വിലും തങ്ങളുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ മേന്മയെ ശല്യപ്പെടുത്തുന്നതിൽ നിന്ന് മാറി പരസ്പരം ആക്രമിക്കാൻ തുടങ്ങിയപ്പോൾ, പല മാധ്യമങ്ങളും അവ പരസ്യം ചെയ്യാൻ വിസമ്മതിച്ചു, എന്നിരുന്നാലും ഇത് അമേരിക്കയിൽ നിരോധിച്ചിട്ടില്ല. കാരണമാണോ? റേഡിയോ, ടെലിവിഷൻ നെറ്റ്\u200cവർക്കുകൾ ഒരു എതിരാളിയുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിലൂടെ ഉണ്ടാകുന്ന അപകടകരമായ പാർശ്വഫലങ്ങളെ അമിതമായി വിലയിരുത്തുന്നു. ഇരുവരും പരസ്പരം ആക്രമിക്കുന്നത് അവസാനിപ്പിച്ചില്ലെങ്കിൽ ആളുകൾ വളരെയധികം ഭയപ്പെടുമെന്നും അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യത്തോടുള്ള വിരോധം കാരണം ഈ കമ്പനികളൊന്നും വാങ്ങാൻ വിസമ്മതിക്കുമെന്നും മാർക്കറ്റിംഗ് വിദഗ്ധർ പ്രവചിച്ചു.

ശ്രദ്ധ നിർത്തുന്ന ഒരു പ്രവർത്തനമാണെന്നും ഒരു പുഷിംഗ് ഫംഗ്ഷന് സ്ഥിരമായ താൽപ്പര്യം ആവശ്യമാണെന്നതിനുപുറമെ, ഫലപ്രദമായ പരസ്യത്തിനും ഒരു ശക്തിപ്പെടുത്തുന്ന പ്രവർത്തനം ഉണ്ട് - ഇത് ഒരു വ്യക്തിയുടെ തലയിൽ കൈമാറ്റം ചെയ്യുന്ന സന്ദേശങ്ങൾ പരിഹരിക്കുന്നു. നിങ്ങൾ കണ്ട പരസ്യം നിങ്ങൾക്ക് ഓർമിക്കാൻ കഴിയുന്നില്ലെങ്കിൽ, അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യം നിങ്ങൾക്ക് ഓർമിക്കാൻ കഴിയുമെങ്കിലും വ്യാപാരമുദ്രയല്ലെങ്കിൽ, പരസ്യദാതാവ് പരസ്യമായിരിക്കില്ല. ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡ് സ്വെറ്റർ വിൽപ്പനയെക്കുറിച്ച് ഒരു ഡിപ്പാർട്ട്\u200cമെന്റ് സ്റ്റോർ പരസ്യം ചെയ്യുക. നിങ്ങൾ വസ്ത്ര വകുപ്പ് സന്ദർശിക്കുമ്പോൾ, ഏത് ബ്രാൻഡ് സ്വെറ്ററുകളാണ് വിൽപ്പനയ്ക്കുള്ളതെന്ന് നിങ്ങൾ ഓർത്തിരിക്കേണ്ടത് പ്രധാനമാണ്. ഈ പ്രക്രിയ എങ്ങനെ നടക്കുന്നു?

പ്രമാണങ്ങൾ സംഭരിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ആർക്കൈവ് പോലെയാണ് ഞങ്ങളുടെ മെമ്മറി. ഞങ്ങൾ ഒരു പരസ്യം കാണുന്നു, ഞങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമുള്ള ഭാഗങ്ങൾ എക്\u200cസ്\u200cട്രാക്റ്റുചെയ്യുന്നു, തുടർന്ന് ആ വിവരങ്ങൾ അവിടെ സൂക്ഷിക്കുന്നതിന് ഉചിതമായ വിഭാഗം ഞങ്ങളുടെ മാനസിക സംഭരണത്തിൽ കണ്ടെത്തുന്നു. ഈ ശകലം, നിർഭാഗ്യവശാൽ, യഥാർത്ഥ വിവരങ്ങളുമായി സാമ്യമുള്ളതായിരിക്കില്ല, കാരണം നമ്മുടെ സ്വന്തം താൽപ്പര്യങ്ങൾക്കും ധാരണകൾക്കും അനുസൃതമായി നമ്മുടെ മനസ്സ് അത് മാറ്റുന്നു. ഒരാഴ്\u200cചയ്\u200cക്കുശേഷം, "സ്വെറ്റർ വിൽപ്പന" എന്ന് ലേബൽ ചെയ്\u200cതിരിക്കുന്ന ഒരു മാറ്റം വരുത്തിയ ഒരു ശകലം ഞങ്ങളുടെ പക്കലുണ്ടെന്നോ ഞങ്ങളുടെ ആർക്കൈവുകളിൽ അത് കണ്ടെത്താൻ കഴിഞ്ഞേക്കില്ലെന്നോ ഞങ്ങൾ ഓർക്കുന്നില്ല. നമ്മിൽ മിക്കവർക്കും അവരുടെ തലയിൽ ഒരു കുഴപ്പമില്ലാത്ത സംഭരണ \u200b\u200bസംവിധാനമുണ്ട്. ഒരു ഹോളിഡേ പാർട്ടിയിലേക്കുള്ള ക്ഷണം പോലുള്ള ഒരു നുറുങ്ങ്, ഒരു സ്വെറ്റർ വിൽപ്പനയെക്കുറിച്ച് നിങ്ങളെ ഓർമ്മിപ്പിച്ചേക്കാം, കാരണം നിങ്ങൾ ആ പാർട്ടിക്ക് ഒരു സ്വെറ്റർ ധരിക്കാൻ പദ്ധതിയിട്ടിരുന്നു. സൂചനകൾ ഞങ്ങളുടെ മെമ്മറി ഹുക്കിൽ നിന്ന് മാറ്റുകയും വിവരങ്ങൾ ഫോൾഡറുകളിൽ നിന്ന് പുറന്തള്ളുകയും ഞങ്ങളുടെ മെമ്മറിയുടെ മുൻ\u200cനിരയിലേക്ക് നയിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. നിങ്ങൾക്ക് ബാറ്ററികൾ ആവശ്യമുള്ളപ്പോൾ, ചെമ്പ് മേൽക്കൂര ഡ്യുറസെൽ ബ്രാൻഡ് ബാറ്ററികളെ ഓർമ്മപ്പെടുത്തുന്നു.

പരസ്യ ഗവേഷണം രണ്ട് തരം മെമ്മറിയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു - തിരിച്ചറിയലും തിരിച്ചുവിളിക്കലും. തിരിച്ചറിയൽ എന്നതിനർത്ഥം ഒരു പ്രത്യേക ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് ഞങ്ങൾ\u200c ഇതിനകം കണ്ട വിവരങ്ങൾ\u200c ഞങ്ങൾ\u200cക്ക് ഓർമിക്കാൻ\u200c കഴിയും, ഇത് ഉപരിപ്ലവമായി അവബോധം ഉണ്ടാക്കുന്നു. ഓർമ്മിക്കുന്നത് കൂടുതൽ ബുദ്ധിമുട്ടാണ്. പരസ്യത്തിന്റെ ഉള്ളടക്കം ഞങ്ങൾക്ക് ഓർമിക്കാൻ കഴിയുമെന്നാണ് ഇതിനർത്ഥം. എട്ടാം അധ്യായത്തിൽ ചർച്ച ചെയ്തതുപോലെ, ആവർത്തനം തിരിച്ചറിയലും തിരിച്ചുവിളിക്കലും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നു.

ചില formal പചാരിക സാങ്കേതിക വിദ്യകൾക്ക് സന്ദേശത്തിന്റെ മന or പാഠമാക്കൽ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. വ്യഞ്ജനാക്ഷരങ്ങളും മനോഹരമായ ശൈലികളും ഉപയോഗപ്രദമാണ്, കാരണം അവ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുകയും പ്രേക്ഷകരെ ബോറടിപ്പിക്കാതെ ആവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യും. ബ്രാൻഡ് നാമങ്ങൾക്കും പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾക്കുമായി "ബ്രേക്ക്ഫാസ്റ്റ് ഫോർ ചാമ്പ്യൻസ്", "ദി റിയൽ തിംഗ്" തുടങ്ങിയ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. സന്ദേശത്തിന്റെ സംഗ്രഹത്തിനായി ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ അവസാനത്തിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന അവസാനിക്കുന്ന വാക്യങ്ങൾ അവിസ്മരണീയമായ രീതിയിൽ ഉച്ചരിക്കാൻ കഴിയും, “ഒന്നും എനർജൈസറിനെ തടയില്ല.” അദ്ദേഹം ജോലി, ജോലി, ജോലി എന്നിവ തുടരുന്നു. ടോണുകൾ, മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ, അവസാനിക്കുന്ന വാക്യങ്ങൾ എന്നിവ വികസിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യ സ്രഷ്\u200cടാക്കൾ മന or പാഠമാക്കൽ മെച്ചപ്പെടുത്തുന്നതിന് പലപ്പോഴും റൈംസ്, റിഥമിക് ബീറ്റ്സ്, ആവർത്തിച്ചുള്ള ശബ്ദങ്ങൾ എന്നിവ ഉപയോഗിക്കുന്നു. പരസ്യരംഗത്തെ ഒരു കരിയറിന്റെ പരകോടി, ഒരു നല്ല വാക്യം അല്ലെങ്കിൽ ഐക്യം തിരഞ്ഞെടുത്ത് ദൈനംദിന സംഭാഷണങ്ങളിൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു, "ഇത് ചെയ്യുക!" നൈക്ക് പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന്.

വാക്കാലുള്ള മന or പാഠത്തിനുപുറമെ, നിരവധി അച്ചടി പരസ്യങ്ങളും ടെലിവിഷൻ സ്പോട്ടുകളും സന്ദേശത്തിന്റെ സാരാംശം പ്രകടിപ്പിക്കുന്നതും എളുപ്പത്തിൽ മന .പാഠമാക്കുന്നതിന് അനുയോജ്യമായതുമായ ഒരു അടിസ്ഥാന വിഷ്വൽ ഇമേജ് കാണിക്കുന്നു. ഈ ചിത്രം, പരസ്യദാതാവിന്റെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പിൽ\u200cസ്ബറി പരസ്യങ്ങളുടെ അവസാനത്തിൽ വയറിലെ ഒരു ഡോനട്ടിനെ വിരൽ കൊണ്ട് സ ently മ്യമായി കുത്തുന്നത് പോലുള്ള കാഴ്ചക്കാരന്റെ തലയിൽ നിലനിൽക്കും.

പരസ്യപ്പെടുത്തുന്ന ഇനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകിക്കൊണ്ടോ അല്ലെങ്കിൽ വികാരങ്ങളെ ആകർഷിക്കുന്നതിലൂടെയോ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രവർത്തിക്കാൻ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിനായി പരസ്യംചെയ്യൽ മനോഭാവം സൃഷ്ടിക്കാനും മാറ്റാനും ശ്രമിക്കുന്നു. എട്ടാം അധ്യായത്തിൽ ചർച്ച ചെയ്തതുപോലെ, പ്രേരിപ്പിക്കൽ എന്നത് ഒരു വ്യക്തിയുടെ ബോധപൂർവമായ ആഗ്രഹമാണ്, മറ്റൊരാളെ സ്വാധീനിക്കാനോ അവളുടെ പെരുമാറ്റത്തെ യുക്തി, വികാരം അല്ലെങ്കിൽ രണ്ടും ഉപയോഗിച്ച് പ്രചോദിപ്പിക്കാനോ. വിദഗ്ദ്ധരുടെ അഭിപ്രായത്തെ ആശ്രയിക്കുന്ന പരസ്യംചെയ്യൽ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിന് കാര്യകാരണ സമീപനവും ഉപയോഗിക്കുന്നു. പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ സന്ദേശത്തിന് വിശ്വാസ്യത ചേർക്കുന്നതിന് ആനന്ദം, നൊസ്റ്റാൾജിയ അല്ലെങ്കിൽ സങ്കടം പോലുള്ള വികാരങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഒരു പരസ്യം മനോഭാവം മാറ്റുകയോ രൂപപ്പെടുത്തുകയോ ചെയ്യുമ്പോൾ, ഒരു വാങ്ങൽ പിന്തുടരുന്നിടത്തോളം ഉപഭോക്താവിന് ഉൽപ്പന്നത്തെ ഇഷ്ടപ്പെടാൻ തുടങ്ങുമെന്ന് പരസ്യദാതാവ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. മുൻ\u200cഗണന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് പരസ്യദാതാക്കൾ പ്രത്യേക സാങ്കേതിക വിദ്യകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ശാരീരികമോ മാനസികമോ ആയ പ്രവർത്തനം നടത്താൻ കാഴ്ചക്കാരനെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന എന്തും അത്തരം സാങ്കേതിക വിദ്യകളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഒരു സന്ദേശം സ്വീകരിക്കുന്നതിൽ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ ഉൾപ്പെടുത്താനുള്ള ഒരു മാർഗമാണ് ഒരു ചോദ്യത്തിൽ ആരംഭിക്കുന്നത്. മുകളിലുള്ള സോണി ഡിസ്പ്ലേ ഉദാഹരണത്തിൽ കാണിച്ചിരിക്കുന്ന അഭിലാഷമായ ആശയം അല്ലെങ്കിൽ ശബ്\u200cദം ആളുകളെ ആകർഷിക്കും, കാരണം ഇത് ഒരുതരം വേഡ്പ്ലേ സംഘടിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.

വളരെക്കാലമായി വിവാദമായിരുന്ന ഒരു അനുനയകരമായ പരസ്യ സാങ്കേതികത അതിരുകടന്ന പ്രശംസ, അല്ലെങ്കിൽ ഹൈപ്പ്, അതായത്, യാതൊരു കാരണവുമില്ലാതെ ധീരമായ പ്രസ്താവനകൾ നടത്താനുള്ള പരസ്യദാതാവിന്റെ കഴിവ്, അതായത് ഫോൾഗറുടെ പരസ്യത്തിൽ നിന്നുള്ള പരസ്യ മുദ്രാവാക്യം പോലെ: “തികഞ്ഞ കോഫി മെഷീൻ ഉപഭോക്തൃ പ്രോസിക്യൂഷനെ ഭയപ്പെടാതെ കമ്പനികൾക്ക് അത്തരം ക്ലെയിമുകൾ ഉന്നയിക്കാൻ കഴിയും, കാരണം യോഗ്യതയുള്ള ഉപയോക്താക്കൾ അത്തരം അതിശയോക്തികളെ അക്ഷരാർത്ഥത്തിൽ എടുക്കുന്നില്ലെന്ന് എഫ്\u200cടിസി നിർണ്ണയിച്ചിട്ടുണ്ട്.ഒരു പ്രത്യേക രീതിയിൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത പരസ്യങ്ങളിൽ നിങ്ങൾ അതിശയോക്തി കാണും, ഹൈപ്പർബോളിൽ എഴുതി പരസ്യ ഡെവലപ്പർമാർ അവരുടെ പ്രസ്താവനകൾ “അതിശയകരമായ,” “അതിശയകരമായ,” “അതിശയകരമായ” എന്നീ പദങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് ഉപയോഗപ്പെടുത്തുന്നു. 1995 ലെ അവസാനത്തിലും 1996 ന്റെ തുടക്കത്തിലും പരസ്യദാതാക്കളുടെ അമിത പ്രശംസ ഉപയോഗിക്കാനുള്ള അവകാശം വീണ്ടും ഉറപ്പിച്ചു (പലരും ഉചിതതയെക്കുറിച്ച് ചോദിക്കുന്നുണ്ടെങ്കിലും അതിന്റെ ഉപയോഗവും). വാണിജ്യപരമായ പ്രവർത്തനങ്ങളെ നയിക്കുന്ന നിയമപരമായ രേഖയായ യൂണിഫൈഡ് കൊമേഴ്\u200cസ്യൽ കോഡ് പരിഷ്\u200cക്കരിക്കുന്നതിനുള്ള നിർദ്ദേശങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളെ പരസ്യത്തിലൂടെ വസ്തുനിഷ്ഠമായി തെറ്റിദ്ധരിപ്പിക്കുകയും പരസ്യ അതിശയോക്തിയിൽ നിന്ന് കഷ്ടപ്പെടുകയും ചെയ്തുവെന്ന് തെളിയിക്കാനായിരുന്നു.

അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങളുടെ ഹ്രസ്വ അവലോകനം

3. ഫലപ്രദമായ പരസ്യത്തിന്റെ മൂന്ന് പ്രധാന ഘടകങ്ങളുണ്ട്: ശ്രദ്ധ, മന or പാഠമാക്കൽ, അനുനയിപ്പിക്കൽ.

ശ്രദ്ധിക്കുന്നത് ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർ സന്ദേശം ശ്രദ്ധിക്കുന്നു എന്നാണ്. ശ്രദ്ധ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിൽ നിന്ന് ഉണ്ടാകുന്ന ബോധവൽക്കരണം സന്ദേശം കാഴ്ചക്കാരനോ വായനക്കാരനോ ഒരു മതിപ്പ് സൃഷ്ടിച്ചുവെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

ഫലപ്രദമായ പരസ്യംചെയ്യൽ മന or പാഠമാക്കാൻ സഹായിക്കുന്നു. ഒരു വ്യക്തിയുടെ തലയിൽ ഒരു സന്ദേശം പകർത്താൻ ഉപയോഗിക്കുന്ന രണ്ട് തരം മെമ്മറിയാണ് തിരിച്ചറിയലും തിരിച്ചുവിളിക്കലും. തിരിച്ചറിയൽ എന്നതിനർത്ഥം നിങ്ങൾ മുമ്പ് കണ്ട വിവരങ്ങൾ ഓർമ്മിക്കാൻ കഴിയും എന്നാണ്. തിരിച്ചുവിളിക്കുക എന്നതിനർത്ഥം സന്ദേശത്തിൽ നിന്നുള്ള വിവരങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഓർമ്മിക്കാൻ കഴിയും എന്നാണ്.

നടപടിയെടുക്കാൻ ഉപഭോക്താവിനെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിന് പ്രേരിപ്പിക്കൽ അത്യാവശ്യമാണ് (യുക്തി അല്ലെങ്കിൽ വികാരത്തെ പരാമർശിച്ചുകൊണ്ട്).

ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ക്രിയേറ്റീവ് തന്ത്രം ആസൂത്രണം ചെയ്യാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് വിശകലനവും പരസ്യ തന്ത്ര വിശകലനവും ഉപയോഗിച്ച് മൂന്ന് ഘട്ടങ്ങളായുള്ള പരസ്യ സൃഷ്ടിക്കൽ പ്രക്രിയ ആരംഭിക്കുന്നു. രണ്ടാം ഘട്ടത്തിൽ, എക്സിക്യൂഷൻ ഘട്ടത്തിൽ, കോപ്പിറൈറ്റർമാരും കലാസംവിധായകരും പരസ്യങ്ങൾ എഴുതുന്നതിലൂടെയും രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിലൂടെയും സൃഷ്ടിപരമായ ഒരു തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുന്നു.അടുത്ത ഘട്ടം ഉൽ\u200cപാദന ഘട്ടമാണ്. ഈ പ്രക്രിയയുടെ ഓരോ ഘട്ടവും ഞങ്ങൾ ഇനിപ്പറയുന്ന വിഭാഗങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുത്തും.

നാലാം അധ്യായത്തിൽ വിവരിച്ചിരിക്കുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയത്തിനുള്ള തന്ത്രപരമായ ആസൂത്രണ പ്രക്രിയയും പരസ്യ ആസൂത്രണത്തിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഒരു പരസ്യ തന്ത്രത്തിന്റെ ഏറ്റവും പ്രധാനപ്പെട്ട രണ്ട് ഘടകങ്ങൾ ആശയവിനിമയ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജമാക്കുക, പ്രേക്ഷകരെ ലക്ഷ്യം വയ്ക്കുക എന്നിവയാണ്. ഈ രണ്ട് തീരുമാനങ്ങളും പരസ്യ പദ്ധതിയെ നിർവചിക്കുന്നു - ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുന്നത് മുതൽ വ്യത്യസ്ത മാധ്യമങ്ങൾക്കിടയിൽ (മീഡിയ പ്ലാൻ) പരസ്യം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള പദ്ധതി വരെ.

പരസ്യം ചെയ്യേണ്ടത് കൃത്യമായി പരസ്യ പരസ്യ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിർവചിക്കുന്നു. നാലാം അധ്യായത്തിൽ, ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജീകരിക്കുന്നതിനുള്ള ഒരു ഗൈഡായി ഞങ്ങൾ ഡൊമെയ്ൻ മോഡലിനെ അവതരിപ്പിച്ചു (പട്ടിക 4.4 കാണുക). ഈ മാതൃക മൂന്ന് മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ തന്ത്രങ്ങളുടെ ഫലങ്ങൾ വിവരിക്കുന്നു: ഗർഭധാരണം, പരിപോഷണം, പ്രേരിപ്പിക്കൽ. ഗർഭധാരണം ശ്രദ്ധ, അവബോധം, ഇടപഴകൽ, തിരിച്ചുവിളിക്കൽ എന്നിവയിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. രക്ഷാകർതൃത്വത്തിൽ പഠനവും ധാരണയും, അസോസിയേഷൻ, പൊസിഷനിംഗ്, ഡിഫറൻസേഷൻ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. വൈകാരിക പ്രതികരണങ്ങൾ, വാദങ്ങൾക്കും വാദങ്ങൾക്കും യുക്തിസഹമായ പ്രതികരണങ്ങൾ, മനോഭാവത്തിലും പെരുമാറ്റത്തിലുമുള്ള മാറ്റങ്ങൾ എന്നിവ വിശ്വാസം വ്യക്തമാക്കുന്നു. പരസ്യ ലക്ഷ്യങ്ങൾ സന്ദേശ തന്ത്രവുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം.

ഏറ്റവും പുതിയ ഗില്ലറ്റ് വനിതാ ഷേവിംഗ് സംവിധാനം ആരംഭിക്കുന്നതിന്റെ ഉത്തരവാദിത്തം പരസ്യ ഡയറക്ടറാണെന്ന് കരുതുക. നിങ്ങളുടെ ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തെക്കുറിച്ച് ഒരു നിശ്ചിത ധാരണ നേടുന്നതിനും ഉപഭോക്താക്കളെ ബോധവൽക്കരിക്കുന്നതിനും നിങ്ങളുടെ ഉൽ\u200cപ്പന്നം വാങ്ങാൻ അവരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതിനുമായി പരസ്യ ലക്ഷ്യങ്ങൾ\u200c രൂപപ്പെടുത്താൻ\u200c നിങ്ങൾ\u200c താൽ\u200cപ്പര്യപ്പെടുന്നു. ആദ്യം, ഉപയോക്താക്കൾക്ക് നിങ്ങളുടെ സന്ദേശം ലഭിക്കുന്നുവെന്ന് ഉറപ്പാക്കുന്നതിന്, ഉൽപ്പന്നത്തിൽ അവബോധവും താൽപ്പര്യവും സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് നിങ്ങളുടെ പ്രാഥമിക ലക്ഷ്യങ്ങൾ സജ്ജമാക്കുക. പുരുഷ സെൻസർ എക്\u200cസലിലെ തകർപ്പൻ സാങ്കേതിക പുരോഗതി അവർക്കായി എങ്ങനെ പരിഷ്\u200cക്കരിച്ചുവെന്ന് വിശദീകരിക്കുന്നതിലൂടെ പരസ്യം താൽപ്പര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ ശ്രമിക്കും. രണ്ടാമതായി, നിങ്ങളുടെ ഉപഭോക്തൃ വിദ്യാഭ്യാസ തന്ത്രം നയിക്കുന്നതിന്, പുതിയ ഗില്ലറ്റ് ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളെ മത്സരിക്കുന്ന ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളിൽ നിന്ന് തിരിച്ചറിയാനും വേർതിരിക്കാനും ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ പഠിപ്പിക്കുന്ന വിവരങ്ങൾ പ്രചരിപ്പിക്കുകയാണ് നിങ്ങൾ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. അവസാനമായി, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുന്നതിന്, നിങ്ങൾ ഒരു ലക്ഷ്യം രൂപപ്പെടുത്തുന്നു: കൂപ്പണുകളും മറ്റ് വിൽപ്പന പ്രമോഷൻ ടെക്നിക്കുകളും ഉപയോഗിച്ച് ഉൽപ്പന്നം സാമ്പിൾ ചെയ്യാൻ താൽപ്പര്യമുള്ള സ്ത്രീകളെ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക.

നിങ്ങളുടെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരെ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നത് നിങ്ങളുടെ പരസ്യ തന്ത്രത്തിന്റെ മറ്റൊരു പ്രധാന ഭാഗമാണ്. ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട പ്രേക്ഷകർക്കായി എഴുതുമ്പോൾ പരസ്യംചെയ്യൽ ഏറ്റവും ഫലപ്രദമാണ്. പരസ്യത്തിനായി പകർപ്പ് രചിക്കുന്നതിന് ഉത്തരവാദികളാണ് കോപ്പിറൈറ്റർമാർ (കോപ്പിറൈറ്റർമാർ). പരസ്യത്തിന്റെ അച്ചടിച്ച വാചകം അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യങ്ങളിൽ ആളുകൾ പറയുന്ന വാക്കുകളാണ് പ്രമോഷണൽ ടെക്സ്റ്റ്. നല്ല കോപ്പിറൈറ്റർമാർ നന്നായി നിർവചിക്കപ്പെട്ട ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷക പ്രൊഫൈലിൽ നിന്ന് പ്രവർത്തിക്കുക മാത്രമല്ല, ആ പ്രൊഫൈലിന് അനുയോജ്യമായ ആരെയെങ്കിലും അവരുടെ മനസ്സിൽ ഉണ്ട്. പരസ്യ വാചകം ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട വ്യക്തിയെ ലക്ഷ്യമാക്കിയുള്ളതാണ്, വാചകത്തിന്റെ രചയിതാവിന് സങ്കൽപ്പിക്കാൻ കഴിയുന്ന അത്തരമൊരു വ്യക്തിക്ക്, പരസ്യം വിശ്വസനീയവും ആകർഷകവുമാകാനുള്ള സാധ്യത കൂടുതലാണ്.

തന്ത്രത്തിന്റെ കാര്യത്തിൽ, പരസ്യംചെയ്യൽ - പൊതുവെ മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയം പോലുള്ളവ - നിർദ്ദിഷ്ട മാർക്കറ്റ് നിച്ചുകൾക്കായി ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുമ്പോഴോ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങൾക്കനുസരിച്ച് നിർമ്മിക്കുമ്പോഴോ കൂടുതൽ ഇടുങ്ങിയ പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് നയിക്കപ്പെടുന്നു. ഇതിനർത്ഥം "ഇത് ഒരു നല്ല കാര്യമാണ്" എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തിന് കീഴിലുള്ള കൊക്കക്കോള പരസ്യം പോലുള്ള ബഹുജന പ്രേക്ഷകർക്കായി മുൻ\u200cകാലങ്ങളിൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുള്ള സന്ദേശങ്ങൾ ഉപഭോക്തൃ താൽ\u200cപ്പര്യത്തിനും കോൺ\u200cടാക്റ്റ് പോയിന്റുകൾക്കും അനുസൃതമായി ഇന്ന് കൂടുതൽ കൃത്യമായി വിന്യസിച്ചിരിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, എല്ലായ്\u200cപ്പോഴും കൊക്കക്കോള പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനിൽ MTV, Gen X പ്രേക്ഷകർ എന്നിവയ്\u200cക്കായി പ്രത്യേകമായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്\u200cതിരിക്കുന്ന സന്ദേശങ്ങളും പഴയ ഉപയോക്താക്കൾക്കുള്ള സന്ദേശങ്ങളും ഉണ്ട്. പരസ്യ സന്ദേശത്തിന്റെ ഓരോ ഘടകങ്ങളും - ടോൺ, റൈറ്റിംഗ് ശൈലി, സംഗീതം, സ്ഥാനം, പ്രതീകങ്ങൾ, പ്ലോട്ട് എന്നിവ തന്നെ - പ്രേക്ഷകരുടെ സവിശേഷതകളുമായി പൊരുത്തപ്പെടണം.

വ്യക്തിഗത സാക്ഷരതാ പാഠങ്ങൾ രചിക്കുന്നത് മാർക്കറ്റ് നിച്ചുകൾ എളുപ്പമാക്കുന്നു. മിക്ക പ്രമുഖ പരസ്യദാതാക്കളും ആഫ്രിക്കൻ അമേരിക്കക്കാർ, പ്യൂർട്ടോറിക്കക്കാർ, ചില അവസരങ്ങളിൽ ഏഷ്യൻ ജനസംഖ്യ എന്നിവയ്ക്കായി യുണൈറ്റഡ് സ്റ്റേറ്റ്സിൽ പരസ്യ പ്രോഗ്രാമുകൾ സമർപ്പിച്ചിട്ടുണ്ട്. സ്വവർഗാനുരാഗികൾക്കും ലെസ്ബിയൻക്കാർക്കുമായി പ്രത്യേക കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ പോലും ഉണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, ലെസ്ബിയൻ\u200cമാരെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള ഒരു പ്രത്യേക കാമ്പെയ്\u200cനിനായി 1996 ൽ ഒരു സെയിൽസ് പ്രസ്സിൽ സുബാരു പ്രധാനവാർത്തകൾ ഉപയോഗിച്ചു, വിപണി മൊത്തത്തിൽ ഉള്ളതിനേക്കാൾ നാലിരട്ടി ബ്രാൻഡ് ആഗ്രഹിക്കുന്നുവെന്ന് കണ്ടെത്തി. സ്വവർഗ്ഗാനുരാഗ മാസികകളിൽ പരസ്യം നൽകിയ ആദ്യത്തെ പ്രധാന ക്രെഡിറ്റ് കാർഡ് പരസ്യദാതാവായിരുന്നു അമേരിക്കൻ എക്സ്പ്രസ്.

പരസ്യ തന്ത്രത്തെ വിവരിക്കുന്ന പ്രമാണത്തെ വാചക പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോം അല്ലെങ്കിൽ വർക്ക് പ്ലാൻ എന്ന് വിളിക്കുന്നു. പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോമിന് ഫോർമാറ്റിലും ഉള്ളടക്കത്തിലും വ്യത്യാസമുണ്ടാകാം. ഉദാഹരണത്തിന്, കാർഷ് & ഹഗൻ പരസ്യ ഏജൻസിക്ക് ഇനിപ്പറയുന്ന ചോദ്യങ്ങൾക്ക് ഉത്തരം നൽകാൻ ഒരു ടെക്സ്റ്റ് പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോം ആവശ്യമാണ്.

എന്താണ് പ്രശ്നം?

പരസ്യത്തിൽ നിന്ന് ഞങ്ങൾക്ക് ആവശ്യമുള്ള നെറ്റ് ഇഫക്റ്റ് എന്താണ്?

ഈ പരസ്യം ഉപയോഗിച്ച് ഞങ്ങൾ ആരെയാണ് നേടാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്?

നമ്മുടെ സാധ്യതകളെക്കുറിച്ച് നമുക്ക് എന്ത് സംശയമുണ്ട്?

എന്താണ് അല്ലെങ്കിൽ ആരാണ് ഞങ്ങളുടെ എതിരാളി?

ഞങ്ങളുടെ വിശ്വാസ്യതയുടെ പ്രധാന പോയിന്റ് എന്താണ്?

മേൽപ്പറഞ്ഞവയുമായി ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ ഇടപെടും?

ഞങ്ങൾ എങ്ങനെ കാര്യക്ഷമത അളക്കും?

കണക്കിലെടുക്കാൻ ആവശ്യമായ ഘടകങ്ങൾ ഉണ്ടോ?

അത്തരം ഒരു വാചകം അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പരസ്യ പ്ലാറ്റ്ഫോം ഒരു സൃഷ്ടിപരമായ തന്ത്രം സൃഷ്ടിക്കുന്ന മിക്ക പ്രധാന പോയിന്റുകളെയും സ്പർശിക്കുന്നു. ഉൽപ്പന്ന സ്ഥാനനിർണ്ണയം, മന psych ശാസ്ത്രപരമായ ആകർഷണം, സർഗ്ഗാത്മകത അല്ലെങ്കിൽ "പ്രധാന ആശയം", ബിസിനസ്സ് ആമുഖം എന്നിവയാണ് മറ്റ് ഘടകങ്ങൾ.

സന്ദേശ തന്ത്രം

ഏജൻസിയുടെ ക്രിയേറ്റീവ് വർക്കിനെ നയിക്കുന്നത് ഒരു സന്ദേശ തന്ത്രം (അല്ലെങ്കിൽ ക്രിയേറ്റീവ് സ്ട്രാറ്റജി) ആണ്, അത് ഏത് തരം സന്ദേശമാണ് വികസിപ്പിക്കേണ്ടതെന്ന് വ്യക്തമാക്കുന്നു. ഒറിഗൺ സർവകലാശാലയിലെ ചാൾസ് ഫ്രേസർ മാർക്കറ്റ് സാഹചര്യത്തിനനുസരിച്ച് തരംതിരിച്ച ഏഴ് പരസ്യ തന്ത്രങ്ങളുടെ ഒരു ഡയഗ്രം വികസിപ്പിച്ചെടുത്തിട്ടുണ്ട് (പട്ടിക 91). പരസ്യ സാഹചര്യം വിശകലനം ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ഏത് തരം സന്ദേശ തന്ത്രമാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നതെന്ന് നിർണ്ണയിക്കാൻ കഴിയുമെന്ന് പട്ടിക 9.1 കാണിക്കുന്നു. ചിത്രീകരണത്തിലൂടെ, ഗ്ലാസ് പ്ലസ് വിപണിയിൽ പ്രവേശിക്കുന്നതിനുമുമ്പ്, വിൻ\u200cഡെക്സ് മുഴുവൻ മാർക്കറ്റിന്റെയും ഉടമസ്ഥതയിലുള്ളതാണെന്നും ഒരു പൊതു തന്ത്രം ഉപയോഗിക്കാമെന്നും അറിയാം. എന്നിരുന്നാലും, ഗ്ലാസ് പ്ലസ് വിൻ\u200cഡെക്സ് വെറും ഗ്ലാസിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ഉപയോഗിക്കാമെന്ന് കാണിക്കുകയും വിൻ\u200cഡെക്സിനെ ദുർബലപ്പെടുത്തുന്നതിന് മറ്റെല്ലാ ഉപയോഗങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്ന ഒരു സജീവ തന്ത്രം ഉപയോഗിക്കുകയും ചെയ്തു.

പട്ടിക 9.1 സന്ദേശ തന്ത്രങ്ങളുടെ തരങ്ങൾ

വാണിജ്യപരമായ പ്രാധാന്യം

ക്രിയേറ്റീവ് പരസ്യ തന്ത്രത്തെയും വാണിജ്യപരമായ പ്രാധാന്യം സ്വാധീനിക്കുന്നു. പരസ്യ വ്യവസായത്തിനുള്ളിൽ തന്നെ അവയെ "ഹോട്ട് ബട്ടണുകൾ" എന്ന് വിളിക്കുന്നു - ആളുകളുടെ ജീവിതത്തെയും അവരുടെ വികാരങ്ങളെയും ബാധിക്കുന്ന ചിന്തകൾ. അടുത്തതായി, ഞങ്ങൾ രണ്ട് തരം ബിസിനസ്സ് പരിസരം നോക്കും: ആനുകൂല്യങ്ങളും അതുല്യമായ വിൽപ്പന പോയിന്റുകളും.

ഒരു ഉപഭോക്തൃ ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തെ ഏറ്റവും മികച്ച രീതിയിൽ സേവിക്കുന്നതിനോ അല്ലെങ്കിൽ\u200c നിറവേറ്റുന്നതിനോ ഉള്ള അടിസ്ഥാനം നിർ\u200cണ്ണയിക്കുന്ന നേട്ടമാണ് ഏറ്റവും സാധാരണമായ വാണിജ്യ പ്രമേയം. ആനുകൂല്യങ്ങൾ പ്രകടമാക്കുന്നതിന്, ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ സ്വഭാവമോ സവിശേഷതയോ ഉപയോക്താവിന് എന്തുചെയ്യാൻ കഴിയും എന്നതിന്റെ വിവരണത്തിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യാൻ നിങ്ങൾക്ക് കഴിയണം. ഉദാഹരണമായി, ഡു പോണ്ടിന്റെ പ്രത്യേക നൈലോണിന്റെ ഉദാഹരണം പരിഗണിക്കുക, ഇത് ബാക്ക്പാക്ക് നിർമ്മാതാക്കൾക്ക് ഉപയോഗിക്കുന്നതിന്റെ ഗുണം കാണിച്ചു, കാരണം നൈലോൺ ബാക്ക്പാക്കുകൾ ഭാരം കുറഞ്ഞതും ശക്തവുമാക്കാൻ അനുവദിച്ചു. ഒരു വാഗ്ദാനം എന്നത് ഒരുതരം ആനുകൂല്യ പ്രസ്താവനയാണ്, അത് മുന്നോട്ട് നോക്കുന്നതും നിങ്ങൾ നൽകിയ ഉൽപ്പന്നം ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ എന്തെങ്കിലും നല്ലത് സംഭവിക്കുമെന്ന് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങൾ ഒരു പ്രത്യേക ബ്രാൻഡ് ടൂത്ത് പേസ്റ്റ് ഉപയോഗിക്കുകയാണെങ്കിൽ, നിങ്ങളുടെ ശ്വാസം പുതിയതായിരിക്കും അല്ലെങ്കിൽ പല്ലുകൾ വെളുപ്പിക്കും.

ആനുകൂല്യ ക്ലെയിമുകളുടെ മറ്റൊരു രൂപമാണ് നിങ്ങൾ എന്തെങ്കിലും വാങ്ങാനുള്ള “കാരണം”, അവിടെ ഒരു ഉപയോക്താവിന് ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഗുണങ്ങളിൽ നിന്ന് പ്രയോജനം ലഭിക്കുന്നത് അല്ലെങ്കിൽ പ്രയോജനം ലഭിക്കുന്നത് എന്തുകൊണ്ടാണെന്ന് വിശദീകരിക്കാൻ യുക്തി അല്ലെങ്കിൽ വാദം ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, "ന്യൂട്രോജെന ഷാംപൂ" എന്നതിനായുള്ള ഒരു പരസ്യം ആരംഭിക്കുന്നത്, "നിങ്ങളുടെ പ്രിയപ്പെട്ട ഷാംപൂ 14 ദിവസത്തേക്ക് ഉപയോഗിക്കാതിരുന്നാൽ എന്തുകൊണ്ട് ഇത് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കും" എന്ന് പറയുന്ന ഒരു തലക്കെട്ടിലാണ്. ഇത് സംഭവിക്കുന്നതിന്റെ കാരണങ്ങൾ പരസ്യ വാചകം തന്നെ വിശദീകരിക്കുന്നു. നേട്ടങ്ങളിലേക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടുന്ന പല തന്ത്രങ്ങളിലും, വാദം വ്യക്തമാണ്, സൂചിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു അല്ലെങ്കിൽ സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

വാഗ്ദാനങ്ങൾ അല്ലെങ്കിൽ യുക്തിയുടെ വിശദീകരണം പോലുള്ള ആനുകൂല്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വാണിജ്യ പരിസരത്തെ ഒരു പ്രധാന ഘടകമാണ് തെളിവ്. ഉദാഹരണത്തിന്, സ്ഥാപനത്തിന്റെ ഇലക്ട്രിക് റേസറുകൾ "ബ്ലേഡുകൾ പോലെ വൃത്തിയായി ഷേവ് ചെയ്യുക അല്ലെങ്കിൽ നിങ്ങളുടെ പണം തിരികെ നേടുക" എന്ന ദീർഘകാല വാഗ്ദാനത്തെ ir ട്ടിയുറപ്പിക്കുന്ന ഒരു പരസ്യ കാമ്പെയ്ൻ പ്രവർത്തിപ്പിക്കാൻ താൽപ്പര്യപ്പെടുന്നു, ഉൽപ്പന്ന രജിസ്ട്രേഷൻ കാർഡുകളിൽ നിന്ന് വിവരങ്ങൾ ശേഖരിക്കുന്ന പോൾക്കിന്റെ ഡാറ്റാബേസിലേക്ക് റെമിംഗ്ടൺ തിരിഞ്ഞു. ഈ ഡാറ്റയിൽ നിന്ന്, ഉപഭോക്താക്കളുടെ നിലവിലുള്ളതും പഴയതുമായ ഷേവിംഗ് പാറ്റേണുകളെക്കുറിച്ചും അവരുടെ നിലവിലുള്ളതും പഴയതുമായ ഷേവിംഗ് പ്രശ്നങ്ങളെക്കുറിച്ചും റെമിംഗ്ടൺ മനസ്സിലാക്കി. പോൾക്ക് ഡാറ്റ പ്രോസസ്സ് ചെയ്തപ്പോൾ, മറ്റ് ബ്രാൻഡ് ഇലക്ട്രിക് ഷേവറുകളുടെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കമ്പനിയുടെ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളെ അപേക്ഷിച്ച് കൂടുതൽ പരാതികളുണ്ടെന്ന് റെമിംഗ്ടൺ കണ്ടെത്തി, കൂടാതെ ഷേവിംഗ് റേസറുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നവർക്ക് പ്രശ്നങ്ങൾ കുറയ്ക്കുന്നതിന് ഇരട്ടി സാധ്യതയുണ്ട്. റെമിംഗ്ടൺ ഇലക്ട്രിക് ഷേവറുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്നവർ മറ്റ് ഷേവിംഗ് രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുന്നതിനേക്കാൾ വളരെ കുറവാണ് പരാതിപ്പെടുന്നത്. ഈ വിവരങ്ങളുമായി സായുധരായ റെമിംഗ്ടൺ തന്റെ അവകാശവാദത്തെ ശക്തമായ തെളിവുകൾ ഉപയോഗിച്ച് വീണ്ടും സ്ഥിരീകരിച്ചു.

ഉൽ\u200cപ്പന്ന ഘടന, രൂപകൽപ്പന അല്ലെങ്കിൽ\u200c സ്വത്ത് എന്നിവ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒരു വാണിജ്യപരമായ പ്രമേയമാണ് യുണീക്ക് സെല്ലിംഗ് പ്രൊപ്പോസിഷൻ (യു\u200cസി\u200cപി), അത് ഉപയോക്താവിന് സവിശേഷവും പ്രധാനപ്പെട്ടതുമാണ്. ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിന്റെ ചില ഘടകങ്ങൾ\u200c പ്രത്യേകമാണെങ്കിൽ\u200c, പ്രത്യേകിച്ചും പേറ്റൻറ് അല്ലെങ്കിൽ\u200c പകർ\u200cപ്പവകാശം ഉപയോഗിച്ച് പരിരക്ഷിച്ചിട്ടുണ്ടെങ്കിൽ\u200c, പരസ്യദാതാവിന് പ്രത്യേകതയെക്കുറിച്ച് സംസാരിക്കാൻ\u200c കഴിയും. അതുകൊണ്ടാണ് പലപ്പോഴും യു\u200cസി\u200cപികളെ ഒരൊറ്റ പ്രസ്\u200cതാവന ഉപയോഗിച്ച് തിരിച്ചറിയുന്നത്: “നിങ്ങളുടെ വിഷയം പിന്തുടരാൻ ഫോക്കൽ ലെങ്ത് സ്വപ്രേരിതമായി മാറ്റാൻ നിങ്ങളെ അനുവദിക്കുന്ന ഒരേയൊരു ക്യാമറ.

മേൽപ്പറഞ്ഞവയെ സംഗ്രഹിക്കുന്നതിന്, പരസ്യ സൃഷ്ടിയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട തന്ത്രപരമായ ഘട്ടത്തിൽ, ആദ്യം, ഒരു പരസ്യ തന്ത്രം തീരുമാനിക്കുന്നതും, രണ്ടാമതായി, ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട സന്ദേശ തന്ത്രം തീരുമാനിക്കുന്നതും വാണിജ്യ പരിസരവും ഉൾപ്പെടുന്നു. ഈ ഘട്ടങ്ങൾ പട്ടികയിൽ സംഗ്രഹിച്ചിരിക്കുന്നു. 9.2. അടുത്ത ഘട്ടം തിരഞ്ഞെടുത്ത തന്ത്രത്തിന്റെ നിർവ്വഹണവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതാണ്.

പരസ്യ സൃഷ്ടിക്കൽ പ്രക്രിയയുടെ അടുത്ത ഘട്ടം ഒരു സന്ദേശ തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കുക എന്നതാണ്. പരസ്യം എഴുതി വികസിപ്പിക്കുമ്പോൾ യഥാർത്ഥ ഘട്ടമാണ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഘട്ടം. ഘട്ടം 2 ൽ മൂന്ന് ഘട്ടങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു: ഒരു സൃഷ്ടിപരമായ ആശയം വികസിപ്പിക്കുക, സൃഷ്ടിപരമായ തന്ത്രത്തിന് അനുസൃതമായ രീതിയിൽ ആശയം പ്രയോഗിക്കുക, വ്യത്യസ്ത മാധ്യമങ്ങൾക്കായി ആശയം സ്വീകരിക്കുക. ഈ ഘട്ടങ്ങളിൽ ഓരോന്നും ഞങ്ങൾ ചുവടെ നോക്കും.

ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം

ഒരു സന്ദേശ തന്ത്രം നടപ്പിലാക്കാൻ, പരസ്യ സ്രഷ്\u200cടാക്കൾ ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം അല്ലെങ്കിൽ പ്രധാന ആശയം എന്ന ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം അവതരിപ്പിക്കുന്നു. ക്രിയേറ്റീവുകൾ - കോപ്പിറൈറ്റർ, ആർട്ട് ഡയറക്ടർ, മറ്റ് ടീം അംഗങ്ങൾ (ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടർ അല്ലെങ്കിൽ പ്രോജക്റ്റിന്റെ ക്രിയേറ്റീവ് സൈഡ്) ടെക്സ്റ്റ് പരസ്യ പ്ലാറ്റ്\u200cഫോമിൽ നിന്ന് തന്ത്രപരമായ ബ്ലൂപ്രിന്റ് എടുത്ത് അത് ആകർഷകവും അവിസ്മരണീയവും ആകർഷകവുമായ രീതിയിൽ പ്രകടിപ്പിക്കുക.

അത്തരമൊരു പ്രധാന ആശയം സാധാരണയായി സൃഷ്ടിക്കുന്നത് ബ്രെയിൻസ്റ്റോർമിംഗിലൂടെയാണ്, സൃഷ്ടിപരമായ പ്രശ്\u200cനപരിഹാര സാങ്കേതികത, അതിൽ ചിന്തകൾ മനസ്സിൽ വരുമ്പോൾ രേഖപ്പെടുത്തുന്നു. മിക്കപ്പോഴും, ഒരു വലിയ തരം പട്ടികയുണ്ടാകുന്നതുവരെ ഒരു ആശയം മറ്റൊന്നിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. ബ്രെയിൻ\u200cസ്റ്റോമിംഗ് സാധാരണയായി ഒരു ഗ്രൂപ്പിലാണ്, പക്ഷേ കോപ്പിറൈറ്റർമാരും കലാസംവിധായകരും ചില വ്യക്തിഗത അല്ലെങ്കിൽ ഗ്രൂപ്പ് ബ്രെയിൻ\u200cസ്റ്റോമിംഗ് നടത്തുന്നു, അതിൽ അവർ പ്രകടിപ്പിക്കേണ്ട പരസ്യത്തിന്റെയോ പ്രധാന ഇമേജറിയുടെയോ രൂപരേഖ തയ്യാറാക്കുന്ന ഹ്രസ്വ വിവരണങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നു. പ്രധാന ആശയത്തിന്റെ സാരം.

എല്ലാത്തരം ഡെലിവറി മീഡിയകൾക്കും വ്യത്യസ്ത സന്ദേശ ഉൽ\u200cപാദന ആവശ്യകതകളുണ്ട് കൂടാതെ വ്യത്യസ്ത ക്രിയേറ്റീവ് ഓപ്ഷനുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. തൽഫലമായി, എക്സിക്യൂഷന്റെ വിശദാംശങ്ങൾ - പരസ്യം എങ്ങനെ കാണപ്പെടുന്നു, അത് എങ്ങനെ കാണുന്നു, ശബ്\u200cദം - കാമ്പെയ്\u200cനിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന നിർദ്ദിഷ്ട തരം മാധ്യമങ്ങളെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു.

എഴുത്തും കലാപരമായ സംവിധാനവും

എഴുത്തുകാരനും കലാസംവിധായകനും സാധാരണയായി ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ടീം രൂപീകരിക്കുന്നു. ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം വികസിപ്പിക്കുന്നതിന് അവർ ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, തുടർന്ന് ഗാനരചയിതാവ് ആ ആശയം വാക്കുകളിൽ പ്രകടിപ്പിക്കുന്നു - അച്ചടി പരസ്യങ്ങൾ, ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ മറ്റ് മാധ്യമങ്ങൾക്കായി. ഒരു വാചകം എഴുതുന്നത് ഒരു സൃഷ്ടിപരമായ പ്രക്രിയയാണ്. ടെക്സ്റ്റ് എഴുത്തുകാർ\u200cക്ക് ആകർഷകമായതും ശോഭയുള്ളതുമായ ആശയങ്ങൾ\u200c മനസിലാക്കാൻ\u200c എളുപ്പത്തിൽ\u200c ആക്\u200cസസ് ചെയ്യാൻ\u200c കഴിയും, ബാഷ്പീകരിച്ച രൂപത്തിൽ\u200c അവതരിപ്പിക്കാനും പട്ടികയിലെ “ആകർഷകമായ പദസമുച്ചയങ്ങൾ\u200c” പോലെ മനസ്സിൽ\u200c ചുവടുറപ്പിക്കാനും കഴിയും. 9.3.

കഴിവുള്ള ചില ഗാനരചയിതാക്കൾ പരസ്യ രചനയെ ആക്സസ് ചെയ്യാവുന്ന കവിതയുടെ ഒരു രൂപമായി കാണുന്നു. പരസ്യ പകർപ്പ് ആകർഷകവും സംക്ഷിപ്തവുമായിരിക്കണം മാത്രമല്ല, അത് ആളുകൾ ഉപയോഗിക്കുന്ന ഭാഷയിലും അവർ വിശ്വസിക്കുന്ന സ്വരത്തിലും സംസാരിക്കണം.

പട്ടിക 9.3. മുദ്രാവാക്യങ്ങളും വാക്യങ്ങളും പിടിക്കുക

പെപ്\u200cസിയുടെ മുദ്രാവാക്യങ്ങളുടെ ചരിത്രം കാലക്രമേണ ക്യാച്ച്\u200cഫ്രെയ്\u200cസുകൾ എങ്ങനെ മാറിയെന്നതിന്റെ ഒരു നേർക്കാഴ്ച നൽകുന്നു. "നത്തിംഗ് ബൂട്ട് പെപ്സി" എന്ന കമ്പനിയുടെ ഏറ്റവും പുതിയ മുദ്രാവാക്യങ്ങളിലൊന്ന് മുമ്പത്തെ "ചെറുപ്പമായിരിക്കുക, ആസ്വദിക്കൂ, പെപ്സി കുടിക്കുക" (1994-1995) മാറ്റിസ്ഥാപിച്ചു. അതിനുമുമ്പ്, പെപ്സി ട്രൈ ഇറ്റ് (1992-1993), ദി ന്യൂ ജനറേഷൻ പെപ്സി (1989-1992), പെപ്സി ന Now (1984-1988), ചിയർ അപ്പ്! നിങ്ങൾ പെപ്സി തലമുറയിൽ നിന്നുള്ളവരാണ് ”(1967-1969). ഈ വാക്യങ്ങളിൽ ഏതാണ് നിങ്ങൾ ഏറ്റവും ആകർഷകവും അവിസ്മരണീയവുമായി കണ്ടെത്തിയത്? ഏതാണ് വേഗത്തിൽ മറക്കുന്നത്?

കലാസംവിധായകൻ അച്ചടി പരസ്യങ്ങളും മറ്റ് അച്ചടിച്ച രൂപങ്ങളും വികസിപ്പിക്കുന്നു - do ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യങ്ങൾ, പിന്തുണാ സാമഗ്രികൾ, പോസ്റ്ററുകൾ, ബ്രോഷറുകൾ എന്നിവ കൂടാതെ ടെലിവിഷൻ പരസ്യത്തിനായി ഒരു "ചിത്രം" തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നു. അലങ്കാരമെന്ന ആശയം തന്നെ വിഷ്വൽ ഘടകങ്ങളെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അതിൽ ചിത്രീകരണങ്ങളോ ഫോട്ടോഗ്രാഫുകളോ ടൈപ്പ്ഫേസ്, ലോഗോകൾ (വ്യാപാരമുദ്ര ചിഹ്നങ്ങൾ), ഒപ്പുകൾ (വ്യാപാരമുദ്രയുടെ പേര് അക്ഷരവിന്യാസം പോലെ), അച്ചടിച്ച ലേ layout ട്ട് (എല്ലാ പരസ്യ ഘടകങ്ങളും എങ്ങനെ സ്ഥിതിചെയ്യുന്നു) എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.

ഒരു ഗൈഡായി സേവിക്കുന്നതിനാണ് പെപ്\u200cസി ഉൽപ്പന്നങ്ങളിലെ ലോഗോ രൂപകൽപ്പന ചെയ്\u200cതിരിക്കുന്നത്. പരസ്യങ്ങളിൽ ലോഗോയുടെ ഉപയോഗം ഒരു പ്രത്യേക മെമ്മറി ഉളവാക്കുന്നു

പരസ്യംചെയ്യൽ പ്രധാനമായും ആശയവിനിമയത്തിന്റെ ഒരു വിഷ്വൽ രൂപമായതിനാൽ, സന്ദേശ രൂപകൽപ്പനയുടെ പ്രധാന ഭാഗമാണ് വിഷ്വലുകൾ. ഉദാഹരണത്തിന്, ഒരു വിഷ്വൽ ഓർമ്മപ്പെടുത്തൽ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന്, പെപ്സി പരസ്യങ്ങൾ അവരുടെ പരസ്യങ്ങളിൽ ചലനാത്മക ഗ്രാഫിക് ഘടകം ഉപയോഗിക്കുന്നു - ക്യാനിലെ ലോഗോ.

ക്രിയേറ്റീവ് പ്രക്രിയയിൽ വിവര വിതരണ വാഹനങ്ങളുടെ സ്വാധീനം

മിക്കപ്പോഴും, ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം ഒന്നിലധികം പരസ്യ ഡെലിവറി വാഹനങ്ങളിൽ വ്യാപിക്കുന്നു, അതിനനുസരിച്ച് സന്ദേശം തയ്യൽ ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്. അതിനാൽ, ഏത് പരസ്യ ഡെലിവറി മാധ്യമമാണ് ഉപയോഗിക്കുന്നതെന്ന് ക്രിയേറ്റീവുകൾ അറിയുകയും ഒരു പരസ്യം ആസൂത്രണം ചെയ്യുമ്പോൾ അതിന്റെ വ്യക്തിഗത സവിശേഷതകൾ കണക്കിലെടുക്കുകയും വേണം. പരസ്യ ഡെലിവറിയുടെ ഏറ്റവും സാധാരണമായ മാർഗ്ഗങ്ങളുടെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ നിന്ന് പ്രക്രിയയുടെ സൃഷ്ടിപരമായ വശത്തിനുള്ള പ്രധാന ആവശ്യകതകൾ നമുക്ക് പരിഗണിക്കാം.

അച്ചടിക്കാവുന്ന പരസ്യം. അച്ചടി പരസ്യത്തിൽ പത്രങ്ങൾ, മാസികകൾ, ബ്രോഷറുകൾ, ലഘുലേഖകൾ, ലഘുലേഖകൾ എന്നിവയിൽ പരസ്യങ്ങളുടെ സ്ഥാനം ഉൾപ്പെടുന്നു. ടെക്സ്റ്റ്, കലാസൃഷ്\u200cടി എന്നിവയാണ് അച്ചടി പരസ്യത്തിന്റെ പ്രധാന ഘടകങ്ങൾ. വാചക ഘടകങ്ങളിൽ തലക്കെട്ടുകൾ, ഉപശീർഷകങ്ങൾ, ബോഡി ടെക്സ്റ്റ്, അടിക്കുറിപ്പുകൾ, മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ, പൊതുവൽക്കരണങ്ങൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു. ഒരു അച്ചടി പരസ്യത്തിൽ ഒരു ടൈപ്പ്ഫേസ് ഉപയോഗിക്കുന്നത് വ്യക്തവും വിശാലവുമായ വിശദീകരണം എഴുതാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു. അച്ചടി പരസ്യങ്ങൾ കാഴ്ചയിൽ സമ്പന്നമാണ്, അതായത് സന്ദേശം വാക്കുകളിലൂടെയും ഇമേജറിയിലൂടെയും എത്തിക്കുന്നു. മനസിലാക്കാനും ഓർമ്മിക്കാനും എളുപ്പമുള്ള വിഷ്വലുകൾ ധാരാളം പാഠങ്ങൾ വായിക്കാൻ സമയം പാഴാക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കാത്ത തിരക്കുള്ള വായനക്കാരുമായി ദ്രുത ആശയവിനിമയത്തിനും സംഭാഷണത്തിനും സഹായിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, രസകരമായ ഒരു കഥ പറയേണ്ട സന്ദർഭങ്ങളിൽ, അല്ലെങ്കിൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്ത വിവരങ്ങളിൽ വായനക്കാരന് താൽപ്പര്യമുണ്ടെന്ന് തോന്നുമ്പോൾ, വാചകം അടങ്ങിയ പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും.

ടെലിവിഷനിലും റേഡിയോയിലും പരസ്യം. ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ നെറ്റ്\u200cവർക്കുകളിൽ പ്രചരിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ റേഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ ടെലിവിഷൻ എന്ന രണ്ട് ഫോർമാറ്റുകളിലൊന്നിൽ ലഭിക്കുന്നു, സാധാരണയായി ഇത് 15.30 അല്ലെങ്കിൽ 60 സെക്കൻഡ് നീണ്ടുനിൽക്കും. ഈ ഹ്രസ്വകാല ദൈർഘ്യം അർത്ഥമാക്കുന്നത് ഉപഭോക്താവിന് മനസിലാക്കാൻ പരസ്യം ലളിതമായിരിക്കേണ്ടതുണ്ട്, പക്ഷേ ചാനൽ മാറുന്നത് തടയാൻ പര്യാപ്തമാണ്. താൽപ്പര്യമുണർത്തുന്നതും വിനോദപ്രദവുമായ പരസ്യങ്ങൾക്ക് കാഴ്ചക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാൻ കഴിയും, മെന്നൻ സ്കിൻ ബ്രേസർ ടിവി സ്പോട്ടുകൾ പോലുള്ള പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോക്താക്കൾ തിരിച്ചുവിളിക്കുന്നതിന്റെ തെളിവാണ് "നന്ദി, ഇതാണ് എനിക്ക് വേണ്ടത്."

ചലിക്കുന്ന ഇമേജുകൾ കൈമാറുന്നതിനുള്ള ഒരു വിഷ്വൽ മീഡിയമാണ് ടെലിവിഷൻ, അതിനാൽ ടിവി പരസ്യത്തെ മറ്റ് പരസ്യങ്ങളിൽ നിന്ന് വേർതിരിക്കുന്ന ഘടകമാണ് പ്രവർത്തനം. കഥപറച്ചിൽ, പ്രകടനങ്ങൾ, നാടകം, ശബ്\u200cദ പ്രകടനങ്ങൾ, വികാരത്തെ ആകർഷിക്കുന്ന യഥാർത്ഥ ജീവിത സാഹചര്യങ്ങൾ എന്നിവ പോലുള്ള ചില തരം പരസ്യങ്ങൾ ടെലിവിഷൻ രൂപത്തിൽ പ്രത്യേകിച്ചും ഫലപ്രദമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, നെതർലാന്റിൽ നിന്നുള്ള ആകർഷകമായ മാസ്ഡ പരസ്യത്തിൽ, ഒരാൾ അപകടകരമായ, രണ്ട് വരി ഹൈവേ ഓടിക്കുന്നതും രാത്രി ഉറക്കവുമായി പൊരുതുന്നതും അവതരിപ്പിക്കുന്നു. അവസാനം, അയാൾ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം റോഡ് ഓഫ് ചെയ്ത് ഒരു ധ്രുവത്തിൽ തട്ടി. ഈ അവ്യക്തമായ പ്രവർത്തനത്തിന്റെ ഉദ്ദേശ്യം ഒരു എയർബാഗ് ഉയർത്തുക എന്നതാണ്, അതിനുശേഷം വ്യക്തി ഉറങ്ങുന്നു, അത് ഒരു സാധാരണ തലയിണ പോലെ ഉപയോഗിക്കുന്നു.

ടെലിവിഷൻ പരസ്യത്തിന്റെ ഘടകങ്ങളിൽ വീഡിയോ, അല്ലെങ്കിൽ വിഷ്വലുകൾ, ഓഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ ശബ്\u200cദം, പ്രകടനം നടത്തുന്നയാൾ, പരസ്യത്തിൽ പ്രവർത്തിക്കുന്ന ആളുകൾ അല്ലെങ്കിൽ മൃഗങ്ങൾ, പ്രോപ്പുകൾ, സെറ്റുകൾ, വസ്ത്രങ്ങൾ, ലൈറ്റിംഗ് എന്നിവ പോലുള്ള മറ്റ് സ്റ്റേജ് ഘടകങ്ങളും ഉൾപ്പെടുന്നു. കൂടാതെ, സ്ക്രീനിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന ഗ്രാഫിക്സ് ഉപയോഗിക്കാം. വാണിജ്യത്തിന്റെ ഈ ഘടകങ്ങൾ വേഗത, പ്രവർത്തനം വികസിപ്പിക്കുന്ന വേഗത എന്നിവയാൽ പരസ്പരം ബന്ധിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നു.

പ്രോഗ്രാം ഫോർമാറ്റ് ബ്രോഡ്കാസ്റ്റുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന വിവരദായക ടെലിവിഷൻ പരസ്യംചെയ്യൽ പോലുള്ള ഒരു പരസ്യ ഉപകരണം കൂടുതലായി ഉപയോഗിക്കുന്നു.ഇങ്ങനെയുള്ള ഒരു ബിസിനസ്സിന്റെ വില ഇന്ന് ഒരു ബില്യൺ ഡോളറായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു.ഈ ഉപകരണം മൈക്രോസോഫ്റ്റ്, സോണി, ലെക്സസ്, നിസ്സാൻ, സിബിഎസ് / ഫോക്സ് വീഡിയോ, സിയേഴ്സ് റോബക്ക്, പ്രോക്ടർ & ഗാംബിൾ, ആപ്പിൾ. വിവര പരസ്യത്തിലെ പ്രധാന ഉൽ\u200cപന്ന വിഭാഗമാണ് ആരോഗ്യം, കായിക ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ. ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യങ്ങളിൽ ഒരു പ്രധാന സ്ഥാനം റിച്ചാർഡ് സിമ്മൺസിന്റെ ഫുൾനെസ് പ്രോഗ്രാമിലേക്കുള്ള വിട. 1992, 1994 തെരഞ്ഞെടുപ്പുകളിൽ റോസ് പെറോട്ട് തന്റെ രാഷ്ട്രീയ മുദ്രാവാക്യങ്ങൾ അമേരിക്കൻ ജനതയെ അറിയിക്കാൻ സജീവമായി വിവര പരസ്യങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ചു. 1995 ൽ സംപ്രേഷണം ചെയ്ത 600 ലധികം വിവരദായക പരസ്യ പ്രോഗ്രാമുകൾ 1994 ലെ 500 പ്രോഗ്രാമുകളെ മറികടന്നു .2

വിവര പരസ്യംചെയ്യൽ ഫലപ്രദമാണ്, കാരണം ഇത് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾ നൽകുകയും അവരെ കൂടുതൽ ബോധവൽക്കരിക്കുകയും ഉൽപ്പന്നത്തെയും അതിനോടൊപ്പമുള്ള പരസ്യ സന്ദേശത്തെയും മനസിലാക്കാൻ കൂടുതൽ സമയം നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, നിസാൻ ഒരു കാർ വാങ്ങുന്നതിനുള്ള ചെലവ് വർദ്ധിപ്പിക്കാതെ പ്രയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന വൈവിധ്യമാർന്ന നുറുങ്ങുകളുള്ള വനിതാ കാർ ഉടമകളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള ഒരു ആർട്ട് ഓഫ് ബൈ ബൈ ആർ കാർ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നു. ചാപ്റ്റർ 1 ൽ സൂചിപ്പിച്ചതുപോലെ, മൈക്രോസോഫ്റ്റ് വിപണിയിൽ ഒരു പുതിയ സെഗ്മെൻറ് ഉഴുതുമറിച്ചു, അതിന്റെ അരമണിക്കൂർ പ്രോഗ്രാം വിൻഡോസ് 95 അവതരിപ്പിച്ചു, ഇത് 50 പ്രമുഖ വിപണികളിലെ നെറ്റ്\u200cവർക്ക് പ്രക്ഷേപണങ്ങളിൽ പ്രധാന സമയത്ത് സംപ്രേഷണം ചെയ്തു. മുടി വളർച്ചാ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c പോലുള്ള സങ്കീർ\u200cണ്ണ ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങളുടെ കഴിവുകൾ\u200c കാണിക്കുന്നതിന് ദീർഘകാല പ്രൊമോഷണൽ\u200c പ്രോഗ്രാമുകൾ\u200c ഉപയോഗപ്രദമാണ്, അപ്\u200cജോൺ\u200cസ് റോഗൈൻ

മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ മേഖലയിലെ മറ്റ് പ്രവർത്തനങ്ങളുമായി സംയോജിച്ച് വിവരദായക പരസ്യംചെയ്യലും ഉപയോഗിക്കാം. ഉദാഹരണത്തിന്, എക്സെഡ്രിൻ മൂന്ന് നേരിട്ടുള്ള കോൺടാക്റ്റ് പ്രോഗ്രാമുകൾ ഉപയോഗിച്ചു, തലവേദനയുള്ള ആളുകളുടെ ഒരു ഡാറ്റാബേസ് നിർമ്മിക്കുന്നതിന് പ്രേക്ഷകരെ എയർടൈമിൽ വിളിക്കാൻ അനുവദിക്കുന്ന ഒരു പ്രോഗ്രാം, തുടർന്ന് അവർക്ക് ഒരു സ s ജന്യ സാമ്പിൾ, കൂപ്പണുകൾ, ത്രൈമാസ വാർത്താക്കുറിപ്പ് എന്നിവ ലഭിച്ചു.

റേഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ ആകർഷകമായ ശബ്\u200cദ ഇഫക്റ്റുകളെയും ആകർഷകമായ സംഗീതത്തെയും ആശ്രയിക്കുന്നു റേഡിയോ പരസ്യങ്ങളെ പലപ്പോഴും “മനസ്സിലെ തിയേറ്റർ” എന്ന് വിളിക്കാറുണ്ട്, കാരണം ശ്രോതാക്കൾക്ക് അവരുടെ ഭാവനകളോടൊപ്പം കാണാതായ വിഷ്വൽ ഘടകങ്ങൾ പൂരിപ്പിക്കാനുള്ള കഴിവിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു, മറ്റൊരു വിധത്തിൽ പറഞ്ഞാൽ, ശ്രോതാക്കൾ ഒരു സന്ദേശം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിൽ സജീവ പങ്കാളികളാണ്, ഇതിന് ഇത് കഴിയും വിവരങ്ങൾ കൈമാറുന്നതിൽ റേഡിയോയെ വളരെ രസകരമായ ഒരു ഇടനിലക്കാരനാക്കുക. റേഡിയോ അതിന്റെ കഴിവുകളിൽ ശബ്\u200cദം പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു, ശബ്\u200cദം, ശബ്\u200cദ ഇഫക്റ്റുകൾ, സംഗീതം എന്നിവയെ ആശ്രയിച്ച് ഒരു സ്റ്റോറി സൃഷ്\u200cടിക്കുന്നു. ഇത് ഒരു വ്യക്തിഗത പ്രേക്ഷകനെ ലക്ഷ്യമിടുന്നതിനാൽ മറ്റെല്ലാ മാധ്യമങ്ങളിലും ഇത് ഏറ്റവും വ്യക്തിഗതമാണ്. മനുഷ്യ ശബ്ദത്തിന്റെ ഉപയോഗം അടുപ്പത്തിന്റെ വികാരം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു.

ആളുകൾ സ്വന്തം കാര്യം ചെയ്യുമ്പോൾ പലപ്പോഴും റേഡിയോ ശ്രവിക്കുമ്പോൾ, റേഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ ശ്രോതാവിലേക്കുള്ള എക്സ്പോഷർ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് മൂന്ന് വഴികൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ആദ്യത്തേത് ആവർത്തനമാണ്, പ്രത്യേകിച്ചും വളരെ ലളിതവും ലളിതവുമായ പദപ്രയോഗങ്ങൾ "ഞങ്ങളോടൊപ്പം പാടുക" എന്നതായി ഓർക്കുന്നു. രണ്ടാമത്തെ സാങ്കേതികത നർമ്മം അല്ലെങ്കിൽ സംഗീതത്തെ അടിസ്ഥാനമാക്കി ഒരു പരസ്യ തന്ത്രം അവതരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്, അത് തന്നെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുകയും മെമ്മറി പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. അവസാനമായി, പരസ്യം നിലവിലെ ഉപഭോക്തൃ ആവശ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുമ്പോൾ, അത്തരം ഒരു പരസ്യ പ്ലെയ്\u200cസ്\u200cമെന്റ് കാലക്രമേണ നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, ജോലി കഴിഞ്ഞ് ശ്രോതാവ് വീട്ടിലേക്ക് പോകുമ്പോൾ റെസ്റ്റോറന്റ് പരസ്യങ്ങൾ പലപ്പോഴും മുഴങ്ങുന്നു.

ഒളിമ്പിക്സിന്റെ official ദ്യോഗിക വേദി തങ്ങളുടെ നഗരമാണെന്ന് ആളുകളെ ഓർമ്മിപ്പിക്കുന്നതിനായി സ്വച്ച് ഈ യഥാർത്ഥ വാച്ച് അറ്റ്ലാന്റ നഗരത്തിൽ തൂക്കിയിട്ടു.

Do ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യംചെയ്യൽ. ദൈനംദിന പരിതസ്ഥിതിയിൽ പ്രേക്ഷകരുമായി സമ്പർക്കം പുലർത്തുന്ന പരസ്യത്തെ do ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യംചെയ്യൽ എന്ന് വിളിക്കുന്നു. പെയിന്റ് ചെയ്ത മതിലുകൾ, ടെലിഫോൺ കിയോസ്\u200cക്കുകൾ, ട്രക്ക് ബോർഡുകൾ, ബസ് സ്റ്റോപ്പുകൾ, ഷോപ്പിംഗ് മാൾ ഡിസ്\u200cപ്ലേകൾ, സ്റ്റോർ ഡിസ്\u200cപ്ലേകൾ, നടപ്പാത പ്രദർശനങ്ങൾ, ബിൽബോർഡ് പരസ്യങ്ങൾ എന്നിവ ഇതിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. വെൻഡിംഗ് മെഷീനുകളിലെ പരസ്യങ്ങൾ, വിമാനങ്ങൾ, ബാനർ പരസ്യങ്ങൾ, കായിക മേഖലകളിലെ സ്കോർബോർഡുകൾ എന്നിവയും do ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യത്തിന്റെ ഉദാഹരണങ്ങളാണ്. ആളുകൾ\u200cക്ക് കൂടുതൽ\u200c സാധ്യതയുള്ള ഒരു സമയത്ത്\u200c നിർ\u200cദ്ദിഷ്\u200cട സന്ദേശങ്ങൾ\u200c ടാർ\u200cഗെറ്റുചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു മികച്ച മാർഗമാണ് ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ\u200c.കിടിച്ച ക്യാൻ\u200cവാസിലെ സന്ദേശങ്ങൾ\u200c, ഉദാഹരണത്തിന്, കായിക ആരാധകരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുന്നതിനായി ഫുട്ബോൾ മത്സരങ്ങളിൽ\u200c പലപ്പോഴും ഉപയോഗിക്കുന്നു. മികച്ച പരസ്യ പ്രേക്ഷകർക്ക് അവരുടെ സന്ദേശങ്ങൾ എത്തിക്കുന്നതിനുള്ള ബദൽ മാർഗങ്ങൾ കൂടുതൽ പരസ്യദാതാക്കൾ തേടിയതിനാൽ 1990 കളിൽ do ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യംചെയ്യൽ മികച്ച വിജയം നേടി. വിനോദം, യാത്ര, മാധ്യമം, ആരോഗ്യ പരിരക്ഷ, വസ്ത്രങ്ങൾ, സിഗരറ്റ്, ആത്മാക്കൾ എന്നിവയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വ്യവസായങ്ങൾ അവരുടെ ദൈനംദിന പരിശീലനത്തിൽ ഈ പരസ്യ മാധ്യമം ഉപയോഗിക്കുന്നു.

പ്രധാനമായും നഗര പരസ്യ ഉപകരണമാണ് ഗതാഗത പരസ്യംചെയ്യൽ, അത് പ്രാദേശിക ജനങ്ങൾക്ക് പരസ്യ സന്ദേശങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യുന്നതിന് വാഹനങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ചില സന്ദേശങ്ങൾ വഹിക്കുന്ന ട്രക്കുകൾ ചിലപ്പോൾ ഹൈവേയിൽ കാണാം. ഗതാഗതത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പരസ്യം ചെയ്യൽ രണ്ട് തരത്തിലാണ് - ഇൻഡോർ, do ട്ട്\u200cഡോർ. ബസുകൾ, സബ്\u200cവേ കാറുകൾ, ടാക്സികൾ എന്നിവയിൽ യാത്ര ചെയ്യുന്നവർക്ക് ഇൻഡോർ പരസ്യംചെയ്യൽ ലഭ്യമാണ്. വായിക്കാൻ സമയമുള്ള പ്രേക്ഷകർക്ക് ഈ പരസ്യങ്ങൾ സന്ദേശങ്ങൾ അയയ്\u200cക്കുന്നതിനാൽ, ഈ പരസ്യങ്ങളിൽ ടെക്\u200cസ് കൂടുതൽ സാധാരണമാണ്. Of ട്ട്\u200cഡോർ ഗതാഗത പരസ്യങ്ങൾ വാഹനങ്ങളുടെ വശത്തും പുറകിലും മേൽക്കൂരയിലും സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്നു, ഒപ്പം കാൽനടയാത്രക്കാർക്കും സമീപ വാഹനങ്ങളിലെ ആളുകൾക്കും കാണാൻ കഴിയും. ഗതാഗതം ബസ്സുകൾ പോലുള്ള ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട വഴി പിന്തുടരുകയാണെങ്കിൽ നിർദ്ദിഷ്ട പ്രേക്ഷകർക്കാണ് ഗതാഗതത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ. ഈ പോസ്റ്ററുകളിൽ ഭൂരിഭാഗവും ഹ്രസ്വമായ ഓർമ്മപ്പെടുത്തലുകളായി വായിക്കാനും സേവിക്കാനും വേഗത്തിലായിരിക്കണം. ബസ്, ട്രെയിൻ സ്റ്റേഷനുകൾ, വിമാനത്താവളങ്ങൾ, മെട്രോ സ്റ്റേഷനുകൾ എന്നിവയിൽ കാണാവുന്ന പോസ്റ്ററുകളും ഗതാഗത പരസ്യങ്ങളിൽ ഉൾപ്പെടുന്നു. ആന്തരിക സന്ദേശങ്ങൾ\u200c പോലെ, ഈ പോസ്റ്ററുകൾ\u200c ഗതാഗതത്തിനായി കാത്തിരിക്കുന്ന ആളുകൾ\u200cക്ക് കാണാൻ\u200c കഴിയും, അതിനാൽ\u200c അവ കടന്നുപോകുന്നവർ\u200c വേഗത്തിൽ\u200c കാണുന്ന സന്ദേശങ്ങളേക്കാൾ\u200c വിശദമായി അറിയാൻ\u200c കഴിയും.

തത്സമയ പരസ്യംചെയ്യൽ അല്ലെങ്കിൽ ഇന്റർനെറ്റ് പരസ്യംചെയ്യൽ. വേൾഡ് വൈഡ് വെബ് ഉപയോഗിച്ച് എങ്ങനെ പണമുണ്ടാക്കാമെന്ന് മനസിലാക്കാൻ ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗിക്കാൻ താൽപ്പര്യമുള്ള മാർക്കറ്റ് പങ്കാളികളെ വെല്ലുവിളിക്കുന്നു. തത്സമയ പരസ്യം നൽകുന്നതിന് ഒരു പുതിയ മാധ്യമത്തിന് തുടക്കമിട്ട സിയാറ്റിൽ ആസ്ഥാനമായുള്ള സ്റ്റാർവേവ്, ഇത് ഒരു അനുഗ്രഹം കണ്ടെത്തിയെന്ന് തെളിയിച്ചു. ESPNet സ്\u200cപോർട്\u200cസ്സോണിന് ശേഷമുള്ള പ്രധാന ന്യൂസ്\u200cറൂം കമ്പനി സ്വന്തമാക്കി, ദിവസേന 230,000 സന്ദർശനങ്ങൾ നടത്തുന്നു, ഇത് ഇന്റർനെറ്റിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ ഡൗൺലോഡുചെയ്\u200cത സൈറ്റുകളിൽ ഒന്നാണ്. വെബിലെ മറ്റ് സൈറ്റുകൾക്കിടയിൽ പരസ്യ പണം സ്വീകരിക്കുന്ന മുൻനിര സ്വീകർത്താവ് കൂടിയാണിത്

കംപ്യൂസർവ്, അമെൻക ഓൺ\u200cലൈൻ, പ്രോഡിജി തുടങ്ങിയ കമ്പനികൾ ഇലക്ട്രോണിക് ന്യൂസ്\u200cലെറ്റർ സിസ്റ്റത്തിലും ഇൻറർനെറ്റിലും വാണിജ്യ വിവര സേവനങ്ങളിൽ തത്സമയം പരസ്യം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, കമ്പ്യൂട്ടർ ഉപയോക്താക്കളുടെ ഈ ആഗോള ശൃംഖല, വിഷ്വൽ ഇമേജുകളും ഡാറ്റയും അയയ്\u200cക്കാനും സ്വീകരിക്കാനും ആളുകളെ അനുവദിക്കുന്നു. ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗിക്കുന്ന പരസ്യദാതാക്കൾക്കായി ഐ\u200cഎം\u200cസി ഇൻ ആക്ഷൻ വിഭാഗം നിരവധി വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നു.

വാണിജ്യ സേവനങ്ങൾക്ക് ഇലക്ട്രോണിക് വിപണന കേന്ദ്രങ്ങളുണ്ട്, അവിടെ ബിസിനസുകൾക്ക് അവരുടെ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സേവനങ്ങളും ഉപയോക്താക്കൾക്ക് വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ കഴിയും. നിലവിലുള്ളതും സാധ്യതയുള്ളതുമായ ഉപഭോക്താക്കളുമായി സംഭാഷണങ്ങൾ നടത്താൻ കഴിയുന്ന കോൺഫറൻസുകൾക്ക് കമ്പനികൾ ധനസഹായം നൽകുന്നു. വാണിജ്യ സേവനങ്ങൾ ബാനറുകൾക്കും (പ്രത്യേക തലക്കെട്ടുകൾ), ഒരു ഉൽപ്പന്നവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വാചക വരികൾക്കും കൂടുതൽ വിവരങ്ങൾക്ക് ഒരു പരസ്യത്തിൽ ക്ലിക്കുചെയ്യാൻ കാഴ്ചക്കാരെ ക്ഷണിക്കുന്നതിനും ഇടം നൽകുന്നു. ഈ പരസ്യങ്ങൾ വാങ്ങുന്നയാൾ സന്ദർശിച്ച പേജുകളിൽ സ്ഥാപിച്ചിരിക്കുന്നു, മാത്രമല്ല കമ്പ്യൂട്ടർ സ്ക്രീനിൽ വിവരങ്ങൾ കാണുന്ന കാഴ്ചക്കാരന്റെ താൽപര്യം വർദ്ധിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും. ശോഭയുള്ള ഗ്രാഫിക്സും വ്യക്തമായ വാചകവും തമ്മിലുള്ള സന്തുലിതാവസ്ഥയാണ് ഇവിടെ പ്രധാനം. ഡെന്റൽ കെയർ കമ്പനിയായ ടോമിന്റെ മെയിന്റെ തലക്കെട്ട് ഒരു ഉദാഹരണം.

സൺ മൈക്രോസിസ്റ്റംസ് "ജാവ, നെറ്റ്സ്കേപ്പ്, മൈക്രോസോഫ്റ്റ്" പോലുള്ള കമ്പനികളിൽ നിന്നുള്ള പുതിയ സാങ്കേതികവിദ്യകൾ ശബ്\u200cദം, ആനിമേഷൻ, വീഡിയോ എന്നിവ രചിക്കുന്നത് സാധ്യമാക്കുന്നതിനാൽ ഹെഡ്\u200cലൈൻ പരസ്യം അതിവേഗം വികസിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ജാവയിൽ നിന്നുള്ള സ്\u200cകോർപോസ്റ്റ് പ്രോഗ്രാം സ്\u200cപോർട്\u200cസ് സ്\u200cകോറുകളിലൂടെ സ്ക്രോൾ ചെയ്യുന്നു ബാസ്കറ്റ് ബോൾ ഗെയിമുകളിലെ സ്പിന്നിംഗ് ചിഹ്നങ്ങൾ പോലെയുള്ള നിരവധി പരസ്യങ്ങളിലൂടെ ESPNet സ്പോർട്സ് സോൺ സ്ക്രോൾ ചെയ്യുന്നു, ഒരു സാധാരണ തലക്കെട്ടിന് പകരം ഒരു പേജിലൂടെ ബാറ്ററി തകർക്കുന്ന ഒരു ചിത്രം ഡുറാസെൽ ഉപയോഗിക്കുന്നു. പേജിന്റെ പുറകുവശത്ത്, "ഡ്യുറസെൽ അധികാരപ്പെടുത്തിയത്" എന്ന സന്ദേശത്തിനൊപ്പം ഇലക്ട്രിക്കൽ സ്കീമാറ്റിക്സിൽ ഉൾപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു.

നെറ്റ്സ്കേപ്പിന് ഒരേ സമയം ഒന്നിലധികം വിൻഡോ പോലുള്ള ഫ്രെയിമുകൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കാനും കഴിയും, ഇത് കാഴ്ചകൾ മറ്റ് പേജുകളിലേക്ക് നീങ്ങുമ്പോൾ ഒരു വിൻഡോയിൽ പരസ്യങ്ങൾ ദൃശ്യമാകാൻ അനുവദിക്കുന്നു. സ്\u200cക്രീനിൽ ക്രമീകരിച്ചിരിക്കുന്ന പ്രത്യേക പ്രദേശങ്ങളിൽ ചിത്രങ്ങൾ മാറ്റുന്നതിനോ വീഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ കാണുന്നതിനോ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് മറ്റ് പേജുകൾ വായിക്കാൻ കഴിയും. നിർദ്ദിഷ്ട ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകൾക്ക് അനുയോജ്യമായ പരസ്യങ്ങൾ വിതരണം ചെയ്യാൻ നെറ്റ്സ്കേപ്പ് സഹായ സാങ്കേതികവിദ്യ വെബ് സെർവറിനെ സഹായിക്കുന്നു, ഉദാഹരണത്തിന്, 15 വയസുകാരൻ, ലെവിയുടെ പരസ്യത്തിന്റെ വ്യത്യസ്ത ശൈലി നേടുന്നു 40 വയസ്സുള്ള ഒരു സ്ത്രീയെക്കാൾ.

ടോംസ് ഓഫ് മെയ്ൻ ഉൽപ്പന്ന ബാനർ കാഴ്ചക്കാരെ ആകർഷിക്കാൻ തിളക്കമുള്ള നിറങ്ങളും വാചകവും ഉപയോഗിക്കുന്നു

തത്സമയ പരസ്യംചെയ്യൽ വളരെ പുതിയതാണ്, അത് വിലയിരുത്തുന്നതിനുള്ള രീതികൾ ഇതുവരെ വികസിപ്പിച്ചിട്ടില്ല. എന്നിരുന്നാലും, പ്രമുഖ പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ വെബ്\u200cസൈറ്റുകളിൽ പ്രിന്റ് മാഗസിൻ ഫോർമാറ്റ് ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്ന് മത്സര മീഡിയ റിപ്പോർട്ടിംഗിനായുള്ള ട്രാക്കർ അഡ്\u200cലാബ് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു. പരസ്യങ്ങളുടെ എണ്ണം, പരസ്യ വലുപ്പം, ഒരു പരസ്യദാതാവിന്റെ സജീവ കോൺടാക്റ്റുകളുടെ എണ്ണം എന്നിവയാൽ അതിന്റെ "പരസ്യ പ്രവർത്തന സൂചിക" പരസ്യദാതാക്കളെ റാങ്ക് ചെയ്യുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, 1996-ൽ, തത്സമയ മാസികകളിലെ ഏറ്റവും സജീവമായ പത്ത് പരസ്യദാതാക്കൾ ഉൾപ്പെടുന്നുവെന്ന് AdLab റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു: 4

1. ആപ്പിൾ കമ്പ്യൂട്ടറുകൾ 6. ഒറാക്കിൾ കോർപ്പറേഷൻ.

2. നെറ്റ്സ്കേപ്പ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് കോർപ്പറേഷൻ. 7. ക്രിസ്ലർ കോർപ്പറേഷൻ.

3. സാറ്റേൺ കോർപ്പറേഷൻ. 8. ഇൻസൈറ്റ് സോഫ്റ്റ്വെയർ

4. AT&T 9. ഇന്റൽ കോർപ്പറേഷൻ.

5. ഇന്റർനെറ്റ് ഷോപ്പിംഗ് നെറ്റ്\u200cവർക്ക് 10. മൈക്രോസോഫ്റ്റ് കോർപ്പറേഷൻ.

പരസ്യം വിതരണം ചെയ്യുന്നതിനുള്ള മറ്റ് മാർഗ്ഗങ്ങൾ. നിങ്ങളുടെ കമ്മ്യൂണിറ്റിയിലേക്കോ ബിസിനസ്സുകളിലേക്കോ പരസ്യ വിവരങ്ങളുടെ നേരിട്ടുള്ള മെയിലിംഗ് ഉൾപ്പെടെ പരസ്യത്തിലൂടെ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരെ സ്വാധീനിക്കാൻ മറ്റ് നിരവധി മാർഗങ്ങളുണ്ട്. നേരിട്ടുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ, റഫറൻസ് പരസ്യംചെയ്യൽ, സിനിമാ തീയറ്റർ പരസ്യം ചെയ്യൽ: ഈ ഫോമുകളിൽ ചിലത് നമുക്ക് പെട്ടെന്ന് നോക്കാം.

നേരിട്ടുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ എന്നത് അച്ചടി പരസ്യങ്ങൾ, ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ പരസ്യങ്ങൾ എന്നിവയെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു, അത് ഉൽപ്പന്നം തന്നെ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുകയും പരസ്യത്തോട് പ്രതികരിക്കാനുള്ള മാർഗ്ഗങ്ങൾ ഓർഡർ ചെയ്യുകയും ചെയ്യുന്നു. പരസ്യ പകർപ്പിന്റെ ഉള്ളടക്കം വളരെ ശക്തമായിരിക്കണം, കാരണം വ്യക്തിഗത വിൽപ്പനയുടെ അല്ലെങ്കിൽ ഇൻ-സ്റ്റോർ ഡിസ്പ്ലേയുടെ രൂപത്തിൽ യാതൊരു പിന്തുണയുമില്ലാതെ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ പ്രതികരണത്തെ പ്രചോദിപ്പിക്കുന്നതിനുള്ള ഉത്തരവാദിത്തം മാത്രമാണ്. ഇത്തരത്തിലുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ പരസ്യത്തിന്റെയും നേരിട്ടുള്ള വിപണനത്തിന്റെയും വിഭജനമാണ്, കൂടുതൽ വിശദമായി അധ്യായം 12 ൽ ചർച്ചചെയ്യും.

ആളുകളുടെയോ കമ്പനികളുടെയോ പേരുകൾ, അവരുടെ ഫോൺ നമ്പറുകൾ, വിലാസങ്ങൾ എന്നിവ അടങ്ങിയിരിക്കുന്ന പുസ്തകങ്ങളിൽ അനുബന്ധ പരസ്യങ്ങൾ ദൃശ്യമാകും. പ്രാദേശിക ടെലിഫോൺ കമ്പനികളാണ് ഏറ്റവും സാധാരണ ഡയറക്ടറികൾ നിർമ്മിക്കുന്നത്. പ്രാദേശിക ചില്ലറ വ്യാപാരികളുടെ പ്രാഥമിക പരസ്യ മാധ്യമമാണ് യെല്ലോ പേജുകൾ. അത്തരമൊരു ടെലിഫോൺ ഡയറക്\u200cടറിയിലെ പരസ്യംചെയ്യൽ ഒരു റഫറൻസ് പരസ്യമായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, കാരണം ആളുകൾക്ക് അവർ തിരയുന്ന ഒരു പ്രത്യേക ഉൽപ്പന്നമോ സേവനമോ എവിടെ നിന്ന് വാങ്ങാമെന്ന് ഇത് പറയുന്നു. ഒരു പ്രത്യേക ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിനോ സേവനത്തിനോ അവരുടെ ആവശ്യങ്ങൾ എന്താണെന്ന് ഇതിനകം അറിയുന്ന വരാനിരിക്കുന്ന ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് അത് എത്തിച്ചേരുന്നു എന്നതാണ് റഫറൻസ് പരസ്യത്തിന്റെ ശക്തി. എന്നാൽ യെല്ലോ പേജുകൾ ഒരു റഫറൻസ് പരസ്യ ബിസിനസ്സിന്റെ ആരംഭം മാത്രമാണ്. എല്ലാ പ്രൊഫഷണൽ പ്രവർത്തനങ്ങളെയും താൽപ്പര്യ ഗ്രൂപ്പുകളെയും ഉൾക്കൊള്ളുന്ന ഏകദേശം 7,500 റഫറൻസ് പുസ്തകങ്ങൾ ലഭ്യമാണ്.

സിനിമ തുടങ്ങുന്നതിനുമുമ്പ് പരസ്യചിത്രങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കാൻ മിക്ക സിനിമാക്കാരും സമ്മതിക്കുന്നു. ട്രെയിലറുകൾ (ട്രെയിലറുകൾ) എന്ന് വിളിക്കപ്പെടുന്ന ഈ പരസ്യങ്ങൾ ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങളോട് സാമ്യമുള്ളവയാണ്, പക്ഷേ കൂടുതൽ കാലം നിലനിൽക്കുന്നതും മികച്ച രീതിയിൽ ചിത്രീകരിക്കപ്പെടുന്നതുമാണ്. മിക്ക കേസുകളിലും, പരസ്യദാതാക്കൾ തിയേറ്ററുകളിൽ പതിവായി ടിവി പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിപ്പിക്കുന്നില്ല, എന്നിരുന്നാലും കൊക്കകോള അതിന്റെ ഫ്രൂട്ടോപിയ പരസ്യങ്ങളിൽ ചിലത് പ്രീ-സ്ക്രീനിംഗിനായി ഉപയോഗിക്കുന്നു. വിനോദമുള്ള സ്ഥലങ്ങളിലെ ചെറുപ്പക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുക എന്നതാണ് കമ്പനിയുടെ തന്ത്രം. കൂടാതെ, സിനിമകളിലെ പരസ്യത്തിൽ ഫിലിമുകളിൽ ഉൽപ്പന്ന സാമ്പിളുകൾ സ്ഥാപിക്കുന്നതും ഉൾപ്പെടുന്നു. പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് ഇത് താരതമ്യേന പുതിയ വിതരണ അവസരമാണ്, എന്നാൽ എളുപ്പത്തിൽ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയുന്ന ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഒരു കഥാപാത്രത്തിന്റെ ഉപയോഗം ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ ഉപഭോക്തൃ സ്വീകാര്യതയെ വളരെയധികം സ്വാധീനിക്കുമെന്ന് അവർ കണ്ടെത്തി.

അന്താരാഷ്ട്ര തന്ത്രങ്ങൾ

തന്ത്രം നിലവിൽ വന്നുകഴിഞ്ഞാൽ, സാമൂഹിക, സാംസ്കാരിക, രാഷ്ട്രീയ അതിരുകൾ മറികടക്കാൻ ഇത് എങ്ങനെ സഹായിക്കാമെന്ന് പരസ്യ സ്രഷ്\u200cടാക്കൾ ചിന്തിക്കേണ്ടതുണ്ട്. വിദേശത്ത് പരസ്യം വിതരണം ചെയ്യുന്ന പരസ്യദാതാക്കൾക്ക് ലോകമെമ്പാടും വിജയിക്കാനായി പരസ്യം എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാം എന്ന ചോദ്യത്തെ അഭിമുഖീകരിക്കുന്നു. അപൂർവ്വം സന്ദർഭങ്ങളിൽ, പരസ്യങ്ങൾക്ക് മാറ്റമില്ലാതെ ഒരു രാജ്യത്ത് നിന്ന് മറ്റൊന്നിലേക്ക് മാറാൻ കഴിയും; മിക്ക സാഹചര്യങ്ങളിലും, ഭാഷയുടെ കാര്യമെങ്കിലും ചില പരിഷ്കാരങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്. സാധാരണഗതിയിൽ, ഒരു പരസ്യ തന്ത്രം രാജ്യം മുതൽ രാജ്യം വരെ സ്റ്റാൻഡേർഡ് ചെയ്യുന്നു, ഒപ്പം ഒരു സന്ദേശ തന്ത്രവും വാണിജ്യപരമായ മുൻ\u200cതൂക്കവും ആത്യന്തികമായി നിർദ്ദിഷ്ട പരസ്യ രൂപകൽപ്പനകളും. ഈ ഡിസൈനുകളിൽ ഭൂരിഭാഗവും പ്രാദേശിക പ്രേക്ഷകർക്കായി പരിഷ്\u200cക്കരിക്കേണ്ടതുണ്ട്.

ഒരു രാജ്യത്തിനുള്ളിലെ ബഹുരാഷ്ട്ര പരസ്യത്തിനും ഇതേ പരിഗണനകൾ ബാധകമാണ്. അമേരിക്കൻ ഐക്യനാടുകളിൽ, പരസ്യദാതാക്കൾ പലപ്പോഴും ആഫ്രിക്കൻ അമേരിക്കൻ, പ്യൂർട്ടോറിക്കൻ പ്രേക്ഷകർക്കായി പ്രത്യേക കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നു. മലേഷ്യയിൽ, മുസ്ലീങ്ങൾ കൂടുതലുള്ള മലേഷ്യയിലെ തദ്ദേശീയ ജനസംഖ്യയെ നിറവേറ്റുന്നതിനായി പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ തന്ത്രങ്ങൾ പിന്തുടരണം, മാത്രമല്ല വലിയ ചൈനീസ് പ്രവാസികളും ഹിന്ദുക്കളുടെ ഒരു ചെറിയ ജനസംഖ്യയുമുണ്ട്.

തന്ത്രം ആഗോളമായിരിക്കണമോ എന്നത് ഉൽപ്പന്ന ഗ്രൂപ്പിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കുന്നു. ചില വ്യാവസായിക ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c, കമ്പ്യൂട്ടർ\u200c ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ\u200c, റോളക്സ്, മോണ്ട്ബ്ലാങ്ക് പോലുള്ള സ്റ്റാറ്റസ് ഇനങ്ങൾ\u200c, ശീതളപാനീയങ്ങൾ\u200c എന്നിവ ലോകമെമ്പാടും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകർക്ക് പരസ്യ തന്ത്രത്തിന്റെ സ്വഭാവത്തെയും സ്വാധീനിക്കാൻ കഴിയും. ഒരു പ്രത്യേക തരം ആളുകൾ അവർ താമസിക്കുന്നിടത്ത് (ബിസിനസ്സ് യാത്രക്കാർ, ക teen മാരക്കാർ, കമ്പ്യൂട്ടർ സ്പെഷ്യലിസ്റ്റുകൾ) പരിഗണിക്കാതെ അവരുടെ താൽപ്പര്യങ്ങളിൽ സമാനമാണ്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഡയപ്പർ പ്രമോട്ടർമാർ, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള അമ്മമാർക്ക് അവരുടെ കുഞ്ഞുങ്ങൾക്ക് ഡയപ്പർ ആവശ്യമാണെന്ന് സമാനമാണെന്ന് കണ്ടെത്തി. അതുപോലെ, എം\u200cടി\u200cവി തലമുറയ്ക്ക് അവർ സംസാരിക്കുന്ന ഭാഷ പരിഗണിക്കാതെ ഫാഷനെയും സംഗീതത്തെയും കുറിച്ചുള്ള പൊതുവായ കാഴ്ചപ്പാടുണ്ട്. തൽഫലമായി, ദേശീയ അതിർത്തികൾ ലംഘിക്കാത്ത ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളിലേക്കുള്ള ഉൽപ്പന്ന പരസ്യംചെയ്യലിന് സുരക്ഷിതമായ മാനദണ്ഡങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും.

ചിലപ്പോൾ ഒരു ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം അതിരുകൾ കടക്കും. സിൽക്ക് കട്ട് സിഗരറ്റിന്റെ പരസ്യത്തിനായി ഒരു ദൃശ്യരൂപമായി യൂറോപ്പിൽ ഉപയോഗിക്കുന്ന പർപ്പിൾ സിൽക്കിന്റെ ചിത്രം ഇതിന് ഉദാഹരണമാണ്. ക cow ബോയ്സ് അജ്ഞാതമായ രാജ്യങ്ങളിൽ പോലും "മാർൽബോറോ" ക cow ബോയ് പ്രവർത്തിക്കുന്നു, ഒരുപക്ഷേ വൈൽഡ് വെസ്റ്റ് ചിത്രത്തോടുള്ള ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രശംസയും ഈ കഥാപാത്രം പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ശക്തമായ സ്വാതന്ത്ര്യവും കാരണം. ലോകത്തിലെ മിക്കവാറും എല്ലാ രാജ്യങ്ങളിലും സ്\u200cനഗിൾസ് ബിയർ ലുക്ക് നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു.

പരസ്യ പ്രകടനത്തിന്, അടുത്ത വിഭാഗത്തിൽ ഞങ്ങൾ ചർച്ച ചെയ്യും, കാര്യക്ഷമത വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് രാജ്യ-നിർദ്ദിഷ്ട മാറ്റങ്ങൾ ആവശ്യമായി വന്നേക്കാം. ഉദാഹരണത്തിന്, ഇംപൾസ് ബോഡി സ്പ്രേയുടെ ക്രിയേറ്റീവ് ആശയം, ഒരു പുരുഷൻ ഒരു സ്ത്രീയെ തെരുവിൽ നിർത്തുന്നതിന്റെ ചിത്രം അവളുടെ പൂക്കൾ നൽകാൻ ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഈ ആശയം മിക്കവാറും എല്ലായിടത്തും പ്രവർത്തിക്കുന്നു, പക്ഷേ ആളുകളുടെ പരിസ്ഥിതിയും ശാരീരിക സവിശേഷതകളും പരിചിതമാക്കുന്നതിന് വാണിജ്യപരമായി പ്രാദേശികമായി ചിത്രീകരിക്കുന്നു.

പരസ്യ സന്ദേശങ്ങൾക്ക് പ്രത്യേക ശ്രദ്ധ ആവശ്യമുള്ള നിരവധി മേഖലകൾ ലോകത്തുണ്ട്. ചില ഏഷ്യൻ രാജ്യങ്ങൾ "സാംസ്കാരിക സാമ്രാജ്യത്വത്തിന്റെ" പ്രശ്നത്തെക്കുറിച്ച് പ്രത്യേകിച്ചും ഉത്കണ്ഠാകുലരാണ്, മാത്രമല്ല പരസ്യത്തിലൂടെ പാശ്ചാത്യ മൂല്യങ്ങൾ കടന്നുകയറുകയും ചെയ്യുന്നു. അതനുസരിച്ച്, വ്യക്തിഗത രാജ്യങ്ങൾ പാശ്ചാത്യ പരസ്യത്തെ കർശനമായി നിയന്ത്രിക്കുന്നു. ഉദാഹരണത്തിന്, എല്ലാ പരസ്യങ്ങളും പ്രാദേശികമായി നിർമ്മിക്കാൻ മലേഷ്യ ആവശ്യപ്പെടുന്നു. മുസ്ലീം രാജ്യങ്ങൾ "പാപകരമായ" സാധനങ്ങൾ (സിഗരറ്റ്, മദ്യം) പരസ്യം ചെയ്യുന്നത് നിരോധിക്കുന്നു, പരസ്യങ്ങളിലെ സ്ത്രീ ചിത്രങ്ങൾ മുസ്ലീം മാന്യമായ ആവശ്യകതകൾക്ക് അനുസൃതമായിരിക്കണം, അത് ഓരോ രാജ്യത്തിനും വ്യത്യസ്തമായിരിക്കും.

വലിയ അന്താരാഷ്ട്ര കമ്പനികൾക്ക് പോലും ചിലപ്പോൾ സാംസ്കാരിക ആചാരത്തിന്റെ സാഹചര്യങ്ങളിൽ ഇടറിവീഴാം. ഉദാഹരണത്തിന്, പോളണ്ടിൽ ഉപയോഗിച്ച ഒരു പരസ്യത്തിൽ അച്ചടിച്ച ഫോട്ടോയിൽ പ്രശ്\u200cനങ്ങളുണ്ടെന്ന് ഫോർഡ് മോട്ടോഴ്\u200cസ് യൂറോപ്പ് കണ്ടെത്തി. കമ്പനി ജോലി ചെയ്യുന്ന ആളുകളുടെ വൈവിധ്യം വ്യക്തമാക്കുന്നതിന് വിവിധ ദേശീയതകളിലെ യൂറോപ്യൻ തൊഴിലാളികളെ യഥാർത്ഥ ഫോട്ടോ കാണിച്ചു. ലഘുലേഖയുടെ പോളിഷ് പതിപ്പ് സൃഷ്ടിക്കുമ്പോൾ, പ്രധാനമായും ഇളം പോളിഷ് വിപണിയെ കൂടുതൽ ഫലപ്രദമായി ആകർഷിക്കുന്നതിനായി എല്ലാ നീഗ്രോ, ഏഷ്യൻ മുഖങ്ങളും കൊക്കേഷ്യക്കാരായി തിരിച്ചുപിടിച്ചു. യഥാർത്ഥ ലഘുപത്രികയിൽ ചിത്രീകരിച്ചിരിക്കുന്ന ഫോർഡ് ഫാക്ടറി തൊഴിലാളികളെ വെള്ളപൂശിയത് കണ്ട് ഭയന്നു.

ക്രിയേറ്റീവ് ആശയവും വിവിധ മാധ്യമങ്ങൾക്കായുള്ള ഓപ്ഷനുകളും വികസിപ്പിച്ച ശേഷം, മൂന്നാം ഘട്ടം ഈ പരസ്യം നിർമ്മിക്കുക എന്നതാണ്. അച്ചടി, റേഡിയോ അല്ലെങ്കിൽ ടെലിവിഷൻ എന്നിവയ്ക്കായി പരസ്യങ്ങൾ നിർമ്മിക്കുന്നതിനുള്ള ആവശ്യകതകൾ തികച്ചും വ്യത്യസ്തമാണ്, പക്ഷേ അവയെല്ലാം സങ്കീർണ്ണവും പ്രൊഫഷണൽ സാങ്കേതിക നൈപുണ്യവും ആവശ്യമാണ്. ബ്രോഷറുകൾ, പോസ്റ്ററുകൾ, do ട്ട്\u200cഡോർ മീഡിയ, വേൾഡ് വൈഡ് വെബ്, മറ്റെല്ലാ പരസ്യങ്ങൾക്കും സാധാരണയായി പ്രത്യേക കഴിവുകൾ ആവശ്യമാണ്.

ഉദാഹരണത്തിന്, അച്ചടി പരസ്യങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിന് വിഷ്വൽ ആർട്ടുകളെക്കുറിച്ചുള്ള അറിവും അച്ചടി വ്യവസായത്തെക്കുറിച്ചുള്ള പ്രത്യേക അറിവും (ടൈപ്പ്ഫേസുകൾ എങ്ങനെ തിരഞ്ഞെടുക്കുകയും അച്ചടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു) കലാ നിർമ്മാണവും ആവശ്യമാണ്. ഫോട്ടോഗ്രാഫി, പ്രത്യേകിച്ച്, അച്ചടിയിൽ പുനർനിർമ്മിക്കാൻ പ്രയാസമാണ്, കൂടാതെ ഒരു ഫോട്ടോഗ്രാഫിക് ഇമേജ് ഗ്രേസ്കെയിൽ ഇമേജായി പരിവർത്തനം ചെയ്യുന്നതിന് നിരവധി സാങ്കേതിക ഘട്ടങ്ങൾ ആവശ്യമാണ്, കൂടാതെ ടോണൽ ഷേഡുകളുടെ മുഴുവൻ ശ്രേണിയും ഒരു സ്ക്രീനിൽ അച്ചടിക്കാവുന്ന പാറ്റേണാക്കി മാറ്റുന്നു. വർ\u200cണ്ണ ഫോട്ടോഗ്രാഫുകൾ\u200cക്ക് വർ\u200cണ്ണങ്ങളുടെ പൂർ\u200cണ്ണ ശ്രേണി പുനർ\u200cനിർമ്മിക്കുന്നതിന് ഒരു പ്രത്യേക പരിവർത്തന പ്രക്രിയ ആവശ്യമാണ്. പേജ് എഡിറ്റുചെയ്യൽ, നീക്കംചെയ്യൽ, റീടൂച്ചിംഗ് എന്നിവയാണ് അച്ചടി പ്രക്രിയയുടെ അവസാന ഘട്ടം. പരസ്യം അച്ചടിച്ച ശേഷം, കട്ടിംഗ് (അസാധാരണമായ കട്ട outs ട്ടുകൾ അല്ലെങ്കിൽ ആകാരങ്ങൾ സൃഷ്ടിക്കൽ), പാഡിംഗ്, എംബോസിംഗ് എന്നിവ പോലുള്ള പ്രത്യേക പ്രവർത്തനങ്ങൾ നടത്തുന്നു.

അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങളുടെ ഹ്രസ്വ അവലോകനം

2. നിർവ്വഹണ ഘട്ടത്തിൽ, തന്ത്രം എല്ലാത്തരം വിവര വിതരണ വാഹനങ്ങളിലും യഥാർത്ഥ പരസ്യത്തിനുള്ള വ്യക്തമായ ആശയങ്ങളായി രൂപാന്തരപ്പെടുന്നു. ക്രിയേറ്റീവ് ടീം ഇനിപ്പറയുന്നവ ചെയ്യുന്നു:

പ്രധാന ആശയം വികസിപ്പിക്കുകയും പാഠങ്ങൾ എഴുതുകയും ഈ പ്രധാന ആശയം പ്രകടിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങളുടെ രൂപകൽപ്പന വികസിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു;

വിവിധ രാജ്യങ്ങളുടെ സാംസ്കാരിക സവിശേഷതകളുമായും അന്താരാഷ്ട്ര വിപണനവുമായും ബന്ധപ്പെട്ട സാഹചര്യങ്ങളിൽ വരുത്തുന്ന ഏത് മാറ്റങ്ങളും കണക്കിലെടുക്കുന്നു.

3. ഉൽപ്പാദനം എല്ലാ മാധ്യമങ്ങൾക്കും സങ്കീർണ്ണമായ ഒരു സാങ്കേതിക പ്രവർത്തനമാണ്, സാധാരണയായി നിരവധി പ്രൊഫഷണൽ കഴിവുകൾ ആവശ്യമാണ്.

ശബ്\u200cദ ഇഫക്റ്റുകൾ, ശബ്\u200cദങ്ങൾ, സംഗീതം എന്നിവ റെക്കോർഡുചെയ്\u200cതുകൊണ്ടാണ് റേഡിയോ പരസ്യംചെയ്യൽ നിർമ്മിച്ചിരിക്കുന്നത്, ഇത് പരസ്യ പരിശോധനയുടെ രചയിതാവ് എഴുതിയ സ്\u200cക്രിപ്റ്റിൽ വിശദമായി വ്യക്തമാക്കുന്നു. ടിവി പരസ്യങ്ങളിൽ ഓഡിയോ, വീഡിയോ റെക്കോർഡിംഗ് രീതികൾ ഉപയോഗിക്കുന്നു. പ്രതീകങ്ങൾ, സെറ്റുകൾ, ലൈറ്റിംഗ്, പ്രൊഫഷണലുകൾ, ശബ്\u200cദട്രാക്കുകൾ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്ന സങ്കീർണ്ണമായ പ്രക്രിയയാണ് ടിവി പരസ്യങ്ങളുടെ സൃഷ്ടി. ഒരു ഗാനരചയിതാവ് എഴുതിയ സ്ക്രിപ്റ്റും പ്രൊഡക്ഷൻ ഡിസൈനർ വരച്ച ഒരു ഹ്രസ്വ സ്ക്രിപ്റ്റും അനുസരിച്ച് ഈ ഘടകങ്ങളെല്ലാം ഒത്തുചേരുന്നു. ഒരു വാണിജ്യത്തിലെ പ്രധാന രംഗങ്ങളുടെ വിവരണമാണ് ഒരു ഹ്രസ്വ സ്ക്രിപ്റ്റ് അല്ലെങ്കിൽ സ്റ്റോറിബോർഡ്. നിർമ്മാതാവ് വീഡിയോ റെക്കോർഡിംഗ് പ്രക്രിയയുടെ മേൽനോട്ടം വഹിക്കുകയും സ്ക്രിപ്റ്റ് മാറ്റുന്നതിനുള്ള നിർദ്ദേശങ്ങൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു, ഇത് പരസ്യത്തിന് ശരിക്കും ആവശ്യമുള്ളതിനേക്കാൾ കൂടുതൽ ഫൂട്ടേജുകളിലേക്ക് വിവർത്തനം ചെയ്യുന്നു. ഫിലിം എഡിറ്റർ മികച്ച സ്\u200cക്രിപ്റ്റുകൾ സ്\u200cക്രിപ്റ്റിന് അനുയോജ്യമായതും ശരിയായ സമയം നീണ്ടുനിൽക്കുന്നതുമായ സീക്വൻഷൽ സീനുകളിലേക്ക് ചേർക്കുന്നു: 10.30 അല്ലെങ്കിൽ 60 സെക്കൻഡ്.

നിങ്ങളുടെ ബിസിനസ്സ്, ഉൽ\u200cപ്പന്നങ്ങൾ എന്നിവ കണ്ടെത്താൻ ഉപഭോക്താക്കളെ സഹായിക്കുന്നതിനും നടപടിയെടുക്കാൻ അവരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള വേഗതയേറിയ ഇന്റർനെറ്റ് ബ്ര rowsers സറുകൾ ഹോം പേജുകളാണ്. കമ്പ്യൂട്ടർ വിസാർഡ്സ് നിങ്ങളുടെ വെബ്\u200cസൈറ്റ് തത്സമയം നിലനിർത്തുന്നതിനുള്ള സാങ്കേതിക വിശദാംശങ്ങൾ നൽകും. വെബിനായി നിങ്ങളുടെ പരസ്യം എങ്ങനെ രൂപകൽപ്പന ചെയ്യാമെന്ന് ഇവിടെ ഞങ്ങൾ കാണിക്കും.

ആദ്യം, നിങ്ങളുടെ സൈറ്റ് നെറ്റ്വർക്കിന്റെ മറ്റ് മേഖലകളിലും മറ്റ് മാധ്യമങ്ങളിലും പ്രൊമോട്ട് ചെയ്തുകൊണ്ട് അത് എവിടെയാണെന്ന് ആളുകളെ അറിയിക്കണം. ഇന്റർനെറ്റ് മര്യാദകൾ ("നെറ്റ്-മര്യാദകൾ") പാലിക്കുന്നവർ അനധികൃത അനേകം ഇമെയിലുകളെ അംഗീകരിക്കുന്നില്ല, അതിനാലാണ് പല ബിസിനസ്സുകളും തങ്ങളുടെ വെബ്\u200cസൈറ്റ് വിലാസങ്ങൾ അച്ചടിയിലൂടെയോ റേഡിയോ, ടെലിവിഷൻ പരസ്യങ്ങളിൽ വെളിപ്പെടുത്തുന്നത്.

നിങ്ങൾക്ക് സാധുവായ ഒരു ഹോം പേജ് ഉണ്ടെന്ന് പറയാം. നിങ്ങളുടെ പരസ്യം തത്സമയം എങ്ങനെ എഴുതാം? ഇ-സന്ദർശകരിൽ നല്ല മതിപ്പുണ്ടാക്കാൻ, ഒരു ബിസിനസ്സ് പരിഗണിക്കേണ്ട അഞ്ച് കാര്യങ്ങളുണ്ട്. ആദ്യം, നിങ്ങൾ എന്തെങ്കിലും ഉപയോഗിച്ച് ഓൺലൈൻ യാത്രക്കാരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റേണ്ടതുണ്ട്. ഒരു ഡീൽ ഓഫർ ചെയ്യുക അല്ലെങ്കിൽ ഒരു വെല്ലുവിളി അല്ലെങ്കിൽ മത്സരം, കിഴിവ് അല്ലെങ്കിൽ ഒരു സമ്മാനമായി സ purchase ജന്യ വാങ്ങൽ പോലുള്ള ആകർഷകമായ മാർഗ്ഗങ്ങൾ ഉപയോഗിക്കുക. രണ്ടാമതായി, നിങ്ങളുടെ നിർദ്ദേശങ്ങൾ പലപ്പോഴും മാറ്റേണ്ടതുണ്ട്, ഒരുപക്ഷേ ദിവസേന പോലും. ആളുകൾ ഈ വെബിൽ ക്രാൾ ചെയ്യുന്നതിനുള്ള ഒരു കാരണം ഇപ്പോൾ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് കണ്ടെത്തുക എന്നതാണ്. നല്ല പരസ്യംചെയ്യൽ താൽക്കാലികവും പുതുമയും പ്രയോജനപ്പെടുത്തുന്നു. മൂന്നാമത്, നിങ്ങളുടെ കലാസൃഷ്\u200cടി ഹ്രസ്വവും സംക്ഷിപ്തവുമായിരിക്കണം, കാരണം മിക്ക ഫാസ്റ്റ് സ്\u200cകാനറുകൾക്കും ഹ്രസ്വമായ ശ്രദ്ധയുണ്ട്. ഗ്രാഫിക്സ് പേജ് സജ്ജീകരണം മന്ദഗതിയിലാക്കുന്നു, അതിനാൽ നിങ്ങളുടെ പേജിൽ കഴിയുന്നിടത്തോളം അവ ഉപയോഗിക്കുക, എന്നിരുന്നാലും നിങ്ങളുടെ വെർച്വൽ സ്റ്റോർ സന്ദർശിക്കാനുള്ള ആഗ്രഹം ആളുകൾ ഇതിനകം സ്ഥിരീകരിച്ചിരിക്കുന്നതിനാൽ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിനുള്ളിൽ സാവധാനത്തിലുള്ള ഗ്രാഫിക്സ് നിർദ്ദേശിക്കാമെങ്കിലും.

നാലാമത്, ഉപയോക്താക്കളുടെ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കാനുള്ള വഴികൾ കണ്ടെത്തുക. പ്രകോപനപരമായ ചോദ്യങ്ങൾ ചോദിക്കുക, അവർ നിങ്ങളുടെ സൈറ്റിൽ ചെലവഴിക്കുന്ന സമയം ഉപയോഗപ്രദമാക്കുക, അവർക്ക് എന്തെങ്കിലും നൽകുക, അത് അവർക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന പുതിയ വിവരങ്ങളുടെ ഒരു ചെറിയ ഭാഗം മാത്രമാണെങ്കിലും അല്ലെങ്കിൽ വാചകം വായിക്കുന്നതിന് ഒരു ബോണസ് വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക. ഉദാഹരണത്തിന്, TWA വെബ് സൈറ്റ് (http://www.twa.com) സന്ദർശകർക്ക് ഓരോ തവണ സന്ദർശിക്കുമ്പോഴും സൈറ്റിൽ രജിസ്റ്റർ ചെയ്യുമ്പോഴും ഫ്ലൈറ്റ് മൈലുകൾ നേടാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു. അഞ്ചാമത്, വിവരങ്ങളോ അഭിപ്രായമോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിന് പരസ്യം ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുള്ള വഴികൾ കണ്ടെത്തുക. ഉദാഹരണത്തിന്, നിങ്ങളുടെ അഭിപ്രായം പങ്കിടുന്ന സന്ദർശകർക്ക് മൂന്ന് ദിവസത്തെ സൗജന്യ ജാതകം വാഗ്ദാനം ചെയ്തുകൊണ്ട് അല്ലെങ്കിൽ അവർക്ക് രസകരമോ ആവേശകരമോ ആയ മറ്റെന്തെങ്കിലും വാഗ്ദാനം ചെയ്യുക.

ഡിസൈൻ ഒരു വെല്ലുവിളിയാണ്. ഒരു ഹോം പേജിൽ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്ന വിവരങ്ങളുമായി നിങ്ങൾ സംവേദനാത്മകത സംയോജിപ്പിക്കുമ്പോൾ, പരസ്യദാതാക്കൾ അവരുടെ സൈറ്റ് കണ്ടെത്താൻ ആളുകളെ സഹായിക്കേണ്ടതുണ്ട്. ആളുകൾ\u200cക്ക് ഒന്നും നഷ്\u200cടപ്പെടാതെ സന്ദർശിക്കാൻ\u200c കഴിയുന്ന ഉപയോക്തൃ-സ friendly ഹൃദ സൈറ്റുകൾ\u200c രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുന്നതിന് വിവര ഡിസൈൻ\u200c പ്രാക്ടീസുകൾ\u200c കമ്പനികളെ സഹായിക്കുന്നു.

യുവ കമ്പ്യൂട്ടർ പ്രൊഫഷണലുകളെ ലക്ഷ്യം വച്ചുള്ള പെപ്സിയുടെ ഹൈടെക് ചാതുര്യം (http://www.pepsi.com) ഒരു വിജയകരമായ സൈറ്റിന്റെ ഉദാഹരണമാണ്. ഈ സൈറ്റ് അതിശയകരമാംവിധം സങ്കീർണ്ണവും നിർമ്മിക്കാൻ അഞ്ച് വർഷമെടുത്തു. റീബോക്ക് വെബ് സൈറ്റിൽ (http://www.planetreebok.com) പ്ലാനറ്റ് റീബോക്ക് ഹോസ്റ്റുചെയ്യുന്നു. 3 ഡി ഗ്രാഫിക്സ് ഉപയോഗിച്ച് സൈറ്റ് കാണാൻ അതിഥികളെ അനുവദിക്കുന്ന സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് പേജ് സന്ദർശിക്കാൻ ബഡ്വീസർ ബിയർ വെബ്\u200cസൈറ്റ് (http: //www.budweiser corn) സന്ദർശകരെ ബോധ്യപ്പെടുത്താൻ ശ്രമിക്കുന്നു. പാത്ത്ഫൈൻഡർ ലൈനിനായുള്ള നിസ്സാൻ മോട്ടോറിന്റെ വെബ്\u200cസൈറ്റിൽ വാഹനത്തിന്റെ രൂപവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിവരങ്ങൾ അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു (http://nissanmotors.com/pathfinder) ടൊയോട്ടയുടെ വെബ്\u200cസൈറ്റ് പൂന്തോട്ടപരിപാലനം, യാത്ര, കായികം തുടങ്ങിയ വിഷയങ്ങൾ ഉൾക്കൊള്ളുന്ന പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളുടെ ഒരു ശേഖരം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. കമ്പനിയുടെ സ്വന്തം വാഹനങ്ങളുമായി (http://www.toyota.com) കോണ്ടെ നാസ്റ്റ് ട്രാവലർ ഡെൽറ്റ എയർലൈൻസുമായി (http - // travel.epicurious. com) വെബ്\u200cസൈറ്റിൽ ഒരു ബിസിനസ് യാത്രാ വിഭാഗം സൃഷ്ടിച്ചു.

ന്യൂ ബാലൻസ് അത്\u200cലറ്റിക് ഷൂസ് വ്യായാമം, ഭക്ഷണക്രമം, മത്സരം, ഇവന്റുകൾ എന്നിവയെക്കുറിച്ചുള്ള വിവരങ്ങൾ നൽകുന്നു. തന്റെ വെബ്\u200cസൈറ്റിനായി (http://www.newbalance.com) ഉള്ളടക്കം നൽകാൻ പരസ്യം ചെയ്യുന്ന മാസികകളോട് പോലും അവൾ ചോദിക്കുന്നു, ഒരു അമ്മയുടെ അടുക്കള പേജിനായി ഒരു വെർച്വൽ ഇറ്റാലിയൻ വൃദ്ധയുടെ പഴയ ലോക ചിത്രം രാഗു ഉപയോഗിക്കുന്നു, അതിൽ പാചകക്കുറിപ്പുകളും അപ്രതീക്ഷിതവും അടങ്ങിയിരിക്കുന്നു ഇറ്റാലിയൻ പാഠങ്ങൾ (http://www.ragu.com അല്ലെങ്കിൽ http.//www/eat.com) പോലുള്ള വിഷയങ്ങൾ. എൽ- "മുട്ടകൾ അവരുടെ പേജിലെ (http://www.leggs.com) സ്റ്റോക്കിംഗിനെക്കുറിച്ചുള്ള ധാരാളം വിവരങ്ങൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു, പക്ഷേ അവയ്ക്ക് ഫാഷൻ, കരിയർ ഉപദേശം, government ദ്യോഗിക സർക്കാർ വിവരങ്ങൾ, ഒരു പാചകക്കുറിപ്പ് നിർദ്ദേശ ബോക്സ് എന്നിവയുണ്ട്. താംബ്രാൻഡ്സ് ട്രൂം സൃഷ്ടിച്ചു (http : // www.

ചിന്തയ്ക്കുള്ള ഭക്ഷണം

1. സൈറ്റ് കണ്ടെത്താൻ പ്രയാസമാണെങ്കിൽ പരസ്യദാതാക്കൾ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് എന്ത് സന്ദേശമാണ് അയയ്ക്കുന്നതെന്ന് നിങ്ങൾ കരുതുന്നു?

ഉറവിടങ്ങൾ: ഡെനിസ് കരുസോ, “ഡിജിറ്റൽ കൊമേഴ്\u200cസ്: സിമ്പിൾ ഈസ് ബ്യൂട്ടിഫുൾ, പ്രത്യേകിച്ച് സൈബർസ്പേസ് പോലെ ആശയക്കുഴപ്പത്തിലാക്കുന്ന ഒരു സ്ഥലത്ത്,” ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ്, 16 ഓഗസ്റ്റ് 1996, സി 5; ജെഫറിഡി. Zbar, "പരസ്യ എഡിറ്റോറിയൽ ലൈൻ മങ്ങിക്കൽ," പരസ്യ യുഗം, നവംബർ 13,1995,14; ഹെർഷൽ ഗോർഡൻ ലൂയിസ്, "ക്രൂസിൻ" "ഹൈപ്പ്-എർ സ്പേസ്" റോഡിന് താഴേക്ക്. (ഗൾപ്പ്!) ഇന്റർനെറ്റിനായി കോപ്പി എങ്ങനെ എഴുതാം "," ഡയറക്ട് മാർക്കറ്റിംഗ് ", നവംബർ 1995,36-37; ലാറി ചേസ്," ക്രോസ്റോഡ്സ്: പരസ്യംചെയ്യൽ ഇന്റർനെറ്റ് "," മാർക്കറ്റിംഗ് ഉപകരണങ്ങൾ ", ജൂലൈ / ഓഗസ്റ്റ് 1994, 60-61.

മിക്ക കാഴ്ചക്കാരെയും പോലെ, ടിവി പരസ്യങ്ങളെക്കുറിച്ച് നിങ്ങൾക്ക് സമ്മിശ്ര സ്നേഹം / വിദ്വേഷ വികാരങ്ങൾ ഉണ്ടായിരിക്കാം. ഒരു വശത്ത്, നിങ്ങൾക്ക് പ്രിയപ്പെട്ട പരസ്യമോ \u200b\u200bപരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനോ ഉണ്ടായിരിക്കാം; മറുവശത്ത്, നിങ്ങൾക്ക് ചാനൽ മാറ്റുന്നതിനോ സ്\u200cക്രീനിൽ ദൃശ്യമാകുമ്പോൾ മുറി വിടുന്നതിനോ മതിയായ നീരസമുള്ള ഡസൻ പരസ്യങ്ങളിൽ നിങ്ങൾക്ക് വിരൽ ചൂണ്ടാം. ഒരുപക്ഷേ നിങ്ങൾ ഉൽപ്പന്നത്തെ തന്നെ വെറുക്കുന്നു, നിങ്ങൾക്ക് പ്രതീകങ്ങൾ ഇഷ്ടപ്പെട്ടേക്കില്ല, അല്ലെങ്കിൽ ചികിത്സ കുറ്റകരമാണെന്ന് നിങ്ങൾ കണ്ടെത്തുന്നു. നിങ്ങളുടെ പരസ്യ റേറ്റിംഗ് നിങ്ങളുടെ അഭിരുചികളെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ളതാകാം - വ്യത്യസ്ത ആളുകൾ വ്യത്യസ്ത കാര്യങ്ങൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു. നിങ്ങൾ ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുടെ ഭാഗമല്ലെന്നും ഇത് മാറുന്നു, അതിനാൽ സന്ദേശം നിങ്ങൾക്ക് താൽപ്പര്യമില്ല. അല്ലെങ്കിൽ ചില യുക്തിസഹമായ കാരണങ്ങളുണ്ടാകാം - എല്ലാത്തിനുമുപരി, ടിവിയിലും അച്ചടിയിലും മോശം പരസ്യങ്ങളുണ്ട്. ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കാൻ നിരവധി മാർഗങ്ങളുണ്ട്. ഫലപ്രദമായ പരസ്യങ്ങൾക്ക് ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാനും അവിസ്മരണീയവും ആകർഷകവുമാകേണ്ടതുണ്ടെന്ന് ഓർമ്മിക്കുക. ഇതിന് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുകയും പരസ്യ ലക്ഷ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുകയും ചെയ്യേണ്ടതുണ്ട്.

പ്രകടനം പരസ്യങ്ങളെ ആളുകൾ എത്രമാത്രം ഇഷ്ടപ്പെടുന്നു എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ചിരിക്കും പ്രകടനം? പരസ്യത്തോടുള്ള ഉപഭോക്തൃ പ്രതികരണം നിരീക്ഷിക്കുന്ന ഒരു സംഘടനയായ വീഡിയോ സ്റ്റോറിബോർഡ് ടെസ്റ്റ് 1995 ലെ ഏറ്റവും മികച്ച പരസ്യ പരമ്പര "ബഡ്" "വെയ്സ്" "എർ" എന്ന തവളയാണെന്ന് നിർണ്ണയിച്ചു, ഇത് "ബിയർ രാജാവിനെ" കുറഞ്ഞത് ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ രാജാവാക്കി മാറ്റി വർഷം. ടൈം മാഗസിൻ വോട്ടെടുപ്പ് 1996 ലെ മറ്റെല്ലാ പരസ്യങ്ങളിലും # 1 സ്ഥാനത്തെത്തി, അതിന്റെ പരസ്യത്തിൽ അവിശ്വസ്തനായ ബാർബിയും അമേരിക്കൻ സൈനികനും നിസ്സാൻ സ്പോർട്സ് കൂപ്പിൽ കയറുന്നു. ലെവിയുടെ വൈഡ് ജീൻസിനായുള്ള പരസ്യത്തെ ന്യൂയോർക്ക് ടൈംസ് 1996-ൽ ഏറ്റവും മികച്ചതായി വിലയിരുത്തി. ഈ പരസ്യത്തിൽ, ചെറുപ്പക്കാരും യുവതികളും തങ്ങളുടെ തീയതി എങ്ങനെയായിരിക്കുമെന്ന് സ്വപ്നം കാണുന്നു, പക്ഷേ ആ ഫാന്റസി വരുമ്പോൾ ഒരു പേടിസ്വപ്നമായി മാറുന്നു വിവാഹത്തെയും കുട്ടികളെയും കുറിച്ചുള്ള ചിന്തകൾ. ഉപഭോക്തൃ മുൻഗണനകൾക്ക് പുറമേ, ക്രിയേറ്റീവ് സൂചകങ്ങൾ (വൺ ഷോയുടെ സമ്മാനങ്ങൾ, കാൻസിലെ ക്ലിയോസ് ഉത്സവങ്ങൾ) അല്ലെങ്കിൽ വിൽപ്പനയിൽ പരസ്യത്തിന്റെ സ്വാധീനം എന്നിവ കണക്കിലെടുക്കുന്ന സമ്മാനങ്ങൾ നൽകുന്ന നിരവധി ഷോ പ്രോഗ്രാമുകളിലൂടെയും പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കാൻ കഴിയും. എഫീഫീസ്).

അടുത്തിടെ, പരസ്യ പ്രകടനം ഒരൊറ്റ ഉറവിടത്തിൽ നിന്നുള്ള ഡാറ്റ ഉപയോഗിച്ചാണ് കണക്കാക്കിയത്, A.C. നീൽസൺ കമ്പനി ശേഖരിച്ച വിവരങ്ങൾ, ഇത് സ്റ്റോറിലെ വാങ്ങലുകളെ ടിവി പരസ്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നു. ഈ ഡാറ്റയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഗവേഷണത്തിന്റെ ഫലമായി, ഫലപ്രദമായ പരസ്യത്തിന്റെ ഉപയോഗത്തിലൂടെ മാത്രം ഒരു ഉൽപ്പന്നം വാങ്ങാൻ ആളുകളെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്നത് പൂർണ്ണമായും സാധ്യമാണെന്ന് സിറാക്കൂസ് സർവകലാശാല പ്രൊഫസർ ജോൺ ഫിലിപ്പ് ജോൺസ് തന്റെ പുസ്തകത്തിൽ വെൻ പരസ്യങ്ങൾ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. ചില സാഹചര്യങ്ങളിൽ, പരസ്യത്തിന് വിൽപ്പനയുടെ അളവ് മൂന്നിരട്ടിയാക്കാനാകും. ഹ്രസ്വകാല വിൽപ്പനയ്ക്ക് ഏറ്റവും ഫലപ്രദമെന്ന് തെളിയിക്കപ്പെട്ട പരസ്യങ്ങൾ ഏറ്റവും ദുർബലമായ പ്രമോഷനുകളുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ വിൽപ്പനയിൽ ആറിരട്ടി വർദ്ധനവിന് കാരണമാകുന്നു. പരാജയപ്പെട്ട ചില പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ വിൽപ്പന കുറയാൻ കാരണമായി. രണ്ട് രീതികളും ഒരുമിച്ച് പ്രവർത്തിക്കുമ്പോൾ പരസ്യവും വിൽപ്പന പ്രമോഷനും തമ്മിൽ ശക്തമായ ബന്ധമുണ്ടെന്ന് ജോൺസ് കണ്ടെത്തി. എന്നിരുന്നാലും, ഏറ്റവും വിജയകരമായ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി കവിയുകയും വിൽപ്പന പ്രോത്സാഹന പ്രവർത്തനങ്ങളുടെ ആവശ്യകത കുറയ്ക്കുകയും ചെയ്തു, പ്രത്യേകിച്ചും വില ആനുകൂല്യങ്ങളുമായി ബന്ധപ്പെട്ട്.

പൊതു സേവനങ്ങൾക്കായുള്ള പരസ്യംചെയ്യൽ പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തിക്ക് വിവിധ തെളിവുകൾ നൽകുന്നു. വിജയകരമായ പരസ്യത്തിന്റെ സമീപകാല ഉദാഹരണങ്ങളിൽ യംഗ് & റൂബിക്കം നടത്തുന്ന യുണൈറ്റഡ് നീഗ്രോ കോളേജ് ഫണ്ട് കാമ്പെയ്ൻ ഉൾപ്പെടുന്നു, ഇത് കറുത്ത കോളേജുകൾക്കായി ഒരു ബില്യൺ ഡോളർ സമാഹരിക്കാൻ സഹായിച്ചു; സാച്ചി & സാച്ചിയുടെ ക്രൈം പ്രിവൻഷൻ കാമ്പെയ്ൻ, അതിന്റെ ഫലമായി ആഴ്ചയിൽ 3,000 ക്രൈം അലേർട്ട് കോളുകൾ; പരസ്യ ഏജൻസി ലിയോ ബർനെറ്റിന്റെ സീറ്റ് ബെൽറ്റ് കാമ്പെയ്ൻ, ഗതാഗത വകുപ്പ് കണക്കാക്കുന്നത് 40,000 ത്തിലധികം ജീവൻ രക്ഷിച്ചു; ആറ് മാസത്തിനുള്ളിൽ 22,000 ഫോൺ കോളുകൾ ലഭിച്ച ആൽ\u200cറ്റ്ഷില്ലർ റീറ്റ്സ്ഫെൽഡിന്റെ പുതിയ കാമ്പെയ്\u200cനിലെ ഗാർഹിക പീഡനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ഹോട്ട്\u200cലൈൻ.

ഏതെങ്കിലും തരത്തിൽ വിലയിരുത്തിയതിനുശേഷം മാത്രമേ പരസ്യം ഫലപ്രദമെന്ന് തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയൂ. ഉദാഹരണത്തിന്, പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി നന്നായി കണക്കാക്കാൻ, ജനറൽ മോട്ടോഴ്സ് അതിന്റെ പരസ്യ വിജയത്തിൽ നിന്നും പരാജയത്തിൽ നിന്നും അളക്കുന്നതിനും പഠിക്കുന്നതിനുമായി ഒരു സ്റ്റാൻഡേർഡ് സമീപനം സൃഷ്ടിക്കുകയാണെന്ന് പ്രഖ്യാപിച്ചു. ഈ മൂന്ന്-ഘട്ട പ്രക്രിയ ഇപ്രകാരമാണ്:

1. ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകൾ, ഇമേജ് പഠനങ്ങൾ, പൊസിഷനിംഗ് ഗവേഷണം എന്നിവ പോലുള്ള നിരവധി സാങ്കേതിക വിദ്യകൾ ഉപയോഗിച്ച് ക്രിയേറ്റീവ് ആശയങ്ങൾ പരീക്ഷിക്കുന്ന ഒരു തന്ത്രം വികസിപ്പിക്കുക.

3. വിപണിയുടെ സ്ഥിതി ട്രാക്കുചെയ്യുന്നു, അത് പരസ്യത്തെ വിൽപ്പനയെ സ്വാധീനിക്കുന്നു.

മൂല്യനിർണ്ണയ ഗവേഷണം നിരവധി സമയ പോയിന്റുകളിൽ നടത്താൻ കഴിയും. പരസ്യം സംപ്രേഷണം ചെയ്യുന്നതിന് മുമ്പായി ആദ്യ അവസരം വരുന്നു. പ്രീ-ടെസ്റ്റിംഗ്, അതായത്, ഒരു ആശയം സൃഷ്ടിക്കുന്ന ഘട്ടത്തിൽ നടത്തിയ പരിശോധന, ഉൽ\u200cപാദനത്തിൽ വലിയ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതിന് മുമ്പ്, തന്ത്രം ലക്ഷ്യമിടുന്ന ലക്ഷ്യങ്ങൾ പരസ്യം നിറവേറ്റുമോ എന്ന് വിലയിരുത്താൻ സഹായിക്കുന്നു. ഫോളോ-അപ്പ് ടെസ്റ്റിംഗ് എന്നറിയപ്പെടുന്ന രണ്ടാമത്തെ സമയ പോയിന്റ്, പരസ്യം റിലീസ് ചെയ്ത സ്ഥലത്തെയോ അല്ലെങ്കിൽ താമസിയാതെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഈ മൂല്യനിർണ്ണയം യഥാർത്ഥ ഫീഡ്\u200cബാക്ക് നൽകുന്നു, അത് പരസ്യം എത്ര നന്നായി പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് കാണിക്കുകയും ഭാവിയിലെ പരസ്യ തന്ത്രങ്ങൾക്കായി വിവരങ്ങൾ നൽകുകയും ചെയ്യുന്നു.

മാർക്കറ്റിംഗ് പരസ്യങ്ങളുടെ പ്രശ്നം പരിഹരിക്കുന്നതിനും പ്രകടന തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുന്നതിന് സഹായിക്കുന്നതിനും ഉപയോഗിക്കുന്ന ഒരു advertising ദ്യോഗിക പരസ്യ മൂല്യനിർണ്ണയ പഠനമാണ് പരസ്യ പകർപ്പ് പരിശോധന. ഇത് അനുനയിപ്പിക്കൽ, തിരിച്ചുവിളിക്കൽ (അവബോധം), സന്ദേശത്തെ മനസ്സിലാക്കൽ എന്നിവയിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. കൺസെപ്റ്റ് ഘട്ടത്തിൽ ടെക്സ്റ്റ് ടെസ്റ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കുന്ന പരസ്യദാതാക്കൾ ഇത് നല്ലൊരു കാര്യക്ഷമത പ്രദാനം ചെയ്യുമെന്നും സാമാന്യബുദ്ധിയുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ മാത്രം തീരുമാനങ്ങൾ എടുക്കുകയാണെങ്കിൽ അനിവാര്യമായ അപകടസാധ്യതകളും സംഘർഷങ്ങളും ഇല്ലാതാക്കുമെന്നും പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.

ടെക്സ്റ്റ് ടെസ്റ്റിംഗ് ഒരു പ്രധാന ഗവേഷണ ഉപകരണമാണ്, കാരണം പരസ്യത്തിലെ ഓഹരികൾ കൂടുതലാണ്. ദേശീയ ടെലിവിഷനിൽ 30 സെക്കൻഡ് പരസ്യം പ്രവർത്തിപ്പിക്കാൻ തയ്യാറാകുമ്പോൾ, ഇത് നിർമ്മിക്കാൻ 200,000 ഡോളർ വരെ ചിലവാകും.അത് രാജ്യവ്യാപകമായി പോകുമ്പോൾ, എയർടൈം വാങ്ങുന്നതിന് ദശലക്ഷക്കണക്കിന് ഡോളർ ചിലവാകും. അന്തിമ പ്രവൃത്തിയിൽ വലിയ തുക നിക്ഷേപിക്കുന്നതിന് മുമ്പ് പരസ്യ പരിശോധനയുടെ ഫലങ്ങൾ തയ്യാറായിരിക്കണം.

പൊതുവേ, പരസ്യദാതാക്കൾ ജാഗ്രതയോടെ പരസ്യ പ്രീ-ടെസ്റ്റിംഗ് ഉപയോഗിക്കണം. ദ്രുതവും താങ്ങാനാവുന്നതുമായ പരിശോധനകൾക്ക് പലപ്പോഴും വ്യക്തമായ പോരായ്മകളുണ്ട് ഒപ്പം വിശ്വസനീയമല്ലാത്ത ഫലങ്ങൾ ഉണ്ടാക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. മാത്രമല്ല, പരസ്യ ഏജൻസികളിലെ പല ക്രിയേറ്റീവ് ആളുകളും ടെസ്റ്റിംഗ് രീതികളെ വിശ്വസിക്കുന്നില്ല, കാരണം അത്തരം ടെസ്റ്റുകൾക്ക് പരസ്യത്തിന്റെ സ്വാധീനം കൃത്യമായി അളക്കാൻ കഴിയില്ലെന്ന് അവർ വിശ്വസിക്കുന്നു, കാരണം ഇത് ഒരു യഥാർത്ഥ ജീവിത സാഹചര്യത്തിലാണ് സംഭവിക്കുന്നത്. ഒരു തീരുമാനം ബുദ്ധിമുട്ടുള്ളപ്പോൾ, എന്തുചെയ്യണമെന്ന് ഗവേഷണം എല്ലായ്പ്പോഴും നിങ്ങളോട് പറഞ്ഞേക്കില്ല, അതിനാൽ അവബോധവും പ്രൊഫഷണൽ അനുഭവവും ആവശ്യമാണ്. എന്നിരുന്നാലും, അത്തരം ഗവേഷണങ്ങൾക്ക് വിവരങ്ങൾ നൽകാനും ഉൾപ്പെടുന്ന പ്രൊഫഷണലുകളുടെ അവബോധത്തെ പിന്തുണയ്ക്കാനും കഴിയും, അവർക്ക് പരസ്യം എങ്ങനെ പ്രവർത്തിക്കുന്നുവെന്ന് സ്വന്തം അനുഭവത്തിൽ നിന്ന് അറിയാം. പാഠ പരിശോധനയും മറ്റ് മൂല്യനിർണ്ണയ രീതികളും 18-\u200dാ\u200dം അധ്യായത്തിൽ കൂടുതൽ വിശദമായി ചർച്ചചെയ്യുന്നു.

മസാരു അരിഗ, സീനിയർ സ്ട്രാറ്റജി ഡെവലപ്പർ, മാർക്കറ്റിംഗ് മാനേജ്മെന്റ് ഡിപ്പാർട്ട്മെന്റ്, ഡെന്റ്സു ഇങ്ക്.

ഡെന്റു ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ ഏജൻസിയാണ്. ക്ലയന്റ് കമ്പനികൾ\u200cക്കായി അന്താരാഷ്ട്ര മാർ\u200cക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ തന്ത്രങ്ങൾ\u200c വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും ആസൂത്രണം ചെയ്യുന്നതിനും മസാരു അരിഗയ്ക്ക് ഉത്തരവാദിത്തമുണ്ട്. അദ്ദേഹം ധാരാളം യാത്ര ചെയ്യുകയും ഡെന്റുവിന്റെ വിദേശ അനുബന്ധ സ്ഥാപനങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ഡവലപ്പർമാരുമായും പ്ലാനർമാരുമായും പ്രവർത്തിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു. ക്രോസ്-റീജിയണൽ അടിസ്ഥാനത്തിൽ, പ്രത്യേകിച്ച് ഏഷ്യയിൽ, ആശയവിനിമയ കാമ്പെയ്\u200cനുകൾ വിപണനം ചെയ്യുന്നതിന് അദ്ദേഹം പലപ്പോഴും ഉത്തരവാദിയാണ്. അദ്ദേഹത്തിന്റെ തന്നെ വാക്കുകളിൽ: "ആസ്ഥാനത്തു നിന്ന് ബ്രാഞ്ചിലേക്ക് വരുന്നതിനാൽ, മാറ്റങ്ങളില്ലാതെ വിവിധ രാജ്യങ്ങളിൽ എന്ത് ഉപയോഗിക്കാമെന്നും രാജ്യത്തിന്റെ പ്രത്യേകതകൾക്കനുസരിച്ച് എന്ത് മാറ്റണമെന്നും തീരുമാനിക്കാനുള്ള ഉത്തരവാദിത്തം ഞാൻ ഏറ്റെടുക്കുന്നു."

നിർദ്ദിഷ്ട വെല്ലുവിളികൾക്ക് അനുസൃതമായി പുതിയ മാർക്കറ്റിംഗ് രീതികൾ സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും അരിഗയ്ക്ക് ഉത്തരവാദിത്തമുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, ദേശീയ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് സ്വകാര്യ ലേബലുകളുമായി എങ്ങനെ ഫലപ്രദമായി മത്സരിക്കാനാകും? ഡാറ്റാബേസ് മാർക്കറ്റിംഗ് എങ്ങനെ സംഘടിപ്പിക്കാം? സംയോജിത മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയങ്ങൾ എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കാം? പരസ്യ, വിപണന ആശയവിനിമയങ്ങളിൽ വിദഗ്ദ്ധനെന്ന നിലയിൽ സി\u200cഎൻ\u200cഎൻ പോലുള്ള അന്താരാഷ്ട്ര മാധ്യമങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള ചോദ്യങ്ങൾക്ക് അദ്ദേഹം ഉത്തരം നൽകി.

തന്റെ പ്രധാന നേതൃപാടവത്തിനു പുറമേ, അരിഗ മാർക്കറ്റിംഗുമായി ബന്ധപ്പെട്ട വിഷയങ്ങളെക്കുറിച്ച് പ്രഭാഷണങ്ങളും ലേഖനങ്ങളും എഴുതുന്നു. ജപ്പാനിലെ ഇന്റർനാഷണൽ യൂണിവേഴ്സിറ്റിയിലെ മാർക്കറ്റിംഗ് കോഴ്സിലെ ലക്ചററായ അദ്ദേഹം ഇടയ്ക്കിടെ ജപ്പാൻ മാർക്കറ്റിംഗ് അസോസിയേഷൻ (ജെഎംഎ), ജപ്പാൻ അലയൻസ് ഓഫ് അഡ്വർടൈസിംഗ് ഏജൻസികൾ (ജെ\u200cഎ\u200cഎ\u200cഎ) തുടങ്ങിയ സംഘടനകൾക്കായി പ്രഭാഷണം നടത്താനും ആവശ്യപ്പെടുന്നു. പ്രൊഫഷണൽ പ്രസിദ്ധീകരണങ്ങളിൽ പ്രസിദ്ധീകരിച്ച അദ്ദേഹത്തിന്റെ ചില ലേഖനങ്ങൾ ഇതാ:

"ജാപ്പനീസ് ഉപഭോക്താക്കളെ മനസ്സിലാക്കുന്നതിനുള്ള സെവൻ എസൻഷ്യൽസ്."

ജാപ്പനീസ് ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് വൻതോതിൽ ചില്ലറ വിൽപ്പന.

"മാർക്കറ്റ് പരിസ്ഥിതിയും സംയോജിത മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയങ്ങളും മാറ്റുന്നു."

സിംഗപ്പൂരിലെ ഡാറ്റാബേസ് മാർക്കറ്റിംഗ്

വിദ്യാഭ്യാസം

1985 ൽ ടോക്കിയോ സർവകലാശാലയിൽ നിന്ന് പൊളിറ്റിക്കൽ സയൻസിൽ ബിഎ നേടി. 1981/1982 അധ്യയന വർഷത്തിൽ മിനസോട്ടയിലെ സെന്റ് പോളിലെ മക്അലിസ്റ്റർ കോളേജിൽ വിദ്യാർത്ഥി കൈമാറ്റ പരിപാടിയിലൂടെ സ്കോളർഷിപ്പ് ലഭിച്ചു.

1991 ൽ നോർത്ത് വെസ്റ്റേൺ യൂണിവേഴ്\u200cസിറ്റിയിൽ ബിരുദാനന്തര ബിരുദം നേടാനായി അദ്ദേഹം അമേരിക്കയിലേക്ക് മടങ്ങി. ഇന്റഗ്രേറ്റഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻസ് എന്ന പുതിയ കോഴ്\u200cസുമായി 1992 ൽ ബിരുദം നേടി. അരിഗയുടെ ഉന്നതവിദ്യാഭ്യാസത്തിന് ധനസഹായം നൽകിയത് ഡെന്റ്സുവാണ്, ഇതിനായി അദ്ദേഹം 1985 മുതൽ ജോലി ചെയ്തു.

തനിക്ക് ഏറ്റവും പ്രതിഫലദായകമായ അനുഭവം വിദേശയാത്രയായിരുന്നുവെന്ന് അരിഗ വിശ്വസിക്കുന്നു. കോളേജിൽ നിന്ന് ബിരുദം നേടുന്നതിനുമുമ്പ് അദ്ദേഹം ഇതിനകം 30 രാജ്യങ്ങൾ സന്ദർശിച്ചിരുന്നു, ഇപ്പോൾ 40 രാജ്യങ്ങൾ അദ്ദേഹത്തിന്റെ "പിഗ്ഗി ബാങ്കിൽ" ഉണ്ട്. അദ്ദേഹം തന്നെ വിശദീകരിക്കുന്നതുപോലെ: "പുതിയ സ്ഥലങ്ങൾ സന്ദർശിക്കുന്നതും ചെറുപ്പത്തിൽത്തന്നെ വ്യത്യസ്ത സംസ്കാരങ്ങളെക്കുറിച്ച് അറിയുന്നതും വ്യത്യസ്ത കോണുകളിൽ നിന്ന് കാര്യങ്ങൾ നോക്കാനുള്ള കഴിവ് വികസിപ്പിക്കാൻ എന്നെ സഹായിച്ചു."

സാധാരണ ദിവസം

07.30. ടോക്കിയോയിലെ ഡ ents ൺ\u200cടൗ ഓഫീസിലേക്ക് ഉണരുക, പെട്ടെന്നുള്ള പ്രഭാതഭക്ഷണം, പാസഞ്ചർ ട്രെയിൻ യാത്ര. നിർഭാഗ്യവശാൽ, ടോക്കിയോ ഫ്രീവേകൾ പ്രവൃത്തിദിവസങ്ങളിൽ "ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ കാർ പാർക്ക്" എന്നറിയപ്പെടുന്നതിനാൽ കാറിൽ ജോലിചെയ്യുന്നത് ഇപ്പോഴും അസാധ്യമാണ്.

09.30-10.15. തെക്കുകിഴക്കൻ ഏഷ്യയിലെ 5 രാജ്യങ്ങളിൽ നിന്നുള്ള പത്രങ്ങൾ നോക്കിയാണ് ഞാൻ ഇന്ന് എന്റെ ജോലിദിനം ആരംഭിക്കുന്നത്, അത് എല്ലാ ദിവസവും എയർമെയിൽ വഴി എത്തിച്ചേരുന്നു. താൽപ്പര്യമുള്ള ലേഖനങ്ങളും പരസ്യങ്ങളും ഞാൻ ശ്രദ്ധാപൂർവ്വം വായിച്ചു. ഇത് ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, ഈ രാജ്യങ്ങളിലെ വിപണികളിൽ എന്താണ് സംഭവിക്കുന്നതെന്ന് എനിക്ക് ട്രാക്കുചെയ്യാനാകും.

10.30-12.00. തായ്\u200cലൻഡിൽ ഒരു പുതിയ പ്രോജക്റ്റ് ആരംഭിക്കുന്നതിന് ഞാൻ ക്രിയേറ്റീവ് ഡയറക്ടറുമായും അക്ക ing ണ്ടിംഗ് സ്റ്റാഫുമായും കൂടിക്കാഴ്ച നടത്തുന്നു. പ്രാദേശിക ഡെന്റ്\u200cസു ഓഫീസിലെ ഗവേഷണ വിഭാഗം മാനേജറുമായി, ഒരു വലിയ വിപണിയെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന ഉയർന്നുവരുന്ന “പുതിയ നഗര മധ്യവർഗത്തെ” എങ്ങനെ നിർവചിക്കാം എന്നതിനെക്കുറിച്ചുള്ള ആശയങ്ങൾ ഞങ്ങൾ കൈമാറുന്നു.

12.00-13.00. ഒരു മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്\u200cനിനായി ഞാൻ ഒരു ആന്തരിക മസ്തിഷ്\u200cക പ്രക്ഷോഭം നടത്തുന്നു. ഉച്ചഭക്ഷണ ഇടവേളകളിൽ ഞങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഇത്തരം മസ്തിഷ്\u200cക പ്രക്ഷോഭ സെഷനുകൾ നടത്തുന്നു, കാരണം തിരക്കുള്ള ആളുകളെ ഒരുമിച്ച് കൊണ്ടുവരുന്നതിനുള്ള മികച്ച സമയമാണിത്. കൂടാതെ, നല്ല ഭക്ഷണം വാഗ്ദാനം ചെയ്തുകൊണ്ട് കഴിവുള്ള നിരവധി ആളുകളെ ആകർഷിക്കാൻ കഴിയും.

13.30-16.00. കാമ്പെയ്\u200cൻ പ്രകടനം അളക്കുന്നതിനായി ഒരു ഗവേഷണ പ്രോജക്റ്റിന്റെ ഫലങ്ങൾ പ്രദർശിപ്പിക്കുന്നതിന് ഒരു ക്ലയന്റിലേക്ക് പോകുന്നു.

17.00-19.00. വിയറ്റ്നാമിൽ നടപ്പിലാക്കുന്ന പദ്ധതിയിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവരുമായി ഞാൻ നിരവധി പ്രശ്നങ്ങൾ ചർച്ച ചെയ്യുന്നു. ഇന്നത്തെ വിഷയം പദ്ധതികളുടെ വികസനമാണ്, അവ നടപ്പാക്കുന്നത് പാശ്ചാത്യ കമ്പനികളുടെ പ്രതിച്ഛായയുമായി ബന്ധപ്പെട്ട പ്രശ്നങ്ങൾ തടയുന്നു.

20.00-22.00. ലോകത്തിന്റെ വിവിധ ഭാഗങ്ങളിൽ നിന്ന് ടോക്കിയോയിലെത്തിയ പരിശീലനത്തിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവർക്കായി ഞാൻ വിടവാങ്ങൽ പാർട്ടിയിൽ ചേരുന്നു.

23.30-24.00. വീട്ടിലേക്കുള്ള യാത്രയിൽ ഞാൻ ചിക്കാഗോയെ വിളിക്കുന്നു. സമയ വ്യത്യാസം കാരണം സംസ്ഥാനങ്ങളിൽ ബിസിനസ്സ് ചെയ്യുന്നത് വലിയ തലവേദനയാണ്, ഇത് 14 മുതൽ 17 മണിക്കൂർ വരെയാണ്. അടിയന്തിരമായി സംസാരിക്കണമെങ്കിൽ എന്റെ എതിരാളികളുമായി ബന്ധപ്പെടാൻ ഞാൻ അർദ്ധരാത്രി വരെ കാത്തിരിക്കണം. അതുകൊണ്ടാണ് കഴിഞ്ഞ ദശകത്തിലെ ഏറ്റവും വലിയ നേട്ടം ഇമെയിൽ എന്ന് എനിക്ക് ഉറച്ച ബോധ്യമുണ്ട്. ഇമെയിലിന് മുമ്പുള്ളതിനേക്കാൾ ഇന്ന് ലോകം ചെറുതാണെന്ന് എനിക്ക് തോന്നുന്നു.

അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങളുടെ ഹ്രസ്വ അവലോകനം

2. അത്തരം സമയ പോയിന്റുകളിൽ പരസ്യങ്ങൾ വിലയിരുത്തപ്പെടുന്നു: അവ പ്രക്ഷേപണം ചെയ്യുന്നതിനോ അച്ചടിയിലേക്കോ പോകുന്നതിനുമുമ്പ് (വലിയ നിക്ഷേപം നടത്തുന്നതിന് മുമ്പ് പ്രകടനം പരിശോധിക്കുന്നതിന്) കൂടാതെ അവ കടന്നുപോകുമ്പോഴോ അല്ലെങ്കിൽ താമസിയാതെ (ഇംപാക്ട് പരിശോധിക്കുന്നതിന്). ആദ്യ തരം പരിശോധനയെ പ്രാഥമിക പരിശോധന എന്ന് വിളിക്കുന്നു; രണ്ടാമത്തേതിനെ ഫോളോ-അപ്പ് ടെസ്റ്റിംഗ് എന്ന് വിളിക്കുന്നു.

നിസ്സംഗരായ പ്രേക്ഷകരുടെ ശ്രദ്ധയ്\u200cക്കായി പോരാടുന്ന ഓരോ പരസ്യ സന്ദേശവും അരാജകത്വമുള്ള ഒരു ലോകത്തിലൂടെ കടന്നുപോകണമെന്ന് നല്ല ക്രിയേറ്റീവുകൾക്ക് അറിയാം. ഈ കുഴപ്പങ്ങൾ തരണം ചെയ്യാനുള്ള ഏക മാർഗം പരിവർത്തനം യഥാർത്ഥവും പുതിയതുമായ രൂപത്തിൽ പ്രകടിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. ബോറടിപ്പിക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ ശ്രദ്ധേയമാകുമെങ്കിലും അവ നിങ്ങളുടെ പ്രേക്ഷകരുടെ ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റാൻ സാധ്യതയില്ല. വിജയകരമായ പരസ്യംചെയ്യൽ ഒരേ സമയം ആകർഷകവും സർഗ്ഗാത്മകവുമായിരിക്കണം. വിലയിരുത്തുന്നത് പലപ്പോഴും ബുദ്ധിമുട്ടാണെങ്കിലും ഇത് അപകടകരമാണ്; മിക്ക ഉപയോക്താക്കൾക്കും പരിചിതമായ പതിവ് പരസ്യം പോലെ ഇത് പ്രവർത്തിക്കേണ്ടതില്ല.

പരിസ്ഥിതിയുടെ തിരക്കുകളിലൂടെ കടന്നുപോകാനുള്ള മറ്റൊരു മാർഗ്ഗം, ഒരേ സന്ദേശത്തെയോ സന്ദേശത്തെയോ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനായി പരസ്യം വൈവിധ്യമാർന്ന മറ്റ് ആശയവിനിമയ ഉപകരണങ്ങളുമായി സംയോജിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. കൗതുകകരമായ ഒരു ചിന്ത വ്യത്യസ്ത സമയങ്ങളിൽ വ്യത്യസ്ത രീതികളിൽ ആവർത്തിക്കുമ്പോൾ, സിനർജി ഇതിനകം ശക്തമായ ഒരു ആശയത്തിന്റെ energy ർജ്ജം വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നു. മാർക്കറ്റിംഗ് പ്രക്രിയയിൽ പങ്കെടുക്കുന്നവർക്ക് കമ്പനിയിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്ത സന്ദേശങ്ങൾ ലഭിക്കുന്നത് ഇതിനാലാണ്.

പരസ്യത്തിന് ധാരാളം ശക്തികളുണ്ട്. ഒരു ഉൽ\u200cപ്പന്നത്തിനായുള്ള വ്യാപകമായ ആവശ്യം തീവ്രമാക്കുന്നതിനും ബ്രാൻഡ് അവബോധം സൃഷ്ടിക്കുന്നതിനും ഒരു ദീർഘകാല ബ്രാൻഡ് ഇമേജ് നിർമ്മിക്കുന്നതിനും വിപണിയിൽ സ്ഥാപിക്കുന്നതിനും അതിന്റെ അവബോധം ഫലപ്രദമായി വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും ഇത് ഒരു വലിയ പ്രേക്ഷക പ്രേക്ഷകരിലേക്ക് എത്താൻ കഴിയും. ഉപഭോക്താവ് ഇതിനകം വിജയകരമായി സംവദിച്ച ഒരു ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെയോ ബ്രാൻഡിന്റെയോ ഓർമ്മപ്പെടുത്തലായി പരസ്യംചെയ്യൽ പ്രവർത്തിക്കുന്നു. അവസാനമായി, സന്ദേശം ആവർത്തിക്കുന്നതിലൂടെ അവൾക്ക് മന or പാഠമാക്കൽ വർദ്ധിപ്പിക്കാൻ കഴിയും. പരസ്യത്തിനും അതിന്റെ ദുർബലമായ പോയിന്റുകളുണ്ട്. നുഴഞ്ഞുകയറ്റക്കാരിയായും പരിസ്ഥിതിയിൽ കലഹമുണ്ടാക്കുന്ന ഒന്നായും അവളെ കാണുന്നു. ഇത് വളരെയധികം പരിശ്രമം പാഴാക്കുന്നു, അതിനാൽ ഇത് ഫലപ്രദമല്ലാത്ത ചിലവാകും, പ്രത്യേകിച്ചും ബിസിനസ്സ് ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട മാർക്കറ്റ് നിച്ച് ലക്ഷ്യമിടുന്നുവെങ്കിൽ.

ഫലപ്രദമാകാൻ, പരസ്യംചെയ്യൽ മൂന്ന് ഉദ്ദേശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റണം. ഇതിന് ശ്രദ്ധ ആകർഷിക്കുകയും അവിസ്മരണീയമാവുകയും ശ്രദ്ധേയമായ സന്ദേശങ്ങൾ ആളുകൾക്ക് നൽകുകയും വേണം. ശ്രദ്ധ - ഒരു സന്ദേശത്തെ ശ്രദ്ധിക്കുന്ന പ്രവർത്തനം - അവബോധം വളർത്തുന്നതിനുള്ള ആദ്യപടിയാണ്, അതായത് സന്ദേശം കാഴ്ചക്കാരനെയോ വായനക്കാരനെയോ സ്വാധീനിച്ചു. മന or പാഠമാക്കൽ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന് പരസ്യം തിരിച്ചറിയലും തിരിച്ചുവിളിക്കലും ഉപയോഗിക്കുന്നു. ഇതുപോലൊന്ന് നിങ്ങൾ മുമ്പ് കണ്ടിട്ടുണ്ടെന്ന് ഓർമ്മിക്കാനുള്ള കഴിവാണ് തിരിച്ചറിയൽ. ഓർമപ്പെടുത്തൽ എന്നതിനർത്ഥം സന്ദേശത്തിലെ വിവരങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്കം നിങ്ങൾക്ക് ഓർമ്മിക്കാൻ കഴിയും. അവസാനമായി, ഉപഭോക്താക്കളെ നടപടിയെടുക്കാൻ, പരസ്യദാതാക്കൾ യുക്തിയിലൂടെയോ വികാരത്തിലൂടെയോ പ്രേക്ഷകരെ ബോധ്യപ്പെടുത്തണം.

ആദ്യ ഘട്ടത്തിൽ മാർക്കറ്റിംഗ്, പരസ്യ തന്ത്രങ്ങൾ വിശകലനം ചെയ്യുന്നതും ഒരു നിർദ്ദിഷ്ട പരസ്യത്തിനായുള്ള അപ്പീൽ തന്ത്രം നിർണ്ണയിക്കുന്നതും ഉൾപ്പെടുന്നു. പരസ്യ തന്ത്രം ലക്ഷ്യമിടുന്ന പ്രേക്ഷകരിലും ആശയവിനിമയ ലക്ഷ്യങ്ങളിലും ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുന്നു. ടെക്സ്റ്റ് പ്ലാറ്റ്ഫോം രക്തചംക്രമണ തന്ത്രത്തെയും ബിസിനസ്സ് പരിസരത്തെയും രൂപരേഖയിലാക്കുന്നു. രണ്ടാമത്തെ ഘട്ടം നിർവ്വഹണമാണ്: പ്രധാന ആശയത്തിന്റെ വികസനം, ടെക്സ്റ്റുകൾ എഴുതുക, വിവിധ മാധ്യമങ്ങളിൽ ക്രിയേറ്റീവ് ടൈപ്പിംഗിനായി പരസ്യം രൂപകൽപ്പന ചെയ്യുക - അച്ചടി, ടെലിവിഷൻ, റേഡിയോ, do ട്ട്\u200cഡോർ പരസ്യം ചെയ്യൽ, ഡയറക്ടറികളിലെ പരസ്യം, ഗതാഗതം, സിനിമ, കമ്പ്യൂട്ടർ എന്നിവയിൽ പരസ്യം ചെയ്യൽ നെറ്റ്\u200cവർക്കുകൾ. വ്യക്തിഗത മാധ്യമങ്ങൾക്കായി പരസ്യങ്ങൾ എങ്ങനെ നിർമ്മിക്കാമെന്ന് അറിയുന്ന പ്രൊഫഷണലുകളെ ഉത്പാദന ഘട്ടം തിരിച്ചറിയുന്നു.

ഫലപ്രദവും പരസ്യവും ആകർഷകവും അവിസ്മരണീയവും ആകർഷകവുമാണ്. കൂടാതെ, ഇത് പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യുകയും പ്രഖ്യാപിത പരസ്യ ലക്ഷ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുകയും വേണം. പരസ്യത്തിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കുന്നതിന്, വിൽപ്പനയിൽ പരസ്യത്തിന്റെ സ്വാധീനം പരിശോധിക്കുന്നതിന് ബിസിനസ്സുകൾക്ക് ഫോക്കസ് ഗ്രൂപ്പുകൾ, ഇമേജ്, പൊസിഷനിംഗ് ഗവേഷണം, ഉപഭോക്തൃ റേറ്റിംഗുകൾ അല്ലെങ്കിൽ മാർക്കറ്റ് ട്രാക്കിംഗ് എന്നിവ പോലുള്ള ഗവേഷണ രീതികൾ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും. പരസ്യങ്ങളുടെ ഉള്ളടക്ക പരിശോധന പലപ്പോഴും അതിന്റെ ഫലപ്രാപ്തിയുടെ അളവ് നിർണ്ണയിക്കാനും ഒരു പരസ്യത്തിന്റെ സൃഷ്ടിക്കൽ ഘട്ടത്തിലും, അത് കടന്നുപോകുന്ന സമയത്തും അല്ലെങ്കിൽ പരസ്യം മാധ്യമങ്ങളിലൂടെ കടന്നുപോയതിനുശേഷവും പ്രശ്നങ്ങൾ തിരിച്ചറിയുന്നതിനും ഉപയോഗിക്കുന്നു. പരസ്യ റിലീസിന് മുമ്പുള്ള മൂല്യനിർണ്ണയ ഗവേഷണത്തെ പ്രാഥമികമെന്ന് വിളിക്കുന്നു. പരസ്യ ഓട്ടത്തിനിടയിലോ അല്ലെങ്കിൽ അവസാനിച്ചതിന് തൊട്ടുപിന്നാലെയോ നടത്തിയ അതേ ഗവേഷണത്തെ ഫോളോ-അപ്പ് ടെസ്റ്റിംഗ് എന്ന് വിളിക്കുന്നു.

സ്വതന്ത്ര ജോലികൾക്കുള്ള ചോദ്യങ്ങൾ

അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങളുടെ അവലോകനം

3. പ്രേരിപ്പിക്കൽ എന്താണെന്ന് നിർവചിക്കുകയും പരസ്യത്തിൽ ഇത് എങ്ങനെ ഉപയോഗിക്കുന്നുവെന്ന് വിശദീകരിക്കുകയും ചെയ്യുക.

അടിസ്ഥാന ആശയങ്ങൾ എങ്ങനെ പഠിക്കും?

7. ക്രോസ്-കൾച്ചറൽ ആയ ഒരു മാഗസിനിൽ ഒരു പരസ്യം കണ്ടെത്തുക, കുറഞ്ഞ മാറ്റങ്ങൾ മാത്രം ഉപയോഗിച്ച് ഒരു അന്താരാഷ്ട്ര പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനിൽ ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയും. കൂടാതെ, സാംസ്കാരികമായി നിർദ്ദിഷ്ടമാണെന്നും അന്തർദ്ദേശീയ അല്ലെങ്കിൽ സാംസ്കാരിക പരസ്യ കാമ്പെയ്\u200cനിനായി ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയില്ലെന്നും നിങ്ങൾക്ക് തോന്നുന്ന പരസ്യങ്ങൾക്കായി തിരയുക.

നേടിയ അറിവിന്റെ പ്രയോഗം

9. പെഡലിംഗ് പവർ എന്ന പുതിയ ബൈക്ക് സ്റ്റോറിനായി നിങ്ങൾ ഒരു പരസ്യം എഴുതുന്നു, അത് നിങ്ങളുടെ പ്രദേശത്ത് കുറച്ച് മാസത്തിനുള്ളിൽ തുറക്കും. നിങ്ങളുടെ ചങ്ങാതിമാരുമായി മസ്തിഷ്\u200cക പ്രക്ഷാളനം നടത്തുക, കടയുടമകൾക്ക് ഉപയോഗിക്കാൻ കഴിയുന്ന കുറഞ്ഞത് 10 മുദ്രാവാക്യങ്ങളുടെ ഒരു പട്ടിക ഉണ്ടാക്കുക

10. ഇൻറർ\u200cനെറ്റിൽ\u200c കുറച്ച് സമയം ചെലവഴിക്കുകയും നിങ്ങൾ\u200cക്ക് വളരെ ഫലപ്രദമോ ഫലപ്രദമല്ലാത്തതോ ആയ മൂന്ന് പരസ്യങ്ങൾ\u200c കണ്ടെത്തുക. ശ്രദ്ധ പിടിച്ചുപറ്റുക, ഓർമ്മപ്പെടുത്തൽ, അനുനയിപ്പിക്കൽ എന്നിവയ്ക്കായി ഈ പരസ്യങ്ങളെ വിമർശനാത്മകമായി അവലോകനം ചെയ്യുക.

11. പരസ്യ ആശയങ്ങളുടെ വിലയിരുത്തലുമായി ബന്ധപ്പെട്ട് ഒരു പരസ്യ ഏജൻസിയും അതിന്റെ ക്ലയന്റുകളും തമ്മിൽ വൈരുദ്ധ്യമുണ്ടാകുന്നത് എന്തുകൊണ്ട്?

നിർദ്ദിഷ്ട പദ്ധതികൾ

1. (വാക്കാലുള്ളതും രേഖാമൂലമുള്ളതുമായ അസൈൻ\u200cമെന്റ്) വളർന്നുവരുന്ന ഉപഭോക്തൃ ഉൽ\u200cപ്പന്ന കമ്പനിയുടെ പരസ്യ വകുപ്പ് സംഘടിപ്പിക്കാനുള്ള ഉത്തരവാദിത്തം നിങ്ങൾക്ക് നൽകിയിട്ടുണ്ടെന്ന് പറയാം. കമ്പനിയുടെ പരസ്യത്തിന്റെ പൂർണ ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള ഒരു മാനേജരെ നിയമിക്കുക എന്നതാണ് ആദ്യത്തെ വെല്ലുവിളി. നിങ്ങളുടെ പ്രദേശത്തെ കമ്പനികൾ അവരുടെ തൊഴിൽ ഉത്തരവാദിത്തങ്ങൾ എങ്ങനെ കാണുന്നുവെന്ന് കാണുന്നതിന് പരസ്യ മാനേജർമാരെ അഭിമുഖം നടത്തുക. ഈ സ്ഥാനത്തിനായുള്ള ഒരു സ്ഥാനാർത്ഥിയുടെ ആവശ്യകതകളുടെ പട്ടികയിൽ എന്ത് ഉത്തരവാദിത്തങ്ങളാണ് പരാമർശിക്കേണ്ടത്? ജീവനക്കാരന്റെ അത്തരം ആവശ്യകതകളുടെ ഒരു പട്ടിക എഴുതുക.

2. (ഓറൽ അസൈൻമെന്റ്.) ക്ലാസ് പകുതിയായി വിഭജിക്കുക. "പരസ്യത്തിനായി ചെലവഴിച്ച പണത്തിന് വിലയുണ്ടോ?" എന്ന വിഷയത്തിൽ അവർക്കിടയിൽ ഒരു ചർച്ച നടത്തുക.

3. (ഇന്റർനെറ്റ് ഉപയോഗവുമായി ബന്ധപ്പെട്ട ടാസ്ക്.). ഈ അധ്യായം ബെനെട്ടന്റെ സമീപകാല അച്ചടി പരസ്യം ചർച്ചചെയ്തു. ആ പരസ്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടുന്ന മാർക്കറ്റിംഗ് ആശയവിനിമയ സന്ദേശങ്ങൾ അയയ്ക്കുന്നുണ്ടോയെന്ന് അറിയാൻ കമ്പനിയുടെ വെബ് സൈറ്റ് (www.benetton.com) പരിശോധിക്കുക. . സൈറ്റിന്റെ ഉള്ളടക്കം, രൂപകൽപ്പന, ലോകമെമ്പാടുമുള്ള പ്രേക്ഷകരെ ടാർഗെറ്റുചെയ്യാനുള്ള ലഭ്യത എന്നിവയിലേക്കുള്ള പ്രത്യേക ലിങ്കുകൾ ഉപയോഗിച്ച് നിങ്ങളുടെ കണ്ടെത്തലുകൾ ബാക്കപ്പ് ചെയ്യുന്നത് ഉറപ്പാക്കുക.

ഹോം പേജിലെ ലിങ്കുകളാൽ നയിക്കപ്പെടുന്ന "പരസ്യ സൂചിക" യിലേക്ക് നയിക്കപ്പെടുന്ന ബെനെട്ടന്റെ പരസ്യങ്ങളുടെ പൂർണ്ണ ഗാലറി ബ്ര rowse സ് ചെയ്യുക. ഈ അധ്യായത്തിൽ ചർച്ച ചെയ്തവ ഒഴികെയുള്ള നിങ്ങളുടെ ഇഷ്ടപ്രകാരം ഒരു പരസ്യം തിരഞ്ഞെടുക്കുക, ഒപ്പം അധ്യായത്തിൽ വിവരിച്ചിരിക്കുന്ന മാനദണ്ഡങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച് അതിന്റെ ഫലപ്രാപ്തി അളക്കുക. (ഉദാഹരണത്തിന്, പരസ്യം ആകർഷകവും അവിസ്മരണീയവും ആകർഷകവുമാണോ? ഇത് ടാർഗെറ്റ് പ്രേക്ഷകരുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നുണ്ടോ? ഇത് ബെനെട്ടന്റെ ഇമേജ് വർദ്ധിപ്പിക്കുകയോ നശിപ്പിക്കുകയോ ചെയ്യുന്നുണ്ടോ?) നിങ്ങളുടെ വിലയിരുത്തൽ മാനദണ്ഡത്തെയും അന്തിമ അഭിപ്രായത്തെയും കുറിച്ച് ഒരു ഹ്രസ്വ റിപ്പോർട്ട് തയ്യാറാക്കുക.