Logo, Abzeichen und Emblem. Terminologie. Alexander Shirishev.

Zeichen, Logo, Emblem - alle haben diese Wörter gehört, viele verwenden sie aktiv, die meisten werden jedoch für andere Zwecke verwendet. Warum nennt man ein Logo ein Zeichen und ein Zeichen ein Logo? Warum hat sich der Designer in drei Birken verlaufen und den Kunden auch dorthin geschleppt? Lass es uns richtig machen. Beginnen wir mit dem Logo.

„Das Logo (aus dem Griechischen. Logos - Wort und Tippfehler - Aufdruck) - der ursprüngliche Stil, das Bild des vollständigen oder abgekürzten Namens des Unternehmens oder der Produkte des Unternehmens. Es wurde speziell vom Unternehmen entwickelt, um die Aufmerksamkeit auf es und seine Produkte zu lenken. “  - Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva Ye. B. Modernes wirtschaftliches Wörterbuch. 5th ed., Überarbeitet. und hinzufügen. - M .: INFRA-M, 2007 .-- 495 p. - (B-Wörterbücher "INFRA-M").

„Das Logo (aus dem Griechischen. Logos - das Wort + Tippfehler - Aufdruck) ist ein handgeschriebener Buchstabe mit den häufigsten Silben oder sogar Wörtern. Schon in der frühen Phase der Typografie wurden Logos verwendet, um den Schreibprozess zu beschleunigen. “  - A. Milchin. Publishing Wörterbuch-Nachschlagewerk. - Ed. 3. Verlegenheit und add., Electronic - M .: OLMA-Press, 2006.

Logo (aus Deutsch. Logo, Englisch. Logo - Stefanov S. I. Werbung und Druck: die Erfahrung eines Lexikon-Nachschlagewerks. - M .: Gella-Print, 2004. - 320 S., Abb. - (Werbetechnik).

Alle obigen Definitionen laufen in einem zusammen: logo  - Dies ist eine unteilbare Buchstabenkombination. Speziell im Design - verbale Marke. Dies kann der Name des Unternehmens oder Produkts sein, der in der fertigen Schriftart oder dem vom Designer für dieses Werk gezeichneten Originalstil, der kalligraphischen Inschrift, dem Monogramm oder dem Monogramm. Es ist offensichtlich, dass es falsch ist, ein Logo allgemein als Marke zu bezeichnen, insbesondere wenn es sich um eine Art Bild handelt, das nicht mit Buchstaben in Verbindung steht. Man kann jedoch dem Analphabetismus dieses Begriffs jederzeit begegnen. Auch am Ende der letzten Definition wird diese Situation erwähnt.

Logo. Alexander Shirishev.

Unterschreiben  - ein sehr breites Konzept. Die einfachste Definition, die ich gefunden habe, erklärt es als "Etwas, das in gewisser Hinsicht in der Lage ist, zu handeln, anstatt etwas anderes, das heißt, von einem lebenden Objekt wahrgenommen zu werden, hat eine Bedeutung."  (Russian Humanitarian Encyclopedic Dictionary: In 3 Bänden. - M .: Humanitarian. Publishing Center VLADOS: Filol. Fak. Staatliche Universität St. Petersburg, 2002).

Ich wage zu behaupten, dass mit "lebendem Objekt" hier eine Person gemeint ist. Das neueste philosophische Wörterbuch interpretiert dieses Konzept noch abrupter.

„Ein Zeichen ist ein traditionell materielles, sinnlich wahrgenommenes Objekt (Ereignis, Handlung oder Phänomen), das kognitiv als Hinweis, Bezeichnung oder Repräsentant eines anderen Objekts, Ereignisses, Handelns, subjektiven Lernens fungiert. Es ist für die Erfassung, Speicherung, Umwandlung und Weitergabe bestimmter Informationen (Nachrichten) bestimmt. “  - Das neueste philosophische Wörterbuch: 3rd ed., Rev. - Mn .: Buchhaus. 2003.- 1280 s. - (Welt der Enzyklopädien).

Basierend auf diesen Definitionen kann alles als Zeichen dienen. Daher wird für unsere spezifische Anwendung das Konzept richtig geklärt. Es gibt verschiedene Möglichkeiten: grafisches zeichen, marke, signet, marke, wappen, marke. Wörterbücher sind voll von Definitionen jedes dieser Konzepte, die sich irgendwo in Bedeutungen überschneiden, irgendwo im Widerspruch zueinander stehen und ein völliges Missverständnis der Compiler aufzeigen, worüber sie sprechen und warum diese Begriffe im Allgemeinen verwendet werden.

Der Designer benötigt diesen Begriff aus einem einfachen Grund: Dies ist eines seiner Produkte. Der Kunde muss erklären, warum er ist, wie viel es kostet und wie es verwendet wird. Offensichtlich ist es nicht sehr praktisch, diese Dinge mit dem Begriff "dieser Mist" zu erklären. Wie heißt der ursprüngliche Nike-Stil? Das Logo haben wir bereits herausgefunden. Wie heißt der "Swoosh" - der berühmte Nike-Bogen? Wir können diese Frage zwar anhand der Methode beantworten, aber es handelt sich definitiv nicht um ein Logo. Wie bezeichnet man eine Situation, in der sie zusammen verwendet werden? Eine andere Frage, auf die ein Designer die Antwort wissen sollte, schon allein deshalb, weil es einen entsprechenden Abschnitt im Pass der Normen gibt und er einen Namen haben sollte.

Sehen wir uns zwei schädliche Ausdrücke an, bevor wir mit dem Beenden fortfahren: warenzeichen  und warenzeichen. Sie stammen aus der Werbebranche, die eine sehr mittelmäßige Einstellung zur Identität hat. Für Werbetreibende reichen diese Bedingungen für die Kommunikation aus. Für den Designer sind sie zu unhöflich und willkürlich. Erstens, weil unter ihnen alles verborgen sein kann. Zweitens Adjektive handel  und ware  in Bezug auf das Design-Service-Anwendungsobjekt irreführen. Schließlich können nicht nur ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Dienstleistung, sondern auch eine gemeinnützige Organisation, ein Staat oder eine Bildungseinrichtung, eine Stadt, ein Land, eine Fernsehsendung, ein Film, ein Festival, eine Sportmannschaft, Menschen und vieles mehr eine Unternehmensidentität haben. Es ist schwer, sich einen Satz vorzustellen warenzeichen des Bildungsministeriums  oder markenzeichen des Grushinsky Festivals.

Der Gegenstand der Anwendung von Designdienstleistungen (Firma, Produkt, Organisation, Institution, Land, Veranstaltung usw.) wird mit dem Wort bezeichnet die Marke. Im Kontext dieses Artikels spielt es für uns keine Rolle, dass die Marke das Ergebnis ist. Im Folgenden bedeuten wir, dass das Objekt, für das wir einen Pass für Corporate Identity-Standards entwickeln, früher oder später eine Marke wird.

Wir müssen diesen Begriff als grafisches Markenzeichen bezeichnen. Um sicherzugehen, dass wir uns verstehen, werde ich Beispiele nennen: einen Apfel, McDonalds-Bögen, einen Nike-Swush, einen Mercedes-Stern, ein MTS-Ei, ein mehrfarbiges Windows-Fenster.

Von den Bewerbern um die Bezeichnung dieses Unternehmenselements blieben folgende Begriffe übrig: markenname, Signet, Grafik-Zeichen  und emblem. Adjektiv unternehmen  das Konzept unterschreiben  gibt nicht an, was bedeutet, dass der Begriff genauso ungenau und wolkig bleibt wie ohne ihn. Wird brennen - Englischismus (aus dem Englischen. Signet - Zeichen, Stempel), auch das Konzept eines Zeichens nicht vertiefend. Daher ist es als exakter Begriff sinnvoll, darüber nachzudenken grafisches Zeichen  und emblem.

"Das Emblem (aus dem Griechischen. Emblema - einfügen, konvexe Dekoration), bedingte Erklärung eines abstrakten Konzepts, Idee mit Hilfe eines Bildes (zum Beispiel eine Taube - E. Bewegung von Friedensstiftern); Es wird oft als eine Art Allegorie angesehen. Im engeren Sinne ein symbolisches Bild. “  - "Die große sowjetische Enzyklopädie."

„Das Emblem (von lat. Emblema - Einfügung, konvexes Bild) - bedingtes symbolisches Bild eines Konzepts oder einer Idee; Im Gegensatz zu einem Symbol verkörpert es nicht den Inhalt eines Konzepts, sondern weist lediglich darauf hin. “  - Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva Ye. B. Modernes wirtschaftliches Wörterbuch. 5th ed., Überarbeitet. und hinzufügen. - M .: INFRA-M, 2007.

„Das Emblem (aus dem Lateinischen. Emblema - Stefanov S.I. Werbung und Druck: die Erfahrung eines Lexikon-Nachschlagewerks. - M .: Gella-Druck, 2004.

Diese Definitionen gelten für den Begriff. grafisches Zeichen. Allerdings das Konzept grafisches Zeichen  gemischt mit Konzepten warenzeichen, Warenzeichen  und sogar warenzeichenund die Phrase selbst grafisches Zeichen  in der Praxis kurz zuvor abgeschnitten unterschreiben. Manchmal verwendet ein Designer den Begriff unterschreiben, zu verstehen, was genau darunter verborgen ist grafisches Zeichenmanchmal nicht.

Das Produkt oder der Hersteller der Marke ist am Logo oder Emblem zu erkennen. Was sind sie

Was ist ein Logo?

Unter logo  Es ist üblich, das Original in seiner Struktur und seinem Erscheinungsbild als wörtlichen Namen der Marke (oder beispielsweise der Institution, der Sportmannschaft) oder des Produkts zu verstehen. Der Name kann vollständig oder abgekürzt sein, ergänzt durch Firmenslogans und grafische Elemente, nimmt aber auf die eine oder andere Weise den Hauptteil des Bildes ein.

Die Originalität des Markennamens oder des Produkts kann durch den ungewöhnlichen Stil oder die ungewöhnliche Konstruktion von Buchstaben, die Verwendung nicht-trivialer Farbkombinationen ihrer Füllung und die Verwendung verschiedener Grafikfilter gewährleistet werden, die von gängigen Bildverarbeitungsprogrammen bereitgestellt werden.

Was ist ein Emblem?

Unter emblem  Es ist üblich, ein abstraktes, aber mit einer gewissen semantischen Belastung versehenes Bild eines Objekts zu verstehen, das sich auf ein Produkt oder eine Marke bezieht (Institution, Team). Es kann so aufgebaut sein, dass eine Person Assoziationen zu einem Produkt oder einer Marke oder dem Segment hat, in dem sie präsentiert wird. Oder eine originelle Struktur zu haben, die es nicht erlaubt, die Essenz des Bildes eindeutig zu interpretieren, sondern im Großen und Ganzen spektakulär und attraktiv aussieht.

Wie im Logo kann der Name des Produkts oder der Marke in der Struktur des Logos vorhanden sein. Aber der Hauptbereich des Bildes wird auf die eine oder andere Weise von einem abstrakten Bild besetzt sein. Es kommt häufig vor, dass ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Marke auf dem Markt sowohl an ihrem „sauberen“ Logo als auch an einem grafischen Element erkannt wird, in dem ein Name des Produkts oder der Marke enthalten ist.

Vergleich

Der Hauptunterschied zwischen einem Logo und einem Emblem besteht darin, dass der Hauptbereich des Bildes im ersten grafischen Element der alphabetische Name des Produkts oder der Marke ist, im zweiten - ein abstraktes Bild, das mit dem Produkt oder der Marke verbunden ist.

In einigen Fällen ist es nicht einfach, den Unterschied zwischen einem Logo und einem Emblem zu erkennen. Wenn beispielsweise der Buchstabenname eines Produkts oder einer Marke einerseits den Hauptteil des Bildes einnimmt, wird andererseits das Bild als abstraktes Bild dargestellt.

Zum Beispiel ist der Hauptteil des Logos der Eishockeymannschaft von Edmonton Oilers das Wort „Oilers“, das als Bild der Ausbreitung von Öl (oder in einer anderen Interpretation von Ölquellen) stilisiert ist.

Durch formale Zeichen kann dieses Emblem im Prinzip dem Logo zugeordnet werden - aber die Tradition, Logos, die von Sportteams als „Logos“ verwendet werden, zu bezeichnen, hat nicht funktioniert.

Wir können dementsprechend ein weiteres Kriterium zur Unterscheidung der betrachteten Begriffe herausgreifen - den Geltungsbereich. In Bezug auf grafische Elemente im Zusammenhang mit der Symbolik von Sportmannschaften wird der Begriff „Logo“ daher selten verwendet. Wenn es sich um eine bekannte Handelsmarke handelt, wird dieses Bild häufig auch dann als Logo bezeichnet, wenn es an einem Bild erkennbar ist, das eindeutig den Zeichen des Logos entspricht.

Es gibt eine spezielle Kategorie von grafischen Elementen - ganz im Einklang mit den Eigenschaften von Logos, aber sehr oft als Embleme aufgrund historischer Tradition oder aufgrund ausschließlich originalen Designs angesehen. Ein Beispiel wäre das Coca-Cola-Logo.

Einerseits handelt es sich um ein „klassisches“ Logo - einen stilisierten Buchstaben einer Marke. Andererseits wird dieses grafische Element aufgrund des ursprünglichen Designs häufig als Emblem bezeichnet, und dies wird nicht als Fehler angesehen.

Nachdem wir den Unterschied zwischen dem Logo und dem Emblem festgestellt haben, legen wir die wichtigsten Schlussfolgerungen in der Tabelle fest.

Tisch

Subtile Bedeutungsunterschiede von Begriffen wie logo, Marke, Marke, Marke, Unternehmenssymbolik und Emblem  die meisten sind nicht bekannt. Intuitiv handelt es sich bei alledem um ungefähr ähnliche Dinge aus derselben Kategorie. Daher verwenden wir diese Konzepte häufig als austauschbar. Dies ist im Allgemeinen in den meisten Situationen akzeptabel - insbesondere bei Texten und Informationsmaterialien für Laien im Bereich Design und Marketing. Manchmal macht es wirklich keinen Sinn, einfache Dinge zu komplizieren und die Leser zu verwirren. So zum Beispiel im Artikel "Die Regeln eines guten Logos"  Wir haben über Grundsätze geschrieben, die sowohl für das Logo als auch für den Markennamen gleichermaßen gelten, und die Unterschiede zwischen ihnen nicht sonderlich hervorgehoben. Nachdem wir nun die allgemeinen Prinzipien verstanden hatten, kamen wir zu der Notwendigkeit, die einzelnen Details zu klären. Betrachten Sie jeden der obigen Begriffe einzeln.

Logo

Logo (von anderen - Griechisch. λόγος - word + τύπος - impressum; englisches Logo, namestyle)  - ein Element der Corporate Identity, bei dem es sich um einen eindeutigen Stil des vollständigen oder abgekürzten Firmennamens handelt. Zusätzlich zu den Buchstaben selbst kann das Logo zusätzliche grafische Elemente verwenden, die Teil der Inschrift sind.

Logo als grafische Bezeichnung des Namens

Markenname

Markenname  - Ein eindeutiges grafisches Element, das neben dem Namen des Unternehmens platziert oder separat verwendet werden kann und gleichzeitig das Unternehmen symbolisiert. Die Marke kann sowohl in Form einer abstrakten Form als auch in Form einer wörtlichen oder symbolischen Darstellung der von der Firma angebotenen Waren / Dienstleistungen angebracht werden. Der Markenname stärkt neben dem Logo die Identifikation des Unternehmens: Er bietet die Möglichkeit, zusätzliche Informationen zu vermitteln, emotionale oder semantische Akzente zu setzen. Der Markenname, den die Verbraucher fest mit dem Unternehmen verbunden haben, kann erfolgreich angewendet werden, wenn eine „unauffällige“ Kennzeichnung erforderlich ist.

Markenname mit Logo verwendet

Markenname als eigenständiges Identifikationselement

Warenzeichen

Marke (Marke, Marke, Marke, Dienstleistungsmarke)  - Eine Bezeichnung für die Individualisierung von Waren, mit der die Waren einiger Hersteller von anderen Herstellern unterschieden werden können, unterliegt der staatlichen Registrierung. Das Warnzeichen einer eingetragenen Marke ist "R" oder ®. Die Warnmarkierung im Ausland der Marke lautet „TM“ oder ™. Eine Form der Marke ist ein Logo.

Emblem

Emblem (Aus dem Griechischen. ἔμβλημα "einfügen")  - ein bedingtes, symbolisches Bild einer Idee, dh (technisch ausgeführt durch Zeichnen, Sticken oder andere künstlerische Mittel). Aus Sicht der grafischen Darstellung kann das Emblem entweder einfach sein, aus einem Element (Symbol, Zeichen) bestehen oder verschiedene Komponenten enthalten, wodurch es in seiner Komplexität einem Wappen ähneln kann. In der Regel dienen Embleme als Bezeichner für bestimmte soziale oder berufliche Gruppen, Sportmannschaften und Vereine, verschiedene Truppen, Bildungseinrichtungen.

Embleme

Es kommt oft vor, dass manche Dinge nicht mit ihrem richtigen Namen bezeichnet werden. Ein vollwertiges Foto wird als "Bild" bezeichnet, und die Komposition kann leicht in "Perspektive" umbenannt werden. Ich berücksichtige es nicht, wenn Begriffe wie Kontrast, Sättigung, Helligkeit ... miteinander vermischt werden.

Nun, Gott segne sie mit Kompositionen und Helligkeit. Ich gebe zu, dass dies für Leute, die sich nicht mit Design oder Grafik befassen, im Allgemeinen weder notwendig noch interessant ist. Das Problem ist jedoch, dass diese Kategorie der „Uneingeweihten“ unsere geliebten Kunden und, noch schlimmer, die so genannten „Kollegen“ umfasst.

Für die Kunden ist Unwissenheit im Großen und Ganzen entschuldbar. Aber wirklich - warum sollte der Kunde wissen, was ein „modulares Raster“ ist und welchen Pfad Ihre Maus auf dem Teppich beschreiben sollte, um letztendlich ein attraktives und interessantes Design zu erzielen? Dem Kunden ist es auch gleichgültig, wie Sie das, was Sie für ihn zeichnen, nennen - das ursprüngliche Layout oder etwas anderes. Er muss es nicht wissen. Er zahlt dir das Geld. Und er zahlt einen Teil des Geldes genau dafür, dass Sie wissen, wie dieses oder jenes Ding richtig heißt.

Bei normalen Menschen (Lesen, Kunden) ist alles klar. Aber hier ist, was mit denen zu tun ist, die aufgrund ihres Berufs oder ihrer Pflichten einfach gezwungen sind, „wer ist wer“ zu wissen und alles bei ihrem richtigen Namen zu nennen.

Leider gibt es unter uns (Designern) Menschen, die versuchen, zu entwerfen, ohne elementare Konzepte zu kennen und originelle Konzepte durch ihre eigenen Spekulationen zu ersetzen. Ja, es ist klar - Anfänger, es ist klar - sie haben gerade angefangen, die Grundlagen des Handwerks zu beherrschen. Bevor Sie sich jedoch zu Photoshop und Illustrator setzen, müssen Sie sich erst zu den intelligenten Büchern setzen. Also möchte ich ausrufen:
Gentlemen "Designer", eine dringende Anfrage - lernen Sie die Matte. Teil!

Lassen Sie uns gemeinsam versuchen, „hu hu hu“ zu verstehen und genaue Definitionen für die folgenden Konzepte abzuleiten, die in der Identität so oft und oft falsch verwendet werden. Heute werden wir klären, was ist:
Logo
Zeichen (Markenname)
Emblem
Marke (Marke, Marke)
Markenblock

Wie sich herausstellte, ist die Aufgabe nicht so einfach, wie es auf den ersten Blick erscheinen mag. Anfangs habe ich mich an offizielle Quellen gewandt (damit ich später nicht beschuldigt werde, die ursprünglichen Konzepte durch meine eigenen Spekulationen zu ersetzen) und angefangen, mich mit der Gesetzgebung zu befassen. Und sofort der erste Misserfolg - in den Patentgesetzen von mindestens zwei Ländern (Russland und Ukraine) gibt es für einige Konzepte keinerlei Definitionen. Mein nächster Schritt war das Schaufeln von Enzyklopädien und die Suche nach genauen Definitionen dieser Konzepte. Der zweite Ansatz zur Beantwortung der Frage scheint sich als erfolgreicher herausgestellt zu haben, doch bei der Suche ist eine Nuance aufgetaucht, die die Zuverlässigkeit und das "Gewicht" der Daten, die aus genau diesen Enzyklopädien gewonnen wurden, in Frage stellt. Nämlich: In Enzyklopädien werden die Begriffe "Markenname", "Marke" und "Marke" einfach unter derselben Definition geschrieben. Und wenn für die Begriffe "Marke" und "Marke" eine solche Identität sehr wahrscheinlich ist, dann fällt der Begriff "Marke" etwas aus dieser Reihe heraus.

Nachdem wir jedes der oben genannten Konzepte im Detail analysiert und ihre Dekodierung abgeleitet haben, wird klar, wie sich der "Markenname" und das "Warenzeichen" unterscheiden und warum diese beiden Konzepte im Prinzip nicht gegeneinander ausgetauscht werden können.

Fangen wir also von vorne an.
Logo

Früher haben wir das Logo alles genannt, ohne ein Logo zu bekommen. Sobald ein grafisches Element in den Hauptsymbolen des Unternehmens (Organisation, Struktur, Fonds, Verein - nachfolgend "Unternehmen" genannt) verwendet wird, ist alles ein Logo. Dies ist jedoch bei weitem nicht der Fall.

Wort "Logo"  (English Logotype) stammt aus dem Griechischen: Logos (Wort) und Tippfehler (Impressum). Es gibt keine anderen Optionen. Dementsprechend gibt es keine Entschlüsselungsvarianten:
"Das Logo ist das ursprüngliche Grafikdesign des Namens."

Das ist alles! Keine Zeichen, Piktogramme, Symbole - das Zeichen des Namens. Und ob gekürzte oder vollständige klassische Typografie oder exquisite Kalligraphie - all das sind die Nuancen.
Alle anderen Formulierungen stammen vom Bösen.

Compaq (Abbildung 1) ist ein klassisches Beispiel für ein Logo, bei dem ein Original-Schriftzug verwendet wird, der die Einzigartigkeit eines Logos betont. Das Axeda-Logo (Abbildung 2) verwendet ebenfalls den Originalstil mit einem separaten grafischen Element (Parallelogramm über dem Buchstaben „e“). Symbols of Microsoft Corporation ist ein Lehrbuchbeispiel für ein Logo (Abbildung 3). Die Originalschrift ohne die Verwendung von „fremden“ Grafikzeichen wird mit einem grafischen Element (im Buchstabenpaar „os“) leicht „verdünnt“, wodurch nur die Originalität des Logo-Designs betont wird. Das Logo der Samsung Corporation ist beispielsweise sehr interessant (Abbildung 4). Im Logo-Design wird zusätzlich zur Originalschrift ein grafisches Element (oval) verwendet. Dennoch ist dieses Element so richtig mit dem Textteil selbst verbunden, dass es sozusagen eine organische Fortsetzung ist.

Häufig reicht für die ursprüngliche grafische Identifikation des Unternehmens ein Logo nicht immer aus. Stimmen Sie zu, dass nur die grafische Bezeichnung des Namens (wenn auch in der Originalversion) nicht immer die notwendigen Informationen über das Unternehmen an den Endverbraucher weitergeben kann. Für diese Zwecke wird das Zeichen verwendet.

Mit anderen Worten, die Marke ist eine zusätzliche grafische Kennzeichnung des Unternehmens, die dazu dient, die Wirkung des Logos zu verbessern oder zusätzliche Informationen über das Unternehmen zu vermitteln, was letztendlich die Erkennbarkeit dieses Unternehmens in seiner Art verbessern sollte.

Es stellt sich also heraus, dass: markenname - ein eindeutiges grafisches Element, mit dem das Unternehmen identifiziert wird und das zusätzliche Informationen über das Unternehmen enthält (Vorteile, Tätigkeitsbereiche usw.).

So haben wir den Wortlaut für das Konzept "Markenname" abgeleitet. Das Einzige ist, dass es ziemlich lang und unverdaulich herauskam, und deshalb wollen wir versuchen, es zu vereinheitlichen und leicht zu reduzieren:
"Markenname - einzigartiges grafisches Identifikationselement" ..

In der Regel wird eine Marke zusammen mit einem Logo verwendet, dies ist jedoch kein Dogma, und in einigen Fällen kann sie als separates Identifikationselement verwendet werden, wenn dies angemessen und gerechtfertigt ist. Ein markantes Beispiel ist der Markenname Nike.

Der weltberühmte Nike-Slash ist ein klassisches Beispiel für einen Markennamen (Abbildung 5). Die Synonyme „Dynamik“ und „Aktivität“ beziehen sich auf das Zeichen, das direkt die Sportrichtung des Unternehmens widerspiegelt. Der Markenname nVidia (Abbildung 6) ist ein stilistisches Abbild des Auges, das auch das Haupttätigkeitsfeld des Unternehmens - die Herstellung von Grafikchipsätzen - entschlüsselt. Ein sehr interessantes Beispiel ist der Markenname der General Electric Corporation (Abbildung 7). Das Hauptelement der Marke ist die Abkürzung des Namens der Gesellschaft, zwei Großbuchstaben „G“ und „E“. Das Zeichen ist in einem eleganten Stil gehalten, der die "Elite" und "Einzigartigkeit" betont. Mit der Entschlüsselung des Markennamens der Mitsubishi Corporation (Abbildung 8) ist alles einfach und logisch. Übersetzt aus dem Japanischen, Mitsu (drei) und Bishi (Diamant). Dies spiegelt sich in der Tat deutlich im Firmenzeichen wider - drei Diamanten.

Erwähnenswert sind auch Abkürzungen. Oft können sowohl ein Logo als auch ein Zeichen aus einer Abkürzung bestehen oder eine Abkürzung enthalten. Gleichzeitig ist die Abkürzung jedoch kein eigenständiges Element der grafischen Identifikation.

In den Abbildungen 9-10 sind Beispiele für die Verwendung von Abkürzungen in den Logos der Medienbestände IBM Computer Corporation (International Business Machines) und CNN (Cable News Network) dargestellt. Tatsächlich bestehen die Logos selbst aus Abkürzungen. In den Abbildungen 11 und 12 sind die Markennamen von Premier Magnetics und Baltic Line Advertising in Form von Abkürzungen dargestellt.

Und noch ein paar Nuancen, die kein Dogma sind, aber die Sie über das Logo und den Markennamen wissen sollten:
In der Kombination "Logo + Markenname" - ist das Logo in der Regel primär. Das Logo kann ohne Markennamen verwendet werden. Der Markenname kann auch getrennt vom Logo verwendet werden. In den meisten Fällen sind ein Logo und ein Zeichen jedoch Teile eines Ganzen.
Logo und Markenname - separate, unabhängige Elemente. Manchmal gibt es Optionen für Symbolik, bei denen das Zeichen in das Logo „eingenäht“ ist, aber in der Regel sind dies nicht die besten Beispiele für die Logo- und Zeichenstruktur. Solche "Logozeichen" funktionieren oft nicht vollständig für ihre Besitzer.
Ein charakteristisches Merkmal sowohl des Logos als auch des Markennamens ist die Originalität. Sie sollten sich so weit wie möglich von den Symbolen anderer Unternehmen unterscheiden (zumindest von den Symbolen der direkten Wettbewerber).
In den meisten Fällen gilt das Synonym „Einfachheit“ auch für das Logo und das Zeichen. Ein gutes Logo (Zeichen) ist ein grafisch einfaches Symbol, das leicht zu lesen, zu merken und zu reproduzieren ist.
Einfachheit ist auch in Farbschemata wünschenswert. Je weniger Farben, desto besser. Die minimale Anzahl von Farben in der Symbolik vereinfacht die Reproduktion und erhöht die Einprägsamkeit. Es gibt keinen Grund, mehrfarbige oder vollfarbige Symbole zu erstellen, wenn dies nicht ideologisch, logisch oder konzeptionell gerechtfertigt ist.

Emblem

Das Wort "Emblem" kommt aus dem Griechischen: Emblema (Prägedekoration). Die Definition lautet wie folgt:
"Ein Emblem ist ein bedingtes oder symbolisches Bild eines Konzepts, einer Idee."

Alles scheint klar zu sein, aber nichts ist wirklich klar. Die Definition ist so vage und verallgemeinernd, dass es unmöglich ist, eine eindeutige Schlussfolgerung darüber zu ziehen, wie das Emblem aussehen soll. Versuchen wir das gemeinsam herauszufinden.

Die erste Schlussfolgerung lässt sich aus der Entschlüsselung des Konzepts selbst ziehen: Das Emblem ist eine Reliefdekoration.

Der zweite Punkt - in der Definition gibt es keine klaren Einschränkungen für die grafische Form des Logos. Daraus schließen wir, dass das Logo eine Vielzahl grafischer Identifikationselemente enthalten kann. Manchmal sogar sehr komplex und detailreich.

Und der dritte Punkt - aus derselben Definition schließen wir, dass das Emblem in der Notation globaler „Konzepte“ oder „Ideen“ verwendet wird und nicht für die „grafische Inschrift eines Namens“ (wie im Fall eines Logos) und nicht in Form eines „eindeutigen grafischen Elements“ ”(Wie bei einem Markennamen).

In der Regel werden Embleme zur Kennzeichnung von militärischen Zweigen, Fußball- und Hockeyclubs, Schulen, Universitäten usw. verwendet.

Ein Beispiel für das Emblem einer Fußballmannschaft in Tunesien (Abbildung 13). Das Wahrzeichen des ukrainischen Fußballclubs Dynamo Kiev (Abbildung 14). Das Emblem der "Imperial Security Directorate" (Abbildung 15). Ein Beispiel für ein College-Logo (Abbildung 16).

Alle drei Konzepte bedeuten dasselbe, daher werden wir der Einfachheit halber nur mit einem von ihnen arbeiten, nämlich der Marke.

Hier ist alles einfach - im Patentrecht gibt es eine eindeutige Bezeichnung der Marke:
« Warenzeichen - eine Bezeichnung, mit der Waren und Dienstleistungen einer juristischen oder natürlichen Person von ähnlichen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer oder natürlicher Personen unterschieden werden können. “

„Gesetz über Marken, Dienstleistungsmarken und Ursprungsbezeichnungen“ (Russische Föderation). Dieselbe Definition, die leicht unterschiedlich formuliert ist, gibt es in der ukrainischen Gesetzgebung.

Tatsächlich unterliegt die Marke keinen Einschränkungen hinsichtlich des Grafikstils, der Typografie, des Reichtums an grafischen Elementen, der Farbgebung usw.

Als Warenzeichen können ein Emblem (Logo, Warenzeichen) und andere grafische Symbole verwendet werden, die nicht unter die Definitionen der oben genannten Kennzeichnungselemente fallen.

Um Beispiele für Marken zu nennen, ist es nicht sinnvoll, in einen Supermarkt zu gehen, und Sie können sie in großen Mengen in den Regalen sehen.
Markenblock

Wir haben bereits die Grundelemente der Identifizierung untersucht, es bleibt nur das Bild zu vervollständigen. Also - der Firmenblock. Hier ist alles einfach:
"Markenblock - Die ursprüngliche Position des Logos und des Markennamens im Verhältnis zueinander."

Hier gibt es nichts mehr zu sagen. Die Abbildungen 18 und 19 zeigen Beispiele für die horizontale und vertikale Anordnung von Elementen in einer Unternehmenseinheit. Natürlich gibt es unzählige Möglichkeiten für den Standort - hier sind zwei davon, die häufigsten.

Atelier - horizontale Anordnung der Elemente des Firmenblocks relativ zueinander. Backplane - vertikale Platzierung von Elementen.

Also haben wir die Grundelemente der Identität herausgefunden. Natürlich kann dieser Aufsatz nicht als einwandfrei und vollständig angesehen werden, aber ich habe nicht versucht, auf alle Nuancen einzugehen und nur die grundlegenden Prinzipien der Bildung von Identitätselementen abzuleiten.

Auch hinter unserem Sichtfeld gab es andere, ebenso wichtige Elemente der visuellen Identifizierung, aber sie werden zu einem späteren Zeitpunkt besprochen werden ...