"знак", "символ" - мнозина са чували тези думи и активно ги използват в речта си. Но в същото време малко хора знаят правилното им значение и в какви случаи използването на тези думи ще бъде подходящо. Какво е емблема и знак? Защо логото се нарича лого на изображението? Как да разберем клиента и да направим точно това, което трябва? В тази статия ще анализираме значението на думата "емблема" и нейната правилна употреба. Ще разгледаме и дефиницията на горните термини.

Какво означава думата емблема?

Преведено от старогръцки, тази дума означава „изпъкнала украса, вмъкване“. Великата съветска енциклопедия дава следния отговор на въпроса "какво е емблема": условно изображение на абстрактна концепция или идея с помощта на графични инструменти. Понякога може да действа като алегория. Например изображението на гълъб е емблема на пацифисткото движение. С други думи, това е символично изображение. Според Съвременния икономически речник отговорът на въпроса „какво е емблема“ е индиректно указание за съдържанието на понятие, а не пряк образ.

Тези определения могат да бъдат приложени към понятието „графичен знак“. Въпреки това, този термин в ежедневието е смесен с понятията „търговска марка, а в някои случаи дори и с термина„ търговска марка “. Понякога използва различни вариации на този термин, но това, което се разбира под това, вече се вижда от резултата от работата, който не винаги удовлетворява клиента. че клиентът и изпълнителят говорят различни езици, така че ще изясним и дефинираме други концепции, които се използват сред графичните дизайнери.

Това е оригиналното изображение, стил, предаващо пълното или съкратеното наименование на компанията, продуктите или услугите, които са основните дейности на тази компания. Създаден да привлече вниманието на потенциалните купувачи или клиенти. Въз основа на това можем да заключим, че логото е вид неделима комбинация от букви. Тя може да бъде или фирма, написана с определен шрифт, калиграфски надпис, монограм или монограма. Следователно търговска марка или марка не може да бъде наречена лого. Въпреки това, много дизайнери имат такъв грях и го носят на масите. Ето защо, ние считаме понятието "знак".

Определение на термина „знак“

Този широк термин често означава материален обект, който има определено значение, действа като индикация, представяне или обозначаване на друг обект (действие, събитие и т.н.). С други думи знакът е начин за предаване на конкретна информация. Например пътните знаци са вид знак за водача, носещ информация за поведението на пътя. За графичен дизайнер тази концепция е твърде груба и произволна. Защото този термин може да означава всичко.

Също така си струва да се отбележи, че символично изображение маркира не само услуга, продукт или компания, но и географски обекти, събития, конкретен човек, характер и много други. Следователно използването на такъв широк термин значително усложнява комуникацията и разбирането между дизайнера и крайния потребител или клиент.

заключение

Оказва се, че имаме две понятия, които обозначават две различни образувания: „лого“ и „емблема“. Първият, ако може да предизвика недоумение у човек, който не е свързан с дизайнерската среда, но значението му е лесно да се обясни и предаде същността. И това, което е емблема, по принцип е достъпно и разбираемо за всички. Следователно, без много трудности ще бъдат възприети от клиента.

Често се случва някои неща да не се наричат \u200b\u200bс правилните им имена. Пълноценната снимка се нарича „картина“ и композицията лесно се преименува на „перспектива“. Не го вземам предвид, когато се смесват такива понятия като контраст, наситеност, яркост ...

Е, Бог да ги благослови, с композиции и яркост. Признавам, че за хората, които не се занимават с дизайн или графика, като цяло това не е нито необходимо, нито интересно. Проблемът е, че тази категория „непосветени“ включва нашите любими клиенти и, още по-лошо, така наречените „колеги“.

За клиентите като цяло невежеството е оправдателно. Но наистина - защо клиентът трябва да знае какво е „модулна решетка“ и каква пътека трябва да опише мишката ви на килима, за да може в крайна сметка да създаде атрактивен и интересен дизайн. Клиентът е безразличен и как наричате нещото, което рисувате за него - оригиналното оформление или нещо друго. Не е нужно да знае. Той ти плаща парите. И той плаща част от парите именно заради факта, че знаете как правилно се нарича това или онова нещо.

С обикновените хора (четете, клиенти) всичко е ясно. Но ето какво да правим с онези, които по силата на професията или задълженията си просто са длъжни да знаят „кой е кой“ и да наричат \u200b\u200bвсичко с правилните си имена.

За съжаление, сред нас (дизайнерите) има хора, които се опитват да правят дизайн, без да знаят елементарни понятия и да заменят оригинални концепции със собствени спекулации. Да, ясно е - начинаещи, ясно е - те просто започнаха да учат основите на занаята. Но преди да седнете в Photoshop и Illustrator - все пак първо трябва да седнете в умни книги. Затова искам да възкликна:
Господа "дизайнери", спешна заявка - научете постелката. част!

Нека допълнително да се опитаме да разберем „ху ху ху“ и да извлечем точни дефиниции за следните понятия, които толкова често и често се използват неправилно в идентичността. Днес ще разберем какво е:
лого
Знак (име на марката)
емблема
Запазена марка (търговска марка, търговска марка)
Блок на марката

Както се оказа, задачата не е толкова проста, колкото може да изглежда на пръв поглед. Първоначално се обърнах към официални източници (за да не бъда по-късно да не бъда обвинен в замяна на оригиналните концепции със собствените си спекулации) и започнах да задълбавам в законодателството. И веднага първият провал - в патентните закони на поне две държави (Русия и Украйна) няма напълно определения за някои понятия. Следващата ми стъпка беше лопата на енциклопедии и търсене на точни дефиниции на тези понятия в тях. И изглежда, че вторият подход към въпроса се оказа по-успешен, но по време на търсенето се появи един нюанс, който поставя под съмнение надеждността и „тежестта“ на данните, получени от тези много енциклопедии. А именно: в енциклопедии понятията „Име на марката“, „Търговска марка“ и „Търговска марка“ са просто написани под едно и също определение. И ако за понятията „Запазена марка“ и „запазена марка“ подобна идентичност е много вероятна, тогава понятието „запазена марка“ попада малко от тази поредица.

След като анализираме подробно всяка от горните концепции и изведем тяхното декодиране, ще стане ясно как се различават „Името на марката“ и „Търговска марка“ и защо по принцип тези две понятия не могат да бъдат заменени едно с друго.

Така че, нека започнем от самото начало.
лого

Ние наричахме логото всичко, без да получим лого. Веднага след като графичен елемент се използва в основните символи на компанията (организация, структура, фонд, асоциация - наричана по-долу „Компанията“), всичко е лого. Въпреки че това далеч не е така.

Думата "Лого"  (Английски Logotype) идва от гръцкия език: logos (дума) и печатни грешки (отпечатък). Няма други опции. И съответно няма вариации за декриптиране:
„Логото е оригиналният графичен дизайн на името.“

Това е всичко! Без знаци, пиктограми, символи - маркировката на името. И независимо дали е съкратена или пълна, класическа типография или изящна калиграфия са всички нюанси.
Всички останали формулировки са от лукавия.

Compaq (Фигура 1) е класически пример за лого, което използва оригинална надпис, която подчертава уникалността на лого. Логото на Axeda (Фигура 2) също използва оригиналния стил, с добавяне на отделен графичен елемент (паралелограм над буквата „e“). Символи на Microsoft Corporation, е пример за учебник на лого (Фигура 3). Оригиналният шрифт без използването на „извънземни“ графични знаци е леко „разреден“ с графичен елемент (в буквата „os“), което само подчертава оригиналността на дизайна на логото. Като пример логото на Samsung Corporation е много интересно (Фигура 4). В дизайна на логото, в допълнение към оригиналния шрифт, се използва графичен елемент (овал). Независимо от това, този елемент е толкова правилно свързан със самата текстова част, че като че ли е органично продължение.

Доста често за оригиналната графична идентификация на компанията едно лого не винаги е достатъчно. Съгласете се, че само графичното обозначаване на името (макар и в оригиналната версия) не винаги може да предаде (предаде) необходимата информация за компанията до крайния потребител. Именно за тези цели се използва знакът.

С други думи, запазената марка е допълнителен графичен идентификатор на компанията, предназначен да подобри въздействието на логото или да предаде допълнителна информация за компанията, което в крайна сметка би трябвало да подобри ефекта от идентифицирането на тази компания сред нейния вид.

И така, се оказва, че: търговска марка - уникален графичен елемент, който се използва за идентифициране на компанията и носи кодирана допълнителна информация за компанията (предимства, области на дейност и др.).

И така, изведехме формулировката за концепцията за „Име на марката“. Единственото е, че той излезе доста дълъг и несмилаем и затова нека се опитаме да го унифицираме и леко да го намалим:
„Марка - Уникален идентификационен графичен елемент“ ..

По правило запазената марка се използва заедно с лого, но това не е догма и в някои случаи, когато е подходящо и обосновано, може да се използва като отделен елемент на идентификация. Ярък пример е името на марката Nike.

Световно известната наклонена черта на Nike е класически пример за марка (Фигура 5). Синонимите „динамизъм“ и „активност“ се прилагат към знака, което директно отразява спортната посока на компанията. Името на марката nVidia (Фигура 6) е стилистичен образ на окото, който дешифрира и основното поле на дейност на компанията - производството на графични чипсети. Много интересен пример е марката на General Electric Corporation (Фигура 7). Основният елемент на марката е съкращението на името на корпорацията, две главни букви "G" и "E". Табелата е изработена в елегантен стил, който подчертава „елита“ и „уникалността“. С дешифрирането на марката на корпорация Mitsubishi (Фигура 8) всичко е просто и логично. Преведено от японски, Мицу (три) и Биши (диамант). Което всъщност ясно се отразява в знака на компанията - три диаманта.

Заслужава да се спомене и съкращенията. Често едновременно лого и знак могат да се състоят от абревиатура или да съдържат съкращение. Но в същото време съкращението не е независим елемент на графичната идентификация.

Фигури 9-10 показват примери за използването на съкращения в логото на IBM Computer Corporation (International Business Machines) и CNN (Cable News Network) медиен холдинг. Всъщност самите лога са съставени от съкращения. Фигури 11 и 12 показват марките на Premier Magnetics и Baltic Line Advertising, които са направени под формата на съкращения.

И още няколко нюанса, които не са догма, но които трябва да знаете за логото и името на марката:
В комбинацията „Лого + име на марката“ - логото, като правило, е основно. Логото може да се използва без име на марката. Името на марката може да се използва отделно от логото. Но в повечето случаи лого и знак са части от едно цяло.
Лого и име на марката - отделни, независими елементи. Понякога има опции за символика, при които знакът се „пришива“ в логото, но като правило това не са най-добрите примери за лого и структура на знаците. Такива „знаци за лого“ често не работят напълно за техните собственици.
Отличителна черта както на логото, така и на марката е оригиналността. Те трябва да са възможно най-различни от символите на други компании (поне от символите на преките конкуренти).
Също така в повечето случаи синонимът "простота" се прилага за логото и знака. Доброто лого (знак) е графично прост символ, който трябва лесно да се чете, запомня и възпроизвежда.
Простотата е желателна и в цветовите схеми. Колкото по-малко цветове, толкова по-добре. Минималният брой цветове в символиката опростява нейното възпроизвеждане и увеличава паметта. Няма причина да се прави многоцветна или пълноцветна символика, ако тя не е обоснована идеологически, логично или концептуално.

емблема

Думата "емблема" (англ. Емблема) идва от гръцкия език: emblema (релефна украса). Дефиницията е следната:
„Емблемата е условно или символично изображение на концепция, идея.“

Всичко изглежда ясно, но нищо всъщност не е ясно. Определението е толкова неясно и обобщено, че е невъзможно да се направи ясен извод за това каква трябва да бъде емблемата. Нека се опитаме да разберем това заедно.

Първият извод, който можем да извлечем от декодирането на самата концепция: емблемата е релефна украса.

Вторият момент - в дефиницията няма ясни ограничения за графичната форма на логото. От това заключаваме, че логото може да съдържа различни графични елементи на идентификация. Понякога, дори много сложен и богат на детайли.

И третата точка - от същото определение заключаваме, че емблемата се използва при обозначаването на глобални „понятия“ или „идеи“, а не за „графичен надпис на име“ (както в случая с лого), а не под формата на „уникален графичен елемент ”(Както в случая с марка).

Обикновено емблемите се използват за идентифициране на военни клонове, футболни и хокейни клубове, училища, университети и т.н.

Пример за емблемата на футболен отбор в Тунис (Фигура 13). Емблемата на украинския футболен клуб Динамо Киев (фигура 14). Емблемата на "Имперската дирекция за сигурност" (Фигура 15). Пример за лого на колежа (Фигура 16).

И трите концепции означават едно и също нещо, затова за удобство ще работим само с една от тях, а именно с търговската марка.

Тук всичко е просто - в патентния закон има ясно обозначение на търговската марка:
« търговска марка - наименование, което може да разграничава съответно стоките и услугите на едно юридическо или физическо лице от подобни стоки и услуги на други юридически или физически лица. “

„Закон за търговските марки, знаците за обслужване и наименованията за произход“ (Руска федерация). Същото определение, малко по-различно формулирано, е налично в украинското законодателство.

Всъщност търговската марка няма ограничения за графичния стил, типографията, богатството на графичните елементи, оцветяването и т.н.

Като запазена марка може да се използва емблема (лого, търговска марка) и други графични символи, които не попадат в определенията на горните идентификационни елементи.

За да дадете примери за търговски марки, няма смисъл - отидете до всеки супермаркет и можете да ги видите на рафтовете, в огромни количества.
Блок на марката

Вече разгледахме основните елементи на идентификацията, остава само да завършим картината. И така - корпоративният блок. Тук всичко е просто:
„Блоков бранд - оригиналното местоположение на логото и името на марката, относително един към друг.“

Тук няма какво повече да кажа. Фигури 18 и 19 показват примери за хоризонтално и вертикално подреждане на елементи в корпоративна единица. Естествено, има безброй варианти за местоположение - тук са две от тях, най-често срещаните.

Ателие - хоризонтално разположение на елементи на корпоративния блок, един спрямо друг. Backplane - вертикално разположение на елементите.

Така разбрахме основните елементи на идентичността. Разбира се, това есе не може да се счита за безупречно и пълно, но не се опитах да вляза във всички нюанси, опитвайки се да извлека само основните принципи на формирането на елементи на идентичност.

Също така зад нашето зрително поле имаше други, също толкова важни елементи на визуалната идентификация, но те ще бъдат обсъдени друг път ...

В тази статия искаме да сортираме какво е какво. Енциклопедиите и справочниците дават различни дефиниции на логото и емблемата, а понятието „марка“ в някои справочници е наравно с „търговската марка“ и „търговската марка“, това е погрешно. Ще разберем.

Взимаме тази статия в нашата прасенце. И в същото време полезни функции за подготовка на логото и търговската марка за печат върху печатни продукти.

Лого или знак за качество

Много хора погрешно наричат \u200b\u200bлогото всичко: и логото, и запазената марка. Това не е така.

Лого - оригиналният графичен стил на името. Терминът се появява в началото на 19 век (от гръцки logos - думата, Turos - отпечатък), когато започва масовото производство на зърнени храни, бисквитки, сапуни и се налага по някакъв начин да се разграничават различни производители.

„Всичко гениално е просто!” Тези думи работят с логото. Помнете най-известните компании и техните лога. Най-често това са надписи или прости на пръв поглед изображения. Виждаме ги и усещаме определени емоции, свързани не със самото лого, а с продукта. Логото е създадено за клиента, а не за лицето, което го поръчва. Той няма да свърши работата за вас по отношение на качеството на стоките или услугите, но ще предизвика асоциации, свързани с тях.

Проектирането на лого е отговорна задача за дизайнера. Не е лесно да се изрази същността на компанията с една дума или в един графичен елемент. Логото трябва да бъде лесно разпознаваемо и добре запомнено. Само по този начин тя ще се превърне в знак за качество.

При разработването на лого е важно да се обмисли къде и как ще се използва.:

В електронен вид;
  върху текстил;
  във външната и интериорната реклама;
  върху печатни продукти;

За да заобиколите всички клопки при печат, трябва да запомните някои ограничения на етапа на създаване на логото.

Например, ако логото съдържа градиент, поради естеството на технологията няма да бъде възможно да се отпечатва с помощта на копринен ситопечат. Или друго ограничение е дебелината на линиите. Със сигурност сами сте се убедили повече от веднъж, че на екрана на монитора линиите на оформлението изглеждат по-дебели, отколкото на хартия. Минималната дебелина на линията, която може да показва офсетов печат, е 0,08 милиметра. Ако вашето оформление има голям брой схеми, съществува риск тънките линии да не бъдат забележими.

Между другото, дебелината на линиите може да се превърне в пречка за редица видове печатни работи. Например лакиране или щамповане. Популярни методи за довършителни работи за документи.

Лакиране: изцяло или избирателно. Придава красиво изразен декоративен ефект, предпазва логото от външни влияния.

Щамповане: сляпо, щамповане с фолио или релефно щамповане. Възможно е да се комбинират два вида щамповане, например, за да се направи релефно щамповане с фолио. Това е една от най-популярните опции за обработка на логото след печат.

Когато избирате бижута, не забравяйте за поговорката: „Мярка измерва всеки бизнес.“ Например, едно лого ще украси златисто релефно, а другото само ще го развали. Всяко лого има свое собствено.

Увеличава ефекта на марката

Каква е неговата функция? Случва се, че едно лого не е достатъчно, за да идентифицира фирма. Името на марката повишава значението на логото, носи допълнителна или забулена информация.

Името на марката е уникален графичен елемент, който се намира до името на компанията или се използва отделно.

Каква е разликата между знак и лого? Нека да разгледаме примера на NIKE. Нейното лого е четирибуквено име в черно. Под него често се поставя изображение - крилото на богинята Ники е запазената марка на компанията. Каква допълнителна информация носи? Този знак представлява движение, динамика и победа (Ника - от гръцки „победител”): точно това, от което се нуждаете за спортно облекло. Смятаме, че многократно сте виждали използването на логото и името на марката, заедно и поотделно. Логото веднага се чете от хората, а името на марката разказва същността на компанията.

В куп „лого + марка“ логото е основно. В идеалния случай, когато и двамата не са пришити един в друг и могат да живеят самостоятелен живот. И като правило те се припокриват по дизайн и цвят. Що се отнася до следпечатната обработка на марката върху печатните продукти, всички методи, които вече описахме по-горе, също са добри тук.

търговска марка

търговска марка

Ще посветим няколко параграфа на запазена марка (тя е запазена марка и търговска марка по закон), които понякога се бъркат с търговска марка. В ежедневната реч понятието „запазена марка“ не се вкорени. Използва се от специалисти, когато става въпрос за регистрация на търговска марка. Търговска марка е наименование, което може да разграничава съответно стоките и услугите на едно юридическо или физическо лице от подобни стоки и услуги на други юридически или физически лица (от член 138 от Гражданския кодекс на Руската федерация).

Като запазена марка те използват както логото, така и името на марката и евентуално някои други графични елементи. Сертификат се издава на собственика на всяка регистрирана търговска марка и само той има право да я използва и да се разпорежда с нея.

Емблема - декорация със значение

Той е символичен и не се използва за продажба, а повече за идея.

Емблемата е условно изображение на всяка концепция, идея (от гръцки - „релефна украса“).

Онези емблеми, които видяхме с вас - и най-често емблемите на спортни клубове, военни клонове, университети и факултети - са струпани с графични елементи. Сложни детайли, няколко цвята - цялата тази наситеност е характерна за емблемата, а не за логото или името на марката.

Каква е разликата между лого и емблема? Графичната разлика е, че първата не трябва да има дълбок смисъл и най-важното - за да стане разпознаваема и запомняща се, тогава емблемата може да си позволи голяма палитра от цветове, изображения и други елементи с цел да изрази смисъла, заради който е създадена. Освен това те имат различни задачи: логото идентифицира вашата фирма, продукт, услуга, а емблемата символизира идеята за различни структури и асоциации.

Сега всичко стана на мястото си. С подредената база. Подготвяме статия за нюансите на отпечатването на лого и марка при печат. Ще се видим скоро.

Понякога графичното изображение на емблемата се нарича лого, това се приема в случаите, когато емблемата действа и като запазена марка, регистрирана с цел печалба. Дизайнерите проектират самото лого, а не логото на логото. Същността на логото като концепция винаги е определена идея. Например, обикновена емблема на Червения кръст показва, че хората от тази организация имат християнски възглед и помагат на всички хора, независимо от техния мироглед, религия или цвят на кожата.

Има определени правила, уреждащи емблемите на международни организации като Червения кръст. По време на въоръжени конфликти защитната емблема трябва да бъде само червена и само на бял фон.

По време на ескалацията на всеки конфликт Червеният кръст помага на жертвите и на двете враждуващи страни. За някои ислямски страни международният червен кръст изглеждаше обиден. Така се появи емблемата на Червения полумесец.

Разликата между лого и марка

Често логото е напълно идентифицирано с корпоративна (търговска марка) марка, което не е напълно вярно. Търговска марка е марка, законно сертифицирана и регистрирана в съответните държавни органи, на които собственикът има изключителни интелектуални и други права.

В руското законодателство не съществува понятие за „търговска марка“, а само за „запазена марка“, което се разбира, включително нейното графично изображение, тоест самото лого.

Логото е графично изображение на запазена марка (от други гръцки: λόγος - дума + τύπος - отпечатък). Обикновено тя се изобразява като стилизирано изображение на букви или като идеограма. Би било по-правилно да се каже това: „нашата дизайнерска компания разработи логото на търговската марка на компанията“, „разработи логото на компанията.“ Тоест, ако обобщим логото от името на марката, можем да кажем това: марката (търговската марка) е юридическо понятие, а логото е по-дизайн. Следователно адвокат може да регистрира търговска марка, а дизайнер може да разработи добро лого.

Много хора предпочитат да купуват неща въз основа на запазена марка или лого. Какви са тези признаци?

Какво е запазена марка?

под търговска марка  обичайно е да се разбира регистрираното и в същото време защитено от закона име на производител на продукт, услуга или марка. Понякога се нарича "търговска марка" или "марка на услугата". Собственикът на търговска марка и притежателят на изключителни права върху нея в Русия може да бъде индивидуален предприемач или организация.

Собствеността върху търговската марка по правило е валидна само на територията на определена държава. Но можете, ако е необходимо, да регистрирате търговска марка в няколко държави. Това се прави от големи производители, разширявайки географията на тяхното присъствие на световния пазар. В политическите асоциации на държави, в които законодателството за защита на търговските марки е унифицирано (например в ЕС), може да е достатъчно да се извърши съответната регистрация само в една страна на асоциацията.

Никой освен собственикът не може да използва запазена от законите на Руската федерация търговска марка с цел обозначаване на стоки, опаковки или като елемент на реклама. Ако обаче определена търговска марка се използва за нерекламни цели или не е свързана с печалба, тя може законно да се активира не само от притежателя на авторските права, но и от всяко друго лице или организация.

Какво е лого?

лого - това е стилизиран графичен знак, дума или изображение, използвани за индивидуализиране на всяка марка, предприятие или физическо лице. Тя не е задължително свързана с бизнеса и не винаги може да бъде защитена от закона. Но по-често от лого се разбира като изображение, което все пак е свързано с търговски дейности. Има доста разновидности на лога. Сред най-разпространените е емблемата, която представлява картина (със или без думи), която носи някакво значение. Например, ако изобразява морското крайбрежие, тогава марката, използваща тази емблема, може да е свързана с пътуване или плаване.

Близостта на понятията лого и търговска марка е съвсем очевидна. Факт е, че запазена марка може да бъде поставена върху всеки продукт или рекламен банер точно като лого. Ако съдържа не само текст, но и графики, които носят някакво значение, това ще бъде емблема.

сравнение

Основната разлика между търговска марка и лого е, че първата подлежи на задължителна регистрация в държавни и други структури, които впоследствие гарантират нейната правна защита. Докато логото, както отбелязахме по-горе, не винаги може да бъде защитено от закона. Но логото, което е регистрирано по предписания начин, може да бъде запазена марка.

От своя страна, не всяка търговска марка задължително ще бъде лого. Например, ако тя е уникална фраза и е посочена в официални документи (например в договори между доставчика и купувача на стоките), тогава тя няма да бъде правилно считана за лого. Освен това използването на търговска марка за такива цели обикновено има правно значение.

Друго предупреждение - логото и запазената марка могат да бъдат напълно различни и да се използват отделно един от друг. Огромен брой примери. Например Pepsi е запазена марка. Въпреки това в структурата на световноизвестното лого на тази американска марка може да липсва думата Pepsi. В същото време съответното лого на Pepsi най-вероятно ще бъде регистрирано като независима фигуративна търговска марка.

Същото може да се каже и за марки като Microsoft, Nike, много автомобилни компании, производители на напитки, дрехи и т.н.

За да разгледаме по-ясно каква е разликата между запазената марка и логото, най-очевидна ще ни помогне малка таблица. (Ключовата дума е някак неудобно въведена.)

маса